ดังนั้นเวลาที่น่าอัศจรรย์ได้มาถึงเมื่อเดินคุณจะได้เห็นหน้าต่างร้านค้าที่สวยงามและยอดเยี่ยมเต็มไปด้วยการตกแต่งแบบดั้งเดิมและการประดับไฟสว่างจ้า เพื่อนร่วมงานจากรุ่น Timeout.ru ได้รวบรวม 12 อันดับแรกของหน้าต่างร้านค้าที่สวยที่สุดในมอสโกซึ่งไม่เพียง แต่ดึงดูด แต่ยังทำให้คุณหยุดและพิจารณารายละเอียดปีใหม่ทั้งหมด เริ่มกันเลย!

1. การตกแต่งตู้โชว์ TSUM ในสไตล์เทพนิยาย

ยิ่งเราอายุมากขึ้นเราก็ยิ่งเชื่อในปาฏิหาริย์น้อยลง! แต่มันไม่ได้อยู่ที่นั่น! การจัดแสดงของ TSUM ได้รับการตกแต่งในรูปแบบของเทพนิยายปีใหม่ซึ่งดึงดูดและดึงดูดความสนใจ ที่นี่คุณจะได้พบกับเจ้าหญิงนิทราและเจ้าหญิงกบที่รอเจ้าชายและนางเงือกที่ปักหลักอยู่บนโซ่สีทอง ตัวละครในเทพนิยายสวมชุดราตรีเก๋ไก๋จากนักออกแบบชื่อดังราวกับว่าพวกเขามาจากศตวรรษที่ 19

2. โชว์ผลงานของ Tiffany & Co ใน GUM ในรูปแบบของโรงละคร Tiffany

การจัดแสดงปีใหม่จะผสมผสานระหว่างเฉดสี "ให้" และสีขาวที่แสดงถึงความอ่อนโยนและอารมณ์ของปีใหม่ ในการจัดแสดงนั้นราวกับว่าโรงละครจริงตั้งอยู่พร้อมกับการแสดงเล็ก ๆ ของตัวเอง โรงภาพยนตร์ขนาดเล็กเหล่านี้ล้อมรอบด้วยกิ่งไม้ต้นสนธรรมชาติที่ปกคลุมไปด้วยหิมะ บน "เวที" นั่นคือในหน้าต่างเราสามารถสังเกตเห็นกวางและหมาป่าที่ยอดเยี่ยมเตาผิงพร้อมของขวัญและแม้แต่เลื่อนที่มีกล่องสีฟ้าที่ต้องการ

3. Bosco (Prive) และจัดแสดงในรูปแบบป่าฤดูหนาว

การจัดแสดงที่มีสไตล์ของร้านเสริมสวยส่วนบุคคลทำให้เราได้ดื่มด่ำกับป่าฤดูหนาวเด็กผู้หญิงบางคนกำลังนั่งอยู่บนหมีขั้วโลกที่ล้อมรอบด้วยลูกบอลแก้วและหิมะปุยที่หมุนวนอยู่ตลอดเวลา หมีในเทพนิยายถูกปลอมตัวเป็นดาดฟ้าไม้อย่างชำนาญและองค์ประกอบของมันก็จมอยู่ในป่าที่ปกคลุมไปด้วยหิมะ

4. Hermèsและหมี

หน้าต่างแสดงผลทั้งหกบานของบูติก Hermes มีความคิดสร้างสรรค์และทัศนคติเชิงบวก ที่นี่คุณสามารถสังเกตหมีและปลาในสถานการณ์ต่างๆ (ใครตกปลาและลูกไม้เข้าสู่โหมดไฮเบอร์เนต) สิ่งที่น่าสนใจที่สุดคือรูปแกะสลักที่ทำจากไม้และพับจากไม้รวมกับสินค้าที่มีตราสินค้า (กระเป๋าสตางค์รองเท้าบริการเข็มขัดและนาฬิกา)

5. Agent Provocateur และลานสกี

ตู้โชว์ของบูติกได้รับการตกแต่งอย่างตรงไปตรงมาเนื่องจากหุ่นแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่ามีเสื้อผ้าฤดูหนาวที่อบอุ่นอยู่ใต้ภูเขาคือชุดชั้นในและถุงน่องที่แปลกตา ในมือของเด็กผู้หญิงมีสกีสีทองและรองเท้าบูทที่พองตัวบนเท้าของพวกเธอ

6. ตู้โชว์ชาแนลในสไตล์สวนฤดูหนาว

ในตู้โชว์คือต้นไม้ที่มีแท่งเหล็กและดอกคามิเลียสีขาว หุ่นที่สวมใส่เสื้อผ้าจากคอลเลคชั่น Chanel ใหม่ตั้งอยู่ใต้กิ่งก้านของต้นปีใหม่

7 Dolce & Gabbana และคุณค่าของครอบครัว

เก้าอี้สีแดงหุ้มด้วยกำมะหยี่พรมสีสดใสผ้าปูโต๊ะฉลุแจกันดอกไม้โต๊ะรื่นเริงพร้อมผลไม้และรูปถ่าย - ราคาแพงและมีสไตล์ทุกอย่างตามที่นักออกแบบชื่นชอบ

8. Louis Vuitton และเป้าส่องสว่าง

เป้าหมายที่ส่องสว่างกับพื้นหลังของรูปสี่เหลี่ยมขนมเปียกปูนสีเงินดูเหมือนจะเรียกร้องให้มีการซื้อกระเป๋าใหม่ซึ่งแสดงเป็นเป้าหมาย ตู้โชว์มีความสว่างและสะดุดตาซึ่งเป็นความคิดของนักออกแบบ

9. Central Children's Store ในรูปแบบของเทศกาลปีใหม่

หน้าต่างร้านค้าได้รับการตกแต่งตามประเพณีปีใหม่ที่ดีที่สุดพร้อมดวงตาของเด็ก ๆ : ซานตาคลอสแก้มสีชมพูของขวัญกวางวิเศษหมีและทหารดีบุกจำนวนมาก ตู้โชว์ประกอบไปด้วยของเล่นขนาดน่าประทับใจและมาลัยสดใส

10. ไฟส่องสว่างในฤดูใบไม้ผลิและเทศกาล

หน้าต่างร้านค้าแสดงหมีขั้วโลกเกล็ดหิมะและโคมไฟหลากสีที่เปลี่ยนสีอยู่ตลอดเวลา ด้วยแนวคิดนี้คุณสามารถสังเกตสิ่งที่เกิดขึ้นภายในร้านได้ผ่านทางหน้าต่าง

11. วันหยุดคริสต์มาสที่สกีรีสอร์ทโดย Ralph Lauren

หน้าต่างแสดงหุ่นที่สวมเสื้อผ้าเก๋ไก๋สไตล์ยุค 80 จับคู่กับสกีและหมวกคาวบอย นี่คือเครื่องแต่งกายที่นักออกแบบแนะนำสำหรับงานเลี้ยงปีใหม่

12. "การจราจร" และตู้โชว์สีขาวราวกับหิมะ

ที่หน้าต่างร้านค้ามีหิมะเทียมที่ทำจากฟิล์มบรรจุภัณฑ์และโคมไฟหลากสี การออกแบบสีขาวเหมือนหิมะเกี่ยวข้องกับหิมะฤดูหนาวและปีใหม่ที่กำลังจะมาถึง!

สำนวนภาษาอังกฤษ "Window shopping" ไม่เพียง แต่ "มองไปที่หน้าต่าง" เท่านั้น แต่ยังใช้ในนโยบายการตลาดอีกด้วยเนื่องจากความน่าดึงดูดของหน้าต่างผู้สัญจรไม่สามารถเดินผ่านไปมาได้

การตกแต่งห้างสรรพสินค้าขนาดใหญ่สำหรับเทศกาลคริสต์มาสเริ่มขึ้นในปารีสเมื่อปลายศตวรรษที่ 19 และในปีพ. ศ. 2492 มีอุปกรณ์อัตโนมัติเครื่องแรกปรากฏขึ้นที่หน้าต่าง การจัดแสดงคริสต์มาสกลายเป็นตัวตนของวันหยุดและทุกๆปีห้างสรรพสินค้าในนิวยอร์กลอนดอนและปารีสต่างแข่งขันกันในการสร้างสรรค์โซลูชั่นสำหรับปีใหม่

Barneys นิวยอร์ก

การประชุมเชิงปฏิบัติการคริสต์มาสของ Lady Gaga ได้เปิดขึ้นที่ Barneys New York ในการเชื่อมต่อกับงานนี้สไตลิสต์นักร้องเพลงป๊อป Nicola Formichetti ได้เปลี่ยนหน้าต่างร้านค้าของห้างสรรพสินค้าให้กลายเป็น "ห้องส่วนตัว" ของกาก้าซึ่งอุปกรณ์หลักในการติดตั้งคือผมซึ่งหมายถึงทรงผมที่ยอดเยี่ยมของนักร้องนางเงือก - ตัวตนของกาก้าในโลกแห่งน้ำแข็งอันลึกลับและการเปลี่ยนแปลงของนักร้องให้เป็นมอเตอร์ไซค์ปิดทองจริง

Bergdorf goodman

Bergdorf Goodman ซึ่งตั้งอยู่ในนิวยอร์กได้จัดแสดงผลงานสำหรับปีใหม่ในธีม "Animal Carnival" ด้วยม้าบินการเดินทางไปดวงจันทร์และการเดินทางที่แปลกใหม่ David Hoy นักออกแบบผู้เขียนไอเดียยอมรับว่าต้องใช้เวลาทั้งปีในการสร้างแนวคิดและใช้เวลาสองสัปดาห์ในการนำไปปฏิบัติ ในปีนี้ห้างสรรพสินค้าที่มีชื่อเสียงด้านการขายสินค้าด้วยภาพเชิงสร้างสรรค์ได้เปิดตัวหนังสือที่มีภาพประกอบหน้าต่างแสดงวันหยุดในช่วงยี่สิบปีที่ผ่านมา

แฮรอด "ส

ลอนดอนแฮร์รอดส์ในปีนี้ต้อนรับผู้คนที่สัญจรไปมาด้วยคริสตัลสวารอฟสกี้ที่ส่องประกายนับล้านผืนป่ามหัศจรรย์ที่ปกคลุมไปด้วยหิมะคริสตัลนับล้านถูกสร้างขึ้นที่หน้าต่างของห้างสรรพสินค้า แต่ละชั้นทั้งเจ็ดมี "โซน" พิเศษที่ได้รับการประดับประดาด้วยประวัติศาสตร์ของตัวเอง นอกเหนือจากวัตถุประสงค์ในการตกแต่งแล้วการผลิตแต่ละครั้งยังดึงดูดความสนใจไปที่สินค้าตั้งแต่เสื้อผ้าไปจนถึงผ้าปูที่นอน หนึ่งในหน้าต่างตรงกลางคือชุดกูตูร์ของ Ralph & Russo ประดับด้วยคริสตัล 152,000 คริสตัล นอกจากนี้ยังมีการจัดแสดงเครื่องประดับแบบป๊อปอัพสโตร์ซึ่งจะนำเสนอเครื่องประดับคอลเลกชั่น Fall / Winter 2011-2012 ทั้งหมด

Harvey Nichols

นักออกแบบของ Harvey Nichols มักใช้สีในแนวคิดในการตกแต่งโชว์ผลงานคริสต์มาส ผู้เยี่ยมชมร้านค้ารวมถึงผู้คนที่เดินผ่านไปมาสามารถมองเข้าไปในโลกแห่งเวทมนตร์ที่มีหมีขั้วโลกวาฬและหุ่นที่น่าหลงใหลซึ่งติดอยู่ในน้ำแข็งอาศัยอยู่ หยาดน้ำฟ้าเป็นประกายและเกล็ดหิมะที่ตกลงมาสร้างฉากหลังที่ยอดเยี่ยมสำหรับตู้โชว์

Selfridges

Selfridges ห้างสรรพสินค้าในลอนดอนได้ออกแบบหน้าต่างในธีม "สีขาว" แต่นักออกแบบถือว่าเป็นไปไม่ได้ที่จะมีเทพนิยายฤดูหนาวโดยไม่มีดนตรี ดังนั้นการติดตั้งแต่ละครั้งจึงเป็นกล่องดนตรีที่เล่นเพลงคริสต์มาสที่ทำขึ้นเองหรือเพลงวันหยุด ตู้โชว์แต่ละตู้มีแผงสัมผัสและผู้สัญจรสามารถสั่งซื้อเพลงได้ด้วยตัวเอง

เสรีภาพ

ห้างสรรพสินค้าที่เก่าแก่ที่สุดแห่งหนึ่งของสหราชอาณาจักรได้ตกแต่งหน้าต่างในสไตล์เสื่อมโทรมด้วยการประดับประดาด้วยทองและหงส์ยัดไส้

Printemps

เมื่อปีที่แล้ว Chanel ได้รับหน้าที่ให้ตกแต่งหน้าต่างคริสต์มาสของ Printemps Haussmann การติดตั้งธีม 11 - "ความฝันของการหลงทางไกล" พวกเขาคิดว่าเป็นการเดินทางรอบโลกและแต่ละแห่งอุทิศให้กับ "การตีความรหัสของบ้านชาแนล" หนึ่งในเมืองที่มีเอกลักษณ์ไม่เหมือนใครในโลก: ลอสแองเจลิสมอสโกแคปอ็องทีปเวนิสเซี่ยงไฮ้บิอาร์ริตซ์นิวยอร์กและปารีส ในตู้โชว์กลางตัวละครหลักคือ Karl Lagerfeld ในรูปแบบของหุ่นเชิด

Sanahunt

คอนเซ็ปต์สโตร์ของ Kiev ได้จัดแสดงผลงานปีใหม่ในธีม "Through the Looking Glass"
“ แฟชั่นคือการสะท้อนและสร้างภาพ” Oksana Hunt เจ้าของมัลติแบรนด์กล่าว - "คุณไม่มีทางรู้แน่นอนว่าเธอผิดด้านไหนและใบหน้าของเธออยู่ที่ไหน - ทุกอย่างไหลจากโลกแห่งความเป็นจริงไปยังกระจกมองข้างและด้านหลัง

Villa Gross

การจัดแสดงของ Villa Gross Christmas มีไว้สำหรับกีฬาฤดูหนาวและการพักผ่อนหย่อนใจในสกีรีสอร์ท "ธีมการเล่นสกีกลายเป็นธีมหลักสำหรับเราในฤดูกาลนี้" เจ้าของร้านบูติก Alena Litvin ให้ความเห็น -“ ทุกอย่างเริ่มต้นด้วยการแสดงของ Jil Sander ย้อนกลับไปในเดือนกุมภาพันธ์ที่มิลาน Raf Simmons หันมาสนใจหัวข้อกีฬาฤดูหนาวซ้ำแล้วซ้ำเล่าคอลเลกชั่นนี้กลายเป็นหนึ่งในรายการโปรดของฉันในฤดูกาลนี้จำกางเกงที่มีสายรัดรองเท้าบูทที่มีรอยผ่าสำหรับพวกเขา เสื้อสเวตเตอร์แสนสบายดูเหมือนว่าเสื้อสเวตเตอร์ตัวใหญ่จะไม่ใช่สิ่งที่ซับซ้อนที่สุดในตู้เสื้อผ้าของผู้หญิง แต่ Raf มีสิ่งที่เขาต้องการมีน้ำหนักเบาและมีลายพิมพ์สั้น ๆ จากนั้นก็มีการถ่ายทำแคมเปญโฆษณาของเราซึ่งเราจัดขึ้นที่ธารน้ำแข็งในเซนต์มอริตซ์ สวิตเซอร์แลนด์ย้อนกลับไปในช่วงฤดูร้อนโดยได้รับแรงบันดาลใจจากภาพของออเดรย์เฮปเบิร์นในภาพยนตร์เรื่อง“ Charade” จากนั้นในเดือนกันยายนโปสการ์ดย้อนยุคพร้อมตราประทับของสวิสก็ปรากฏขึ้นบนหน้าต่างของเราในวันส่งท้ายปีเก่าแขกของเราพยายามหาเวลาซื้อของขวัญให้กับครอบครัวและคนที่คุณรักพร้อม ๆ กันเลือกชุดสำหรับงานเลี้ยงปีใหม่ และวางแผนวันหยุดฤดูหนาวเราไม่เพียง แต่ตัดสินใจที่จะทำให้งานนี้ง่ายขึ้น แต่ยังสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้มาเยือนด้วย "

การจัดแสดงครั้งแรกของร้าน Bylter & Wilson

ตู้โชว์เดิมดีเซล

จอร์จินากู๊ดแมน

หลุยส์วิตตอง

โชว์ผลงานของ Lord & Taylor


มินิโชว์เคสที่ Lord & Taylor บน Fifth Avenue และ 3rd Street ตู้โชว์มีภาพสเก็ตช์ธีมคริสต์มาสแบบกลไก 12 ชิ้นที่สร้างขึ้นจากเรื่องราวที่น่าสนใจที่สุดที่ลูกค้าบอกเล่า (โจนาธานดีวูดส์ / msnbc.com)

Showcase "Lord & Taylor" ดึงดูดความสนใจของผู้สัญจรไปมา มันถูกเรียกว่า "แบ่งปันความสุขของคุณ" และมีขนมของขวัญมากมายถนนที่ปกคลุมไปด้วยหิมะตุ๊กตาหิมะบ้านที่ตกแต่งด้วยพวงหรีดซานต้าที่มีกวางเรนเดียร์และแน่นอนต้นคริสต์มาส

ร้าน "Bergdorf Goodman"

ในร้านนี้บนถนน Fifth Avenue และ 58th Street ตู้โชว์ได้รับการออกแบบในสไตล์การเดินทางไปยังสถานที่มหัศจรรย์และดาวเคราะห์ดวงอื่น ๆ และเรียกรวมกันว่า "ฉันอยากให้คุณอยู่ที่นี่" David Hoye ผู้อำนวยการหน้าร้านกล่าวว่าวันหยุดมักจะมีคนมาและจากไปและบางครั้งแรงบันดาลใจก็มาจากสถานที่ที่ไม่คาดคิดเช่นภาพยนตร์และเทพนิยายโรมัน

"Saks"

พวกเขาตัดสินใจในปีนี้เพื่อหาแนวทางใหม่ในการตกแต่งถนนสำหรับวันหยุดปีใหม่ ผลลัพธ์ที่ได้คือความมหัศจรรย์แบบดิจิทัล: การคาดการณ์ของเกล็ดหิมะและลูกบอลวิ่งไปรอบ ๆ อาคารเพื่อรีมิกซ์เพลงคริสต์มาสที่มีชื่อเสียงและลูกบอลสามารถ "ติดอยู่" ใต้ขอบหน้าต่างและมีเกล็ดหิมะสะสมอยู่

Saks 5th Avenue: การจัดแสดงเกี่ยวกับเกล็ดหิมะและฟองสบู่

ช้อป "เมซี่"

ในปีนี้ทางร้านได้ตัดสินใจที่จะตกแต่งหน้าต่างโดยอิงจากเรื่องจริงของเวอร์จิเนียโอแฮนลอนเด็กหญิงวัยแปดขวบที่เขียนถึงนิวยอร์กซันในปี 2530 ว่า "ซานตาคลอสมีอยู่จริงหรือไม่" “ ใช่เวอร์จิเนียซานต้ามีอยู่จริง” - พวกเขาตอบเธอและวลีนี้กลายเป็นปีก

พระเจ้าพวกเขายอดเยี่ยมแค่ไหน! พวกเขาเบิกบานตาและประกายแห่งการเฉลิมฉลองเกิดขึ้นในจิตวิญญาณ
และคุณยังได้รับไอเดียสร้างสรรค์มากมายสำหรับตกแต่งอพาร์ทเมนต์หรือบ้านของคุณเอง

งานเยอะมากที่จะทำให้ปีใหม่ที่ทุกคนรอคอยและรักที่สวยงาม และดอกไม้ไฟอันสดใสแห่งอารมณ์และความสุขจากการแสดงผลทั้งหมดนี้เป็นผลงานของมือและจินตนาการของคนทั่วไป หลังจากปลุกความรู้สึกมหัศจรรย์ในตัวเองพวกเขาเขียนจดหมายถึงซานตาคลอสเขียนสคริปต์สำหรับวันหยุดและจัดโต๊ะขนาดใหญ่พร้อมอาหารที่ดีที่สุดที่แม้แต่ราชินีอังกฤษก็ไม่ต้องอายที่จะปฏิบัติต่อ

แล้วจะเลือกชุดอะไรดี? เป็นเวลากว่าหนึ่งเดือนแล้วที่ทุกคนนึกถึงภาพของพวกเขาในค่ำคืนแห่งเทศกาล! และการตกแต่งห้อง? ก่อนวันหยุดยาวบรรยากาศรื่นเริงได้ถูกสร้างขึ้นแล้วทั้งที่บ้านบนถนนในเมืองและในศูนย์การค้า แน่นอนว่ากระดูกก้างปลาที่สวยงามเป็นสิ่งแรกในการตกแต่งจากนั้นพวกเขาก็ไปที่รายละเอียด

ร้านค้าในช่วงปีใหม่

ด้วยเหตุนี้การหมุนเวียนในวันหยุดจึงเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ - สำหรับเจ้าของร้านค้าแต่ละรายก่อนอื่นต้องตกแต่งร้านอย่างเหมาะสม พูดตามตรง - เราทุกคนชอบกระดาษห่อที่สวยงามและจากนั้นเราก็เจาะลึกถึงสิ่งที่ซ่อนอยู่ภายใต้มัน เจ้าของร้านตระหนักดีว่าวิธีเดียวที่จะดึงดูดลูกค้าใหม่ได้คือผ่านความสวยงามของเคาน์เตอร์และหน้าต่างร้านค้า

ภายนอกร้านในวันส่งท้ายปีเก่าควรมีลักษณะเหมือนมาจากเทพนิยายลึกลับและสวยงาม แอตทริบิวต์ที่ไม่สามารถเปลี่ยนแปลงได้ที่ทางเข้าคือต้นสนประดับ อย่างไรก็ตามทางเข้าเองก็ต้องได้รับการตกแต่งเพื่อดึงดูดสายตาของผู้คนที่เดินผ่านไปมา

ในประเทศตะวันตกเป็นเรื่องปกติที่จะแขวนน้ำพุคริสต์มาสไว้เหนือทางเข้าและค่อยๆนำเทรนด์นี้มาใช้ แต่ดิ้นที่อยู่เหนือประตูทางเข้าก็ยังคงเป็นที่คุ้นตาของชายชาวรัสเซียในท้องถนนมากกว่า ไม่จำเป็นต้องซื้อ - มีตัวเลือกในการทำเครื่องประดับดั้งเดิมด้วยตัวคุณเอง

รั้ว

การพันราวบันไดด้วยดิ้นดูน่าสนใจ สิ่งสำคัญคือต้องปฏิบัติตามเงื่อนไขบางประการเท่านั้น:

1. มีความจำเป็นที่ขดลวดจะนุ่มนวลและไม่สามารถทำร้ายผู้เยี่ยมชมได้
2. ไม่จำเป็นต้องพันราวจับแนวนอนแน่นเกินไป - อาจลังเลที่จะจับราวและทำให้ขดลวดย่น ระยะที่เหมาะคือหนึ่งหรือสองมือ
3. จะดีกว่าในการตกแต่งราวแนวตั้งอย่างรัดกุมเพราะ มักใช้กับเด็กและปัญหาด้านความปลอดภัยก็ทวีความรุนแรงขึ้น

ตกแต่งตู้โชว์

จำไว้ว่าเพื่อนบ้านที่เป็นนักธุรกิจไม่เคยหลับใหลและเริ่มทำงานกับหน้าต่างร้านของคุณเป็นอันดับแรกในช่วงต้นเดือนธันวาคม การทำงานกับด้านในของหน้าต่างที่หันหน้าไปทางถนนเป็นวัฒนธรรมทั้งหมดและมีกฎระเบียบที่กำหนดไว้แล้ว

• หลีกเลี่ยงความวุ่นวายในการตกแต่งของคุณ ไม่สำคัญว่าแนวคิดจะเป็นอย่างไร แต่การตกแต่งจะต้องถูกต้องตามองค์ประกอบ
• ใช้พื้นที่ทั้งหมด: ไม่เพียงตกแต่งตรงกลางและฐานด้านล่างเท่านั้น แต่ยังตกแต่งด้านบนด้วย ของประดับตกแต่งสามารถแขวนบนสายเบ็ดได้ทุกความสูง ดูเหมือนพวกมันจะลอยอยู่ในอากาศจากระยะไกล
• หากต้องการเพิ่มพื้นที่และทำให้ดูลึกลับคุณสามารถใช้ทางเดินที่ทำมิเรอร์ สำหรับสิ่งนี้กระจกจะถูกติดตั้งตรงกลางและทั้งสองด้าน (ทำมุมเล็กน้อย) มีการตกแต่งที่ด้านหน้ากระจก
• การตกแต่งควรเน้นเสมอ จะดีกว่าที่จะปฏิเสธดิ้น: มันดูหยาบคายในหน้าต่าง ใช้ดวงดาวลูกบอลแวววาวและผ้า
• ใช้ลูกปัดในการตกแต่งของคุณ เมื่อรวมกับทางเดินที่เป็นกระจกทำให้เกิดความรู้สึกเหมือนห้องที่มีมนต์ขลัง และถ้าคุณวางไว้ในแนวตั้งช่องว่างนั้นจะยาวออกไป
• อย่าใช้สำลีเพราะจะสกปรกเร็ว
• จัดแสดงผลิตภัณฑ์ที่ทำกำไรสูงสุด
• หน้าต่างร้านค้าต้องอยู่ในสต็อกในร้านค้า อย่าทำให้ผู้ซื้อผิดหวังด้วยการทำลายความประทับใจแรกพบ
• ใส่บรรจุภัณฑ์ที่สะดุดตาสำหรับผลิตภัณฑ์ที่คุณขายในโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณเสมอ ในช่วงปีใหม่ที่พลุกพล่านผู้คนไม่มีเวลาไปฉีดสเปรย์ตัวเอง 6 ในร้านเดียวเพื่อเลือกของขวัญในร้านค้าอื่นเพื่อบรรจุหีบห่อ ฯลฯ
• พิจารณาอายุของกลุ่มเป้าหมายของคุณเมื่อคิดถึงวิธีการตกแต่งหน้าต่างร้านค้า หากคุณทำงานเพื่อเด็ก ๆ อย่าลืมเกี่ยวกับการแสดงหน้าต่างที่จริงจังและเรียบง่าย - รูปลักษณ์แบบเด็ก ๆ จะน่าเบื่อ เลือกการออกแบบที่สว่างกว่าและจัดเรียงวัตถุเพื่อให้สบายตา: วัตถุขนาดเล็กที่อยู่เบื้องหน้าและวัตถุที่ใหญ่กว่าด้านหลัง หากคุณมุ่งเน้นไปที่ผู้ใหญ่ที่ใช้ชีวิตในวัยเด็กในสหภาพโซเวียตให้นึกถึงการออกแบบตู้โชว์สไตล์โซเวียตพร้อมของเล่นย้อนยุค

การตกแต่งภายใน

มีความแตกต่างในการตกแต่งร้านจากภายในทั้งนี้ขึ้นอยู่กับลักษณะเฉพาะของงานของคุณ

1. ร้านเล็ก ๆ พร้อมของขวัญ

ลืมต้นคริสต์มาสขนาดใหญ่ตุ๊กตาหิมะและลูกบอลลูกค้าของคุณจะไม่หันกลับมา

1. ศูนย์การค้าซึ่งประกอบด้วยศาลากระจกขนาดใหญ่พร้อมสิ่งของต่างๆเป็นการตกแต่งที่ง่ายที่สุด

คุณไม่มีข้อ จำกัด ในการเลือกการตกแต่ง: อาจเป็นดิ้นลูกแก้วหรือสีสำหรับตกแต่ง สิ่งสำคัญที่คุณต้องดูแลคือความปลอดภัยของผู้เยี่ยมชมที่น้อยที่สุด

แต่งตัวหุ่นในชุดปีใหม่เพิ่มเครื่องประดับที่แวววาว แต่ไม่ฉูดฉาดเกินไป: สิ่งสำคัญคือต้องไม่บดบังรายละเอียดของสินค้าที่จะขาย สร้างองค์ประกอบจากผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องหลายรายการ หากลูกค้าชอบรูปลักษณ์ทั้งหมดมีความเป็นไปได้สูงที่เขาจะออกจากร้านไม่ใช่กับสิ่งเดียว แต่มีทุกอย่างที่สวมหุ่น

ร้านขายอาหาร

เครื่องประดับดิ้นและแก้วและสิ่งของชิ้นเล็ก ๆ ก็ไม่มีที่นี่เพราะทุกอย่างที่ผู้ซื้อซื้อจากหน้าต่างจะลงเอยที่ท้องของเขา แม้ฝนที่ลอยอยู่ในอากาศก็จะสัมผัสกับอาหาร ดีกว่าเพียงแค่แนบลำแสงที่สวยงามด้วยการแสดงความยินดีหรือทาสีแก้วด้วย gouache ไม่เพียง แต่จะสวยงามแล้วยังมีราคาไม่แพงอีกด้วย

กลิ่นของปีใหม่

ในพื้นที่เชิงพาณิชย์คุณสามารถสร้างบรรยากาศพิเศษด้วยกลิ่นหอมของส้มแมนดารินและเข็มสน ผู้เยี่ยมชมจะต้องการอยู่กับคุณนานขึ้น

ความปลอดภัย

ดำเนินการโดยการตกแต่งหน้าต่างร้านค้าทั้งภายนอกและภายในอย่าลืมข้อควรระวังด้านความปลอดภัย

1. ขั้นตอนที่นำไปสู่ร้านค้าไม่ควรรกหรือลื่น
2. ต้องมีทางเดินฟรีไปยังทางออกหลักและทางออกฉุกเฉิน
3. อย่าปิดกั้นทางเดินไปยังถังดับเพลิง
4. ใช้ไฟส่องสว่างใหม่และคุณภาพสูงเท่านั้น
5. ประสานงานการใช้อุปกรณ์ส่องสว่างใด ๆ กับหน่วยดับเพลิง

โดยทั่วไปในการออกแบบร้านค้าโดยคำนึงถึงลักษณะเฉพาะของสินค้าที่ขายและการปฏิบัติตามมาตรการด้านความปลอดภัยควรเชิญนักออกแบบ หากไม่เกะกะพื้นที่จะเป็นประโยชน์สำหรับคุณในการตกแต่งหน้าต่างร้านค้า: ผู้เยี่ยมชมจะหลงระเริงกับพวกเขาเพียงแค่เหลือบมองและไปช้อปปิ้ง

26.11.2014 16689

มูลค่าการซื้อขายของร้านค้าปลีกเฉลี่ยในเดือนธันวาคมอยู่ที่ประมาณ 200% ของปริมาณการขายของเดือนก่อนหน้า ในเดือนมกราคมกิจกรรมของผู้ซื้อลดลงเล็กน้อย แต่อย่างไรก็ตามผู้ค้าปลีกมีรายได้มากกว่าช่วงฤดูใบไม้ร่วง 30% ในปีนี้ตัวเลขมีแนวโน้มที่จะไม่น่าประทับใจและตลาดสำหรับดีลปีใหม่ก็มีการแข่งขันสูงขึ้น วิธีที่จะไม่สังเกตเห็นในดิ้นเทศกาล? ผู้เชี่ยวชาญด้านการขายสินค้าด้วยภาพรู้วิธีดึงดูดลูกค้ามาที่ร้านของคุณ

กาลครั้งหนึ่งในมอสโคว์มีกฎที่ไม่ได้พูดสำหรับการแต่งหน้าต่าง - ต้นคริสต์มาสในทุกหน้าต่าง! พวกเขากล่าวว่าคำสั่งดังกล่าวมาจากอดีตนายกเทศมนตรีของเมืองหลวง ในยุโรปแทบไม่มีใครให้คำแนะนำอย่างไรก็ตามแนวโน้มทั่วไปปรากฏให้เห็นที่นั่นร้านค้าทุกแห่งจำลองภาพซานต้าอย่างไร้ความปราณี วันนี้การจัดแสดงงานรื่นเริงไม่ได้มีเพียงแค่ต้นคริสต์มาสโคมไฟและปู่พลาสติกที่มีเคราปูด ๆ นี่คือเรื่องราวทั้งหมดที่“ อร่อย” บอกเล่าผ่านการค้นพบของนักออกแบบ โซลูชันที่ไม่ซับซ้อนเปลี่ยนหน้าต่างร้านค้าธรรมดาให้กลายเป็น "กระจกที่ดูดี" อย่างแท้จริงซึ่งผู้สัญจรทุกคนใฝ่ฝันที่จะได้รับ

ในภาษาอังกฤษยังมีคำว่า "go window-shopping" ซึ่งหมายถึงการเดินเพื่อศึกษาหน้าต่างร้านโดยเฉพาะ แต่วลีนี้ยังมีความหมายทางการตลาดที่ลึกซึ้งกว่านั่นคือสะท้อนให้เห็นว่าหน้าร้านมีผลต่อการตัดสินใจซื้อของในร้านนี้อย่างไร ตามที่ลินดาคาฮานผู้เชี่ยวชาญด้านการขายสินค้าด้วยภาพชาวอเมริกันกล่าวว่า“ การโชว์ผลงานต้องใช้ความพยายามอย่างมากจากเจ้าของร้าน แต่ควรจำไว้เสมอจากสามสิ่ง:

• โชว์ผลงานได้ดีกว่าการโฆษณาโดยตรง
• ตู้โชว์ที่ประสบความสำเร็จไม่ได้แพงที่สุดเสมอไป
• การแสดงหน้าต่างอาจแสดงบางอย่างที่แตกต่างไปจากที่ขายในร้านโดยสิ้นเชิง! "

เป็นความปรารถนาที่จะดึงดูดลูกค้าให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ไปยังเคาน์เตอร์ของพวกเขาซึ่งทำให้ผู้ค้าปลีกหันไปใช้ความคิดที่คิดไม่ถึง และแน่นอนว่า "อาวุธ" หลักในการพิชิตสาธารณะกลายเป็นที่เชิดหน้าชูตา พวกเขาเป็นกลุ่มแรกที่เตือนผู้บริโภคถึงเทศกาลคริสต์มาสและปีใหม่ที่ใกล้เข้ามา พวกเขาสร้างอารมณ์และจัดการพฤติกรรมผู้บริโภคโดยให้ผู้ซื้อมีส่วนร่วมในบรรยากาศวันหยุดทั่วไปและกระตุ้นให้เกิดการซื้ออย่างหุนหันพลันแล่น Printemps ร้านค้าชื่อดังของกรุงปารีสซึ่งมีชื่อเสียงไปทั่วโลกในเรื่องของการแต่งเพลงที่น่าทึ่งได้กลายมาเป็นคลาสสิกของประเภทโชว์เคสปีใหม่ เรื่องนี้ไม่น่าแปลกใจ “ วันหยุดปีใหม่เป็นช่วงเวลาที่สำคัญมากสำหรับเราตั้งแต่ต้นศตวรรษที่ 20 เป็นต้นมาเราได้ดึงดูดลูกค้าได้มากที่สุดในเวลานี้และมีรายได้ 20-25% ของรายได้ต่อปีดังนั้นหน้าต่างของเราจึงยอดเยี่ยมมาก” ปิแอร์เพลลาเรย์ผู้จัดการทั่วไปของร้าน Printemps กล่าว

บนเครื่องหมายของคุณ!

ของกระจุกกระจิกปีใหม่ควรปรากฏในหน้าต่างร้านค้าเมื่อใด? ในประเทศของเราการตกแต่งตามเทศกาลจะเริ่มขึ้นไม่เกินครึ่งแรกของเดือนพฤศจิกายน โดยปกติแล้วร้านค้าปลีกริมถนนจะได้รับคำแนะนำจากหน่วยงานเทศบาลในการตกแต่งอาคารภายในวันที่ 15 แต่ในศูนย์การค้าบางแห่งการลงทะเบียนล่าช้าจนถึงวันที่ 1 ธันวาคม การเปลี่ยนแปลงของทัศนียภาพจะเกิดขึ้นไม่เกินวันที่ 15 มกราคม

แต่การลงทะเบียนจะนำหน้าด้วยการเตรียมการที่ยาวนาน Kate Winsley ผู้เชี่ยวชาญด้านการขายสินค้าด้านภาพชาวอังกฤษกล่าวว่าผู้เล่นในตลาดชั้นนำเริ่มพัฒนาและพูดคุยเกี่ยวกับแนวคิด 14 เดือนก่อนแก้ไข! แน่นอนว่ามีเพียงศูนย์การค้าขนาดใหญ่เท่านั้นที่สามารถปฏิบัติตามข้อกำหนดดังกล่าวในประเทศของเรา ร้านค้าปลีกขนาดเล็กเริ่มเตรียมตัวสำหรับวันหยุดไม่เร็วกว่าเดือนกันยายน การเปลี่ยนแปลงรายการประจำปีเป็นรายการเพิ่มเติมของค่าใช้จ่าย และร้านค้าปลีกจำนวนมากซื้อสินค้าและวัสดุตกแต่งโดยคำนึงถึงการนำกลับมาใช้ใหม่ แต่การเปลี่ยนแปลงแนวคิดในการออกแบบแม้จะมีสินค้าคงคลังเก่าก็ไม่สามารถหลีกเลี่ยงได้

โดยเฉพาะอย่างยิ่งในร้านค้าปลีกริมถนน: คุณไม่สามารถวางใจในความช่วยเหลือจากนักพัฒนาได้การดึงดูดความสนใจของผู้ซื้อและโดดเด่นกว่าคู่แข่งหลายรายนั้นยากกว่ามาก หากเพื่อนบ้านของคุณไม่รีบร้อนกับการแต่งตัวหน้าต่างปีใหม่ตามที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการขายสินค้าคุณไม่ควรเท่าเทียมกับพวกเขามิฉะนั้นคุณจะพลาดโอกาสในการเพิ่มยอดขายในช่วงฤดูร้อน

วิเคราะห์เลย!

ไม่ว่าจะเป็นฤดูกาลใดก็ตามควรคำนึงถึงข้อเท็จจริงที่ว่าการจัดแสดงสินค้าที่มีอารมณ์ความรู้สึกเหมาะสำหรับร้านรองเท้านั่นคือองค์ประกอบทั้งหมดสร้างขึ้นจากผลิตภัณฑ์ตามฤดูกาลที่มีลำดับความสำคัญ ดังนั้นแผนการออกแบบควรเริ่มจากการวิเคราะห์การขายอย่างละเอียด ประการแรกจำเป็นต้องศึกษาประสบการณ์การขายของฤดูกาลก่อน: รุ่นใดดีที่สุดในเวลานี้? ส่วนใดเป็นอัตรากำไรสูงสุดและส่วนใดให้กำไรเล็กน้อย สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาแนวโน้มของฤดูกาล เปรียบเทียบข้อมูลทั้งหมดที่โมเดลเหล่านี้แสดงในหน้าต่างร้านค้าในฤดูกาลที่ผ่านมาและวิธีนี้ "ทำงาน" เพื่อเพิ่ม Conversion ในร้านค้า หากคุณศึกษาตัวบ่งชี้ทั้งหมดอย่างละเอียดคุณจะเข้าใจอย่างถูกต้องเกี่ยวกับลักษณะพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมายของคุณ - สิ่งที่พวกเขาต้องการซื้อและปริมาณเท่าใด

แนวโน้มและเรื่องราวยอดนิยม

การตกแต่งหน้าต่างเช่นเดียวกับแฟชั่นมีแนวโน้มและแนวโน้มตามฤดูกาล ตัวอย่างเช่นหน่วยงาน WGSN ได้คาดการณ์แนวโน้มทั้งในด้านแฟชั่นและการขายสินค้าในช่วง 16 ปีที่ผ่านมา บริษัท ตรวจสอบหน้าร้านหลายร้อยแห่งทั่วโลกทุกปีเพื่อทำแผนที่แนวโน้มการตกแต่งที่สำคัญเปิดเผยโครงเรื่องสำคัญและกำหนดทิศทางสำหรับเทศกาลวันหยุดถัดไป ดังนั้นในปี 2013 ผู้ขายสินค้าจึงทำงานภายในห้าธีมหลัก หน่วยงานอื่นกำลังดำเนินการไปในทิศทางเดียวกัน ในปี 2013 ผู้ขายสินค้าได้ดำเนินการเกี่ยวกับ 5 ธีมหลัก

"สดใสยุค 80". การย้อนกลับไปสู่แฟชั่นยุค 80 ทำให้เกิดแนวคิดเกี่ยวกับหน้าต่างร้านค้า มีสีสันสดใสมากมายและองค์ประกอบการตกแต่งที่สดใสไฟนีออนและภาพพิมพ์สัตว์

เทพนิยายดิสนีย์การจัดแสดงละครแฟนตาซีที่อ้างถึงเรื่องราวของเทพนิยายเก่า ๆ เป็นเทรนด์ที่ผู้ค้าปลีกชั้นนำเช่น Harrods และ Printemps ทำงานมาหลายปีแล้ว

"Glamour and Grace Kelly".การเปิดตัวของ The Great Gatsby จุดประกายคลื่นลูกใหม่แห่งความสนใจในสุนทรียภาพของปี ค.ศ. 1920 ตามกระแสนิยมผู้ค้าปลีกจำนวนมากนำเสนอการจัดแสดงงานรื่นเริงที่ประณีตและไม่ซับซ้อนโดยไม่ได้มีรายละเอียดมากเกินไปและการตกแต่งที่ไม่จำเป็น

“ ศิลปะภาพพิมพ์”.นอกเหนือจากการพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ ๆ แล้วยังมีการเปลี่ยนลำดับความสำคัญของการออกแบบไปสู่ความเรียบง่ายและเป็นธรรมชาติ วัสดุที่มีจำหน่าย - กระดาษและกระดาษแข็ง - กลายเป็นองค์ประกอบหลักของการตกแต่งทั้งภาพวาดเรียบง่ายและองค์ประกอบแห่งอนาคตมากมายถูกสร้างขึ้นจากพวกเขา

"ป่า".นี่คือความแปลกใหม่อย่างแท้จริงโดยมีลักษณะเฉพาะเกินพิกัด: สีทองและเฉดสีเขียวที่มีการสาดสีแดงและสีน้ำเงินสดใส องค์ประกอบดอกไม้มากมาย - ดอกไม้กระดาษขนาดใหญ่และเครื่องประดับดอกไม้และดอกไม้ แนวโน้มที่ซับซ้อนซึ่งไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะทำงานโดยไม่มีประสบการณ์ที่เหมาะสม

แน่นอนแนวโน้มดังกล่าวไม่ได้เป็นแนวทางในการปฏิบัติ แต่เป็นเพียงเนื้อหาสำหรับความคิดเท่านั้น มันค่อนข้างยากที่จะแข่งขันกับสัตว์ประหลาดที่มีงบประมาณในการขายสินค้านับล้าน ยิ่งไปกว่านั้นใน บริษัท ขนาดเล็กในบริบทของวิกฤตที่กำลังดำเนินอยู่งบประมาณการตลาดจะถูกตัดออกไปตั้งแต่แรก แต่กฎที่สำคัญที่สุดที่ต้องพิจารณาเมื่อพัฒนาแนวคิดคือ "คำกระตุ้นการตัดสินใจ" ตู้โชว์ตามเทศกาลของคุณไม่เพียง แต่จะสวยงามเท่านั้น แต่งานหลักคือการล่อให้ผู้บริโภคมาที่ร้าน นอกจากนี้ควรออกแบบโดยคำนึงถึงกลุ่มเป้าหมายของร้านค้า “ คุณพบหน้าต่างปีใหม่ที่ไม่ดึงดูดได้บ่อยเพียงใด แต่กลับขับไล่ผู้ซื้อที่มีศักยภาพ ซานตาคลอสเต้นรำอย่างสนุกสนานหรือดิ้นดิสโก้บางชนิดประดับร้านค้าที่ขายสินค้าที่ออกแบบมาสำหรับผู้ชมที่เป็นผู้ใหญ่ที่ร่ำรวย! นี่เป็นสิ่งที่ยอมรับไม่ได้” Marina Polkovnikova แสดงความคิดเห็น

กฎ 7 ข้อสำหรับการจัดแสดงที่มีประสิทธิภาพ

สี. ช่วยถ่ายทอดอารมณ์และอารมณ์ของวันหยุด ตามกฎแล้วในการออกแบบหน้าต่างปีใหม่พวกเขาใช้สีแบบดั้งเดิมที่มีความสัมพันธ์อย่างมากกับช่วงเวลานี้ของปี - หิมะขาวต้นสนสีเขียวและสีทองส่องแสง

สมดุล.เป็นสิ่งสำคัญมากที่จะต้องสร้างความสมดุลในการจัดเรียงสินค้าและองค์ประกอบการออกแบบในกรณีนี้องค์ประกอบขององค์ประกอบมีความเท่าเทียมกันในแง่ของการรับรู้ทางแสง องค์ประกอบหลักมี 2 ประเภท ได้แก่ สมดุลแบบไม่สมมาตร (ไม่เป็นทางการ) และแบบสมมาตร (ทางการ)

โฟกัส ตู้โชว์ควรมีจุดโฟกัสที่การจ้องมองหยุดโดยสัญชาตญาณเมื่อมองไปที่ตู้โชว์จากถนน ในการจัดแสดงขนาดใหญ่บางครั้งจุดโฟกัสเพียงจุดเดียวก็ไม่เพียงพอจากนั้นคุณต้องสร้างหลายจุด อย่างไรก็ตามจำนวนไม่ควรเกิน 3-4

Linda Kahen ผู้เชี่ยวชาญด้านการขายสินค้าด้วยภาพชาวอเมริกัน:“ จะดีที่สุดเมื่อจุดโฟกัสอยู่ต่ำกว่าระดับสายตาและอยู่ห่างจากจุดศูนย์กลางเล็กน้อย จากนั้นสามารถนำการจ้องมองไปทั่วทั้งจอแสดงผลไปยังผลิตภัณฑ์อื่น ๆ คุณควรมองไปที่หน้าต่างร้านค้าจากถนนทุกครั้งเพื่อพิจารณาว่าจุดสนใจหลักควรอยู่ที่ใด การไหลเวียนของผู้สัญจรไปมายังมีอิทธิพลต่อวิธีที่ผู้คนมองไปที่หน้าร้าน หากคนเดินเท้าส่วนใหญ่เข้าใกล้หน้าต่างร้านค้าจากทางซ้ายองค์ประกอบควรหันไปทางซ้ายด้วย เมื่อตกแต่งงานแสดงสินค้าไม่ควรจัดวางสินค้าหลักไว้ที่ผนังด้านข้างโดยปล่อยให้มีพื้นที่ว่างมากมายในตู้โชว์ ... ”

โคมไฟ โดยปกติแล้วการจัดแสงจะเน้นความสนใจของผู้ซื้อไปที่จุดสำคัญขององค์ประกอบ ค่าปกติของการจัดแสงในตู้โชว์ในวันธรรมดาคือประมาณ 1,500 ลักซ์ แต่ในช่วงเทศกาลคุณสามารถใช้ไฟเกินเกณฑ์นี้ได้โดยการติดตั้งไฟสปอตไลต์เมทัลฮาไลด์และมาลัยในตู้โชว์

แบบ มีกฎที่ไม่สั่นคลอนอยู่ที่นี่ - "ดีกว่าน้อยกว่า" อย่าพยายามแสดงผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดของคุณทั้งหมด กองวัตถุนั้นเลวร้ายยิ่งกว่าความเรียบง่ายที่สง่างาม มีตัวเลือกเลย์เอาต์แบบคลาสสิกหลายแบบ:

- ในรูปแบบของปิรามิด (สามเหลี่ยม):แนวคิดคือชั้นวางและผลิตภัณฑ์รวมกันเป็นพีระมิด นี่เป็นวิธีที่ได้รับการพิสูจน์แล้วในการจัดเรียงผลิตภัณฑ์ในลักษณะที่การจ้องมองมุ่งไปที่จุดหลักจุดเดียวก่อนแล้วจึงย้ายไปยังจุดโฟกัสอื่น ๆ โดยรอบ พีระมิดยังจับจ้องไปที่ผลิตภัณฑ์หลักที่ไฮไลต์

- รูปแบบซ้ำ ๆ : เป็นวิธีการจัดวางสินค้าในการออกแบบงานแสดงสินค้าเมื่อสินค้าถูกจัดกลุ่มตาม "บล็อค" ที่คล้ายกัน “ มันทำให้จอแสดงผลดูง่ายขึ้น” ลินดาคาเฮนให้ความเห็น - อย่างไรก็ตามในกรณีนี้ผู้ซื้ออาจสูญเสียจุดโฟกัสภายในหน้าต่างได้อย่างง่ายดาย เสา B จะไม่เป็นจุดโฟกัสหากไม่โดดเด่นพอที่จะดึงดูดความสนใจ ตัวอย่างเช่นหุ่นตัวหนึ่งสามารถทำให้สว่างและสะดุดตามากขึ้นเพื่อดึงดูดสายตาของผู้ซื้อในหน้าต่าง " ในการสร้างองค์ประกอบที่มีประสิทธิภาพผู้เชี่ยวชาญชาวอเมริกันแนะนำให้ใช้ผลิตภัณฑ์เดียวกันหลายตัว

ระยะทาง เมื่อตกแต่งหน้าต่างร้านค้าจำเป็นต้องคำนึงถึงระยะทางจากคนเดินเท้า “ หากมีระยะห่างระหว่างทางเดินเท้ากับตู้โชว์ตัวอย่างเช่นแถบสีเขียวที่มีความกว้างมากกว่า 2 ม. ก็จำเป็นต้องเติมเต็มพื้นที่ทั้งหมดของตู้โชว์อย่างมีศิลปะ” Armen Kanayan หัวหน้าแผนกออกแบบและออกแบบของ Union-Standard Consulting ให้คำแนะนำ “ ถ้าคนเดินผ่านอยู่ใกล้หน้าต่างคุณต้องให้ความสนใจเป็นพิเศษตรงกลางส่วนล่างนักจิตวิทยาบอกว่าพื้นที่นี้ได้รับความสนใจมากกว่าส่วนอื่น ๆ ประมาณ 10 เท่า ... ” อย่างที่คุณเห็นหน้าต่างแสดงผลที่งดงามและมีประสิทธิภาพถูกสร้างขึ้นโดยผู้เชี่ยวชาญที่มีประสบการณ์ซึ่งคำนึงถึงทุกสิ่ง กฎการออกแบบที่สร้างขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

ขนาดของวัตถุ ที่นี่คุณต้องพิจารณาที่ตั้งของร้านค้า หากตั้งอยู่บนถนนที่พลุกพล่านสิ่งสำคัญคือคุณต้องดึงดูดความสนใจไปที่ร้านไม่เพียง แต่คนเดินเท้าเท่านั้น แต่ยังรวมถึงคนขับด้วย ในกรณีนี้สิ่งสำคัญคือต้องวางรายการขนาดใหญ่ในกล่องแสดงผล มองจากระยะไกลสิ่งแรกคือจารึกและวัตถุขนาดใหญ่

หลังจากตกแต่งเสร็จอย่าลืมถ่ายรูปหน้าต่างร้าน ในฤดูกาลหน้าวัสดุภาพถ่ายเหล่านี้จะเป็นพื้นฐานสำหรับการวิเคราะห์การขายในช่วงวันหยุดและจะช่วยวิเคราะห์และหาข้อผิดพลาดที่เกิดขึ้นเพื่อไม่ให้เกิดขึ้นซ้ำแล้วซ้ำเล่า

เราแบ่งเขตและตกแต่ง

ลินดาเมอร์เรย์และฟิลฮิลล์เจ้าของ บริษัท จัดจำหน่ายสินค้า InternationalVisual มั่นใจว่ามีเทคนิคการแต่งหน้าต่างง่ายๆในร้านค้าปลีกแฟชั่นที่สามารถนำไปใช้กับร้านค้าใดก็ได้

แบ่งตู้โชว์ออกเป็น 3 โซน ได้แก่ พื้นหลัง (ด้านหลัง) พื้นกลาง (ส่วนกลาง) และพื้นหน้า (พื้นผิวด้านนอกนั่นคือกระจก)

ฉากหลัง - นี่คือผนังของตู้โชว์โดยตรง หากตู้โชว์และพื้นที่เก็บของไม่ได้ถูกกั้นด้วยผนังทึบก็สามารถสร้างขึ้นโดยใช้แผงแบบพกพาที่มีน้ำหนักเบาหรือใช้ของตกแต่งปีใหม่โดยตรง - องค์ประกอบแขวน ในการสร้างงานแสดงปีใหม่ฉากหลังมีความสำคัญมากเนื่องจากเป็นพื้นหลังสำหรับองค์ประกอบของคุณ คุณสามารถทาสีผนังมาตรฐานใหม่หรือวางทับด้วยฟิล์มที่มีลวดลายที่เลือก

ส่วนกลาง เป็นพื้นที่ที่สำคัญที่สุดในการใช้เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณ นี่คือที่ที่คุณวางหุ่นหรือโครงสร้างเคลื่อนที่ที่จะนำเสนอผลิตภัณฑ์

แสดงเบื้องหน้า เป็นกระจกที่สามารถใช้เพื่อสร้างความลึกและมุมมองสำหรับเคสแสดงผลทั้งหมด สำหรับสิ่งนี้จะใช้สติกเกอร์ต่างๆ เป็นสิ่งสำคัญมากที่การตกแต่งดังกล่าวจะรองรับองค์ประกอบทั้งหมดและช่วยเพิ่มผลกระทบของภาพศิลปะต่อผู้ซื้อเท่านั้น

เพื่อให้ไอเดียของคุณประสบความสำเร็จโปรดจำกฎต่อไปนี้ในการสร้างตู้โชว์:

1. เริ่มจากศูนย์ ก่อนที่คุณจะเริ่มสร้างตู้โชว์ใหม่คุณควรล้างองค์ประกอบการออกแบบก่อนหน้านี้ให้หมด!
2. กำหนดจุดสำคัญของตู้โชว์คิดว่าจะวางของไว้ที่ไหนและอะไร
3. เริ่มเพิ่มองค์ประกอบตกแต่ง "เล่น" กับพวกเขาต่อไป - จนกว่าคุณจะแน่ใจว่าพวกเขาอยู่ในสถานที่ของพวกเขา หลังจากเสร็จสิ้นโครงการทั้งหมดการแก้ไขบางสิ่งจะยากขึ้นมาก (เหมือนกับเค้ก - ก่อนที่คุณจะเย็นคุณต้องอบให้ดี)
4. ทำให้เรียบง่ายอย่าพยายามเล่าเรื่องราวมากเกินไปในตู้โชว์เดียว
5. เลือกผลิตภัณฑ์สำหรับงานนำเสนอที่ทำงานร่วมกันทั้งในด้านสไตล์สีและเสริมซึ่งกันและกันในตู้เสื้อผ้าของคุณ
6. สร้างองค์ประกอบโดย "จารึก" ไว้ในรูปสามเหลี่ยมมุมฉากหรือมุมฉากหรือใช้หลักการจัดองค์ประกอบเดียวกันซ้ำ
7. จัดแสดงผลิตภัณฑ์ที่แสดงถึงร้านค้าของคุณได้ดีที่สุด มุ่งมั่นที่จะแสดงผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดของคุณ
8. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเสื้อผ้าในหน้าต่างรีดได้อย่างไม่มีที่ติและรองเท้าได้รับการขัดเงาให้เงางาม
9. จำกฎ: "น้อยดีกว่า! ในกรณีของการแต่งหน้าต่างก็ใช้ได้เสมอ

คุณควรใส่ใจกับประเด็นต่อไปนี้:

1. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแสงได้รับการปรับแต่งอย่างดี: ลำแสงหลักพุ่งไปที่กึ่งกลางขององค์ประกอบภาพและช่วยในการอวดผลิตภัณฑ์ของคุณ
2. ป้ายราคาและวัสดุจัดวางมีความเรียบร้อยและไม่โดดเด่นจากองค์ประกอบโดยรวม
3. ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามองไม่เห็นอุปกรณ์เสริม (ตัวยึด ฯลฯ )
4. พื้นและพื้นผิวสะท้อนแสงใด ๆ จะสะอาดและขัดเงา
5. ตรวจสอบจอแสดงผลทุกวันเพื่อให้แน่ใจว่าไม่มีอะไรตกหล่นและของตกแต่งทั้งหมดอยู่ในสภาพดี

งานแสดงของ Bloomingdale เมื่อปีที่แล้วมีถุงของขวัญขนาดใหญ่ที่มีดีไซน์แตกต่างกัน เมื่อมีคนเข้ามาใกล้หน้าต่างร้านค้าหีบห่อก็ค่อยๆเปิดออกและภาพวาดที่อยู่ด้านนอก "มีชีวิตขึ้นมา": ซานตาคลอสเริ่มเต้นรำกับกวางเด็ก ๆ กำลังเต้นรำ ฯลฯ การจัดแสดงของ Bloomingdale เป็นแบบโต้ตอบอย่างแท้จริง หากคุณเข้ามาใกล้มันมากและมองไปที่เซ็นเซอร์พิเศษกล้องพิเศษจะถ่ายภาพคุณและรูปภาพของคุณก็ถูกโพสต์บนหน้า Facebook ของห้างสรรพสินค้า

แนวคิดสำหรับแรงบันดาลใจ

ในเดือนนี้ภายใต้กรอบของงานนิทรรศการนานาชาติด้านแสงตกแต่งและเทคนิควิศวกรรมไฟฟ้าและระบบอัตโนมัติในอาคาร Interlight Moscow ซึ่งขับเคลื่อนโดย Light + Building เป็นครั้งแรกจะมีการแข่งขัน "Street of New Year จัดแสดงสำหรับโครงการออกแบบที่ดีที่สุดของการตกแต่งหน้าต่างในสไตล์ปีใหม่ เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าจาก 18 ผลงานที่ส่งเข้าร่วมการแข่งขันได้คัดเลือกผู้เข้ารอบ 8 คนสุดท้าย นักออกแบบนำเสนอภาพร่างสำหรับการออกแบบไม่เพียง แต่ร้านค้าแฟชั่นเท่านั้น แต่ยังรวมถึงร้านขายของชำด้วย โครงการใดที่คณะลูกขุนที่มีอำนาจยอมรับว่าดีที่สุด - เราจะพบในเร็ว ๆ นี้ (ดูรายงานในหน้าสิ่งพิมพ์ของเรา) แต่ตอนนี้ขอให้เราได้รับแรงบันดาลใจจากแนวคิดที่ดีที่สุดในช่วงปีใหม่ที่ผ่านมา

ต้นคริสต์มาสที่ผิดปกติ แน่นอนว่าต้นไม้เป็นแอตทริบิวต์ปีใหม่ที่อ่านง่ายที่สุด เชื่อมโยงโดยตรงกับวันหยุดปีใหม่ และแม้ว่าจะไม่มีข้อผูกมัดที่จะใช้ในการแต่งหน้าต่างในวันนี้คุณสามารถเอาชนะสัญลักษณ์ของปีใหม่นี้ได้ในรูปแบบดั้งเดิม ตัวอย่างเช่นแขวนรองเท้าของเล่นไว้บนกรอบรูปกรวย หรืออย่างที่ Tommy Hilfiger ทำในฤดูกาลใดฤดูกาลหนึ่งให้ตกแต่งหน้าต่างร้านและหน้าร้านด้วย "ต้นคริสต์มาส" ที่เก็บจากขวดพลาสติกเปล่า บ่อยครั้งการพับพีระมิดจากลูกบาศก์และชั้นวางก็เพียงพอแล้วและวาง "ของเล่น" ไว้บนนั้นเพื่อให้เป็นไปตามธีมปีใหม่และสร้างองค์ประกอบดั้งเดิม

Gigantomania ลิปสติกหลอดยักษ์กระเป๋าคลัทช์ขนาดใหญ่หรือรองเท้า - การออกแบบดังกล่าวจะมองเห็นได้จากระยะไกลและที่สำคัญที่สุดคือมันจะเน้นเสียงได้อย่างแม่นยำ ในหน้าต่างร้านค้าของนักออกแบบรองเท้า Charlotte Olimpia มีการแสดงรองเท้าแตะขนาดยักษ์เหมือนเลื่อนที่กลิ้งไปตามสไลเดอร์น้ำแข็ง และในหน้าต่าง YSL คือคลัทช์สีทองขนาดใหญ่ที่มีผงหิมะ

จลนศาสตร์ บ่อยขึ้นเรื่อย ๆ ที่หน้าต่างร้านค้าใช้วัตถุที่เคลื่อนไหวในการทำงาน องค์ประกอบทางกลดังกล่าวตามที่ผู้เชี่ยวชาญมีความเหมาะสมมากในการตกแต่งปีใหม่ ยิ่งไปกว่านั้นไม่จำเป็นที่จะต้องเท่ากับแฮร์รอดส์ในหน้าต่างที่รถไฟ "เคลื่อนที่" และวงล้อของเครื่องจักรขนาดใหญ่กำลังหมุนบางครั้งก็เพียงพอที่จะหาแนวคิดที่เรียบง่ายและเป็นจริงได้ ตัวอย่างเช่นวางเครื่องเป่าลมไว้ที่หน้าต่างซึ่งจะสร้างภาพลวงตาของการเคลื่อนไหว: ทำให้กระโปรงพองขึ้นอย่างมีประสิทธิภาพบนหุ่นหรือขับหิมะเทียม

องค์ประกอบสินค้า ในหน้าต่างของร้าน John Lewis แม้ในวันคริสต์มาสคุณจะเห็นเฉพาะสินค้าที่นำเสนอบนชั้นวางเท่านั้น - มีด, เครื่องใช้ในครัวเรือน ... แต่หน้าต่างเทศกาลนั้นได้รับการยอมรับว่าเป็นของดั้งเดิมที่สุดในแต่ละปี! ทำไม? นักออกแบบสร้างส่วนประกอบทั้งหมดจากสินค้า: รวบรวมรูปแกะสลักกวางจากพู่กันและนกที่สวยงามจากมีด ไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม! ในงานนิทรรศการ GDS ครั้งล่าสุดนักออกแบบได้ประดิษฐ์ดอกไม้ขนาดใหญ่จากรองเท้าหลากสี - มันดูสวยงามจริงๆ!

ปีใหม่การตลาด

ดังนั้นการเปลี่ยนแปลงของทัศนียภาพในร้านค้าปลีกจะเกิดขึ้นในช่วงกลางเดือนพฤศจิกายนในขณะที่ช่วงลดราคาหลักจะอยู่ในช่วงปลายเดือนธันวาคม - ต้นเดือนมกราคม ศูนย์การค้าหลายแห่งบังคับให้ผู้เช่าเก็บของประดับตกแต่งหน้าต่างปีใหม่จนถึงวันที่ 14 มกราคม ดังนั้นผู้ค้าปลีกจึงต้องเผชิญกับภารกิจในการจัดแสดงสินค้าไม่เพียง แต่เป็นเทศกาลเท่านั้น แต่ยังทำกำไรในเชิงพาณิชย์ด้วยการประกาศขนาดของส่วนลดที่ให้ไว้ ผู้เชี่ยวชาญแนะนำให้ทำการปรับเปลี่ยนการออกแบบของหน้าต่างโดยแบ่งออกเป็นครึ่งหนึ่ง: เว้นส่วนหนึ่งของการจัดแสดงไว้ด้วยแอตทริบิวต์ปีใหม่และให้ส่วนที่สองสำหรับวัสดุ pos เพื่อแจ้งเกี่ยวกับส่วนลด ผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่าตัวเลือกที่ดีที่สุดคือการนำองค์ประกอบต่างๆมาใช้ในการออกแบบครั้งแรกซึ่งจะช่วยให้คุณวางวัสดุโพสต์ในเวลาที่เหมาะสมโดยไม่ละเมิดแนวคิดทั่วไปของการออกแบบตามเทศกาล

ผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่าส่วนลดไม่ใช่วิธีเดียวในการเพิ่มยอดขายในช่วงปีใหม่ โปรโมชั่นเพิ่มเติมการแข่งขันข้อเสนอพิเศษทั้งหมดนี้ไม่เพียง แต่ใช้สำหรับการเรียกเก็บเงินโดยเฉลี่ยเท่านั้น แต่ยังรวมถึงภาพลักษณ์ของร้านค้าด้วย

- วัสดุ Pos พร้อมเคล็ดลับ แม้แต่เศรษฐกิจที่เข้มงวดจะไม่ทำให้ชาวรัสเซียส่วนใหญ่ปฏิเสธที่จะซื้อของขวัญให้ตัวเองและคนที่พวกเขารัก ช่วยให้พวกเขาเลือก! วางถัดจากผลิตภัณฑ์ - แผ่นพับพร้อมคำแนะนำที่เป็นประโยชน์ เป็นมูลค่าเพิ่มที่ไม่ต้องเสียเงินเป็นจำนวนมาก แต่จะทำให้ผู้บริโภครู้สึกถึงการดูแล

- ผสมและจับคู่ ตัวอย่างเช่นลองสินค้าขนาดเล็กเพื่อรวมอุปกรณ์เสริมเข้าด้วยกันเป็นกลุ่มและประกาศข้อเสนอพิเศษ - "เมื่อซื้อ 3 ชิ้นที่สี่ฟรี"

- ประกาศการแข่งขัน ในช่วงปีใหม่ทุกคนกำลังรอของขวัญและแม้แต่คนที่ตัดสินใจประหยัดค่าใช้จ่ายนี้! ทำการแข่งขันโซเชียลมีเดียระหว่างผู้ซื้อ ดังนั้นคุณจะมี "การสนทนา" กับลูกค้าของคุณ

- งานเลี้ยงรื่นเริงงานเลี้ยงขององค์กรและปีใหม่ในสภาพแวดล้อมปัจจุบันจะน้อยกว่าปกติมาก แต่ไม่มีใครยกเลิกวันหยุดซึ่งหมายความว่าคุณมีโอกาสพิเศษในการเป็นผู้สร้างอารมณ์ที่ยอดเยี่ยม เชิญลูกค้าที่ภักดีต่อร้านค้าอย่างแท้จริงและซื้อสินค้าจากคุณเป็นประจำ

แผ่นรองในฤดูหนาว

แนวโน้มสีในการขายสินค้า

ตามที่ผู้เชี่ยวชาญจากหน่วยงานจัดจำหน่ายสินค้าของอังกฤษ SFD สีเป็นสิ่งแรกที่นักออกแบบควรนึกถึงเมื่อสร้างงานแสดงสินค้าปีใหม่เนื่องจากอารมณ์ของมนุษย์มีความเชื่อมโยงอย่างแยกไม่ออก สีขาวซึ่งเกี่ยวข้องอย่างยิ่งกับฤดูหนาวไม่ควรกลายเป็นข้อ จำกัด อย่างร้ายแรงต่อความคิดสร้างสรรค์

โครงร่างสีหรือชุดสีผสม - จานสี - จะกลายเป็นพื้นฐานสำหรับการพัฒนาภาพร่างของตู้โชว์งานรื่นเริง หนึ่งในแหล่งที่มาของแรงบันดาลใจที่ดีที่สุดในการสร้างจานสีคือธรรมชาติซึ่งสีจะดึงดูดความสนใจของผู้คนโดยธรรมชาติ SFD นำเสนอการพัฒนาจานสีของตัวเองสำหรับการออกแบบกล่องแสดงผลฤดูหนาว

สีธรรมชาติในฤดูหนาวมักเป็นโทนสีที่ไม่ปิดเสียง หิมะที่ตกลงมาบนพื้นช่วยลดความยุ่งเหยิงของภาพให้เหลือน้อยที่สุดทำให้ผืนผ้าใบดูน่าเบื่อ มันทำหน้าที่เหมือนหมอกสีขาวโยนผ้าคลุมโปร่งแสงไปทั่วทุกสีจึงทำให้ความสว่างของพวกมันลดลง จานสีฤดูหนาวถูกสร้างขึ้นโดยเฉพาะอย่างยิ่งในโทนสีเย็น - แทนที่จะเป็นสีฟ้าสีม่วงจะครอบงำแทนที่จะเป็นสีแดงสีแดงที่หนาวจัด

เฉดสีฤดูหนาวไม่จำเป็นต้องสม่ำเสมอ การเพิ่มสีสันของจานสีด้วยสำเนียงที่โดดเด่นสามารถสร้างการออกแบบที่น่าสนใจยิ่งขึ้น

50 เฉดสีเทา

จำตะแกรงโลหะหรือพุ่มไม้ที่ปกคลุมไปด้วยหิมะได้ไหม? ในภาพนี้ไม่ใช่สีเทาหนึ่งเฉด - แต่มีอีกหลายสิบ! การรวมกันของเฉดสีเย็นต่างๆทำให้เกิดจานสีที่สงบซึ่งจะเป็นฉากหลังที่ยอดเยี่ยมสำหรับการตกแต่งใด ๆ ตามที่นักออกแบบ SFD ระบุว่าโทนสีนี้สามารถใช้เพื่อสร้างงานออกแบบที่เรียบง่าย

ผลไม้เล็ก ๆ ที่หนาวจัด

ภาพของผลไม้สีแดงที่ปกคลุมด้วยน้ำแข็งเปราะบาง ๆ เป็นภาพตามฤดูกาล เรากำลังดำเนินการเกี่ยวกับความเปรียบต่าง: สีขาวบริสุทธิ์เข้ากันได้ดีกับสีแดงสด

ช่วงเย็นของฤดูหนาว

สีม่วงอ่อนและสีชมพูอ่อนของท้องฟ้ายามพระอาทิตย์ตกรวมกับเงาดำของภูเขาและต้นไม้ทำให้เกิดสีที่ดูสงบ ไม่เหมือนกับฤดูร้อนเมื่อยามพระอาทิตย์ตกท้องฟ้าจะปรากฏเป็นสีส้มสดใสต่อหน้าเราในฤดูหนาวพลบค่ำจะวาดเส้นขอบฟ้าเป็นสีฟ้าตั้งแต่สีน้ำเงินไปจนถึงสีเทา - ม่วง จานสีนี้มีความเป็นผู้หญิงมากและเหมาะสำหรับการตกแต่งร้านค้าสำหรับเด็กสาว

พระอาทิตย์ตกเย็น

แต่งแต้มด้วยสีชมพูอ่อน ๆ ที่เล็ดลอดออกมาจากดวงอาทิตย์ตกท้องฟ้าในฤดูหนาวก่อให้เกิดสีน้ำตาลอ่อน ๆ จานสีนี้ประกอบด้วยโทนสีพาสเทลอ่อน ๆ ซึ่งเหมาะสำหรับโครงการที่ต้องปิดเสียงพื้นหลัง

ดอกไม้ในหิมะ

ดอกแอปเปิ้ลหรือดอกซากุระที่ถูกปิดกั้นโดยหิมะในฤดูใบไม้ผลิที่ล่าช้าเป็นภาพจากอนาคตที่สามารถกลายเป็นแรงบันดาลใจสำหรับวันปัจจุบัน จานสีนี้ประกอบด้วยโทนสีที่อ่อนโยนอย่างไม่น่าเชื่อตั้งแต่สีเทาอ่อนไปจนถึงสีแดงคอรัล

หิมะเป็นประกาย

ท่ามกลางแสงตะวันยามรุ่งอรุณหิมะสาดส่องเป็นสีทองหลายพันเฉดตั้งแต่มะนาวเกือบละเอียดอ่อนไปจนถึงทรายสีเหลือง จานสีที่เกี่ยวข้องอย่างยิ่งกับวันหยุด

ถนนที่เต็มไปด้วยหิมะ

ถนนในฤดูหนาวที่มีต้นไม้เยือกแข็งเรียงรายตลอดสองข้างทางทำให้เกิดความสงบและคุ้นเคยตั้งแต่สีเทาแอสฟัลต์ไปจนถึงสีฟ้าใส สีเหล่านี้ถือเป็นสีที่น่าพอใจและไม่ระคายเคืองต่อดวงตา จานสีที่สมบูรณ์แบบสำหรับการออกแบบปีใหม่ที่เรียบง่ายและซับซ้อนที่สุด

น้ำค้างแข็งและหนาม

หมวกหิมะหนานุ่มเหนือพุ่มไม้หนาทึบของพืชที่มีน้ำค้างแข็ง ... จานสีเกือบขาวดำนี้เหมาะสำหรับการออกแบบที่เรียบง่าย โทนสีเหล่านี้มักเป็นพื้นฐานของแนวคิดร้านค้าและแบรนด์ของ บริษัท ทั้งหมด

ยางแทรคในหิมะ

รอยดอกยางลึกบนหิมะขอบฟ้าสีน้ำเงินและต้นสนแหลมในมุมมองทำให้เกิดความแตกต่างของสีไม่เด่นชัด แต่ค่อนข้างอ่อนนุ่ม จานสีสำหรับฤดูหนาวที่จะช่วยคุณสร้างตู้โชว์ของจริงที่สวยงาม

การทำงานของนายเป็นความหวาดกลัว

เคล็ดลับสำหรับตู้โชว์ปีใหม่

ผู้ขายสินค้าชั้นนำของรัสเซียบอกกับ Shoes Report ว่าหน้าต่างปีใหม่ใดที่ควรค่าแก่การเลียนแบบและบานไหนที่ควรลืมเหมือนฝันร้าย

คำถามสำหรับผู้เชี่ยวชาญ:

1. วันหยุดปีใหม่ตรงกับฤดูการขายวิธีการตกแต่งหน้าต่างแสดงเพื่อให้เป็นเทศกาลและเชิงพาณิชย์ในเวลาเดียวกัน?
2. ให้ตัวอย่างการออกแบบที่ประสบความสำเร็จที่สุดในความคิดของคุณ อะไรที่ดึงดูดคุณให้มาที่ตู้โชว์นี้?
3. ข้อผิดพลาดใดที่เกิดขึ้นบ่อยที่สุดเมื่อตกแต่งหน้าต่างปีใหม่
4. แนวโน้มการตกแต่งตามเทศกาลในปัจจุบันคืออะไร? วัสดุอะไร?
5. มีความแตกต่างระหว่างการแต่งหน้าต่างของร้านค้าริมถนนกับจุดในศูนย์การค้าหรือไม่?
6. การจัดแสดงปีใหม่เป็นงบประมาณได้หรือไม่?

- หัวหน้าบรรณาธิการของโครงการข้อมูล "VITRINISTIKA.RU" ที่ปรึกษาด้านการขายสินค้าภาพความเชี่ยวชาญ - การตกแต่งหน้าต่างและการตกแต่งภายในร้านค้า

1. สิ่งที่น่าสนใจที่สุดคือการจัดแสดงพล็อตซึ่งมีประวัติบางอย่าง พล็อตเรื่อง (ธีมโชว์เคส) อาจเป็นอะไรก็ได้: "วันหยุด" "เทพนิยาย" "งานเลี้ยง" "กีฬาฤดูหนาว" ฯลฯ รูปภาพที่เหมาะสม - การเชื่อมโยงจะถูกเลือกให้เข้ากับธีมซึ่งจะรวมอยู่ในตู้โชว์โดยผู้ตกแต่งตู้โชว์ เมื่อพัฒนาการออกแบบคุณสามารถกำหนดเวลาการปรากฏของบล็อกข้อมูลในหน้าร้านเพื่อแจ้งเกี่ยวกับการขายได้เช่น งานของนักออกแบบ: จัดเรียงวัสดุทั้งหมดอย่างถูกต้องในแง่ขององค์ประกอบ
2. เมื่อเร็ว ๆ นี้สิ่งสำคัญที่สุดจากรองเท้าฉันชอบตู้โชว์ของ TOD ประการแรกสีทำงานในนั้นดึงดูดความสนใจ ยิ่งไปกว่านั้นแบบฟอร์มกำลังจับใจอยู่แล้ว - เข้าใจได้และในขณะเดียวกันก็เป็นต้นฉบับมากในแง่ของการพูดน้อย ตู้โชว์สุดยอด!
3. ข้อผิดพลาดที่พบบ่อยที่สุดคือความปรารถนาของเจ้าของร้านที่จะแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนและมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ว่าร้านค้าของพวกเขามีการส่งเสริมการขายบางประเภท แน่นอนว่าเราทุกคนมักจะให้ความสนใจกับข้อเสนอที่ "ร่ำรวย" แต่เรากลับเชื่อข้อเสนอเหล่านี้น้อยลง ในแง่นี้การดึงดูดความสนใจของผู้เดินผ่านไปมาจะมีประสิทธิภาพมากกว่าอย่างมากโดยไม่ใช้แบนเนอร์ในครึ่งหนึ่งของตู้โชว์ "-50%" แต่ด้วยการออกแบบตู้โชว์ที่น่าสนใจจากมุมมองของการออกแบบ
4. ปัจจุบันการใช้กระดาษในการตกแต่งหน้าต่างเป็นที่นิยมอย่างไม่น่าเชื่อ
5. ขึ้นอยู่กับสิ่งที่เรียกว่างบประมาณ หากเจ้าของร้านค้าที่มีหน้าต่างกระจก 5-6 ตารางเมตรคาดว่าจะใช้จ่ายเงิน 5,000 รูเบิลในการลงทะเบียนตามที่พวกเขากล่าวพระเจ้าช่วยเขา! คุณต้องจ่ายเงินสำหรับการออกแบบ ยิ่งไปกว่านั้นเพื่อความดีและมีประสิทธิภาพ
6. มีความแตกต่างแน่นอน ประการแรกจากมุมมองของกระแสผู้ที่ออกแบบตู้โชว์: ในศูนย์การค้ามักจะมี“ คนสัญจรไปมา” อยู่เสมอในร้านค้าปลีกริมถนนมักมี แต่“ ผู้ขับขี่รถยนต์” ประการที่สองจากมุมมองของแสง: หน้าต่างถนนควรสว่างขึ้นเพื่อให้สามารถมองเห็นได้ในระหว่างวันคุณไม่สามารถอยู่ห่างจากแสงแดดได้

- ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของหน่วยงาน VMC-Retail ที่ปรึกษาด้านการขายสินค้าภาพการตกแต่งหน้าต่างและการออกแบบร้านค้า
www.vmcretail.com

1. ไม่ใช่ทุกแบรนด์ที่เชี่ยวชาญในการจับคู่การลดราคาและปีใหม่ แต่มีโครงการที่ประสบความสำเร็จ ตัวอย่างเช่นเมื่อสองสามปีที่แล้วร้านค้าปลีกแฟชั่นชื่อดังแห่งหนึ่งเล่นสไตล์ของยุค 20 ในพล็อตการจัดงานรื่นเริง: หุ่นในชุดราตรีลูกบอลคริสต์มาสสีทองและตรงกลางขององค์ประกอบมีบาแกตต์ราคาแพงที่งดงามซึ่งมีโปสเตอร์โพสต์แจ้งเกี่ยวกับส่วนลด ... ทุกอย่างดูกลมกลืนกันอย่างน่าประหลาดใจ - ทั้งอารมณ์ของวันหยุดได้รับการถ่ายทอดและมีการรายงานข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับส่วนลด
2. ฉันจำโครงการที่น่าสนใจและไม่ใช่โครงการที่แพงที่สุดในการดำเนินการ: ตู้โชว์ได้รับการตกแต่งด้วยปฏิทินที่ฉีกขาดพวกเขากระจายไปทั่วพื้นที่ทั้งหมดของตู้โชว์ และแต่ละคนให้ข้อมูลบางอย่าง - ขนาดของส่วนลดขอแสดงความยินดีกับปีใหม่ ตรงกลางมีรองเท้า ฉันขอเตือนคุณว่าสินค้าในตู้โชว์ปีใหม่ต้องเป็นสินค้าบังคับ ที่ดีที่สุดคือรวบรวมองค์ประกอบไม่เพียง แต่จากรุ่นรองเท้าเท่านั้น แต่ยังรวมถึงอุปกรณ์เสริมด้วยดังนั้นจึงแสดงให้เห็นถึงช่วงทั้งหมดของร้านค้าของคุณ
3. เมื่อเร็ว ๆ นี้มีการนำเสนอโซลูชันการออกแบบที่น่าสนใจโดยร้านค้า Econika และตาราง Mascotte ก็ได้รับการปรับปรุงให้แน่นขึ้น หากเราพูดถึงการค้าปลีกทั่วโลกตัวอย่างที่โดดเด่นที่สุดของธีมปีใหม่ที่เล่นได้อย่างสมบูรณ์แบบก็คือ Moschino ที่นำเสนอเมื่อหุ่นมีชุดกระโปรงที่ทำจากกิ่งก้านของต้นคริสต์มาส
4. ความคิดที่โชคร้ายที่สุดคือการวางต้นคริสต์มาสพลาสติกธรรมดาไว้ในหน้าต่างหรือ "ขัน" ทั้งหน้าต่างด้วยมาลัยแสงราคาถูกธรรมดา! น่าเสียดายที่ทุก ๆ ปีจะมีการจัดแสดงมากมายในวันหยุด และบ่อยครั้งที่ผู้ค้าปลีกลืมเอาโปสเตอร์ฤดูร้อนออกในขั้นตอนการตกแต่งหน้าต่างร้านค้า! และเมื่อเทียบกับพื้นหลังของภาพที่มีภาพของนางแบบในชุดฤดูร้อนและกางเกงขาสั้นต้นคริสต์มาสพลาสติกแบบเดียวกันก็ปรากฏขึ้น
5. ในฤดูกาลที่ผ่านมามีสีสันมากมายผู้ค้าปลีกบางรายตกแต่งหน้าต่างร้านค้าโดยคงการตกแต่งทั้งหมดไว้ในที่ร่ม - สีม่วงสีเหลือง ผู้ขายสินค้าได้ใช้องค์ประกอบดอกไม้และสัตว์จำนวนมากอย่างไม่น่าเชื่อ การวิเคราะห์แนวโน้มของฤดูกาลที่ผ่านมาเราสามารถทำนายอนาคตได้: เมื่อตกแต่งหน้าต่างร้านจะมีการใช้รูปสัตว์จำนวนมากโดยเฉพาะสัญลักษณ์ของปี 2015 - แกะ เช่นเดียวกับปีที่แล้วเมื่อผู้ค้าปลีกใช้ประโยชน์จากภาพม้า สิ่งสำคัญคือต้องเอาชนะเทคนิคที่ค่อนข้างแฮ็คนี้อย่างชำนาญ
   ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาพวกเขาเริ่มใช้แสงดั้งเดิมมากขึ้นในการตกแต่งหน้าต่าง มีตัวเลขเชิงปริมาตรมากกว่าและสติกเกอร์ arakal ธรรมดาน้อยลง
   กระแสความนิยมดังกล่าวในยุโรปเนื่องจากจลนศาสตร์ยังคงถูกนำมาใช้อย่างไม่เหมาะสมในประเทศของเรา นายตัวจริงมีไม่กี่คน ในหมู่พวกเขาคือ Igor Kulimov นักออกแบบชาวเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก
6. ตู้โชว์ปีใหม่มีราคาแพงที่สุดงบประมาณที่ใหญ่ที่สุดได้รับการจัดสรรสำหรับการตกแต่ง เป็นเรื่องยากที่จะทำได้โดยไม่ต้องลงทุนเลย
7. อย่างแน่นอน จากมุมมองของการรับรู้: ตู้โชว์ริมถนนควรดึงดูดความสนใจของผู้สัญจรไม่เพียง แต่ยังรวมถึงผู้ขับขี่ด้วย มันควรจะสว่างกว่านี้

- ผู้ก่อตั้งและหัวหน้าหน่วยงาน VM Guru ซึ่งเป็นหนึ่งในผู้เชี่ยวชาญชั้นนำของตลาดแฟชั่นรัสเซียในการขายสินค้าด้วยภาพเชิงพาณิชย์ (VM) และการออกแบบร้านค้าผู้เขียนโปรแกรมฝึกอบรม VM โค้ชธุรกิจ

1. การขายแบรนด์ส่วนใหญ่เป็นแบบหลายเฟส: มีระยะเริ่มต้นใช้งานและขั้นสุดท้าย การแสดงคอลเลกชันตามฤดูกาล (ในกรณีนี้คือปีใหม่) ในการจัดแสดงอาจตรงกับช่วงเริ่มต้นของการขาย ในกรณีนี้เป็นสิ่งสำคัญมากที่จะต้องไม่ผสมข้อความข้อมูลในตู้โชว์เดียว หากร้านค้ามีตู้โชว์สินค้าสองชิ้นขึ้นไปในสต็อกจะมีการเสนอขายตู้โชว์ที่ไม่ได้จัดลำดับความสำคัญเพียงหนึ่งรายการ เพื่อให้งานแสดงอารมณ์ของปีใหม่ไม่มีสติกเกอร์ขนาดใหญ่ที่ประกาศการลดราคาและนำเสนอความไม่ลงรอยกันในแนวคิดโดยรวมของตู้โชว์ สิ่งนี้ทำให้ผู้ซื้อสับสนและทำให้ลดคุณค่าผลิตภัณฑ์ตามฤดูกาลของคุณ ในช่วงที่มีการลดราคาคุณสามารถประกาศส่วนลดได้ที่ทางเข้าไม่ใช่ในหน้าต่างร้านค้า - จะปรากฏให้เห็นและคุณจะไม่ "ฆ่า" หน้าต่างปีใหม่ของคุณ หากมีตู้โชว์เพียงชิ้นเดียวที่ร้านค้าและมีการตัดสินใจแจ้งให้ลูกค้าทราบเกี่ยวกับการลดราคาและในขณะเดียวกันก็คงการออกแบบปีใหม่ไว้ก็จำเป็นต้องแจ้งเกี่ยวกับส่วนลดสูงสุดสำหรับวัสดุ pos ชิ้นเดียวไม่ใช่ "ทิ้งขยะ" ทั้งตู้โชว์ด้วยสติกเกอร์ "-20%", "-30%" และ เป็นต้น
2. การจัดแสดงทางอารมณ์มักจะน่าประทับใจ เพื่อให้ผู้เชี่ยวชาญด้านการขายสินค้าสามารถเก็บข้อมูลความทรงจำของเขาเกี่ยวกับแนวคิดของการจัดแสดงเมื่อปีที่แล้วได้แน่นอนว่าต้องทำด้วยอารมณ์ หน้าที่ของมันไม่ใช่การขายสินค้า แต่เป็นการตัดเข้าไปในจิตใต้สำนึกเพื่อแยกตัวออกจากคู่แข่ง ตามกฎแล้วสิ่งเหล่านี้เป็นการนำเสนอกลุ่มสินค้าหรูหรา - แบรนด์ Hermes, Louis Vuitton พวกเขาอาศัยภาพลักษณ์ไม่ใช่การขาย เป็นเรื่องยากกว่าที่จะระลึกถึงการจัดแสดงงานรื่นเริงของแบรนด์ในตลาดมวลชน อย่างที่ทราบกันดีว่ามีการนำเสนอผลงานเชิงพาณิชย์ 2 ประเภท ได้แก่ อารมณ์และสินค้า - อารมณ์ หลังนี้มุ่งขายโดยเฉพาะ แน่นอนว่าพวกเขายังมีภารกิจในการแสดงดีเอ็นเอของแบรนด์เพื่อแยกตัวเองออกจากคู่แข่ง แต่ไม่ใช่ทุกคนที่จะรับมือกับพวกเขาได้สำเร็จ
3. เป็นการยากที่จะสรุปปัญหาจำเป็นต้องวิเคราะห์ข้อผิดพลาดของแต่ละโครงการ แต่โดยทั่วไปฉันสังเกตได้ว่าเคสโชว์รองเท้านั้นอ่อนกว่าเคสโชว์ของส่วนเสื้อผ้ามาก แบรนด์ส่วนใหญ่ทำงานได้แย่มากกับผลิตภัณฑ์ฟรี สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าผลิตภัณฑ์ที่ให้บริการฟรีและในกรณีของเราสิ่งเหล่านี้คือกระเป๋าและอุปกรณ์เสริมอื่น ๆ หากจัดวางอย่างเหมาะสมจะช่วยในการขายผลิตภัณฑ์หลัก - รองเท้า การทำงานกับสีเป็นสิ่งสำคัญมากคุณไม่สามารถแสดงรองเท้าสีดำในหน้าต่างได้แม้ว่ารองเท้าเหล่านั้นจะเป็นส่วนแบ่งของคอลเลกชันของคุณก็ตาม การจัดกลุ่มที่อ่อนแอแสงที่ไม่ดีและการขาดแนวคิดเป็นข้อเสียเปรียบหลัก
4. มีแนวโน้มที่ยั่งยืนสองประการในหน้าต่างร้านค้าปีใหม่ ได้แก่ “ สถิตยศาสตร์” และ“ โลกแห่งจินตนาการ” ภายใต้กรอบของแนวคิดเหล่านี้เทพนิยายจะถูกสร้างขึ้นใหม่ในหน้าต่างของร้านค้าและสิ่งนี้ทำงานได้อย่างไม่มีที่ติ: ในปีใหม่ทุกคนกำลังรอปาฏิหาริย์ และอีกเทรนด์หนึ่งคือการใช้พื้นผิวหลายแง่มุมหลายมิติ - กระจกตัดที่สร้างเอฟเฟกต์ 3 มิติ ยิ่งไปกว่านั้นนี่ไม่ใช่แม้แต่แก้ว แต่เป็นพลาสติกชนิดพิเศษที่เปลี่ยนรูปได้ง่ายโดยใช้รูปแบบที่จำเป็น นี่เป็นวัสดุที่มีประสิทธิภาพมากสำหรับตู้โชว์ปีใหม่
5. โชว์ผลงานปีใหม่มีราคาแพงที่สุด พวกเขาได้รับการจัดสรร 30 ถึง 40% ของงบประมาณประจำปีสำหรับการจัดแสดง ใช่การจัดแสดงงบประมาณต่ำเป็นไปได้ ราคาถูกไม่ได้หมายความว่าไม่ดี แต่เราต้องเข้าใจว่าสิ่งเหล่านี้เป็นงานแสดงที่สำคัญที่สุดของปีและต้องลงทุนเงินทุนในการออกแบบ

มูลค่าการซื้อขายของร้านค้าปลีกเฉลี่ยในเดือนธันวาคมอยู่ที่ประมาณ 200% ของปริมาณการขายของเดือนก่อนหน้า ในเดือนมกราคมกิจกรรมของผู้ซื้อลดลงเล็กน้อย แต่อย่างไรก็ตาม ...

วันหยุดที่สำคัญที่สุดในรัสเซียคือปีใหม่ ในยุโรปอเมริกาและประเทศอื่น ๆ - คริสต์มาสซึ่งมีการเฉลิมฉลองในวันที่ 25 ธันวาคม ตามเนื้อผ้าเป็นเรื่องปกติที่จะเฉลิมฉลองที่บ้านในแวดวงคนที่คุณรักญาติพี่น้องและคนที่รักที่สุด บรรยากาศเทศกาลพิเศษถูกสร้างขึ้นโดยประเพณีระยะยาวเช่นเดียวกับของกระจุกกระจิกพิเศษสำหรับปีใหม่ซึ่งทั้งชาวรัสเซียและยุโรปใช้ในการตกแต่งบ้านหน้าต่างและหน้าต่างร้านค้า

ประวัติศาสตร์และความทันสมัย

การจัดแสดงเช่นแก้วชิ้นแรกปรากฏในอังกฤษเมื่อปลายศตวรรษที่ 17 คนงานโรงละครและศิลปินที่เรียบง่ายมีส่วนร่วมในการออกแบบ อาชีพของมัณฑนากรเริ่มแพร่หลายในศตวรรษที่ 19 เท่านั้นและการจัดแสดงเองก็เปิดโล่งและดูเหมือนกล่องธรรมดา ในเวลานั้นตะเกียงน้ำมันก๊าดถูกใช้ในการส่องสว่างสินค้าไฟฟ้าเริ่มใช้เมื่อปลายศตวรรษที่ 19 เท่านั้น ในขณะเดียวกันเทคโนโลยีแรกก็ปรากฏขึ้นซึ่งทำให้สามารถสร้างตู้โชว์กระจกขนาดใหญ่ที่ไม่มีผนังด้านหลังและสามารถสังเกตได้ว่าเกิดอะไรขึ้นในร้าน การออกแบบในครั้งนั้นมีความสร้างสรรค์ผู้คนจริงๆมีส่วนร่วมในทิวทัศน์ซึ่งแสดงฉากละครเล็ก ๆ นั่งบนเก้าอี้ในหน้าต่างร้านค้าถักหรือวาดภาพ อย่างไรก็ตามเมื่อเวลาผ่านไปแฟชั่นสำหรับหุ่นที่มีชีวิตได้กลายเป็นอดีตไปแล้วและหุ่นกลซานตาคลอสต้นคริสต์มาสและโคมไฟก็ถูกนำมาใช้เพื่อตกแต่งหน้าต่างหลักของอาคาร ทุกๆปีการออกแบบมีความซับซ้อนและสร้างสรรค์มากขึ้นและองค์ประกอบในตู้โชว์กลายเป็นประวัติศาสตร์ทั้งหมด การแข่งขันเป็นปัจจัยสำคัญที่กระตุ้นให้เกิดการตกแต่งที่ทันสมัยอย่างมากเพราะด้วยความช่วยเหลือของการค้นพบการออกแบบที่แปลกตาคุณสามารถสร้างโลกทั้งใบที่ดูคล้ายกระจกซึ่งผู้สัญจรไปมาทุกคนต่างก็อยากไปเยี่ยมชม

สำหรับประเทศในยุโรปการจัดแสดงที่ตกแต่งอย่างรื่นเริงไม่ได้เป็นเพียงประเพณี แต่เป็นงานศิลปะชั้นสูงและองค์ประกอบหลักอย่างหนึ่งของบรรยากาศคริสต์มาส การค้นพบของนักออกแบบที่ดีที่สุดและความลับของการตกแต่งหน้าต่างปีใหม่ถูกซ่อนไว้อย่างระมัดระวังจากสาธารณชนและจะไม่ปรากฏให้เห็นจนกว่าจะถึงช่วงเวลาหนึ่ง แต่ "X-day" มาถึงและผู้ที่อาศัยอยู่ในเมืองในยุโรปต่างก็จมอยู่กับบรรยากาศแห่งเวทมนตร์และเทพนิยายซึ่งเตรียมไว้สำหรับพวกเขาโดยนักออกแบบที่ดีที่สุดของโลกเมื่อไม่นานมานี้ในยุโรป เทรนด์ใหม่เกิดขึ้น ตู้โชว์แบบดั้งเดิมที่ดูเหมือนธรรมดาถูกแทนที่ด้วยกระจกใสด้านหน้า กระจกดังกล่าวสะดวกมากทำให้สามารถมองเห็นห้างสรรพสินค้าทั้งหมดได้ในเวลาเดียวกันจากชั้นล่างไปจนถึงชั้นบน มองไปที่หน้าต่างร้านค้ามีความรู้สึกที่มองไม่เห็นว่าคุณอยู่ภายในอาคาร เพื่อเพิ่มเอฟเฟกต์ผู้ผลิตผลิตภัณฑ์หน้าต่างเริ่มใช้กระจกพิเศษซึ่งไม่มีการสะท้อนเลย

คุณสมบัติของวันหยุดและการแต่งหน้าต่างในอังกฤษ

กรุงลอนดอนบิ๊กเบนเริ่มส่งเสียงดังอย่างเงียบ ๆ ก่อนปีใหม่ เมื่อเวลาเที่ยงคืนใกล้เข้ามาเสียงระฆังจะดังขึ้นและได้ยินมากขึ้นทั่วบริเวณ คู่รักจูบใต้กิ่งต้นมิสเซิลโทซึ่งถือเป็นต้นไม้วิเศษ ในบ้านจะมีประตูเปิดกว้างเพื่อต้อนรับปีใหม่ ถนนที่คึกคักอากาศอบอวลไปด้วยกลิ่นหมัดหอมกรุ่นและขนมอบคริสต์มาสเมืองนี้ถูกห่อหุ้มด้วยเทพนิยายปีใหม่ ร้านค้าในลอนดอนกำลังเปลี่ยนแปลงและเปล่งประกายดึงดูดและชวนให้หลงใหล สำหรับผู้อยู่อาศัยและแขกในเมืองการเดินไปตามถนนที่มีแสงไฟและการดูหน้าต่างแสดงกลายเป็นประเพณีที่สืบทอดกันมายาวนาน ในภาษาอังกฤษยังมีคำว่า "go window-shopping" ซึ่งในการแปลหมายถึงการเดินไปสำรวจหน้าต่างร้านค้า

เมื่อถึงวันคริสต์มาสบรรยากาศแห่งความหรูหราและเย้ายวนใจจะเกิดขึ้นที่หน้าต่างของห้างสรรพสินค้าชื่อดังที่ใหญ่ที่สุดและแพงที่สุดในบริเตนใหญ่ "แฮร์รอดส์" ประวัติความเป็นมาของห้างสรรพสินค้าเริ่มขึ้นในปี พ.ศ. 2367 เมื่อมีการเปิดร้านขายของชำเล็ก ๆ ต่อมาร้านค้าได้เริ่มจัดหาสินค้าสำหรับราชวงศ์โดยเห็นได้จากการปรากฏบนผนังของอาคารแขนของราชวงศ์


เมื่อสามปีที่แล้วงานแสดงขนาดใหญ่ของ The Harrods Christmas Express ได้รับการตกแต่งอย่างมีสไตล์ด้วยจิตวิญญาณของการเดินทาง ในห้องเก๋ไก๋ชายและหญิงนั่งบนโซฟากำมะหยี่อย่างโอ่อ่า พวกเขาแต่งตัวอย่างมีสไตล์เครื่องประดับระยิบระยับด้วยแสงไฟทุกคนกำลังดื่มค็อกเทลและคุยกันเล็กน้อย บรรยากาศของรถไฟเต็มไปด้วยการเฉลิมฉลองและความสนุกสนาน รถจักรไอน้ำจากอดีตดูเหมือนจะพุ่งเข้าสู่ลอนดอนที่สดใสและทันสมัย ทุกอย่างรอบตัวเหมือนผู้ใหญ่ในหน้าต่าง - ไม่มีกวางเรนเดียร์คริสต์มาสไม่มีโนมส์ไม่มีซานตาคลอส

ร้าน Selfridges (Selfridge) ซึ่งมีอายุมากกว่า 100 ปีชวนให้หลงใหลไปกับตู้โชว์สุดประทับใจชื่อ "GingerbreadLostLondon" ซึ่งแปลจากภาษาอังกฤษแปลว่า "Lost city of Gingerbread" หรือ "Gingerbread London ที่ไม่มีอยู่จริง" ในการสร้างผลงานชิ้นเอกดังกล่าวใช้น้ำเชื่อม 80 ลิตรเคลือบ 1245 กก. และขนมปังขิง 353 กก. และใช้เวลาในการเตรียม "Gingerbread London" 400 ชั่วโมง ที่นี่คุณยังสามารถเห็นสกีรีสอร์ทสีขาวราวกับหิมะซึ่งซานตาคลอสสืบเชื้อสายมาบ้านขนมปังขิงหลังเล็ก ๆ ที่มีหลังคามาร์ซิปันและตู้โทรศัพท์ ทั้งหมดนี้เล่นอย่างมีรสนิยมด้วยไอเท็มดีไซน์เนอร์จากเสื้อผ้าและรองเท้าคอลเลกชั่นใหม่

คริสต์มาสในฝรั่งเศส หน้าต่างปีใหม่ในปารีส

ปารีส.Pere Noel เป็นซานตาคลอสชาวฝรั่งเศสที่มาจากลาในวันส่งท้ายปีเก่าและเข้าบ้านทางปล่องไฟโดยทิ้งของขวัญไว้ในรองเท้าเด็ก สี่สัปดาห์ก่อนวันคริสต์มาสในฝรั่งเศสเทศกาลคริสต์มาสและการจุติจะเริ่มขึ้น ในช่วงจุติพิธีมิสซาจะมีการเฉลิมฉลองในคริสตจักรคาทอลิกเพื่อเป็นเกียรติแก่พระแม่มารีซึ่งเรียกว่า "โรราตา" แต่กิจกรรมหลักของวันหยุดทั้งหมดคือ Reveillon ซึ่งเป็นงานเลี้ยงอาหารค่ำวันคริสต์มาสซึ่งหมายถึงการประสูติ "การตื่นขึ้น" ของพระเยซูคริสต์

ปารีสเป็นสัญลักษณ์แห่งสไตล์ผู้นำเทรนด์ถือได้ว่าเป็นผู้นำที่ได้รับการยอมรับอย่างถูกต้องในการออกแบบหน้าต่างคริสต์มาส หอไอเฟลแสงไฟกระจายเป็นกิโลเมตรทุกอย่างเป็นประกายด้วยดอกไม้ไฟหลากสีเมืองกำลังเปลี่ยนไป ใจกลางกรุงปารีสด้านหน้าอาคารหลักของศาลาว่าการลานสเก็ตน้ำแข็งถูกน้ำท่วมชาเลต์ทุกประเภทตั้งอยู่บนถนนสายกลางขนมหวานเครื่องประดับและของเล่นเด็กต่างๆวางเรียงกันเป็นแถวสวยงาม ลูกบอลคริสต์มาสขนาดยักษ์กวางที่แบก Per Noel ข้ามหิมะที่ปกคลุมไปด้วยหิมะเกล็ดหิมะสีเงินเทวดาและโนมส์ - ทั้งหมดนี้บ่งบอกถึงแนวทางของวันหยุดที่ยิ่งใหญ่

แนวคิดของการตกแต่งหน้าต่างได้รับการพัฒนาโดยนักออกแบบอย่างรอบคอบและมีการวางแผนล่วงหน้าตลอดทั้งปี ตัวอย่างของตู้โชว์ที่สวยงามเต็มไปด้วยการตกแต่งที่ซับซ้อนและมากมาย มีการแข่งขันแสดงผลงานศิลปะที่ไม่ต้องพูดถึงในห้างสรรพสินค้าและห้างสรรพสินค้าหลัก ๆ พวกเขาลงทุนด้วยเงินจำนวนมากอย่างน่าประทับใจในการออกแบบเพชรประดับปีใหม่โดยเพิ่มสิ่งใหม่ ๆ และเป็นต้นฉบับให้กับแนวคิดทุกปี

Printemps ร้านค้าชื่อดังของปารีสซึ่งแปลว่า "ฤดูใบไม้ผลิ" ถือเป็นงานแสดงสินค้าคลาสสิกในช่วงปีใหม่และเป็นศูนย์การค้าชั้นยอดและมีชื่อเสียงที่สุดในประเทศ ตัวอย่างที่งดงามของสถาปัตยกรรมอาร์ตนูโวที่ประดับประดาบนถนนออสส์มันน์มีชื่อเสียงมายาวนานทั่วโลกในเรื่องขององค์ประกอบที่งดงาม ฤดูใบไม้ผลิเป็นเรื่องยากที่จะแข่งขันกับเพื่อนบ้านห้างสรรพสินค้า Galeries Lafayette (Galeries Lafayette) ตู้โชว์ของร้านค้าเหล่านี้แต่ละแห่งเป็นงานแสดงเทพนิยายที่ไม่ธรรมดาและบ้านแฟชั่นที่ดีที่สุดก็มีส่วนร่วมในการออกแบบ นักท่องเที่ยวจำนวนมากชมการกระทำที่น่าอัศจรรย์ที่เกิดขึ้นที่ช่องหน้าต่างและสำหรับเด็กเล็กผู้จัดงานจะติดตั้งสะพานพิเศษซึ่งสะดวกในการติดตามการเคลื่อนไหวของตุ๊กตา

ทุกปี Printemps จะเลือกแบรนด์ที่จะร่วมมือและสร้างกล่องแสดงคริสต์มาส ในปี 2012 บ้านแฟชั่น Dior ได้แสดงเวอร์ชั่นของคริสต์มาสให้กับชาวฝรั่งเศสในปี 2013 - Prada และในปี 2014 ทางเลือกก็ตกเป็นของ Burberry

ชาวปารีสและนักท่องเที่ยวในเมืองจะจดจำคริสต์มาสปี 2012 เนื่องจากมีหน้าต่างที่สวยงามแปลกตาในจิตวิญญาณของโรงละครหุ่นกระบอก ตุ๊กตาโฮมเมดราว 80 ตัวแต่งตัวด้วยชุดเดรสจากคอลเลกชั่น Dior ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาชวนให้หลงใหลและดึงดูดสายตา ตุ๊กตาถูกวางไว้ในตู้โชว์และเชื่อมต่อด้วยด้ายเส้นบางพิเศษ ด้วยกลไกทำให้พวกเขาเคลื่อนไหวบินเล่นสเก็ตและเต้นไปตามจังหวะดนตรีที่ชวนให้หลงใหล นางแบบที่นำเสนอทั้งหมดแสดงให้เห็นถึงเสื้อผ้าที่มีสไตล์ของแบรนด์ระดับโลก Dior

ปีที่แล้ว Printemps ฉลองครบรอบ 150 ปี เพื่อเป็นเกียรติแก่งานดังกล่าวหกแบรนด์ได้มีส่วนร่วมในการตกแต่งหน้าต่างร้านค้าในเทศกาลคริสต์มาสพร้อมกัน: Christian Louboutin, Burberry, Lancôme, Longines, Sonia Rykiel และ Evian ในโอกาสครบรอบด้านหน้าของอาคารและหน้าต่างร้านค้าได้รับการตกแต่งด้วยสีจำนวนมากและการตกแต่งนั้นอุทิศให้กับรูปแบบของนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์

ในปีนี้การตกแต่งคริสต์มาสของห้างสรรพสินค้า Printemps Paris ได้รับการออกแบบร่วมกับ Bonpoint แบรนด์แฟชั่นสำหรับเด็ก

เนื้อเรื่องมุ่งเน้นไปที่เด็ก ๆ จูลส์และไวโอเล็ตที่เดินทางไกลผ่านห้างสรรพสินค้า คู่หูและไกด์ของพวกเขาคือตุ๊กตาเชอร์รี่ซึ่งเป็นตัวนำโชคของบ้านแฟชั่นฝรั่งเศส ในหน้าต่างเด็ก ๆ จะได้รับการต้อนรับด้วยตุ๊กตาหุ่นเชิดสวมชุดจากคอลเลกชั่นพิเศษสำหรับเทศกาลของแบรนด์ซึ่งทำด้วยสีแดงและสีทอง คุณลักษณะดั้งเดิมของคริสต์มาส - ต้นสนที่เปล่งประกายของขวัญหลากสีและโต๊ะขนาดใหญ่สำหรับงานเลี้ยงรื่นเริงกลายเป็นองค์ประกอบอินทรีย์ขององค์ประกอบ

คริสต์มาสในเยอรมนี จัดแสดงปีใหม่ในเบอร์ลิน

ใน กรุงเบอร์ลิน การเตรียมการสำหรับวันหยุดคริสต์มาสเริ่มล่วงหน้า เช่นเดียวกับในฝรั่งเศสในเยอรมนีมี "จุติ" ก่อนคริสต์มาสซึ่งกำหนดเวลาศุลกากรไว้มากมาย พวงหรีดของกิ่งเฟอร์ปรากฏอยู่ในบ้านทุกหลังมีเทียนสี่เล่มวางไว้ในนั้นซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของวันอาทิตย์ทั้งสี่ของคริสต์มาสที่จะมาถึง "จุติ" ครั้งแรกจะเฉลิมฉลองในวันที่ 27 พฤศจิกายนจากนั้นวันหยุดจะดำเนินต่อไปทุกวันอาทิตย์ถัดไปจนถึงวันที่ 18 ธันวาคม เบอร์ลินมีกลิ่นหอมเหมือนวันหยุดอากาศอบอวลไปด้วยกลิ่นหอมของวาฟเฟิลอบเชยเกาลัดอบและขนมปังขิงน้ำผึ้งและกลิ่นหอมของไวน์ร้อนและอัลมอนด์คั่ว ในวันส่งท้ายปีเก่าชาวเยอรมันหลายพันคนมารวมตัวกันที่ประตู Brandenburg ซึ่งพวกเขาสามารถชมดอกไม้ไฟที่ยอดเยี่ยมและมีส่วนร่วมในดิสโก้กลางแจ้งที่ใหญ่ที่สุดในยุโรป

ตลาดคริสต์มาสในเบอร์ลินจะจัดขึ้นเป็นประจำทุกปีและดึงดูดนักท่องเที่ยวจำนวนมาก ในภาษาเยอรมันยังมีคำพิเศษ Schaufensterbummeln (การตกแต่งหน้าต่าง) ในช่วงปลายเดือนพฤศจิกายนถนนสายกลางทั้งหมดจะสั่นไหวด้วยแสงไฟเทศกาลหน้าต่างร้านค้าได้รับการเปลี่ยนแปลงและดื่มด่ำไปกับเทพนิยาย ชาวเยอรมันเดินไปตามถนนด้วยความยินดีและมองไปที่หน้าต่างร้านค้าที่ชวนให้หลงใหลอย่างกระตือรือร้น ปกติแล้วเบอร์ลินไม่ได้ถูกมองว่าเป็นเมืองแห่งการช้อปปิ้ง แต่เปล่าประโยชน์: ในร้านค้าของเมืองหลวงที่สวยงามของยุโรปแห่งนี้มีของให้ดูและซื้อ ราคาในเบอร์ลินสูงกว่าประเทศในยุโรปอื่น ๆ แต่มีนักท่องเที่ยวน้อยกว่าในลอนดอนหรือปารีส ในช่วงก่อนคริสต์มาสหน้าต่างร้านค้าจะเปลี่ยนรูปลักษณ์ไปโดยสิ้นเชิง เป็นเรื่องที่น่ายินดีมากที่ได้เดินไปรอบ ๆ เมืองและพิจารณาการตกแต่งตามเทศกาล ตู้โชว์ทั้งหมดสว่างไสวด้วยแสงอ่อน ๆ ประกอบไปด้วยลูกบอลต้นคริสต์มาสเทวดาทองคำเซนต์นิโคลัสและรางหญ้าพร้อมทารกพระเยซูคริสต์ ก่อนหน้านี้เมื่อไม่มีแสงไฟบนท้องถนนแม่บ้านต้องจุดเทียนไว้ที่หน้าต่างเพื่อให้คนเดินผ่านไปมาดูสินค้าที่วางเรียงรายอยู่ในร้านค้าระหว่างการเดินกลางคืน วันนี้ทุกอย่างเปลี่ยนไป: เบอร์ลินสมัยใหม่สว่างไสวไปด้วยแสงไฟและศูนย์การค้าที่เปล่งประกายไปด้วยความหรูหราและการตกแต่งที่เคลื่อนไหวได้มากมาย

Kaufhaus des Westens (แปลว่า "Department Store of the West") หรือเรียกสั้น ๆ ว่า KaDeWe เป็นหนึ่งในสามห้างสรรพสินค้าที่ใหญ่ที่สุดในยุโรป ประวัติศาสตร์ย้อนกลับไปกว่าร้อยปี อาคารแปดชั้นขนาดใหญ่ตั้งอยู่หลายช่วงตึกใจกลางกรุงเบอร์ลินและมีผู้คนเข้าเยี่ยมชมประมาณ 180,000 คนทุกวัน แบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกทั้งหมดมีตัวแทนจำหน่ายในห้างสรรพสินค้า: Dior, Prada, Gucci และอื่น ๆ ทุกปีทางร้านจะจัดงานที่เรียกว่า "การแสดงทิวทัศน์" ซึ่งดึงดูดทั้งคนในพื้นที่และนักท่องเที่ยวให้มาชม การจัดแสดงผลงานที่ตกแต่งอย่างวิจิตรตระการตาซึ่งเปลี่ยนรูปลักษณ์และธีมทุกปีถือเป็นใบหน้าซึ่งเป็นจุดเด่นของ KaDeWe ซึ่งเป็นผลงานศิลปะที่ใช้ความพยายามในการออกแบบมหาศาล พวกเขาก่อให้เกิดพายุแห่งอารมณ์และเป็นสัญญาณกระตุ้นความปรารถนาของผู้สัญจรที่จะเข้าไปในร้านค้าและซื้อของ

ใน ของรัสเซีย ประเพณีการตกแต่งหน้าต่างร้านค้าก่อนปีใหม่และคริสต์มาสยังไม่แพร่หลายเหมือนในยุโรป ห้างสรรพสินค้าที่ใหญ่ที่สุดในสองเมืองหลวง (เช่น TSUM, GUM และ Galeria ศูนย์การค้าและความบันเทิง) ต่างนำประสบการณ์ของเพื่อนร่วมงานชาวต่างชาติมาใช้แล้ว บางทีในอนาคตแนวโน้มนี้จะได้รับการสนับสนุนในเมืองเล็ก ๆ