อาชีพการโฆษณาสินค้าชื่ออะไร? ใครเป็นคนคิดโฆษณาและชื่ออาชีพของพวกเขาคืออะไร? ฉันจำเป็นต้องเรียนไหม

ธุรกิจโฆษณาในปัจจุบันกำลังพัฒนาอย่างแข็งขัน ดังนั้นอาชีพที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมโฆษณาและการตลาดจึงเป็นที่ต้องการและได้รับความนิยมมากที่สุด เราจะเสนอคำอธิบายเกี่ยวกับอาชีพที่น่าสนใจที่สุดในอุตสาหกรรมโฆษณาให้กับคุณ

ผู้จัดการฝ่ายโฆษณา

นี่เป็นหนึ่งในความเชี่ยวชาญพิเศษที่ได้รับค่าตอบแทนสูงที่สุดในตลาดการจ้างงาน ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมนี้สามารถทำงานได้ทั้งในสื่อ (สิ่งพิมพ์ โทรทัศน์ วิทยุ ทรัพยากรอินเทอร์เน็ต) และในเอเจนซี่โฆษณา

ภารกิจหลักของผู้จัดการคือการดึงดูดลูกค้าใหม่ที่ควรสนใจข้อเสนอซื้อพื้นที่โฆษณาหรือเวลาออกอากาศฟรี ผู้จัดการโฆษณาจะต้องโน้มน้าวลูกค้าว่าการโฆษณาในสื่อของคุณเป็นการลงทุนที่ให้ผลกำไรและผลกำไรสูงสุด

นักการตลาด

ความสำเร็จและผลกำไรของบริษัทขึ้นอยู่กับผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้ พวกเขาต้องเผชิญกับงานต่อไปนี้: การติดตามตลาด การวิเคราะห์ความต้องการของลูกค้า แบบสอบถามและการสนทนากลุ่ม การพัฒนาแนวคิดที่จะช่วยนำเสนอผลิตภัณฑ์เก่าในรูปแบบใหม่โดยสิ้นเชิง การวิจัยข้อเสนอของบริษัทคู่แข่ง

โดยทั่วไป พวกเขามีส่วนร่วมในการพัฒนากลยุทธ์ในการแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ออกสู่ตลาดและส่งเสริมผลิตภัณฑ์เหล่านั้น เป้าหมายหลักของพวกเขา: เพื่อเสนอเงื่อนไขที่ดีกว่าคู่แข่งเพื่อดึงดูดผู้ชมเป้าหมาย

นักเขียนคำโฆษณา

อาชีพนี้เป็นที่ต้องการในเอเจนซี่โฆษณาเป็นหลัก พวกเขากำลังยุ่งอยู่กับการคิดสโลแกน คำขวัญ และข้อความโฆษณาใหม่ๆ มันเป็นงานที่ค่อนข้างยาก ไม่ใช่ทุกคนที่สามารถคิดข้อความใหม่โดยคำนึงถึงความปรารถนาทั้งหมดของลูกค้าและนักการตลาด

นี่คืออาชีพสร้างสรรค์ที่ต้องใช้เวลาทำงานยาวนาน นักเขียนคำโฆษณาจะต้องหันเหความสนใจจากปัญหาและวิกฤตการณ์ทางการเงินทั้งหมดซึ่งจำเป็นสำหรับกระบวนการคิดค้นสโลแกนใหม่ที่น่าสนใจ นักเขียนคำโฆษณาต้องมีความสามารถในการใช้คำและความรู้ภาษาต่างประเทศเป็นเลิศ .

ผู้จัดการแบรนด์

ผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้มีส่วนร่วมในการส่งเสริมแบรนด์ พวกเขาต้องแน่ใจว่าบริษัทของตนได้รับการยอมรับและมีภาพลักษณ์ที่ดี

ผู้จัดการแบรนด์คิดกลยุทธ์การโปรโมตแบรนด์สำหรับทั้งแบรนด์และผลิตภัณฑ์แต่ละรายการ

พวกเขาจะต้องสามารถคาดการณ์ได้ว่าอะไรจะเป็นที่ต้องการของตลาดในวันพรุ่งนี้ ในอีกไม่กี่สัปดาห์ หลายเดือน หรือหลายปี

ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Contrapunto

ยาโรสลาฟ คูเชรอฟ

อดีตซีอีโอของ Lowe Adventa และ JWT Russia

วันนี้ฉันไม่สามารถจินตนาการถึงสถานการณ์ได้จนมีคนเริ่มสร้างวิดีโอเกี่ยวกับอวกาศ
ก็แสดงให้เขาเห็นเป็นนายพลตะโกนว่า “ไปไหนมา”

มิคาอิล คูดาชคิน

ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์บริหาร Leo Burnett Group Russia

สโลแกนโอลิมปิกฤดูหนาว
ในโซชี "ร้อน. ฤดูหนาว. ของคุณ"

โรมัน ซิโมนิน

แคมเปญส่งเสริมการขาย Hot Whopper สำหรับ Burger Kingด้วยสโลแกน “ระวังอย่าลุกลาม!”

แน่นอนว่าเรามีความคิดที่ดีสามประการ
ด้วยลิขสิทธิ์ลูกเหม็น และแนวคิดที่สี่ในรูปแบบของ "ทำไมลูกค้าถึงถูกไล่ออก
จากการทำงาน"

อันเดรย์ อัมลินสกี้

เกี่ยวกับสโลแกน

น่าตลกดี แต่สโลแกน “ถ้ามีไอเดีย ก็มีอิเกีย” ถือเป็นสโลแกนหลักของการครบรอบ 20 ปี ในปี 2002 ลูกบาศก์สีน้ำเงินขนาดใหญ่ที่มีชื่อสวีเดนแปลกมากปรากฏใน Khimki แนวคิดเบื้องหลังอิเกียคือไม่ใช่ร้านเฟอร์นิเจอร์ แต่เป็นร้านโซลูชั่น หากคุณมีความคิดที่จะเชิญญาติมาที่บ้านหรือจัดงานวันเกิด อิเกียมีคำตอบ จดหมายฉบับหนึ่งเปลี่ยนไป แต่สร้างความหมายทั้งหมด เป็นการยากที่จะหาวิธีแก้ปัญหาที่กระชับกว่านี้ นอกจากนี้ยังสะท้อนถึงเอกลักษณ์ของแบรนด์ - ตีและแก้ไขปัญหาได้

อิเกียค้นหาทรัพยากรที่ดีที่สุดในราคาที่ดีที่สุด ดังนั้นจึงไม่มีเอเจนซี่ขนาดใหญ่ แต่มีทีมงานเฉพาะในแต่ละตลาด สโลแกนนี้เป็นบิดาผู้ก่อตั้งลิขสิทธิ์ของรัสเซีย แต่มันไม่ได้เกี่ยวกับข้อความทั้งหมด IKEA เป็นแบรนด์ที่ทรงพลังและมีเสน่ห์อย่างมากและมีการลงทุนด้านกลยุทธ์การตลาดนับพันล้าน และสิ่งนี้ทำให้คำพูดมีน้ำหนัก บังเอิญที่รัสเซียสามารถเรียนรู้จากบทเรียนการตลาดนี้ได้

ตอนที่เราทำแคมเปญ Snickers ไม่มีหมวดขนมในประเทศ แบรนด์มาหาเราเมื่อมีแคมเปญแรกที่ไม่ประสบผลสำเร็จ ที่นั่นคนงานและเกษตรกรกลุ่มหนึ่งบอกว่าพวกเขากิน Snickers เป็นอาหารกลางวัน - และนี่คือในประเทศที่บางครั้งพวกเขาดื่มบอร์ชท์และวอดก้าเป็นอาหารเช้า แนวคิดของ Snickers ใหม่มีพื้นฐานมาจากสูตร Stay on the Scene - “Stay in the game” แนวคิดก็คือว่าเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่สมัยโซเวียต เมื่อเล่นฟุตบอล คุณไม่จำเป็นต้องกลับบ้าน ไม่มีใครจะตะโกน:“ Lesha กินข้าวเที่ยง!” - ท้ายที่สุด คุณมีสนิกเกอร์ นี่คือที่มาของคำว่า "สนิกเกอร์สนีย์" ซึ่งเป็นแนวคิดใหม่สำหรับของว่างขนาดกะทัดรัด

สโลแกน “ถ้าคุณมีไอเดีย ก็มี IKEA”,
“อย่าช้านะ หัวเราะคิกคัก”,
“ฉันดูดเงินเพนนี”

สิ่งสำคัญสำหรับมืออาชีพด้านการโฆษณาคือต้องพิจารณาว่าบางครั้งคนที่มีความคิดสร้างสรรค์ส่วนใหญ่มักไม่เป็นระเบียบ เมื่อโต้ตอบกับพวกเขา การระบุงานและวางแผนทั้งวันให้ถูกต้องเป็นสิ่งสำคัญมาก มิฉะนั้นจะต้องใช้ความพยายามและเวลาอย่างมากในการทำงานและผลลัพธ์ที่ได้จะไม่เป็นที่น่าพอใจ

หากผู้เชี่ยวชาญทำงานให้กับเอเจนซี่ การเข้าใจเป้าหมายและความตั้งใจของลูกค้าอาจเป็นเรื่องยาก ด้านบวกของการทำงานในหน่วยงานคือโอกาสในการพัฒนาขอบเขตและกิจกรรมการศึกษาในด้านต่างๆ ผู้เชี่ยวชาญยังได้รับทักษะการปฏิบัติอย่างจริงจังอีกด้วย

จุดอ่อนประการหนึ่งของอาชีพผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาคือความรับผิดชอบในระดับที่สำคัญ และแม้แต่วลีที่ผิดเพียงวลีเดียวก็สามารถเปลี่ยนความคิดเห็นของลูกค้าให้แย่ลงได้ ส่งผลให้งานทุกอย่างสูญเปล่า

ข้อเสียอื่น ๆ คือ:

2. เอกสารจำนวนมากหรือการทำงานกับเอกสารบนคอมพิวเตอร์ มีการรายงานกิจกรรมนี้มากมาย

3. ต้องมีจิตใจที่มั่นคง คุณมักจะต้องจัดการกับการปฏิเสธ และคุณควรได้รับคำแนะนำจากกฎที่ว่าลูกค้าถูกเสมอ

จุดแข็งของอาชีพนี้คือ:

1. โอกาสในการพัฒนาความคิดสร้างสรรค์ที่หลากหลาย

2. การสื่อสารกับผู้คนจำนวนมาก

3.ร่วมกิจกรรมสนุกๆมากมาย

4. จังหวะการทำงานแบบไดนามิก

5. การเติบโตทางอาชีพอย่างรวดเร็ว

6. โอกาสที่ดีเยี่ยม

จุดที่ 5 และ 6 เป็นจุดที่ละเอียดอ่อนที่สุด ขนาดขององค์กรโฆษณามีความสำคัญที่นี่ ตัวอย่างเช่น การได้งานในเอเจนซี่หรือสิ่งพิมพ์เล็กๆ น้อยๆ ไม่ใช่เรื่องยาก ที่นั่น หากคุณหาลูกค้าได้หลายรายภายในสองสามเดือน คุณจะมีคุณสมบัติตรงตามมาตรฐานของบริษัทนี้ ในบริษัทหรือสิ่งพิมพ์ที่จริงจังกว่านี้ ข้อกำหนดจะเข้มงวดกว่ามาก มักจะมีผู้สมัครมากถึง 20 คนสำหรับตำแหน่งงานว่างหนึ่งตำแหน่ง หากคุณมีประสบการณ์น้อยในสาขานี้ จะดีกว่าหากได้รับจากองค์กรขนาดเล็ก นอกจากนี้ ภายใต้เงื่อนไขบางประการ มันสามารถขยายขนาดได้ และคุณมีโอกาสที่จะเป็นหัวหน้าแผนกโฆษณาหรือแม้แต่บริษัทเอง

ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณา ข้อกำหนดสำหรับอาชีพนี้

การที่จะได้รับตำแหน่งนี้ไม่จำเป็นต้องได้รับการศึกษาที่เหมาะสมเสมอไป อย่างไรก็ตาม การแข่งขันที่รุนแรงทำให้หลายบริษัทต้องจัดตั้งพนักงานที่มีคุณสมบัติเหมาะสม หากผู้สมัครมีการศึกษาระดับสูงมากกว่าหนึ่งรายการ โอกาสในการได้งานนี้จะเพิ่มขึ้นอย่างมาก จะดีมากถ้าเขาเชี่ยวชาญด้านการตลาด จิตวิทยา สังคมวิทยา และสื่อสารมวลชน บุคคลที่มีการศึกษาระดับสูงสามารถพัฒนาความรู้ของตนได้โดยการเรียนหลักสูตรพิเศษในกิจกรรมการโฆษณา

และแม้ว่าคุณจะมีการศึกษาและมีเอกสารเกี่ยวกับหลักสูตรที่สำเร็จแล้ว แต่คุณจำเป็นต้องมีคุณสมบัติของผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาดังต่อไปนี้:

1. จัดระเบียบและสร้างปฏิสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับสภาพแวดล้อมภายนอก

2. สร้างและรักษาภาพลักษณ์เชิงบวกของทั้งบริษัทหรือผลิตภัณฑ์แต่ละอย่าง

3. วิเคราะห์ปัจจัยและคาดการณ์ผลลัพธ์ที่เป็นไปได้ทั้งหมดที่มีอิทธิพลต่ออนาคตต่อแนวโน้มขององค์กร

4. พัฒนางานอย่างมีประสิทธิผลแม้ใช้งบประมาณเพียงเล็กน้อย

5. แสดงความคิดสร้างสรรค์ ความอุตสาหะ ความคล่องตัว และกิจกรรมในงานของคุณ

6. จัดระเบียบคำพูดของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ

7. สื่อสารกับผู้ชมที่หลากหลาย

ลูกค้ามักประกอบด้วยผู้คนจากวิชาชีพเชิงสร้างสรรค์ ตัวแทนหน่วยงานภาครัฐ และแวดวงการเมือง มีความจำเป็นต้องค้นหาแนวทางในแต่ละสภาพแวดล้อมอย่างมีความสามารถสร้างปฏิสัมพันธ์กับผู้คนจัดโครงสร้างคำพูดของคุณอย่างถูกต้องและไม่ละเมิดรูปแบบการสื่อสารบางอย่าง การมีเสน่ห์เป็นสิ่งสำคัญมากเพื่อดึงดูดผู้คนให้มาสื่อสารกัน

ความรู้ที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาจำเป็นต้องมีในการทำงานให้ประสบความสำเร็จมีดังนี้:

1. พื้นฐานของสาขาดังกล่าว: จิตวิทยา การตลาด การออกแบบ การเมือง และการสร้างแบรนด์

2. ภาษาต่างประเทศหลายภาษา

3. ข้อมูลเฉพาะทั้งหมดขององค์กรที่เขาทำงาน

4. ลักษณะงานของบริษัทคู่แข่ง

ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณายังต้องมีการติดต่อกับภาคธุรกิจ สื่อ และหน่วยงานภาครัฐด้วย ผู้เชี่ยวชาญควรรู้ดีอย่างสมบูรณ์:

1 กลไกนี้ทำงานอย่างไร: แบรนด์จะรักษาประสิทธิภาพไว้ได้อย่างไร

2 จะโน้มน้าวผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้ใช้บริการของบริษัทใดบริษัทหนึ่งได้อย่างไร

ตามลักษณะงาน ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาจะต้อง:

1. พัฒนาปริมาณการขาย

2.เก็บรายงาน.

3. ทำงานร่วมกับลูกค้าโดยตรง

4. ปรึกษาลูกค้าเกี่ยวกับบริการที่มีให้

จุดที่ 3 และ 4 ถือเป็นพื้นฐานในความเชี่ยวชาญพิเศษนี้

พวกเขาจะตีความขึ้นอยู่กับว่าผู้เชี่ยวชาญทำงานที่ไหน หากเขาเป็นตัวแทนของเอเจนซี่โฆษณา เขาจะต้อง:

1. สื่อสารกับลูกค้า.

2. รู้คุณลักษณะของบริษัทลูกค้าและเสนอวิธีการโปรโมตผลิตภัณฑ์ของบริษัทโดยทันที

3. ทำงานสตรีม

หากสถานที่ทำงานของเขาเป็นเอเจนซี่โฆษณาออนไลน์ เขาจะต้อง:

1. มีความรู้เป็นอย่างดีเกี่ยวกับหลักการโฆษณาออนไลน์

2. ร่วมมือกับผู้เชี่ยวชาญในด้านการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์โดยใช้อินเทอร์เน็ต

3. บูรณาการขั้นตอนการทำงานทั้งหมดอย่างมีประสิทธิภาพ

เราขอเชิญคุณมาทำความคุ้นเคยกับอาชีพคนขับรถอื่นๆและนักโลจิสติกส์

หากผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาทำงานที่สถานีวิทยุหรือโทรทัศน์ เขาจะต้อง:

1. ระบุงานได้อย่างถูกต้อง

2.มีเสน่ห์

3. มุ่งเน้นไปที่ผู้บริโภคเฉพาะราย

4. ศึกษาความต้องการของผู้บริโภค

หากสถานที่ทำงานของเขาเป็นสิ่งพิมพ์ทักษะสำคัญที่นี่คือความสามารถในการจัดโครงสร้างคำพูดและเลือกคำที่จำเป็น หากไม่มีทักษะเหล่านี้ การพัฒนาการขายก็เป็นไปไม่ได้
คำถามเงินเดือน.

เงินเดือนเฉลี่ยของผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาในเมืองหลวงของรัสเซียอยู่ในช่วง 35,000 – 45,000 รูเบิล ในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก: 20,000 – 30,000 รูเบิล มีความจำเป็นต้องคำนึงว่าระดับเงินเดือนนั้นขึ้นอยู่กับคุณภาพของการบริการและประสบการณ์ของพนักงานด้วย
เงินเดือนเริ่มต้นของผู้มาใหม่ในเอเจนซี่หรือสิ่งพิมพ์ขนาดเล็กอยู่ที่ประมาณ 17,000 - 22,000 รูเบิล โดยจะมีการเพิ่มเปอร์เซ็นต์ของยอดขายด้วย เมื่อฐานลูกค้าเพิ่มขึ้น เงินเดือนนี้ก็สามารถเพิ่มเป็นสองเท่าได้ และเปอร์เซ็นต์ที่ดีจากการขายก็ถูกเพิ่มเข้ามา - ประมาณ 25,000 - 30,000 รูเบิล

ผู้เชี่ยวชาญที่มีประสบการณ์ที่มั่นคงมีรายได้ 35,000 รูเบิล + ดอกเบี้ยที่ดีเยี่ยม
ดังที่คุณทราบ การค้าได้รับการส่งเสริมด้วยความช่วยเหลือของการโฆษณา และจนกระทั่งถึงช่วงเวลาที่ผู้อำนวยการขององค์กรจ้างผู้เชี่ยวชาญคนหนึ่งเขาจะต้องศึกษาโครงการและคุณธรรมที่ผ่านมา นี่เป็นวิธีเดียวที่จะประเมินความเป็นมืออาชีพและประสบการณ์ของเขาได้อย่างเป็นกลาง

คุณต้องการสำรวจอาชีพนี้ให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้นหรือไม่? เราขอแนะนำให้คุณดูวิดีโอนี้: