การใช้เครื่องมือกำหนดเวลาเครือข่ายดิสเพลย์ใน Google Adwords (สำหรับโฆษณาแบบรูปภาพ) และการสร้างโฆษณาแบบรูปภาพ การใช้ตัวกำหนดตารางเวลาเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google Adwords (สำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์) และการสร้างโฆษณาแบบรูปภาพ

เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google Adwords สร้างกระแสการเข้าชมที่ดี แต่ในการเรียกใช้แคมเปญที่ทำกำไรบนไซต์นี้ คุณจำเป็นต้องทราบความแตกต่างและสามารถใช้ความรู้นี้ได้ ในบทความนี้ เราจะมาดูการตั้งค่าโฆษณาทีละขั้นตอนใน KMS และเทคนิคที่ช่วยให้คุณไม่ต้องเสียงบประมาณโดยไม่ได้ผลตอบแทน

Google อัปเดตแล้ว รูปร่างและฟังก์ชันบางอย่างของ Adwords cabinet และฉันจะแสดงการดำเนินการทั้งหมดในอินเทอร์เฟซใหม่

วิธีตั้งค่าเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google Adwords

ในรายการประเภทที่นำเสนอ เลือก "เครือข่ายดิสเพลย์"

ขั้นตอนต่อไปคือการกำหนดเป้าหมายของแคมเปญ - ความแตกต่างบางประการในการตั้งค่าและฟังก์ชันของการเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาอัตโนมัติในเครือข่ายดิสเพลย์ขึ้นอยู่กับตัวเลือก

เพื่อดึงดูดผู้เข้าชมไปยังหน้า Landing Page เมื่อทำการตัดสินปริมาณการเข้าชม วิธีที่ดีที่สุด- "การเข้าชมเว็บไซต์" ประเภทย่อย - "มาตรฐาน" หากคุณจะไม่แสดงโฆษณาต่อผู้ใช้อีเมลของ Google โดยเฉพาะในอินเทอร์เฟซของบัญชีอีเมลของพวกเขา

คลิก "ดำเนินการต่อ" ในแท็บใหม่ เราเขียนชื่อแคมเปญเพื่อความเข้าใจของเราเอง - ตัวอย่างเช่น ฉันโฆษณานาฬิกา เพื่อความสะดวกในการวิเคราะห์สถิติและการเพิ่มประสิทธิภาพ ฉันสร้างแคมเปญหลายแคมเปญที่มีการแสดงผลทางภูมิศาสตร์ที่แตกต่างกัน และฉันโทร หนึ่งในนั้นคือ "นาฬิกา Seiko, KMS, มอสโก, เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก" .

การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ได้รับการกำหนดค่าไว้ด้านล่าง - คุณสามารถระบุประเทศ หรือระบุภูมิภาค โดยจำกัดให้แคบลงจนถึงเป้าหมาย หากข้อเสนอของคุณมุ่งเป้าไปที่ผู้ใช้ในสถานที่อยู่อาศัยบางแห่ง

รายการต่อไปคือภาษาที่ผู้ชมของคุณพูด ไม่มีอะไรฉลาดที่นี่ - ทำเครื่องหมายสิ่งที่คุณต้องการโดยปกติ "รัสเซีย" ก็เพียงพอแล้ว

ในกลยุทธ์ เรามีตัวเลือกการเสนอราคาสองแบบ:

• ในโหมดอัตโนมัติพร้อมการเพิ่มประสิทธิภาพต้นทุนต่อคลิก
• ใน ควบคุมด้วยมือ— คุณกำหนดราคาเสนอด้วยตัวเองและปรับตามสถิติในกระบวนการโปรโมตแคมเปญ

ในโหมดอัตโนมัติ ระบบจะบรรลุผลลัพธ์ด้วยราคาต่อหนึ่งคลิกที่เหมาะสมที่สุด ตามกลยุทธ์ที่ระบุ - คุณต้องการได้อะไรอีกจากการโฆษณาในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google Adwords:

• การแปลงหน้า Landing Page
• การคลิกจากโฆษณา
• แสดงข้อเสนอของคุณต่อผู้ใช้

สำหรับรายการแรกจากรายการ คุณต้องเชื่อมต่อ Google Analytics กับหน้า Landing Page ตั้งค่าเป้าหมายการแปลง ระบุค่าใช้จ่าย และเชื่อมโยงบัญชีสถิติกับบัญชีโฆษณา ในบทความนี้ ฉันจะข้ามการวิเคราะห์โดยละเอียดของการเปิดตัวแคมเปญด้วยกลยุทธ์นี้ และไปยังขั้นตอนถัดไปในขั้นตอนนี้

เพื่อให้ได้จำนวนผู้เข้าชมสูงสุด คุณควรใช้ตัวเลือกที่สอง - โฆษณาของคุณจะแสดงให้มากที่สุด ราคาต่ำสุดคลิกบนไซต์ที่มีผู้ชมใกล้เคียงกันและมีความสนใจและข้อมูลอื่นๆ ของ Google ต่อผู้ใช้ที่คลิกโฆษณาแล้ว

ข้อเสียอย่างหนึ่งของกลยุทธ์นี้คือปริมาณการเข้าชมไม่ได้มีคุณภาพ และอัตราการคลิกผ่านที่สูงสามารถสร้างผู้เยี่ยมชมที่อยากรู้อยากเห็นจำนวนมากโดยมี Conversion ต่ำจากผู้ขาย ซึ่งจะทำให้แคมเปญไม่ทำกำไร

ทุกอย่างขึ้นอยู่กับคำถาม - Google กำหนดความสนใจของผู้ใช้ได้อย่างแม่นยำเพียงใด คำตอบก็เหมือนตี

หัวข้อมากกว่าครึ่งในรายการไม่สนใจฉัน แต่อย่างใด แต่ Google จะหมุนโฆษณาที่ไม่จำเป็นตามข้อมูลนี้ และฉันสามารถคลิกที่หัวข้อเหล่านั้นได้เพราะความอยากรู้เท่านั้น แต่ไม่ใช่เพื่อจุดประสงค์ในการซื้อ

และตอนนี้ลองพิจารณาวิธีการที่ช่วยให้คุณดำเนินการได้ตรงเป้าหมายมากที่สุดและทำกำไรได้ แคมเปญโฆษณาบน กลุ่มเป้าหมาย.

ทำอย่างไรถึงจะเป็นสีดำใน CCM

ราคาต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง - p เมื่อตั้งราคาเสนอนี้แล้ว GA จะเริ่มเลือกไซต์ที่เกี่ยวข้องกับข้อเสนอสำหรับการวางโฆษณา และพยายามแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ชมที่อาจสนใจจำนวนมากที่สุด

แต่เราจะไม่พึ่งพาอัลกอริธึมการเลือกของ Google แต่จะกรองไซต์ด้วยตนเอง ในการดำเนินการนี้ ให้เปิด Adwords ในแท็บถัดไปอีกครั้ง คลิกที่ปุ่มที่มุมขวาบนและไปที่อินเทอร์เฟซบัญชีเก่า - เวอร์ชันใหม่ไม่มีฟังก์ชันที่จำเป็น

ไปที่ "เครื่องมือ" - "เครื่องมือวางแผนแคมเปญดิสเพลย์" - "ค้นหาแนวคิดใหม่สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพการกำหนดเป้าหมาย"

เราป้อนตัวเลือกต่างๆ สำหรับวลีคีย์ความถี่สูงสำหรับข้อเสนอ ระบุประเทศและภาษา แล้วคลิก "รับตัวเลือก"

ในแท็บที่เปิดขึ้น เราสนใจเว็บไซต์ที่ AdWords วางแผนที่จะวางโฆษณาของเรา ในการทำเช่นนี้ ให้คลิกที่ปุ่ม เช่นเดียวกับในภาพหน้าจอ และในคอลัมน์ด้านซ้าย เราจะเห็นผ้าเช็ดเท้าที่มีไซต์พันธมิตรที่ Google ระบุว่าเกี่ยวข้องกับกุญแจ

ตอนนี้ถึงเวลาที่ต้องทำงานกับปากกาแล้ว - เราคัดลอกที่อยู่ตามลำดับจากด้านบน เปิดไซต์ในเบราว์เซอร์ และตรวจสอบความเกี่ยวข้องและการมีอยู่ของผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อ เราบันทึก URL ของไซต์ที่เหมาะสมทั้งหมดไว้ในไฟล์บางไฟล์ ในเครื่องมือวางแผนเราคลิก "ระบุราคาเสนอและงบประมาณ" ซึ่งเราสนใจตัวบ่งชี้เดียว - CTR ที่คาดการณ์ไว้

ข้อมูลทั้งหมดในแท็บนี้เป็นข้อมูลทั่วไปสำหรับโรงพยาบาลและจำเป็นต้องใช้เพื่อเป็นแนวทางเท่านั้น ในตัวอย่างของฉัน อัตราการคลิกผ่านคือ 28% ที่ราคาคลิก 18.63 รูเบิล แต่ในความเป็นจริง CTR จะสูงขึ้นอย่างน้อยสามถึงสี่เท่าอย่างแน่นอน และการคลิกจะถูกกว่า

เราปิดแท็บคู่ขนานกับตัวกำหนดตารางเวลาของ Adwords ในการตั้งค่าแคมเปญ เราเขียนงบประมาณรายวันตามค่าใช้จ่ายรายเดือนที่อนุญาต วิธีการแสดง "มาตรฐาน" จะคลี่คลายสม่ำเสมอตลอดทั้งวัน เนื่องจากไม่ทราบว่าเวลาใดจะเป็นช่วงเวลามากที่สุด การแปลง

กลุ่มโฆษณาใน GMS

เราป้อนที่อยู่ที่คัดลอกมาจากตัวกำหนดตารางเวลา เราได้รับคำแนะนำของไซต์ที่เกี่ยวข้อง เรายังตรวจสอบการมีอยู่ของกลุ่มเป้าหมายและทำเครื่องหมายไซต์ที่เหมาะสม

เพิ่มตำแหน่งโฆษณาเป้าหมายทั้งหมดสำหรับข้อเสนอของเรา จากนั้นทำเครื่องหมาย "ไม่มีการกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติ" ระบุราคาต่อการแสดงผลพันครั้ง แล้วคลิก "สร้างแคมเปญ"

ขั้นตอนต่อไปคือการสร้างโฆษณา

กลยุทธ์ที่เลือกให้อะไรใน CCM

เครือข่ายดิสเพลย์มีไซต์พันธมิตรจำนวนมากในหัวข้อต่างๆ แต่นอกจากธีมแล้วยังมีไซต์และบริการอีกด้วย วัตถุประสงค์ทั่วไปตัวอย่างเช่น ฉันใช้โปรแกรมบีบอัดรูปภาพออนไลน์ที่แสดงโฆษณาที่ Google เห็นว่าน่าสนใจสำหรับฉัน

แต่ความสนใจของฉันคือ Google ผิด - ฉันไม่สน ฉันจะไม่คลิก และโฆษณาจะให้สถิติที่ไม่ดีแก่ผู้โพสต์

ที่ การเลือกด้วยตนเองไซต์ การโฆษณาจะแสดงเฉพาะที่ที่ผู้ชมของเราตั้งอยู่ สิ่งนี้จะเพิ่ม CTR เป็นอย่างน้อย 2-3% ตามลำดับ ราคาต่อหนึ่งคลิกจะลดลง และการแปลงหน้า Landing Page จะสูงขึ้นและเพียงพอสำหรับการทำกำไร

หลังจากรวบรวมสถิติที่จำเป็นแล้ว ควรสร้างแคมเปญแยกต่างหากสำหรับไซต์ที่มีอัตราการคลิกผ่านสูงสุด ซึ่งจะให้ผู้เข้าชมที่ถูกที่สุดในการลงจอด มิฉะนั้น เว็บไซต์ที่มี CTR ต่ำจะดึงตัวบ่งชี้โดยรวมลงมา และราคาต่อหนึ่งคลิกของโฆษณาทั้งหมดในเครือข่ายดิสเพลย์จะเพิ่มขึ้น

ผู้เชี่ยวชาญบางคนลืมไปว่าในเครือข่ายดิสเพลย์ การเข้าถึงไม่ได้มีแค่ขนาดใหญ่เท่านั้น แต่มีขนาดใหญ่อย่างเหลือเชื่อ หากสถานการณ์การค้นหาถูกจำกัดด้วยจำนวนข้อความค้นหาทางสถิติ จะไม่มีข้อจำกัดดังกล่าวใน GMS

เครื่องมือวางแผนแคมเปญดิสเพลย์เป็นเครื่องมือฟรีที่ช่วยคุณคาดการณ์ปริมาณการเข้าชมและเลือกการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายที่มีประสิทธิภาพสูงสุด และยังช่วยให้คุณอัปโหลดไปยังบัญชี AdWords ของคุณได้อย่างรวดเร็ว

การใช้งานจริง

ในการเริ่มทำงานกับเครื่องมือวางแผน คุณต้องลงชื่อเข้าใช้บัญชีของคุณและคลิกเครื่องมือ

ข้าว. 1 - เครื่องมือใน Google AdWords

หลังจากนั้น เราไปที่เมนูการเลือกการกำหนดค่าการกำหนดเป้าหมาย เลือกตัวเลือกแรก: “ค้นหาแนวคิดใหม่สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพการกำหนดเป้าหมาย - โดย คีย์เวิร์ด, ไซต์หรือหมวดหมู่"

รูปที่ 2 การเลือกการกำหนดค่า "Scheduler"

ข้าว. 3 - การกำหนดค่าการกำหนดเป้าหมาย

เมื่อคุณคลิกที่บล็อกที่มีตัวกรอง คุณสามารถเลือกรูปแบบโฆษณาที่จะนำไปใช้ในการคำนวณ ภายในตัวกรองนี้ คุณสามารถเลือกเฉพาะรูปแบบโฆษณาที่คุณต้องการ

ข้าว. 4 - รูปแบบโฆษณาสำหรับการคำนวณ

การคาดการณ์ที่สร้างขึ้นจะแสดงบนหน้าที่เปิดขึ้น ตอนนี้คุณสามารถเริ่มวิเคราะห์ตัวเลือกตำแหน่งที่คำนวณ ศึกษาไซต์ที่เสนอและการกำหนดเป้าหมาย

ข้าว. 5 - เมนูหลักของ "CMS Scheduler"

ในบล็อกที่ไฮไลต์ทางด้านซ้าย คุณสามารถเปลี่ยนการตั้งค่าได้ หากคุณไม่ได้ตั้งค่าไว้เมื่อสร้างรายการกลุ่มโฆษณา

1) บนแท็บตัวเลือกกลุ่มโฆษณา - กลุ่มที่มี การตั้งค่าทั่วไปที่ผู้วางแผนหยิบขึ้นมาและแยกออกโดยอัตโนมัติ (คำหลัก ข้อมูลประชากร ความสนใจ หัวข้อ ตำแหน่ง)

2) บนแท็บ การตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายส่วนบุคคล - คุณสามารถกำหนดค่าการกำหนดเป้าหมายตามที่คุณต้องการ (คำหลัก ข้อมูลประชากร ความสนใจ หัวข้อ)

3) ทางด้านขวาของตารางคือเขตข้อมูล - แผน หากต้องการเพิ่มกลุ่มโฆษณาหรือตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย ให้คลิกที่ลิงก์ในคอลัมน์ด้านขวา

รูปที่ 6 - การเลือกตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย

วลีหรือกลุ่มจะถูกเพิ่มลงในแผน จากนั้นจะทำการคำนวณและแสดงการคาดการณ์เบื้องต้น

ข้าว. 7 - การคำนวณเบื้องต้น

ข้าว. 8 - ที่พัก

สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าแคมเปญดิสเพลย์ที่ประสบความสำเร็จคือแคมเปญที่ใช้ วิธีการต่างๆการกำหนดเป้าหมายที่ตัดกัน มีประสิทธิภาพมากที่สุด พิสูจน์แล้วในทางปฏิบัติ: คำหลัก + ความสนใจ คำหลัก + หัวข้อ การกำหนดเป้าหมายโดยตรงไปยังตำแหน่ง ความสนใจ + หัวข้อ + ข้อมูลประชากร

คุณสามารถดูการคาดการณ์สำหรับวิธีการวางตำแหน่งที่เราได้เลือกไว้ในเครือข่ายดิสเพลย์ได้ชัดเจนยิ่งขึ้นในกราฟที่มีงบประมาณและจำนวนการคลิก ในการดำเนินการนี้ ให้คลิกปุ่ม "ระบุราคาเสนอและงบประมาณ" กำหนดวงเงินงบประมาณรายวันหากจำเป็น

ข้าว. 9. - ตัวอย่างของการพยากรณ์ที่สร้างขึ้น

การคาดการณ์ที่สร้างขึ้นสามารถบันทึกลงในบัญชีของคุณและดาวน์โหลดเป็นตารางได้

โดยสรุป ฉันอยากจะบอกว่าเครื่องมือกำหนดเวลาเครือข่ายดิสเพลย์ไม่เพียงแต่ช่วยให้คุณได้รับการคาดการณ์โดยประมาณเท่านั้น แต่ยังทำให้การตั้งค่าแคมเปญโฆษณาง่ายขึ้นอีกด้วย โดยเฉพาะการเลือกไซต์เฉพาะเรื่องสำหรับรูปแบบตำแหน่งบางรูปแบบ!

คลิกที่บวก:

ประเภท - "เครือข่ายดิสเพลย์":

เมื่อเลือกเป้าหมาย ชุดตัวเลือกจะแคบลงด้วยการตั้งค่าเพิ่มเติม หากคุณต้องการคุณลักษณะทั้งหมดที่ AdWords มีให้ ให้คลิกที่ตัวเลือกโดยไม่ต้องระบุเป้าหมาย:

หากบัญชีของคุณมี Conversion บนเครือข่ายดิสเพลย์อย่างน้อย 50 รายการในช่วง 30 วันที่ผ่านมา ตัวเลือกอื่นจะปรากฏขึ้น - ในนั้น ระบบจะเลือกการกำหนดเป้าหมาย จัดการราคาเสนอ และรวบรวมโฆษณาโดยอัตโนมัติ

เราเลือกมาตรฐาน เราข้ามเว็บไซต์ - เราจะระบุเมื่อสร้างโฆษณา คลิก "ต่อไป" และเข้าสู่การตั้งค่าแคมเปญ

บันทึก. คุณสามารถเลือกรวมการค้นหาและ CCM - สร้างโดยไม่มีเป้าหมายและทิ้งเครื่องหมายถูกบน CCM ในการตั้งค่าเครือข่าย

ลบ: สิ่งนี้จะทำให้ฟังก์ชันที่มีอยู่แคบลงอย่างมาก เราสร้างแต่โฆษณา ระบบจะตัดสินใจว่าจะแสดงที่ใดในขณะที่พยายามไม่ใช้งบประมาณจำนวนมากในเครือข่ายดิสเพลย์

นอกจากนี้: นี่เป็นโอกาสในการเรียกใช้แคมเปญทดสอบเพื่อดูว่าไซต์ใดที่ Google เลือกและใช้งานในแคมเปญจริง

อัลกอริทึมสำหรับการตั้งค่าแคมเปญโฆษณาในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google

1) ชื่อเรื่อง

รวมหรือยกเว้นสถานที่จากการแสดงผล:

อีกวิธีหนึ่ง: คลิกที่ "การค้นหาขั้นสูง" ระบุจุดบนแผนที่และรัศมีเพื่อให้ครอบคลุมผู้ชมเฉพาะที่ตกอยู่ในนั้น:

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายแบบเจาะจงพื้นที่บน Google โปรดดูบทความนี้:

การเพิ่มภาษาของเนื้อหาสำหรับไซต์ที่แสดง สำหรับรัสเซีย อย่างน้อยก็เป็นภาษารัสเซียและอังกฤษ:

4) อัตรา

การเลือกกลยุทธ์:

กลยุทธ์เริ่มต้นคือ "CPC ด้วยตนเอง" ช่วยให้คุณสามารถกำหนดราคาเสนอและเปลี่ยนแปลงได้ตลอดเวลา ดังนั้นจึงเหมาะสำหรับการเปิดตัวแคมเปญใหม่

ยังมีตัวเลือกใดบ้างและควรใช้ในกรณีใดบ้าง

• CPA เป้าหมายเป็นกลยุทธ์อัตโนมัติ เพื่อให้ใช้งานได้ คุณต้องสะสมสถิติเกี่ยวกับ Conversion ให้เพียงพอ (จาก 30 Conversion ใน 30 วัน)
• เป้าหมายผลตอบแทนการลงทุนในการโฆษณา - สำหรับร้านค้าออนไลน์
• จำนวนคลิกสูงสุด - หากคุณสนใจเฉพาะการคลิก ไม่ใช่ Conversion
• CPM ในพื้นที่ที่มองเห็นได้ของหน้าจอ - สำหรับแคมเปญสื่อของแบรนด์ โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อนำผลิตภัณฑ์ใหม่ออกสู่ตลาด เพิ่มการรับรู้

5) งบประมาณ

สำหรับเครือข่ายดิสเพลย์ จะเป็นการดีกว่าที่จะเลือกวิธีการแสดงผลมาตรฐาน เพื่อให้ระบบกระจายไปเอง

6) การตั้งค่าเพิ่มเติม

• การหมุน

2 ประเภทแรกมีอยู่ในอินเทอร์เฟซที่อัปเดต (2 ประเภทสุดท้ายไม่ทำงาน):

ค่าเริ่มต้นคือค่าแรก - และควรปล่อยไว้ สำหรับแต่ละกลุ่ม เราสร้างโฆษณาหลายรายการ และระบบจะเลือกรายการที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับการประมูลเฉพาะ

ในตัวเลือกที่สอง โฆษณาจะแสดงที่ความถี่เดียวกัน

• การตั้งเวลาโฆษณา

• อุปกรณ์

เราปิดอินเทอร์เน็ตบนมือถือหากผู้ชมมือถือไม่ได้กำหนดเป้าหมายสำหรับเราหรือเวอร์ชันของไซต์ไม่ได้รับการดัดแปลงสำหรับมือถือ

• ความถี่สูงสุด

เมื่อแคมเปญทำงาน คุณสามารถเปลี่ยนจำนวนการแสดงผลได้ถึง 4-5 ครั้ง

• ตัวเลือกสถานที่

เราเลือกขึ้นอยู่กับความครอบคลุมและกลุ่มเป้าหมายที่เราต้องการ สองตัวเลือกสุดท้ายสำหรับการยกเว้นหมวดหมู่ที่ระบุ

• พารามิเตอร์ URL ของแคมเปญ

สิ่งสำคัญ! หลังจากการเปลี่ยนแปลงใด ๆ รวมถึงป้ายกำกับ - รุ่นใหม่เข้ามาแทนที่อดีต ด้วยเหตุนี้ โฆษณาเก่าพร้อมกับสถิติทั้งหมดจึงถูกลบ

เพื่อป้องกันไม่ให้สิ่งนี้เกิดขึ้น เป็นการดีที่สุดที่จะเพิ่มแท็กผ่านเทมเพลตการติดตาม

• เนื้อหาที่ยกเว้น

สร้างกลุ่มโฆษณา

การตั้งค่าการกำหนดเป้าหมาย

เราเลือกสัญญาณที่เราจะกำหนดเป้าหมายผู้ชม: ใครคือผู้ชมเป้าหมายของเรา (การกำหนดเป้าหมายผู้ชม) หรือที่ที่สามารถพบได้บนอินเทอร์เน็ต (การกำหนดเป้าหมายตามบริบท)

การกำหนดเป้าหมายผู้ใช้

Google มีตัวเลือกดังต่อไปนี้:

คุณสามารถสร้างผู้ชมพิเศษและกำหนดความสนใจที่ระบบควรมุ่งเน้นได้อย่างอิสระ:

• ความตั้งใจ

ไม่เหมือนกับก่อนหน้านี้ Google ไม่เพียงแต่เลือกผู้ใช้ตามพารามิเตอร์ที่คุณระบุ แต่ยังวิเคราะห์พฤติกรรมการใช้งานทั้งหมดของผู้ใช้อีกด้วย

วิธีง่าย ๆ คือการทำเครื่องหมายหมวดหมู่ที่ ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าแสดงความพร้อมที่จะซื้อ:

วิธีที่แม่นยำยิ่งขึ้นคือการเพิ่มคำสำคัญและไซต์ที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ซึ่งผู้ชมสนใจ Google จะกำหนดเป้าหมายพวกเขา:

ตัวอย่างเช่น หากประวัติการค้นหาของผู้ใช้เริ่มต้นด้วยคำว่าเย็นกว่า " ประตูทางเข้าวิธีการเลือก”, “รายการประตูทางเข้า” และลงท้ายด้วย “ประตูทางเข้าซื้ออพาร์ทเมนต์ระดับการใช้งาน” ที่ร้อนแรงกว่า นี่คือผู้ใช้เป้าหมาย ระบบรวมไว้ในการกำหนดเป้าหมายนี้

ลักษณะทางประชากรศาสตร์

พวกเขาอยู่ในเมนูแยกต่างหาก:

การกำหนดเป้าหมายเนื้อหา

• คีย์เวิร์ด

ประเภทนี้คำนึงถึงวิธีที่ผู้ใช้ค้นหาผลิตภัณฑ์บนอินเทอร์เน็ต - ตามชื่อ ปัญหาที่แก้ไข หรือความสนใจอื่น ๆ ของกลุ่มเป้าหมาย (ทรัพยากรที่เยี่ยมชม)

เราใส่ "เนื้อหา" ซึ่งรับประกันว่าจะมีการเข้าชมเว็บไซต์ที่แม่นยำยิ่งขึ้น ดังนั้นจึงเป็นการกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมได้แม่นยำยิ่งขึ้น

• ธีม:

เราเลือกหัวข้อของเว็บไซต์ (ตามผลิตภัณฑ์ อุตสาหกรรม หรือหัวข้อที่สนใจของกลุ่มเป้าหมายบนอินเทอร์เน็ต):

• สถานที่

สี่แยกเป้าหมาย

เพื่อการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำยิ่งขึ้น คุณสามารถรวมประเภทการกำหนดเป้าหมายโดยผู้ใช้และเนื้อหาในชุดค่าผสมใดก็ได้: ความสนใจ * คีย์, ความตั้งใจ * คีย์, ความสนใจ * ตำแหน่ง, ความสนใจ * หัวข้อ ฯลฯ

ทำให้การเข้าถึงแคบลง แต่รับประกันผู้ใช้ที่เป็นเป้าหมาย ดังนั้น สำหรับแต่ละกลุ่มโฆษณา เราจึงตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายรวมกันแยกกัน

การเสนอราคากลุ่มโฆษณา

กำหนดอัตรา:

โดยค่าเริ่มต้นจะกำหนดให้กับการกำหนดเป้าหมายทั้งหมดที่เราเพิ่มในกลุ่มปัจจุบัน ใน GCM เป็นการดีกว่าที่จะเริ่มต้นด้วยราคาเสนอที่ต่ำและติดตามการเปลี่ยนแปลงในการแสดงผลอย่างต่อเนื่อง

สวัสดีผู้อ่านที่รักของบล็อก เรายังคงหัวข้อ งานที่ประสบความสำเร็จกับ . ในบทความก่อนหน้าในส่วนนี้ เราได้กล่าวถึง:

1. ในบทความแรก เรายังวิเคราะห์แผนการจัดการบัญชีด้วย และยังได้ทำความคุ้นเคยกับส่วนใดของโฆษณา คำขอของผู้ใช้แบ่งออกเป็นกลุ่มใด และคุณจะจำกัดการแสดงโฆษณาได้อย่างไรเมื่อเพิ่ม คีย์เวิร์ด(ตัวดำเนินการประเภทการจับคู่) ในครึ่งหลังของบทความแรก เราได้พูดถึง CTR และสร้างแคมเปญโฆษณาแรกของเรา (เพื่อแสดงโฆษณาในเครื่องมือค้นหา)
2. ในบทความที่สอง เราได้ทำความคุ้นเคยกับแนวคิด (ไม่ได้ใช้ใน Yandex.Direct) และผ่านทุกขั้นตอนของการสร้าง ประกาศที่มีผลบังคับใช้. และแน่นอน เครื่องมือสำหรับเลือกคำหลักใน Google AdWord ไม่ได้ถูกมองข้ามไป
3. ในบทความที่สาม เราศึกษาเสร็จแล้วและมุ่งเน้นที่การสร้างแคมเปญเพื่อแสดงโฆษณาบนเครือข่ายดิสเพลย์ (เครือข่ายดิสเพลย์) ทั้งหมดโดยกล่าวถึง ความสนใจเป็นพิเศษเกี่ยวกับความแตกต่างจากแคมเปญที่สร้างไว้ก่อนหน้านี้เพื่อแสดงโฆษณาในผลการค้นหา

วันนี้เราจะมาพูดถึงการทำงานกับเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมที่เพิ่งได้รับใน Adwords การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญและการปรับปรุง - ตัวกำหนดตารางเวลา KMS. KMS ย่อมาจาก Display Network ซึ่งประกอบด้วยไซต์ แอปพลิเคชันมือถือ และช่องโฮสต์วิดีโอ YouTube มีผู้ชมจำนวนมากซึ่งส่วนสำคัญไม่สามารถครอบคลุมโดยเน้นที่การแสดงเท่านั้น โฆษณาในผลการค้นหาของ Google

วันนี้เราจะมาดูขั้นตอนการสร้างโฆษณาแบบรูปภาพ (แบนเนอร์) เพื่อแสดงทุกอย่างในเครือข่ายดิสเพลย์ตามบริบทเดียวกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง AdWords มี ตัวสร้างแบนเนอร์ในตัวตามเนื้อหาของหน้าที่คุณโฆษณา ดังนั้น แม้จะไม่เข้าใจอะไรเลยใน Photoshop และไม่ต้องเสียเงินกับนักออกแบบ คุณสามารถสร้างโฆษณากราฟิกที่เหมาะสมเพื่อแสดงให้ผู้ชมเป้าหมายของคุณเห็นบนเครือข่ายดิสเพลย์ได้ ฉันหวังว่ามันจะน่าสนใจ

การใช้เครื่องมือวางแผนแคมเปญดิสเพลย์ใน Google Adwords

ในบทความที่แล้ว เรายังไม่ได้พูดถึงการโฆษณาบนเครือข่ายดิสเพลย์ (GDN หรือ GDN หากเป็นภาษาอังกฤษ) ให้เสร็จสิ้น ดังนั้น ไปต่อกันเลย

1. GCM ประกอบด้วยไซต์ (ไซต์) ที่ลงทะเบียนและผ่านการกลั่นกรอง (การยืนยัน) ใน Google Adsense เหล่านั้น. เป็นแหล่งข้อมูลอิสระและเป็นอิสระโดยสมบูรณ์ เชื่อมต่อกับ Google โดยข้อตกลงในการวางโฆษณาของคุณบนนั้นเท่านั้น
2. นอกจากนี้ CCM ยังรวมถึง แอปพลิเคชั่นมือถือ(ปกติจะเผยแพร่ภายใต้โมเดลแชร์แวร์และสร้างรายได้จากการแสดงโฆษณา) โดยจะแสดงบริบทด้วย แอปพลิเคชันเหล่านี้เกี่ยวข้องทางอ้อมกับ Google เท่านั้น และสามารถปรับแต่งสำหรับแพลตฟอร์มมือถือต่างๆ ได้ ในกรณีนี้ บริบทจะถูกกำหนดโดยหัวข้อของการสมัครและลักษณะเพศและอายุ
3. โฆษณาจาก AdWords ยังสามารถแสดงในคลิปวิดีโอได้ เช่น ที่ Google เป็นเจ้าของเดียวกัน โฆษณาใดที่จะแสดงในวิดีโอนี้โดยพิจารณาจากการวิเคราะห์ข้อมูลของวิดีโอนี้ (ชื่อ คำอธิบาย แท็ก ฯลฯ)

KMS ยังมีตัวกำหนดตารางเวลาของตัวเองซึ่งสามารถพบได้ตามเส้นทางเดียวกับเครื่องมือวางแผนคำหลักที่เรากล่าวถึงในบทความที่สองและสาม ในการดำเนินการนี้ คุณจะต้องเลือก "เครื่องมือ" - "เครื่องมือวางแผนการแสดงผล" จากเมนูด้านบนของบัญชีของคุณใน Google AdWords:

ในบทความที่แล้ว เราได้สร้างแคมเปญโฆษณา GDN ด้วยตนเอง วิธีที่สองคือเพียงใช้ตัวจัดกำหนดการ มาเปิดตัวกันเลย

ในเครื่องมือวางแผนการแสดงผล คุณสามารถ ตั้งค่าตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย(การเลือกกลุ่มเป้าหมายเพื่อแสดงโฆษณาของคุณ)

1. ในการดำเนินการนี้ คุณสามารถระบุความสนใจของผู้ชมเป้าหมายของคุณ (ป้อนคำค้นหาหลัก เลือกหมวดหมู่หรือธีมของไซต์)
2. หรือระบุเป้าหมาย (หน้า Landing Page) ที่ลิงก์จากโฆษณาของคุณจะนำ หากหน้าดังกล่าวมีอยู่แล้ว จากนั้นระบบจะกำหนดหัวเรื่องโดยอัตโนมัติ ข้อความค้นหาหลักที่ได้รับการปรับให้เหมาะสม และพื้นที่ที่น่าสนใจของผู้ใช้ที่เข้าชม
3. คุณสามารถใช้ทั้งสองตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายร่วมกันได้

ในพื้นที่ (ต่างจากแคมเปญที่สร้างขึ้นสำหรับแสดงใน PS) คุณไม่ควรเลือกภาษาอังกฤษ (เว้นแต่แน่นอนว่าผู้ชมของคุณพูดภาษารัสเซีย) เพราะที่นี่ เรากำลังพูดถึงไม่เกี่ยวกับภาษาของเบราว์เซอร์ที่ผู้ใช้ใช้ดูโฆษณาของคุณ แต่เกี่ยวกับภาษาของเว็บไซต์เอง (เว็บไซต์หรือแอปพลิเคชันมือถือ) ที่เข้าร่วมในเครือข่าย GCM

ในพื้นที่นี้ คุณสามารถเลือกตัวเลือกการชำระเงิน: ต่อคลิก (ซึ่งเป็นเรื่องปกติสำหรับโฆษณาแบบข้อความ) หรือต่อการแสดงผลพันครั้ง (โดยทั่วไปสำหรับโฆษณาแบนเนอร์ ซึ่งเราจะพูดถึงด้านล่าง) การโฆษณาแบนเนอร์ทำหน้าที่สร้างแบรนด์เป็นหลัก (เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์) แต่ตอนนี้เราสนใจในการขาย (โอกาสในการขาย) ดังนั้นเราจะยึดติดกับความคลาสสิก กล่าวคือ จ่ายต่อคลิก

หลังจากทำการตั้งค่าแล้วให้คลิกที่ปุ่ม "รับตัวเลือก" เพจจะเปิดขึ้นด้วย ผลลัพธ์ของเครื่องมือวางแผนเครือข่ายดิสเพลย์ใน Google AdWordsซึ่งจะให้ข้อมูลมากมาย (แม้ตาจะกว้างจากข้อมูลที่มีอยู่มากมาย) เริ่มกันเลยดีกว่า

คอลัมน์ด้านซ้ายทำซ้ำการตั้งค่าที่ทำในขั้นตอนก่อนหน้าบางส่วน (ตำแหน่งและภาษา) ซึ่งคุณสามารถปรับเปลี่ยนได้ที่นี่ ต่ำกว่าเล็กน้อย คุณจะได้รับโอกาสในฟิลด์ หากคุณต้องการ กำหนดตารางเวลาการแสดงผลขึ้นอยู่กับวันในสัปดาห์และช่วงเวลาของวัน (โดยค่าเริ่มต้น ตัวกำหนดตารางเวลานี้ถูกปิดใช้งาน) การสร้างกำหนดการนั้นสมเหตุสมผลหากคุณมีความเข้าใจชัดเจนว่าเมื่อใดควรแสดงโฆษณาของคุณดีที่สุด

ด้านล่างเป็นพื้นที่ "ตัวกรอง"ที่ซึ่งคุณสามารถตั้งค่ารูปแบบและขนาดของโฆษณาที่คุณวางแผนที่จะแสดงบนเครือข่ายดิสเพลย์ ดังนั้น คุณจะได้รับไซต์ที่เลือกอย่างแม่นยำมากขึ้นสำหรับคุณ (ซึ่งโฮสต์ประเภทโฆษณาที่คุณต้องการ) และสถิติที่คำนวณได้แม่นยำยิ่งขึ้นเกี่ยวกับการประเมินการเข้าชมที่อาจเกิดขึ้นจากไซต์เหล่านั้น

ตอนนี้ขอไปพิจารณา

การเลือกกลุ่มสำหรับโฆษณาในตัวกำหนดตารางเวลาเครือข่ายดิสเพลย์จาก AdWords

ที่นี่ ข้อมูลเกี่ยวกับผู้ชมที่ Google มีและกลุ่มเป้าหมายคือคุณจะถูกนำเสนอและแสดงเป็นภาพในรูปแบบกราฟ การเลือกทำขึ้นตามข้อมูลที่คุณระบุในการตั้งค่า

เหล่านั้น. ปัจจุบัน Google มีสถิติประมาณ 10-50 ล้านรายการที่สอดคล้องกับเกณฑ์ที่เรากำหนดในการตั้งค่าตัวกำหนดเวลา GCM ครั้งหนึ่งในสายตา เครื่องมือค้นหาผู้ใช้จะได้รับป้ายกำกับในเบราว์เซอร์ของเขา (ส่วนข้อความเล็ก ๆ ที่เรียกว่าคุกกี้) ซึ่งเขาสามารถระบุได้ในภายหลัง

รายการในไฟล์เหล่านี้ (การบอกไซต์ที่ผู้ใช้เคยเยี่ยมชม คำขอที่ผู้ใช้พิมพ์ใน PS เป็นต้น) ใช้เพื่อกำหนดความสนใจของผู้ใช้ (หัวข้อใดที่เขาสนใจและโฆษณาใดที่จะแสดงแก่ผู้ใช้) . ดังนั้น Google สามารถค้นหาผู้ใช้หลายสิบล้านคนบนเว็บที่อยู่ภายใต้คำจำกัดความของกลุ่มเป้าหมายของเราไม่มากก็น้อย จากคุกกี้เดียวกัน กราฟจะได้รับเล็กน้อยทางด้านขวาตามเพศของผู้ใช้ (จากองค์ประกอบของผู้ชมเป้าหมาย) และตามประเภทของอุปกรณ์ที่พวกเขาเข้าถึงอินเทอร์เน็ต

เครื่องมือกำหนดเวลาเครือข่ายดิสเพลย์เหมือนกับเครื่องมือกำหนดเวลาคำหลักที่เราพูดถึงก่อนหน้านี้ทุกประการ สามารถสร้างกลุ่มสำหรับโฆษณาได้โดยอัตโนมัติซึ่งแสดงในหน้าต่างหลักด้านล่าง นอกจากนี้ เขาจัดกลุ่มตามหลักการต่างๆ: ตามหัวข้อ ตามความสนใจ โดยคำหลัก และตามตำแหน่ง (ตามไซต์ เช่น ไซต์)

ภายในแต่ละกลุ่มมีรายการที่เลือกไว้แล้ว: อย่างใดอย่างหนึ่ง คีย์เวิร์ดหรือไซต์ที่เลือก หรือหัวข้อหรือความสนใจที่เกี่ยวข้อง คุณสามารถดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ด้วยตัวเองโดยคลิกที่หัวข้อกลุ่มในตารางด้านล่าง โดยธรรมชาติแล้ว ทั้งหมดนี้จะต้องได้รับการตรวจสอบอย่างรอบคอบ ตัวอย่างเช่น ลองดูที่การเลือกไซต์:

สำหรับแต่ละไซต์ที่เสนอ Google Adwords จะแสดงข้อมูลเกี่ยวกับรูปแบบโฆษณาที่ยอมรับสำหรับตำแหน่ง ในระดับความเกี่ยวข้องของไซต์นี้กับเกณฑ์ของคุณ (ไม่คำนึงถึงแม้แต่เรื่องของไซต์เอง แต่ความสนใจในไซต์ของเรา ข้อเสนอของผู้ชมที่เข้าชมแหล่งข้อมูลนี้) รวมถึงช่วงราคาสำหรับการคลิก (คำนวณสำหรับโฆษณาที่วางไว้ก่อนหน้านี้บนไซต์นี้) และจำนวนการแสดงผลโฆษณาของคุณโดยประมาณต่อสัปดาห์

หากคุณพอใจกับกลุ่ม Adwordsm ที่เลือกอย่างสมบูรณ์ คุณสามารถ เพิ่มในแผน(หน้าต่างของเขาอยู่ทางขวา) คุณสามารถทำได้โดยใช้ลูกศรในคอลัมน์สุดท้าย กลุ่มที่เพิ่มในแผนแล้วจะถูกทำเครื่องหมายด้วยเครื่องหมายถูกสีเขียว

แต่ไม่จำเป็นต้องเพิ่มทั้งกลุ่มเลย คุณสามารถดูทั้งหมดอย่างเป็นระบบและเพิ่มเฉพาะรายการในแผน (เช่น ไซต์ ดังแสดงในตัวอย่างด้านบน) สำหรับสิ่งนี้ ลูกศรในคอลัมน์สุดท้ายของตารางถูกใช้อีกครั้ง และผลลัพธ์ของการเพิ่มสามารถดูได้แบบเรียลไทม์ในหน้าต่าง "แผน"

บนแท็บ คุณจะพบตารางสรุปของกลุ่มที่ตรงกับคำหลักที่ Google AdWords คิดว่าตรงกับเกณฑ์ที่เราตั้งค่าไว้เมื่อตั้งค่าเครื่องมือวางแผนการแสดงผล ในแท็บถัดไป คุณจะพบกลุ่มความสนใจของผู้ใช้ ต่อไปอีกเล็กน้อย คุณจะได้รับการเสนอกลุ่มตามหัวข้อ (นำมาจากคู่มือเฉพาะเรื่องของ Google)

บนแท็บ คุณจะเห็นกลุ่มที่เรากล่าวถึงแล้ว ซึ่งมีไซต์ที่เป็นไปได้สำหรับการจัดวาง (เว็บไซต์ แอปพลิเคชันบนมือถือ และเหมาะสำหรับคุณ)

โดยทั่วไป มีหลายวิธีในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมในตัวกำหนดตารางเวลาเครือข่ายดิสเพลย์ (ในเรื่องนี้) เมื่อคุณเพิ่มแผน (โดยใช้ลูกศรในคอลัมน์สุดท้าย) กลุ่มที่คุณต้องการหรือแต่ละตำแหน่งในกลุ่ม จากนั้นทางด้านขวาในพื้นที่ "วางแผน"คุณจะสามารถประเมินด้วยสายตาได้ว่าคุณสามารถเข้าถึงผู้ชมกลุ่มใดและจำนวนการแสดงผลโฆษณาของคุณโดยประมาณที่คุณจะได้รับจากผลลัพธ์:

หากต้องการดูเปอร์เซ็นต์ที่แม่นยำยิ่งขึ้นของเพศและกลุ่มอายุของกลุ่มเป้าหมายของคุณหรือประเภทของอุปกรณ์ที่พวกเขาเข้าถึงอินเทอร์เน็ต ก็เพียงพอที่จะย้ายเคอร์เซอร์ของเมาส์ไปไว้เหนือพื้นที่เหล่านี้ในฟิลด์ "แผน" และคุณจะ ดูหน้าต่างป๊อปอัปพร้อมข้อมูลโดยละเอียด ปุ่ม "ดูแผน" ที่อยู่ด้านล่างช่วยให้คุณ ไปที่หน้าการตรวจสอบขั้นสุดท้ายแผนที่สร้างขึ้นสำหรับการวางโฆษณาใน GDN (เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google AdWords)

หน้าแผนจะให้ค่าประมาณว่าจะมีการแสดงโฆษณาของคุณกี่ครั้งในหนึ่งสัปดาห์ ไม่ได้ให้ แต่สามารถประมาณได้ ลองใช้ CTR หนึ่งเปอร์เซ็นต์เป็นพื้นฐาน จากนั้นเราสามารถคาดหวังว่าจะได้รับการคลิกจากจำนวนการดูที่แสดงโดยสูตรง่ายๆ: เราหารจำนวนการดูด้วยหนึ่งร้อย (นั่นคือ เราได้รับหนึ่งคลิกจากร้อย มุมมอง) สามารถดูราคาต่อหนึ่งคลิกสูงสุดเมื่อดูเนื้อหาของกลุ่ม แล้วคูณตัวเลขนี้ด้วยจำนวนคลิกที่เป็นไปได้ ด้วยเหตุนี้ เราจะได้รับ "เพดาน" ของงบประมาณรายสัปดาห์ของแคมเปญในอนาคตในเครือข่ายดิสเพลย์ของ AdWords

หากแผนที่สร้างขึ้นตรงตามความต้องการของคุณอย่างสมบูรณ์ คุณสามารถคลิกปุ่ม "บันทึกไปยังบัญชี" ที่มุมขวาบนได้อย่างปลอดภัย

แผนที่สร้างขึ้นในเครื่องมือวางแผนเครือข่ายดิสเพลย์สามารถเพิ่มลงในแคมเปญใหม่หรือแคมเปญที่มีอยู่ในบัญชี AdWords ของคุณ ฉันเลือกตัวเลือกเพื่อเพิ่มในแคมเปญที่มีอยู่ ในเวลาเดียวกัน ฉันถูกเสนอให้เลือกอันที่ฉันต้องการจากรายการ (ในตัวอย่างของฉัน มีเพียงอันเดียวเท่านั้น) ฉันได้รับคำเตือนเกี่ยวกับความแตกต่างในการตั้งค่าภาษาและการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ และถูกขอให้ตั้งค่า CPC สูงสุดเริ่มต้น

ถัดไป คุณสามารถไปที่แท็บ "แคมเปญ" จากเมนูด้านบนสุดในบัญชี Adsense ของคุณ และตรวจสอบให้แน่ใจว่ากลุ่มโฆษณาใหม่ได้ปรากฏในแคมเปญที่ต้องการ ซึ่งเราเพิ่งรวบรวมและโอนจากเครื่องมือวางแผนการแสดงผล:

แน่นอน จะยังไม่มีการประกาศสำหรับกลุ่มนี้ ดังนั้นจึงเป็นไปได้ที่จะเริ่มสร้างพวกเขาทันที ในการดำเนินการนี้ เพียงไปที่แท็บ "ประกาศ" แล้วคลิกปุ่มสีแดง (+ ประกาศ) ที่พร้อมใช้งาน ฉันจะไม่พูดซ้ำเพราะเราได้วิเคราะห์กระบวนการนี้แล้วมากกว่าหนึ่งครั้งในบทความก่อนหน้าของส่วนนี้

โดยทั่วไป, โดยใช้ตัวกำหนดตารางเวลา KMSเป็นแนวทางที่ค่อนข้างถูกต้อง สิ่งสำคัญคือการใช้เครื่องมือที่หลากหลายที่เสนออย่างมีสติในการเลือกกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมสำหรับคุณเพื่อแสดงโฆษณาของคุณ ในกรณีนี้ เรา "เต้นจากเตา" โดยเริ่มจากการสรุปกลุ่มผู้ใช้ที่สนใจบริการหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ จากนั้นเราจะสร้างโฆษณาสำหรับพวกเขาเท่านั้น

การสร้างโฆษณาแบบรูปภาพใน Google AdWords

อันที่จริง เรามาสร้างโฆษณาแบบรูปภาพสำหรับกลุ่มที่เราเพิ่งเพิ่มโดยใช้ตัวกำหนดตารางเวลาการแสดงผลกัน ในการดำเนินการนี้ ไปที่แท็บ "ประกาศ" แล้วคลิกปุ่มที่เหมาะสม โดยเลือกตัวเลือกจากรายการแบบเลื่อนลง:

ด้วยเหตุนี้ หน้าต่างป๊อปอัปจะเปิดขึ้นพร้อมกับภาพหน้าจอของไซต์ของคุณ หรือจะเป็นหน้าเว็บที่คุณจะโฆษณาใน Google Adwords หากต้องการ คุณสามารถเปลี่ยนได้โดยแก้ไข URL ที่ด้านบนของหน้าต่างนี้:

ตอนนี้คุณสามารถคลิกปุ่ม "สร้างโฆษณา" ที่ด้านล่างได้อย่างปลอดภัย ขั้นตอนการสแกนหน้าที่ต้องการในไซต์ของคุณจะเริ่มต้นด้วยการฉีกบล็อกข้อความและกราฟิก บนพื้นฐานของ Google AdWords เอง โหมดอัตโนมัติเต็มรูปแบบจะสร้างตัวเลือกมากมายสำหรับสำเร็จรูปซึ่งจะสัมพันธ์กับการออกแบบและเนื้อหาของหน้าที่โปรโมตอย่างน่าทึ่ง จริงในตอนแรกคุณเสนอให้เลือกเฉพาะเลย์เอาต์ที่เหมาะสม:

และคุณสามารถดูได้ว่าแบนเนอร์ขนาดต่างๆ ที่สร้างจากเลย์เอาต์เหล่านี้จะมีลักษณะอย่างไรโดยคลิกลิงก์ที่อยู่ใต้เลย์เอาต์แต่ละอัน หากเลย์เอาต์ทำให้คุณพอใจ แต่คุณต้องการแก้ไขบางอย่างในนั้น การนำเคอร์เซอร์ของเมาส์ไปที่เลย์เอาต์นั้นเพียงพอแล้วคลิกที่ปุ่ม ด้วยเหตุนี้ หน้าต่างตัวแก้ไขที่ค่อนข้างซับซ้อนจะเปิดขึ้น:

ที่นี่ คุณสามารถเลือกรูปแบบแบนเนอร์ที่ด้านบนซึ่งจะแสดงในตัวอย่าง และการใช้คอลัมน์ด้านซ้ายของเครื่องมือ คุณสามารถเปลี่ยนชื่อแบนเนอร์ เพิ่มคำอธิบาย เปลี่ยนโลโก้ ตลอดจนคำจารึกและสีของ ปุ่ม. นอกจากนี้ยังสามารถคิดในใจกับสีพื้นหลัง และเพิ่มแอนิเมชั่นหากต้องการโดยใช้ปุ่มที่อยู่ด้านบนสุด สิ่งสำคัญคือทุกอย่างควรกระชับ - หัวข้อไม่ยาวเกินไปและตรงประเด็นและสีไม่เก๊กเกินไป

การเปลี่ยนแปลงทั้งหมดที่คุณทำสามารถเห็นได้ในแบบเรียลไทม์ในภาพตัวอย่างทางด้านขวา เมื่อคุณเสร็จสิ้นขั้นตอนการขัดเกลาโฆษณาแบบรูปภาพของคุณในโปรแกรมแก้ไข Google AdWords แล้ว จะเป็นความคิดที่ดีที่จะกดปุ่ม "เสร็จสิ้น" เลย์เอาต์ที่แก้ไขจะกลายเป็นของคุณทันที (ปุ่มที่มุมล่างขวาจะถูกเน้นด้วยสีเขียว) หลังจากนั้นคุณสามารถกรอกลับหน้าด้วยเลย์เอาต์จนถึงตอนท้ายและใช้ปุ่มที่อยู่ทางด้านขวา

ด้วยเหตุนี้ บนแท็บ "โฆษณา" คุณจะได้รับสิบสามตัวเลือกสำหรับแบนเนอร์ที่มีขนาดยอดนิยมที่สุด ซึ่ง AdWords สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติตามการออกแบบที่คุณเลือกและแก้ไข

โฆษณาแบบรูปภาพที่สร้างขึ้นทั้งหมดสามารถดูได้ในขนาดเต็มโดยใช้ลิงก์ที่มีชื่อเดียวกันซึ่งอยู่ด้านล่าง มีแนวโน้มว่าไม่ใช่ทั้งหมดที่จะดูสมบูรณ์แบบ ในกรณีนี้ CTR อาจลดลงเนื่องจากการแสดงผลที่ว่างเปล่าของแบนเนอร์ที่ไม่สำเร็จ ในกรณีนี้ คุณสามารถกลับไปแก้ไขหรือเพียงแค่ในความเห็นของคุณคือรูปแบบโฆษณาแบบรูปภาพ คุณสามารถทำได้จากเมนูแบบเลื่อนลงของจุดสีเขียวในคอลัมน์ที่สอง:

หากคุณมีความเชี่ยวชาญใน Photoshop และมีความเข้าใจในการออกแบบ และหากคุณต้องการใช้แบนเนอร์ที่สร้างโดยนักออกแบบมืออาชีพที่คุณติดต่อมา คุณสามารถอัปโหลดโฆษณาแบบรูปภาพของคุณเองโดยเลือกในภาพหน้าจอที่สองในบทนี้ ไม่ใช่ ปุ่ม "สร้างโฆษณา" แต่อยู่ถัดจากเธอ "อัปโหลดโฆษณา".

บนหน้าที่เปิดขึ้น นอกเหนือจากการอัปโหลดรูปภาพสำหรับแบนเนอร์ของคุณจริงๆ แล้ว คุณจะต้องเพิ่ม URL ที่มองเห็นได้และเป้าหมาย (ของหน้าในไซต์ของคุณที่จะโฆษณา):

หลังจากเปิดตัวแคมเปญ โฆษณาแบบรูปภาพที่คุณสร้างจะปรากฏบนไซต์ที่เป็นส่วนหนึ่งของเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google (เพิ่มโดยเจ้าของไปยัง Google Adsense) อันไหนกันแน่? ที่ ตัวอย่างนี้เราได้เลือกผู้ชมเป้าหมายโดยใช้เครื่องมือวางแผนเครือข่ายดิสเพลย์ แต่บนแท็บ "เครือข่ายดิสเพลย์" สำหรับกลุ่มโฆษณานี้ คุณสามารถตั้งค่า เงื่อนไขเพิ่มเติมสำหรับการกำหนดเป้าหมายโดยใช้ปุ่มชื่อเดียวกันที่มีเครื่องหมายบวกอยู่ด้านหน้า (จะยังคงเน้นเป็นสีแดง)

โดยทั่วไปแล้ว ตัวกำหนดตารางเวลา CCM ได้ขยายขีดความสามารถอย่างจริงจังเมื่อเร็วๆ นี้ และเกือบจะกลายเป็น เครื่องมือในอุดมคติสำหรับการกำหนดเป้าหมายกลุ่มเป้าหมายที่คุณต้องการในหมู่ผู้เยี่ยมชมไซต์ที่รวมอยู่ในเครือข่ายดิสเพลย์ ปรากฏว่าไม่มีผู้ชมที่มีอยู่ในเครือข่ายดิสเพลย์เลยในการค้นหา การโฆษณาบนไซต์เหล่านี้เป็นที่ต้องการ

นอกจากนี้ บ่อยครั้งมากในเครือข่ายดิสเพลย์ที่พวกเขาใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่ เช่น แสดงโฆษณาต่อผู้ชมที่เราเองสามารถรวบรวมได้ ตัวอย่างเช่น การใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่ คุณสามารถตั้งค่าโฆษณาให้แสดงต่อผู้ใช้ที่เคยเข้าชมไซต์ของคุณอย่างน้อยหนึ่งครั้งเท่านั้น แต่การกำหนดเป้าหมายใหม่และรีมาร์เก็ตติ้งเป็นหัวข้อสำหรับการสนทนาแยกต่างหาก แต่สำหรับวันนี้ ฉันคิดว่าจะมีข้อมูลเพียงพอ เจอกันที่หน้าเวปครับ