Preroll: Adevărul despre reclamele Preroll Youtube! Script pre-roll: Cum să creați un videoclip promoțional pre-roll eficient

Multe companii comandă reclame pe bloguri video. Astfel, Samsung a organizat o bătălie între bloggeri în Asia, Unilever i-a făcut pe Katya Klapp și Max +100.500 Axe ambasadori, iar L'Oreal a organizat testarea produselor sale printre bloggerii de frumusețe populari.

Eficacitatea canalului oficial Samsung și a bloggerilor video ()

Atunci când cooperează cu bloggeri video începători, agentul de publicitate se poate confrunta cu reticența lor de a scrie un scenariu și de a filma o reclamă pentru client. Ei taxează ieftin pentru publicarea reclamelor, dar nu sunt pregătiți să acorde atenție filmării unui produs publicitar. Agenții de publicitate trebuie să creeze videoclipuri încorporate pe cont propriu.

Dacă bugetul permite, cel mai bine este să externalizați scenariul și filmările către o agenție. Dacă sunt mai puțini bani decât ți-ai dori, va trebui să te descurci singur.

Caracteristici ale creării unui videoclip promoțional

Concentrația atenției unei persoane a fost redusă la 8 secunde și a devenit mai mică decât cea a unui pește de acvariu, în care acest indicator este chiar puțin mai mare - aproximativ 9 secunde.

In publicitate, conditiile sunt si mai stricte: se crede ca trebuie sa atragi atentia unui potential client in 5 secunde. Dacă nu, va merge la concurenți. Prin urmare, este atât de important să creați un produs de calitate pe care doriți să îl urmăriți până la capăt.

Ai doar 5 secunde pentru a convinge o persoană să vizioneze întregul anunț.

Am vorbit deja despre complexitățile tehnice ale filmării unui videoclip publicitar interesant. Acum să vorbim despre altceva - cum să scrieți un astfel de scenariu pentru un videoclip, astfel încât să poată fi scurtat fără a sacrifica sensul.

Cum este creat scriptul

Decideți de ce este filmat videoclipul, care este sarcina. Primele secunde ale reclamei ar trebui să vizeze rezolvarea acesteia. Și, cel mai important, trebuie să capteze atenția publicului. În mod ideal, acestea sunt construite în jurul problemei publicului țintă și soluției propuse.

Persoana ar trebui să vadă clar că problema lui este rezolvată cu ajutorul produsului sau serviciului tău.

Dacă spectatorul este interesat, va continua să vizioneze videoclipul. Aici merită deja să vorbim despre chipsurile produsului, unicitatea și diferența sa față de o duzină de analogi.

Google are două opțiuni de plasare:

Anunțurile apar la începutul, la mijlocul sau la sfârșitul unui videoclip YouTube, iar un buton Omiteți apare după 5 secunde
Reclame de 15-30 de secunde, care sunt afișate în rețeaua de afișare... Nu le poți sări peste ele.

VKontakte vă permite să adăugați reclame scurte timp de 15-20 de secunde la conținutul video deja publicat. La ceva timp după începerea reclamei, apare un buton care sări peste reclamă. Dacă videoclipul este interesant, spectatorul dă clic pe el pentru a-l viziona integral.

Care ar trebui să fie scenariul pre-roll? Când scrieți un scenariu, este important să aranjați videoclipul în așa fel încât să se potrivească atât pre-roll de 30 de secunde cu videoclipul bloggerului, cât și pentru publicitate prin intermediul Google AdWords unde sunt doar 5 secunde pentru a interesa privitorul.

Există o formulă populară pentru crearea unui videoclip de 30 de secunde:

Spune-o (primele 5 secunde)
Explicați acest lucru (20 de secunde)
Repetați acest lucru (finalele 5 secunde)

Principiul compoziției circulare ajută la „fixarea” informațiilor din capul privitorului. Cu cât informațiile sunt reținute mai bine, cu atât este mai probabil ca spectatorul să ia decizia de care are nevoie agentul de publicitate.

Formula funcționează și pentru videoclipuri mai lungi. Prin urmare, vă recomandăm să îl utilizați atunci când creați un script. Adică, la început, raportați problema și soluția existentă. Apoi arată cum se rezolvă problema. Și la sfârșit - să repet cele spuse.

Acest lucru este benefic și din punctul de vedere al faptului că un videoclip complet cu un început interesant poate fi transformat într-un mini-film prin simpla utilizare a primelor cinci secunde. Nu trebuie să filmați un alt videoclip, ceea ce înseamnă că economisiți timp și bani.

Primele 5 secunde - fraze captivante, întrebări relevante pentru publicul țintă, provocare.
Următoarele 5 secunde - introducere, videoclip/nume de marcă, slogan.
Următoarele 15 secunde este o poveste despre cum se rezolvă problema privitorului cu ajutorul produsului tău. Argumente persuasive, uneori se folosește un apel la acțiune.
Ultimele 5 secunde. Repetarea ideii principale a videoclipului, demonstrație de produs/linkuri.

Un alt punct important în ceea ce privește reclamele pentru bloggerii video și canalele YouTube. Scenariul ar trebui să fie scris având în vedere persuasiune, nu o impunere a unui produs. Adică, videoclipul rezultat ar trebui să convingă spectatorul de ceva și nu să-i vândă un anumit produs.

Există destulă impunere în publicitate tradițională... În cazul bloggerilor video, informațiile sunt prezentate mai blând, țesute organic în subiectul videoclipului. Ei își infectează publicul cu dorința de a cumpăra un produs sau de a efectua o acțiune, mai degrabă decât să le ceară acest lucru. Aproximativ vorbind, expresia „uite ce lucru tare am” va funcționa mai bine decât „toată lumea cumpără X”.

Ce poate fi un videoclip pre-roll

Să presupunem că aveți deja un videoclip, iar bloggerul este de acord să-l posteze. Dar pentru un alt site era nevoie de un pre-roll. Ce să faci în această situație?

Există mai multe opțiuni aici. Puteți realiza o tăiere reușită de cadre din videoclipul terminat cu o nouă interpretare vocală. Se va dovedi a fi interesant și ieftin.

Puteți utiliza pur și simplu primele 30 de secunde ale videoclipului terminat ca pre-roll. Dacă reclama a fost eliminată conform tuturor regulilor, atunci chiar dacă o reduceți la 5 secunde, va fi posibil să păstrați esența mesajului publicitar.

Există și o a treia opțiune. În pre-roll, se pune o întrebare importantă, iar răspunsul este promis la sfârșitul videoclipului. Dacă se pune în discuție un subiect important, spectatorul va vizualiza tot materialul publicitar.

Dar puteți face și ceva fundamental diferit. Scriitorii sunt bucuroși să folosească un truc numit „întorsătură”: o întorsătură neașteptată a intrigii. Ilogicitatea, bruscitatea și ciudățenia acțiunilor unuia dintre eroi „prind” privitorul, făcându-l să-și dorească să urmărească videoclipul până la capăt pentru a înțelege ce se întâmplă și cum se va termina.

Așa, de exemplu, a făcut-o compania americană de asigurări Geico. Reclamele ei s-au încheiat exact când a apărut butonul Skip. Și spectatorul a trebuit să aleagă - să vizioneze interesant Video promotional până la sfârșit sau apăsați în continuare butonul. Unul dintre cele mai memorabile pre-roll-uri pentru public a arătat o familie care stătea decor la masă, iar în a cincea secundă un câine a sărit pe masă, începând să mănânce cina gătită.

Un alt exemplu bun ne-a fost prezentat de către producătorul auto Opel. În timp ce își promovau noul SUV, au decis să-l folosească atenție sporită spectatorii la butonul „Omiteți” pentru propriile lor scopuri. În pre-rolluri, mașina a interacționat cu butonul - a ocolit-o, s-a prăbușit etc. A fost amuzant și neobișnuit. Și publicul a vizionat întregul videoclip.

Astfel, atunci când scrieți un scenariu, trebuie să vă amintiți că scopul întregului videoclip, precum și pre-roll-ul, este de a infecta publicul cu emoții, pentru a fi amintit de acesta. Exemplele de mai sus arată că acest lucru este pe deplin posibil.

Dacă nu aveți suficiente idei, puteți urmări blogurile video de top. Mulți bloggeri au exemple bune pre-rolluri și videoclipuri promoționale cu drepturi depline. Aceasta este o sursă bună de inspirație. Așa că nu ezitați să folosiți experiența altcuiva în avantajul dvs.

Unde să plasați videoclipul terminat

Alegeți un canal de publicitate care vizează publicul dvs. VKontakte, AdWords, Facebook - există o mulțime de opțiuni. De asemenea, vă recomandăm să utilizați în mod activ capacitățile bloggerilor video prin publicarea de anunțuri prin serviciul Webartex. Aici puteți găsi rapid un canal cu publicul țintă de care aveți nevoie și pentru bani puțini arătați clienților potențiali informații utile lor.

Publicitatea pe YouTube îi ajută pe mulți oameni de afaceri să atragă clienți și să-și promoveze proiectele.

Bloggerii video acceptă de bunăvoie să adauge un mic videoclip promoțional la începutul sau la sfârșitul videoclipului lor contra cost. Fiecare are tarife diferite, precum și numărul de vizualizări, așa că trebuie să alegi ofertele cu înțelepciune.

Pre-roll pe YouTube de unde să cumpărați și cât costă? Aproape toată lumea poate fi de acord cu plasarea reclamelor în videoclip.

Venitul bloggerilor video depinde în mare măsură de numărul de agenți de publicitate direcți, așa că doar rar obțineți răspunsuri negative. Nu este dificil să contactați autorii canalului, contactele acestora sunt întotdeauna indicate.

Pentru a cumpăra un pre-roll, mai întâi trebuie să stabiliți o conexiune cu autorul canalului. Nu vor fi probleme cu asta, scrieți într-un personal pe YouTube sau utilizați link-uri către alte rețele sociale:

Prețurile pentru pre-roll-uri sunt diferite pentru fiecare, trebuie să le solicitați și este indicat să vă păstrați imediat propriile statistici. Creați o foaie de calcul simplă în Excel și înregistrați date privind vizionările medii, costul publicitar și calculați raportul:

Acum să ne ocupăm de datele înregistrate. Pentru comoditate, inserăm numele canalului, aici puteți adăuga și informații de contact (de exemplu, un link către un profil VK).

Vizualizările ar trebui să fie calculate în medie. Luați ultimele 20 de videoclipuri, adunați-le vizualizările și apoi împărțiți-le la 20. Costul este exprimat de bloggerul video. Coeficientul se calculează după cum urmează - vederi/pret... Împărțim vizualizările la costul pre-roll și obținem o anumită valoare.

Schema nu este perfectă, dar mulți profesioniști o folosesc pentru a determina cele mai profitabile oferte.

Cu cât coeficientul este mai mare, cu atât este mai profitabil să comanzi publicitate pe canal... Dacă canalele sunt divertisment, atunci este mai bine să le alegeți cu un coeficient de 20. Dacă acestea sunt canale de afaceri sau bloguri video pe tema finanțelor, un indicator de 5 este suficient.

Este foarte important să alegi canale ale unui anumit subiect pentru lista ta. Considera public țintă, un coeficient ridicat ajută la alegerea site-urilor, dar nu ar trebui să verificați toate canalele la rând. Acum, acest subiect este destul de popular, nu este dificil să creezi baze de date, iar pe Internet costă bani.

Pre-rolluri scumpe, ieftine, frumoase pe YouTube, nimic din toate acestea nu contează. Costul poate varia foarte mult, dar după calcule reiese că oferta nu este atât de profitabilă. În general, este recomandabil să acordați atenție altor parametri.

De exemplu, tipul de videoclipuri sau tipul de emisiune. Mulți bloggeri video au unele videoclipuri care câștigă milioane de vizualizări, în timp ce altele nici măcar nu ajung la 100.000.

Este ușor să cumpărați un pre-roll, precum și să găsiți canale tematice și să contactați proprietarii acestora. Cu toate acestea, costurile ridicate și popularitatea canalului nu joacă întotdeauna un rol important. Uneori este mai profitabil să plătești 10 bloggeri video puțin cunoscuți pentru a obține cele mai bune rezultate.

Te-ar putea interesa și:
—
—
—

Pre-roll - adevărul care îi cocoșește pe mulți! Salutări tuturor cititorilor blogului „De la cuvinte la fapte!” Astăzi continuăm subiectul canalelor de publicitate pe Youtube și tot ce este legat de acesta. Am fost în sfârșit convins că prețurile pentru pre-roll-uri de la bloggerii noștri populari video sunt foarte mari și, în majoritatea cazurilor, nu vei obține rezultatul promis (dorit) pentru banii tăi. Acest lucru, desigur, nu înseamnă că pre-roll-urile nu funcționează, dar trebuie și să le cumpărați corect. Dar să vorbim despre totul în ordine...

Preroll(Pre-roll) - ce este preroll? Un pre-roll este un videoclip publicitar care este încărcat la începutul videoclipului (de regulă, este un videoclip scurt de 10 - 20 de secunde de natură publicitară). Există și un alt concept Post-roll- este la fel dar videoclipul este introdus la sfârșitul materialului video principal. Post-roll-urile sunt puțin mai ieftine decât pre-roll-urile, deoarece, conform statisticilor, nu toți utilizatorii urmăresc videoclipul până la sfârșit (aproximativ unul din trei).

Cu terminologie, cred că am rezolvat puțin (ce ar fi dacă cineva nu știe). Acum să trecem mai departe. Problema este că abonații unor bloggeri populari sunt deja atât de obișnuiți cu reclama de la începutul videoclipului încât nici nu o percep! Ei doar derulează aceste 15 - 20 de secunde. și gata... Rata de conversie foarte mică! Acest lucru se datorează parțial faptului că publicitatea, de fapt, merge pe același canal de subiecte similare, dar nu la fel de populară, nu la fel de promovată și nu la fel de activă ca pe canalul pe care o persoană vede reclame!

Și a fi activ este foarte important! În acest caz, instinctul de turmă funcționează, dacă totul este acolo, atunci sunt acolo, iar dacă nu este nimeni acolo, atunci nici eu nu trebuie să merg acolo! Am observat chiar și situații pe canale populare când există un grup de oameni (aproape toți bloggerii video populari au aceste grupuri de fani ai canalului) care nu sunt la fel de interesați de conținutul în sine ca de o petrecere pe canal. Ei „concurează” între ei care va fi primul comentator (adică stau pe pagina canalului și așteaptă actualizări, cunoscând ora lansării videoclipului). Ei comunică în comentarii între ei și de ce au nevoie de o nouă petrecere necunoscută! Astfel de sută la sută ratează pre-rollul prin atenția lor în majoritatea cazurilor, chiar și fără să se uite la el!

Acum despre subiectele canalelor pentru comandarea unui pre-roll! Aproape toți guruurile vă sfătuiesc să faceți publicitate pe canalele cu subiecte similare! Inca o greseala!!! Cred că acest lucru nu este în întregime corect! Ne amintim: un canal popular, propria petrecere, activitate frenetică etc.! Spectatorii sunt deja abonați la un astfel de canal! Cred că trebuie să selectați canale pentru publicitate unde nu există o diferență mare, dar în conținutul reclamă! Nu focalizat, nu grozav! Este clar că, dacă pe canal abonații urmăresc în mod regulat, de exemplu, videoclipuri pe subiecte precum „mașini ieftine din Europa” și le faci publicitate acolo precum „cum să îngrijești plantele de interior” - acesta este imediat un eșec. Publicitatea ar trebui să fie în context, dar nu ca o copie carbon cu un canal similar! Cred că am explicat clar.

Deci, doar cumpărarea unui pre-roll pentru a începe un canal YouTube nu este suficient, prieteni! Voi spune și mai multe - puteți cumpăra o duzină de pre-roll-uri și nu obțineți rezultatul! Deoarece „funcția” canalului și conținutul acestuia sunt mult mai importante! Dacă există un cip + conținut grozav, atunci 2-3 pre-roll-uri pe canale populare vor fi suficiente pentru ca tu să începi un impuls foarte mic, iar publicul YouTube știe deja despre tine. Dacă conținutul este atât de așa, peste media YouTube, atunci aveți nevoie de mai multe pre-roll-uri, oamenii se vor abona, dar slabi, lent... Dar dacă conținutul este sincer... .., cred că totul este clar aici, nici nu voi scrie.

Deci, dacă să cumpere sau nu un pre-roll - fiecare decide singur. Am cumpărat un pre-roll de pe un canal popular și acel videoclip a obținut 400.000 de vizionări pe canalul autorului. Peste 100 de persoane s-au abonat la al meu. In total, vreo 100 de oameni!!! Acesta este un procent foarte mic. Videoclipurile de pe canalul meu nu sunt mai rele, iar editarea este și mai bună, dar de fapt sunt doar 100 de abonați. Acestea sunt plăcintele.

Am început să analizez situația și cum s-a dovedit că oamenii irosesc prostește pre-rollul și nu îl urmăresc deloc !!! Pe acest canal, unde am comandat un pre-roll, videoclipurile sunt lansate în fiecare zi (trebuie să aducem un omagiu capacității de lucru a autorului) iar spectatorii săi sunt atât de obișnuiți cu un pre-roll de la 5 la 20 de secunde (reclamă pentru alt canal). ) că pornesc în mod reflex videoclipul de la peste 20 de secunde. Acest lucru poate fi văzut clar în analiză. Apropo, autorul este bine făcut (a răspuns corect la toate întrebările, a furnizat toate statisticile), dar este de înțeles - sunt banii lui! Dar evacuarea de la pre-roll am devenit foarte slabă!

Privind această situație, cred că comanda pre-roll pe canale mega populare este o risipă de bani! Privitorul a irosit prost și nu s-a uitat. Acum vreau să încerc să comand câteva rulouri și să văd ce și cum.

Această postare a fost scrisă de mine cu mult timp în urmă, dar din păcate s-a pierdut în schița blogului și nu a fost publicată imediat! Așa că compensez acest jamb și public o postare despre pre-roll-uri. Ei bine, următoarea postare despre comandă publicitate contextualăîn AdWords și rezultatele acestuia. Așadar cine este în subiect – abonează-te (formularul de abonare de mai jos) pentru a nu rata noile mele postări, vom testa împreună!

28 martie 2017

Cumpărați și comandați pre-roll

NOTE
Sunt acceptate canalele pe tema afacerilor, câștigurilor, recenziilor etc.
Canale nu sunt permise: copii, gătit și vloguri
Putem refuza fără a explica motivele
Publicitatea rămâne pe toată durata de viață a canalului

Ce este Pre-roll?
Dacă explicați în cuvinte simple, atunci aceasta este o reclamă, de exemplu, a unui site web, magazin, canal, eveniment (și orice altceva), la începutul unui clip video pe YouTube. De obicei durează 10 până la 15 secunde, nici mai puțin, nici mai mult.

De fapt, aceasta este cea mai bună formă de publicitate disponibilă astăzi. Vă oferă spectatori direcți de pe un anumit canal. Statistici aproximative ale clicurilor pe linkul dvs. (spre site-ul dvs.) - 20% dintre spectatorii videoclipului în care a fost postat prerollul dvs.

Aceasta este o cifră destul de mare și, prin urmare vedere dată publicitatea este foarte populară. Marele plus este că vizitatorii și potențiali clienți dintr-un preroll plasat va fi permanent, deoarece videoclipul nu este șters și apare și în interogare de căutare... Așa că investiția în acest tip de publicitate este o investiție grozavă care va da roade în anii următori.

De ce este Preroll atât de eficient?
Totul este foarte simplu, oamenii nu merg doar pe acesta sau pe acel canal, ci pentru a obține ceea ce își doresc, de exemplu, află știrile, află cum se face, se uită la bloggerul lor video preferat și învață ceva . La urma urmei, YouTube este o rețea imensă în care oamenii își vor dori într-un anumit scop și să găsească ceva. Și, bineînțeles, vor urmări începutul videoclipului pentru aceste 15 secunde și, după cum știm - dacă reclama este intrigantă și necesară pentru noi - o vom parcurge.

Când apare un videoclip cu pre-roll, acesta atinge vârful de vizionări și clicuri către dvs., apoi în 2-3 săptămâni numărul scade semnificativ și apoi devine o sursă mică, dar stabilă de trafic și vânzări potențiale sau clienții (în funcție de ceea ce sugerați).

Aici sunt cateva exemple:
1. Voi lua ca exemplu propriul meu canal pe tema Business pe Internet, cu 10.000 de abonati pe canal, videoclipul va fi urmarit chiar in prima zi de 2.000 de oameni, intr-o luna poate de la 200 la 2.000 de persoane îl voi urmări o zi.
2. Canalul pentru copii al domnișoarei Katya - sunt peste 2.000.000 de abonați, noul videoclip va fi vizionat de peste 6.000.000 de ori chiar în prima zi, iar apoi într-o lună videoclipul va avea 30.000 de vizualizări pe zi.

Ce spune asta, totul depinde de subiectul canalului și de anunțul pe care vrei să-l oferi. Nu ar trebui să comandați un pre-roll pe un canal de afaceri dacă faceți reclamă pentru scutece; nu ar trebui să comandați o reclamă pe un canal de afaceri dacă oferiți tigăi. Comandați un Pre-roll pe tema dvs., bine sau aproximativ.

De exemplu, dacă canalul meu are 100.000 de abonați, atunci va avea o importanță egală cu canalul pentru copii, care are 2.000.000 de abonați. Este foarte ușor să recrutezi telespectatori pentru un canal pentru copii, dar foarte dificil pentru un canal de afaceri. Canalul pentru copii este urmărit de copii, și despre unchi de afaceri cu bani. Amintiți-vă prietenilor toate aceste nuanțe.

Cu cât un canal este mai popular, cu atât este mai scump să faci publicitate pe el. Efectul va fi mai rapid.