Logourile benzinăriei. Crearea unei cărți de identitate corporativă și a unei mărci pentru un lanț de benzinării. Logo-urile companiei petroliere ruse


Servicii de creare identitate corporativă pentru benzinării, magazine și cafenele este oferit de compania Magna. Organizația noastră dezvoltă identitate corporativă și rebranding pentru benzinării de peste 5 ani. Oferim lanțuri de benzinării pentru a crea propriul stil individual care vă va ajuta să distingeți benzineria de concurență.

Compania noastră oferă

Specialiștii noștri vor dezvolta o carte de marcă pentru benzinării și magazine cu cafenele, reproiectați și rebrand rețea existentă... Dezvoltarea și implementarea de noi materiale vizuale va ajuta la definirea conceptului companiei, la o idee a publicului țintă și la dezvoltarea unei identități corporative unice. Este un instrument de afaceri puternic, care va aduna toate informațiile importante despre marca ta. Va prezenta:

  • plan de proiectare a benzinăriei;
  • design de logo si carti de vizita;
  • interiorul și exteriorul tuturor spațiilor, inclusiv camerele de utilități;
  • stilul uniformei angajaților pentru toate anotimpurile anului;
  • planul de plasare a mărcii la instalațiile stației
  • gama vizuală a unei benzinării, magazin și cafenea
  • selectarea tuturor materialelor pentru bugetul Clientului, proiectarea iluminatului zonelor la benzinării
  • întocmirea soluțiilor de planificare și amenajare a benzinăriilor
  • dezvoltarea, selecția și plasarea echipamentelor comerciale și tehnologice.
  • mult mai mult.

Motive pentru care ne-ați contactat

După ce ați decis să comandați crearea unei cărți de marcă pentru benzinării sau rebrandingul stațiilor existente de la noi, veți primi instrucțiuni și materiale elaborate cu atenție despre modul în care afacerea dvs. poate fi recunoscută consumatorilor. Angajăm practicieni care oferă soluții eficiente și sunt capabili să dezvolte o identitate corporativă unică, care să se potrivească cu conceptul de întreprindere dvs.

Rebranding-ul benzinăriilor și magazinelor trebuie efectuat la fiecare 3-5 ani, acest lucru vă va diferenția în mod favorabil de concurenți, va contribui la creșterea indicatorilor economici și la profitul din direcție În practică, costurile rebranțării sunt plătite în 1-3 ani, creșterea vânzărilor este de cel puțin 15-20%.

Contactați-ne dacă doriți să vă creați propria marcă sau să o evidențiați pe una existentă. Experiența noastră vastă și cei mai buni specialiști de pe piață te vor ajuta să îți îndeplinești dorințele.

Unul dintre avantajele noastre principale este un preț rezonabil și cea mai bună calitate a muncii pe piața rusă.

Nu vă vom picta imagini frumoase, vă vom crea povestea de brand.

Completati formularul părere pe pagina site-ului web, după primirea cererii, managerul nostru vă va suna imediat.

Să ai o seară frumoasă! Ce mai faci?

Astăzi aș dori să vorbesc despre logo-uri. Așa cum se întâmplă, unii au creat un logo cu mult timp în urmă, au devenit recunoscuți pe piață, în timp ce alții schimbă logo-ul în fiecare an și nimeni nu își poate aminti. Cum atingeți chiar marca, prezice dacă un brand va deveni popular? Pentru a înțelege, să apelăm la experiență cele mai mari corporații... Tema este logoul companiilor petroliere din lume. Să vorbim despre ceea ce sunt și despre ceea ce este captivant despre ei.

Logotipurile companiei petroliere mondiale

Primul oaspete, vă cunoaștem - Compania olandeză de petrol și gaze Royal Dutch Shell... Logo-ul companiei este un înveliș roșu și galben, inventat în 1833. La prima vedere, poate părea ciudat de ce marca companiei petroliere este asociată cu o temă marină. Dar nu totul este la suprafață. Ideea este că sigla are un sens simbolic. Vă spun, un comerciant englez din Londra a deschis un magazin, a tranzacționat în principal lucruri exotice, inclusiv casetele decorate cu scoici de mare.

Mai târziu, fiul său a avut o idee strălucitoare - să transporte kerosenul în Orientul Îndepărtat prin apă prin canalul Suez. Acest lucru nu a mai fost făcut până acum. A fost un progres. Așa a apărut tema marină în logo. Și, desigur, în amintirea tatălui meu. De-a lungul perioadei lungi de existență, emblema s-a schimbat doar ușor. Inițial, a fost o coajă de midie, și apoi schimbată într-o coajă de scoici.

În exterior, logo-ul este simplu și armonios, din nou culoarea roșie-galbenă face referiri la foc.

Următoarea firmă americană Exxon Mobil Corporation, cel mai mare din lume. Logo-ul companiei petroliere Exxon Mobil, cuvintele sunt scrise cu roșu aprins. Numele, la fel ca sigla, a luat naștere după fuziunea a două companii într-una: Exxon și Mobil.

Această inscripție arzătoare poate fi văzută la benzinării din întreaga lume, este imprimată ferm în minte, pentru a nu fi confundată cu ceilalți.

Mobil Este o mare corporație americană care produce, rafinează și transportă petrol de peste 130 de ani. Inițial, compania a folosit numele și emblema calului înaripat - Pegasus în logo. Imaginea mitologică simboliza libertatea de mișcare și de călătorie pentru automobiliști. Pe un disc alb era un cal cu aripi roșii. Mai târziu, emblema calului a dispărut, lăsând doar numele.

Logo-ul companiei petroliere franceze Total față de alți tineri, a fost înființată în 2002. Așadar, la începutul anilor 2000, conducerea a apelat la agenția de creație A & Co pentru ca profesorii să vină cu un logo pentru companie.

Ședințele de brainstorming au început în studioul web, interpreții au început să studieze profund afacerea, să caute semnificații profunde. În primul rând, au fost identificate valorile Total - profesionalism, tehnologii inovatoare, servicii de înaltă calitate. Apoi, pe baza lor, au început să apară imagini metaforice - planeta Pământ, care se învârte în jurul Soarelui. O idee a venit cu electrozi care se învârt în jurul unui nucleu. Astfel s-a născut un gând cu energie. Grafic, a fost întruchipat sub formă de vârtejuri rotunjite. Ca și cum fluxul de energie trece de la unul la altul, într-un cerc, fără a se opri. Este important ca sigla să folosească patru culori, deși conform regulilor nerostite, este mai bine să utilizați nu mai mult de trei. Dar logo-ul Total nu este mai rău în acest sens.

Este uimitor gigantul de petrol și gaz fără a se limita la expresia grafică și verbală, au decis să utilizeze și sunetul. Au invitat un compozitor care a scris o melodie corporativă pentru companie. Sunt multe de învățat aici.

Logo-urile companiei petroliere ruse

Prin sigla „Bricheta” puteți recunoaște imediat rusa Gazprom... Designerii asigură că, chiar dacă schimbați identitatea corporativă și sigla, Gazprom nu va fi în continuare confundat cu o altă companie. Marca este formată din două elemente: o brichetă și cuvântul "Gazprom", realizat în albastru. Mai mult, compania a brevetat nu doar sigla, ci și culoarea. Deci albastrul este pe bună dreptate culoarea lor.

Irkutsk Oil Company cel mai tânăr, a fost fondată în anul 2000. Logo-ul folosește trei culori: negru, alb și verde. O marcă comercială conține atât un cuvânt, sau mai degrabă o prescurtare, cât și o grafică. Nu există semnificații ascunse, totul este la suprafață. Unii designeri sunt confuzați de faptul că literele INC sunt tăiate și este dificil de înțeles ce este scris acolo. Dar compania în sine este mulțumită de toate, nu au existat zvonuri despre rebranding.

În 2000, BP a fost supusă unei revanșări, care a inclus și înlocuirea logo-ului corporativ. Vechiul logo (litere galbene BP pe un scut verde cu margine galbenă) a fost înlocuit cu unul nou - simbolizând începutul noului mileniu și conceput pentru a evidenția schimbările profunde care au avut loc în companie.

Noul logo BP este un soare stilizat. Sensul său mai profund constă în faptul că este identificat cu zeul soarelui Helios - personificarea puterii solare și a puterii. Soarele, zeii solari, simbolurile care l-au personificat, încă din cele mai vechi timpuri, au servit ca obiect de venerație și închinare omenirii.

(Logo BP)

Un alt motiv al modificării logo-ului și a mărcii este schimbările care au avut loc în cadrul BP. BP nu mai este British Petroleum. Schimbându-și imaginea, compania subliniază că a devenit „nu atât o companie britanică cât și una internațională, nu atât una combustibilă, cât și una energetică, în plus, deloc la fel ca înainte”. După ce s-a despărțit de vechiul logo, BP a tras o linie particulară în faza de 70 de ani a istoriei sale.

Noua paradigmă a dezvoltării companiei este exprimată prin sloganul „Dincolo de petrol”, poate fi înțeles și ca „Mai mult decât [britanic] Petrolul”).

Într-un interviu acordat Newsweek, CEO-ul BP Lord J. Brown descrie noul logo: "Noul nostru brand este mult mai mult decât un logo. Este un simbol al companiei noastre, o reflectare a filozofiei noastre, a modului în care ne poziționăm în piaţă.

Noul logo reflectă consolidarea în cadrul companiei noastre a unor mărci atât de cunoscute precum "BP", "Amoco", "Arco", "Castrol" și este un simbol comun, unificat al companiei în ansamblu. Mai pe larg, noul logo reflectă strategia noastră de a crește rapid compania în secolul 21 și de a transforma BP de la o companie petrolieră într-o companie de energie în sensul cel mai larg al cuvântului. "

La cele de mai sus, rămâne doar să adăugăm asta agentie de publicitate Ogilvy & Mather au primit 211 de milioane de dolari pentru munca lor în schimbarea logo-ului, sloganului și imaginii pentru British Petroleum.

În 2002, Total a organizat o competiție între agențiile creative. Scopul competiției a fost proiectarea unui nou logo corporativ pentru Total și marca comercială a producătorului. În septembrie 2002, A & Co a fost aleasă pentru a proiecta noul logo al companiei.

Interpreții au luat procesul în serios. Procesul de creare a logo-ului a început cu un studiu cuprinzător al diferitelor aspecte ale companiei. „Genotipul” companiei, așa cum l-au numit cercetătorii, a fost identificat, oficializat și elaborat. Genotipul companiei a inclus valori de bază

  • profesionalism,
  • Angajament pentru inovare,
  • Parteneriate,
  • Serviciu de calitate,
  • Curaj,
  • umanitate
  • Obligaţie.

Pe baza calităților identificate, au fost formulate metafore și imagini vizuale. Ele sunt combinate în idei cu conținut „filosofic” și grafic: în consecință, dezvoltatorii au ajuns la concluzia că: „Ideea principală a energiei este o mișcare circulară sau o formă circulară”. Pe baza acestuia, clientului i s-a oferit un set de imagini, cum ar fi:

  • Pământ,
  • Soarele,
  • Vânturi circulare ale vântului
  • electronii,
  • Învârtind în jurul miezului ...

Conceptul din spatele producătorilor de logo-uri a fost destul de simplu, dar nu mai puțin interesant din asta. Calități de afaceri companiile genereaza energie. Energia face ca fabricile și fabricile să funcționeze, rotește volanele motoarelor auto și ale turbinelor de avioane, generând energie nouă. Compania mișcă lumea înainte, iar lumea plătește companiei cu energia sa. Luate împreună, aceasta generează fluxuri de energie care curg ușor unul în altul. De aici - logo-ul rotunjit, în care „fluxurile de energie se formează treptat, colorate în roșu, galben și albastru pentru a da o nuanță suplimentară de diversitate, schimb, dinamism și, în același timp, reprezintă unificarea a trei companii sub un singur nume TOTAL".

(Logo total)

După cum se precizează pe site-ul oficial al companiei, "Dacă există un singur cuvânt pentru a descrie Total, atunci acest cuvânt ar fi energie. Iar energia a fost tema dominantă care l-a inspirat pe Laurent Vincenti, directorul creativ al A&C, să găsească un logo care să reflecte toată puterea, diversitatea. și complexitatea activităților curente și viitoare ale Total. "

Energia i-a dat ideea unui nou logo.

Și, de asemenea, după ce a decis să nu se limiteze doar la imagini vizuale, compania l-a invitat pe compozitorul Bruno Kule, astfel încât, inspirat de energia companiei, să scrie pentru aceasta o melodie corporativă capabilă să „exprime senzația de spațiu exterior, respirația de energie, mișcarea companiei”.

Logo Chevron

În 1984, Standard Oil of California a achiziționat Gulf Oil. Această fuziune a fost cea mai mare din istoria americană și a născut ceea ce este acum Chevron Corporation. Istoria companiei Chevron este destul de interesantă în sine, deoarece constă dintr-o serie de fuziuni și achiziții, în timpul cărora au fost schimbate nume și mărci.

Deci, 1879. Pacific Coast Oil Company (Coast Oil Oil) dezvoltă un câmp petrolier în Pico Canyon, California. Ulterior Coast Oil va deveni una dintre diviziile Standard Oil Corporation și va fi numită Standard Oil Co. (California).

(Prima emblemă a „Pacific Coast Oil Company”)

După secțiunea „Standard Oil”, la mijlocul anilor 20, compania începe să-și trăiască propria viață și schimbă marca „Standard Oil Co.” (California) în una nouă - „Standard Oil Co. of California” (prescurtată „SoCal”).

În această perioadă s-a născut brandul Chevron. Sub acest nume, Chevron (încă SoCal) începe să producă produse sub numele: unsoare de Chevron (frotiu de Chevron) și ulei de Chevron (ulei de Chevron).

În 1984, are loc celebra fuziune a „SoCal” și „Gulf Oil”, iar gigantul nou-născut primește denumirea „Chevron Corporation”, deoarece de câteva decenii, corporația a produs un produs sub acest brand. Compania folosește vechiul său logo Chevron, binecunoscut de milioane de cumpărători de combustibil și petrol din întreaga lume.

Ulterior, mai multe companii au fost achiziționate de către corporație, inclusiv giganți precum NGC, Illinova, Corp, Texaco, Unocal Corporation,

Ca urmare a tuturor acestor fuziuni și achiziții, compania a fost numită „ChevronTexaco” din 2001 până în 2005, iar la 9 mai 2005, compania a fost reorganizată în „Chevron Corporation”.

Logo-ul companiei actuale este folosit din 2006. Arată astfel:

(Logo-ul Chevron)

Forma logo-ului ne reamintește marcaj celebru V, „Victorie”, însemnând victoria. Cu toate acestea, dacă aruncăm o privire mai atentă asupra acesteia, vom vedea că înaintea noastră este o compoziție cu valori multiple. În primul rând, înfățișează chevronii înșiși - figuri constând din segmente conectate într-un unghi și care au servit mult timp ca însemne pentru militari și nu numai.

În al doilea rând, doi chevroni formează un scut clasic, cum este reprezentat în gravuri medievale. Și nu este o coincidență. În primul rând, scutul a simbolizat întotdeauna siguranța și fiabilitatea. Scutul, ca soarele, de pe sigla BP, este unul dintre cele mai vechi simboluri din inconștientul colectiv al umanității.

Schema de culori a logo-ului nu este, de asemenea, întâmplătoare și își are rădăcinile în simbolismul strămoșului îndepărtat al companiei Chevron - Rockefeller Standard Oil. Roșul, albul și albastrul chevronului sunt, de asemenea, culorile drapelului american. Această schemă de culori simbolizează patriotismul companiei, înclinația sa pentru casă, simbolizează țara în care această companie își (sau își desfășoară) cea mai mare parte a activității sale.

Logo ExxonMobil

ExxonMobil este o companie americană de petrol și gaze. Ca și eroul anterior al articolului nostru, Chevron Corporation, ExxonMobil este un descendent al legendarului ulei standard al lui John D. Rockefeller.

Moștenit de la strămoșul său, ExxonMobil a moștenit capacitatea de a depăși numeroase dificultăți pe calea spre succes - „Standart Oil” a fost spulberat la solicitarea guvernului american - succesorul său în 2012 a devenit compania nr. 1 pe lista Fortune 500, cu un profit de miliarde. de dolari.

Un factor important care a contribuit la prosperitatea companiei a fost originalitatea logo-ului corporativ al acesteia. Culorile vibrante și contrastante ale însemnelor ExxonMobil pot fi văzute la benzinării din întreaga lume și sunt imprimate ferm în mintea oricui s-a alimentat vreodată acolo. Prin urmare, toți cei care doresc să repete succesul acestei companii ar trebui să arunce o privire mai atentă asupra brandingului său - există o mulțime de lucruri instructive.

Evoluția logo-urilor: Primul logo - "Standard Oil"

Să ne uităm la logo-ul companiei-mamă - Standard Oil. Fondată de J.D. Rockefeller, această companie a devenit în scurt timp una dintre cele mai puternice companii din Statele Unite. Culori logo: roșu, alb și albastru. Steagul SUA a fost realizat într-o schemă de culori similară, care a fost destinată să servească drept indicator al fiabilității și patriotismului companiei.

(Logo Standart Oil)

Torța - împreună cu scutul (Chevron) și soarele (BP), de asemenea, se mândrește cu locul dintre simbolurile arhetipice antice, care sunt semnificative pentru o persoană, „cusute” în inconștientul său colectiv. În acest context, simbolizează beneficiile pe care compania le aduce țării sale - lanterna necesită combustibil pentru a arde, iar creatorii logo-ului au căutat să sublinieze că America are nevoie de combustibil pentru a prospera și crește. De asemenea, lanterna luminează calea Americii către un viitor de succes, mai luminos.

Al 2-lea logo - „Mobil”: calul cu aripi

În 1911, guvernul SUA, ca parte a luptei împotriva monopolurilor, a preluat monopolul „Standard Oil” și a cerut împărțirea acestuia. După aceea, se împarte în 38 de companii diferite.

Exxon și Mobil erau două dintre aceste companii și, desigur, se folosesc logo-uri separate pentru cele două companii, Mobil a folosit logo-ul cu culorile corporative Standard Oi și calul cu aripi Pegasus. să spunem că Pegasus este un simbol mitologic antic, de asemenea foarte semnificativ pentru umanitate. Numele tău alături de Pegasus în zbor.

Pegasus al companiei Mobil a început să simbolizeze libertatea de călătorie și progres tehnologic pentru toți șoferii prin apariții obișnuite în reviste populare.

În 1954, numele de brand „Mobil” apare pentru uz mondial - Pegasus este acum poziționat sub cuvântul „Mobil” în emblemă. Un deceniu mai târziu, în 1965, emblema ia aspectul familiar pentru majoritatea clienților companiei. Pegasus își schimbă direcția, liniile devin mai îndrăznețe și mai clare. Un cal cu aripi rapide pe un disc alb, acesta este genul de Pegasus care a personificat compania „Mobil”.

Al 3-lea logo - „Exxon”: Fast Tiger

Logo-ul Exxon, deși mult mai puțin stilizat, și-a servit bine scopul. Vedem că gama de culori a rămas aceeași - proprietarul "Standardoilovskaya" - "Jersey Standard" (Standard Oil din New Jersey) a înlocuit numele cu "Exxon Corporation" în 1972 și a înființat marcă Exxon în Statele Unite. În alte părți ale lumii, Exxon și filialele sale au continuat să folosească marca de lungă durată a filialei Esso +, precum Esso Belgium. Celebrul tigru "Esso" a servit ca parte integrantă a mărcii Esso

Acest simbol a apărut inițial la începutul anilor 1900 în Norvegia. Astfel, timp de mai bine de o sută de ani, acest semn particular a reprezentat puterea „Exxon”. Până la mijlocul anilor 1930, Tigrul a devenit emblema „Esso” în Anglia, dar a dispărut în timpul celui de-al doilea război mondial - atunci companiile nu au avut timp pentru comercializare, din motive evidente.

În 1953, Esso readuce tigrul pe piețele europene. Și în 1959, un nou concept pentru acest logo a apărut la Chicago - un tigru vesel, prietenos, ușor de desene animate, împreună cu faimosul slogan: „Puneți un tigru în rezervorul vostru”.

Drept urmare, un nou tigru amuzant a marșat în triumf în publicitatea „Esso” din întreaga lume, decorarea a mii de benzinării și rezervoare de benzină, precum și diverse suveniruri.

Logo modern: împreună în sfârșit

În 1998, Exxon și Mobil s-au contopit pentru a forma gigantul petrolier ExxonMobil. Noua companie deja în 2007 a ocupat locul 2 în lista celor mai mari companii publice americane „Fortune 1000” și în lista celor mai mari corporații mondiale „Fortune Global 500” (listele au fost întocmite după mărimea veniturilor din 2006).

(Logo ExxonMobil)

Noul logo al companiei a fost mult simplificat. S-a păstrat o cruce malteză dublu stilizată XX în cuvântul „Exxon”, căreia i s-a adăugat numele companiei Mobil, scris în același font și aceeași culoare. Poate că acesta este un semn al căruia dintre cele două companii a păstrat o poziție dominantă chiar și cu activitățile combinate. Ei bine, și este de prisos să menționăm că crucea malteză stilizată este și un simbol destul de antic pentru umanitate, în acest context servește ca un indicator al fiabilității companiei.

Timp de mai bine de un secol, cuvântul „coajă” sau „coajă”, emblema cochiliei (acum coajă de scoici, până în 1948, a fost cochilia muschiului) și culorile distinctive - roșu și galben - au fost folosite pentru a identifica marca și a promova reputația companii. Aceste simboluri reprezintă calitatea produselor și serviciilor, reprezintă profesionalismul și valorile companiei din întreaga lume. Să vedem cum și când au apărut astfel de simboluri.

(Logo Shell)

Royal Dutch Shell a fost formată în 1907 prin fuziunea Royal Dutch Petroleum Company și The Shell Transport and Trading Company Ltd. Acest lucru a fost realizat pentru a rezista la extinderea trustului „Standard Oil”, care a fost menționat deja de multe ori.

Denumirea „Shell” și sigla companiei provin din 1833. Atunci, comerciantul englez Samuel a deschis un mic magazin în Londra și a început să vândă gizmos exotice, inclusiv cutii decorate cu scoici de mare. Chiuveta în engleză este „shell”. „Shell” era numele magazinului lui Samuel.

De la comerțul bijuteriilor la comerțul cu petrol

În 1891, fiul lui Samuel, Marcus, a ajuns la Batumi, unde a avut ideea de a organiza transportul kerosenului din Marea Caspică prin Canalul Suez către Orientul Îndepărtat. Acest lucru nu a fost ușor de făcut, în principal din cauza cerințelor stricte pentru cisternele care transportă ulei.

Proiectarea cisternei inventată de Marcus Samuel a exclus amenințarea cu arderea spontană a produselor petroliere și a îndeplinit cerințe stricte livrare prin canalul Suez, pe care nicio companie petrolieră nu l-a putut realiza până acum. Lucrurile au mers bine pentru Marcus, compania a început să se dezvolte rapid. Markus a făcut o coajă ca simbol al companiei sale, în memoria tatălui său, și, de asemenea, pentru a sublinia continuitatea afacerii familiale.

Acest lucru a subliniat și un alt fapt - bogăția, sub forma de scoici, a venit la tatăl lui Markus din Orientul îndepărtat. Acum, pe drumul de întoarcere, spre Orientul Îndepărtat, vor pleca navele încărcate cu noi bogății - petrolul. Aceeași coajă le va umbri calea. În toate acestea era un sens profund simbolic.

Inițial, schema de culori a logo-ului era alb-negru. Culorile actuale ale lui Shell - roșii vibrante, memorabile și galbene - au fost introduse când biroul companiei din California a construit pentru prima dată stații de service. În California însorită, strălucind cu culori strălucitoare, a fost necesar să ieși în evidență de concurenți. Prin urmare, au fost utilizate culori care erau familiare rezidenților din California: din cauza legăturilor strânse spaniole ale statului, au fost alese roșu și galben.

Și până în ziua de azi, scoica - coajă de culoare galben-roșie rămâne una dintre cele mai multe mărci renumite în secolul 21, ferm asociat cu Shell

Rezumând, înțelegem că marile companii petroliere folosesc în mod conștient sau inconștient în branding-ul lor puterea și atractivitatea pe care simbolurile antice iconice precum Soarele, Scutul, Torța le produc tuturor oamenilor, fără excepție.

Puterea și frumusețea animalelor sălbatice sau fantastice sunt utilizate și în logo-uri - Tigru, Calul cu aripi.

Și nu ultima atenție a fost acordată designului culorilor - se folosesc culori luminoase, colorate și saturate ale paletei principale - fără decolorare, fără semitonuri. Roșu, galben, albastru, negru - sute de monografii au fost scrise de psihologi cu privire la impactul asupra subconștientului uman.

Astfel, prin simbolismul imaginilor și culorilor, aceste companii apelează la cele mai profunde arhetipuri ale conștiinței umane, pentru a evoca încrederea subconștientă sau admirația în oameni. Nu este nevoie să reinventați roata - toate aceste simboluri sunt destul de simple și sunt cunoscute de mult timp. Prin urmare, utilizarea lor pentru proiectarea logo-urilor corporative se află la suprafață.

Nu este o coincidență faptul că cele cinci companii petroliere de top, la serviciul cărora fonduri gigantice, și cei mai buni designeri și artiști, nu au complicat nimic și folosesc în principal evoluții vechi care au fost testate în zilele predecesorilor lor (singura excepție este Total, da, poate , BP, cu rebranding-ul lor). Uneori, noul este vechiul bine uitat.

Iar vechiul - în niciun caz nu înseamnă - rău.