Lista subiectelor de publicitate socială. Tipuri de publicitate socială. Obiective de publicitate socială

Acest articol se va concentra pe ce fel de tipuri de publicitate socială în funcție de diferitele tipuri de clasificare și va fi, de asemenea, determinat spațiu publicitar social in total clasificare publicitară.

Tipuri comune de reclame

Deci, mai întâi, să aruncăm o privire la cea mai generală clasificare a publicității și să definim locul publicității sociale în ea.

Aici vom proceda din următoarea definiție a publicității:
publicitatea este o informație diseminată prin orice mijloc și pe orice suport, menită să genereze și să mențină interesul pentru ceva.

Publicitate comerciala - aceasta este o reclamă care vizează crearea și menținerea interesului pentru orice obiect comercial (produs, marcă, marcă comercială, eveniment etc.), adică obiectului, a cărui implementare este în natura obținerii unui profit. Nu vom lua în considerare acest tip de publicitate mai detaliat.

Publicitate necomercială - aceasta este o reclamă care vizează generarea și menținerea interesului pentru obiecte necomerciale, adică a căror implementare sau promovare nu are natura de a face profit. Vom lua în considerare acest tip de publicitate mai detaliat.

Publicitate necomercială

Este o reclamă care vizează generarea și menținerea interesului față de partidele politice, mișcări, asociații etc. La rândul său, acesta poate fi împărțit în marcă (care vizează recunoașterea oricărui partid din mișcare etc.), campanie (care conține un apel de vot pentru un anumit partid) și eveniment (care conține informații despre un eveniment organizat de o organizație politică).

Reclamă socială Este o reclamă care vizează rezolvarea problemelor sociale și sociale și atragerea atenției publicului asupra acestora, precum și asigurarea intereselor statului. Tipuri de publicitate socială vom lua în considerare în detaliu mai jos.

Publicitate pentru evenimente Este o reclamă care vizează atragerea atenției publicului asupra diferitelor evenimente culturale și de agrement, comerciale, festivaluri, evenimente și proiecte istorice non-comerciale Uneori, o astfel de publicitate poate fi confundată cu publicitatea socială, dar caracteristica sa cheie este că nu are ca scop rezolvarea problemelor sociale. Exemple de publicitate referitoare la evenimente sunt felicitările de sărbători (Anul Nou, Aniversarea, Apărătorul Zilei Patriei etc.); atrăgând atenția asupra zilei orașului; publicitatea festivalului non-comercial „Hyperborea” (expoziție de sculpturi de zăpadă și gheață); publicitatea evenimentului „Noaptea Bibliotecii” vizând popularizarea utilizării serviciilor de bibliotecă.

4. Publicitate de stat - aceasta este o reclamă care vizează atragerea atenției, crearea și menținerea interesului cetățenilor pentru serviciile publice, portalurile de informații, ministerele și departamentele și alte agenții guvernamentale. De exemplu, publicitatea unui portal al orașului de stat.

Este important să nu confundați publicitatea guvernamentală ca tip de publicitate non-comercială și ca tip de publicitate socială. În primul caz, ne uităm la scopul reclamei, în al doilea, la client. Publicitatea socială de stat va fi discutată mai detaliat mai jos.

Tipuri de publicitate socială

I. Prin conținut:
1. Publicitate de valori
2. Publicitate de organizații non-profit, precum și diverse proiecte, evenimente, activități sau programe
3. Mobilizare

De exemplu, reclamele despre sobrietate au ca scop răspândirea credințelor temperamentului în societate; publicitate pe tema menținerii curățeniei - pentru a răspândi în societate valori precum respectarea curățeniei și a ordinii; publicitate pe tema atenției pentru copii - pentru a atrage atenția părinților asupra creșterii copiilor lor.

2. Publicitate a organizațiilor non-profit, precum și diverse proiecte, evenimente, activități sau programe Este un tip de publicitate socială care are ca scop generarea și menținerea interesului pentru diverse organizații non-profit, mișcări, proiecte, activități și evenimente, care vizează, la rândul său, rezolvarea problemelor sociale și sociale și atragerea atenției publicului asupra acestora.

De exemplu, o reclamă pentru un proiect public de colectare a deșeurilor în scopul reciclării are ca scop generarea interesului cetățenilor pentru colectarea separată a deșeurilor și eliminarea ulterioară a acestora pentru reciclare; publicitatea unei campanii de donatori are drept scop atragerea interesului pentru fenomenul donării; publicitatea pentru campania „Noaptea bibliotecii” are drept scop atragerea interesului pentru biblioteci și citirea cărților. De asemenea, un exemplu de acest tip de publicitate socială este publicitatea diferitelor evenimente pentru a colecta donații în scopuri caritabile.

Ca un exemplu de acest tip de publicitate socială, se pot cita afișe și ziare de perete pe teme de alcool și de mediu, care conțin informații destul de detaliate despre subiectele relevante.

Următorul tip de clasificare a tipurilor de publicitate socială:

II. După tipul de client:
1. Publicitate socială de stat
2. Publicitate socială a ONG-urilor
3. Publicitate socială a structurilor comerciale
4. Publicitate socială publică

1. Publicitate socială de stat Este o reclamă făcută de instituțiile statului (cum ar fi armata, diferite autorități, ministere și departamente, inspecții și servicii) și are ca scop asigurarea și protejarea intereselor acestor instituții.

Exemple de publicitate socială de stat sunt apelurile de a respecta o anumită normă a legii (să plătească impozite la timp, să plătească pensie, să respecte regulile de circulație etc.); campanii pentru serviciul militar contractual; lupta împotriva fenomenelor negative din societate (alcoolism, fumat, corupție etc.).

3. Publicitate socială a structurilor comerciale Este un tip de publicitate socială plasată de diferite organizații comerciale din proprie inițiativă și pe cheltuiala proprie. În Rusia, cel mai cunoscut dintre astfel de reclame sociale este proiectul „Oricum?”, Implementat de o mare companie de publicitate.

În Rusia, acest tip de publicitate socială s-a dezvoltat semnificativ în ultimii ani. Acum activiștii sociali plasează atât postere de acasă, cât și afișe gata realizate din diverse mișcări și proiecte, de exemplu, „Cauză comună”. Un posibil dezavantaj al unei astfel de publicități sociale este calitatea scăzută a designului. Avantajul - de cele mai multe ori, activiștii sociali postează ceea ce este cel mai relevant pentru societatea noastră. Adică, se acordă mai multă atenție conținutului și esenței și nu formei. Cu toate acestea, multe afișe sunt încă destul de decente în materie de design.

Următoarea clasificare a tipurilor de publicitate socială:

III. După natura impactului:
1. apel
2. întrebător
3. teză
4. Informare
5. combinat

1. Apelarea publicitatea socială, așa cum sugerează și numele, conține un apel clar la acțiune. De exemplu, "Fii un exemplu pentru copii, trăiește sobru!"

2. Întrebarea La rândul său, publicitatea socială conține o întrebare adresată publicului și, așa cum era, face ca cineva să se gândească la conținutul reclamei. De exemplu, „ce este mai important pentru tine: un obicei sau sănătatea copilului?”

3. Teza publicitatea socială nu conține evaluări, dar conține o anumită teză care nu înclină în mod explicit publicul către acțiuni sau credințe, ci arată clar avantajele sau dezavantajele oricărui model de comportament în societate. De exemplu, „nu voi avea țigară, nici cancer pulmonar, nici copii bolnavi”. Teza nu trebuie exprimată sub formă de text, ea poate fi exprimată prin imagini vizuale și grafice și nu conține cuvinte.

4. Informativ publicitatea socială se caracterizează prin informații detaliate despre orice subiect. Scopul de a transmite publicului noi informații importante care, dacă o persoană are anumite motive, își va schimba modelul de comportament. De exemplu, un ziar de perete pe tema ecologiei.

5. Vedere combinată - când, de exemplu, reclama conține câteva informații noi pentru audiență și un apel la acțiune. De exemplu, un afiș la examenul de stat unificat.

IV. După format:
1. Sunet
2 ... Vizual și grafic
3. Vizual-cinematografică
4. Obiect vizual
5. Text

1. Sunet publicitatea socială este de obicei tipică pentru emisiunile radio și poate transmite informații despre diverse proiecte și evenimente, precum și în formă sonoră unele teze menite să schimbe modelul de comportament al ascultătorului. De exemplu, există o reclamă audio socială care solicită să ridice un copil dintr-un orfelinat.

2. Vizual și grafic publicitatea socială este un banner, afișe, afișe, panouri publicitare și suporturi similare. Este împărțit în subtipuri: interior (în interiorul clădirilor și spațiilor), exterior (pe structuri de publicitate în aer liber) și digital (pe internet, pe dispozitive mobile, computere etc.)

3. Vizuale și cinematografice publicitatea socială este o transmisie video pe monitoare video pe stradă, în transport, în interiorul clădirilor și spațiilor sau prin intermediul tehnologiei digitale electronice. De exemplu, videoclipul „Rusia se plimbă într-un abis alcoolic” sau reclama socială „Copiii privesc. Copiii se repetă ":

4. Obiect vizual - cel mai neobișnuit tip de publicitate socială, care este un obiect fizic care nu este destinat în mod direct distribuției publicitare. De exemplu, poate fi urne eco-motivante, mănuși de țigară în formă de plămâni umani.

5. Text publicitatea socială este un text simplu, fără imagini însoțitoare. De exemplu, pe străzile orașelor, există ecrane cu așa-numita „linie târâtoare”. Uneori pe ea puteți vedea, de exemplu, un avertisment al Ministerului Urgențelor pentru a fi atent la gheața corpurilor de apă. De asemenea, publicitatea socială bazată pe text se găsește pe internet. De fapt, publicitatea socială este orice text care se potrivește definiției sale (informații care vizează rezolvarea problemelor sociale și sociale și atragerea atenției asupra acestora). De exemplu, dacă un scenariu al unui videoclip cu o reclamă socială este afișat într-o formă de text, atunci acest text va fi și o reclamă socială. Cu toate acestea, această formă este încă rar folosită datorită faptului că imaginile grafice și cinematice sunt percepute de public mult mai bine.

V. Prin vectorul semantic:
1. Pozitiv
2 ... Negativ

1. pozitiv publicitatea socială are un vector „FOR” (ceva corect, constructiv, creativ). Nu este necesar ca afișul să conțină cuvântul „pentru”, este suficient doar ca reclama să atragă atenția asupra unui fenomen pozitiv și să creeze o imagine pozitivă a acestuia.

2. Negativ publicitatea socială are un vector „CONTRA” (ceva greșit, distructiv, distructiv). O astfel de publicitate atrage atenția asupra unor probleme, subliniază destructivitatea lor pentru societate, creează o imagine negativă a modelelor de comportament distructiv.

De exemplu, există problema consumului de alcool și tutun și este foarte acută și are proporții colosale în Rusia. În publicitatea socială, două abordări pot fi utilizate pentru a rezolva această problemă - pozitivă și negativă. Exemple de afișe pot fi citate de-a lungul acestor două abordări:

În societatea modernă, publicitatea a luat ferm poziția de lider. Practica publicitară este deja discutată în cele mai vechi documente ale istoriei scrise. În timpul săpăturilor din țările mediteraneene, arheologii au descoperit semne care anunță diverse evenimente și propuneri. Romanii „au pictat pereții cu anunțuri de bătălii gladiatorilor, iar fenicienii au pictat stâncile pe traseele diferitelor procesiuni, extrăgându-și mărfurile în aceste tablouri. Toate acestea sunt predecesoarele publicității moderne în aer liber ”.

După invenția tiparului din 1450, publicitatea a accelerat în mod clar. Primele reclame au fost tipărite sub formă de pliante și au fost distribuite gratuit tuturor. Un exemplu de acest fel de publicitate este un prospect publicat în 1457 de un editor de carte engleză în care a făcut reclamă unei cărți cu conținut spiritual. În secolul al XV-lea, afișele tipărite cu conținut publicitar erau deja răspândite. Utilizarea unei prese oferă numeroase oportunități de a se adresa potențialilor consumatori de mai multe ori, adică. acoperă mai multe dintre ele în diferite locuri. Cu toate acestea, este de remarcat faptul că publicitatea folosind pliante și afișe a fost realizată din când în când, fără un sistem specific. La începutul secolului al XVII-lea, au apărut primele ziare tipărite, care au fost publicate publicului la intervale regulate. Primele ziare au apărut în Germania, puțin mai târziu în Olanda, Anglia, Franța. Apariția ziarelor periodice a făcut posibilă informarea cu regularitate a populației despre achiziții și vânzări, servicii, prețuri. Ceva mai târziu, deja în a doua jumătate a secolului al XVII-lea, mai întâi în Anglia, apoi în Germania, apare practica vânzării spațiului de ziare pentru reclame plătite.

În viitor, odată cu dezvoltarea industriei și a comerțului, precum și cu îmbunătățirea publicării publicațiilor periodice, o creștere a gradului de alfabetizare a populației, a mijloacelor de comunicare, a publicității trece la un nou nivel. Există o diviziune a muncii, apare o nouă legătură în activitățile de publicitate - o agenție de publicitate. Prototipul agenției de publicitate poate fi considerat Adresa Biroului Theophrastus Renaudot. Deci, până la începutul secolului XX, publicitatea s-a dezvoltat semnificativ. Un impuls suplimentar pentru activitatea de publicitate a fost dat de apariția monopolurilor, o creștere fără precedent a volumului producției de bunuri și trecerea capitalismului de la concurența liberă la rivalitatea între corporațiile gigant.

Termenii de publicitate politică și „comercială” sunt răspândiți și introduși în viața noastră. Publicitatea politică este relevantă în tehnologiile elective, în timp ce publicitatea comercială promovează un produs pe piață. Totuși, abundența de publicitate cu o scară insuficientă de spațiu publicitar (un număr mic de operatori de publicitate Ї canale TV, posturi de radio, spații de publicitate în comparație cu țările occidentale) în această etapă de dezvoltare a societății ruse determină o respingere semnificativă și respingerea acestor tipuri de publicitate. În aceste condiții, atenția producătorilor de publicitate, a creatorilor și a clienților de publicitate a început să apeleze la un nou tip de publicitate, care în vremea sovietică era considerată un instrument exclusiv ideologic de propagandă și agitare a sistemului existent.

Publicitatea socială este „un tip de publicitate non-comercială care vizează schimbarea modelelor de comportament social și atragerea atenției asupra problemelor societății”. Publicitatea socială este un fel de produs social (în SUA și Europa, termenul PSA - anunț de serviciu public este utilizat în mod tradițional pentru desemnare), diferă semnificativ de publicitatea politică de stat și cea publică. Cel mai adesea, agențiile guvernamentale sau organizațiile non-profit acționează ca clienți ai unei astfel de publicități, iar agențiile de publicitate și distribuitorii de publicitate în unele cazuri produc și o plasează gratuit sau la prețuri reduse. Cele mai cunoscute exemple de astfel de reclame sunt campaniile antidrog, respectarea traficului, promovarea sănătății, protecția mediului și altele.

Istoria PSA datează din 1906, când Asociația Americană a Cetățenilor a creat prima de acest fel pentru a proteja Cascada Niagara de răul făcut de companiile energetice. În timpul Primului Război Mondial, în 1917, a apărut un afiș de recrutare al lui James Montgomery Flegg „Armata americană are nevoie de tine” în Statele Unite, pe care „Unchiul Sam” îndemna recruții să se alăture armatei. În ceea ce privește compoziția și stilul, afișele lui Dmitry Moor, celebre în anii 1920 și 1940, respectiv „Te-ai oferit voluntar?” și Irakliya Toidze "Patria mamă cheamă!" foarte mult ca un afiș Flegg. În aceiași ani ai Primului Război Mondial, Comitetul pentru Informații Publice, creat atunci, a desfășurat o lucrare explicativă activă, informând cetățenii de ce Statele Unite au intrat în război și despre ce țară se confruntă cu înfrângerea în el. Prima campanie de publicitate socială cunoscută în Rusia după prăbușirea URSS a fost o serie de videoclipuri numite Sună-ți părinții! După aceea, o serie de videoclipuri „Proiect rusesc” au fost lansate pe primul canal. Ambele proiecte sunt încă în principal asociate cu termenul de „publicitate socială” de către majoritatea rezidenților ruși.

1. Reprezintă interesele publice și de stat;
2. Având ca scop atingerea obiectivelor și rezultatelor caritabile (un rezultat benefic social este înțeles ca: îmbunătățirea situației infracțiunilor din țară; prevenirea răspândirii dependenței de droguri și a bolilor asociate acesteia; încurajarea populației să îndeplinească obligațiile față de stat (prescripție, plata impozitelor, respectarea reglementărilor acte juridice, protecția mediului) și alte rezultate asociate cu un efect pozitiv în viața publică.

Principiul publicității sociale este imposibilitatea de a urmări obiective comerciale sau politice, precum și menționarea unor mărci comerciale specifice, organizații, mărci (articole, modele) de bunuri, precum și partidele politice și politicienii individuali.

* formarea opiniei publice;
* atragerea atenției asupra problemelor urgente ale vieții publice;
* stimularea acțiunilor pentru rezolvarea lor;
* formarea unei atitudini pozitive față de structurile guvernamentale;
* demonstrarea responsabilității sociale a afacerilor;
* consolidarea instituțiilor sociale semnificative ale societății civile;
* formarea de noi tipuri de relații sociale;
* schimbarea modelului comportamental al societății.

Strict vorbind, termenul de publicitate publică, care este o traducere literală din publicitatea publică engleză, este utilizat doar în Rusia. Și în toată lumea îi corespund conceptele de publicitate non-comercială și publicitate publică. Să dezvăluim aceste definiții. „Publicitate nonprofit - publicitate sponsorizată sau în numele instituțiilor nonprofit pentru a încuraja donațiile, pentru a încuraja pe cineva să voteze sau pentru a atrage atenția asupra afacerilor comunitare.” Publicitatea publică (socială) transmite un mesaj care promovează un fenomen pozitiv. Profesioniștii îl creează gratuit (ar fi mai corect să vorbim despre poziția etică de respingere a profitului), spațiul și timpul în mass-media sunt, de asemenea, oferite în mod non-comercial. În Legea Federală a Federației Ruse „Cu privire la publicitate” la articolul 18, este dată următoarea definiție a publicității sociale: „Publicitatea socială reprezintă interesele publice și ale statului și are ca scop atingerea obiectivelor caritabile”.

Publicitatea socială folosește același set de medii ca și reclama comercială: spoturi TV, tipărire, publicitate stradală, transport, etc. Principala diferență între publicitatea socială și publicitatea comercială este scopul. În timp ce agenții de publicitate comercială favorizează bunăvoința sau vânzările pentru un produs, scopul publicității în social media este de a atrage atenția asupra unui fenomen public. De exemplu, dacă obiectivul final al reclamei televizate comerciale pentru o nouă varietate de cafea este schimbarea obiceiurilor consumatorilor, atunci obiectivul unei reclame de servicii publice, de exemplu, combaterea persoanelor fără adăpost, este să atragă atenția asupra acestei probleme și, dintr-o perspectivă strategică, să schimbe modelul comportamental al societății. În plus, publicul țintă al celor două tipuri de publicitate comparate diferă semnificativ: pentru publicitate comercială, acesta este un grup de marketing destul de restrâns, pentru publicitate socială, este întreaga societate sau o parte semnificativă a acesteia.

Nu este ușor să distingi publicitatea socială între diferitele tipuri și subtipuri de publicitate comercială și politică. Obiectivele și obiectivele sale erau deseori confundate cu obiectivele și obiectivele altor tipuri de publicitate, precum și jurnalismul. Astfel, mobilizarea populației în perioada ostilităților, desfășurarea de campanii de colectare de fonduri și donații se poate aplica în mod egal atât publicității politice, cât și sociale.

În primul rând, în publicitatea socială, ideea existenței unui act specific și / sau nesimțit ar trebui să fie cât mai explicită posibil, exprimată în mod clar. Chiar dacă această idee este o variantă a soluției subiectului prin a arăta victimelor unui act neașteptat sau a obține dintr-un act specific, însăși esența acestei dicotomii „bune Ї rele” ar trebui să fie clar prezentă, dacă nu textual, atunci modul în care concluzia crede clar. Trebuie spus că publicitatea socială este combinată cu publicitatea comercială „însăși scara prezenței sale în conștiința publică: ea se înmulțește în mijloacele de comunicare, al căror consum este activitatea zilnică a unor mari mase de oameni, ceea ce garantează acestor texte o probabilitate mai mare de asimilare a acestora”. Orice comportament sau stare personală (de exemplu, sănătatea individuală) devine subiect de publicitate socială într-un singur caz: dacă absența acesteia devine o problemă socială.

Deci, cu SIDA și cu alte boli sociale, care sunt numite prin urmare cele care sunt transmise social, ca urmare a contactului cu propriul fel: până când dobândesc caracterul unei epidemii și includ persoane care au devenit victime ca urmare a interacțiunii sociale cu alte persoane pe orbita lor. (transfuzia de sânge sau infecția unui copil în pântece sunt, de asemenea, motive sociale), societatea nu va suna alarma la scară masivă. Pentru aceasta există alte canale, alte metode, alte forme: atunci aceasta este sfera de activitate a școlii, familiei, îngrijirii sănătății, artei.

Pe baza caracteristicilor fundamentale ale publicității sociale, asociată cu faptul că promovează valori sociale universal semnificative, devine evident faptul că eforturile pentru asigurarea acestui fenomen (finanțarea producției, plasarea unor astfel de texte, nu în ultimul rând prioritizarea problemelor care trebuie discutate în societate voce plină) cad pe societate, nici măcar statul, ci societatea. Aproape toată producția și plasarea unei astfel de reclame este gratuită și doar parțial Ї pentru programele inițiate de organizațiile guvernamentale Ї finanțate de la bugetul de stat.

Temele care s-au reflectat în publicitatea socială de mai bine de jumătate de secol reflectă întregul set de probleme sociale cu care s-a confruntat țara în această perioadă: drogurile și alcoolismul, inclusiv abuzul asupra copiilor, costul educației superioare pentru săraci, dezvoltarea economiilor de pensii, lupta împotriva pădurii incendiile ca urmare a manipulării nepăsătoare a incendiilor, recensământului național al populației, violenței domestice împotriva copiilor etc.

Acțiunile naționale sunt plătite de la bugetul de stat, dar participarea statului este limitată la acest lucru. O mare parte din această mișcare depinde de inițiativa privată. Astfel, canalele TV private oferă timp gratuit de difuzare pentru demonstrarea videoclipurilor sociale, oameni celebri participă la acțiuni sociale. Cântăreții populari își enumeră redevențele pentru tratamentul copiilor bolnavi. Unele dintre aceste forme încep să prindă rădăcini în Rusia. În timpul zilei, publicitatea socială este mai frecventă decât seara, când reclamele TV comerciale oferă posturilor TV mai mult profit, deoarece publicitatea „prime time” este mai scumpă. Publicitatea cu accent social se face mai des între programe decât le întrerupe. Aproximativ o treime din publicitatea socială este însoțită de programe pentru copii, știri, discuții TV și filme. Mai rar intră într-un „pachet” cu testări și rapoarte despre sport.

Generator de vânzări

Vă vom trimite materialul la:

Dacă o reclamă este gândită, atunci interesează consumatorii și este amintită mult timp. Publicitatea socială informează populația despre problemele societății, despre problemele de mediu, avertizează asupra pericolelor. Să luăm în considerare exemple de astfel de publicitate și să o identificăm pe cea care poate fi considerată cea mai bună publicitate socială.

Cel mai bun PSA din lume: 20 de exemple

Peretele telefonului

Cu cât este mai lent, cu atât mai bine

Viteza ucide

Sloganul „Speed \u200b\u200bucide” este adesea folosit în campaniile publicitare. Agenția de publicitate Western Cape Government a ales o imagine potrivită pentru slogan.

Nu fi nepoliticos cu ceilalți

La transportul public din Franța, organizația sa de conducere RATP a difuzat o reclamă socială prin care se solicita respectarea altor pasageri.

Hrănirea foamei nu este atât de dificilă pe cât pare

Opriți violența: nu conduceți beat

Este imposibil să nu abordați o astfel de publicitate

Această metodă de colectare a gunoiului este foarte originală. Autorul său este compania engleză Hubbub. Esența proiectului: materialele publicitare conțin apeluri pentru votarea unui anumit subiect, prin plasarea unui fund de țigară într-un anumit container.

Copilul tău mănâncă ce mănânci

Rețeaua socială a fost creată de agenția de creație Paim comandată de Societatea braziliană de pediatri (SPRS). Afisele arată clar că obiceiurile alimentare nesănătoase ale mamelor pot cauza probleme de sănătate la copii.

Trimiteți cererea

Niciunul dintre copii nu vrea să fie gras la vârsta adultă

Agenția americană LatinWorks (Austin) ridică problema obezității în publicitatea sa socială. Acesta arată că obezitatea este un obstacol în atingerea obiectivelor tale.

Ceea ce petreci în două minute, ea poate trăi două zile

Colgate-Palmolive a lansat o campanie de conservare a resurselor de apă.

Logo-urile de marcă iau un sens nou

Creatorul de publicitate socială Mozambique Fashion Week solicită abandonarea hainelor de blană și a altor blanuri, utilizarea oaselor de elefant și a coarnelor de rinocer. Deși nu va afecta braconierii, îi poate face pe cumpărători să se gândească.

Gândește-te pentru doi

Jucării împotriva muncii copiilor

Socialistul companiei portugheze APAV demonstrează performanța diferitelor locuri de muncă cu jucării. Mulți copii din lume sunt nevoiți să muncească. Un urs de căprioară ca croitoreasă, un Teletubbie ca pantofi de pantofi te fac să te gândești serios la problemă.

Când vezi ton, imaginează-ți un panda

Conversațiile telefonice în timpul conducerii nu sunt permise

În India, Mudra Group a creat un PSA care demonstrează importanța de a fi atenți pe drum. Încurajează să nu fie distras de conversațiile telefonice, deoarece acestea pot provoca un accident grav.

Like-urile nu funcționează

Buckle up, salvați-vă viața

Bea? Alege cine te face norocos

Capăt prematur

Acest social media avertizează: „Speranța de viață a fumătorilor, conform statisticilor, este cu 15% mai mică”.

România împotriva poluării

Cel mai bun PSA: videoclipuri care te fac să gândești

Un mod foarte eficient de a da un bun exemplu este crearea unei reclame sociale bazate pe videoclipuri. Mai jos este o selecție a celor mai bune videoclipuri de promovare socială care sunt șocante și provocatoare de gândire.

Campanii anti-fumat

O serie de videoclipuri sociale produse de CDC (Centre pentru controlul și prevenirea bolilor) se numește Advice From Fumersers. În ele, eroina Terri povestește cum se pregătește în fiecare dimineață pentru o nouă zi după pierderea din cauza tratamentului cancerului de gât, dinți, păr și îndepărtarea laringelui.

Aceste videoclipuri sunt din campania anti-fumat din Marea Britanie. Ele arată cum crește tumora protagonistului, ce se întâmplă cu organismul sub influența nicotinei.

"Care dintre noi este perfect?"

În Elveția, organizația de caritate Pro Infirmis a creat videoclipuri sociale despre persoanele cu dizabilități. Într-un centru comercial din Zurich, specialiștii fundației au înlocuit manechine obișnuite cu figuri de persoane reale cu dizabilități.

Compania a venit cu un slogan: "Pentru că cine este perfect?" („Care dintre noi este perfect?”). 13 milioane de oameni din întreaga lume știu despre asta.

Combateți bolile de inimă

Reclama serviciului public a fost filmată de Fundația Elvețiană a Inimii. Videoclipul arată o poveste de dragoste cu un final dramatic. Un bărbat care a trăit necuvântat a iubit o femeie și după mulți ani și-a îndeplinit aproape visul. Sloganul fundației este acesta: viața se poate încheia foarte devreme ca urmare a unui atac de cord.

Video de la Greenpeace

Videoclipul Greenpeace demonstrează eficacitatea transmiterii prin poștă și diseminarea informațiilor în lupta împotriva uciderii balenelor. Această metodă este comparată cu a fi într-o barcă gonflabilă la bordul unei bărci de vânătoare.

A conduce in stare de ebrietate

Cea mai înfricoșătoare scenă socială filmată în toaletă. Numărul de vizionări al videoclipului este de peste 10 milioane. Cei care au vizionat-o probabil nu vor conduce niciodată beat.

Publicitate socială împotriva violenței în familie

Clientul videoclipului este serviciul social croat. Este foarte convingător, după cum reiese din numele său: „Fotografii din fiecare zi din cel mai rău an din viața mea”.

Publicitate anti-drog

Programul social de la Drug Control din Yakutia arată clar ce poate deveni viața dacă începeți să utilizați droguri.

Cea mai bună publicitate socială din Rusia

În țara noastră, publicitatea socială a apărut recent. Trebuie remarcat faptul că multe campanii interne de natură socială sunt foarte interesante. În sfera socială rusă, se ridică o problemă de mediu, probleme de obiceiuri proaste, boli, conducere în stare de ebrietate și multe altele.

În 2010, a fost creat proiectul „Tot la fel ?!”. Timp de șapte ani de existență, au fost desfășurate 38 de campanii în 72 de orașe. Campania a primit un răspuns minunat, atingând inimile multor oameni. Acest lucru este demonstrat de rezumatul de pe site-ul web al proiectului.

O campanie foarte izbitoare - „gunoiul are propria casă”, care a fost una dintre primele. News Outdoor și ADV Group au dezvoltat în comun panouri publicitare care au apărut pe străzile orașelor noastre în 2011. Afișele înfățișează sticlele și conservele cerând „să o arunce acasă”. Proiectul a fost creat cu scopul de a încuraja și susține activitatea socială, responsabilitatea, formarea unei perspective de mediu, realizarea unei atitudini respectuoase și iubire a oamenilor față de mediu și locurile de reședință. 2017 este anul ecologiei, deci problemele de mediu sunt foarte relevante și acum.

O altă campanie își propune să le amintească adulților că fiecare moment pe care îl petrec cu părinții este prețios pentru copii. În cadrul proiectului „Petreceți timp cu copiii” au fost elaborate afișe cu sloganurile: „Ce carte este mai importantă?” și „Cum este copilul tău?”

Campania „I saw a Zebra - Slow Down” a avut succes și ea. Proiectul a fost dedicat subiectului siguranței pietonilor. Apelul la încetinirea în fața zebrei este însoțit de o demonstrație a consecințelor triste pentru pietoni, care poate fi rezultatul neglijării șoferului.

În 2012, Agenția Federală pentru Presă și Comunicare în Masă a creat afișe sociale în cadrul proiectului „Do Reading”. Eroii acestei reclame sociale sunt clasicii literaturii ruse: Pușkin, Cehov și Tolstoi. Pe afișe sunt înfățișate în uniforme sportive și îndeamnă să se „pompeze” cu cărți. Scopul proiectului este de a transmite cetățenilor că citirea cărților este o problemă serioasă care necesită dedicație, similară cu sportul. Relevanța acestei rețele sociale se datorează marii popularități a antrenamentului sportiv în rândul tinerilor. Pentru implementarea campaniei, un videoclip cu melodia pentru tânărul rapper Fike a fost filmat pe Web.

Un alt proiect demn de remarcat este „Be a Man”. Autorii săi sunt activiști din Sankt Petersburg. Guvernul a decis să plaseze 150 de afișe în metroul orașului.

Anterior, publicitatea socială creată de structurile birocratice nu a fost imaginativă și eficientă, dar acum multe campanii ale autorităților se desfășoară. Dar aceste videoclipuri nu rezonează întotdeauna. În urmă cu aproximativ doi ani, Departamentul pentru Siguranța Traficului din Ministerul Afacerilor Interne al Federației Ruse și Uniunea Industriei de Film din Rusia au dezvoltat un program social de înaltă calitate. Reprezentanții marilor canale au considerat videoclipurile prea crude și naturaliste, motivând refuzul difuzării acestora.

Locurile anunțurilor de serviciu public dedicate diferitelor probleme ale societății sunt locuri aglomerate atât în \u200b\u200binterior cât și în aer liber (autostrăzi, metrou, centre comerciale, toalete). În țara noastră, eficiența publicității sociale crește în fiecare an, devine mai puternică și mai urgentă, ne face să ne despărțim de treburile interminabile și să ne gândim la problemă.

Cele mai bune reclame de socializare 2016: videoclip care arată

Suntem superhumanii

Acest videoclip din spațiul internet este deja numit cel mai bun din categoria de publicitate socială pentru întreaga sa existență. Canalul de televiziune britanic Channel 4 a filmat o remorcă pentru Paralimpicii de vară. Eroii videoclipului - 140 de sportivi, muzicieni, dansatori - își arată „superputerile”. Ei depășesc barierele care rezultă din dizabilitate, demonstrând puterea spiritului „supraomilor”. Videoclipul „Noi suntem superhumanii” merită vizionat de mai multe ori.

Cum mă vezi?

De câțiva ani în Italia, Coordown filmează un videoclip puternic pentru Ziua Internațională a Sindromului Down. În videoclipul din 2016, actrița Olivia Wild a devenit eroina. Se întreabă: „Cum mă vezi?” Oamenii sunt influențați de stereotipuri, astfel încât atitudinea lor față de persoanele cu sindrom Down este determinată de partea externă.

30 Millions D'Amis Foundation

Acest videoclip conține o poveste emoționantă despre un câine care a fost abandonat de proprietarul său. Scopul videoclipului 30 Millions D'Amis Foundation este de a arăta că animalele nu sunt capabile de trădare. Spre deosebire de oameni. Este imposibil să nu plângi în timp ce privești.

Experiment social realizat de UNICEF

Compania georgiana UNICEF a realizat un experiment social. Cel mai probabil, rezultatele sale în alte țări ar fi fost aceleași. Reacția oamenilor la o singură fată de 6 ani depindea de aspectul ei. Experimentul a fost oprit, astfel încât micuțul Anano să nu se supere și mai mult.

În spatele pielii

Avocații PETA pentru animale au lansat încă un experiment social. În 2016, britanicii au încercat „laptele de câine” prin eforturile lor și au aflat de ce sexul cu vegetarienii este mai bun. Angajații organizației au bătut o fată într-un pulover de lână și au creat prezervative speciale pentru vânători. Acțiunea din boutique la modă din Banggok a găsit cel mai mare răspuns. Videoclipul social demonstrează reacția oamenilor care au văzut prețul mărfurilor de lux din piele.

Călătoria ADN

Videoclipul viral al lui Momondo conține o poveste despre călătoria ADN-ului. Atitudinea față de alte națiuni se poate schimba în una tolerantă și umană atunci când o persoană află despre rădăcinile sale. Chiar și videoclipul pus în scenă i-a făcut pe mulți să se gândească. Aș dori să cred că această reclamă socială dăunează sentimentelor și susținătorilor „etno pur”.

Cel mai mare nemernic din lume

Autorul reclamei sociale despre „cel mai mare tâmpit” este compania americană Donate Life. Un răufăcător notoriu după moartea lui devine un erou. Videoclipul servește ca un amintire că 120.000 de rezidenți americani au nevoie de ajutor - așteaptă organele donatorilor.

Păroasee

Organizația internațională de mediu WildAid GOblue a lansat un videoclip despre cât de poluat este aerul din China. Imaginează-ți că oamenii trebuie să se adapteze la condițiile pe care le-au creat. V-ați prezentat? Acum uitați-vă cum arată o țară cu nasuri păroase. WildAid's GOblue povestește despre probleme serioase cu umorul.

Nu cer să fiu pompier

Publicitatea socială poloneză apare rar în clasamente. Dar acest videoclip, filmat cu un pic de umor, este foarte diferit de celelalte. Fundația poloneză de integrare oferă locuri de muncă pentru persoanele cu dizabilități. El a filmat un videoclip în care persoanele cu dizabilități încearcă să „stingă un foc”. Pot să o facă? Alertă spoiler: li s-ar putea oferi locuri de muncă mai potrivite.

Totuși cea mai șocantă a doua zi

În 2014, un videoclip social despre o fată din Siria „Cel mai șocant secundă pe zi” a șocat sute de mii de oameni. Videoclipul are o lungime de 1,5 minute, în care agenția de publicitate Save the Children și Don’t Panic au reușit să se potrivească unui an întreg de viață plin de teamă și disperare. După 2 ani, a fost creat un videoclip nou, care povestea despre viața copiilor refugiați. Eroina lui este aceeași fată.

Cel mai bun anunț de publicitate socială 2017

Blauez kreuz

Socialistul Blauez Kreuz a fost creat în Germania, scopul său fiind de a arăta că alcoolismul este o problemă de familie. Afisele sugerează că dependența de alcool a unuia dintre membrii familiei împinge restul în prăpastie. „Alcoolul îi doare nu numai pe ei”.

Fundația Womanity

Fundația Womanity a creat o reclamă a serviciului public care amintește că agresiunea sexuală este premergătoare ținutelor revelatoare. Mini fuste, pantaloni scurți și tricouri scurte au început să fie purtate abia în secolul XX. Codul vestimentar al unei femei nu este o scuză pentru violatori. Afise expun fotografii vestimentare retro și scene de violență în tablouri sau documentare.

Inocența în pericol

În Germania, Innocence in Danger a creat o reclamă a serviciului public care avertizează părinții că copiii pot prelua cu ușurință informațiile de care nu au nevoie de pe Internet. Pe afișe, copiii citesc reviste al căror nume vorbește de la sine.

În Georgia, WWF demonstrează o mulțime de struguri obținuți din becuri de pe un afiș. Publicitatea socială avertizează: „Culegeți ceea ce semeni. Industrializarea fără gânduri are un impact asupra solului. "

Global2000

Compania australiană Global2000 arată în anunțul său de serviciu public că dispariția animalelor ar putea fi rezultatul încălzirii globale. Natura nu a creat o ghilotină pentru un urs polar și un scaun electric pentru un pinguin, dar acest lucru nu îl face mai ușor.

Beneva Foudation

Dacă nu acordați suficientă atenție copiilor, se vor simți inutili. Anunțul serviciului public Beneva Foudation ridică problema „fără adăpost acasă” și încurajează părinții să petreacă cel puțin o oră pe zi cu copiii lor.

Bates Chi & Partners

În India, un PSA a fost creat pentru a opri violența în familie. Autorul său este Bates Chi & Partners. Numele campaniei este #voiceforvictims și invită femeile să se pronunțe împotriva abuzurilor și violenței zilnice. „Dacă ești tolerant și tăcut, este numai în detrimentul tău”.

Fundația pentru conversații africane

Publicitatea socială a fost dezvoltată de către African Conversation Foundation. Dispariția multor animale africane se datorează braconajului necontrolat. Există mai puțin de 300 de gorile în Africa și mai puțin de 5.000 de rinocerini. Păcănitorii ucid 35.000 de elefanți în fiecare an. În anunțul său de serviciu public, Fundația Afaceriilor de Conversație trage analogia animalelor ucise cu baloane perforate cu ac.

Garde-Manger Pour Tous

PSA, creată de agenția de publicitate Cossette (Montreal, Canada) pentru Garde-Manger Pour Tous (GMPT), este laconică. GMPT organizează de peste 30 de ani mese calde în școli din zone defavorizate pentru copii din familii cu venituri mici. Scopul acestui PSA este de a atrage potențiali sponsori să lucreze cu organizația. Afisele arată copiilor cu farfurii goale în mâini. Slogan social: „Ajută-ne să umplem golul”.

PAPIRUS

Autorul acestei reclame sociale este compania britanică PAPYRUS, ale cărei activități au drept scop prevenirea tendințelor de sinucidere în rândul tinerilor. PAPYRUS atrage atenția asupra faptului că tinerii sunt predispuși la suicid, adesea agățați de rețelele de socializare și nu arată altora depresia lor.

Publicitatea de astăzi pentru mulți este mai probabil un fenomen negativ: vă întrerupe filmul preferat, vă distrage, vă curăță creierul ... Și a fost creat doar pentru spălarea banilor. Cu toate acestea, poate fi util, un exemplu izbitor este publicitatea socială.

Ce este publicitatea socială

Pentru început, să notăm că conceptul de „publicitate socială” este folosit doar în Rusia. În alte țări, termenii „non-comerciale” și „publicitate publică” sunt folosiți cu semnificații diferite.

În Rusia, conceptul de publicitate socială este stabilit în legea „privind publicitatea”. Potrivit acestuia, publicitatea socială se numește informație diseminată folosind orice mijloace informaționale, adresată unui cerc nedeterminat de oameni și cu scopul de a rezolva probleme sociale importante, de caritate sau de a atinge obiective guvernamentale.

Sarcini și caracteristici ale publicității sociale

Pe baza legii, se pot distinge următoarele caracteristici ale publicității sociale:

Este o formă specifică de a influența privitorul de masă pentru a-și controla comportamentul social.
Este percepută pozitiv de către telespectatori și poate spori reputația celor care o creează.
Este produs și distribuit gratuit, poate fi atribuit unor activități caritabile, precum și transferului de bani pentru producerea și distribuirea unei astfel de reclame.

diseminarea informațiilor despre serviciile publice;
atragerea atenției asupra problemelor sociale;
promovarea stilurilor de viață sănătoase;
formarea unei opinii pozitive despre serviciile guvernamentale și organizațiile non-profit;
consolidarea instituțiilor publice importante;
formarea unei atitudini față de un model pozitiv de comportament.

Exemple de publicitate socială pe afișe

lipsa siguranței rutiere;
dependenta de Internet;
alimentație necorespunzătoare;
obiceiuri proaste;
probleme de ecologie.

Peretele telefonului

Compania de la Beijing, Ogilvy, a arătat clar modul în care gadgeturile domină persoana modernă, amestecând comunicarea „live” cu oameni cu adevărat dragi. Sloganul „Cu cât comunicăm mai mult, cu atât mai puțin comunicăm” descrie această situație cât se poate de bine.

Copilul tău este ceea ce mănânci

Paim, o agenție de creație comandată de Societatea braziliană de pediatri, a creat un poster publicitar care demonstrează influența obiceiurilor alimentare ale tinerelor mame asupra sănătății bebelușilor.

Nu vorbi în timp ce conduci

Nici un loc pentru beții în apă

Organizația australiană Royal Life Saving este dedicată prevenirii accidentelor de apă și educării abilităților de salvare de bază. Ea a venit cu un poster interesant despre incompatibilitatea alcoolului și a scăldării sau a fi în apă. El informează că aproape jumătate din toți adulții înecați erau beți într-un anumit grad sau altul.

Puteți pierde mai mult decât răbdare

Agenția americană DDB a creat o serie de afișe pentru combaterea violenței împotriva copiilor. Toate afișele arată copii jigniți de părinți. Părțile lor de corp se sfărâmă ca niște păpuși de porțelan (aparent dintr-o lovitură puternică). „Poți pierde mai mult decât răbdare” - spune inscripția de pe afiș.

Aerul murdar omoară

Un exemplu de reclamă a serviciului public de la TheCCW avertizează asupra pericolelor poluării aerului, deoarece ucide peste 60.000 de oameni pe an.

Despre pericolele fumatului

Agenția australiană Euro RSCG a avertizat creativ despre pericolele fumatului care provoacă îmbătrânirea prematură.

Publicitate socială în Rusia

În Rusia, publicitatea socială se dezvoltă și dobândește impulsuri: sunt organizate concursuri pentru cele mai bune afișe și videoclipuri, artiștii populari sunt implicați activ în filmări, mass-media oferă suficiente oportunități pentru plasarea sa. Să luăm în considerare publicitatea socială din Rusia, folosind exemplele celor mai frapante proiecte din ultimii ani.

Oameni mari

Videoclipul în sprijinul proiectului Big People pentru a ajuta adulții a fost filmat pentru a atrage atenția asupra problemei de caritate pentru a ajuta adulții. Aproape toate fundațiile caritabile sunt orientate spre ajutorul copiilor, dar multe persoane de peste 18 ani au nevoie și de ajutor. Videoclipul arată o situație în care o fetiță și o femeie adultă mor pe stradă exact în aceeași situație. Privitorilor li se cere să aleagă pe cine să salveze.

Nu ne pierde

Lumea unui copil este foarte diferită de cea a adulților. Este plin de jocuri, bucurii și noi descoperiri. O reclamă a serviciului public, intitulată „Nu ne pierdeți” de la Administrația principală pentru siguranța traficului din cadrul Ministerului Afacerilor Interne al Rusiei arată că este posibil să pierdeți un copil în apropierea drumului, nu numai literal, ci și la figurat. Pentru ca ultimul moment al vieții copilului să nu devină un camion care se grăbește spre el, trebuie să le monitorizați cu atenție pe copii.

O țară fără rasism și xenofobie

„Prin umilirea oamenilor din alte naționalități, pierdem respectul pentru noi înșine”, spune videoclipul social O țară fără rasism și xenofobie. Nu este nevoie să vă fie frică să călătoriți într-un autobuz lângă o persoană cu o culoare diferită a pielii sau cu un șofer de taxi de altă naționalitate. A închiria un apartament doar slavilor sau a angaja doar persoane cu aspect slav. Nu este nevoie să jigniți oamenii, indiferent de rasă, naționalitate, aspect.

Fii om

A fi bărbat în orice situație solicită un videoclip despre un tânăr fără adăpost, care are mare nevoie de bani, dar se apropie de bărbatul care i-a renunțat la portofel pentru a returna portofelul pierdut. Ca răspuns, bărbatul dă mâna cu tipul, scoțându-și mănușa. "Fii om!" Acesta este numele videoclipului.

Parcare incorectă

O mașină parcată necorespunzător poate lua viață. O ambulanță sau un motor de pompieri nu va putea trece printr-o mașină care stă în mijlocul drumului. Acest lucru este indicat de videoclipul „Parcare incorectă”. El informează, de asemenea, că „în incendiile de la Moscova din 2011 au murit 194 de persoane, mai mult de o treime dintre ele nu au putut fi salvate din cauza mașinilor parcate incorect”.

Tata

Și încă un exemplu de publicitate socială făcută din Rusia. „Fiecare copil are nevoie de un tată. Real, nu doar un cuvânt ". Cu aceste cuvinte se încheie videoclipul social „Tata”, în care tânărul își imaginează un balon alb în locul tatălui. Merge cu el pe terenul de joacă, joacă fotbal, se leagănă. Dar în locul mingii trebuie să existe un tată care să crească un bărbat adevărat de la un băiat.

Publicitate socială despre dependența de internet

Expresia „Publicitate socială” provine din engleză. Publicitatea socială, în traducere, înseamnă atragerea de interes pentru probleme sau fenomene semnificative. Acesta este unul dintre tipurile de publicitate, al căror scop este schimbarea tiparelor de comportament social. Cu alte cuvinte, este o formă de reprezentare impersonală, o modalitate de răspândire a ideilor sociale între societate. La rândul lor, aceștia ar trebui să contribuie la umanizarea societății în ansamblu și la cucerirea de noi vârfuri care sunt utile din punct de vedere al vieții sociale.

Publicitatea socială folosește același mijloc de dezvoltare ca și reclama comercială. Cu toate acestea, există o diferență între ele legate de scopul utilizării și aplicării lor. Publicitatea socială are o sarcină strategică importantă, a cărei esență constă în schimbarea modelului comportamental al societății și nu numai la subiectul publicității, ci și în crearea unor valori complet noi și dificile. Obiectul acestui tip de publicitate este un produs social. Poate fi prezentat într-o formă tangibilă și intangibilă. Aceste produse includ cel mai adesea idei, relații și valori. Toți aceștia trebuie să influențeze schimbarea conștiinței cetățenilor, precum și comportamentul în masă.

Publicitatea socială, spre deosebire de tipul comercial, este necesară pentru a reprezenta interesele publice. Din acest motiv, nu este prezentat unui anumit grup de cetățeni, ci unui public numeros. Persoanele care intră nu sunt în niciun fel legate între ele nici de statutul social, nici de nivelul de câștig, nici de activitățile desfășurate.

Funcții de publicitate socială

Funcția economică... Orice categorie de publicitate are un impact asupra fenomenului economic și nu contează care este obiectivul stabilit în cursul publicității. Acesta oferă formarea cererii pentru un anumit produs sau o categorie de bunuri. Publicitatea socială are o mare influență asupra dezvoltării de idei sau comenzi complet noi;
Functie sociala... Datorită ei, cu ajutorul publicității, este posibil să consolidezi valorile, formele comportamentale și interesele necesare în subconștientul oamenilor. Desigur, sfera sa de influență este îngustă, dar pătrunde profund în toate straturile societății, informându-le și influențându-le. Informațiile publicitare afectează profund subconștientul uman, precum și comportamentul societății în ansamblu.
Funcția de comunicare... Esența sa este să notifice un număr mare de persoane despre anumite evenimente sau date. Aceasta este o formă specifică de notificare, care este un schimb impersonal de date. În timpul prezentării sale, publicitatea nu numai că informează un subiect specific, ci transformă toate datele într-o imagine care este amintită de consumator;
Funcția de marketing... Scopul principal al acestei funcții este promovarea unei anumite valori sau informații. Cu alte cuvinte, publicitatea socială poate fi privită ca un set de instrumente necesare stimulentelor non-preț, precum și pentru a genera interes.

Aceste patru funcții principale se aplică tuturor tipurilor de publicitate, dar, în plus, varietatea sa socială are unele aspecte ale impactului său asupra societății. Aceasta:

Ajută la modelarea valorilor și standardelor gândirii. Datorită influenței sale, tradițiile de masă sunt consolidate și returnate, precum și obiceiurile consacrate;
Publicitatea socială arată toate capacitățile umane în termeni de umanism, valori culturale, dezvoltare universală. Sarcina sa este de a forma dorința de a utiliza și aplica corect aceste oportunități. Drept urmare, este posibilă implementarea multor schimbări care determină o creștere a nivelului de trai;
Scopul principal al acestui tip de publicitate este considerat a fi impactul asupra comportamentului consumatorului;
Printre tehnicile utilizate în publicitate la vizualizarea acesteia, există o metodă indirectă de influență. Odată cu utilizarea sa, nivelul culturii de consum începe să crească;
Publicitatea socială are un impact mare asupra conștiinței umane. Ea introduce noi cunoștințe în el, cu ajutorul cărora vă puteți perfecționa individual, precum și vă puteți îmbunătăți viața.

Tipuri de publicitate socială

Soi necomercial... Este o reclamă sponsorizată de instituții non-profit sau donații caritabile. Sarcina sa nu este de a promova un produs sau serviciu, ci de a influența conștiința umană. Scopul final nu este considerat a fi profit sau beneficiu, deoarece un produs non-comercial este furnizat ca obiect de publicitate. În ciuda acestui fapt, pentru distribuția sa, utilizează aceleași metode și tehnici ca și soiul comercial. În schimb, publicitatea non-comercială are două scopuri. 1) impactul asupra modelului comportamental al societății, 2) concentrarea clară asupra unui public numeros;
Soi public... Acest tip de publicitate este utilizat pentru a promova un anumit fenomen pozitiv. Acest mesaj este creat de profesioniști gratuit, este o negare etică a oportunității de a face profit. Datorită subtipului social de publicitate socială, este posibil să influențăm un număr mare de oameni, să creăm noi valori sociale și să idealizăm comportamentul;
Soi de stat... De obicei, acest tip de publicitate este utilizat de infrastructura poliției rutiere, poliției, forțelor fiscale și instituțiilor sociale similare. Publicitatea își promovează interesele, oportunitățile asociate cu activitățile lor. Aceasta este o practică existentă care are un impact mare asupra unei persoane și asupra gândirii sale în general. Ideile despre aceste sfere de viață se schimbă, atitudinea față de organele relevante este reevaluată;
Soi social... Aceasta este cea mai largă categorie, deoarece are multe sarcini. Datorită acesteia, puteți atrage un număr mare de oameni către probleme urgente sau fenomene care apar în societate. Scopul principal este considerat umanizarea unui număr mare de oameni, precum și o nouă formare a valorilor morale și cotidiene. Această varietate este împărțită în alte două tipuri. 1) publicitatea, care este necesară pentru implementarea și consolidarea anumitor norme de comportament, 2) publicitatea, care să demonstreze imaginea întregii lumi. Acesta își propune să îmbunătățească standardele morale existente. De exemplu, descrie nu doar faptul că nu puteți arunca gunoiul pe stradă, ci arată întreaga imagine generală, din care consumatorul află în mod independent și o folosește.

Metode de implementare a publicității sociale

Publicitatea socială este o direcție non-comercială, din acest motiv, poate fi implementată și afișată sub orice formă. Acestea sunt în principal fluturași, bannere, afișe, cărți poștale, ecusoane și multe alte parafernalii. De asemenea, publicitatea socială poate fi prezentată în sfera literară, de exemplu, scrierea unei poezii sau a unei nuvele.

Cea mai mare influență este obținută și prin utilizarea unor spoturi de televiziune. La rândul lor, se încadrează în trei categorii. Acestea includ: videoclipuri înscrise, documentare și înregistrări informaționale.

Cele mai populare metode de implementare a publicității sociale sunt următoarele domenii:

Publicitate orală, difuzată prin radio. Cu ajutorul ei, fiecare persoană își construiește propria imagine sau imagine vizuală, care are un efect pozitiv asupra subconștientului uman;
Fotografia este, de asemenea, considerată unul dintre elementele distribuției publicitare. Datorită ei, textul devine mai autentic, oamenii au un sentiment de empatie pentru imagine;
Poster social - un instrument cu rădăcini istorice profunde. Cu ajutorul lor, puteți arăta toată adâncimea, întregul sens al problemei;
Pliantele sunt un gen specific și o formă de implementare a publicității sociale. Acestea înfățișează o fotografie împreună cu textul care solicită o acțiune specifică.

Principalele subiecte, a căror imagine apare în publicitatea socială, sunt următoarele dispoziții:

Implementarea sigură a vieții. Obiectivele urmărite, cum ar fi menținerea curățeniei în oraș, măsurile preventive în ceea ce privește criminalitatea, se concentrează pe dezvoltarea infrastructurii urbane.
Probleme legate de obținerea egalității, precum și garanții sociale. Acest lucru este utilizat pentru a rezolva probleme precum respectarea drepturilor femeilor, precum și drepturile persoanelor în vârstă, respectul pentru vârstnici, manifestarea toleranței față de persoanele cu dizabilități etc.
Probleme legate de situația ecologică. Aceasta include siguranța chimică, promovarea ideilor legate direct de utilizarea rațională a resurselor naturale;
Dezvoltarea societății în ceea ce privește educația, schimbarea, schimbarea.

Subiecte și aplicații de publicitate socială

Combaterea amenințărilor, prevenirea consecințelor, informarea despre faptele și obiectivele bune;
Declarația valorilor. În acest caz, prioritățile sunt familia, copilul, relația membrilor societății unul cu celălalt, cariera și fericirea în viața personală;
Creare. Străduind să obținem o stare ideală;
Psihoterapie cu calciu. Astfel de subiecte sunt rareori utilizate, doar în acele cazuri când este necesar să stingiți o stare emoțională negativă;

Ca program social, al cărui accent este soluția promptă a multor probleme ale societății;
Ca element al unui program educațional care promovează problemele de mediu, familia, relațiile din cadrul acestuia și multe altele.

Formarea unei anumite poziții proprii, dar umane;
Difuzarea priorităților și valorilor publice;
Atragerea unui număr mare de oameni pentru a participa la viața socială a întregii țări și chiar a întregii lumi;
Umanizarea întregii populații, schimbarea atitudinii lor față de multe obiecte și situații.

Cu toate acestea, există și unele probleme asociate publicității sociale care afectează numai serviciile guvernamentale, dar nu și consumatorii. Aceasta include partea financiară a problemei, deoarece mijloacele materiale pentru producția sa și plasarea ulterioară nu sunt întotdeauna găsite. În plus, publicitatea socială nu poate fi plasată niciodată pe același stand, pliant etc. cu publicitate comercială. Iar ultimul său dezavantaj poate fi considerat faptul că nu va fi posibilă evaluarea eficacității sale.

Clienții de publicitate socială

Astăzi, principalii clienți ai publicității sociale sunt:

Companiile publice. Pentru ei, publicitatea socială este considerată una dintre metodele de implementare a ideilor lor legate de schimbările sociale sau de promovarea anumitor valori sociale. Dintre toate reclamele de acest tip care se găsesc, este vorba de reclame ale companiilor publice care se găsesc cel mai des;
Organizații de caritate. Principala lor activitate este de a oferi asistență persoanelor nevoiașe. Publicitatea socială poate ajuta în acest sens, motiv pentru care sunt angajați în producția sa. Principala direcție și sarcină este colectarea de fonduri pentru nevoi;
Instituțiile statului. Ei folosesc publicitatea socială pentru propriile scopuri, dintre care principalul este de a crea contact între stat și societate. Datorită acesteia, este posibil să informăm și să raportăm despre cele mai importante și urgente probleme ale timpului nostru, să influențăm conștiința oamenilor și gândirea lor. Din această cauză, anunțurile de servicii publice sponsorizate de guvern sunt practic indistinguibile de publicitatea politică.
Firme comerciale. Ei folosesc publicitatea socială pentru a dezvolta și disemina programe de responsabilitate publică pentru sistemele bancare.

Grupuri de publicitate socială

După analiza efectuată, nu numai în Rusia, ci și în străinătate, a fost posibilă identificarea mai multor grupuri tematice în care să poată fi distribuită toată publicitatea socială. Aceasta:

Publicitate care promovează modul de viață corect. Acesta include un număr mare de subiecte, inclusiv atitudini față de fumat, alcool și consumul de droguri, precum și subiecte legate de SIDA, nutriție și sport. În plus, un loc important în această categorie este acordat publicității de mediu. Scopul principal al spectacolului său este de a respecta animalele și vegetația;
Publicitate care vizează formarea respectării legii. Majoritatea informațiilor din această categorie au o conotație politică, deoarece una dintre sarcinile sale este păstrarea libertăților omului, precum și demonstrarea drepturilor sale constituționale;
Publicitate patriotică. De regulă, demonstrația sa are loc în vacanțe sau evenimente sportive, în legătură cu care este necesar să unim întreaga națiune în ansamblu.

Impactul publicității sociale

S-a spus deja puțin mai sus că nu va fi posibilă determinarea cu exactitate a eficacității publicității sociale. În primul rând, un public prea mare este consumatorul de informații și, prin urmare, este imposibil de urmărit fiecare persoană în parte. În al doilea rând, schimbarea lor în bazele obișnuite sau schimbarea acțiunilor într-un model comportamental pot fi schimbate după vizionarea unui videoclip social, dar nu din acest motiv.

Cu toate acestea, au fost efectuate studii, la care au participat câteva zeci de persoane. Între ele diferă absolut absolut - rasa, statutul social, comportamentul etc. Publicitatea socială a fost demonstrată tuturor, ceea ce a atins aproape toată lumea din inimile lor. Datorită acestui fapt, a fost posibil să aflăm că publicitatea socială nu este o formă de difuzare a monologului, ci un canal de comunicare orientat. El lucrează și interacționează între societate și diverse interese și idei. Îi face pe oameni să se gândească la situație și problemă.

Publicitatea socială este răspândită, dar numai în străinătate. În Rusia, nivelul eficienței sale este scăzut. Conform rezultatelor unuia dintre sondaje, a fost posibil să dezvăluim că majoritatea persoanelor care au participat la sondaj nu observă deloc publicitate socială. Ceilalți 20% cred că este necesar să decorați orașul, nu să inspire acțiune. Restul respondenților 10% au răspuns că publicitatea socială începe să le enerveze. 70% dintre oameni nu și-au putut aminti un singur slogan pe care l-ar fi întâlnit pe stradă sau ar fi văzut într-o reclamă TV. Fiecare a treia persoană consideră că publicitatea socială este un tip de activitate inutil, precum și faptul că nu are absolut niciun efect asupra formării de noi valori și atitudini.