Identitate corporativă și identitate corporativă. Orientare - ce este? Orientare în medicină. cărți de marcă și recomandări ale unor firme celebre
M-am gândit mult timp cum să numesc acest articol. Căutam cuvinte culturale care să se potrivească sensului. Și - nu a fost găsit. Pentru că după evenimentele tulburătoare care m-au determinat să o scriu, nu aveam alte cuvinte în afară de rogojini. Scuze, doamnelor și domnilor, dar aceasta este o stea completă.
Nu poți spune altfel.
În general, esența este următoarea. În Ucraina, banii electronici interzise. În special, Webmoney, Yandex.Money, portofelul QIWI și portofelul unu / portofelul unu. Așadar, acum, autorii care locuiesc în Ucraina, precum și cititorii care locuiesc în aceeași țară, nu vor mai putea reumple sau retrage bani din e-mailul lor. portofele într-un mod legal.
Și am aflat în propria mea piele!
Duminică dimineață, ca de o mie de ori înainte, am decis să transfer banii din otravă pe un card bancar. Și de când locuiesc în Ucraina, cardul era o bancă privată de notorietate. Banii au dispărut. Apoi s-au întors. Le-am trimis din nou. S-au întors din nou. Dar sunt o fată persistentă! Le-am trimis a treia oară și ... Au plecat ... undeva ...
În necunoscut, judecând după faptul că nu au ajuns în joc.
După trei ore de așteptare fără sens pentru banii câștigați cu greu, am tot ghicit să sun la banca privată. Și o fată foarte politicoasă m-a informat foarte politicos ce am scris deja mai sus. E. plățile în Ucraina sunt acum ilegale.
Șoc? Nu, a fost ceva mai mult. Am stat, m-am aruncat cu aer și am încercat să-mi dau seama unde au plecat banii și ce ar trebui să fac în continuare. Și operatorul de fete a continuat să transmită că tovarășii care primesc plata prin Internet sunt acum sfătuiți să utilizeze sistemul de plată rapidă.
Am decis să aflu ce fel de animal. S-a dovedit - Comunitatea Telecomunicațiilor Financiare Interbancare la nivel mondial sau pur și simplu un sistem de plăți interbancare internaționale. Și acum deținătorii de carduri bancare private pot retrage și încasa doar prin acest sistem. banii. Inclusiv ruble, dolari, euro și alte valute. În mod legal.
Dar, după cum știți, pentru mai multe moduri juridice există mai multe juridice nu tocmai juridice. Am găsit doar două până acum.
Primul, cel mai rapid și mai profitabil. Prin e-mailul schimbătorului. monedă. Folosesc asta de câțiva ani acum:
http://obmennik.ua/ru/
Totul este foarte simplu acolo. Înregistrați-vă, apoi urmați instrucțiunile de interfață. Transferul de la Yandex la privat are loc instantaneu, dar pentru prima dată banii pot fi întârziați până la trei zile. Verifică, ca să zic așa. Cursul de aici este puțin mai rău decât cel oficial și există și alte schimbătoare mai profitabile, dar m-am atașat de el și nu am regretat niciodată.
Nu există prea multe informații în domeniul public cu privire la principiile și etapele dezvoltării ghidului. Din anumite motive, aceste informații sunt păstrate în secret. Cu toate acestea, la CASTCOM credem că toată lumea ar trebui să aibă libertatea de alegere: fie să creeze o orientare pe cont propriu, fie să încredințeze această lucrare unui contractant.
De aceea, vom vorbi despre principiile de bază care vor ajuta la dezvoltarea acestui produs informațional extrem de util.
Ce ar trebui să fie în ghid?
O orientare bună poate fi comparată cu instrucțiunile de asamblare. Aproape pas cu pas descrie procesul de creare a diferitelor elemente ale identității corporative. Motivele pentru care se iau anumite decizii nu sunt date.Dar, de obicei, este împărțit în capitole care descriu:
- design de logo (uneori această secțiune este plasată într-o jurnal de jurnal separat);
- paleta de culori folosită;
- fonturi și tipografie;
- alte elemente care formează stilul;
- reguli de dispunere pentru imprimarea și poziționarea obiectelor individuale unele față de altele;
- exemple de proiectare.
De asemenea util dacă regulile nu sunt prea stricte. Este recomandabil să lăsați puțin spațiu pentru implementarea ideilor creative ale designerilor. Această abordare extinde și durata de orientare.
Pași de dezvoltare a orientărilor
Opțiunea ideală este atunci când comandați elaborarea ghidului simultan cu identitatea corporativă a unor specialiști. Dacă sunt suficient de profesioniști, atunci documentul va reflecta informații detaliate și inteligibile despre cum să recreezi anumite elemente. Obțineți informații de primă mână.Dar chiar dacă utilizați deja o anumită identitate corporativă, puteți crea o orientare detaliată asupra acesteia. Cu toate acestea, va fi necesar un nivel puțin mai ridicat al implicării dvs. în acest proces. Cert este că specialiștii responsabili de elaborarea acestui set de reguli vor pune întrebări, vor solicita fișierele sursă ale diferitelor elemente etc.
În caz contrar, practic nu există diferențe în etapele de dezvoltare a ghidului. În CASTCOM, de exemplu, lucrăm conform următoarei scheme:
- managerul, împreună cu proiectantul, analizează și „descompun” identitatea corporativă în elemente individuale;
- împreună cu editorul fac o descriere textuală a tuturor elementelor importante;
- proiectantul și proiectantul de machete realizează machete grafice ale paginilor directoare, formează o singură publicație din ea;
- managerul, dacă este necesar, coordonează versiunea electronică cu reprezentanții clientului;
- dacă este necesară o versiune de tipărire, aspectul este transferat la tipografie.
Rețineți că, în orice caz, ghidul este creat după formarea identității corporative. Aici funcționează principiul: „mai întâi creați un produs, apoi descrieți și organizați-l”.
Principalul semn al unui ghid de calitate
În efortul de a-și demonstra partea cea mai bună, o echipă de proiect intern sau un contractant poate crea o orientare foarte detaliată. Va descrie toate, chiar și cele mai nesemnificative reguli pentru restabilirea identității corporative.Mulți, de exemplu, folosesc zeci de pagini pentru a descrie principiile redării logo-urilor. Acest lucru pare a fi de ajutor. Dar sunteți sigur că marketerii sau contractorii dvs. îl vor trage de la zero, în loc să utilizați doar un fișier vector gata? Cel mai probabil, acest lucru nu se va întâmpla. Dar informațiile excesive pot confunda utilizatorii ghidului.
Pe de altă parte, atunci când încearcă să îndeplinească termene stricte sau un buget limitat, contractorii sau membrii personalului economisesc timp în cercetarea unei identități corporative. Drept urmare, ghidul este foarte mediu. În cel mai bun caz, mai multe exemple vor fi descrise acolo. După ce a studiat toate informațiile prezentate într-un astfel de ghid, un nou comerciant nu va putea crea nimic nou și în concordanță cu regulile.
Obțineți un bilanț direct de la cei responsabili. Doar o astfel de lucrare va fi utilă.
Creați singur sau încredințați contractantului?
Acum că știți despre principiile de bază ale creării unui ghid și a experților care vor fi utili pentru acest lucru, aveți suficiente informații pentru a lua o decizie în cunoștință de cauză. Evaluează toate avantajele pro și contra.Dacă decideți să încredințați dezvoltarea ghidului specialiștilor interni, nu va trebui să încheiați contracte. Cu toate acestea, sarcina pentru designeri, analiști, marketeri și editori cu normă întreagă va crește temporar. În același timp, principala lor activitate va dispărea în fundal, deoarece vor fi ocupate cu o afacere comună importantă.
Încredințând această sarcină unei companii specializate în linii directoare, design și identitate corporativă, obțineți o garanție a calității rezultatului. În același timp, angajații dvs. de bază sunt distrași de la activitățile de bază numai atunci când participă la coordonarea rezultatelor intermediare și finale.