Зар сурталчилгааны хэрэглэгчид үзүүлэх нөлөөллийн сэтгэл зүй. Нийгмийн сурталчилгааны сэтгэлзүйн нөлөөллийн шинжилгээ. Хошин шог, зугаа цэнгэл

Сайн байцгаана уу найзуудаа, би дахин холбогдсон байна, Елютина Мария. Сүүлийн өгүүллээс та түүний юу хийдэг талаар олж мэдсэн.

Өнөөдөр бид тусгай боловсрол, ажлын туршлагагүйгээр график дизайнер болох, энэ тал дээр ямар сургалтын платформ тус болох талаар ярилцаж, шинэхэн дизайнеруудад хэдэн зөвлөгөө өгөх болно.

алсаас орлого олох боломж (freelancing);
байнгын хөгжил;
үүнийг эхнээс нь эзэмших чадвар;
эрэлт.

График дизайнерын карьераа хэрхэн эхлүүлэх вэ?

Эхний шатанд график дизайны аль чиглэлээр хөгжиж, мөнгө олохыг хүсч байгаагаа ойлгох нь чухал юм. Сүүлийн өгүүллээс ойлгосноор эдгээр нь олон байдаг бөгөөд тус бүр нь онцгой анхаарал хандуулах ёстой.

Сонголтыг шийдсэний дараа та аль боломжтой багаж хэрэгслийн аль нь хэрэгтэй, аль нь шахах хэрэгтэйг ойлгож чадна. Жишээлбэл, вэб орчныг зохиохын тулд Adobe Photoshop програмыг мэдэх, лого эсвэл дүрс үүсгэх нь хангалттай юм - Adobe Illustrator. Хэрэв та интернетийн орон зайд зориулж дизайн боловсруулах ажлыг хязгаарлах гэж байгаа бол Adobe InDesign шрифт хийхэд тохиромжтой болно.

Вэб дизайнер нь програмчлалын хэл (HTML / CSS) -ийн талаар мэдлэгтэй байх хэрэгтэй гэсэн үзэл бодол байдаг. Вэбсайтын зохион байгуулалтад зориулсан програмыг заавал мэдэх шаардлагагүй гэдэгт би хувьдаа итгэлтэй байна. Үүний тулд кодыг ойлгодог тусгайлан бэлтгэгдсэн хүмүүс байдаг. Хэрэв надад техникийн зөвлөгөө шаардлагатай бол би энэ хүнд хандана. Миний багт энэ дүрийг охин тоглодог. Гэсэн хэдий ч хэрэгжиж болохуйц, үл бүтэх зүйлийн суурийг мэдэх нь гэмтээхгүй.

Танд тусгай боловсрол хэрэгтэй юу, үгүй \u200b\u200bюу?

Загварын үндсийг суралгүйгээр хийх боломжгүй гэдгийг ойлгосон гэж найдаж байна. Би одоо дээд боловсролын тухай биш, харин тусгай боловсролын тухай ярьж байна. Өнөө үед дизайны олон тусгай офлайн болон онлайн сургалтууд явагдаж байна.

Юуны өмнө, курсууд дээр та график дизайны үндэс, түүний онцлог шинж чанаруудтай танилцах, дизайнер шиг сэтгэж сурах, мэргэжлийн хөтөлбөрүүдийг гүнзгий судлах болно.

Хоёрдугаарт, та ижил төстэй хүмүүсийн хүрээлэлд харилцаж, мэдлэг, туршлагаа солилцож, бүтээлч санал, зөвлөмж авах болно.

Гуравдугаарт, Ийм захиалгын зөвлөхүүд хамгийн сайн оюутнуудаа үйлчлүүлэгчиддээ санал болгодог тул та жинхэнэ захиалгатай байх болно.

Надтай хамт байсан. Вэб дизайны чиглэлээр сурч, дараа нь зөвлөгчөөсөө захиалга авсан. Миний найдвартай хичээлүүдийн жагсаалтад багтсан болно Вэб дизайны сургууль... Түүний тав тух, давуу тал нь онлайн хэлбэрээр явагддаг бөгөөд фриланс хийхэд тохирсон байдаг. Энэ нь та дизайны үндсийг сураад зогсохгүй алдартай фриланс биржүүд дээр захиалга хайх боломжтой болно гэсэн үг юм. Энэ бол сургуулийн бүхэл бүтэн хичээл юм.

Одоо би танд эрт дээр үеэс мэдэгдэж байсан алдаанаас зайлсхийхэд туслах хэдэн зөвлөгөө өгөхийг хүсч байна.

1. Тусгай уран зохиол уншина уу. График дизайны номыг бие даан судалснаар та өөрийн мэдлэгийн цар хүрээг ихээхэн өргөжүүлэх болно.

2. Уран зураг зурж эхэл. Санаж байна уу, би дизайнер зураг зурах чадвартай байх ёстой юу, би үүнийг хийж чадахгүй гэж бичсэн. Хоёр дахь сардаа би зураг зурж сурч байна. Надад итгээрэй, энэ нь график дизайны талаарх ойлголтыг маань илүү хялбар болгосон. Энэ нь надад үнэ нэмсэн нь чухал юм.

Хэрэв та яаж зурахаа мэдэхгүй байгаа бол буруу зүйл байхгүй. Хамгийн гол нь үүнийг хийж эхлэх бөгөөд та өөрчлөлтийг анзаарах болно.

3. Мэргэжлийн хүмүүсийн ажлыг судлах. Замдаа би гайхалтай үзэсгэлэнтэй, нэгэн зэрэг ажиллагаатай вэбсайт, чимэглэл, лого гэх мэтийг бүтээдэг авъяаслаг хүмүүстэй уулздаг. Энэ бол би тэдгээрийг хавчуургад байрлуулж, хуудсуудад нь захиалах явдал юм behance.net.

Хэн мэдэхгүй, Behance бол зураач, дизайнер, гэрэл зурагчдын бүтээлийг харуулах платформ юм. Та одоо болтол байхгүй байна уу? Илүү хурдан бүртгүүлж, бүтээлээрээ дүүргэхийн зэрэгцээ бусдаас урам зориг аваарай.

Миний "гахайн банк" дээр багц, шошго, зурагт хуудасны зураг байдаг. Би Плюшкин шиг бүх зүйлийг цуглуулж, сайтар хадгалдаг. Энэ нь миний бүтээлч чадварыг хөгжүүлэх, ертөнцийг илүү өргөнөөр харахад тусалдаг.

4. фонтыг судлах. Та фонтод анхаарлаа хандуулдаг уу? Би бол. Түүнээс гадна, "зөв" текст бүхий байршил нь түүний ажилд ороход дизайнерын хувьд маш чухал юм. Энэ нь мөр хоорондын зай, зай, хэмжээ гэх мэтийг харгалзан үздэг гэсэн үг юм.

Эргээд харахад би өөрийн байрлалаа инээмсэглэн санадаг. Жилийн өмнө миний гол шүүмжлэгч нөхөр маань миний "импульс" -ыг сайшаасангүй. Одоо бүх зүйл өөр болсон, фонт ашиглаж сурсан, миний ажил бүрийг эерэгээр үнэлдэг болсон. Энэ дажгүй шүү!

5. Ажлаа хадгал. Аливаа хүн, ялангуяа бид тэдний өсөлтийн цэгийг мэддэг байх ёстой. Тиймээс би бүх эх сурвалжаа тусгай хавтсанд хадгалдаг. Чамд бас нэгийг авахыг зөвлөж байна. Магадгүй та тэнд эргэж ирээд зарим ажлыг төгс төгөлдөрт хүргэх болно.

6. Өөрийн өвөрмөц хэв маягийг хөгжүүл. Танд ийм зүйл байсан уу, ямар нэгэн ажил олж харсан уу, үүнийг алсын хараатайгаа уялдуулж сайжруулахыг хүсч байна уу? Надад ихэвчлэн ийм байдаг. Би хэн нэгний санаа бодлыг авч, улам боловсронгуй болгодог. Энэ нь хөгжилтэй бөгөөд сонирхолтой юм. Үүнийг туршаад үзээрэй, энэ нь таны хэв маягийг хөгжүүлэхэд тусална.

7. Портфолио бүтээх. Найзуудаа, бид өөрсдийгөө захиалгаар бидэнтэй холбоо барихыг хүсч буйгаа илэрхийлэх нь чухал юм. Тиймээс портфолио бол бидний нүүр царай юм. Дараагийн өгүүллээр би үүнийг хэрхэн бүтээхийг хэлж, дизайны талаар зөвлөмж өгөх болно.

Дүгнэлт

Тодорхой замыг туулсны дараа би нэг зүйлийг ойлгосон: чи хүн болгонд сайхан хандахгүй. Ганц загварын хэв маяг гэж байдаггүй. Тиймээс бидний бүтээл нь бүтээгдэхүүнийг бүтээх тодорхой үзэгчдийн эрэлт хэрэгцээнд тулгуурладаг.

Гэхдээ энэ нь та өвөрмөц чанараа мартах хэрэгтэй гэсэн үг биш юм. Өөрийнхөө санаа бодлыг одоо байгаа загвар болгон амьсгалж, боломжийнхоо хил хязгаарыг өргөжүүлээрэй. Өөртэйгөө тохь тухтай үйлчлүүлэгчдийг хайж олох.

Би эхлэхдээ туршлагагүй, портфолиогүй байсан, гэхдээ талархаж байна дахь курсууд алсын ажил , Би хэрэгтэй ажил олгогчоо хайх, нийгмийн байдлаа хэрхэн хадгалахаа мэддэг байсан. сүлжээтэй бөгөөд үйлчлүүлэгчидтэй хийх хэлэлцээрийн үндсийг мэддэг байсан. Надад "бэлтгэл" тусалсан. Би аль хэдийн энэ тухай ярьсан.

Зөвхөн ямар үйлчлүүлэгчтэй ажиллах дуртайг зөвхөн та л мэддэг гэдгийг санаарай. Интернет бол хүн бүр ажил олгогчоо олох платформ юм. Миний зөвлөгөө, тууштай байдал тань эрэлт хэрэгцээтэй болж, цагийнхаа үнэ цэнийг нэмэгдүүлэхэд тусална. Зогсолтгүй, зорилгодоо хүрч, мэргэжлийн ур чадвараа дээшлүүлээрэй.

Хэрэв танд асуулт, зөвлөгөө хэрэгтэй бол сэтгэгдэл дээр бичнэ үү.

Дүрмээр бол энэ бүхэн эхэлдэг. Одоо та Photoshop дээр хэд хэдэн үйлдлийг эзэмшчихсэн, өчигдрөөс л маш хэцүү санагдаж байсан зүйлийг авч эхэлчихсэн, одоо аль хэдийн бодож эхэлжээ: "Өө, дажгүй ээ! Одоо би дизайнер боллоо! " Энэ бол дизайнер болно гэсэн үг биш, энэ бол зөвхөн замын эхлэл гэдгийг баталж байна. Та мэргэжлийн ур чадвар, дадал эзэмшиж, дизайнтай шууд холбоогүй олон янзын зүйлийг эзэмшиж, шинээр гарч ирж буй асуудлуудыг хэрхэн шийдвэрлэх, нилээд хүнд сорилтыг даван туулж, мэргэжлийн дизайнер болох эрхэм зорилгодоо ойртох болоогүй байна.

Сүүлийн хэдэн жилийн турш хийсэн дизайны адал явдлууддаа дүн шинжилгээ хийж үзэхэд олон зүйл дээр би өөрөөр хийх байсан гэдгийг бүрэн ойлгож байна. Би Photoshop дээр анхныхаа ажлыг хэрхэн хийдгээ, дизайны форумыг хэрхэн цуцашгүй уншиж, анхны захиалгаа хэрхэн авсанаа, үйлчлүүлэгчтэйгээ хэрхэн анх ярилцаж байснаа, интернетэд мөнгө олох боломжтой гэдэгт бүрэн итгэж чаддаггүй байсан тэр үед заавал санаж байсан. өдөр бүр оффис руу яв.

Эдүгээ, дурсамж дургүйцлийн дараа энэ бичлэг нь анхлан суралцагчдад зориулагдсан болно. Энд 33 зөвлөмжийг өгсөн бөгөөд эдгээрийн мөн чанар нь шинэхэн дизайнеруудад дизайны талбар дахь илт тармуур дээр гишгэхгүй байх, шаардлагагүй алдаа гаргахгүй байхад нь туслах явдал юм.

1. Дасгал
Фотошоп дээр ажиллахын тулд анхан шатны сургалтанд хамрагдах шаардлагатай. Одоо бүх төрлийн хичээлүүд, түүний дотор аль хэдийн видео хичээлүүд орсон бөгөөд бүх үйлдлүүдийг алхам алхамаар дүрсэлж үзүүлэв. Ийм хичээлээс суралцах нь хөгжилтэй төдийгүй үр өгөөжтэй байдаг. Хамгийн энгийн бөгөөд ойлгомжтой байдлаар эхэлж, дараа нь илүү төвөгтэй зүйл рүү шилжих нь дээр.

2. Мастер фотошоп
Энэхүү хөтөлбөр нь бүтээлч сэтгэлгээнд асар их боломжийг олгодог. Бид дүрмийн дагуу зөвхөн хязгаарлагдмал хүрээнд үйл ажиллагаа явуулдаг. Photoshop-ийн гарын авлагыг дөнгөж нарийвчлан уншсаны дараа би суулгасан Photoshop залгаасуудын ихэнхийг програмынхаа ижил төстэй функцуудыг хуулбарласан тул компьютерээсээ устгасан.

3. Цаг заваа гарга
Эхэндээ удаан байх бэлтгэлтэй байгаарай. Энэ бол байгалиас заяасан зүйл бөгөөд үүнээс холдохгүй. Хамгийн гол нь чанар нь чанарт шилжих болно гэдгийг мэдэх явдал юм. Хагас жилийн дараа хурд нь огт өөр, нэг жилийн дараа бүр ч их байх болно. Одоо би зарим зүйлийг гурван цагийн дотор хийдэг бөгөөд үүнээс өмнө гурван өдөр болдог байв.

4. Шунахай байх хэрэггүй
Аливаа эхлэгчдэд тулгардаг бэрхшээл бол шинэ сойз, клипарт эсвэл стилийг татаж авах боломж олдвол тэр: "Өө! Би үүнийг хүсэж байна! " тэр хэрэгтэй эсэхийг нь ч бодохгүйгээр татаж авдаг. Үүний үр дүнд гигабайтын хэрэгцээгүй мэдээллийг компьютер дээр хадгалдаг бөгөөд энэ нь нэг хүний \u200b\u200bболовсруулахад бие махбодийн хувьд хэцүү байдаг. Ерөнхийдөө сонгомол байгаарай.

5. Зохион байгуулах
Компьютерээ битүү шахсан агуулах болгон бүү хий. Татаж авсан хайчилбар, зураг, хэв маяг, багс зэргийг нэн даруй боловсруулах. Ажлын байран дээр ийм захиалга байх ёстой бөгөөд ингэснээр хаана юу байгааг нэн даруй мэдэж, хэдэн цагийн турш эрэлхийлэхгүй байх ёстой. Шаардлагатай хавтаснуудаа нэг дор эхлүүлж, файлуудын нэрийг өөрчилснөөр та үүнийг ойлгож, кодчилолоо эхлээрэй. Захиалга хадгалаарай, тэгэхгүй бол дараа нь та маш их тармуур хийх хэрэгтэй болно.

6. Бусдад дуртай
Загварын анхан шатны загвар нь хамгийн сайн загвар дээжтэй тэнцэхээсээ огт ичдэггүй. Тиймээс, хэрэв танд сайт таалагдаж байвал үүнийг хийж үзээрэй. Үүнтэй адил энэ нь огт өөрөөр эргэх болно. Шалгасан.

7. Хулгай хийхээс болгоомжил
Гэсэн хэдий ч "бусдын адил хийх" гэдэг нь танд таалагдсан сайтаа хуулах хэрэгтэй гэсэн үг биш юм. Та том элементүүдийн зохицуулалтыг ашиглаж, дуртай сайтынхаа ерөнхий хэв маягийг дагаж мөрдөх боломжтой боловч нэгээс нэгийг нь биш ижил төстэй элементүүдийг ашиглаж, өөрсдийнхөө дарааллаар байрлуулж үзээрэй. Бидний хэн нь ч өөр сайт шиг хийсэн сайтыг цэвэр хулгайгаас амархан ялгаж чадна гэж бодож байна. Ерөнхийдөө хулгай нь муу хэлбэр юм.

8. Шинжилгээ хийх
Таалагдсан сайтаа бүрэлдэхүүн хэсгүүдэд нь задлахыг хичээ. Энэ нь ямар дэвсгэр дэвсгэртэй, хэрхэн хийгдсэн, үндсэн элементүүд, тэдгээрийг хэрхэн хийсэн, сойз эсвэл хайчилбар ашигласан эсэх, фонт ямар цус харвалт, ямар градиент ашигласан, сүүдэр хэрхэн яаж хийгдсэн, зураг төсөлд ямар арга техник ашигласан зэргийг тусад нь тэмдэглэ. Сайтыг хэрхэн бүтээсэн, эхлээд юу хийснийг, дараа нь юу хийснийг ойлгохыг хичээ.

9. Дэлхийг дизайнерын нүдээр хар
Телевизийн шоу, сэтгүүл, гадаа зар сурталчилгааг хэрхэн чимэглэсэн байдлаар нь мэдрэхийг хичээ. Таалагдсан зүйлээ санаарай. Жишээлбэл, Kultura сувгийн дизайнер надад маш их таалагддаг бөгөөд MTV дээр та дизайны янз бүрийн заль мэхийг ихэвчлэн харж болно. Хэрэв та сурталчилгаанд эгдүүцэж байгаа бол үүнийг дизайнерын нүдээр харахыг хичээ. Эцсийн эцэст энэ зарыг хийдэг хүмүүс үүнийг хийснийхээ төлөө маш их мөнгө авдаг. Заримдаа тэд үнэхээр сурах зүйл ихтэй байдаг.

10. Тэмдэглэлийн дэвтэр авах
Таны толгойд үзсэн бүх санааг санахад хангалттай зай байхгүй гэж бодож байвал өөртөө таалагдсан элементүүдийнхээ зургийг зурах дэвтэр аваарай. Жишээлбэл, өчигдөр би Рен-ТВ дээр миний бодлоор мэдээлэл бүхий блокыг хэрхэн бүтээсэн талаар би тэнд зурсан. Үүнийг даруй бөглөхийг хичээх хэрэггүй. Энэ бол ирээдүйд хийх ажил бөгөөд хэсэг хугацааны дараа энэ дэвтэр танд маш их хэрэг болно.

11. Урам зориг дутсанд гомдоллох хэрэггүй
Толгойдоо урам зориг, хоосон чанар байхгүй гэж гомдоллох нь шинэхэн дизайнерын хамгийн найдвартай шинж тэмдэг юм. Гайхамшигтай сайтуудыг зоригтойгоор бүтээдэг, зөвхөн хатуу сайтуудыг ур чадвар дээр, эзэмшдэг техник, ур чадвараа хослуулан бүтээдэг, гэхдээ гайхалтай зүйл санаанд буухгүй байсан ч алга болдоггүй. Зүгээр л суугаад чадах зүйлээ хий. Үүнээс гадна, хийж эхэлсний дараа эдгээр санаанууд толгойд орж ирдэг

12. Олон нийттэй харилцах
Шинээр гарч ирж буй дизайнер нь дизайны бүлгэмд зугаалж, мэргэжлийн ур чадвараар хангагдсан байх нь ашигтай байдаг. Тиймээс форум дээр харилцаж, санал бодлоо илэрхийлж, зөвлөгөө аваарай. Энэ нь ирээдүйд гарцаагүй хэрэг болно.

13. Чиг хандлагыг хянах
Загварын чиг хандлагын талаар мэдэж, хамгийн сүүлийн үеийн өөрчлөлтийг хянах, шинэ чиг хандлагыг ажиглах. Үгүй бол Вэб 2.0 хэв маяг нь огт хамааралгүй болох мөчийг та анзаарахгүй байх болно. 😉

14. Шинэлэг зүйлийг хэрэглэх
Үүнийг арын гал дээр бүү хий, ажил дээрээ харсан шинэлэг зүйлийг хэрэгжүүлээрэй. Та ядаж олон хүнээс түрүүлж гарах болно.

15. Ашигтай бэлтгэл хий
Photoshop дээр шинэ мэхийг эзэмшиж, туршилтынхаа үр дүнг дизайн хийхэд ашиглахад нэн даруй ашиглахыг хичээ. Жишээлбэл, сойз хянах тохиргоог олж мэдээд би маш гоё бэлэн дизайны элементүүдийг олж авсан бөгөөд дараа нь үүнийг ашигласан.

16. Зохиогчийн эрхийг хүндэтгэх
Зураг худалдаж авах нь илүү эрүүл, аюулгүй гэдгийг би аль эрт ойлгосон. Зохиогчийн эрхэд анхаарлаа хандуулаарай. Зарим зүйлийг зөвхөн арилжааны бус зориулалтаар ашиглах тусгай зөвшөөрөлтэй байж болно. Хэрэв объект нь гарал үүсэл нь эргэлзээтэй байгаа бол түүнийг арилжааны загварт ашиглахгүй байхыг хичээ.

17. Үнэгүй цуглуулгаа бүтээх
Хүмүүс интернетэд олон нийтийн домэйнд бүтээлээ байршуулдаг. Үүний давуу талыг ашиглаарай. Өөрийн хэрэгцээнд зориулж фонт, сойз, клип, дүрс цуглуулгаа шууд цуглуулаарай.

18. Мастер онол
Өнгө, найрлага, фонт гэх мэт зүйлсийн талаар онолын хувьд ухаалгаарай. Нэгдүгээрт, танд энэ мэдлэг хэрэгтэй болно. Хоёрдугаарт, үйлчлүүлэгчидтэй харилцахдаа та өөрийн үзэл бодлыг хамгаалах хэрэгтэй болно. Хэрэв та үүнийг боломжийн, мэргэжлийн хэлээр хийж чадвал илүү дээр байх болно.

19. Өөртөө захиалга хийх
Дүрмээр бол дизайнертай харилцахдаа үйлчлүүлэгчийн эхний асуулт бол "портфолио харуулах." Шинээр ирсэн хүн одоохондоо багцгүй байна гэж хэлээд өөрийгөө боломжит захиалгуудаас хасдаг. Энэ нь хаалттай тойрог болж хувирна: захиалга байхгүй тул багц байхгүй, багц байхгүй тул захиалга байхгүй болно. Энэ нөхцөлд өөртөө зориулж захиалга өгөх нь хамгийн сайн арга юм. Гэхдээ энэ нь ноорог биш дууссан хэсэг байх ёстой. Би өөрөө захиалсан хэд хэдэн ийм сайт хийснээр анхны үйлчлүүлэгчтэй болсон.

20. Захиалгын хугацааг бүү бууруул
Заримдаа, үйлчлүүлэгчтэй ярилцахдаа ажлын цагийг багасгах уруу таталт байдаг. Үүнийг ямар ч тохиолдолд бүү хий. Домог биш, бодит огноо, мөн нөөцөд байгаа нэг, хоёр өдөрийг үргэлж зааж өг. Хэрэв та үүнийг эрт хийвэл үйлчлүүлэгчид таатай гэнэтийн бэлэг барих болно. Хэрэв та динамит бол үйлчлүүлэгчтэй харилцах харилцааг сүйтгэнэ. Өө, яаж үйлчлүүлэгчид динамик болох дургүй байдаг вэ?

21. Байнга дасгал хий
Байнга дасгал хийж үзээрэй. Аливаа бизнесийн нэгэн адил өнгө аяс нь дизайн хийхэд зайлшгүй шаардлагатай байдаг. Хэрэв захиалга байхгүй бол ур чадвараа дээшлүүлж, шинэ техникийг эзэмшиж, Photoshop дээр аажмаар хий

22. Шүүмжлэлд бэлэн байгаарай
Магадгүй энэ бол ямар ч дизайнерын хувьд хамгийн хэцүү сорилт юм. Үйлчлүүлэгч таны ажлыг хараад: “Хөөх! Агуу их! " та хоёулаа сэтгэл хангалуун байсан. Энэ бол хамгийн сайн сонголт юм. Гэхдээ үйлчлүүлэгч тансаг худалдан авагчийн хувьд таны ажлыг идэвхтэй шүүмжилж эхэлдэг. Заримдаа дизайнер үнээ буулгахын тулд үүнийг хийдэг, заримдаа үнэ цэнэтэй сэтгэгдэл байдаг. Одоо, хэрэв та тэр мөчид өөрийгөө ялж чадвал. Шаардлагагүй сэтгэл хөдлөлийг бүү хий. Үйлчлүүлэгчээ там руу бүү явуул, гэхдээ яриаг бүтээлч суваг руу шилжүүлээрэй, тэгвэл таны мэргэжлийн дизайнер болох магадлал хэд дахин нэмэгдэх болно.

23. Анхдагч тохиргоог бүү ашигла
Хэрэв та асар том харанхуй сүүдэр олж харах юм бол үсэг дээрх товойлгон нь аймшигтай харагдаж байвал энэ загварыг эхлэн сурагч хийсэн байх магадлалтай. Бүх анхдагч тохиргоо нь том объектуудад зориулагдсан байдаг. Энэ нь ялангуяа хэв маягийн хувьд үнэн юм. Жишээлбэл гарчиг гэх мэт жижиг зүйл дээр ашиглах нь таны ажлыг муухай харагдуулах болно. Эффектийн параметрийг доош нь гараар тохируулахаа мартуузай.

24. Хүч чадлаа үнэл
Энгийн захиалгаар эхэл. Нарийн төвөгтэй зохион байгуулалттай олон хуудас хүнд бүтэц рүү бүү тат. Магадгүй та ядарч, хугацааг чангатгаж, хийсэн ажилдаа сэтгэл хангалуун бус, эцэст нь сэтгэл дундуур байх болно. Эхлээд илүү хялбар бүх зүйлийг хий.

25. Ажил дээрээ хөгжилтэй бай
Ажил дээрээ суух мөчид би ямар дажгүй дизайнер болох вэ, хичнээн их мөнгө олох вэ, яаж зарцуулах вэ гэх мэт бүх хэрэггүй бодлуудыг толгойноосоо зайлуулахыг хичээ. Зөвхөн бүтээлч байдалдаа анхаарлаа төвлөрүүл. Энэ нь долгион дээгүүр гулсахтай адил юм. Хамгийн гол нь бүтээлч сэтгэлийн хөөрлийг нэг удаа мэдрэх хэрэгтэй бөгөөд ингэснээр та энэ байдлыг юутай ч андуурахгүй байх болно.

26. Шаардлагагүй тооцоог бүү хий
Эхлэгчдэд зориулсан дуртай тоглоом: "Өдөрт маш олон захиалга, долоо хоногт маш олон захиалга ирдэг, гэхдээ сард энэ нь зүгээр л дажгүй юм!" Эдгээр бүх тооцоо нь цаг хугацаа алдах явдал юм. Эхэндээ, энэ нь таны тооцоолсноос хамаагүй бага, маш даруухан хэмжээтэй байх болно. Хэмжээ нь мэдэгдэхүйц байх үед та тооцоо хийх цаг зав гарахгүй, зөвхөн хийх ёстой захиалгын урсгал гарах болно.

27. Нарийвчилсан мэдээлэлд анхаарлаа хандуул
Мэдээллийн хомсдол нь шинэхэн хүмүүсийн бас нэг онцлог шинж юм. Дэлгэрэнгүй мэдээлэл нь ажлыг бүрэн дүүрэн болгодог. Загварын элемент тус бүрт анхаарлаа хандуулж, тэдгээрийг тус бүр дээр нь ажиллуулаарай. Текст, дэвсгэр, лого, товчлуур гэх мэт мэдээллийг блок дээр нэмж оруулаарай. тэд шинэ өнгөөр \u200b\u200bгялалзах болно.

28. Клип арт бүтээлээ өөрөө хий
Заримдаа та дизайндаа тохирох элементийг хайж олохын тулд интернетийг бүхэлд нь хайж олох болно. Та маш их цаг хугацаа алдаж, хэрэгцээтэй зүйлээ олж авах нь тийм ч үнэн биш юм. Надад ямар нэгэн байдлаар блокийн хүрээнд зориулж grunge бийр олох хэрэгтэй байв. Хайхаас залхаж, ердөө л фотошопын стандарт багцаас хуурай сойз авч, шулуун шугамыг хоёр удаа зурлаа. Энэ нь надад яг хэрэгтэй зүйл болсон. Та мөн зорилтот бүлгийн зургийг өөрөө авах боломжтой. Дүгнэлт: Хэрэв та маш их цаг хугацаа алдаж байгаагаа мэдэрч байвал өөрөө хий.

29. Шинээр ирсэн хүмүүсийг битгий шүүмжил
Шинэхэн дизайнерыг хүлээн зөвшөөрч болох өөр нэг шинж тэмдэг бол бүх төрлийн форум дээр шинээр ирсэн найз нөхдөө шүүмжилсэн шүүмжлэл юм. Хэрэв та "Аймшиг!", "Хөхөх!", "Хар дарсан зүүд!" Гэх мэт хэллэгийг харвал, үүнийг өөрөө саяхан Photoshop дээр хулгана жолоодож сурсан хүн бичсэн байх магадлалтай. Туршлагатай мэргэжилтнүүд дүрмээр бол илүү энэрэнгүй, үнэнч байдаг бөгөөд хэрэв тэд шүүмжилж байвал бүтээлчээр, нямбай байдлаар хийдэг.

30. Өөртөө шүүмжлэлтэй ханд
Хэрэв та өөрийн ажлыг бусадтай харьцуулж эхэлбэл харьцуулаарай хамгийн сайн жишээ, мөн өвдөг дээр хийсэн хурдан үхлүүдээр биш. Зориуд хальтиргаа ажилтай харьцуулж үзэхэд шаардлагагүй их зан, тайвшрал өгдөг.

31. Болгоомжтой байгаарай
Үйлчлүүлэгчиддээ ноорог зурахдаа бүх ялгааг нэг дор дуусгана уу. Та үйлчлүүлэгчид "Энд байх болно, гэхдээ би үүнийг цэвэрлэх болно" гэж хэлэх ёсгүй. Зүгээр л үүнийг хийгээд шууд харуул. Үйлчлүүлэгчийг уран зөгнөл болгох хэрэггүй. Ноорог зурах нь ямар нэгэн байдлаар хийх гэсэн үг биш юм. Энэ нь зарим блокуудаар нарийвчлан ажиллахгүй гэсэн үг юм. Жишээлбэл, та эхлээд толгойн зургийг ноорогоор үзүүлээд дараа нь блок, хөлийн хэсгийг шийдэж болно. Гэхдээ үйлчлүүлэгчдэд ноорогоор харуулсан зүйлийг нүдэнд харагдахуйц алдаагүйгээр хийх хэрэгтэй.

32. Амжилтанд хүрнэ гэдэгт итгээрэй
Сэтгэцийн зөв хандлагыг хадгал. Энэ бол маш чухал юм. Зүгээр л амжилтанд хүрнэ гэдэгт итгээрэй. Бүх зарцуулсан хүчин чармайлтаа үргүй зарцуулахгүй, харин ойрын ирээдүйд танд ашиг тусаа өгөх болно.

33. Хэн нэгний зөвлөгөөг бүү сонс
Зөвлөмжийг хэзээ ч сохроор дагаж мөрддөггүй. Өөртөө тохирох зүйлийг туршиж үзээрэй, туршиж үзээрэй. Эцэст нь таны туршлага, овойлт нь үргэлж илүү их үнэ цэнийг авчирдаг.

Хувцасны дизайнер болох, хаанаас эхлэх талаар ярилцъя. Загвар зохион бүтээгчийн мэргэжлийг үргэлж загварлаг гэж үздэг байсан бөгөөд өнөө үед түүний хамаарал алдагдаагүй байна. Мэргэшсэн сургуульзагварын дизайнерууд бэлтгэдэг, өргөдөл гаргагчдын жинхэнэ "амьд дараалал" байдаг. Жирийн сургуулийн сурагчдаас алдартай загвар зохион бүтээгч болох хүртэлх зам хичнээн хэцүү, өргөстэй болохыг хүн бүр ойлгодоггүй. Хувцасны дизайнер болох талаар ярилцъя. Хэн нэгэн сургуулиасаа мэргэжлээ эзэмшихийг хичээдэг, хэн нэгэн нь зөвхөн нэр хүндтэй насанд ажил мэргэжил эзэмшдэг.

Мэргэжлийн онцлог

Эхлээд та мэргэжлийн агуулгыг ойлгох хэрэгтэй, зөвхөн энэ тохиолдолд та хувцасны дизайнер болоход юу шаардагдахыг олж мэдэх боломжтой. Ийм мэргэжилтнүүд юу хийдэг вэ?

Хэрхэн алдартай хувцасны дизайнер болохоо мэдэхгүй байна, гэхдээ үнэхээр хүсч байна уу? Мэргэжлийн хувцасны загвар зохион бүтээгч ноорогоо бүтээж, загварын ертөнцөд танилцуулдаг. Тэрбээр загварын ертөнцийн хамгийн сүүлийн чиг хандлагыг харгалзан үзэх ёстой бөгөөд эс тэгвээс түүний бүтээгдэхүүн сонирхолыг өдөөхгүй, эрэлт хэрэгцээтэй болохгүй.

хувцасны төслүүдийг бий болгодог;
хувцас хэрэгслийн дизайны техникийн үзүүлэлтийг бэлтгэдэг;
зураг төслийг боловсруулахдаа мэдээллийн технологийг ашигладаг;
жүжигчдийн бүрэн хэмжээний ажлыг зохион байгуулдаг;
хувцас үйлдвэрлэхэд хяналт тавьдаг;
гэрчилгээжүүлэх дээж авах өргөдөл бэлтгэдэг;
хэв маягийг боловсруулдаг

Ирээдүйн дизайнер юу мэдэх ёстой вэ

Хэрэв та эхнээс нь яаж дизайнер болохоо мэдэхгүй байгаа бол эхлээд загвар, дизайны ертөнцтэй холбоотой онолын асуултуудтай танилцаарай.

Хувцасны өмсгөлүүдийн түүхтэй танилцана уу.
Загварын үндсэн чиг хандлагыг ялгаж сур.
Хувцасны загвар гаргах, загварчлах үндсийг сур.

Ирээдүйн кутюрер нь техникийн тоног төхөөрөмж, загварлаг хувцас оёх аргуудтай холбоотой бүх асуудлыг ойлгох ёстой.

Загвар зохион бүтээгч хаана ажиллах боломжтой вэ?

Алдартай загвар зохион бүтээгч болох талаар эргэцүүлэн бодож байгаа сургуулийн сурагчид энэ мэргэжлийн төлөөлөгч хаана ажиллаж болох талаар ихэвчлэн боддоггүй. Мэргэшсэн дизайнер нь загварын байшингуудаас гадна хөнгөн үйлдвэрийн үйлдвэр, ателье (заан), нэхмэл эдлэл, галантерей (оёдлын) үйлдвэрлэлд ажилд орох боломжтой. Нэмж дурдахад, хэрхэн дизайнер болох, хаанаас эхлэхээ бодохдоо та гэртээ жинхэнэ загварын бүтээлүүд боловсруулж, хувь хүний \u200b\u200bзахиалга авах боломжтой гэдгийг тэмдэглэжээ. Манай улсын олон том хотуудад мэргэжлийн хувцасны загвар зохион бүтээгчид эрэлт хэрэгцээтэй байгаа туршилтын семинарууд байдаг.

Загвар зохион бүтээгч: сонирхсон газар

Дотоодын хөдөлмөрийн зах зээлийг дизайнерууд болон загвар зохион бүтээгчид хоёуланг нь төлөөлдөг. Хэрхэн хувцасны дизайнер болох вэ, хаанаас эхлэх вэ гэж бодож байна уу? Мэргэжилүүд бие биенээ нөхөж байгааг анхаарна уу. Хэрэв та хэрхэн дизайнер болох, хаанаас эхлэхээ мэддэг гэдэгтээ итгэлтэй байгаа бол өөрийгөө загвар зохион бүтээгчээр туршиж үзээрэй. Үйл ажиллагааны үндсэн чиглэлүүд:

Технологич. Мэргэжлийн чиг үүргийн хүрээнд оёдлын аргыг сонгох, энгийн хувцасны сонголт хийх, оёдол боловсруулах үр дүнтэй хувилбаруудыг хайх зэрэг орно.
Байгуулагч. Энэхүү чиглэл нь хувцас, тохирох бүтээгдэхүүний өндөр чанартай зураг төслийг боловсруулахад хамаарна хувь хүний \u200b\u200bшинж чанар хэрэглэгчийн тоо.
Зураач. Энэ бол өнгөлгөөний сонголтыг зурж, ноорог, ирээдүйн загварын дагалдах хэрэгслийн бүх загварыг бүтээдэг хүн юм.

Тэгэхээр хувцасны дизайнер болохын тулд юу хийх хэрэгтэй вэ? Хэд хэдэн өөр ур чадварыг нэгэн зэрэг эзэмших, өөрөөр хэлбэл бүх нийтийн хувцасны загвар зохион бүтээгч болох нь зүйтэй.

Жинхэнэ дизайнер хүн юу хийх ёстой вэ

Энэ мэргэжлийн төлөөлөгчдийг жинхэнэ "загварын суутнууд" гэж үзэж болно. Тэд шинэ цуглуулгын талаархи бүхэл бүтэн үзэл баримтлалыг гаргаж, бие даасан зураг төслийг боловсруулж, шинэ загвар, анхны технологийг санал болгох ёстой. Нэмж дурдахад дизайнер өөрөө бүх зүйлийг эргэцүүлэн боддог гол оноо ирээдүйн загварын шоуны хувилбар, зар сурталчилгаанд оролцдог.

Загварын чиглэлийн давуу ба сул талууд

Хувцасны дизайнер болохын тулд юу хийх хэрэгтэйгээ бодож эхлэхээсээ өмнө энэ мэргэжлийн давуу болон сул талуудыг бүгдийг нь тооцож үзээрэй.

Бүх нөхцөл байдлыг амжилттай хослуулсан давуу талуудын дунд дэлхийн алдар нэр, алдар нэрийг дурьдаж болно. Сайн дизайнер нь өндөр төлбөртэй, бүтээлч чадвараа хөгжүүлж, ашигтай харилцаа холбоо тогтоож чаддаг. Энэ мэргэжлийн төлөөлөгчид орчин үеийн хөдөлмөрийн зах зээл дээр эрэлт хэрэгцээтэй байгаа тул тэд дуртай ажилгүй үлдэхгүй.

Сул талууд бас байдаг бөгөөд үүнийг дурдах нь чухал юм. Ажил хүнд хэцүү байдаг биеийн ажил, ихэвчлэн яаралтай горимд ажиллах шаардлагатай болдог. Үйлчлүүлэгчийн тогтоосон тодорхой хязгаарууд байдаг бөгөөд үүнийг давах боломжгүй юм. Зах зээл дээр ноцтой өрсөлдөөн байдаг, өөрөө амжилтанд хүрч, нэр хүнд олоход хэцүү байдаг. Шинэхэн дизайнерууд боломжит худалдан авагчдыг хайж олоход цаг хугацаа, хүчин чармайлт гаргах хэрэгтэй. Мэргэжил нь нэн даруй тогтвортой, өндөр орлого авчирна гэсэн баталгаа байхгүй.

Загварын шоунд оролцохын тулд бүрэн хэмжээний 50-60 чуулга бэлтгэх шаардлагатай бөгөөд үүнд маш их цаг хугацаа, хүчин чармайлт шаардагдана. Мэргэжлийн хүн нэг костюм бүтээхэд 4-5 сар зарцуулдаг тул зөвхөн мэргэжлийн хүмүүс, тэдний гар урлалын жинхэнэ шүтэн бишрэгчид загварын ертөнцөд "амьд үлддэг".

Бид туршлага, боловсролгүй дизайнерууд болдог

Бодит байдал дээр хэрхэн дизайнер болох, хаанаас эхлэхээ бодохдоо ямар ч чадвар, туршлага, холболтгүйгээр энгийн урам зориг таны мөрөөдлийг биелүүлэхгүй гэдгийг ойлгоорой. Сургалтыг хаанаас авах вэ? Тэгэхээр яаж хувцасны дизайнер болох вэ гэсэн асуултанд хариулт хайж байна уу? Энэ тохиолдолд дизайны сургууль, загварын хүрээлэн, урлагийн сургуулиудыг үзээрэй. Загварын ертөнцийн хамгийн алдартай боловсролын байгууллагуудаас бид дараахь зүйлийг онцлон тэмдэглэх болно: МУГЖ, МУГТ im. А.Н. Косыгина, Загварын үндэсний арилжааны дээд сургууль, Костюм дизайны дээд сургууль (Санкт-Петербург), Иваново Нэхмэлийн академи, Москвагийн аж үйлдвэрийн коллеж.

Гэртээ хэрхэн загвар зохион бүтээгч болох талаар нухацтай бодож байгаа хүмүүст зориулж Британийн Урлаг, Дизайнын Дээд Сургууль, Загвар, Дизайн коллежид зайны сургалтыг санал болгодог.

Мөрөөдлөө биелүүлэхийн тулд юуг санах нь чухал вэ?

Нэгдүгээрт, таны сонголтыг шийдэх нь чухал юм. Та хэрхэн хувцасны дизайнер болохоо мэдэхгүй ч үүнийг үнэхээр хүсч байгаа тул өөрийгөө хайж олоорой давуу тал... Жишээлбэл, хэрэв та бизнес костюмд дуртай бол онолын ур чадвар эзэмшихийн тулд түүний бүтээлийн бүхий л нарийн ширийн зүйлийг сурч аваарай. Тэдгээргүйгээр та бизнесийн шинэ дүр төрхийг гаргаж чадахгүй, орчин үеийн загварын эмэгтэйчүүдийг загвараараа гайхшруулж чадна.

Хэрхэн хүүхдийн хувцасны дизайнер болох талаар бодож байна уу? Юуны өмнө хүүхдийн физиологийн бүх шинж чанарыг судлах нь чухал юм. Хүүхдэд зориулсан хувцас нь зөвхөн үзэсгэлэнтэй байхаас гадна залуу загвар өмсөгчид, загварын эмэгтэйчүүдэд тав тухтай байх ёстой.

Тав тухтай йогийн хувцаснуудын цуглуулга бий болгох талаар бодож байна уу? Үйлчлүүлэгчидтэйгээ танилцаж, тэдний сонголтыг олж мэдээрэй.

Сургалтанд цаг алдалгүй бие дааж хэрхэн хувцасны дизайнер болох талаар бодож байна уу? Загварын хэд хэдэн алдартай сэтгүүлүүдийг захиалж, дэлхийн загварын дизайнеруудын намтрыг судалж, бүх загварын чиг хандлагыг сайтар дагаж мөрдөөрэй. Уран сайхны амтаа хөгжүүлэх, харьцааны мэдрэмжийг олж, дотоод эв зохицлыг мэдрэх нь чухал юм.

Хэрэв та техникийн ур чадвараа хөгжүүлэхээр шийдсэн бол, гурван хэмжээст сэтгэлгээг төлөвшүүлж, янз бүрийн өнгө, бүтэцтэй хэрхэн хослуулахыг сурч, хувцасны загвар зохион бүтээгч болох талаар бодож байгаа бол дизайны курст бүртгүүлж болно.

Курсуудаас гадна сурч мэдсэн зүйлээ амьдрал дээр хэрэгжүүлэхийг хичээ. Жишээлбэл, хамгийн ойрын загварын нэрийн дэлгүүрийг харах, төрөл зүйлд дүн шинжилгээ хийх, өөр өөр тохиолдлуудад зориулж хувцасны чуулга сонгох. Өөрийн санаануудыг багтаасан бэлэн хувилбаруудыг ашиглан "чамин" -аа зохиож үзээрэй. Жинхэнэ дизайны мэргэжлийн хүн аливаа оёдлын машин, гараар оёх, хатгамал хийх чадвартай байх ёстой.

Хамгийн хэцүү зүйл бол чанартай хээ, ноорог бүтээх явдал юм. Энэхүү ур чадварыг төлөвшүүлэхэд аль болох чөлөөт цагаа зориулахыг хичээгээрэй, тэгэхгүй бол та бүрэн хэмжээний загвар гаргах боломжгүй болно. Материалын зах зээл байнга шинэчлэгдэж, тодорхой шинж чанартай шинэ даавуу гарч ирдэг гэдгийг битгий мартаарай.

Өөрийн хэв маягийг хайж байна

Алдартай дизайнеруудын талаар янз бүрийн мэдээлэл цуглуулах, тэднээс хамгийн сонирхолтой санаа, зөвлөмжийг зээлээр авах. Бүх загварын чиг хандлагыг дагаж, туршлагатай зөвлөгчдөөс зөвлөгөө аваарай практик туршлага Загварын ертөнц дэх "эсэн мэнд амьдрах". Үйлчлүүлэгчид таныг таних өөрийн гэсэн хэв маягийг олохыг хичээ. Энэ бол загвар, гоо сайхны ертөнцөд хамгийн түрүүнд үнэлэгддэг хувь хүний \u200b\u200bшинж чанар юм.

Бид портфолио хийдэг

Өөрийнхөө бүрэн багцыг хөгжүүлэхэд анхаар. Өнөөдөр энэхүү нарийн зүйл нь амин чухал хэрэгцээ болжээ. Өөрийнхөө ололт амжилтыг харуулахгүйгээр боломжит ажил олгогчдод өөрийн салбартаа жинхэнэ мэргэжлийн хүн гэдгээ нотлоход хэцүү байдаг. Гэрчилгээ, дипломтой цаасан багцаас гадна таны оролцсон загварын шоуны гэрэл зургуудыг олж авахыг зөвлөж байна. Та портфолио видео тайлан, сонин, сэтгүүлийн хайчилбараар нөхөх боломжтой. Мэргэжлийн дизайнерууд үйлчлүүлэгчид өөрсдийн ажлыг үнэлдэг өөрийн гэсэн логотой байдаг. Та мөн цуглуулгынхаа ийм "ялгах тэмдэг" -ийг боловсруулж, өрсөлдөгчдийн халдлагаас хамгаалахын тулд Rospatent-т албан ёсоор бүртгүүлээрэй.

Бизнес эрхэлж сур

Та мөнгө олох, зөвхөн үзэсгэлэнтэй төдийгүй алдартай зүйлсийг бий болгоход суралцах хэрэгтэй. Та орчин үеийн маркетингийн үндсийг сурч, загвараа зарах боломжийг эрэлхийлэх хэрэгтэй. Жишээлбэл, та үзэсгэлэн зохион байгуулж болно бэлэн загварууд кино театр, дэлгүүр, үзэсгэлэн. Хүрсэн үр дүнд зогсохгүй, мэргэжлийн ур чадвар эзэмшихийн тулд аялагчдаас эхлэх хэрэгтэй болно. Өөрийнхөө хувцсыг өмсдөг дизайнер нь үйлчлүүлэгчдийн итгэлийг төрүүлдэг.

Дүгнэлт

Хэрэв та хэрхэн хувцасны дизайнер болохоо мэдэхгүй байгаа ч үнэхээр хүсч байгаа бол амжилтанд хүрэх болно. Өөртөө, хүч чадалдаа итгээрэй, бүтээлч сэтгэлгээний шинэ санаануудыг олж авахын тулд аль болох байгальд байхыг хичээ. Ирээдүйн дизайнерын амжилтанд хүрэх замыг нээж өгдөг гол шалгуур бол түүний хувийн авьяас чадвар, хэв маяг, амт чанар юм. Ийм чадварууд аяндаа бий болдоггүй, өөрсдийгөө аль хэдийнээ илэрхийлдэг бага нас... Ихэнх тохиолдолд, залуу хүн сургуулиасаа гарахаасаа өмнө өвөрмөц хувцасны цуглуулга бүтээх нь түүний эрхэм зорилго гэдгийг ойлгодог.

Хэрэв та зураг зурахдаа гар бичмэл сайтай, график дизайнтай бол, фотомонтаждоо дуртай бол дизайн танд тохирсон байвал сайн. Загварын дизайн нь бүтээлч байхаас гадна техникийн ур чадварыг агуулдаг гэдгийг санаарай. Ирээдүйн бүтээгдэхүүний бүрэн хэмжээний загварыг бий болгохын тулд та өөгүй зураг зурах чадвартай байх хэрэгтэй.

Даашинз, костюм бүтээгч өөрийн санаануудыг хэдхэн минутын дотор цаасан дээр "шидэж", гоёмсог зураг авах хэрэгтэй. Дизайнер бол тодорхой тэвчээр шаарддаг мэргэжил юм. Заримдаа санаа нь гарч ирснээс хойш эцсийн бүтээгдэхүүн хүлээн авах хүртэл 5-6 сар болдог. Та зөвхөн өндөр төлбөр, тэмцээнд ялалт байгуулахаас гадна ялагдал, урам хугаралтад бэлэн байх хэрэгтэй. Бодит амжилтанд хүрэх зам нь өргөстэй бөгөөд урт байдаг тул зохион бүтээсэн төслүүд бүгдээрээ аз жаргалтай ирээдүйтэй байдаггүй. Та дизайнерын мэргэжлийг сонгосон уу? Энэ тохиолдолд мэргэжлийн чиглэлээр шийднэ үү: загвар зохион бүтээгч эсвэл загвар зохион бүтээгч. Мэргэшсэн "дизайнер" нь бүтээлч санаануудыг шаарддаг бөгөөд "таслагч" хүний \u200b\u200bхувьд юуны түрүүнд сайн техникийн баазтай байх нь чухал юм. Дээд боловсролын байгууллагууд жинхэнэ олон талт мэргэжилтнүүдийг хананаас нь чөлөөлж цогц сургалт явуулдаг. Авьяас чадвар, хичээнгүй байдал гэх мэт урьдчилсан нөхцөл байдлаас гадна цаг баримталдаг, хүлээцтэй ханддаг. Хэрхэн эхнээс нь хувцасны дизайнер болох вэ гэсэн асуултанд хариулахдаа үйлчлүүлэгчиддээ өөрсдийн хэв маягийг олоход нь туслахын тулд сайн сэтгэл судлаач байх нь чухал гэдгийг бид санаж байна.

Светлана Румянцева

Зар сурталчилгааны гол зорилго нь хэрэглэгчийг сонирхох, сурталчилж буй бүтээгдэхүүнийг худалдаж авахад түлхэхэд оршино. Гэхдээ ихэнхдээ боломжит худалдан авагч нь нөлөөллийг эсэргүүцдэг бөгөөд худалдан авалт хийхийг хүсдэггүй. Хүнд цочроохгүй байхын тулд та түүнд хэрхэн нөлөөлж чадах вэ? Энд л сурталчилгааны сэтгэл зүй орж ирдэг.

Сурталчилгааны сэтгэл судлал бол сэтгэцийн үйл явц, үзэгдэлд нөлөөлөх замаар зар сурталчилгааны материалын үр ашиг, үр нөлөөг дээшлүүлэх онол, практикийн аргуудыг нотлох асуудлыг судалдаг тусдаа сэтгэл судлалын салбар юм. Зар сурталчилгаа нь өдөр тутмын амьдралын салшгүй хэсэг болжээ, үүнийг хаанаас ч олж болно: телевиз, радио, интернет, сонин, сэтгүүлээс. Орчин үеийн хотууд гадаа зар сурталчилгаатай байдаг: сурталчилгааны самбар, баннер, баннер, тээвэр, гудамжны дэлгэцэн дээрх сурталчилгаа. Нэг зорилгын дагуу үзэгчдэд нөлөөлөх янз бүрийн арга байдаг - худалдан авагч нь бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ худалдаж авах ёстой.

Хүний сэтгэлзүйн нөлөөллийн гол хэлбэрүүд нь мэдээлэл, ятгах, санал, сэдэл юм.

Харилцаа холбооны арга

Хамгийн төвийг сахисан арга. Мэдээлэл нь сэтгэлийн мэдрэмжийг агуулдаггүй, хэрэглэгчийн хувийн шинж чанарыг татдаггүй, үнэт зүйлсийн систем, хэрэгцээ, ашиг сонирхолд хамааралгүй байдаг. Мэдээллийн гол зорилго нь зар сурталчилгааны материалыг ой санамжинд хадгалах явдал юм. Ийм өртөх аргууд орно сонин, сэтгүүл, вэбсайт дахь баганан хэлбэртэй зар... Энэ нь борлуулалт, нийлүүлэлт, эрэлтийн талаархи мэдээллийг харуулдаг. Зар сурталчилгааны нөлөөгөөр хүний \u200b\u200bхэрэглэгчийн сэтгэл зүйд энэ аргыг хэрэглэхэд хамгийн бага нөлөө үзүүлдэг.

Ятгах арга

Хүнд сурталчлах сэтгэлзүйн нөлөөллийн гол арга бол ятгах явдал юм. Гол даалгавар бол боломжит худалдан авагчдад сурталчилж буй бүтээгдэхүүний давуу болон өвөрмөц байдал, түүнийг худалдан авах хэрэгцээ шаардлагад итгүүлэх явдал юм. Итгүүлэх сурталчилгаа нь хамгийн түрэмгий сурталчилгаа бөгөөд санал болгож буй бүтээгдэхүүнийхээ хэрэглэгчдийн эрэлт хэрэгцээг бий болгох гол үүрэг юм.

Гол зорилго нь худалдан авагчийг үндэслэлтэй нотлох баримтыг ашиглан бүтээгдэхүүн худалдан авах хэрэгцээ, хэрэгцээ шаардлагад итгүүлэх замаар хэрэгждэг. Энэ зүйл нь тодорхойлогддог илүү сайн тал, боломжит худалдан авагчдын хүслийг хангах онцлог шинж чанар, боломжууд илэрч байна. Гэхдээ ятгах арга нь хэрэглэгч тухайн бүтээгдэхүүнийг сонирхож байгаа тохиолдолд л ажиллана... Дараа нь энэ бүтээгдэхүүнийг худалдаж авах хэрэгцээгээ итгүүлэх нь илүү хялбар байдаг.

Ятгах үндсэн аргууд

Худалдан авагчдын сонирхол, хэрэгцээ... Хангалттай үр дүнтэй арга... Боломжит хэрэглэгчдийн гол ашиг сонирхол, хүсэл эрмэлзэл, бэрхшээлийг ажиглах нь ихэвчлэн хийгддэг бөгөөд энэ нь хожим нь саналын үндэс суурь болдог. Зорилтот үзэгчдийн гол хэрэгцээнд бараа, үйлчилгээний уриа лоозон багтдаг.

Зар сурталчилгааны бүтээгдэхүүний шинэлэг байдал... Хүмүүс шинэ бүтээгдэхүүнийг илүү их анхаарч үзэх нь сонирхлыг төрүүлдэг. Тиймээс, аль хэдийн мэдэгдэж буй бүтээгдэхүүний сурталчилгаанд худалдан авагчдын анхаарлыг татахын тулд шинэ шинж чанар эсвэл шинж чанарыг гэрэлтүүлдэг.
Асуудлын нөхцөл байдал... Зар сурталчилгаанд нэг төрлийн асуудалтай нөхцөл байдал үүсдэг. Шийдлийн тухай асуулт гарч ирж байгаа нь сонирхлыг төрүүлж байна. Энэхүү хандлага нь асуудлыг шийдвэрлэх боломжит аргуудын талаар бодож үзэхийг дэмждэг. Мэдээжийн хэрэг сурталчилгаа нь хэрэглэгчийн хэрэгцээг бүрэн хангахуйц "ideal" сонголтыг санал болгодог.
Нийлмэл байдал... Энэ аргыг телевизийн сурталчилгаанд ихэвчлэн ашигладаг. Зар сурталчилгаа нь үзэгчдэд чиглэгддэг, уриалгыг ашигладаг (та, та), оролцохыг санал болгож, бүтээгдэхүүнийг бодит байдалд шалгаж, үр дүнтэй эсэхийг шалгаарай. Зар сурталчилгааг ихэвчлэн тухайн газар дээрээс сурвалжлага хэлбэрээр хийдэг бөгөөд энэ нь худалдан авагч нь болж буй үйл явдлын хамсаатан болдог.

Худалдаа сайтай зар сурталчилгаа бий болгох даалгавартай "сурталчлагчдын" хувьд хүнд нөлөөлөх аргуудаас гадна мэдэх, зар сурталчилгааны үр нөлөөг сайжруулдаг ярианы тусгай эргэлт... Худалдан авахад тань итгэхэд туслах хамгийн түгээмэл ярианы нэг бол антитез юм. Энэхүү уриа нь худалдан авагчийн давуу талыг онцолсон тодосгогч арга техникийг ашиглан санахад хялбар богинохон юм. Үнэмшилтэй сурталчилгааны жишээ:

Бид ажилладаг - та амраарай ("Индесит")
Та бидэнд хайртай - бид чамайг алж байна (тамхины эсрэг сурталчилгаа)
Квасс - тийм ээ, "хими" - үгүй! (kvass "Nikola").
Цангаа бол юу ч биш, зураг бол бүх зүйл! ("Sprite" уух).

Санал болгох арга

Дүрмээр бол энэ нь нэг хүний \u200b\u200bнөгөөгийн сэтгэл зүйд зориудаар эсвэл санамсаргүйгээр үзүүлэх нөлөө юм. Энэ нь далд эсвэл санал болгож буй зөвшөөрлөөр байж болно. Гол ялгаа нь танилцуулсан мэдээллийн талаар хангалттай мэдлэггүй байх... Зар сурталчилгааны нөлөөллийн энэ арга нь бүх хүмүүст үйлчилдэггүй. Хүн бүр өөр өөр санал, хүлээн авах чадвар, дуулгавартай байх чадвартай байдаг.

Хүний мэдлэгийн түвшин өндөр байх тусам түүний амьдралын туршлага, чадвар улам баялаг байх тусам түүнд ямар нэгэн зүйлийг суулгах нь илүү хэцүү байдаг.

Боловсрол багатай хүмүүс, залуучуудад урам зориг өгөх нь илүү хялбар байдаг нь судалгаагаар нотлогдсон. Эмэгтэйчүүд эрчүүдээс илүү санал болгодог, энэ нь эмэгтэй хүний \u200b\u200bсэтгэлзүйн байгалийн онцлогоос үүдэлтэй юм. Санал нь тухайн хүний \u200b\u200bбаримт, нотлох баримтгүйгээр мэдээллийг хүлээн авах чадварыг хөгжүүлэхэд чиглэгддэг.

Түлхүүр үг ашиглах... Санал болгоход чиглэсэн сурталчилгаанд тэд тодорхой, уран зөгнөлийг ашигладаг түлхүүр үгс... Тэдгээр нь ойлгомжтой байх ёстой бөгөөд ингэснээр тэдгээрийг илэрхийлэхэд хүний \u200b\u200bоюун санаанд тодорхой дүр зураг гарч ирдэг. Энэ бүхэн мэдэгдэхүйц нэмэгддэг. Гэхдээ хийсвэр хэллэгүүд нь хэрэглэгчийг төөрөлдүүлж, бүр ойлгомжгүй хэвээр үлдээдэг.
Эпитет ашиглах... Барааны талаар тайлбарлахдаа бүтээгдэхүүнийг хамгийн сайн талаас нь тодорхойлдог өндөр чанартай adjectives ашигладаг бөгөөд энэ нь хэрэглэгчийг бүрдүүлдэг эерэг хандлага сурталчилгааны бүтээгдэхүүн рүү.
Сөрөг хэсгүүд байхгүй... Сэтгэлзүйн түвшинд "үгүй" эсвэл "үгүй" гэсэн тоосонцор нь хүнийг няцааж, хардалт, эргэлзээ төрүүлдэг. Худалдан авагчийг худалдан авах хэрэгцээ шаардлагад урам зориг өгөхийн тулд та өөртөө итгэх итгэлийг төрүүлж, сайн үр дүнд хүрнэ гэж найдаж байна. Аливаа сөрөг мэдэгдлийг эерэг үг болгон хувиргаж болно... Жишээлбэл, "та өвдөхийг хүсэхгүй байна" гэсэн үгсийг "эрүүл байхыг хүсч байна" гэж солих хэрэгтэй.
Тодорхойлсон ярианы динамик... Зар сурталчилгааны хамгийн чухал арга техникүүдийн нэг. Нөлөөллийг дараахь байдлаар нэмэгдүүлэх боломжтой.

Ярианы өндөр түвшин нь оюун ухааныг илтгэдэг тул сонсогчдыг хаядаг. Гэхдээ хүн үүнийг ойлгож, хэлэх гэсэн зүйлээ ойлгох ёстой гэдгийг мартаж болохгүй. Сэтгэл зүйчдийн үзэж байгаагаар хүн намхан эрэгтэй хүний \u200b\u200bдуу хоолойг илүү сайн мэдэрдэг..

Худалдан авах урамшууллын арга

Зар сурталчилгааны хэрэглэгчид үзүүлэх сэтгэлзүйн нөлөөллийн бүхий л техник, арга нь эцэстээ хүний \u200b\u200bхудалдан авах хөшүүрэг болж хувирдаг. Энэ аргын зорилго нь сурталчилж буй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнд хүссэн хариу үйлдлийг бий болгох явдал бөгөөд ингэснээр эцсийн дүндээ худалдан авагч нь бүтээгдэхүүнийг худалдан авахад түлхэц болно. Энэ төрлийн сурталчилгааны зорилго нь худалдан авагчдыг татах, худалдан авахад чиглэгддэг тул хэрэглэгчдэд урамшууллын уриа хэлбэрээр тодорхой мессежийг ашигладаг.

Зарим хүмүүс цаг хугацаа өнгөрөх тусам зар сурталчилгааны эсэргүүцлийг бий болгодог... Гэхдээ сурталчилгааны мэргэжилтнүүд энэ үзэгдлийг бас урьдчилан харж байсан. Ийм үзэгчдэд зориулж тусгай өртөх техникийг боловсруулсан болно.

Тушаал солих аргыг хэрэглэсэн... Жишээлбэл, өмнө нь "худалдаж ав" гэсэн тушаал байсан бол одоо "бүгд худалдаж авч байна, хүмүүс худалдаж авч байна" гэх мэт.
Сонголтын хуурмаг байдлыг бий болгосон... Худалдан авагч нь нэг бүтээгдэхүүний хэд хэдэн өөрчлөлтийг сонгохыг урьж байгаа бөгөөд энэ нь ямар ч тохиолдолд үйлдвэрлэгчид ашигтай байдаг.
Асуултанд агуулагдах тушаал... Тушаалыг шууд үг хэлэхийн оронд өдөөх асуултыг ашигладаг. Тэд хариулт өгдөггүй, харин командыг нуудаг.
Бүтээгдэхүүнийг сурталчлахын тулд алдартай зан чанарыг татах... Олонд танигдсан сурталчилгаа. Зарим одууд бүх төрлийн бүтээгдэхүүнийг сурталчилж байна. Уран бүтээлчид, тамирчид, дуучид сурталчилгааны бүтээгдэхүүн дээр амжилтанд хүрнэ. Энэ нь фенүүдийн өргөн үзэгчдэд чиглэсэн болно. Тэд өөрсдийн шүтээнээ дууриахыг хүсдэг. Алдартай хүнийг сонгох нь буруу байж болохгүй тул худалдан авагчаас эргэлзэх шаардлагагүй болно. Бүтээгдэхүүн худалдаж авахдаа хэрэглэгч одтой эн зэрэгцэх болно.

Худалдан авалтыг дэмжиж буй хэллэгүүд, тэр ч байтугай хувь хүний \u200b\u200bүгс байдаг. Жишээлбэл:

"Санал нь зөвхөн ... хүртэл хүчинтэй байна."
"Үйл ажиллагааны төгсгөл хүртэл ..."
"... мөн бэлэг болгон аваарай ..."
"Газрын тоо (бараа) хязгаарлагдмал"
“Бүтээгдэхүүнээ яг одоо захиалаад хямдралтай (бэлэг, сурталчилгааны код гэх мэт) аваарай.
"Мөнгө буцааж өгөх баталгаа"

Зар сурталчилгааны мэргэжилтнүүд зар сурталчилгаа үр дүнтэй байхыг үргэлж анхаарч үздэг. Зар сурталчилгааны аль ч хэлбэрийг сонгохдоо тэд хичээдэг. Өндөр чанартай сурталчилгаа нь гоо зүйн сэтгэл ханамж, эерэг сэтгэл хөдлөлийг авчирдаг. Энэ нь мартагдашгүй бөгөөд зорилтот үзэгчдэд ойлгоход хялбар байх ёстой.

Зар сурталчилгааны гүйцэтгэлийн түвшин

Зар сурталчилгааны сэтгэлзүйн үр ашгийн эхний түвшин... Боломжит худалдан авагчид зар сурталчилгааны бүтээгдэхүүн худалдаж авах хүсэлгүй байдаг. Хэт их нөлөөллөөс ангижрах хүсэл бий. Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр зар сурталчилгаа, сурталчилгааг үл тоомсорлох. Ийм тохиолдолд сөрөг мэдрэмжийн илрэл нь дайсагнал, уур хилэн, дургүйцэл, цочромтгой байдал боломжтой байдаг.
Зар сурталчилгааны үр ашгийн хоёр дахь түвшин... Боломжит худалдан авагчид бүтээгдэхүүний сурталчилгаанд хайхрамжгүй ханддаг тул энэ нь ямар ч сэтгэл хөдлөлийг үүсгэдэггүй. Хэрэглэгч бүтээгдэхүүн худалдаж авах, үйлчилгээ ашиглахыг хүсдэггүй, сурталчилсан зүйлээ санахгүй байх нь олонтаа. Тэр үүнийг сонирхдоггүй.
Сэтгэл зүйн үр ашгийн гуравдахь түвшин... Энд аль хэдийн сонирхол бий болсон. Бүтээгдэхүүнийг сурталчлах нь сониуч байдлыг бий болгож, анхаарал татдаг. Сонирхож буй үзэгч зөвхөн видеоны үйл явдлыг онцолж байгаа боловч тухайн бүтээгдэхүүнийг өөрөө онцолж үзэхгүй. Түүнд санал болгож буй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг худалдаж авах хүсэл алга. Зар сурталчилгаа нь объектоос тусдаа байдаг. Худалдан авагч нь сурталчилгааг тухайн бүтээгдэхүүнтэй холбодоггүй.
Үр ашгийн дөрөв дэх түвшин... Зар сурталчилгаа нь сонирхлыг төрүүлж, үзэгчдийн анхаарлыг татдаг. Энэ тохиолдолд боломжит худалдан авагч нь сурталчилж буй видеоны талбай болон бүтээгдэхүүнийг өөрөө санаж байна. Хэрэглэгч бүтээгдэхүүний худалдан авалт хийх талаар боддог боловч түр зуур худалдаж авахад бэлэн биш байна. Тэрбээр тусгах хэрэгтэй бөгөөд магадгүй үр дүн нь эерэг байж, зар сурталчилгаа нь чиг үүргээ үр дүнтэй биелүүлэх болно.
Зар сурталчилгааны сэтгэлзүйн үр ашгийн тав дахь түвшин... Зар сурталчилгаа нь боломжит худалдан авагчдын сонирхлыг ихээхэн татдаг. Зорилтот үзэгчдийн төлөөлөгчид үзэхэд тааламжтай сэтгэл хөдлөлийг мэдэрч, тэд зөвхөн үйл явдлыг төдийгүй бүтээгдэхүүнийг анхаарч үздэг. Зар сурталчилгааны бүтээгдэхүүнийг худалдаж авах эсвэл санал болгож буй үйлчилгээг ашиглах нь ямар ч хамаагүй хүсэл, хүсэл эрмэлзэлтэй байдаг.

Стандарт бус сурталчилгаа

Сүүлийн жилүүдэд зар сурталчилгаа нь дэлхий даяар маш их түгээмэл үзэгдэл болсон тул жил бүр шинэ хэлбэр, хэлбэрүүд гарч ирэх нь гайхах зүйл биш юм. Ялангуяа энэ нь маш их алдартай байдаг вирусын сурталчилгаа болон уламжлалт бус сурталчилгааны хэрэгслүүд. Бага мөнгөөр \u200b\u200bвирусын эсрэг видеонууд урьд өмнө хэзээ ч сонсоогүй алдар нэрийг авчрах болно мөн хүссэн зорилтот бүлгээс бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ худалдан авах хүсэл эрмэлзэл. Уламжлалт бус сурталчилгааны хэрэгслүүдийн дунд та мод, вандан сандалаас авахуулаад хүмүүс хүртэл юу ч олж болно! Олон нийтийн дунд зар сурталчилгаа нь үзэгдэл болгон эртнээс оршин тогтнож ирсэн боловч зөвхөн орчин үеийн ертөнц заримдаа энэ нь олон сая долларын үнэтэй телевизийн сурталчилгаанаас илүү сайн "буудаж" чаддаг. Нэгдүгээрт, бүтээгчдийн өвөрмөц байдал, бүтээлч хандлагын ачаар. Хамгийн алдартай, үр дүнтэй сурталчилгааны сурталчилгаа бол хувцас, бодиарт сурталчилгаа юм.

Дүгнэлт

Сүүлийн жилүүдэд тусгай хөтөлбөрүүд бий болж, энэ чиглэлээр мэргэшсэн мэргэжилтнүүдийн ур чадварыг дээшлүүлэх сурталчилгааны сэтгэл судлалын курсууд... Мэргэжилтэн бүр сурталчилгаа нь сэтгэлзүйн бүтээмжийн тав дахь түвшинг хангаж, даалгавраа бүрэн биелүүлэхийг хүсч байна. Эцсийн эцэст, гол зүйл бол хэрэглэгчийн эцсийн үр дүн, эерэг сэтгэл хөдлөл юм.

2014 оны 3-р сарын 17-ны 12:54 цаг

Тэдгээрийн дотроос сурталчилгааны сурталчилгаа нь хэрэглэгчдэд үзүүлэх сэтгэлзүйн нөлөөллийн хэрэгсэл болох сэтгэл судлаачид дараахь зүйлийг ялгаж үздэг: гипноз, санал, дууриамал, халдвар, ятгах, дүр төрх, "гало" механизм, таних тэмдэг, "25-р хүрээ" технологи, телевизийн сурталчилгааны шоу, нейролингвист нэвтрүүлэг, нийгэм-сэтгэлзүй. суурилуулалт. Тэд тус бүрийн талаар хэдэн үг хэлье.

1. Гипноз. Үүнийг арилжааны болон улс төрийн сурталчилгаанд ашиглаж болно. Өмнө нь гипнозыг зохиомлоор бий болгосон нойрны тусгай хэлбэр гэж үздэг байсан бол одоо энэ ойлголтыг нейролингвист програмчлалын хөгжилтэй холбон тайлбарлаж байна. Гипноз хийхэд хамгийн тохиромжтой хэрэгсэл бол телевиз, мөн "гайхамшиг" сэтгэхүйтэй хүмүүсээр дүүрэн цэнгэлдэх хүрээлэн (Чумак, Кашпировский) байж болно.
2. Санал... Энэ бол өөрийгөө сурталчлах сэтгэлзүйн гол үзэгдэл юм (санал). Зарим сэтгэл судлаачдын үзэж байгаагаар саналыг “нэг хүний \u200b\u200b(санал болгогчийн) нөгөөд (санал) эсвэл бүлэгт үзүүлэх шууд ба зохион байгуулалтгүй нөлөөлөл” гэж ойлгох хэрэгтэй (17). Телевизээр өдрийн янз бүрийн цаг үед видео бичлэгийг удаа дараа үзүүлэх замаар саналаа өгдөг.
3. Дууриамал... Зарим сурталчлагчид зар сурталчилгаанд дууриамал хийх нөхцлийг бүрдүүлэх арга нь тухайн хүнд нэр хүндтэй, түүнийг алдартай, алдартай хүн шиг байхын тулд худалдаж авсан зүйлийг сурталчлах тохиолдолд хамгийн үр дүнтэй ажилладаг гэж үздэг. Жишээлбэл, хүүхдүүдийн сурталчилгааг дууриаж хийдэг нь мэдэгддэг. Дэлгэцэн дээр тод гэрэл зургуудыг ойр ойрхон сольж байгаа нь бусад телевизийн шоу нэвтрүүлгүүдээс илүү их татагддаг. Насанд хүрэгчдэд зар сурталчилгааны дүрийг дууриах нь ихэвчлэн түүний харсан зүйл нь түүний үнэ цэнэ чиг баримжаа, хүсэл эрмэлзэл, хэрэгцээ зэргээс шалтгаалан давхцаж, амжилттай эрх мэдэлтэй хүн шиг байхыг хүсдэг.
4. Халдвар. Олон сэтгэл судлаачид халдварын аргыг тухайн хүний \u200b\u200bсэтгэцийн тодорхой байдалд ухамсаргүй, өөрийн эрхгүй мэдрэмтгий болох гэж тодорхойлдог. Энэ тохиолдолд хувь хүн санаатайгаар дарамт шахалт үзүүлдэггүй боловч бусад хүмүүсийн зан үйлийн хэв маягийг тэдэнд захирагдаж ухамсаргүйгээр шингээдэг. Энэ нь тухайн хүнийг дууриахыг хүсдэг, сайхан хувцасласан үзэсгэлэнтэй хүмүүсийг үзүүлж байх үед зурагтаар гарах зар сурталчилгаанд хамаатай юм. ижил харагдахыг хичээ. Халдварын үзэгдлийг сурталчилгааны байгууллагууд массын арга хэмжээний үеэр, жишээлбэл, диско, шингэний (шар айраг, нимбэгний ундаа) хэрэглээ нэмэгдэх үед ашигладаг.
5. Ял шийтгэл. Энэ бол сурталчилж буй бүтээгдэхүүний талаархи мэдээллийг нэмэгдүүлэх, хэтрүүлэг, сурталчилсан бүтээгдэхүүний давуу талыг өрсөлдөгчдийн бүтээгдэхүүний сул талтай харьцуулах, урьдчилан бэлтгэсэн асуулт, хариулт, санал болгож буй бүтээгдэхүүний өвөрмөц чанарыг харуулах зэрэгт үндэслэсэн өргөн хэрэглэгддэг арга юм.

Зар сурталчилгаа судлаачдын явуулсан туршилтуудын үндсэн дээр үзэгчдэд шууд уриалж, энэ бүтээгдэхүүнийг худалдаж авахад нь итгүүлэхийг хүссэн сурталчилгааг харилцан яриа дээр үндэслэсэн сурталчилгаанаас хамаагүй доогуур үнэлдэг болохыг нотолсон болно. Сүүлийнх нь ойлгомжгүй, ойлгоход хялбар байдаг.

6. Зураг (франц эсвэл англи хэлнээс. Зураг - дүрс, дүр төрх). Зар сурталчилгааны сэтгэл судлалын талаархи зарим зохиогчид, жишээлбэл, Феофанов О.А., энэ үзэл баримтлалд психофизиологийн шинж чанарыг багтаасан байдаг (өнгө, дуу чимээний мэдрэмж гэх мэт), гэхдээ ихэнх нь нэр хүндийн тухай ойлголтыг олж харах хандлагатай байдаг (30, х. 135). Тиймээс профессор О.А.Феофанов (мөн тэнд), хамгийн үр дүнтэй сурталчилгаа нь алдартнууд, алдартай хүмүүсийн (шоу бизнес, театр, кино урлагийн одод) дүр төрхийг ашиглан зорилгодоо хүрэх сурталчилгаа юм. алдартай хүн нэр хүндийн статусыг олж авдаг бөгөөд түүнд илүү их итгэдэг.
7. Halo механизм. Зар сурталчилгаанд хэрэглэгчийн ухамсарт нөлөөлөх маш түгээмэл арга. Энэ нь ихэвчлэн хувийн борлуулалттай газруудад (супермаркетууд) ашиглагддаг. Дүрмээр бол би хулгайч гэж нэрлэгддэг хүмүүсийг дэлгүүрүүдийн танхимд, өөрөөр хэлбэл объект, загвар, инсталляцид байрлуулж, алдартай зан чанар (дуучид, жүжигчид гэх мэт) дүрсийг ашигладаг.
8. Тодорхойлолт... Сэтгэл судлаачид энэ үзэгдлийг хэрэглэгчийн хувийн шинж чанартай шууд холбодог. Өөрөөр хэлбэл, хэрэглэгч сурталчилж буй дүрийг хараад ухамсартаа хаа нэг газар өөрийгөө түүнтэй адилтгахыг хичээдэг. Энэ үзэгдэл нь хоолны сурталчилгаанд илүү их ажиглагддаг.
9. "25-р хүрээ" технологи. Өнөө үед маш их алдартай сурталчилгааны арга. Энэ нэр томъёог анх 1950-иад оны эхээр Subliminal Projection Company судалгааны фирмийн эзэн Жеймс Вайкери гаргасан. Түүний мэдэгдлээс үзэхэд кинонд найруулсан 25 дахь кадр нь хүний \u200b\u200bдалд ухамсарт нөлөөлж, түүнийг яг одоо яг хэрэггүй зүйл худалдаж авахад хүргэж болзошгүй юм. Энэ маргааныг дараа нь тэр няцаав. Өнөөг хүртэл “25-р хүрээ” гэсэн үзэгдлийг захиалгаар дурьдаж байсан.
10. Сурталчилгааны шоу нэвтрүүлэг. Тайзан дээр тэд алдартай ток шоутай төстэй бөгөөд дунджаар 5-30 минут зарцуулдаг. Тэдгээрийг хөтлөхдөө нэвтрүүлэгчийн түргэвчилсэн ярианы хүлээн авалтыг ашиглан бүтээгдэхүүнийг харуулдаг.Хөтлөгчийн хэлсэн үгний хурдан хурд нь үзэгчдэд сэтгэлзүйн нөлөөллийн нөхцөл байдлыг ухамсарлах, хэн нэгэнтэй зөвлөлдөх, тэдний хувийн туршлагыг татах боломжийг алддаг.
11. Neuro хэлний програмчлал (NLP). Энэ нь 20-р зууны 70-аад оны эхэн үед нэгэн төрлийн сэтгэлзүйн практик хэлбэрээр гарч ирсэн юм. Энэ нь юу гэсэн үг вэ? "Мэдрэл" хэсэг нь хүний \u200b\u200bзан байдал нь мэдрэлийн үйл явцаас харах, сонсох, хүрэх, үнэрлэх эрхтнүүдээр дамждаг гэсэн санааг тусгасан болно; Хэл шинжлэлийн эсвэл хэл шинжлэлийн шинж чанар нь бид өөрсдийн хэлээ ашиглан бодол санаагаа цэгцэлж, харилцахад ашиглаж байгааг харуулж байна; “Програмчлал” гэдэг нь үр дүнд хүрэхийн тулд үйл ажиллагааны санаа бодлоо цэгцлэх арга хэлбэр юм. Дүрмээр бол NLP нь сэтгэлзүйн эмчилгээний эмчилгээнд ашиглагддаг (муу зуршлаас ангижрах, чадварыг хөгжүүлэх гэх мэт).

12. Нийгэм-сэтгэлзүйн хандлага. Ийм хандлага нь хэрэглэгчийн буухиа (телевизийн сурталчилгаа, сурталчилгааны самбар гэх мэт) -д хандах тодорхой хандлагыг бүрдүүлдэг. Хэрэв та зар сурталчилгааны талаар зөвхөн эерэг аргумент өгвөл хэрэглэгчийн хандлага тохирох болно. Эсрэгээрээ сөрөг үнэлгээ нь сөрөг бодлыг үүсгэдэг.

Дээрх бүх аргууд нь зар сурталчилгаа нь хүний \u200b\u200bсэтгэцэд нөлөөлж, хүнийг худалдан авалт хийхэд хүргэдэг манипулятор гэдгийг харуулж байна. Үүнтэй холбогдуулан сэтгэл зүйчид хэрэглэгчдэд сурталчилгааны нөлөөллөөс үүдэлтэй ёс зүйн асуудлуудын талаар дүгнэлт хийдэг. Гэхдээ өнөөг хүртэл тэд зар сурталчилгаанд үзүүлэх сэтгэлзүйн нөлөөллийн зэрэг, хэлбэр, хязгаарыг хэн хариуцах вэ: хэрэглэгчдэд хэрхэн, юу нөлөөлж чадах, яаж нөлөөлж чадахгүй вэ гэдэг дээр тэд санал нэгдээгүй байна. Тиймээс зар сурталчилгааны сэтгэл судлалын салбарт энэ асуулт нээлттэй хэвээр байна.

Зар сурталчилгаа нь маркетинг гэх мэт томоохон үйл явцын салшгүй хэсэг бөгөөд үүнд хамгийн чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. Маркетинг нь зар сурталчилгааны нэгэн адил өнөө үед үйлчлүүлэгчидтэй ажиллах бүхэл бүтэн технологийг багтаасан холбооны систем гэж үздэг (Хавсралт # 8, Зураг 3-ыг үзнэ үү). Зар сурталчилгаа нь харилцаа холбооны системийн хувьд тодорхой бүтэцтэй байдаг гэдгийг анхаарна уу (Апп. П.32-ийг үзнэ үү). Үүнд: өөрийгөө сурталчлах сэтгэлзүй (PS), сурталчилгааны сэтгэл зүй (PR), суртал ухуулгын (арилжааны, улс төрийн) сэтгэл зүй (PP), маркетингийн харилцааны сэтгэл зүй (PMK).

Сүүлийнх нь эргээд дэд зүйлүүдтэй холбоотой: олон нийттэй харилцах харилцаа (PR), борлуулалтын ажилтнууд (PS), шууд маркетинг (DM), борлуулалтыг дэмжих (JV), гэхдээ тэдгээрийн талаар ярихаас өмнө ямар ч зүйл байгаагүй гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. зар сурталчилгааны үзэл баримтлал байх болно. Хэрэв бид энэ схемийг авч үзвэл (Хавсралт 32-ыг үзнэ үү) бараа бүтээгдэхүүний гадаад байдал, үүний үр дүнд үнэ нь борлуулалтын систем, улмаар маркетингийн харилцааны бүхэл бүтэн систем бий болоход хүргэсэн гэж дүгнэж болно. Гэхдээ маркетинг нь зар сурталчилгаанаас ялгаатай нь үйлдвэрлэсэн зүйлээ зарах зорилго тавьдаггүй. Маркетинг нь юуны түрүүнд хэрэглэгчдийн ашиг сонирхол, хэрэгцээнд тулгуурладаг. Тиймээс маркетингийн зорилго нь ашгийн төлөө хүний \u200b\u200bолон хэрэгцээг судлах, хангах явдал юм. Энэ утгаараа зар сурталчилгаа нь зөвхөн маркетингийн зорилгод хүрэх хэрэгсэл юм. Гэхдээ тэднийг шалгахын тулд зар сурталчилгааны сэтгэл зүй гэдэг шинжлэх ухаан хэрэгтэй. Энэ бол хэрэглэгчдийн хэрэгцээ, тодорхой бүтээгдэхүүнийг худалдан авах зан үйлийн сэдлийг судалж, хүмүүсийн амьдралын хэв маягийн сэтгэл зүйг судалдаг.

Маркетингийн холбооны цогцолборын бүрэлдэхүүн хэсгүүдийг шууд авч үзье (Хавсралт No8, Зураг 3-ыг үзнэ үү).

1... Хэвлэлүүд (OL). Арилжааны уламжлалт сурталчилгаанаас түүний гол ялгаа нь PR арга хэмжээнүүд нь зар сурталчилгааны имиж, брэндийг бий болгох, өөрөөр хэлбэл мэдээлэлтэй ажиллах, бараа (үйлчилгээний) талаархи үзэл бодлыг бий болгох үйл явцад чиглэгддэгт оршино.
2... Борлуулалтыг дэмжих. (SP) Зар сурталчилгааг судлаачдын нэг, профессор И.И.Рожков (24, х 37) борлуулалтыг сурталчлах нь сурталчлагчийн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг богино хугацаанд борлуулахад түлхэц болох арилжааны болон бүтээлч санаануудыг хэрэгжүүлэх үйл ажиллагаа гэж бичжээ. Тэрээр мөн хамтарсан үйлдвэрийн зорилго нь хэрэглэгчдийн оюун ухаанд тодорхой барааны тэмдгээр тэмдэглэгдсэн барааны агуу үнэ цэнийн мэдрэмжийг бий болгоход оршино гэж бичжээ. Энэ нь брэндийг хэлнэ. Өөрөөр хэлбэл, хэрэглэгчийн зүгээс бүтээгдэхүүний талаар эерэг үнэлгээг бий болгох нь түүний зорилго юм.
3. Шууд маркетинг. Үүний гол зорилго нь “худалдан авах гэж байгаа эсвэл худалдаж авах гэж байгаа хэрэглэгчид эсвэл пүүсүүдтэй хоёр талт харилцаа холбоогоо тогтмол байлгах явдал юм тодорхой бараа (24, хуудас 37). Өөрөөр хэлбэл хэрэглэгч нь (компани, хувь хүн) -тэй шууд бус холболтыг хадгалах шаардлагатай бөгөөд ингэснээр энэ бүтээгдэхүүн нь алсын хараагаа алдахгүй, түүний оршин тогтнолыг мэддэг байх ёстой. Энэ арга зар сурталчилгааны сэтгэл судлаачид улс төрийн сурталчилгааг мөн хэлдэг. Жишээлбэл, дайны ахмад дайчинд Ерөнхийлөгчийн өмнөөс Ялалтын баярын мэнд хүргэе Оросын Холбооны Улс нь шууд маркетингээс өөр зүйл биш юм.
4. Боловсон хүчний борлуулалт (PS - хувийн борлуулалт). Хувийн борлуулалт нь бараа борлуулах аливаа хэлбэрийг агуулдаг бөгөөд энэ хугацаанд худалдагч ба хэрэглэгч хоёрын хооронд шууд холбоо байдаг. Энэ нь дэлгүүрт, зах дээр, гудамжинд гэх мэт худалдаа байж болно.

Хэрэглэгчийн тухай ярихдаа тодорхой хэрэгцээтэй хүнийг хэлнэ. Шаардлага юу вэ? Сэтгэл судлаачид үүнийг бүхэл бүтэн бүлгийн бараа бүтээгдэхүүн (хоол хүнс, мэдээлэл гэх мэт) хангаж чадахуйц объектив хэрэгцээ гэж ойлгодог. Одоо бид ийм хэрэглэгчдийн төрлүүдэд эргэж очих боломжтой.

Сэтгэл судлаачид эхний төрлийг юу хүсч байгаагаа мэддэг, өөрөөр хэлбэл удахгүй болох худалдан авалтыг ухамсартайгаар илэрхийлдэг идэвхтэй хэрэглэгч гэж нэрлэдэг. Хоёр дахь нь ухамсартай хэрэгцээтэй хэрэглэгчийг багтаасан боловч ухамсаргүй хэрэгцээ гарах боломжийг зөвшөөрдөг. Энэ нь өөрөөр хэлбэл хэрэглэгчийн улмаас бодлоо өөрчилж магадгүй юм өөр шалтгаан. Гурав дахь төрөлд тухайн бүтээгдэхүүн (үйлчилгээ) -нд тодорхой хэрэгцээ шаардлага байдаггүй хэрэглэгч багтдаг бөгөөд үүнд ямар ч дотоод нөхцөл байхгүй. Өөрөөр хэлбэл, хэрэглэгчид үзүүлэх сэтгэлзүйн нөлөөллийн механизмууд нь энэ бүтээгдэхүүнийг одоо байгаа худалдан авагчид эсвэл боломжит хэрэглэгчдийг хайж олоход суурилдаг гэж бид дүгнэж болно.

Хэрэглэгчийн хэрэгцээг судлах тухай ярихдаа зар сурталчилгааны чиглэлээр сэтгэл судлаачдад тулгардаг бүх асуудлыг хэлнэ. Энэ нь бусад ихэнх асуудлын нэгэн адил шийдлийг шаарддаг, учир нь энэ нь бусдын дунд гол асуудал юм. Энд сэтгэл судлаачид төрөлхөөс олж авсан хэрэгцээнээс салгах нь чухал юм; эхнийх нь өөрчлөгдөх боломжгүй тул дараагийнх нь нөлөөлж болно. Гэхдээ сэтгэл судлаачид энэ асуултанд хоёрдмол утгагүй хариулт өгдөггүй. Зарим хүмүүс хүний \u200b\u200bхэрэгцээг зар сурталчилгаа бий болгодог гэж үздэг бол зарим нь ийм хэлбэртэй зар сурталчилгаа шаарддаг гэж үздэг.

Хамгийн сүүлд зар сурталчилгааны чиглэлээр ажилладаг сэтгэл судлаачид Леонтьев А.Н. "обьективизаци" хэмээх ойлголтыг нэвтрүүлсэн, өөрөөр хэлбэл зар сурталчилгаагаар хүний \u200b\u200bтөрөлхийн хэрэгцээг биелүүлсэн. Гэхдээ ийм "объектизаци" -аас хэд хэдэн тохиолдолд бүтээгдэхүүний ашиг сонирхлын эсрэг биш харин эсрэг нөлөө гардаг, учир нь хүн өөрийн хувийн туршлага, бусад хүмүүсийн туршлага дээр үндэслэн бүтээгдэхүүний үнэ, чанарыг харьцуулж үзээд энэ бүтээгдэхүүнийг худалдаж авахаас болгоомжилж байгаа нь зарим тохиолдолд бий. Өмнө дурьдсан нийгмийн болон сэтгэлзүйн хандлага байдаг.

Өмнө дурьдсанчлан, зар сурталчилгаа нь тодорхой бүтэцтэй, өөрөөр хэлбэл төрлүүдтэй бүхэл бүтэн цогц юм. Эдгээр төрлүүдийн нэг нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр сурталчлах, сурталчлах сэтгэл зүй юм олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл... Тиймээс суртал ухуулга нь сурталчилгааны үйл ажиллагааны нэг хэлбэр юм. "Суртал ухуулга" гэсэн сэтгэл зүйчид "хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, харилцаа холбоогоор дамжуулан хүн амд үзүүлэх сэтгэлзүйн нөлөөллийн аргыг" тодорхойлдог (18, х. 256). Худалдааны болон улс төрийн суртал ухуулгын хооронд ялгах.

Тэдний бие биенээсээ ялгарах гол ялгаа нь улс төрийн сурталчилгаа нь зөвхөн эерэг үнэлгээ өгөхөөс гадна өрсөлдөгчөө устгахын тулд сөрөг үнэлгээ өгдөг. Сурталчилгааны зорилгыг тодорхойлохдоо энэ нь зар сурталчилгаатай төстэй гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. Үнэндээ арилжааны сурталчилгаа, сурталчилгаа нь зөвхөн янз бүрийн хэлбэрүүд сурталчилгааны харилцаа холбоо. Суртал ухуулгын гол зорилго бол санал бодлоо тулгах явдал юм. Энэ нь нээлттэй (намын гишүүний ард түмэнд хандаж хэлсэн үг) эсвэл далд хэлбэрээр (ухуулах хуудас, товхимол) байж болно. Зар сурталчилгаа ба сурталчилгааны хоорондох ялгаа нь уламжлалт арилжааны сурталчилгаанд бүтээгдэхүүнийг туршиж үзэхийн тулд та үүнийг худалдаж авах хэрэгтэй бөгөөд суртал ухуулгаар тухайн хүн хэзээ ч тааралдахааргүй мэдээллийг жагсаан бичдэг.

Сурталчилгаа ба суртал ухуулгын өөр нэг чухал ижил төстэй зүйл бол суртал ухуулгад тухайн хүнд тулгасан санал нь түүнийг суртал ухуулагч болгодог тул тухайн зүйлийг худалдаж авсан хүн сурталчлагч болоход сурталчилгааны явцад мөн ийм нөлөө ажиглагддаг гэж профессор О.Феофановын хэлснээр, суртал ухуулгыг институцийн гэж нэрлэгддэг зар сурталчилгаа, өөрөөр хэлбэл бараа, үйлчилгээнд бус харин үйлдвэрлэдэг компаниудад сурталчилгаа хийдэг. Сэтгэл зүйчдийн үзэж байгаагаар бас нэг чухал зүйл бол сурталчлахтай адил зар сурталчилгаа нь сурталчилж буй бүтээгдэхүүний ашиг тус (зар сурталчилгаа) болон үзэл санаа (суртал ухуулгад) ашиг тусын талаар ихэвчлэн боддоггүй явдал юм, өөрөөр хэлбэл тэр болгон ингэж хэлэх боломжгүй байдаг. эсвэл өөр санаа эсвэл бүтээгдэхүүн нь хэрэглэгчдийн нэн даруй хэрэгцээг хангах боломжтой. Ихэнхдээ суртал ухуулгыг улс төрийн сурталчилгаа гэж андуурч болно. Гэхдээ энэ нь тодорхой улс төрч, намын тодорхой эерэг дүр төрхийг бий болгодог тул энэ нь зар сурталчилгаа хэвээр байна.

Үүний тулд бүхэл бүтэн ойлголтыг нэвтрүүлсэн - зураг гаргах (шууд утгаараа - дүрс, дүрсийг бүтээх). Улс төрийн сурталчилгаа ба арилжааны сурталчилгааны хоорондох ялгаа нь эхнийх нь гол төлөв агуулга, хоёрдугаарт хэлбэрт төвлөрдөгт оршино. Гэхдээ улс төрийн болон арилжааны зар сурталчилгаа хоёулаа нэг санаагаар нэгтгэгддэг бөгөөд энэ нь та чадах зүйлээ бус хүмүүст хэрэгтэй зүйлийг хийх (хэлэх) хэрэгтэй гэсэн санаа юм.

Хэрэглэгчид үзүүлэх сэтгэлзүйн нөлөөллийн хэрэгсэл. Бид янз бүрийн төрлийн маркетинг, сурталчилгааны харилцааг судалж үзсэн боловч хаана хамгийн сайн байрлуулахаа хэлээгүй. Үүний тулд хэрэглэгчид үзүүлэх сурталчилгааны хамгийн үр дүнтэй хэрэгсэл болох олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл (хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл) байдаг. Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр хэд хэдэн төрлийн сурталчилгаа байдаг: телевиз, радио сурталчилгаа, хэвлэлийн сурталчилгаа. Гаднах зар сурталчилгаа эсвэл тээврийн хэрэгсэл дээрх зар сурталчилгаа, интернетэд сурталчлах гэх мэт бусад мэдээллийн хэрэгслүүд байдаг. Телевизийн сурталчилгаа нь хэрэглэгчдийн дунд нэр хүндийн хувьд хамгийн анхных байж магадгүй юм. Энэ нь бусад зүйлээс хэд хэдэн давуу талтай байдаг. Нэгдүгээрт, тэр маш олон хүний \u200b\u200bүзэгчидтэй бөгөөд энэ нь бараг цаг орчим нөлөөлдөг. хоёрдугаарт, мэдээлэл дамжуулах өндөр хурдтай; гуравдугаарт, сурталчлагч нь зар сурталчилгааг хянах боломжтой (хэдэн цагт, ямар давтамжтайгаар харуулах ёстой); дөрөвдүгээрт, телевизор нь өнгө, дуу чимээ, зургийн хөдөлгөөний тусламжтайгаар дэлгэцэн дээр болж буй үйл явдалд үзэгчдийн оролцоог өндөр түвшинд хангаж өгдөг. Зар сурталчилгааны талаархи олон шинжээчдийн үзэж байгаагаар телевиз нь "хажууд нь биш харин хамтдаа" нөхцөл байдлыг бий болгодог бэлгэдлийн "бодит байдал" үүсгэдэг. Хэл, харааны дүрс, телевизийн тусламжтайгаар хүнийг гаригийн нөгөө талд болж буй үйл явдлын оролцогч болгож, “телевизийн үйл явдлын найдвартай байдал” хэмээх үзэгдлийг бий болгодог (20, х. 5).

Өнөө үед зар сурталчилгааны талаархи сэтгэл судлаачдын өмнө тулгараад буй гол бэрхшээлүүдийн нэг бол телевизийн сурталчилгаа нь үзэгчид, тэдний хувь хүн, нийгэмд тэдний нөлөөн дор гарч буй өөрчлөлтөд үзүүлэх нөлөөллийн асуудал юм. Ихэнх тохиолдолд телевизийн сурталчилгаа нь хүүхэд, өсвөр насны хүүхдүүдэд нөлөөлж, амиа хорлох оролдлогыг өдөөж, сэтгэцийн эмгэг (истерия, параной гэх мэт) -ийг өдөөж болзошгүй сөрөг үр дагавар дагуулдаг. Бид зар сурталчилгааны соёл, нийгэмд үзүүлж буй нөлөөллийн талаар ярихдаа энэ асуудлын талаар ажлынхаа сүүлчийн хэсэгт илүү дэлгэрэнгүй ярих болно. Одоохондоо хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр зар сурталчилгааны дараахь төрлүүдийн талаар авч үзье. Дараагийн төрлийг радио сурталчилгаа гэж нэрлэж болно.

Телевизийн зар сурталчилгаатай харьцуулахад энэ нь хэд хэдэн сул талуудтай байдаг, ялангуяа бид дамжуулсан мэдээллийг л сонсдог, гэхдээ олж харахгүй байгаа боловч радио сурталчилгаа нь нэлээд олон сонсогчтой байдаг. Гэхдээ энэ нь олон талаараа телевизийн сурталчилгаанд алддаг. Тиймээс зар сурталчилгааны үр нөлөө нь дууны шинж чанараас хамаарна: сурталчилсан материалыг танилцуулах хэлбэр, илтгэгчийн дуу хоолой, давтамжтай радио мессежийн давтамж.

Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр зар сурталчилгааны дараагийн төрлийг хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл (сонин, сэтгүүл) гэж нэрлэж болно. Хэвлэлийн сурталчилгааг зар сурталчилгаа, текст материал (нийтлэл, тэмдэглэл, сурвалжлага, ярилцлага гэх мэт) гэж уламжлалт байдлаар хуваадаг. Америкийн хэсэг судлаачид (18) сонин, сэтгүүл уншигч, улмаар хэвлэлд байрлуулсан сурталчилгааны хэрэглэгчдийн хүсэл эрмэлзлийн талаар хийсэн судалгаан дээр үндэслэн хэд хэдэн чухал дүгнэлт хийжээ.

1) Сониноор дамжуулан хүмүүс нийгмийг бүхэлд нь тодорхойлдог.
2) Сонин (сэтгүүл) нь хүнийг гадаад ертөнцөөс хөндийрөхгүй байхад тусалдаг;
3) Сонин (сэтгүүл) -ийн эрх мэдэл нь түр зуурын үгэнд (ТВ, радио) найддаг мэдээллийг түгээх хэрэгслээс ялгаатай нь хэвлэгдсэн бүх зүйлийг тодорхой хэмжээгээр хариуцдаг бөгөөд үүнийг үргэлж эсэргүүцэж болно гэсэн итгэл үнэмшлээр бэхжүүлдэг;
4) Сонин (сэтгүүл) зар сурталчилгаа нь шууд холбоо барьдаг тул танил болсон. Нийгэмд сонины сурталчилгаа нь шууд ашиглахад тохиромжтой гэсэн гүнзгий ойлголт байдаг. Хэвлэл мэдээллийн сурталчилгааны дараагийн төрөл бол гадна сурталчилгаа юм. Энэ бол хамгийн эртний сурталчилгааны хэлбэр бөгөөд одоо ч гэсэн бараа, үйлчилгээний сурталчилгаанд хамгийн түгээмэл хэрэглэгддэг хэвээр байна.

Сангийн дунд гадна сурталчилгаа бид дараахь зүйлийг нэрлэж болно: сурталчилгааны самбар, гэрэлтүүлэгтэй сурталчилгааны янз бүрийн байгууламж, электрон самбар, сонин, "мөлхөгч шугам", тэмдэг, тэмдэг, тээврийн хэрэгсэл дээрх зар сурталчилгаа. Гаднах зар сурталчилгааны онцлог шинж чанар нь телевизийн сурталчилгааны нэгэн адил олон үзэгчтэй байдаг бөгөөд энэ нь түүнд оногдсон даалгаврын шийдлийг хялбарчилж өгдөг - энэ нь харьцангуй хямд бөгөөд зар сурталчилгааны хэрэглэгчидтэй асар их харьцдаг. Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр зар сурталчилгааны бусад төрлүүдээс онцлог шинж чанаргүй байдгаараа ялгардаг зорилтот бүлэг хэрэглэгчид болон зар сурталчилгаанд үзүүлэх хариу үйлдлийг нэн даруй мөрдөх чадваргүй болох. Тээврийн зар сурталчилгаа (дамжин өнгөрөх) - гадаа зар сурталчилгааны дэд төрөл - массын хувьд сайн, өөрөөр хэлбэл гудамжинд байгаа бүх хүмүүст хүрэх болно. Сул тал нь адилхан бөгөөд тодорхой зорилтот бүлгийн хэрэглэгчид байхгүй болно. Тиймээс тээврийн хэрэгслээр сурталчилгааны тусламжтайгаар ихэвчлэн өргөн хэрэглээний бараа бүтээгдэхүүнийг сурталчилж байна. Ийм зар сурталчилгаа нь бусад бүх төрлөөс онцгой давуу талтай байдаг - аяллын үеэр нэг үзэгчдэд 10-20 минут ба түүнээс дээш хугацаанд тасралтгүй нөлөөлөх. Өөр нэг төрлийн сурталчилгаа байдаг - бэлэг дурсгалын зүйл бол эдгээр нь сурталчилсан барааны үйлдвэрлэгчдийн брэнд бүхий подволк, үзэг, хуанли, цүнх юм. Тэд мэдээллийн самбар, самбартай ижил аргаар ажилладаг.

Гэхдээ зар сурталчилгааны бүтээгдэхүүнийг олон нийтэд, өөрөөр хэлбэл хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, шууд зах зээлд гаргахаас өмнө зар сурталчилгааны сэтгэл судлаачид хэд хэдэн чухал асуултанд хариулах ёстой төлөвлөгөө боловсруулдаг. Энэ процессыг нэрлэсэн хэвлэл мэдээллийн төлөвлөлт... Энэ төрлийн асуултуудын дунд дараахь зүйлс орно.

1. Зар сурталчилгааны мессеж хичнээн боломжит худалдан авагчдад хүрэх ёстой вэ?
2. Зар сурталчилгааны мессежийг аль тодорхой мэдээллийн хэрэгсэлд байрлуулах ёстой вэ?
3. Боломжит худалдан авагч эдгээрийг сард хэдэн удаа үзэх ёстой вэ?
4. Зар сурталчилгаа гарах хамгийн тохиромжтой цаг хэзээ вэ?
5. Зар сурталчилгаагаар аль бүс нутаг, газар нутгийг хамрах нь зүйтэй вэ?
6. Зар сурталчилгааны хэрэгсэл бүрт хэдэн төгрөг хуваарилах ёстой вэ?

Хэрэв энэ төлөвлөгөөг зөв боловсруулж, боломжит худалдан авагчдын боломжит бүх хэрэгцээ, амьдралын хэв маяг, бусад шалгуурыг харгалзан үзсэн бол бүтээгдэхүүнийг зах зээлд амжилттай сурталчлах, түүний хэрэглээ нь амжилттай төлөвлөгөөнөөс хамаарна.