Брэндийн нэр: Coca-Cola / Coca-Cola

Брэнд зах зээлд нэвтэрсэн жил: 1886

Аж үйлдвэр:амтат ус, ундаа

Бүтээгдэхүүн:зөөлөн карбонатлаг ундаа

Эзэмшигч компани:Кока Кола

Компанийн төв байр:АНУ

Уух "Кока Кола" (Кока Кола) 1886 оны 5-р сарын 8-нд Атланта (Жоржиа, АНУ) хотод зохион бүтээгдсэн. Зохиогч нь эм зүйч Жон Стит Пембертон, Америкийн Холбооны армийн офицер асан (энэ жорыг Жон Ститэд 250 доллараар зарсан фермер зохион бүтээсэн гэж Жон Стит нэгэн ярилцлагадаа хэлсэн домог байдаг. Шинэ ундааны нэрийг нягтлан бодогч Пембертон Фрэнк Робинсон зохион бүтээсэн бөгөөд тэрээр уран бичлэгийн авьяастай бөгөөд үгийг нь бичдэг байв. "Кока Кола"ундааны лого хэвээр байгаа сайхан буржгар үсгүүд.

Кока-Колагийн үндсэн найрлага нь дараах байдалтай байв: кока навчны гурван хэсэг (1859 онд Альберт Ниманн ижил навчнаас тусгай бүрэлдэхүүн хэсэг (эм) тусгаарлаж, кокаин гэж нэрлэдэг) халуун орны кола модны самарны нэг хэсэг хүртэл. . Үүссэн ундаа нь "ямар нэгэн мэдрэлийн эмгэгийг эмчлэх" эмийн патентыг авсан бөгөөд Атланта дахь хамгийн том хотын эмийн сан болох Jacob's-ийн автомат машинаар зарагдаж эхлэв. Пембертон мөн Кока-Кола нь бэлгийн сулралыг эдгээж, морфинд донтсон хүмүүс үүн рүү шилжиж болно гэж мэдэгджээ (Дашрамд хэлэхэд Пембертон өөрөө морфиныг хэсэгчлэн хэрэглэдэг байсан). Тухайн үед кокаин нь хориотой бодис биш байсан бөгөөд түүний эрүүл мэндэд үзүүлэх хор хөнөөлийн талаар юу ч мэдэгдээгүй гэдгийг энд тэмдэглэх нь зүйтэй (жишээлбэл, Артур Конан Дойлын "Дөрвөн хүний ​​тэмдэг" өгүүллэгт Шерлок Холмс кокаиныг хориотой үед хэрэглэж байсан. түүний хувьд маш их өвдөж байсан идэвхгүй байдал). Тиймээс кокаиныг чөлөөтэй зарж борлуулдаг байсан бөгөөд согтууруулах ундааны оронд таашаал, өнгө аяс өгөх зорилгоор ихэвчлэн нэмдэг байв. Кока Колаэнэ шинэ зүйл биш байсан.

Эхний үед өдөрт дунджаар ердөө 9 хүн энэ ундааг худалдан авдаг байв. Эхний жилийн борлуулалтын орлого ердөө 50 доллар байсан. Сонирхуулахад, кока кола үйлдвэрлэхэд 70 доллар зарцуулсан нь эхний жилдээ энэ ундаа ашиггүй байсан гэсэн үг. Гэвч аажмаар Coca-Cola-ийн нэр хүнд нэмэгдэж, борлуулалтаас олсон ашиг нь нэмэгдсээр байв.

Хэсэг хугацааны дараа Ирландаас ирсэн ядуу цагаач Аса Кандлер Атлантад гарч ирэв. Түүний халаасанд ердөө 1 доллар 75 цент байсан ч шинэ байрандаа азтан болно гэдэгт бат итгэлтэй байв. Арилжааны ер бусын авъяастай тэрээр удалгүй бага хэмжээний хөрөнгө олж, жор олж авав "Кока Кола"Пембертоны бэлэвсэн эхнэрээс 2300 америк доллар (тэр үед энэ их мөнгө байсан). Тэрээр ах болон бусад хоёр хамтрагчийнхаа хамт Жоржиа мужид 100,000 долларын анхны хөрөнгөтэй The Coca-Cola компанийг үүсгэн байгуулжээ. Хэрэв Пембертон ундааны эцэг байсан бол Аса Кандлер компанийн эцэг болсон Кока Кола, 1893 оны 1-р сарын 31-нд бүртгүүлэв.

Барааны тэмдэг "Кока Кола", 1886 оноос хойш ашиглагдаж байгаа бөгөөд 1893 оны 1-р сарын 31-нд АНУ-д албан ёсоор бүртгэгдсэн. Мөн онд компанийн хувьцааны анхны ногдол ашгийг (нэг хувьцаанд 20 доллар) төлсөн. Тэр цагаас хойш тус компани жил бүр хувьцаа эзэмшигчдэдээ тогтмол ногдол ашиг олгож ирсэн.

Бизнесийг хөгжүүлэхийн тулд сайн бүтээгдэхүүн, сайн сурталчилгаа гэсэн хоёр зүйл хэрэгтэй. Аса Кендлер анхны гараагаа эхлүүлсэн "Кока Кола""Кока-Кола ууя! Гайхалтай, сэргэг!" уриан дор сурталчилгааны кампанит ажил. Компани Кока Колаборлуулалтын алба байгуулснаар үйл ажиллагаагаа эхэлсэн. Борлуулалтын хэлтсийн ажилтнууд Америкт дуудагдсан тул Аза залуу, эрч хүчтэй “бөмбөрчид”-ийг өөртөө татав. Сайн сурталчилгаа нь зөвхөн лого, уриа лоозонгоор хязгаарлагдахгүй, тэр ч байтугай маш амжилттай сурталчилгаа байдаг тул Аза Кендлер тэр үеийн шинэ байсан сурталчилгааны хэлбэрүүдийг бас ашигласан. Тэр үнэгүй хооллох купоныг шуудангаар явуулж эхлэв. "Кока Кола", түүнчлэн барааны тэмдгийн дүрс бүхий олон төрлийн бэлэг дурсгалын зүйлс "Кока Кола".

Согтууруулах ундаагүй шинэ ундаа "Кока Кола"улам бүр алдартай болсон. Анх удаа оролдсон хүмүүсийн ихэнх нь "Кока Кола"дэлгүүр эсвэл ресторанд тэд бас гэртээ авч явсан. Удалгүй бараг бүх хүмүүс эргэн тойрныхоо бүх хүмүүс ийм урам зоригтойгоор ууж байсан загварлаг ундааг туршиж үзэх үүрэгтэй гэж үздэг байв. Барааны тэмдгийг сурталчилсан бэлэг дурсгалын зүйл үйлдвэрлэх "Кока Кола", компанид урьд өмнө байгаагүй амжилт авчирсан.

Амархан танигдах барааны тэмдэг нь өдөр тутмын амьдралд нэвтэрч, дэлхий даяар ялалтын алхаж эхлэв. Лого "Кока Кола"Уншигчид тэднийг загварын сэтгүүлийн нүүр хуудас, зам дагуух асар том зурагт хуудаснаас олсон. Зар сурталчилгаа "Кока Кола"Америк хүн бүрт таалагддаг тод, тод дүр төрхөөрөө ямагт ялгарсаар ирсэн. Уг ундааг хамгийн алдартай уран бүтээлчид, тамирчид сурталчилж байсан. Ундааны өндөр чанар, үзэсгэлэнтэй сурталчилгааг авчирсан. "Кока Кола"урьд өмнө байгаагүй амжилт.

1894 онд Атланта хотоос гадна сироп үйлдвэрлэх анхны үйлдвэр нээгдэв. Энэ явдал Техасын Даллас хотод болжээ. Дараагийн үйлдвэрүүд Чикаго (Иллинойс), Лос Анжелес (Калифорни) хотод байв. 1895 онд ноён Кандлер хувьцаа эзэмшигчдэд зориулсан жилийн тайландаа "цаашид" "Кока Кола"АНУ-ын бүх мужид ууж байна." Эрэлт болгоны хувьд "Кока Кола", Компанийн төв байр мөн өргөжсөн. 1898 онд Атланта хотын Эджвуд өргөн чөлөөнд гурван давхар оффисын шинэ барилга баригджээ. Иса Кандлер энэ нь компанийн хэрэгцээнд "бүх цаг үед" хангалттай байх болно гэж гэнэн итгэсэн бөгөөд энэ нь арван жилийн дотор давчуу болж хувирав.

1902 онд 120 мянган долларын эргэлттэй Кока КолаАНУ-ын хамгийн алдартай ундаа болжээ.

Английн шинжлэх ухааны зөгнөлт зохиолч Х.Г.Уэллсийн "Тоно-Бэнж" роман нь Кока-Кола (тухайн зохиолд Тоно-Бэнж гэж нэрлэдэг)-ийг бий болгох, сурталчлах, түгээх тухай егөөдөл юм. Гэвч 1890-ээд оны сүүлээр олон нийтийн санаа бодол кокаиныг эсэргүүцэж, 1903 онд Нью-Йоркийн Трибюн сонинд Кока Кола уусан хотын ядуусын хорооллын хар арьстнууд архи ууж эхэлсэнд Кока Кола буруутай гэсэн аймшигтай нийтлэл гарчээ. хүмүүсийн цагаан арьстнууд руу дайрах. Үүний дараа тэд Coca-Cola-д шинэхэн кока навч биш, харин бүх кокаиныг арилгасан "шахсан" навчийг нэмж эхлэв.

Түүнээс хойш уг ундааны нэр хүнд асар хурдацтай өссөн. Кока-Кола нь зохион бүтээгдсэнээс хойш ердөө тавин жилийн дараа америкчуудын үндэсний бэлгэ тэмдэг болсон юм. 1894 оноос Кока Кола нь лонхонд, 1955 оноос лаазанд худалдаалагдаж эхэлсэн.

1915 онд Индиана мужийн Терре Хаут хотын дизайнер Эрл Р.Дин 6.5 унцын багтаамжтай шинэ шил зохион бүтээжээ.

Лонхны хэлбэрийг какао жимснээс санаа авсан (нэг хувилбарын дагуу Дин кока, какао гэсэн үгсийг андуурсан, нөгөө хувилбараар номын сангаас кока, кола хоёрын талаар юу ч олж чадаагүй). Лонхыг туузан дамжуулагч дээр илүү сайн байлгахын тулд доод хэсэгт өргөтгөл хийсэн. Дараагийн жилүүдэд эдгээр шилний 6 тэрбум гаруй ширхэгийг үйлдвэрлэсэн.

1916 онд Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola, Cay-Ola, Koca Nola зэрэг хуулбарлагч брэндүүдийн эсрэг 153 нэхэмжлэл гаргасан.

1955 онд Coca-Cola-г 10, 12, 26 унцитай саванд хийж худалдаалж эхэлсэн.

1982 онд хоолны дэглэмийн кокс үйлдвэрлэж эхэлсэн.

1988 онд "Кока Кола"ЗХУ-ын зах зээлд нэвтэрсэн.

Хожим нь кофеин, элсэн чихэргүй ундаа үйлдвэрлэдэг өрсөлдөгчдийн дарамт шахалтаар Кока-Кола компани ундаа үйлдвэрлэж эхлэв: "Сонгодог кокс", "Шинэ кокс", "Интоорын кокс", "Таб", "Кофеингүй шинэ кокс", " Кофейнгүй хоолны дэглэмийн кокс" болон "Кофеингүй таб".

2007 оны арванхоёрдугаар сарын 4 "Кока Кола" 0.33 литрийн багтаамжтай шинэ шилэн савыг танилцуулж, 13 мм-ээр богино, 0.1 мм өргөн, 210 грамм жинтэй болсон нь өмнөхөөсөө 20%-иар бага байна. Энэхүү өөрчлөлт нь Их Британид шилний хэрэглээг жил бүр 3500 тонн, нүүрсхүчлийн хийн ялгаруулалтыг 2400 тонн хүртэл бууруулах болно.

Өнөөдрийн өдөр

Өнөөдөр дэлхийн эзэнт гүрэн Кока Коладараах байдалтай байна: хэд хэдэн улс даяар үйл ажиллагаа явуулдаг 11 том савлагч компани, хэдэн арван бие даасан аж ахуйн нэгж, нэгдмэл бус савлагч. Жишээлбэл, Coca-Cola Enterprises Inc. АНУ-д (америкчуудын хэрэглэдэг ундааны 70 орчим хувийг үйлдвэрлэдэг) болон Баруун Европын хэд хэдэн оронд үйл ажиллагаагаа явуулдаг. 1996 онд тус компани 1.6 тэрбум ам.долларын баяжмал худалдаж авсан. Өөр нэг томоохон савлагч нь Coca-Cola Amatil Ltd юм. Ази, Номхон далайн бүс нутгийн орнуудад ижил байр суурь эзэлдэг. Coca-Cola Helenic Bottling Company нь Зүүн Европт үйл ажиллагаагаа явуулдаг.

Өнөөдөр тус компани Кока Кола- Эдгээр нь дэлхийн 200 гаруй оронд үйлдвэрлэгдэж, худалдаалагддаг 2800 гаруй ундаа юм. Гэхдээ тэдний гурав нь дэлхийн нийт борлуулалтын 80 хувийг эзэмшдэг - энэ бол Кока Кола, Fanta болон Sprite. Дэлхий дээр 70 орчим төрлийн Fanta-г олон төрлийн амттай (жүрж, нимбэг, мандарин, бэрсүүт жүрж, киви, амтат гуа, тарвас гэх мэт) үйлдвэрлэдэг. Кока Кола 8 төрөл байдаг. Компани Кока Колабүх хэрэглэгчдийн амтыг хангахыг хичээдэг - энэ нь мөн эрдэс бодисоор баяжуулсан өндөр илчлэгтэй ундаа үйлдвэрлэдэг - Aquarius, 100+. Мөн компани Кока Кола Minute Maid нэртэй 12 төрлийн байгалийн жүүс үйлдвэрлэдэг. Компанитай хамт

Nestle мөстэй цай үйлдвэрлэдэг - Nestea болон мөстэй кофе Nescafe. 1999 оны зун Кока Кола Cadbury-ийн эзэмшдэг Schweppes барааны тэмдгийн бүх эрхийг олж авсан.

Өнөөдөр барааны тэмдэг "Кока Кола"нь дэлхийн хамгийн алдартай барааны тэмдэг бөгөөд компани юм Кока Кола- Дэлхий дээрх хамгийн алдартай компани. Барааны тэмдэг Кока КолаДэлхийн нийт хүн амын 98% нь мэддэг.Кока-Кола дэлхийн 200 шахам оронд худалдаалагддаг. Өдөр бүр компанийн 1 тэрбум орчим бүтээгдэхүүн дэлхий даяар зарагддаг.

ОРОС ДАХЬ АЛДАРТ ХУДАЛДААНЫ ТЭМДЭГ,

БИДНИЙ ЭЗЭМШИХ

PepsiCo, Inc. (орос. Пепсико) (NYSE:PEP ) - Америкхүнсний компани. Төв байр - доторХудалдан авалт, Нью-Йорк муж.

21-р зууны эхний арван жилийн төгсгөлд тус компани Орост хэд хэдэн томоохон худалдан авалт хийж, компанийг худалдаж авав.Лебедянский", мөн 2010 онд - компани "Вимм-Билл-Данн».

Wimm-Bill-Dann-ийг худалдаж авсны дараа PepsiCo Орос дахь орлогоо 2011 онд 2,6 дахин нэмэгдүүлж, 4,95 тэрбум долларт хүргэсэн (2010 онтой харьцуулахад).

2010 оны 3-р сарын байдлаар тус компани нь Орос улсад зөөлөн ундаа савлах зургаан үйлдвэр, Frito Lay үйлдвэрийг эзэмшдэг бөгөөд жилд 40,000 тонн Lay's, Cheetos, Xpycteam чипс үйлдвэрлэдэг.
Орос улсад компани нь дараахь брэндүүдийн бүтээгдэхүүнийг борлуулдаг.

• П e psi
• 7 дээш
• уулын шүүдэр
• Миринда
• Aqua Minerale
• Оросын бэлэг
• J-7
• Ая
• Жимсний цэцэрлэг
• Тропикана
• Frustyle
• Лэй
• Cheetos
• Xpycteam
• Adrenaline Rush
• Тосгон дахь байшин
• Агуша
• Био Макс
• Imunele
• Жолооч нар
• Аз жаргалтай сүүчин
• Гайхамшиг
• Гайхамшигтай Берри
• Эссентуки
• Ламберт
• 100% алт
• Оросын рашаанууд
• Дуртай цэцэрлэг
• Жимс жимсгэнэ
• 33 үхэр
• Profilakt 120\80
• Гранфорт
• Кубан Буренка

Coca-Cola компани

Википедиагийн материал - үнэгүй нэвтэрхий толь

Coca-Cola компани(үндсэн Coca-Cola компани; NYSE: К.О.) нь Америкийн хүнсний компани юм.

Компанийн гол бизнес нь зөөлөн ундаа юм. Тус компани нь 200 гаруй оронд баяжмал, сироп, ундаа борлуулдаг. Баяжмал, сиропыг ундааны компаниудад шууд зардаг.

Тус компани нь Coca-Cola, Diet Coke, Fanta, Schweppes, Sprite зэрэг дэлхийн хамгийн сайн борлуулалттай ундааны 6 брэндийн 5-ыг эзэмшдэг.

Тус компанийн 2009 оны орлого 30,99 тэрбум доллар (2008 онд - 31,944 тэрбум доллар), цэвэр ашиг нь 6,91 тэрбум доллар (5,807 тэрбум доллар) байжээ.

Орос дахь The Coca-Cola компани үйлдвэрлэсэн

IN ОХУ-ын Coca-Cola HBC Eurasia ХХК нь 16 үйлдвэр (Москва, Москва муж, Санкт-Петербург, Орле, Нижний Новгород, Самара, Ставрополь муж, Волжский, Екатеринбург, Новосибирск, Красноярск, Владивосток болон Ростов муж). Тус компани нь 80 гаруй түгээлтийн төвтэй. Хамгийн том үйлдвэрүүд энд байрладаг Нижний Новгородболон Орле. Coca-Cola HBC Eurasia CJSC-ийн Орел дахь салбар нь бүхэл бүтэн өмнөд хэсэгт бүтээгдэхүүнээр хангадаг Төв Холбооны дүүрэгМоскватай харьцангуй.

2010 онд Ирландын Европын ундаанууд (The Coca-Cola Company-ийн охин компани) Оросын жүүс үйлдвэрлэгч Nidan Juices ("Да!", "Миний гэр бүл" худалдааны тэмдэг)-ийг 100% хяналтандаа авчээ.

Мөн Орос дахь Грекийн Coca-Cola HBC нь жүүс үйлдвэрлэгч Multon компанийн 50 хувийг, 2007 оноос хойш зөөлөн ундаа үйлдвэрлэгч Aqua Vision компанийн 100 хувийг эзэмшдэг.

Орос дахь бүтээгдэхүүн

Орос дахь The Coca-Cola компанийн үйлдвэрлэсэн бүтээгдэхүүний жагсаалт :

• Кока Кола
• Coca-Cola Light бол кока кола шиг амттай, илчлэг багатай ундаа юм.
• Фанта- жүржийн амттай ундаа, бусад жимсний амттай (усан үзэм) хамт Fanta-д байдаг.
• Спрайт- будагч бодис агуулаагүй нимбэг, шохойн амттай ундаа.
• Powerade- изотоник ундаа.
• Сайхан сэтгэлтэй - Пиноккио, нимбэгний ундаа, гүнгийн авхай, цөцгийтэй сода гэх мэт.
• Жимсний цаг - Пиноккио, нимбэгний ундаа, гүнгийн авхай, цөцгийтэй сода.
• Нестеа- мөстэй цай (Nestle-тэй хамтран үйлдвэрлэдэг).
• Аяга ба торх - квас
• Швеппес- Schweppes Holdings Limited-ийн зөвшөөрөлтэй хийжүүлсэн ундааны цуврал (Тоник, Цагаан гаа, Амтлагч интоор гэх мэт).
• Целлюлоз- шүүслэг ундаа.
• Баян- жимсний жүүс.
• Нико- жимсний жүүс.
• BonAqua- ус.
• Шатаах - эрчим хүч nуух
• Гладиатор - энергийн ундаа.
• "Тиймээ!" - шүүс
• "Миний гэр бүл" - шүүс.

Дэлхийд алдартай Coca-Cola брэндийн хөгжил, бий болсон түүх нь маш сонирхолтой бөгөөд сонирхолтой юм: асар олон тооны баримт, сонирхолтой үйл явдал, баримтууд, өгсөлт ба бууралтууд - энэ бол өнөөдөр бидний ярих зүйл юм.

Амжилтанд хүрсэн брэндүүд өөрийн гэсэн намтартай байдаг: тэд нэг удаа төрсөн, үүсгэн байгуулагчид (эцэг эх), хөрөнгө оруулагчидтай, төрөхөд нь тэдний нэрийг өгсөн, тэдний түүх өсөлт, бууралт, сонирхолтой баримтуудаар дүүрэн байдаг. Дүрмээр бол амжилт нь хоёр үндсэн хүчин зүйлээс хамаардаг - өндөр чанартай сурталчилгаа, бүтээгдэхүүн өөрөө.

Кока-Кола компанийн гарал үүслийн түүх 1886 оны 5-р сарын 8-нд эхэлсэн бөгөөд тэр үед жижиг эмийн компанийн эзэн үл танигдах хүн кока кола жорыг зохион бүтээжээ. Жон Стит Пембертон өөрийн шинэ бүтээлийн эмийн шинж чанартай гэдэгт итгэлтэй байсан бөгөөд их хэмжээний ашиг олно гэж бодож байсан тэрээр Атланта дахь хамгийн том эмийн сангийн сүлжээг зорьж, Кока Кола ундааг нэг ширхэгийг 0.05 доллараар зарахыг санал болгов. Түүний ундаа нь стресс, ядаргаа, мэдрэлийн эмгэгтэй өвчтөнүүдэд тусалсан. Уг ундааны эрүүл мэндийг сайжруулах шинж чанар нь ойлгомжтой байсан, учир нь энэ бүтээгдэхүүнд кока ханд (жишээлбэл, кокаин навч, хүчтэй эм) орсон бөгөөд зөвхөн 20-р зууны эхээр кокаины хор хөнөөлтэй шинж чанар нь батлагдсан.

Кока-Колагаар түүний нэрийг мөнхөлсөн хоёр дахь хүн бол Фрэнк Мейсон Робинсон бөгөөд энэ ундааны нэрийг гаргасан хүн юм. Тэрээр Жон Ститэд ажиллаж, нягтлан бодогчоор ажиллаж байсан. Эмийн нэг хэсэг болох хоёр үндсэн орцын (кока навч, кола модны самар) нэрийг нэгтгэснээр тэрээр дэлхийд алдартай Coca-Cola брэндийг хүлээн авсан.

Робертсон уран бичлэгээр чөлөөтэй ярьдаг байсан бөгөөд зөвхөн нэр төдийгүй компанийн лого - тод улаан дэвсгэр дээр үзэсгэлэнтэй буржгар цагаан үсгүүдийг өгчээ. Энэ мөчөөс эхлэн амжилтанд хүрэх хүнд хэцүү зам эхэлсэн. Зар сурталчилгаа, ундааны үйлдвэрлэлд оруулсан анхны хөрөнгө оруулалт нь эхэндээ үр өгөөжөө өгөөгүй ч энэ компанийн амьдралын түүхэнд олон огцом эргэлт гарсан. Үүний нэг нь кока-колаг бүтээснээс хойш 2 жилийн дараа бүтээгч нь гэнэт нас барсан явдал юм. Жон Стит Пембертон хэзээ ч өөрийн оюун санааны амжилтаас таашаал авч байсангүй.

Хамгийн алдартай ундаа Кока Кола үүссэн түүх

Энгийн нэгэн кока кола худалдагч туршилт хийж Пембертоны сиропыг энгийн усаар биш, харин содоор шингэлжээ. Энэ бол нүүрстөрөгчийн давхар ислээр ханасан шинэлэг зүйл юм. Нутгийн иргэд хийжүүлсэн кока кола ундаанд дуртай байсан бөгөөд бизнес эрхлэхийг эрмэлзэж буй хүн үүнийг ашиглажээ. Ирландын цагаач хүний ​​хувьд Аса Кандлер сиропын жор худалдан авч, шинэ содыг барааны тэмдэг болгожээ. 1893 онд Кока Колагийн түүх орчин үеийн дүр төрхтэй болсон. Мөн онд Аса Кандлер The Coca-Cola компанийг нээв.

Гайхалтай санааг амьдралд оруулж, бүртгүүлж, хууль ёсны дагуу албан ёсоор баталгаажуулж, хөрөнгө оруулалт хийж, Кока-Кола ундааны үйлдвэрлэл, маркетингийг бий болгосон хүн бол түүнийг компанийн эцэг гэж зүй ёсоор тооцдог. Аз Кандлерийн тодорхой удирдлаган дор аль хэдийн модернизаци хийж, Кока-Колагийн үйлдвэрлэлд инновацийг нэвтрүүлсэн бөгөөд гол шинэлэг шийдэл нь содын найрлагаас кокаиныг зайлуулах явдал байв (шинэ кока навчийг шахсан кока навчаар солих замаар) .

Яг тэр үед кокаины хүний ​​биед үзүүлэх хор хөнөөлийн талаар шинжлэх ухааны хүрээлэлд хэлэлцүүлэг эхэлсэн. Дэлхийд алдартай нэгэн сонинд Африк гаралтай америкчууд кока кола ууж, хүсэл тачаалдаа автан энгийн иргэд рүү дайрсан тухай олон жишээ бичсэн шүүмжлэл нийтэлжээ. Өнөөдөр кока навчийг хэрэглэхээ больсон, ердийн кофеин нь өдөөгч үүрэг гүйцэтгэдэг. Coca-Cola-ийн жор нууц биш, гэхдээ найрлага нь цочирддог, тухайлбал, 1 аяга кока колад 9 хоолны халбага элсэн чихэр шаардлагатай байдаг.

Кока Колагийн түүхэн амжилтын нууц

Coca-Cola компани нь зар сурталчилгаа, маркетингийн шинэчлэлийн ачаар дэлхий даяар хүлээн зөвшөөрөгдсөн. Алдартай, танигдсан брэнд бүтээгдэхүүн бий болгохын тулд бид стандарт бус шийдлүүдийг ашиглах шаардлагатай болсон. Лэндлерийн анхны овсгоотой сурталчилгааны нэг нь эмийн сангуудад үнэ төлбөргүй кока кола нийлүүлэх явдал байв. Бизнесмэн бүтээгдэхүүнийнхээ хариуд эмийн сангаас үнэгүй ундаа ууж үзсэн (мөн таалагдсан) үйлчлүүлэгчдийнхээ шуудангийн хаягийг л асуужээ. Үүний дараа компанийн эзэн шуудангаар үнэ төлбөргүй Coca-Cola купон илгээсэн тул хүмүүс дуртайяа тасалбартай ирж, илүү ихийг худалдаж авсан (гэхдээ мөнгөөр). Ийнхүү хоёр шил ундааг үнэ төлбөргүй өгснөөр тус брэнд хурдан хугацаанд үйлчлүүлэгчтэй болсон.

Сод нь 1886 онд Атланта хотод нэвтрүүлсэн хоригийн эрин үед асар их амжилтанд хүрсэн гэдгийг тэмдэглэхийг хүсч байна. Үйлдвэрлэсэн аливаа бүтээгдэхүүн эрэлт хэрэгцээтэй байх ёстой байсан тул хүмүүс согтууруулах ундаанаас хийжүүлсэн ундаа руу дуртайяа шилжсэн. Тэр жилүүдийн сурталчилгааны уриа лоозонгууд нь: Кока-Кола нь сэргээж, сэргээж, эдгээдэг. Энэ нь зөвхөн эмийн эм төдийгүй бидний цаг үед маш их алдартай энергийн ундаа болгон сурталчилсан.

Маркетерууд шинэлэг шийдлүүдэд хандсан:

Бид хүүхдэд зориулсан бэлэг дурсгалын зүйл, тоглоомын үйлдвэрлэлийг байгуулж, компанийн бэлгэ тэмдэг, уриа лоозонг байрлуулсан. Заримыг нь үнэ төлбөргүй тарааж, заримыг нь их хэмжээний ундаа худалдаж авахад нь бэлэглэсэн ч гол нь нэг л зүйл бол хүмүүс сурталчилгаагаа гэрт нь хүргэж өгсөн.
Компанийн түүхэн дэх анхны сурталчилгааны кампанит ажил нь “Кока кола ууя” уриан дор зохион байгуулагдсан. Амттай, сэтгэл сэргээсэн." Амжилттай дууссаны дараа уриа лоозон нь эх орончоос романтик болж өөрчлөгдсөн, гол нь үр дүнгээ өгсөн.
Алдарт тамирчид, жүжигчид, олон нийтийн зүтгэлтнүүд Coca-Cola-г идэвхтэй сурталчилж байв. Өнөөдөр амжилттай брэндэд эдгээр хүмүүсийн үйлчилгээ хэрэггүй.
Хил хязгаараа тэлж, 1902 онд Кока-Кола компани жилийн 120 мянган ам.долларын эргэлттэй АНУ-ын оргилуун усны хамгийн алдартай брэнд болжээ. Мөн 1989 онд олон улсын компани Москвад зар сурталчилгаагаа Пушкиний талбай дээр асар том самбар байрлуулжээ.
Луйварчидтай хийх тэмцэл маш идэвхтэй явагдсан тул 1916 онд л гэхэд алдарт Coca-Cola брэндийг дуурайхыг оролдсон компаниудын эсрэг 150 гаруй нэхэмжлэл гарчээ. Маш их эрэлт хэрэгцээтэй барааг үргэлж хуурамчаар үйлдэхийг эрэлхийлдэг, эсвэл тэдэнтэй ижил төстэй амттай бялууг нь булааж авдаг нь сонин биш юм.

Coca-Cola ундаа нь 1894 оноос хойш илүү хүртээмжтэй болсноор асар их алдартай болсон. Баримт нь энэ эргэлтийн цэгээс өмнө зөвхөн шилээр зарагддаг байсан. Жозеф Биденхарн Кока-Кола-г шилэн саванд савласан анхны хүн болж, аль хэдийн дуртай олон төрлийн ундааг хүн бүрт хүртээмжтэй болгосон.

Coca-Cola яагаад ийм амжилттай компани байдаг вэ?

Кока Кола компанийн түүх бол хэмжсэн стратеги, маркетингийн тод жишээ юм. Coca-Cola компани нь IBM, Google, Amazon болон бусад дэлхийн тэргүүлэгчдийг удаан хугацаанд гүйцэж түрүүлсэн.

Компанийн мэдээлснээр олон жилийн турш тэд дэлхийн хэмжээнд ундаа түгээх хамгийн том бүтцийг бий болгож, бүх тивд үйлдвэрүүд байгуулж, компанийн бүтээгдэхүүнийг 200 гаруй оронд хэрэглэдэг. Энэ бүхэнд олон тэрбум долларын сурталчилгааны төсөв нэмбэл энэ бол амжилтанд хүрэх түлхүүр юм. Гэсэн хэдий ч Coca-Cola компани яагаад ийм амжилтанд хүрсэн бэ?

1. Бүтээгдэхүүнийг дэлхийн бүх жижиглэн худалдааны цэгүүдэд өдөр бүр хүргэх боломжийг олгодог тодорхой бүтэцтэй логистик.
2. Худалдааны хөргөгчний зөв байршил, асар олон тооны худалдааны агентууд, тавиур дээрх баталгаатай газар нь худалдан авагчийн анхаарлыг хамгийн их татдаг.
3. Цагийн турш үргэлжилдэг түрэмгий сурталчилгаа, өдөр бүр асар олон тооны хүмүүс болон тэдний далд ухамсар сурталчилгааны нөлөөнд автдаг.

Орос дахь Coca-Cola Hellenic нь савлагч, өөрөөр хэлбэл брэндээр ундаа үйлдвэрлэж, савлаж, борлуулдаг компани юм.
Coca-Cola компани (Coca-Cola, Sprite, Fanta, Dobry, Rich шүүс болон бусад). Үйлдвэрлэлийн үйлдвэрүүд нь Москва болон бүс нутаг, Санкт-Петербург, Орел, Самара, Ростов муж, Екатеринбург болон бусад хэд хэдэн хотод байрладаг - нийт арван үйлдвэрлэлийн байгууламж. Мөн зөвхөн шүүс үйлдвэрлэдэг Мултоны хоёр үйлдвэр байдаг - Москва, Санкт-Петербургт.

Москва дахь төв оффисыг тус компани "төв дэмжлэг үзүүлэх газар" гэж нэрлэдэг. Ажилчид энэ нэрийг бүх бизнес, орлого нь бүс нутгаас авдаг, төв оффис нь Орос даяар ажиллаж, нэгдсэн стратеги боловсруулдаг гэж тайлбарладаг. Москвагийн төв оффис нь санхүү, худалдаа, маркетинг, логистикийн чиг үүрэг, PR, хүний ​​нөөц, худалдан авалт, үйлдвэрлэлийн хэлтэс, арилжааны чиг үүрэг, хуульч, шинжээчидтэй. Түүний зарим хэлтэс Нижний Новгород хотод байрладаг.
Тосгон Москвагийн төв оффист зочилж, тэнд ажилчид хэрхэн ажилладаг талаар олж мэдэв.

Ярилцлага

Та зөвхөн Москвад төдийгүй Орос даяар Coca-Cola Hellenic-ийн сул ажлын байрыг албан ёсны вэбсайтаас "Ажил ба карьер" хэсгээс олох боломжтой. Бүх ажилд авах ажлыг хэд хэдэн чиглэлээр хуваадаг: бөөнөөр элсүүлэх (үйлдвэрлэлийн операторууд, хүргэлтийн жолооч), гол албан тушаалд сонгон шалгаруулах (улс даяар 200 орчим ийм албан тушаал байдаг; тэдгээрийн дотор, жишээлбэл, бүсийн захирлууд), мэргэжилтэн болон бусад мэргэжилтнүүдийг сонгох.

Тухайн бүс тус бүрт өргөдөл гаргагчид сонгон шалгаруулалтын хэд хэдэн үе шатанд бэлтгэх ёстой. Жишээлбэл, хамгийн алдартай албан тушаалуудын нэг болох борлуулалтын төлөөлөгч болох нь тийм ч хялбар биш юм. Анкетыг эхлээд хүний ​​нөөцийн хэлтэс шалгаж үзэх ёстой. Өргөдөл гаргагч нь математикийн ур чадварыг шалгадаг онлайн тестийн асуултанд хариулах шаардлагатай. Үүнийг шийдвэрлэх хугацаа байхгүй. Үүний дараа өргөдөл гаргагч өөр нэг шалгалт өгөх болно - "Карьерын зангуу": энэ нь түүний ажилд юу үнэхээр чухал болохыг, юу түүнийг урамшуулж байгааг тодорхойлох болно. Хүний нөөцийн мэргэжилтнүүд хөгжил, үр дүнд чиглүүлэх гэх мэт үнэт зүйлсийг олж харах нь чухал юм. Туршилтыг Италийн Coca-Cola Hellenic төлөөлөгчийн газрын хамт олон боловсруулсан бөгөөд энд аль хэдийн орон нутгийн зах зээлд дасан зохицсон байна.

Coca-Cola Hellenic

Савлах компани

зөөлөн ундаа үйлдвэрлэгч

Оффис дахь АЖИЛТНЫ ТОО:
Орос улсад 10 мянган хүн байгаагийн 169 нь Москва дахь төв оффист

Туршилтын дараа нэр дэвшигч нь чадамжийн талаар ярилцлага хийдэг хүний ​​нөөцийн мэргэжилтэнтэй, түүний шууд удирдагч - ахлагчтай уулзалт хийнэ. Ярилцлагыг амжилттай өгсний дараа өргөдөл гаргагчид ажлынхаа бүх өдрийг түүнтэй хамт өнгөрөөдөг: тэд дэлгүүрт очиж, лангуун дээрх ундаа байгаа эсэхийг шалгаж, үйлчлүүлэгчидтэй тохиролцдог. Ийм аялал нь удирдагчийг өргөдөл гаргагчтай илүү сайн танилцахад тусалдаг бөгөөд тэр нь эргээд ийм ажил түүнд тохирох эсэхийг өөрөө шийдэх ёстой. Борлуулалтын төлөөлөгчийн албан тушаалын өрсөлдөөн нэлээд өндөр байна гэж тус компани хэлэв: сул орон тоонд 200 хүртэлх өргөдөл хүлээн авах боломжтой.

Мэргэжилтнүүдийн сонголт нь массын сонголттой төстэй боловч өөрийн онцлог шинж чанартай байдаг. Эхний тохиолдол шиг өргөдлийг шалгаад дараа нь нэр дэвшигчдийг ярилцлагад урина. Үүний дараа өргөдөл гаргагчид тусгай анкет бөглөнө. Хэрэв мэргэжилтний үүрэг маш чухал бол түүнийг Coca-Cola Hellenic компанийн гэрчилгээжсэн мэргэжилтнүүдийн удирддаг үнэлгээний төвд урьж болно. Энэ шалгалтанд бүх нэр дэвшигчид бүлгүүдэд хуваагдан даалгавраа гүйцэтгэнэ. Ихэнхдээ эдгээр нь компанийн нөхцөл байдлыг загварчлах бизнесийн тохиолдол юм. Тухайлбал, ажлын даалгавар нь төсөв хуваарилах, шинэ стратеги боловсруулах, үйлдвэрлэл явуулах зэрэг байж болно. Coca-Cola Hellenic-ийн ажилтнууд оролцогчид болон бүлгээрээ хэрхэн биеэ авч явахыг ажигладаг: тэд бүгдтэй хэрхэн нийтлэг хэл олж мэдэх, удирдагчийн үүрэг гүйцэтгэх, эсвэл олонхийн саналтай санал нийлж чимээгүй байх. Заримдаа мэргэжилтнүүдийн хувьд бизнесийн аналитик танилцуулга гэх мэт дасгалуудыг багтаадаг: хоёр цагийн дотор өргөдөл гаргагч нь асуудалтай танилцаж, түүний бодлоор зөв шийдлийг санал болгохыг хүсдэг. Тэрээр ирээдүйн удирдагч заавал оролцдог тусгай комиссын өмнө үзэл бодлоо хамгаалдаг. Төгсгөлд нь бүх оролцогчдод оноо өгөх бөгөөд үүний дараа комисс тэдний хэн нь сул байрыг эзлэхийг шийднэ.

Ажлын эхлэл

Шинэ ажилд орохоос хэд хоногийн өмнө менежер сануулга бүхий захидал хүлээн авдаг. Энэ хугацаанд тэрээр шинээр ажилд орсон ажилтны ажлын байрыг бэлдэж, шинээр ажилд орсон хүнд албан бус зөвлөгч болох хэлтсийн ажилтныг тодруулдаг. Үүний гол зорилго нь шинэ ажилтныг компанийн соёлд шингээх, оффис хэрхэн бүтэцлэгдсэн, ямар дүрэм журамтай болохыг хэлэх, хэлтсийн онцлогийг тайлбарлах явдал юм.

Ажлын эхний өдрүүдэд шинээр ирсэн хүн цахим танилцуулгын сургалтанд хамрагддаг. Энэ нь компанийн түүх, бизнес, брэндүүдийн тухай өгүүлдэг. Энэ нь интерактив бөгөөд эрэл хайгуулын хэлбэртэй байдаг. Тус компанийн гүйцэтгэх захирлын сургалтын үеэр хэлсэн гол зорилго нь Кока Кола ууж үзээгүй сүүлчийн хүнд лонх авчрах явдал юм. Танилцуулгын сургалтын эцсийн шат бол Coca-Cola Hellenic үйлдвэрүүдийн нэг дэх үйлдвэрлэлийн шугамтай танилцах явдал юм.

Боловсрол

Тус компани манлайлалд ихээхэн анхаарал хандуулдаг тул энэ чанарыг анхнаасаа хөгжүүлдэг. Үүний тулд янз бүрийн хөтөлбөрүүд байдаг: үр дүнтэй харилцааны талаархи энгийн сургалтаас эхлээд багийн удирдлага, зорилго тодорхойлоход чиглэсэн нарийн төвөгтэй сургалтууд. Үүний нэг нь шинээр томилогдсон ахлагч нарт зориулсан “Манлайллын зам” сургалтын хөтөлбөр юм. Тэд мөн ажилд шаардлагатай ур чадвар, ур чадварыг хөгжүүлэхэд анхаардаг. Ийм сургалтыг янз бүрийн хэлтсийн хэрэгцээ шаардлагаас хамааран явуулдаг. Тухайлбал, арилжааны хэлтэст борлуулалтын ур чадвар, зөв ​​хэлэлцээр хийх чиглэлээр сургалт явуулж, логистикчдод зориулсан тусгай логистикийн академи байгуулсан.

Тус тусад нь Coca-Cola Hellenic нь дараа нь удирдах албан тушаалд ажиллах чадвартай авъяаслаг ажилчдыг хуваарилдаг. Ийм ажилчдыг түргэвчилсэн хөгжлийн хөтөлбөрт нэр дэвшүүлдэг. Үүний нэг нь Цюрих хотод зохион байгуулагддаг дэлхийн Excel хөтөлбөр юм. Уг зарчим нь модульчлагдсан: өөр өөр орны оролцогчид зургаан сарын турш албан ёсны сургалтанд хамрагдаад зогсохгүй төсөл дээр ажилладаг. Эцсийн шатанд бүх бүтээлээс шилдгийг шалгаруулж, бүх улс оронд хэрэгжүүлэх боломжийг олгодог.

Мөн эндээс англи хэл сурах боломжтой. Мэргэшлийн түвшин, хэрэгцээ шаардлагаас хамааран хүн бүр өөр өөр хэлбэрээр хичээл хийхийг зөвлөж байна: интерактив онлайн платформ дээр, багштай ганцаарчилсан хичээл эсвэл ажилчин хоёр долоо хоногийн турш гадаадад явж, зөвхөн төрөлх хэлээр ярьдаг хүмүүстэй харилцах үед усанд орох курс. ОХУ-ын оффист орос хэл сурч байгаа гадаад хүмүүс байдаг. Тэдний зарим нь ажилчдын үзэж байгаагаар маш сайн үр дүнд хүрдэг: нэг жилийн дотор тэд чөлөөтэй харилцаж, доод албан тушаалтнуудын өмнө хурал дээр сайн ярьж эхэлдэг.

"Кока-Кола" (Англи) Кока Кола) The Coca-Cola компанийн үйлдвэрлэсэн дэлхийн хамгийн алдартай хийжүүлсэн ундааны нэг юм.

Олон хүмүүсийн дуртай энэхүү ундаа нь 100 гаруй жилийн турш алдартай чансааг тэргүүлж, дэлхийн 200 гаруй оронд худалдаалагдаж байгаа боловч эхлээд энэ бүхэн хаанаас эхэлсэнийг харцгаая...

Кока-Колагийн түүх

Кока-Кола ундааг Америкийн эм зүйч Жон Стит Пембертон (өмнө нь Америкийн Холбооны армийн офицер) 1886 оны 5-р сарын 8-нд АНУ-д (Атланта, Жоржиа) эмийн сироп хэлбэрээр зохион бүтээжээ. Гэсэн хэдий ч дэлхийн хамгийн алдартай ундааны жорыг зохион бүтээгч нь Жон Ститэд жороо 250 доллараар зарсан фермер байсан түүх бий.

Анхны Coca-Cola (карамель өнгөтэй сироп) бэлдсэний дараа Жон Стит Пембертон түүнийг хамгийн том эмийн сан болох Жейкобс руу аваачжээ. Мэдрэлийн эмгэгийг эмчилдэг кока кола нь 200 мл-ийн саванд эмийн санд зарагдаж байсан бөгөөд 5 центийн үнэтэй байв. Хэсэг хугацааны дараа л эмийн сангийн худалдагчид сиропыг оргилуун устай хольж, дараа нь Кока-Кола карбонатлаг болж, автомат машинд зарагдаж эхлэв.

Жинхэнэ кока колагийн найрлагад кокаин хэмээх мансууруулах бодис агуулсан кола самар, кока бутны навч орсон байна. Тухайн үед ундаанаас таашаал авахын тулд архины оронд кокаиныг ундаанд хэрэглэдэг байв. Гэвч 1903 оноос эхлэн кокаиныг хориглож, кола хийх жорыг шинэчилжээ.

Coca-Cola-тай хамт Пепси-Кола (АНУ), Афри-Кола (Афри-Кола, Герман) бие даасан брэндүүд гарч ирэв. Бусад олон брэндүүд бас гарч ирсэн боловч Pepsi-ээс ялгаатай нь шүүх хурлын дараа хаагдах ёстой байв. Тэдгээрийн зарим нь: Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola, Cay-Ola, Koca Nola. Би 90-ээд оны үед Троещинскийн зах дээр худалдаж авч болох хуурамч Adidas пүүзийг санаж байсан: Абибас, Адиадс, зарим нь бүр 4 судалтай байсан 😀 .

Өнөөгийн хамгийн алдартай ундааны найрлага нь худалдааны нууц бөгөөд Пембертоны гараар бичсэн жорыг бүрэн эхээр нь тусгай сейфэнд хадгалдаг бөгөөд компанийн дээд удирдлагаас 2 хүн л нэвтрэх эрхтэй бөгөөд зөвхөн дэргэд нь сейфийг онгойлгох боломжтой. бие биенийхээ. Ажилтнууд бүрэлдэхүүн хэсгүүдийг задруулсан тохиолдолд эрүүгийн хариуцлага хүлээнэ. Бид зөвхөн ерөнхий багц бүрэлдэхүүн хэсгүүдэд хандах боломжтой.

Сонгодог кока-колагийн найрлага:

- кали;
- кальци;
- натри;
- фосфор;
- магни;
- ортофосфатын хүчил (E338);
- кофеин;
- нүүрстөрөгчийн давхар исэл (E290);
- элсэн чихэр;
- будаг;
- амт оруулагч.

Кока Кола дахь калори

Сонгодог кока колагийн калорийн агууламж 100 грамм тутамд 42 ккал байдаг.

Нэг шил кока кола нь бидний биеийн байдлыг сайжруулдаг боловч системтэй хэрэглэх нь хортой үр дагаварт хүргэдэг.

Байнгын хэрэглээ нь Кока Колагийн хор хөнөөл:

- кофейн их хэмжээгээр агуулагддаг тул цусны даралт ихсэх, зүрхний булчинд ачаалал ихсэх тул хэрэв та цусны даралт ихсэх өвчтэй бол Кока-Колагаас татгалзах хэрэгтэй;

- хүчиллэг ихтэй (жимсний шүүсээс 10 дахин их) учир шүдний пааланд аюултай;

- Ходоодны ханыг устгахад хувь нэмэр оруулдаг бөгөөд энэ нь гастрит, дараа нь шархлаа болж хувирдаг, мөн хүчиллэг ихтэй тул ходоод гэдэсний өвчинтэй бол хийжүүлсэн ундаа уухаас татгалзах хэрэгтэй;

- найрлага дахь фосфорын хүчлийн улмаас яснаас кальцийг уусгахад тусалдаг;

- сахарын өндөр агууламжаас болж элэгний ачааллыг нэмэгдүүлдэг бөгөөд үүний үр дүнд цусанд асар их хэмжээний инсулин ялгардаг.

Ихэнхдээ нэг лонх кока кола дээр элсэн чихэр агуулаагүй гэж заасан байдаг бөгөөд энэ нь үнэн боловч элсэн чихрийн оронд янз бүрийн чихэрлэг бодис нэмдэг бөгөөд энэ нь бас хортой байдаг. Тэд ихэвчлэн зүрхний цохилт ихсэх, ядрах, мигрень, заримдаа сэтгэлийн хямралд хүргэдэг.

Coca-Cola нь эсрэг заалттай байдаг:

- бага насны хүүхдүүд;
- АГ-ийн хувьд;
- ходоод гэдэсний замын аливаа өвчний хувьд;
- хэрэв та илүүдэл жинтэй бол;
- чихрийн шижин өвчний хувьд.

Coca-Cola нь хор хөнөөлөөс гадна хэд хэдэн үр дагавартай байдаг, гэхдээ энэ бол өөр түүх юм :)