Սոցիալական գովազդի տեսակները: Սոցիալական գովազդի առաջադրանքները: Ինչպե՞ս սկսվեց սոցիալական գովազդը

Վաճառքի գեներատոր

Մենք ձեզ կուղարկենք նյութը ՝

Եթե \u200b\u200bգովազդը մտածված է, ապա այն հետաքրքրում է սպառողներին և երկար ժամանակ է հիշվում: Սոցիալական գովազդը բնակչությանը տեղեկացնում է հասարակության խնդիրների, բնապահպանական խնդիրների մասին, նախազգուշացնում վտանգների մասին: Եկեք քննարկենք նման գովազդի օրինակները և ճանաչենք այն մեկը, որը կարելի է համարել լավագույն սոցիալական գովազդ:

Աշխարհի լավագույն PSA- ն ՝ 20 օրինակ

1. Հեռախոսի պատ

1. Որքան դանդաղ է, այնքան լավ

1. Արագությունը սպանում է

«Արագությունը սպանում է» կարգախոսը հաճախ օգտագործվում է գովազդային արշավներում: Արեւմտյան Քեյփ Կառավարությունը գովազդային գործակալությունը կարգախոսի համար ընտրել է համապատասխան պատկեր:

1. Մի կոպիտ եղիր ուրիշների հետ

Ֆրանսիայում հասարակական տրանսպորտում իր ղեկավարած RATP կազմակերպությունն անցկացրեց սոցիալական գովազդ ՝ հարգանք ցուցաբերելով այլ ուղևորների նկատմամբ:

1. Սովածներին կերակրելը այնքան էլ դժվար չէ, որքան թվում է

1. Դադարեցրեք բռնությունը. Մի հարբեք քշեք

1. Անհնար է չմոտենալ նման գովազդին

Աղբի հավաքման այս մեթոդը շատ ինքնատիպ է: Դրա հեղինակը անգլիական Hubbub ընկերությունն է: Ծրագրի էությունը. Գովազդային նյութերը պարունակում են որոշակի թեմայի շուրջ քվեարկելու կոչեր `որոշակի կոնտեյներով տեղադրելով ծխախոտի հետույքը:

1. Ձեր երեխան ուտում է ձեր ուտածը

Սոցցանցը ստեղծվել է Paim ստեղծարար գործակալության կողմից, որը հանձնարարել է Բրազիլիայի մանկաբույժների ընկերությունը (SPRS): Պաստառները հստակ ցույց են տալիս, որ մայրերի անառողջ ուտելու սովորությունները կարող են երեխաների մոտ առողջական խնդիրներ առաջացնել:

Ներկայացրե՛ք ձեր դիմումը

1. Երեխաներից ոչ մեկը չի ցանկանում մեծահասակների շրջանում ճարպոտ լինել

Ամերիկյան LatinWorks (Austin) գործակալությունն իր սոցիալական գովազդի մեջ բարձրացնում է ճարպակալման խնդիրը: Դա ցույց է տալիս, որ ճարպակալումը խոչընդոտ է ձեր նպատակներին հասնելու համար:

1. Այն, ինչ դուք ծախսում եք երկու րոպեի ընթացքում, նա կարող է ապրել երկու օր

Colgate-Palmolive- ն սկսեց ակցիա ՝ ջրային ռեսուրսները պահպանելու համար:

1. Ապրանքանիշի պատկերանշանները նոր իմաստ են ստանում

Մոզամբիկի նորաձևության շաբաթ սոցիալական գովազդի ստեղծողը կոչ է անում հրաժարվել մորթյա բաճկոններից և այլ մորթուց, փղի ոսկորների և ռնգեղջյուր եղջյուրների օգտագործումը: Չնայած դա չի ազդի որսագողերի վրա, այն կարող է ստիպել գնորդներին մտածել:

1. Մտածեք երկուսի համար

1. Խաղալիքներ երեխաների աշխատանքի դեմ

APAV պորտուգալական ընկերության սոցիալիստը ցուցադրում է խաղալիքներով տարբեր աշխատանքների կատարումը: Աշխարհում շատ երեխաներ ստիպված են աշխատել: Արջուկը որպես դերձակուհի, Teletubbie- ն ՝ որպես կոշիկի շինանյութ, ձեզ ստիպում է լրջորեն մտածել խնդրի մասին:

1. Երբ թունա եք տեսնում, պատկերացրեք պանդա

1. Մեքենա վարելիս հեռախոսային խոսակցությունները չեն թույլատրվում

Հնդկաստանում Mudra Group- ը ստեղծել է PSA ՝ ցույց տալով ճանապարհին մտածող լինելու կարևորությունը: Այն խրախուսում է չհիասթափվել հեռախոսային խոսակցություններից, քանի որ դրանք կարող են լուրջ վթարի պատճառ դառնալ:

1. Սիրում են չաշխատել

1. Կռվեք, փրկեք ձեր կյանքը

1. Խմել? Ընտրեք, թե ով է ձեզ հաջողություն բերում

1. Նախնական ավարտ

Այս սոցիալական լրատվամիջոցը նախազգուշացնում է. «Ծխողների կյանքի տևողությունը, ըստ վիճակագրության, 15 տոկոսով պակաս է»:

1. Ռումինիան `ընդդեմ աղտոտման

Լավագույն PSA. Տեսանյութերը, որոնք ձեզ մտածում են

Լավ օրինակ բերելու շատ արդյունավետ միջոց է վիդեո վրա հիմնված սոցիալական գովազդի ստեղծումը: Ստորև ներկայացված է սոցիալական լավագույն գովազդային տեսանյութերի ընտրությունը, որոնք ցնցող և մտածող են:

1. Ծխելու դեմ պայքարի արշավներ

CDC- ի (Հիվանդությունների վերահսկման և կանխարգելման կենտրոններ) կողմից արտադրված մի շարք սոցիալական տեսանյութեր կոչվում են խորհրդատվություն նախկին ծխողների կողմից: Դրանցում հերոսուհին Տերին պատմում է, թե ինչպես է նա ամեն օր պատրաստվում կորստից հետո նոր օրվա համար `նորածնի կորստի հետևանքով` կոկորդի, ատամների, մազերի քաղցկեղի բուժման և նեղնջի հեռացման պատճառով:

Այս տեսանյութերը Մեծ Բրիտանիայի հակածխախոտային քարոզարշավից են: Դրանք ցույց են տալիս, թե ինչպես է աճում գլխավոր հերոսի ուռուցքը, ինչ է կատարվում մարմնի հետ նիկոտինի ազդեցության տակ:

1. «Մեզանից ո՞վ է կատարյալ»:

Շվեյցարիայում Pro Infirmis բարեգործությունը ստեղծել է սոցիալական հոլովակներ հաշմանդամություն ունեցող անձանց մասին: Zurյուրիխի մեկ առևտրի կենտրոնում հիմնադրամի մասնագետները սովորական մանեկենները փոխարինեցին հաշմանդամություն ունեցող իրական մարդկանց թվերով:

Ընկերությունը հանդես եկավ կարգախոսով. «Որովհետև ով է կատարյալ»: («Մեզանից ո՞վ է կատարյալ»:): Ամբողջ աշխարհից 13 միլիոն մարդ գիտի այդ մասին:

1. Պայքարեք սրտի հիվանդության դեմ

Հանրային ծառայության գովազդը նկարահանվել է Swiss Heart Foundation- ի կողմից: Տեսանյութում ներկայացված է սիրային պատմություն `դրամատիկ ավարտով: Մի մարդ, ով ապրում էր անդադար, սիրում էր մեկ կին, և երկար տարիներ անց նա գրեթե հասավ իր երազանքի: Հիմնադրամի կարգախոսն է. Կյանքը կարող է ավարտվել շատ շուտ `սրտի կաթվածի արդյունքում:

1. Տեսանյութը ՝ Greenpeace- ից

Greenpeace- ի տեսանյութը ցույց է տալիս փոստով ուղարկելու և տեղեկատվության տարածման արդյունավետությունը نهنگների սպանության դեմ պայքարում: Այս մեթոդը համեմատվում է որսափող նավի վրա փչովի նավի մեջ գտնվելու հետ:

1. Հարբած մեքենա վարելը

Զուգարանի մեջ նկարահանված ամենասարսափելի սոցիալական տեսարանը: Տեսանյութի դիտումների քանակը ավելի քան 10 միլիոն է: Նրանք, ովքեր դիտել են այն, հավանաբար երբեք հարբած չեն վարվի:

1. Սոցիալական գովազդ ընտանեկան բռնության դեմ

Տեսանյութի հաճախորդը Խորվաթիայի սոցիալական ծառայությունն է: Դա շատ համոզիչ է, ինչի մասին վկայում է նաև նրա անունը. «Իմ կյանքի ամենավատ տարվա տարվա յուրաքանչյուր օրվա լուսանկարներ»:

1. Թմրամիջոցների դեմ պայքարի գովազդ

Յակուտիայի թմրամիջոցների վերահսկման սոցիալական ծրագիրը հստակ ցույց է տալիս, թե ինչ կյանք կարող է դառնալ, եթե սկսեք թմրամիջոցներ օգտագործել:

Լավագույն սոցիալական գովազդ Ռուսաստանում

Մեզ մոտ վերջերս սոցիալական գովազդը հայտնվեց: Պետք է նշել, որ սոցիալական բնույթի շատ ներքին արշավներ շատ հետաքրքիր են: Ռուսաստանի սոցիալական ոլորտում բարձրացվում է բնապահպանական խնդիր, վատ սովորությունների, հիվանդությունների, հարբած մեքենայության խնդիրներ և այլն:

2010-ին ստեղծվեց «Միևնույնն է ?!» նախագիծը: Իր գոյության յոթ տարվա ընթացքում 72 քաղաքում իրականացվել է 38 արշավ: Քարոզարշավը մեծ արձագանք ստացավ ՝ շոշափելով շատ մարդկանց սրտերը: Այդ մասին վկայում է նախագծի կայքում տեղադրված ամփոփագիրը:

Շատ ցայտուն արշավ ՝ «աղբը իր տունն ունի», որն առաջիններից մեկն էր: News Outdoor- ը և ADV Group- ը համատեղ մշակեցին գովազդային վահանակներ, որոնք հայտնվեցին մեր քաղաքների փողոցներում 2011 թ. Պաստառները պատկերում են շշեր և բանկա, խնդրելով «այն գցել տուն»: Նախագիծը ստեղծվել է սոցիալական գործունեության, պատասխանատվության խթանման և օժանդակության նպատակով, էկոլոգիական աշխարհայացքի ձևավորման, շրջապատի և բնակության վայրերի նկատմամբ մարդկանց հարգալից վերաբերմունքի և սիրո հասնելու նպատակով: 2017 թվականը էկոլոգիայի տարի է, ուստի այժմ բնապահպանական խնդիրները նույնպես շատ արդիական են:

Մեկ այլ արշավ նպատակ ունի մեծերին հիշեցնել, որ ծնողների հետ անցկացրած ամեն պահը թանկ է երեխաների համար: Ծրագրի շրջանակներում «Ծախսել ժամանակ երեխաների հետ» պաստառները մշակվել են ՝ «Ո՞ր քարտն է առավել կարևոր»: և «Ո՞ւմ է նման ձեր երեխան»:

«Ես տեսա զեբրա - դանդաղեցումը» ակցիան նույնպես հաջող էր: Նախագիծը նվիրված էր հետիոտնի անվտանգության թեմային: Զեբրայի դիմաց դանդաղելու կոչը ուղեկցվում է հետիոտների համար տխուր հետևանքների ցուցադրմամբ, ինչը կարող է լինել վարորդի անտեսման արդյունքը:

2012 թ.-ին Մամուլի և զանգվածային հաղորդակցությունների դաշնային գործակալությունը ստեղծեց սոցիալական պաստառներ «Do Do Reading» նախագծի շրջանակներում: Այս սոցիալական գովազդի հերոսները ռուս գրականության դասականներն են ՝ Պուշկինը, Չեխովը և Տոլստոյը: Պաստառների վրա դրանք պատկերված են սպորտային համազգեստով և հորդորում են իրենց «մղել» գրքերով: Ծրագրի նպատակն է քաղաքացիներին փոխանցել, որ գրքեր կարդալը լուրջ խնդիր է, որը նվիրվածություն է պահանջում, նման է սպորտին: Այս սոցիալական ցանցի արդիականությունը պայմանավորված է երիտասարդների շրջանում մարզական մարզումների մեծ ժողովրդականությամբ: Քարոզարշավն իրականացնելու համար նկարահանվել է երաժշտական \u200b\u200bտեսահոլովակ երիտասարդ ռեփեր Ֆիքեի երգի համար:

Մեկ այլ ուշագրավ նախագիծ է ՝ «Եղիր տղամարդ»: Դրա հեղինակները Սանկտ Պետերբուրգից ակտիվիստներ են: Կառավարությունը որոշեց քաղաքի մետրոյում տեղադրել 150 պաստառ:

Նախկինում բյուրոկրատական \u200b\u200bկառույցների կողմից ստեղծված սոցիալական գովազդը երևակայական և արդյունավետ չէր, բայց այժմ իշխանությունների շատ արշավներ ձեռնարկվում են ապրուստի համար: Բայց այս տեսանյութերը միշտ չէ, որ ռեզոնանսվում են: Մոտ երկու տարի առաջ Ռուսաստանի Դաշնության ՆԳՆ Traffանապարհային երթևեկության անվտանգության դեպարտամենտը և Ռուսաստանի կինոարդյունաբերության միությունը մշակեցին բարձրորակ սոցիալական ծրագիր: Բայց խոշոր ալիքների ներկայացուցիչները տեսանյութերը համարեցին չափազանց դաժան և բնապաշտական \u200b\u200b՝ պատճառաբանելով դրանց հեռարձակման մերժումը:

Հասարակայնության տարբեր խնդիրներին նվիրված հասարակական ծառայության հայտարարությունների վայրերը լեփ-լեցուն տեղեր են ինչպես ներսից, այնպես էլ դրսում (մայրուղիներ, մետրոն, առևտրի կենտրոններ, զուգարաններ): Մեր երկրում սոցիալական գովազդի արդյունավետությունն ամեն տարի աճում է, այն դառնում է ավելի ուժեղ և հրատապ, ստիպում է մեզ հեռանալ անվերջ գործերից և մտածել խնդրի մասին:

2016 թվականի լավագույն սոցիալական գովազդները. Տեսանյութ, որը Wows

1. Մենք գերտերություններ ենք

Ինտերնետային տարածքում այս տեսահոլովակն արդեն կոչվում է լավագույնը սոցիալական գովազդային կատեգորիայում իր ամբողջ գոյության համար: Բրիտանական Channel 4 հեռուստաալիքը նկարահանել է ամառային պարալիմպիկ խաղերի թրեյլերը: Տեսահոլովակի հերոսները `140 մարզիկ, երաժիշտ, պարող, ցույց են տալիս իրենց« գերտերությունները »: Նրանք հաղթահարում են հաշմանդամության հետևանքով առաջացած խոչընդոտները ՝ ցույց տալով «գերծանրքաշային» ոգու ուժը: «Մենք գերտերություններ ենք» տեսանյութը արժե դիտել մեկից ավելի անգամ:

1. Ինչպե՞ս ես տեսնում ինձ:

Մի քանի տարի Իտալիայում Coordown- ը նկարահանում է հզոր տեսահոլովակ ՝ Դաունի համախտանիշի միջազգային օրվա համար: 2016-ի տեսանյութում դերասանուհի Օլիվիա Ուայլդը դարձավ հերոսուհին: Նա հարցնում է. «Ինչպե՞ս ես տեսնում ինձ»: Մարդկանց վրա ազդում են կարծրատիպերը, ուստի նրանց վերաբերմունքը Դաունի համախտանիշով մարդկանց նկատմամբ որոշվում է արտաքին կողմից:

1. 30 միլիոնավոր D'Amis հիմնադրամ

Այս տեսահոլովակը պարունակում է հուզիչ պատմություն մի շան մասին, որը լքել էր նրա տերը: 30 Millions D'Amis հիմնադրամի տեսահոլովակի նպատակը ցույց տալն է, որ կենդանիները ունակ չեն դավաճանության: Ի տարբերություն մարդկանց: Դիտելու ընթացքում անհնար է լաց լինել:

1. Սոցիալական փորձ ՝ ՅՈՒՆԻՍԵՖ-ի կողմից

UNICEF- ի վրացական ընկերությունը սոցիալական փորձ է անցկացրել: Ամենայն հավանականությամբ, այլ երկրներում դրա արդյունքները կլինեին նույնը: Մարդկանց արձագանքը 6 տարեկան մի աղջկա նկատմամբ կախված էր նրա արտաքին տեսքից: Փորձը դադարեցվեց, որպեսզի փոքրիկ Անանոն էլ ավելի չխռովվի:

1. Կաշի ետևում

PETA- ի կենդանիների փաստաբանները մեկնարկել են ևս մեկ սոցիալական փորձ: 2016-ին բրիտանացիները իրենց ջանքերով փորձեցին «շան կաթ» և իմացան, թե ինչու է ավելի լավ սեքսը բուսակերների հետ: Կազմակերպության աշխատակիցները բուրդ սվիտերով ծեծի են ենթարկել մի աղջկա և որսորդների համար հատուկ պահպանակ ստեղծել: Բանգգոկի նորաձև բուտիկայում գործողությունը գտավ ամենամեծ արձագանքը: Սոցիալական տեսահոլովակը ցույց է տալիս մարդկանց արձագանքը, ովքեր տեսել են շքեղ կաշվե իրերի գինը:

1. ԴՆԹ-ի ճանապարհորդություն

Momondo- ի վիրուսային տեսահոլովակը պարունակում է պատմություն ԴՆԹ ճանապարհորդության մասին: Այլ ազգերի նկատմամբ վերաբերմունքը կարող է փոխվել հանդուրժող և մարդասիրական, երբ մարդը իմանում է իր արմատների մասին: Նույնիսկ բեմադրված տեսանյութը ստիպեց շատերին մտածել: Ես կցանկանայի հավատալ, որ այս սոցիալական գովազդը շոշափում էր «մաքուր էթնոսի» զգացմունքներն ու կողմնակիցները:

1. Աշխարհի ամենախոշոր աղետը

«Ամենախոշոր մոխրի» մասին սոցիալական գովազդի հեղինակը ամերիկյան Donate Life ընկերությունն է: Նրա մահից հետո տխրահռչակ չարագործը հերոս է դառնում: Տեսահոլովակը հիշեցնում է, որ ամերիկացի 120,000 բնակիչ օգնության կարիք ունի, նրանք սպասում են դոնորների օրգաններին:

1. Մազոտ համարներե

WildAid's GOblue միջազգային բնապահպանական կազմակերպությունը տեսանյութ է հրապարակել այն մասին, թե որքանով է աղտոտում օդը Չինաստանում: Պատկերացրեք, որ մարդիկ պետք է հարմարվեն իրենց ստեղծած պայմաններին: Ներկայացրե՞լ եք: Հիմա նայեք, թե ինչպիսին է մազոտ քթով մի երկիր: WildAid- ի GOblue- ն պատմում է հումորի հետ կապված լուրջ խնդիրների մասին:

1. Ես չեմ խնդրում լինել հրշեջ

Լեհաստանի սոցիալական գովազդը հազվադեպ է հայտնվում վարկանիշների մեջ: Բայց այս տեսանյութը, որը նկարահանվել է մի փոքր հումորով, շատ տարբերվում է մյուսներից: Լեհաստանի ինտեգրման հիմնադրամը աշխատատեղեր է տրամադրում հաշմանդամություն ունեցող անձանց համար: Նա նկարահանեց մի տեսանյութ, որում հաշմանդամները փորձում են «կրակ հանել»: Կարո՞ղ են դա անել: Spoiler ազդարարում. Նրանց կարող է առաջարկվել ավելի հարմար աշխատատեղեր:

1. Դեռևս ամենա ցնցող երկրորդ օրը

2014-ին Սիրիայի «Ամենից ցնցող երկրորդ օրը» աղջկա մասին սոցիալական հոլովակը ցնցեց հարյուր հազարավոր մարդկանց: Տեսանյութը տևում է 1,5 րոպե, որի ընթացքում «Save the Children» և «Don’t Panic» գովազդային գործակալությանը հաջողվեց տեղավորել կյանքի մի ամբողջ տարին ՝ լի վախով և հուսահատությամբ: 2 տարի անց ստեղծվեց նոր տեսահոլովակ, որը պատմում է փախստական \u200b\u200bերեխաների կյանքի մասին: Նրա հերոսուհին նույն աղջիկն է:

2017-ի լավագույն սոցիալական գովազդը

1. Blauez kreuz

Սոցիալիստ Բլաուզ Կրեուզը ստեղծվել է Գերմանիայում, որի նպատակն է ցույց տալ, որ ալկոհոլիզմը ընտանեկան խնդիր է: Պաստառները հուշում են, որ ընտանիքի անդամներից մեկի ալկոհոլային կախվածությունը մնացածը մղում է դեպի անդունդ: «Ալկոհոլը վնասում է ոչ միայն նրանց»:

1. Կանանց հիմնադրամ

«Womanity» հիմնադրամը ստեղծեց հանրային ծառայության գովազդ ՝ հիշեցնելով, որ սեռական ոտնձգությունները կանխագուշակում են հանդերձանքները: Մինի կիսաշրջազգեստ, կարճ շորտեր և շապիկներ սկսեցին հագնել միայն 20-րդ դարում: Կնոջ հագուստի ծածկագիրը արդարացում չէ բռնաբարողների համար: Պաստառները ցուցադրում են ռետրո հագուստի լուսանկարներ և բռնության տեսարաններ նկարներում կամ վավերագրական ֆիլմերում:

1. Անմեղությունը վտանգի տակ է

Գերմանիայում Innocence in Danger- ում ստեղծվել է հանրային ծառայության գովազդը, որը նախազգուշացնում է ծնողներին, որ երեխաները կարող են հեշտությամբ գտնել ինտերնետից իրենց անհրաժեշտ տեղեկությունները: Պաստառների վրա երեխաները կարդում են ամսագրեր, որոնց անունն ինքն է խոսում:

Georgiaորջիա նահանգում WWF- ն պաստառի վրա ցույց է տալիս փայտի լամպերից պատրաստված խաղողի մի փունջ: Սոցիալական գովազդը նախազգուշացնում է. «Դուք հնձում եք այն, ինչ ցանում եք: Անիմաստ արդյունաբերականացումը ազդեցություն ունի հողի վրա »:

1. Global2000

Global2000 ավստրալիական ընկերությունը իր հասարակական ծառայության հայտարարության մեջ ցույց է տալիս, որ կենդանիների ոչնչացումը կարող է լինել գլոբալ տաքացման արդյունք: Բնությունը չի ստեղծում գիլյոտին բևեռային արջի և էլեկտրական աթոռի համար պինգվինի համար, բայց դա դա չի հեշտացնում:

1. Բենևայի աղմկում

Եթե \u200b\u200bերեխաներին բավարար ուշադրություն չդարձնեք, նրանք անտեղի են զգում: Beneva Foudation- ի հանրային ծառայության հայտարարությունը բարձրացնում է «տանը անօթևանության» խնդիրը և խրախուսում է ծնողներին օրեկան գոնե 1 ժամ անցկացնել երեխաների հետ:

1. Բեյթս Չի և գործընկերներ

Հնդկաստանում ստեղծվել է PSA ՝ ընտանեկան բռնությունը դադարեցնելու համար: Դրա հեղինակը Bates Chi & Partners- ն է: Քարոզարշավի անունը #voiceforvictims է, և այն կոչ է անում կանանց դուրս գալ ամենօրյա բռնությունների և բռնությունների դեմ: «Եթե հանդուրժող և լուռ եք, ապա դա միայն ձեր վնասի տակ է»:

1. Աֆրիկյան զրույցի հիմնադրամ

Սոցիալական գովազդը մշակվել է Աֆրիկայի խոսակցությունների հիմնադրամի կողմից: Շատ աֆրիկյան կենդանիների անհետացումը կապված է անվերահսկելի որսագողության հետ: Աֆրիկայում կա ավելի քան 300 գորիլա և ավելի քիչ, քան 5000 ռնգեղջյուր, որսագողերն ամեն տարի սպանում են 35000 փղեր: Աֆրիկայի խոսակցությունների հիմնադրամն իր հանրային ծառայության հայտարարության մեջ նկարում է սպանված կենդանիների նմանությունը ասեղով փչովի փուչիկներով:

1. Garde-Manger Pour Tous- ը

Garda-Manger Pour Tous- ի (GMPT) գովազդային գործակալության Cossette- ի (Մոնրեալի, Կանադա) ստեղծած PSA- ն լակոնիկ է: GMPT- ն ավելի քան 30 տարի է `կազմակերպում է տաք կերակուրներ աղքատ տարածքներից դպրոցներում ցածր եկամուտ ունեցող ընտանիքների երեխաների համար: Այս PSA- ի նպատակը հնարավոր հովանավորներ ներգրավելն է կազմակերպության հետ աշխատելու համար: Պաստառները ցույց են տալիս երեխաներին ձեռքերով դատարկ թիթեղներ: Սոցիալական կարգախոս. «Օգնեք մեզ լրացնել դատարկությունը»:

1. ՊԱՊԻՐՈՒՍ

Հանրային ծառայության այս հայտարարության հեղինակը բրիտանական PAPYRUS ընկերությունն է, որի գործունեությունն ուղղված է երիտասարդների շրջանում ինքնասպանությունների հակումների կանխմանը: PAPYRUS- ը ուշադրություն է հրավիրում այն \u200b\u200bփաստի վրա, որ երիտասարդները հակված են ինքնասպանության, հաճախ կախված են սոցիալական ցանցերից և չեն ցույց տալիս ուրիշներին իրենց ընկճվածությունը:

Ռուսաստանի օրենսդրությունը ճշգրիտ սահմանում է սոցիալական գովազդի հայեցակարգը: Առաջին հերթին, այս գովազդը բաշխվում է, որպեսզի բնակչության մեծամասնությանը փոխանցի անհրաժեշտ տեղեկատվությունը, որը տեղեկացնում է քաղաքային կամ դաշնային իշխանությունների, ներդրողների, հովանավորների և կարիքավոր մարդկանց խմբերի կողմից օժանդակություն ցուցաբերող կարևոր բարեգործական և հասարակական միջոցառումների մասին: Հանրային ծառայության գովազդը կարող է տարածվել ցանկացած ձևով, ինչպիսին է հեռուստատեսությունը ցուցադրելը, ռադիոյով հեռարձակումը, մամուլում տպագրվելը կամ գովազդվելը բացօթյա գովազդի միջոցով: Այն հասցեագրված է մեծ լսարանին, որը կարող է օգտագործել այս տեղեկատվությունը:

Գովազդային տարածքների սեփականատերերի պարտավորությունները

Գովազդային կայքերի տերերից պահանջվում է տեղադրել իրենց կառույցների վրա մինչև տարվա հիմնական տարածքի 5% -ը: Հեռուստաալիքները, արտաքին գովազդի օպերատորները և լրատվամիջոցների հրատարակիչները պարտավոր են տրամադրել իրենց եթերաժամանակի 5% -ը կամ տպագիր կտավը `պետական \u200b\u200bծառայության հայտարարությունների համար տարեկան:

Սոցիալական գովազդի մասին օրենք

Սոցիալական գովազդի մասին օրենքում ասվում է, որ սա ոչ առևտրային գովազդի մի տեսակ է, որն ուղղված է հասարակության վարքի ձևերի փոփոխմանը և զանգվածների ուշադրությունը սևեռել հասարակության խնդիրների վրա: Սովորաբար սոցիալական գովազդի հաճախորդները պետական \u200b\u200bգործակալություններ են, հատուկ ծառայություններ, որոնք պատասխանատու են հասարակության մեջ կարգուկանոնի համար: Նման գովազդի արտադրության համար զեղչեր են նախատեսված, կամ այն \u200b\u200bկատարվում է անվճար: Կա նաև տարածաշրջանային սոցիալական գովազդ, որը որոշակի տարածաշրջանի բնակիչների ուշադրությունը հրավիրում է առկա խնդիրների վրա: Նա կոչ է անում փոխել վերաբերմունքը տարբեր դժվարություններին, ամբողջ աշխարհը պայքարել բացասական երևույթների դեմ:

Նման գովազդի ակնառու օրինակներն են հարբեցողության դեմ պայքարի, ընտանեկան բռնության դեմ պայքարի հայտնի արշավները, կոչ է անում պահպանել հասարակական կարգի կանոնները, պահպանել երթևեկության կանոնները: Կարևոր դեր է խաղում սոցիալական գովազդը, որը կոչ է անում առողջ ապրելակերպ, բնական հարստության և ռեսուրսների պաշտպանություն: Կարևոր է նաև սոցիալական գովազդը, սիրելիներին սիրելու խնամքի կոչը, նրանց ծնողների ուշադրությունը, ովքեր միայնակ են ապրում և հաճախ կարիք ունեն մեծահասակ երեխաների սերը: Դիտեք մայրիկի մասին ամանորյա տեսանյութը.

Սոցիալական գովազդի մասին օրենքի դրույթները

1. Սեփական գովազդը կարող են ներկայացնել ինչպես ֆիզիկական, այնպես էլ իրավաբանական անձինք, ինչպես նաև պետական \u200b\u200bհիմնարկները, տեղական ինքնակառավարման մարմինները և քաղաքապետարանները:
2. Կարևոր է նշել, որ սոցիալական գովազդը չպետք է պարունակի ապրանքների հատուկ ապրանքանիշեր, ապրանքային նշաններ, ապրանքանիշներ պետք է գովազդվեն: Ապրանքների կամ կազմակերպությունների անհատականացման ցանկացած միջոց չպետք է ընդգծվի, բացառությամբ սույն օրենքի հինգերորդ ենթակետում նշված դեպքերի:
3. Գովազդը բաժանող անձինք կամ կազմակերպությունները պետք է կնքեն համաձայնագիր սոցիալական գովազդի բաշխման համար ՝ տարեկան յուրաքանչյուր բաշխված գովազդի ծավալի 5% -ի սահմաններում: Նման պայմանագիր կնքելու կարգը սահմանվում է Ռուսաստանի Դաշնության Քաղաքացիական օրենսգրքով:
4. Եթե \u200b\u200bսոցիալական գովազդը բաժանվում է ռադիոյով կամ հեռուստատեսային ծրագրերում, ապա գովազդի հովանավորների նշման տևողությունը չպետք է գերազանցի 3 վայրկյան, իսկ հովանավորների նշումը կամ ցուցադրումը չպետք է հատկացվի շրջանակի տարածքի 7% -ից ավելին: Գովազդը այլ եղանակներով բաշխելիս `այս տեղեկատվությունը չպետք է զբաղեցնի գովազդային տարածքի ավելի քան 5% -ը: Եթե \u200b\u200bգովազդը ներկայացվում է պետական \u200b\u200bգործակալության, քաղաքապետարանի կամ տեղական մարմնի կողմից, ապա այդ սահմանափակումները չեն կիրառվում:
5. Սոցիալական գովազդի մեջ թույլատրվում է նշել այն կազմակերպություններին, որոնք ուղղված են սոցիալական նշանակություն ունեցող օբյեկտների բարելավմանը, կարիքավոր մարդկանց աջակցելուն, ովքեր հայտնվում են դժվարին իրավիճակներում, ովքեր ունեն բուժման կամ այլ օգնության կարիք:
6. Հանրային ծառայության գովազդը թույլ է տալիս ցույց տալ այն անհատներին, ովքեր հայտնվում են բարեգործական օգնության կամ բուժման կարիք ունեցող դժվարին իրավիճակներում:

Սոցիալական գովազդի գործառույթները

Սոցիալական գովազդի կողմից իրականացվող հիմնական գործառույթներն են հասարակության մարդկության բարձրացումը, հասարակական կարծիքի փոփոխությունը և այն ուղղորդելը դեպի իրազեկման բարձրացումը: Սոցիալական գովազդի օգնությամբ դուք կարող եք հասնել նպատակների, որոնք բարելավում են համայնքի կյանքը:

Գովազդի այս տեսակը, ինչպես մնացած բոլորը, կատարում է որոշակի տեսակետների, ձգտումների ձևավորման վրա ազդելու գործառույթ, փոխում է մարդկանց վարքային տեսակները որևէ առարկայի հետ կապված, ստեղծում է նոր արժեքներ: Գովազդի լակոնիզմը և հուզականությունը լսարանի արձագանք են առաջացնում, գտնում են դրա հետևորդներին, հետևորդներին, ուշադրություն հրավիրում հասարակության մեջ առկա խնդիրների վրա և խրախուսում հասարակությանը `դրանց դեմ պայքարելու համար:

Սոցիալական գովազդի տեսակները

• Առողջ ապրելակերպի խրախուսում, հասարակության ուշադրությունը հրավիրելով այն փաստի վրա, որ անհրաժեշտ է ճիշտ ուտել, սպորտով զբաղվել և ժամանակին հետազոտել բժիշկները: Ուշադրություն է դարձվում այնպիսի խնդիրներին, ինչպիսիք են ՁԻԱՀ-ից և սեռական ճանապարհով փոխանցվող այլ հիվանդություններից պաշտպանությունը, անցանկալի հղիության կանխարգելումը, ընտանիքի պլանավորումը: Այս տեսակի գովազդի մեկ այլ նպատակ է հանդիսանում հասարակության վերաբերմունքը արմատախիլ անել այնպիսի բացասական գործոնները, ինչպիսիք են ալկոհոլային կախվածությունը, թմրամոլությունը, ծխելը;

• Հայտարարություններ բարեգործության և ողորմության համար: Այս տեսակի գովազդը խրախուսում է օգնություն ցուցաբերել մարդկանց կարիքավոր հասարակական կազմակերպություններին, միջոցներ հատկացնել ամբողջ հասարակության համար նշանակալի օբյեկտների կառուցման համար, օրինակ ՝ եկեղեցիների, հիվանդանոցների, առողջարանների և այլնի համար:

• Օրենքի և օրենքների գերակայության պահպանման փաստաբանություն: Գովազդային պաստառները և հասարակության մեջ ձևավորել ցանկություն `պահպանել սահմանադրական օրենքները, կատարել պետության առջև իրենց պարտականությունները պետության և այլ մարդկանց հետ, ներկայացնում օրենսդրական ակտերի ասպեկտներ.
• Միջոցառումների գովազդը տրվում է `քաղաքացիներին ծանոթանալու գալիք իրադարձություններին, քաղաքային արձակուրդներին, հանդիսավոր միջոցառումներին, որի նպատակը հասարակությունը միավորելն է, բոլորի համար կարևոր ամսաթիվերը նշելու անհրաժեշտությունը:
• Տեղեկատվական գովազդ, որը կառավարական կազմակերպություններին և ծառայություններն ուղղորդում է հասարակության համար նշանակալից: Այստեղ կարող եք գտնել հեռախոսահամարներ, հասցեներ, հղումներ դեպի այն կայքեր, որոնք ծառայություններ են մատուցում, որտեղ կարող եք բողոքներ կամ առաջարկներ թողնել, որոնց հետ կապվեք որոշակի դեպքերում:

Սոցիալական գովազդի տեսակներից յուրաքանչյուրը կարելի է բաժանել ենթատեսակների, և յուրաքանչյուր դեպքում գովազդը ուղղված է հատուկ նպատակին: Հետևաբար, մանրամասն դասակարգումը կարող է փոխվել ՝ կախված հասարակության արդի խնդիրներից, հասարակական քաղաքականության ընտրված ընթացքից և այլ ներքին և արտաքին փոփոխություններից:

Այսօր շատերի համար գովազդելը ավելի հավանական է, որ բացասական երևույթ է. Այն ընդհատում է ձեր սիրած ֆիլմը, շեղում, փոշիացնում ուղեղը ... Եվ այն ստեղծվել է միայն փողերի լվացման համար: Այնուամենայնիվ, դա կարող է օգտակար լինել, վառ օրինակ է սոցիալական գովազդը:

Ինչ է սոցիալական գովազդը

Սկզբից նշենք, որ «սոցիալական գովազդ» հասկացությունը օգտագործվում է միայն Ռուսաստանում: Այլ երկրներում «ոչ առևտրային» և «հասարակական գովազդ» տերմինները օգտագործվում են տարբեր իմաստներով:

Ռուսաստանում սոցիալական գովազդի հայեցակարգը ամրագրված է «Գովազդի մասին» օրենքում: Ըստ նրա, սոցիալական գովազդը կոչվում է տեղեկատվություն, որը տարածվում է ցանկացած տեղեկատվական միջոցների միջոցով, ուղղված մարդկանց անորոշ սահմանափակումին և ուղղված է սոցիալական կարևորագույն խնդիրների լուծմանը, բարեգործությանը կամ կառավարության նպատակներին հասնելուն:

Սոցիալական գովազդի առաջադրանքներն ու առանձնահատկությունները

Օրենքի հիման վրա կարելի է առանձնացնել սոցիալական գովազդի հետևյալ առանձնահատկությունները.

1. Դա զանգվածային հեռուստադիտողի վրա ազդելու հատուկ ձև է `նրանց սոցիալական պահվածքը վերահսկելու համար:
2. Այն դրական է ընկալվում հեռուստադիտողների կողմից և կարող է բարձրացնել այն ստեղծողների հեղինակությունը:
3. Այն արտադրվում և տարածվում է անհատույց հիմունքներով, այն կարող է վերագրվել բարեգործական գործունեությանը, ինչպես նաև գումարի փոխանցում ՝ նման գովազդի արտադրության և բաշխման համար:

• հանրային ծառայությունների մասին տեղեկատվության տարածում.
• ուշադրություն հրավիրելով սոցիալական խնդիրների վրա.
• առողջ ապրելակերպի խթանում;
• պետական \u200b\u200bծառայությունների և շահույթ չհետապնդող կազմակերպությունների վերաբերյալ դրական կարծիքի ձևավորում.
• կարևոր հասարակական հաստատությունների ամրապնդում;
• վարքի դրական մոդելի նկատմամբ վերաբերմունքի ձևավորում:

Պաստառների վրա սոցիալական գովազդի օրինակներ

• ճանապարհային անվտանգության բացակայություն;
• ինտերնետ կախվածություն;
• ոչ պատշաճ սնուցում;
• վատ սովորություններ;
• էկոլոգիայի հետ կապված խնդիրներ:

Հեռախոսի պատ

Պեկինական Ogilvy ընկերությունը հստակ ցույց է տվել, թե ինչպես են գաջեթները գերակշռում ժամանակակից մարդուն ՝ խանգարելով «կենդանի» հաղորդակցությանը իսկապես սիրելի մարդկանց հետ: «Որքան շատ ենք շփվում, այնքան քիչ ենք շփվում» կարգախոսը այս իրավիճակի լավագույն նկարագրությունն է:

Ձեր երեխան այն է, ինչ դուք ուտում եք

Paim- ը ՝ ստեղծած գործակալությունը, որը հանձնարարվել է Բրազիլիայի մանկաբույժների ընկերության կողմից, ստեղծել է գովազդային պաստառ, որը ցույց է տալիս երիտասարդ մայրերի ուտելու սովորությունների ազդեցությունը իրենց նորածինների առողջության վրա:

Մի խոսեք մեքենա վարելիս

Drրի մեջ խմելու տեղ չկա

Ավստրալական Royal Life Saving կազմակերպությունը նվիրված է ջրային պատահարների կանխարգելմանը և հիմնական փրկարարական հմտությունների ուսմանը: Նա հետաքրքիր պաստառով հանդես եկավ ալկոհոլի և լողանալու կամ ջրի մեջ չլինելու անհամատեղելիության վերաբերյալ: Նա հայտնում է, որ խեղդված մեծահասակների գրեթե կեսը հարբած են եղել այս կամ այն \u200b\u200bաստիճանի:

Դուք կարող եք ավելին կորցնել, քան համբերությունը

ԱՄՆ-ի DDB գործակալությունը ստեղծել է պաստառների շարք ՝ երեխաների դեմ բռնության դեմ պայքարի համար: Բոլոր պաստառները ցույց են տալիս երեխաներին վիրավորված իրենց ծնողների կողմից: Նրանց մարմնի մասերը ճզմվում են ճենապակյա տիկնիկների պես (ակնհայտորեն ուժեղ հարվածից): «Դուք կարող եք ավելին կորցնել, քան համբերությունը», - ասվում է պաստառի վրա գրված գրության վրա:

Կեղտոտ օդը սպանում է

TheCCW- ից պետական \u200b\u200bծառայության գովազդի մեկ օրինակ նախազգուշացնում է օդի աղտոտվածության վտանգների մասին, քանի որ այն տարեկան սպանում է ավելի քան 60,000 մարդու:

Ծխելու վտանգների մասին

Ավստրալական Euro RSCG գործակալությունը ստեղծագործաբար նախազգուշացրել է ծխելու վտանգների մասին, որոնք առաջացնում են վաղաժամ ծերացում:

Ռուսաստանում սոցիալական գովազդ

Ռուսաստանում սոցիալական գովազդը նույնպես զարգանում և թափ է ստանում. Անցկացվում են մրցույթներ լավագույն պաստառների և տեսահոլովակների համար, հանրաճանաչ նկարիչները ակտիվորեն մասնակցում են նկարահանումներին, լրատվամիջոցները բավարար տեղ են տալիս դրա տեղադրմանը: Եկեք քննարկենք Ռուսաստանում սոցիալական գովազդը ՝ օգտագործելով վերջին ժամանակների առավել ցայտուն նախագծեր:

Մեծ մարդիկ

Մեծահասակներին օգնելու համար «Մեծ մարդիկ» նախագծին աջակցող տեսահոլովակը նկարահանվել է `մեծերին օգնելու համար բարեգործության խնդրին ուշադրություն դարձնելու համար: Գրեթե բոլոր բարեգործական հիմնադրամները ուղղված են երեխաներին օգնելուն, բայց 18 տարեկանից բարձր մարդիկ նույնպես օգնության կարիք ունեն: Տեսանյութում երևում է մի իրավիճակ, երբ փոքրիկ աղջիկ և մեծահասակ կին փողոցում մահանում են հենց նույն իրավիճակում: Դիտողներին խնդրում է ընտրել, թե ով է փրկելու:

Մի կորցրեք մեզ

Երեխայի աշխարհը շատ տարբերվում է մեծահասակների կյանքից: Այն լցված է խաղերով, ուրախությամբ և նոր բացահայտումներով: Ռուսաստանի ՆԳՆ Traffանապարհային երթևեկության անվտանգության գլխավոր վարչությունից «Մի կորցրու մեզ» խորագրով հանրային ծառայության գովազդը ցույց է տալիս, որ ճանապարհի մոտակայքում երեխա կորցնել հնարավոր է ոչ միայն բառացիորեն, այլև փոխաբերական իմաստով: Որպեսզի երեխայի կյանքի վերջին պահը չդառնա նրա նկատմամբ շտապող բեռնատար, պետք է ուշադիր հետևել երեխաներին:

Առանց ռասիզմի և այլատյացության երկիր

«Խոնարհելով այլ ազգությունների մարդկանց, մենք կորցնում ենք ինքնասիրությունը», - ասվում է «Երկիր առանց ռասիզմի և այլատյացության երկիր» սոցիալական հոլովակում: Կարիք չկա վախենալ ՝ մաշկի տարբեր գույնի մարդու կամ այլ ազգության տաքսիստի կողքին ավտոբուս վարելը: Միայն Սլավոններին բնակարան վարձելը կամ սլավոնական տեսքի միայն անձանց վարձելը նույնպես սխալ է: Անհրաժեշտ չէ մարդկանց վիրավորել, անկախ նրանից, թե նրանք ինչ ռասայից, ազգությունից կամ տեսքից են:

Եղեք մարդ

Situationանկացած իրավիճակում տղամարդ լինելը կոչ է անում տեսահոլովակ ունենալ անօթևան երիտասարդի մասին, որը փողի կարիք ունի, բայց բռնում է այն մարդու հետ, ով գցեց դրամապանակը, որպեսզի կորցնի դրամապանակը: Ի պատասխան ՝ տղամարդը ձեռքերը թափահարում է տղայի հետ ՝ հանելով նրա ձեռնոցը: «Եղիր մարդ»: Սա տեսանյութի անունն է:

Սխալ կայանատեղի

Անպատշաճ կայանված մեքենան կարող է կյանքեր խլել: Շտապօգնությունը կամ հրշեջ շարժիչը չեն կարողանա անցնել ճանապարհի կեսին կանգնած մեքենայով: Այս մասին նշվում է «Սխալ կայանատեղի» տեսանյութով: Նա նաև տեղեկացնում է, որ «2011-ին Մոսկվայում բռնկված հրդեհների հետևանքով զոհվել է 194 մարդ, նրանց ավելի քան մեկ երրորդը չի կարող փրկվել սխալ կայանված մեքենաների պատճառով»:

Հայրիկ

Եվ մեկ այլ օրինակ `ռուսաստանցի սոցիալական գովազդի: «Յուրաքանչյուր երեխա հայրիկի կարիք ունի: Իրական, ոչ միայն մի բառ »: Այս խոսքերով ավարտվում է «հայրիկ» սոցիալական տեսահոլովակը, որում երիտասարդը հայրիկի տեղում պատկերացնում է սպիտակ փուչիկ: Նա իր հետ քայլում է խաղահրապարակում, ֆուտբոլ է խաղում, ճոճվում է: Բայց գնդակի փոխարեն պետք է լինի հայր, որը կարող է տղայից իսկական տղամարդ դաստիարակել:

Սոցիալական գովազդ ինտերնետի կախվածության մասին

Ժամանակակից հասարակության շրջանում գովազդը հաստատապես գրավեց առաջատար դիրք: Գովազդային պրակտիկայում արդեն քննարկվում է գրավոր պատմության ամենահին փաստաթղթերում: Միջերկրածովյան երկրներում պեղումների ընթացքում հնագետները գտել են տարբեր իրադարձությունների և առաջարկների մասին հայտարարող նշաններ: Հռոմեացիները «նկարում էին պատերը գլադիատորական մարտերի մասին հայտարարություններով, և փյունիկացիները նկարում էին ժայռերը տարբեր պրոցեսների ճանապարհներով ՝ ամեն կերպ օգտագործելով իրենց ապրանքները այս նկարներում: Այս ամենը ժամանակակից բացօթյա գովազդի նախորդներն են »:

1450-ին տպագրական մամուլի հրապարակումից հետո գովազդի զարգացումը հստակորեն արագացավ: Առաջին գովազդները տպագրվել են որպես թռուցիկներ և անվճար բաժանվել են բոլորին: Այս տեսակի գովազդի մի օրինակ է `անգլերեն գրքերի հրատարակչի կողմից 1457-ին թողարկված թռուցիկը, որում նա գովազդում էր հոգևոր բովանդակության գիրք: 15-րդ դարում գովազդային բովանդակությամբ տպագիր պաստառներն արդեն տարածված էին: Տպագրական գործածումը մեծ հնարավորություններ է տալիս մի քանի անգամ դիմելու հնարավոր սպառողներին, այսինքն. ծածկել դրանցից շատերը տարբեր վայրերում: Այնուամենայնիվ, հարկ է նշել, որ թռուցիկների և պաստառների միջոցով գովազդը իրականացվում էր ժամանակ առ ժամանակ, առանց հատուկ համակարգի: 17-րդ դարի սկզբին հայտնվեցին առաջին տպագիր թերթերը, որոնք հասարակությանը պարբերաբար տպագրվում էին: Սկզբում թերթերը հայտնվեցին Գերմանիայում, մի փոքր անց Հոլանդիայում, Անգլիա, Ֆրանսիա: Պարբերական թերթերի տեսքը հնարավորություն տվեց պարբերաբար տեղեկացնել բնակչությանը վաճառքի և գնումների, ծառայությունների, գների մասին: Ինչ-որ բան ավելի ուշ ՝ արդեն 17-րդ դարի երկրորդ կեսին, սկզբում Անգլիայում, իսկ հետո ՝ Գերմանիայում, հայտնվեց վճարովի գովազդի համար թերթի տարածքի վաճառքի պրակտիկա:

Ապագայում, արդյունաբերության և առևտրի զարգացումով, ինչպես նաև պարբերականների տպագրության բարելավմամբ, բնակչության գրագիտության բարձրացում, կապի միջոցների, գովազդի նոր մակարդակի է հասնում: Կա աշխատանքի բաժանում, հայտնվում է գովազդային գործունեության նոր օղակ `գովազդային գործակալություն: Գովազդային գործակալության նախատիպը կարելի է համարել Theophrastus Renaudot- ի Հասցեն: Այսպիսով, քսաներորդ դարի սկզբին գովազդը զգալիորեն զարգացավ: Գովազդային բիզնեսին ևս մեկ խթան է տրվել մոնոպոլիաների հայտնվելուն, ապրանքների արտադրության ծավալի աննախադեպ աճին և կապիտալիզմի ազատ մրցակցությունից դեպի հսկա կորպորացիաների միջև մրցակցության անցմանը:

«Քաղաքական» և «առևտրային» գովազդային տերմինները տարածված են և ներմուծվում են մեր կյանքում: Քաղաքական գովազդը կարևոր է ընտրովի տեխնոլոգիաների ոլորտում, մինչդեռ առևտրային գովազդը նպաստում է շուկայում ապրանքի: Այնուամենայնիվ, գովազդի առատությունը գովազդային տարածքի անբավարար մասշտաբով (գովազդային կրիչների չնչին քանակով. Հեռուստաալիքներ, ռադիոկայաններ, արևմտյան երկրների համեմատ գովազդային տարածք) Ռուսաստանի հասարակության զարգացման այս փուլում առաջացնում է էական մերժում և մերժում այդ տեսակի գովազդային գովազդները: Այս պայմաններում գովազդային արտադրողների, ստեղծողների և գովազդային հաճախորդների ուշադրությունը սկսեց անցնել գովազդի նոր տիպի, որը խորհրդային տարիներին համարվում էր գոյություն ունեցող համակարգի քարոզչության և գրգռման բացառապես գաղափարական գործիք:

Սոցիալական գովազդը «ոչ առևտրային գովազդի մի տեսակ է, որի նպատակն է սոցիալական վարքի մոդելները փոխել և հասարակության խնդիրներին ուշադրություն գրավել»: Սոցիալական գովազդը մի տեսակ սոցիալական արտադրանք է (ԱՄՆ-ում և Եվրոպայում PSA տերմինը `հանրային ծառայության հայտարարություն ավանդաբար օգտագործվում է նշանակման համար), զգալիորեն տարբերվում է պետական \u200b\u200bև քաղաքական գովազդից: Ամենից հաճախ պետական \u200b\u200bգործակալությունները կամ շահույթ չհետապնդող կազմակերպությունները հանդես են գալիս որպես այդպիսի գովազդի հաճախորդներ, իսկ գովազդային գործակալությունները և գովազդի տարածողները որոշ դեպքերում արտադրում և տեղադրում են այն անվճար կամ ցածր գներով: Նման գովազդի ամենահայտնի օրինակներն են ՝ թմրանյութերի դեմ պայքարի արշավները, երթևեկության համապատասխանությունը, առողջության խթանումը, շրջակա միջավայրի պաշտպանությունը և այլն:

PSA- ի պատմությունը սկսվում է 1906 թվականից, երբ Ամերիկայի քաղաքացիների ասոցիացիան ստեղծեց իր տեսակի մեջ առաջինը ՝ պաշտպանելու Նիագարայի ջրվեժը էներգետիկ ընկերությունների կողմից հասցված վնասներից: Առաջին աշխարհամարտի տարիներին ՝ 1917-ին, Միացյալ Նահանգներում հայտնվեց Jamesեյմս Մոնթգոմերի Ֆլեգի «Ամերիկյան բանակը քեզ պետք է» զորակոչի պաստառ, որի վրա «Քեռի Սեմ» -ը կոչ արեց նորակոչիկներին միանալ բանակին: Ըստ կազմության և ոճի, Դմիտրի Մուրի պաստառները, որոնք հայտնի են 1920-ականներին և 1940-ականներին, համապատասխանաբար ՝ «Դուք կամավոր եք»: և Իրակլիյա Տոյձեին «Հայրենիքը կանչում է»: շատ նման է Flegg պաստառի: Առաջին համաշխարհային պատերազմի նույն տարիներին, այդ ժամանակ ստեղծված Հանրային տեղեկատվության հանձնաժողովը իրականացրեց ակտիվ բացատրական աշխատանք ՝ քաղաքացիներին տեղեկացնելով, թե ինչու են ԱՄՆ-ը մտել պատերազմի մեջ և ինչով է երկիրը դրանում պարտություն կրում: ԽՍՀՄ փլուզումից հետո Ռուսաստանում առաջին լայնորեն հայտնի սոցիալական գովազդային արշավը տեսահոլովակների շարք էր, որը կոչվում էր Զանգահարեք ձեր ծնողներին: Դրանից հետո առաջին ալիքով գործարկվեց մի շարք տեսանյութեր «Ռուսական նախագիծ»: Երկու նախագծերն էլ հիմնականում կապված են ռուս բնակիչների մեծամասնության «սոցիալական գովազդ» տերմինի հետ:

• 1. Ներկայացնում է հանրային և պետական \u200b\u200bշահերը.
• 2. Բարեգործական նպատակների և արդյունքների հասնելու նպատակ ունենալով (սոցիալապես շահավետ արդյունքը հասկացվում է ՝ երկրում հանցագործության իրավիճակի բարելավում, կանխարգելում թմրամոլության և դրա հետ կապված հիվանդությունների տարածումը, բնակչությանը խրախուսելը պետության առջև ստանձնած պարտավորությունների կատարման համար (զորակոչում, հարկերի վճարում, կարգավորիչի համապատասխանություն իրավական ակտեր, շրջակա միջավայրի պաշտպանություն) և հանրային կյանքում դրական ազդեցության հետ կապված այլ արդյունքներ:

Սոցիալական գովազդի սկզբունքը առևտրային կամ քաղաքական նպատակներ հետապնդելու անհնարինությունն է, ինչպես նաև ապրանքների հատուկ առևտրային ապրանքանիշներ, կազմակերպություններ, ապրանքանիշեր (հոդվածներ, մոդելներ) նշելը, ինչպես նաև քաղաքական կուսակցությունները և անհատ քաղաքական գործիչները:

• * հասարակական կարծիքի ձևավորում;
• * ուշադրություն հրավիրել հասարակական կյանքի հրատապ խնդիրների վրա.
• * դրանց լուծմանն ուղղված գործողությունների խթանում.
• * Կառավարական կառույցների նկատմամբ դրական վերաբերմունքի ձևավորում.
• * բիզնեսի սոցիալական պատասխանատվության դրսևորում.
• * քաղաքացիական հասարակության կարևոր նշանակություն ունեցող ինստիտուտների ամրապնդում.
• * սոցիալական հարաբերությունների նոր տեսակների ձևավորում.
• * հասարակության վարքային մոդելի փոփոխություն:

Խստորեն ասած, հանրային գովազդ տերմինը, որը բառացի թարգմանություն է անգլերեն հանրային գովազդից, օգտագործվում է միայն Ռուսաստանում: Եվ ամբողջ աշխարհում դրան համապատասխան են ոչ առևտրային գովազդի և հանրային գովազդի հասկացությունները: Եկեք բացահայտենք այս սահմանումները: «Ոչ առևտրային գովազդ. Գովազդ, որը հովանավորվում է կամ շահույթ չհետապնդող հաստատությունների անունից` նվիրատվությունները խրախուսելու, ինչ-որ մեկին խրախուսելու քվեարկությանը կամ համայնքի գործերին ուշադրություն հրավիրելու համար »: Հասարակական (սոցիալական) գովազդը փոխանցում է մի հաղորդագրություն, որը նպաստում է դրական երևույթի: Պրոֆեսիոնալները այն ստեղծում են անվճար (ավելի ճիշտ կլինի խոսել շահույթը մերժելու էթիկական դիրքի մասին), լրատվամիջոցներում տեղն ու ժամանակը տրամադրվում են նաև ոչ առևտրային հիմունքներով »: Ռուսաստանի Դաշնության Դաշնային օրենսգրքում 18-րդ հոդվածի «Գովազդի մասին» հոդվածում տրված է սոցիալական գովազդի հետևյալ սահմանումը. «Սոցիալական գովազդը ներկայացնում է հանրային և պետական \u200b\u200bշահեր և ուղղված է բարեգործական նպատակների իրականացմանը»:

Սոցիալական գովազդը օգտագործում է լրատվամիջոցների նույն շարքը, ինչպես առևտրային գովազդը `հեռուստատեսային բծեր, տպագիր, փողոց, տրանսպորտային գովազդ և այլն: Սոցիալական գովազդի և առևտրային գովազդի հիմնական տարբերությունը նպատակը: Մինչ առևտրային գովազդատուները խթանում են գուդվիլը կամ վաճառքը ապրանքի համար, սոցիալական մեդիայի գովազդի նպատակն է ուշադրություն հրավիրել հասարակական երևույթի վրա: Օրինակ, եթե նոր սուրճի բազմազանության համար առևտրային հեռուստատեսության գովազդի վերջնական նպատակը սպառողի սովորությունները փոխելն է, ապա հանրային ծառայության գովազդի նպատակը, օրինակ, անօթևանության դեմ պայքարը, այս խնդրի վրա ուշադրություն հրավիրելն է, և ռազմավարական տեսանկյունից ՝ հասարակության վարքային մոդելը փոխելը: Բացի այդ, երկու համեմատված գովազդի թիրախային լսարանը զգալիորեն տարբերվում է. Առևտրային գովազդի համար սա բավականին նեղ մարքեթինգային խումբ է, սոցիալական գովազդի համար ՝ դա ամբողջ հասարակությունն է կամ դրա զգալի մասը:

Առանձնապես հեշտ չէ տարբերակել սոցիալական գովազդը առևտրային և քաղաքական գովազդի տարբեր տեսակների և ենթատեսակների մեջ: Դրա նպատակներն ու խնդիրները հաճախ շփոթվում էին գովազդի այլ տեսակների, ինչպես նաև լրագրության նպատակների և խնդիրների հետ: Այսպիսով, ռազմական գործողությունների ընթացքում բնակչությանը մոբիլիզացնելը, միջոցներ հավաքելը և նվիրատվություններ հավաքելու արշավներ իրականացնելը կարող են հավասարապես կիրառվել ինչպես քաղաքական, այնպես էլ սոցիալական գովազդների համար:

Առաջին հերթին սոցիալական գովազդում պետք է լինի բծախնդիր և (կամ) աննկատ գործողությունների գոյության գաղափարը հնարավորինս պարզ, հստակ արտահայտված: Նույնիսկ եթե այս գաղափարը թեմայի լուծման փոփոխություն է աննկատ գործողությունների զոհերին կամ բծախնդիր գործողությունից շահելու միջոցով, ապա այս երկպոտոմիայի «լավ-վատը» բուն իմաստը պետք է հստակ լինի, եթե ոչ տեքստային, ապա `ինչպես եզրակացությունը հստակ մտածում: Պետք է ասել, որ սոցիալական գովազդը զուգորդվում է առևտրային գովազդի հետ «հանրության գիտակցության մեջ դրա ներկայության մեծ մասշտաբը. Այն բազմապատկվում է կապի միջոցներով, որի սպառումը մարդկանց մեծ զանգվածների ամենօրյա գործունեությունն է, որն այս տեքստերին երաշխավորում է դրանց ձուլման ավելի մեծ հավանականություն»: Personalանկացած անձնական վարք կամ վիճակ (օրինակ ՝ անհատական \u200b\u200bառողջություն) սոցիալական գովազդի առարկա է դառնում միայն մեկ դեպքում. Եթե դրա բացակայությունը դառնում է սոցիալական խնդիր:

Այսպիսով, ՁԻԱՀ-ի և այլ սոցիալական հիվանդությունների հետ կապված, որոնք, հետևաբար, կոչվում են սոցիալական փոխանցվողներ, իրենց իսկ տեսակի հետ շփման արդյունքում. Մինչև նրանք ձեռք բերեն համաճարակի բնույթ և ներառեն այն մարդկանց, ովքեր զոհ են դարձել ՝ այլ մարդկանց հետ սոցիալական փոխգործակցության արդյունքում իրենց ուղեծիր: (արյան փոխներարկումը կամ արգանդում երեխայի վարակումը նույնպես սոցիալական պատճառներ են), հասարակությունը ահազանգը չի հնչեցնի զանգվածային մասշտաբով: Դրա համար կան այլ ալիքներ, այլ մեթոդներ, այլ ձևեր. Այդ դեպքում սա դպրոցի գործունեության, ոլորտի, առողջապահության, արվեստի գործունեության ոլորտն է:

Այն հիմնված է սոցիալական գովազդի հիմնարար բնութագրերի վրա, կապված այն փաստի հետ, որ այն խթանում է համընդհանուր նշանակություն ունեցող սոցիալական արժեքները, որ ակնհայտ է դառնում, որ այս երևույթի ապահովմանն ուղղված ջանքերը (արտադրության ֆինանսավորում, նման տեքստերի տեղադրում, առավել ևս ՝ այն խնդիրների գերակայության առաջնահերթացում, որոնք պետք է քննարկվեն հասարակության մեջ լրիվ ձայն) ընկնում է հասարակության վրա, ոչ միայն պետության, այլ հասարակության վրա: Նման գովազդի գրեթե ամբողջ արտադրությունն ու տեղադրումը անվճար է, և միայն մասամբ ՝ պետական \u200b\u200bբյուջեից ֆինանսավորվող պետական \u200b\u200bկազմակերպությունների նախաձեռնած ծրագրերի համար:

Թեմաները, որոնք ավելի քան կես դար արտացոլվել են սոցիալական գովազդի մեջ, արտացոլում են սոցիալական խնդիրների ամբողջ փաթեթը, որոնց հետ բախվել է երկիրը այս ընթացքում ՝ թմրանյութեր և ալկոհոլիզմ, ներառյալ երեխաների չարաշահման դեպքը, աղքատների համար բարձրագույն կրթության արժեքը, կենսաթոշակային խնայողությունների զարգացումը, անտառի դեմ պայքարը: հրդեհները `անզգույշ կրակ վարելու, համապետական \u200b\u200bմարդահամարի, երեխաների նկատմամբ ընտանեկան բռնության և այլն:

Ազգային բաժնետոմսերը վճարվում են պետբյուջեից, բայց պետության մասնակցությունը սրանով է սահմանափակվում: Այս շարժման մեծ մասը կախված է մասնավոր նախաձեռնությունից: Այսպիսով, մասնավոր հեռուստաալիքներն անվճար եթեր են տրամադրում սոցիալական տեսահոլովակների ցուցադրմանը, հայտնի մարդիկ մասնակցում են սոցիալական գործողություններին: Հանրաճանաչ երգիչները նշում են իրենց հոնորարները `հիվանդ երեխաների բուժման համար: Այս ձևերից ոմանք Ռուսաստանում սկսում են արմատավորվել: Երեկվա ընթացքում սոցիալական գովազդը ավելի հաճախ է, քան երեկոյան, երբ առևտրային հեռուստատեսային գովազդը հեռուստաընկերություններին ավելի մեծ շահույթ է տալիս, քանի որ «պրեմիեր ժամանակ» գովազդը ավելի թանկ է: Սոցիալական ուղղվածությամբ գովազդը հաճախ ընթանում է ծրագրերի միջև, այլ ոչ թե խանգարում դրանց: Սոցիալական գովազդի շուրջ մեկ երրորդը ուղեկցվում է երեխաների ծրագրերով, նորություններով, հեռուստատեսային զրույցներով և կինոնկարներով: Նվազագույն դեպքերում, Ї գալիս է «փաթեթ» ՝ վիկտորինաների և սպորտային հաշվետվությունների: