Սոցիալական գովազդի թեմաների ցուցակ: Սոցիալական գովազդի տեսակները: Սոցիալական գովազդի նպատակները

Այս հոդվածում կքննարկվեն, թե ինչ տեսակի սոցիալական գովազդի տեսակները ըստ նրա դասակարգման տարբեր տեսակների, և որոշվելու է նաև սոցիալական գովազդային տարածքը ընդհանուր առմամբ գովազդի դասակարգում.

Գովազդների ընդհանուր տեսակները

Այսպիսով, նախ եկեք դիտարկենք գովազդի ամենատարածված դասակարգումը և սահմանենք դրա մեջ սոցիալական գովազդի տեղը:

Այստեղից մենք կանդրադառնանք գովազդի հետևյալ սահմանմանը.
գովազդը `ցանկացած միջոցներով և ցանկացած միջոցներով տարածված տեղեկատվություն է, որի նպատակն է ինչ-որ բանի նկատմամբ հետաքրքրություն առաջացնել և պահպանել:

Առևտրային գովազդ - սա գովազդ է, որն ուղղված է ցանկացած առևտրային օբյեկտի (ապրանքի, ապրանքանիշի, ապրանքային նշանի, իրադարձության և այլնի) նկատմամբ հետաքրքրության ստեղծմանը և պահպանմանը, այսինքն ՝ այն օբյեկտին, որի իրականացումը բնույթ է կրում շահույթ ստանալու համար: Մենք գովազդի այս տեսակը ավելի մանրամասն չենք դիտարկի:

Ոչ առևտրային գովազդ - սա գովազդ է, որը միտված է ոչ առևտրային օբյեկտների նկատմամբ հետաքրքրություն առաջացնելուն և պահպանմանը, այսինքն, որի իրականացումը կամ առաջխաղացումը շահույթ ստանալու համար չի բխում: Մենք կքննարկենք գովազդի այս տեսակը ավելի մանրամասն:

Ոչ առևտրային գովազդ

Գովազդ է, որը միտված է քաղաքական կուսակցությունների, շարժումների, ասոցիացիաների և այլնի նկատմամբ հետաքրքրություն առաջացնելուն և պահպանմանը: Դա, իր հերթին, կարելի է բաժանել ապրանքանիշի (ուղղված է շարժման մեջ որևէ կուսակցության ճանաչելուն և այլն), քարոզարշավին (պարունակել է որոշակի կուսակցության օգտին քվեարկելու կոչ) և իրադարձություն (պարունակել տեղեկություններ քաղաքական կազմակերպության կողմից անցկացվող իրադարձության մասին):

Սոցիալական գովազդ Գովազդ է ՝ ուղղված սոցիալական և սոցիալական խնդիրների լուծմանը և դրանց նկատմամբ հասարակության ուշադրությունը սևեռելուն, ինչպես նաև պետության շահերի ապահովմանը: Սոցիալական գովազդի տեսակները մենք մանրամասն կքննարկենք ստորև:

Իրադարձությունների գովազդ Գովազդ է, որի նպատակն է հասարակության ուշադրությունը սևեռել տարբեր ոչ առևտրային մշակութային և ժամանցի միջոցառումներին, արձակուրդներին, փառատոներին, պատմական իրադարձություններին և նախագծերին: Երբեմն նման գովազդը կարող է սխալվել սոցիալական գովազդի համար, բայց դրա հիմնական առանձնահատկությունն այն է, որ այն ուղղված չէ սոցիալական խնդիրների լուծմանը: Իրադարձությունների հետ կապված գովազդի օրինակներ են `տոնական ողջույնները (Շնորհավոր Նոր տարի, Ծննդյան օր, հայրենիքի պաշտպանի և այլն); ուշադրություն հրավիրելով քաղաքի օրվա վրա. «Հիպերբորեա» ոչ առևտրային փառատոն-փառատոնի գովազդում (ձյան և սառույցի քանդակների ցուցահանդես); «Գրադարանային գիշեր» միջոցառման գովազդը `ուղղված գրադարանային ծառայությունների օգտագործումը ժողովրդականացնելուն:

4. Պետական \u200b\u200bգովազդ Գովազդ է, որի նպատակն է ուշադրություն գրավել, ստեղծել և պահպանել քաղաքացիների հետաքրքրությունը հանրային ծառայություններում, տեղեկատվական պորտալներում, նախարարություններում և գերատեսչություններում և պետական \u200b\u200bայլ գերատեսչություններում: Օրինակ ՝ գովազդել պետական \u200b\u200bքաղաքային պորտալը:

Կարևոր է չխառնել կառավարության գովազդը ՝ որպես ոչ առևտրային գովազդի և որպես սոցիալական գովազդի մի տեսակ: Առաջին դեպքում մենք նայում ենք գովազդի նպատակը, երկրորդում `հաճախորդին: Պետական \u200b\u200bսոցիալական գովազդը կքննարկվի ավելի մանրամասն ՝ ստորև:

Սոցիալական գովազդի տեսակները

I. Ըստ բովանդակության.
1. Արժեքների գովազդ
2. Ոչ առևտրային կազմակերպությունների, ինչպես նաև տարբեր նախագծերի, միջոցառումների, գործունեության կամ ծրագրերի գովազդ
3. Զբոսաշրջություն

Օրինակ ՝ սթափ գովազդները ուղղված են հասարակության մեջ բարեխիղճ հավատալիքների տարածմանը. գովազդ `մաքրության պահպանման թեմայով. հասարակության մեջ տարածել այնպիսի արժեքներ, ինչպիսիք են հարգանքը մաքրության և կարգի պահպանմանը. գովազդը երեխաների նկատմամբ ուշադրության թեմայի վրա `ծնողների ուշադրությունը սևեռել երեխաների դաստիարակության վրա:

2. Ոչ առևտրային կազմակերպությունների, ինչպես նաև տարբեր նախագծերի, միջոցառումների, գործունեության կամ ծրագրերի գովազդ Սոցիալական գովազդի մի տեսակ է, որի նպատակն է հետաքրքրություն առաջացնել տարբեր շահույթ չհետապնդող կազմակերպությունների, շարժումների, նախագծերի, գործունեության և իրադարձությունների նկատմամբ, որոնք ուղղված են սոցիալական և սոցիալական խնդիրների լուծմանը և դրանց նկատմամբ հասարակության ուշադրությունը սևեռելուն:

Օրինակ ՝ թափոնների հավաքման նպատակով վերամշակման նպատակով թափոնների հավաքման պետական \u200b\u200bնախագծի համար նախատեսված գովազդն ուղղված է աղբի առանձին հավաքագրման և դրա վերամշակման համար քաղաքացիների հետաքրքրության առաջացմանը. դոնոր արշավի գովազդումը ուղղված է նվիրատվության երևույթի նկատմամբ հետաքրքրության ներգրավմանը. «Գրադարանային գիշեր» ակցիայի համար գովազդային ուղղվածությունը միտված է գրադարանների նկատմամբ հետաքրքրության ներգրավմանը և գրքեր կարդալուն: Նաև այս տեսակի սոցիալական գովազդի օրինակ է տարբեր միջոցառումների գովազդումը բարեգործական նպատակներով նվիրատվություններ հավաքելու համար:

Որպես սոցիալական գովազդի այս տեսակի օրինակ, կարելի է մեջբերել ալկոհոլի և շրջակա միջավայրի թեմաների վերաբերյալ պաստառներ և պատի թերթեր, որոնք բավականին մանրամասն տեղեկություններ են պարունակում համապատասխան թեմաների վերաբերյալ:

Սոցիալական գովազդի տեսակների դասակարգման հետևյալ տիպը.

II. Ըստ հաճախորդի տեսակի:
1. Պետական \u200b\u200bսոցիալական գովազդ
2. ՀԿ-ների սոցիալական գովազդ
3. Առևտրային կառույցների սոցիալական գովազդ
4. Հասարակական սոցիալական գովազդ

1. Պետական \u200b\u200bսոցիալական գովազդ Այն գովազդ է, որը տեղադրված է պետական \u200b\u200bհաստատությունների (օրինակ ՝ բանակի, տարբեր իշխանությունների, նախարարությունների և գերատեսչությունների, ստուգումների և ծառայությունների կողմից) և ուղղված է այդ հաստատությունների շահերի ապահովմանը և պաշտպանությանը:

Պետական \u200b\u200bսոցիալական գովազդի օրինակներ են `օրենքի որոշակի նորմին համապատասխան պահելու կոչերը (ժամանակին հարկեր վճարելը, ալիմենտ վճարելը, երթևեկության կանոնները պահպանելը և այլն). քարոզչություն պայմանագրային զինծառայության համար. պայքար հասարակության մեջ բացասական երևույթների դեմ (ալկոհոլիզմ, ծխել, կոռուպցիա և այլն):

3. Առևտրային կառույցների սոցիալական գովազդ Տարբեր առևտրային կազմակերպությունների կողմից իրենց նախաձեռնությամբ և իրենց հաշվին տեղադրված սոցիալական գովազդի մի տեսակ է: Ռուսաստանում, այդպիսի սոցիալական գովազդներից ամենահայտնիը «Համենայն դեպս» նախագիծն է, որն իրականացվում է մեկ խոշոր գովազդային հոլդինգի կողմից:

Ռուսաստանում վերջին տարիներին սոցիալական գովազդի այս տեսակը զգալիորեն զարգացել է: Այժմ սոցիալական ակտիվիստները տեղադրում են ինչպես տնային պաստառներ, այնպես էլ տարբեր շարժումների և նախագծերի պատրաստի պաստառներ, օրինակ ՝ «Ընդհանուր պատճառ»: Նման սոցիալական գովազդի հնարավոր թերությունը դիզայնի ցածր որակը է: Առավելությունը `ավելի հաճախ, քան ոչ, սոցիալական ակտիվիստները փակցնում են այն, ինչը առավել կարևոր է մեր հասարակության համար: Այսինքն ՝ ավելի շատ ուշադրություն է դարձվում բովանդակությանը և էությանը, և ոչ թե ձևին: Այնուամենայնիվ, շատ պաստառներ դեռևս բավականին պարկեշտ են դիզայնի մեջ:

Սոցիալական գովազդի տեսակների հետևյալ դասակարգումը.

III. Ըստ ազդեցության բնույթի.
1. Զանգահարելով
2. Հարցաքննել
3. Թեզ
4. Տեղեկացնել
5. Համակցված

1. Զանգահարելով սոցիալական գովազդը, ինչպես ենթադրում է անվանումը, պարունակում է գործողությունների հստակ կոչ: Օրինակ ՝ «Եղիր օրինակ երեխաների համար, ապրիր սթափ»:

2. Հարցաքննություն սոցիալական գովազդը, իր հերթին, պարունակում է ունկնդիրներին ուղղված հարց, և, ինչպես դա եղավ, ստիպում է մտածել գովազդի բովանդակության մասին: Օրինակ ՝ «ձեզ համար ո՞րն է ավելի կարևոր. Սովորություն կամ երեխայի առողջություն»:

3. թեզ սոցիալական գովազդը չի պարունակում գնահատականներ, բայց պարունակում է որոշակի թեզ, որն ակնհայտորեն չի համոզում հանդիսատեսին որևէ գործողություն կամ համոզմունք ձեռնարկել, բայց հստակ ցույց է տալիս հասարակության մեջ վարքի ցանկացած օրինաչափության առավելություններն ու թերությունները: Օրինակ ՝ «Ես ծխախոտ, թոքերի քաղցկեղ չեմ ունենա, հիվանդ երեխաներ չունեմ»: Թեզը պարտադիր չէ արտահայտել տեքստի ձևով, այն կարող է արտահայտվել տեսողական և գրաֆիկական պատկերների միջոցով և որևէ բառ չի պարունակում:

4. Տեղեկատվական սոցիալական գովազդը բնութագրվում է ցանկացած թեմայի վերաբերյալ մանրամասն տեղեկություններով: Նպատակ ունի հանդիսատեսին փոխանցել նոր կարևոր տեղեկություններ, որոնք, եթե մարդը որոշակի դրդապատճառներ ունի, կփոխի իր վարքի մոդելը: Օրինակ ՝ պատի թերթ ՝ էկոլոգիայի թեմայով:

5. Համակցված տեսարան - երբ, օրինակ, գովազդը պարունակում է որոշակի նոր տեղեկատվություն հանդիսատեսի համար և գործողության կոչ: Օրինակ ՝ Միասնական պետական \u200b\u200bքննության պաստառ:

IV. Ըստ ձևաչափի.
1. Ձայն
2 ... Տեսողական և գրաֆիկական
3. Տեսողական-կինեմատիկական
4. Տեսողական օբյեկտ
5. Տեքստ

1. Ձայն սոցիալական գովազդը սովորաբար բնորոշ է ռադիոհաղորդումների հեռարձակումներին և կարող է տեղեկատվություն հաղորդել տարբեր նախագծերի և իրադարձությունների մասին, ինչպես նաև ձայնային տեսքով ներկայացնել որոշ թեզեր, որոնք ուղղված են լսողի վարքի մոդելի փոփոխմանը: Օրինակ, կա սոցիալական աուդիո գովազդ, որը կոչ է անում երեխային մանկատնից վերցնել:

2. Տեսողական և գրաֆիկական սոցիալական գովազդը պաստառ է, պաստառներ, պոստերներ, գովազդային վահանակներ և նմանատիպ լրատվամիջոցներ: Այն բաժանվում է ենթատեսակների ՝ փակ (ներսի շենքերի և տարածքների ներսում), բացօթյա (բաց գովազդային կառույցների վրա) և թվային (ինտերնետում, բջջային սարքերի, համակարգիչների և այլն):

3. Տեսողական և կինեմատիկական սոցիալական գովազդը փողոցում, տրանսպորտում, շենքերի և տարածքների ներսում կամ էլեկտրոնային թվային տեխնոլոգիայի միջոցով վիդեո մոնիտորների միջոցով հեռարձակվող տեսանյութ է: Օրինակ ՝ «Ռուսաստանը գնում է ալկոհոլային անդունդ» տեսանյութը կամ սոցիալական գովազդ. «Երեխաները հետևում են: Երեխաները կրկնում են »:

4. Տեսողական օբյեկտ - սոցիալական գովազդի առավել անսովոր տեսակը, որը ֆիզիկական օբյեկտ է, որն ուղղակիորեն նախատեսված չէ գովազդի բաշխման համար: Օրինակ, դա կարող է լինել էկո-շարժիչ ուռեններ, ծխախոտի կոճեր ՝ մարդու թոքերի տեսքով:

5. Տեքստ սոցիալական գովազդը պարզ տեքստ է `առանց ուղեկցող պատկերների: Օրինակ ՝ քաղաքների փողոցներում կան էկրաններ, այսպես կոչված, «սողացող գծով»: Երբեմն դրա վրա դուք կարող եք տեսնել, օրինակ, Արտակարգ իրավիճակների նախարարության նախազգուշացում ՝ զգույշ լինել ջրային մարմինների սառույցի վրա: Նաև տեքստի վրա հիմնված սոցիալական գովազդը հայտնաբերվում է ինտերնետում: Փաստորեն, սոցիալական գովազդը ցանկացած տեքստ է, որը համապատասխանում է դրա սահմանմանը (տեղեկատվություն, որն ուղղված է սոցիալական և սոցիալական խնդիրների լուծմանը և դրանց վրա ուշադրություն հրավիրելուն): Օրինակ, եթե սոցիալական գովազդի հետ կապված տեսահոլովակի սցենարը ցուցադրվում է տեքստային ձևով, ապա այս տեքստը նաև սոցիալական գովազդ է: Այնուամենայնիվ, այս ձևը դեռ հազվադեպ է օգտագործվում այն \u200b\u200bպատճառով, որ գրաֆիկական և կինեմատիկական պատկերները հանդիսատեսի կողմից ընկալվում են շատ ավելի լավ:

V. Ըստ իմաստաբանական վեկտորի.
1. Դրական
2 ... Բացասական

1. Դրական սոցիալական գովազդը ունի «FOR» վեկտոր (ինչ-որ բան ճիշտ, կառուցողական, ստեղծագործ): Անհրաժեշտ չէ, որ պաստառը պարունակի «կողմ» բառը, բավական է, որ գովազդը ուշադրություն դարձնի որոշ դրական երևույթների վրա և ստեղծի դրա դրական պատկեր:

2. Բացասական սոցիալական գովազդը ունի վեկտոր «ԴԵՄ» (ինչ-որ բան սխալ է, կործանարար, կործանարար): Նման գովազդը ուշադրություն է հրավիրում որոշ խնդիրների վրա, շեշտում է հասարակության համար դրանց ապակառուցողականությունը, ստեղծում է կործանարար վարքի օրինաչափությունների բացասական պատկեր:

Օրինակ ՝ ալկոհոլի և ծխախոտի սպառման խնդիր կա, և դա շատ սուր է և ունի կոռուպցիոն համամասնություններ Ռուսաստանում: Սոցիալական գովազդում այս խնդրի լուծման համար կարող է օգտագործվել երկու մոտեցում ՝ դրական և բացասական: Պաստառների օրինակները կարելի է մեջբերել այս երկու մոտեցումներից ելնելով.

Ժամանակակից հասարակության շրջանում գովազդը հաստատապես գրավեց առաջատար դիրք: Գովազդային պրակտիկայում արդեն քննարկվում է գրավոր պատմության ամենահին փաստաթղթերում: Միջերկրածովյան երկրներում պեղումների ընթացքում հնագետները գտել են տարբեր իրադարձությունների և առաջարկների մասին հայտարարող նշաններ: Հռոմեացիները «նկարում էին պատերը գլադիատորական մարտերի մասին հայտարարություններով, և փյունիկացիները նկարում էին ժայռերը տարբեր պրոցեսների ճանապարհներով ՝ ամեն կերպ օգտագործելով իրենց ապրանքները այս նկարներում: Այս ամենը ժամանակակից բացօթյա գովազդի նախորդներն են »:

1450-ին տպագրական մամուլի հրապարակումից հետո գովազդի զարգացումը հստակորեն արագացավ: Առաջին գովազդները տպագրվել են որպես թռուցիկներ և անվճար բաժանվել են բոլորին: Այս տեսակի գովազդի մի օրինակ է `անգլերեն գրքերի հրատարակչի կողմից 1457-ին թողարկված թռուցիկը, որում նա գովազդում էր հոգևոր բովանդակության գիրք: 15-րդ դարում գովազդային բովանդակությամբ տպագիր պաստառներն արդեն տարածված էին: Տպագրական գործածումը մեծ հնարավորություններ է տալիս մի քանի անգամ դիմելու հնարավոր սպառողներին, այսինքն. ծածկել դրանցից շատերը տարբեր վայրերում: Այնուամենայնիվ, հարկ է նշել, որ թռուցիկների և պաստառների օգտագործմամբ գովազդը իրականացվում էր ժամանակ առ ժամանակ, առանց հատուկ համակարգի: 17-րդ դարի սկզբին հայտնվեցին առաջին տպագիր թերթերը, որոնք հասարակությանը պարբերաբար տպագրվում էին: Առաջին թերթերը հայտնվեցին Գերմանիայում, մի փոքր ուշ ՝ Հոլանդիայում, Անգլիա, Ֆրանսիա: Պարբերական թերթերի տեսքը հնարավորություն տվեց պարբերաբար տեղեկացնել բնակչությանը գնումների և վաճառքի, ծառայությունների, գների մասին: Ինչ-որ բան ավելի ուշ ՝ արդեն 17-րդ դարի երկրորդ կեսին, նախ Անգլիայում, իսկ հետո ՝ Գերմանիայում, հայտնվում է վճարովի գովազդի համար թերթի տարածքի վաճառքի պրակտիկա:

Ապագայում, արդյունաբերության և առևտրի զարգացումով, ինչպես նաև պարբերականների տպագրության բարելավմամբ, բնակչության գրագիտության բարձրացում, կապի միջոցներ, գովազդը անցնում է նոր մակարդակի: Կա աշխատանքի բաժանում, հայտնվում է գովազդային գործունեության նոր օղակ ՝ գովազդային գործակալություն: Գովազդային գործակալության նախատիպը կարելի է համարել Theophrastus Renaudot- ի Հասցեն: Այսպիսով, քսաներորդ դարի սկզբին գովազդը զգալիորեն զարգացավ: Գովազդային բիզնեսին հետագա խթանը տրվեց մենաշնորհների առաջացմանը, ապրանքների արտադրության աննախադեպ աճին և կապիտալիզմի ազատ մրցակցությունից դեպի հսկա կորպորացիաների միջև մրցակցության անցմանը:

«Քաղաքական» և «առևտրային» գովազդային տերմինները տարածված են և ներմուծվում են մեր կյանքում: Քաղաքական գովազդը կարևոր է ընտրովի տեխնոլոգիաներում, մինչդեռ առևտրային գովազդը նպաստում է շուկայում ապրանքի: Այնուամենայնիվ, գովազդի առատությունը գովազդային տարածքի անբավարար մասշտաբով (գովազդային կրիչների փոքր քանակով. Հեռուստաալիքներ, ռադիոկայաններ, արևմտյան երկրների համեմատ գովազդային տարածքներ) Ռուսաստանի հասարակության զարգացման այս փուլում առաջացնում է էական մերժում և մերժում այդ տեսակի գովազդը: Այս պայմաններում գովազդային արտադրողների, ստեղծողների և գովազդային հաճախորդների ուշադրությունը սկսեց անցնել գովազդի նոր տիպի, որը խորհրդային տարիներին համարվում էր գոյություն ունեցող համակարգի քարոզչության և գրգռման բացառապես գաղափարական գործիք:

Սոցիալական գովազդը «ոչ առևտրային գովազդի մի տեսակ է, որի նպատակն է սոցիալական վարքի մոդելները փոխել և հասարակության խնդիրներին ուշադրություն գրավել»: Սոցիալական գովազդը մի տեսակ սոցիալական արտադրանք է (ԱՄՆ-ում և Եվրոպայում PSA տերմինը `հանրային ծառայության հայտարարություն ավանդաբար օգտագործվում է նշանակման համար), զգալիորեն տարբերվում է պետական \u200b\u200bև քաղաքական գովազդից: Ամենից հաճախ նման գովազդի հաճախորդները պետական \u200b\u200bգործակալություններ կամ շահույթ չհետապնդող կազմակերպություններ են, իսկ գովազդային գործակալությունները և գովազդի դիստրիբյուտորները որոշ դեպքերում արտադրում և տեղադրում են այն անվճար կամ ցածր գներով: Նման գովազդի ամենահայտնի օրինակներն են ՝ թմրանյութերի դեմ պայքարի արշավները, երթևեկության համապատասխանությունը, առողջության խթանումը, շրջակա միջավայրի պաշտպանությունը և այլն:

PSA- ի պատմությունը սկսվում է 1906 թվականից, երբ Ամերիկայի Քաղաքացիական Ասոցիացիան ստեղծեց իր տեսակի մեջ առաջին գովազդը `պաշտպանելու Niagara Falls- ը էներգետիկ ընկերությունների կողմից հասցված վնասներից: Առաջին աշխարհամարտի տարիներին ՝ 1917 թ., Միացյալ Նահանգներում հայտնվեց Jamesեյմս Մոնթգոմերի Ֆլեգի «Ամերիկյան բանակը քեզ պետք է» զորակոչի պաստառ, որի վրա «Քեռի Սեմ» -ը նորակոչիկներին կոչ արեց միանալ բանակին: Ըստ կազմության և ոճի, Դմիտրի Մուրի պաստառները, որոնք հայտնի են 1920-ականներին և 1940-ականներին, համապատասխանաբար ՝ «Դուք կամավոր եք»: և Իրակլիյա Տոյձեին «Հայրենիքը կանչում է»: շատ նման է Flegg պաստառի: Առաջին աշխարհամարտի նույն տարիներին, այդ ժամանակ ստեղծված Հանրային տեղեկատվության հանձնաժողովը իրականացրեց ակտիվ բացատրական աշխատանք ՝ քաղաքացիներին տեղեկացնելով այն մասին, թե ինչու են ԱՄՆ-ը մտել պատերազմի մեջ և որ երկիրն է դրա մեջ պարտություն կրում: ԽՍՀՄ փլուզումից հետո Ռուսաստանում առաջին լայնորեն հայտնի սոցիալական գովազդային արշավը տեսահոլովակների շարք էր, որը կոչվում էր Զանգահարեք ձեր ծնողներին: Դրանից հետո առաջին ալիքով գործարկվեց մի շարք տեսանյութեր «Ռուսական նախագիծ»: Երկու նախագծերն էլ հիմնականում կապված են ռուս բնակիչների մեծամասնության «սոցիալական գովազդ» տերմինի հետ:

• 1. Ներկայացնում է հանրային և պետական \u200b\u200bշահերը.
• 2. Բարեգործական նպատակների և արդյունքների հասնելու նպատակ ունենալով (սոցիալապես շահավետ արդյունքը հասկացվում է որպես երկրում հանցավորության իրավիճակի բարելավում, կանխարգելել թմրամոլության և դրա հետ կապված հիվանդությունների տարածումը, բնակչությանը խրախուսել պետության առջև իրենց ստանձնած պարտավորությունների կատարման համար (զորակոչը, հարկերի վճարումը, կարգավորիչի համապատասխանությունը իրավական ակտեր, շրջակա միջավայրի պաշտպանություն) և հանրային կյանքում դրական էֆեկտի հետ կապված այլ արդյունքներ:

Սոցիալական գովազդի սկզբունքը առևտրային կամ քաղաքական նպատակներ հետապնդելու անհնարինությունն է, ինչպես նաև ապրանքների կոնկրետ առևտրային ապրանքանիշներ, կազմակերպություններ, ապրանքանիշեր (հոդվածներ, մոդելներ) նշելը, ինչպես նաև քաղաքական կուսակցությունները և անհատ քաղաքական գործիչները:

• * հասարակական կարծիքի ձևավորում;
• * ուշադրություն հրավիրել հասարակական կյանքի հրատապ խնդիրների վրա.
• * դրանց լուծմանն ուղղված գործողությունների խթանում.
• * Կառավարական կառույցների նկատմամբ դրական վերաբերմունքի ձևավորում.
• * բիզնեսի սոցիալական պատասխանատվության դրսևորում.
• * քաղաքացիական հասարակության կարևոր նշանակություն ունեցող ինստիտուտների ամրապնդում.
• * սոցիալական հարաբերությունների նոր տեսակների ձևավորում.
• * հասարակության վարքային մոդելի փոփոխություն:

Խստորեն ասած, հանրային գովազդ տերմինը, որը բառացի թարգմանություն է անգլերեն հանրային գովազդից, օգտագործվում է միայն Ռուսաստանում: Եվ ամբողջ աշխարհում, ոչ առևտրային գովազդի և հանրային գովազդի հասկացությունները համապատասխանում են դրան: Եկեք բացահայտենք այս սահմանումները: «Ոչ առևտրային գովազդ. Գովազդ, որը հովանավորվում է կամ շահույթ չհետապնդող հաստատությունների անունից` նվիրատվությունները խրախուսելու, ինչ-որ մեկին խրախուսելու քվեարկությանը կամ համայնքի գործերին ուշադրություն հրավիրելու համար »: Հասարակական (սոցիալական) գովազդը փոխանցում է մի հաղորդագրություն, որը նպաստում է դրական երևույթի: Պրոֆեսիոնալները այն ստեղծում են անվճար (ավելի ճիշտ կլինի խոսել շահույթը մերժելու էթիկական դիրքի մասին), լրատվամիջոցներում տեղն ու ժամանակը տրամադրվում են նաև ոչ առևտրային հիմունքներով »: Ռուսաստանի Դաշնության Դաշնային օրենսգրքում «Գովազդի մասին» 18-րդ հոդվածում տրված է սոցիալական գովազդի հետևյալ սահմանումը. «Սոցիալական գովազդը ներկայացնում է հանրային և պետական \u200b\u200bշահեր և ուղղված է բարեգործական նպատակների իրականացմանը»:

Սոցիալական գովազդը օգտագործում է լրատվամիջոցների նույն շարքը, ինչպես առևտրային գովազդը `հեռուստատեսային բծեր, տպագիր, փողոց, տրանսպորտային գովազդ և այլն: Սոցիալական գովազդի և առևտրային գովազդի հիմնական տարբերությունը նպատակը: Մինչ առևտրային գովազդատուները խթանում են գուդվիլը կամ վաճառքը ապրանքի համար, սոցիալական մեդիայի գովազդի նպատակն է ուշադրություն հրավիրել հասարակական երևույթի վրա: Օրինակ, եթե նոր սուրճի բազմազանության համար առևտրային հեռուստատեսության գովազդի վերջնական նպատակը սպառողի սովորությունները փոխելն է, ապա հանրային ծառայության գովազդի նպատակը, օրինակ, անօթևանության դեմ պայքարը, այս խնդրի վրա ուշադրություն հրավիրելն է, և ռազմավարական տեսանկյունից ՝ հասարակության վարքային մոդելը փոխելը: Բացի այդ, երկու համեմատված գովազդի թիրախային լսարանը զգալիորեն տարբերվում է. Առևտրային գովազդի համար սա բավականին նեղ մարկետինգային խումբ է, սոցիալական գովազդի համար `դա ամբողջ հասարակությունն է կամ դրա զգալի մասը:

Առանձնապես հեշտ չէ տարբերակել սոցիալական գովազդը առևտրային և քաղաքական գովազդի տարբեր տեսակների և ենթատեսակների մեջ: Դրա նպատակներն ու խնդիրները հաճախ շփոթվում էին գովազդի այլ տեսակների, ինչպես նաև լրագրության նպատակների և խնդիրների հետ: Այսպիսով, ռազմական գործողությունների ընթացքում բնակչությանը մոբիլիզացնելը, միջոցների հավաքագրման և նվիրատվությունների արշավներ իրականացնելը կարող են հավասարապես կիրառվել ինչպես քաղաքական, այնպես էլ սոցիալական գովազդների համար:

Առաջին հերթին սոցիալական գովազդում պետք է լինի բծախնդիր և (կամ) աննկատ գործողությունների գոյության գաղափարը հնարավորինս պարզ, հստակ արտահայտված: Նույնիսկ եթե այս գաղափարը թեմայի լուծման փոփոխություն է աննկատ գործողությունների զոհերին կամ բծախնդիր գործողությունից շահելու միջոցով, ապա այս երկպոտոմիայի «լավ-վատը» բուն իմաստը պետք է հստակ լինի, եթե ոչ տեքստային, ապա `ինչպես եզրակացությունը հստակ մտածում: Պետք է ասել, որ սոցիալական գովազդը զուգորդվում է առևտրային գովազդի հետ «հասարակության ներկայության գիտակցության մեջ դրա ներկայության մեծ մասշտաբը. Այն բազմապատկվում է հաղորդակցության միջոցներով, որի սպառումը մարդկանց մեծ զանգվածների ամենօրյա գործունեությունն է, որն այս տեքստերին երաշխավորում է դրանց ձուլման ավելի մեծ հավանականություն»: Personalանկացած անձնական վարք կամ վիճակ (օրինակ ՝ անհատական \u200b\u200bառողջություն) սոցիալական գովազդի առարկա է դառնում միայն մեկ դեպքում. Եթե դրա բացակայությունը դառնում է սոցիալական խնդիր:

Այսպիսով, ՁԻԱՀ-ի և այլ սոցիալական հիվանդությունների հետ կապված, որոնք, հետևաբար, կոչվում են սոցիալական փոխանցվողներ, իրենց իսկ տեսակի հետ շփման արդյունքում. Մինչև նրանք ձեռք բերեն համաճարակի բնույթ և ներառեն այն մարդկանց, ովքեր զոհ են դարձել ՝ այլ մարդկանց հետ սոցիալական փոխգործակցության արդյունքում իրենց ուղեծիր: (արյան փոխներարկումը կամ արգանդում երեխայի վարակը նույնպես սոցիալական պատճառներ են), հասարակությունը ահազանգը չի հնչեցնի մասսայական մասշտաբով: Դրա համար կան այլ ալիքներ, այլ մեթոդներ, այլ ձևեր. Այդ դեպքում սա դպրոցի գործունեության, ոլորտի, առողջապահության, արվեստի գործունեության ոլորտն է:

Այն հիմնված է սոցիալական գովազդի հիմնարար բնութագրերի վրա ՝ կապված այն փաստի հետ, որ այն խթանում է համընդհանուր նշանակություն ունեցող սոցիալական արժեքները, որ ակնհայտ է դառնում, որ այս երևույթի ապահովմանն ուղղված ջանքերը (արտադրության ֆինանսավորում, նման տեքստերի տեղադրում, ոչ պակաս բոլորի գերակայությունն են այն խնդիրները, որոնք պետք է քննարկվեն հասարակության մեջ) լրիվ ձայն) ընկնում է հասարակության վրա, ոչ միայն պետության, այլ հասարակության վրա: Նման գովազդի գրեթե ամբողջ արտադրությունն ու տեղադրումը անվճար է, և միայն մասամբ ՝ պետական \u200b\u200bբյուջեից ֆինանսավորվող պետական \u200b\u200bկազմակերպությունների նախաձեռնած ծրագրերի համար:

Թեմաները, որոնք ավելի քան կես դար արտացոլվել են սոցիալական գովազդի մեջ, արտացոլում են սոցիալական խնդիրների ամբողջ փաթեթը, որոնց հետ բախվել է երկիրը այս ընթացքում ՝ թմրանյութեր և ալկոհոլիզմ, ներառյալ երեխաների չարաշահման դեպքը, աղքատների համար բարձրագույն կրթության արժեքը, կենսաթոշակային խնայողությունների զարգացումը, անտառի դեմ պայքարը: հրդեհները `անզգույշ կրակ վարելու, ազգաբնակչության կողմից մարդահամարի, երեխաների նկատմամբ ընտանեկան բռնության և այլն:

Ազգային բաժնետոմսերը վճարվում են պետբյուջեից, բայց պետության մասնակցությունը սրանով է սահմանափակվում: Այս շարժման մեծ մասը կախված է մասնավոր նախաձեռնությունից: Այսպիսով, մասնավոր հեռուստաալիքներն անվճար եթեր են տրամադրում սոցիալական տեսահոլովակների ցուցադրմանը, հայտնի մարդիկ մասնակցում են սոցիալական գործողություններին: Հանրաճանաչ երգիչները նշում են իրենց հոնորարները `հիվանդ երեխաների բուժման համար: Այս ձևերից ոմանք Ռուսաստանում սկսում են արմատավորվել: Երեկվա ընթացքում սոցիալական գովազդը ավելի հաճախ է, քան երեկոյան, երբ առևտրային հեռուստատեսային գովազդը հեռուստաընկերություններին ավելի մեծ շահույթ է տալիս, քանի որ «պրեմիեր ժամանակ» գովազդը ավելի թանկ է: Սոցիալական ուղղվածությամբ գովազդը ավելի հաճախ ընթանում է ծրագրերի միջև, քան նրանց ընդհատելը: Սոցիալական գովազդի շուրջ մեկ երրորդը ուղեկցվում է երեխաների ծրագրերով, նորություններով, հեռուստատեսային զրույցներով և կինոնկարներով: Նվազագույն դեպքերում, Ї գալիս է «փաթեթ» ՝ վիկտորինաների և սպորտային հաշվետվությունների:

Վաճառքի գեներատոր

Մենք ձեզ կուղարկենք նյութը ՝

Եթե \u200b\u200bգովազդը մտածված է, ապա այն հետաքրքրում է սպառողներին և երկար ժամանակ է հիշվում: Սոցիալական գովազդը բնակչությանը տեղեկացնում է հասարակության խնդիրների, բնապահպանական խնդիրների մասին, նախազգուշացնում վտանգների մասին: Եկեք քննարկենք նման գովազդի օրինակները և ճանաչենք այն մեկը, որը կարելի է համարել լավագույն սոցիալական գովազդ:

Աշխարհի լավագույն PSA- ն ՝ 20 օրինակ

1. Հեռախոսի պատ

1. Որքան դանդաղ է, այնքան լավ

1. Արագությունը սպանում է

«Արագությունը սպանում է» կարգախոսը հաճախ օգտագործվում է գովազդային արշավներում: Արեւմտյան Քեյփ Կառավարությունը գովազդային գործակալությունը կարգախոսի համար ընտրել է համապատասխան պատկեր:

1. Մի կոպիտ եղիր ուրիշների հետ

Ֆրանսիայում հասարակական տրանսպորտի մասով նրա կառավարող RATP կազմակերպությունն անցկացրեց սոցիալական գովազդ ՝ հարգանք ցուցաբերելով այլ ուղևորների նկատմամբ:

1. Սովածներին կերակրելը այնքան էլ դժվար չէ, որքան թվում է

1. Դադարեցրեք բռնությունները. Մի հարբեք քշեք

1. Անհնար է չմոտենալ նման գովազդին

Աղբի հավաքման այս մեթոդը շատ ինքնատիպ է: Դրա հեղինակը անգլիական Hubbub ընկերությունն է: Ծրագրի էությունը. Գովազդային նյութերը պարունակում են որոշակի թեմայի շուրջ քվեարկելու կոչեր `տեղադրելով ծխախոտի հետույքը որոշակի բեռնարկղում:

1. Ձեր երեխան ուտում է ձեր ուտածը

Սոցցանցը ստեղծվել է Paim ստեղծարար գործակալության կողմից, որը հանձնարարել է Բրազիլիայի մանկաբույժների ընկերությունը (SPRS): Պաստառները հստակ ցույց են տալիս, որ մայրերի անառողջ ուտելու սովորությունները կարող են երեխաների մոտ առողջական խնդիրներ առաջացնել:

Ներկայացրե՛ք ձեր դիմումը

1. Երեխաներից ոչ մեկը չի ցանկանում մեծահասակների շրջանում ճարպոտ լինել

Ամերիկյան LatinWorks (Austin) գործակալությունն իր սոցիալական գովազդի մեջ բարձրացնում է ճարպակալման խնդիրը: Դա ցույց է տալիս, որ ճարպակալումը խոչընդոտ է ձեր նպատակներին հասնելու համար:

1. Այն, ինչ դուք ծախսում եք երկու րոպեի ընթացքում, նա կարող է ապրել երկու օր

Colgate-Palmolive- ը նախաձեռնել է ջրային ռեսուրսների պահպանման արշավ:

1. Ապրանքանիշի պատկերանշանները նոր իմաստ են ստանում

Մոզամբիկ նորաձևության շաբաթ սոցիալական գովազդի ստեղծողը կոչ է անում հրաժարվել մորթյա բաճկոններից և այլ մորթուց, փղի ոսկորների և ռնգեղջյուր եղջյուրների օգտագործումը: Չնայած դա չի ազդի որսագողերի վրա, այն կարող է ստիպել գնորդներին մտածել:

1. Մտածեք երկուսի համար

1. Խաղալիքներ երեխաների աշխատանքի դեմ

APAV պորտուգալական ընկերության սոցիալիստը ցուցադրում է խաղալիքներով տարբեր աշխատանքների կատարումը: Աշխարհում շատ երեխաներ ստիպված են աշխատել: Արջուկը որպես դերձակուհի, Teletubbie- ն ՝ որպես կոշիկի շինանյութ, ձեզ ստիպում է լրջորեն մտածել խնդրի մասին:

1. Երբ թունա եք տեսնում, պատկերացրեք պանդա

1. Մեքենա վարելիս հեռախոսային խոսակցությունները չեն թույլատրվում

Հնդկաստանում Mudra Group- ը ստեղծել է PSA ՝ ցույց տալով ճանապարհին մտածող լինելու կարևորությունը: Այն խրախուսում է չհիասթափվել հեռախոսային խոսակցություններից, քանի որ դրանք կարող են լուրջ վթարի պատճառ դառնալ:

1. Սիրում են չաշխատել

1. Կռվեք, փրկեք ձեր կյանքը

1. Խմել? Ընտրեք, թե ով է ձեզ հաջողություն բերում

1. Նախնական ավարտ

Այս սոցիալական լրատվամիջոցը նախազգուշացնում է. «Ծխողների կյանքի տևողությունը, ըստ վիճակագրության, 15 տոկոսով պակաս է»:

1. Ռումինիան `ընդդեմ աղտոտման

Լավագույն PSA. Տեսանյութերը, որոնք ձեզ մտածում են

Լավ օրինակ բերելու շատ արդյունավետ միջոց է վիդեո վրա հիմնված սոցիալական գովազդի ստեղծումը: Ստորև ներկայացված է սոցիալական լավագույն գովազդային տեսանյութերի ընտրությունը, որոնք ցնցող և մտածող են:

1. Ծխելու դեմ պայքարի արշավներ

CDC- ի (Հիվանդությունների վերահսկման և կանխարգելման կենտրոններ) կողմից արտադրված մի շարք սոցիալական տեսանյութեր կոչվում են խորհրդատվություն նախկին ծխողների կողմից: Դրանցում հերոսուհին Տերին պատմում է, թե ինչպես է նա ամեն օր պատրաստվում կորստից հետո նոր օրվա համար `նորածնի կորստի հետևանքով` կոկորդի, ատամների, մազերի քաղցկեղի բուժման և որովայնի հեռացման պատճառով:

Այս տեսանյութերը Մեծ Բրիտանիայի հակածխախոտային քարոզարշավից են: Դրանք ցույց են տալիս, թե ինչպես է աճում գլխավոր հերոսի ուռուցքը, ինչ է կատարվում մարմնին նիկոտինի ազդեցության տակ:

1. «Մեզանից ո՞վ է կատարյալ»:

Շվեյցարիայում Pro Infirmis բարեգործությունը ստեղծել է սոցիալական հոլովակներ հաշմանդամություն ունեցող անձանց մասին: Zurյուրիխի մեկ առևտրի կենտրոնում հիմնադրամի մասնագետները սովորական մանեկենները փոխարինեցին հաշմանդամություն ունեցող իրական մարդկանց թվերով:

Ընկերությունը հանդես եկավ կարգախոսով. «Որովհետև ով է կատարյալ»: («Մեզանից ո՞վ է կատարյալ»:): Ամբողջ աշխարհից 13 միլիոն մարդ գիտի այդ մասին:

1. Պայքարեք սրտի հիվանդության դեմ

Հանրային ծառայության գովազդը նկարահանվել է Swiss Heart Foundation- ի կողմից: Տեսանյութում ներկայացված է սիրային պատմություն `դրամատիկ ավարտով: Մի մարդ, ով ապրում էր անդադար, սիրում էր մեկ կին, և երկար տարիներ անց նա գրեթե հասավ իր երազանքի: Հիմնադրամի կարգախոսն է. Կյանքը կարող է ավարտվել շատ շուտ `սրտի կաթվածի արդյունքում:

1. Տեսանյութը ՝ Greenpeace- ից

Greenpeace- ի տեսանյութը ցույց է տալիս փոստով ուղարկելու և տեղեկատվության տարածման արդյունավետությունը نهنگների սպանության դեմ պայքարում: Այս մեթոդը համեմատվում է որսափող նավի վրա փչովի նավի մեջ գտնվելու հետ:

1. Հարբած մեքենա վարելը

Զուգարանի մեջ նկարահանված ամենասարսափելի սոցիալական տեսարանը: Տեսանյութի դիտումների քանակը ավելի քան 10 միլիոն է: Նրանք, ովքեր դիտել են այն, հավանաբար երբեք հարբած չեն վարվի:

1. Սոցիալական գովազդ ընտանեկան բռնության դեմ

Տեսանյութի հաճախորդը Խորվաթիայի սոցիալական ծառայությունն է: Դա շատ համոզիչ է, ինչի մասին վկայում է նաև նրա անունը. «Իմ կյանքի ամենավատ տարվա տարվա յուրաքանչյուր օրվա լուսանկարներ»:

1. Թմրամիջոցների դեմ պայքարի գովազդ

Յակուտիայի թմրամիջոցների վերահսկման սոցիալական ծրագիրը հստակ ցույց է տալիս, թե ինչ կյանք կարող է դառնալ, եթե սկսեք թմրամիջոցներ օգտագործել:

Լավագույն սոցիալական գովազդ Ռուսաստանում

Մեզ մոտ վերջերս սոցիալական գովազդը հայտնվեց: Պետք է նշել, որ սոցիալական բնույթի բազմաթիվ տնային արշավներ շատ հետաքրքիր են: Ռուսաստանի սոցիալական ոլորտում բարձրացվում է բնապահպանական խնդիրը, վատ սովորությունների, հիվանդությունների, հարբած մեքենայության և շատ ուրիշների խնդիրները:

2010-ին ստեղծվեց «Միևնույնն է ?!» նախագիծը: Իր գոյության յոթ տարվա ընթացքում 72 քաղաքում իրականացվել է 38 արշավ: Քարոզարշավը մեծ արձագանք ստացավ ՝ շոշափելով շատ մարդկանց սրտերը: Այդ մասին վկայում է նախագծի կայքում տեղադրված ամփոփագիրը:

Շատ ցայտուն արշավ ՝ «աղբը իր տունն ունի», որն առաջիններից մեկն էր: News Outdoor- ը և ADV Group- ը համատեղ մշակեցին գովազդային վահանակներ, որոնք հայտնվեցին մեր քաղաքների փողոցներում 2011 թ. Պաստառները պատկերում են շշեր և բանկա, խնդրելով «այն գցել տուն»: Նախագիծը ստեղծվել է սոցիալական գործունեության, պատասխանատվության խթանման և օժանդակման նպատակով, էկոլոգիական աշխարհայացքի ձևավորման, շրջապատի և բնակության վայրերի նկատմամբ մարդկանց հարգալից վերաբերմունքի և սիրո հասնելու նպատակով: 2017 թվականը էկոլոգիայի տարի է, ուստի այժմ բնապահպանական խնդիրները նույնպես շատ արդիական են:

Մեկ այլ արշավ նպատակ ունի մեծերին հիշեցնել, որ ծնողների հետ անցկացրած ամեն պահը թանկ է երեխաների համար: Ծրագրի շրջանակներում «Ծախսել ժամանակ երեխաների հետ» պաստառները մշակվել են ՝ «Ո՞ր քարտն է առավել կարևոր»: և «Ո՞ւմ է նման ձեր երեխան»:

«Ես տեսա զեբրա - դանդաղեցումը» ակցիան նույնպես հաջող էր: Նախագիծը նվիրված էր հետիոտնի անվտանգության թեմային: Զեբրայի դիմաց դանդաղելու կոչը ուղեկցվում է հետիոտների համար տխուր հետևանքների ցուցադրմամբ, ինչը կարող է լինել վարորդի անտեսման արդյունքը:

2012 թ.-ին Մամուլի և զանգվածային հաղորդակցությունների դաշնային գործակալությունը ստեղծեց սոցիալական պաստառներ «Do Do Reading» նախագծի շրջանակներում: Այս սոցիալական գովազդի հերոսները ռուս գրականության դասականներն են ՝ Պուշկինը, Չեխովը և Տոլստոյը: Պաստառների վրա դրանք պատկերված են սպորտային համազգեստով և հորդորում են իրենց «մղել» գրքերով: Ծրագրի նպատակն է քաղաքացիներին փոխանցել, որ գրքեր կարդալը լուրջ խնդիր է, որը նվիրվածություն է պահանջում, նման է սպորտին: Այս սոցիալական ցանցի արդիականությունը պայմանավորված է երիտասարդների շրջանում մարզական մարզումների մեծ ժողովրդականությամբ: Քարոզարշավն իրականացնելու համար համացանցում նկարահանվել է երիտասարդ ռեփեր Ֆիքեի երգի համար նախատեսված երաժշտական \u200b\u200bտեսահոլովակ:

Մեկ այլ ուշագրավ նախագիծ է ՝ «Եղիր տղամարդ»: Դրա հեղինակները Սանկտ Պետերբուրգից ակտիվիստներ են: Կառավարությունը որոշեց քաղաքի մետրոյում տեղադրել 150 պաստառ:

Նախկինում բյուրոկրատական \u200b\u200bկառույցների կողմից ստեղծված սոցիալական գովազդը երևակայական և արդյունավետ չէր, բայց այժմ իշխանությունների շատ արշավներ ձեռնարկվում են ապրուստի համար: Բայց այս տեսանյութերը միշտ չէ, որ ռեզոնանսվում են: Մոտ երկու տարի առաջ Ռուսաստանի Դաշնության Ներքին գործերի նախարարության icանապարհային երթևեկության անվտանգության դեպարտամենտը և Ռուսաստանի կինոարդյունաբերության միությունը մշակեցին բարձրորակ սոցիալական ծրագիր: Բայց խոշոր ալիքների ներկայացուցիչները տեսանյութերը համարեցին չափազանց դաժան և բնապաշտական \u200b\u200b՝ պատճառաբանելով դրանց հեռարձակման մերժումը:

Հասարակայնության տարբեր խնդիրներին նվիրված հասարակական ծառայության հայտարարությունների վայրերը լեփ-լեցուն տեղեր են ինչպես ներսից, այնպես էլ դրսում (մայրուղիներ, մետրոն, առևտրի կենտրոններ, զուգարաններ): Մեր երկրում սոցիալական գովազդի արդյունավետությունն ամեն տարի աճում է, այն դառնում է ավելի ուժեղ և հրատապ, ստիպում է մեզ հեռանալ անվերջ գործերից և մտածել խնդրի մասին:

2016 թվականի լավագույն սոցիալական գովազդները. Տեսանյութ, որը Wows

1. Մենք գերտերություններ ենք

Ինտերնետային տարածքում այս տեսահոլովակն արդեն կոչվում է լավագույնը սոցիալական գովազդային կատեգորիայում իր ամբողջ գոյության համար: Բրիտանական Channel 4 հեռուստաալիքը նկարահանել է ամառային պարալիմպիկ խաղերի թրեյլերը: Տեսահոլովակի հերոսները `140 մարզիկ, երաժիշտ, պարող, ցույց են տալիս իրենց« գերտերությունները »: Նրանք հաղթահարում են հաշմանդամության հետևանքով առաջացած խոչընդոտները ՝ ցույց տալով «գերհզորների» ոգու ուժը: «Մենք գերտերություններ ենք» տեսանյութը արժե դիտել մեկից ավելի անգամ:

1. Ինչպե՞ս ես տեսնում ինձ:

Մի քանի տարի Իտալիայում Coordown- ը նկարահանում է հզոր տեսահոլովակ ՝ Դաունի համախտանիշի միջազգային օրվա համար: 2016-ի տեսանյութում դերասանուհի Օլիվիա Ուայլդը դարձավ հերոսուհին: Նա հարցնում է. «Ինչպե՞ս ես տեսնում ինձ»: Մարդկանց վրա ազդում են կարծրատիպերը, ուստի նրանց վերաբերմունքը Դաունի համախտանիշով մարդկանց նկատմամբ որոշվում է արտաքին կողմը:

1. 30 միլիոնավոր D'Amis հիմնադրամ

Այս տեսանյութում `հուզիչ պատմություն մի շան մասին, որը լքվել է սեփականատիրոջ կողմից: 30 Millions D'Amis հիմնադրամի տեսահոլովակի նպատակը ցույց տալն է, որ կենդանիները ունակ չեն դավաճանության: Ի տարբերություն մարդկանց: Դիտելու ընթացքում անհնար է լաց լինել:

1. Սոցիալական փորձ ՝ ՅՈՒՆԻՍԵՖ-ի կողմից

UNICEF- ի վրացական ընկերությունը իրականացրել է սոցիալական փորձ: Ամենայն հավանականությամբ, այլ երկրներում դրա արդյունքները կլինեին նույնը: Մարդկանց արձագանքը 6 տարեկան մի աղջկա նկատմամբ կախված էր նրա արտաքին տեսքից: Փորձը դադարեցվեց, որպեսզի փոքրիկ Անանոն էլ ավելի չխռովվի:

1. Կաշի ետևում

PETA- ի կենդանիների փաստաբանները մեկնարկել են ևս մեկ սոցիալական փորձ: 2016-ին բրիտանացիները իրենց ջանքերով փորձեցին «շան կաթ» և իմացան, թե ինչու է ավելի լավ սեքսը բուսակերների հետ: Կազմակերպության աշխատակիցները բուրդ սվիտերով ծեծի են ենթարկել մի աղջկա և որսորդների համար հատուկ պահպանակ ստեղծել: Բանգգոկի նորաձև բուտիկայում գործողությունը գտավ ամենամեծ արձագանքը: Սոցիալական տեսահոլովակը ցույց է տալիս մարդկանց արձագանքը, ովքեր տեսել են շքեղ կաշվե իրերի գինը:

1. ԴՆԹ-ի ճանապարհորդությունը

Momondo- ի վիրուսային տեսահոլովակը պարունակում է պատմություն ԴՆԹ ճանապարհորդության մասին: Այլ ազգերի նկատմամբ վերաբերմունքը կարող է փոխվել հանդուրժող և մարդասիրական, երբ մարդը իմանում է իր արմատների մասին: Նույնիսկ բեմադրված տեսանյութը ստիպեց շատերին մտածել: Ես կցանկանայի հավատալ, որ այս սոցիալական գովազդը վնասում է «մաքուր էթնոսի» զգացմունքներին և կողմնակիցներին:

1. Աշխարհի ամենախոշոր աղետը

«Ամենախոշոր մոխրի» մասին սոցիալական գովազդի հեղինակը ամերիկյան Donate Life ընկերությունն է: Նրա մահից հետո տխրահռչակ չարագործը հերոս է դառնում: Տեսահոլովակը հիշեցնում է, որ ամերիկացի 120,000 բնակիչ օգնության կարիք ունի, նրանք սպասում են դոնորների օրգաններին:

1. Մազոտ համարներե

WildAid's GOblue միջազգային բնապահպանական կազմակերպությունը տեսանյութ է հրապարակել այն մասին, թե որքանով է աղտոտում օդը Չինաստանում: Պատկերացրեք, որ մարդիկ պետք է հարմարվեն իրենց ստեղծած պայմաններին: Ներկայացրե՞լ եք: Հիմա նայեք, թե ինչպիսին է մազոտ քթով մի երկիր: WildAid- ի GOblue- ն պատմում է հումորի հետ կապված լուրջ խնդիրների մասին:

1. Ես չեմ խնդրում լինել հրշեջ

Լեհաստանի սոցիալական գովազդը հազվադեպ է հայտնվում դասակարգման աղյուսակում: Բայց այս տեսանյութը, որը նկարահանվել է մի փոքր հումորով, շատ տարբերվում է մյուսներից: Լեհաստանի ինտեգրման հիմնադրամը աշխատատեղեր է տրամադրում հաշմանդամություն ունեցող անձանց համար: Նա նկարահանեց մի տեսանյութ, որում հաշմանդամները փորձում են «կրակ հանել»: Կարո՞ղ են դա անել: Spoiler ազդարարում. Նրանց կարող է առաջարկվել ավելի հարմար աշխատատեղեր:

1. Դեռևս ամենա ցնցող երկրորդ օրը

2014-ին Սիրիայի «Ամենից ցնցող երկրորդ օրը» աղջկա մասին սոցիալական հոլովակը ցնցեց հարյուր հազարավոր մարդկանց: Տեսանյութը տևում է 1,5 րոպե, որի ընթացքում «Save the Children» և «Don’t Panic» գովազդային գործակալությունը կարողացան տեղավորել կյանքի մի ամբողջ տարին ՝ վախով և հուսահատությամբ: 2 տարի անց ստեղծվեց նոր տեսահոլովակ, որը պատմում է փախստական \u200b\u200bերեխաների կյանքի մասին: Նրա հերոսուհին նույն աղջիկն է:

2017-ի լավագույն սոցիալական գովազդը

1. Blauez kreuz

Սոցիալիստ Բլաուզ Կրեուզը ստեղծվել է Գերմանիայում, որի նպատակն է ցույց տալ, որ ալկոհոլիզմը ընտանեկան խնդիր է: Պաստառները հուշում են, որ ընտանիքի անդամներից մեկի ալկոհոլային կախվածությունը մնացածը մղում է դեպի անդունդ: «Ալկոհոլը վնասում է ոչ միայն նրանց»:

1. Կանանց հիմնադրամ

«Womanity» հիմնադրամը ստեղծեց հանրային ծառայության գովազդ ՝ հիշեցնելով, որ սեռական ոտնձգությունները կանխագուշակում են հանդերձանքները: Մինի կիսաշրջազգեստ, կարճ շորտեր և շապիկներ սկսեցին հագնել միայն 20-րդ դարում: Կնոջ հագուստի ծածկագիրը արդարացում չէ բռնաբարողների համար: Պաստառները ցուցադրում են ռետրո հագուստի լուսանկարներ և բռնության տեսարաններ նկարներում կամ վավերագրական ֆիլմերում:

1. Անմեղությունը վտանգի տակ է

Գերմանիայում Innocence in Danger- ում ստեղծվել է հանրային ծառայության գովազդ, որը նախազգուշացնում է ծնողներին, որ երեխաները կարող են հեշտությամբ վերցնել իրենց համար անհրաժեշտ տեղեկությունները ինտերնետից: Պաստառների վրա երեխաները կարդում են ամսագրեր, որոնց անունն ինքն է խոսում:

Georgiaորջիա նահանգում WWF- ն պաստառի վրա ցույց է տալիս փայտի լամպերից պատրաստված խաղողի մի փունջ: Սոցիալական գովազդը նախազգուշացնում է. «Դուք հնձում եք այն, ինչ ցանում եք: Անիմաստ արդյունաբերականացումը ազդեցություն ունի հողի վրա »:

1. Global2000

Global2000 ավստրալական ընկերությունը իր հասարակական ծառայության հայտարարության մեջ ցույց է տալիս, որ կենդանիների ոչնչացումը կարող է դառնալ գլոբալ տաքացման արդյունք: Բնությունը չի ստեղծում գիլյոտին բևեռային արջի և էլեկտրական աթոռի համար պինգվինի համար, բայց դա դա չի հեշտացնում:

1. Բենևայի աղմկում

Եթե \u200b\u200bերեխաներին բավարար ուշադրություն չդարձնեք, նրանք անտեղի են զգում: Beneva Foudation- ի հանրային ծառայության հայտարարությունը բարձրացնում է «տանը անօթևանության» խնդիրը և խրախուսում է ծնողներին օրեկան գոնե 1 ժամ անցկացնել երեխաների հետ:

1. Բեյթս Չի և գործընկերներ

Հնդկաստանում ստեղծվել է PSA ՝ ընտանեկան բռնությունը դադարեցնելու համար: Դրա հեղինակը Bates Chi & գործընկերներն են: Քարոզարշավի անունը #voiceforvictims է, և այն կոչ է անում կանանց դուրս գալ ամենօրյա բռնությունների և բռնությունների դեմ: «Եթե հանդուրժող և լուռ եք, ապա դա միայն ձեր վնասի տակ է»:

1. Աֆրիկյան զրույցի հիմնադրամ

Սոցիալական գովազդը մշակվել է Աֆրիկայի խոսակցությունների հիմնադրամի կողմից: Շատ աֆրիկյան կենդանիների անհետացումը կապված է անվերահսկելի որսագողության հետ: Աֆրիկայում կա ավելի քան 300 գորիլա և ավելի քիչ, քան 5000 ռնգեղջյուր, որսագողերն ամեն տարի սպանում են 35000 փղեր: Աֆրիկայի խոսակցությունների հիմնադրամն իր հանրային ծառայության հայտարարության մեջ նկարում է ասեղով փչող փուչիկներով սպանված կենդանիների նմանությունը:

1. Garde-manger լցնել Tous

Garde-Manger Pour Tous- ի (GMPT) գովազդային գործակալության Cossette- ի (Մոնրեալի, Կանադա) ստեղծած PSA- ն լակոնիկ է: GMPT- ն ավելի քան 30 տարի է `կազմակերպում է տաք կերակուրներ աղքատ տարածքներից դպրոցներում ցածր եկամուտ ունեցող ընտանիքների երեխաների համար: Այս PSA- ի նպատակը հնարավոր հովանավորներ ներգրավելն է կազմակերպության հետ աշխատելու համար: Պաստառները ցույց են տալիս երեխաներին ձեռքերով դատարկ թիթեղներ: Սոցիալական կարգախոս. «Օգնեք մեզ լրացնել դատարկությունը»:

1. ՊԱՊԻՐՈՒՍ

Հանրային ծառայության այս հայտարարության հեղինակը բրիտանական PAPYRUS ընկերությունն է, որի գործունեությունն ուղղված է երիտասարդների շրջանում ինքնասպանությունների հակումների կանխմանը: PAPYRUS- ը ուշադրություն է հրավիրում այն \u200b\u200bփաստի վրա, որ երիտասարդները հակված են ինքնասպանության, հաճախ կախված են սոցիալական ցանցերից և չեն ցույց տալիս ուրիշներին իրենց ընկճվածությունը:

Այսօր շատերի համար գովազդելը ավելի հավանական է, որ բացասական երևույթ է. Այն ընդհատում է ձեր սիրած ֆիլմը, շեղում, փոշիացնում ուղեղը ... Եվ այն ստեղծվել է միայն փողերի լվացման համար: Այնուամենայնիվ, դա կարող է օգտակար լինել, վառ օրինակ է սոցիալական գովազդը:

Ինչ է սոցիալական գովազդը

Սկզբից նշենք, որ «սոցիալական գովազդ» հասկացությունը օգտագործվում է միայն Ռուսաստանում: Այլ երկրներում օգտագործվում են «ոչ առևտրային» և «հասարակական գովազդ» տերմինները ՝ տարբեր իմաստներով:

Ռուսաստանում սոցիալական գովազդի հայեցակարգը ամրագրված է «Գովազդի մասին» օրենքում: Ըստ նրա, սոցիալական գովազդը կոչվում է տեղեկատվություն, որը տարածվում է ցանկացած տեղեկատվական միջոցների միջոցով, ուղղված մարդկանց անորոշ սահմանափակումին և ուղղված է սոցիալական կարևորագույն խնդիրների լուծմանը, բարեգործություններին կամ կառավարության նպատակներին հասնելուն:

Սոցիալական գովազդի առաջադրանքներն ու առանձնահատկությունները

Օրենքի հիման վրա կարելի է առանձնացնել սոցիալական գովազդի հետևյալ առանձնահատկությունները.

1. Դա զանգվածային հեռուստադիտողի վրա ազդելու հատուկ ձև է `նրանց սոցիալական պահվածքը վերահսկելու համար:
2. Այն դրական է ընկալվում հեռուստադիտողների կողմից և կարող է բարձրացնել այն ստեղծողների հեղինակությունը:
3. Այն արտադրվում և տարածվում է անհատույց հիմունքներով, այն կարող է վերագրվել բարեգործական գործունեությանը, ինչպես նաև գումարի փոխանցում ՝ նման գովազդի արտադրության և բաշխման համար:

• հանրային ծառայությունների մասին տեղեկատվության տարածում.
• ուշադրություն հրավիրելով սոցիալական խնդիրների վրա.
• առողջ ապրելակերպի խթանում;
• պետական \u200b\u200bծառայությունների և շահույթ չհետապնդող կազմակերպությունների վերաբերյալ դրական կարծիքի ձևավորում.
• կարևոր հասարակական հաստատությունների ամրապնդում;
• վարքի դրական մոդելի նկատմամբ վերաբերմունքի ձևավորում:

Պաստառների վրա սոցիալական գովազդի օրինակներ

• ճանապարհային անվտանգության բացակայություն;
• ինտերնետ կախվածություն;
• ոչ պատշաճ սնուցում;
• վատ սովորություններ;
• էկոլոգիայի հետ կապված խնդիրներ:

Հեռախոս պատը

Պեկինական Ogilvy ընկերությունը հստակ ցույց է տվել, թե ինչպես են գաջեթները գերակշռում ժամանակակից մարդուն ՝ խանգարելով «կենդանի» հաղորդակցությանը իսկապես սիրելի մարդկանց հետ: «Որքան շատ ենք շփվում, այնքան քիչ ենք շփվում» կարգախոսը այս իրավիճակի լավագույն նկարագրությունն է:

Ձեր երեխան այն է, ինչ դուք ուտում եք

Paim- ը ՝ ստեղծած գործակալությունը, որը հանձնարարվել է Բրազիլիայի մանկաբույժների ընկերության կողմից, ստեղծել է գովազդային պաստառ, որը ցույց է տալիս երիտասարդ մայրերի ուտելու սովորությունների ազդեցությունը իրենց նորածինների առողջության վրա:

Մի խոսեք մեքենա վարելիս

Drրի մեջ խմելու տեղ չկա

Ավստրալական Royal Life Saving կազմակերպությունը նվիրված է ջրային պատահարների կանխարգելմանը և հիմնական փրկարարական հմտությունների ուսմանը: Նա հետաքրքիր պաստառով հանդես եկավ ալկոհոլի և լողանալու կամ ջրի մեջ չլինելու անհամատեղելիության վերաբերյալ: Նա հայտնում է, որ խեղդված մեծահասակների գրեթե կեսը հարբած են եղել այս կամ այն \u200b\u200bաստիճանի:

Դուք կարող եք ավելին կորցնել, քան համբերությունը

ԱՄՆ-ի DDB գործակալությունը ստեղծել է պաստառների շարք ՝ երեխաների դեմ բռնության դեմ պայքարի համար: Բոլոր պաստառները ցույց են տալիս երեխաներին վիրավորված իրենց ծնողների կողմից: Նրանց մարմնի մասերը ճզմվում են ճենապակյա տիկնիկների պես (ակնհայտորեն ուժեղ հարվածից): «Դուք կարող եք ավելին կորցնել, քան համբերությունը», - ասվում է պաստառի վրա գրված գրության վրա:

Կեղտոտ օդը սպանում է

TheCCW- ից պետական \u200b\u200bծառայության գովազդի մեկ օրինակ նախազգուշացնում է օդի աղտոտվածության վտանգների մասին, քանի որ այն տարեկան սպանում է ավելի քան 60,000 մարդու:

Ծխելու վտանգների մասին

Ավստրալական Euro RSCG գործակալությունը ստեղծագործաբար նախազգուշացրել է ծխելու վտանգների մասին, որոնք առաջացնում են վաղաժամ ծերացում:

Ռուսաստանում սոցիալական գովազդ

Ռուսաստանում սոցիալական գովազդը նույնպես զարգանում և թափ է ստանում. Անցկացվում են մրցույթներ լավագույն պաստառների և տեսահոլովակների համար, հանրաճանաչ նկարիչները ակտիվորեն մասնակցում են նկարահանումներին, լրատվամիջոցները բավարար տեղ են տալիս դրա տեղադրմանը: Եկեք քննարկենք Ռուսաստանում սոցիալական գովազդը ՝ օգտագործելով վերջին ժամանակների առավել ցայտուն նախագծեր:

Մեծ մարդիկ

Մեծահասակներին օգնելու համար «Մեծ մարդիկ» նախագծին աջակցող տեսահոլովակը նկարահանվել է `մեծերին օգնելու համար բարեգործության խնդրին ուշադրություն դարձնելու համար: Գրեթե բոլոր բարեգործական հիմնադրամները ուղղված են երեխաներին օգնելուն, բայց 18 տարեկանից բարձր մարդիկ նույնպես օգնության կարիք ունեն: Տեսանյութում երևում է մի իրավիճակ, երբ փոքրիկ աղջիկ և մեծահասակ կին փողոցում մահանում են հենց նույն իրավիճակում: Դիտողներին խնդրում է ընտրել, թե ով է փրկելու:

Մի կորցրեք մեզ

Երեխայի աշխարհը շատ տարբերվում է մեծահասակների կյանքից: Այն լցված է խաղերով, ուրախությամբ և նոր բացահայտումներով: Ռուսաստանի ՆԳՆ Traffանապարհային երթևեկության անվտանգության գլխավոր վարչությունից «Մի կորցրու մեզ» խորագրով հանրային ծառայության գովազդը ցույց է տալիս, որ ճանապարհի մոտակայքում երեխա կորցնել հնարավոր է ոչ միայն բառացիորեն, այլև փոխաբերական իմաստով: Որպեսզի երեխայի կյանքի վերջին պահը չդառնա նրա նկատմամբ շտապող բեռնատար, պետք է ուշադիր հետևել երեխաներին:

Առանց ռասիզմի և այլատյացության երկիր

«Խոնարհելով այլ ազգությունների մարդկանց, մենք կորցնում ենք ինքնասիրությունը», - ասվում է «Երկիր առանց ռասիզմի և այլատյացության երկիր» սոցիալական հոլովակում: Կարիք չկա վախենալ ՝ մաշկի տարբեր գույնի մարդու կամ այլ ազգության տաքսիստի կողքին ավտոբուս վարելը: Միայն Սլավոններին բնակարան վարձելը կամ սլավոնական տեսքի միայն անձանց վարձելը նույնպես սխալ է: Անհրաժեշտ չէ մարդկանց վիրավորել, անկախ նրանից, թե նրանք ինչ ռասայից, ազգությունից կամ տեսքից են:

Եղեք մարդ

Situationանկացած իրավիճակում տղամարդ լինելը կոչ է անում տեսահոլովակ ունենալ անօթևան երիտասարդի մասին, որը փողի կարիք ունի, բայց բռնում է այն մարդու հետ, ով գցեց դրամապանակը, որպեսզի կորցնի դրամապանակը: Ի պատասխան ՝ տղամարդը ձեռքերը թափահարում է տղայի հետ ՝ հանելով նրա ձեռնոցը: «Եղիր մարդ»: Սա տեսանյութի անունն է:

Սխալ կայանատեղի

Անպատշաճ կայանված մեքենան կարող է կյանքեր խլել: Շտապօգնությունը կամ հրշեջ շարժիչը չեն կարողանա անցնել ճանապարհի կեսին կանգնած մեքենայով: Այս մասին նշվում է «Սխալ կայանատեղի» տեսանյութով: Նա նաև տեղեկացնում է, որ «2011-ին Մոսկվայում բռնկված հրդեհների հետևանքով զոհվել է 194 մարդ, նրանց ավելի քան մեկ երրորդը չի կարող փրկվել սխալ կայանված մեքենաների պատճառով»:

Հայրիկ

Եվ մեկ այլ օրինակ `ռուսաստանցի սոցիալական գովազդի: «Յուրաքանչյուր երեխա հայրիկի կարիք ունի: Իրական, ոչ միայն մի բառ »: Այս խոսքերով ավարտվում է «հայրիկ» սոցիալական տեսահոլովակը, որում երիտասարդը հայրիկի տեղում պատկերացնում է սպիտակ փուչիկ: Նա իր հետ քայլում է խաղահրապարակում, ֆուտբոլ է խաղում, ճոճվում է: Բայց գնդակի փոխարեն պետք է լինի հայր, որը կարող է տղայից իսկական տղամարդ դաստիարակել:

Սոցիալական գովազդ ինտերնետի կախվածության մասին

«Սոցիալական գովազդ» արտահայտությունը գալիս է անգլերենից: Սոցիալական գովազդը, թարգմանաբար, նշանակում է հետաքրքրություն առաջացնել զգալի խնդիրների կամ երևույթների նկատմամբ: Սա գովազդի տեսակներից մեկն է, որի նպատակը սոցիալական վարքի օրինաչափությունների փոփոխությունն է: Այլ կերպ ասած, դա անաչառ ներկայացուցչության ձև է, հասարակության մեջ սոցիալական գաղափարների տարածման միջոց: Դրանք, իր հերթին, պետք է նպաստեն հասարակության ընդհանուր առմամբ մարդասիրացմանը և նոր գագաթների նվաճմանը, որոնք օգտակար են սոցիալական կյանքի տեսանկյունից:

Սոցիալական գովազդը օգտագործում է զարգացման նույն միջոցները, ինչպես առևտրային գովազդը: Այնուամենայնիվ, դրանց միջև կա տարբերություն ՝ կապված դրանց օգտագործման և կիրառման նպատակների հետ: Սոցիալական գովազդը ունի կարևոր ռազմավարական խնդիր, որի էությունը կայանում է հասարակության վարքային մոդելի փոփոխության մեջ, և ոչ միայն գովազդի առարկայի, այլև բոլորովին նոր և դժվար արժեքների ստեղծման մեջ: Այս տեսակի գովազդի օբյեկտը սոցիալական արտադրանք է: Այն կարող է ներկայացվել շոշափելի և ոչ նյութական ձևով: Այս ապրանքներն ամենից հաճախ ներառում են գաղափարներ, հարաբերություններ և արժեքներ: Նրանց բոլորը պետք է ազդեն քաղաքացիների գիտակցության փոփոխության, ինչպես նաև զանգվածային վարքի վրա:

Սոցիալական գովազդը, ի տարբերություն առևտրային տիպի, անհրաժեշտ է հանրային շահերը ներկայացնելու համար: Այդ պատճառով այն չի ներկայացվում քաղաքացիների որոշակի խմբին, այլ մեծ լսարանին: Այն մարդիկ, ովքեր ընդգրկված են դրանում, ոչ մի կերպ կապված չեն միմյանց հետ սոցիալական կարգավիճակի, վաստակի մակարդակի կամ կատարված գործունեության հետ:

Սոցիալական գովազդի գործառույթները

1. Տնտեսական գործառույթ... Գովազդի ցանկացած կատեգորիա ազդում է տնտեսական երևույթի վրա, և կարևոր չէ, թե գովազդի ընթացքում ինչ նպատակ է դրված: Այն ապահովում է որոշակի արտադրանքի կամ ապրանքների կատեգորիայի պահանջարկի ձևավորում: Սոցիալական գովազդը մեծ ազդեցություն է ունենում բոլորովին նոր գաղափարների կամ պատվերների մշակման վրա.
2. Սոցիալական գործառույթ... Նրա շնորհիվ գովազդի միջոցով հնարավոր է համախմբել անհրաժեշտ արժեքները, վարքի ձևերը և հետաքրքրությունները մարդկանց ենթագիտակցության մեջ: Իհարկե, դրա ազդեցության ոլորտը նեղ է, բայց այն խորը ներթափանցում է հասարակության բոլոր շերտերի մեջ ՝ տեղեկացնելով և ազդելով դրանց վրա: Գովազդային տեղեկատվությունը խորապես ազդում է մարդու ենթագիտակցության վրա, ինչպես նաև հասարակության ՝ որպես ամբողջության պահվածքի վրա:
3. Հաղորդակցման գործառույթ... Դրա էությունն է մեծ թվով մարդկանց տեղեկացնել որոշակի իրադարձությունների կամ տվյալների մասին: Սա ծանուցման հատուկ ձև է, որը տվյալների անաչառ փոխանակում է: Իր ներկայացման ընթացքում գովազդը ոչ միայն տեղեկատվություն է տալիս որոշակի առարկայի մասին, այլև բոլոր տվյալները վերածում է պատկերին, որը հիշվում է սպառողի կողմից.
4. Շուկայավարման գործառույթ... Այս գործառույթի հիմնական նպատակը որոշակի արժեքի կամ տեղեկատվության խթանումն է: Այլ կերպ ասած, սոցիալական գովազդը կարող է դիտվել որպես ոչ գնային խթանների, ինչպես նաև հետաքրքրություն առաջացնող գործիքների մի շարք:

Այս չորս հիմնական գործառույթները կիրառվում են գովազդի բոլոր տեսակների վրա, բայց, բացի այդ, դրա սոցիալական բազմազանությունն ունի հասարակության վրա դրա ազդեցության որոշ կողմեր: Այն:

• Այն օգնում է ձևավորել մտածողության արժեքներն ու չափորոշիչները: Իր ազդեցության շնորհիվ զանգվածային ավանդույթները համախմբվում և վերադարձվում են, ինչպես նաև հաստատված սովորույթները.
• Սոցիալական գովազդը ցույց է տալիս մարդկային բոլոր հնարավորությունները հումանիզմի, մշակութային արժեքների, համընդհանուր զարգացման տեսանկյունից: Դրա խնդիրն է ձևավորել այդ հնարավորությունները ճիշտ օգտագործելու և կիրառելու ցանկությունը: Արդյունքում հնարավոր է իրականացնել բազմաթիվ փոփոխություններ, որոնք կյանքի մակարդակի բարձրացում են առաջացնում.
• Այս տեսակի գովազդի հիմնական նպատակը համարվում է ազդեցությունը սպառողի վարքի վրա.
• Այն դիտելիս գովազդում օգտագործվող տեխնիկայի շարքում կա ազդեցության անուղղակի մեթոդ: Դրա օգտագործմամբ, սպառման մշակույթի մակարդակը սկսում է բարձրանալ;
• Սոցիալական գովազդը մեծ ազդեցություն է ունենում մարդու գիտակցության վրա: Նա իր մեջ ներմուծում է նոր գիտելիքներ, որոնց օգնությամբ դուք կարող եք անհատապես կատարելագործվել, ինչպես նաև բարելավել ձեր կյանքը:

Սոցիալական գովազդի տեսակները

1. Ոչ առևտրային բազմազանություն... Այն գովազդ է, որը հովանավորվում է ոչ առևտրային հաստատությունների կողմից կամ բարեգործական նվիրատվությունների միջոցով: Դրա խնդիրն է ոչ թե ապրանքի կամ ծառայության խթանումը, այլ մարդու գիտակցության վրա ազդելը: Վերջնական նպատակը չի համարվում շահույթ կամ օգուտ, քանի որ ոչ առևտրային արտադրանքը տրամադրվում է որպես գովազդի օբյեկտ: Չնայած դրան, դրա բաշխման համար այն օգտագործում է նույն մեթոդներն ու տեխնիկան, որքան առևտրային բազմազանությունը: Ի հակադրություն, ոչ առևտրային գովազդը ունի երկու նպատակ: 1) ազդեցություն հասարակության վարքային մոդելի վրա, 2) հստակ ուշադրություն դարձնել մեծ լսարանի վրա.
2. Հասարակական բազմազանություն... Գովազդի այս տեսակը օգտագործվում է որոշակի դրական երևույթի առաջխաղացման համար: Այս հաղորդագրությունը ստեղծվում է մասնագետների կողմից անվճար, դա շահույթ ստանալու հնարավորության էթիկական հերքում է: Շնորհիվ սոցիալական գովազդի սոցիալական ենթատեսակի, հնարավոր է մեծ թվով մարդկանց վրա ազդել, ստեղծել նոր սոցիալական արժեքներ և իդեալականացնել վարք;
3. Պետական \u200b\u200bբազմազանություն... Սովորաբար, այս տեսակի գովազդը օգտագործվում է ճանապարհային ոստիկանության, ոստիկանության, հարկային ուժերի և նմանատիպ սոցիալական հաստատությունների ենթակառուցվածքների կողմից: Գովազդը խթանում է նրանց հետաքրքրությունները, նրանց գործունեության հետ կապված հնարավորությունները: Սա գործող պրակտիկա է, որը մեծ ազդեցություն ունի մարդու և ընդհանրապես նրա մտածելակերպի վրա: Կյանքի այս ոլորտների վերաբերյալ գաղափարները փոխվում են, վերանայվում է վերաբերմունքը համապատասխան մարմիններին.
4. Սոցիալական բազմազանություն... Սա ամենալայն կատեգորիան է, քանի որ այն շատ առաջադրանքներ ունի: Դրա շնորհիվ դուք կարող եք մեծ թվով մարդկանց ներգրավել հասարակության մեջ առաջացող հրատապ խնդիրների կամ երևույթների: Հիմնական նպատակը համարվում է մեծ թվով մարդկանց մարդասիրելը, ինչպես նաև առօրյա և բարոյական արժեքների նոր ձևավորումը: Այս բազմազանությունը բաժանված է ևս երկու տեսակի: 1) գովազդ, որն անհրաժեշտ է վարքի որոշակի նորմերի իրականացման և համախմբման համար, 2) գովազդ, ամբողջ աշխարհի կերպարի ցուցադրում: Այն նպատակ ունի բարելավել գործող բարոյական չափանիշները: Օրինակ, այն նկարագրում է ոչ միայն այն փաստը, որ դուք չեք կարող աղբը նետել փողոցում, այլ ցույց է տալիս ամբողջ ընդհանուր պատկերը, որից սպառողը ինքնուրույն պարզում և օգտագործում է այն:

Սոցիալական գովազդի իրականացման մեթոդներ

Սոցիալական գովազդը ոչ առևտրային ուղղություն է, այդ պատճառով այն կարող է իրականացվել և դրսևորվել ցանկացած ձևով: Դրանք հիմնականում թռուցիկներ, պաստառներ, պաստառներ, բացիկներ, կրծքանշաններ և շատ այլ պարապատներ են: Նաև սոցիալական գովազդը կարող է ներկայացվել գրական ոլորտում, օրինակ ՝ բանաստեղծություն գրել կամ պատմվածք:

Ամենամեծ ազդեցությունը ձեռք է բերվում նաև հեռուստատեսային բծերի կիրառմամբ: Իր հերթին, դրանք ընկնում են երեք կարգի: Դրանք ներառում են ՝ բեմադրված տեսանյութեր, վավերագրական ֆիլմեր և տեղեկատվական ձայնագրություններ:

Սոցիալական գովազդի իրականացման ամենատարածված մեթոդները հետևյալ ոլորտներն են.

• Բանավոր գովազդ, որը հեռարձակվում է ռադիոյով: Իր օգնությամբ յուրաքանչյուր մարդ կառուցում է իր տեսողական պատկերը կամ պատկերը, ինչը դրական ազդեցություն է ունենում մարդու ենթագիտակցության վրա.
• Լուսանկարչությունը նաև համարվում է գովազդային բաշխման տարրերից մեկը: Նրա շնորհիվ, տեքստը դառնում է ավելի վավերական, մարդիկ պատկանում են կարեկցանքի զգացողությանը պատկերի համար;
• Սոցիալական պաստառ - գործիք ՝ խոր պատմական արմատներով: Նրանց օգնությամբ դուք կարող եք ցույց տալ ամբողջ խորությունը, խնդրի ողջ իմաստը;
• Թռուցիկները սոցիալական գովազդի իրականացման հատուկ ժանրն ու ձևն են: Նրանք պատկերում են լուսանկարը ՝ տեքստի հետ միասին, որը կոչ է անում կատարել հատուկ գործողություն:

Հիմնական թեմաները, որոնց պատկերը հայտնվում է սոցիալական գովազդի մեջ, հետևյալ դրույթներն են.

• Կյանքի անվտանգ իրականացում: Հետապնդված նպատակները, ինչպիսիք են քաղաքում մաքրության պահպանումը, հանցագործության հետ կապված կանխարգելիչ միջոցառումները, կենտրոնանալ քաղաքային ենթակառուցվածքների զարգացման վրա:
• Հավասարության հասնելու հետ կապված խնդիրներ, ինչպես նաև սոցիալական երաշխիքներ: Սա օգտագործվում է այնպիսի խնդիրների լուծման համար, ինչպիսիք են կանանց իրավունքների պահպանումը, ինչպես նաև տարեցների իրավունքները, մեծերի նկատմամբ հարգանքը, հաշմանդամություն ունեցող անձանց համար հանդուրժողականության դրսևորումը և այլն:
• Էկոլոգիական իրավիճակի հետ կապված խնդիրներ: Սա ներառում է քիմիական անվտանգություն, բնական պաշարների ռացիոնալ օգտագործման հետ անմիջականորեն առնչվող գաղափարների խթանում.
• Հասարակության զարգացումը կրթության, փոփոխության, փոփոխության առումով:

Սոցիալական գովազդի թեմաներ և ծրագրեր

1. Սպառնալիքների դեմ պայքարելը, հետևանքների կանխումը, բարի գործերի և նպատակների մասին տեղեկացումը;
2. Արժեքների հռչակագիր: Այս դեպքում գերակայությունները ընտանիքն է, երեխան, հասարակության անդամների փոխհարաբերությունները միմյանց հետ, կարիերան և երջանկությունը անձնական կյանքում;
3. Ստեղծում: Ձգտելով հասնել իդեալական պետության;
4. Սոցիումի հոգեթերապիա: Նման թեմաները հազվադեպ են օգտագործվում, միայն այն դեպքերում, երբ անհրաժեշտ է մարել բացասական հուզական վիճակը.

• Որպես սոցիալական ծրագիր, որի ուշադրության կենտրոնում է հասարակության շատ խնդիրների շուտափույթ լուծումը.
• Որպես կրթական ծրագրի տարր, որը խթանում է բնապահպանական խնդիրները, ընտանիքը, դրա ներսում առկա հարաբերությունները և շատ ուրիշներ:

• Որոշակի, սեփական, բայց մարդասիրական դիրքի ձևավորում.
• Հասարակական գերակայությունների և արժեքների հաղորդում;
• Մեծ թվով մարդկանց ներգրավում `մասնակցելու ամբողջ երկրի և նույնիսկ ամբողջ աշխարհի հասարակական կյանքին.
• Մարդկացնել ամբողջ բնակչությանը, փոխելով նրանց վերաբերմունքը շատ օբյեկտների և իրավիճակների նկատմամբ:

Այնուամենայնիվ, կան նաև սոցիալական գովազդի հետ կապված մի շարք խնդիրներ, որոնք ազդում են միայն պետական \u200b\u200bծառայությունների, բայց ոչ սպառողների վրա: Սա ներառում է խնդրի ֆինանսական կողմը, քանի որ դրա արտադրության և հետագա տեղակայման համար անհրաժեշտ նյութերը միշտ չէ, որ գտնում են: Բացի այդ, սոցիալական գովազդը երբեք չի կարող տեղադրվել նույն դիրքի վրա, թռուցիկ և այլն: առևտրային գովազդով: Եվ դրա վերջին թերությունը կարելի է համարել այն փաստը, որ հնարավոր չէ գնահատել դրա արդյունավետությունը:

Սոցիալական գովազդի հաճախորդներ

Այսօր սոցիալական գովազդի հիմնական հաճախորդներն են:

• Հասարակական ընկերություններ: Նրանց համար սոցիալական գովազդը համարվում է իրենց գաղափարների իրականացման մեթոդներից մեկը, որը կապված է սոցիալական փոփոխության կամ որոշակի սոցիալական արժեքների խթանման հետ: Այս տեսակի բոլոր գովազդների շարքում այն \u200b\u200bհանրային ընկերությունների գովազդներն են, որոնք առավել հաճախ հայտնաբերվում են.
• Բարեգործական կազմակերպություններ: Նրանց հիմնական գործունեությունը կարիքավոր մարդկանց օգնություն ցուցաբերելն է: Դա սոցիալական գովազդն է, որը կարող է օգնել դրանում, այդ իսկ պատճառով նրանք զբաղվում են դրա արտադրությամբ: Հիմնական ուղղությունն ու խնդիրն է կարիքների համար միջոցների հավաքագրումը.
• Պետական \u200b\u200bհիմնարկներ: Նրանք սոցիալական գովազդն օգտագործում են իրենց նպատակների համար, որոնցից հիմնականը պետության և հասարակության միջև կապի ստեղծումն է: Դրա շնորհիվ հնարավոր է տեղեկացնել և զեկուցել մեր ժամանակի ամենակարևոր և հրատապ խնդիրների մասին, ազդել մարդկանց գիտակցության և նրանց մտածողության վրա: Դրա պատճառով, կառավարության կողմից հովանավորվող պետական \u200b\u200bծառայության հայտարարությունները, փաստորեն, տարբերվում են քաղաքական գովազդից:
• Առևտրային ֆիրմաներ: Նրանք օգտագործում են սոցիալական գովազդ ՝ բանկային համակարգերի համար հանրային պատասխանատվության ծրագրեր մշակելու և տարածելու համար:

Սոցիալական գովազդային խմբեր

Իրականացված վերլուծությունից հետո ոչ միայն Ռուսաստանում, այլ նաև արտերկրում հնարավոր եղավ մի քանի թեմատիկ խմբեր որոշել, որոնցում կարելի է տարածել սոցիալական գովազդը: Այն:

• Գովազդ, որը նպաստում է կյանքի ճիշտ եղանակին: Այն ներառում է մեծ թվով թեմաներ, ներառյալ ծխելու, ալկոհոլի և թմրանյութերի օգտագործման նկատմամբ վերաբերմունքը, ինչպես նաև ՁԻԱՀ-ին, սննդին և սպորտին վերաբերող թեմաներ: Բացի այդ, այս կատեգորիայում կարևոր տեղ է հատկացվում շրջակա միջավայրի գովազդին: Նրա ցուցադրության հիմնական նպատակը կենդանիներին և բուսականությանը հարգելն է.
• Գովազդը ուղղված է օրենքին համապատասխանեցնելուն: Այս կատեգորիայի տեղեկատվության մեծ մասն ունի քաղաքական ենթադրություն, քանի որ նրա խնդիրներից մեկը մարդու ազատությունների պահպանումն է, ինչպես նաև նրա սահմանադրական իրավունքների ցուցադրումը:
• Հայրենասիրական գովազդ: Որպես կանոն, դրա ցուցադրումը տեղի է ունենում արձակուրդներում կամ մարզական իրադարձություններում, որի կապակցությամբ անհրաժեշտ է համախմբել ամբողջ ազգը որպես ամբողջություն:

Սոցիալական գովազդի ազդեցությունը

Մի փոքր վերևում արդեն ասվել է, որ հնարավոր չի լինի ճշգրիտ որոշել սոցիալական գովազդի արդյունավետությունը: Նախ, չափազանց մեծ լսարանը տեղեկատվության սպառող է, ուստի անհնար է յուրաքանչյուր անձի անհատական \u200b\u200bհետևել: Երկրորդ, սովորական հիմքերի դրանց փոփոխությունը կամ վարքագծային մոդելի մեջ գործողությունների փոփոխությունը կարող են փոփոխվել սոցիալական տեսանյութ դիտելուց հետո, բայց ոչ այս պատճառով:

Սակայն կատարվել են ուսումնասիրություններ, որին մասնակցել են մի քանի տասնյակ մարդիկ: Նրանք իրարից տարբերվում էին բացարձակապես ամեն ինչի մեջ `ռասայից, սոցիալական կարգավիճակից, վարվելակերպից և այլն: Դրա շնորհիվ հնարավոր եղավ պարզել, որ սոցիալական գովազդը ոչ թե մենախոսության հեռարձակման ձև է, այլ կողմնորոշված \u200b\u200bհաղորդակցության ալիք: Նա աշխատում և համագործակցում է հասարակության և տարբեր հետաքրքրությունների և գաղափարների միջև: Դա ստիպում է մարդկանց մտածել իրավիճակի և խնդրի մասին:

Սոցիալական գովազդը տարածված է, բայց միայն արտերկրում: Ռուսաստանում դրա արդյունավետության մակարդակը ցածր է: Ըստ հարցումներից մեկի արդյունքների ՝ կարելի էր պարզել, որ հարցմանը մասնակցած մարդկանց մեծ մասը ընդհանրապես չի նկատում սոցիալական գովազդ: Մյուս 20% -ը կարծում է, որ անհրաժեշտ է զարդարել քաղաքը, այլ ոչ թե գործ ներշնչել: Հարցվածների մնացած 10% -ը պատասխանել է, որ սոցիալական գովազդը սկսում է ջղայնացնել նրանց: Մարդկանց 70% -ը չէր կարող հիշել մի կարգախոս, որը նրանք կհանդիպեին փողոցում կամ կտեսնեին հեռուստատեսային գովազդի մեջ: Յուրաքանչյուր երրորդ մարդ կարծում է, որ սոցիալական գովազդը անտեղի մի տեսակ գործունեություն է, ինչպես նաև այն փաստը, որ այն բացարձակապես ոչ մի ազդեցություն չունի նոր արժեքների և վերաբերմունքի ձևավորման վրա:

Սոցիալական գովազդի օրինակներ