Որո՞նք են սոցիալական գովազդի ձևերը: Գովազդի ընդհանուր տեսակները: Ինչպե՞ս սկսվեց սոցիալական գովազդը

Այս հոդվածում կքննարկվեն, թե ինչ տեսակի սոցիալական գովազդի տեսակները ըստ նրա դասակարգման տարբեր տեսակների, և որոշվելու է նաև սոցիալական գովազդային տարածքը ընդհանուր առմամբ գովազդի դասակարգում.

Գովազդների ընդհանուր տեսակները

Այսպիսով, նախ եկեք դիտարկենք գովազդի ամենատարածված դասակարգումը և սահմանենք դրա մեջ սոցիալական գովազդի տեղը:

Այստեղից մենք կանդրադառնանք գովազդի հետևյալ սահմանմանը.
գովազդը `ցանկացած միջոցներով և ցանկացած միջոցներով տարածված տեղեկատվություն է, որի նպատակն է ինչ-որ բանի նկատմամբ հետաքրքրություն առաջացնել և պահպանել:

Առևտրային գովազդ - սա գովազդ է, որն ուղղված է ցանկացած առևտրային օբյեկտի (ապրանքի, ապրանքանիշի, ապրանքային նշանի, իրադարձության և այլնի) նկատմամբ հետաքրքրության ստեղծմանը և պահպանմանը, այսինքն ՝ այն օբյեկտին, որի իրականացումը բնույթ է կրում շահույթ ստանալու համար: Մենք գովազդի այս տեսակը ավելի մանրամասն չենք դիտարկի:

Ոչ առևտրային գովազդ - սա գովազդ է, որը միտված է ոչ առևտրային օբյեկտների նկատմամբ հետաքրքրություն առաջացնելուն և պահպանմանը, այսինքն, որի իրականացումը կամ առաջխաղացումը շահույթ ստանալու համար չի բխում: Մենք կքննարկենք գովազդի այս տեսակը ավելի մանրամասն:

Ոչ առևտրային գովազդ

Գովազդ է, որը միտված է քաղաքական կուսակցությունների, շարժումների, ասոցիացիաների և այլնի նկատմամբ հետաքրքրություն առաջացնելուն և պահպանմանը: Դա, իր հերթին, կարելի է բաժանել ապրանքանիշի (ուղղված է շարժման մեջ որևէ կուսակցության ճանաչելուն և այլն), քարոզարշավին (պարունակել է որոշակի կուսակցության օգտին քվեարկելու կոչ) և իրադարձություն (պարունակել տեղեկություններ քաղաքական կազմակերպության կողմից անցկացվող իրադարձության մասին):

Սոցիալական գովազդ Գովազդ է ՝ ուղղված սոցիալական և սոցիալական խնդիրների լուծմանը և դրանց նկատմամբ հասարակության ուշադրությունը սևեռելուն, ինչպես նաև պետության շահերի ապահովմանը: Սոցիալական գովազդի տեսակները մենք մանրամասն կքննարկենք ստորև:

Իրադարձությունների գովազդ Գովազդ է, որի նպատակն է հասարակության ուշադրությունը սևեռել տարբեր ոչ առևտրային մշակութային և ժամանցի միջոցառումներին, արձակուրդներին, փառատոներին, պատմական իրադարձություններին և նախագծերին: Երբեմն նման գովազդը կարող է սխալվել սոցիալական գովազդի համար, բայց դրա հիմնական առանձնահատկությունն այն է, որ այն ուղղված չէ սոցիալական խնդիրների լուծմանը: Իրադարձությունների հետ կապված գովազդի օրինակներ են `տոնական ողջույնները (Շնորհավոր Նոր տարի, Ծննդյան օր, հայրենիքի պաշտպանի և այլն); ուշադրություն հրավիրելով քաղաքի օրվա վրա. «Հիպերբորեա» ոչ առևտրային փառատոն-փառատոնի գովազդում (ձյան և սառույցի քանդակների ցուցահանդես); «Գրադարանային գիշեր» միջոցառման գովազդը `ուղղված գրադարանային ծառայությունների օգտագործումը ժողովրդականացնելուն:

4. Պետական \u200b\u200bգովազդ Գովազդ է, որի նպատակն է ուշադրություն գրավել, ստեղծել և պահպանել քաղաքացիների հետաքրքրությունը հանրային ծառայություններում, տեղեկատվական պորտալներում, նախարարություններում և գերատեսչություններում և պետական \u200b\u200bայլ գերատեսչություններում: Օրինակ ՝ գովազդել պետական \u200b\u200bքաղաքային պորտալը:

Կարևոր է չխառնել կառավարության գովազդը ՝ որպես ոչ առևտրային գովազդի և որպես սոցիալական գովազդի մի տեսակ: Առաջին դեպքում մենք նայում ենք գովազդի նպատակը, երկրորդում `հաճախորդին: Պետական \u200b\u200bսոցիալական գովազդը կքննարկվի ավելի մանրամասն ՝ ստորև:

Սոցիալական գովազդի տեսակները

I. Ըստ բովանդակության.
1. Արժեքների գովազդ
2. Ոչ առևտրային կազմակերպությունների, ինչպես նաև տարբեր նախագծերի, միջոցառումների, գործունեության կամ ծրագրերի գովազդ
3. Զբոսաշրջություն

Օրինակ ՝ սթափ գովազդները ուղղված են հասարակության մեջ բարեխիղճ հավատալիքների տարածմանը. գովազդ `մաքրության պահպանման թեմայով. հասարակության մեջ տարածել այնպիսի արժեքներ, ինչպիսիք են հարգանքը մաքրության և կարգի պահպանմանը. գովազդը երեխաների նկատմամբ ուշադրության թեմայի վրա `ծնողների ուշադրությունը սևեռել երեխաների դաստիարակության վրա:

2. Ոչ առևտրային կազմակերպությունների, ինչպես նաև տարբեր նախագծերի, միջոցառումների, գործունեության կամ ծրագրերի գովազդ Սոցիալական գովազդի մի տեսակ է, որի նպատակն է հետաքրքրություն առաջացնել տարբեր շահույթ չհետապնդող կազմակերպությունների, շարժումների, նախագծերի, գործունեության և իրադարձությունների նկատմամբ, որոնք ուղղված են սոցիալական և սոցիալական խնդիրների լուծմանը և դրանց նկատմամբ հասարակության ուշադրությունը սևեռելուն:

Օրինակ ՝ թափոնների հավաքման նպատակով վերամշակման նպատակով թափոնների հավաքման պետական \u200b\u200bնախագծի համար նախատեսված գովազդն ուղղված է աղբի առանձին հավաքագրման և դրա վերամշակման համար քաղաքացիների հետաքրքրության առաջացմանը. դոնոր արշավի գովազդումը ուղղված է նվիրատվության երևույթի նկատմամբ հետաքրքրության ներգրավմանը. «Գրադարանային գիշեր» ակցիայի համար գովազդային ուղղվածությունը միտված է գրադարանների նկատմամբ հետաքրքրության ներգրավմանը և գրքեր կարդալուն: Նաև այս տեսակի սոցիալական գովազդի օրինակ է տարբեր միջոցառումների գովազդումը բարեգործական նպատակներով նվիրատվություններ հավաքելու համար:

Որպես սոցիալական գովազդի այս տեսակի օրինակ, կարելի է մեջբերել ալկոհոլի և շրջակա միջավայրի թեմաների վերաբերյալ պաստառներ և պատի թերթեր, որոնք բավականին մանրամասն տեղեկություններ են պարունակում համապատասխան թեմաների վերաբերյալ:

Սոցիալական գովազդի տեսակների դասակարգման հետևյալ տիպը.

II. Ըստ հաճախորդի տեսակի:
1. Պետական \u200b\u200bսոցիալական գովազդ
2. ՀԿ-ների սոցիալական գովազդ
3. Առևտրային կառույցների սոցիալական գովազդ
4. Հասարակական սոցիալական գովազդ

1. Պետական \u200b\u200bսոցիալական գովազդ Այն գովազդ է, որը տեղադրված է պետական \u200b\u200bհաստատությունների (օրինակ ՝ բանակի, տարբեր իշխանությունների, նախարարությունների և գերատեսչությունների, ստուգումների և ծառայությունների կողմից) և ուղղված է այդ հաստատությունների շահերի ապահովմանը և պաշտպանությանը:

Պետական \u200b\u200bսոցիալական գովազդի օրինակներ են `օրենքի որոշակի նորմին համապատասխան պահելու կոչերը (ժամանակին հարկեր վճարելը, ալիմենտ վճարելը, երթևեկության կանոնները պահպանելը և այլն). քարոզչություն պայմանագրային զինծառայության համար. պայքար հասարակության մեջ բացասական երևույթների դեմ (ալկոհոլիզմ, ծխել, կոռուպցիա և այլն):

3. Առևտրային կառույցների սոցիալական գովազդ Տարբեր առևտրային կազմակերպությունների կողմից իրենց նախաձեռնությամբ և իրենց հաշվին տեղադրված սոցիալական գովազդի մի տեսակ է: Ռուսաստանում, այդպիսի սոցիալական գովազդներից ամենահայտնիը «Համենայն դեպս» նախագիծն է, որն իրականացվում է մեկ խոշոր գովազդային հոլդինգի կողմից:

Ռուսաստանում վերջին տարիներին սոցիալական գովազդի այս տեսակը զգալիորեն զարգացել է: Այժմ սոցիալական ակտիվիստները տեղադրում են ինչպես տնային պաստառներ, այնպես էլ տարբեր շարժումների և նախագծերի պատրաստի պաստառներ, օրինակ ՝ «Ընդհանուր պատճառ»: Նման սոցիալական գովազդի հնարավոր թերությունը դիզայնի ցածր որակը է: Առավելությունը `ավելի հաճախ, քան ոչ, սոցիալական ակտիվիստները փակցնում են այն, ինչը առավել կարևոր է մեր հասարակության համար: Այսինքն ՝ ավելի շատ ուշադրություն է դարձվում բովանդակությանը և էությանը, և ոչ թե ձևին: Այնուամենայնիվ, շատ պաստառներ դեռևս բավականին պարկեշտ են դիզայնի մեջ:

Սոցիալական գովազդի տեսակների հետևյալ դասակարգումը.

III. Ըստ ազդեցության բնույթի.
1. Զանգահարելով
2. Հարցաքննել
3. Թեզ
4. Տեղեկացնել
5. Համակցված

1. Զանգահարելով սոցիալական գովազդը, ինչպես ենթադրում է անվանումը, պարունակում է գործողությունների հստակ կոչ: Օրինակ ՝ «Եղիր օրինակ երեխաների համար, ապրիր սթափ»:

2. Հարցաքննություն սոցիալական գովազդը, իր հերթին, պարունակում է ունկնդիրներին ուղղված հարց, և, ինչպես դա եղավ, ստիպում է մտածել գովազդի բովանդակության մասին: Օրինակ ՝ «ձեզ համար ո՞րն է ավելի կարևոր. Սովորություն կամ երեխայի առողջություն»:

3. թեզ սոցիալական գովազդը չի պարունակում գնահատականներ, բայց պարունակում է որոշակի թեզ, որն ակնհայտորեն չի համոզում հանդիսատեսին որևէ գործողություն կամ համոզմունք ձեռնարկել, բայց հստակ ցույց է տալիս հասարակության մեջ վարքի ցանկացած օրինաչափության առավելություններն ու թերությունները: Օրինակ ՝ «Ես ծխախոտ, թոքերի քաղցկեղ չեմ ունենա, հիվանդ երեխաներ չունեմ»: Թեզը պարտադիր չէ արտահայտել տեքստի ձևով, այն կարող է արտահայտվել տեսողական և գրաֆիկական պատկերների միջոցով և որևէ բառ չի պարունակում:

4. Տեղեկատվական սոցիալական գովազդը բնութագրվում է ցանկացած թեմայի վերաբերյալ մանրամասն տեղեկություններով: Նպատակ ունի հանդիսատեսին փոխանցել նոր կարևոր տեղեկություններ, որոնք, եթե մարդը որոշակի դրդապատճառներ ունի, կփոխի իր վարքի մոդելը: Օրինակ ՝ պատի թերթ ՝ էկոլոգիայի թեմայով:

5. Համակցված տեսարան - երբ, օրինակ, գովազդը պարունակում է որոշակի նոր տեղեկատվություն հանդիսատեսի համար և գործողության կոչ: Օրինակ ՝ Միասնական պետական \u200b\u200bքննության պաստառ:

IV. Ըստ ձևաչափի.
1. Ձայն
2 ... Տեսողական և գրաֆիկական
3. Տեսողական-կինեմատիկական
4. Տեսողական օբյեկտ
5. Տեքստ

1. Ձայն սոցիալական գովազդը սովորաբար բնորոշ է ռադիոհաղորդումների հեռարձակումներին և կարող է տեղեկատվություն հաղորդել տարբեր նախագծերի և իրադարձությունների մասին, ինչպես նաև ձայնային տեսքով ներկայացնել որոշ թեզեր, որոնք ուղղված են լսողի վարքի մոդելի փոփոխմանը: Օրինակ, կա սոցիալական աուդիո գովազդ, որը կոչ է անում երեխային մանկատնից վերցնել:

2. Տեսողական և գրաֆիկական սոցիալական գովազդը պաստառ է, պաստառներ, պոստերներ, գովազդային վահանակներ և նմանատիպ լրատվամիջոցներ: Այն բաժանվում է ենթատեսակների ՝ փակ (ներսի շենքերի և տարածքների ներսում), բացօթյա (բաց գովազդային կառույցների վրա) և թվային (ինտերնետում, բջջային սարքերի, համակարգիչների և այլն):

3. Տեսողական և կինեմատիկական սոցիալական գովազդը փողոցում, տրանսպորտում, շենքերի և տարածքների ներսում կամ էլեկտրոնային թվային տեխնոլոգիայի միջոցով վիդեո մոնիտորների միջոցով հեռարձակվող տեսանյութ է: Օրինակ ՝ «Ռուսաստանը գնում է ալկոհոլային անդունդ» տեսանյութը կամ սոցիալական գովազդ. «Երեխաները հետևում են: Երեխաները կրկնում են »:

4. Տեսողական օբյեկտ - սոցիալական գովազդի առավել անսովոր տեսակը, որը ֆիզիկական օբյեկտ է, որն ուղղակիորեն նախատեսված չէ գովազդի բաշխման համար: Օրինակ, դա կարող է լինել էկո-շարժիչ ուռեններ, ծխախոտի կոճեր ՝ մարդու թոքերի տեսքով:

5. Տեքստ սոցիալական գովազդը պարզ տեքստ է `առանց ուղեկցող պատկերների: Օրինակ ՝ քաղաքների փողոցներում կան էկրաններ, այսպես կոչված, «սողացող գծով»: Երբեմն դրա վրա դուք կարող եք տեսնել, օրինակ, Արտակարգ իրավիճակների նախարարության նախազգուշացում ՝ զգույշ լինել ջրային մարմինների սառույցի վրա: Նաև տեքստի վրա հիմնված սոցիալական գովազդը հայտնաբերվում է ինտերնետում: Փաստորեն, սոցիալական գովազդը ցանկացած տեքստ է, որը համապատասխանում է դրա սահմանմանը (տեղեկատվություն, որն ուղղված է սոցիալական և սոցիալական խնդիրների լուծմանը և դրանց վրա ուշադրություն հրավիրելուն): Օրինակ, եթե սոցիալական գովազդի հետ կապված տեսահոլովակի սցենարը ցուցադրվում է տեքստային ձևով, ապա այս տեքստը նաև սոցիալական գովազդ է: Այնուամենայնիվ, այս ձևը դեռ հազվադեպ է օգտագործվում այն \u200b\u200bպատճառով, որ գրաֆիկական և կինեմատիկական պատկերները հանդիսատեսի կողմից ընկալվում են շատ ավելի լավ:

V. Ըստ իմաստաբանական վեկտորի.
1. Դրական
2 ... Բացասական

1. Դրական սոցիալական գովազդը ունի «FOR» վեկտոր (ինչ-որ բան ճիշտ, կառուցողական, ստեղծագործ): Անհրաժեշտ չէ, որ պաստառը պարունակի «կողմ» բառը, բավական է, որ գովազդը ուշադրություն դարձնի որոշ դրական երևույթների վրա և ստեղծի դրա դրական պատկեր:

2. Բացասական սոցիալական գովազդը ունի վեկտոր «ԴԵՄ» (ինչ-որ բան սխալ է, կործանարար, կործանարար): Նման գովազդը ուշադրություն է հրավիրում որոշ խնդիրների վրա, շեշտում է հասարակության համար դրանց ապակառուցողականությունը, ստեղծում է կործանարար վարքի օրինաչափությունների բացասական պատկեր:

Օրինակ ՝ ալկոհոլի և ծխախոտի սպառման խնդիր կա, և դա շատ սուր է և ունի կոռուպցիոն համամասնություններ Ռուսաստանում: Սոցիալական գովազդում այս խնդրի լուծման համար կարող է օգտագործվել երկու մոտեցում ՝ դրական և բացասական: Պաստառների օրինակները կարելի է մեջբերել այս երկու մոտեցումներից ելնելով.

Սահմանում 1

Սոցիալական գովազդի նպատակը սոցիալական վարքի մոդելը փոխելն է: Սա հասարակության մեջ տարբեր սոցիալական գաղափարների անաչառ ներկայացուցչության և տարածման յուրօրինակ ձև է:

Սոցիալական գովազդը կատարում է ռազմավարական նպատակ, որը բաղկացած է հասարակության վարքային մոդելի փոփոխությունից և նոր արժեքների ստեղծումից:

Սոցիալական գովազդի օբյեկտ - սոցիալական արտադրանք: Այն կարող է լինել շոշափելի և ոչ նյութական: Ոչ նյութական արտադրանքը ներառում է արժեքներ, գաղափարներ, հարաբերություններ: Նրանք պետք է ազդեն քաղաքացիների գիտակցության փոփոխության և զանգվածային պահվածքի վրա: Սոցիալական գովազդը անհրաժեշտ է պետության շահերը ներկայացնելու համար: Այդ իսկ պատճառով այն ներկայացվում է մեծ լսարանին և ոչ թե հատուկ խմբին:

Սոցիալական գովազդի գործառույթները

• տնտեսական գործառույթ;
• սոցիալական գործառույթ;
• կապի գործառույթ;
• շուկայավարման գործառույթ:

Սոցիալական գովազդի տեսակները

• շահույթ չհետապնդող, շահույթ չհետապնդող կազմակերպությունների կամ բարեգործական նվիրատվությունների հովանավորությամբ.
• հանրային, որն օգտագործվում է որոշակի դրական երևույթի առաջխաղացման համար.
• պետական \u200b\u200bսեփականություն հանդիսացող, սովորաբար օգտագործվում են ճանապարհային ոստիկանության, ոստիկանության, հարկային մարմինների և սոցիալական այլ հաստատությունների կողմից.
• սոցիալական, որն ուղղված է հասարակությանը մարդասիրելու և նոր առօրյա և բարոյական արժեքների ձևավորմանը:

Սոցիալական գովազդի զանազան տեսակների իրականացման մեթոդներ

Նշում 1

• սպառնալիքների դեմ պայքարը և դրանց հետևանքների կանխումը.
• արժեքների հայտարարագրում;
• ստեղծում;
• հասարակության հոգեթերապիա, բացասական հուզական վիճակների մարում;
• սոցիալական ծրագրեր;
• կրթական ծրագրեր:

Սոցիալական գովազդի արդյունավետությունը

Նշում 2

Առևտրային գովազդի արդյունավետությունը Այն հեշտությամբ գնահատվում է շուկայի հատուկ ցուցիչների հիման վրա, իսկ սոցիալական գովազդի արդյունավետությունը չափվում է գովազդվող սոցիալական երևույթի հանրային իրազեկմամբ և դրա նկատմամբ հասարակության վերաբերմունքի փոփոխությամբ: Միևնույն ժամանակ, սոցիալական գովազդը սովորաբար չի բերում արագ արդյունքներ նյութական և բարոյական շահաբաժինների տեսքով: Դրա արդյունավետությունը կարող է տևել մի քանի տարի կամ նույնիսկ մի ամբողջ սերունդ:

Սոցիալական գովազդի հաջողության բանալին - սրանք այն մարդիկ են, ովքեր զբաղվում են գովազդային արշավների կազմակերպմամբ և անցկացմամբ, սոցիալական խնդիրներին անտարբեր չեն, ինչպես նաև նյութական ռեսուրսների առկայություն, մասնագիտական \u200b\u200bլրատվամիջոցների պլանավորում և սոցիալական նախագծերի իրականացմանն ուղղված ստեղծագործական մոտեցում:

Ժամանակակից հասարակության շրջանում գովազդը հաստատապես գրավեց առաջատար դիրք: Գովազդային պրակտիկայում արդեն քննարկվում է գրավոր պատմության ամենահին փաստաթղթերում: Միջերկրածովյան երկրներում պեղումների ընթացքում հնագետները գտել են տարբեր իրադարձությունների և առաջարկների մասին հայտարարող նշաններ: Հռոմեացիները «նկարում էին պատերը գլադիատորական մարտերի մասին հայտարարություններով, և փյունիկացիները նկարում էին ժայռերը տարբեր պրոցեսների ճանապարհներով ՝ ամեն կերպ օգտագործելով իրենց ապրանքները այս նկարներում: Այս ամենը ժամանակակից բացօթյա գովազդի նախորդներն են »:

1450-ին տպագրական մամուլի հրապարակումից հետո գովազդի զարգացումը հստակորեն արագացավ: Առաջին գովազդները տպագրվել են որպես թռուցիկներ և անվճար բաժանվել են բոլորին: Այս տեսակի գովազդի մի օրինակ է `անգլերեն գրքերի հրատարակչի կողմից 1457-ին թողարկված թռուցիկը, որում նա գովազդում էր հոգևոր բովանդակության գիրք: 15-րդ դարում գովազդային բովանդակությամբ տպագիր պաստառներն արդեն տարածված էին: Տպագրական գործածումը մեծ հնարավորություններ է տալիս մի քանի անգամ դիմելու հնարավոր սպառողներին, այսինքն. ծածկել դրանցից շատերը տարբեր վայրերում: Այնուամենայնիվ, հարկ է նշել, որ թռուցիկների և պաստառների օգտագործմամբ գովազդը իրականացվում էր ժամանակ առ ժամանակ, առանց հատուկ համակարգի: 17-րդ դարի սկզբին հայտնվեցին առաջին տպագիր թերթերը, որոնք հասարակությանը պարբերաբար տպագրվում էին: Առաջին թերթերը հայտնվեցին Գերմանիայում, մի փոքր ուշ ՝ Հոլանդիայում, Անգլիա, Ֆրանսիա: Պարբերական թերթերի տեսքը հնարավորություն տվեց պարբերաբար տեղեկացնել բնակչությանը գնումների և վաճառքի, ծառայությունների, գների մասին: Ինչ-որ բան ավելի ուշ ՝ արդեն 17-րդ դարի երկրորդ կեսին, նախ Անգլիայում, իսկ հետո ՝ Գերմանիայում, հայտնվում է վճարովի գովազդի համար թերթի տարածքի վաճառքի պրակտիկա:

Ապագայում, արդյունաբերության և առևտրի զարգացումով, ինչպես նաև պարբերականների տպագրության բարելավմամբ, բնակչության գրագիտության բարձրացում, կապի միջոցներ, գովազդը անցնում է նոր մակարդակի: Կա աշխատանքի բաժանում, հայտնվում է գովազդային գործունեության նոր օղակ ՝ գովազդային գործակալություն: Գովազդային գործակալության նախատիպը կարելի է համարել Theophrastus Renaudot- ի Հասցեն: Այսպիսով, քսաներորդ դարի սկզբին գովազդը զգալիորեն զարգացավ: Գովազդային բիզնեսին հետագա խթանը տրվեց մենաշնորհների առաջացմանը, ապրանքների արտադրության աննախադեպ աճին և կապիտալիզմի ազատ մրցակցությունից դեպի հսկա կորպորացիաների միջև մրցակցության անցմանը:

«Քաղաքական» և «առևտրային» գովազդային տերմինները տարածված են և ներմուծվում են մեր կյանքում: Քաղաքական գովազդը կարևոր է ընտրովի տեխնոլոգիաներում, մինչդեռ առևտրային գովազդը նպաստում է շուկայում ապրանքի: Այնուամենայնիվ, գովազդի առատությունը գովազդային տարածքի անբավարար մասշտաբով (գովազդային կրիչների փոքր քանակով. Հեռուստաալիքներ, ռադիոկայաններ, արևմտյան երկրների համեմատ գովազդային տարածքներ) Ռուսաստանի հասարակության զարգացման այս փուլում առաջացնում է էական մերժում և մերժում այդ տեսակի գովազդը: Այս պայմաններում գովազդային արտադրողների, ստեղծողների և գովազդային հաճախորդների ուշադրությունը սկսեց անցնել գովազդի նոր տիպի, որը խորհրդային տարիներին համարվում էր գոյություն ունեցող համակարգի քարոզչության և գրգռման բացառապես գաղափարական գործիք:

Սոցիալական գովազդը «ոչ առևտրային գովազդի մի տեսակ է, որի նպատակն է սոցիալական վարքի մոդելները փոխել և հասարակության խնդիրներին ուշադրություն գրավել»: Սոցիալական գովազդը մի տեսակ սոցիալական արտադրանք է (ԱՄՆ-ում և Եվրոպայում PSA տերմինը `հանրային ծառայության հայտարարություն ավանդաբար օգտագործվում է նշանակման համար), զգալիորեն տարբերվում է պետական \u200b\u200bև քաղաքական գովազդից: Ամենից հաճախ նման գովազդի հաճախորդները պետական \u200b\u200bգործակալություններ կամ շահույթ չհետապնդող կազմակերպություններ են, իսկ գովազդային գործակալությունները և գովազդի դիստրիբյուտորները որոշ դեպքերում արտադրում և տեղադրում են այն անվճար կամ ցածր գներով: Նման գովազդի ամենահայտնի օրինակներն են ՝ թմրանյութերի դեմ պայքարի արշավները, երթևեկության համապատասխանությունը, առողջության խթանումը, շրջակա միջավայրի պաշտպանությունը և այլն:

PSA- ի պատմությունը սկսվում է 1906 թվականից, երբ Ամերիկայի Քաղաքացիական Ասոցիացիան ստեղծեց իր տեսակի մեջ առաջին գովազդը `պաշտպանելու Niagara Falls- ը էներգետիկ ընկերությունների կողմից հասցված վնասներից: Առաջին աշխարհամարտի տարիներին ՝ 1917 թ., Միացյալ Նահանգներում հայտնվեց Jamesեյմս Մոնթգոմերի Ֆլեգի «Ամերիկյան բանակը քեզ պետք է» զորակոչի պաստառ, որի վրա «Քեռի Սեմ» -ը նորակոչիկներին կոչ արեց միանալ բանակին: Ըստ կազմության և ոճի, Դմիտրի Մուրի պաստառները, որոնք հայտնի են 1920-ականներին և 1940-ականներին, համապատասխանաբար ՝ «Դուք կամավոր եք»: և Իրակլիյա Տոյձեին «Հայրենիքը կանչում է»: շատ նման է Flegg պաստառի: Առաջին աշխարհամարտի նույն տարիներին, այդ ժամանակ ստեղծված Հանրային տեղեկատվության հանձնաժողովը իրականացրեց ակտիվ բացատրական աշխատանք ՝ քաղաքացիներին տեղեկացնելով այն մասին, թե ինչու են ԱՄՆ-ը մտել պատերազմի մեջ և որ երկիրն է դրա մեջ պարտություն կրում: ԽՍՀՄ փլուզումից հետո Ռուսաստանում առաջին լայնորեն հայտնի սոցիալական գովազդային արշավը տեսահոլովակների շարք էր, որը կոչվում էր Զանգահարեք ձեր ծնողներին: Դրանից հետո առաջին ալիքով գործարկվեց մի շարք տեսանյութեր «Ռուսական նախագիծ»: Երկու նախագծերն էլ հիմնականում կապված են ռուս բնակիչների մեծամասնության «սոցիալական գովազդ» տերմինի հետ:

• 1. Ներկայացնում է հանրային և պետական \u200b\u200bշահերը.
• 2. Բարեգործական նպատակների և արդյունքների հասնելու նպատակ ունենալով (սոցիալապես շահավետ արդյունքը հասկացվում է որպես երկրում հանցավորության իրավիճակի բարելավում, կանխարգելել թմրամոլության և դրա հետ կապված հիվանդությունների տարածումը, բնակչությանը խրախուսել պետության առջև իրենց ստանձնած պարտավորությունների կատարման համար (զորակոչը, հարկերի վճարումը, կարգավորիչի համապատասխանությունը իրավական ակտեր, շրջակա միջավայրի պաշտպանություն) և հանրային կյանքում դրական էֆեկտի հետ կապված այլ արդյունքներ:

Սոցիալական գովազդի սկզբունքը առևտրային կամ քաղաքական նպատակներ հետապնդելու անհնարինությունն է, ինչպես նաև ապրանքների կոնկրետ առևտրային ապրանքանիշներ, կազմակերպություններ, ապրանքանիշեր (հոդվածներ, մոդելներ) նշելը, ինչպես նաև քաղաքական կուսակցությունները և անհատ քաղաքական գործիչները:

• * հասարակական կարծիքի ձևավորում;
• * ուշադրություն հրավիրել հասարակական կյանքի հրատապ խնդիրների վրա.
• * դրանց լուծմանն ուղղված գործողությունների խթանում.
• * Կառավարական կառույցների նկատմամբ դրական վերաբերմունքի ձևավորում.
• * բիզնեսի սոցիալական պատասխանատվության դրսևորում.
• * քաղաքացիական հասարակության կարևոր նշանակություն ունեցող ինստիտուտների ամրապնդում.
• * սոցիալական հարաբերությունների նոր տեսակների ձևավորում.
• * հասարակության վարքային մոդելի փոփոխություն:

Խստորեն ասած, հանրային գովազդ տերմինը, որը բառացի թարգմանություն է անգլերեն հանրային գովազդից, օգտագործվում է միայն Ռուսաստանում: Եվ ամբողջ աշխարհում, ոչ առևտրային գովազդի և հանրային գովազդի հասկացությունները համապատասխանում են դրան: Եկեք բացահայտենք այս սահմանումները: «Ոչ առևտրային գովազդ. Գովազդ, որը հովանավորվում է կամ շահույթ չհետապնդող հաստատությունների անունից` նվիրատվությունները խրախուսելու, ինչ-որ մեկին խրախուսելու քվեարկությանը կամ համայնքի գործերին ուշադրություն հրավիրելու համար »: Հասարակական (սոցիալական) գովազդը փոխանցում է մի հաղորդագրություն, որը նպաստում է դրական երևույթի: Պրոֆեսիոնալները այն ստեղծում են անվճար (ավելի ճիշտ կլինի խոսել շահույթը մերժելու էթիկական դիրքի մասին), լրատվամիջոցներում տեղն ու ժամանակը տրամադրվում են նաև ոչ առևտրային հիմունքներով »: Ռուսաստանի Դաշնության Դաշնային օրենսգրքում «Գովազդի մասին» 18-րդ հոդվածում տրված է սոցիալական գովազդի հետևյալ սահմանումը. «Սոցիալական գովազդը ներկայացնում է հանրային և պետական \u200b\u200bշահեր և ուղղված է բարեգործական նպատակների իրականացմանը»:

Սոցիալական գովազդը օգտագործում է լրատվամիջոցների նույն շարքը, ինչպես առևտրային գովազդը `հեռուստատեսային բծեր, տպագիր, փողոց, տրանսպորտային գովազդ և այլն: Սոցիալական գովազդի և առևտրային գովազդի հիմնական տարբերությունը նպատակը: Մինչ առևտրային գովազդատուները խթանում են գուդվիլը կամ վաճառքը ապրանքի համար, սոցիալական մեդիայի գովազդի նպատակն է ուշադրություն հրավիրել հասարակական երևույթի վրա: Օրինակ, եթե նոր սուրճի բազմազանության համար առևտրային հեռուստատեսության գովազդի վերջնական նպատակը սպառողի սովորությունները փոխելն է, ապա հանրային ծառայության գովազդի նպատակը, օրինակ, անօթևանության դեմ պայքարը, այս խնդրի վրա ուշադրություն հրավիրելն է, և ռազմավարական տեսանկյունից ՝ հասարակության վարքային մոդելը փոխելը: Բացի այդ, երկու համեմատված գովազդի թիրախային լսարանը զգալիորեն տարբերվում է. Առևտրային գովազդի համար սա բավականին նեղ մարկետինգային խումբ է, սոցիալական գովազդի համար `դա ամբողջ հասարակությունն է կամ դրա զգալի մասը:

Առանձնապես հեշտ չէ տարբերակել սոցիալական գովազդը առևտրային և քաղաքական գովազդի տարբեր տեսակների և ենթատեսակների մեջ: Դրա նպատակներն ու խնդիրները հաճախ շփոթվում էին գովազդի այլ տեսակների, ինչպես նաև լրագրության նպատակների և խնդիրների հետ: Այսպիսով, ռազմական գործողությունների ընթացքում բնակչությանը մոբիլիզացնելը, միջոցների հավաքագրման և նվիրատվությունների արշավներ իրականացնելը կարող են հավասարապես կիրառվել ինչպես քաղաքական, այնպես էլ սոցիալական գովազդների համար:

Առաջին հերթին սոցիալական գովազդում պետք է լինի բծախնդիր և (կամ) աննկատ գործողությունների գոյության գաղափարը հնարավորինս պարզ, հստակ արտահայտված: Նույնիսկ եթե այս գաղափարը թեմայի լուծման փոփոխություն է աննկատ գործողությունների զոհերին կամ բծախնդիր գործողությունից շահելու միջոցով, ապա այս երկպոտոմիայի «լավ-վատը» բուն իմաստը պետք է հստակ լինի, եթե ոչ տեքստային, ապա `ինչպես եզրակացությունը հստակ մտածում: Պետք է ասել, որ սոցիալական գովազդը զուգորդվում է առևտրային գովազդի հետ «հանրության գիտակցության մեջ դրա ներկայության մեծ մասշտաբը. Այն բազմապատկվում է կապի միջոցներով, որի սպառումը մարդկանց մեծ զանգվածների ամենօրյա գործունեությունն է, որն այս տեքստերին երաշխավորում է դրանց ձուլման ավելի մեծ հավանականություն»: Personalանկացած անձնական վարք կամ վիճակ (օրինակ ՝ անհատական \u200b\u200bառողջություն) սոցիալական գովազդի առարկա է դառնում միայն մեկ դեպքում. Եթե դրա բացակայությունը դառնում է սոցիալական խնդիր:

Այսպիսով, ՁԻԱՀ-ի և այլ սոցիալական հիվանդությունների հետ կապված, որոնք, հետևաբար, կոչվում են սոցիալական փոխանցվողներ, իրենց իսկ տեսակի հետ շփման արդյունքում. Մինչև նրանք ձեռք բերեն համաճարակի բնույթ և ներառեն այն մարդկանց, ովքեր զոհ են դարձել ՝ այլ մարդկանց հետ սոցիալական փոխգործակցության արդյունքում իրենց ուղեծիր: (արյան փոխներարկումը կամ արգանդում երեխայի վարակումը նույնպես սոցիալական պատճառներ են), հասարակությունը ահազանգը չի հնչեցնի զանգվածային մասշտաբով: Դրա համար կան այլ ալիքներ, այլ մեթոդներ, այլ ձևեր. Այդ դեպքում սա դպրոցի գործունեության, ոլորտի, առողջապահության, արվեստի գործունեության ոլորտն է:

Այն հիմնված է սոցիալական գովազդի հիմնարար բնութագրերի վրա, կապված այն փաստի հետ, որ այն խթանում է համընդհանուր նշանակություն ունեցող սոցիալական արժեքները, որ ակնհայտ է դառնում, որ այս երևույթի ապահովմանն ուղղված ջանքերը (արտադրության ֆինանսավորում, նման տեքստերի տեղադրում, առավել ևս ՝ այն խնդիրների գերակայության առաջնահերթացում, որոնք պետք է քննարկվեն հասարակության մեջ լրիվ ձայն) ընկնում է հասարակության վրա, ոչ միայն պետության, այլ հասարակության վրա: Նման գովազդի գրեթե ամբողջ արտադրությունն ու տեղադրումը անվճար է, և միայն մասամբ ՝ պետական \u200b\u200bբյուջեից ֆինանսավորվող պետական \u200b\u200bկազմակերպությունների նախաձեռնած ծրագրերի համար:

Թեմաները, որոնք ավելի քան կես դար արտացոլվել են սոցիալական գովազդի մեջ, արտացոլում են սոցիալական խնդիրների ամբողջ փաթեթը, որոնց հետ բախվել է երկիրը այս ընթացքում ՝ թմրանյութեր և ալկոհոլիզմ, ներառյալ երեխաների չարաշահման դեպքը, աղքատների համար բարձրագույն կրթության արժեքը, կենսաթոշակային խնայողությունների զարգացումը, անտառի դեմ պայքարը: հրդեհները `անզգույշ կրակ վարելու, ազգաբնակչության կողմից մարդահամարի, երեխաների նկատմամբ ընտանեկան բռնության և այլն:

Ազգային բաժնետոմսերը վճարվում են պետբյուջեից, բայց պետության մասնակցությունը սրանով է սահմանափակվում: Այս շարժման մեծ մասը կախված է մասնավոր նախաձեռնությունից: Այսպիսով, մասնավոր հեռուստաալիքներն անվճար եթեր են տրամադրում սոցիալական տեսահոլովակների ցուցադրմանը, հայտնի մարդիկ մասնակցում են սոցիալական գործողություններին: Հանրաճանաչ երգիչները նշում են իրենց հոնորարները `հիվանդ երեխաների բուժման համար: Այս ձևերից ոմանք Ռուսաստանում սկսում են արմատավորվել: Երեկվա ընթացքում սոցիալական գովազդը ավելի հաճախ է, քան երեկոյան, երբ առևտրային հեռուստատեսային գովազդը հեռուստաընկերություններին ավելի մեծ շահույթ է տալիս, քանի որ «պրեմիեր ժամանակ» գովազդը ավելի թանկ է: Սոցիալական ուղղվածությամբ գովազդը ավելի հաճախ ընթանում է ծրագրերի միջև, քան նրանց ընդհատելը: Սոցիալական գովազդի շուրջ մեկ երրորդը ուղեկցվում է երեխաների ծրագրերով, նորություններով, հեռուստատեսային զրույցներով և կինոնկարներով: Նվազագույն դեպքերում, Ї գալիս է «փաթեթ» ՝ վիկտորինաների և սպորտային հաշվետվությունների:

Անհրաժեշտ է հստակ տարբերակել սոցիալական գովազդի երկու տեսակը. Արժեքային գովազդը և տեղեկատվական գովազդը խթանող սոցիալական ծրագրերը, ծառայությունները, կազմակերպությունները:

Արժեքների գովազդը գոյություն ունի ամբողջ աշխարհում: Այն փիլիսոփայորեն ինտեգրված է, ինչպես 10 պատվիրանները, և, հետևաբար, որպես կանոն, չի պահանջում ստեղծագործողի ապրանքանիշի առկայություն: Մեր երկրում մինչ օրս միայն մեկ նման մաքուր սոցիալական ծրագիր է եղել `« Կանչեք ձեր ծնողներին »: Եթե, այնուամենայնիվ, ստորագրությունը դեռ հայտնվում է այդպիսի արժեքային գովազդի ներքո, ապա ամենից հաճախ գործ ունենք ոչ թե սոցիալական գովազդի, այլ սոցիալական դիսկուրսի հետ: Այսպիսով, «Մարդիկ խոսում են» կարգախոսով գովազդը հանդիսանում է առևտրային գովազդ ՝ սոցիալական դիսկուրսով, իսկ 2003 թվականի «Իրավական ուժերի միություն» գովազդը ՝ «Լավ կերակրված զինծառայողը լավագույն պաշտպանն է», - քաղաքական գովազդ է ՝ սոցիալական դիսկուրսով:

Տեղեկատվական սոցիալական գովազդը մեր կյանքում գովազդի նշանակալի ձև է: Այն ուշադրություն է հրավիրում հասարակության շատ կարևոր խնդիրներին, սոցիալական ծրագրերին և դրանց լուծման հնարավորություններին: Այս գովազդի մեջ գլխավորը հետադարձ կապն է: Եթե \u200b\u200bխնդիրը բացահայտվի ճշգրիտ, կտրուկ և պարզ, ապա այդպիսի գովազդի սոցիալական պատասխանատվությունն այն է, որ հեռուստադիտողներին հնարավորություն ընձեռվի ընտրել այս խնդրի լուծման ուղիները կամ դրան արձագանքել: Նման գովազդը պարտադիր պետք է ստորագրվի հեռախոսահամարների, կայքի և այլ կոնտակտների ցուցումներով, որպեսզի հեռուստադիտողները կարողանան արձագանքել դրան և արտահայտել իրենց վերաբերմունքը նկարագրված իրավիճակի վերաբերյալ: Այսպիսով, որբերի մասին գովազդելիս տեսանյութը հաճախ ավարտվում է նստարանի վրա մնացած արջի վրա: Նման գովազդը հեռուստադիտողներին լցնում է մեղքի զգացումով և երեխա որդեգրելու մեծ ցանկություն է առաջացնում: Այս իմպուլսային որդեգրումների մեծ մասը այնուհետև հանգեցնում է նրան, որ մարդիկ զղջում են իրենց գործողությունների համար, քանի որ նրանք չեն կարող հաղթահարել որդեգրված երեխան:

Առաջին հերթին, հարկ է նշել, որ «սոցիալական գովազդ» տերմինը օգտագործվում է միայն Ռուսաստանում: Ամբողջ աշխարհում այն \u200b\u200bհամապատասխանում է «ոչ առևտրային» և «հանրային» գովազդի հասկացություններին: Հետևաբար տերմինների մեկնաբանման տարբերությունը.

• «Ոչ առևտրային գովազդը հովանավորվում է գովազդային կամ շահույթ չհետապնդող կազմակերպությունների համար` նվիրատվությունները խթանելու, ինչ-որ մեկին խրախուսելու քվեարկելու կամ հանրային գործերին ուշադրություն հրավիրելու համար »[Cortland L. Bove, William F. Ahrens Modern Advertising 1995, 610]:
• «Հասարակական գովազդը փոխանցում է հաղորդագրություն, որը նպաստում է դրական երևույթի: Մասնագետները այն ստեղծում են անվճար (ավելի ճիշտ կլինի խոսել շահույթը մերժելու էթիկական դիրքի մասին): Գովազդում տեղ գտած գովազդի տեղը և ժամկետը տրամադրվում են նաև ոչ առևտրային հիմունքներով »(Wells U., Burnet J., Moriarty S. Advertising). Սկզբունքներ և պրակտիկա 2001, 800]:

Հաջորդ տերմինը բխում է ընթացիկ պրակտիկայից: Մենք խոսում ենք սոցիալական գովազդի տարածված և ամենակարևոր ենթատեսակների `պետական \u200b\u200bգովազդի մասին: Կառավարության գովազդը պետական \u200b\u200bհաստատությունների (ինչպիսիք են բանակը, ռազմաօդային ուժերը, հարկային ոստիկանությունը) գովազդելը և նրանց շահերի խթանումը:

Եվ, վերջապես, չորրորդ տեսակը, որը մենք առավել նպատակահարմար ենք համարում մեր երկրի իրականություններին, իրականում սոցիալական գովազդն է:

Դրա նպատակը հասարակության մարդասիրությունն է և նրա բարոյական արժեքների ձևավորումը: Սոցիալական գովազդի առաքելությունը հասարակության վարքային մոդելի փոփոխությունն է:

Ռուսաստանում սոցիալական գովազդի առաջին հետազոտողներից Տատյանա Աստախովան «Ամերիկայում լավ գաղափարները գովազդվում են» հոդվածում նկարագրեց սոցիալական գովազդի արևմտյան չափանիշները, որոնք հիմնականում կենտրոնացած էին Ռուսաստանում սոցիալական գովազդի վրա: «Հենց« սոցիալական գովազդ »արտահայտությունը անգլերենի« սոցիալական գովազդի »պատճեն է: Միացյալ Նահանգներում «հանրային ծառայության գովազդ» և «հանրային ծառայության հայտարարություն» տերմինները, որը կրճատված է PSA, օգտագործվում են գովազդային այս տիպի համար: PSA- ի թեման գաղափար է, որը պետք է ունենա որոշակի սոցիալական արժեք: Սոցիալական գովազդը հաճախ նախատեսված է մարդկային ընդհանուր խնդիրներով զբաղվող ամենալայն լսարանի համար ՝ բռնության դեմ պայքարը, շրջակա միջավայրի պաշտպանությունը, երեխաների (և հասարակության) առողջությունը, թմրամոլությունը, ՁԻԱՀ-ը: PSA- ի նպատակն է փոխել հասարակության վերաբերմունքը ցանկացած խնդրի նկատմամբ, իսկ երկարաժամկետ հեռանկարում `ստեղծել նոր սոցիալական արժեքներ»: PSA- ի ռուսական անալոգը մեր հետազոտության առարկա է:

Որոշ վերլուծաբաններ առանձնացնում են սոցիալական գովազդի ևս երկու աստիճան.

2. Գովազդ, որը գծում է «աշխարհի պատկերը», որը նախատեսված է օրինականացնելու գործող կամ միայն առաջարկված բարոյական և վարքագծային նորմերը: Օրինակ, երկրորդ կարգի գովազդը, ոչ միայն խրախուսում է պահպանակների օգտագործումը (կամ աղբը աղբը չի նետում աղբարկղը), այլ իդեալական պատկեր է տալիս կյանքի «ռազմավարական» վերաբերմունքի մասին, որում ենթադրյալ ճիշտ գործողությունները կառուցվում են որպես տրամաբանական տարր: Նման գովազդը ավելի արդյունավետ և հետաքրքիր է, բայց Ռուսաստանում գործնականում չկա: Ներքին սոցիալական գովազդը դեռ ավելի «գործիքային» է. Այն նկարագրում է մի գործողություն, որը պետք է իրականացվի:

Սոցիալական գովազդի շուկայում հիմնական դերակատարները

Իհարկե, շուկայի հայեցակարգի մասին խոսելը դեռ վաղ է, բայց հիմնական դերակատարներն արդեն նույնականացվել են. Սրանք պետությունն են (ներառյալ նախարարությունները և գերատեսչությունները), ոչ առևտրային կազմակերպությունները, քաղաքական գործիչները և քաղաքական կուսակցությունները և բիզնեսը:

Եթե \u200b\u200bմենք արդեն սահմանել ենք պետական \u200b\u200bգովազդը որպես սոցիալական գովազդի ենթատեսակ (տես սահմանումը), ապա սոցիալական դրդապատճառների ներառումը քաղաքական և առևտրային գովազդում չի կարելի անվանել սոցիալական գովազդ, չնայած նրան, որ այն նմանացնում է դրան (սոցիալական գովազդը հաճախ ավելի վստահելի է): Հետևաբար, 2003-ին «Աջ ուժերի միության» գովազդը, օրինակ ՝ «Լավ կերակրված զինծառայողը լավագույն պաշտպանն է» կամ անկեղծ ակնարկ Չելյաբինսկում 2007 թ.-ին Պետդումայի շենքի վրա ՝ «Զանգահարեք ձեր հարազատներին»: - սա, իհարկե, քաղաքական գովազդ է ՝ սոցիալական դիսկուրսով:

Կարիք կա՞ սոցիալական գովազդի առանձին օրենք:

Մինչև վերջերս, այս թեմայի շուրջ քննարկումների ընթացքում ուժեղ կարծիք կար, որ անհրաժեշտ է նման օրենք: Այնուամենայնիվ, օրենքի ընդունման հակառակորդներն ունեն բավականին ծանրակշիռ փաստարկներ. Դա միայն կբարդացնի սոցիալական գովազդի կարգավորման ոլորտը և անօգնականություն կցուցաբերի Ռուսաստանում սոցիալական գովազդի միջավայրում գործընթացների կառավարման հարցում: Իսկապես, աշխարհի զարգացած երկրներում գոյություն ունի ոչ միայն սոցիալական գովազդի մասին օրենք, այլ նույնիսկ «Գովազդի մասին» օրենք, քանի որ կայուն գովազդային շուկայում չկա նախահարձակ նախադեպեր և անընդհատ խախտումներ:

Ի դեպ, սոցիալական գովազդի մեկնաբանության մեջ հիմնական խառնաշփոթը նաև այն է, որ հենց «սոցիալական գովազդ» տերմինը ամբողջովին ճշգրիտ չէ: «Սոցիալական» -ը չափազանց երկիմաստ է ճշգրիտ իմաստավորում ունենալու համար: «Գովազդը» մեր պատկերացմամբ չափազանց առևտրային է: Բոլոր հիմնական վեճերը և մեկնաբանությունները, ներառյալ օրենսդրության ոլորտում, նույնպես պայմանավորված են ձևակերպման այս տերմինաբանական անճշտությամբ:

Ուսումնասիրելով իրավիճակը օրենսդրության ոլորտում սոցիալական գովազդի ոլորտում մերձակա և հեռավոր երկրներում, մենք փորձագետների մի խմբի հետ եկել ենք եզրակացության, որ տեղին է փոփոխել այս օրենսդրությունը 2006 թվականի մարտի 13-ի «Գովազդի մասին» գործող դաշնային օրենքի 10-րդ հոդվածի շրջանակներում:

Առևտրային և սոցիալական գովազդ. Նմանություններ և տարբերություններ

Բավականին դժվար է տարանջատել սոցիալական գովազդը գովազդի այլ տեսակների միջև: Որպեսզի սոցիալական գովազդի առանձնահատկությունները առավել պարզ և մատչելի ձևով վերլուծենք, ավելի լավ է այն դիտարկել համեմատած առևտրային գովազդի հետ:

Նպատակը

Առևտրային. Շուկայում ապրանքանիշի / արտադրանքի / ծառայության առաջխաղացում:

Հասարակություն. Հասարակայնացում և բարոյական արժեքների ձևավորում:

Առաքելություն

Առևտրային. Հասարակության վարքային մոդելի փոփոխումը տնտեսական տեսանկյունից:

Հասարակություն. Հասարակության վարքային մոդելի փոփոխումը հումանիտար, սոցիալական տեսանկյունից:

Դերը

Առևտրային. Շուկայավարում, տնտեսական, սոցիալական, կապի, տեղեկատվություն:

Հասարակական. Կրթական, դաստիարակչական, քարոզչական, հաղորդակցական, տեղեկատվական:

Բան

Առևտրային ապրանք ՝ ապրանք, ծառայություն, օբյեկտ (ընկերություն, ապրանքանիշ):

Սոցիալական. Գաղափար, որն ունի որոշակի սոցիալական արժեք:

Տեսակներ / տեսակներ

Առևտրային. Սպառող (առևտուր և մանրածախ), քաղաքական, իմիջ, հասցե և տեղեկանք, կորպորատիվ, սոցիալական (հանրային):

Սոցիալական. Ոչ առևտրային, հասարակական, պետական, սոցիալական:

Նպատակներ

Առևտրային. Ստեղծել տեղեկացվածություն, տեղեկատվություն տրամադրել, համոզել, հիշեցնել, համոզել գնել:

Հասարակություն. Ուշադրություն դարձնել սոցիալական խնդիրների լուծմանը, բնակչության վերաբերմունքը փոխել ցանկացած խնդրի նկատմամբ:

Նմանություններ

Փոխադրողներ:

• մամուլ (թերթեր, ամսագրեր. գովազդային մոդուլներ, տեքստեր, տեղեկատվական նոտաներ - այսպես կոչված տեքստային գովազդներ, տեղեկատվական և գովազդային ներդիրներ, ծրագրեր);
• պոլիգրաֆիական գովազդ (տպագիր ՝ գրքեր, տեղեկատու գրքեր, բրոշյուրներ, թռուցիկներ);
• գովազդ էլեկտրոնային լրատվամիջոցներում (ռադիոյով և հեռուստատեսությամբ. տեսանյութեր, բծեր, ծրագրեր, հովանավորչություն);
• կինոնկարի գովազդ (ներառյալ գովազդը տեսախցիկների վրա նկարահանելուց առաջ, DVD, կինոթատրոններում);
• բացօթյա գովազդ (նեոն, փիլոններ, գովազդային վահանակներ, հոսանքազերծիչներ, թեթև տուփեր, ցուցանակներ, ցուցանակներ, շենքերի ձևավորում և այլն);
• գովազդը ինտերնետում (կայքեր, պաստառներ, տեքստային գովազդներ, փոստերի ցուցակներ, կոնֆերանսներ, զրույցներ, ֆորումներ, հաղորդագրությունների տախտակներ, քննարկումների ցուցակներ);
• գովազդ բջջային ցանցերում (SMS- փոստի հասցե, տեղեկատու-տեղեկատու);
• փոստերի ցուցակները;
• տրանսպորտի գովազդային ձևավորում;
• զանազան ակցիաների և միջոցառումների անցկացում (արձակուրդներ, գիտաժողովներ, նստաշրջաններ, մրցույթներ, սեմինարներ, փառատոներ, ցուցահանդեսներ և այլն);
• տեղեկատվության հովանավորչություն (բոլոր ձևերով և բոլոր լրատվամիջոցներով);
• գովազդի ոչ ավանդական տեսակները (դրանցից մի քանիսը վերը նշված են վերը նշված, ինչպես նաև վաճառքի կետերի, հուշանվերների, փչովի գովազդի, փուչիկների, տոմսերի գովազդի, հայտարարագրերի, գանձապահի չեկերի նախագծում և այլն);
• pR մեթոդներ (չնայած PR- ն իր մեջ ներառում է գովազդ և հետևաբար վերը նկարագրված կետերը):

Տարբերությունները

Եթե \u200b\u200bառևտրային գովազդը հետապնդում է բավականին ակնհայտ նպատակներ (տեղեկացնել շուկայում նոր արտադրանքի մուտքի մասին, խրախուսելով սպառողական գործունեության աճը, որոշակի վերաբերմունքի կամ արտադրանքի նկատմամբ սպառողների վերաբերմունքի փոփոխումը, սպառողի սովորությունների փոփոխումը), ապա սոցիալական գովազդի նպատակը հանրության ուշադրությունը սևեռել այս կամ մեկ այլ, որպես կանոն, հասարակական կյանքի խնդրահարույց երևույթ: Ամենից հաճախ սոցիալական գովազդը ցույց է տալիս սոցիալական որոշակի երևույթներ. Օրինակ ՝ թմրամոլության կամ մարմնավաճառության բարձր մակարդակ, ծնելիության ցածր մակարդակ, տարեցների նկատմամբ ուշադրության պակաս և այլն: Կառավարության գովազդը կարող է ուղղակի կապ չունենալ սոցիալական խնդիրների հետ, այլ նպաստում է այս կամ մեկին պետական \u200b\u200bհաստատություն, ինչպիսին է զինված ուժերը: Միևնույն ժամանակ, սոցիալական գովազդի (և պետական \u200b\u200bգովազդը որպես նրա ենթատեսակ) վերջնական նպատակը ոչ միայն հանդիսատեսի ուշադրությունը սևեռել որոշ սոցիալական երևույթների վրա, այլև փոխել քաղաքացիների վերաբերմունքը նրանց նկատմամբ: Օրինակ ՝ գովազդելով զինված ուժերը, պետությունը նպատակ ունի փոխել Ռուսաստանի հասարակության ծայրաստիճան բացասական վերաբերմունքը բանակի նկատմամբ, համոզել, որ զինծառայությունը բոլորի սրբազան պարտքն է, աշխատանք իրական տղամարդկանց համար, ուժեղ ոգով և մարմինով: Այսինքն, ի վերջո, բանակը խուսափող զորակոչիկների թիվը կրճատելու համար: Այդ իսկ պատճառով սոցիալական գովազդի առաքելությունն է հասարակության վարքային մոդելի փոփոխումը: Այսօր հենց այս կողմն է կենտրոնացնում սոցիալական գովազդի և քաղաքական և առևտրի միջև հիմնական արժեքային տարբերությունը:

Չնայած այն հանգամանքին, որ բոլոր դեպքերում գովազդը ինչ-որ բան նպաստում է, քննարկվող գովազդի երկու տեսակների առաջխաղացման առարկան զգալիորեն տարբերվում է: Առևտրային գովազդը խթանում է ապրանքը կամ ծառայությունը, մինչդեռ սոցիալական գովազդը խթանում է սոցիալական գաղափարներն ու արժեքները:

2. Արդյունավետություն:

Եթե \u200b\u200bառևտրային գովազդի արդյունավետությունը կարելի է գնահատել հիման վրա շուկայի հատուկ ցուցանիշների, ինչպիսիք են որոշակի ծառայության կամ ապրանքի վաճառքի մակարդակը, ապա սոցիալական գովազդի արդյունավետությունը պետք է չափվի այնպիսի ցուցիչների առումով, ինչպիսիք են որոշակի սոցիալական երևույթի հանրային իրազեկումը և դրա նկատմամբ հասարակության վերաբերմունքի փոփոխությունները: կայուն հասարակական կարծիքի ձևավորում: Միևնույն ժամանակ, պետք է հաշվի առնել մեկ կարևոր բան ՝ ի տարբերություն առևտրային գովազդի, սոցիալական գովազդը հաճախ չի բերում արագ արդյունքների ՝ շահույթի, նյութական և բարոյական շահաբաժինների տեսքով: Դրա արդյունավետությունը կարող է դրսևորվել մի քանի տարի հետո և մի ամբողջ սերնդի մեջ:

3. Թիրախային լսարան:

Քանի որ սոցիալական գովազդը նպատակ ունի փոխել վերաբերմունքը ամբողջ բնակչության սոցիալական երևույթների նկատմամբ, առևտրային և սոցիալական գովազդի նպատակային լսարանները համապատասխանաբար տարբերվում են: Հատուկ գովազդային տեսանյութ կամ պաստառ ուղղված է գովազդվող արտադրանքի կամ ծառայության սպառողների նեղ շրջանակին: Սոցիալական գովազդը ազդում է ողջ հասարակության կամ դրա ամենաակտիվ մասի կամ այն \u200b\u200bմարդկանց վրա, ովքեր մասնակցում են նշանակալից սոցիալական, տնտեսական կամ քաղաքական որոշումների կայացմանը:

• պետություն,
• ոչ առևտրային կամ հասարակական կազմակերպություններ,
• բիզնես,
• քաղաքական գործոնները:

Եվ դրա տեղադրումը պետք է լինի հիմնականում անվճար:

Տեղեկատվություն առևտրային գովազդի գործառույթն այն զանգվածային մասշտաբով տեղեկատվության տարածումն է ապրանքի կամ ծառայության, դրանց բնույթի, վաճառքի վայրի մասին, առանձնահատուկ ապրանքանիշի կամ ապրանքային նշանի ընդգծում: Սոցիալական գովազդի տեղեկատվական գործառույթն է քաղաքացիներին տեղեկացնել որոշակի սոցիալական խնդրի առկայության մասին և դրանում ուշադրություն հրավիրել:

Տնտեսական առևտրային գովազդի գործառույթն է խթանել ապրանքների և ծառայությունների վաճառքը, ինչպես նաև ներդրումներ կատարելը: Սոցիալական գովազդի ժամանակ տնտեսական գործառույթը երկարաժամկետ կտրվածքով դրսևորվում է պետության համար տնտեսապես շահավետ արդյունքների հասնելու ցանկությամբ, քանի որ սոցիալական բազմաթիվ խնդիրների վերացումը բերում է պետության բարօրությանը ՝ ազգի առողջությանը, հարկերի լիարժեք ստացում բյուջե: Սա մեծացնում է պետության ներուժը և, ի վերջո, բերում շահույթի: Այսպիսով, աշխատողների անձնական առողջության պահպանումն ուղղակի բերում է արտադրության ինտենսիվ տեմպի այն ֆերմայում, որտեղ նրանք աշխատում են: Ազգի առողջությունը որոշվում է նաև այն փաստով, որ ուժեղ ազգը կարող է վերարտադրել առողջ երեխաներ: Կարող է ավելացնել նաև, որ քաղաքացիների աշխատանքային կարողությունների բարելավումը հանգեցնում է այն կազմակերպությունների և ֆիրմաների կարողությունների զարգացմանը, որոնցում աշխատում են:

Կրթական առևտրային գովազդի գործառույթը նախատեսում է տարբեր տեսակի նորարարությունների խթանում արտադրության և սպառման բոլոր ոլորտներում: Սոցիալական գովազդի կրթական գործառույթն է տարածել, սրել որոշակի սոցիալական արժեքներ և բացատրել խնդիրը, ինչպես նաև, հնարավոր է, դրա աղբյուրը և լուծումները:

Հասարակական առևտրային գովազդի գործառույթը ուղղված է հասարակական գիտակցության ձևավորմանը, հասարակական կապերի ամրապնդմանը և կենսապայմանների բարելավմանը: Որոշ գովազդների հաղորդագրությունը կարող է ենթարկվել սոցիալական դիսկուրսի, այսինքն ՝ գնորդ ընտրելու որոշակի ապրանքի կամ ծառայության օգտին ընտրելու փաստարկը կլինի դրա սոցիալական օգտակարությունը: Երկարաժամկետ հեռանկարում սոցիալական գովազդի սոցիալական ֆունկցիան ուղղված է հասարակական գիտակցության ձևավորմանը, և դրա հիմնական առաքելությունը, որը մենք արդեն քննարկել ենք, վարքագծային մոդելի փոփոխությունն է:

Էսթետիկ առևտրային գովազդի գործառույթը սպառողների համը ձևավորելն է: Շնորհիվ այն բանի, որ ապրանքների գովազդը ստեղծվում է տաղանդավոր դիզայներների, նկարիչների, կինոռեժիսորների և ստեղծագործական մասնագիտությունների այլ մարդկանց կողմից, այն նույնիսկ կարող է դառնալ արվեստի գործ: Գովազդները, որոնք բարձրացված են արվեստի մակարդակի վրա, հաճախ շահում են միջազգային գովազդային փառատոնները: Դժբախտաբար, դրանք միշտ չէ, որ գործում են: Սոցիալական գովազդի գեղագիտական \u200b\u200bֆունկցիան ուղղված է նաև հանդիսատեսի ճաշակի ձևավորմանը:

Գործնականների կարծիքները

«Գովազդատուն» ամսագրի կլոր սեղանի նյութերի հիման վրա

«Գովազդի մասին» դաշնային օրենքը (հոդված 3) ասում է, որ սոցիալական գովազդը «տեղեկատվություն է ... ուղղված է բարեգործական և սոցիալապես օգտակար այլ նպատակների իրականացմանը, ինչպես նաև պետության շահերի ապահովմանը»: Դժբախտաբար, սոցիալական գովազդը հաճախ անհասկանալի է նրանց համար, ում համար հասցեագրված էր, արվում է գեղագիտական \u200b\u200bև արտադրական ցածր մակարդակի վրա, և, ամենակարևորը, սոցիալական գովազդը խնդիրներ ունի ձեռք բերելու համար, ինչի համար արվել է:

Քննարկման հարցեր.

• Ի՞նչ փոփոխություններ և միտումներ կարող եք նկատել Ռուսաստանում և աշխարհում սոցիալական գովազդի մեջ:
• Իրականացված սոցիալական արշավներից ո՞ր մեկն եք համարում առավելագույնը և ոչ պակաս հաջող և ինչ պատճառներով:
• Ի՞նչ առանձնահատուկ ձևեր եք տեսնում սոցիալական գովազդը ավելի արդյունավետ դարձնելու համար:
• Սոցիալական գովազդի զարգացմանը մասնակցելու փորձ, անհաջող և հաջող, օրիգինալ լուծումների օրինակներ:

Ալեքսանդրա Բոգդանովան, շուկայավարման տնօրենը Ռուսաստանում և ԱՊՀ-ում, APC- ն ՝ Schneider Electric- ի (Մոսկվա)

Ես կցանկանայի նշել, որ սոցիալական գովազդն այժմ դարձել է զգալիորեն ավելին, քան, օրինակ, 10-15 տարի առաջ: Դա իսկապես տեսանելի և լսելի է. Գովազդային վահանակներ փողոցներում, մետրոյում, ռադիոկայաններ, հեռուստատեսային բծեր: Ես դա կապում եմ այն \u200b\u200bփաստի հետ, որ, նախ, այս ընթացքում երկիրը զարգացման ևս մեկ քայլ է կատարել ՝ կառուցելու հասարակություն, որը ձգտում է լուծել սոցիալական խնդիրները, և երկրորդ ՝ մարդիկ ավելի ենթակա են այդպիսի ազդեցության: Դա կապված է ինչպես անձի զարգացման, այնպես էլ կենսամակարդակի բարձրացման հետ:

Campaignանկացած քարոզչության հաջողությունը կամ ձախողումը գնահատելը դժվար է, քանի որ դա կպահանջի պաշտոնական վիճակագրություն «իրավիճակի առաջ և հետո» իրավիճակի վերաբերյալ, այնպես որ ես կտամ իմ սուբյեկտիվ գնահատականը:

Քարոզարշավների օրինակներ, որոնք լավ կամ վատ են աշխատում, ներառում են քաղաքավարության կոդերի ցուցատախտակները և հանրահայտ հեռուստատեսությունների շարք `ընտանեկան արժեքների և որբերի որդեգրման համար +, որբերի հոգատար գովազդային վահանակներ (« ուրիշի երեխան կարող է դառնալ ընտանիքի անդամ »): Ինձ թվում է, որ առաջին արշավը հաջող չի լինի, իսկ երկրորդը, ընդհակառակը, հասել է իր նպատակին: Առաջինի հնարավոր ձախողման պատճառները անճիշտ հաղորդագրություններն են, որոնք չեն պարունակում գործողության կոչ և, երկրորդ, վահանների անբավարար քանակ: Ընդհակառակը, երկրորդ քարոզարշավը արձագանք առաջացրեց մարդկանց սրտերում, ինչը վկայում է ընտանիքներում տեղափոխված երեխաների թվի աճի մասին: Կարծում եմ, որ բացի հասարակության արդեն հիշատակված զարգացումից, սա արշավի կազմակերպիչների իրավասու PR և լրատվամիջոցների ռազմավարության արդյունքն է:

Կան նաև ծիծաղելի օրինակներ. Ոչ վաղ անցյալում ես փողոցներում նկատեցի քաղաքային իշխանությունների բավականին պայծառ գովազդը ՝ «մաքրիր քո շանից հետո»: Նա հիշվեց, բայց պարադոքսն այն է, որ նույնիսկ եթե նա հասնի իր թիրախային լսարանին (շների տերերին), դժվար թե աշխատի: Իշխանությունները ոչինչ չպատրաստեցին, բացի նախագծից. Քաղաքում բավարար քանակությամբ թափոնների հավաքածուներ չկան, իսկ շների զանգվածային զբոսանքների վայրերում դրանք չկային և չկան - նկատի ունեմ ոչ թե 15x15 մ փոքր ցանկապատված տարածքները, այլ սարքավորված «թափոնները», մինի հրապարակները: և այլն Կարծում եմ, որ այն մարդիկ, ովքեր եղել են այս ակցիայի կազմակերպիչները, պարզապես ֆորմալ կերպով մոտեցել են այդ խնդրին ՝ առանց վերլուծելու իրավիճակը:

Ինձ թվում է, սոցիալական գովազդի հաջողության գրավականը, առաջին հերթին, քարոզարշավների կազմակերպման և անցկացման գործընթացում ներգրավված անձինք են, ովքեր անտարբեր չեն հասարակության մեջ մարդկային խնդիրների նկատմամբ, ինչպես նաև անհրաժեշտ ռեսուրսների առկայություն, իրավասու լրատվամիջոցների պլանավորում և նման նախագծերի իրականացման ոչ ստանդարտ մոտեցում:

Լյուդմիլա Գինդուլինա, «Երկու առյուծ» ընկերության տնօրեն (Նովոսիբիրսկ)

Ալեքսանդր Լասկինը ՝ «EZHE» ինտերնետային ակտիվիստների միջազգային միության անդամ (Նովոսիբիրսկ)

Որպեսզի գովազդային սոցիալական արշավն ավելի արդյունավետ լինի, անհրաժեշտ է ոչ միայն այն տեղադրել մամուլում բացօթյա գովազդի և դասավորության գովազդային վահանակների վրա, այլև չպետք է մոռանալ ինտերնետի մասին: Գովազդային արշավը շատ ավելի արդյունավետ կլինի, եթե այն տեղի ունենա անցանց և առցանց միաժամանակ:

Ո՞րն է դա կատարելու լավագույն միջոցը: Այսպիսով, մենք պետք է գովազդային արշավ պլանավորենք այս կամ այն \u200b\u200bպատճառով: Առաջին բանը, որ մենք պետք է անենք, որոշենք, թե որ խմբերի միջև է բաժանվում այս գովազդային արշավի թիրախային լսարանը: Երկրորդ, մենք պետք է հասկանանք, թե որտեղ կարող են հանդիպել այս թիրախային խմբերը ՝ ինչպես առցանց, այնպես էլ անցանց, և հենց այդ վայրերում է գովազդ տեղադրելը: Ինտերնետի դեպքում այս տեղը կարող է լինել նույնիսկ այս կամ այն \u200b\u200bկայքի առանձին բաժիններ:

Մենք չենք կարող ասել, թե որքանով է արդյունավետ կայքի տեղադրումը սոցիալական գովազդի վահանակում: Որպես կանոն, նման գովազդների վրա նշված կայքերը ակնհայտ չեն, անմիջապես չեն հետևում սովորական ասոցիացիաներին, ուստի դժվար է հիշել հասցեները: Օրինակ, sbersvet.ru- ն, pravdd.ru- ն, ugrozenet.ru և այլն, նույնիսկ եթե մարդը փողոցում տեսնելով այդպիսի գովազդ, հետաքրքրվում է տեղեկություններով, մինչև տուն կամ աշխատանքի հասնելուն պես նա կմոռանա իր տեսած կայքի հասցեն:

Ընդհանրապես, մենք զգացողություն ունենք, որ նրանք, ովքեր ծրագրում են սոցիալական ուղղվածություն ունեցող գովազդային արշավներ, պարզապես փող են ծախսում պետության կամ հովանավորների կողմից ՝ չհոգալով հենց իրենց կողմից իրականացվող արշավների արդյունավետության մասին: Սոցիալական խնդիրներին նվիրված կայքերը ինտերնետում հեշտ չէ գտնել: Մենք հիմա չենք խոսում որոնման համակարգերի օգտագործման մասին: Բացօթյա գովազդային վահանակների պես, սոցիալական կայքերի պաստառները պետք է գտնվեն ամենատարածված, բարձր երթևեկության պորտալներում:

Այսպիսով, Նովոսիբիրսկ քաղաքի կայքի գլխավոր էջում 15 դրոշներից ոչ մեկը չկա: Եվ Նովոսիբիրսկը, ինչպես և ցանկացած մետրոպոլիս, ունի բազմաթիվ սոցիալական խնդիրներ: Այս քաղաքի կայքի հաճախելիությունը օրական 60 հազար եզակի այցելու է: Եվ, օրինակ, երեխաների տեղակայման կազմակերպման ընտանեկան ձևերի տարածաշրջանային կենտրոնի կայքի այցելությունը `20 հոգի: Տարբերությունն ակնհայտ է: Եվ զարմանալիորեն, այս սոցիալական կայքն ունի «Ընկերներ և Գործընկերներ» կոչվող բաժին, որում կա առևտրային ընկերությունների ցուցակ ՝ ներառյալ նրանց անունը, լոգոն, կայքի հղմանը: Այնուամենայնիվ, այդ կայքերից ոչ մեկը չունի հետադարձ կապ կամ դրոշ:

Մի կողմից հասարակական կազմակերպությունների ղեկավարները պետք է նախաձեռնություն ցուցաբերեն, համագործակցություն հաստատեն այցելված ինտերնետ-ռեսուրսների հետ ոչ միայն նույն քաղաքում: Մյուս կողմից, բիզնեսի սոցիալական պատասխանատվությունը, որի մասին շատ են խոսում իշխանությունները, պետք է տարածվի ինչպես օֆլայն, այնպես էլ առցանց:

Վիկտորիա Դանիլովան, համաշխարհային մարքեթինգի տեսաբան, գաղափարների վաճառող, սոցիոլոգիական գիտությունների թեկնածու (Պյատիգորսկ)

Ընդհանուր առմամբ, վերլուծելով ներքին սոցիալական: գովազդում, ես հիշում եմ սովետական \u200b\u200bտարիների քարոզչական պաստառները: Հիշո՞ւմ եք Բուլանովի ֆոտոմոնտաժի պաստառը «հայրիկ, մի՛ խմիր»: Պարզ, հակիրճ և զարմանալիորեն սարսափելի: Իսկ ISORAM- ի նկարիչների աշխատանքը «Հիշո՞ւմ ես, երբ խմում ես, քո ընտանիքը սոված է»: Մենք կարող էինք անել: Արդյո՞ք տաղանդավոր նկարիչները դուրս են եկել մեր երկրից: Կամ գուցե մենք դարձել ենք ավելի անտարբեր, և ուրիշների վիշտը մեզ չի անհանգստացնում:

Մի անգամ ես առիթ ունեցա մասնակցելու քաղաքային սոցիալական գովազդի մրցույթին: Առաջին մրցանակը `հեղինակի ճանաչումը և նրա աշխատանքը գովազդի հետագա տեղադրմամբ, այն է, ինչի կարիքը ունեն երիտասարդ և հավակնոտ: Ընտրեցի աբորտների քանակի խնդիրը մեր երկրում: Գնացի նախածննդյան կլինիկաներ, զրուցեցի գինեկոլոգների հետ, այն կանանց հետ, ովքեր որոշեցին այդ քայլին դիմել: Պարզվում է, որ մեծամասնությունը վախենում է ոչ թե հետևանքներից, այլ առաջիկա վիրահատության ցավից, բայց ցավազրկումը փրկում է դրանից: Ընդհանրապես, վախ չկա որպես այդպիսին: Լսե՞լ եք տեսություն մարդու մարմնում յուրաքանչյուր բջիջի գենետիկական հիշողության մասին: Այս հիշողությունները պահվում և փոխանցվում են միլիարդավոր բջիջներով: Եվ, իհարկե, կին մարմինը հիշում է, թե ինչպես ներս է ծնվել նոր կյանք, ինչպես են բոլոր ռեսուրսներն ու ուժերը ուղղվել այս նոր կյանքի պահպանմանը, և ինչպես մի օր սպանվեց այս կյանքը: Սրանք իմ երևակայությունները չեն, ոչ: Interestedանկացողները կարող են ինտերնետում գտնել այս թեմայի վերաբերյալ մեծ տեղեկություններ: Իգական արգանդը հիշողություններ է պահում սաղմի կյանքի և մահվան, յուրաքանչյուր արհեստական \u200b\u200bընդհատման, իր կրած ցավի մասին: Ըստ էության, սաղմը սպանելով ՝ կինն իր ներսում գերեզման է ստեղծում: Սա էր իմ պաստառի `« Իմ գերեզմանոցը »գաղափարը: Ինձ դիզայներ չտրվեց, և ես դուրս մնացի մրցույթից ՝ պնդելով, որ նման դրոշ չի կարող կախվել քաղաքի փողոցներում:

Վլադիմիր Եվստաֆիև, ԱԿԱՐ-ի փոխնախագահ, փորձագիտական \u200b\u200bհանձնաժողովի նախագահ, «Իմա-պրես» ՓԲԸ-ի նախագահ (Մոսկվա)

Խոսակցությունները սոցիալական գովազդի վերադարձի մասին, ներիր ինձ, սիրողականներ, անկախ նրանից, թե որտեղ են նրանք: Առաջին հերթին, դուք պետք է հասկանաք, թե ինչ է սոցիալական գովազդը կապի տեսանկյունից: Եթե \u200b\u200bդա օրենքով սահմանվում է որպես տեղեկատվություն, և դա կարող է արգելվել կամ թույլատրվել պաշտոնատար անձանց կողմից, դա մի բան է: Եվ եթե մենք այն անվանեցինք հաղորդակցություն կամ շուկայավարման հաղորդակցություն, որն ունի սոցիալական նշանակություն, միանգամայն այլ կլիներ: Շուկայավարման տեսանկյունից սոցիալական գովազդը արդեն ունի հաղորդագրություն: Առևտրային գովազդում մենք պետք է առավելագույն տեղեկատվություն տրամադրենք, բայց սոցիալական գովազդում, կարծես, սեղմված է: Բայց միևնույն ժամանակ, ես հավատում եմ, որ ՀԾԿ ստեղծելու մոտեցումը պետք է լինի նույնը, ինչ առևտրային կամ քաղաքական ստեղծելու համար: Այսինքն ՝ արդյունքը պետք է լինի լավ գովազդ: Եթե \u200b\u200bես գովազդի եմ եկել, ապա նախ պետք է հստակ հասկանամ հանդիսատեսը, այսինքն ՝ այն հատվածավորեմ: Ապա դուք պետք է հստակ ձևակերպեք ձեր գովազդային արշավի նպատակներն ու խնդիրները: Գեղեցիկ PSA ստեղծելու նպատակ չպետք է լինի պարզապես այն պատճառով, որ դուք իրականում չեք ցանկանում, որ մարդիկ ծխեն: Մարտահրավերը բոլորովին այլ է. Մարդկանց ստիպել չմտնել ծխախոտ կամ ծխել որոշակի տեղերում, կամ քիչ ծխել, կամ թողնել ծխելը: Չպետք է լինեն վերացական նպատակներ: Հետևաբար, սոցիալական գովազդի անարդյունավետության խնդիրը ոչ թե գովազդի ստեղծողների, այլ նրանց, ովքեր գործարկում են առանց թեստավորման պրոֆեսիոնալիզմի պակաս: Եթե, այսպես կոչված, ստեղծողը հայտնվեց ամենագեղեցիկ գովազդը, և բարձրագույն բարձրաստիճան մարդիկ սկսեցին այն ինչ-որ տեղ աննկատորեն կցել, ապա դա ոչ մի տեղ չի տանի: Եթե \u200b\u200bայն փորձարկեք, ստուգեք այն ֆոկուսային խմբում, հասկանաք, թե ինչպես է այն աշխատում, սխալներ չեք ունենա: Եվ հետո հարցը, թե արդյոք ծխելու կոչը չի խրախուսում մարդկանց ծխի դադար վերցնել, հանվում է օրակարգից:

Գոյություն ունեն բազմաթիվ գիտական \u200b\u200bուսումնասիրություններ, որոնցում մանրակրկիտ մշակված են գովազդային հաղորդագրությունների արդյունավետությունը գնահատելու տարբեր տարբերակներ: Սոցիալական գովազդում դա անելը շատ դժվար է: Օրինակ ՝ եկեք վերլուծենք հատուկ կոչը ՝ անիվի հետևից չխմելու համար: Սոցիալական մարկետինգի տեսանկյունից ամեն ինչ ճիշտ է, լսարանը հստակ սահմանված է, հաղորդակցության միջոցները նույնպես: Հարբած վարման դեմ ուղղված գովազդը երբեք ոչ ոքի չի խրախուսել հարբել և քշել: Այստեղ ամեն ինչ առանց սխալների է: Բայց ինչպե՞ս ենք գնահատում դրա հետևանքը: Ինչպե՞ս կարող ենք չափել, թե քանի մարդ, հարբած, անիվի ետևից չի ընկել: Հաշվելը շատ դժվար է, բայց կարող եք մտածել այլ բանի մասին: Օրինակ ՝ պարզեք, թե ինչպես և քանի կյանք ենք փրկել ճանապարհներին: Վերջերս ես ահավոր հաղորդում դիտեցի մի աղջկա մասին, որը հարբած ճանապարհային ոստիկանության աշխատակցին հարվածել էր: Եվ ինքն իր ՝ Traffանապարհային պետական \u200b\u200bտեսչության մրցույթի հաղթողն ինքն է ինչ-որ քաղաքում: Ինչպե՞ս ենք դա ձեզ հաշվարկելու: Դա անելու եղանակներ կան, ես ձեզ հավաստիացնում եմ, որ դրանք պարզապես պետք է գիտականորեն հիմնավորված լինեն և զարգանան: Գովազդը պետք է դառնա գիտություն:

Սոցիալական գովազդի առաջին մարտահրավերը ֆինանսավորումն է: Բայց նույնիսկ այստեղ կան տարրական լուծումներ. Մի հարկեք դա կամ դուրս գրեք ձեռնարկությունից ստացված շահույթը կամ որևէ այլ բան: Գտեք զուտ տնտեսական եղանակներ `ցանկացած արտադրողի սոցիալական գովազդի հովանավոր դառնալու համար: Դա հեշտությամբ կարելի է հասնել պետական \u200b\u200bմակարդակով, պարզապես պետք է մասնագետներ ներգրավեք:

Սոցիալական գովազդի մեր գլուխգործոցներից ես մեջբերելու եմ «Բեսլանի երեխաները նկարում են քաղաքը» ակցիան, որն իրականացրել է «IQ Marketing» - ը: Դուք գիտեք, որ հարավում, երբ սգում են, մարդիկ սևազգեստով ամեն ինչ են հագնում, բայց այստեղ քաղաքը կորցրել է հսկայական թվով բնակիչների, շատերը կյանքի համար ողբ են դրել: Եվ «IQ- շուկայավարումը» ներխուժում է այս ծանր մթնոլորտ, այնտեղ բերում է վրձիններով շատ վառ յուղաներկեր խոզանակներով և պարզապես դրանք տարածում բոլորին: Իհարկե, ամեն ինչ նախապես դասավորված էր, գլխավոր հրապարակում կային գունազարդման գրքեր, անցկացվեցին տարբեր մրցումներ, որոշ երեխաներ պատրաստվեցին, բայց մնացածը զարմացան: Յուրաքանչյուրը ստացավ այնքան ներկ, որքան անհրաժեշտ էր: Եթե \u200b\u200bուզում եք `նկարեք, եթե ցանկանում եք, վերցրեք այն ձեզ համար, եթե ցանկանում եք, նկարեք ցանկապատը, կարևոր չէ: Գիտեմ, որ այդ ժամանակ նրանք նկարում էին մեքենաները, մի տեսակ կով, բայց արդյունքում քաղաքը փոխվեց, այն ձեռք բերեց վառ ծիածանի գույներ `փայլուն: Հասկանալի է, որ մոր վիշտը չի կարող խեղդվել կարմիր-դեղին պատով կամ կովով, բայց կարող եք մի փոքր մեղմել մթնոլորտը:

Կաննի գովազդի յուրաքանչյուր փառատոնում ոչ պակաս, քան 20 վառ սոցիալական տեսահոլովակներ կան: Վերջինս ցուցադրում էր մի 4-5 տարեկան նույն տղայի առևտրով, որը սկզբում քողարկված էր որպես հասարակության ցածր խավերի տղա: Նա նստած է մայթին ոտքերով, փողոցում կախված լինելով: Բոլորն անցնում են կողքից ՝ ուշադրություն չդարձնելով նրան: Եվ ահա, մի անգամ էլ նույն տղան, գեղեցիկ հագուստով, մաքուր, լավ սանրվածքով հագած, նույն ոտքի վրա նստած ոտքերով կախված է, և մարդկանց բազմությունը հենց այնտեղ հավաքվում է և հարցնում. «Ի՞նչ պատահեց: Տղա, որտեղ է մայրը: Ինչու ես կորցրել »: Հարց. Ինչու ենք տարբեր երեխաների հետ տարբեր կերպ վարվել:

Ռոման Կոզլով, ՆՅՈՒՏՈՆ PR- ի և հաղորդակցությունների ստեղծագործական խմբի ղեկավար (Մոսկվա)

Համաշխարհային պրակտիկայում գովազդը, որը պատվիրվում է հասարակական կազմակերպությունների կողմից (օրինակ, սոցիալական աջակցության ֆոնդերը և բնապահպանները) առանձնանում է իր արմատականությամբ և պայծառությամբ: Քանի որ գործակալությունները դրանում են նետում իրենց լավագույն ստեղծագործական ուժերը ՝ հուսալով, որ կստանան փառատոնային արտադրանք: Եվ նույն Կաննի ցուցահանդեսների զգալի մասը «սոցիալական» է, և դրա համար նրանք հաճախ լուրջ մրցանակներ են ստանում:

Եվ հաճախորդն էլ իր հերթին, զեղչ կամ նույնիսկ անվճար ծառայություններ ձեռք բերելով, ստեղծողներին ավելի շատ ազատություն է տալիս, քան ընկերությունները, որոնք խթանում են մեկ այլ շոկոլադե բար:

Ռուսաստանում սոցիալական գովազդի լուրջ հաճախորդներ առայժմ չկան: Կան նույն Greenpeace- ը և WWF- ը, բայց դրանք չեն դարձնում եղանակը: Եվ պետական \u200b\u200bկառույցները, ընդհանուր առմամբ, սոցիալական գովազդն ընկալում են որպես ճակատային քարոզչություն: Պետական \u200b\u200bհաճախորդի «sotsialka» իրավասության մակարդակը մինչև վերջերս մնաց ինչ-որ տեղ 80-ականներին:

Համապատասխանաբար, չկա հասկացողություն, որ բարեգործական և սոցիալապես օգտակար այլ նպատակների իրականացմանն ուղղված տեղեկատվությունը կարող է հեռարձակվել ոչ միայն ուղղակի գովազդի միջոցով: Ավելին, գովազդը շատ բան է կորցնում `հաղորդակցման այլ գործիքների համար հաղորդագրության ստացողի հետ վստահելի հարաբերություն ստեղծելու մեջ:

Այժմ սոցիալական արշավը պետք է ինտեգրվի, կառուցվի TTL սկզբունքով: Հասցեատերը պետք է ներգրավված լինի կոնկրետ գործողությունների համակարգում, և ոչ միայն գլուխը կծել ՝ ի պատասխան էկրանին հայտնված հայտարարության ՝ «դադարեցնել կոռուպցիան» կամ «ՄԻԱՎ-ը ազդում է բոլորի վրա»:

Չնայած «StopAIDS. Ազդում է բոլորի վրա» արշավը լավ «սոցիալական» -ի օրինակ է: Նա շատ լավ կլինի աշխատել, ասենք, BTL- ի և իրադարձությունների հետ: Ապահով է ասել, որ սա էապես կբարձրացնի ՄԻԱՎ-ով թեստավորված մարդկանց թիվը:

Վլադիմիր Կորովկին, DDD գործակալություն FCBi (Մոսկվա) գործադիր տնօրեն

Ռուսաստանում սոցիալական գովազդի հիմնական խնդիրը, իմ կարծիքով, նրա կենսունակության նկատմամբ հավատքի բացակայությունն է: Գրեթե երբեք այն չունի հասկանալի ֆինանսավորում և օգտագործվում է կամ գործակալության պորտֆելը համալրելու կամ հաճախորդների որոշ քաղաքական խնդիրներ լուծելու համար: Ես երբեք չեմ հանդիպել մի համառոտագրի, որը կարող էր սահմանել ծայրաստիճան հասկանալի և չափելի կատարողականի ցուցանիշներ, չնայած այն բանին, որ սոցիալական ոլորտում դա անելը դժվար չէ: «Նվազեցնել ծխողների տոկոսը մինչև…», «Տրամադրել… կոչ է անում քաղցկեղը վաղ ախտորոշել», «Մինչև 19-ով կրճատել հարբած վարորդների մասնակցությամբ վթարների քանակը»: Քանի դեռ հաճախորդները և սոցիալական գովազդի ստեղծողները չսկսեն մտածել նման կատեգորիաների մեջ, ոչինչ չի փոխվի: Ի դեպ, սոցիալական գովազդը գովազդի մեջ վավերական ռուսալեզու ստեղծման հազվագյուտ օրինակ է. Այս տերմինը չի օգտագործվում որևէ զարգացած շուկայում: PSA- ի անգլերեն տարբերակը `հանրային ծառայությունների գովազդը / հայտարարությունը լավ է, քանի որ այն հստակ նշում է վերջնական շահառուն` հանրությունը: Ո՞ւմ է ծառայում սոցիալական գովազդը ՝ առեղծված է: Հասարակությանը Մեզանից որևէ մեկը մեզ համարում է հասարակության անդամ ընտանիքի մակարդակով:

Ի դեպ, պետության կողմից վճարվող ոչ բոլոր գովազդները սոցիալական են: ԱՄՆ-ում (և նույնիսկ ավելին ՝ Կանադայում) պետությունը գլխավոր գովազդատուն է: Ահա արշավների հիմնական թեմաները ՝ բանակի և ռազմածովային ուժերի նոր զորակոչիկների հավաքագրում (ոչ թե սոցիալական, պարզապես զանգվածային զորակոչի լայնածավալ արշավ), փոստային ծառայությունների խթանում (կանոնավոր արտադրանքի արշավ) և այլն, և այլն: և այլն: PSA- ից `միայն լայնածավալ երկարաժամկետ անտառային հրդեհների կանխարգելման աշխատանքներ (Smokey Bear): Ի դեպ, ռուսական քարոզարշավներից ոչ մեկը տառապում է երկարաժամկետից, ինչը զարմանալի չէ, քանի որ ստեղծողների խնդիրն է սովորաբար Կանանում գերազանցել հաջորդ անպտուղ փորձը:

Վիկտոր Թամբերգ, Թամբերգի և Բադինի գործադիր գործընկեր (Մոսկվա)

Ավելի շատ սոցիալական գովազդ կա, սա ակնհայտ միտում է: Երկրորդ տենդենցը, որը բնականաբար հետևում է առաջինից (գովազդային աղմուկի աճի պատճառով, անհրաժեշտ է ավելի ակտիվ պայքարել հեռուստադիտողի ուշադրության համար), մարմնավորվում է այն փաստով, որ սոցիալական գովազդը դառնում է ավելի բռնի: Ռուսաստանում դա այնքան էլ նկատելի չէ, բայց Արևմուտքը, կանանց, փոքրամասնությունների և շրջակա միջավայրի իրավունքների պաշտպանության համար իր պայքարում, արդեն ընկնում է անմեղսունակության և անբարոյականության մեջ ՝ բացահայտ ցնցելով հեռուստադիտողին: Եվ, ավելին, անօգուտ: Ռուսաստանում, այնուամենայնիվ, ծրագրերը նշանակված են, գովազդներ են արվում, բայց ամեն ինչ հանգեցնում է օդի դատարկ ցնցմանը և բյուջեների զարգացմանը:

Ամենահետաքրքիր և հաջողվածը, որը ես կասեի, WWF- ի գովազդն է ՝ Վայրի բնության հիմնադրամ: Փաստորեն, բոլոր նմանատիպ կազմակերպություններից, ես WWF- ն ընդհանուր առմամբ կդիտեի առավել հասկանալի և գրագետ ռազմավարություն, ինչը արտացոլվում է նաև գովազդի մեջ: Ինչ պետք է ասվի գովազդում (ներառյալ սոցիալական գովազդը). Այստեղ է խնդիրը, այստեղ է լուծումը: Այս մասին խոսում են WWF գովազդային արշավները: Բնօրինակ օրինակների մեծ մասը `ընտանիքի, հանդուրժողականության և այլնի մասին, դիտվում է պարզապես որպես պետական \u200b\u200bբյուջեի մշակում և չի ենթադրում արդյունավետության գնահատում:

Սոցիալական գովազդը նույն գովազդն է, և այն «վաճառում է» նույն ձևով, ձևավորում է որոշակի գաղափար: Միայն այս տեսակետը կապված չէ հատուկ ապրանքների / ապրանքանիշների հետ, այլ սոցիալական փոփոխությունների հետ: Ինչպե՞ս են ձևավորվում այս փոփոխությունները: Պետք է հեռուստադիտողին փոխանցել, թե ինչպես պետք է լինի, ինչպես պետք է լինի: Էֆեկտն ուժեղացնելու համար հնարավոր և անհրաժեշտ է ուրվագծել խնդիրը. Ինչպես հիմա, որքանով է վատը և ինչն է արժե փոխել: Բայց ելքը պետք է ցույց տալ: Սպառողը պետք է հասկանա, թե ինչ և ինչպես անել խնդիրը լուծելու համար, որն այս դեպքում սոցիալական դաշտում է: Փոխարենը, գովազդատուները կամ ընդհանրապես խոսում են ոչ մի բանի մասին, կամ գնում են ահաբեկման ՝ ցույց տալով բոլոր սոցիալական պատուհասներն ու հիվանդությունները: Այսպիսով, հեռուստադիտողը վախեցավ, բայց նրանք չասացին, թե ինչ անել: Վերջիվերջո, հեռուստադիտողը միայն պաշտպանված կլինի նման տեղեկատվությունից և ոչինչ չի փոխի:

Համապատասխան գովազդի տեսության բացակայությունը ևս մեկ հետևանք ունի ՝ սոցիալական գովազդը գնահատելու չափանիշների բացակայությունը: Եթե \u200b\u200bարտադրանքի գովազդը կարելի է համեմատել շփումների, վաճառքի և այլ թվային չափանիշների դինամիկայի հետ, ապա ի՞նչ կլինի սոցիալական գովազդի մասին: Դուք չեք կարող ստուգել, \u200b\u200bքանի որ սա սև փոս է, որտեղ ցանկացած բյուջե կարող է գնալ: Այնուամենայնիվ, իմանալով, թե որն է նպատակը, կարող եք ստուգել «սոցիալական» -ը: Սոցիալական գովազդը վերորոշում է որոշակի խմբի սոցիալական ընկալումները: Համապատասխանաբար, միանգամայն հնարավոր է ստուգել այդ արժեքների համախմբումը համապատասխան ուսումնասիրությունների ընթացքում, որից հետո հնարավոր է եզրակացություն անել այն մասին, թե որքան արդյունավետ են ծախսվել այդ գումարը: Այս երկու պարամետրերը `հասկանալով, թե ինչ է պետք փոխվել հասարակության գիտակցության մեջ և փորձարկել այս փոփոխությունները, ի վերջո կօգնեն ստեղծել լիարժեք ֆունկցիոնալ սոցիալական գովազդ: Առանց այդ, սոցիալական գովազդը դիտարկվում է, և, հավանաբար, կշարունակվի դիտարկվել միայն որպես ձեր գրպանը (մեր երկրում) լրացնելու և դիտողի (արտերկրում) ահաբեկման միջոց: Մինչև այս մոտեցումը նորմա դառնա, ոչինչ չի փոխվի:

Մարիա Թերեշչենկո, բրենդի գործողությունների խմբի (ANCS Group) գործադիր տնօրեն (Մոսկվա)

Հիմնական միտումը կայանում է նրանում, որ սոցիալական գովազդի համար ավելի շատ միջոցներ են հատկացվել, և արդյունքում ՝ դրա որակը և քանակը ավելացել է: Չնայած ամենահաջողված արշավները դեռևս «սարսափելի» արշավներ են ՝ հակածխախոտային, հակակոհոլային, ճանապարհային երթևեկության կանոններ, ՁԻԱՀ և այլն: Եթե վախենալու բան չկա, ապա գովազդային միջոցները դառնում են ոչ տպավորիչ և հաճախ ոչ շատ պարզ:

Վերջին արշավներից ես տեսա, որ առավել հիշարժան մեկը ինձ թվաց ՝ երթևեկության անվտանգության վերաբերյալ տեսանյութերի շարք (//www.bezdtp.ru/social), որտեղ խնդիրը հստակ և հստակ երևում է: Տեսանյութերը ուժեղ տպավորություն են թողնում և ուշադրություն դարձնում դրանցում նկարագրված իրավիճակի վրա: Տեղի ունեցավ նաև մի քանի տարի առաջ բավականին լավ հակածխախոտային պատանիների արշավ: Ինձ շատ դուր եկավ գաղափարը. Գովազդը չի վախեցել ծխելու հետևանքներից, բայց ցույց է տվել, որ ծխելը չլինելը իսկապես «զով է»:

Սոցիալական գովազդի ցածր արդյունավետության հիմնական խնդիրն այն է, որ այն չափազանց հազվադեպ է արվում գովազդային գիտության բոլոր կանոնների համաձայն (լսարանի վերլուծություն, հակիրճ, թեստեր և այլն): Դա ամենից հաճախ պայմանավորված է բյուջետային սահմանափակումներով: Եվ մի մոռացեք ԶԼՄ-ների տեղաբաշխման մասին, քանի որ այն թերի դեր է խաղում քարոզարշավի հաջողության մեջ, իսկ Ա-ի ժամանակի կամ կողմերը հազվադեպ են տրվում սոցիալական լրատվամիջոցներին:

Նատալիա seեբերս, Z-CARD® (Ռուսաստան) Ռուսաստանի ներկայացուցչության ծրագրերի ղեկավար

Ռուսաստանում ավելի շատ սոցիալական գովազդ կա, առարկան ընդլայնվել է, բայց որակական փոփոխություններ չկան: Ես կցանկանայի ավելի հետաքրքիր, անսովոր գովազդ ՝ օգտագործելով ոչ ստանդարտ մոտեցումներ և լրատվամիջոցների կրիչներ, հստակ ստուգված թիրախային լսարանով, հաշվարկված էֆեկտով և արդյունավետության մշտական \u200b\u200bմոնիտորինգով: Դեռ ոչ մեկը:

Այն, ինչը մենք այսօր կարող ենք դիտարկել, հաճախ կատարվում է մեր ազատ ժամանակում ՝ հիմնական աշխատանքից: Չկան մարդիկ, ովքեր մասնագիտանում են սոցիալական գովազդի մեջ, և դեռ հասկանում ենք, որ այստեղ կան նրբություններ և նրբություններ: Ոչ մի բարդություն էլ չկա, իրավասու ստեղծագործությունը կարող է ոչնչացվել սխալ տեղաբաշխմամբ և հակառակը: Այնուամենայնիվ, Ռուսաստանի գովազդային շուկան զարգանում է, և մենք հույս ունենք, որ սոցիալական գովազդի ոլորտում առկա բոլոր խնդիրները հետզհետե կլուծվեն:

Խոսելով հաջող սոցիալական նախագծերի մասին, ես անմիջապես հիշում եմ արևմտյան գովազդային արշավներից մեկը: Այն ուղղված էր դպրոցների մերձակայքում վարորդների զգուշության մեծացմանը: Մեքենայի առջեւի ապակու վրա տեղադրվել է թակոցով ընկած երեխայի արյունահոսության պատկերը: Կարգախոսը կարդում է. «Դանդաղ քանդեք դպրոցն անցնելիս»: Ես որոշակի բան չգիտեմ այս արշավի քանակական ցուցանիշների մասին, բայց կարծում եմ, որ դրանք տպավորիչ էին: Այստեղ մենք տեսնում ենք խնդրի հստակ հայտարարություն, թիրախային լսարանի համարժեք ընտրություն և պայծառ ստեղծագործականություն, որը ազդում է մարդկանց հույզերի վրա:

Ես սիրով հիշում եմ 90-ականներին «Զանգիր քո ծնողներին» արշավը: Հատուկ, պարզ գործողություն խրախուսող մի շարք տեսանյութեր `հեռախոսը վերցնել և համարը հավաքել, ի վերջո ծառայեցին ընտանիքի ինստիտուտի ամրապնդմանը:

Բազմաթիվ սոցիալական արշավներ դատապարտված են ձախողման հենց այն պատճառով, որ նրանք չեն դրդում նրանց հատուկ գործողություններ կատարելու, այլ միայն ուշադրություն են հրավիրում որոշ սոցիալական խնդրի վրա: Արդյունքում, բոլորը գիտեն, որ խնդիրը գոյություն ունի, բայց դեռ պատկերացում չունեն, թե ինչ անել դրա վերաբերյալ: Մեկ այլ սխալ `չհասկացված տեսողական դիզայնով անթերի բովանդակության բողոքարկումն է: Օրինակ ՝ այժմ մոսկովյան մետրոյում կան գովազդային վահանակներ ՝ «Ասում են ոչ, ծխախոտին», որտեղ «ոչ» բառը շատ ախորժելիորեն ծխախոտ է դրված և ծխելու անկեղծ ցանկություն է առաջացնում:

Սոցիալական գովազդի ոչ ստանդարտ մոտեցումը հսկայական խնդիր է, քանի որ այն պահանջում է լրացուցիչ ռեսուրսների ներդրում: Եթե \u200b\u200bսոցիալական գովազդի տեղադրումը ստանդարտ լրատվամիջոցներով նախատեսված է օրենքով, ապա ոչ ստանդարտ լրատվամիջոցներով իրավիճակը շատ ավելի վատ է, և առանց նպատակային ֆինանսավորման չի կարելի:

Վիրուսային շուկայավարումը շատ լավ է գործում սոցիալական թեմաներով: Այստեղ զգալի արդյունքների հաճախ կարելի է հասնել նվազագույն գնով: Օրինակ ՝ փոխադրողը ընտրում է նկար կամ լուսանկար, որը տարածվում է ինտերնետի միջոցով, որի պարունակությունը պետք է «որսա» մարդուն: Եթե \u200b\u200bդա տեղի ունենա, նա այն կուղարկի ընկերոջը և այլն շղթայի երկայնքով: Մեկ այլ տարբերակ `բլոգերի միջոցով տեղեկատվության տարածումը: Ամեն դեպքում, հիմնական խնդիրն է ստեղծել հաղորդագրություն, որը, անշուշտ, կազդի մարդու հույզերի վրա: Բոլորը չէ, որ որոշում են ինչ-որ ցնցող գովազդի մասին, շատերը շարունակում են գրել և նկարել հենակետեր, բայց ապարդյուն:

Արտադրանքի տեղադրումը սոցիալական գովազդի մեջ նույնպես շատ հետաքրքիր թեմա է: Փաստորեն, բոլոր կինոնկարները, հեռուստածրագրերը հանդիսանում են պինդ սոցիալական արտադրանքի տեղաբաշխում: Միայն նա երբեմն աշխատում է սխալ ուղղությամբ: Բայց եթե ֆիլմերի հերոսները սկսեին գիտակցաբար գործել ի շահ սոցիալական նպատակների, ապա դա հետաքրքիր կլիներ:

Մեծ Բրիտանիայում, այսպես կոչված, SOS քարտերը շատ տարածված են. Սրանք տաք հեռախոսների գրացուցակներ են, անվտանգության տարբեր հրահանգներ և այլն: Դրանք գոյություն ունեն տարբեր ոլորտներում ՝ հրդեհի կանխարգելման միջոցառումներից մինչև Ինտերնետում անվտանգ կապի առաջարկություններ: Նման արտադրանքները իրենց հաջողությունները պարտական \u200b\u200bեն գովազդային միջավայրին, ինչը թույլ է տալիս ձեզ պահել այս տեղեկատվությունը գրպանում կամ դրամապանակում և բազմիցս անդրադառնալ դրան: Approachիշտ մոտեցմամբ, նման արտադրանքը ոչ միայն տեղափոխվելու է դրամապանակով, այլև ցուցադրվելու է ընկերներին:

Բրիտանական ոստիկանությունը գիշերային ակումբներում աղջիկներին փոքրիկ վարդագույն պայուսակներ է հանձնել: Փաստորեն, այս պայուսակները պարզ չէ, որ ոչ այլ ինչ են, քան սոցիալական գովազդը, որն արդար սեռին էր պատմում անվտանգության կանոնների մասին, որտեղ ասվում է. «Մի քայլիր միայնակ մութ փողոցներում: Մի խմեք շատ ալկոհոլ: Բարձր ձայնով աղաղակեք «Կրակ!», Եթե հարձակվել եք ... »Այնտեղ, որտեղ պատկերված էին հարբած երիտասարդ տիկնայք, գովազդը անջնջելի տպավորություն թողեց:

Եվ վերջերս մենք պատրաստեցինք Z-CARD® ՝ StopAIDS քարոզչության համար: Դա մի շարք կազմակերպությունների համատեղ գործողություն էր. Ոմանք մշակեցին ստեղծագործական, մյուսները ՝ տպագիր, երրորդը տրամադրեց պահպանակներ տեղադրման համար, չորրորդը ՝ բաշխում: Ամեն ինչ սկսվեց թվացյալ մանրուքով. Մենք նկատեցինք, որ պահպանակը համապատասխանում է կրեդիտ քարտի չափին և գրպանի միջոցով պատրաստեց գովազդային կրիչի համապատասխան նմուշ: Այն ավարտվեց Տրանսատլանտյան գործընկերներ ընդդեմ ՁԻԱՀ-ի (TPAA) և Անկախ ԶԼՄ-ների հետ, որոնք ներկայացված էին տղամարդկանց առողջության ամսագրով և հրապարակվում են պետական \u200b\u200bծառայության հայտարարությունները քառորդ միլիոն օրինակով: Այսպես է ձևավորվել, որ մեծ սոցիալական նախագիծը դուրս է եկել պարզ գաղափարից: Ուզում եմ ասել, որ երբ կա լավ գաղափար որևէ նախագծի համար, այնքան էլ դժվար չի դառնում գործընկերներին հետաքրքրելը նույնիսկ ոչ առևտրային հիմունքներով:

Ալեքսանդր Չումիկով, Միջազգային մամուլի ակումբի գլխավոր տնօրեն: Չումիկովի PR և խորհրդատվություն », քաղաքագիտության դոկտոր, պրոֆեսոր (Մոսկվա)

Այսօրվա ընդհանուր մեսիջն այն է, որ PSA- ները մշուշոտ թիրախավորված և անարդյունավետ են: Սոցիալական գովազդը ոչ մի այլ կերպ չի տարբերվում: Այն նախատեսված է հատուկ նպատակային խմբի համար և նախատեսված է որոշ խնդիր լուծելու համար: Այս խմբում ընդգրկվելու համար նախ գովազդը պետք է ուսումնասիրվի և փորձարկվի: Եվ եթե փորձարկումն իրականացվում է վաճառքի ենթակա ապրանքը գովազդելիս, ապա սոցիալական գովազդի դեպքում դա չի արվում: Կան լավ լոգոներ, պաստառներ, կայքեր, որոնք մրցանակներ են շահում որոշ միջազգային փառատոների, բայց այդ կայքերից շատերը այցելում են տասնյակ, լավագույն դեպքում ՝ հարյուրավոր մարդիկ: Գեղեցիկ սոցիալական գովազդներ գեղագիտական \u200b\u200bտեսանկյունից նկարելը շատ զով է և լավ, բայց հետո ի՞նչ: Թիրախային լսարանին բացակայում է:

Ո՞ր այլ կարևոր շերտերը չեն ազդում պետության կողմից սոցիալական գովազդի մեջ: Սա հարբեցողության դեմ պայքար է, որը, ընդհանուր առմամբ, դեռևս չի հասել, քանի որ ալկոհոլի պետական \u200b\u200bնախագծերը կսկսվեն 2010 թվականից: Եվ երկրորդ ամենակարևոր խնդիրը ծխելու դեմ պայքարն է: Ծխախոտի եկավ: Այս տարի Ռուսաստանը միացավ Առողջապահության համաշխարհային կազմակերպության Ծխախոտի դեմ պայքարի շրջանակային կոնվենցիային, չնայած այն բանից հետո, երբ դա արեց 150 երկիր, այսինքն ՝ մեծ ուշացումով: Կոնվենցիային միանալը նախատեսում է մի շարք միջոցառումներ, ներառյալ պետական \u200b\u200bծառայության հայտարարությունները, սկսած պատկերներով ծխախոտի տուփերի վրա: Եվ պարզ դարձավ, որ եթե նախկինում ասում էին «ծխելը վնասակար է», ապա այսօր մենք պետք է անցնենք որոշ ավելի բարդ իրերի: Վերլուծելով այլ երկրների փորձը `անհրաժեշտ է դիտարկել, թե ինչն է ընդհանուր առմամբ և ինչպես է այն աշխատում, այնուհետև այդ փորձը հարմարեցնել մեր իրողություններին: Մինչ այժմ շարժումը պետության կողմից չէ, այլ հասարակական կազմակերպությունների կողմից, և այն բավականին առաջադիմական է: Ալկոհոլը հաջորդն է: Թեև ամեն ինչ սահմանափակվում է մի երեխայի կողմից, ով աղաչում է «հայրիկ, մի՛ խմիր»: Սա ավելի լավ է, քան «խմելը վնասակար է» և «ծխելը վնասակար է», «նիկոտինի մի կաթիլը սպանում է ձիուն» և այլն: Հինգ տարվա ընթացքում ծխախոտի գովազդը ամբողջովին արգելվելու է, այն այլևս հեռուստատեսության մեջ չէ, ինչպես որ դա չկա թերթերում և փողոցներում: Մեզ մնում են միայն փայլուն ամսագրերում և մետրոյում տեղադրված գովազդները, բայց շուտով դրանք նույնպես չեն լինի: Ծխախոտի գովազդը ամբողջությամբ արգելվելու է:

Պետք է անցնել այլ, առավել արդյունավետ միջոցների: Իսկապես, առևտրային գովազդի ոլորտում ամեն ինչ շատ պարզ է աշխատում, քանի որ ոչ ոք իզուր փող չի վատնի, անհրաժեշտ է, որ վաճառքն աճի: Եվ նրանք աճում են, քանի որ ամեն ինչ չափվում և փորձարկվում է: Դա պետք է լինի նույնը սոցիալական գովազդի հետ:

Նման մոնիտորինգից հետո անմիջապես սկսվում է գովազդային արշավների մեկնարկը, որի ընթացքում չորս երեխաների ընտանիքները ցուցադրվում են հոր հետ միասին: Քաղաքի օրվա համար հայտնվում են պաստառներ, որոնք ներկայացնում են մի ամբողջ շարք: Մայրաքաղաքում կախվում են դերասանուհի, կարասի, կողպեքի, ֆրեզերային մեքենայի օպերատորի, վարորդի և այլն: Բայց կատարումը հրեշավոր է, իհարկե: Սաղավարտում կա «ժառանգ» ստորագրությամբ ժպտերես տղամարդ, բայց դա հնացած, աննանամեղ և, հետևաբար, անհասանելի է, ոչ մի բանի վրա չի ազդում: Եվ ինչու: Կրկին, որովհետև գրողը գրում է, և ընթերցողը կարդում է: Քանի որ կա խնդիր, կա գաղափար, որը դիզայներ կամ լուսանկարիչ է կյանքի բերում, բայց, ի վերջո, այս ամենը փորձարկված չէ:

Ընտանեկան տարվա համար կորպորատիվ ինքնությունը զարգացնելու ընթացքում Մոսկվայի և ընդհանուր առմամբ ամբողջ երկրի համար երեք տարբերակ է դիտարկվել բարձր մակարդակում: Այժմ բոլոր պատկերանշանները ունեն 1 + X երեխան `նախորդի փոխարեն: Շատ կարևոր է պատկերացնել նման պահերը: Մինչև պատկերացումներին հասնելը, կոլոզի հետազոտությունները ուղղակիորեն իրականացվեցին Մոսկվայում, ԶԼՄ-ներում ընտանիքի իմիջի վերաբերյալ հետազոտություն, և միայն դրանից հետո սկսվեց աշխատանքը լոգոտիպերի վրա: Նույն մոտեցումը կիրառվեց նաև Մոսկվայի կառավարության ներկայացման օրացույցի մշակման գործում: Նկարներում կարևոր էր մարդկանց մոտենալը: Ծիծաղի մեջ տարածված անծանոթ օտարերկրյա ընտանիքների օրացույցները պատին չեն կախված: Անհնար էր օրացույցներ կազմել հայտնի մարդկանց հետ, քանի որ ինչ-որ մեկի համար որոշակի անձը կուռք է, իսկ ինչ-որ մեկի համար ՝ թշնամանքի առարկա: Որպես արդյունք ՝ մենք մտածեցինք գրավելու բացիկների հավաքածուներ հավաքող փիլոկարիստներին: Բայց դա հենց սկիզբն էր: Մենք անցանք սոցիալականացման փուլերը, մտանք թիրախային խմբում, նախ ընդհանուր խորհրդանիշներով, դրա գաղտնագրումը տարբեր բեկորներով, և այնուհետև սկսվեց ամենահետաքրքիր բանը. Հասարակ մարդիկ ստիպված էին արձագանքել մեր գործողություններին: Ես շատ հաճախ հիշում եմ «Օպերացիա Y» - ն, որտեղ կա կատակող արտահայտություն ՝ «Կարծում ես, որ ինձ 15 օր տվեցին: Նրանք մեզ տվեցին 15 օր »: Սա ամենակարևորն է: Հետևաբար մենք անցկացրեցինք մրցույթ «Մոսկվա. Ընտանեկան ալբոմ », որտեղ իրականացվեց ներգրավվածության այս ռազմավարությունը: Մուսկովցիները մեզ ուղարկեցին իրենց լուսանկարները, որոնք հետո կարող էին տեսնել ցուցահանդեսում: Մենք անցկացրեցինք մրցույթ, կազմակերպեցինք ցուցահանդես, և այժմ այդ լուսանկարները պտտվում են Մոսկվայի շուրջ: Հաղթողներն ընտրվել են երեք անվանակարգերում ՝ «Ընտանեկան պատմություն», «Երիտասարդ ընտանիք» և «Ընտանեկան բույն»: Յուրաքանչյուր անվանակարգում մասնակցում էին ինչպես մասնագետները, այնպես էլ սիրողականները: Սիրողականները ավելի կարևոր են սոցիալական գովազդի խնդիրների լուծման համար: Մասնագետը լուսանկարում է բոլորին և լուսանկարին է նայում շրջանակին, իսկ սիրողականը լուսանկարում է իր ընտանիքին և նայում ընտանիքին: Մի քանի հազար մարդ մասնակցեց մեր ակցիային:

Սխալ է ասել, որ Ընտանիքի տարվա շրջանակներում սոցիալական գովազդը կդառնա ծնելիության մակարդակի բարձրացման գերակա գործոնը: Պատկերացրեք, որ մի կողմից դուք տեսել եք 10 սոցիալական նկար, իսկ մյուս կողմից `ձեզ մայրության կապիտալ են նշանակել: Նկարներն ավելի ուժեղ ազդեցություն կունենան մեծահարուստ մարդու գիտակցության վրա, իսկ սոցիալական ավելի ցածր կարգավիճակի ունեցող մարդկանց համար, իհարկե, կապիտալն ավելի կարևոր է:

Մենք ներկայումս իրականացնում ենք ծխելու դեմ ուղղված լուրջ ծրագրեր: Պետությունը դեռ դրանով զբաղված չէ, ուստի մեր ծրագրերը կենտրոնացած են լրագրողների վրա: Ընդհանուր առմամբ, սոցիալական հակածխախոտային ակցիան կարող է իրականացվել չորս ուղղությամբ ՝ բժշկական գովազդ («վախկոտներ»), հեգնական գովազդ; ծխելու դադարեցումը խրախուսող գովազդ; ծխախոտի դեմ գովազդային դատական \u200b\u200bգործընթացներ Ծխախոտի փաթեթավորումը ծխելու դեմ պայքարի կարևոր կետերից մեկն է: Պետդուման դեռևս չի ընդունել ծխախոտի կանոնակարգ, որը սահմանում է, թե փաթեթի վրա որքան տարածք պետք է զբաղեցնի սոցիալական (հակածխախոտային) գովազդը:

Իսկ փաթեթավորման վրա (և կանոնակարգերի նախագծում) տեղադրված «լույսերը» (թեթև) մակագրությունները իրական ծխախոտի (հակասոցիալական) գովազդն են:

Կա մի շատ տխուր փաստ. Մարդկանց մինչև 5% -ը կարող է ինքնուրույն թողնել ծխելը: Փոխարինողների ազդեցության տակ (ծխախոտ պարունակող մաստակ, կարկատաններ) `մինչև 10%, թանկարժեք դեղերի և տեխնիկայի կիրառմամբ` 20%: Իսկ մնացածները `ծխել, թե ծխել, և չեն դադարի: Նրանց այլևս չի ազդի ծխախոտի դեմ պայքարի որևէ գովազդ: Անհրաժեշտ է ազդել նրանց վրա, ովքեր դեռ չեն ծխում: Մեր երկրում սրանք կանայք և երեխաներ են ՝ շերտ, ավելի փոքր չափով, քան տղամարդիկ, ովքեր ծխում են: Այնպես որ, երբ մենք աշխատում ենք նրանց ուղղությամբ սոցիալական գովազդի միջոցով, իմաստ ունի:

Բայց ծխախոտի արտադրանքի գնի բարձրացումը, ինչը կարող է նվազեցնել դրանց հասանելիությունը, նույնպես օգտակար կլիներ: Եվ այսօր նույնիսկ սրճարանում նույնիսկ ամենաէժան ճաշը կարժենա 100 ռուբլի, իսկ ծխախոտը ՝ տասն անգամ ավելի քիչ:

Հասարակական վայրերում ծխելը արգելելը կարևոր է: Մենք մտածում ենք այն մասին, թե ինչպես կարելի է տեղադրել վերջին հետազոտության արդյունքները մոսկովյան ցանցի սրճարաններում սոցիալական գովազդի տեսքով. Մարդիկ, ովքեր նստած են ոչ ծխելու վայրերում, ստանում են միայն մեկ քառորդից պակաս վնասակար դոզան, որը նրանք կվերցնեն ծխելու սենյակում: Եվ երկու անգամ ավելի, քան այն, ինչը շտապ ժամերին օդը պարունակում է Լեֆորտովոյի թունելում ...

Սոցիալական գովազդը ոչ առևտրային գովազդի տեսակ է: Այն տեղեկատվությունն է ցանկացած ձևով և ցանկացած ԶԼՄ-ի համար, որն ուղղված է որոշակի բարոյական արժեքների ձևավորմանը, հասարակության հայացքներին, ինչպես նաև զանգվածային վարքի մոդելների վերափոխմանը և հասարակության առջև ծառացած խնդիրներին:

Սոցիալական գովազդի տեսակները

Կախված նախաձեռնող խմբի նպատակից և հետաքրքրությունների շրջանակից ՝ սոցիալական բնույթի գովազդային գործունեությունը բաժանվում է ենթատեսակների: Նրանց միավորող առանձնահատկությունը համարվում է էթիկայի համապատասխանությունը և սահմանադրական հիմունքներին համապատասխանելը:

Դասակարգումը ըստ սոցիալական գովազդի ոլորտների.

• Արժեքների գովազդը (նպաստում է որոշակի գաղափարների և համոզմունքների, օրինակ ՝ կոչ է անում երեխաներին ճիշտ մեծացնել և իրենց դեմ ուժ չկիրառել):
• Հասարակական կազմակերպությունների, ծրագրերի, միջոցառումների, գործունեության, ծրագրերի գովազդում (շրջակա միջավայրի և անտառների պաշտպանության շարժում):
• Տեղեկատվություն և կրթական գովազդ (թեմայի խթանում տեղեկատվական և վերլուծական բազայի ընտրությամբ, օրինակ ՝ աբորտի, ալկոհոլիզմի, թմրամոլության խնդրի վերաբերյալ):

• Պետություն (կազմակերպված է պետական \u200b\u200bինստիտուտների կողմից իրենց շահերը պաշտպանելու համար, օրինակ, հայրենասիրական գովազդ «Ես ծառայում եմ հայրենիքին» զինվորական հաշվառման և հավաքագրման գրասենյակի համար):
• Ոչ առևտրային կազմակերպություններ (իրականացվում են հիմնադրամների, հասարակական միությունների գաղափարական նպատակներով, օրինակ ՝ «Կյանքի նվեր» հիմնադրամ):
• Առևտրային ձեռնարկություններ (վերաբերում է հասարակության մեջ բիզնեսի գովազդին, օրինակ ՝ «Բոլորը նույնը» նախագիծը):
• Հասարակական (կազմակերպվում է ոչ ֆորմալ կառույցների միջոցով անհատների կողմից `ցուցանակների և ցուցանակների ձևով, օրինակ ՝ վարորդներին սթափ վիճակում քշելու կոչով):

• Զանգահարողը պարունակում է տարբեր տեսակի շարժառիթներ գործողությունների համար, օրինակ ՝ զանգի ՝ ճիշտ ապրելու կոչ:
• Հարցվողը դիմում է լսարանին ՝ խնդիրն առաջադրելով, օրինակ ՝ ապահովագրական ընկերության կողմից հարց պարունակելով. «Վստահ եք, որ ձեր կյանքը վերահսկելի է»:
• Թեզը վճիռ է արտահայտում հասարակության մեջ պահվածքի որոշակի մոդելի վերաբերյալ, որը չի պարունակում գնահատականներ կամ կոչեր, բայց փաստեր է ներկայացնում: Օրինակ ՝ «Առողջ ծնողները ՝ առողջ երեխաներ, ազգի համար առողջ ապագա»:
• Տեղեկատվականը խորացնում է լսարանի գիտելիքները թեմայի վերաբերյալ, օրինակ, բնութագրում է էկոլոգիայի ազդեցության առանձնահատկությունը մարմնի համակարգային գործառույթների վրա:
• Համակցվածը կարող է օգտագործել ինչպես զանգի, այնպես էլ թեզի կամ տեղեկատվության բլոկ:

Դասակարգումը ըստ ձևաչափի.

• Ձայնը, օրինակ, մանկապարտեզից երեխաներին ժամանակին վերցնելու խնդրանք:
• Տեսողական-գրաֆիկական և էլեկտրոնային-թվային: Օրինակ ՝ զանգահարել դրոշի վրա ՝ անհոգ ծերությունն ապահովելու համար:
• Տեսողական և կինեմատիկական: Օրինակ ՝ Հաղթանակի օրվա համար տեսանյութերը:
• Տեսողական օբյեկտ: Մի յուրօրինակ տեսակ քարոզչություն ՝ օգտագործելով տարբեր ասոցիացիաներ հրահրող ձևեր ՝ առանց տեքստային տեղեկատվություն փոխանցելու:
• Տեքստ: Օրինակ ՝ վարման գիծ ՝ հակաբեղմնավորման կարևորության մասին:

Զգացմունքային դասակարգում.

• Դրականը դրական կերպար է ստեղծում, հրահրում է «Հանուն» արձագանքը:
• Բացասականն ունի «Դեմ» վեկտորը:

Սոցիալական գովազդի նպատակները

• Հասարակության ուշադրությունը հրավիրելով ընդհանուր խնդիրների վրա:
• Ազդեցությունը բարոյական ուղեցույցների վրա:
• Վարքագծի և ընկալման փոփոխություններ:
• Որոշակի գործողությունների ագիտացիա:
• Խնդիր լուծելու կամ ֆինանսապես օգնելու կոչ:

Սոցիալական գովազդի առանձնահատկությունը

• Թիրախային լսարանը հասարակությունն է: Ակնկալվող ազդեցությունը հաշվարկվում է երկարաժամկետ կտրվածքով, և ընկերության արդյունավետությունը չի կարող թվերով վերլուծականորեն արտահայտվել:
• Արտահայտում է հասարակության շահերը հասարակության համատեքստում:
• Կարող է բարեգործություն և նվիրատվություններ կանչել:
• Կարող է նպաստել որոշակի աշխարհայացքի:
• Ծառայում է սոցիալական իդեալներին և ուղեցույցներին:
• Կարող է օգտագործվել որպես տեղեկատվական և կրթական քարոզչություն:

Սոցիալական գովազդի ազդեցությունը

Սոցիալական գովազդի հիմնական թերությունը բովանդակության ձևավորման բարդությունն է: Ոչ բոլոր տեղեկությունները հասարակության կողմից ընկալվում են նույն ձևով: Հատուկ արձագանքը կախված է յուրաքանչյուր մարդու համոզմունքներից, աշխարհայացքից, սեռից, տարիքից և անհատական \u200b\u200bհատկանիշներից:

Ծրագիր ստեղծելու գործընթացում շուկայավարողները հաշվի են առնում այս գործոնները և կենտրոնանում մանրամասների վրա ՝ հաշվի առնելով հոգեբանական վերաբերմունքի վերլուծությունը: Առավել հաճախ օգտագործվող մեթոդները համոզիչությունն ու առաջարկությունն են: Այնպես որ գովազդն աննկատ չի մնում, օգտագործվում են ուշադրությունը գրգռող գործոնները: Առավել արդյունավետ սոցիալական գովազդը ընկալվում է անսովոր ձևերի և ենթագիտակցության վրա ազդելու նոր մոտեցումների օգտագործման ժամանակ: Սոցիալական գովազդի նոր ձևաչափի օրինակ է պուրակներում ոճավորված էկոհամակարգերը:

Հանդիսատեսին խնդրին ծանոթանալու համար օգտագործվում է հարցաքննական կառույց, որը խրախուսում է առաջարկի մասին մտածելը («Ինչպես լինել» ոճով):

Հասարակության հետաքրքրությունը գրավում է բարդ թեզեր կառուցելով, ինչը կարելի է հասկանալ հաղորդագրության վերանայմամբ:

Իրականացված հետազոտության արդյունքում հարցաքննված հարցվածների մեծ մասը սոցիալական գովազդը կարևոր և անհրաժեշտ համարեց: Ռուսական իրողություններում, այս տեսակի տեղեկատվության ընկալումը դժվար է տարբեր գործոնների պատճառով ՝ կյանքի ռիթմը և տեմպը, խնդիրների և աշխատանքի հետ կապված մտահոգությունը, ավելի կարևոր իդեալների առկայությունը:

Ըստ աղբյուրի, հարցվածների 40% -ը նշել է, որ սոցիալական գովազդը որևէ կերպ չի ազդում նրանց բարքերի և փորձառու կարծիքների վրա: Եվս 20% -ը համարում էր, որ դա քաղաքային միջավայրի զարդարանք է: Մնացած մարդիկ գովազդը համարեցին գրգռված կամ բոլորովին էլ նկատելի: Հետևաբար, կարող ենք եզրակացնել, որ մարդկանց մեծամասնությունը ուշադրություն չի դարձնում ամենօրյա պահանջարկի տեղեկատվությանը:

Սոցիալական գովազդի գործառույթները

• Տնտեսական - առաջացնում է պահանջարկ:
• Սոցիալական - ազդում է վարքի վրա:
• Հաղորդակցություն - տեղեկատվությունը փոխանցում է անանձնական ձևով:
• Մարկետինգ `խթանում է հետաքրքրությունը:
• Ուսումնական - տվյալների փոխանցում:

Սոցիալական գովազդի իրականացման մեթոդներ

• բանավոր գովազդ (ցանկացած ձևով);
• նկարը;
• սոցիալական պաստառ;
• դրոշ;
• բացիկներ;
• թռուցիկներ;
• կրծքանշաններ;
• դրոշներ;
• հագուստ `լուսանկարչական տպագրությամբ;
• գրական գործ;
• բեմադրված տեսանյութ;
• վավերագրական ֆիլմեր;
• սոցիալական տեսանյութեր;
• տեղեկատվական ափսեներ;
• բրոշյուրներ;
• բուկլետներ;
• կանգնած;
• ցուցանակներ:

Սոցիալական գովազդի թեմաներ

• կյանքի անվտանգություն;
• առողջ ապրելակերպ ՝ ալկոհոլիզմ, թմրամոլություն, աբորտ;
• հավասարության և սոցիալական երաշխիքների հարցերը.
• տարբեր կատեգորիաների քաղաքացիների իրավունքների պաշտպանություն.
• էկոլոգիա, բժշկություն, կրթություն;
• ապագայի տեսլականը;
• բարոյական խնդիրներ;
• կառավարության խնդիրները ՝ քաղաքականություն, հարկեր, ապահովագրություն, զինծառայություն:

Սոցիալական գովազդի հաճախորդներ

• Հասարակական կազմակերպություններ;
• պետական \u200b\u200bհաստատություններ;
• բարեգործական կազմակերպություններ;
• առևտրային ձեռնարկություններ;
• մասնավոր ձեռնարկատերեր:

Սոցիալական գովազդի տեղադրում

• Սոցիալական գովազդը տեղադրելու պարտադիր կետերից մեկն այն է, որ ապրանքանիշի մասին որևէ տեղեկություն չլինի և դրա վրա անհատականացման այլ եղանակներ:
• Գովազդը պետք է համապատասխանի էթիկական և բարոյական չափանիշներին:
• Գովազդը կարող է կազմակերպվել ինչպես առևտրային կազմակերպության, այնպես էլ անհատի կողմից: Դրա տեղադրման համար պետք է ընդունվի այն դեպքում, երբ գովազդը հնարավոր չէ տեղադրել հաղորդագրությունների տախտակների վրա:
• Ինտերնետում գովազդը հնարավոր է տարբեր կայքերում, ներառյալ անվճար:
  Բովանդակությանը վերաբերող բոլոր հարցերը լուծվում են գովազդային տարածքի սեփականատիրոջ հետ համաձայնեցման գործընթացում:

Սոցիալական գովազդի իրավական կարգավորումը

Գովազդի և վճարման եղանակները սահմանվում են պայմանագրային հիմունքներով (445 քաղաքացիական օրենսգիրք):
Անհրաժեշտության դեպքում գովազդը պետք է համաձայնեցվի տեղական իշխանությունների հետ: Նախագծի ձևավորումը և ձևավորումը ստեղծելիս անպայման հետևեք հեղինակային իրավունքի մասին օրենքին:

Սոցիալական գովազդի հանձնաժողով

Ռուսաստանում գործում է համակարգող խորհուրդ, որը վերահսկում է սոցիալական գովազդի տեղադրումը և դրա բովանդակությունը: Հանրային պալատի ենթակայության սոցիալական գովազդի խորհուրդը ստեղծվել է 2018 թվականին և ներմուծել պարտադիր հանձնաժողովներ, որոնք պատասխանատու են սոցիալական գովազդը հեռուստատեսային և ռադիոալիքներով, ինչպես նաև էլեկտրոնային լրատվամիջոցներում տեղադրելու համար: Նրանց հիմնական խնդիրներն են ուղեցույցների մշակում, գովազդի իրականացում և բովանդակության և բովանդակության վերահսկում:

Սոցիալական գովազդի արդյունավետությունը

• հանրային իրազեկություն այս կամ այն \u200b\u200bերևույթի մասին;
• հասարակական դիրքի գնահատում;
• գերիշխող կարծիքի գնահատումը:

Առանձնացվում են սոցիալական գովազդի արդյունավետության հետևյալ մակարդակները.

• ստացողի տեղեկացվածությունը.
• տեղեկատվության ձուլում;
• համոզմունքների ձևավորում;
• մոդելին հետևելու ցանկության առաջացումը.
• արդյունքի ձեռքբերում (100%):

Արդյունավետության գնահատումն իրականացվում է տարբեր տեսությունների միջոցով `օգտագործելով վերլուծություն: Գործընթացը աշխատատար է, ժամանակատար, պահանջում է բոլոր ուղղիչ գործոնների ուսումնասիրություն, ուստի սովորաբար այդպիսի ուսումնասիրությունները կատարվում են պետական \u200b\u200bմակարդակով ՝ հատուկ հարակից խմբերի կողմից:

Սոցիալական գովազդի մրցույթների տեսակները

• «Նոր տեսք» սոցիալական գովազդի մրցույթ tvoykonkurs.ru: Կազմակերպվել է «Երիտասարդության աշխարհ» հիմնադրամի կողմից և հնարավորություն է ընձեռում երիտասարդներին ցուցադրել իրենց ստեղծագործականությունը սոցիալական խնդիրների լուծման և նշանակալից հասարակական քննարկումների կամ խնդրահարույց հարցերի լուծման գործում:
• «Իմպուլս» սոցիալական գովազդային մրցույթ konkurs-impulse.ru: Մրցույթի կազմակերպիչն այն պետությունն է, որը ներկայացված է նրա լիազոր ներկայացուցիչների կողմից: Մրցույթին կարող են մասնակցել միայն պետական \u200b\u200bգործակալությունները, հաստատությունները և կազմակերպությունները: Ծրագրի հիմնական նպատակն է հասարակության ուշադրությունը սևեռել սոցիալապես կարևոր խնդիրների լուծման վրա, ինչպես նաև նպաստել գովազդային գործընթացի արդիականացմանը:
• «Կրաքարի» սոցիալական գովազդի մրցույթ-փառատոն limefestival.ru: Դա Մոսկվայի միջազգային մրցույթ է: Հանձնաժողովի հիմնական խնդիրն է գտնել գովազդի և դիզայնի բնագավառի մասնագետներ ՝ սոցիալական ուղղվածությամբ եզակի նախագծեր ստեղծելու համար: Փառատոնի ուղղությունները դպրոցական և ուսանողական ծրագրեր են, ինչպես նաև հաճախորդի կարիքների համար գովազդի մշակում:
• «Ապրելու արվեստը» սոցիալական գովազդային մրցույթը molgvardia.ru: Մրցույթը կազմակերպվում է հեռակա կարգով: Դրան կարող են մասնակցել դիզայներները, լուսանկարիչները, տեսանկարահանողները: Ֆոտո և վիդեո նյութերը տվյալ սոցիալական թեմաներով համարվում են որպես աշխատանքներ:
• «ՕՍՏՐՈՎ ՄԻՐ» սոցիալական գովազդի մրցույթ-փառատոն www.ostrov-mir.ru: Այն իրականացվում է սոցիալական նորմերի և էթիկայի վրա ազդող նախագծերի մշակման նպատակով: Յուրաքանչյուրը կարող է հեղինակ դառնալ: Մրցույթը նախատեսված է ստեղծագործական մարդկանց համար, ովքեր ունակ են անդրադառնալ հասարակության ամբարշտության խնդիրներին:

Սոցիալական գովազդի օրինակներ

Ռուսական նախագիծը ՝ Նոննա Մորդյուկովայի և Ռիմմա Մարկովի կողմից

90-ականների սոցիալական գովազդը «Դիմա, ձեռքդ կախիր մայրիկիս»:

«Զանգահարեք ձեր ծնողներին»

Socialանապարհային ոստիկանության կողմից սոցիալական գովազդ

Թմրամիջոցների դեմ պայքարի գովազդ