Ռուսաստանում ամենակարևոր արձակուրդը Նոր տարին է: Եվրոպայում, Ամերիկայում և այլ երկրներում `Սուրբ Ծնունդ, որը նշվում է դեկտեմբերի 25-ին: Ավանդաբար, սովորական է այն տոնել տանը, սիրելիների, հարազատների և ամենասիրելի մարդկանց շրջապատում: Հատուկ տոնական մթնոլորտ է ստեղծվում երկարատև ավանդույթների, ինչպես նաև ամանորյա հատուկ հատկանիշների միջոցով, որոնք օգտագործում են ինչպես ռուսները, այնպես էլ եվրոպացիները `իրենց տները, պատուհանները և խանութի պատուհանը զարդարելու համար:

Պատմություն և արդիականություն

Showուցանմուշները, ինչպես առաջին ապակիները, Անգլիայում հայտնվեցին 17-րդ դարի վերջին: Նախագծումը կատարվել է պարզ թատրոնի աշխատողների և նկարիչների կողմից: Դեկորատորների մասնագիտությունը տարածվեց միայն 19-րդ դարում, և ցուցափեղկերը իրենք բաց էին և նման էին սովորական տուփերի: Այդ ժամանակ ապրանքները լուսավորելու համար օգտագործվում էին կերոսինային լամպեր, էլեկտրականությունը սկսեց օգտագործվել միայն 19-րդ դարի վերջին: Միևնույն ժամանակ, հայտնվեցին առաջին տեխնոլոգիաները, որոնք հնարավորություն տվեցին ստեղծել մեծ ապակե ցուցափեղկեր, որոնք չունեին հետևի պատ, և դրանց միջոցով կարելի էր դիտարկել, թե ինչ է կատարվում խանութում: Այդ ժամանակի դիզայնը կրեատիվ էր, դեկորացիայում մասնակցում էին իսկական մարդիկ, ովքեր հանդես էին գալիս փոքր թատերական տեսարաններ, նստում էին խանութի պատուհանի աթոռակի վրա, տրիկոտաժե կամ նկարում նկարներ: Այնուամենայնիվ, ժամանակի ընթացքում կենդանի մանեկենների նորաձևությունը անցյալի առարկա դարձավ, և շենքի հիմնական պատուհանները զարդարելու համար օգտագործվում էին մեխանիկական մանեկեններ, Ձմեռ պապիկներ, տոնածառեր և լապտերներ: Ամեն տարի դիզայնը դառնում էր ավելի բարդ և հնարամիտ, իսկ ցուցափեղկում եղած կոմպոզիցիաները դառնում էին մի ամբողջ պատմություն: Մրցակցությունն այն կարևոր գործոնն է, որը մեծապես խթանում է ժամանակակից դեկորի ստեղծումը, քանի որ անսովոր դիզայնի գտածոների օգնությամբ դուք կարող եք գալ ապակիների տեսք ունեցող մի ամբողջ աշխարհ, որը յուրաքանչյուր անցորդ ցանկանա այցելել:

Europeanանկացած եվրոպական երկրի համար տոնականորեն զարդարված ցուցափեղկերը ոչ միայն ավանդույթ են, այլ բարձր արվեստը և Սուրբ Ծննդյան մթնոլորտի հիմնական բաղադրիչներից մեկը: Լավագույն դիզայներ գտածոներն ու Ամանորյա պատուհանի ձևավորման գաղտնիքները խնամքով թաքնված են հասարակության կողմից և չեն ցուցադրվում մինչև որոշակի պահ, բայց գալիս է «X-day» - ը, և եվրոպական քաղաքների բնակիչները ընկղմված են մոգության և հեքիաթների մթնոլորտում, որոնք պատրաստել են աշխարհի լավագույն դիզայներները նրանց համար, ոչ այնքան վաղուց Եվրոպայում: նոր միտում է առաջացել: Թվացյալ սովորական ավանդական ցուցափեղկը փոխարինվեց թափանցիկ ապակե ճակատով: Նման ապակիները շատ հարմար են, այն հնարավորություն է տալիս միաժամանակ դիտել ամբողջ հանրախանութը `հայացքով, ստորին հարկերից մինչև վերին մասերը: Նայելով խանութի պատուհանի մոտ, անտեսանելի զգացողություն կա, որ շենքի ներսում եք: Արդյունքն ուժեղացնելու համար պատուհանների արտադրանքի արտադրողները սկսեցին օգտագործել հատուկ ապակիներ, որոնցում ընդհանրապես արտացոլում չկա:

Արձակուրդի և պատուհանի հագնվելու առանձնահատկությունները Անգլիայում

Լոնդոն:Բիգ Բենը սկսում է զանգահարել շատ հանգիստ նույնիսկ Նոր տարուց առաջ: Երբ մոտենում է կեսգիշերին, զանգերը դառնում են ավելի ուժեղ և կարող են հնչել ամբողջ տարածքում: Սիրահարները համբուրվում են մայրու ճյուղերի տակ, որը համարվում է կախարդական ծառ: Տներում դռները բաց են, որպեսզի թույլ տա Ամանորը: Փողոցները ցնցում են, օդը հոտ է գալիս անուշահոտ դանակների և Սուրբ Ծննդյան հրուշակեղենի համար, քաղաքը ծրարված է Ամանորի հեքիաթում: Լոնդոնյան խանութները վերափոխվում և շողշողում են, հպարտանում և հմայում են: Քաղաքի բնակիչների և հյուրերի համար լուսավոր փողոցներով քայլելը և պատուհանների ցուցադրումը դիտելը դարձել է երկարատև ավանդույթ: Անգլերենում նույնիսկ կա «go windows-shopping» արտահայտություն, որը թարգմանաբար նշանակում է զբոսնել խանութի պատուհանները ուսումնասիրելու համար:

Սուրբ Ծննդյան տոնի առթիվ, Մեծ Բրիտանիայի հանրահայտ, ամենամեծ և ամենաթանկ հանրախանութի պատուհանների մեջ տիրում էր շքեղության և հմայքի մթնոլորտ: Խանութի պատմությունը սկսվեց 1824 թվականից, երբ բացվեց փոքրիկ մթերային խանութ: Ավելի ուշ խանութը սկսեց թագավորական ընտանիքի համար ապրանքներ մատակարարել, ինչի մասին վկայում է թագավորական զինանշանների շենքի պատին հայտնվելը:


Երեք տարի առաջ The Harrods Christmas Express- ի հսկայական ցուցափեղկը ոճավորված էր ճանապարհորդության ոգով: Ձևավոր խցիկում տղամարդիկ և կանայք պարտադրաբար տեղավորվում էին թավշյա բազմոցների վրա: Նրանք նորաձև էին հագնված, զարդերը փայլում էին լույսով, բոլորը խմում էին կոկտեյլներ և փոքրիկ խոսակցություններ էին վարում: Գնացքի մթնոլորտը հագեցած էր տոնակատարությամբ և զվարճանքով: Անցյալից գոլորշու լոկոմոտիվը կարծես պայթել էր պայծառ և ժամանակակից Լոնդոնի մեջ: Շուրջը ամեն ինչ նման էր մեծահասակների, պատուհանների մեջ `ոչ Սուրբ Ծննդյան եղջերու, ոչ թզուկներ, ոչ Ձմեռ պապ:

Selfridges խանութը (Selfridge), որն ավելի քան 100 տարեկան է, զմայլվել է տպավորիչ ցուցափեղկով, որը կոչվում է «GingerbreadLostLondon», որը անգլերենից թարգմանաբար նշանակում է «Կորած քաղաք կոճապղպեղ», կամ «London Gingerbread, որը գոյություն չունի»: Նման գլուխգործոց ստեղծելու համար օգտագործվել է 80 լիտր օշարակ, 1245 կգ փայլ և 353 կգ կոճապղպեղ, իսկ «Gingerbread London» - ի պատրաստման համար անհրաժեշտ ժամանակը 400 ժամ է: Այստեղ դուք կարող եք տեսնել նաև ձնագնդի լեռնադահուկային հանգստավայրը, որի վրա իջնում \u200b\u200bէր Ձմեռ պապը, մարցիպանի տանիքներով և հեռախոսային խցիկներով կոճապղպեղի տներ: Այս ամենը ճաշակով խաղաց դիզայներական հագուստի և կոշիկների նոր հավաքածուներից:

Սուրբ Ծնունդ Ֆրանսիայում: Ամանորյա պատուհաններ Փարիզում

Փարիզ:Պեր Նոելը ֆրանսիացի Ձմեռ պապ է, ով Ամանորի նախաշեմին էշի է գալիս և ծխնելույզով տուն է մտնում ՝ մանկական կոշիկներով նվերներ թողնելով: Ծննդյան տոներից չորս շաբաթ առաջ Ֆրանսիայում սկսվում է Սուրբ Ծննդյան ծոմն ու գալուստը: Արկածության ժամանակ կաթոլիկ եկեղեցիներում պատարագ է մատուցվում ՝ ի պատիվ Կույս Մարիամի, որը կոչվում է «ռորատա», բայց ամբողջ տոնի հիմնական իրադարձությունը Ռևիլյոնն է `տոնական Սուրբ Ծննդյան ընթրիք, որը նշանակում է Հիսուս Քրիստոսի ծնունդ,« արթնացում »:

Փարիզը ոճի պատկերակ է, տենդենց, այն իրավացիորեն համարվում է Սուրբ Ծննդյան պատուհանների դիզայնի մեջ ընդհանուր առմամբ ճանաչված առաջնորդ: Էյֆելյան աշտարակը, լույսերի ցրումը, կիլոմետր լույսը, ամեն ինչ փայլում է գունագեղ հրավառությամբ, քաղաքը վերափոխվում է: Փարիզի սրտում ՝ Քաղաքապետարանի հիմնական շենքի դիմաց, սառցե սահադաշտ է ողողված, կենտրոնական փողոցներում տեղադրվում են բոլոր տեսակի խալաթներ, տարբեր շարքերով քաղցրավենիք, զարդեր և մանկական խաղալիքներ դրվում են գրասեղանի վրա գեղեցիկ շարքերով: Հիասքանչ ամանորյա գնդակներ, Պեր Նոելին տանող եղջերուները փաթաթված ձյունով, արծաթափայլ ձյան փաթիլներով, հրեշտակներով և թզուկներով, բոլորը ցույց են տալիս վեհ տոնի մոտեցումը:

Պատուհանի հագնվելու գաղափարը մշակվում է դիզայներների կողմից շատ ուշադիր և նախապես պլանավորված է ամբողջ տարվա ընթացքում: Պարկեշտ ցուցափեղկի նմուշները լցված են բարդ և ծավալուն զարդերով: Գոյություն ունեն ցուցափեղկ ցուցահանդեսների արվեստի խոշոր մրցույթ, որը ներառում է խոշոր առևտրի կենտրոններ և հանրախանութներ: Նրանք տպավորիչ գումար են ներդնում ամանորյա մանրանկարչության ձևավորման մեջ ՝ ամեն տարի գաղափարին ավելացնելով նոր և յուրօրինակ բան:

Փարիզյան հանրահայտ խանութը ՝ Printemps, որը նշանակում է «Գարուն», համարվում է ամանորյա ցուցափեղկերի ժանրի դասական և հանդիսանում է երկրի առավել էլիտար և հարգարժան առևտրի կենտրոնը: Art Nouveau- ի ճարտարապետության հիանալի օրինակ, որը զարդարում է Բուլվար Օսմանը, վաղուց հայտնի էր ամբողջ աշխարհում `իր հոյակապ կոմպոզիցիաներով: Գարունը միշտ էլ դժվար է մրցակցել հարևանի հետ ՝ «Galeries Lafayette» («Galeries Lafayette») հանրախանութը: Այս խանութների յուրաքանչյուր ցուցափեղկ հեքիաթային արտակարգ ցուցադրություն է, և դիզայնին մասնակցում են նորաձևության լավագույն տները: Զբոսաշրջիկների բազմությունը դիտում է կախարդական ակցիան, որը տեղի է ունենում պատուհանի խորքում, իսկ փոքր երեխաների համար կազմակերպիչները տեղադրում են հատուկ կամուրջներ, որոնցից հարմար է հետևել տիկնիկների շարժմանը:

Ամեն տարի Printemps- ը ընտրում է ապրանքանիշ ՝ համագործակցելու և ստեղծելու ամանորյա ցուցադրման դեպքեր: 2012-ին Dior նորաձևության տունը ֆրանսիացիներին ցույց տվեց Սուրբ Ծննդյան իր տարբերակը, 2013-ին `Prada- ն, իսկ 2014-ին ընտրությունը ընկավ Burberry- ի վրա:

Փարիզցիներն ու քաղաքի զբոսաշրջիկները կհիշեն Սուրբ Ծննդյան 2012 թվականը տիկնիկային թատրոնի ոգով անսովոր գեղեցիկ պատուհանի հետ միասին: Տարբեր տարիների Dior- ի հավաքածուներից զգեստներով հագնված մոտ 80 տնական տիկնիկներ հիացնում և գրավում էին աչքը: Տիկնիկները տեղադրված էին ցուցափեղկերի մեջ և կապված էին հատուկ բարակ թելերի հետ: Մեխանիզմի շնորհիվ նրանք շարժվեցին, թռան, սահեցին և պարեցին դեպի հմայիչ երաժշտության ծեծը: Ներկայացված բոլոր մոդելները ցուցադրեցին Dior համաշխարհային ապրանքանիշի նորաձև հագուստը:

Անցյալ տարի Printemps- ը տոնեց իր 150-ամյակը: Ի պատիվ նման միջոցառման, վեց ապրանքանիշեր ներգրավված էին միանգամից խանութի պատուհանների ամանորյա ձևավորման գործում ՝ Քրիստիան Լյուբութին, Բերբերի, Լանկոմ, Լոնգինես, Սոնիա Ռիկիլ և Էվյան: Տարեդարձի կապակցությամբ շենքի և խանութի պատուհանների ճակատը զարդարված էր հսկայական քանակությամբ գույներով, իսկ զարդարանքը նվիրված էր նորարարության և ստեղծագործականության թեմային:

Այս տարի Փարիզի Printemps խանութի ամանորյա զարդարանքները համադրվել են Bonpoint մանկական նորաձևության ապրանքանիշի հետ:

Սյուժեի ուշադրության կենտրոնում են գտնվում երեխաները ՝ Ժյուլը և Վիոլետը, որոնք երկար ճանապարհ են անցնում հանրախանութով: Նրանց ուղեկիցն ու ուղեցույցը Cherry տիկնիկն է, ֆրանսիական նորաձևության տան թալիսմանը: Պատուհաններին երեխաներին դիմավորում են ապրանքանիշի հատուկ տոնական հավաքածուից հանդերձանքով հագնված տիկնիկային տիկնիկները, որոնք պատրաստված են կարմիր և ոսկուց: Սուրբ Ծննդյան ավանդական հատկանիշները `փրփրուն եղևնիները, գունագեղ նվերները և տոնական խնջույքի համար նախատեսված մեծ սեղանը - դարձան կազմի օրգանական տարրեր:

Սուրբ Ծնունդ Գերմանիայում: Ամանորյա պատուհաններ Բեռլինում

ԻՆ Բեռլին Սուրբ Ծննդյան տոների նախապատրաստական \u200b\u200bաշխատանքները սկսվում են նախապես: Likeիշտ ինչպես Ֆրանսիայում, այնպես էլ Գերմանիայում գալիս է նախածննդյան ժամանակաշրջանի «Ժամանում» -ը, որին ժամանակին տրված են բազմաթիվ սովորույթներ: Յուրաքանչյուր տան մեջ հայտնվում է զուգված ճյուղերի ծաղկեպսակ, նրա մեջ տեղադրվում են չորս մոմեր, որոնք խորհրդանշում են գալիք Սուրբ Ծննդյան չորս կիրակի օրը: Առաջին «գալուստը» նշվում է նոյեմբերի 27-ին, այնուհետև տոնը շարունակվում է յուրաքանչյուր հաջորդ կիրակի ՝ մինչև դեկտեմբերի 18-ը: Բեռլինը արձակուրդի նման հոտ է գալիս, օդը լցված է դարչինի վաֆլի, տապակած շագանակների և մեղր տորթերի բուռն բույրով, իսկ տաք մոլլամ գինու և տապակած նուշի բույրը խենթ է: Ամանորի նախաշեմին հազարավոր գերմանացիներ հավաքվում են Բրանդենբուրգի դարպասում, որտեղ նրանք կարող են դիտել ֆանտաստիկ հրավառություն և մասնակցել Եվրոպայի ամենամեծ բացօթյա դիսկոտեկին:

Սուրբ Ծննդյան շուկաները Բեռլինում անցկացվում են ամեն տարի և գրավում զբոսաշրջիկների բազմություն: Գերմաներենում նույնիսկ կա հատուկ խոսք Schaufensterbummeln (պատուհանի հագնվելու): Արդեն նոյեմբերի վերջին բոլոր կենտրոնական փողոցները թարթում են տոնական լույսերով, խանութի պատուհանները վերափոխվում և ընկղմվում են հեքիաթի մեջ: Գերմանացիները մեծ հաճույքով քայլում են փողոցներով և խանդավառությամբ նայում խանութի հմայիչ պատուհաններին: Բեռլինը սովորաբար չի դիտվում որպես առևտրային քաղաք: Բայց ապարդյուն. Եվրոպական այս գեղեցիկ մայրաքաղաքի խանութներում կարելի է տեսնել և գնել բան: Գները Բեռլինում ավելի բարձր են, քան եվրոպական այլ երկրներում, բայց զբոսաշրջիկները քիչ են, քան Լոնդոնում կամ Փարիզում: Նախատոնական օրերին խանութի պատուհաններն ամբողջովին փոխում են իրենց տեսքը: Շատ հաճելի է շրջել քաղաքում և հաշվի առնել դրանց տոնական ձևավորում: Բոլոր ցուցափեղկերը լուսավորված են փափուկ լույսով, դրանք պարունակում են Սուրբ Ծննդյան գնդակներ, ոսկե հրեշտակներ, Սուրբ Նիկոլաս և մսուր մանուկ Հիսուս Քրիստոսի հետ: Նախկինում, երբ փողոցներում լուսավորություն չէր լինում, տնային տնտեսուհիները ստիպված էին մոմեր դնել պատուհանների վրա, որպեսզի անցորդները, գիշերը փողոցները քայլելով, կարողանան նայել խանութներում դրված ապրանքը: Այսօր ամեն ինչ փոխվել է. Ժամանակակից Բեռլինը լուսավորված է պայծառ լույսերով, իսկ նրա առևտրի կենտրոնները փայլում են շքեղությամբ և ծավալուն, շարժվող զարդերով:

Kaufhaus des Westens- ը (թարգմանաբար ՝ որպես «Արևմուտքի հանրախանութ»), կամ ՝ KaDeWe- ն ՝ կարճաժամկետ, Եվրոպայի երեք խոշորագույն խանութներից մեկն է: Դրա պատմությունը անցնում է ավելի քան հարյուր տարի: Հսկայական ութ հարկանի շենքը Բեռլինի կենտրոնում մի քանի բլոկ է գրավում, և ամեն օր այցելում է մոտ 180 հազար մարդ: Աշխարհի բոլոր խոշոր ապրանքանիշերը ներկայացված են հանրախանութում ՝ Dior, Prada, Gucci և այլն: Ամեն տարի խանութում տեղի է ունենում այսպես կոչված «դեկորատիվ շոու», որը գրավում է ինչպես տեղացիներին, այնպես էլ զբոսաշրջիկներին տեսնելու համար: Ֆանտաստիկ, հարուստ զարդարված ցուցափեղկերը, որոնք ամեն տարի փոխում են իրենց տեսքը և թեմաները, համարվում են դեմքը, KaDeWe- ի նախանշանը ՝ արվեստի գործ, որի մեջ ներդրվել է կոլոզի դիզայնի փորձ: Նրանք զգացմունքների փոթորիկ են առաջացնում և, որպես ազդանշաններ, խթանում են անցորդի ցանկությունը խանութ մտնել և ինչ-որ բան գնել:

ԻՆ Ռուսաստանից Նոր տարուց և Սուրբ Ծնունդից առաջ խանութի պատուհանները զարդարելու ավանդույթը դեռ այնքան տարածված չէ, որքան Եվրոպայում: Երկու մայրաքաղաքների ամենամեծ խանութները (օրինակ ՝ TSUM, GUM և Galeria առևտրի և զվարճանքի կենտրոն) արդեն ընդունում են իրենց արտասահմանյան գործընկերների փորձը: Միգուցե հետագայում այս միտումը կաջակցվի փոքր քաղաքներում:

Անհնար է պատկերացնել նախատոնական ցնցումը առանց սպասվող տոնակատարություններին համապատասխան շրջապատի: Ամենուրեք զարդարում են շենքերի ճակատները, պատուհանները, դռները, տրանսպորտը, և, իհարկե, խանութների տերերն ու դիզայներները չեն անտեսում խանութի պատուհանների պատրաստումը:

Խանութների պատուհանները զարդարելը, նախևառաջ, կանոնավոր և հավանական հաճախորդների համար հարգանքի մի արտահայտություն է, ստեղծելով նրանց համար համապատասխան տոնական տրամադրություն և, որպես արդյունք, վաճառքի աճի աճ: Կայքի թիմը հիացած է դիզայներների և խանութների աշխատակազմի մարմնավորված որոշ գաղափարներով, ինչպես նաև Ամանորի և Սուրբ Ծննդյան յուրօրինակ պատուհաններ ստեղծելու նրանց աշխատանքներով: Հետևաբար, մենք որոշեցինք մեր այցելուներին ծանոթացնել առավել հաջող բնօրինակ և անսովոր տոնական ցուցափեղկերի հավաքածուին:

Պետք է նշել, որ տարբեր խանութներ պահանջում են տարբեր մոտեցում դեկորի նկատմամբ:

Մանրածախ տարածքների տոնական ձևավորումն աննկատ նախատոնական տապի բաղկացուցիչ մասն է: Բայց ավանդական մանրամասների օգտագործումը, ինչպիսիք են տոնածառը, գնդիկները, զարդանախշերը, հեռու են օգտագործված բոլոր հնարավոր դեկորատիվ մանրամասներից:

Ի վերջո, զարդարված ցուցափեղկը անսովոր, պայծառ ու համարձակ է. Սա առաջին հերթին իրավասու մարքեթինգային քայլ է: Մի քայլ, որը պետք է մտածել ամենափոքր մանրուքների հետ և կախված է խանութի նպատակային և մասնագիտացված առևտրի ուշադրությունից: Ստեղծագործականորեն ցուցահանդեսային ցուցափեղկը ժամանակակից առևտրի կենսական անհրաժեշտություն է:

Խոշոր պայծառ սահնակներ, ձմեռային հագուստի մանեկեններ, եղջերու կերպարներ, արջուկներ կփոխարինեն ծանոթ գնդակներ, ձյան փաթիլներ և էժանագին թիթեղներ, որոնք տարիներ շարունակ դարձել են ձանձրալի:

Ամանորյա գնդակների, ուրախ երեխաների պատկերով խոշոր պաստառներն ու գովազդատուները (պաստառներն ու պիտակները) գեղեցիկ և եզակի են: Խանութի առանձնահատկությունը, հատկապես երեկոյան, ընդգծվում է flashրամեկուսացման սրահներով, արհեստական \u200b\u200bլուսավորությամբ:

Օգտագործված նյութերի ցուցակը կազմելիս անհրաժեշտ է պահպանել «ոսկե միջոցի» կանոնը `ձեվավոր և լակոնիկ իդեալական համադրություն, խուսափել հավակնոտ դիզայնից: Խրախուսվում է նվազագույն քանակությամբ տեքստ և առավելագույն քանակությամբ լույս և գույն: Ամանորյա տոների համար ցուցափեղկերի նման ձևավորում և պատրաստում, ինչպես նաև տան պատուհանների ցուցափեղկերի ցուցափեղկերի առանձին մասեր, «խորթ չեն»:

Նոր տարին և Սուրբ Ծննդյան տոները շուտով են մոտենում: Գնողունակությունն այս պահին աճում է մի քանի անգամ, և դրա հետ միասին մրցակցությունն աճում է: Ինչ պետք է լինի ամանորյա զարդարանքը խանութի պատուհանների համար: Մեր հոդվածում մենք կխոսենք հիմնական կանոնների մասին և կքննարկենք եզակի կոմպոզիցիաների օրինակներ ամբողջ աշխարհից:

Ամանորյա խանութի պատուհանի զարդարման 7 կանոն

Ամանորյա պատուհանի խնդիրն է տրամադրություն ստեղծել, վերահսկել անցորդների պահվածքը, նրանց տոնական մթնոլորտում ներգրավել և նրանց մղել դեպի խթանող գնում: Առևտրականների և դիզայներների կողմից օգտագործված պատուհանի հագնվելու որոշակի կանոններ կան:

Գույները

Խանութների պատուհանները զարդարելու համար հաճախ օգտագործվում են ավանդական գույներ, որոնք կապված են Ամանորի և Սուրբ Ծննդյան հետ. Սպիտակ, արծաթ, կապույտ, ոսկի, կարմիր:

Կազմը

Մի փորձեք պատուհանի վրա ավելի շատ իրեր ցուցադրել: Կազմը կազմելիս հիմնական կանոնն է ՝ «Ավելի լավ է ՝ պակաս»:

Կենտրոնանալ

Theուցանմուշը պետք է ունենա ուշադրություն, հիմնական կետը, որով կանգ են առնում անցորդների հայացքները: Theուցասրահում կարող են լինել մի քանի նման կետեր, բայց ոչ ավելի, քան 4:

Լուսավորություն

Լուսավորությունը կարևոր դեր է խաղում ցանկացած խանութի պատուհանի ձևավորման մեջ: Օգտագործեք լրացուցիչ լուսավորող տարրեր տոնական խանութի պատուհանների համար `լուսարձակներ, գոտիներ: Համոզվեք, որ լուսավորությունը լավ լարված է:

Տարրերի կազմակերպում

Հավասարակշռությունը կարևոր է ապրանքների և այլ իրերի կազմակերպման ժամանակ: Կազմը կարող է լինել սիմետրիկ կամ ասիմետրիկ, բայց միևնույն ժամանակ այն ճիշտ հավասարակշռված է, առանց «սպիտակ կետերի»:

Օբյեկտի չափը

Եթե \u200b\u200bխանութը գտնվում է զբաղված փողոցում, խոշոր առարկաները կամ նշանները կարող են օգնել մոտիվացնել հետիոտներին և վարորդներին: Դուք չպետք է տեղափոխվեք, ավելի լավ է ուշադրություն գրավել հետաքրքիր դիզայնով, քան հսկայական պաստառներ `զեղչերի մասին հաղորդագրություններով:

Գոտիավորում

Պայմանականորեն, ցուցափեղկը կարելի է բաժանել 3 գոտու ՝ կազմի ֆոն, կենտրոնական մաս, նախապատկեր ՝ ապակի: Caseուցափեղկ ստեղծելիս ուշադրություն դարձրեք բոլոր ոլորտներին:

Ամանորյա հատկություններ

Տոնածառը Ամանորի ավանդական հատկանիշ է, որը կարելի է նվագել բնօրինակ ձևով:

Նոր տարվա մեկ այլ խորհրդանիշ, որը հաճախ օգտագործվում է կոմպոզիցիաներ ստեղծելիս Ձմեռ պապը կամ Ձմեռ պապն է:

Ամանորյա պատուհանի հագնվելու օրինակներ ամբողջ աշխարհից

Դեկտեմբերից ամեն տարի դեկտեմբերից իսկական շոու է սկսվում եվրոպական խոշոր խանութների պատուհաններում: Showուցանմուշները դառնում են հաճախորդների նվաճման հիմնական զենքը:

Հնարավորինս շատ գնորդներ ներգրավելու համար մանրածախ վաճառողներն օգտագործում են դիզայներական ամենահիասքանչ գաղափարները:

Դասական օրինակ դարձավ հայտնի ֆրանսիական Printemps խանութը, որը հայտնի դարձավ ամբողջ աշխարհում իր կոմպոզիցիաներով:

«20-րդ դարի սկզբից ի վեր, ամանորյա տոների ընթացքում մենք առավելագույն այցելուներ ենք ներգրավում: Այս ժամանակահատվածում մենք վաստակում ենք մեր տարեկան եկամուտների 20-25% -ը, և այդ իսկ պատճառով մեր պատուհանները իսկապես ֆանտաստիկ են », - ասում է Պիեռ Փելարեյը,« Printemps »հանրախանութի գլխավոր տնօրենը:

Առավել հետաքրքիր են սյուժեների ցուցափեղկերը, որոնք «պատմում են» պատմությունը: Հեքիաթի թեմաները ներկայացված են Մոսկվայի Կենտրոնական Խանութի պատուհաններում:

Dollhouse և սահնակ ՝ Tiffany զարդերի տան նվերներով:

Ամստերդամում գտնվող De Bijenkorf խանութի կախարդական պատուհանները:

Լոնդոնի «Հարրոդս» հանրախանութը և նրա Christmas Express- ը ՝ յուրաքանչյուր վագոն ՝ հագուստի և աքսեսուարների տարբեր հավաքածուով:

Եղնիկներ վարսահարդարիչներից և նապաստակներից `կոշիկի խնամքի միջոցներից inոն Լյուիսի ստեղծագործական պատուհաններում:

Նյու Յորքի Բերդորֆ և Գուդման խանութի պատուհաններում ձնառատ հեքիաթ է:

Ամանորյա պատուհանի ցուցադրումը մի ամբողջ գիտություն է, որի օգնությամբ դուք կարող եք ոչ միայն գրավել մարդկանց ուշադրությունը, հրահրել հույզերը և ավելացնել վաճառքը, այլև ստեղծել հեքիաթի և մոգության մթնոլորտ:

26.11.2014 16689

Դեկտեմբերին միջին մանրածախ խանութի շրջանառությունը կազմում է նախորդ ամսվա վաճառքի մոտ 200% -ը: Հունվարին գնորդների ակտիվությունը փոքր-ինչ կրճատվում է, բայց, այնուամենայնիվ, մանրածախ վաճառողները հավաքում են 30% -ով ավելի եկամուտ, քան աշնանային ամիսներին: Այս տարի թվերը, հավանաբար, ավելի քիչ տպավորիչ են, և ամանորյա գործարքների շուկան էլ ավելի մրցունակ է: Ինչպե՞ս չնկատել տոնական երեսպատումը: Տեսողական առևտրի մասնագետները գիտեն, թե ինչպես հաճախորդներին ներգրավել ձեր խանութ:

Ժամանակին Մոսկվայում կար պատուհանի հագնվելու անսխալ կանոն. Յուրաքանչյուր պատուհանում տոնածառ էր: Ասում են, որ նման հրաման է եկել մայրաքաղաքի նախկին քաղաքապետի կողմից: Եվրոպայում, հազիվ թե որևէ մեկը նման հրահանգներ տվեր, այնուամենայնիվ, այստեղ նույնպես տեսանելի էին ընդհանուր միտումները. Բոլոր խանութները անողոք կերպով վերարտադրում էին Սանտայի պատկերները: Այսօր տոնական ցուցադրման դեպքերը ոչ միայն տոնածառեր են, լապտերներ և պլաստիկ պապիկներ ՝ փաթաթված մորուքներով: Դրանք ամբողջ պատմություններ են, որոնք «համեղ» են պատմել դիզայներների գտածոների միջոցով: Ոչ չնչին լուծումները սովորական ցուցափեղկը վերածում են իսկական «նայող ապակի», որը յուրաքանչյուր անցորդ երազում է ներս մտնել:

Անգլերենում նույնիսկ կա «գնա պատուհան-գնումներ» արտահայտություն, որը նշանակում է հատուկ քայլել ՝ խանութի պատուհանները ուսումնասիրելու նպատակով: Բայց այս արտահայտությունն ունի նաև ավելի խորը շուկայավարման նշանակություն. Այն արտացոլում է, թե ինչպես է խանութի դիմագիծը ազդում գնորդի որոշման վրա `ինչ-որ բան գնել այս խանութում: Ըստ տեսանկարահանման ամերիկյան մասնագետ Լինդա Քահան. «Showուցահանդեսները մեծ ջանքեր են պահանջում խանութների սեփականատերերից, բայց դրանք միշտ պետք է հիշեն երեք բաներից.

• Showուցանակները աշխատում են շատ ավելի լավ, քան ուղղակի գովազդը;
• Հաջող ցուցափեղկ միշտ չէ, որ ամենաթանկն է;
• Պատուհանում կարող է ցուցադրվել միանգամայն տարբեր բան, ինչ խանութում վաճառվում է »:

Դա իրենց հաշվիչներին հնարավորինս շատ հաճախորդներ ներգրավելու ցանկությունն է, ինչը մանրածախ առևտրականներին ստիպում է դիմել անհավանական գաղափարների: Իսկ հասարակության նվաճման համար գլխավոր «զենքը», իհարկե, դառնում է ցուցափեղկեր: Նրանք առաջինն են, որ սպառողներին հիշեցնում են մոտենալ Սուրբ Ծննդյան և Նոր տարվան: Նրանք ստեղծում են տրամադրություն և կառավարում են սպառողի վարքագիծը `ընդհանուր տոնական մթնոլորտում գնորդներին ներգրավելով և ազդակական գնումներ հրահրելով: Փարիզյան հանրահայտ խանութը ՝ Printemps, որը հայտնի է դարձել ամբողջ աշխարհում իր ցնցող կոմպոզիցիաներով, դարձել է Ամանորյա ցուցափեղկերի դասական: Սա զարմանալի չէ: «Ամանորյա արձակուրդը մեզ համար շատ կարևոր ժամանակաշրջան է, քանի որ 20-րդ դարի սկզբից մենք այս պահին գրավում ենք հաճախորդների առավելագույն քանակը և տարեկան վաստակում ենք տարեկան 20-25% -ը, ուստի մեր պատուհանները իսկապես ֆանտաստիկ են», - ասում է Պրեմի Պելարեյը ՝ Printemps խանութի գլխավոր տնօրենը:

Ձեր նշանների վրա:

Երբ պետք է ամանորյա պարապրանալները հայտնվեն խանութի պատուհաններում: Մեզ մոտ տոնական ձևավորումն սկսվում է ոչ ուշ, քան նոյեմբերի առաջին կեսը: Որպես կանոն, փողոցային մանրածախ առևտրի կազմակերպիչները ստանում են ցուցումներ քաղաքային իշխանություններից `իրենց ճակատները զարդարելու համար ոչ ուշ, քան 15-ը: Բայց որոշ առևտրի կենտրոններում գրանցումը հետաձգվում է մինչև դեկտեմբերի 1-ը: Բեմադրության փոփոխությունը տեղի է ունենում ոչ ուշ, քան հունվարի 15-ը:

Բայց գրանցմանը նախորդում է երկար նախապատրաստություն: Բրիտանական վիզուալ վաճառքի մասնագետ Քեյթ Ուինսլին ասում է, որ շուկայի առաջատար խաղացողները սկսում են մշակել և քննարկում գաղափարները խմբագրումից 14 ամիս առաջ: Իհարկե, միայն խոշոր առևտրի կենտրոնները կարող են համապատասխանել նման պայմաններին մեր երկրում: Փոքր մանրածախ վաճառողները սկսում են նախապատրաստվել արձակուրդներին ոչ շուտ, քան սեպտեմբերի: Exposուցահանդեսի տարեկան փոփոխությունը ծախսերի լրացուցիչ կետ է: Եվ շատ մանրածախ վաճառողներ գնում են դեկորատիվ իրեր և նյութեր ՝ հաշվի առնելով վերաօգտագործումը: Բայց դիզայնի հասկացությունների փոփոխությունները, նույնիսկ հին գույքագրման հետ միասին, հնարավոր չէ խուսափել:

Հատկապես փողոցային մանրածախ վաճառքում. Դուք չեք կարող հույս դնել մշակողի օգնության վրա, ձեզ համար շատ ավելի դժվար է գրավել գնորդների ուշադրությունը և առանձնանալ մրցակիցների ամբոխից: Եթե \u200b\u200bձեր հարևանները չեն շտապում Ամանորի պատուհանի հագնվելու հետ, ըստ վաճառական մասնագետների, դուք չպետք է հավասար լինեք նրանց հետ, հակառակ դեպքում շոգ սեզոնին բաց կթողնեք վաճառքները մեծացնելու հնարավորությունները:

Վերլուծեք այն:

Անկախ սեզոնից, արժե հաշվի առնել այն փաստը, որ ապրանքային-էմոցիոնալ ցուցափեղկերը հարմար են կոշիկի խանութների համար, այսինքն ՝ ամբողջ կազմը կառուցված է առաջնահերթ սեզոնային արտադրանքի շուրջ: Այսպիսով, նախագծման պլանները պետք է սկսվեն մանրակրկիտ վաճառքի վերլուծությամբ: Նախ, անհրաժեշտ է ուսումնասիրել նախորդ սեզոնների վաճառքի փորձը. Ո՞ր մոդելներն էին այս պահին լավագույնը: Նրանցից ո՞րն էր առավելագույն մարժան, և ո՞րն էր փոքր շահույթ տալիս: Կարևոր է նաև հաշվի առնել մրցաշրջանի միտումները: Համեմատեք բոլոր այն տվյալները, թե որ մոդելներից ո՞րն է ցուցադրվել խանութի պատուհաններում անցած սեզոններին, և թե ինչպես է այդ «աշխատել» խանութում փոխարկումը մեծացնելու համար: Եթե \u200b\u200bմանրակրկիտ ուսումնասիրեք բոլոր ցուցանիշները, դուք կստանաք ճշգրիտ պատկերացում ձեր թիրախային լսարանի վարքագծային առանձնահատկությունների մասին, թե ինչ են նրանք ուզում գնել և ինչ քանակով:

Թրենդներն ու հանրաճանաչ պատմությունները

Պատուհանի հագնվածությունը, ինչպես և նորաձևությունը, ունի իր հակումներն ու սեզոնային միտումները: Օրինակ ՝ WGSN գործակալությունը վերջին 16 տարիների ընթացքում կանխատեսում է ինչպես նորաձևության, այնպես էլ ապրանքների վաճառքի միտումներ: Ընկերությունն ամեն տարի ուսումնասիրում է հարյուրավոր իրերի խանութներ ամբողջ աշխարհով `նկարագրելու դեկորացիայի հիմնական միտումները, բացահայտելու պատմվածքները և ուղղություն սահմանելու հաջորդ տոնական սեզոնին: Այսպիսով, 2013-ին վաճառականներն աշխատել են հինգ հիմնական թեմաների շրջանակներում: Մյուս գործակալությունները աշխատում են նույն ուղղությամբ: 2013-ին վաճառականներն աշխատել են հինգ հիմնական թեմաների շուրջ:

«Պայծառ 80-ականներ»: 80-ականների նորաձևության վերադարձը գտավ խանութի պատուհանի հասկացությունները: Կային շատ հարուստ գույներ և պայծառ դեկորատիվ տարրեր, նեոնային լույսեր և կենդանիների տպում:

Disney հեքիաթներ:Թատերական, ֆանտաստիկ ցուցափեղկերը, որոնք մեզ վերաբերում են հին հեքիաթների սյուժեներին, այն միտումն են, որի ընթացքում առաջատար մանրածախ առևտուրները, ինչպիսիք են Harrods- ը և Printemps- ը, աշխատում են մի քանի տարի:

«Գլամուռ և Գրեյս Քելլի»:The Great Gatsby- ի թողարկումը նոր հետաքրքրության ալիք առաջացրեց 1920-ականների գեղագիտության նկատմամբ: Այս տենդենցին հետևելով ՝ շատ մանրածախ վաճառողներ ներկայացրեցին նրբագեղ և լակոնիկ տոնական ցուցափեղկեր, որոնք գերծանրաբեռնված չէին մանրամասներով և ավելորդ դեկորով:

«Գրաֆիկական արվեստներ»:Նոր տեխնոլոգիաների մշակմանը զուգահեռ, նախագծային առաջնահերթությունների տեղաշարժ է կատարվում դեպի պարզություն և բնականություն: Առկա նյութերը `թուղթ և ստվարաթուղթ, դառնում են դեկորի հիմնական տարրերը. Դրանցից ստեղծվում են ինչպես հասարակ, այնպես էլ հարթ ֆուտինիստական \u200b\u200bնկարներ և ծավալուն ֆուտուրիստական \u200b\u200bկոմպոզիցիաներ:

«Jունգլին»:Սա իսկական էկզոտիկ է `իր բնորոշ դիտավորյալ ծանրաբեռնվածությամբ. Ոսկու և ստվերների կանաչ գույնի առատությամբ` կարմիր և կապույտ տարրերով խաչմերուկով: Կան բազմաթիվ ֆլորիստիկական տարրեր `հսկայական թղթային ծաղիկներ և ծաղկային և ծաղկային զարդանախշեր: Բարդ միտում, որի մեջ առանց համապատասխան փորձի հեշտ չէ աշխատել:

Իհարկե, նման միտումները գործողությունների ուղեցույց չեն, այլ միայն մտածելու նյութ են: Միլիոնավոր ապրանքային բյուջեների հետ մրցելը հրեշներին դժվար է: Ավելին, շարունակվող ճգնաժամի պայմաններում փոքր ընկերություններում առաջին հերթին կրճատվում են մարկետինգային բյուջեները: Բայց հայեցակարգը մշակելիս հաշվի առնելու ամենակարևոր կանոնը «գործողության կոչ է»: Ձեր տոնական ցուցափեղկը ոչ միայն պետք է լինի գեղեցիկ, նրա հիմնական խնդիրն է սպառողին գրավել խանութին: Բացի այդ, այն պետք է նախագծված լինի ՝ հաշվի առնելով խանութի թիրախային լսարանը: «Որքա՞ն հաճախ կարող եք գտնել Ամանորի պատուհաններ, որոնք չեն գրավում, այլ, ընդհակառակը, հանել հավանական գնորդին: Շնորհավոր պարում Ձմեռ պապիկներով կամ դիսկոտեկների մի տեսակ զարդարում է խանութը, որը վաճառում է մեծահարուստ մեծահասակների համար նախատեսված ապրանքներ: Դա անընդունելի է », - մեկնաբանում է Մարինա Պոլկովնիկովան:

7 կանոններ արդյունավետ ցուցափեղկի համար

Գույն: Օգնում է փոխանցել տոնի տրամադրությունն ու հույզերը: Ամանորյա պատուհանների նախագծման ժամանակ, որպես կանոն, նրանք դիմում են ավանդական գույների, որոնք ամուր կապված են տարվա այս ժամանակի հետ `ձյուն-սպիտակ, փշատերև կանաչ, շողացող ոսկի:

Մնացորդը:Շատ կարևոր է ապրանքների և ձևավորման տարրերի դասավորության հարցում հավասարակշռության հասնելը, այս դեպքում կազմի բաղադրիչները հավասար են օպտիկական ընկալման առումով: Կազմի երկու հիմնական տեսակ կա ՝ ասիմետրիկ (ոչ ֆորմալ) և սիմետրիկ (ձևական) հավասարակշռություն:

Կենտրոնանալ Showուցանմուշը պետք է ունենա կիզակետ, որի վրա հայացքը բնազդաբար դադարում է, երբ փողոցից ցուցափեղկ է նայում: Displayուցադրման մեծ դեպքերում երբեմն մեկ կիզակետը բավարար չէ, և այդ ժամանակ դուք պետք է ստեղծեք մի քանիսը: Այնուամենայնիվ, դրանց քանակը չպետք է գերազանցի 3-4-ը:

Ամերիկացի տեսողական վաճառքի մասնագետ Լինդա Քահան. «Ամենալավն է, երբ կիզակետը գտնվում է աչքերի մակարդակից ցածր և մի փոքր կենտրոնացած: Հայացքը այնուհետև կարող է ուղղվել ամբողջ էկրանին դեպի այլ արտադրանք: Միշտ պետք է փողոցից նայեք խանութի պատուհանը, որպեսզի որոշեք, թե որտեղ պետք է լինի հիմնական ուշադրությունը: Անցորդների հոսքը ազդում է նաև մարդկանց վրա, թե ինչպես են խանութը նայում խանութին: Եթե \u200b\u200bհետիոտների մեծամասնությունը ձախից է մոտենում խանութի պատուհանին, ապա կազմը նույնպես պետք է բախվի դեպի ձախ: Առևտրի ցուցափեղկերը զարդարելիս անիմաստ է հիմնական ապրանքները դնել կողքի պատերին `ցուցափեղկում թողնելով շատ դատարկ տեղ ...»:

Լուսավորություն: Սովորաբար, լուսավորությունը գնորդի ուշադրությունը կենտրոնացնում է կազմի ուշադրության կենտրոնում: Showուցափեղկերի լուսավորության նորմը սովորական օրերին կազմում է մոտ 1,500 լյուքս, բայց արձակուրդային ժամանակահատվածում կարող եք գերազանցել այս շեմը `ցուցափեղկը վերազինելով մետաղական halide լուսարձակներով և զարդարանքներով:

Դասավորությունը: Այստեղ գոյություն ունի անսխալական կանոն. «Ավելի լավն ավելին է»: Մի փորձեք ցուցադրել ձեր բոլոր լավագույն ապրանքները: Օղակների մի կույտը շատ ավելի վատ է, քան նազելի պարզությունը: Կան մի քանի դասական դասավորության ընտրանքներ.

- բուրգի (եռանկյունի) տեսքով.գաղափարն այն է, որ դարակաշարերն ու ապրանքները միասին բուրգ են կազմում: Սա ապրանքը դասավորելու ապացուցված միջոց է, որպեսզի հայացքը նախ կենտրոնանա մեկ հիմնական կետի վրա, այնուհետև տեղափոխվի շրջակա այլ կիզակետեր: Բուրգը նաև ամրացնում է ուշադրությունը ընդգծված հիմնական արտադրանքի վրա:

- կրկնվող դասավորությունը. դա ապրանք է առևտրի ցուցափեղկում տեղադրելու միջոց, երբ իրերը խմբավորված են նման «բլոկներով»: «Դա դյուրին է դարձնում ցուցադրման դեպքը», - մեկնաբանում է Լինդա Կաենը: - Այնուամենայնիվ, այս դեպքում գնորդը կարող է հեշտությամբ կորցնել կիզակետը խանութի պատուհանի ներսում: B- սյունը կիզակետ չի հանդիսանա, եթե այն առանձնապես չի առանձնանա ուշադրությունը գրավելու համար: Օրինակ ՝ մանեկեններից մեկը կարող է ավելի պայծառ և ավելի աչքի ընկնել `պատուհանում գնորդի աչքը գրավելու համար»: Հզոր կազմ ստեղծելու համար ամերիկացի մասնագետը խորհուրդ է տալիս օգտագործել նույն արտադրատեսակներից շատերը:

Հեռավորությունը: Պատուհանները զարդարելիս պետք է հաշվի առնել հետիոտնից հեռավորությունը: «Եթե հետիոտնային և ցուցափեղկի միջև կա որոշակի հեռավորություն, օրինակ ՝ 2 մ-ից ավելի լայնություն ունեցող կանաչապատ ժապավեն, ապա անհրաժեշտ է նկարչականորեն լրացնել ցուցափեղկերի ողջ տարածքը», - խորհուրդ է տալիս «Միություն-Ստանդարտ Քոնսալթինգ» նախագծման և ձևավորման բաժնի ղեկավար Արմեն Կանայանը: «Եթե անցորդները մոտ են պատուհանի մոտ, ապա հարկավոր է հատուկ ուշադրություն դարձնել ստորին հատվածի կեսին. Հոգեբաններն ասում են, որ այս տարածքին տրվում է մոտ 10 անգամ ավելի մեծ ուշադրություն, քան մնացածը ...»: Ինչպես տեսնում եք, տպավորիչ և արդյունավետ ցուցադրման պատուհաններն ստեղծվում են փորձառու մասնագետների կողմից, ովքեր հաշվի են առնում ամեն ինչ: նախագծման կանոններ, որոնք ստեղծվել են տարիների ընթացքում:

Օբեկտների չափը: Այստեղ անհրաժեշտ է հաշվի առնել խանութի գտնվելու վայրը: Եթե \u200b\u200bայն գտնվում է զբաղված փողոցում, ապա ձեզ համար կարևոր է ուշադրություն հրավիրել խանութին ոչ միայն հետիոտների, այլև վարորդների համար: Այս դեպքում կարևոր է ցուցափեղկով մեծ իրը տեղադրել: Հայացքը հեռվից առանձնացնում է, առաջին հերթին, մեծ մակագրություններն ու առարկաները:

Ձևավորումն ավարտելուց հետո մի մոռացեք լուսանկարել խանութի պատուհանից: Հաջորդ մրցաշրջանում այս լուսանկարչական նյութերը հիմք են հանդիսանալու արձակուրդային ժամանակահատվածում վաճառքի վերլուծության համար և կօգնեն վերլուծել և մշակել թույլ տված սխալները, որպեսզի դրանք կրկին ու նորից չդարձնեն:

Մենք գոտիավորում և զարդարում ենք

Միջազգային վիզուալ վաճառական ընկերության սեփականատեր Լինդա Մյուրեյը և Ֆիլ Հիլլը վստահ են, որ նորաձևության մանրածախ առևտրի մի քանի պարզ մեթոդներ կան, որոնք կարող են կիրառվել ցանկացած խանութ:

Theուցանմուշը բաժանեք 3 գոտիների `ֆոնային (հետևի), մեջտեղի (կենտրոնական մասի) և նախապատվության (արտաքին մակերևույթ, այսինքն ՝ ապակի):

Ֆոն - սա ուղղակիորեն ցուցափեղկի պատն է: Եթե \u200b\u200bցուցափեղկը և խանութի տարածքը առանձնացված չեն պինդ պատով, այն կարող է ստեղծվել թեթև դյուրակիր շարժական վահանակների միջոցով կամ ուղղակիորեն Ամանորի դեկոր օգտագործելով `կախովի տարրեր: Ամանորյա ցուցափեղկ ստեղծելու համար ֆոնը շատ կարևոր է, քանի որ դա ձեր կազմի հիմքն է: Ընտրված օրինակով կարող եք նկարել ստանդարտ պատը կամ կպցնել ֆիլմի վրա:

կենտրոնական մասը Ձեր արտադրանքը խթանելու համար ամենակարևոր տարածությունն է: Սա այն է, որտեղ դուք տեղադրում եք մանեկեններ կամ շարժական կառույցներ, որոնց վրա կներկայացվի արտադրանքը:

Showուցահանդեսային պլան Ապակին ինքնին է, որը կարող է օգտագործվել ամբողջ ցուցադրման գործի համար խորություն և հեռանկար ստեղծելու համար: Դրա համար օգտագործվում են տարբեր կպչուն պիտակներ: Շատ կարևոր է, որ նման դեկորը աջակցի ամբողջ կազմին և միայն ուժեղացնում է գեղարվեստական \u200b\u200bպատկերի ազդեցությունը գնորդների վրա:

Որպեսզի ձեր գաղափարը հաջողության հասնի, հիշեք ցուցափեղկ ստեղծելու հետևյալ կանոնները.

1. Սկսել զրոյից. Նախքան սկսեք ստեղծել նոր ցուցափեղկ, դուք պետք է այն ամբողջությամբ մաքրեք նախորդ նախագծման տարրերից:
2. Որոշեք ցուցափեղկերի ուշադրության կենտրոնացումը, մտածեք, թե որտեղ և ինչ առարկան կտեղադրվի:
3. Սկսեք դեկորատիվ տարրեր ավելացնել: Շարունակեք «խաղալ» նրանց հետ, քանի դեռ համոզված չեք, որ նրանք գտնվում են իրենց տեղերում: Ամբողջ նախագծի ավարտից հետո ինչ-որ բան շտկելը շատ ավելի դժվար կլինի (դա նման է տորթի հետ. Նախքան այն սառչելուց առաջ, հարկավոր է այն լավ թխել):
4. Պարզ եղեք, մի փորձեք շատ ցուցադրել պատմությունները մեկ ցուցափեղկում:
5. Ընտրեք ապրանքներ ձեր ցուցափեղկ ներկայացման համար, որոնք միասին աշխատում են ոճային, գույնի առումով և լրացնում են միմյանց ձեր զգեստապահարանում:
6. Ստեղծեք կոմպոզիցիաներ `դրանք« մակագրելով »սովորական կամ աջ անկյունագծով եռանկյունու մեջ, կամ օգտագործեք նույն կոմպոզիցիաները կրկնելու սկզբունքը:
7. Showուցադրեք այն ապրանքները, որոնք լավագույնս ներկայացնում են ձեր խանութը: Ձգտեք ցույց տալ ձեր լավագույն արտադրանքը:
8. Համոզվեք, որ պատուհանի հագուստը անթերի արդուկված է, և կոշիկները փայլեցնում են փայլ:
9. Հիշեք կանոնը. «Ավելի քիչ է ավելի լավը: Պատուհանի հագնվելու դեպքում այն \u200b\u200bմիշտ աշխատում է:

Պետք է ուշադրություն դարձնել նաև հետևյալ կետերին.

1. Համոզվեք, որ լուսավորությունը լավ կարգավորված է. Լույսի հիմնական ճառագայթը ուղղված է կազմի կենտրոնին և օգնում է ցուցադրել ձեր արտադրանքը:
2. Գների թեգերը և պոստ նյութերը կոկիկ են և չեն թակվում ընդհանուր կազմից:
3. Համոզվեք, որ պարագաները (ամրացնող սարքեր և այլն) տեսանելի չեն:
4. Հատակին և ցանկացած արտացոլող մակերեսները մաքուր են և փայլեցված փայլով:
5. Ամեն օր ստուգեք էկրանը `համոզվելու համար, որ ոչինչ չի ընկել, և բոլոր դեկորատիվ իրերը լավ վիճակում են:

Bloomingdale- ի ցուցափեղկերը անցյալ տարի ունեին հսկայական նվեր պայուսակներ ՝ տարբեր ձևավորմամբ: Երբ մարդը մոտենում էր խանութի պատուհանի մոտ, փաթեթները դանդաղ բացվում էին, և դրսում գտնվող նկարը «կյանքի էր կոչվում». Ձմեռ պապը սկսեց պարել եղնիկի հետ, երեխաները պարում էին և այլն: Bloomingdale- ի ցուցափեղկը նույնպես իսկապես ինտերակտիվ էր: Եթե \u200b\u200bշատ մոտենում եք դրան և նայում հատուկ սենսորին, ապա հատուկ տեսախցիկ է նկարել ձեզանից, և ձեր լուսանկարը տեղադրվել է հանրախանութի կորպորատիվ Facebook- ի էջում:

Ոգեշնչման գաղափարներ

Այս ամիս, դեկորատիվ և տեխնիկական լուսավորության, էլեկտրատեխնիկայի և շենքերի ավտոմատացման ինտերակտիվ միջազգային ցուցահանդեսի շրջանակներում, որն ընթանում է Light + Building- ի կողմից, առաջին անգամ տեղի է ունենալու «Նոր տարվա ցուցափեղկերի փողոց» `ամանորյա ոճով պատուհանի հագնվելու լավագույն դիզայնի նախագծի համար: Արդեն հայտնի է, որ մրցույթի համար ներկայացված 18 աշխատանքներից ընտրվել է 8 եզրափակիչ: Դիզայներները ներկայացրեցին էսքիզներ ոչ միայն նորաձևության խանութների, այլև մթերային մանրածախ վաճառքի համար: Ո՞ր նախագիծն է, որ իրավասու ժյուրին ճանաչում է լավագույնը. Մենք կպարզենք շատ շուտով (փնտրեք զեկույցը մեր հրապարակման էջերում), բայց առայժմ եկեք ներշնչվենք անցյալ ամանորյա սեզոնների լավագույն գաղափարներից:

Ոչ սովորական տոնածառեր: Իհարկե, ծառը ամենաընթերցվող Ամանորի հատկությունն է: Ուղիղ կապը Ամանորի տոների հետ: Եվ չնայած այսօր այն պատուհաններով հագնվելու պարտականություններ չունի, բայց Նոր տարվա այս խորհրդանիշը կարող եք ծեծել շատ յուրօրինակ ձևով: Օրինակ ՝ կախեք խաղալիքներ-կոշիկներ կոնաձևի վրա: Կամ, ինչպես արեց Թոմի Հիլֆիգերը եղանակներից մեկում, զարդարեք խանութի պատուհաններն ու խանութը դատարկ պլաստիկ շշերից հավաքված «տոնածառերով»: Հաճախ, բավական է բուրգը պատել խորանարդի և դարակաշարերի միջից և դրա վրա դնել «խաղալիքներ» ՝ Ամանորի թեման դիտարկելու և բնօրինակ կազմ ստեղծելու համար:

Գիգանտոմանիա: Շրթներկի հսկայական խողովակ, ճարմանդային հսկայական պայուսակ կամ կոշիկ - այդպիսի դիզայնը հեռվից տեսանելի կլինի, և որ ամենակարևորն է, այն ճշգրիտորեն կտեղադրի շեշտադրումներ: Կոշիկի դիզայներ Շառլոտ Օլիմպիայի խանութի պատուհանում ցուցադրվեց հսկա հողաթափ, ինչպես սահնակ, սառցե սահիկով ցած ցած: Եվ YSL պատուհանում `հսկայական ոսկե ճարմանդ, փոշի ձյունով:

Կինետիկա: Ավելի ու ավելի հաճախ խանութների պատուհաններն իրենց գործերում օգտագործում են շարժվող առարկաներ: Նման մեխանիկական տարրերը, մասնագետների կարծիքով, շատ տեղին են ամանորյա զարդարում: Ավելին, անհրաժեշտ չէ հավասարվել Հարրոդին, որի պատուհաններում գնացքները «շարժվում են» և հսկայական ժամացույցի անիվների անիվները, երբեմն ՝ բավարար է մեկ պարզ և հեշտությամբ իրականացված գաղափար գտնել: Օրինակ ՝ ցուցափեղկում քամու օդափոխիչ տեղադրելու համար, որը կստեղծի շարժման պատրանք. Արդյունավետորեն փեշով փեշ փչեք մանեկենի վրա կամ արհեստական \u200b\u200bձյուն քշեք:

Ապրանքային կոմպոզիցիաներ: Lewոն Լյուիսի խանութի պատուհաններում, նույնիսկ Սուրբ Ծննդյան տոներին, կարող եք տեսնել միայն իր դարակներում ներկայացված ապրանքները `դանակներ, կենցաղային պարագաներ ... Բայց դրա տոնական պատուհանները տարեցտարի ճանաչվում են որպես ամենաառաջնայինը: Ինչո՞ւ Դիզայներները արտադրում են ամբողջ կոմպոզիցիաներ `խոզանակներից հավաքում են եղնիկի կերպարներ, իսկ դանակներից` փերի թռչուններ: Լրացուցիչ ծախսեր չկան: Վերջին GDS ցուցահանդեսի ժամանակ դիզայներները հսկայական ծաղիկներ պատրաստեցին բազմաշերտ կոշիկներից, այն իսկապես գեղեցիկ էր:

Ամանորյա մարքեթինգ

Այսպիսով, մանրածախ դեկորացիայի փոփոխությունը տեղի է ունենում նոյեմբերի կեսերին, իսկ հիմնական զեղչման սեզոնը ընկնում է դեկտեմբերի վերջին `հունվարի սկզբին: Առևտրի շատ կենտրոններ վարձակալներին պարտավորեցնում են Ամանորի պատուհանի զարդերը պահել մինչև հունվարի 14-ը: Այսպիսով, մանրածախ առևտրի առջև կանգնած են խանութի պատուհանը ոչ միայն տոնական, այլև առևտրային շահութաբեր դարձնելու խնդիրը `հայտարարելով տրամադրված զեղչի չափը: Փորձագետները խորհուրդ են տալիս ճշգրտումներ կատարել ցուցադրման պատուհանի վրա, այն կիսով չափ բաժանել. Ցուցահանդեսի մի մասը թողնել ամանորյա հատկանիշներով, երկրորդը `այն տրամադրել զեղջերի մասին տեղեկացնող pos- նյութերին: Փորձագետները կարծում են, որ լավագույն տարբերակը դիզայնի մեջ տարրերի նախնական իրականացումն է, որը կօգնի ձեզ ճիշտ ժամանակին տեղադրել նյութերը `առանց խախտելու տոնական ձևավորման ընդհանուր գաղափարը:

Փորձագետները կարծում են, որ զեղչերը Նոր տարում վաճառքի ավելացման միակ միջոցը չեն: Լրացուցիչ ակցիաներ, մրցույթներ, եզակի առաջարկներ. Այս ամենը գործում է ոչ միայն միջին օրինագծի, այլև խանութի պատկերի համար:

- Փակցրեք նյութերը խորհուրդներով: Նույնիսկ խիստ տնտեսությունը չի ստիպի, որ ռուսների մեծամասնությունը հրաժարվի նվերներ գնել իրենց և իրենց սիրելիների համար: Օգնել նրանց ընտրություն կատարել: ապրանքի կողքին տեղադրեք `թռուցիկներ` օգտակար խորհուրդներով: Սա ավելացված արժեք է, որը ձեզ չի մեծ ծախսեր կբերի, բայց դա սպառողին կտա խնամքի զգացողություն:

- Խառնել և համընկնել: Օրինակ, փորձեք մի փոքր ապրանքատեսակ համատեղել պարագաները խմբերի մեջ և հայտարարել հատուկ առաջարկ `« 3-ը գնելիս 4-րդը անվճար »:

- Հայտարարեք մրցույթ: Նոր տարում բոլորը սպասում են նվերների, և նույնիսկ նրանք, ովքեր իրենք են որոշել խնայել այս ծախսային նյութը: Գնորդների շրջանում անցկացրեք սոցիալական լրատվամիջոցների մրցույթ: Այսպիսով, ձեր հաճախորդների հետ «զրույց» կունենաք:

- Տոնական երեկույթ:Ներկայիս պայմաններում շատ ավելի քիչ կորպորատիվ և ամանորյա երեկույթներ կլինեն, քան սովորականից: Բայց ոչ ոք չեղարկեց տոնը, ինչը նշանակում է, որ դուք ունեք բացառիկ տրամադրության գեներատոր դառնալու եզակի հնարավորություն: Հրավիրեք հաճախորդներին, ովքեր իսկապես հավատարիմ են խանութին և ձեզանից պարբերաբար գնումներ կատարում

WINTER PALETTE

վաճառականության գունային միտումները

Բրիտանական SFD բրիտանական առևտրային գործակալության փորձագետների կարծիքով, գույնը առաջինն է, ինչ պետք է մտածի դիզայները Ամանորի ցուցափեղկը ստեղծելիս, քանի որ մարդկային հույզերը անբաժանելիորեն կապված են դրա հետ: Սպիտակները, որոնք ամուր կապված են ձմռան հետ, չպետք է լուրջ խոչընդոտ դառնան ստեղծագործ մտքի համար:

Գունային սխեմաները կամ մի շարք գունային համադրություններ `պալետներ, հիմք կդառնան տոնական ցուցափեղկի ուրվագիծ մշակելու համար: Ոգեշնչման լավագույն աղբյուրներից մեկը, երբ խոսքը վերաբերում է ներկապնակ ստեղծելուն, ինքնին բնությունն է, որի գույները, բնականաբար, գրավում են մարդկանց ուշադրությունը: Ձմեռային ցուցադրման դեպքերի նախագծման համար SFD- ն առաջարկում է գունային պալետների սեփական զարգացում:

Ձմռանը բնական գույները սովորաբար անլար երանգներ են: Գետնին ծածկող ձյունը նվազագույնի է հասցնում տեսողական խառնաշփոթը ՝ ստեղծելով գրեթե միապաղաղ կտավ: Այն գործում է սպիտակ մառախուղի նման ՝ կիսաթափանցիկ վարագույրը գցելով բոլոր գույների վրա ՝ դրանով իսկ խառնելով դրանց պայծառությունը: Ձմեռային պալիտրաը ձևավորվում է գերադասելիորեն սառը երանգներով. Կապույտի փոխարեն, գերակշռում է մանուշակագույնը, փոխարենը `կարմիր, ցրտաշունչ կարմիր գույնը:

Ձմեռային երանգները պարտադիր չեն լինել միատեսակ: Ներկապնակի անխռով գույներով համեմված համարձակ շեշտադրումներով համեմելը կարող է ստեղծել ավելի հետաքրքիր ձևավորում:

Մոխրագույնի 50 երանգները

Հիշո՞ւմ եք մետաղական քերելը կամ ձյան ծածկված ցանկապատը: Այս նկարում ոչ թե մոխրագույնի մեկ երանգ է, այլ տասնյակ: Տարբեր զով ստվերների համադրությունը ստեղծում է հանգիստ գույների ներկապնակ, որը կծառայի որպես հիանալի ֆոն ցանկացած դեկորի համար: Ըստ SFD դիզայներների, գունային այս սխեման կարող է օգտագործվել մինիմալիստական \u200b\u200bնմուշներ ստեղծելու համար:

Ցրտահարված հատապտուղ

Փխրուն սառույցի բարակ շերտով ծածկված կարմիր հատապտուղի պատկերը շատ սեզոնային պատկեր է: Այստեղ մենք աշխատում ենք հակադրություն. Մաքուր սպիտակ գույնը հիանալի ներդաշնակ է վառ կարմիրի հետ:

Ձմեռային երեկո

Մայրամուտի երկնքի փափուկ մագենտան և փափուկ վարդագույնը, որոնք զուգորդվում են լեռների և ծառերի մուգ ուրվագծերի հետ, հանգեցնում են շատ հանգիստ գույնի պալիտրա: Ի տարբերություն ամռանի, երբ մայրամուտը երկինքը մեր առջև նայում է վառ նարնջագույն, ձմռանը մթնշաղը գույները հորիզոնն է կապույտ երանգներով `կապույտից մոխրագույն-մանուշակագույն: Այս գունապնակը շատ կանացի և կատարյալ է երիտասարդ աղջիկների խանութների համար:

Սառը արևամուտներ

Ձմռան երկինքը փափուկ դարչնագույններ է հաղորդում, որոնք արևի մայրամուտից են բխում փափուկ քորոցներով: Այս ներկապնակը բաղկացած է փափուկ պաստելային երանգներից, որոնք հարմար են այնպիսի նախագծերի համար, որոնք պահանջում են անլար ֆոն:

Ծաղիկներ ձյան մեջ

Գարնան ձմռանը խնամված գարնանային խնձորից պահված խնձորի ծաղկաբուծության կամ բալի բույսերը ապագայի պատկեր են, որոնք կարող են ներշնչանք դառնալ ներկայի օրվա համար: Այս ներկապնակը պարունակում է աներևակայելի մեղմ երանգներ `բաց մոխրագույնից մինչև մարջան բծախնդրություն:

Փչող ձյուն

Արշալույս արևի ճառագայթներից ձյունը փայլում է հազարավոր երանգներով ոսկի `նուրբ գրեթե կիտրոնից մինչև հարուստ դեղին ավազ: Ներկապնակ, որը խստորեն կապված է տոնի հետ:

Ձյունոտ ճանապարհ

Ձմեռային ճանապարհը, ճանապարհի մի կողմում սառեցված մի շարք ծառերով, նկարում է հանգիստ և ծանոթ պալիտրա ՝ ասֆալտի մոխրագույնից մինչև թափանցիկ կապույտ: Այս գույները համարվում են շատ հաճելի և ոչ նյարդայնացնող աչքերին: Կատարյալ պալիտրա ամենապարզ և ամենաբարդ Ամանորի ձևավորման համար:

Հոարֆրոստ և փուշ

Ձմռանը փափկամորթ գլխարկներ ՝ ցրտաշունչ բույսերի փափկամազի բշտիկների վրա ... Գրեթե մոնոխրոմ գույնի այս գունապնակը կատարյալ է մինիմալիստական \u200b\u200bձևավորման համար: Նման գունային սխեմաները հաճախ կազմում են ամբողջ խանութի հայեցակարգի և ընկերության ապրանքանիշի հիմքը:

Անվադողերի հետքերը ձյան մեջ

Ձյան վրա խորը քայլքի նշան, կապույտ հորիզոն և հեռանկարային եղևնի ծառեր տալիս են գունային հակադրություն, ոչ թե արտահայտիչ, այլ բավականին փափուկ: Ձմեռային պալիտրա, որը կօգնի ձեզ ստեղծել իրական, առասպելական ցուցափեղկ:

ՄԱՍՏԵՐԻ ԲԻԶՆԵՍԸ ՀԱՇՎՈՒՄ Է

խորհուրդներ Ամանորի ցուցափեղկի համար

Առաջատար ռուս առևտրականները Shoes Report- ին ասացին, որ ամանորյա պատուհաններն արժանի են ընդօրինակման, և որոնցից մեկը պետք է մոռացվի որպես վատ երազ:

Հարցեր փորձագետներին.

1. Ամանորյա արձակուրդը համընկնում է վաճառքի սեզոնի հետ, ինչպես զարդարել պատուհանը, որպեսզի այն միաժամանակ տոնական և առևտրային լինի:
2. Ձեր կարծիքով օրինակ բերեք ամենահաջողված դիզայնը: Ի՞նչը ձեզ գրավեց այս ցուցափեղկը:
3. Ի՞նչ սխալներ են ամենից հաճախ լինում Ամանորի խանութի պատուհանները զարդարելիս:
4. Ո՞րն է այսօր տոնական ձևավորման տենդենցը: Ինչ նյութեր:
5. Կա՞ տարբերություն փողոցային խանութի պատուհանի հագնվելու և առևտրի կենտրոնի կետի մեջ:
6. Կարո՞ղ է Ամանորի ցուցափեղկը բյուջետային լինել:

- «VITRINISTIKA.RU» տեղեկատվական ծրագրի գլխավոր խմբագիր, վիզուալ առևտրի, մասնագիտացման գծով խորհրդատու ՝ խանութների պատուհանների զարդարում և ներքին հարդարում:

1. Ամենահետաքրքիրն այն պատմական ցուցափեղկերն են, որոնք մի տեսակ պատմություն ունեն: Սյուժեն (ցուցափեղկի թեման) կարող է լինել ցանկացած բան. «Արձակուրդ», մի տեսակ «հեքիաթ», «երեկույթ», «ձմեռային մարզաձևեր» և այլն: Համապատասխան պատկերներ - թեմային ընտրվում են համապատասխան ասոցիացիաներ, որոնք հետո ցուցափեղկով մարմնավորվում են ցուցափեղկերի ցուցափեղկերով: Դիզայն մշակելիս կարող եք պլանավորել տեղեկատվական բլոկների տեսքը խանութի տարածքում, օրինակ, տեղեկացնելով վաճառքի մասին: Դիզայների խնդիրն է. Ճիշտ կազմել կազմվածքի բոլոր նյութերը:
2. Վերջերս, կոշիկներից ամենաշատը ինձ դուր եկավ TOD- ի ցուցափեղկը: Նախեւառաջ, դրա մեջ գույնը գործում է, ուշադրություն է գրավում: Բացի այդ, ձևն արդեն բռնում է `հասկանալի և միևնույն ժամանակ շատ ինքնատիպ ՝ հաշվի առնելով դրա թերագնահատումը: Theուցահանդեսը սուպեր է:
3. Ամենատարածված սխալը խանութների սեփականատերերի ցանկությունն է հնարավորինս վառ և մեծ մասշտաբներով ցույց տալ, որ իրենց խանութում կա ինչ-որ խթանում: Իհարկե, մենք բոլորս հակված ենք ուշադրություն դարձնել «եկամտաբեր» առաջարկներին, բայց ավելի ու ավելի քիչ են հավատում դրանց: Այս իմաստով շատ ավելի արդյունավետ է անցորդների ուշադրությունը սևեռել ոչ թե ցուցափեղկերի ցուցափեղկերի կեսից բաղկացած ցուցանակների «-50%», այլ հետաքրքիր ցուցափեղկով դիզայնի տեսանկյունից:
4. Պատուհանի սոուսով թղթի օգտագործումը այժմ աներևակայելիորեն տարածված է:
5. Դա կախված է նրանից, թե ինչ կարելի է անվանել բյուջե: Եթե \u200b\u200b5-6 քմ ապակե ապակու ապակու խանութի սեփականատերը ակնկալում է ծախսել 5 հազար ռուբլի գրանցման վրա, ինչպես ասում են, Աստված օգնի նրան: Դիզայնի համար դուք պետք է վճարեք: Ավելին, լավ և արդյունավետ մեկի համար:
6. Միանշանակ տարբերություն կա: Նախ և առաջ, հոսքի տեսանկյունից, ում համար նախատեսված է ցուցափեղկը. Առևտրի կենտրոնում միշտ կան «անցորդներ», փողոցային մանրածախ առևտուրում շատ հաճախ պարզապես «շարժիչներն» են: Երկրորդ ՝ լուսավորության տեսանկյունից. Փողոցային պատուհանները պետք է ավելի պայծառ լինեն, որպեսզի օրվա ընթացքում տեսնեն, չես կարող հեռու մնալ ցերեկային լույսից:

- VMC-Retail գործակալության հիմնադիր և գլխավոր գործադիր տնօրեն, վիզուալ վաճառքի, պատուհանների լվացման և խանութի ձևավորման խորհրդատու:
www.vmcretail.com

1. Ոչ բոլոր ապրանքանիշերն են ձեռնտու վաճառքը և նոր տարին զուգակցելը: Բայց կան հաջող նախագծեր: Օրինակ ՝ մի քանի տարի առաջ նորաձևության հայտնի մանրածախ առևտուրներից մեկը տոնական ցուցափեղկի սյուժեի մեջ խաղում էր 20-ականների ոճը ՝ երեկոյան զգեստներով մանեկեններ, ոսկե ամանորյա գնդակներ, իսկ կազմի կենտրոնում կա մի հիանալի թանկարժեք պայուսակ, որը պարունակում է պոստ-պաստառ ՝ տեղեկացնելով զեղչի մասին ... Ամեն ինչ ստացավ զարմանալիորեն ներդաշնակորեն. Տոնի տրամադրությունը փոխանցվեց, և հաղորդվեց զեղչի մասին կարևոր տեղեկություններ:
2. Ես հիշում եմ կատարման մի հետաքրքիր և ոչ թե ամենաթանկ նախագիծը. Ցուցափեղկը զարդարված էր արցունքաբեր օրացույցներով, դրանք բաժանվում էին ցուցափեղկերի ամբողջ տարածքում: Եվ յուրաքանչյուրը տրամադրեց որոշակի տեղեկություններ `զեղչի չափը, շնորհավորանքները նոր տարվա կապակցությամբ: Կենտրոնում կոշիկները էին: Հիշեցնեմ, որ Ամանորի ցուցափեղկում գտնվող ապրանքները պարտադիր պետք է լինեն: Լավագույնն է կազմը հավաքել ոչ միայն կոշիկի մոդելներից, այլև աքսեսուարներից ՝ դրանով իսկ ցույց տալով ձեր խանութի ամբողջ տեսականին:
3. Վերջերս Econika խանութների կողմից առաջարկվել են հետաքրքիր դիզայներական լուծումներ, և խստացվում է նաև Mascotte ցանցը: Եթե \u200b\u200bխոսենք համաշխարհային մանրածախ վաճառքի մասին, ապա ամանորյա թեման կատարյալ խաղարկության ամենավառ օրինակը կարող է լինել Moschino ցուցափեղկերը, երբ մանեկենները զգեստներ էին կրում տոնածառի ճյուղերից պատրաստված փեշով:
4. Առավել ցավալի գաղափարն այն է, որ սովորական պլաստիկ տոնածառը պատուհանի վրա դնելը կամ ամբողջ պատուհանը «խստացնել» սովորական էժան թեթև զարդարանքներով: Դժբախտաբար, ամեն տարի արձակուրդներում կան շատ նման ցուցափեղկեր: Եվ հաճախ պատահում է, որ մանրածախ առևտուրը մոռանում է հանել ամառային պաստառները խանութի պատուհանը զարդարելու գործընթացում: Եվ պատկերների ֆոնին, ամառային զգեստներով և շորտերով մոդելների պատկերով, հայտնվում է նույն պլաստիկ տոնածառը:
5. Անցյալ եղանակներին շատ գույն կար. Որոշ մանրածախ վաճառողներ զարդարում էին խանութի պատուհաններ ՝ պահպանելով բոլոր դեկորները մեկ ստվերում `շուշան, դեղին: Առևտրականները օգտագործել են ծաղկային և կենդանական տարրերի անհավատալի քանակություն: Վերլուծելով անցած սեզոնների միտումները ՝ կարելի է կանխատեսել ապագան. Խանութի պատուհանները զարդարելիս կենդանիների թվերը մեծ քանակությամբ կօգտագործվեն, հատկապես 2015-ի խորհրդանիշը `ոչխարներ: Ինչպես նախորդ տարի, երբ մանրածախ վաճառողները շահագործում էին ձիու կերպարը: Կարևոր է հմտորեն հաղթահարել այս բավականին հակերացված տեխնիկան:
   Վերջին տարիներին նրանք սկսեցին ավելի շատ բնօրինակ լուսավորություն օգտագործել պատուհանների հագնվելու մեջ: Կան ավելի շատ ծավալային թվեր և ավելի քիչ սովորական arakal պիտակներ:
   Եվրոպայում այնպիսի հանրաճանաչ միտումը, ինչպիսին է կինետիկան, մեր երկրում դեռևս անարդյունավետորեն օգտագործվում է: Կան միայն մի քանի իրական վարպետներ: Նրանց թվում է Սանկտ Պետերբուրգի դիզայներ Իգոր Կուլիմովը:
6. Ամանորյա ցուցափեղկը ամենաթանկն է, որի ամենամեծ ձևավորման համար հատկացվում է ամենամեծ բյուջեն: Առանց ներդրումների դժվար է դա անել:
7. Անշուշտ: Ընկալման տեսանկյունից. Փողոցային ցուցափեղկը պետք է գրավի ոչ միայն անցորդների, այլև վարորդների ուշադրությունը: Այն պետք է ավելի պայծառ լինի:

- VM Guru գործակալության հիմնադիր և ղեկավար, Ռուսաստանի նորաձևության շուկայի առաջատար փորձագետ-պրակտիկայով զբաղվող մասնագետներ առևտրային վիզուալ առևտրի (Վ.Մ.) և խանութի ձևավորման ոլորտում, Վ.Մ.-ի ուսումնական ծրագրերի հեղինակ, բիզնեսի մարզիչ:

1. Ապրանքանիշերի մեծ մասի վաճառքը բազմաֆազ է. Կա նախնական փուլ, ակտիվ և վերջնական: Showուցահանդեսներում սեզոնային հավաքածու (այս դեպքում ՝ Ամանոր) ցուցադրելը կարող է համընկնել վաճառքի սկզբնական փուլի հետ: Այս դեպքում շատ կարևոր է, որ մեկ ցուցափեղկում տեղեկատվական հաղորդագրությունները խառնված չլինեն: Եթե \u200b\u200bխանութում կա երկու կամ ավելի ցուցափեղկ պահեստ, ապա վաճառքի համար տրվում է առաջնահերթ ցուցափեղկ, բայց ոչ առաջնային ցուցափեղկ: Այնպես որ, Ամանորի զգացմունքային ցուցափեղկը չի պարունակում հսկայական պիտակ, որը հայտարարում է վաճառք և ներդաշնակություն է ներմուծում ցուցափեղկի ընդհանուր հայեցակարգը: Սա շփոթում է գնորդին և այդպիսով արժեզրկում ձեր սեզոնային արտադրանքը: Ակտիվ վաճառքի ժամանակահատվածում դուք կարող եք զեղչեր հայտարարել մուտքի մոտ, և ոչ թե խանութի պատուհանում, դա տեսանելի կլինի, և դուք չեք «սպանելու» ձեր Ամանորի պատուհանը: Եթե \u200b\u200bխանութում կա միայն մեկ ցուցափեղկ, և որոշվում է գնորդներին տեղեկացնել վաճառքի մասին և միևնույն ժամանակ պահել Ամանորի դիզայնը, ապա անհրաժեշտ է տեղեկացնել առավելագույն զեղչի մասին մեկ պոստ-նյութի վրա, այլ ոչ թե «աղբ» դնել ամբողջ ցուցափեղկի վրա պիտակներով »-20%», «-30%» և և այլն
2. Զգացմունքային ցուցափեղկերը սովորաբար տպավորիչ են: Որպեսզի վաճառական մասնագետը պահպանի իր հիշողությունը անցյալ տարվա ցուցափեղկի այս կամ այն \u200b\u200bգաղափարի վերաբերյալ, դա, իհարկե, պետք է արվի հուզական ձևով: Դրա խնդիրն է ոչ թե ապրանքը վաճառելը, այլ ենթագիտակցությանը կտրելը, մրցակիցներից իրեն առանձնացնելը: Սրանք, որպես կանոն, շքեղ հատվածի ցուցափեղկեր են `բրենդներ Հերմես, Լուի Վիտտոն: Նրանք ապավինում են պատկերի, այլ ոչ թե վաճառքի: Ավելի դժվար է հիշել զանգվածային շուկայի ապրանքանիշերի տոնական ցուցափեղկերը: Ինչպես գիտեք, կան առևտրի ցուցափեղկերի 2 տեսակ ՝ հուզական և ապրանքային-հուզական: Վերջիններս ուղղված են մասնավորապես վաճառքին: Նրանք, անշուշտ, նաև խնդիրներ ունեն `արտահայտելու ապրանքանիշի ԴՆԹ-ն, ինքնակամ հեռանալ մրցակցից, բայց ոչ բոլորն են հաջողությամբ հաղթահարում դրանց հետ:
3. Խնդիրները ընդհանրացնելը դժվար է, անհրաժեշտ է վերլուծել յուրաքանչյուր առանձին նախագծի սխալները: Բայց, ընդհանուր առմամբ, ես կարող եմ նշել, որ կոշիկի ցուցադրման դեպքերը շատ ավելի թույլ են, քան հագուստի հատվածում ցուցադրվող պատուհաններ: Ապրանքանիշերի մեծ մասը շատ վատ են կատարում հաճոյախոսական արտադրանքով: Կարևոր է հասկանալ, որ կոմպլեմենտար արտադրանքները, և մեր դեպքում դրանք `պայուսակներ և այլ պարագաներ, եթե պատշաճ կերպով դրված են, օգնում են վաճառել հիմնական արտադրանքը` կոշիկները: Գույնի հետ աշխատելը շատ կարևոր է, դուք չեք կարող ցուցադրել սև կոշիկները պատուհանում, նույնիսկ եթե դրանք կազմում են ձեր հավաքածուի առյուծի բաժինը: Թուլ խմբավորումը, աղքատ լուսավորությունը և հայեցակարգի բացակայությունը հիմնական թերություններն են:
4. Ամանորի ցուցափեղկում կա երկու հարատև միտում ՝ «սյուրռեալիզմ» և «ֆանտաստիկ աշխարհ»: Այս հասկացությունների շրջանակներում հեքիաթները վերստեղծվում են խանութի պատուհաններում, և դա անթերի է աշխատում. Նոր տարում բոլորը սպասում են հրաշքի: Եվ մեկ այլ միտում է բազմաշերտ, բազմաչափ մակերեսների օգտագործումը. Սրանք կտրված հայելիներ են, որոնք ստեղծում են 3D էֆեկտներ: Ավելին, սա նույնիսկ ապակի չէ, այլ հատուկ պլաստիկ է, որը հեշտությամբ ձևափոխվում է ՝ վերցնելով անհրաժեշտ ձևերը: Սա շատ արդյունավետ նյութեր է Ամանորի ցուցափեղկի համար:
5. Ամանորյա պատուհանները ամենաթանկն են: Դրանք հատկացվում են ցուցափեղկերի համար տարեկան բյուջեի 30-ից 40% -ի: Այո, հնարավոր են ցածր բյուջեի ցուցափեղկեր: Էժան չի նշանակում վատ: Բայց դուք պետք է հասկանաք, որ սրանք տարվա ամենակարևոր ցուցափեղկերն են, և միջոցները պետք է գրավադրվեն դրանց նախագծման համար:

Դեկտեմբերին միջին մանրածախ խանութի շրջանառությունը կազմում է նախորդ ամսվա վաճառքի մոտ 200% -ը: Հունվարին գնորդների ակտիվությունը փոքր-ինչ նվազում է, բայց, այնուամենայնիվ, ...

Անգլերենի «Պատուհանների գնումներ» արտահայտությունը նշանակում է ոչ միայն «պարապ նայում պատուհաններին», այլև օգտագործվում է մարկետինգային քաղաքականության մեջ. Պատուհանների գրավչության պատճառով անցորդները չեն կարող անցնել կողքին և չմտածել գնումներ:

Ծննդյան տոների համար մեծ խանութների պատուհանները զարդարելը սկսվեց Փարիզում 19-րդ դարի վերջին, իսկ 1949-ին պատուհաններում հայտնվեցին առաջին ավտոմատացված սարքերը: Սուրբ Ծննդյան պատուհանի ցուցադրությունները դարձել են տոնի մարմնավորումը, և ամեն տարի Նյու Յորքի, Լոնդոնի և Փարիզի հանրախանութները միմյանց հետ մրցում են Ամանորի լուծումների ստեղծագործական գործունեության մեջ:

Բարնեյի նոր Յորք

Նյու Յորքի Բարնեյս քաղաքում բացվել է Լեդի Գագայի Սուրբ Ծննդյան սեմինարը: Այս իրադարձության կապակցությամբ փոփ-դիվայի ոճաբան Նիկոլա Ֆորմիշետին խանութի պատուհանները վերածեց Գագայի «բուդդիրի», որտեղ տեղադրման հիմնական գործիքը մազերն էին ՝ նկատի ունենալով երգչուհու ֆանտաստիկ սանրվածքները, ջրահարսը - Գագայի անձնավորությունը սառցե խորհրդավոր աշխարհում և երգչուհուն իսկական ոսկեզօծ մոտոցիկլայի վերածելը:

Բերգդորֆի բարեսիրտ

Նյու Յորքի Բերգդորֆ Գուդմանն ամանորյա ցուցափեղկեր է պատրաստել թռչող ձիերով «Կենդանիների կառնավալ» թեմայով, թռիչք դեպի լուսին և էկզոտիկ թափառներ: Գաղափարի հեղինակը ՝ դիզայներ Դեյվիդ Հոյը, խոստովանել է, որ հայեցակարգի մշակման համար անհրաժեշտ է ամբողջ մեկ տարի, և այն կյանքի կոչելու երկու շաբաթ: Այս տարի մի տեսախցիկ, որը հայտնի էր ստեղծագործական տեսողական վաճառականությամբ, գիրք է թողարկել վերջին քսան տարիների տոնական լուսամուտների պատկերազարդերով:

Հարրոդը »

London Harrods- ը այս տարի ողջունում է անցորդներին միլիոնավոր գազավորված շվաբրերով բյուրեղներով. Բազմաբնույթ բյուրեղների կախարդական ձյունածածկ անտառ է ստեղծվել հանրախանութի խանութի պատուհաններում: Յոթ հարկերից յուրաքանչյուրն ունի հատուկ «գոտի», որը զարդարված է իր իսկ պատմությամբ: Բացի դեկորատիվ լինելուց, յուրաքանչյուր արտադրություն ուշադրություն է դարձնում իրերի ՝ հագուստից մինչև սպիտակեղենի կտորների: Կենտրոնի ցուցափեղկերից մեկում կա Ralph & Russo couture զգեստ, որը ձեռքով զարդարված է 152,000 բյուրեղով: Theուցանմուշները հանդիսանում են նաև թռուցիկ զարդերի խանութ, որտեղ կներկայացվի Աշնանային / Ձմեռ 2011-2012 զարդերի ամբողջ հավաքածուն:

Harvey nichols

Ծնունդով ցուցափեղկերը զարդարելու հայեցակարգում Harvey Nichols- ի դիզայներները միշտ հույս ունեն: Խանութի այցելուները, ինչպես նաև անցորդները, կարող են նայել մի կախարդական աշխարհ, որտեղ ապրում են բևեռային արջերը, Whales և կախարդված մանեկենները, որոնք սառցակալման մեջ են հայտնվել: Փրփրացող սառույցները և ձյան փաթիլները ընկնելը հիանալի ֆոն են ստեղծում ցուցադրման դեպքերի համար:

Selfridges

Լոնդոնյան Selfridges հանրախանութը նախագծել է պատուհանները «Սպիտակ» թեմայով: Բայց դիզայներները անհնար համարեցին ձմեռային հեքիաթ ունենալ առանց երաժշտության: Այսպիսով, յուրաքանչյուր տեղադրում երաժշտական \u200b\u200bտուփ է, որը նվագում է պատվերով պատրաստված ամանորյա կարոլներ կամ տոնական երգեր: Յուրաքանչյուր ցուցափեղկ հագեցած է սենսորային վահանակով, և անցորդները կարող են ինքնուրույն պատվիրել երգեր:

Ազատություն

Բրիտանիայի ամենահին հանրախանութներից մեկը զարդարված ոճով զարդարել է իր պատուհանները ՝ ոսկե զարդերով և լցոնված կարապներով:

Տպագիր տպիչներ

Անցյալ տարի Chanel- ին հանձնարարվել էր զարդարել Printemps Haussmann- ի Սուրբ Ծննդյան պատուհաններ: 11 կայանքների թեման է ՝ «Հեռավոր թափառությունների երազներ»: Դրանք բեղմնավորված են որպես ճանապարհորդություն ամբողջ աշխարհով և յուրաքանչյուրը նվիրված է «յուրովի մեկնաբանություն Chanel- ի տան ծածկագրերում» աշխարհի եզակի քաղաքներից մեկը ՝ Լոս Անջելես, Մոսկվա, Կապ Անտիբես, Վենետիկ, Շանհայ, Բիարից, Նյու Յորք և Փարիզ: Կենտրոնական պատուհանում գլխավոր հերոսը հենց ինքը `Կառլ Լագերֆելդը է, տիկնիկների տեսքով:

Սանահունթ

Կիևի հայեցակարգային խանութը ամանորյա ցուցափեղկերը նվիրեց «Փնտրվող ապակու միջով» թեմային:
«Նորաձևությունը արտացոլումների և պատկերների խաղ է», - ասում է բազմազան ապրանքանիշի սեփականատեր Օքսանա Հանթը: - «Դուք երբեք հաստատ չգիտեք, թե որտեղ է գտնվում նրա սխալ կողմը, և որտեղ է նրա դեմքը. Ամեն ինչ հոսում է իրական աշխարհից դեպի Փնտրող բաժակ և ետ:

Վիլա Գրոս

Վիլլա Գրոզի ամանորյա ցուցափեղկերը նվիրված են ձմեռային սպորտին և լեռնադահուկային հանգստավայրերում հանգստի: «Դահուկավազքի թեման մեզ համար գլխավորն է դարձել այս մրցաշրջանում», - մեկնաբանում է բուտիկի սեփականատեր Ալենա Լիտվինը: - «Ամեն ինչ սկսվեց ilիլ Սանդեր շոուից, դեռ փետրվարին, Միլանում: ահավոր հարմարավետ սվիտերներ: Թվում է, թե հսկայական սվիտերը կնոջ զգեստապահարանում ամենաբարդ բան չէ, բայց Ռաֆը ստացել է այն, թեթև և լաքոնիկ տպումներով: Այնուհետև տեղի է ունեցել մեր գովազդային արշավի կրակոցը, որը մենք անցկացրել էինք Սեն Մորիտում գտնվող սառցադաշտի վրա: Ամռանը Շվեյցարիան, ոգեշնչված Audrey Hepburn- ի կերպարով «Charade» ֆիլմում: Սեպտեմբերին մեր պատուհաններին հայտնվեցին ռետրո-բացիկներ `շվեյցարական փոստային նամականիշներով: և նախատեսում ենք ձմեռային արձակուրդ: Մենք որոշեցինք ոչ միայն հեշտացնել այս խնդիրը, այլև ոգեշնչել մեր այցելուներին »:

Bylter & Wilson խանութի առաջին ցուցափեղկերը

Դիզելային բնօրինակ ցուցափեղկ

Գեորգինա Գուդման

Լուի Վիտոն

Lord & Taylor- ի ցուցափեղկերը


Մինի ցուցափեղկ `Lord & Taylor- ում, Հինգերորդ պողոտայում և 3-րդ փողոցում: Showուցասրահում ներկայացված են Սուրբ Ծննդյան տոների 12 մեխանիկական տեսարաններ, որոնք հիմնված են հաճախորդների պատմած ամենահետաքրքիր պատմությունների վրա: (Athոնաթան Դ. Վուդս / msnbc.com)

Լորդ և Թեյլոր ցուցափեղկը գրավում է անցորդների ուշադրությունը: Այն կոչվում էր «Կիսվիր քո երջանկությունը», և այն ունի բազմաթիվ քաղցրավենիք, նվերներ, ձյունածածկ փողոցներ, ձնեմարդեր, ծաղկեպսակներ զարդարված տներ, Ձմեռ պապի եղևնին եղջերուով և, իհարկե, տոնածառեր:

Խանութ «Բերգդորֆ Գուդման»:

Հինգերորդ պողոտայում և 58-րդ փողոցում գտնվող այս խանութում ցուցադրման դեպքերը ոգեշնչված են դեպի ֆանտաստիկ վայրեր և այլ մոլորակներ ճանապարհորդելու ճանապարհով և հավաքականորեն կոչվում է «Ես ուզում եմ, որ դու այստեղ լինես»: Storefront- ի տնօրեն Դեյվիդ Հոյն ասում է, որ տոնը միշտ ժամանումների և մեկնումների մի պանիր է, և երբեմն ոգեշնչումը գալիս է անսպասելի վայրերից, ինչպիսիք են ֆիլմերը և հռոմեական դիցաբանությունը:

«Սաքս»

Նրանք այս տարի որոշեցին գտնել նոր մոտեցում ՝ ամանորյա տոների համար փողոցները զարդարելու համար: Արդյունքը թվային հրաշք է. Ձմռան ու փուչիկների կանխատեսումները շենքերի միջով շտապում են հայտնի Սուրբ Ծննդյան երգի ռեմիքսը, իսկ գնդիկները կարող են «խրվել» պատուհանների տակ, և ձյան փաթիլներ կուտակվում են դրանց վրա:

Սաքս 5-րդ պողոտա. Պատուհանների թեման ձյան փաթիլներն ու փուչիկները էին:

Խանութ «Macy» s:

Այս տարի խանութը որոշեց զարդարել պատուհանները ՝ հիմնվելով ութամյա աղջկա ՝ Վիրջինիա Օ'Հանլոնի իրական պատմության վրա, որը 1987-ին Նյու Յորքի արևին էր գրել ՝ «Արդյո՞ք Ձմեռ պապը գոյություն ունի»: «Այո, Վիրջինիա, Սանտա գոյություն ունի», - պատասխանեցին նրան, և այս արտահայտությունը դարձավ թևավոր:

Աստված, որքան մեծ են նրանք: Նրանք հիացնում են աչքը, և հոգու մեջ տոնակատարության կայծ է առաջանում:
Եվ դուք կարող եք նաև շատ ստեղծագործական գաղափարներ ձեռք բերել ձեր սեփական բնակարանը կամ տունը զարդարելու համար: