Aby přišel magický čas, můžete vidět krásné a báječné výlohy, plné originálních ozdob a jasných osvětlení. Kolegové z edice Timeout.ru pro vás shromáždili TOP 12 z nejkrásnějších výloh v Moskvě, které nejen přitahují, ale také vás přinutí zastavit a zvážit všechny novoroční podrobnosti. Tak pojďme začít!

1. Dekorace vitríny TSUM ve stylu pohádky

Čím starší jsme, tím méně věříme v zázraky! Ale nebylo tam! Vitríny TSUM jsou navrženy ve stylu novoroční pohádky, která láká a okouzlí. Zde najdete spící krásu a žabí princeznu čekající na prince a mořské panny, kteří se usadili na zlatých řetízcích. Pohádkové postavy jsou oblečeny v elegantních večerních šatech od slavných návrhářů, jako by byly z 19. století.

2. Vitríny Tiffany & Co v GUM ve stylu divadla Tiffany

Novoroční vitríny jsou vyráběny v kombinaci odstínů "dává" a bílé, že novoroční vitríny nabízejí zvláštní něhu a novoroční náladu. V samotných vitrínách je to, jako by skutečné divadlo bylo umístěno s vlastními malými představeními. Tato mini-divadla jsou orámována přírodními smrkovými větvemi pokrytými sněhem. Na „pódiu“, tj. V okně, můžeme pozorovat báječné jeleny a vlky, krb s dárky a dokonce i sáně s požadovanými modrými políčky.

3. Bosco (Prive) a vitríny ve stylu zimního lesa

Stylová vitrína osobního servisního salonu nás ponoří do zimního lesa, některé dívky sedí na ledním medvědě, uzavřené ve skleněné kouli a neustále vířící chlupatým sněhem. Pohádkový medvěd je obratně maskovaný jako dřevěná paluba a samotná kompozice je ponořena do zasněženého lesního háje.

4. Hermès a medvědi

Všech šest výloh v butiku Hermes potěšilo svou kreativitou a pozitivním přístupem. Zde můžete pozorovat medvědy a ryby v různých situacích (kdo loví a krajka upadla do hibernace). Nejzajímavější je, že figurky ze dřeva a složené z tyčinek byly kombinovány se značkovým zbožím (peněženky, boty, služba, opasky a hodinky).

5. Agent Provocateur a sjezdovky

Vitrína butiku je vyzdobena docela upřímně, protože figuríny jasně ukazují, co je pod horou teplého zimního oblečení, jmenovitě neobvyklého spodního prádla a punčoch. Dívky mají v ruce zlaté lyže a na nohou mají nafouklé boty.

6. Chanel vitrína ve stylu zimní zahrady

Ve vitríně je strom se železnými tyčemi a bílými květy kamélie. Figuríny s oblečením z nové kolekce Chanel se nacházejí pod větvemi takového nového roku.

7 Dolce & Gabbana a rodinné hodnoty

Červené židle čalouněné sametem, světlé koberce, ubrus prolamované, vázy s květinami, slavnostní stůl s ovocem a fotografiemi - drahé a stylové, vše, co designéři milují.

8. Louis Vuitton a světelný cíl

Zdá se, že světelný cíl na pozadí stříbrných kosočtverců vyžaduje nákup nových tašek, které se zobrazují jako cíl. Ukázka je velmi světlá a nápadná, což byl nápad designéra.

9. Centrální dětský obchod ve stylu tradičního nového roku

Výklad je vyzdoben v nejlepších tradicích Nového roku dětskýma očima: růžově oblečený Santa Claus, dárky, kouzelná jelen, medvědi a velké množství cínových vojáků. Přehlídka je plná hraček impozantní velikosti a světlých věnců.

10. Jarní a slavnostní osvětlení

Ve výloze jsou zobrazeny lední medvědi, sněhové vločky a vícebarevné lampy, které neustále mění barvy. Díky této myšlence můžete skrz okno pozorovat, co se děje uvnitř obchodu.

11. Vánoční prázdniny v lyžařském středisku od Ralpha Laurena

V okně se zobrazují figuríny, které nosí elegantní oblečení inspirované 80. lety, spárované s lyžemi a kovbojským kloboukem. Toto je oblečení, které návrháři doporučují pro novoroční party.

12. "Traffic" a jeho sněhově bílá vitrína

Ve výloze je umělý sníh vytvořený z obalového filmu a barevných luceren. Sněhobílý design je spojen se sněhem, zimou a nadcházejícím novým rokem!

Anglický výraz „Okenní nakupování“ znamená nejen „nepozorný pohled na okna“, ale používá se také v marketingové politice - vzhledem k přitažlivosti oken nemohou kolemjdoucí projít a nakupovat vyrážky.

Ozdoba velkých obchodních domů na Vánoce začala v Paříži na konci 19. století a v roce 1949 se v oknech objevila první automatizovaná zařízení. Vánoční vitríny se staly personifikací svátků a každý rok obchodní domy v New Yorku, Londýně a Paříži spolu soutěží o kreativitu novoročních řešení.

Barneys New York

V Barneys v New Yorku byla zahájena vánoční workshop Lady Gaga. V souvislosti s touto událostí stylistka pop diva Nicola Formichetti proměnila výkladní skříně obchodního domu v Gagaův „budoár“, kde hlavním nástrojem instalace byly vlasy, s odkazem na fantastické účesy zpěváka, mořská víla - ztělesnění Gaga v tajemném světě ledu a přeměnu zpěváka na skutečný zlacený motocykl.

Bergdorf Goodman

Bergdorf Goodman se sídlem v New Yorku předvedl na Nový rok vitríny na téma „Karneval zvířat“ s létajícími koňmi, výlet na Měsíc a exotické cesty. Autor nápadu, designér David Hoy, připustil, že přijít s konceptem trvá celý rok a jeho implementace trvá dva týdny. V letošním roce obchodní dům proslulý kreativním vizuálním zbožím vydal knihu s ilustracemi obrazovek z prázdnin za posledních dvacet let.

Harrod

London Harrods letos přivítá kolemjdoucí s miliony šumivých krystalů Swarovski - v oknech obchodního domu byl vytvořen magický zasněžený les milionů krystalů. Každé ze sedmi pater má zvláštní „zónu“, která byla zdobena vlastní historií. Každá produkce kromě dekorativních účelů přitahuje pozornost od předmětů od oblečení po ložní prádlo. V jednom z oken ve středu jsou šaty Ralph & Russo couture, ručně zdobené 152 000 krystaly. Vitríny jsou také prodejnou šperků, kde bude představena celá kolekce šperků Fall / Winter 2011-2012.

Harvey nichols

Designéři Harvey Nichols vždy spoléhají na barvu v pojetí zdobení vánočních vitrín. Návštěvníci obchodu i kolemjdoucí se mohou dívat do kouzelného světa, kde žijí lední medvědi, velryby a okouzlené figuríny, uvězněné v ledu. Šumivé rampouchy a padající sněhové vločky vytvářejí nádherné pozadí pro vitríny.

Selfridges

Londýnský obchodní dům Selfridges navrhl okna jako „bílé“ téma. Návrháři však považovali za nemožné mít zimní pohádku bez hudby. Každá instalace je tedy hudební skříňkou, která hraje vánoční koledy nebo vánoční písničky na míru. Každá vitrína je vybavena dotykovým panelem a kolemjdoucí si mohou objednat písně sami.

Svoboda

Jeden z nejstarších obchodních domů v Británii zdobí jeho okna dekadentním stylem zlatými dekoracemi a vycpanými labutěmi.

Printemps

V loňském roce byla Chanel pověřena výzdobou vánočních oken Printemps Haussmann. Instalace tématu 11 - „Sny o vzdálených putováních“. Jsou koncipovány jako cesta kolem světa a každé je věnováno „tlumočení v kódech domu Chanel“ jednoho z jedinečných měst světa: Los Angeles, Moskva, Cap Antibes, Benátky, Šanghaj, Biarritz, New York a Paříž. Na hlavní vitríně je hlavní postavou sám Karl Lagerfeld ve formě loutek.

Sanahunt

Kyjevská konceptová prodejna věnovala novoroční vitríny tématu „Prostřednictvím vyhlížejícího skla“.
"Móda je hra odrazů a obrazů," říká Oksana Hunt, majitelka multi-značky. - „Nikdy nemůžete s jistotou vědět, kde je její špatná stránka a kde je její tvář - všechno plyne ze skutečného světa do vyhlížejícího skla a zpět.

Vila Gross

Villa Gross vánoční vitríny jsou věnovány zimním sportům a rekreaci v lyžařských střediscích. "Téma lyžování se pro nás v této sezóně stalo hlavním tématem," komentuje majitelka butiku Alena Litvin. - „Všechno to začalo výstavou Jil Sander, která se konala v únoru v Miláně. Raf Simmons se opakovaně obrátil na téma zimních sportů. Kolekce se stala jednou z mých oblíbených v této sezoně. Pamatujte na tyto kalhoty s popruhy, boty s rozparky pro ně, strašně útulné svetry. Zdálo by se, že nadměrný svetr není v ženském šatníku nejnáročnější věcí, ale Raf má to, co potřebuje, lehké as lakonickými tisky. Švýcarsko zpět v létě, inspirované obrazem Audrey Hepburn ve filmu „Charade“. V září se na našich oknech objevily retro-pohlednice se švýcarskými poštovními známkami. Na Silvestra se naši hosté snaží mít čas současně koupit dárky pro rodinu a blízké, vybrat si oblečení pro novoroční party a naplánovat zimní dovolenou. Rozhodli jsme se nejen usnadnit tento úkol, ale také inspirovat naše návštěvníky. ““

První vitríny prodejny Bylter & Wilson

Originální ukázka nafty

Georgina Goodmanová

Louis Vuitton

Vitríny Lorda a Taylora


Mini-vitrína u lorda a Taylora na páté avenue a 3. ulici. Součástí prezentace je 12 mechanických náčrtů na vánoční téma, které byly vytvořeny na základě nejzajímavějších příběhů vyprávěných zákazníky. (Jonathan D. Woods / msnbc.com)

Přehlídka „Lord & Taylor“ přitahuje pozornost kolemjdoucích. Říkalo se jí „Podělte se o své štěstí“ a má spoustu sladkostí, dárků, zasněžených ulic, sněhuláků, domů zdobených věnec, Santa sáně s sobů a samozřejmě vánoční stromky.

Obchod "Bergdorf Goodman".

V tomto obchodě na páté třídě a na 58. ulici jsou vitríny navrženy ve stylu cestování na fantastická místa a další planety a souhrnně se nazývají „Chci, abys tady byl.“ Režisér Storefront David Hoye říká, že dovolená je vždy potpourri příjezdů a odjezdů a někdy inspirace pochází z nej neočekávanějších míst, jako jsou filmy a římská mytologie.

"Saks"

Letos se rozhodli najít nový přístup k zdobení ulic pro novoroční svátky. Výsledkem je digitální zázrak: projekce sněhových vloček a koulí spěchají kolem budov k remixu slavné vánoční písně a koule se mohou „zaseknout“ pod parapety a na nich se hromadí sněhové vločky.

Saks 5th Avenue: Vitríny byly o sněhových vločkách a bublinách.

Nakupujte "Macy".

V letošním roce se obchod rozhodl ozdobit okna na základě skutečného příběhu osmileté dívky Virginia O'Hanlon, která v roce 1987 napsala New Yorku Sun: „Existuje Santa Claus opravdu?“ "Ano, Virginie, Santa existuje" - odpověděli jí a tato věta byla okřídlená.

Bože, jak jsou skvělí! Potěší oko a v duši vyvstane jiskra.
A také můžete získat spoustu kreativních nápadů pro zdobení vlastního bytu nebo domu.

Hodně práce se dělá, aby byl Nový rok, na který všichni čekají a milují, tak krásný. A jasný ohňostroj emocí a radost z dojmů - to vše je dílem rukou a fantazií obyčejných lidí. Poté, co probudili pocit magie samy o sobě, píšou dopisy Ježíškovi, připravují scénář na dovolenou a připravují obrovský stůl s nejlepšími pokrmy, za které se ani anglická královna nestydí zacházet.

A jaký je výběr oblečení? Už více než měsíc každý přemýšlí o svém obrazu na slavnostní noc! A výzdoba místnosti? Dlouho před dovolenou byla slavnostní atmosféra již vytvořena doma, na ulicích města i v nákupních centrech. Krásná rybí kost je samozřejmě první v řadě pro dekoraci a pak se přesunou k detailům.

Obchody v novém roce

Z toho důvodu se obrat na prázdninách výrazně zvyšuje - pro tento každý majitel obchodu nejprve obchod náležitě zdobí. Abych byl upřímný - všichni milujeme krásné obaly a teprve potom se ponoříme do toho, co se skrývá pod ním. Obchodníci si dobře uvědomují, že jediný způsob, jak přilákat nové zákazníky, je krása pultů a výloh.

Navenek by obchod na Nový rok měl vypadat, jako by vypadal z pohádky, tajemné a krásné. Neměnným atributem u vchodu je zdobený jedle. Mimochodem, samotný vchod musí být vyzdoben tak, aby přitahoval pohled kolemjdoucích.

V západních zemích je obvyklé pověsit vánoční prameny nad vchodem a tento trend postupně přijímáme. Ale pozlátko nad vchodem je očím ruského muže na ulici ještě známější. Není nutné jej kupovat - existují možnosti, jak si vyrobit originální šperky sami.

Zábradlí

Balení zábradlí pozlátko vypadá atraktivně. Je důležité dodržovat jen několik podmínek:

1. Je nezbytné, aby vinutí bylo měkké a nemohlo zranit návštěvníky.
2. Vodorovné zábradlí nemusí být zabaleno příliš těsně - mohou váhat, aby se držely zábradlí a vrásek. Ideální vzdálenost je jedna nebo dvě ruce.
3. Je lepší ozdobit svislé zábradlí stručně, protože často je používají děti a problém bezpečnosti se zhoršuje.

Výzdoba vitríny

Pamatujte, že podnikatel-soused nikdy nespí a začne pracovat na oknech svého obchodu jako první, již začátkem prosince. Práce na vnitřní straně oken směřujících do ulice je celá kultura a v ní jsou již stanovena pravidla.

• Vyvarujte se chaosu ve výzdobě. Nezáleží na tom, co to je za nápad, ale výzdoba musí být kompozičně správná.
• Využijte celý prostor: ozdobte nejen střed a spodní základnu, ale i horní. Ozdoby lze krásně zavěsit na vlasec v jakékoli výšce. Z dálky se bude zdát, že se vznášejí ve vzduchu.
• Chcete-li zvětšit prostor a učinit jej tajemným, můžete použít zrcadlenou chodbu. Z tohoto důvodu jsou zrcátka umístěna ve středu a na obou stranách (v mírném úhlu). Ozdoby jsou umístěny před zrcadly.
• Ozdoby by měly být vždy zvýrazněny. Je lepší odmítnout pozlátko: vypadá to vulgárně v oknech. Používejte hvězdy, lesklé koule a látky.
• Použijte korálky ve vašem interiéru. V kombinaci se zrcadlenou chodbou vytvářejí dojem magické místnosti. A pokud je umístíte svisle, bude prostor vypadat protáhlý.
• Nepoužívejte vatu - rychle se zašpiní.
• Předveďte nejziskovější produkt.
• Výlohy musí být na skladě v obchodě. Nezklamejte kupce ničením dobrého prvního dojmu.
• Do grafické reklamy vždy zahrňte poutavý obal produktu, který prodáváte. V novoročním shonu nemají lidé čas stříkat se6 v jednom obchodě na výběr dárku, v jiném na balení atd.
• Při přemýšlení o tom, jak ozdobit výlohy, zvažte věk své cílové skupiny. Pokud pracujete pro děti, zapomeňte na vážná a lakonická okna - dětinský vzhled bude nudný. Vyberte si jasnější design a uspořádejte předměty tak, aby vyhovovaly jejich očím: malé v popředí, větší za sebou. Pokud se zaměřujete na velmi dospělé, jejichž dětství bylo v SSSR, připomenout jim tento design sovětského stylu s retro hračkami.

Vnitřní dekorace

V závislosti na specifikách vaší práce existují nuance v zdobení obchodů zevnitř.

1. Malý obchod s dárky.

Zapomeňte na obrovské vánoční stromky, postavy sněhuláků a míčků - vaši zákazníci se neobrátí.

1. Nákupní centrum, sestávající z velkých skleněných pavilonů s věcmi, je nejjednodušší ozdobit.

Výběr dekorů vám není nijak omezen: může to být pozlátko, skleněné kuličky nebo barva na ozdobu. Hlavní věc, o kterou se musíte starat, je bezpečnost nejmenších návštěvníků.

Oblečte figuríny do novoročního oblečení, přidejte lesklé doplňky, ale ne příliš honosné: je důležité, aby detaily nezastínily předmět, který má být prodán. Vytvořte skladby z několika relevantních produktů. Pokud se zákazníkovi líbí celý vzhled, existuje vysoká pravděpodobnost, že obchod neopustí s jednou věcí, ale se vším, co má na sobě manekýn.

Obchody s potravinami

Pozlátko a skleněné ozdoby a drobné předměty zde nemají místo, protože vše, co kupující kupuje z oken, skončí v žaludku. Dokonce i déšť zavěšený ve vzduchu se dotkne jídla. Lepší stačí připojit krásné stuhy s gratulací nebo malovat sklo kvašem. Nejen, že je to krásné, ale také levné.

Vůně nového roku

V jakémkoli maloobchodním prostoru si můžete vytvořit zvláštní atmosféru s mandarinkami a jehličí. Návštěvníci budou chtít zůstat s vámi déle.

Bezpečnost

Nezapomeňte na dekoraci výkladních skříní venku a uvnitř, nezapomeňte na bezpečnostní opatření.

1. Kroky vedoucí do obchodu by neměly být přeplněné nebo kluzké.
2. Musí existovat volný průchod k hlavním a nouzovým východům.
3. Neblokujte průchod do hasicího přístroje.
4. Používejte pouze nové a vysoce kvalitní osvětlení.
5. Koordinujte použití jakéhokoli osvětlovacího zařízení s hasiči.

Obecně je při navrhování obchodu s ohledem na specifika prodaného zboží a dodržování bezpečnostních opatření vhodné pozvat návrháře. Bez zaplnění prostoru bude pro vás výhodné zdobit výlohy: návštěvníci se na ně budou dívat pohledem a nakupovat.

26.11.2014 16689

Obrat průměrného maloobchodního obchodu v prosinci je asi 200% objemu prodeje v předchozím měsíci. V lednu se aktivita kupujících mírně snižuje, nicméně maloobchodníci shromažďují o 30% vyšší příjmy než v podzimních měsících. Letos budou čísla pravděpodobně méně působivá a trh pro novoroční obchody je ještě konkurenceschopnější. Jak se nechat bez povšimnutí ve slavnostním pozlátku? Odborníci na vizuální merchandising vědí, jak přilákat zákazníky do vašeho obchodu.

Kdysi v Moskvě existovalo nevyslovené pravidlo pro oblékání oken - vánoční strom v každém okně! Říká se, že takový rozkaz přišel od bývalého primátora hlavního města. V Evropě sotva někdo dal takové pokyny, byly zde však patrné obecné tendence: všechny obchody nemilosrdně replikovaly obrazy Santa. Slavnostní vitríny dnes nejsou jen vánoční stromky, lucerny a umělí dědové s vousatými vousy. To jsou celé příběhy, „chutné“ vyprávěné prostřednictvím návrhářských nálezů. Netriviální řešení promění obyčejné výlohy do skutečného „vyhlížejícího skla“, do kterého každý kolemjdoucí sní o získání.

V angličtině existuje dokonce výraz „go window-shopping“, což znamená chodit konkrétně za účelem studia výloh. Tato věta však má také hlubší marketingový význam: odráží to, jak výkladní skříň ovlivňuje rozhodnutí kupujícího něco koupit v tomto obchodě. Podle amerického specialistu na vizuální merchandising Lindu Kahan: „Vitríny vyžadují od majitelů obchodů hodně úsilí, ale měli by si vždy pamatovat ze tří věcí:

• Vitríny fungují mnohem lépe než přímá reklama;
• Úspěšná vitrína není vždy nejdražší;
• Na displeji se může zobrazit něco úplně jiného, \u200b\u200bnež co se prodává v obchodě! “

Je to touha přilákat co nejvíce zákazníků k jejich přepážkám, díky nimž se maloobchodníci uchylují k nemyslitelným nápadům. A hlavní „zbraní“ pro dobytí veřejnosti se samozřejmě stanou vitríny. Jsou prvními, kteří spotřebitelům připomenou blížící se Vánoce a Nový rok. Vytvářejí náladu a řídí chování spotřebitelů zapojením nakupujících do všeobecné prázdninové atmosféry a vyvoláváním impulzivních nákupů. Slavný pařížský obchod Printemps, který se proslavil po celém světě svými ohromujícími kompozicemi, se stal klasikou žánru novoročních vitrín. To není překvapivé. „Novoroční svátky jsou pro nás velmi důležitým obdobím, od začátku 20. století přitahujeme maximální počet zákazníků v této době a vyděláváme 20–25% ročních příjmů, takže naše okna jsou opravdu fantastická,“ říká Pierre Pellarey, generální ředitel obchodu Printemps.

Na značky!

Kdy by se měl ve výlohách objevit novoroční příslušenství? V naší zemi slavnostní dekorace začíná nejpozději v první polovině listopadu. Pouliční prodejci obvykle dostávají pokyny od obecních úřadů, aby své fasády vyzdobili do 15. století. V některých nákupních centrech je však registrace odložena do 1. prosince. Ke změně krajiny dojde nejpozději do 15. ledna.

Registrace však předchází dlouhá příprava. Britská vizuální merchandisingová expertka Kate Winsleyová říká, že přední hráči na trhu začínají rozvíjet a diskutovat o nápadech 14 měsíců před úpravou! Tyto podmínky v naší zemi samozřejmě splňují pouze velká nákupní centra. Malé maloobchodní prodejny se začínají připravovat na dovolenou nejdříve v září. Roční změna expozice je další položkou nákladů. A mnoho maloobchodníků nakupuje ozdobné předměty a materiály, počítá se s opakovaným použitím. Nelze však zabránit změnám v koncepci designu, a to ani u starých zásob.

Zejména v pouličním maloobchodě: nemůžete počítat s pomocí vývojáře, je pro vás mnohem obtížnější přilákat pozornost kupujících a odlišit se od řady konkurentů. Pokud vaši sousedé nejsou ve spěchu s novoročním zdobením oken, podle odborníků na merchandising byste se k nim neměli rovnat, jinak vám bude v horké sezóně vynechat příležitost ke zvýšení prodeje.

Analyzujte to!

Bez ohledu na sezónu stojí za to vzít v úvahu skutečnost, že komoditní emocionální vitríny jsou vhodné pro obchody s obuví, tj. Celá kompozice je postavena na prioritním sezónním produktu. Plány návrhu by tedy měly začít důkladnou analýzou tržeb. Nejprve je nutné prostudovat zkušenosti s prodejem z předchozích ročních období: které modely byly v této době nejlepší? Na které z nich byla maximální marže a která přinesla malý zisk? Je také důležité vzít v úvahu trendy sezóny. Porovnejte všechna data, se kterými byly tyto modely vystaveny ve výlohách v minulých sezónách, a jak to „fungovalo“ pro zvýšení konverze v obchodě. Pokud důkladně prostudujete všechny ukazatele, získáte přesnou představu o behaviorálních charakteristikách vaší cílové skupiny - co chtějí koupit a v jakém množství.

Trendy a populární příběhy

Oblékání oken, stejně jako móda, má své vlastní tendence a sezónní trendy. Například agentura WGSN předpovídá trendy v módě i merchandisingu za posledních 16 let. Společnost každoročně zkoumá stovky výkladů po celém světě, aby zmapovala hlavní trendy v dekorech, odhalila příběhy a stanovila směr pro příští sváteční období. V roce 2013 tedy obchodníci pracovali v pěti hlavních tématech. Ostatní agentury pracují stejným směrem. V roce 2013 pracovali obchodníci kolem pěti hlavních témat.

"Bright 80s". Návrat k módě 80. let našel cestu do konceptů výkladních skříní. Bylo tam mnoho bohatých barev a jasných dekorativních prvků, neonová světla a zvířecí tisky.

Disney Fairy Tales.Divadelní, fantastické vitríny odkazující na spiknutí starých pohádek jsou trendem, ve kterém přední maloobchodníci, jako jsou Harrods a Printemps, pracují již několik let.

"Glamour and Grace Kelly".Vydání Velkého Gatsbyho vyvolalo novou vlnu zájmu o estetiku 20. let. V návaznosti na tento trend mnoho maloobchodníků představilo vynikající a lakonické slavnostní vitríny, které nebyly přetížené detaily a zbytečnou výzdobou.

"Grafika".Spolu s vývojem nových technologií dochází k posunu v prioritách designu směrem k jednoduchosti a přirozenosti. Dostupné materiály - papír a lepenka - se stávají hlavními prvky výzdoby: z nich se vytvářejí jednoduché ploché obrazy i objemné futuristické kompozice.

"Džungle".Jedná se o skutečnou exotiku s charakteristickým úmyslným přetížením: hojnost zlata a odstínů zelené s jasnými cákance červených a modrých prvků. Mnoho floristických prvků - obrovské papírové květiny a květinové a květinové ornamenty. Složitý trend, do kterého není snadné pracovat bez řádných zkušeností.

Takové trendy samozřejmě nejsou vodítkem k akci, ale pouze materiálem k zamyšlení. Je docela obtížné konkurovat monsterům s miliony rozpočtů na merchandising. V malých společnostech se navíc v souvislosti s probíhající krizí v první řadě snižují marketingové rozpočty. Nejdůležitějším pravidlem, které je třeba vzít v úvahu při vývoji koncepce, je „výzva k akci“. Vaše slavnostní vitrína by měla být nejen krásná, ale jejím hlavním úkolem je nalákat spotřebitele do obchodu. Kromě toho by měl být navržen s ohledem na cílové publikum obchodu. „Jak často můžete najít novoroční okna, která nepřitahují, ale naopak potenciálního kupce odrazují. Veselé tance Santa Clauses nebo nějaký druh pozlátko pozlátko zdobí obchod, který prodává zboží určené pro bohaté dospělé publikum! To je nepřijatelné, “říká Marina Polkovnikova.

7 pravidel pro efektivní výklad

Barva. Pomáhá zprostředkovat náladu a emoce z dovolené. Při návrhu novoročních oken se zpravidla uchylují k tradičním barvám, které jsou silně spojeny s touto roční dobou - sněhově bílé, jehličnanově zelené, třpytivé zlato.

Zůstatek.Je velmi důležité dosáhnout rovnováhy v uspořádání zboží a konstrukčních prvků, v tomto případě jsou složky kompozice z hlediska optického vnímání stejné. Existují dva hlavní typy složení: asymetrická (neformální) a symetrická (formální) rovnováha.

Zaměřit se. Přehlídka by měla mít ohnisko, ve kterém se pohled instinktivně zastaví, když se podíváme na přehlídku z ulice. Ve velkých vitrínách někdy nestačí jeden ohnisko a pak musíte vytvořit několik. Jejich počet by však neměl přesáhnout 3-4.

Americká specialista na vizuální merchandising Linda Kahan: „Nejlepší je, když je ohnisko těsně pod úrovní očí a mírně mimo střed. Pohled pak může být nasměrován přes celý displej k jiným produktům. Vždy byste se měli podívat na výlohu z ulice a zjistit, kde by mělo být hlavní zaměření. Tok kolemjdoucích také ovlivňuje způsob, jakým se lidé dívají na průčelí. Pokud se většina chodců přiblíží k výloze zleva, měla by kompozice také směřovat doleva. Při zdobení obchodních vitrín není moudré umisťovat hlavní produkty na boční stěny a ponechat ve vitríně spoustu volného místa ... “.

Osvětlení. Osvětlení obvykle soustředí pozornost kupujícího na zaměření kompozice. Norma osvětlení vitríny v běžných dnech je asi 1500 luxů, ale během prázdninového období můžete tento limit překročit vybavením vitrín metalickými halogenovými reflektory a girlandami.

Rozložení. Existuje zde neotřesitelné pravidlo - „Lepší méně je více.“ Nesnažte se předvést všechny své nejlepší produkty. Hromada objektů je mnohem horší než ladná jednoduchost. Existuje několik klasických možností rozvržení:

- ve tvaru pyramidy (trojúhelník):myšlenka je taková, že stojany a výrobky spolu tvoří pyramidu. Toto je osvědčený způsob uspořádání produktů takovým způsobem, že pohled se nejprve soustředí na jeden hlavní bod a poté se přesune na další okolní ohniska. Pyramida také upíná oko na zvýrazněný hlavní produkt.

- opakující se rozvržení: je to způsob, jak umístit zboží do konstrukce obchodní vitríny, když jsou položky seskupeny podle podobných „bloků“. "Usnadňuje viditelnost zobrazovacího okna," komentuje Linda Kahen. - V tomto případě však může kupující snadno ztratit ohnisko uvnitř okna. B-sloupek nebude ohniskem, pokud nebude dostatečně vynikat, aby upoutal pozornost. Například jeden z figurín může být vyroben jasnějším a přitažlivějším, aby přitáhl oko kupujícího v okně. ““ Aby se vytvořilo silné složení, americký specialista doporučuje používat mnoho stejných produktů.

Vzdálenost. Při zdobení výkladních skříní je nutné vzít v úvahu vzdálenost od chodce. "Pokud je mezi chodcem a vitrínou určitá vzdálenost, například ekologizační pruh o šířce větší než 2 m, je nutné umělecky vyplnit celý prostor vitríny," radí Armen Kanayan, vedoucí oddělení designu a designu ve společnosti Union-Standard Consulting. "Pokud jsou kolemjdoucí kolem přehlídky, musíte věnovat zvláštní pozornost středu spodní části - psychologové říkají, že této oblasti je věnováno asi 10krát více pozornosti než zbytek ..." Jak vidíte, velkolepé a efektivní vitríny vytvářejí zkušení profesionálové, kteří berou v úvahu všechno návrhová pravidla, která byla vytvořena v průběhu let.

Velikost objektů. Zde musíte zvážit umístění obchodu. Pokud se nachází na frekventované ulici, je důležité upozornit na obchod nejen chodce, ale také řidiče. V tomto případě je důležité umístit do vitríny velkou položku. Pohled z dálky rozlišuje především velké nápisy a objekty.

Po dokončení dekorace nezapomeňte vyfotit výlohu. V příští sezóně budou tyto fotografické materiály tvořit základ pro analýzu prodejů v období prázdnin a pomohou analyzovat a vypracovat chyby, aby se neopakovaly znovu a znovu.

Zoning a zdobení

Linda Murray a Phil Hill, majitelé společnosti InternationalVisual merchandising, jsou přesvědčeni, že v módním maloobchodě existuje několik jednoduchých technik oblékání oken, které lze použít v jakémkoli obchodě.

Rozdělte vitrínu do 3 zón - pozadí (zadní), střední terén (střední část) a popředí (vnější povrch, tj. Sklo).

Pozadí - to je přímo zeď vitríny. Pokud není vitrína a skladovací prostor oddělena pevnou stěnou, lze ji vytvořit pomocí lehkých přenosných panelů nebo přímo pomocí novoročních závěsných prvků. Chcete-li vytvořit novoroční přehlídku, pozadí je velmi důležité, protože je to pozadí vaší kompozice. Můžete překreslit standardní zeď nebo vložit film s vybraným vzorem.

střední část Je nejdůležitějším prostorem pro propagaci vašich produktů. Zde umístíte figuríny nebo mobilní struktury, na kterých bude produkt představen.

Předveďte popředí Je to samotné sklo, které lze použít k vytvoření hloubky a perspektivy pro celou vitrínu. K tomu se používají různé nálepky. Je velmi důležité, aby takový dekor podporoval celou kompozici a pouze zvyšoval dopad uměleckého obrazu na kupující.

Aby byl váš nápad úspěšný, nezapomeňte na následující pravidla pro vytvoření vitríny:

1. Začít od začátku. Než začnete vytvářet novou prezentaci, měli byste ji zcela zbavit předchozích konstrukčních prvků!
2. Určete zaměření vitríny, přemýšlejte o tom, kde a jaká položka bude umístěna.
3. Začněte přidávat ozdobné prvky. Nadále s nimi „hrajte“ - dokud si nejste jisti, že jsou na svém místě. Po dokončení celého projektu bude mnohem obtížnější něco napravit (je to jako s dortem - než ho vychladnete, musíte ho péct dobře).
4. Zachovejte to jednoduše, nesnažte se vyprávět příliš mnoho příběhů v jedné vitríně.
5. Vyberte si produkty pro prezentaci prezentace, které spolupracují ve stylu, barvě a vzájemně se doplňují ve skříni.
6. Sestavujte skladby jejich „zapsáním“ do pravidelného nebo pravoúhlého trojúhelníku, nebo použijte princip opakování stejných skladeb.
7. Zobrazte produkty, které nejlépe reprezentují váš obchod. Snažte se ukázat svůj nejlepší produkt.
8. Ujistěte se, že oblečení v okně je bezvadně vyžehlené a boty jsou vyleštěny do lesku.
9. Pamatujte na pravidlo: „Méně je lepší! V případě oblékání oken to vždy funguje.

Měli byste také věnovat pozornost následujícím bodům:

1. Ujistěte se, že osvětlení je doladěno: hlavní paprsek světla je nasměrován do středu kompozice a pomáhá předvést váš produkt.
2. Cenovky a pos-materiály jsou elegantní a nevyčnívají z celkového složení.
3. Ujistěte se, že příslušenství (upevňovací prvky atd.) Není viditelné.
4. Podlaha a všechny reflexní povrchy jsou čisté a leštěné do lesku.
5. Každý den zkontrolujte displej a ujistěte se, že nic nekleslo a všechny ozdobné předměty jsou v dobrém stavu.

Bloomingdaleovy vitríny minulý rok měly obrovské dárkové tašky s různými vzory. Když se člověk přiblížil k výloze, balíčky se pomalu otevřely a kresba, která byla venku „ožila“: Santa Claus začal tančit s jeleny, děti tančily atd. Bloomingdaleova vitrína byla také skutečně interaktivní. Pokud se k němu velmi přiblížíte a podíváte se na speciální senzor, vyfotografuje vás speciální fotoaparát a vaše fotografie byla zveřejněna na firemní stránce Facebooku obchodního domu.

Nápady pro inspiraci

Tento měsíc se v rámci Mezinárodní výstavy dekorativního a technického osvětlení, elektrotechniky a automatizace budov Interlight Moskva, která je poháněna technologií Light + Building, poprvé uskuteční soutěž „Novoroční předváděcí vitríny na nejlepší designový projekt oblékání oken v novoročním stylu. Je již známo, že z 18 prací přihlášených do soutěže bylo vybráno 8 finalistů. Návrháři představili skici pro návrh nejen módních obchodů, ale také maloobchodního prodeje potravin. Který projekt příslušná porota považuje za nejlepší - zjistíme to velmi brzy (podívejte se na zprávu na stránkách naší publikace), ale prozatím se nechme inspirovat nejlepšími nápady z uplynulých novoročních sezón.

Neobvyklé vánoční stromky. Strom je samozřejmě nejčtenější novoroční atribut. Přímé spojení s novoročními svátky. A přestože dnes nejsou žádné povinnosti používat jej v oblékání oken, můžete tento symbol nového roku porazit velmi originálním způsobem. Například zavěste hračky-boty na kónický rám. Nebo, jak to udělal Tommy Hilfiger v jedné z ročních období, ozdobte výlohy a obchod „vánočními stromy“ shromážděnými z prázdných plastových lahví. Často stačí složit pyramidu z kostek a polic a umístit na ni „hračky“, aby bylo možné sledovat novoroční téma a vytvořit originální kompozici.

Gigantomania. Obří trubice rtěnky, obrovská taška spojky nebo bota - takový design bude patrný z dálky, a co je nejdůležitější, přesně umístí akcenty. Ve výloze obchodníka s obuví Charlotte Olimpia byl zobrazen obrovský střevíček jako sáně, který se valil po ledové skluzavce. A v okně YSL je obrovská zlatá spojka, zaprášená sněhem.

Kinetika. V obchodech se stále častěji používají pohyblivé předměty. Takové mechanické prvky jsou podle odborníků velmi vhodné pro novoroční výzdobu. Navíc není nutné se rovnat Harrodům, v jejichž oknech se vlaky „pohybují“ a kolečka obrovských hodinek se točí, někdy stačí najít jeden jednoduchý a snadno realizovatelný nápad. Například umístit do okna větrný ventilátor, který vytvoří iluzi pohybu: efektivně nafukuje sukni na figuríně nebo řídí umělý sníh.

Komoditní skladby. V oknech obchodu John Lewis, dokonce i na Vánoce, můžete vidět pouze zboží prezentované na policích - příbory, domácí potřeby ... Ale jeho slavnostní okna jsou rok od roku uznávána jako nejoriginálnější! Proč? Designéři vytvářejí z produktů celé skladby: sbírají figurky jelenů z kartáčů a víly ptáků z nožů. Žádné další náklady! Na poslední výstavě GDS designéři vytvořili z pestrobarevných bot obrovské květiny - vypadalo to opravdu krásně!

Nový rok Marketing

Ke změně scenérie v maloobchodě dochází v polovině listopadu, zatímco hlavní diskontní období připadá na konec prosince - začátek ledna. Mnoho nákupních center zavazuje nájemce, aby si novoroční oblékání do 14. ledna udržovali. Maloobchodník tak stojí před úkolem učinit z vitríny nejen slavnostní, ale také komerčně ziskový oznámením výše poskytnuté slevy. Odborníci doporučují provést úpravy vzhledu displeje rozdělením na polovinu: část expozice nechte s novoročními atributy a druhou položte na pos materiál, který informuje o slevách. Odborníci se domnívají, že nejlepší možností je počáteční zavedení prvků do designu, které vám pomohou umístit pos-materiály ve správný čas, aniž by došlo k porušení obecné myšlenky slavnostního designu.

Odborníci se domnívají, že slevy nejsou jediným způsobem, jak zvýšit prodej během nového roku. Další propagace, soutěže, jedinečné nabídky - to vše funguje nejen pro průměrný účet, ale také pro image obchodu.

- Pos materiály s hroty. Ani přísná ekonomika nezpůsobí, že většina Rusů odmítne koupit dárky pro sebe a své blízké. Pomozte jim s výběrem! umístěte vedle produktu - letáky s užitečnými tipy. To je přidaná hodnota, která vás nestojí mnoho peněz, ale poskytne spotřebiteli pocit péče.

- Promíchejte a zápas. Zkuste malé zboží, například, kombinovat příslušenství do skupin a vyhlašovat speciální nabídku - „při nákupu 3, čtvrtý zdarma.“

- Vyhlásit soutěž. V novém roce každý čeká na dárky a dokonce i na ty, kteří se sami rozhodli ušetřit na této výdajové položce! Udělejte mezi kupujícími soutěž v sociálních médiích. Budete tedy mít „konverzaci“ se svými zákazníky.

- Slavnostní párty.Za současných podmínek bude mnohem méně firemních a silvestrových večírků než obvykle. Dovolená však nikdo nezrušil, což znamená, že máte jedinečnou příležitost stát se generátorem vynikající nálady. Pozvěte zákazníky, kteří jsou do obchodu opravdu loajální a pravidelně od vás nakupují

ZIMNÍ PALETTE

barevné trendy v merchandisingu

Podle odborníků z britské merchandisingové agentury SFD je barva první věc, kterou by měl designér při vytváření novoroční vitríny přemýšlet, protože s tím jsou neoddělitelně spojeny lidské emoce. Bílá, která je silně spojena se zimou, by se neměla stát vážným omezením kreativního myšlení.

Barevná schémata nebo řada barevných kombinací - palety - se stanou základem pro vývoj náčrtu slavnostní vitríny. Jedním z nejlepších zdrojů inspirace při vytváření palety je sama příroda, jejíž barvy přirozeně upoutávají pozornost lidí. SFD nabízí vlastní vývoj barevných palet pro návrh zimních vitrín.

Přirozené barvy v zimě jsou obvykle tlumené tóny. Sníh dopadající na zem minimalizuje vizuální nepořádek a vytváří téměř monotónní plátno. Působí jako bílá mlha, hází průsvitný závoj přes všechny barvy, čímž tlumí jejich jas. Zimní paleta je tvořena nejlépe v chladných tónech - místo modré, fialové dominuje, místo červené, mrazivé šarlatové.

Zimní odstíny nemusí být jednotné. Kořenění tlumených barev palety s výraznými akcenty může vytvořit zajímavější design.

50 odstínů šedi

Pamatujete si kovový rošt nebo živý plot pokrytý sněhem? Na tomto obrázku není ani jeden odstín šedé - ale desítky! Kombinace různých odstínů vytváří klidnou barevnou paletu, která bude sloužit jako vynikající pozadí pro jakýkoli dekor. Podle návrhářů SFD lze toto barevné schéma použít k vytvoření minimalistických návrhů.

Mrazivý bobule

Obrázek červeného bobule pokrytého tenkou vrstvou křehkého ledu je velmi sezónní. Zde pracujeme na kontrastu: čistě bílá je v dokonalé harmonii s jasně červenou.

Zimní večer

Měkké purpurové a jemné růžové nebe při západu slunce v kombinaci s tmavými siluetami hor a stromů vytvářejí velmi klidnou barevnou paletu. Na rozdíl od léta, kdy se nám při západu slunce obloha jeví jasně oranžová, v zimě za soumraku barvy obzoru v odstínech modré - od modré po šedo-fialovou. Tato paleta je velmi ženská a ideální pro obchody mladých dívek.

Chladné západy slunce

Zimní oblohu, která je zbarvena jemnými růžovými růžemi vycházejícími z zapadajícího slunce, vytváří jemně hnědé. Tato paleta se skládá z jemných pastelových tónů, které jsou vhodné pro projekty vyžadující tlumené pozadí.

Květiny ve sněhu

Jabloňový květ nebo třešňové pupeny zachycené mimo dohled opožděným jarním sněhem je obrázek z budoucnosti, který se může stát inspirací pro dnešní den. Tato paleta obsahuje neuvěřitelně jemné tóny - od světle šedé až po korálovou šarlatu.

Šumivý sníh

V paprscích úsvitu svítí sníh v tisících odstínech zlata - od jemných téměř citronů po bohatý žlutý písek. Paleta, která je silně spojena s prázdninami.

Zasněžená silnice

Zimní cesta s řadou stromů zamrzlých po straně silnice kreslí klidnou a známou paletu - od asfaltové šedé po průhlednou modrou. Tyto barvy jsou považovány za velmi příjemné a nedráždivé pro oči. Perfektní paleta pro nejjednodušší a nejsložitější novoroční návrhy.

Jinovatka a bodlák

Nadýchané čepice sněhu nad nadýchanými tobolkami mrazuvzdorné rostliny ... Tato téměř monochromatická barevná paleta je ideální pro minimalistické návrhy. Tato barevná schémata často tvoří základ celého konceptu obchodu a firemní značky.

Stopy pneumatik ve sněhu

Hluboký běhoun na sněhu, modrý horizont a špičaté vánoční stromky v perspektivě způsobují barevný kontrast, nikoliv výrazný, ale spíše měkký. Zimní paleta, která vám pomůže vytvořit skutečný, báječný vitrína.

OBCHOD HLAVY JE NEBEZPEČNÝ

tipy na novoroční přehlídku

Přední rusští obchodníci řekli společnosti Shoes Report, která novoroční okna si zaslouží napodobení a která by měla být zapomenut jako špatný sen.

Otázky pro odborníky:

1. Novoroční svátky se shodují se sezónou prodeje, jak ozdobíte výlohu tak, aby byla zároveň sváteční a komerční?
2. Podle vašeho názoru uveďte příklad nejúspěšnějšího designu. Co vás k této vitríně přilákalo?
3. Jaké chyby se nejčastěji dělají při zdobení novoročních oken?
4. Jaký je dnes trend sváteční dekorace? Jaké materiály?
5. Existuje rozdíl v oblékání oken uličního obchodu a v obchodním centru?
6. Může být novoroční přehlídka rozpočtová?

- šéfredaktor informačního projektu "VITRINISTIKA.RU", konzultant v oblasti vizuálního merchandisingu, specializace - oblékání oken a výzdoba interiérů obchodů.

1. Nejzajímavější jsou vitríny spiknutí, které mají nějakou historii. Děj (téma prezentace) může být cokoli: „dovolená“, nějaký druh „pohádky“, „párty“, „zimní sporty“ atd. Příslušné obrázky - asociace jsou vybírány k tématu, které jsou potom ztvárněny ve vitríně dekoratéry vitríny. Při vývoji designu můžete naplánovat vzhled informačních bloků ve výkladní skříni, například informovat o prodeji. Úkol designéra: správně uspořádat veškerý materiál z hlediska složení.
2. Nedávno, nejvíce ze všeho, co se mi líbilo, TODova vitrína. Za prvé, barva v něm pracuje, přitahuje pozornost. Dále je formulář již chytlavý - pochopitelný a zároveň velmi originální vzhledem k jeho podhodnocení. Přehlídka je super!
3. Nejčastější chybou je touha majitelů obchodů ukázat co nejjasněji a ve velkém měřítku, že jejich obchod má nějaký druh propagace. Všichni samozřejmě dáváme pozor na „ziskové“ nabídky, ale stále méně jim věříme. V tomto smyslu je mnohem účinnější přilákat pozornost kolemjdoucích ne pomocí bannerů v polovině vitríny „-50%“, ale zajímavým designem vitríny z hlediska designu.
4. V dnešní době je použití papíru v okenním obvazu neuvěřitelně populární.
5. Záleží na tom, co nazývat rozpočet. Pokud majitel obchodu se skleněným oknem o 5-6 metrů čtverečních očekává, že utratí 5 000 rublů za registraci, jak se říká, Bůh mu pomozte! Za design musíte zaplatit. O to více pro dobrý a efektivní.
6. Existuje jednoznačný rozdíl. Za prvé, z pohledu toku, pro který je vitrína určena: v nákupním centru jsou vždy „kolemjdoucí“, v pouličním maloobchodě je to často jen „motoristé“. Za druhé, z hlediska osvětlení: pouliční okna by měla být jasnější, aby byla vidět během dne, nemůžete se dostat pryč od denního světla.

- Zakladatel a generální ředitel agentury VMC-Retail, konzultant v oblasti vizuálního merchandisingu, oblékání oken a designu obchodů.
www.vmcretail.com

1. Ne všechny značky jsou zběsilé ve spárování prodeje a nového roku. Existují však úspěšné projekty. Například před několika lety jeden ze slavných módních maloobchodníků hrál styl 20. let v zápletce slavnostní vitríny: figuríny ve večerních šatech, zlaté vánoční koule a uprostřed kompozice je velkolepá drahá bageta, která obsahuje pos-poster informující o slevě ... Všechno se ukázalo překvapivě harmonicky - byla zprostředkována nálada dovolené a byly hlášeny důležité informace o slevě.
2. Vzpomínám si na zajímavý a ne nejdražší projekt v provedení: vitrína byla vyzdobena odtrhávacími kalendáři, které byly rozloženy po celé ploše vitríny. A každý z nich poskytl určité informace - velikost slevy, blahopřání k novému roku. Uprostřed byly boty. Dovolte mi připomenout, že zboží v novoroční vitríně musí být povinné. Nejlepší je sbírat kompozici nejen z modelů obuvi, ale také z doplňků, což demonstruje celou škálu vašeho obchodu.
3. Obchody Econika v poslední době nabízejí zajímavá designová řešení a zpřísňuje se i síť Mascotte. Pokud mluvíme o globálním maloobchodě, nejvýraznějším příkladem dokonale hraného novoročního tématu mohou být vitríny Moschino, kdy figuríny měly šaty s sukní z větví vánočních stromků.
4. Nejnešťastnějším nápadem je vložit obyčejný plastový vánoční strom do okna nebo „dotáhnout“ celé okno obyčejnými levnými světelnými girlandami! Bohužel, každý rok existuje mnoho takových vitrín na svátky. A často se stává, že maloobchodník zapomíná odstranit letní plakáty v procesu zdobení výloh! A na pozadí obrázků, s obrázkem modelů v letních šatech a šortkách, se objeví stejný plastový vánoční stromeček.
5. V minulých ročních obdobích byla spousta barev: někteří obchodníci zdobili výlohy, udržovali veškerý dekor v jednom odstínu - fialová, žlutá. Obchodníci použili neuvěřitelné množství květinových a zvířecích prvků. Při analýze trendů minulých ročních období lze předvídat budoucnost: při zdobení výloh se budou používat čísla zvířat ve velkém počtu, zejména symbol 2015 - ovce. Stejně jako v loňském roce, kdy maloobchodníci využívali image koně. Je důležité dovedně porazit tuto poněkud hacknutovou techniku.
   V posledních letech začali v oblékání oken používat více originální osvětlení. Existuje více objemových figurek a méně konvenčních arakalových nálepek.
   Takový populární trend v Evropě, jako je kinetika, se u nás stále používá nešťastně. Existuje jen několik skutečných mistrů. Mezi nimi je petrohradský designér Igor Kulimov.
6. Novoroční vitrína je nejdražší, největší rozpočet je přidělen na její výzdobu. Je obtížné to udělat bez investic vůbec.
7. Rozhodně. Z pohledu vnímání: pouliční vitrína by měla upoutat pozornost nejen kolemjdoucích, ale i motoristů. Mělo by to být jasnější.

- Zakladatel a vedoucí agentury VM Guru, jeden z předních odborníků-praktiků ruského módního trhu v oblasti komerčního vizuálního merchandisingu (VM) a designu obchodů, autor školení programů VM, obchodní trenér.

1. Prodej většiny značek je vícefázový: existuje počáteční fáze, aktivní a konečná. Zobrazení sezónní kolekce (v tomto případě novoroční) ve vitrínách se může shodovat s počáteční fází prodeje. V tomto případě je velmi důležité, aby informační zprávy v jedné vitríně nebyly smíšené. Pokud má obchod dvě nebo více vitrín na skladě, pak je k prodeji jedna vitrína bez priority. Aby novoroční emotivní vitrína neobsahovala obrovskou nálepku oznamující prodej a zavádějící nesoulad do celkového konceptu vitríny. To mýlí kupujícího a tím znehodnocuje váš sezónní produkt. Během období aktivního prodeje můžete vyhlašovat slevy u vchodu a ne ve výloze - bude to viditelné a nebudete „zabíjet“ novoroční okno. Pokud je v obchodě pouze jedna vitrína a bylo učiněno rozhodnutí informovat zákazníky o prodeji a zároveň zachovat novoroční design, je nutné informovat o maximální slevě na jeden pos-materiál, a nikoliv "vrh" celé vitríny s nálepkami "-20%", "-30%" a atd.
2. Emocionální vitríny jsou obvykle působivé. Aby si odborník na merchandising uchoval ve své paměti informace o konceptu konkrétní loňské vitríny, musí se to samozřejmě udělat emocionálním způsobem. Jeho úkolem není prodávat produkt, ale řezat se do podvědomí, oddělit se od konkurence. Toto jsou zpravidla vitríny luxusního segmentu - značky Hermes, Louis Vuitton. Spoléhají se na image, ne na prodej. Je těžší si vzpomenout na slavnostní vitríny značek masového trhu. Jak víte, existují dva typy komerčních vitrín: emocionální a komoditně emotivní. Ty jsou zaměřeny konkrétně na prodej. Mají samozřejmě také za úkol vyjádřit DNA značky a oddělit se od konkurence, ale ne každý se s nimi úspěšně vypořádá.
3. Je obtížné zobecnit problémy, je nutné analyzovat chyby každého jednotlivého projektu. Ale obecně si mohu všimnout, že vitríny jsou mnohem slabší než vitríny v segmentu oblečení. Většina značek má u bezplatného produktu velmi špatný výkon. Je důležité pochopit, že doplňkové výrobky, a v našem případě to jsou tašky a další doplňky, pokud jsou správně uspořádány, pomáhají prodávat hlavní produkt - boty. Je velmi důležité pracovat s barvou, v okně nemůžete zobrazit černé boty, i když tvoří leví podíl vaší sbírky. Slabé seskupení, špatné osvětlení a nedostatek koncepce jsou hlavními nevýhodami.
4. V novoročních výlohách jsou dva trvalé trendy - „surrealismus“ a „fantasy svět“. V rámci těchto konceptů se v oknech obchodu znovu vytvářejí pohádky a to funguje bezchybně: v novém roce čeká na zázrak každý. A dalším trendem je použití mnohostranných, vícerozměrných povrchů - broušená zrcadla, která vytvářejí 3D efekty. Navíc to není ani sklo, ale speciální plast, který se snadno deformuje a má potřebné formy. Toto je velmi účinný materiál pro novoroční předvádění.
5. Novoroční vitríny jsou nejdražší. Jsou přidělovány od 30 do 40% ročního rozpočtu na předvádění. Ano, jsou možné vitríny s nízkým rozpočtem. Levné neznamená špatné. Člověk však musí pochopit, že se jedná o nejdůležitější vitríny roku a do jejich designu musí být investovány finanční prostředky.

Obrat průměrného maloobchodního obchodu v prosinci je asi 200% z prodeje v předchozím měsíci. V lednu se aktivita kupujících mírně snižuje, ale přesto ...

Nejdůležitější svátkem v Rusku je Nový rok. V Evropě, Americe a dalších zemích - Vánoce, které se slaví 25. prosince. Tradičně se to slaví doma, v kruhu milovaných, příbuzných a těch nejdražších lidí. Zvláštní sváteční atmosféru vytvářejí dlouhodobé tradice i speciální novoroční atributy, které Rusové i Evropané používají k dekoraci svých domů, oken a výloh.

Historie a modernost

Na konci 17. století se v Anglii objevily vitríny, jako první sklo. Na návrhu se podíleli prostí divadelní dělníci a umělci. Profese dekoratérů se rozšířila až v 19. století a samotné vitríny byly otevřené a vypadaly jako obyčejné krabice. V té době byly k osvětlení zboží používány petrolejové lampy, elektřina se začala používat až na konci 19. století. Současně se objevily první technologie, které umožnily vytvořit velké skleněné vitríny, které neměly zadní stěnu, a skrze ně bylo možné pozorovat, co se v obchodě děje. Design té doby byl kreativní, skuteční lidé se podíleli na scenérii, kteří předváděli malé divadelní scény, seděli ve výloze na stoličce, pletené nebo malované obrázky. Postupem času se však móda pro živé figuríny stala minulostí a na zdobení hlavních oken budovy byly použity mechanické figuríny, Santa Clause, vánoční stromky a lucerny. Každý rok byl design složitější a vynalézavější a kompozice ve vitríně se staly celým příběhem. Konkurence je důležitým faktorem, který je při vytváření moderních dekorů velmi povzbuzující, protože s pomocí neobvyklých nálezů designu můžete přijít s celým světem vyhlížejícího skla, které každý kolemjdoucí bude chtít navštívit.

Slavnostně vyzdobené vitríny nejsou pro každou evropskou zemi jen tradicí, ale vysokým uměním a jednou z hlavních složek vánoční atmosféry. Nejlepší nálezy designérů a tajemství novoroční výzdoby oken jsou pečlivě skryty před veřejností a nejsou zobrazeny až do určité chvíle, ale přichází „X-den“ a obyvatelé evropských měst jsou ponořeni do atmosféry kouzel a pohádek, které pro ně připravili nejlepší návrháři světa. Není to tak dávno v Evropě objevil se nový trend. Zdánlivě obyčejná tradiční vitrína byla nahrazena průhlednou skleněnou přední stranou. Takové sklo je velmi pohodlné, umožňuje současně pohledem na celý obchodní dům od spodních až po horní. Při pohledu na výlohy je neviditelný pocit, že jste uvnitř budovy. Pro zvýšení efektu začali výrobci okenních oken používat speciální sklo, ve kterém není vůbec žádný odraz.

Rysy dovolené a oblékání okna v Anglii

Londýn.Big Ben zazvoní velmi tiše již před novým rokem. S blížícím se půlnocí se zvony zesílí a mohou být slyšet v celé oblasti. Milovníci políbí pod větve jmelí, který je považován za magický strom. V domech jsou dveře dokořán v novém roce. Ulice jsou rušné, vzduch voní voňavým punčem a vánoční pečivo, město je obklopeno novoroční pohádkou. Londýnské obchody se proměňují a jiskří, přitahují a fascinují. Pro obyvatele a hosty města je procházka po osvětlených ulicích a zobrazovacích oknech dlouhodobou tradicí. V angličtině je dokonce výraz „go window-shopping“, což v překladu znamená procházka k prozkoumání výloh.

O Vánocích vládne v oknech slavného, \u200b\u200bnejvětšího a nejdražšího obchodního domu ve Velké Británii "Harrods" atmosféra luxusu a kouzla. Historie obchodního domu začala v roce 1824, kdy byl otevřen malý obchod s potravinami. Později obchod začal dodávat výrobky pro královskou rodinu, o čemž svědčí vzhled na zdi budovy královských zbraní.


Před třemi lety byla velká vitrína The Harrods Christmas Express stylizována v duchu cestování. V elegantním prostoru se muži a ženy neskutečně usadili na sametových pohovkách. Byli stylově oblečeni, šperky se třpytily světlem, všichni pili koktejly a mluvili. Atmosféra vlaku byla plná oslav a zábavy. Zdálo se, že parní lokomotiva z minulosti vtrhla do jasného a moderního Londýna. V oknech bylo všechno jako dospělý, žádný vánoční sob, žádní trpaslíci, žádný Santa Claus.

Obchod Selfridges (Selfridge), který je více než 100 let starý, okouzlil působivou vitrínu s názvem „GingerbreadLostLondon“, která v angličtině znamená „Lost city of peringer“ nebo „Gingerbread London“, která neexistuje. “ K vytvoření takového mistrovského díla bylo použito 80 litrů sirupu, 1245 kg glazury a 353 kg perníkových sušenek a čas potřebný k přípravě perníku London byl 400 hodin. Zde můžete vidět také sněhově bílé lyžařské středisko, po kterém sestoupil Santa Claus, malé perníkové domy se střechami marcipánu a telefonní budky. To vše se vkusně hrálo s designovými předměty z nových kolekcí oblečení a obuvi.

Vánoce ve Francii. Novoroční okna v Paříži

Paříž.Pere Noel je francouzský Santa Claus, který dorazí na osla na Silvestra a vstupuje do domu komínem a zanechává dárky v dětské obuvi. Čtyři týdny před Vánocemi začíná ve Francii vánoční svátek a advent. Během adventu se v katolických církvích slaví mše na počest Panny Marie, která se nazývá „rorata“, ale hlavní událostí celé dovolené je Reveillon - slavnostní vánoční večeře, která znamená narození, „probuzení“ Ježíše Krista.

Paříž je ikonou stylu, určující trendy, je právem považována za uznávaného vůdce v designu vánočních oken. Eiffelova věž, rozptyl světel, kilometry světla, vše jiskří barevnými ohňostroji, město se mění. V centru Paříže, před hlavní budovou radnice, je zaplaven kluziště, na centrálních ulicích jsou postaveny všechny chaty, na pultech v krásných řadách jsou rozloženy různé sladkosti, šperky a dětské hračky. Obrovské vánoční koule, jelen nesoucí Per Noel přes vatový sníh, stříbřité sněhové vločky, anděly a trpaslíky - to vše naznačuje přístup k velkolepé dovolené.

Koncept oblékání oken vyvíjí designéři velmi pečlivě a je plánováno předem na celý rok. Vzorky slušné vitríny jsou plné komplexních a objemných dekorací. Soutěž o umělecká díla v nevyslovených vitrínách se týká velkých nákupních center a obchodních domů. Do designu novoročních miniatur investují ohromné \u200b\u200bmnožství peněz a každý rok k myšlence přidávají něco nového a originálního.

Slavný pařížský obchod Printemps, což znamená „jaro“, je považován za klasiku novoročního žánru vitríny a je nejelitnějším a nejuznávanějším nákupním centrem v zemi. Nádherný příklad secesní architektury, která zdobí Boulevard Ossmann, je po celém světě již dlouho známý svými velkolepými kompozicemi. Jaro je vždy obtížné konkurovat svému sousedovi, obchodnímu domu Galeries Lafayette (Galeries Lafayette). Každá vitrína těchto obchodů je mimořádnou pohádkovou show a na designu se podílejí nejlepší módní domy. Davy turistů sledují kouzelnou akci, která se odehrává ve výklenku okna, a pro malé děti organizátoři instalují speciální mosty, ze kterých je vhodné sledovat pohyb panenek.

Printemps každý rok vybere značku, která bude spolupracovat a vytvářet vánoční vitríny. V roce 2012 módní dům Dior představil svou francouzskou verzi Vánoc v roce 2013 - Prada av roce 2014 volba padla na Burberry.

Pařížané a turisté města si budou pamatovat Vánoce 2012 pro své neobvykle krásné oblékání do okna v duchu loutkového divadla. Okolo fascinovalo a přitahovalo asi 80 domácích panenek oblečených v šatech z různých kolekcí Dior. Panenky byly umístěny do vitrín a byly spojeny speciálními tenkými nitěmi. Díky tomuto mechanismu se pohybovali, létali, bruslili a tančili do rytmu fascinující hudby. Všechny prezentované modely předvedly stylové oblečení světové značky Dior.

V loňském roce oslavil Printemps 150. výročí svého založení. Na počest takové akce bylo do vánoční výzdoby výkladních skříní najednou zapojeno šest značek: Christian Louboutin, Burberry, Lancôme, Longines, Sonia Rykiel a Evian. Při příležitosti výročí byla fasáda budovy a výlohy vyzdobena velkým množstvím barev a dekorace byla věnována tématu inovace a kreativity.

Letos byly vánoční ozdoby obchodního domu Printemps Paris navrženy společně s dětskou módní značkou Bonpoint.

Děj se zaměřuje na děti Jules a Violet, kteří se vydávají na dlouhý výlet do obchodního domu. Jejich společníkem a průvodcem je panenka Cherry, maskot francouzského módního domu. V oknech jsou děti uvítány s loutkovými panenkami oblečenými do oblečení ze speciální slavnostní kolekce značky, která je vyrobena v červené a zlaté barvě. Organickými prvky kompozice se staly tradiční atributy Vánoc - šumivé jedle, barevné dárky a velký stůl pro slavnostní banket.

Vánoce v Německu. Novoroční vitríny v Berlíně

V Berlín přípravy na vánoční svátky začínají předem. Stejně jako ve Francii přichází v Německu předvánoční čas „Advent“, do kterého je načasováno mnoho zvyků. V každém domě se objevuje věnec z jedlí, jsou v něm umístěny čtyři svíčky, které symbolizují čtyři neděle nadcházejících Vánoc. První „advent“ se slaví 27. listopadu, dovolená pak pokračuje každou následující neděli až do 18. prosince. Berlín voní jako dovolená, vzduch je naplněn opojnou vůní skořicových vaflí, pečených kaštanů a medových perníků a vůně horkého svařeného vína a pražených mandlí je šílená. Na Silvestra se tisíce Němců shromáždí u Braniborské brány, kde mohou sledovat fantastické ohňostroje a účastnit se největší venkovní diskotéky v Evropě.

Vánoční trhy v Berlíně se konají každoročně a přitahují davy turistů. V němčině je dokonce i speciální slovo Schaufensterbummeln (oblékání do oken). Na konci listopadu blikají všechny hlavní ulice slavnostními světly, výlohy jsou proměněny a ponořeny do pohádky. Němci chodí ulicemi s velkým potěšením a nadšeně se dívají na fascinující výkladní skříně. Berlín není obvykle považován za nákupní město. Ale marně: obchody tohoto krásného evropského hlavního města mají co vidět a koupit. Ceny v Berlíně jsou vyšší než v jiných evropských zemích, ale turistů je méně než v Londýně nebo Paříži. V předvánoční dny se výlohy zcela mění. Je velmi příjemné chodit po městě a zvážit jejich slavnostní výzdobu. Všechny vitríny jsou osvětleny měkkým světlem, obsahují koule na vánoční stromky, zlatých andělů, sv. Mikuláše a jeslí s dítětem Ježíšem Kristem. Dříve, když na ulicích nebylo osvětlení, musely ženy v domácnosti na oknech svírat svíčky, aby se kolemjdoucí mohli při nočních procházkách dívat na zboží vyložené v obchodech. Dnes se všechno změnilo: moderní Berlín je osvětlen jasnými světly a jeho nákupní centra září zářivými luxusními a objemnými, pohyblivými dekoracemi.

Kaufhaus des Westens (zkráceně „Obchodní dům Západu“), zkrátka KaDeWe, je jedním ze tří největších obchodních domů v Evropě. Jeho historie sahá více než sto let. Obrovská osmipodlažní budova zabírá několik bloků v samém centru Berlína a denně ji navštíví asi 180 tisíc lidí. V obchodním domě jsou zastoupeny všechny největší světové značky: Dior, Prada, Gucci a další. Každý rok se v obchodě koná takzvaná „scénická show“, která přitahuje jak místní obyvatele, tak turisty. Fantastické, bohatě zdobené vitríny, které každý rok mění svůj vzhled a témata, jsou považovány za tvář, punc uměleckého díla KaDeWe, do kterého bylo investováno kolosální designové úsilí. Vyvolávají bouři emocí a jako signály stimulují touhu kolemjdoucí jít do obchodu a něco koupit.

V Ruska tradice zdobení výloh před Novým rokem a Vánocemi není tak rozšířená jako v Evropě. Největší obchodní domy obou hlavních měst (například TSUM, GUM a nákupní a zábavní centrum Galeria) již přijímají zkušenosti svých zahraničních kolegů. Možná, že v budoucnu bude tento trend podporován v menších městech.