Modely tržních struktur a odrůd hospodářské soutěže. Struktury trhu: typy a definice charakteristik. Tržní síla. Struktura a typy trhu


Tržní ekonomika je složitá struktura, ve které interagují různí účastníci obchodních vztahů. Trhy nemohou být homogenní. Liší se v řadě charakteristik. Tyto funkce umožňují klasifikovat obchodní platformy podle určitých kritérií.

Existuje několik modelů tržních vztahů. Mají významné rozdíly a vývojové rysy. Jaké typy tržních struktur existují v moderním světě, bude popsáno níže.

Obecný koncept

Abychom pochopili, jaké modely tržních vztahů existují v moderní ekonomice, je třeba krátce zvážit typy tržních struktur. Představují skupinu zvláštností, podle nichž jsou obchodní vztahy organizovány v určitém odvětví.

Každý typ struktury má specifický soubor charakteristik. To určuje tržní mechanismy, které tvoří ceny, stanoví specifika interakce mezi prodejci a kupujícími.

Hlavním rozdílem mezi strukturami trhu je stupeň hospodářské soutěže. To je určeno počtem firem, které prodávají své výrobky na konkrétním trhu. Struktury trhu se také vytvářejí pod vlivem velikosti výrobců, druhu zboží, dostupnosti informací o trhu. Je to také ovlivněno počtem kupujících na trhu, stupněm vlivu konkrétního výrobce na hodnotu v rámci odvětví.

Soutěž

Konkurence je základní charakteristikou, která definuje každou strukturu trhu. Typy tržních struktur jsou určeny jeho úrovní. Konkurence je rivalita mezi podniky v konkrétním odvětví. Míra vlivu na tržní podmínky každého konkrétního účastníka obchodních vztahů určuje ona.

Čím více konkurentů na trhu existuje, tím nižší je možnost prodejců ovlivnit cenu. Typ struktury určuje soupeření výrobců o výhodnější podmínky prodeje výrobků. Současně může být konkurence cenová i necenová. V prvním případě je struktura ovlivněna náklady na zboží a služby a ve druhém - její kvalitou, službami, reklamou atd.

Celkem existují 4 typy modelů fungování trhu. Tohle by mohlo být:

  • Absolutní monopol.
  • Oligopoly.
  • Perfektní soutěž.
  • Monopolistická konkurence.

Liší se úrovní konkurence. To určuje úroveň rozvoje průmyslu a specifických obchodních platforem.

srovnávací tabulka

Pro analýzu a porovnání hlavních vlastností tržních modelů je nutné zvážit jejich hlavní rysy pomocí tabulky. Níže je uveden popis čtyř typů soutěží. Typy tržních struktur jsou uvedeny v následující tabulce.

Charakterové rysy

Struktury trhu

Perfektní soutěž

Nedokonalá soutěž typu

Čistý monopol

Oligopoly

Monopolistická konkurence

Počet výrobců na trhu

Několik

Vlastnosti produktu

Splňuje normu

Unikátní

Diferencované nebo standardizované

Diferencované

Dopad na cenu

Diktuje ceny

Závisí na ostatních účastnících, ale může být významné v tajné dohodě mezi výrobci

Malý vliv

Vlastnosti nových účastníků na trhu

Bez bariéry

Poměrně snadný vstup

Vstup byl zablokován

Přítomnost necenové soutěže

Je hlavní rezervou pro zvyšování ekonomických výhod

Po zvážení údajů v tabulce můžeme dojít k závěru o podstatě každého typu modelu vztahu v rámci odvětví.

Dokonalý typ soutěže

Pokud je na trhu mnoho prodejců, existuje dokonalá konkurence. Typy tržních struktur se s nimi primárně porovnávají. V tomto případě je cena zdarma. V tomto případě žádný z výrobců přítomných v tomto odvětví nemůže ovlivnit náklady na podobné zboží nebo služby.

Tento typ modelu tržních vztahů je poměrně vzácný. Dříve byl tento typ organizace maloobchodních prostor znamením rozvinutého trhu. Dnes tomu tak ale není. Mnoho funkcí dokonalé soutěže je vlastní pouze v některých zemědělských odvětvích, na mezinárodním devizovém trhu a na burzách. Zde se provádí prodej a nákup relativně podobného produktu (např. Zásoby, měny, plodiny atd.). Na trhu je navíc mnoho prodejců.

Podmínky pro existenci dokonalého typu soutěže

S ohledem na koncept hospodářské soutěže a typy tržních struktur je třeba poznamenat hlavní rysy jeho dokonalé formy. Aby takový obchodní model existoval, musí existovat velké množství prodejců v určitém odvětví.

Je však třeba poznamenat, že účastníky trhu nemusí být velké organizace. Měly by být střední až malé velikosti. Kromě toho by počet kupujících v tomto odvětví měl být velký a produkt by měl být homogenní nebo standardizovaný.

V podmínkách dokonalé hospodářské soutěže nemají výrobci příležitost ovlivnit náklady na zboží a služby, které nabízejí. Kromě toho má každý účastník volný přístup k informacím o konkrétním trhu. Prakticky neexistují žádné překážky pro vstup nových účastníků do tohoto odvětví. Rivalita se provádí pouze prostřednictvím necenových metod vlivu.

Monopolistický typ hospodářské soutěže

Na rozdíl od dokonalé konkurence je méně pravděpodobné, že ostatní typy tržních struktur stimulují pokrok. Čím menší je konkurence mezi výrobci, tím horší je toto odvětví. Pro posouzení stupně stagnujících procesů je nutné podrobně zvážit stávající typy tržních struktur. Monopolistická konkurence nastává, když je v obchodních vztazích dostatečný počet účastníků.

Pro vstup nového výrobce na trh existují překážky, ale není těžké je překonat. Například může být vyžadován patent k získání povolení k prodeji produktů na konkrétním trhu.

Poptávka v tomto případě do značné míry závisí na nabídce. Může to být například kosmetický trh. Při výběru produktu kupující věnují pozornost značce. Když však cena stoupne, dávají přednost nákupu produktů od jiné společnosti. Tato kategorie zahrnuje také trhy se světlem, potravinami, farmaceutickými výrobky atd.

Vlastnosti monopolistické soutěže

Vzhledem k typům tržních struktur nedokonalé konkurence lze říci, že monopolní konkurence stimuluje rozvoj průmyslu mnohem více než jiné typy této skupiny. Aby se takový model fungování trhu objevil, je třeba splnit řadu podmínek.

Proto musí být počet prodejců v tomto odvětví dostatečně velký. Firmy mohou být také malé až střední. Na trhu musí být velké množství kupujících. Produkt však musí být rozlišitelný. To znamená, že kupující se může snadno přepnout na spotřebu produktů jiné značky, když se zvýší cena dříve preferovaných produktů.

Výrobci mají omezenou kontrolu nad stanovováním cen v průmyslu. Současně zůstává přístup k informacím o trhu volný. Na trh mohou vstoupit noví účastníci. V tomto případě může existovat omezená cena a necenový typ soupeření.

Oligopoly charakteristiky

V dnešní době může být korelace mezi typy struktury trhu a ideálním modelem poměrně malá. V tomto případě se začínají objevovat negativní trendy, které neumožňují průmyslu harmonicky se rozvíjet. Jedním z typů nedokonalé konkurence je oligopol.

V tomto případě je na trhu několik velkých hráčů. Jejich produkt může být homogenní nebo diferencovaný. Je velmi obtížné pro nové účastníky vstoupit na takový trh. Jednotlivé společnosti mohou mít omezený dopad na náklady na zboží a služby.

Například automobilový trh pro domácnost má takové vlastnosti. V tomto případě závisí rozhodnutí společností na cenách za jejich výrobky a množství vyrobeného zboží. Obchodní vztahy závisí na reakci účastníků na změny hodnoty produktů jednoho z výrobců. Skupina oligopolních organizací může v tomto případě buď zvýšit cenu produktu, nebo jej ignorovat.

Hlavní vlastnosti oligopolu

S ohledem na hlavní typy tržních struktur je třeba poznamenat hlavní rysy oligopolu. Jakmile bude stanovena, bude mít křivka poptávky zlomenou podobu. Zároveň je na trhu určeno malé množství hráčů. Firmy jsou velké. Navíc je v tomto odvětví mnoho kupujících. Snaží se získat produkt, který může být homogenní nebo diferencovaný.

Skupina velkých podniků má významnou kontrolu nad cenou. Zároveň je obtížný přístup k informacím o trhu. Nové společnosti nemohou vstoupit do tohoto odvětví. Bariéra je v tomto případě velmi vysoká.

Konkurence se téměř vždy provádí necenovými metodami. Cenové faktory při vytváření hospodářské soutěže jsou zanedbatelné. Jedná se o jeden z nejnebezpečnějších typů hospodářského rozvoje v tomto odvětví.

Monopolní charakteristiky

Nejnepříznivější podmínkou pro rozvoj průmyslu je takový druh soupeření jako monopol. Typy tržních struktur v tomto ohledu nejsou považovány ani z hlediska hospodářské soutěže. V tomto modelu fungování odvětví prostě neexistuje. Na trhu existuje pouze jeden hlavní hráč, který dodává jedinečné výrobky na trh. V tomto případě neexistují žádné náhradní produkty.

Monopol je opakem dokonalé konkurence. Velká organizace svým působením pokrývá celý trh. Zvyšuje ceny, když uzná za vhodné, určuje množství vyrobených produktů.

V mnoha zemích se prostřednictvím legislativních opatření bojuje proti monopolům. Čistý monopol je proto poměrně vzácný. Tento jev je typický pouze pro malá sídla. Ostatní obchody jsou daleko a drahé řídit. Kupující proto přijímají podmínky stanovené monopolistou.

Vlastnosti monopolu

Pokud jde o typy tržních struktur, je třeba říci několik slov o typech monopolů. To může být reprezentováno jako monopsonie. V tomto případě je na trhu pouze jeden kupující. Existuje také přirozený monopol. V tomto případě produkt vyrábí pouze jedna firma, jejíž náklady jsou nižší než v případě konkurentů v tomto odvětví.

Dalším typem je dvoustranný monopol. V tomto případě je obchodní vztah v tomto odvětví mezi pouze jedním prodávajícím a jedním kupujícím. Další odrůda je duopoly. V tomto případě existují na trhu dva prodejci, kteří jsou na sobě nezávislí.

Po založení monopolu může mít firma různé velikosti. Nejčastěji je velký, ale existují také malí monopolisté. Zároveň produkt neobsahuje žádné analogy. Zároveň je blokován přístup k tržním informacím a vstup nových účastníků. V tomto případě neexistují žádné konkurenční metody.

Vládní akce

Vláda přijímá řadu opatření, aby vytvořila podmínky pro rozvoj harmonických typů tržních struktur. Investice směřují do rozvoje malého podnikání. Při provádění celní politiky jsou rovněž vytvářeny zvláštní podmínky.

Monopolní struktury jsou rozebírány, probíhá kompetentní a vyvážená protimonopolní politika. Za tímto účelem jsou přijaty příslušné právní předpisy a předpisy.

Po zvážení stávajících typů tržních struktur lze poznamenat, že je důležité zavést dokonalé formy hospodářské soutěže pro harmonický rozvoj odvětví.

Trh je organizovaná struktura, která zahrnuje kupující a prodávající, výrobce zboží (služeb) a jejich spotřebitele. Jejich vzájemné působení vede ke stanovení tržních cen.

Struktura trhu je jeho nejdůležitějšími rysy, které zahrnují: počet firem a jejich velikost, stupeň rozdílu nebo podobnosti zboží, snadnost vstupu a výstupu na konkrétní trh a dostupnost informací. Schopnost ovlivňovat tvorbu a úroveň cen závisí na struktuře trhu.

Existují čtyři typy tržních struktur a pro každou z nich je role jiná. Zvažte vlastnosti těchto typů tržních struktur.

1. Trh čisté konkurence

Trh čisté hospodářské soutěže se vyznačuje těmito vlastnostmi:

U tohoto typu existuje velké množství malých firem s homogenními produkty. Vstup do průmyslového odvětví a odchod z něj není obtížný, existuje rovný přístup k jakýmkoli informacím. Cena je stanovena trhem a role organizace při její tvorbě je malá. Konkurenční struktura trhu je nejrozvinutější, protože je podporována státem. Existuje v několika podobách: funkční soutěž, druhová a předmětová soutěž.

V podmínkách dokonalé konkurence může jednotlivá firma ovládat pouze objemy výroby a náklady, nikoli však cenu. Hlavním úkolem společnosti je snížit výrobní náklady. Od konkurentů na změny v objemu výroby firmou nedochází. Tržní cena je stanovena trhem, nezávisí na objemu produkce konkrétní firmy. Úroveň současné tržní ceny výrobní jednotky je tvořena pod vlivem nabídky a poptávky v tomto odvětví.

Tržní cena v tomto odvětví je měřítkem pro každou jednotlivou firmu a poskytuje některým firmám pozitivní ekonomický zisk (za předpokladu, že cena je vyšší než průměrné celkové náklady), jiné - normální zisk (za předpokladu, že cena se rovná průměrným celkovým nákladům, zatímco ekonomický zisk je nulový) , třetí je záporný ekonomický zisk, tj. ztráty (pokud je cena pod průměrem celkových nákladů). V závislosti na poměru mezi aktuální tržní cenou a náklady nabízí každá konkrétní společnost (nebo nenabízí) určitý objem produktů na trh. Když je na trhu dokonalé konkurence dosaženo odvětvové rovnováhy v dlouhém období, tržní cena zboží pro danou výrobní technologii vede k minimálním průměrným celkovým nákladům a ekonomický zisk každé firmy je nulový. V podmínkách čisté hospodářské soutěže je role cenových strategií, stejně jako ostatní prvky marketingového mixu, zanedbatelná.

2. Trh čistého monopolu

Čistý monopolní trh se vyznačuje následujícími vlastnostmi:

  • - přítomnost pouze jednoho prodejce určitého produktu (odvětví se skládá z jedné firmy);
  • - produkt nemá žádné náhražky a kupující musí produkt zakoupit od monopolu nebo jej odmítnout;
  • - absence potenciální i skryté soutěže;
  • - přítomnost překážek vstupu na trh, mezi něž lze jmenovat: existenci výlučného zákonného práva k tomuto druhu činnosti, kontrolu jediné společnosti nad konkrétním zdrojem používaným při výrobě zboží, hospodářské výhody velkovýroby, ochrana výroby zboží patentem;
  • - může existovat jeden, několik, nebo více kupujících zboží;
  • - firma zcela kontroluje objem dodávky zboží a má velmi silný vliv na cenu, ale při změně objemu výroby a cen musí monopolista vzít v úvahu reakci spotřebitelů.

Všimněte si, že trh čistého monopolu v jeho klasickém smyslu vlastně chybí. Vždy existuje nebezpečí potenciální konkurence dováženého zboží, konkurence veškerého zboží za omezený spotřebitelský rozpočet.

Pokud je jeden prodávající proti jednomu kupujícímu, struktura trhu se nazývá obousměrný monopol.

V čistě monopolním prostředí není cena danou hodnotou. Je určována monopolistou současně s určováním objemu dodávky zboží, přičemž se bere v úvahu náklady a poptávka.

Role cenových strategií v čistě monopolním prostředí je skvělá, i když ne neomezená. Monopolista se zabývá agregovanou poptávkou a uvědomuje si, že čím více zboží vytvoří, tím nižší bude možná prodejní cena a naopak. Monopolista má zájem o celkový zisk, a nikoli o zisk na jednotku zboží, proto jej může maximalizovat tím, že se může zapojit do cenové diskriminace.

Cenová diskriminace je stanovení různých cen stejného produktu, zatímco rozdíly v cenách nejsou spojeny s náklady. Cílem cenové diskriminace je využít každé příležitosti k stanovení maximální ceny pro každou jednotku zboží. Cenová diskriminace může podléhat jak stejnému zákazníkovi, tak různým zákazníkům.

Pro monopolisty jsou nezbytné určité podmínky k diskriminaci cen. Mezi ně patří: schopnost kontrolovat ceny a rozdělit trh na segmenty, nedostatek příležitostí k přesunu zboží s různými cenami mezi jednotlivými segmenty trhu. Pouze v tomto případě nebude poptávka v každém segmentu trhu záviset na cenách, které jsou stanoveny na druhém trhu. K provádění nové diskriminace je důležité, kolik kupujících je proti monopolistům. Pokud jich je jen málo, pak má monopolista omezené možnosti cenového diktátu. Cenová diskriminace zahrnuje značné náklady. Jednání s každým kupujícím samostatně, studium kupní síly kupujících, kontrola osob, které si osobně stanoví ceny, je nákladná a ne vždy oprávněná záležitost.

V závislosti na tom, jak jsou výše uvedené podmínky implementovány, může monopolní firma provést jeden nebo druhý typ cenové diskriminace. Pokud má monopol vysoký stupeň kontroly nad trhem, má možnost stanovit různé ceny za každou prodanou jednotku. Tato cenová diskriminace se nazývá dokonalá. V tomto případě zaplatí každý kupující za produkt cenu, která se rovná individuální poptávkové ceně. Dokonalou cenovou diskriminaci je obtížné vymáhat, takže monopol může použít jiné typy diskriminace. Patří mezi ně cenová diskriminace druhého stupně, která se v praxi projevuje ve formě různých typů cenových slev (například různých cen z různých objemů nákupů). Cenová diskriminace třetího stupně se provádí, pokud existuje možnost rozdělení trhu (kupujících) na segmenty, které jsou založeny na různé cenové pružnosti poptávky. Předpokládá se, že tyto kategorie kupujících lze snadno identifikovat (například s studentskou kartou, kartou pro odchod do důchodu atd.). Cenová diskriminace třetího stupně obecně převládá. Monopolista v diskriminaci třetího stupně maximalizuje svůj celkový zisk výběrem nejlepší kombinace cen a objemů prodeje v každém ze segmentů, přičemž vždy nastavuje nižší cenu v segmentu s pružnější poptávkou a vyšší v segmentu s méně pružnou poptávkou.

Různá elasticita poptávky je nejdůležitější podmínkou pro monopolistu k jakékoli cenové diskriminaci. Role cenových strategií na čistě monopolním trhu je tedy velká.

3. Monopolistická soutěž

Monopolní soutěž je charakterizována následujícími rysy, které kombinují prvky monopolu a konkurence:

  • - přítomnost mnoha firem, obvykle malých, zatímco velké firmy, pokud jsou na trhu, nemají výhody oproti malým podnikům;
  • - homogenní zboží vyráběné firmami se značně liší kvalitou, službami, reklamou, díky čemuž je každá jednotlivá firma mini monopolistou, která kontroluje malý podíl celého trhu odpovídajícího produktu (všimněte si, že různé produkty znamenají výrobky: s odlišnými vlastnostmi spotřebitele; z nějakého důvodu se zdají odlišné) spotřebiteli;
  • - prodáváno za různých podmínek a inzerováno různými způsoby);

vstup na trh a odchod z něj je bezplatný, s výjimkou překážek spojených s diferenciací produktů, které vytvářejí výhody pro společnost, chrání ji před konkurenty, přinášejí jí další zisk a pro trh země - různé druhy zboží, nicméně izolaci tržního segmentu stejného stejný produkt není absolutní (firma musí počítat s konkurencí výrobků podobných svým vlastním, poptávka po diferencovaných výrobcích je velmi elastická - zvýšení ceny jednoho z nich okamžitě povede k přechodu kupujících na jiného);

Firmy zaměřují své úsilí především na výrobu produktu, který je v omezené poptávce a jehož vlastnosti odpovídají zvláštním potřebám spotřebitelů.

Role strategií cenového marketingu na trhu monopolní konkurence je významná. Firma může, po vyhodnocení platební schopnosti kupujícího, vyjednávání s ním, stanovit různé ceny za své zboží a v krátkém období získat pozitivní ekonomický zisk. Snížením cen může firma zvýšit prodej. Vzhledem k tomu, že na trhu existuje mnoho podobných produktů, což znamená, že existuje mnoho konkurentů, mají marketingové strategie konkurentů dopad na jednotlivou firmu, ale tento dopad je slabší než na oligopolním trhu. Trh monopolní hospodářské soutěže zahrnuje například trh oblečení a obuvi.

4. Oligopolistický trh

Oligopolistický trh, který je nejběžnějším trhem v moderní ekonomice, se vyznačuje následujícími vlastnostmi:

  • - malý počet velkých podniků působí na trhu (formálně se to zvažuje: čtyři velké firmy vyrábějící více než polovinu všech produktů), ale mohou být přítomny i malé firmy;
  • - výrobky lze standardizovat (cement, plyn atd.) a diferencovat (automobilový průmysl);
  • - oligopolní firmy mají vysoký stupeň kontroly nad trhem (nad objemem výroby, cenami).

Pokud oligopolista sníží objem produkce, povede to ke zvýšení cen na trhu. Pokud několik oligopolistů začne provádět společnou politiku, pak se jejich moc na trhu přiblíží k monopolu. Jednotlivý oligopolista, měnící se ceny a objemy výroby, musí vzít v úvahu reakci spotřebitelů i konkurentů. Oligopolista, který snižuje ceny, si není jistý dlouhodobým výsledkem. Pokud oligopolista zvýší ceny, mohou konkurenti nechat své ceny nezměněné. Jak vidíte, role marketingových strategií cen na oligopolním trhu je skvělá. Kromě toho oligopolisté mezi sebou bojují o kupující zlepšováním kvality produktů, rozlišováním produktů a reklamou.

Počet firem takové struktury působících na trhu není početný a vyrábějí většinu produktů. Výrazné úspory nákladů pocházejí z velké velikosti firmy, která má oproti malým firmám významnou výhodu. Konkurence v těchto odvětvích je prakticky nemožná z důvodu vysokých nákladů na vybavení a omezené tržní kapacity.

Trh má svou vlastní infrastrukturu. Tržní infrastruktura označuje souhrn státních a komerčních podniků a institucí, které zajišťují fungování tržních vztahů.

Existuje infrastruktura trhu práce, produktového a finančního trhu.

V závislosti na sociální dělbě práce je trh místní, národní a mezinárodní. Podle typu konkurence je perfektní a nedokonalý. Existuje mnoho dalších klasifikací.

Hlavními prvky tržní infrastruktury jsou obchodní síť, celní a daňové systémy, banky a burzy cenných papírů.

Trh nemůže fungovat bez reklamních, poradenských a informačních služeb a auditních a kontrolních institucí.

Tržní infrastruktura usnadňuje provádění burzovních operací, právní a ekonomickou kontrolu nad nimi, zvyšuje jejich účinnost a efektivitu a poskytuje informační podporu. V závislosti na typu a typu trhu existuje konkrétní konfigurace infrastruktury.

Ekonomové se odvolávají na podmínky, za kterých dochází k hospodářské soutěži, termínem „struktura trhu“.

2. Monopolistická soutěž;

Charakteristiky těchto čtyř tržních modelů lze shrnout do tabulky. 10.1.

Tabulka 10.1

Charakteristické rysy čtyř typů tržních struktur.

Typ struktury trhu Počet a velikost firem Popis výrobku Podmínky vstupu a výstupu Dostupnost informací Cenová kontrola
Perfektní soutěž Mnoho malých firem Homogenní (standardní) výrobky Velmi lehké, žádné překážky Rovný přístup ke všem typům informací není přítomen
Monopolistická konkurence Mnoho malých firem Dissimilar (diferencovaný produkt) Relativně lehké Některá omezení Některé, v poměrně úzkých mezích
Oligopoly Počet firem je malý, existují velké firmy Standardizované nebo diferencované Významné překážky Některá omezení Omezeno vzájemnou závislostí; spiknutí
Čistý monopol Jedna firma Unikátní, žádné blízké náhrady Téměř nepřekonatelné překážky vstupu Některá omezení významný

Na základě tabulky. 10.1, stručně charakterizujeme typy tržních struktur, s přihlédnutím k tomu, že podrobnější analýza každého typu bude provedena samostatně níže.


V podmínkách dokonalé konkurence existuje velké množství firem vyrábějících standardizovaný produkt. Nové firmy mohou snadno vstoupit do průmyslu (příklady jsou výroba obilí, kukuřice a dalších zemědělských produktů).

V opačném případě existuje čistý monopol, což znamená trh, na kterém je jedna firma jediným prodejcem produktu, který nemá blízké náhražky (například místní elektrická společnost).

Třetí strukturou trhu, nazývanou oligopol, je trh několika firem, přičemž alespoň některé z nich ovládají významný podíl na trhu. Každá firma je navíc ovlivněna rozhodnutími jejích konkurentů a musí tato rozhodnutí zohlednit při svém chování v oblasti tvorby cen a určování objemu výroby.

Výrobky mohou být standardizovány (například ocel a hliník) nebo diferencovány (například automobily). Pro nové firmy je obtížné vstoupit do oligopolního průmyslu.

Jiný typ struktury trhu - monopolní konkurence - je charakterizován relativně velkým počtem prodejců, kteří vyrábějí diferencované produkty (oblečení, obuv, parfémy atd.).

Monopolní soutěž připomíná dokonalou soutěž v tom, že zahrnuje také velké množství malých firem a snadný vstup a výstup z odvětví. V tomto případě se však produkty různých firem liší.

Uvažované tržní struktury se dělí do dvou skupin: skutečné typy a ideální (abstraktní) typy. Oligopolní a monopolní konkurence popisuje mnoho trhů v reálném životě. Dokonalá konkurence a čistý monopol, protože tržní struktury nepopisují žádné velké množství skutečně existujících trhů, ale jsou spíše abstraktními typy tržních struktur.

To znamená, že není snadné najít trhy, které splňují kritéria dokonalé soutěže. Některé trhy se zemědělskými produkty (pšenice) a některé finanční trhy (trh s cennými papíry) v nejvyšší míře splňují požadavky dokonalé konkurence. Zároveň je velmi obtížné najít trhy, které jsou čistě monopolní.

Ideální a skutečné tržní struktury hrají v ekonomické teorii různé role. Ideální (abstraktní) typy mají výhodu spočívající v tom, že umožňují jasně definovat systém omezení, kterým firma čelí na způsobech maximalizace zisku. Na základě těchto omezení je možné vytvořit přesné modely, které umožňují demonstrovat celou řadu alternativ ve vztahu k objemu výroby a cenové úrovni, a také určit optimální volbu.

V moderní ekonomice jsou typy tržních struktur rozděleny podle formy a stupně svobody. Každý typ má své výhody a nevýhody.

V ekonomii se rozlišují následující hlavní typy tržních struktur. Prvním z nich je trh, na kterém působí velké množství malých firem. Obvykle vyrábějí stejný produkt. Nemají proto schopnost nezávisle kontrolovat ceny. Příkladem takových trhů by mohl být trh ryb, trh zemědělských produktů nebo trh cenných papírů. Všechny typy tržních struktur mají své vlastní charakteristiky. Vlastnosti perfektní soutěže:

2) Neexistují žádné překážky pro další prodejce, aby se připojili k výrobě podobných produktů.

3) Počet kupujících na tomto trhu i prodejců je velký.

4) Povinná licence k výrobě.

Ceny zboží v oligopolu jsou stanoveny podle zásady cenového vedení. A konkurence je kolem. Obrovské množství peněz se vynakládá na reklamu. Příklady takových trhů jsou: trh s počítači, trh s parfémy, automobily, ropou a telefony.

Druhy tržních struktur se rozlišují na základě různých charakteristik a vlastností. Tady je tedy čtvrtý typ - tj. Trh patřící jedinému prodejci produktu, který nemá žádné analogy. Tento typ struktury trhu není pro spotřebitele prospěšný, protože monopol nemá zájem na zlepšování kvality svého produktu a jeho rozmanitosti a kromě toho má schopnost stanovit nadsazené ceny. Vstup na takový trh je blokován. Pro monopolisty není nutná reklama, protože každý o svém produktu ví.

struktura tržního komoditního ukazatele

Struktura trhu je komplexní koncept s mnoha aspekty. Lze to určit podle povahy předmětů tržních transakcí. Na strukturu trhu lze pohlížet z hlediska povahy konkurence.

Činnost různých podnikatelských subjektů závisí na konkrétních podmínkách, v nichž se nacházejí. Ve skutečném životě je taková řada kombinací prakticky nekonečná. Analýza veškeré možné multivariance se zdá nemožná. Ekonomická teorie z nekonečné rozmanitosti konkrétních singlů a zkoumá několik základních, nejtypičtějších situací na trhu. Obecně se rozlišují čtyři typy tržních struktur:

  • - čistá (dokonalá) soutěž;
  • - čistý monopol;
  • - monopolistická konkurence;
  • - oligopoly.

Dokonalá konkurence je stav ekonomických subjektů na komoditním trhu, na kterém žádný z nich nemá dostatečně velký podíl na trhu, aby ovlivnil cenu produktu. Protože model dokonalé konkurence je teoretickou abstrakcí, všechny skutečně existující trhy jsou do té či oné míry nedokonalé.

Nedokonalá hospodářská soutěž je charakteristikou trhu, kde dva nebo více prodejců s určitou (omezenou) kontrolou ceny soutěží o prodej. Teoreticky existují různé typy trhů s nedokonalou konkurencí (v pořadí klesající konkurenceschopnosti): monopolistická soutěž, oligopol, monopol.

Hlavní rozdíl mezi všemi typy tržních struktur z hlediska ekonomie spočívá v tom, kolik prodejců je na trhu a jaké příležitosti má z hlediska tvorby tržních cen.

Ve skutečném životě neexistuje pouze čistý (dokonalý) nebo pouze „čistý“ monopol s nedokonalou konkurencí. Dokonalá konkurence a „čistý“ absolutní monopol jsou dvě situace na polárním trhu.

Perfektní konkurence znamená zaprvé, že na trhu existuje mnoho nezávislých firem, které se samostatně rozhodují o tom, co vytvořit a v jakém množství. Za druhé, nikdo a nic neomezuje přístup na trh a stejný vstup na trh pro všechny. To předpokládá příležitost pro každého občana, aby se stal svobodným podnikatelem a použil své pracovní a materiální zdroje v odvětví hospodářství, které ho zajímá. Na druhé straně by kupující neměli být diskriminováni a měli by mít možnost nakupovat zboží a služby na jakémkoli trhu. Zatřetí, výrobky pro konkrétní účel jsou stejné ve svých nejdůležitějších vlastnostech (nediferencované). Začtvrté, firmy se neúčastní kontroly tržních cen.

Tyto zdánlivě jednoduché podmínky jsou v praxi zřídka splněny. I přesně stejný produkt se může pro kupující jevit jako heterogenní například kvůli poloze prodejního místa, podmínkám služby, reklamě, vlastnostem balení a podobně. Dokonalá konkurence je ve skutečnosti velmi vzácná a přiblíží se jí jen několik trhů (obilí, cenné papíry, směnárna). Ale co se týče ruských aktivit, nelze ani na těchto trzích říci, že jsou blízko dokonalé konkurenci.

Monopolistická konkurence vzniká tam, kde působí desítky firem, a tajná dohoda mezi nimi je prakticky nemožná. Každá společnost jedná na vlastní nebezpečí a riziko, určuje svou vlastní cenovou politiku. Je téměř nemožné předvídat a brát v úvahu akce všech ostatních účastníků soutěžního procesu. Monopolistická konkurence se rozvíjí tam, kde je nezbytná diferenciace produktů, kde je při prodeji jejich produktů třeba více zohlednit vkus spotřebitele. V souvislosti s monopolní konkurencí neexistují vysoké překážky vstupu na trh. Pravda, to neznamená, že žádné neexistují. Mohou to být licence, patenty, ochranné známky nebo ochranné známky.

Teorie monopolistické soutěže byla vyvinuta E. Chamberlainem. Upozornil na skutečnost, že diferenciace zboží vede k tomu, že místo jednotného trhu se vytváří síť částečně izolovaných, ale vzájemně propojených trhů, existuje široká škála cen, nákladů, objemů produkce určité komoditní skupiny. Diferenciace nevylučuje monopol produktu. Síla monopolu se však nevztahuje na širší třídu zboží, jejíž monopolizovaný produkt je odrůda.

Současně přítomnost podobných náhradních produktů na trhu omezuje schopnost firmy zvyšovat ceny. Pokud jsou podobné výrobky dostupné na trhu, jsou spotřebitelé velmi citliví na cenu.

Můžeme tedy hovořit o vzniku monopolní konkurence na trhu v případě, že:

  • - na trhu existuje mnoho konkurenčních podniků nabízejících rozlišené zboží;
  • - každá firma má určitou schopnost ovlivnit cenu, za kterou prodává své zboží;
  • - neexistují žádné překážky pro vstup a výstup na trh;
  • - existují nevyužité kapacity.

K tomuto typu tržní soutěže dochází v odvětvích, kde:

  • - k provádění výrobních činností není nutné vytvářet zvláště velké podniky, a proto organizace podniků nevyžaduje velmi velké finanční prostředky;
  • - je možné vytvořit mnoho druhů zboží, které uspokojí specifickou potřebu;
  • - práva jednotlivých firem na výhradní výrobu vytvořeného sortimentu zboží mohou být chráněna autorským právem.

Typickými příklady tohoto druhu produktových trhů jsou trhy s potravinami, oblečením, nábytkem atd.

Oligopol je typ struktury trhu, ve kterém působí malý počet prodejců. Velmi významné překážky brání vstupu nových firem na trh.

Oligopolistický typ struktury trhu je charakterizován následujícími rysy:

  • - přítomnost malého, nevýznamného, \u200b\u200brelativně malého počtu výrobců, prodejců určitého typu výrobku na trhu,
  • - výrobky mohou být standardizovány i diferencovány;
  • - vstup do průmyslu je obtížný;
  • - chování každé konkurenční firmy závisí na reakci konkurentů.

Na rozdíl od výše uvedených typů trhů předpokládá oligopol přítomnost malého počtu konkurenčních firem, což je určeno požadovanými úsporami z rozsahu při výrobě konkrétního typu výrobku, což zajišťuje snížení nákladů na jednotku produktu. Minimální efektivní měřítko je tak velké, že na trhu působí jen několik firem, které tyto ukazatele dosáhly. Odvětví nemůže mít více výrobců konkrétního produktu. Pro každé odvětví bude každý trh s určitým typem produktu, koncept nedostatku a posouzení úspor z rozsahu, specifický.

V tomto ohledu je koncentrace trhu důležitou vlastností oligopolistické struktury. Tato kategorie odráží míru dominance na trhu jedné nebo více firem. Každé odvětví má svou vlastní úroveň koncentrace. V praxi se k měření tohoto procesu používají různé ukazatele. Jedním z nich je poměr koncentrace, který ukazuje procentuální podíl na celkových tržbách v průmyslu nebo na podílu na celkových tržbách v průmyslu, které představují tři nejlepší firmy.

U oligopolního trhu nezáleží na tom, zda jsou na trh uvedeny standardizované nebo diferencované produkty. Řada produktů (například kovy) je standardizovaná a mnoho (například cigarety, potraviny, domácí spotřebiče) lze rozlišit.

Vstup do odvětví v oligopolním tržním modelu je obtížný. A jedním z důvodů jsou úspory z rozsahu. Vstup a fungování nových konkurentů diktuje, že mají stejné měřítko k dosažení účinnosti. Možné rozšíření předpokládá přemístění nebo absorpci stávajících firem a vede k jejich omezení. Je vhodné předpokládat, že tito velcí výrobci již vlastní určité patenty nebo licence, mají výlučné právo na zdroje surovin a další výrobní faktory. Mají přístup k významným finančním nákladům na rozsáhlé reklamní kampaně. To samozřejmě vytváří další obtíže při vstupu na tento nebo ten trh.

Rozšíření je velmi často spojeno s integrací. Integrace je sjednocení technologicky homogenních odvětví (horizontální integrace) nebo odvětví, která tvoří jeden technologický řetězec, od těžby surovin po výrobu hotových výrobků (vertikální integrace). Horizontální integrace má ekonomický účinek v důsledku provádění společného výzkumu a vývoje, vytváření společných prodejních a opravárenských služeb, konsolidace reklamního úsilí atd. Vertikální integrace také přináší úspory ze snížených nákladů na tržní operace a zajišťuje spolehlivost prodeje a dodávek.

Přítomnost a úroveň průmyslových překážek charakterizuje pravděpodobnost, že se v odvětví objeví noví konkurenti a někteří z nich odejdou. Překážky vstupu na trh vznikají, když je určitá pracovní síla nebo aktiva k dispozici pouze několika konkurentům. Přístup ke zdrojům kapitálu je zřídka překážkou vstupu, protože kapitál je obvykle snadno přitahovatelný. Na druhé straně, omezený přístup k novým technologiím a patentům, pokud tyto technologie vlastní jen hrstka vědců, se může stát nepřekonatelnou překážkou pro nové konkurenty. Překážky v odchodu z výrobního odvětví vznikají, když konkurenti lépe zůstávají v tomto odvětví, i když jejich zisk nepokrývá kapitálové náklady. Překážky při odchodu jsou často nalezeny v kapitálově náročných odvětvích, kde společnosti vydělávají více než jejich mezní náklady, a proto se zdráhají odejít navzdory velmi nízké návratnosti kapitálu. Kromě toho generální ředitelé někdy i nadále investují do odvětví s nízkými maržemi po dlouhou dobu, protože nechtějí ukončit svou organizaci nebo doufají, že někdo jiný opustí toto odvětví jako první.

Existující omezení v tomto procesu jsou určena možností kombinace stávajících výrobců. Formy takových sdružení mohou být velmi rozdílné - od kartelových dohod až po obavy. Kartel je sdružení podniků, které se shodují na svých rozhodnutích o cenách a objemech produktů, jako by se sloučily do čistého monopolu. Základem fúze může být také malý počet výrobců na daném trhu, což je předpokladem pro dohodu; a touha zvýšit úspory z rozsahu ze zvýšených úspor z rozsahu; a dříve dosažených úspor z rozsahu, které poskytovaly ekonomickou sílu na trhu, a nyní se realizují sloučením konkurentů. Výše uvedené faktory přirozeně ztěžují a omezují vstup nových konkurentů na toto odvětví.

Nejdůležitějším charakteristickým rysem oligopolního trhu, který je způsoben převážně malým počtem fungujících účastníků, je vztah, vzájemná závislost mezi konkurenčními podniky. Možné změny v objemu prodeje, kvalitě produktu, cenách vyžadují zohlednění pravděpodobného chování spotřebitelů, ale také konkurentů.

Je samozřejmě nesmírně důležité vypočítat náklady, vzít v úvahu poptávku, vytvořit cenovou politiku, ale v oligopolu je stejně důležité předvídat reakci ostatních výrobců působících na stejném trhu. Činnosti jednoho objektivně způsobují přiměřená opatření druhého. Každý výrobce, každá firma, každý prodejce, který plánuje své konkrétní kroky, musí zajistit reakci konkurentů. Tato vzájemná závislost je zvláštní vlastnost, charakteristická vlastnost oligopolního trhu. Reakce ostatních účastníků trhu je velmi obtížné předvídat a zavádí faktor nejistoty, který hraje významnou roli při konstrukci modelu chování firmy v oligopolu. Vzájemná závislost výrobců, možné akce reakce se mohou projevit v různých formách - od tvrdé hospodářské soutěže po vývoj společných opatření, uzavření dohod, sloučení podniků.

Trh s oligopoly lze rozdělit na dva typy: oligopol prvního typu jsou průmyslová odvětví s naprosto homogenními produkty a velké podniky.

Oligopolem druhého typu je trh několika prodejců prodávajících zboží různé kvality.

Existují tři hlavní typy oligopolního chování:

  • - tajný oligopol, když se oligopolisté mohou zcela dohodnout, tržní cena bude odpovídat situaci jediného monopolisty;
  • - oligopol dominantního postavení, když největší společnost v tomto odvětví ovládá 60–80% objemu prodeje v odvětví, lze zvolit několik linií chování;
  • - monopolní hospodářská soutěž (uvedená výše), pokud existuje mnoho kupujících a prodávajících, vstup a výstup z odvětví je zdarma a každá firma nemá přímý vliv na ceny ostatních firem. Tento případ je blíže trhu dokonalé konkurence.

Monopol je druh průmyslového trhu, na kterém existuje jediný prodejce produktu, který nemá blízké náhražky. Monopolista vykonává kontrolu nad cenou a objemem produkce, což mu umožňuje získat monopolní zisk. S monopolem existují extrémně vysoké překážky vstupu na trh.

Vzniká zde monopol a když jsou překážky vstupu na trh obrovské. To lze přičíst úsporám z rozsahu a přirozenému monopolu. Přírodní monopolisté jsou hospodářské subjekty, které mají k dispozici vzácné a volně reprodukovatelné materiální zboží nebo služby - půdu, minerály, plyn, elektřinu atd. V tomto případě je hlavním důvodem monopolu úspory z rozsahu nebo úspory z rozsahu.

Náhodní dočasní monopolisté, kteří vznikají v důsledku náhodných okolností, mohou být vytvořeni za podmínek, kdy existuje výjimečná příležitost k výrobě nebo prodeji určitého typu výrobku nebo k získání nejlepších výrobních faktorů - vybavení, technologie, práce.

Moc monopolní moci jednotlivého podniku by však neměla být přehnaná. I čistý monopol musí počítat s potenciální konkurencí. Tato konkurence se může zintenzivnit díky inovacím, možnému vzhledu náhradního zboží a konkurenci dováženého zboží.

Spolu s monopolem na straně výrobce je monopol na straně kupujícího - monopolní. Monopolní kupující má zájem a je schopen koupit produkt za nejnižší cenu (například vojenský průmysl).

Bilaterální monopol je tržní struktura, kde je monopolem monopol.

Kvazi-monopolní trhy jsou definovány jako trhy, na nichž existuje monopolní moc s relativně nízkou koncentrací prodejců.

Monopol tak může být definován následujícími vlastnostmi:

  • - přítomnost jednoho výrobce nebo spotřebitele;
  • - nedostatek těsných náhrad zboží;
  • - přítomnost vysokých překážek vstupu na trh.

Přirozený monopol je charakterizován:

  • - dlouhodobé pozitivní úspory z rozsahu z technologických důvodů;
  • - přítomnost jedné (dvou) velkých podniků v tomto odvětví;
  • - je možné, že existují další firmy, které budou z dlouhodobého hlediska nerentabilní;
  • - neregulované ziskové oceňování velkých podniků nad mezní a průměrné náklady.

Monopolizace trhu je objektivní hospodářskou tendencí, která se objevuje v hloubce komoditní produkce a odráží zájmy velkých výrobců. Na monopolním trhu jsou akce monopolních výrobců v rozporu se zájmy spotřebitelů.

Stupeň monopolizace trhu je řízen ruskými právními předpisy, konkrétně ministerstvem pro protimonopolní politiku, na které dohlíží první místopředseda vlády ruské vlády. Státní politiku na podporu rozvoje komoditních trhů a konkurence, na prevenci, omezování a potlačování monopolních aktivit a nekalé soutěže provádí federální výkonný orgán - federální protimonopolní orgán.

V rámci národní ekonomiky monitorují vládní agentury tržní chování jednotlivých korporací a prostřednictvím soudů vylučují porušení zákona.

V souladu se zákonem Ruské federace „o hospodářské soutěži a omezení monopolní činnosti na komoditních trzích“ je dominantní postavení uznáno jako postavení ekonomického subjektu, jehož podíl na trhu určitého produktu je 65% nebo více, s výjimkou případů, kdy to hospodářský subjekt prokáže, a to i přes překročení stanoveného velikost, její postavení na trhu není dominantní. Dominantní postavení je rovněž uznáno jako postavení hospodářského subjektu, jehož podíl na trhu s určitým produktem je menší než 65%, pokud je stanoven protimonopolním orgánem na základě stability podílu hospodářského subjektu na trhu, relativní velikosti podílů na trhu, které vlastní konkurenti, možnosti přístupu na tento trh novými konkurenty nebo další kritéria charakterizující produktový trh. Postavení hospodářského subjektu, jehož podíl na trhu s konkrétním výrobkem nepřesahuje 35%, nelze uznat za dominantní.