Abnormální jarní výprodej až 50 sloganů. Příklady reklamního sloganu pro auto. Jak vytvořit efektivní slogan

I přes svou zjevnou jednoduchost je psaní reklamního sloganu sakra práce. V ideálním případě musíte vše vložit do 3-4 slov:

Výhody produktu pro spotřebitele
Filozofie společnosti
Vynikněte v davu konkurentů
Vyvolávejte správné emoce
Zajistěte, aby byl produkt společnosti nezapomenutelný

Hlavní věc je, že slogan musí být pevně zakořeněný v paměti. Žádoucí v podvědomí. Zavolejte silnou asociaci ve správný čas. Ve skutečnosti kombinuje neslučitelné: kreativitu, jednoduchost a informační obsah. Proto nejjednodušší, na první pohled fráze, přicházejí s dny, týdny a dokonce i měsíci. A pak se každých pár let změní na efektivnější.

Slogan je drahý. Někteří odborníci si za to účtují 100–200 $ a ještě více. Za 3–4 slovy stojí týdny studia mezery na trhu a určování pozice (USP) společnosti.

Ti, kteří říkají, že nevěnují pozornost otravným reklamám, mají tendenci lhát sobě a svým okolím. Skutečně zásadních je jen velmi málo. Když stojíme před výkladní skříní a vybereme si například zubní pastu, zapamatujeme si nejprve recenze našich přátel. Pokud žádné nejsou, objeví se v paměti reklama. A spolu s vizuálními obrazy se v paměti objevuje právě tento slogan. Vzniká důvěra: ty jsou utraceny přinejmenším za reklamu, nebo dokonce za nějaký druh jména.

Cílem sloganu je vytvořit silný první dojem. Oblečení společnosti, kterou jsou pozdraveni. Nokia spojovací lidé... (Nokia unites). McDonalds ... Já milovat to... Nezpomaluj - snickersney.L'Oreal... Zasloužíš si to. Rafaello ... Místo tisíce slov.Ano, jeden hodný slogan může dobře nahradit tisíc slov. Není to vtip.

Ideál je samozřejmě ideál, kterého nikdo nemůže dosáhnout. I ty nejúspěšnější a největší korporace se zřídka mohou pochlubit opravdu kvalitním sloganem, který dosáhne výšky úspěchu pouze díky kvalitě jejich produktu a úspěšným reklamním textům. V tomto článku uvedu některé z nejúspěšnějších příkladů reklamních sloganů pro společnosti.

Příklady reklamních sloganů pro Apple

Podívejme se na příklady sloganu pro Apple. Jeho hlavním mottem je „ Mysli jinak". Tato dvě slova mají zvláštní hluboký význam. Koneckonců, existuje speciální vrstva lidí, kteří chtějí ostatním ukázat, že se od nich liší. Díky své sázce na funkci si Apple zahrál a úspěšně převzal 90% zisku z trhu smartphonů. Podívejme se nyní na příklady sloganu pro společnost samostatně:

IPhone. Apple znovu objevuje telefon.

IPhone 3G. IPhone, na který jste čekali.

IPhone X ... Ahoj budoucnost

Doufám, že iPhone není třeba představovat. Jedná se o stereotypní ukazatel úspěchu. Čím je iPhone novější, tím je člověk úspěšnější. Pokud byl první iPhone skutečně vzorem pro budoucí smartphony, pak ostatní iPhony jednoduše využívají svou vlastní popularitu jako drahý trinket.

IPhone 5. Největší věc, která se iPhonu od iPhone stala.

Spolu s jeho popularitou se příznivě projevuje i velikost displeje.

IPhone SE ... Malá forma v celé své kráse.

Mac mini ... Obří v mini formátu.

Zde je naopak příznivě prezentována malá velikost.

IPhone 5S. Před přemýšlením.

IPhone 8. Lesk mysli.

iPad Pro ... Jakékoli podnikání se zlepší.

Sázka se klade na rychlost práce.

MacB oku ... Za celý den úspěchů.

Klíčovým indikátorem je výkonná baterie.

iMac ... Nejjasnější pohled na věci.

A zde chválí displej.

Výstup: Všechny výše uvedené výhody jsou většinou implementovány v jednom modelu. Kromě toho mohou výrobci udělat perfektní telefon s výkonným procesorem a baterií, ale nechtějí. Chtějí totiž z vývoje vytlačit maximum.

Lidé ospravedlňují technické vlastnosti nejnovějšího iPhonu možností věrohodné výmluvy k připojení k uzavřené kastě úspěšných lidí

Příklady reklamních sloganů pro oděvní společnosti

Jako příklady reklamních sloganů pro oděvní společnosti si připomeňme slogan Nike Just do it, okamžitě rozpoznatelný po celém světě. "Prostě to udělej". Tato tři slova mají vše: výzvu k akci (včetně nakupování v obchodě s oblečením), motivaci věnovat se sportu a životní filozofii aktivních lidí. Neutrální a pozitivní nápisy změnily Nike na masivní kult.

Pozoruhodné jsou také příklady reklamních sloganů pro společnosti Adidas. Motto „Impossible is nothing“ také skvěle motivuje lidi, aby dosáhli svých cílů, a díky tomu je oděv této značky okamžitě rozpoznatelným kultem. V některých jazycích se slovo Adidas stalo pojmem domácnosti. Například v polštině znamená slovo „adidas“ „tenisky“.

Příklad použití sloganu pro Xerox “ Naučili jsme svět kopírovat »Můžete vidět, jak slogan ovlivňuje image společnosti. Poté, co ve sloganu zvolili úzkou mezeru, se stali jednoznačným lídrem v prodeji kopírovacího zařízení, díky čemuž bylo slovo „kopírka“ pojmem. Ukázalo se, že tato hůl má dvě hrany. Když se Xerox rozhodl zahájit výrobu počítačů, bylo zajištěno hlasité fiasko. Kupující nebyli ochotni koupit od společnosti Xerox to, co nemohli kopírovat z jednoho listu papíru na druhý.

Příklady reklamního sloganu pro auto

Nová auta se většinou kupují pro image, i když jsou pracovními koňmi. Zde jsou proto příklady sloganu pro společnost nej výmluvnější.

Toyota ... Spravujte sen.

Toyota ... Usilujte o to nejlepší.

Jako jednoduchá hesla, ale něco v nich lpí.

Brod ... Sit and Drive (USA).

Tento příklad sloganu pro Ford je jednoduše podmanivý svou jednoduchostí. Opravdu, chci si sednout a jít.

Brod . Cítitrozdíl (Cítit rozdíl).

Každý model automobilu se liší od ostatních, ale americká automobilka z něj udělala slogan.

Podívejme se na slogany německého automobilového průmyslu:

Mercedes - jsme nejlepší na Zemi, vodě a vzduchu.

Mercedes... To nejlepší nebo nic.

Mercedes... Jako nikdo jiný.

Bmw... Pohon všech kol a vše pod kontrolou.

Mercedes GLE... Buďte nejlepší na jakékoli silnici.

Mercedes nový S.-třída... Zažijte inteligenci na cestách.

Mercedes Třída C.... To nejlepší nepotřebuje žádnou alternativu.

Mercedes třídy E.... Mistrovské dílo inteligence.

Mercedes třídy B.... Pro všechno nejlepší v životě.

Mercedes Třída G.... Nejprve na jakékoli silnici.

Mercedes AMG Gt-roadster... Cítíte adrenalin.

Příklady reklamního sloganu pro hotel

Mimořádně úspěšný příklad sloganu pro společnost Hilton: « Vezmi mě kHilton"(Vzít mě na the Hilton) ... Za prvé, alespoň lidé ze střední třídy berou taxi do hotelu. Výběr cílového publika je evidentní. Zadruhé, když člověk přijde do neznámého města, horečně si ve zmatku myslí, kde má zůstat. A když se taxikář zeptá, kam ho vzít, objeví se mu v hlavě připravená odpověď. Jednoduchý, na první pohled slogan proto pomohl tomuto hotelovému řetězci, aby se stal okamžitě rozpoznatelným v mnoha zemích světa.

Příklady reklamního sloganu pro lékárnu

Několik zdánlivě nejzřetelnějších frází pomohlo těmto řetězcům drogerií získat slušný kus farmaceutického trhu.

Vše, co potřebujete pro zdraví.

Nízká cena lékárny.

Vaše zdravá volba.

Lékárně, které důvěřuji.

Příklady reklamního sloganu pro cestovní kancelář

A tady je klíčovým úkolem pobavit. Lepší je zahrnout emocionální složku.

Halle-op a ty jsi v Egyptě.

Ochutnáváme exotické věci.

Novoroční dovolená s chutí.

Krocan. Otevřeno všem.

Návštěva nejlepších míst na světě je cenově dostupná a pohodlná.

Více slunce.

Příklad reklamního sloganu pro stavební společnost.

Vaši objednávku sestavíme za vás.

Naléhavé objekty - priorita.

Příklady reklamního sloganu pro dopravní společnost

Ve většině případů lidé nepředávají balíčky příliš často. Pokud to ale opravdu potřebujete udělat urgentně, okamžitě vám přijdou na mysl reklamní slogany.

FedEx... Po celém světě včas.

Dhl... Pro větší hodnotu zvažte DHL.

Příklady sloganů pro reklamní agenturu

Reklamní agentura bez sloganu je jako švec bez bot. Nejúspěšnější příklady sloganu pro společnost, které jsem vzal ze sloganů.

RA „Propagace“. Vyděláváme vám peníze

Mass Post ... Nová výška pro vaše podnikání

RA „Inovativní technologie“ ... Nové obzory pro úspěšné podnikání

Objednejte si reklamní slogan u copywritera

Pokud si pečlivě přečtete úspěšné příklady sloganů pro společnost, všimnete si jednoho vzoru - všechny jsou v souladu s problémy kupujících. Jedí do podvědomí a při výběru produktu odpovídají na správnou otázku.

Ale bezmyšlenkovitě nekopírujte od konkurence. Je to jako vyzvednout pas s fotografií jiné osoby pro vlastní potřebu. Koneckonců, již máte USP, že? Bez ohledu na to, jak moc předstíráte žalud, mocný dub z něj nikdy nevyroste. Pamatujte na to, když sami vymyslíte slogan pro společnost nebo se rozhodnete objednat reklamní slogan u copywritera.

Všechno nejlepší,

Zobrazit ceny

Například: „Nenechte se uschnout!“ Nebo „Někdy je lepší žvýkat než mluvit.“ Stává se, že slogan začne plavat sám, když si nikdo nepamatuje předmět reklamy. Nezaměňujte nadpis s reklamním sloganem, tyto textové jednotky mají různé úkoly. Nadpis je vytvořen s cílem zaujmout spotřebitele a stimulovat ho ke čtení textu. Úkolem sloganu je vyjádřit hlavní myšlenku reklamní kampaně a podpořit její integritu.

Na slogan a nadpis jsou kladeny různé požadavky: Slogan nelze během reklamní kampaně měnit, je to heslo, které musí znít od začátku do konce akce. Název je variabilní prvek, lze jej změnit. Reklamy zveřejněné na billboardu a v časopise tedy mohou mít různé nadpisy. Slogan je slogan reklamní kampaně, musí být snadno zapamatovatelný. Tento požadavek se nevztahuje na název.

Klíčové vlastnosti efektivního sloganu:

stručnost a zapamatovatelnost;
originalita;
soulad s pozicí značky;
slogan musí obsahovat název značky.

Lehká, krátká, ladná a aforistická hesla si dobře pamatují. Slogan by neměl být dlouhý - ne více než deset slov, lépe - až šest. Nepoužívejte těžko vyslovitelná slova. Vyvarujte se falešných frází a frází, pak můžete publikum zaujmout a udělat požadovaný dojem. V ideálním případě budete moci vidět neobvyklé v obyčejném a vytvoříte mistrovské dílo.

Slogany se bohužel často opakují téměř doslovně. Některá slova se používají tak často, že se již stala hackerem a bolí. Odborníci sestavili celý seznam podobných prvků, které se nedoporučují používat:

Podstatná jména, jimž je třeba se vyhnout: výběr, rozhodnutí, nápad, blaženost, kvalita, harmonie, sen, barva, chuť, aroma, vjem, zrak, potěšení, tajemství.

Přídavná jména: skutečná, správná, exkluzivní, originální, prestižní, věrná, pravdivá, platná, jedinečná, jedinečná, originální, nenapodobitelná, speciální, osvědčená, dokonalá, hodná, bezchybná. Mohlo by se zdát, že zákaz těchto slov znemožňuje sestavení reklamního sloganu.

Věřte mi, ruský jazyk je mnohem bohatší a pružnější než lexikální konstrukce, které se obvykle používají v reklamě. Bezpodmínečným tabu by měla být kombinace razítkových podstatných jmen se stejnými adjektivy. Pokud se stále nemůžete obejít bez opotřebovaných slov, měla by být ospravedlněna velmi originálním „odlehčením“.

Jak jsou konstruovány úspěšné slogany

Slogan může upozornit potenciální spotřebitele na:

Funkce funkce - „Stisknutím tlačítka, vše ostatní si děláme sami“ (reklama společnosti Kodak).
Výhoda pro kupujícího - „Pusť svou úzkost!“ ("Afobazol", sedativum).
Cílení na spotřebitele ze specifické skupiny: „Nová generace si vybírá Pepsi“ „Gillette. Pro muže není lepší. “
Vysoká profesionalita a kvalita: „Indesit. Bude to trvat dlouho. “

Hlavním motivem může být filozofie společnosti: „Je dobré, kde jsme“ (Samsung). V korporátních sloganech je vhodné zaměřit se na autoritu společnosti: „HP-Laser Jet - 20 let sebevědomých vítězství.“ Jedním ze skutečných řešení je iluze blízkosti spotřebitele, kontakt s ním. „Záleží nám na vás a na vašem zdraví“ (Johnson & Johnson), „Wella. Jsi úžasný". V tomto případě může být slogan vytvořen jako prohlášení jménem spotřebitele: „Tefal. Vždy na nás myslíte “,„ McDonald's. Tady se mi líbí ". Slogan může také vyjádřit zvláštnosti emocionálního umístění: „Radost z jízdy“ (slogan BMW).

Slogan by tedy měl být nezapomenutelný, originální, výstižný, relevantní pro umístění značky a kreativní reklamní strategii. Kromě toho je důležité si uvědomit, že tón sloganu by neměl být blahosklonný, odmítavý nebo arogantní. Slogan by neměl být neetický a vulgární, obsahovat negativa. Pozitivní je lepší. Je žádoucí, aby slogan měl benevolentní emocionální konotaci. Toto jsou obecná pravidla pro vytvoření dobrého sloganu. Čím více se tato doporučení zohlední, tím efektivněji to bude fungovat.

Kategorie sloganů

V závislosti na účelu se slogany dělí na:

Reklama - na zboží.
Motta společnosti.
Podpora image společnosti.
Mise.

Stručný průvodce vytvořením účinného sloganu

Zvýrazněte a zobrazte hlavní sílu firmy. Samozřejmě znáte slogan „M&M se taví v ústech, ne ve vašich rukou“. Hlavní výhodou barevných bonbónů je to, že poleva, která pokrývá čokoládu, se při zahřátí v rukou nerozpustí a neznečistí je.

Pamatujte, že produkty patřící do stejné skupiny jsou často zastoupeny podobnými slogany. Takže všechna drahá auta:

Symbolizujte svoji nadřazenost.
Uveďte snahu o ideál.
Povzbuzen ke správě snu.
Slibuje okamžité potěšení.

Prostudujte si slogany svých konkurentů a snažte se je nekopírovat. Analyzujte fonosémantiku svého sloganu. Jednoduše řečeno, poslouchejte, jak to zní. Zvuky jsou kulaté a jemné, přísné a tvrdé. Vnímání toho bude záviset na tom, které z nich ve vašem mottu převládají.

Nabijte slogan, nebo ještě lépe, dejte mu rytmus. Je skvělé, když můžete napsat sloganovou píseň. Taková reklama je si pamatována dokonale. Pamatujete si vždy Coca-Colu? Vyprávějte o účelnosti firmy a jejím neustálém rozvoji. Deklarovat loajalitu k zákazníkům. Buď upřímný. Samochvála s nekonečným „číslem jedna“ a „jsme nejlepší“ nikoho neoklame ani nepřitahuje.

Můžete si vytvořit svůj vlastní slogan sami, nebo se motto vaší společnosti objeví jako výsledek společné kreativity kreativních zaměstnanců. Pokud si nejste jisti svými schopnostmi, obraťte se na profesionální copywritery, jejichž služby nejsou tak drahé: 10 variant sloganů obvykle stojí 100 až 300 dolarů.

Populární a známá hesla jsou reklama. Slogany jsou jedním z nejlepších způsobů, jak ovlivnit vaše zákazníky, protože slogany jsou krátké a vy můžete snadno sdělit zprávu prostřednictvím sloganů svým zákazníkům. Je zřejmé, že vytvoření atraktivního a chytlavého sloganu není snadný úkol. Musíte být vynikající a mít skvělý vtip a kreativitu, abyste vytvořili přesvědčivá a jednoduchá slogany, která přilákají zákazníky a mluví o vaší značce. V tomto článku tedy ukážeme jen několik nejlepších sloganů, které jsou oblíbené a milované všemi.

1. (I’m Lovin ‘It), vlastněná společností McDonald’s - tuto současnou globální kampaň na propagaci značky McDonald's vytvořila společnost Heye & Partner, agentura McDonald’s (Německo). Původně byla uvedena na trh v německém „Ich liebe es“ v německém Mnichově dne 2. září 2003, později byla uvedena na trh v Austrálii 21. září 2003, ve Velké Británii 17. září 2003 a v USA 29. září 2003. Od té doby si získala popularitu a nyní je to slogan, který představuje společnost McDonald's.

2. “(Finger Lickin 'Good), vlastněný KFC, je nejpopulárnějším reklamním sloganem KFC z roku 1950. Za touto frází se však skrývá zajímavý příběh. Během televizní reklamy s Daveem Harmanem (Peťovým bratrem), který si v pozadí olizoval prsty, televizní divák zavolal na kanál, aby si stěžoval, že si někdo v pozadí olizuje prsty, reagoval manažer KFC jménem Ken Harbo toto: „No, tohle je opravdu„ lízni si prsty ““ a později se tato fráze stala nejslavnějším sloganem KFC.

3. (Brzy tam budou 2 druhy lidí, ti, kteří používají počítače a ti, kteří používají jablka) vlastněná společností Apple - Tento slogan představila společnost Apple na začátku 80. let. A dokázala to, když v 90. letech představila iMac. Bylo to opravdu tak úspěšné, že lidé byli neuvěřitelně vášniví pro jeho vzhled a milovali ho jak používat, tak kupovat, protože za jeho vzhled zaplatili mnohem víc než běžný počítač.

4. (Have a Break, Have a Kit Kat), vlastněný Kit Kat - Slogan představil v roce 1958 Donald Gilles, generální ředitel JWT Orland, je to jejich mezinárodní reklamní slogan, který stále používají.

5. (Pauza, která se osvěží), kterou vlastní Coca Cola - slogan byl představen v roce 1929 a sám Archie Lee jej vymyslel. A díky tomu byla Coca-Cola synonymem přestávky. Coca Cola však svůj slogan pravidelně měnila v závislosti na regionech.

Kde získat peníze na zahájení vlastního podnikání? To je problém, kterému čelí 95% začínajících podnikatelů! V článku jsme odhalili nejrelevantnější způsoby, jak získat počáteční kapitál pro podnikatele. Doporučujeme také pečlivě prostudovat výsledky našeho experimentu ve směnných příjmech:

6. (Existují věci, které si peníze nemohou koupit. Pro všechno ostatní existuje MasterCard) 1997, vlastněná společností MasterCard - Tento slogan tvoří základ probíhající kampaně MasterCard, která je spojena se sloganem „Priceless“, který je ochrannou známkou společnosti.

7. (Nejšťastnější místo na Zemi), které vlastní Disneyland od 60. let - Disneyland není třeba představovat a jeho postavy jsou již dlouho populární v mezinárodním měřítku. Každý je miluje a slogan „Nejšťastnější místo na Zemi“ je jejich majetkem.

8. „Děláme to všechno za vás“ (Děláme to všechno za vás), vlastněný společností McDonald's, je slogan používaný společností McDonald's v letech 1975 až 1979. Dříve od roku 1971 do roku 1975 používali „Dnes si zasloužíte přestávku“. A po tomto sloganu, od roku 1979, začali používat: „Nikdo to nedokáže tak, jak to dokáže McDonald’s“.

9. (Connecting People), vlastněný společností Nokia, je slogan používaný společností Nokia k prodeji jejích mobilních telefonů. To bylo představeno v roce 1992 společností Nokia. Upřímně řečeno, Nokia byla synonymem všech mobilních zařízení v některých zemích, zejména v Indii, po řadu let na konci 90. let a v prvních letech 21. století, protože v té době pokrývala obrovský kus mobilního průmyslu. ale nyní čelí tvrdé konkurenci.

A přesto skutečně „spojili lidi“ podle jejich sloganu.

10. (Think small), vlastněný společností Volkswagen - Tento slogan použil Volkswagen v padesátých letech pro svůj podpisový brouk. Byl vytvořen Helmutem Crownem a je považován za jednu z nejlepších reklamních kampaní vytvořených ve 20. století a získal si úspěch, jaký si zaslouží.

Víte o sloganech použitých v každé úspěšné nebo jedinečné kampani? Poté s námi sdílejte své informace v komentářích.

Generátor prodeje

Materiál vám zašleme dne:

V tomto článku se dozvíte:

Jak fungují slogany, aby přilákaly zákazníky
Na jakých principech jsou postaveni
Jaké fráze by měly být použity ve sloganech
Jak vytvořit úspěšný slogan, který přiláká zákazníky
Jak se vyhnout chybám při skládání sloganu

Lidé si dobře pamatují krátké, prostorné fráze. I když člověk slyšel dobrý slogan pouze jednou, pravděpodobně se mu vryje do paměti. Mnoho lidí si navíc možná nebude pamatovat obsah reklamy, vůbec netuší, o jaký konkrétní produkt jde, ale slogan bude citován srdcem.

Proč jsou slogany tak důležité pro přilákání zákazníků

Za prvé, pojďme zjistit, co je reklamní slogan. Při překladu „slogan“ z angličtiny dostaneme „call“, „slogan“, „motto“. Z toho vyplývá definice reklamního sloganu: jedná se o krátké motto produktu nebo společnosti, jehož hlavním úkolem je vyjádřit hlavní myšlenku reklamní kampaně. Dobrý slogan proto není jen krásný, ale také fráze nesoucí určitou sémantickou zátěž.

Dalším neméně důležitým úkolem sloganu je přilákat zákazníky, zvýšit povědomí o značce a pracovat na image společnosti.

Pokud se mezitím slogan pro přilákání zákazníků vytvoří podle všech pravidel, můžete vyhrát docela hodně. Produkt společnosti se stane více rozpoznatelným a nezapomenutelným a image organizace se udrží na určité úrovni.

Reklamní slogany k přilákání zákazníků: požadavky, typy, přístupy a metody tvorby

Slogan se skládá pouze z několika slov. Význam každého z nich však naznačuje strategii firmy.

S pomocí sloganů:

Propagujte produkty a značky.
Přilákat zákazníky.
Zvýšit odbyt.
Snaží se tým sjednotit.

V druhém případě mluvíme o nejrůznějších korporátních zpěvách a sloganech.

Klasifikace sloganů je založena na formačním principu. Hlavní možnosti jsou následující:

Chcete-li vytvořit dobrý slogan zapojení zákazníků, musíte dodržovat určitá pravidla.

Buďte struční

Někteří jsou příliš líní na čtení dlouhého textu, jiní na to nemají čas. Fráze by proto měla být co nejkratší a snadno čitelná a vyslovitelná. Vyhýbejte se obtížným slovům, takže bude pro člověka snazší pochopit význam sloganu.

Mezi příklady patří následující:

Toyota: "Řiďte svůj sen!"
Škoda: "Jednoduše geniální!"
Oblečení Francesco Donni: "Jen to nejlepší!"

Zašlete svou žádost

Využijte sílu jazyka

Slogan by měl nejen přilákat zákazníky, ale také „postarat se“ o to, aby si člověk pamatoval informace, které mu byly sděleny. Zde vám pomohou rýmy, různé hříčky, oxymorony a dohody. Nezanedbávejte metafory, používejte ironii a humor. Najděte slova se silným emočním stresem: strach, naděje, štěstí, osvobození atd.

Příklady takových sloganů:

Humor v kombinaci s metaforou a odkaz na slavné přísloví: „Před jídlem si umyjte vodu! Brita "
Většina lidí ocení humor: „Ořechy - posuňte svůj mozek.“
Totéž platí pro duplikovaná slova: „Každý pár má pár. Salamander “.
Souhláska se dají zapamatovat snadněji: „Zdarma -„ Volvo “.

Použijte čísla

Čísla ve sloganu upoutávají pozornost potenciálního klienta. Kupujícího může například zaujmout nízká cena, malé množství zboží, omezený čas na nákup atd.

Příklady podobných sloganů:

Rychlost akce: „Rennie. 5 minut a žádné pálení žáhy! “
Neomezený počet: „Maximální možnosti. Maximální svoboda. Lexus “.
Příležitost rozšířit potěšení: „Zaručeno za 10 tisíc bonbónů. George Dental Group ".
Kvalita a dopad: „Trojitá ochrana pro celou rodinu. Aquafresh ".

Klást otázky. Hrajte na rozpory

Tyto slogany přitahují zákazníky tím, že podněcují jejich zvědavost. Pokud je ve frázi otázka, ale neexistuje odpověď, chce člověk vědět, „jak to skončí“. Paradoxní, rozporuplná fráze potenciálnímu klientovi také nikdy nezůstane bez povšimnutí.

Příklady sloganů:

Příliv a odliv: „Stále vaříte? Pak jdeme k vám! “
Sněhová královna: „Kde se oblékáš?“
Winston: „Myslíš, že nemám vkus?“
Víla: „Snadné vítězství nad obtížným tukem“.

V druhém případě slogan přitahuje pozornost zákazníků pouze frází postavenou na rozporu.

Pokuste se u klienta vyvolat pozitivní emoce.

K tomu použijte příslušná slova, jejichž sluch si člověk představí teplé oblečení, harmonickou melodii, příjemnou chuť, magickou vůni atd. Tato zobrazení přispívají k produkci serotoninu v lidském těle - „hormonu štěstí“. Výsledkem je, že produkt, který nabízíte, začne spojovat klienta s něčím příjemným.

Příklady podobných sloganů:

Mars candy: „Mars. Všechno bude pokryto čokoládou! “
Kosmetika L'Oreal: „L'Oreal Paříž. Koneckonců, zasloužíte si to! “
Nissan Almera: "Zábava bez prodlení!"
Značka kosmetiky Maybeline „Každý je s vámi nadšený! A ty jsi z Mabillinu. “

Slib klientovi laskavost

Klient si musí být jistý, že zakoupením vašeho produktu zlepší své zdraví, dosáhne pohody, zlepší své životní či jiné podmínky atd.

Panasonic: „Mikrovlnná trouba. Vitamíny zůstávají. “
Pinosolové kapky: „Pinosol. Kýchejte na rýmu! “
Kinder Surprise: „Kinder Milk Slice. Mléko k jídlu! “
Automobil Audi: „Vyhrajte s jasnou výhodou“.

Jak slogany ovlivňují psychologii zákazníků, aby přilákali zákazníky

Pokud je slogan vypracován správně, pak působí nejen na vědomé, ale i podvědomé úrovni. V tomto případě jsou nutně ovlivněny emoce potenciálních zákazníků. A díky originalitě sloganů je v lidském mozku vytvořen logický řetězec, který udržuje vytvořený obraz v paměti.

Jak již bylo uvedeno výše, mnoho lidí má rád humor - za předpokladu, že je subtilní a dostatečně originální. Slogany jako tyto nejen přitahují pozornost zákazníků, ale také způsobují radost a inspiraci.

„Nemožné je možné!“ - lidé doufají, že jejich problémy budou vyřešeny.
„Dej si pauzu - sněz Twix!“ - zákazníci jsou přesvědčeni, že se jim nákup bude líbit.
„Dotek luxusu“ je hra o pocitu vlastní důležitosti klientů, protože produkt je statusovým produktem.
„Všechny odstíny vašich tužeb“ - ovlivněny jsou sexuální motivy. Rtěnka prostě přitahuje pozornost mužů.
„Buď nejlepší, nebo nic“ je slogan, který přitahuje ambiciózní zákazníky.
"Miluješ? Dát! " - hra hrdosti. Člověk si myslí: „Jak se mi to nelíbí? Samozřejmě miluji! “
Florencie. Způsobení závisti “(mluvíme o chatové komunitě) - hra o touze člověka vyniknout mezi ostatními - sousedy, kolegy atd.

Ne všechny slogany zapojení zákazníků přitahují ušlechtilé lidské city. Ale tyto věty nikomu neubližují, a proto mají právo na existenci.

Jaké jsou principy sloganů, které mají přilákat zákazníky?

Existuje několik z nich a každý z nich je do určité míry důležitý:

Stručnost... Slogan musí být krátký, nesmí obsahovat více než 7–12 slov. Existuje mnoho slavných sloganů s pouhými 2–6 slovy: „Spravujte svůj sen“, „To nemožné je možné!“ a tak dále. Obecně platí, že čím kratší fráze, tím lepší.
Citovost... Zhuštěná emocionální fráze dělá nejsilnější dojem na klienta.
Zapamatovatelnost... Dobře znějící fráze zůstávají v mé paměti - zkouška nebo alespoň rytmické. Můžete použít opakování zvuku (aliterace). Výrazný příklad takového sloganu pro přilákání zákazníků: „Vaše kočička by koupila Whiskas. Zapamatují se fráze, ve kterých se slova nebo části věty dobře opakují: „Snadný nákup - snadný prodej.“
Jednoduchost... Není třeba složitých nebo dokonce nepochopitelných výrazů. Ani slova, která se těžko vyslovují, nejsou vítána.
Přesvědčivost... Kvalita sloganu je nesmírně důležitá pro přilákání zákazníků. Musí také existovat výzva k akci, kterou nelze shrnout abstraktními slovy jako „nejlepší“ nebo „dobrá“. Potřebujeme specifika (alespoň polovinu slov ve frázi): „koupit“, „pouze 2 dny“ atd.
Jedinečnost... Díky originalitě si frázi jistě zapamatujete, zatímco plagiát nebude fungovat. Vypůjčené slogany navíc budou i nadále fungovat pro jejich majitele. Na druhé straně, po vzniku velkého počtu napodobitelů, musí i známé značky změnit své slogany, aby přilákaly zákazníky.
Zaměření na spotřebitele... Musíte zaujmout kupujícího, nabídnout řešení jeho problémů.
Bít do trendu... Slogany distribuované prostřednictvím internetu nebo médií jsou na rtech každého.
Pomocí čísel... S jejich pomocí můžete informace konkretizovat: „Rennie. 5 minut a žádné pálení žáhy! “
Pomocí otazníků a vykřičníků... V prvním případě se jedná o výzvu k akci, zapojení do dialogu, nabídku přemýšlet: „Kam se oblékáš?“ ("Obchod s oblečením"). Ve druhém zní slogan emotivněji, což také přitahuje zákazníky: „Jedna sekunda je dost!“ (lepidlo „druhé“).

Slogany získávání zákazníků + magické fráze

Kompetentní obchodníci již dlouho vědí, jak pracovat se slovem. Některá slova jsou navíc definována jako „magická“. Nejprve přimějí zákazníky, aby si přečetli celý text reklamy, a poté produkt zakoupili. Tady jsou některé z nich:

Volný, uvolnit.
Napájení.
Uvnitř.
Peníze.
Osvědčený.
Intimní.
Výjimečný.
Mistr.
Spolehlivý.
Hotovost.
Vědecký.
Neuvěřitelný.
Nový.
Objevil.
Otevřít.
Otevírací.
Průlom.
Zveřejněno.
Tajný.
Sex.
Platnost.
Skrytý.
Soukromé.
Šokující.

Pokud máte pochybnosti, že tato slova nefungují, proveďte experiment. Zahrňte některé z nich do názvu e-mailů nebo do e-mailových zpravodajů a poté se podívejte na otevřené sazby. Určitě se výrazně zvýší.

Proč se to stalo? Neexistuje zde žádné zvláštní tajemství. Některá slova mají zvláštní účinek na podvědomí člověka, v důsledku čehož se snaží pozorněji číst text. Ale při vytváření sloganů, které mají přilákat zákazníky, je kromě adjektiv a podstatných jmen nutné používat i slovesa. Dávají frázi sílu:

Vyhoďte to do vzduchu.
Hodit pryč.
Udělej to.
Jděte dolů.
Najdi to.
Zjistit.
Otevřít.
Přijít.
Odtrhněte to.
Distribuovat.
Vytvořit.
Uložit.
Uložit.
Tam.
Uhoď.
Zjistit.

To lze nazvat jakousi hypnózou. Výzva k akci vybízí zákazníky k tomu, aby dělali určité věci: přihlásili se k odběru novinek, nechali svůj e-mail atd.

Jak navrhnout reklamní slogany tak, aby přilákaly zákazníky: 2 kroky

Dá se říci, že proces vytváření sloganů se skládá ze dvou fází. Na první - analytické - je nutné shromáždit a analyzovat potřebné informace, aby bylo možné zjistit, co přesně a jak by měl slogan zákazníkům sdělit. Druhá fáze je kreativní a jejím cílem je najít ideální formu reklamní fráze. Pojďme se podívat na algoritmus pro vypracování sloganu, který přiláká zákazníky.

Analytická fáze

Na konci analytické fáze zaznamenejte všechny informace, abyste se k nim mohli v případě potřeby vrátit. Poté nastal čas přemýšlet o skutečné podobě sloganu, aby přilákal zákazníky.

Kreativní fáze

Znovu analyzujte slogany vašich hlavních konkurentů, ale s trochu jiným účelem. Zde je to nutné, abyste se vyhnuli náhodnému opakování a našli něco svého. V některých případech můžete hrát na slogan konkurenční společnosti jen velmi opatrně. Například jedna společnost skromně prohlásila: „Jsme druzí, ale snažíme se.“
Vytvořte co nejvíce variací sloganů, abyste přilákali zákazníky.
Zvažte, zda všechny možnosti splňují požadavky identifikované během analýzy. Odstraňte nepotřebné.

Je těžké říci, co je více v procesu vytváření sloganu - analýza nebo kreativita. Jedna věc je však jistá jasně: i ta „nejkreativnější“ možnost musí zůstat v rámci definovaném úkoly.

A jeden okamžik. Jakýkoli slogan, bez ohledu na to, jak úžasný a originální se vám může zdát, musí být testován na jedinečnost a testován na zástupcích cílového publika.

8 strategií, jak vytvářet reklamní slogany k přilákání zákazníků

Mluvte o svém vedení

Existuje mnoho hodnocení, která určují nejlepší společnosti podle různých parametrů. A pokud firma zaujme první místo v alespoň jednom ukazateli, je to již vynikající úspěch. Pro srovnání můžete uvést soutěže, kde je vybrána ta nejkouzelnější „slečna“. Mnoho lidí ví, že kromě soutěže Miss Universe existuje Miss World, Miss Grace atd. Stát se nejlepší v jedné z nich je také neuvěřitelný úspěch.

Carlsberg: „Pravděpodobně nejlepší pivo na světě.“
British Airways: Oblíbené letecké společnosti světa.
Pizza Hut: Americká oblíbená pizza.
Yamaha: Born to Lead.
Disneyland: „Nejšťastnější místo na Zemi.“
Xerox: „Naučili jsme svět kopírovat.“
Yandex: „Je tu všechno.“

Vyzvěte zákazníky k akci

Chcete-li prodat produkt nebo službu, potřebujete výzvu k akci. Mnoho lidí nevstane ze svých sedadel, dokud jim nebude řečeno, že „tak to má být!“ Slogan by měl nejen přilákat klienta, ale také usilovat o zvýšení prodeje, to znamená přimět osobu k určité akci.

Příklady takových sloganů, které mají přilákat zákazníky:

GP: "GP baterie, viděl jsem - kupte!"
Twix: "Dej si pauzu - sněz Twix!"
Snickers: Hungry? Snickersney! “
Sprite: "Uhaste žízeň!"
Nike prostě to udělej."

Pokuste se odlišit od konkurence

Pokud má vaše společnost nebo navrhovaný produkt nějakou jedinečnou vlastnost, úroveň prodeje se rychle zvýší. Chcete-li přilákat zákazníky, řekněte o této vlastnosti ve svém sloganu. Pokud se to lidem líbí, bude to dobrá podpora pro vaše podnikání.

Příklady takových sloganů, které mají přilákat zákazníky:

M&M: „Taje se v ústech, ne ve vašich rukou.“
Duracell: „Žádná baterie nevydrží déle.“
Heinz: „57 druhů.“
Cadbury: „Jeden a půl sklenice mléka na každou libru.“
FedEx: „Když zítra neexistuje.“
CAMEL: "CAMEL zmírňuje bolesti hlavy."
Patra: „Korkové pivo“.

Použijte rým v sloganech k přilákání zákazníků

Mnoho sloganů je rýmováno, takže jsou eufoničtější a snáze zapamatovatelné. Je dobré se rýmovat kolem názvu firmy nebo značky.

Příklady podobných sloganů k přilákání zákazníků:

Whiskas: "Vaše kočička by koupila Whiskas."
Sony: „To není sen, to je Sony“
Nicorette: „Nicorette, Nicorette - bez cigaret můžete žít.“
Gillette: „Gillette není pro muže lepší.“

Vázat slogan na své cílové publikum

Oslovení správného publika je téměř zárukou úspěchu. Slogan jistě upoutá pozornost člověka a on si pomyslí: „To je přesně to, co potřebuji!“

Příklady takových sloganů, které mají přilákat zákazníky:

Alfa Romeo: „Auto pro mládence.“
Pepsi: Volba nové generace.
Forbes: Kapitalistický nástroj.

Použijte srovnání

Aby někdo někoho o něčem přesvědčil, musí se často uchýlit ke srovnání. V reklamě to funguje stejně. Slogany obsahující srovnání dělají vynikající práci při odlišení produktu nebo služby od jejich protějšků.

Příklady podobných sloganů k přilákání zákazníků:

Ajax: Silnější než špína.
Beyond Petrolium: More Than Fuel.
Matchbox: „Prodáváme více vozidel než Ford, Chrysler, Chevrolet a Buick dohromady.“
Moscow Cellular: „Pouze ticho je levnější.“

Přesvědčte klienty, že jsou vybráni

Dáte-li někomu zvláštní pocit, je pravděpodobnější, že se rozhodnete ve svůj prospěch. Inzerenti tomu dlouho rozuměli a používají tento motivátor všude, kde je to možné - včetně vytváření sloganů. Ve skutečnosti se každý chce odlišit od ostatních, nějakým způsobem přilákat pozornost. A oddáním se těmto malým slabostem se lidé dostávají do marketingových sítí.

Postarejte se o svůj image

Image společnosti není jen o důvěře zákazníků. To je prestiž a status, to je móda a trend. I když samochvála nemusí být příliš skromná, pokorní prodejci nejsou úspěšní. Chcete-li hodně prodat, musíte být asertivní, dokonce trochu arogantní. Hlavní věcí v podnikání je výsledek, bez ohledu na to, co si o tom myslí filozofové.

Nejúžasnější reklamní slogany: příklady kreativ od světových značek

Nike: prostě to udělej (Nike: prostě to udělej).

Pokud dříve Nike právě prodávala sportovní oblečení, můžeme nyní bezpečně říci: formuje vědomí. Lidé věří, že se můžete udržovat v dobré fyzické kondici, aniž byste byli profesionálními sportovci. Hlavní věcí je touha a vytrvalost. Společnosti se o tom podařilo přesvědčit své zákazníky.

Slogan napsal Kennedy + Weiden. A nikdo ze specialistů, kteří tam pracují, si ani nedokázal představit, jak se Nike v budoucnu vyvine - a v mnoha ohledech s dobře zvolenou reklamní frází. Z pravidelného dodavatele sportovních potřeb až po maratonce se společnost rozrostla na největšího hráče na světě. A je to všechno o dobře zvoleném sloganu, který dokázal přilákat nové zákazníky.

Jablko: myslet jinak (Apple: myslet jinak).

Jednoho dne se slavní snílci rozhodli napadnout systém. Udělali to a svět se v důsledku toho změnil. Řekla o tom reklama společnosti Apple „Tady Crazy Ones, Think Different“. Tato fráze je odpovědí na reklamní kampaň IBM „Think IBM“.

Netrvalo dlouho a slogan „Mysli jinak“ se začal používat ve veškeré reklamě společnosti - i když se Apple v té době nemohl chlubit žádnými inovativními produkty. Jednoho dne si ale lidé uvědomili, že Apple není jen další počítačová společnost.

Firma vyráběla zařízení, která byla výkonná i snadno použitelná. Zákazníky přitahovala skutečnost, že se cítili technicky zdatní a lidé si rádi kupovali počítače společnosti.

Podle Forbes, jakmile Apple vydal slogan, aby přilákal zákazníky, jeho akcie prudce vzrostly a během roku se ztrojnásobily. Společnost již tento slogan přestala používat, ale fanoušci Apple se stále pyšní tím, že mohou myslet jinak.

L'oréal: protože za to stojíte (L’oréal: protože za to stojíte).

Každá žena si je jistá, že si hodně zaslouží. Společnost L'Oréal ví, že jejich kosmetiku používá nežné pohlaví, aby vypadala co nejatraktivněji. Tento slogan nepřitahuje zákazníky tím, že poskytuje jakékoli informace o produktech společnosti. Mluví o příležitostech, které se otevírají ženám. A takový zcela nový přístup k porozumění kosmetice je plně oprávněný.

Mastercard: existují věci, které si peníze nemohou koupit. Pro všechno ostatní existuje karta Mastercard (Mastercard: existují věci, které nelze koupit. Pro všechno ostatní existuje karta Mastercard) .

Tento slogan byl vynalezen v roce 1997, aby přilákal zákazníky. Byla s ním zahájena reklamní kampaň v 98 zemích ve 48 jazycích.

Tato kampaň začala příběhem otce a syna, kteří se rozhodli jít na baseballový zápas. Otec zaplatil za vstup, za jídlo, poté za podepsaný míč, ale hlavní věcí v této reklamě je rozhovor mezi hrdiny videa. V té době ještě neexistovala žádná sociální média, ale kampaň si získala obrovskou popularitu a stala se virální.

M&M: taje v ústech, ne v rukou (M&M: taje v ústech, ne v horku).

Další příklad skvělého sloganu zapojení zákazníků. Firma zručně zdůraznila zvláštnost své čokolády: nerozpouští se v rukou.

Lay's: betcha nemůže sníst jen jednu (Lay's: Vsadím se, že nemůžeš sníst jen jednu).

Snědl někdo někdy jen jeden čip a zastavil se tam? Asi ne. Podobný slogan pro přilákání zákazníků by byl vhodný i pro jiné firmy prodávající občerstvení, ale jak se říká, kdokoli to udělal, pak ho snědl.

Layova společnost neprozradila, jak chutné jsou její čipy. Říká, že lidé jsou si blízcí: vlastnosti lidské přirozenosti.

Dunkinovy \u200b\u200bkoblihy: Amerika běží na Dunkin (Dunkin 'Donuts: America běží na Dunkin).

Reklamní kampaň zahájená v dubnu 2006 stála Dunkinovy \u200b\u200bkoblihy několik desítek, ne-li stovek milionů dolarů. K přilákání zákazníků byl použit slogan uvádějící, že všichni zaneprázdnění Američané jsou účtováni na cestách kávou od Dunkinových koblih.

MmcDonald: Miluji to (Mcdonald's: to je to, co miluji).

Kampaň byla zahájena v roce 2003 a tento slogan stále přitahuje zákazníky. Mnoho lidí chápe, že jídlo v McDonald's příliš neodpovídá zdravému životnímu stylu, ale odtud nemohou odmítnout hamburgery, křídla, koblihy a další pokrmy.

The New York Times: všechny novinky vhodné k tisku (New York Times: všechny novinky, které lze vytisknout).

Tento slogan je starý více než sto let. Byl vytvořen v posledním desetiletí devatenáctého století. Fráze kontrastovala s The New York Times s publikacemi specializovanými pouze na senzace. Myšlenkou sloganu je, že musíte vytisknout fakta a příběhy, které člověka mohou naučit něčemu novému. New York Times je nyní považován za důvěryhodný zdroj informací.

Maybelline: možná se s tím narodila. Možná je to Maybelline (Maybelline: Možná se s tím narodila. Možná je to Maybelline)

Jeden z nejslavnějších sloganů po celém světě. Objevila se v 90. letech a do roku 2016 se ženy cítily velmi sebevědomě. Koneckonců, jakmile kterákoli dáma použije kosmetiku společnosti, promění se v model z obálky lesklého časopisu. V roce 2016 byl slogan změněn na „Make IT Happen“, čímž inspiroval ženy, aby vyjádřily své chápání krásy svým vlastním způsobem. Předchozí motto je však stále relevantní.

Jak psát slogany, aby přilákali zákazníky a vyhnuli se běžným chybám

A ještě něco o „magických“ slovech, která byla probrána o něco dříve. Některé z nich byly používány tak často, aby upoutaly pozornost zákazníků, že jsou zcela opotřebované a již nezpůsobují zamýšlenou reakci. To:

podstatná jména: blaženost, vůně, chuť, tajemství, sen atd .;
přídavná jména: bezchybný, dokonalý, pravdivý, nejlepší atd.

Pokud jsou do sloganu, který jste vytvořili, zahrnuta slova z obou těchto skupin, reklamní fráze jednoduše nebude fungovat. Je těžké myslet na výraz častější než „opravdová blaženost“. Na druhou stranu taková slova v kombinaci s čerstvými a originálními obrázky budou vypadat velmi vhodně.

Pokud hledáte inspiraci, podívejte se na náš seznam úžasných sloganů od světově proslulých společností.

Ale předtím si uvědomme, co je „dobrý slogan“ a co z něj dělá obchodníka.

Co je to slogan?

Slogan je fráze nebo skupina slov, která identifikují produkt nebo společnost.

Společnosti potřebují slogany přesně pro to samé jako loga - pro reklamu. Jediným rozdílem je, že loga jsou vizuální reklama a slogan je zvuková reklama. Oba tyto formáty ale upoutají pozornost spotřebitelů mnohem efektivněji než jen název společnosti nebo produktu. Logo nebo slogan je navíc mnohem snáze srozumitelný a zapamatovatelný.

Cílem každého sloganu je zprostředkovat klientovi hlavní poselství značky, klíčovou myšlenku, která jistě zůstane v paměti lidí.

Jak vytvořit efektivní slogan?

Všechny úspěšné slogany mají podobné vlastnosti:

Je pamatován
Slogan by měl být snadno rozpoznatelný. Několik krátkých, živých a nezapomenutelných slov lze použít v reklamách, videích, plakátech, vizitkách atd.
Poskytuje klíčovou hodnotu značky
Prodej není o vlastnostech produktu, ale o výhodách produktu - toto je zlaté pravidlo marketingu, ideální pro vytváření úspěšných sloganů. Dobrý slogan by měl jasně a jasně sdělit cílové skupině informace o výhodách společnosti (produktu).
Tím se vaše značka odlišuje od konkurence
Najděte, co odlišuje vaši značku od ostatních, a použijte to při vytváření sloganu.

Vyvolává pozitivní emoce vůči značce.
Úspěšné slogany používají pozitivní, optimistická slova. Například slogan „Rusko je velkorysá duše“ vyvolá u spotřebitelů pozitivní emoce, zatímco slogan „Otmochitos ve stylu Cheetos“ je jen zmatek.

Pokryli jsme tedy klíčové vlastnosti úspěšných sloganů. Nyní se podívejme, jak je moderní společnosti používají v praxi.

1. Nike - „Just Do It“

Zpráva Nike okamžitě rezonovala s lidmi. Společnost se stala mnohem více než běžným výrobcem sportovního oblečení a obuvi - jedná se o speciální stav mysli a těla! Motivační zpráva společnosti Nike dává naději lidem z celého světa: „Pokud chcete něco udělat, prostě to udělejte!“.

Kennedy + Weiden, který přišel s legendárním sloganem, si stěží dokázal představit, že by se stal tak populárním. Nike vyráběla oblečení výlučně pro maratonce. Ale po bouřlivém úspěchu sloganu se publikum Nike exponenciálně rozrostlo. Tento příklad pouze dokazuje, že některé firmy potřebují čas na vytvoření sloganu, který by sdělil poselství značky a rezonoval s cílovým publikem.

2. Apple - „Think Different“ / „Think Different“

Tento slogan se poprvé objevil v reklamní kampani společnosti Apple „Here's to the Crazy Ones, Think Different“, věnované slavným snílkům, kteří vyzvali systém a dokázali změnit svět. Samotná fráze je odvážnou reakcí na kampaň IBM „Think IBM“, která v té době spustila svůj ThinkPad.

Brzy se ve všech reklamách na Apple začal objevovat slogan „Think Different“, a to navzdory skutečnosti, že společnost v té době neuváděla na trh žádné nové produkty. Najednou si lidé začali uvědomovat, že Apple - nejsou to jen počítače, ale zároveň výkonná a snadno použitelná zařízení dostupná pro nás všechny.

3. L „Oréal -„ Protože vám to stojí za to “

Kdo z nás se nechce cítit hoden něčeho? L "Odborníci společnosti Oréal jistě vědí, že žena používá kosmetiku, aby se cítila krásnější, atraktivnější, žádoucí a ... hodentento. Slogan společnosti L "Oréal není o samotném produktu, ale o vzhledu a dojmu, který společnost může ženám přinést. Tato zpráva umožnila značce L" Oréal jít dále a změnit obvyklý koncept kosmetického průmyslu.

V Paříži se konala oslava 40. výročí sloganu „Zasloužíte si to“. Hostující hvězdy - Jane Fonda, Frida Pinto, Ines de la Fressange a další přišly pogratulovat L "Oréal Paris a promluvit si o tom, co pro ně znamená spolupráce se značkou, jejíž slogan nutí věřit milionům žen po celém světě.

4. MasterCard - „Existují věci, které si peníze nemohou koupit“. Pro všechno ostatní existuje „MasterCard“ / „Existují věci, které nelze koupit. Pro všechno ostatní existuje MasterCard“

Tento slogan se dvěma větami vytvořil MasterCard již v roce 1997. Tehdy byl slogan součástí vynikající reklamní kampaně, která byla zahájena v 98 zemích ve 46 jazycích. Úplně poprvé se reklamní kampaň objevila v televizi v roce 1997. Obsah reklamy byl následující: otec a syn chodí společně na baseballové hřiště, otec platí vstupenky, párky v rohlíku a pití, ale rozhovor mezi otcem a synem je na nezaplacení. Poté se reklamní kampaň MasterCard stala virální a dlouho před příchodem sociálních sítí.

Jaké je tajemství kampaně MasterCard? Každá reklama evokuje v publiku emoce, evokuje příjemné, milé vzpomínky - například jako to bylo u první reklamy, vzpomínky na baseball s tátou. Nostalgia je velmi silný marketingový nástroj.

5. BMW - „The Ultimate Driving Machine“ / „Full drive“

BMW prodává automobily po celém světě, v Severní Americe je značka známá pod sloganem „The Ultimate Driving Machine“ - „Full drive“. Tento slogan vytvořili v 70. letech Ammirati & Puris a byl zaměřen na baby boomers, kteří začali vydělávat své vlastní peníze a byli ochotni je utratit. A co lépe ukazuje stav než nákup prémiového vozu?

Tímto sloganem chtěla značka zdůraznit skutečnost, že BMW jsou auta, která vám při řízení vyrazí dech. Je založen na emocionální zprávě, za kterou byli spotřebitelé ochotni platit více.

Pro Rusko se stal populárnějším slogan „S potěšením za jízdy“ (Freude am Fahren), který existuje od roku 1961.

6. M&M - „Taje v ústech, ne v rukou“ / „Taje v ústech, ne v teple“

Pochopení hodnotové nabídky této značky je hračka. Jak se může jeden druh čokolády lišit od druhého? Společnost M&M dokázala odlišit svůj produkt od konkurence - jejich čokoláda se ve vašich rukou neroztaje.

7. De Beers - „A Diamond is Forever“ / „Diamonds Are Forever“

Diamanty v zásadě stojí nejméně o 50% méně, než kolik za ně zaplatíte v klenotnictví. Proč se tedy stali symbolem bohatství? To vše díky úžasné marketingové strategii společnosti N.W. Ayer, vyvinut na počátku 20. století pro společnost De Beers.

Kultová fráze „Diamonds Are Forever“ se začala objevovat v každé reklamě De Beers od roku 1948 a v roce 1999 ji AdAge označil za nejlepší slogan století. Jeho hlavním poselstvím je, že diamanty, stejně jako váš vztah, jsou věčné. To mimo jiné zastavilo spotřebitele v masivním prodeji diamantů (a tedy ve snížení jejich hodnoty). Skvělý tah.

8. Lay "s -" Betcha Can "t Eat Just One" / "Vsadím se, že nemůžeš sníst jen jednu"

V Rusku byl tento slogan přeložen s menšími změnami a zněl jako „Je tak chutný, že mu neodoláte!“

Vážně, uspěl někdo? I když by tento slogan fungoval i pro jiné společnosti s občerstvením, Lay byly první. Slogan nepopisuje chuť produktu. Místo toho se značka obrátila k lidské povaze: je prostě nemožné přestat jíst chipsy.

9. Audi - „Vorsprung durch technik“ / „Nadřazenost špičkových technologií“

„Vorsprung durch technik“ je hlavním sloganem Audi po celém světě od roku 1971. Audio 80 (řada B1) se objevila o rok později v roce 1972: tyto vozy s novými technickými vlastnostmi slogan dokonale odrážejí. A stále slogan „Nadřazenost vysokých technologií „Je relevantní pro značku Audi. Je důležité si uvědomit, že v písemných médiích Audi vždy ponechává svůj slogan v němčině, ať už v jakékoli zemi prodávají nebo inzerují svá auta.

10. McDonald's - "Já miluji" It "

Reklamní kampaň „I’m Lovin‘ It “byla zahájena v roce 2003 a je relevantní i dnes. Toto je skvělý příklad sloganu, který rezonuje s vaší cílovou skupinou. Jídlo v McDonald's není zdaleka nejzdravější, ale mnoho lidí opravdu miluje jeho chuť.

11. Maybelline - „Možná se s tím narodila. Možná je to „Maybelline“ / „Možná se s tím narodila. Možná je to Maybelline.“

V Rusku byl tento slogan přeložen s menšími změnami a zněl jako: „Všichni jsou s vámi nadšení a vy jste s Maybelline.“

První slogan Maybelline byl vytvořen v 90. letech a stal se jedním z nejznámějších po celém světě. Dodává ženám pocit sebevědomí. Konec konců, značková kosmetika může vypadat jako model z lesklého časopisu.

Společnost v únoru 2016 změnila svůj slogan na „Make IT Happen“, čímž inspirovala ženy, aby vyjádřily své chápání krásy svým vlastním způsobem. Předchozí motto nicméně neztrácí svou relevanci.

12. The New York Times - „Všechny zprávy, které jsou vhodné pro tisk“

Slogan vznikl koncem 90. let 19. století a byl odpovědí dalším vydavatelům, kteří vydělávali peníze pouze senzací. The New York Times se naopak zaměřil na důležitá fakta a příběhy, které čtenáře vzdělávaly novými způsoby. Díky sloganu byly noviny důvěryhodným zdrojem informací.