Теми соціальних реклам список. Види соціальної реклами. Завдання соціальної реклами

У цій статті мова піде про те, які існують види соціальної реклами згідно різних типів її класифікації, а також буде визначено місце соціальної реклами в загальній класифікації реклами.

Загальні типи реклами

Отже, для початку давайте поглянемо на саму загальну класифікацію реклами і визначимо в ній місце соціальної реклами.

Тут ми будемо виходити з такого визначення реклами:
реклама - це інформація, яка поширюється будь-якими способами і на будь-яких носіях, спрямована на формування і підтримка інтересу до чого-небудь.

Комерційна реклама - це реклама, спрямована на формування і підтримка інтересу до якого-небудь комерційному об'єкту (товар, бренд, торгова марка, захід і т.д.), тобто до об'єкта, реалізація якого носить характер отримання прибутку. Розглядати цей вид реклами більш докладно ми не будемо.

некомерційна реклама - це реклама, спрямована на формування і підтримка інтересу до некомерційних об'єктів, тобто реалізація або просування яких не носить характер отримання прибутку. Цей вид реклами ми розглянемо більш докладно.

некомерційна реклама

- це реклама, спрямована на формування і підтримка інтересу до політичних партій, рухів, об'єднань і т.д. Її в свою чергу можна розділити на брендову (спрямовану на впізнаваність будь-якої партії руху і т.д.), агітаційну (містить заклик проголосувати за конкретну партію) і подієву (містить інформацію про будь-яку подію, що проводиться політичною організацією).

Соціальна реклама - це реклама, спрямована на вирішення соціально-громадських проблем і привернення уваги суспільства до них, а також на забезпечення інтересів держави. Види соціальної реклами ми докладно розглянемо далі.

подієва реклама - це реклама, спрямована на привернення уваги громадськості до різних некомерційним культурно-дозвіллєвих заходів, свят, фестивалів, історичних подій і проектів. Іноді таку рекламу можна прийняти за соціальну, проте її ключова особливість в тому, що вона не спрямована на вирішення соціальних проблем. Прикладами предметно-подієвої реклами є привітання зі святами (з Новим роком, Днем народження, Днем захисника Вітчизни і т.д.); привернення уваги до дня міста; реклама некомерційного свята-фестивалю «Гіперборея» (виставка снігових і льодових скульптур); реклама заходу «Бібліоночь», спрямованого на популяризацію користування послугами бібліотек.

4. Державна реклама - це реклама, спрямована на привернення уваги, формування і підтримка інтересу громадян до державних послуг, інформаційних порталів, міністерствам і відомствам та іншим державним структурам. Наприклад, реклама державного міського порталу.

Важливо не плутати державну рекламу як вид некомерційної реклами і як вид соціальної реклами. У першому випадку - ми дивимося на мету реклами, у другому - на замовника. Про державну соціальну рекламу буде докладніше сказано нижче.

Види соціальної реклами

I. За змістом:
1. Реклама цінностей
2. Реклама некомерційних організацій, а також різних проектів, подій, заходів або програм
3. Інформаційно-просвітницька

Наприклад, реклама тверезості направлена \u200b\u200bна поширення в суспільстві тверезницьких переконань; реклама на тему збереження чистоти - на поширення в суспільстві такої цінності, як повага до чистоти і порядку; реклама на тему уваги до дітей - на привернення уваги батьків до виховання своїх дітей.

2. Реклама некомерційних організацій, а також різних проектів, подій, заходів або програм - це вид соціальної реклами, спрямований на формування і підтримка інтересу до різних некомерційним організаціям, рухам, проектам, заходам і подіям, націлених в свою чергу на вирішення соціально-громадських проблем і на привернення уваги суспільства до них.

Наприклад, реклама громадського проекту зі збору відходів для цілей їх переробки спрямована на формування інтересу громадян до роздільного збору сміття та його подальшої здачі в переробку; реклама донорської акції спрямована на залучення інтересу до явища донорства; реклама акції «Бібліоночь» спрямована на залучення інтересу до бібліотек і до читання книг. Також прикладом цього виду соціальної реклами служить реклама різних заходів зі збору пожертвувань на благодійні цілі.

Як приклад такого виду соціальної реклами можна привести плакати і стінгазети на теми алкоголю і екології, містять досить детальну інформацію з відповідних тем.

Наступний тип класифікації видів соціальної реклами:

II. За типом замовника:
1. Державна соціальна реклама
2. Соціальна реклама НКО
3. Соціальна реклама комерційних структур
4. Громадська соціальна реклама

1. Державна соціальна реклама - це реклама, що розміщується державними інститутами (такими, як: армія, різні органи влади, міністерства і відомства, інспекції і служби) і спрямована на забезпечення і захист інтересів цих інститутів.

Прикладами державної соціальної реклами є заклики дотримуватися певну норму закону (вчасно сплачувати податки, заплатити аліменти, дотримуватися правил дорожнього руху і т.д.); агітація військової служби за контрактом; боротьба з негативними явищами в суспільстві (алкоголізм, куріння, корупція і т.д.).

3. Соціальна реклама комерційних структур - це вид соціальної реклами, що розміщується різними комерційними організаціями за своєю ініціативою і за свій рахунок. У Росії найбільшу популярність серед такої соціальної реклами має проект «Все одно?», Що реалізується одним великим рекламним холдингом.

У Росії цей вид соціальної реклами за останні роки помітно розвинувся. Зараз громадськими розміщуються як саморобні плакати, так і готові плакати різних рухів і проектів, наприклад, «Спільної справи». Можливий недолік такої соціальної реклами - низька якість оформлення. Перевага - найчастіше, громадські працівники розміщують те, що найбільш актуально для нашого суспільства. Тобто увагу більше звертається на зміст і суть, а не на форму. Втім, багато плакати виходять все-таки цілком пристойними по оформленню.

Наступна класифікація видів соціальної реклами:

III. За характером впливу:
1. закликає
2. запитує
3. тезова
4. інформує
5. комбінована

1. закликає соціальна реклама, як зрозуміло з назви, містить в собі чіткий заклик до дії. Наприклад, «будьте прикладом для дітей, живіть тверезо!»

2. запитував соціальна реклама, в свою чергу, містить запитання, адресоване аудиторії і як би змушує задуматися про зміст реклами. Наприклад, «а що важливіше для тебе: звичка чи здоров'я дитини?»

3. Тезова соціальна реклама не містить оцінок, але містить певний тезу, який в явній формі не схиляє аудиторію до будь-яких дій або переконанням, але явно показує переваги або недоліки будь-яких моделей поведінки в суспільстві. Наприклад, «у мене не буде ні сигаретки, ні раку легенів, ні хворих дітей». Теза не обов'язково повинен бути виражений в текстовій формі, він може бути виражений і за допомогою візуально-графічних образів і не містити ніяких слів.

4. Інформує соціальна реклама характеризується розгорнутою інформацією на будь-яку тему. Націлена донести до аудиторії нову важливу інформацію, яка при наявності у людини певних мотивів змінить модель його поведінки. Наприклад, стінгазета на тему екології.

5. Комбінований вид - коли, наприклад, в рекламі міститься і якась нова інформація для аудиторії, і заклик до дії. Наприклад, плакат на тему ЄДІ.

IV. За форматом:
1. Звукова
2 . Візуально-графічна
3. Візуально-кінематографічна
4. Візуально-об'єктна
5. Текстова

1. Звукова соціальна реклама зазвичай характерна для радіопередач і може передавати інформацію про різні проекти та заходи, а також в звуковій формі підносити якісь тези, спрямовані на зміну моделі поведінки слухача. Наприклад, є соціальна аудиореклама, що закликає забрати дитину з дитячого будинку.

2. Візуально-графічна соціальна реклама представляє собою банери, плакати, постери, афіші і тому подібні носії. Підрозділяється на підвиди: внутрішня (всередині будівель і приміщень), зовнішня (на вуличних рекламних конструкціях) і електронно-цифровий (в мережі «Інтернет», на мобільних пристроях, комп'ютерах і т.д.)

3. Візуально-кінематографічна соціальна реклама представляє собою відеоролики, що транслюються на відеомоніторах на вулиці, в транспорті, всередині будівель і приміщень або за допомогою електронно-цифрової техніки. Наприклад, відеоролик «Росія крокує в алкогольну прірву» або соціальна реклама «Діти дивляться. Діти повторюють »:

4. Візуально-об'єктна - самий незвичайний вид соціальної реклами, що представляє собою фізичні об'єкти, безпосередньо не призначені для поширення реклами. Наприклад, це можуть бути еко-мотивуючі урни, урни для недопалків в формі людських легенів.

5. Текстова соціальна реклама представляє собою простий текст без будь-яких супроводжуючих його образів. Наприклад, на вулицях міст існують екрани з так званої «біжучим рядком». Іноді на ній можна побачити, наприклад, попередження від МНС бути обережним на льоду водойм. Також текстова соціальна реклама зустрічається і в інтернеті. По суті, соціальною рекламою є будь-який текст, який підходить під її визначення (інформація, спрямована на вирішення соціально-громадських проблем і привернення уваги до них). Наприклад, якщо в текстовій формі відображений сценарій відеоролика з соціальною рекламою, то такий текст теж буде соціальною рекламою. Однак така її форма використовується все ж рідко в силу того, що графічні та кінематографічні образи сприймаються аудиторією набагато краще.

V. За смисловим вектору:
1. позитивна
2 . негативна

1. Позитивна соціальна реклама має вектор «ЗА» (щось правильне, конструктивне, творче). Необов'язково при цьому на плакаті має бути позначене слово «за», досить просто того, що в рекламі звертається увага на якесь позитивне явище і створюється його позитивний образ.

2. Негативна соціальна реклама має вектор «ПРОТИ» (чогось неправильного, деструктивного, руйнівного). У такій рекламі звертається увага на якісь проблеми, підкреслюється їх згубність для суспільства, створюється негативний образ деструктивних моделей поведінки.

Наприклад, існує проблема вживання алкоголю і тютюну, причому коштує вона дуже гостро і має колосальні масштаби в Росії. У соціальній рекламі для вирішення цієї проблеми можна використовувати два підходи - позитивний і негативний. Можна навести такі приклади плакатів відповідно до цими двома підходами:

У сучасному суспільстві реклама міцно зайняла лідируючі позиції. Про рекламну практиці мова йде вже в самих древніх документах писемної історії. При розкопках на території країн Середземномор'я археологи знайшли вивіски, які сповіщають про різні події і пропозиції. Римляни «розписували стіни оголошеннями про гладіаторських боях, а фінікійці розмальовували скелі маршрутами різноманітних маніфестацій, всіляко звеличуючи у тих розписах свої товари. Все це попередники сучасної зовнішньої реклами ».

Після винаходу друкарського верстата в 1450 році розвиток реклами явно прискорюється. Перші рекламні оголошення були віддруковані у вигляді листівок і лунали всім бажаючим безкоштовно. Один із прикладів такого роду реклами Ї листівка, випущена 1457 р англійським книговидавцем, в якій він рекламував книгу духовного змісту. У XV столітті вже широко поширені друковані афіші рекламного змісту. Використання друкарського верстата дає широкі можливості звертатися до потенційних споживачів по кілька разів, тобто охоплювати більшу їх кількість в різних місцях. Проте, варто зауважити, що рекламування за допомогою листівок і афіш велося від нагоди до нагоди, без певної системи. На початку XVII століття з'явилися перші друковані газети, які виходили на публіку з певною періодичністю. Спочатку газети виникли в Німеччині, трохи пізніше в Голландії, Англії, Франції. Поява періодичних газет дало можливість регулярно інформувати населення про купівлю-продаж, послуги, ціни. Дещо пізніше Ї вже в другій половині XVII століття Ї спочатку в Англії, а потім і в Німеччині з'являється практика продажу газетної площі під платні оголошення.

Надалі з розвитком промисловості і торгівлі, а також з удосконаленням видання періодичних видань, підвищенням грамотності населення, засобів зв'язку реклама виходить на новий рівень. Відбувається поділ праці, з'являється нова ланка в рекламній діяльності Ї рекламне агентство. Прототипом рекламного агентства можна вважати Адресне бюро Теофраста Ренодо. Отже, до початку ХХ століття реклама отримала значний розвиток. Подальший імпульс рекламному бізнесу дало виникнення монополій, небувале зростання обсягів виробництва товарів і перехід капіталізму з вільною конкуренцією до суперництва між гігантськими корпораціями.

Терміни «політична» і «комерційна» реклама широко поширені і впроваджені в наше життя. Політична реклама актуальна в виборних технологіях, а комерційна сприяє просуванню товару на ринку. Однак велика кількість реклами при недостатньому масштабі рекламного простору (невелике в порівнянні з країнами Заходу кількість рекламоносіїв Ї телеканалів, радіостанцій, рекламних площ) на даному етапі розвитку російського суспільства викликає значне відторгнення і неприйняття цих видів реклами. В умовах, що склалися увагу виробників реклами, креативні і замовників реклами стало перемикатися на новий вид реклами, за радянських часів вважалася винятково ідеологічним інструментом пропаганди і агітації існуючого ладу.

Соціальна реклама - «вид некомерційної реклами, спрямованої на зміну моделей суспільної поведінки та привернення уваги до проблем соціуму». Соціальна реклама - різновид соціального продукту (в США і Європі для позначення традиційно використовується термін PSA - public service announcement), істотно відрізняється від державної і політичної реклами. Найчастіше замовниками такої реклами виступають державні органи та некомерційні організації, а рекламні агентства і розповсюджувачі реклами в ряді випадків виготовляють і розміщують її на безоплатній основі, або за зниженими цінами. Найбільш відомими прикладами такої реклами є кампанії по боротьбі з наркотиками, дотриманню правил дорожнього руху, пропаганда здорового способу життя, охорона навколишнього середовища та інші.

Історія соціальної реклами починається в 1906 році, коли громадська організація «Американська громадянська асоціація» створила першу рекламу такого роду, що закликає захистити Ніагарський водоспад від шкоди, що завдається енергетичними компаніями. Під час Першої світової війни, в 1917 році в США з'явився рекрутинговий плакат Джеймса Монтгомері Флегга «Ти потрібен американської армії», на якому «дядько Сем» закликав новобранців йти в армію. По композиції і стилістиці знамениті в 20-е і 40-е роки в СРСР відповідно плакати Дмитра Моора «Ти записався добровольцем?» і Іраклія Тоидзе «Батьківщина-мати кличе!» дуже нагадують плакат Флегга. У ті ж роки Першої світової війни створений тоді Комітет з питань громадської інформації проводив активну роз'яснювальну роботу, інформуючи громадян про те, навіщо США вступили у війну і чим загрожує країні поразку в ній. Першою широко відомою в Росії після розпаду СРСР кампанією соціальної реклами стала серія роликів «Зателефонуйте батькам!». Після цього в ефір першого каналу була запущена серія роликів «Російський проект». Обидва проекти досі в першу чергу асоціюються у більшості жителів Росії з терміном «соціальна реклама».

1. Представляє громадські та державні інтереси;
2. Спрямована на досягнення благодійних цілей і результатів (під соціально-корисним результатом розуміється: поліпшення криміногенної обстановки в країні; попередження поширення наркоманії та захворювань, пов'язаних з нею; спонукання населення до виконання обов'язків перед державою (військовий обов'язок, сплата податків, дотримання нормативно- правових актів, охорона навколишнього середовища) і інші результати, пов'язані з позитивним ефектом у суспільному житті.

Принцип соціальної реклами полягає в неможливості переслідування комерційних або політичних цілей, а також згадок конкретних комерційних брендів, організацій, марок (артикулів, моделей) товарів, а також політичних пртій і окремих політиків.

* Формування громадської думки;
* Залучення уваги до актуальних проблем суспільного життя;
* Стимулювання дій щодо їх вирішення;
* Формування позитивного ставлення до державних структур;
* Демонстрація соціальної відповідальності бізнесу;
* Зміцнення соціально значущих інститутів громадянського суспільства;
* Формування нових типів суспільних відносин;
* Зміна поведінкової моделі суспільства.

Строго кажучи, термін соціальна реклама, що є дослівним перекладом з англійської public advertising, використовується тільки в Росії. А в усьому світі йому відповідають поняття некомерційна реклама і суспільна реклама. Розкриємо ці визначення. «Некомерційна реклама Ї реклама, що спонсорується некомерційними інститутами або в їхніх інтересах і що має метою стимулювання пожертвувань, заклик голосувати на чиюсь користь або залучення уваги до справ суспільства». Громадська (соціальна) реклама передає повідомлення, яке пропагує якесь позитивне явище. Професіонали створюють її безкоштовно (коректніше говорити про етичну позиції відмови від прибутку), місце і час в ЗМІ також надаються на некомерційній основі ». У Федеральному Законі РФ «Про рекламу» в статті 18 дається таке визначення соціальної реклами: «Соціальна реклама представляє громадські й державні інтереси і спрямована на досягнення благодійних цілей».

Соціальна реклама використовує той же набір засобів, що і комерційна: телевізійні ролики, друкована, вулична, транспортна реклама і т.д. Основна відмінність соціальної реклами від комерційної полягає в цілі. У той час як комерційні рекламодавці стимулюють доброзичливе ставлення до того чи іншого товару або зростання його продажів, мета соціальної реклами полягає в залученні уваги до суспільного явища. Наприклад, якщо кінцевою метою комерційної телевізійної реклами нового сорту кави є зміна споживчих звичок, то метою ролика соціальної реклами, наприклад, по боротьбі з безпритульністю, є привернення уваги до цієї проблеми, а в стратегічній перспективі Ї зміна поведінкової моделі суспільства. Крім цього, цільові аудиторії двох порівнюваних типів реклами значно різняться: у комерційної реклами Ї це досить вузька маркетингова група, у соціальної Ї все суспільство, або значна його частина.

Непросто виділити соціальну рекламу серед різних видів і підвидів комерційної та політичної реклами. Її цілі й завдання найчастіше змішувалися з цілями і завданнями інших видів реклами, а також журналістики. Так, мобілізація населення в період військових дій, проведення кампаній зі збору коштів і пожертвувань в рівній мірі можуть ставитися і до політичної, і до соціальної реклами.

Перш за все в соціальній рекламі повинна бути максимально експліцитно, виразно виражена ідея існування більш-менш пристойними і / або поганого вчинку. Навіть якщо ця ідея є варіації рішення теми через показ постраждалих від поганого вчинку або вигравши від більш-менш пристойними вчинку Ї сама суть цієї дихотомії «добре Ї погано» повинна чітко бути присутнім якщо не текстуально, то як явний мислить висновок. Слід сказати, що соціальну рекламу об'єднує з рекламою комерційною «сам масштаб її присутності в суспільній свідомості: вона мультиплікується в засобах комунікації, споживання якої є повсякденною діяльністю великих мас людей, що гарантує цих текстів велику ймовірність їх засвоєння». Будь-яке особистісне поведінка або стан (наприклад, індивідуальне здоров'я) стає предметом соціальної реклами лише в одному випадку: якщо відсутність його стає соціальною проблемою.

Так, зі СНІДом та іншими соціальними хворобами, які тому і називаються такими, що передаються соціальним шляхом, в результаті контакту з собі подібними: поки вони не придбають характеру епідемії і не включать в свою орбіту людей, що стали жертвами в результаті соціальної взаємодії з іншими людьми (перелив крові або зараження дитини в утробі матері Ї це теж соціальні причини), суспільство не буде бити тривогу в масовому порядку. Для цього є інші канали, інші методи, інші форми: тоді ця сфера діяльності школи, сім'ї, охорони здоров'я, мистецтва.

Саме виходячи з основної характеристики соціальної реклами, пов'язаної з тим, що вона пропагує загальнозначущі соціальні цінності, стає очевидним, що зусилля щодо забезпечення цього явища (фінансування виробництва, розміщення таких текстів, не в послід чергу встановлення пріоритетів проблем, про які в суспільстві потрібно говорити повний голос) лягають на суспільство, навіть не держава, а саме суспільство. Практично все виробництво і розміщення такої реклами відбувається на безкоштовній благодійній основі, і лише частково Ї для програм, ініціатором яких виступають урядові організації, Ї на кошти з державного бюджету.

Теми, які знайшли відображення в соціальній рекламі більш ніж за півстоліття, відображають всю сукупність соціальних проблем, з якими стикалася країна за цей час: наркотики і алкоголізм, в тому числі дитячий, витрати на вищу освіту для малозабезпечених, розвиток пенсійних накопичень, боротьба з лісовими пожежами як наслідком необережного поводження з вогнем, загальнонаціональний перепис населення, насильство над дітьми в сім'ї і т.д.

Загальнонаціональні акції оплачуються з державного бюджету, але цим участь держави обмежується. Багато що в цьому русі залежить від приватної ініціативи. Так, приватні телеканали надають безкоштовний ефірний час для демонстрації соціальних роликів, в соціальних акціях беруть участь відомі люди. Популярні співаки перераховують свої гонорари на лікування хворих дітей. Деякі з цих форм починають приживатися і в Росії. У денний час соціальна реклама йде частіше, ніж у вечірній, коли комерційні телеролики забезпечують телестанціям більше прибутку, оскільки реклама в «прайм-тайм» коштує дорожче. Реклама з соціальною спрямованістю частіше йде між програмами, ніж перебиває їх. Приблизно третина соціальної реклами супроводжує дитячі передачі, новини, телебеседи і кінофільми. Найрідше Ї йде в «пакеті» з вікторинами та спортивними репортажами.

Генератор Продаж

Відправимо матеріал вам на:

Якщо реклама продумана, то вона зацікавлює споживачів і запам'ятовується надовго. Соціальна реклама інформує населення про проблеми суспільства, екологічні проблеми, попереджає про небезпеки. Розглянемо приклади такої реклами і виявимо той, який можна вважати кращою соціальною рекламою.

Краща соціальна реклама світу: 20 прикладів

телефонна стіна

Чим повільніше, тим краще

швидкість вбиває

Слоган «Швидкість вбиває» часто використовується при проведенні рекламних кампаній. Агентство реклами Western Cape Government підібрало для слогана відповідне зображення.

Не хами оточуючим

У громадському транспорті Франції керівна їм організація RATP розмістила рекламу соціального характеру, в якій міститься заклик поважати інших пасажирів.

Нагодувати голодного не так вже й складно, як видається

Зупини насильство: не води автомобіль в нетверезому вигляді

Чи не підійти до такої реклами неможливо

Цей спосіб збору сміття дуже оригінальний. Його автор - англійська компанія Hubbub. Суть проекту: в рекламних матеріалах містяться заклики проголосувати на певну тему шляхом приміщення недопалка в той чи інший контейнер.

Твоя дитина їсть те ж, що і ти

Соціалка створена креативним агентством Paim на замовлення бразильського суспільства педіатрів (SPRS). Плакати наочно показують, що хворі харчові звички мам можуть стати причиною проблем зі здоров'ям у дітей.

Залишити заявку

Бути товстим в дорослому житті не хоче ніхто з дітей

Американське агентство LatinWorks (Остін) в своїй соціальній рекламі піднімає проблему ожиріння. Воно показує, що ожиріння - це перешкода на шляху досягнення своїх цілей.

На те, що ти витрачаєш за дві хвилини, вона може прожити два дні

З ініціативи Colgate-Palmolive запущена кампанія, яка закликає економити водні ресурси.

Брендові логотипи знаходять новий сенс

Творець соціальної реклами Mozambique Fashion Week закликає відмовитися від шуб та інших хутряних виробів, використання кістки слона і рогів носорога. Хоч вона і не вплине на браконьєрів, але може змусити задуматися покупців.

Думай за двох

Іграшки проти дитячої праці

Соціалка португальської компанії APAV демонструє виконання різних робіт іграшками. У світі дуже багато дітей змушені працювати. Плюшевий ведмідь в ролі швачки, телепузік в ролі чистильника взуття змушують серйозно замислитися над проблемою.

Коли бачиш тунця, представляй панду

Телефонні розмови за кермом неприпустимі

В Індії агентство Mudra Group створило соціальну рекламу, яка ніколи, як важлива уважність на дорозі. Воно закликає не відволікатися на телефонні розмови, так як вони можуть стати причиною серйозної аварії.

Лайки не працюють

Пристебнись, збережи своє життя

Випив? Вибирай, хто тебе пощастить

передчасний кінець

Ця соціалка попереджає: «Тривалість життя курців, згідно зі статистичними даними, менше на 15%».

Румунія проти забруднення

Краща соціальна реклама: відеоролики, які змушують задуматися

Дуже ефективний спосіб показати наочний приклад - створити соціальну рекламу в форматі відео. Нижче представлена \u200b\u200bпідбірка кращих рекламних відеороликів соціального характеру, які шокують і змушують задуматися.

Кампанії проти куріння

Серія відеороликів соціального характеру, знята CDC (Centers for Disease Control and Prevention), називається «Поради від колишніх курців». У них героїня Террі розповідає, як вона щоранку готується до нового дня після втрати внаслідок лікування раку горла зубів, волосся і видалення гортані.

Ці відео створені в рамках кампанії проти куріння в Англії. У них показують, як розростається пухлина головного героя, що відбувається з організмом під дією нікотину.

«Хто з нас досконалий?»

У Швейцарії благодійним фондом Pro Infirmis створені соціальні відео про людей, можливості яких обмежені. В одному торговому центрі Цюріха фахівці фонду провели заміну звичайних манекенів на фігури реальних людей з обмеженими можливостями.

Компанія придумала собі слоган: «Because who is perfect?» ( «Хто з нас досконалий?»). Про неї знають 13 млн осіб з усього світу.

Боротьба із захворюваннями серця

Соціальну рекламу зняв фонд по боротьбі із захворюваннями серця Swiss Heart Foundation. У відео показується історія кохання з драматичною кінцівкою. Чоловік усе жити без відповіді любив одну жінку, і через багато років він майже досяг здійснення своєї мрії. Слоган фонду такий: життя може обірватися дуже рано в результаті серцевого нападу.

Відео від Greenpeace

Ролик від Greenpeace демонструє ефективність розсилки листів і поширення інформації в боротьбі зі знищенням китів. Цей спосіб порівнюється з перебуванням в надувному човні на борту китобійного судна.

Водіння в нетверезому вигляді

Сама жахлива соціалка, знята в туалеті. Кількість переглядів ролика - більше 10 млн. Подивились його, ймовірно, ніколи не будуть водити авто напідпитку.

Соціальна реклама проти домашнього насильства

Замовник ролика - соціальна служба Хорватії. Він дуже переконливий, про це свідчить і його назва: «Фотографії кожного дня найжахливішого року мого життя».

Реклама проти наркотиків

Соціалка від Наркоконтролю Якутії наочно показує, який може стати життя, якщо почати вживати наркотики.

Краща соціальна реклама в Росії

У нашій країні соціальна реклама з'явилася недавно. Потрібно відзначити, що багато вітчизняних кампанії соціального характеру дуже цікаві. У російській соціалці піднімається екологічна проблема, проблеми шкідливих звичок, захворювань, водіння в нетверезому вигляді і багато інших.

У 2010 році був створений проект «Все одно ?!». За сім років його існування провели 38 кампаній в 72 містах. Відгук кампанія отримала дуже великий, рушивши серця багатьох людей. Про це свідчить резюме на сайті проекту.

Дуже яскрава кампанія - «У сміття є свій дім», яка була проведена однією з перших. News Outdoor і Групою АДВ спільно розробили білборди, що з'явилися на вулицях наших міст у 2011 році. На плакатах зображені пляшки і банки, що просять «підкинути до будинку». Проект був створений з метою виховати і підтримати соціальну активність, відповідальність, сформувати екологічний світогляд, домогтися дбайливого ставлення та любові людей до навколишнього середовища і місць проживання. 2017 рік є роком екології, тому екологічні проблеми зараз теж дуже актуальні.

Мета ще однієї кампанії - нагадати дорослим, що дітям дуже дорого кожну мить, проведене з батьками. В рамках проекту «Проведи час з дітьми» були розроблені плакати зі слоганами: «Яка картка важливіше?» і «На кого схожий ваша дитина?».

Мала успіх і кампанія «Побачив зебру - пригальмуй». Проект був присвячений темі безпеки пішоходів. Заклик зменшувати швидкість перед зеброю супроводжується демонстрацією сумних наслідків для пішоходів, які можуть стати наслідком неуваги водія.

У 2012 році Федеральним агентством з друку та масових комунікацій були створені соціальні плакати в рамках проекту «Займайся читанням». Герої цієї соціальної реклами - класики російської літератури: Пушкін, Чехов і Толстой. На постерах вони зображені в спортивній формі і закликають «прокачувати» себе книгами. Мета проекту - донести до громадян, що читання книг - серйозна справа, яка потребує самовіддачі, схоже спорту. Актуальність цієї соціалки обумовлена \u200b\u200bвеликою популярністю серед молодих людей спортивних тренувань. Для реалізації кампанії в Мережі був знятий музичний кліп на пісню молодого репера Fike.

Ще один вартий уваги проект - «Будь чоловіком». Його автори - активісти з Санкт-Петербурга. Урядом було прийнято рішення розмістити 150 постерів в метро міста.

Раніше соціальна реклама, створювана бюрократичними структурами, що не була подібною і ефективної, зараз же багато кампанії органів влади беруть за живе. Але не завжди ці ролики знаходять відгук. Близько двох років тому Департамент забезпечення безпеки дорожнього руху МВС РФ і Союз кіноіндустрії Росії розробили соціалку високої якості. Але представники великих каналів визнали ролики занадто жорстокими і натуралістичними, мотивувавши цим відмова від їх трансляції.

Місцями розміщення соціальної реклами, присвяченої різним проблемам суспільства, є місця скупчення людей як в приміщеннях, так і на вулиці (шосе, метро, \u200b\u200bторгові центри, туалети). У нашій країні ефективність соціальної реклами з кожним роком зростає, вона стає сильнішою і злободенною, змушує відірватися від нескінченних справ і замислитися над проблемою.

Краща соціальна реклама 2016: відео, яке вражає

We are the superhumans

Це відео в Інтернет-просторі вже називають кращим в категорії соціальної реклами за весь час її існування. Британський телеканал Channel 4 зняв трейлера річної Параолімпіади. Герої відеоролика - 140 спортсменів, музикантів, танцюристів - показують «надздібності». Вони долають бар'єри, які є наслідком інвалідності, демонструючи силу духу «суперлюдей». Ролик «We are the superhumans» варто подивитися не один раз.

How do you see me?

Кілька років в Італії фірма Coordown знімає сильне відео до Міжнародного дня людей з синдромом Дауна. У ролику 2016 року героїнею стала актриса Олівія Вайлд. Вона запитує: «Який ви мене бачите?». Люди схильні до впливу стереотипів, тому їхнє ставлення до людей з синдромом Дауна визначається зовнішньою стороною.

30 Millions D'Amis Foundation

У цьому відео - зворушлива історія про собаку, яку кинув господар. Мета ролика 30 Millions D'Amis Foundation - показати, що тварини не здатні на зраду. На відміну від людей. Чи не заплакати при перегляді неможливо.

Social experiment by UNICEF

Грузинська компанія UNICEF провела соціальний експеримент. Найімовірніше, його результати в інших країнах були б такими ж. Реакція людей на самотню дівчинку 6 років залежала від її зовнішнього вигляду. Експеримент був зупинений, щоб маленька Анано не сумувала ще більше.

Behind the leather

Захисники тварин PETA стали ініціаторами ще одного соціального експерименту. У 2016 році британці їхніми стараннями спробували «собаче молоко», дізналися, чому секс з вегетаріанцями краще. Співробітники організації побили дівчину в вовняному светрі і створили спеціальні презервативи для мисливців. Найбільший відгук знайшла акція в модному бутіку Банкгока. Соціальне відео демонструє реакцію людей, які побачили, якою ціною виходять елітні вироби зі шкіри.

The DNA Journey

У вірусному ролику Momondo міститься розповідь про «подорожі ДНК». Ставлення до інших народів може змінитися на толерантне і гуманне, коли людина дізнається про своє коріння. Навіть постановочне відео змусило задуматися дуже багатьох. Хочеться вірити, що ця соціальна реклама зачепила почуття і прихильників «чистого етносу».

The World "s Biggest Asshole

Автор соціальної реклами про «найбільшому мудак» - американська компанія Donate Life. Запеклий негідник після своєї смерті стає героєм. Ролик служить нагадуванням про те, що 120 тисячам американських жителів потрібна допомога - вони чекають донорські органи.

Hairy Nose

Міжнародної екологічною організацією WildAid's GOblue був випущений ролик про те, наскільки забруднений повітря в Китаї. Уявіть, що людям необхідна адаптація до створених ними самими умовами. Представили? А тепер дивіться, як виглядає країна, у жителів якої волохаті носи. З гумором про серйозні проблеми розповідає WildAid's GOblue.

I'm not asking to be a firefighter

Польська соціальна реклама з'являється в рейтингах рідко. Але це відео, зняте з часткою гумору, дуже відрізняється від інших. Польський фонд «Інтеграція» працевлаштовує людей з обмеженими можливостями. Він зняв ролик, в якому інваліди намагаються «гасити пожежу». Чи під силу їм це? Спойлер: їм можна запропонувати і більш підходящу роботу.

Still The Most Shocking Second A Day

У 2014 році соціальний ролик про дівчинку із Сирії «Most shocking Second a Day» шокував сотні тисяч людей. Відео триває 1,5 хвилини, в які Save the Children і рекламне агентство Do not Panic змогли вмістити цілий рік життя, в якому повно страху і відчаю. Через 2 роки створили нове відео, яке розповідає про життя дітей-біженців. Героїня його - та ж дівчинка.

Краща соціальна реклама, яка з'явилася в 2017 році

Blauez Kreuz

Соціалка Blauez Kreuz створена в Німеччині, її мета - показати, що алкоголізм є сімейною проблемою. Постери говорять про те, що алкогольна залежність одного з членів сім'ї штовхає інших в прірву. «Алкоголь шкодить не тільки їм».

Womanity Foundation

Womanity Foundation створив соціальну рекламу, що нагадує, що сексуальне насильство з'явилося раніше, ніж відверті наряди. Міні-спідниці, короткі шорти і майки стали носити лише в XX столітті. Стиль одягу жінки не є виправданням для ґвалтівників. Постери демонструють ретро-фотографії з одягом і сцени насильства на картинах або документальних знімках.

Innocence in danger

У Німеччині компанія Innocence in danger створила соціальну рекламу, що попереджає батьків, що діти з легкістю можуть почерпнути з Інтернету непотрібну для них інформацію. На плакатах діти читають журнали, назва яких говорить сама за себе.

У Грузії WWF демонструє на плакаті гроно винограду з лампочок. Соціальна реклама попереджає: «Що посієш, те й пожнеш. Необдумана індустріалізація впливає на грунт ».

Global2000

Австралійська компанія Global2000 в своїй соціальній рекламі показує, що результатом глобального потепління може стати зникнення тварин. Природою не створена гільйотина для білого ведмедя і електричний стілець для пінгвіна, але від цього не легше.

Beneva Foudation

Якщо бути до дітей недостатньо уважними, то вони відчують себе непотрібними. Соціальна реклама Beneva Foudation піднімає проблему «бездомності дому» і закликає батьків хоча б 1 годину в день проводити з дітьми.

Bates Chi & Partners

В Індії створили соціальну рекламу, що закликає зупинити насильство в сім'ї. Її автор - агентство Bates Chi & Partners. Назва кампанії - #voiceforvictims, вона містить заклик до жінок виступити проти щоденних зловживань і насильства. «Якщо ви толерантні і мовчіть, то це лише на шкоду вам».

African Conversation Foundation

Соцально рекламу розробила компанія African Conversation Foundation. Зникнення багатьох африканських тварин обумовлено неконтрольованим браконьєрством. Кількість горил в Африці становить менше 300 особин, а носорогів - менш 5000. Щороку браконьєри вбивають 35 000 слонів. У соціальній рекламі African Conversation Foundation проводить аналогію убитих тварин з проколотими голкою повітряними кулями.

Garde-Manger Pour Tous

Соціальна реклама, створена агентством з реклами Cossette (Монреаль, Канада) на замовлення компанії Garde-Manger Pour Tous (GMPT), лаконічна. GMPT більше 30 років організовує гаряче харчування в школах з неблагополучних районів дітей з малозабезпечених сімей. Призначення цієї соціальної реклами - привернути до співпраці з організацією потенційних спонсорів. На постерах зображені діти з порожніми тарілками в руках. Слоган соціалки: «Допоможіть нам заповнити порожнечу».

PAPYRUS

Автор цієї соціальної реклами - британська компанія PAPYRUS, діяльність якої спрямована на профілактику суїцидальних нахилів серед молодих людей. PAPYRUS звертає увагу на те, що до суїциду схильна молодь, часто зависає в соцмережах, і не показує оточуючим своє депресивний стан.

Реклама сьогодні для багатьох є скоріше негативним явищем: вона перериває улюблений фільм, відволікає, пудрить мізки ... Та й створена лише для відмивання грошей. Однак вона цілком може бути і корисною, яскравий приклад - соціальна реклама.

Що таке соціальна реклама

Для початку зауважимо, що поняття «соціальна реклама» використовують лише в Росії. В інших країнах використовуються терміни «некомерційна» і «громадська реклама», причому їх значення різні.

У Росії поняття соціальної реклами зафіксовано в законі «Про рекламу». Згідно з ним, соціальною рекламою називається інформація, яка поширюється за допомогою будь-яких інформаційних засобів, адресована невизначеному колу осіб і має на меті вирішення важливих суспільних проблем, благодійності або досягнення державних завдань.

Завдання і особливості соціальної реклами

Виходячи із закону можна виділити наступні особливості соціальної реклами:

Вона є специфічною формою воздейст-вия на масового глядача з метою управління їх со-соціальним поведінкою.
Вона позитивно сприймається глядачами і може підвищити репутацію тих, хто її створює.
Вона проводиться і поширюється на безоплатній ос-нове, її можна віднести до благодійної діяльності як і передачу грошей для виробництва і розповсюдження такої реклами.

поширення інформації про громадські послуги;
привернення уваги до соціальних проблем;
пропаганда здорового способу життя;
формування позитивної думки про державні служби і некомерційних організаціях;
зміцнення важливих суспільних інститутів;
формування установки на позитивну модель поведінки.

Приклади соціальної реклами на плакатах

відсутність безпеки на дорогах;
інтернет залежність;
неправильне харчування;
шкідливі звички;
проблеми екології.

Телефон стіна

Пекінська компанія Ogilvy наочно показала, наскільки гаджети тяжіють над сучасною людиною, заважаючи «живому» спілкуванню з дійсно дорогими людьми. Слоган «Чим більше ми спілкуємося, тим менше ми спілкуємося» якнайкраще описує цю ситуацію.

Ваша дитина - це те, що ви їсте

На замовлення бразильського суспільства педіатрів креативне агенство Paim створило рекламний плакат, що демонструє вплив харчових пристрастей молодих матусь на здоров'я їхніх дітей.

Не розмовляй за кермом

П'яним в воді не місце

Організація з Австралії - Royal Life Saving - займається профілактикою нещасних випадків на воді та інформуванням про основні навички порятунку. Нею був придуманий цікавий плакат про несумісність алкоголю і купання або знаходження у воді. Він інформує про те, що майже половина всіх потонулих дорослих були в тій чи іншій мірі п'яні.

Ви можете втратити більше, ніж терпіння

Американське агентство DDB створило серію плакатів для боротьби з насильством по відношенню до дітей. На всіх плакатах зображені діти, скривджені батьками. Їх частини тіла розсипаються, як у порцелянових ляльок (очевидно, від сильного удару). «Ви можете втратити більше, ніж терпіння» - говорить напис на плакаті.

Брудне повітря вбиває

Один із прикладів соціальної екологічної реклами від агентства TheCCW попереджає про небезпеку забруднення повітря, адже воно вбиває більше 60 000 людей на рік.

Про шкоду куріння

Австралійське агентство Euro RSCG креативно попередило про шкоду куріння, що викликає передчасне старіння.

Соціальна реклама в Росії

У Росії соціальна реклама також розвивається і набирає обертів: проводяться конкурси на кращі плакати і ролики, активно беруть участь в зйомках популярні артисти, ЗМІ надають достатні можливості для її розміщення. Розглянемо соціальну рекламу в Росії на прикладах найбільш яскравих проектів останнього часу.

великі люди

Ролик в підтримку проекту допомоги дорослим «Великі люди», був знятий для залучення уваги до проблеми благодійності для допомоги дорослим. Майже всі благодійні фонди спрямовані на допомогу дітям, проте чимало людей старше 18 також потребують допомоги. У ролику показана ситуація, коли на вулиці в абсолютно однаковій ситуації вмирає маленька дівчинка і доросла жінка. Глядачам пропонується вибрати, кого врятувати.

Не втрачайте нас

Світ дитини дуже сильно відрізняється від світу дорослих. Він наповнений іграми, радістю і новими відкриттями. Соціальна реклама під назвою «Не втрачайте нас» від ГУОБДД МВС Росії, показує, що втратити дитину поблизу дороги можна не тільки в прямому, а й у переносному сенсі. Щоб останнім моментом життя малюка не став мчить на нього вантажівка, потрібно уважно стежити за дітьми.

Країна без расизму і ксенофобії

«Принижуючи людей іншої національності, ми втрачаємо повагу до себе» - говорить соціальний ролик «Країна без расизму і ксенофобії». Зовсім не потрібно побоюватися поїздки в автобусі поруч з людиною іншого кольору шкіри або з таксистом іншої національності. Здавати квартиру тільки слов'янам або приймати на роботу тільки осіб слов'янської зовнішності теж неправильно. Не потрібно ображати людей, якої б раси, національності, зовнішності вони не були.

Будьте людьми

Бути людиною в будь-якій ситуації закликає ролик про безпритульного юнака, який гостро потребує грошей, але доганяє оброни гаманець чоловіка, щоб повернути втрачений гаманець. У відповідь чоловік знизує хлопцеві руку, знявши рукавичку. «Будьте людьми!» Саме таку назву і носить відеоролик.

неправильна парковка

Неправильно припаркована машина може понести чиїсь життя. «Швидка» або пожежна машина не зможе проїхати крізь стоїть «посеред дороги» автомобіль. Про це попереджає ролик «Неправильна парковка». Він же інформує про те, що «при пожежах в Москві в 2011 році загинуло 194 людини, більше третини з них не вдалося врятувати з-за неправильно припаркованих машин».

Папа

І ще один приклад соціальної реклами російського виробництва. «Кожній дитині потрібен тато. Справжній, а не просто слово ». Такими словами закінчується соціальний ролик «Папа», в якому юнак представляє на місці тата білий повітряна куля. Він гуляє з ним на дитячому майданчику, грає в футбол, гойдається на гойдалці. Але ж на місці кульки повинен бути батько, здатний виховати з хлопчика справжнього чоловіка.

Соціальна реклама про інтернет-залежності

Словосполучення «Соціальна реклама» походить від англ. Social Advertising, і в перекладі означає залучення інтересу до суттєвих проблем або явищ. Це один з різновидів реклами, мета якої криється в зміні моделей соціальної поведінки. Іншими словами, це форма неличностного уявлення, спосіб поширення соціальних ідей серед суспільства. Вони, в свою чергу, повинні сприяти гуманізації соціуму в цілому, і в підкоренні нових вершин, що володіють корисністю з точки зору суспільного побуту.

Соціальна реклама користується тими ж засобами розвитку, що і комерційна реклама. Однак між ними є відмінність, пов'язане з метою їх використання і застосування. Соціальна реклама має важливим стратегічним завданням, суть якої криється в зміні поведінкової моделі соціуму, причому не, тільки до предмету реклами, але і в створенні абсолютно нових і непростих цінностей. Об'єктом такого типу реклами вважається соціальний продукт. Він може бути представлений в відчутному і невідчутне вигляді. До таких продуктів найчастіше відносять ідеї, відносини, а також цінності. Всі вони повинні вплинути на зміну в свідомості громадян, а також масовій поведінці.

Соціальна реклама, на відміну від комерційної різновиди, необхідна для подання державних інтересів. З цієї причини вона видається не певної групи громадян, а великий аудиторії. Люди, які в неї входять, ніяким чином не пов'язані між собою ні соціальним статусом, ні рівнем заробітку, ні виконуваної діяльністю.

Функції соціальної реклами

економічна функція. Будь-яка категорія реклами впливає на економічне явище, причому не важливо, яка мета поставлена \u200b\u200bв ході рекламування. Вона надає формування попиту на певний товар, або категорію товарів. Соціальна реклама має великий вплив на розробку абсолютно нових ідей або порядків;
Соціальна функція. Завдяки ній, за допомогою реклами вдається закріпити в підсвідомості людей важливі цінності, поведінкові форми, а також інтереси. Звичайно, сфера її впливу вузька, але вона глибоко проникає в усі верстви суспільства, інформуючи їх і надаючи на них вплив. Рекламна інформація глибоко впливає на людську підсвідомість, а також на поведінку всього суспільства в цілому.
комунікаційна функція. Її суть полягає в оповіщенні великого числа людей про певні події чи даних. Це специфічна форма сповіщення, яка представляє собою безособистісний обмін даними. Під час свого представлення, реклама не тільки інформує щодо певного предмета, а й трансформує всі дані в образ, що запам'ятовується споживачеві;
Маркетингова функція. Основне завдання даної функції полягає в просуванні певної цінності або інформації. Іншими словами, соціальну рекламу можна розглядати як комплекс засобів, необхідний для нецінової стимулювання, а також виникнення інтересу.

Ці чотири основні функції застосовуються до всіх типів реклами, але крім того соціальна її різновид має окремі аспектами впливу на суспільство. це:

Вона допомагає сформуватися цінностям і стандартам мислення. Завдяки її впливу закріплюються і повертаються масові традиції, а також усталені звички;
Соціальна реклама показує всі людські можливості в плані гуманізму, культурних цінностей, загального розвитку. Її завдання полягає в тому, щоб сформувати бажання використовувати і застосовувати ці можливості правильно. Внаслідок цього вдається реалізувати багато змін, що викликають підвищення рівня життя;
Основною метою такого типу реклами вважається вплив на споживчу поведінку;
Серед методик, що використовуються в рекламі при її перегляді, є непрямий спосіб впливу. З його використанням починає підвищуватися рівень культури споживання;
Соціальна реклама має великий вплив на свідомість людини. Вона впроваджує в нього нові знання, за допомогою яких можна вдосконалити себе окремо, а також поліпшити своє життя.

Види соціальної реклами

некомерційна різновид. Вона є рекламою, спонсорування якої відбувається некомерційними інститутами, або благодійними пожертвами. Її завданням є не просування товару або послуги, а вплив на людську свідомість. Кінцевою метою не рахується отримання прибутку або вигоди, так як в якості об'єкта реклами передбачається некомерційний продукт. Незважаючи на це, для свого поширення, вона використовує ті ж способи і методики, що і комерційна різновид. На відміну від неї, некомерційна реклама володіє двома цілями. 1) вплив на поведінкову модель соціуму, 2) чітка спрямованість на велику аудиторію;
громадська різновид. Такий тип реклами використовується для пропаганди певного позитивного явища. Дане повідомлення створює професіоналами безкоштовно, це етичний відмова від можливості отримати прибуток. Завдяки громадському підвиду соціальної реклами вдається впливати на велику кількість людей, створювати нові суспільні цінності і ідеалізувати поведінка;
державна різновид. Як правило, такий тип реклами використовується інфраструктурами ГИБДД, поліцією, податковими силами і подібними соціальними інститутами. У рекламі просуваються їхні інтереси, можливості, пов'язані з здійснюваної ними діяльністю. Це існуюча практика, що надає великий вплив на людину і його мислення, в загальному. Змінюються уявлення щодо даних сфер життєдіяльності, переоцінюється відносини до відповідних органів;
Соціальна різновид. Це найбільша категорія, так як має безліч завдань. Завдяки ній можна залучити велику кількість людей до актуальних проблем або явищ, що відбуваються в соціумі. Основним призначенням вважається гуманізація великого числа людей, а також нове формування побутових і моральних цінностей. Цей різновид, ділиться ще на два типи. 1) реклама, необхідна для впровадження і закріплення певних норм поведінки, 2) реклама, що демонструє образ усього світу. Вона спрямована на поліпшення вже існуючих моральних норм. Наприклад, в ній описується не просто факт того, що не можна кидати сміття на вулиці, а показується вся загальна картина, з якої споживач самостійно з'ясовує і використовує це.

Методи реалізації соціальної реклами

Соціальна реклама є некомерційним напрямком, з цієї причини вона може реалізовуватися і демонструватися в будь-яких формах. В основному це листівки, банери, плакати, листівки, значки, а також безліч іншої атрибутики. Також соціальні реклами можуть бути представлені і в літературній сфері, наприклад, написання вірша або невеликого оповідання.

Найбільшого впливу також вдається домогтися з використанням телевізійних роликів. У свою чергу, вони діляться на три категорії. До них відносяться: постановочні відео, документальні фільми, а також інформаційні записи.

Найпопулярнішими методиками для реалізації соціальної реклами вважаються наступні напрямки:

Усна реклама, передача якої відбувається за допомогою радіо. З його допомогою у кожної людини вибудовується власна візуальна картина або образ, який надає позитивний вплив на людську підсвідомість;
Фотографія також вважається одним з елементів поширення реклами. Завдяки ній текст набуває більшої достовірності, у людей з'являється почуття співпереживання до зображення;
соціальний плакат - засіб, що володіє глибоким історичним корінням. З їх допомогою можна показати всю глибину, весь сенс проблеми;
Листівки - певний жанр і форма реалізації соціальної реклами. На них зображується фото разом з текстом, що закликає до певної дії.

Основними тематиками, зображення яких відбувається в соціальній рекламі, вважаються такі положення:

Безпечне здійснення життєдіяльності. Переслідуються такі цілі, як збереження чистоти в місті, профілактичні заходи по відношенню до злочинності, спрямованість на розвиток міської інфраструктури.
Проблеми, пов'язані з досягненням рівноправності, а також соціальних гарантій. Використовується це для вирішення таких завдань, як дотримання жіночих прав, а також прав літніх людей, шанобливе ставлення до старших, прояв толерантності до інвалідів, і ін.
Проблеми, пов'язані з екологічною ситуацією. До цього відноситься хімічна безпека, просування ідей, безпосередньо пов'язаних з раціональним використанням природних ресурсів;
Розвиток соціуму в плані освіти, змін, змін.

Теми соціальної реклами та її застосування

Боротьба з погрозами, попередження наслідків, інформування про благі вчинки і цілях;
Декларування цінностей. Пріоритетами при цьому виступає сім'я, дитина, відносини членів соціуму один до одного, кар'єра і щастя в особистому житті;
Творення. Прагнення досягти ідеального стану;
Психотерапія соціуму. Така тематика використовується рідко, лише в тих випадках, коли необхідно погасити негативний емоційний стан;

В якості соціальної програми, спрямованість якої полягає в оперативному вирішенні багатьох проблем соціуму;
Як елемент освітньої програми, що пропагує питання екології, сім'ї, відносин всередині неї і багато ін.

Формування певної, власної, але гуманної позиції;
Трансляція суспільних пріоритетів і цінностей;
Залучення великого числа людей до участі в соціальному житті всієї країни і навіть всього світу;
Гуманізація всього населення, зміна їх ставлення до багатьох об'єктів і ситуацій.

Однак є й деякі проблеми, пов'язані з соціальної реклами, які позначаються виключно на державних службах, але не на споживачах. До цього відноситься фінансова сторона питання, тому що не завжди знаходяться матеріальні засоби для її виробництва та подальшого розміщення. Крім того соціальна реклама ніколи не може бути розміщена на одному стенді, листівці і т.д. з комерційною рекламою. І останнім її мінусом можна вважати той факт, що не вийде оцінити її ефективність.

Замовники соціальної реклами

На сьогоднішній день основними замовниками реклами соціального типу є:

Громадські компанії. Для них соціальна реклама вважається одним з методів реалізації своїх ідей, пов'язаних з суспільними змінами або просуванням певних суспільних цінностей. Серед всієї реклами такого типу, яка зустрічається, саме реклам громадських компаній, найчастіше зустрічається;
Благодійні організації. Їх основна діяльність полягає в тому, щоб надати допомогу нужденним людям. Допомогти в цьому зможе саме соціальна реклама, тому вони і займаються її виробництвом. Основним напрямком і завданням вважається збір фінансових коштів для потреб;
Державні установи. Вони використовують соціальну рекламу в своїх цілях, головна з яких - створення контакту між державою і суспільством. Завдяки ній можна інформувати і повідомляти про найважливіші та найактуальніші проблеми сучасності, впливати на свідомість людей і на їх мислення. Через це, соціальну рекламу, спонсоровану державою, практично не можна відрізнити від політичної різновиди рекламування.
Комерційні фірми. Ними соціальна реклама використовується для розвитку і поширення програм громадської відповідальності банківських систем.

Групи соціальної реклами

Після проведеного аналізу, не тільки в Росії, але і за кордоном, вдалося виявити кілька тематичних груп, за якими можна розподілити всю соціальну рекламу. це:

Реклама, що пропагує правильний образ життєдіяльності. До неї відноситься велика кількість тематик, в тому числі і ставлення до куріння, вживання алкоголю і наркотиків, а також теми, пов'язані зі СНІДом, правильним харчуванням, а так же спортом. Крім того важливе місце в цій категорії відводиться під екологічну рекламу. Основна мета її показу полягає в дбайливому ставленні до тварин і рослинності;
Реклама, спрямована на формування законослухняності. Велика частина інформації цієї категорії має політичним відтінком, так як однієї з її завдань вважається збереження свобод людини, а також демонстрування його конституційних прав;
Патріотична реклама. Як правило, її демонстрація відбувається на свята або спортивні події, в зв'язку з якими необхідно об'єднання всієї нації в цілому.

Вплив соціальної реклами

Трохи вище вже було сказано, що визначити з точністю ефективність соціальної реклами не вдасться. По-перше, занадто велика аудиторія є споживачами інформації, і тому не можна відстежити за кожною людиною окремо. По-друге, їх зміна звичних підвалин або зміна дій в поведінкової моделі можуть бути змінені після перегляду соціального ролика, але не з цієї причини.

Однак були проведені дослідження, на яких були присутні кілька десятків людей. Між собою вони відрізнялися абсолютно всім - расовою приналежністю, соціальним статусом, манерою поведінки і ін. Всім було продемонстровано соціальна реклама, яка практично кожного торкнулася в глибині душі. Завдяки цьому вдалося з'ясувати, що соціальна реклама не форма монологічного мовлення, а канал орієнтованої комунікації. Він працює і взаємодіє між соціумом і різноманітними інтересами, ідеями. Вона змушує людей поміркувати над ситуацією і ситуацією, проблемою.

Соціальна реклама має велике поширення, але тільки за кордоном. У Росії рівень її ефективності низький. За результатами одного з опитувань вдалося виявити, що велика частина всіх людей, які брали участь в опитуванні, абсолютно не помічають соціальної реклами. Інші 20% вважають, що вона необхідна для прикраси міста, а не спонукання до дії. Інша частина опитаних 10% відповіли, що соціальна реклама починає дратувати їх. 70% людей не змогли згадати жодного слогана, який зустріли б на вулиці або побачили в телевізійному ролику. Кожна третя людина вважає, що соціальна реклама нікому не потрібна різновид діяльності, а так само те, що вона не робить абсолютно ніякого впливу на формування нових цінностей і установок.