Хто такий маркетолог простими словами? Які вимоги до кандидата, скільки платитимуть і що він робить. Що входить до обов'язків маркетолога? Хто займається маркетингом

Перш ніж той чи інший товар потрапляє на полиці магазину, проводиться ретельне маркетингове дослідження, метою якого є вивчення ринку збуту та попиту на кожен конкретний товар. Саме тому практично жодне підприємство, зацікавлене у збільшенні продажів, не може обійтися без маркетологів, які проводять такі дослідження.

Як ви вважаєте, за яким принципом закуповується товар у магазині? Може, власники торгових точок просто закуповують усе, що їм пропонує виробник? Або можливо вони орієнтуються виключно на власний смак? Ні, ні, і ще раз ні! Перш ніж той чи інший товар потрапляє на полиці магазину, проводиться ретельне маркетингове дослідження, метою якого є вивчення ринку збуту та попиту на кожен конкретний товар. Саме тому практично жодне підприємство, зацікавлене у збільшенні продажів, не може обійтися без маркетологів, які проводять такі дослідження.

Цілком природно, що на сучасному ринку праці професія маркетологось уже кілька років поспіль є однією з найбільш затребуваних, а абітурієнти розглядають її як одну із найперспективніших спеціальностей з погляду кар'єрного зростання та розміру заробітної плати. Однак, як можна здогадатися, хорошу зарплату просто так ніхто не платитиме, тому перш ніж обирати цю професію, ми рекомендуємо уважно ознайомитися з усіма її особливостями, і реально оцінити свої шанси стати справжнім професіоналом.

Хто такий маркетолог?

Висококваліфікований спеціаліст, основним завданням якого є вивчення попиту та пропозицій на товари чи послуги у певному регіоні, а також планування заходів на основі отриманої інформації, спрямованих на збільшення прибутковості бізнесу.

Назва професії походить від англійського market (ринок), що вказує на те, що представники цієї професії вивчають ринок. Перші маркетологи з'явилися торік у 17-18 столітті, коли торгові компанії почали активно розширювати географію своєї присутності. Прикажчики таких компаній їздили різними країнами та містами, і дізнавалися, який саме товар і в якій кількості воліють купувати в тій чи іншій місцевості. Завдяки цим відомостям купці змогли мінімізувати свої збитки - завозився тільки той товар, який можна гарантовано продати і який не залежатиме на складах.

Сфера діяльності сучасних маркетологівзначно більша, ніж у прикажчиків. Сьогодні ці фахівці не лише вивчають попит на конкретний товар чи групу товарів, а й займаються просуванням послуги чи товару. Тому професія маркетолога включає дві спеціалізації:

маркетолог-аналітик - аналізує попит та пропозиції на ринку;
маркетолог-креативник – на основі даних. Отриманих аналітиком, розробляє стратегію просування товару чи послуги.

Звичайно ж, обидві ці спеціалізації тісно взаємодіють один з одним, тому в компаніях зазвичай працюють цілі маркетингові підрозділи, в штат яких обов'язково входить і аналітик, і креативник. Проте слід зазначити, що маркетолог-аналітик може виконувати обов'язки креативника, і навпаки, оскільки поділу на спеціалізації у ВНЗ немає, і навчальні заклади готують фахівців, які здатні як проводити маркетингові дослідження, так і займатися просуванням товару.

В цілому ж посадові обов'язки маркетолога включають: вивчення особливостей товару або послуги, моніторинг та аналіз актуальної ситуації на ринку, прогнозування розвитку ринку, складання рекомендацій з ціноутворення, координація створення рекламних продуктів, рекомендації щодо розміщення товару, розробка та реалізація стратегій продажу, аналіз діяльність конкурентів, формування товарного асортименту.

Якими особистісними якостями повинен мати маркетолог?

Маркетологи, що вже відбулися, досягли успіхів у своїй професії, стверджують, що професія маркетолога - це швидше спосіб життя, ніж набір посадових обов'язків. І якщо фахівець не має певних особистісних якостей, то досягти успіхів на професійній ниві йому навряд чи вдасться. Серед основних особистісних якостей, без яких робота маркетологане зможе бути ефективною, були названі:

аналітичний склад розуму;
творче мислення;
уважність;
задатки лідера;
наполегливість;
відповідальність;
амбітність;
комунікабельність;
стресостійкість;
посидючість;
креативність;
організаторські здібності;
ініціативність;
здатність грамотно викладати свої думки як усно, і письмово.

Крім того, маркетолог повинен мати великі знання в таких галузях, як психологія, соціологія, законодавство, історія, ділова етика, статистика, економіка і т.д. Успішний маркетолог також має бути впевненим користувачем ПК і досконало володіти англійською мовою.

Переваги професії маркетолога

Як говорилося вище, професія маркетолога належить до одним із найбільш високооплачуваних і затребуваних спеціальностей сучасності. Такі фахівці потрібні будь-якій компанії: банки, супермаркети, промислові холдинги, консалтингові компанії і т.д. Керівництво фірм готове їм платити високу зарплату, оскільки саме від ефективності їхньої роботи залежить прибутковість підприємства. І це, мабуть, основні переваги професії маркетолога.

Ще однією перевагою цієї професії можна назвати великі можливості для кар'єрного зростання: за кілька років молодий фахівець може подолати шлях від помічника маркетолога до начальника відділу маркетингу. При цьому кар'єрне зростання цілком і повністю залежить виключно від здібностей та професіоналізму фахівця.

Недоліки професії маркетолога

Запитайте будь-якого маркетолога, які недоліки має обрана ним професія, і обов'язково почуйте у відповідь: "Необхідність доводити керівництву компанії ефективність обраної стратегії". І добре, якщо начальник виявляється розумною людиною, яка довіряє професіоналізму фахівця. Але дуже часто трапляється так, що керівництво не прислухається до рекомендацій маркетологів, а відповідальність за наслідки недалекоглядних рішень начальників все одно лягатиме на співробітників маркетингового підрозділу. Саме ось такі стресові ситуації і є основним. недоліком професії маркетолога.

З іншого боку, враховуючи, що робота маркетолога є копітка праця, потребує як фізичних і розумових, а й емоційних витрат, фахівцям доводиться працювати у робочий, а й у вільний час.

Де можна здобути професію маркетолога?

Російський інститут професійної освіти "ІПО" - проводить набір учнів на здобуття навчання в ІПО - це зручне та швидке здобуття дистанційної освіти. 200+ курсів навчання. 8000+ випускників із 200 міст. Стислі терміни оформлення документів та навчання екстерном, безвідсоткова розстрочка від інституту та індивідуальні знижки. Звертайтесь!

Стати маркетологом можна двома способами: здобути профільну освіту в одному з ВНЗ Росії або пройти навчання за спеціалізованою програмою МБА. Відразу скажемо, що другий варіант здобуття професії маркетологаможливий лише в тому випадку, якщо ви вже маєте диплом про вищу економічну освіту (до речі, цей варіант є найбільш оптимальним, оскільки роботодавці віддають перевагу тим людям, які є кваліфікованими фахівцями не лише в галузі маркетингу, а й економіки).

Якщо ж економічної освіти у вас немає, то вам буде складний вибір відповідного ВНЗ, на базі якого здійснюється підготовка маркетологів. Звичайно, щоб після закінчення навчання у вас було більше шансів влаштуватися на роботу у велику перспективну компанію, перш за все необхідно звернути свою увагу на кращі економічні ВНЗ Росії, дипломи яких мають великий попит серед роботодавців. До таких ВНЗ сьогодні відносяться:

Російський економічний університет ім. Г.В. Плеханова;
Всеросійська академія зовнішньої торгівлі;
Московський державний університет комерції;
Міжнародна академія бізнесу;
НДУ "Вища школа економіки".

Маркетолог спеціалізується у вивченні ринку попиту та пропозиції, організовує просування та збут того чи іншого продукту компанії. Кожна організація, яка зацікавлена у збільшенні продажів та своєму розвитку, що виробляє будь-які послуги чи товари, потребує спеціаліста, який вивчає смакові переваги кінцевих споживачів та вміє налагодити довірчі відносини з ними. Професія маркетолог займає важливу нішу у ринкових відносинах, при цьому має свої плюси та мінуси. Кваліфікований спеціаліст, при грамотному підході та аналізі, здатний значно збільшити прибуток компанії за рахунок збільшення продажів. Маркетолог – перспективна професія із можливістю кар'єрного зростання.

Де здобути освіту?

Зараз у більшості ВНЗ є можливість навчатися на маркетолога. Також роботу у сфері маркетингу знаходять студенти, які отримали диплом у галузі соціології чи економіки. Щоб бути фахівцем, необхідно знати основу економічних, торгових відносин, соціологію, історію виробництва, психологічні, правові науки та статистику, мати базові знання у рекламній сфері. Хороший маркетолог поводиться з оргтехнікою на «ти», причому плюсом у цій професії є знання англійської мови.

Здобуючи освіту в галузі маркетингу, студенти вивчають такі дисципліни:

управління торгівлею,
управління організаціями,
планування та організація продажів,
інновації у маркетингу.
інтернет-торгівля,
сутність бізнес-планування,
торгівля у галузях,
дослідження у сфері торгівлі,
методика прийняття рішень,
та інші.

Професійні якості

Кожен спеціаліст, який працює у сфері маркетингу, повинен мати певні професійні якості. Нижче наведено опис необхідних особистісних характеристик.

лідерські якості – для ефективного управління великою групою людей людина має бути безперечним лідером,
мати аналітичний склад розуму,
вміння обробляти великий обсяг інформації,
бути ерудованим і мати «допитливий» розум,
мати гарну пам'ять,
мати здатність багато працювати,
бути комунікабельним і вміти спілкуватися з різними людьми,
бути добрим дипломатом.

Будь-яка необхідна якість людина може в собі розвинути самостійно, також як будь-яких мінусів можна позбутися.

Позитивні сторони професії

Головним плюсом професії маркетолога є її затребуваність. Людина, щиро зацікавлена у побудові кар'єри маркетолога, завжди зможе знайти робоче місце для реалізації своїх професійних амбіцій та знань. До послуг даних фахівців вдається будь-яка фірма, починаючи від торгово-виробничих компаній та закінчуючи рекламними агентствами.

Плюси професії на цьому не закінчуються. Маркетолог – фахівець, який зможе забезпечити сім'ї фінансову незалежність. Фахівці загалом отримують зарплату 50 тис. рублів, у своїй хороший маркетолог може значно збільшити свій щомісячний дохід за умови постійного особистісного зростання.

Ще одним плюсом професії є відмінна можливість побудови кар'єри. Молоді фахівці можуть знайти роботу на посаді помічника в компанії, де зможуть набратися досвіду для подальшого просування. При цьому дипломований маркетолог має можливість вибирати відповідні йому компанії в різних сферах діяльності.

Відділи маркетингу зараз є у будь-якій фірмі, зацікавленій у отриманні прибутку. Тому це ще один плюс у цій професії, оскільки робоче місце знайдеться кожному за маркетолога.

Негативні сторони професії

За значних плюсів професія має і свої мінуси. Щоб бути професіоналом у своїй справі, маркетологу необхідно розбиратися в різних сферах, а для цього потрібне вивчення великої кількості інформації. При цьому мінус ще полягає в тому, що великі обсяги інформації потрібно буде засвоювати щодня. Ринок та бажання споживачів змінюються день у день, і щоб залишатися на плаву, фахівець повинен щодня відстежувати всі ці зміни.

Більшість людей звикли до нормованого робочого дня з 9-00 до 18-00, але якщо ви вибрали сферу маркетингу, то доведеться зіткнутися з необхідністю перебувати на роботі майже 24 години на добу. Такий ритм життя теж є мінусом, тому що не кожен справляється з ним. Проте якщо робота кохана, всі ці мінуси перестають мати значення.

Маркетолог – професія, яка потребує великої відповідальності, але це не можна зарахувати до мінусів, скоріше це можливість зміцнення свого характеру та розвитку уважності.

Де знайти роботу

Продаж товарів або послуг компанія робить маркетолога затребуваним практично в будь-якій області. Ось опис сфер діяльності, де фахівець може знайти потрібну вакансію.

Товарновиробнича організація. Відділ маркетингу аналізує ринок та роботу конкурентів, і пропонує найбільш вигідні шляхи збуту та пропозиції. У цьому його обов'язки можуть різнитися залежно сфери діяльності організації, яку він работает.
Мерчандайзинг – робота спрямовано підвищення продажів через поліпшення видимості товару та його впізнаваності. При цьому важливо зазначити, що товар є доступним для кожного бажаючого. Така робота проявляється у правильній викладці товару, проведенні рекламних акцій та розміщенні інформації про товар у доступному місці.
Трейд-маркетолог – найпопулярніша посада у сфері маркетингу. Пов'язана вона із збільшенням продаваності товару та підвищенням його впізнаваності.
Робота у рекламних агентствах. Одна із найцікавіших сфер маркетингової діяльності. Робота для творчих людей, які готові багато працювати, що роблять це з любов'ю. Тут фахівець має гарну можливість зростання як кар'єрного, так і особистісного. Справа в тому, що ця галузь пов'язана з великими обсягами інформації, знайомствами з новими людьми, відвідуваннями різних заходів і плюс до цього нестандартними рішеннями поставлених завдань.
Інтернет маркетолог. Щоб компанія залишалася на плаву, важливо дотримуватися сучасних тенденцій. Найчастіше інтернет-реклама отримує набагато більшу віддачу, ніж традиційна, маючи при цьому нижчі бюджети. Тому, щоб бути професіоналом у своїй справі, фахівець повинен добре розумітися на тенденціях інтернет-просування.

Посадові обов'язки

Коло обов'язків фахівця безпосередньо залежить від тієї галузі, де він працює. Основний напрямок діяльності – аналіз ринку та потреб покупців. Тому він вже вирішує, на який продукт буде великий попит і чому. Маркетолог обробляє інформацію у спеціальних програмах, складає графіки, працює зі статистикою, дає прогноз та рекомендації.

Пересічний маркетолог має велике коло обов'язків, сюди можуть входити:

контроль над цінами товару, що продається,
оцінка конкурентоспроможності,
аналіз поточного стану ринку,
збір інформації про конкурентів,
визначення купівельної спроможності,
визначення напряму роботи над ринком.

До обов'язків маркетолога-економіста входять прогнозування ціноутворення та позиціонування конкретного продукту. Маркетолог високого рівня здатний вести роботу у сфері інвестування та складання бізнес-планів, пропонуючи необхідні рекомендації після збирання інформації. На рівні керівних посад сфера маркетингу та реклами поєднуються. «Профіт» сама реклама дає лише після ретельного аналізу та за умови показу її цільової та зацікавленої аудиторії.

Плюс роботи в даній стежці – це можливість реалізувати себе в різних сферах, проте це може стати мінусом, оскільки різні посадові обов'язки вимагають професіоналізму у всіх сферах, а це означає, що доведеться вкласти багато часу і сил, щоб мати необхідні навички. Однак варто розуміти, що будь-яка професія має мінуси, тому через невеликі недоліки не варто відмовлятися від кар'єри, тим більше якщо плюсів у ній все ж таки більше.

Професія маркетолога буде популярна завжди. З кожним роком все більше бізнесів йдуть у торгівлю, наприклад, банки від сфери простого обслуговування перейшли у сферу продажів. Висококваліфікований маркетолог зможе стати частиною будь-якої компанії. Маркетинг, як будь-яка інша професія, має плюси, які переважують мінуси.

В умовах постійного підвищення конкуренції та прагнення розширювати ринки збуту для отримання прибутку жодна компанія, що займається виробництвом різних товарів чи послуг, вже не може успішно функціонувати без маркетингу. Хто такий фахівець маркетолог і чим займається. Що за професія, не всі знають.

З'явившись як самостійна спеціалізація минулого століття, маркетинг та її напрями розвиваються стрімкими темпами. Спочатку він трактувався як реклама, що спирається на потреби кінцевого споживача. Це відрізняло його від звичайних рекламних гасел, чи слоганів.

Цей напрямок виник у США. У 1902 році в деяких університетах почали читати курс лекцій з маркетингу. А трохи більше ніж через 20 років утворилася його перша асоціація.

Потім подібні спільноти почали з'являтися у країнах Європи та всього світу. У Радянському Союзі маркетингова палата виникла 1970 року, тоді й з'явилася така спеціальність.

Фахівець у галузі маркетингу аналізує запити споживача та розробляє тактику впровадження продукції підприємства на ринок. Часто виникає питання, навіщо підприємству потрібен маркетолог, якщо є майстри з реклами, які вміло можуть піднести будь-який товар?

Маркетолог – це проміжна ланка між продуктом, виробленим компанією та рекламістом. Його завдання – проаналізувавши побажання споживачів та характер виробленої продукції, скоординувати роботу рекламістів. Тільки він може визначити, на кого має бути розрахована реклама, коли і як найвигідніше рекламувати продукцію підприємства, і що саме потребує реклами.

Розрізняють два типи маркетингу:

Вхідний, яким займаються аналітики. Вони працюють над вивченням потреб споживача, для чого потрібний моніторинг та аналіз інформації. Проводять маркетингові дослідження: від прочитання експертних публікацій до фокус-груп та вивчення діяльності підприємств, що конкурують. Потім отримані дані узагальнюються.
Вихідний – це сфера діяльності креативників. На підставі отриманої від аналітиків інформації вони розробляють стратегію просування продукції свого підприємства на ринку.

Фахівець із маркетингу розробляє принципи просування продукції серед споживачів, він створює ім'я продукту та дає докладні рекомендації для популяризації торгової марки. Він має велике значення розуміння те, що потрібно споживачеві, яку вигоду він отримає, набуваючи певний товар чи послугу. Донести цю інформацію до споживача дуже важлива частина роботи.

Класифікація

Ця класифікація створена проектом «Ноомаркетинг». В її основу покладено базові якості спеціалістів.

У таблиці наведено види маркетологів та їх особливості:

Види	Характеристика	Переваги	Недоліки
Професіонал	Універсальний. Може вирішити будь-які маркетингові завдання	Компанія в особі одного співробітника отримує повний комплекс маркетингових послуг	При недостатності досвіду – поверхневе володіння вузькими напрямками
Вузконаправлений	Досконало володіє одним із маркетингових напрямків	Вигода очевидна при використанні послуг такого фахівця разово, для вирішення конкретного завдання	Низький рівень маркетингу підприємства крім конкретного напрями
Студент	Навчається у вищому навчальному закладі	Послуги такого працівника коштують менше порівняно з дипломованим фахівцем. У роботі енергійні, працюють із великою самовіддачею	Відсутність досвіду. Можуть працювати тільки за вільним графіком через зайнятість навчанням
Фахівець з проектів	Реалізує задум «під ключ»	Може працювати автономно, на результат	Працюють за напрацьованими схемами. Відсутність чи нестача креативу
Початківець	Дипломований спеціаліст за відсутності досвіду	Ідеальний виконавець, низька оплата праці. Вигідно брати на роботу як помічник досвідченим фахівцям	Відсутність досвіду
Легіонер	Перейшов у компанію від конкурентів	Цінний досвід роботи в конкуруючій компанії. Здатний залучити частину клієнтів конкуруючої компанії	Використання методик конкурентів. Може виявитися «засланим козачком», тобто де-факто продовжувати працювати на конкуруючу компанію
Просунутий	Пройшов курс навчання за однією з просунутих програм маркетингу та має відповідний документ	Високий ступінь кваліфікації. Індикатор успішності компанії	За високої кваліфікації можливий низький рівень роботи на різних ринках
Аналітик	Відрізняється аналітичним мисленням	З мінімальної кількості цифр може отримати максимум інформації	Робота тільки з цифрами та інформацією може не давати реальної картини
Практик	Має досвід, знання. Застосовує в роботі технології та методики, а не інтуїцію	Стабільні, ефективні результати роботи	Адаптація до нових умов займає певний час, необхідний вивчення принципу функціонування
Гуру	Надзвичайно продуктивний у роботі завдяки поєднанню досвіду, знань, розвиненої інтуїції, системного мислення.	Мають авторські методики. Можуть вирішувати будь-які маркетингові завдання краще за інших	Висока оплата праці

У таблиці розглянуто чисті види маркетологів. Найчастіше фахівець може поєднувати різні характеристики.

Обов'язки

Щоб розібратися з питанням, хто такий маркетолог, потрібно вивчити його посадові обов'язки.

Їх список не надто довгий і розроблений, виходячи з головної мети діяльності – задоволення потреб споживача з найбільшим зиском для компанії. Основними обов'язками є:

Аналіз ринкової ситуації.
Робота з клієнтами.
Вивчення діяльності конкурентів.
Пошук нових клієнтів.
Пошук нових пропозицій.
Підрахунок фінансів

Дуже важливо стежити за можливими змінами у ринковій ситуації та вміти швидко підлаштовуватися під ці обставини.

Для збору інформації використовуються такі прийоми:

вивчення періодичних статей у газетах;
проведення опитувань споживачів;
спостереження за громадською думкою;
проведення соціологічних опитувань.

Спілкуючись із споживачами, можна зрозуміти:

навіщо потрібен над ринком певний товар чи послуга;
як зробити продукцію підприємства кращим, ніж у конкурентів;
що не влаштовує споживача;
які якості товару потрібно покращувати та розвивати;
що саме акцентує увагу клієнтів на продукції цього підприємства.

Не знаючи сильні та слабкі сторони конкурентів, компанія працюватиме наосліп. Щоб відстежувати розвиток конкуруючих фірм, потрібен маркетолог.

У його функції входить:

контроль цінової політики конкурентів;
дослідження спеціальних послуг інших фірм споживачам;
вивчення сильних сторін конкуруючих компаній;
аналіз можливих причин переходу клієнтів до конкурентів

Впораються з цим завданням краще за інших такі види маркетологів, як аналітик, легіонер або гуру. Для
Для отримання інформації можна використовувати конференції, прес-релізи, офіційні новини на інтернет-сайтах.

Підійдуть будь-які законні кошти. З усього, чим займається маркетолог, цей обов'язок – одне з найважливіших.

Ситуація постійно змінюється, і найчастіше буває отже продукція, популярна серед певної групи покупців, починає мати попит серед іншої групи клієнтів.

Серед засобів стеження за подібними змінами виділяється проведення аналізу ефективності рекламних заходів та вибір найкращих з них.

Для виконання цього завдання залучаються види маркетологів із високим рівнем кваліфікації, оскільки ця діяльність потребує великого досвіду. Потрібно постійно шукати нові методи поліпшення обслуговування клієнтів збільшення прибутку чи залучення нових споживачів.

Висококваліфікований фахівець здатний самостійно розрахувати фінансові обороти свого підприємства, компанії конкурентів та ринку загалом.

Для цього потрібно:

стежити за динамікою ринку, особливо щодо підйомів і спадів активності;
стежити за динамікою конкурентів;
аналіз доходів окремих сегментів ринку, і навіть прибутку від конкретної продукції різних сегментах ринку;
аналіз доцільності залучення VIP-клієнтів

Важливо!Маркетолог повинен постійно розвивати свої здібності, займатися самоосвітою, професійно рости. Тільки за таких умов він зможе досягти успіху

Щоб професійно виконувати свої обов'язки потрібно постійно розвивати свої здібності. Усьому з того, що повинен знати маркетолог, неможливо навчитися у навчальному закладі, де дається лише теоретична база. Тільки в процесі роботи набувається безцінний досвід і зростає професіоналізм.

Маркетингові напрямки

Виходячи з такого великого кола обов'язків, очевидно, що на великих підприємствах одній людині впоратися з ними неможливо. Тому створюються відділи, де задіяні різні співробітники, відповідальні окрему ділянку роботи.

У відділі маркетингу зазвичай працюють:

аналітик. Займається збором та обробкою інформації.
Маркетолог економіст. Виконує розрахунки з витрат підприємства, які впливають освоєння ринку. Той фахівець, хто це може систематизувати та розробити заходи для виходу на ринок, для збільшення частки компанії на ньому або для відходу з ринку з мінімальними втратами – дуже цінний співробітник для підприємства.
Менеджер з продажу. Просування продукції підприємства – те, навіщо потрібен такий працівник. Він повинен володіти вичерпною інформацією про продукцію своєї компанії, оскільки в його обов'язки входить аналіз виробленого продукту, та інформацією про продукцію конкуруючих підприємств.
Event-менеджер. Він є відповідальним за проведення конференцій, рекламних акцій, інших корпоративних заходів, що сприяють просуванню продукції компанії на ринку.
Бренд менеджер. Це керівна посада маркетолога. Він координує всю роботу відділу.

Вимоги до фахівця

Професія маркетолог є затребуваною і однією з високооплачуваних у Росії. Той, хто це розуміє, прагне після отримання диплома влаштуватися у велику компанію, де зарплата вища. Крім того, перспективи кар'єрного зростання на такому підприємстві більш реальні, за умови якісного виконання своїх обов'язків та підвищення досвіду.

Стартовий прибуток може становити близько 30 тис. рублів на місяць. Найдосвідченіші та кваліфікованіші фахівці можуть щомісяця заробляти до 120 тис. рублів. Але здобути таку посаду непросто. Треба бути готовим до того, що роботодавці висунуть до претендента високі вимоги.

Крім базових знань, аналітичного складу розуму, володіння комп'ютерною технікою, грамотності та наявності вищої освіти претендент на посаду має бути:

стійкий до стресових ситуацій;
розкутим;
цілеспрямованим;
ініціативним;
креативним;
відповідальним;
здатним до самонавчання;
ерудованим;
комунікабельним;
гнучким у роботі.

Ким саме може працювати випускник вишу з такою спеціальністю. Як правило, це всебічно розвинена людина. Крім маркетингових посад бренд-менеджера, аналітика та інших, він зможе застосувати свої знання у професії мерчендайзера, менеджера з продажу чи рекламного агента.

Маркетологи - (англ. market - ринок) - працівники фірми, підприємства, що аналізують попит на товар, ринки збуту товару, що виробляють рекомендації для керівництва фірми про доцільність випуску і можливості продажу товарів фірми або простіше кажучи фахівці в галузі маркетингу.

Маркетинг (marketing – англ.) – комплексна система управління підприємством, що виходить з обліку ситуації на ринку збуту, а також організація збуту товарів. Поняття маркетинг, у своєму сучасному значенні, виникло в середині XX ст.

Посадові обов'язки

Маркетолог вивчає смаки покупців та просування товару, досліджує, яка продукція матиме великий попит і чому оцінює ринок конкретних товарів та послуг. Проводить ретельний моніторинг галузі, організовує роботу інтерв'юерів, які з'ясовують переваги покупців. Обробляє інформацію за допомогою спеціальних комп'ютерних програм. Складає докладний звіт із цифрами, графіками, порівняльними характеристиками. Робить прогноз та розробляє рекомендації.

Пересічний спеціаліст-маркетолог на великому підприємстві виконує досить широке коло обов'язків. Вони можуть включати відстеження цін на продукцію, що продається, аналіз її конкурентоспроможності, збір інформації про поточний стан ринку, Сюди ж відноситься пошук і аналіз даних про виробників продукції, постачальників, потенційних конкурентів. визначення ємності цього ринку, аналіз купівельної спроможності різних регіонів та груп населення, визначення пріоритетних напрямків роботи на ринку.

Маркетолог-економіст займається також ціноутворенням, визначенням цільових сегментів та позиціонуванням продукту. Висококваліфікований спеціаліст у галузі маркетингу здатний вести аналіз інвестиційних проектів, розробку бізнес-планів. Слід зазначити, що на рівні керівної ланки посади начальника відділу маркетингу та начальника відділу реклами часто поєднуються. Реклама дає ефект лише тоді, коли вона орієнтована саме на ту групу населення, яка є споживачем товару, що продається. Виходячи з цього доцільно, щоб керівництво, планування рекламної діяльності (медіапланування) аналіз результатів були зосереджені в одних руках.

Особисті якості маркетолога

Уважність;

аналітичне мислення;

Любов до роботи з цифрами;

Комунікабельність;

Стресостійкість;

Творче мислення

У разі російського ринку маркетологами часто називають просто менеджери з продажу. Маркетолог не займається безпосередньо спілкуванням з клієнтами, пропозицією товарів, послуг та ін. Слід зазначити, що у багатьох великих західних компаніях відокремлені відділи маркетингу ліквідуються, які функції покладаються на підрозділи, що займаються продажами. Дуже часто від фахівців з маркетингу можна чути, що вони однаково добре зможуть працювати з будь-якою групою товарів, але роботодавці віддають перевагу спеціалістам з досвідом проведення маркетингових досліджень у профільних для себе областях (комп'ютери, фармпрепарати, продукти харчування тощо).

Від маркетолога в переважній більшості випадків потрібна економічна освіта, проте, в маркетингові служби часто беруть людей і з соціологічною освітою, які володіють методиками проведення та аналізу опитувань населення, прогнозування громадської думки тощо. Інше джерело кадрів для маркетингових служб - фахівці з реклами та PR.

Маркетологи сьогодні необхідні будь-якій фірмі, зацікавленій у просуванні та збуті своєї продукції. Відділи маркетингу є у банках, промислових холдингах, торгових фірмах. Маркетологи потрібні і в спеціалізованих консалтингових компаніях, які надають послуги з проведення маркетингових досліджень.

Зарплатня маркетолога висока.

Маркетолог має великі перспективи кар'єрного зростання.

Вивчення ринків, аналіз конкурентів, складання балансів та планів щодо просування товару – це те, чим займаються маркетологи. Бажаєте дізнатися більше?

Середня заробітна плата: 89000 рублів на місяць

Затребуваність

Оплачуваність

Конкуренція

Вхідний бар'єр

Перспективи

Маркетолог - це фахівець, в обов'язки якого входить вивчення переваг покупців та підвищення рівня товарообігу фірми, на яку він працює. Від цього фахівця залежить успіх і рівень продажів продукції, що просувається, адже він доносить думку споживача до виробника.

Історія

Маркетинг виник як самостійний вид спеціалізації порівняно недавно. Але, як і всі молоді професії, він швидко та динамічно розвивається, радуючи маркетологів добрими зарплатами. Спочатку маркетинг був окремою галуззю знання і трактувався як реклама, заснована на потребах покупців, а чи не прості слогани. Але з часом він стрімко розвивався, і в 1902 році вперше в університетах США почали читати лекції про маркетинг. У 1926 році у тих же штатах з'явилася перша асоціація маркетингу. Пізніше аналогічні об'єднання почали поширюватися на Європу та інші частини світу. У СРСР перша маркетингова палата побачила світ 1970 року, і почалася наша історія маркетингу.

Опис

Маркетолог – це фахівець, який займається аналітикою споживчого ринку та проектує стратегію просування товарів серед покупців. Він розглядає всі види конкурентної продукції, виділяючи найпопулярніші марки. Вивчає їх рекламні проекти та думку споживачів. Потім завдання маркетолога входить аналітична робота, він підсумовує отриману інформацію і розкладає її на складові грамотного піару. Виходячи з отриманих даних, маркетолог продумує ходи просування продукції компанії, на яку він працює.

Виходячи з такого великого спектру обов'язків, маркетологів розділили на два типи:

Аналітичні маркетологи (аналітики).До їх обов'язків входить рутинна робота збору інформації та проведення її аналізу. Саме аналітики займаються вивченням усіх стратегій конкурентів та динаміки продажів їхньої продукції після початку активної реклами. Потім вони узагальнюють дані та надають висновки креативникам.
Творчі маркетологи (креативники).Отримавши аналітичні дані, вони створюють концепцію, за допомогою якої просуватимуть свій товар на споживчому ринку. Це не просто план однієї реклами, це стратегія ребрендингу, популяризації тощо. Маркетолог створює нове ім'я і нові принципи для марки, що просувається. Але важливо чітко розуміти різницю між менеджером з реклами та маркетологом. Останній пропонує повний перелік рекомендацій. З їхньої менеджер і створює рекламний продукт.

На яких спеціальностях вчитись

Для того, щоб отримати шанс влаштуватись на роботу саме маркетологом, слід при вступі вибрати одну з таких спеціальностей:

. Це спеціалізація для креативників, які впроваджуватимуть нові концепції реклами товарів.
і його підвиди: маркетинг, виробничий, туризм, управління малим бізнесом.

Де вчитись

Дані спеціалізації чи факультети є практично у кожному вузі країни. Однак найбільш преміальними серед роботодавців вважаються:

Інститут бізнесу та ділового адміністрування.

Дані установи є перепусткою, що відкриває двері до найпрестижніших консалтингових компаній, що спеціалізуються на маркетингу.

Чим доводиться займатися на роботі та спеціалізації

Прямими обов'язками маркетолога є:

Збір та аналіз даних про смакові уподобання покупців. Даний процес проводиться за допомогою аналізу продажів з торгових точок або шляхом маркетингових досліджень.
Збір інформації про продажі, на основі яких аналізується попит.
Проведення маркетингових досліджень. Для цього наймають інтерв'юерів, які безпосередньо спілкуються зі споживачами.
Моніторинг галузі, в якій знаходиться товар, що просувається. Це аналіз переваг та недоліків конкурентних марок.
Просування продукції. Розробка концепції та рекомендацій, які теоретично зможуть допомогти у підвищенні продажів.
Внесення даних у програму, яка проведе ретельний аналіз та піднесе результат у вигляді зручного графіка.
Складання звітів та презентація рекомендацій щодо просування начальству.

Робота маркетолога дуже багатогранна та цікава. Адже крім складної та кропіткої аналітичної частини, ви отримуєте масу адреналіну та можливостей виявити свої творчі здібності.

Кому підходить ця професія

Маркетолог - це насамперед всебічно розвинена людина. Він має вміти практично все.

Хорошому маркетологу притаманні:

Аналітичний склад розуму та любов до роботи з цифрами. Адже ті, кому робота не подобається, зазвичай, надовго не затримуються на цій посаді.
Уважність. Одна неточність може некоректно відобразити всі дані, через що неправильно побудується концепція і виробництво збитки.
Комунікабельність. Важливими є не тільки цифри зі складів, а й від дистриб'юторів, і торгових точок. Потрібно вміти домовитися так, щоб завжди знати рівень продажу як свого товару, так і марок-конкурентів. Ця якість потрібна і при організації роботи інтерв'юерів.
Стресостійкість. Робота передбачає багато спілкування та багато відповідальності. Якщо ви готові розплакатися за найменшого підвищення голосу на вас, маркетологом вам не бути.
Творчий потенціал та вміння генерувати ідеї. Це одна з найважливіших якостей. Маркетолог, ґрунтуючись на тенденціях ринку, має надати рекомендації щодо подальшого просування товару.

Якщо ви відповідальна творча людина, якій не страшні стреси, та й із цифрами ви на «ти», то маркетолог – це не професія, а покликання для вас.

Затребуваність

Майже кожної компанії потрібен штатний маркетолог. Це популярна та високооплачувана професія. Крім затребуваності в компаніях-виробниках, маркетологи завжди необхідні профільних консалтингових компаніях.

Скільки отримують люди, які працюють за цією професією

Маркетолог є однією з найбільш. На старті кар'єри ще недосвідчений випускник вузу отримує дохід від 30 000 рублів на місяць. Потім його заробіток збільшується до рівня 50-60 тисяч рублів на місяць. І це далеко не межа. Адже кар'єра у цій галузі розвивається стрімко, що гарантує стабільний та високий рівень доходу. Але слід пам'ятати головне: підвищення дається лише працьовитим і уважним співробітникам.

Чи легко влаштуватися на роботу

Для того, щоб влаштуватися маркетологом, потрібно пройти 1 або 2 співбесіди. Оскільки одним з основних критеріїв є стресостійкість, слід бути готовим до групових співбесід. Це коли, крім вас, на роботу намагаються влаштуватися ще 5-10 претендентів. При цьому співбесідують вас одночасно. Таким чином, відбираються розкуті, цілеспрямовані і готові до боротьби здобувачі - справжні акули маркетингу.

Після завершення групового етапу найсильніших претендентів тестують та проводять індивідуальні фінальні співбесіди. Саме на них присутнє ваше безпосереднє начальство, яке відбирає найкращих. Влаштуватись на роботу досить складно, але немає нічого неможливого. На співбесіді важливо проявити себе, продемонструвати всі переваги, і вашу роботу.

Як зазвичай будується кар'єра

Найнижчою ланкою в ланцюзі маркетологів є ваша стартова позиція. Це асистент маркетолога чи стажист. На цю посаду зазвичай беруть випускників вузів без досвіду роботи. Ви займаєтеся виконанням дрібних доручень та всієї рутинної роботи. Отже, відбувається практичне навчання.

Наступним щаблем є посада маркетолога чи фахівця. Ваша зарплата зростає, і ви отримуєте свого помічника. На цьому етапі ви повинні максимально проявляти себе творчо, постійно генеруючи ідеї. Таким чином, ви створюєте фундамент для подальшого підйому кар'єрними сходами.

Начальник відділу маркетингу – це перша висока стадія розвитку кар'єри маркетолога. Ви керуєте штатом фахівців та здійснюєте контроль їх роботи, роблячи зауваження та коригуючи за необхідності.

Начальник відділу маркетингу – не межа. Багато компаній відбирають фінансових директорів саме з маркетологів. Адже управлінець високого рівня повинен мати аналітичний склад розуму і комунікабельність.

Якщо ви прагнете кар'єрного зростання, то вам точно слід вибрати професію маркетолога.

Перспективи професії

Маркетолог – це одна з найперспективніших професій. Ви отримуєте масу можливостей, які тільки й чекають того моменту, коли ви наважитеся їх використати. Адже крім простих вузькоспеціалізованих посад, перед вами відчиняються двері до вищої управлінської ланки. Маркетологам завжди є, чого прагнути і куди рости. Це важливо і дозволяє постійно вдосконалюватися, навіть перебуваючи на самій вершині успіху.

Однією з основних переваг цієї професії є її молодість та широкий спектр обов'язків. Адже маючи таку величезну кількість знань, умінь і навичок, навіть за невдалої кар'єри маркетолога ви з легкістю зможете знайти себе в цілій низці більш вузькоспрямованих спеціальностей.