* У розрахунках використовуються середні дані по Росії

У середовищі малого бізнесу є чимало напрямків, які доступні підприємцям навіть з вельми скромним стартовим капіталом. Сюди можна віднести і відкриття свого власного газетного кіоску. Вони відносяться до таких торгових точок, які легко розмістити, які завжди мають свого споживача, на товари яких завжди є попит. Тому такий вид починання варто розглядати, якщо є бажання почати свою справу з чогось невеликого. Відразу варто відзначити, що один газетний кіоск не приноситиме багато прибутку, зазвичай підприємці прагнуть розширювати постійно свою мережу, відкривати на додаток до газетних кіосків будь-які інші заклади (наприклад, тютюнові кіоски павільйони), але саме спробувати свої сили і можливості на одному кіоску можна.

Звичайно, конкуренція в такому починанні дуже велика, в будь-якому практично місті є кіоски з продажу преси. Однак варто зазначити, що газетні кіоски, як ті ж тютюнові павільйони або продуктові магазини, повинні бути повсюдно, тому якщо в районі роботи немає конкурентів - можна починати діяти. На ринках і в місцях скупчення людей і зовсім можуть уживатися кілька таких торгових точок, тому спочатку потрібно розглядати відразу всі варіанти. Також газетний кіоск може працювати в різному форматі, це може бути і простий ларьок, в якому продають тільки безпосередньо газети, що випускаються щодня, і щодо великий магазин, в якому можна знайти різноманітні друковані видання, наприклад, дорогі журнали і навіть книги, методичні посібники, підручники. Це нехай і дещо інший вид бізнесу, але часто вони поєднуються, тому що в підсумку можна досягти набагато кращих показників рентабельності. Бізнес на газетному кіоску може бути актуальним навіть в невеликих населених пунктах, причому якщо ще немає конкурентів на ринку, тобто є всі шанси почати добре заробляти, тільки якщо це не глухе село, звичайно.

Для початку роботи потрібно зареєструватися як суб'єкт підприємницької діяльності, тут найпростіше оформитися як індивідуальний підприємець, тому що це не зажадає від бізнесмена багато часу, сил і грошей, реєстрація взагалі рідко займає більше місяця, хоча зазвичай - це тиждень. Кілька складніше йде справа, якщо є необхідність в реєстрації юридичної особи, в цьому випадку тільки статутний капітал повинен бути мінімум 10 тисяч рублів, плюс необхідно виділити кошти на саму реєстрацію, а сама процедура затягується на більш тривалий термін в порівнянні з реєстрацією індивідуального підприємця. Серед юридичних осіб кращою формою є товариство з обмеженою відповідальністю, тому що такій юрособі, як та ВП, доступна спрощена система оподаткування, а це не більше 6% податків від доходів або 15% від операційного прибутку. Сама діяльність підпадає під визначення (ОКПД 2) 47.62 Послуги з роздрібної торгівлі газетами та канцелярськими товарами в спеціалізованих магазинах.

заробляй до
200 000 руб. в місяць, весело проводячи час!

Тренд 2020 року. Інтелектуальний бізнес в сфері розваг. Мінімальні вкладення. Ніяких додаткових відрахувань і платежів. Навчання під ключ.

Наступний етап - пошук приміщення для своєї роботи. Не завжди для цього набувають саме кіоск або павільйон, хоча це економічно - найвигідніший вибір. Але газети і всі супутні товари можна продавати навіть в невеликому магазині. Кіоск ж за допомогою мобільного приміщення, яке можна при необхідності перемістити на нове місце. При цьому кіоск - зовсім невелике приміщення, яке зручно розмістити, яке коштує недорого і при цьому зручно в своїй експлуатації. Найпростіший варіант - кіоск на кілька квадратних метрів, в якому є місце тільки для однієї людини і розміщення невеликої кількості продукції, що продається, такі можна придбати за суму, що не перевищує 100 неоподатковуваних мінімумів доходів громадян. Кіоск можна і орендувати, при цьому можна знайти пропозиції по оренді кіосків вже на хорошому місці, тому не потрібно додаткових узгоджень з муніципальними службами про встановлення своєї торгової точки. Є й великі мобільні магазини - павільйони, в яких вже є торгова площа, тобто в приміщення має можливість зайти людина і ознайомитися з пропонованою продукцією. Але в цьому випадку доцільно торгувати не тільки щоденної друкованою пресою, але і деякими більш дорогими друкованими виданнями - великими глянсовими виданнями, підручниками і недорогими популярними книгами, а також безліччю канцелярських виробів (благо кодування дозволяє торгувати цією продукцією). Нарешті, можна орендувати приміщення в звичайному будинку, вартість оренди залежить від багатьох факторів, в тому числі від міста роботи і положення в ньому. Можна знайти і невелике місце в торговому комплексі, при цьому підприємець буде позбавлений необхідності обслуговувати своє приміщення - підводити електрику, опалення, забезпечувати охорону.

У будь-якому випадку, формат роботи залежить від наявних грошових коштів, також при достатньому капіталі є сенс задуматися про викуп приміщення, кіоску або павільйону в власність. Вартість одного квадратного метра павільйону становить в середньому 15 тисяч рублів, приміщення може коштувати кілька сотень тисяч або навіть більше мільйона. Оренда кіоску або павільйону рідко перевищує 10 тисяч рублів (середній цінник - 5 тисяч), оренда приміщення на 10 квадратних метрів обходитися буде в суму близько 15-20 тисяч рублів, в невеликих містах - на порядок дешевше, в мегаполісах - на порядок дорожче. Окремої згадки заслуговує можлива бюрократична тяганина в разі покупки або навіть оренди кіоску, якщо його господарем не було погоджено розташування з муніципальними органами або підприємцю потрібно перемістити кіоск на, на його думку, більш вигідне місце. Доведеться відвідати адміністрацію з метою отримати дозвіл на установку свого кіоску, тому що в більшості випадків кіоски доцільно встановлювати на державній території; є місця на ринках, які належать приватним особам, і тоді потрібно домовлятися з уже безпосередніми власниками. Місце державні служби можуть виділити і безкоштовно, але тут потрібно бути готовим до того, що можуть з'явитися вимоги до перенесення кіоску в зв'язку з будь-якими обставинами.

Обладнати кіоск для роботи достатньо просто, зазвичай в них відразу передбачено автономне опалення та електрику, хоча іноді потрібно подбати і про це питання. Магазин обійдеться в облаштуванні трохи дорожче, тому що доведеться купити полки, вітрини, меблі та техніку. Також варто задуматися про зовнішнє оформлення свого кіоску, це необхідно для залучення покупців, також можна поставити в районі покажчики, проте в більшості випадків газетний кіоск працює за тією ж схемою, що і звичайний продуктовий магазин, тобто має покупців з числа людей, просто проходять повз. Однак вкласти в зовнішній вигляд торгової точки доведеться деяку суму. Загалом, ці витрати не можна назвати великими, в деяких випадках постачальники продукції можуть запропонувати якісь рекламні або інформаційні плакати, які можуть урізноманітнити зовнішній вигляд.

Особливо важливе питання - місце розташування кіоску. Від цього і залежить успіх всього починання. Найкраще місце - на ринках, де завжди багато людей, відмінна прохідність і досить потенційних клієнтів. Якщо поставити кіоск на вході або виході, то можна майже відразу забезпечити себе великими продажами. Як уже було відзначено, щоб розташовуватися на ринку, потрібно знайти власників цього ринку і домовитися з ними, але майже напевно вже є конкуренти в найкращих місцях, тому ймовірність знайти своє «місце під сонцем» вкрай мала. Розташувати свій кіоск в безпосередній близькості від уже працюючого конкурента недоцільно, певний відсоток клієнтів буде все одно, але в конкурентній торговій точці набагато частіше будуть закуповуватися постійні клієнти - мешканці найближчих будинків.

Готові ідеї для вашого бізнесу

Кіоск можна поставити в практично будь-якому районі міста, хороші саме невеликі ринки, зупинки і тому подібні весь час масові місця в спальних кварталах. У центральних районах можна і зовсім поставити кіоск просто біля зупинки або навіть біля дороги, завжди буде достатньо покупців. Але ось ставити його саме серед житлового масиву не варто - покупцями будуть тільки мешканці навколишніх будинків, яким зручно спуститися вниз за свіжою пресою, всі інші вглиб дворів відправлятися не будуть. Ще дуже хороші місця на вокзалах і станціях, які вирушають у путь люди часто купують не тільки свіжу пресу, а й просто не обтяжені глибоким змістом книжки в м'якій обкладинці, тому товар буде розкуповуватимуться досить швидко. Також можна задуматися про відкриття кіоску неподалік від школи або навіть університету, але тільки в цьому випадку товарами категорії A стануть канцелярське приладдя. Втім, в цьому випадку доцільніше відкривати повноцінний канцелярський магазин з можливістю роздруківки, якщо ніхто ще подібну торгову точку не відчинив - вигідніше це буде на порядок.

У газетному кіоску продається не тільки свіжа преса. Зазвичай газети рідко чекають свого покупця кілька днів (якщо мова йде про щоденні виданнях, звичайно), людям цікава саме сьогоднішня газета. Тому потрібно розраховувати на те, що якийсь відсоток такого товару в результаті буде відправлятися в утиль. Деякі кіоски на старі випуски роблять великі знижки, але це актуально тільки для більш дорогих друкованих видань - глянцевих журналів, наприклад, які випускаються раз в місяць, а лежати в кіоску можуть мало не півроку, останні п'ять місяців - за низькою ціною. Довгий час можуть лежати всілякі газети з розділу «анекдоти», «сканворди» та інші «кросворди», зазвичай їх беруть, що не дивлячись на дату випуску. Дешеві книги з розряду «Смертельна вбивство» розкуповуються відносно довго і як раз зазвичай затребувані на вокзалах, в місті таку продукцію мало хто купує, і цінителі подібного чтива йдуть в книжкові магазини, які не гребують цю недолітература виставляти на свої полки. Серед канцелярських товарів найкраще розходяться дешеві ручки і олівці, лінійки і гумки, за більш специфічною продукцією знову ж йдуть в спеціалізовані магазини.

Готові ідеї для вашого бізнесу

В общем-то в будь-якому газетному кіоску асортимент буде однаковим, але в залежності від місця розташування може змінюватися пріоритеті на ту чи іншу продукцію, тому що десь набагато частіше будуть купувати саме книги і кулькові ручки, а не самі газети. Підприємець, пропрацювавши кілька місяців, прекрасно знатиме, що йому і в яких кількостях закуповувати. ABC-аналіз на допомогу.

Канцелярію і книги можна купувати у відповідних оптовиків, в будь-якому великому місті є такі організації, які займаються поставкою такої продукції. Щоб почати продаж газет, потрібно дізнатися чи є її представництво в місті. Будь-яке велике видавництво має свої офіси у великих містах, тому з питань співпраці варто звертатися саме туди. Дещо по-іншому справа йде з місцевою пресою, яку можна купувати відразу з друкарні, при цьому також про продажі домовлятися потрібно з видавцем, а ось саму продукцію доведеться отримувати з місця, де газети друкують. Не настільки популярні газети і журнали (до яких відносяться всілякі судоку з анекдотами) зазвичай продають певні оптові торговці, які одночасно співпрацюють з великою кількістю таких видавництв, нерідко можна знайти компанію, яка є представником відразу декількох видавництв. Не можна сказати, що оптом, особливо дешеві самі по собі, газети обходяться набагато вигідніше, ніж в роздріб, але тут все вирішує саме обсяг продажів.

Потрібно також відзначити, що один єдиний кіоск може бути тільки початком підприємницького шляху, але ні в якій мірі не стане джерелом гідного доходу. Цілком може бути ситуація, коли один кіоск приносить 5-10 тисяч рублів чистого прибутку на місяць (або того менше), що, звичайно, змушує бізнесмена відкривати відразу кілька подібних торгових точок. Розвинені мережі мають кілька десятків кіосків, а також кілька більших магазинів, зазвичай підприємці розраховують на те, щоб відразу відкрити 10-15 кіосків, хоча в перший час це може зажадати занадто серйозних вкладень. Однак, чим більше кіосків, тим менший ризик прогоріти взагалі, тому що проаналізувавши роботу всіх кіосків, можна зрозуміти, де найвигідніше їх розміщувати, що продавати і в якому форматі працювати. І після перенести неприбуткові кіоски в нове місце і зміцнити становище успішних.

Вельми великий статтею витрат (щодо інших) буде оплата заробітної плати співробітникам. На один кіоск потрібно як мінімум 2 людини, хоча деякі підприємці встановлюють п'ятиденний робочий тиждень з восьмигодинним робочим днем \u200b\u200bі таким чином можуть дозволити собі найняти тільки одного продавця. Працює торгова точка в цьому випадку зазвичай з вівторка по суботу. Якщо графік роботи буде іншим, наприклад, щоденним, то потрібні співробітники позмінно. Сам підприємець може працювати в одну зі змін, але в разі відкриття великої мережі в будь-якому випадку буде потрібно чимало людей. При цьому всі бізнес-процеси, які не належать до отримання прибутку організацією, слід передати на аутсорсинг.

Готові ідеї для вашого бізнесу

Вважається, що в даний час відкривати свій газетний кіоск безперспективно, і в якійсь мірі це дійсно так, тому що основними споживачами є в деякому роді консервативно налаштовані верстви населення. Сьогодні набагато простіше почерпнути актуальну інформацію з інтернету, затяті любителі преси зазвичай оплачують річний абонемент, що обходиться для них на порядок дешевше. Газети дійсно зараз купують набагато меншою мірою, ніж навіть кілька років тому, але від них відмовилися саме ті, хто хоче просто дізнаватися останні новини. Для багатьох же газета - це вже звична частина життя, від якої вони не будуть відмовлятися. Можливо, в майбутньому дійсно газетні кіоски зживуть себе, але щоб знати напевно потрібно провести повномасштабне маркетингове дослідження. Однак ще чимало часу цей бізнес нехай і не буде процвітати, але все-таки виживати без будь-яких серйозних криз. Свій споживач на нього є. Може змінитися не одне покоління, перш ніж всі газети перестануть видавати друковану продукцію, перейшовши повністю в інтернет. Тим більше, деякі види продукції не можуть існувати не в натуральному вигляді, це стосується різноманітних наборів для збору моделей, колекційних видань з вкладеннями і тому подібних речей. Також не можна забувати і про решту продукції, яка реалізується в кіосках, її-то вже точно не можна завжди знайти в інтернеті.

Таким чином, відкриття свого газетного кіоску - це тільки початок довгого шляху, щоб заробляти хороші гроші, потрібно утримувати чималу кількість торгових точок. Газетний кіоск може стати розвитком свого вже існуючого бізнесу в суміжних областях, може стати точкою відліку для чогось більш масштабного, але у такого бізнесу не надто великі ризики (бо вкладення зазвичай невеликі). Преса потрібна завжди, і якщо правильно вибрати місце свого проживання, то можна прийти до успіху. При цьому перспектив тут чимало, і маленький кіоск з часом може звернутися в книжковий або канцелярський магазин.

2675 чоловік вивчає цей бізнес сьогодні.

За 30 днів цим бізнесом цікавилися 176929 раз.

Калькулятор розрахунку прибутковості цього бізнесу

Термін окупності становить 12 місяців.

Початкові інвестиції будуть рівні 2 840 000 руб.

Точка беззбитковості досягається на 4 місяць роботи.

Щомісячна чистий прибуток - 300 000 руб.

2. Опис бізнесу, продукту або послуги

3. Опис ринку збуту

4. Продажі і маркетинг

5. План виробництва

Критично важливим етапом реалізації проекту, передбаченого цим бізнес-планом, є правильний вибір шляху юридичного оформлення видання газети як бізнесу.

Така реєстрація має два складових її процесу.

Перший момент пов'язаний з реєстрацією видавництва газети як комерційного бізнесу, обумовленого Цивільним Кодексом РФ. В даному випадку передбачається зробити вибір на користь реєстрації видавництва в форматі ТОВ. Для цього є кілька причин:

• По-перше, статус ТОВ якнайбільше підходить для газети, чиєю основною цільовою аудиторією є клас людей, що належать до найбільш активної частини населення - це підприємці, творча і наукова інтелігенція, молоді фахівці, а також громадяни, які мають певний матеріальний достаток.
• По-друге, маючи юридичну форму «ТОВ», видавництво газети має можливість більш ефективно взаємодіяти з різними державними і муніципальними структурами, зацікавленими в розміщенні будь - яких матеріалів на сторінках газети, брати участь в різних муніципальних або державних програмах підтримки регіональних ЗМІ.
• По-третє, за допомогою статутного капіталу «ТОВ», його часткою, можна залучати до фінансування проекту газети різних інвесторів, що досить важко реалізувати, володіючи всього лише статусом ВП.

Що стосується самої процедури реєстрації «ТОВ», то вона має стандартний вид. Реєстрацію можна оформити самостійно - через подачу заяви і відповідних документів (статут, протокол установчих зборів і т.п.) в ФНС. Також це можна зробити, скориставшись послугами спеціалізуються на реєстрації бізнесів, юридичних компаній. Оптимальний термін реєстрації становить приблизно 30 днів. Загальна сума витрат, необхідна для проходження всього реєстраційного процесу, становить близько 30 -50 тис. Руб.

При подачі заяви також необхідно вказати відповідні коди КВЕД, які включають в себе:

• 58.1 «Видання книг, періодичних публікацій і інші види видавничої діяльності».
• 58.13.1 «Видання газет в друкованому вигляді».

На додаток до загальної схеми реєстрації, необхідно укласти договір або договір з друкарнею, за допомогою якої буде проводитися друк тиражу газети.

Друга частина юридичного оформлення газети полягає в отриманні відповідного дозволу від державних органів, а саме - від служби Роскомнадзора (повне її назва - Федеральна служба з нагляду за дотриманням законодавства в сфері масових комунікацій та охорони культурної спадщини).

Оформлення такого дозволу (фактично - це ліцензія на видавничу діяльність) є обов'язковим для всіх друкованих ЗМІ, чий щомісячний тираж перевищує встановлений ліміт у 1000 примірників. Ця норма встановлена \u200b\u200bФЗ № 2124-1 «Про засоби масової інформації» від 27.12.1991 року (чинна редакція від 02.07.2013 року).

Тут необхідно особливо відзначити, що порушення цієї законодавчої норми карається штрафом від 1000 до 30 000 руб. згідно з нормами статті 13.21 Кодексу РФ про адміністративні правопорушення.

Для проходження такої реєстрації в регіональних підрозділах Роскомнадзора потрібно подати такі документи:

• квитанція про оплату державного мита, мінімальний розмір якої становить 500 руб .;
• завірені у нотаріуса копії паспортів засновників газети;
• завірена копія установчих документів «ТОВ» - Статут, свідоцтво про державну реєстрацію, виписка з ЕГРЮЛ, податкове свідоцтво.
• для такої ж процедури оформлення інтернет - сайту газети знадобиться свідоцтво про реєстрацію доменного імені.

Виходячи з російської практики, процес отримання ліцензії на створення друкованого засобу масової інформації по лінії Роскомнадзора, може зайняти за часом мінімум 1-2 місяці.

На додаток до обов'язковим формам реєстрації видання газети потрібно укладати договори оренди офісного приміщення редакції, контактів з розповсюджувачами (наприклад, ФГУП «Пошта Росії» або місцевої роздрібною мережею газетних кіосків).

6. Організаційна структура

Повний розрахунок ФОП на 24 місяці з урахуванням преміальної частини і страхових внесків представлений у фінансовій моделі.

Відкрити свою справу сьогодні хотів би чи не кожен другий. Працювати на себе, отримувати не тільки вигоду, але і задоволення від своїх зусиль - це не межа мрій? Інше питання: "Який це буде бізнес?" Газета як об'єкт підприємницької діяльності - хороша це ідея?

Кому вона потрібна?

Таке питання сьогодні можна почути часто. І правда, вся інформація перемістилася в Інтернет, а радіо і телебачення намагаються замінити собою всі ЗМІ. Здається, газет вже ніхто не читає. Але ось парадокс - це джерело інформації не тільки не вмирає, а й набирає обертів. Кожен день розвали періодики поповнюються новими найменуваннями.

Значить, газета все ще потрібна, якщо не читачеві, то видавцеві, який зібрався налагоджувати свій газетний бізнес. Про своєму виданні думає або журналіст, який вважає себе здатним випускати власний продукт, або підприємець, якому імпонує думка стати непростим власником магазину або таксопарку, але і медіа-магнатом. І обидва слабко уявляють, наскільки клопіткий це бізнес - газета.

З чого починати

Починати потрібно з концепції газети: яке у неї буде напрямок - відомча, розважальна, суспільно-політична або рекламна, на яку аудиторію вона розрахована, який передбачуваний тираж. Визначившись з цими моментами, потрібно відправити документи на реєстрацію в регіональне відділення Россвязьохранкультури. Якщо не буде претензій до оформлення документів, змісту статуту і назвою видання, ліцензія буде отримана протягом місяця.

В очікуванні відповіді з РСОК можна вирішити багато проблем: скласти бізнес-план газети, знайти і обладнати офіс редакції, набрати штат співробітників, підготувати матеріали для першого номера, вивчити умови всіх територіально доступних друкарень і вибрати ту, з якою краще працювати. До речі, тираж до 999 примірники програмного забезпечення випускати без реєстрації, так що пробний номер можна запустити без проблем, заодно і попит вивчити, і рекламу зробити.

Чим заповнювати газету

Це питання питань. Беручись за видання газети, багато допускають одну і ту ж помилку. Навіть професійний журналіст, який думає самостійно писати всі матеріали, дуже скоро видихається. А підприємець наївно думає, що талановитих газетярів знайти і набрати дуже легко, насправді добре пишуть дуже мало. І тому один з найскладніших моментів - підбір співробітників.

Доведеться сказати і про те, що більшість нових газет не доживають до однорічного віку і закриваються. Головною причиною банкрутства стає невміння видавців визначитися зі своєю цільовою аудиторією і відповідною тематикою. Щоб газета викликала інтерес, вона повинна працювати не на всіх, а на певну категорію читачів - інтелігенцію, молодь, селянство, домогосподарок і так далі. Набагато простіше визначитися зі змістом рекламного видання.

Надії і реальність

Більшість газет орієнтоване на рекламне наповнення. Більш того, недосвідчені господарі друкованих видань і головні редактори впевнені, що дохід від реклами буде покривати всі витрати, та ще й приносити прибуток. На жаль, подібні райдужні надії рідко виправдовуються.

Газета як бізнес може приносити дохід лише в тому випадку, якщо вона вже добре розкручена, і в її офіс вишиковується черга з рекламодавців. А ось свіжоспечені видання повинно пройти важкий шлях від безвісності до слави і при цьому терпіти збитки, продовжуючи випускати номер за номером лише завдяки впертості засновників, їх невигубному честолюбства, а може, наявності вільних грошей.

З досвіду тих, хто замахнувся на глянсовий журнал, відомо, що успіх може мати найперший номер - спрацює цікавість покупців, потім настає неминучий спад, і перші 18 номерів доведеться випускати собі в збиток. Якщо пережити цей період, далі можна розраховувати на підйом. Приблизно так само йде справа і з газетою, тільки рахунок тут буде йти не на кількість кімнат, а на час, і воно становить не менше року. За цей термін багато хто просто закриваються, але є і такі, хто долає небезпечний поріг, і далі, власне, і починається медіабізнес.

Газета реклами: як її робити

Помилково вважати, що в комерційну газету можна без розбору ставити все що попало. В такому випадку можна отримати банальну дошку оголошень. А для повноцінного друкованого видання потрібно осмислений і чіткий бізнес-план газети, в якому будуть розписані:

• тираж;
• кількість смуг;
• розділи;
• тематичні сторінки;
• розцінки на всі види реклами - банерна та фотореклама, оголошення і т.д .;
• періодичність;
• друкарські та інші витрати, включаючи утримання офісу та зарплату співробітників.

Навіть така широка сфера, як реклама, має свої пріоритети. І при великій конкуренції завжди будуть користуватися попитом кілька головних тем: продаж і обмін нерухомості, робота, продаж автомобілів. За кожним напрямком має право існувати окрема газета. Але можна розмістити їх і в одній газеті під окремими рубриками - це допоможе привернути увагу покупців і просунути бізнес.

Газета може вважатися відбулася лише тоді, коли рекламодавців не потрібно буде «розкручувати», а вони самі будуть співпрацювати з виданням. Втім, це вже з області фантастики: рекламні агенти навіть найсерйозніших видань змушені працювати не покладаючи телефону.

Щоб заснувати приватне друковане видання, підприємцю доведеться пройти чимало юридичних процедур і зробити певні вкладення, обсяг яких складе 500 тисяч рублів. Ми не рекомендуємо вкладати позикові (кредитні) кошти - бажано обійтись власними накопиченнями.

Короткий опис концепції

Організаційно-правовою формою, оптимальної для реєстрації малотиражного друкованого видання, є ВП. Система оподаткування - ССО ( «спрощенка» з податковою ставкою 15% від різниці між доходами і витратами за звітний період). Варто відзначити, що реєстрація газети - процес досить довгий і виснажливий, який займає не менше 30 робочих днів. Документом, що підтверджує успішну постановку газети на офіційні «рейки», є свідоцтво про реєстрацію ЗМІ.

Щоб правильно зареєструвати власне друковане видання, необхідно вибрати в класифікаторі такі коди КВЕД:

• 58.1 «Видання книг, періодичних публікацій і інші види видавничої діяльності».
• 58.13.1 «Видання газет в друкованому вигляді».

Приклад переліку тематик, на які повинна орієнтуватися провінційна газета, наведено нижче:

• Проблеми регіону і освітлення всіх знакових подій, що відбуваються в ньому.
• Побутові теми (кулінарія, ремонт, сад / город).
• Дитяча сторінка (розвиваючі ігри, вірші і пізнавальні розповіді).
• Спортивна рубрика (освітлення регіональних спортивних змагань та світові новини спорту).
• Телепрограма і розділ гумору.

Підприємцю важливо розуміти, що вектор розвитку газети безпосередньо визначається інтересами читацької аудиторії, тому остаточний список рубрик формується експериментальним шляхом і далеко не відразу.

Скільки вкласти у відкриття

Витрати на початковому етапі заснування власного друкованого видання будуть наступними:

Стаття витрат	Сума витрат, руб.
Оплата оренди офісу редакції за перше півріччя	120 000
Косметичний ремонт редакційного офісу	50 000
Витрати на реєстрацію газети, а також на кваліфіковану юридичну допомогу	20 000
Оснащення офісу меблями	100 000
Придбання оргтехніки та комп'ютерів	150 000
Маркетингові витрати і створення сайту	50 000
непередбачені витрати	10 000
РАЗОМ	500 000

Устаткування офісу якісної комп'ютерною та оргтехнікою, безумовно, важливо для забезпечення комфортних умов роботи редакторів та кореспондентів. Також потрібно відповідально підійти до вибору зручної та надійної офісних меблів, включаючи меблі для зони відпочинку - адже більшу частину робочого дня співробітники редакції проводять в сидячому положенні.

маркетинговий план

Маркетинговий план, головною метою якого є залучення максимально широкої аудиторії читачів і розвиток дистриб'юторської мережі, включає в себе наступні пункти:

• Пошук друкарні з максимально вигідними умовами друку тиражу газети.
• Розробка якісного інформаційного сайту газети і підключення до нього «Яндекс.Директ».
• Рекламна кампанія, що включає в себе плакати в поштових відділеннях, розповсюдження флаєрів і розміщення рекламних модулів в інших друкованих виданнях регіону.
• Активна робота по налагодженню контактів з дистриб'юторами друкованої продукції.

Тепер поговоримо про головне аспекті будь-якого бізнесу - доходи. Оптимальний тираж провінційної газети в перші роки її існування - 5 тисяч примірників. Обсяг - 16 смуг (2 смуги потрібно повністю віддати під рекламні оголошення). Вартість одного примірника газети - 15 рублів. Періодичність виходу - один раз в тиждень. Тижневий дохід від роздрібного продажу тиражу складе близько 75 тисяч рублів, місячний - близько 300 тисяч. Прогнозований середньомісячний дохід від розміщення реклами - 100 тисяч рублів (25 тисяч з кожного номера газети). Відповідно, в рік видання власної газети буде приносити підприємцю 4,8 мільйона рублів «брудного» доходу.

Виробничий план

Приміщення офісу редакції газети повинно мати площу не менше 80 квадратних метрів і бути розділеним стінами або перегородками на шість основних зон:

• Кабінет головного редактора - 15 кв. метрів.
• Зона рекламного відділу - 10 кв. метрів.
• Кабінет коректора, верстальника і дизайнера - 15 кв. метрів
• Зона для роботи журналістів - 20 кв. метрів.
• Зона відпочинку і прийому їжі - 10 кв. метрів.
• Санвузол і підсобне приміщення - 10 кв. метрів.

Також слід оснастити редакційний офіс охоронною та протипожежною сигналізацією.

Для редакції газети слід встановити наступний графік роботи:

• Понеділок - п'ятниця: з 09:00 до 18:00.
• Субота: з 09:00 до 13:00.
• Неділя вихідний.

Природно, графік роботи кореспондентів буде залежати від завдань редакції, які вони отримали на поточному тижні. Як то кажуть, журналіста ноги годують.

У цій таблиці наведено оптимальний перелік співробітників друкованого видання:

Це важливо! У вищенаведеній таблиці позначені цифри «чистого» окладу співробітників друкованого видання. Однак рекомендується ввести ще систему преміювання журналістів і редакторів за особливо цікаві і складні матеріали, а також щотижня виписувати преміальні тому журналісту, чий матеріал потрапив на першу смугу поточного номера.

Розрахунки доходів і витрат

Нижче наведена таблиця, в якій описані статті поточних витрат друкованого видання:

Прибутковість друкованого видання, організованого в малому російському місті, розрахована в даній таблиці:

З таблиці зрозуміло, що чистий прибуток друкованого видання після сплати податкових платежів по «спрощенці» складе приблизно 900 тисяч рублів. Неважко підрахувати, що щомісяця на рахунок власника газети буде надходити близько 75 тисяч рублів чистого доходу.

Рентабельність друкованого видання буде в районі 18% - далеко не найвищий показник. Повна окупність початкових вкладень настане менше ніж через рік.

можливі ризики

Видання газети - бізнес з підвищеним рівнем ризику. Далеко не кожен зважиться витрачати час, сили і гроші на реалізацію подібного починання. Нижче розглянуті основні фактори ризику, які можуть негативно вплинути на розвиток цього бізнесу і спровокувати проблеми.

• Можливі серйозні збитки в перший час після запуску друкарського видання. Справа в тому, що прибуток від продажу тиражу найчастіше тільки компенсує витрати на його виробництво і друк - більшу частину доходу приносять рекламодавці.
• Складнощі із завоюванням поваги у потенційних читачів. Необхідно якомога швидше усвідомити, що цікаво читацької аудиторії і створити відповідне привабливе «обличчя» газети.
• Труднощі з формуванням злагодженого професійного колективу редакції - великій кількості творчих людей важко ужитися в обмеженому просторі, тому важливо наявність в колективі беззаперечного лідера, який би об'єднував колег і припиняв виникнення конфліктних ситуацій.
• Проблема створення стабільно функціонуючої дистриб'юторської мережі, яка потребує точкового підходу і персональної домовленості практично з кожним роздрібним розповсюджувачем друкованого видання.

Як показує практика, бізнес зі створення газети не є головним у більшості підприємців. Найчастіше це просто додаток до розвиненого основного бізнесу, що приносить невеликий, але стабільний дохід, а також своєрідне моральне задоволення. Тому, вирішуючи заснувати власну газету, важливо чітко розуміти ризики, з якими доведеться зіткнутися і бути готовим до будь-яких негативних ситуацій.

Питанням про те, як відкрити газету, задаються багато людей - це професійні журналісти і рекламісти, підприємці і публічні персони. До якої б категорії ви не належали, майте на увазі: хоча сама по собі організація видавничого процесу досить проста, далі починаються «підводні камені», здатні потягнути вниз навіть найгеніальніший задум. Тим більше що ви точно не зможете «зачепити» сто відсотків цільової аудиторії, як це могло бути років десять чи двадцять тому, адже сьогодні деякі люди взагалі не читають паперових газет, вважаючи за краще інтернет-видання.

Видання власної газети: короткий план дій

Відповідно до російського законодавства, друкувати будь-яку газетну продукцію тиражем до 999 примірників включно і поширювати її можна без реєстрації. Але будемо розглядати серйозні обсяги, тобто від тисячі примірників і вище. Вам потрібно буде зробити наступне:

1. Вивчити цільову аудиторію, домовитися з фахівцями про роботу над матеріалами і приступити до напрацювання.
2. Звернутися до регіонального представництва Росдруку і подати заявку на реєстрацію нового друкованого видання.
3. Підготувати перший випуск (а краще відразу кілька), керуючи процесом створення і підбору матеріалів відповідно до структури газети. Ви можете розробляти власний унікальний контент, а також використовувати матеріали, дозволені до перевидання (не забувайте вказувати автора і джерело).
4. Завершити редагування і верстку матеріалів, щоб отримати макет, готовий до друку. Макет першого випуску може пізніше використовуватися як шаблон для наступних випусків.
5. Віддати матеріали до друку та отримати тираж на руки. До цього моменту у вас вже повинна бути продумана схема реалізації газети.
6. Поширити тираж по запланованим торговим точкам відповідно, укладаючи при цьому відповідні договори.

Слід зазначити, що специфіка кожного пункту роботи сильно залежить від тематики. Наприклад, якщо ви думаєте про те, як відкрити рекламну газету, то для збору матеріалу доведеться співпрацювати не з журналістами, а з рекламодавцями.

можливі труднощі

Більшість видань, за винятком чисто інформаційних, створюють певні складності, з якими доведеться зіткнутися вже на початковому етапі. Розглянемо можливі «підводні камені» докладніше.

Окупність, затребуваність і реклама

Практика показує, що видання власної газети без реклами - неприбутковий і найчастіше збитковий бізнес. По-перше, тираж майже ніколи не розкуповують цілком. По-друге, якщо закласти собівартість кожного випуску в його оптову ціну ще до роздрібного продажу, то підсумкова ціна вийде занадто високою, і газету ніхто не купить. Розміщення реклами - єдиний вихід, про що неважко здогадатися, перегорнувши будь-яку газету: без реклами не обходиться майже ніхто.

Це означає, що вам потрібно буде домовлятися з рекламодавцями і підтримувати з ними співпрацю, при цьому конкуруючи з іншими виданнями і відстежуючи відразу три процесу:

• щоб рекламодавці сприймали вашу газету як хороший інструмент поширення інформації і були готові вам платити;
• щоб реклами в газеті не було занадто багато і щоб вона не втратила привабливість для читачів;
• щоб тематика рекламних матеріалів відповідала загальній тематиці і «потрапляла» за цільовою аудиторією.

Окремо слід опрацювати зворотний зв'язок і збір статистики, щоб ви могли довести рекламодавцю, що він не даремно витрачає свої гроші. Якщо ви думаєте про те, як відкрити безкоштовну газету (неважливо, для яких саме цілей), то реклама потрібна вам як повітря, оскільки передбачувана монетизація тієї чи іншої інформаційної кампанії - занадто випадковий процес, щоб розглядати її всерйоз. Без фінансового підкріплення у вигляді виплат від рекламодавців видання газети стає збитковим.

Інформаційна конкуренція: вихід із замкнутого кола

Найважче газеті, яка тільки з'явилася в інформаційному полі: рекламодавці не розглядають її всерйоз, читачі про неї знають мало, в результаті надходження зводяться до мінімуму. Єдиний спосіб це подолати - запустити власну рекламну кампанію, щоб просунути газету і заявити про неї.

Щоб газета сподобалася читачам, вона повинна бути корисною. Якщо ви хочете зайняти міцну нішу в інформаційному просторі, забезпечте генерування якомога більше унікального і затребуваного матеріалу. Наприклад, задумайтеся про те, як відкрити свою газету оголошень. Це далеко від того, то зазвичай представляють під виданням газети професійні журналісти, зате це дійсно актуально для людей.

Але попередньо доведеться замислитися над двома іншими проблемами: вивченням інформаційних тенденцій (що найцікавіше людям і що найменше «розвідано» іншими виданнями) і збором інформації (наприклад, організацією електронного або телефонного сервісу по прийому оголошень). Це дозволить вам створити власну регулярно поповнюється базу даних для друку газети з оголошеннями.

ЗМІ в політиці, економіці та громадській діяльності

Якщо ви все-таки хочете, щоб ваше видання мало конкретну тематику, пов'язану з актуальними для людей подіями, будьте готові до великих труднощів:

1. Вступати в дану сферу слід лише після складання бізнес-плану, оскільки перші кілька тижнів або навіть місяців проект буде вимагати вкладень, майже напевно не приносячи прибутку. Переконайтеся, що ви можете собі це дозволити.
2. Приготуйтеся до участі в «інформаційних війнах», навіть якщо ви цього не хочете. Пам'ятайте, що будь-який мало-мальськи резонансний матеріал може викликати чиєсь невдоволення, і важко передбачити, в якій формі воно виразиться.
3. Подбайте про те, щоб у вас завжди були свіжі матеріали. Для цього вам необхідно буде не тільки реєструвати ЗМІ, а й засновувати юридичну особу з постійним штатом.

Важливо об'єднати професійні зусилля з маркетинговими розрахунками, оскільки тематичне видання - це комплексний інформаційно-ринковий продукт, який одночасно повинен бути затребуваним і продаваним. Пам'ятайте, що реакція читачів завжди передбачувана лише частково, і похибка розрахунків тут набагато вище, ніж при продажу «речових» товарів.

Використання в особистих інтересах

Якщо ваші фінансові та особисті можливості дозволяють інвестувати в масове поширення будь-яких матеріалів, то оціните доцільність відкриття власної газети - в першу чергу з точки зору реальної ефективності, а не престижу. Є два більш раціональних шляхи:

1. Платити за розміщення потрібних вам матеріалів вже наявного виданню.
2. Якщо це дійсно потрібно і якщо дозволяють фінанси, купити вже чинне видання.

Пам'ятайте, що престиж в інформаційному просторі недовговічний, а фінансами потрібно розпоряджатися грамотно, навіть якщо ваші можливості дійсно великі.

Установа юридичної особи та підбір персоналу

Організація юридичної особи для видання газети - справа не дуже складна, особливо якщо скористатися підтримкою кваліфікованого юриста, який підкаже вам, як уникнути бюрократичної тяганини. Використовуйте спрощену схему оподаткування по різниці доходів і витрат - цим ви забезпечите себе від необхідності платити податки з неприбуткових тиражів.

Якщо ви думаєте не про те, як відкрити газету безкоштовних оголошень, а про повноцінний інформаційному виданні, то вам знадобляться:

• головний бухгалтер;
• редактор;
• верстальник;
• журналісти - від двох і більше;
• фотографи;
• кур'єри для поширення газети.

У разі успіху ви можете розширити видання і додати нових рубрик - тоді знадобляться нові редактори і журналісти, особливо якщо передбачається робити репортажі та брати інтерв'ю. Якщо ж ваша газета буде містити рекламні матеріали і оголошення, то журналісти, редактори та фотографи вам не знадобляться. Крім того, оптимальний крок - залучити на штатній основі або на умовах аутсорсингу професійного менеджера для маркетингової оптимізації проекту та опрацювання матеріалів.

Перспективність і розрахункова окупність

Собівартість примірника при друку в професійній друкарні може становити в середньому 5-10 рублів при порівняно невеликому обсязі. Собівартість зростає в міру збільшення кількості сторінок і зменшується в міру зростання тиражу. Середня вартість тисячі примірників газети, таким чином, складе від 5000 до 10 000 рублів.

Транспортні витрати значно варіюються, а включені витрати на зарплату штатним співробітникам діляться на кількість видань газети в місяць. Статистично щотижнева газета включає в себе від 15 000 рублів додаткових витрат. Таким чином, на видання одного тисячного тиражу в тиждень буде йти від 20 000 рублів.

Оптова реалізація тиражу за ціною 15-20 рублів принесе вам, відповідно, 15 000-20 000 рублів. Щоб вийти в плюс, потрібно буде або підвищувати ціну реалізації, або звертатися до рекламодавців. Публікація в середньому одного рекламного блоку на кожні дві сторінки дозволить вам подвоїти дохід і отримати від 15 000 рублів чистого прибутку з кожного тиражу, тобто від 60 000 рублів на місяць. Зрозуміло, це тільки приблизні розрахунки на основі статистичних даних.

Таким чином, видання газети можна рекомендувати як бізнесу лише тим, хто готовий працювати над проектом, оптимізуючи його з маркетингової точки зору і підтримуючи контакт з рекламодавцями. В іншому випадку можна буде розраховувати максимум на покриття витрат доходами з виходом в нуль, якщо не в мінус. Для створення успішного ЗМІ потрібно повноцінна опрацювання проекту - одного лише бажання видавати газету явно недостатньо.