Цінові та нецінові фактори попиту та пропозиції. Попит. Цінові та нецінові фактори попиту. Закон попиту. Доступність кредитних коштів
На формування попиту впливають і нецінові чинники. До таких факторів відносять:
- зміна прибутків покупців. Зростання доходів призводить до збільшення купівельної спроможності та зростання попиту на нормальні товари; до скорочення попиту на нижчі товари та послуги (маргарин, картопля, ремонт взуття тощо);
- зміна ціни інших товарів, що замінюють або доповнюють одна одну. Взаємозамінні товари (субститути) - товари, здатні задовольняти потребу покупця шляхом заміни одного блага іншим (кава-чай, масло-маргарин, троянди-гвоздики тощо). Якщо товари є субститутами, то між ціною одного та попитом на інший існує пряма залежність. При широкому асортименті замінників попит легко перемикається з товару, що подорожчав, на його близький аналог, збільшуючи попит на нього. Наприклад, зростання цін на авіаперевезення збільшує попит на послуги залізничного та автомобільного транспорту.
- смаки та переваги покупців - фактор, що найважче піддається обліку та прогнозу. Попит на джинси та дублянки, на пластикові або дерев'яні вікна, на атрибутику євроремонту дуже рухливий і мало передбачуваний (велику роль тут грають, наприклад, рекламні кампанії);
Розглянуті нами можливі зміни попиту під впливом різних чинників призводять до формування нового попиту даний вид товару, що у графіці (рис. 3.2) позначиться зрушенні кривої попиту вправо (при його збільшенні) чи ліворуч (при його зниженні). Зростання (падіння) попиту означає, що з кожної з існуючих цін покупці готові купити більшу (меншу) кількість товарів чи послуг.
Мал. 3.2. Формування нового попиту під впливом нецінових факторів Переміщення кривої попиту з положення D в /), свідчить про зростання попиту на товар ((?! gt; Q) під впливом одного або ряду цінових факторів, а переміщення в положення /)2 - про зниження попиту (Q2 lt; Q).
У новій позиції (D або D2) крива попиту, як і раніше, виражає залежність двох змінних: ціни і величини попиту; але це вже нова залежність.
Закон пропозиції
Другою групою економічних агентів, які безпосередньо беруть участь в утворенні ринкової ціни на товар, є виробники-продавці. Саме вони пропонують свій товар для продажу, беручи участь у формуванні ціни на товар із боку пропозиції.
Пропозиція (англ. supply - S) - маса товарів та послуг на ринку, які виробники готові продати покупцям при різних рівнях цін у певному місці та у певний час. При прагненні отримати максимально можливий прибуток продавець розширюватиме обсяги продажу у разі зростання ціни і знижуватиме їх у її падінні, тобто. залежність обсягу пропозиції від ціни – пряма. У цьому полягає суть закону пропозиції.
Наочно цей закон демонструє модель «ціна – пропозиція» (рис. 3.3). 
Мал. 3.3. Крива пропозиції:
1\, Р„ 1\ - ціни пропозиції, Qv Q„ Q3 - величини пропозиції
Пересування кривою пропозиції показує зміна обсягу запропонованих ринку товарів залежно від ціни пропозиції, тієї мінімальної ціни, якою продавці згодні продавати над ринком свій товар. Чим нижче єна пропозиції, тим менша кількість продавців готова запропонувати товар ринку.
Перешкодою є витрати виробництва. Товаровиробник не продаватиме товар по ієні, яка не покриває витрати на його виробництво. І навпаки, що вище єна, то більше вписувалося стимулів як розширення вже існуючих у галузі фірм, так (при стійкому зростанні ієн) і залучення нових фірм у цю галузь.
До табличного та графічного виразу закону речення додається аналітичний, що дозволяє показати лінійну функцію речення у вигляді рівняння: Os = а + ЬР (а – точка перетину з віссю X, b – нахил до осі Y).
Зміна будь-якого нецінового чинника формування пропозиції призводить до зсуву кривої пропозиції. У цій ситуації існуючим цінам пропозиції будуть відповідати нові обсяги пропозиції.
Вплив нецінових факторів
До неденових факторів, що формують пропозицію, відносяться всі фактори, що впливають на ситуацію у сфері виробництва даного товару і відбиваються на собівартості продукції, що виробляється:
- застосовувана у виробництві технологія;
- ціни на ресурси, що використовуються;
- податки та субсидії;
- кількість продавців;
- тимчасовий інтервал, необхідний нарощування виробництва.
Мал. 3.4. Зміни пропозиції під впливом нецінових факторів пропозиції Зростання пропозиції (S-gt; S2): при кожній із існуючих цін обсяг пропозиції збільшується (Qlt; Q2). Зниження пропозиції (S-gt; .5,): за кожної з існуючих цін обсяг пропозиції зменшується (Q gt; Qp.
Часткова ринкова рівновага
Криві попиту та пропозиції показують ціни покупців та ціни продавців, які вони призначають, виходячи зі своїх переваг та доходів (покупці) або витрат (продавці). Однак товари та послуги продаються не за цінами попиту чи цінами пропозиції, а за ринковими цінами.
Основоположник неокласичного напрями в економічній теорії А. Маршалл проаналізував формування ринкових цін у результаті взаємодії попиту та пропозиції.
Модель, що ілюструє формування ієн над ринком, отримала назву: модель часткового ринкового рівноваги (рівноваги над ринком одного товару). Вона будується шляхом поєднання кривих ринкового попиту та пропозиції на одному графіку (рис. 3.5).
Малюнок 3.5 ілюструє різноманітні плани продавців і покупців та його множинні розбіжності як у цінах, і за обсягами покупок і продажів. При зустрічі на ринку не всі його учасники спроможні виконати свої плани. Однак є група покупців і продавців, що має збігаються інтереси, що на графіку ілюструється точкою перетину кривих попиту та 
Мал. 3.5. Модель часткової ринкової рівноваги Крива попиту D показує, що зі зміною ціни змінюються плани покупців за можливим обсягом покупок. Крива пропозиції S демонструє зміну намірів продавців за обсягами виробництва із зміною ціни.
пропозиції. Ситуація, коли ринок перебуває у точці Е - точці рівноваги, якій відповідає рівноважна ціна РО і рівноважний обсяг продажу (Qt), називається ситуацією збалансованого ринку. У цьому становищі ні продавців, ні покупців немає прагнення його порушення.
Незбалансований ринок
Якщо покупці чи продавці орієнтуються над ринком на ієну Pv яка нижче рівноважної РЁ (рис. 3.6), то ринку виникає ситуація надлишкового попиту чи дефіциту (02 gt; О " ).
Про дефіцит за умов ринку свідчить зменшення товарних запасів, за їх відсутності - поява черг, талонів тощо. Продавці, намагаючись поповнити запаси, збільшуватимуть випуск, одночасно підвищуючи ціни. Підвищення цін змусить частину покупців відмовитися від запланованих покупок.
Таким чином, через незбалансованість ринку ми спостерігатимемо рух вгору як за кривою пропозиції, так і за кривою попиту до відновлення ситуації рівноваги. Цей рух може бути вкрай нерівномірним, і цілком можливо, що ситуація нової рівноваги виникне з відмінними від початкових параметрів попиту, пропозиції та ціни.
Друга можлива ситуація розбіжності планів продавців і покупців - це очікування ціни вище за рівноважну (Р2). І тут пропозиція товарів перевищує попит (04 gt; 0)), виникає ситуація надлишку товару над ринком.
р 
Мал. 3.6. Наслідки порушення ринкової рівноваги
Яка модель поведінки продавців та покупців у даному випадку? Збільшення товарних запасів вище запланованого рівня призведе до поступового скорочення обсягів випуску даного товару та зниження цін на нього (можливі розпродажі), що спричинить зростання обсягу попиту. Рух вниз по кривим попиту та пропозиції обох груп учасників ринку призведе до відновлення рівноважної ціни.
На малюнку перебування точки рівноваги досить просто. На практиці така рівність цін та кількостей не є стійкою. У реальному житті пошук точки рівноваги порівняємо зі стріляниною по мішені, що рухається. Ринок виявляється у стані рівноваги, але ситуація змінюється так швидко, що він виходить із нього, починаючи пошук нових координат магічної точки тощо.
Розглянуті ситуації показують модель статичної ринкової рівноваги. Однак ринок - це живий організм, де відбуваються постійні зміни попиту та пропозиції (на графіці зміщення кривих вправо чи вліво), що тягне за собою та зміщення точки рівноваги. Спосіб і швидкість досягнення ринком динамічної рівноваги залежатимуть від співвідношення початкової та нової ціни рівноваги, а також від відрізків часу, що розглядаються.
Можливі комбінації зміни ціни та обсягів продажу представлені у табл. 3.2.
Таблина З.2. Вплив зміни попиту та пропозиції на рівноважну ціну та рівноважний обсяг продажів
| Зміни попиту та пропозиції | Динаміт рівноважної ціни (Р) | Динаміка рівноважного обсягу продажів (Q) |
| Зростає попит, пропозиція не змінюється | Зростає | Зростає |
| Падає попит, пропозиція не змінюється | Падає | Падає |
| Зростає пропозиція, попит не змінюється | Падає | Зростає |
| Падає пропозиція, попит не змінюється | Зростає | Падає |
| Зростає попит та падає пропозиція | Зростає | |
| Зростає попит і зростає пропозиція | Нічого певного сказати не можна | Зростає |
| Падає попит та зростає пропозиція | Падає | Нічого певного сказати не можна |
| Падає попит та падає пропозиція | Нічого певного сказати не можна | Падає |
Надлишки споживайте.™ та виробника
Рівноважна ціна РЕ приносить певний виграш покупцям, які готові купувати товар і за вищими цінами. Виграш (надлишок) споживача – різниця між індивідуальною ціною попиту (максимальною ціною, яку готовий запропонувати покупець) та ринковою ціною при купівлі даної одиниці товару. Купівля за ціною РЕ дає покупцям виграш, який на рис. 3.7 показаний фігурою Реве.
Є також і група продавців, які мають можливість продавати свій товар за цінами, нижчими за рівноважну. Виграш (надлишок) виробника – різниця між ціною пропозиції (мінімальною ціною, за якою виробник готовий продавати свою продукцію) та ринковою ціною. Продаж по ієні РЕ дає їм виграш, що відповідає фігурі РЬАЄ на рис. 3.7.
Мал. 3.7. Виграш споживача та виробника
Держава та ціни
Державне втручання у процес ціноутворення необхідне внаслідок наявності «провалів ринку» (монопольно високі ціни на предмети першої необхідності, випуск дешевої, але екологічно шкідливої продукції) та потреб макроекономічного регулювання (підтримання конкурентоспроможності національної промисловості).
Практично всі країни використовують як прямі (наприклад, фіксовані, тверді єни), так і непрямі (податки та субси-
дні) методи втручання держави у ціноутворення. До фіксованих, штучно занижених цін («стельові» ціни) вдаються з метою стримування інфляції, підтримки низькооплачуваних верств населення, що, однак, неминуче призводить до утворення дефіциту, структурної невідповідності. Фіксація цін на штучно високому рівні (ціни «статі»), що використовується державою для підтримки тієї чи іншої галузі економіки (найчастіше сільського господарства), нерідко призводить до затоварювання.
Попит- це залежність між ціною (P) та кількістю товару (Q), яку покупці можуть і бажають купити за строго визначеною ціною, у певний проміжок часу.
Величина попиту
Слід розрізняти поняття величина попиту та попит. Величина попиту(Обсяг попиту) є кількість товару, яке готовий придбати покупець за конкретною ціною, а повний попит на товар - це готовність споживача придбати товар за всіляких цін, тобто, функціональна залежність величини попиту від ціни.
Зміна попиту залежить від кількох факторів:статі, віку, очікування споживачів, доходу споживачів, ціни товари-заменители, які доповнюють товари, реклами та інших.
Крива попиту- крива, що показує, скільки економічного блага готові придбати покупці за різними цінами в даний момент часу.
Функція попиту- функція, визначальна попит залежно від які впливають нього різних чинників.
Як правило, що стоїть ціна, то нижча величина попиту, і навпаки.У деяких випадках відзначається так званий парадоксальний попит – підвищення величини попиту із зростанням ціни. Це спостерігається у випадках марнотратного споживання, що має на меті демонстрацію багатства (дорогі автомобілі, модний одяг, ювелірні прикраси). Товари, попит на які поводиться таким чином, називають товарами Веблена. Інший виняток відноситься до протилежного кінця спектру: споживачі в дуже бідних країнах можуть почати купувати менше низькоякісних продуктів, наприклад, рису, якщо ціна на них знизиться. Це пояснюється тим, що споживачі зможуть витратити гроші (після здешевленої покупки) на інші, більш різноманітні продукти. Подібні товари називаються "товарами Гіффена".
Попит також характеризується еластичністю.Якщо при підвищенні або зниженні ціни товар купують практично в тих же кількостях, такий попит називають нееластичним. Якщо ж зміна ціни призводить до різкої зміни величини попиту - еластичним.
Нееластичний, як правило, попит на предмети першої необхідності, попит на інші товари зазвичай еластичніший. Парадоксальним часто є попит на предмети розкоші або атрибути статусу.
Для того, щоб дати характеристику сукупному попиту, необхідно з'ясувати, які цінові та нецінові фактори на нього впливають.
Цінові чинники визначають траєкторію кривої сукупного попиту, тобто залежність між рівнем цін та обсягом реального виробництва. Виділяють три фактори, які впливають на ЛВ у цьому напрямку:
ефект відсоткової ставки;
ефект реальних касових залишків;
ефект імпортних закупівель.
Ефект процентної ставкипоказує залежність між рівнем цін, відсотковою ставкою та попитом населення на споживчі товари, а фірм – на інвестиційні. Якщо рівень цін підвищується, то відсоткова ставка за кредитами також зросте. (Порівняйте; відсоткова ставка при стабільних цінах у Російській економіці становила 2-3. З 1992 р. зі зростанням цін вона почала збільшуватися і в 1994-95 рр. досягла рівня 150-170). При збільшенні процентної ставки покупці та фірми не будуть зацікавлені у кредитах під високі відсотки, отже, споживчий та інвестиційний попит зменшиться. Як наслідок, зменшиться попит на реальний обсяг BНП.
Ефект реальних касових залишківхарактеризує збереження цінності фінансових накопичень під час інфляції. Якщо протягом якогось часу відбувається знецінення грошової одиниці, тобто на рубль, долар, франк, сьогодні можна купити менше товарів, ніж учора, то цінність фінансових активів, виражена в будь-яких товарах, падає. Отже, що вищий рівень цін, який неминуче супроводжує інфляцію, то менше кількість благ населення зможе придбати на відкладені для покупок кошти, інакше кажучи, обсяг сукупного попиту зменшується.
Ефект імпортних закупівель- це вплив тієї ж інфляції, що має «місцеве» значення, на вибір покупця між вітчизняними товарами, що подорожчали, або імпортними товарами, ціни на які не змінилися. У такій ситуації споживач, відкинувши хибне почуття патріотизму, віддасть перевагу імпортним благам, а обсяг сукупного попиту на продукти вітчизняного виробництва – зменшиться.
Три перелічені ефекти дають пояснення зміни реального обсягу виробництва залежно від зміни рівня цін економіки, що лежить в основі зменшення або збільшення сукупного попиту.
Ми розглядали дію цих трьох чинників за умови, що й інші параметри залишалися постійними. У реальному житті вони змінюються та відносяться до нецінових факторів.
Дія нецінових факторів зрушує криву сукупного попиту у бік збільшення (вправо) або у бік зменшення (ліворуч) (рис. 1.3.2).
Відповідно до структури сукупного попиту можна виділити нецінові фактори, що впливають на зміни у споживчих та інвестиційних витратах, державних закупівлях та в експортно-імпортному співвідношенні.
Податкова політика держави- якщо податки з доходів споживачів і фірм збільшуватимуться, то крива сукупного попиту зрушить у бік зменшення, т. е. у становище АD >2 . Якщо податки зменшуватимуться, то це збільшить доходи. Споживачі матимуть змогу більше набувати товарів та послуг, а фірми – інвестиційних товарів. Отже, сукупний попит збільшиться, а крива AD пересунеться у бік збільшення (AD >1).
Очікування споживачів та виробників- у разі, якщо прогнози фірм оптимістичні, вони починають розвивати і розширювати виробництво. Его сприяє збільшенню доходів домогосподарств. В результаті збільшується сукупний попит на інвестиційні та споживчі товари. У разі, якщо очікування населення та фірм мають песимістичний характер, то реакція сукупного попиту буде зворотною – він зменшиться.
Зміни у державних закупівлях- збільшення державних витрат завжди стимулюватиме зростання сукупного попиту, зменшення - навпаки скоротить AD.
Експортно-імпортні операції.У тому випадку, якщо чистий експорт зростатиме, то товари вітчизняного виробництва користуються попитом за кордоном, отже, сукупний попит збільшується. Якщо імпорт в економіці перевищує експорт, це означає, що домогосподарства переключають свої інтереси на закордонні товари, а попит на вітчизняну продукцію падає, що сприяє зменшенню сукупного попиту.
Пропозиція, запрошення, речення. Цінові та нецінові фактори пропозиції. Закон пропозиції.
Пропозиція будь-якого товару чи послуги- це готовність виробника продати певну кількість товару чи послуги за певною ціною за певний період.
Обсяг пропозиції- та кількість товару чи послуги, яку готові продати продавці за певною ціною протягом певного періоду часу.
Залежність між обсягом та ціною пропозиції виражається у законі пропозиції: за інших рівних умов обсяг пропозиції товару збільшується, якщо ціна товару зростає і навпаки.
Чинники, що впливають на пропозицію.
зміна ціни фактори виробництва; технічний прогрес; сезонні зміни; податки та субсидії; очікування виробників; зміна ціни супутні товари.
Цінові фактори
Вони нерозривно пов'язані з процесом ціноутворення, чи то ціни на готову продукцію, чи на первинну сировину, яка йде на її виготовлення. Відповідно, якщо загальний рівень ринкових цін невисокий, це супроводжуватиметься великими витратами виробників, особливо якщо ціни на ресурси та фактори виробництва надто високі. І тут виручка від продажу виробленої продукції буде практично вся йти на покриття витрат і сплату податків;
Нецінові фактори
Серед основних факторів, здатних змінити пропозицію та змістити криву S вправо або вліво, можна виділити такі (ці фактори називаються неціновими детермінантами пропозиції):
1. Ціни ресурсів, що використовуються у виробництві товару. Чим більше повинен платити підприємець за працю, землю, сировину, енергоносії тощо, тим нижчим є його прибуток і тим меншим є його бажання пропонувати на продаж даний товар. Отже, зі збільшенням ціни застосовувані чинники виробництва пропозиція товару знижується, а зменшення ціни ресурси, навпаки, стимулює підвищення кількості запропонованого товару за кожної ціні, і пропозиція зростає.
2. Рівень технології. Будь-яке технологічне вдосконалення, зазвичай, призводить до скорочення витрат за ресурси (зниження витрат виробництва) і тому супроводжується розширенням пропозиції товару.
3. Цілі фірми. Основна мета будь-якої фірми – максимізація прибутку. Однак найчастіше фірми можуть переслідувати інші цілі, що позначається на реченні. Наприклад, прагнення фірми виробляти товар без забруднення довкілля може призвести до зниження кількості запропонованого товару за кожну можливу ціну.
4. Податки та субсидії. Податки впливають витрати підприємців. Зростання податків означає фірми зростання витрат за виробництво продукції, але це, зазвичай, викликає скорочення пропозиції; зниження податкового навантаження має зазвичай зворотний ефект. Субсидії ведуть до зниження витрат виробництва, тому збільшення субсидій бізнесу, безумовно, стимулює розширення виробництва, і крива пропозиції зміщується праворуч.
5. Ціни на інші товари також можуть впливати на пропозицію цього блага. Наприклад, різке підвищення нафтових цін може призвести до збільшення пропозиції вугілля.
6. Кількість виробників (ступінь монополізації ринку). Чим більше фірм випускає даний товар, тим вища пропозиція цього товару на ринку. І навпаки.
Ринкова рівновага
Економічна рівновага - це точка, в якій обсяг попиту та обсяг пропозиції рівні
В економіці економічна рівновага характеризує стан, в якому економічні сили збалансовані і, за відсутності зовнішніх впливів, (збалансовані) величини економічних змінних не будуть змінюватися.
Ринкова рівновага - ситуація над ринком, коли попит товару дорівнює його пропозицію; обсяг товару та її ціну називають рівноважними чи ціною ринкового клірингу. Така ціна має тенденцію без змін попиту та пропозиції залишатися незмінною.
Ринкова рівновага характеризується рівноважною ціною та рівноважним обсягом.
Рівноважна ціна (англ. equilibrium price) - ціна, за якої обсяг попиту на ринку дорівнює обсягу пропозиції. На графіку попиту та пропозиції вона визначається у точці перетину кривої попиту та кривої пропозиції.
Рівноважний обсяг (англ. equilibrium quantity) - обсяг попиту та пропозиції товару за рівноважної ціни.
Для того, щоб краще розуміти механізм розвитку та функціонування ринкової економіки, необхідно вивчити нецінові фактори попиту та пропозиції. У цій статті буде приділено увагу причинам, з яких може змінюватися обсяг продажу будь-яких товарних груп.
Закон попиту
Суть цього закону зводиться до такого: у тому випадку, коли ціни на конкретний товар знижуються, покупці виявляють більше зацікавленості даним продуктом, тобто попит зростає. Якщо ж ціни стають вищими, товар користується меншим попитом.
При цьому існують цінові та нецінові фактори попиту, що впливають на ступінь затребуваності товару. Наприклад, якщо вартість товарної одиниці знизилася вдвічі, то, відповідно, продажі мають зрости вдвічі. Але важливо враховувати і той факт, що є винятки. Іноді після підвищення цін товар має ще більший попит, ніж раніше. Так може відбуватися тоді, коли покупці чекають на зростання вартості і прагнуть запастися продукцією до моменту її максимального подорожчання.
Ще один виняток виглядає так: коли відбувається зниження вартості, актуальність товару втрачається, і продаж зменшується. Пояснюється таке явище тим, що висока ціна формує престиж товару та його затребуваність. Це справедливо щодо елітних парфумів, дорогоцінних металів та каміння, а також ювелірних виробів.
У деяких випадках, при незмінному рівні ціни продажу певної товарної групи можуть змінюватися. Щоб зрозуміти, чому це відбувається, варто розглянути нецінові чинники, які впливають попит.
Доступність кредитних коштів
Коли потенційні покупці мають можливість взяти позикові кошти, вони у разі потреби доповнюють власні кошти кредитними. Це є додатковим мотиватором попиту.
Цей чинник здатний розширити споживчі можливості, оскільки позикові кошти - це що інше, як фінансові ресурси тих юридичних, які бачать їм більш актуального застосування. Таким чином, вільне кредитування може підвищити рівень попиту за незмінної ціни.
Очікування покупців
Нецінові чинники попиту неминуче включають цю умову зміни споживчої активності. Якщо покупці чекатимуть зміни своїх доходів, зниження чи підвищення цін, їхня мотивація щодо придбання конкретного товару здатна зростати чи зменшуватися. До речі, на бажання придбати певний продукт впливають і дії уряду щодо доступності конкретної товарної групи (мита та ін.).
Нецінові чинники зміни попиту цієї ситуації можуть мати форму інфляційного очікування. Йдеться про прогнозоване подорожчання товарів та, як наслідок, підвищення мотивації щодо їх придбання за нинішньою ціною. Таким чином, попит збільшується, хоча власне ціни залишаються незмінними.
Основні напрямки споживчих очікувань
Торкаючись цього чинника, що впливає попит, варто виділити три ключові форми, з яких він здатний проявлятися:
Зміна грошових доходів. Коли потенційні покупці прогнозують своє фінансове майбутнє, вони передусім враховують стабільність своїх доходів, зростання чи зниження. Якщо споживачі очікують на отримання стабільного доходу, то попит суттєво змінюватися не буде. Але у разі негативних прогнозів мотивація до придбання тієї продукції, яка стане незабаром недоступною, зросте (техніка тощо). Водночас дорогі продукти харчування можуть втратити свою актуальність, оскільки покупці будуть переорієнтовані на економію.
Зміна переліку доступних товарів. Якщо звернути увагу на нецінові фактори попиту та пропозиції, то можна помітити, що у певні періоди деякі товари можуть бути представлені в широкому асортименті або перебувати в дефіциті. Коли покупці очікують на скорочення асортименту та відсутність потрібного обсягу актуальної продукції, вони будуть мотивовані робити великі закупівлі. Попит, відповідно, зростає. При стабільності пропозиції без передумов у бік дефіциту обсяг товарів, що купуються, істотно не зміниться.
Очікування зміни вартості товару. Тут ситуація схожа: коли покупці прогнозують підвищення вартості товару, вони намагаються придбати максимально можливі обсяги продукту, щоб уникнути високих витрат у майбутньому. Через війну через очікування подорожчання зростає попит.
Смаки та потреби покупців
Такий чинник, як потреба, можна розглядати у ролі змісту попиту, що формує його. При цьому існує обмежувальна форма - платоспроможність того, хто має певні потреби, що мотивують придбання товару. Розглядаючи нецінові чинники попиту, варто розуміти, що коли змінюється величина і склад потреб, відбувається зміна рівня попиту.
Ймовірно динамічний розвиток одних потреб і повне зникнення інших. При цьому на ступінь актуальності товарів активно впливають смаки покупців, які також можуть змінюватися під впливом, скажімо, моди. Якщо розглядати подібні нецінові чинники попиту, приклади можна наводити абсолютно різні. Але добре побачити вплив моди дають змогу колекції весільних суконь: ті моделі, на які був попит минулого сезону, сьогодні вже не цікаві споживачам.
Кількість покупців
Коли загальна чисельність населення у певному регіоні зростає, наслідком такого процесу є збільшення кількості працездатних громадян, які можуть купувати товари. Такий фактор неминуче впливає на попит. Але навіть сам факт народження дітей вже впливає на рівень продажів певних груп товару – це підгузки, дитяче харчування та ін. Відповідно, зниження чисельності населення веде до зниження попиту.
Коливання цін на товари
Нецінові чинники попиту цього формату хоч і стосуються вартості, але побічно. Щоб краще зрозуміти суть цієї форми впливу на мотивацію споживачів, варто розглянути два актуальні варіанти:
Зміна ціни на продукти, що доповнюють одне одного. Йдеться про такі товари, які не можуть використовуватися окремо, тобто придбання одного неминуче тягне за собою покупку іншого. Як приклад можна навести зростання продажів автомобілів, що тягне за собою підвищення попиту на моторне масло і бензин. Варто відзначити і той факт, що такі групи товарів можуть і зворотний вплив на взаємозамінний продукт. Коли дорожчає паливо, обивателі скорочують кількість поїздок і, відповідно, рідше купують моторне масло та запчастини.
Зміна вартості товарів-замінників. У цьому випадку нецінові фактори попиту виявляються за допомогою зміни попиту на товар, здатний замінити продукт, що подорожчав. Це може бути маргарин і вершкове масло, куртка і пальто та ін. У цьому випадку зсув ціни на одну товарну групу неминуче тягне за собою зміну рівня актуальності потенційного замінника (що відчутно подорожчало пальто надають перевагу більш доступній осінній куртці).
Але щоб такий фактор зміг вплинути на рівень попиту, необхідна значна зміна в ціні.
Підсумок
Як можна помітити, цінові та нецінові фактори попиту відіграють важливу роль у формуванні ринкових процесів, що впливають як на рівень життя споживачів, так і на динаміку розвитку виробників.
1. Попит. Цінові та нецінові фактори попиту.
Ринковий механізм – це механізм формування цін та розподілу ресурсів, взаємодії суб'єктів ринку в галузі встановлення цін, обсягу виробництва та реалізації товарів та послуг, а також взаємозв'язку та взаємодії основних елементів ринку. Головними структурними елементами ринкового механізму є попит, пропозиція, вартість і конкуренція.
Попит –форма вияву потреби населення, забезпечена грошовим еквівалентом. Однак це поняття охоплює не всю гаму потреб населення, алише її частина, яка забезпечена його купівельною спроможністю, тобто. фінансовим еквівалентом.
Попит, будучи платоспроможною потребою, може набувати різних видів. Нерегулярний попит – заснований на сезонній, погодинній потребі (незавантаженість транспорту вдень, перевантаженість у годинник «пік»). Нераціональний – попит на шкідливі для здоров'я чи антисоціальні товари (цигарки, наркотики, вогнепальна зброя). Негативний – попит, коли більшість ринку «недолюблює» товар чи послугу (щеплення, медичні операції). Прихований - попит, що виникає тоді, коли багато споживачів відчувають бажання в чомусь, але не можуть його задовольнити, оскільки товарів та послуг на ринку недостатньо (нешкідливі сигарети, безпечні житлові райони, екологічно чистий автомобіль). Падаючий попит – явище постійне (знижується відвідуваність музеїв, театрів тощо). Платоспроможний - попит на товари та послуги, забезпечений грошима покупців. Розрізняють також реалізований, незадоволений, ажіотажний, престижний, імпульсний, що формується, та інші види попиту.
Чинники, що впливають попит, за своєю природою виникнення поділяються на економічні, соціально-демографічні, природно-кліматичні, національно-історичні; за характером впливу – на загальні (рівень доходів, чисельність населення, ціни на товари) та снетифічні (житлове будівництво, електрифікація побуту, чисельність
молоді, пенсіонерів, дітей, ступінь розвитку туризму та ін.); наскільки можна виміру попиту – піддаються і які піддаються (мода, переваги, звички та інших.) кількісної оцінці. Ринковий механізм дозволяє задовольняти ті потреби, які виражені через попит. Крім того, в суспільстві існують і такі потреби, які не можна перетворити на грошовий попит. До них насамперед належать блага та послуги колективного користування, які у світовій економічній науці називаються громадськими товарами (охорона громадського порядку, національна оборона, державне управління, єдина енергетична система, національна мережа комунікацій тощо).
У суспільстві з розвиненою ринковою економікою переважають потреби, які задовольняються через грошовий попит. При цьому покупець насамперед цікавиться тим, скільки коштує товар, який хоче придбати. Таким чином, попит здебільшого залежить від цін на товари та доходу, що виділяється покупцем на споживання. Розрізняють індивідуальний попит, суб'єктом якого є окрема людина, що бажає придбати товар за даних умов, та ринковий попит як сукупність усіх індивідуальних попитів на даному ринку.
Ринковий попит- Це платоспроможна потреба або потреба, представлена на ринку. Можна сміливо сказати, що ринковий попит – це сума грошей, яку покупці готові витратити придбання необхідних їм товарів та послуг. Він характеризує бажання покупця мати товар та її здатність заплатити цей товар (тобто. можливість купити товар). Попит є визначальним параметром ринку, бо його основі лежать потреби людей. Відсутність потреб викликає відсутність не тільки попиту, а й пропозиції. Ніхто не вироблятиме товар, якщо на нього немає попиту. Потреби людей це ще попит. Для перетворення потреби у попит покупця необхідно достатню кількість коштів на купівлю будь-якого товару. Попит – це потреби людей у товарах та послугах, які можуть бути реально задоволені та забезпечені грошима. У суспільстві з розвиненою ринковою економікою переважна частина потреб задовольняється через ринковий попит. У зв'язку з цим можна відзначити, що потреби – це бажання і прагнення мати ті чи інші блага, тоді як попит – це можливість придбати ці блага.
Найважливішим показником попиту є його обсяг та ціна. Обсяг попиту –це кількість товару, яку споживачі згодні купити, а ціна попиту- Максимальна ціна, яку покупець готовий заплатити за певну кількість товару.
Обсяг та структура індивідуального попиту залежать від індивідуальних ра I пиши п специфічних бажань покупця. Останні розрізняються за рівнем ДОХОДІВ, уподобань та смаків. При цьому важливими є також національні, вікові, статеві особливості, рівень освіти тощо. Ринковий попитє попит, що ставиться на товар усіма покупцями (споживачами).
Попит- Це кількість товару, яке споживачі готові придбати за даної ціни. Попит – однофакторна функція: .
– насправді, попит залежить багатьох умов, але ми беремо лише умова зміни ціни, тобто. умова ceteris paribus - за інших рівних умов. Попит завжди платоспроможний і реальний.
Зворотну залежність попиту та ціни можна пояснити низкою причин. По-перше, при зниженні ціни неминуче збільшується кількість покупців та кількість покупок, що означає збільшення попиту. По-друге, у міру задоволення потреб покупці купуватимуть додаткові одиниці продукції лише тоді, якщо ціна на них знижуватиметься.
Закон попиту:Маючи цю функцію попиту, ми можемо сказати, що невелике збільшення ціни супроводжує зменшення попиту. Це більшість товарів – нормальних товарів.
Якщо не виконується умова ceteris paribus, тобто, наприклад, дохід споживача змінюється, ми спостерігаємо зсув функції попиту. Так припустимо, що прибуток споживача збільшується, тоді крива попиту – крива D 1 .
Завжди потрібно дивитися, чи виконується умова ceteris paribus . Якщо ця умова не виконується, то функція попиту може змінитися, отже, зміна закупівель може статися не через зміну ціни, а внаслідок інших факторів – змінюється сам попит. Якщо умова ceteris paribus виконується, то попит чи функція попиту залишаються незмінним, а зміна закупівель завжди зміна ціни.
Динаміка попиту, крім ціни, визначається впливом наступних нецінових факторів:
· Дохід споживача –R.
У разі підвищення доходів попит більшість товарів зростає. Однак ця залежність повною мірою проявляється тоді, коли йдеться про товари вищої споживчої категорії. Товари, попит на які знижується але мірою зростання доходів, називаються товарами нижчої категорії споживання. Таким чином, при підвищенні доходів населення підвищується попит на якісніші товари (навіть при деякому збільшенні ціни), а зі зниженням доходів зростає попит на товари менш якісні, але дешевші;
· Ціни інших товарівP j.
Ціни на товари, що пов'язані (взаємозамінні, або субститути, і взаємодоповнювані, або комплементи). Між ціною однією з товаров-субститутов і попитом в інший існує прямий зв'язок, а між ціною однією з товарів-комплементів і попитом інший товар – зворотний зв'язок
· Очікування.
Споживчі очікування, зазвичай, пов'язані з орієнтацією людей підвищення цін і доходів у майбутньому. Очікування споживачів щодо можливості підвищення цін у майбутньому можуть спонукати їх купувати більше нині. Очікування збільшення доходів можуть змусити споживачів менше обмежувати поточні витрати, і, навпаки, очікування падіння цін та зниження доходів веде до скорочення поточного попиту на товари.
· Сезонність.
· Кількість продавців та покупців на ринку і т.д.
· Споживчі смаки та переваги (Т).
Ринковий механізм— це механізм взаємозв'язку та взаємодії основних елементів ринку — попиту, пропозиції, ціни та основних ринку.
Ринковий механізм діє з урахуванням економічних законів. Зміна попиту, зміна пропозиції, зміни, вартості, корисності та прибутку. дозволяє задовольнити лише ті та суспільства, які виражені через попит.
Закон попиту
Попит— це платоспроможна потреба у якомусь товарі чи послузі.
Величина попиту— це і кількість, яку покупці готові купити зараз, у цьому місці, за цих цінах.
Потреба у певному блазі передбачає бажання мати товарами. Попит передбачає не лише бажання, а й можливість його придбання за існуючими на ринку цінами.
Види попиту:
- (Попит виробництва)
Чинники, що впливають на попит
На величину попиту впливає дуже багато чинників (детермінантів). Попит залежить від:- використання реклами
- моди та смаків
- очікування споживачів
- змін переваг навколишнього середовища
- доступності товарів
- величини доходів
- корисності речі
- ціни встановленої на взаємозамінні товари
- а також залежить від кількості населення.
Максимальна ціна, яку покупці готові заплатити за певну кількість цього товару чи послуги, називається ціною попиту(позначають)
Розрізняють екзогенний та ендогенний попит.
Екзогенний попитце такий попит, зміни якого викликається втручанням уряду, або запровадженням будь-яких сил ззовні.
Ендогенний попит(Внутрішній попит) - утворюється всередині суспільства завдяки тим факторам, які існують у суспільстві.
Залежність між величиною попиту і його чинниками називають функцією попиту.
У найзагальнішому вигляді її записують в такий спосіб
де:
Якщо всі чинники, що визначають величину попиту вважати незмінними для цього періоду часу, можна від загальної функції попиту перейти до функції попиту ціни:. Графічне зображення функції попиту від ціни на координатній площині отримало назву кривий попиту(Рисунок нижче).
Зміни, що відбуваються на ринку, пов'язані з кількісним пропозицією товару завжди залежать від ціни встановленої на даний товар. Між ринковою ціною товару і його кількістю, яким пред'являється попит завжди існує певне співвідношення. Висока ціна товарів обмежує попит нею, зменшення ціни цей товар зазвичай характеризує зростання попиту нього.