Брифи та технічні завдання (ТЗ) копірайтеру. І неможливе можливе: як скласти ТЗ для копірайтера. Приклад ТЗ на текст, що продає Послуги зі складання завдання копірайтеру

Відразу хочу сказати, що якщо у вас немає копірайтера, з яким ви знайомі багато років і розумієте один одного з слова - вам завжди доведеться дороблятиі ретельно перевіряти статті, доки не знайдете того самого. Це якщо ми говоримо про якісний контент.

Часта помилка- дати копірайтеру мало вступних даних: обсяг тексту та список ключів, наприклад так:

Тут справа в тому, що копірайтери (більшість) не вміють правильно вписувати ключові слова в текст, навіть якщо ви ідеально напишіть ТЗ.

Звичайно, можна заморочитисяі написати ТЗ на 3 сторінки: вказати, якою має бути академічна нудотність, скільки слів потрібно, в якому входженні та задати ще купу вимог.

Але це відлякає більшість, а ті, які візьмуть завдання - будуть зайняті не написанням хорошого контенту, а виконанням ваших вимог, у результаті - хотіли якнайкраще, а отримали як завжди".

Як робити?

Потрібно давати копірайтеру лише тему статті
Потрібно розписати структуру майбутньої статті
Не задавайте жорстких рамок за обсягом контенту
Не навантажуйте автора термінами нудота, спамність, входження

Приклад ТЗ із цими ж ключами:

Хорошому копірайтеру цього буде достатньо, але якщо ви тільки відбираєте кандидатів, можна додати загальні вимоги до ТЗ:

Текст потрібно розбивати на абзаци по 3-7 речень, не пишіть онучу тексту (суцільний текст без поділу на абзаци не потрібен).
При роботі над статтею необхідно використовувати щонайменше три різні джерела. Рерайт із одного джерела не приймається. Посилання на джерела прикладайте текст статті.
Неприйнятно використовувати конструкції з кількох прикметників, на кшталт "цей феєричний блискучий неймовірно красивий предмет".
Можна форматувати текст списками, таблицями, заголовками, додатковими абзацами, які не позначені в ТЗ, якщо це, на думку копірайтера, може покращити сприйняття тексту відвідувачем.
Текст пишеться для людей, має бути зрозумілим, зручним для читання, грамотним.
НЕ використовуйте "вступні слова" без особливої необхідності. Статті, що рясніють усякими "Внаслідок цього", "тому" та іншими "Усі ми розуміємо, яку роль займає тема статті в сучасному світі" будуть відправлені на доопрацювання.

Я не кажу, що цей варіант ТЗ ідеальний (за допомогу в його складанні дякую Smart"y) - але він дозволяє на виході отримати більшу кількість якісних текстів, якщо ви тільки відбираєте собі авторів.

Не забувайте перевіряти текст на унікальність та наявність водних слів.

Невелике доповнення: є думка, що "правильний" контент повинен бути близько 12% академічної нудотності, не більше 3-4% входження ключових слів, і щоб топ-5 слів у тексті були ключовими словами.

Моя думка - так, на це варто орієнтуватися, але не підганяти текст у ці рамки. Ви просто перевіряєте текст, і якщо бачите % входження ключових слів 7-9 - це явний переспам, якщо 1 - то ПС не зрозуміють про що текст. Не займайтеся keyword stuffing – зараз це працює не так, як раніше.

Ключові слова у тексті важливі ( наприклад наявність ключа в першому абзаці буде лише плюсом), але якщо ви не вмієте це робити правильно - краще залиште як є.

Сподобався піст? Натисніть на кнопочки →

Вам набридло отримувати сумнівні відписки з гордою назвою seo-статті? Ваш сайт від таких текстів не піднявся на жодну позицію?

Можливо, вам трапився не дуже добрий копірайтер. Але спробуйте сформулювати правильне тз для копірайтера. Рівень роботи зросте, а ви нарешті отримаєте те, що хочете.

Для чого потрібне текстове завдання для копірайтера

Головне завдання ТЗ – докладно пояснити фахівцю, що ви хочете отримати, і за якими параметрами оцінюватимете його роботу. Це економить час і вам, і фахівцеві, а шанси отримати бажаний результат з першого разу зростають у кілька разів.

Про особливості seo-текстів та роботу веб-райтера

Коли йдеться про просування веб-ресурсів у мережі, відразу виникає потреба просувати ресурс за допомогою seo-текстів. Таких текстів потрібно багато, і не завжди є час та бажання займатися цим самостійно. Краще доручити це заняття спеціалісту - копірайтеру seo-текстів.

Копірайтер seo-текстів або веб-райтер – це людина, яка спеціалізується на написанні текстів для веб-ресурсів переважно інформативного характеру та з метою просування ресурсу на ключові запити.

Seo-тексти: види

Опис товарів для інтернет-магазинів

Це невеликі тексти, які мають на меті просунути товар у пошуковій системі та продати. Це можуть бути невеликі лаконічні описи з перерахуванням характеристик, а можуть бути розгорнуті картки товару продаючого характеру. Вони ефективніші, але й коштують дорожче.

Тексти для категорій та розділів інтернет-магазинів виконують роль у просуванні ресурсу в мережі та путівника для пошукових роботів та людей.
Опис послуг для порталів.
Seo-тексти для будь-яких ресурсів під ключові слова – вони дозволяють піднімати позиції сайту та не давати їм падати.
Інформативні тексти для блогів із введенням ключових слів у текст.
Інформаційно-продаючі тексти, які містять ключові слова.

Що входить до базових обов'язків копірайтера seo-текстів?

Стандартними обов'язками вебрайтера при написанні тексту seo-статті, які він за умовчанням зобов'язаний виконувати, є:

Написання зв'язкового тексту на тему заданого розміру;
Структурування тексту з допомогою використання заголовків різного рівня (h1, h2, h3);
Використання у тексті списків;
Введення у текст ключових слів;
Перевірка тексту на унікальність;
Перевірка тексту на орфографію.

Ці вимоги у цифровому значенні необхідно позначити у ТЗ.

Якщо замовник хоче більшого, він має обов'язково прописати ці вимоги у текстовому завданні. Додатково на прохання замовника. Вебрайтер пропускає текст через сервіс Главред (glvrd.ru) на наявність словесного сміття, пише дескрипшн, перевіряє текст на seo-показники абсолютної та класичної нудоти.

Про кількісні показники у seo-текстах

Скільки слів має включати статтю seo

Оптимальним розміром тексту seo-статті є 2500-5000 символів. Це близько 500-1000 слів. Але при цьому важливо враховувати, щоб тему було розкрито. Якщо йдеться про розмір тексту розділу, то цей текст у середньому має бути не дуже великим від 2500 до 3500 символів, хоча середні показники. Текст має бути вичерпним розуміння змісту розділу. Так як це seo-текст, важливо органічно вписати в текст ключові слова.

Кількість ключових слів повинен визначати спеціаліст з seo. Якщо в ТЗ не вказано точну кількість входжень кожного ключового слова, копірайтер може на власний розсуд їх вставити. 3-5 входжень достатньо. Бажано у ТЗ вказувати, скільки точних входжень має бути, а скільки у словоформах. Якщо в ТЗ це не прописано, ви не можете висунути претензії з цього приводу копірайтеру.

Академічна та класична нудота. Переконайтеся, що копірайтер усвідомлює, що це. Простежте, щоб вимоги щодо кількості ключів не суперечили вимогам класичної нудоти та академічної нудоти.

Найкращими показниками є:

Академічна нудота тексту має перевищувати – 8%. Вона залежить від співвідношення кількості ключів та розміру тексту.
Класична нудота не повинна перевищувати 3,7 - 4%, а це не більше 14-16 входжень одного слова або ключа.

Питання унікальності тексту

Багато хто хоче 100% унікальність. Це методично неправильна вимога. Якщо ваш текст відноситься до специфічної тематики, де передбачається використання термінології, доречно говорити про унікальність від 85 %. Унікальність по шинглам (Адвего, Etxt) вважається хорошою від 95%. Якщо унікальність нижче виключно за рахунок ключів, то на це слід робити знижку. Унікальність 95-100% за Text.ru реальніша, оскільки там інший алгоритм перевірки.

Не ставте у ТЗ перевірку унікальності за двома сервісами перевірки унікальності.

Алгоритм ТЗ вебрайтера на текст seo-статті

Терміни
Завдання: тип тексту, тема,title, для якого ресурсу, хто цільова аудиторія
Які тексти на тему подобаються
Description
План статті, структури.
точне входження
Ключові слова: неточне входження:
Які послуги для перевірки використовувати:
1. http://advego.ru/text/seo/
2. eTxt Антиплагіат – Глибока перевірка.
3. Advego Plagiatus – Глибока перевірка
4. Програма Textus Pro
5. Text.ru
6. Glvrd.ru
Кількість символів мінімум та максимум
Унікальність сервіс та відсоток мінімальної унікальності
Нудота класична та академічна
Додаткові побажання

Приклади ТЗ для копірайтера seo-текстів

Це приклад докладного та гарного ТЗ для написання seo-статті. Єдиним його недоліком є технічна невідповідність співвідношення кількості ключових слів і вимог нудоти тексту до необхідної кількості символів.

Інший приклад ТЗ для копірайтеру seo на портал майстрів. Тексти для розділів порталу. Тут завдання стояло писати тексти з певною структурою. Однак копірайтеру складно було зрозуміти, скільки слів-ключів у тексті мало бути присутнім і в яких входженнях – число у правому стовпці – це кількість запитів.

Будьте уважні при складанні ТЗ, поважайте працю копірайтера. Оплата текстів для seo невиправдано низька, оскільки час на написання одного тексту з подібними вимогами може займати до 12 годин, з яких лише 2,5-3 присвячені написанню тексту, а решта часу йде на припасування до вимог.

Пам'ятайте, що ви платите не за кількість буквознаків, а за те, щоб ваш потенційний клієнт швидше за вас знайшов і захотів співпрацювати з вами.

Розкажіть, скільки ви оцінюєте своїх клієнтів?

І скільки заслуговує копірайтер за свою роботу на seo-текст?

Досі досить гостро стоїть питання, як правильно скласти ТЗ копірайтеру, щоб отримати текст, відповідний очікуванням. Підготовляючи статті для розміщення на рекламних майданчиках, ми також користуємося послугами біржі, щоправда, працюємо з перевіреними копірайтерами. Але цей «білий список» виконавців був не завжди, крім того, копірайтери йдуть чи бувають завантажені, і доводиться шукати нових талановитих авторів.

Отже, хочете отримати гідний результат – підготуйте копірайтеру гідне ТЗ. Не забувайте, що більшість замовників мають різні очікування, а тому автору важливо зрозуміти, що від нього хочуть хоча б загалом.

І навіть якщо ви працюєте з великою кількістю текстів, не лінуйтеся створювати більш менш докладне ТЗ.

Можливо, спочатку це й займе трохи більше часу, ніж хотілося б. Але надалі, коли перед вами буде готовий план (шаблон), треба буде лише підставити потрібні дані, що займе максимум 10-15 хвилин.

Для своєї роботи ми визначили кілька ключових пунктів, які можна використовувати практично у кожному ТЗ:

Назва статті
Найчастіше вигадуємо його самостійно, тому що в такому разі автору легше зорієнтуватися, як і про що писати. Якщо ви замовляєте багато статей схожої тематики, то ризикуєте отримати тексти з ідентичними назвами.

Тема/Що має бути у тексті
Короткий опис змісту того, що особисто ви хочете побачити в тексті.

Приклад:Що має бути в тексті: Необхідно коротко описати технологію офсетного друку, вказати її переваги та недоліки. Насамкінець зробити короткий висновок, запропонувавши послуги компанії «Друк».

Як бачите, опис може бути коротким і не займе багато часу, проте він задає виконавцю потрібний напрямок і збільшує шанси отримати очікуваний текст.

Чого НЕ має бути в тексті
Зазвичай цей пункт входять такі параметри: «води», перевантажених, нечитабельних пропозицій, переспаму, відвертого рерайту (рерайт ми взагалі не замовляємо, чому цей пункт присутній тут, вкажемо нижче).
Залежно від тематики та ваших вимог сюди, наприклад, також можуть входити:

професійна термінологія, незрозуміла для більшості читачів;
просторічні вирази;
довгі історії про те, наскільки офсетний друк важливий у нашому житті і звідки він до нас прийшов, і т.д.

На перший погляд здається, що це вимоги із серії «зрозуміло», але, як показує практика, їх краще вказувати.

По-перше, це знову ж таки орієнтує виконавця. По-друге, якщо вам надішлють роботу, яка їм не відповідає, - ви вже перестрахувалися і тепер можете сміливо повертати текст на доопрацювання/відмовлятися від виконання замовлення, скопіювавши цей пункт.

У такому разі виконавець не зможе нічого «довести» ні вам, ні адміністрації біржі, якою ви користуєтесь.

Особливо цінний у цьому переліку «відвертий рерайт» , що ми обіцяли пояснити. Якщо виконавець починає доводити, що «я нічого не рерайтил/у такій темі складно написати щось нове/у мене унікальність 100%, дивіться скріншот», Сперечатись з ним - досить неприємне заняття, яке відбирає ваш час. Тоді цей пункт приходить на допомогу, адже у ТЗ ви спеціально зробили на цьому акцент, попередили, що така робота вас не влаштує, тож вибачте – чи робіть роботу добре, чи адью!

Вимоги до структури
Часто в цьому пункті достатньо вказати, що текст має бути поділений на логічні смислові частини з підзаголовками та бажано використовувати список(и) у тексті, якщо це доречно.
Залежно від тематики та конкретного тексту, у цьому пункті ви можете:

прописати кількість підзаголовків;
навпаки – вказати, що вони не потрібні;
попросити подати текст пунктами тощо.

Ключові слова
Тут ми вказуємо перелік запитів, інформацію про те, як і в якій кількості їх запроваджувати та можливі додаткові побажання.

Приклад:Ключові запити (кожен вводити по 1 разу в різних частинах тексту, виділяти жирним та дублювати у шапці документа для зручності перевірки): - офсетний друк; - Друкований друк; - Офсетний друк Москва.

Примітка: запити мають бути вписані в текст органічно, природно. Головне – щоб він залишався читабельним, тому запити можна вживати у різних формах, розбавляти словами тощо.

Посилання для ознайомлення
У цьому пункті, якщо в тексті ви хочете представити товар/послугу компанії, варто надати посилання на них. Щоб автор не шукав цю інформацію на просторах інтернету і міг використовувати достовірні дані та реальні переваги товару/послуги.
Якщо немає посилань, але є надрукована інформація – прикладіть документ до замовлення.

Додатково
Тут може бути все, що завгодно, залежно від тексту та вашого бажання:

стиль, стиль листа;
побажання, як згадати компанію;
прохання скласти title, description;
рекомендації, якою програмою перевірити текст на унікальність;
приклади текстів, які вам подобаються, тощо.

Звичайно, крім цього потрібно вказати кількість знаків, ціну і терміни. Але оскільки ми говоримо про замовлення статей на біржах, ці пункти передбачені у будь-якому разі.

Висновки
Вам може здатися, щоб скласти технічне завдання такого плану, потрібно багато часу. Насправді треба всього один раз продумати шаблон - потім на його заповнення піде мінімум сил і часу. Давайте подивимося, що вийшло:

В результаті: вам потрібно прописати тільки тему, за бажанням - назву, і «скопіювати-вставити» ключі та посилання, якщо вони потрібні. Всі інші пункти вже готові, до них лише можна вносити деякі коригування. Але це набагато швидше, ніж щоразу робити нове ТЗ або надалі перезамовляти текст нескінченну кількість разів.
Залежно від того, які тексти та для яких цілей ви замовляєте, таких шаблонів може бути декілька.

Складання ТЗ – це лише початковий етап роботи на біржах копірайтингу. Не менш важливо знати, на що звернути увагу при виборі виконавця, перевірці виконаної роботи та спілкуванні з автором. Про це ми розповімо вам у наступній статті.

Підписатися на розсилку

Однією з головних складових сайту є якісний контент. Цієї думки дотримуються і вітчизняні SEO-фахівці, та їхні зарубіжні колеги, нерідко відписуючи формулювання виду "Content is a God". З цим не посперечаєшся - якість контенту безпосередньо впливає і на ряд інших як технічних, так і показників сайту. Якщо ви не можете самостійно написати цікавий та якісний SEO-оптимізований текст, необхідно вдаватися до послуг копірайтера.

Звертаючись за послугами копірайтера, важливо вміти грамотно, лаконічно та правильно складати технічне завдання на статтю. В іншому випадку висока ймовірність отримати на виході зовсім інший текст, ніж вам потрібен був спочатку, проте жодних претензій до виконавця ви не зможете пред'явити через те, що ваше ТЗ докорінно неправильне. Як скласти ТЗ для копірайтера і які приклади ТЗ можуть вважатися хорошими, а який зразок ТЗ говорить про відсутність досвіду замовника?

Підготовляємо матеріали для копірайтера

Насамперед необхідно вибрати загальну тематику тексту, а потім - конкретну тему для статті. Пояснюємо на прикладі: якщо ви ведете кулінарний блог, то насамперед потрібно визначитися із загальною тематикою, яка вам необхідна – можливо, насамперед варто описувати перші страви, можливо – десерти тощо. Вибрали? Тоді наступний крок - вибір теми для статті, наприклад "Улюблені десерти ув'язнених Алькатраса" або "ТОП-10 десертів у Бельгії".

Наступним кроком потрібно підібрати ключові слова для статті. Зробити це можна будь-яким зручним чином - використовувати можливості Яндекс.Вордстату, скористатися спеціалізованими сервісами підбору ключів або ж вивчити статті конкурентів та зібрати ключі, використані ними раніше.

Збираючи матеріали та дані для кожної статті, ви формуєте контент-план, після складання якого можна приступати до написання ТЗ для копірайтера з кожної теми.

Як не слід складати ТЗ

Розглядаючи, як писати ТЗ, неможливо не згадати такий важливий нюанс, як приклад ТЗ, яке не вартопередавати у роботу копірайтеру. Подивимося на приклад нижче:

Замовлення: докладно описати процес розведення рибок в акваріумі, близько 4-6 тисяч символів без прогалин.

Тема: акваріумні рибки-мечоносці.

Потрібно написати читабельну та цікаву статтю на тему, зазначену вище. На написання статті дається 1 доба, але якщо буде готова на 3-4 – теж добре. Унікальність має бути 100%, у середині та наприкінці тексту мають бути ключі з назви статті.

Може здатися, що приклад ТЗ коректний і правильно складений - є окремі вимоги, які потрібно врахувати при написанні статті. Однак подібний приклад ТЗ дасть копірайтеру необмежені можливості для написання і, зрештою, текст може вийти не таким, яким замислювався спочатку. У копірайтера з'явиться відразу десяток питань - де перевіряти на унікальність, якого шингл повинен дотримуватися, про що саме писати - про розведення рибок, про корм для рибок або про кращі акваріуми для них, або ж про це відразу?

Як правильно складати ТЗ?

При складанні ТЗ слід враховувати наступні 10 пунктів для отримання максимально якісного контенту:

Залежно від того, яка саме вам потрібна стаття, ви можете також поставити в ТЗ завдання на пошук тематичних картинок до статті та їх оптимізацію, згадати про джерела для написання тексту та дотримання орфографічних/стилістичних вимог.

Правильне ТЗ для копірайтера виглядає так:

Перевірте позиції свого сайту зараз!

Навіщо потрібні технічні завдання для копірайтера?

Вам необхідно завантажити бланк з готовими питаннями, заповнити якнайбільше розділів (ідеальний приклад – всі заповнені розділи) та надіслати на пошту, вказану в ТЗ. Після ознайомлення з підготовленим планом робіт, ми гарантовано зв'яжемося з вами та оперативно відповімо на будь-які питання. Наші додаткові контакти також наведені у спеціальному розділі «Контакти». Впевнені, ми зуміємо порозумітися і домовитися.

Чому важливо заповнювати бриф для копірайтера?

Вся справа в тому, що не менше половини від майбутнього успіху матеріалу посідає грамотно складений бриф. Можна сказати, що ТЗ для копірайтера - це путівник по майбутньому тексту. Віхи, завдяки яким автор зможе не збитися з дороги. У кожного журналіста, неймера, сценариста тощо бриф складено виключно під власні потреби, в технічному завданні перераховані тільки ті моменти, якими оперує виконавець при написанні тексту, створенні сценарію, неймінгу і так далі.

Навіть якщо ви просто вкажете в ТЗ приклад тексту, ролика, слогану чи стилю, який вам подобається, це вже суттєво полегшить роботу. Відповідно, це дозволяє відразу ж зосередитися на майбутньому матеріалі, маючи під рукою всі необхідні дані. Технічне завдання на копірайтинг – ваші бажання, посилені фактами Як правило, кожен замовник має свої власні уявлення про те, яким має бути його текст. Звичайно, нікому не хочеться отримати в результаті довгих праць не зовсім те, що очікувалося.

Скажімо більше, найчастіше саме із ТЗ видно, що саме хотів донести клієнт до виконавця. Довгі переговори, пояснення, багато годин, проведені в скайпі, – все це виявляється навіть не так важливо, як правильно окреслені рамки написання майбутнього завдання. Не полінуйтеся витратити ваш час на чітке та максимально повне заповнення брифінгу. Будь-який райтер завжди прагне працювати саме за тим завданням, де вже не доводилося б додумувати і ворожити. Чим менше сил у виконавця йде на дива телепатії та передбачення, тим більше енергії він вкладає у написання матеріалу. Давайте будемо взаємоввічливі!

Намагайтеся максимально повно заповнити ті поля, які ви вважаєте важливими. Якщо ви утруднюєтеся із заповненням деяких полів, то пропустіть складні питання. Грамотне наповнення брифа для копірайтера приносить половину успіху майбутнього тексту.