Cum Rostelecom se transformă de la albastru închis la culoare

Rostelecom a lansat o campanie publicitară teaser dedicată rebranding-urilor sale. În St. Petersburg și în suburbiile sale au apărut pancarte cu un nou logo. Fotografiile panourilor publicitare sunt postate pe portalul telecomblog.ru.

Nu menționează Rostelecom în sine. Există doar un logo nou în formă de ureche. Acest logo a fost discutat în presă în primăvară ca o opțiune probabilă. Apoi, reprezentanții Rostelecom au raportat că este vorba despre unul dintre conceptele probabile ale noului simbolism, dar au promis că vor decide în sfârșit doar în toamnă.

Pe lângă „urechea”, un alt presupus logo Rostelecom a apărut recent pe Internet. Compania în sine nu comentează rebrandingurile care au început. Aparent, campania publicitară a început nu numai la Sankt Petersburg, ci și în toate marile orașe regionale, de vreme ce panouri similare au apărut pe străzile din Barnaul pe 2 septembrie.

A fost

A devenit

Colegii „Rostelecom” - au făcut un logo în tendința de „volumetric-nepoimie-ceea ce” deja a scăzut spre apusul soarelui. Cu toate acestea, în comparație cu ceea ce a fost - destul de frumos. Ca toate telecomunicațiile rusești, Rostelecom este extrem de departe de revoluție și, aparent, nu este necesar ”, spune Danil Snitko, director de artă al agenției de creație PUNK YOU. - A fost bine ca autorii și clientul să fie inspirați - logo-ul sugerează clar angajamentul său față de tabăra companiilor de telecomunicații, vrea să fie ca Swisscom și, mai ales, Telenor. Deși este puțin probabil, desigur, aceasta va fi o „identitate vie”, cum ar fi Swisscom, avem un astfel de „popor nu înțelege”. Trebuie să spun, a început deja o ușoară încremenire pe rețelele de pe rețelele de socializare, unde oamenii sunt nedumeriți despre ceea ce se face reclamă și împărtășesc link-uri către site-ul http://znakdnya.ru (despre care, de fapt, nikert nu este clar). Să vedem cum va fi varful ”, adaugă Snitko.

„Am luat pozitiv noul logo Rostelecom, ca exemplu de logo cu„ literatura relevantă, dar designul este clar dezamăgitor ”, spune Nikolai Oblapokhin, directorul creativ al departamentului de branding corporativ din Depot WPF - În ceea ce privește dorința de a intra în orice este nevoie tendințele globale ale categoriei (swisscom), atunci acesta nu este un „program obligatoriu”. Este doar sarcina pentru strategi și designeri să găsească soluții originale care să diferențieze marca în categorii.În ceea ce privește publicitatea, campania teaser nu a fost încă certificată Ilas, se evaluează mai devreme, „- adaugă Oblapohin.

"Noul semn Rostelecom (dacă este, de fapt, acesta), din păcate, nu este mai bun decât cel vechi. Cel mai probabil, autorii logo-ului au decis să dea culoare și volum literei" P ", cu care numele companiei începe, dar a primit urechea - acest semn nu este perceput altfel. Culoarea albastră înseamnă doar că urechea a înghețat - iernile din Rusia sunt dure. Adevărat, cursul cu părțile interioare roșii-portocalii ale urechii nu este clar - poate este vorba despre un fel de inflamație ", spune Andrei Kalibabin , șeful artelului Vasisualia Utkina. - În general, semnul s-a dovedit a fi destul de plictisitor - se simte ca urechea a fost făcută din ceară, care s-a încălzit la soare și acum se varsă undeva.

Să vedem care va fi partea de font. Brandurile occidentale folosesc de mult timp doar litere mici în stilurile lor, în timp ce Rostelecom, cel puțin pe afișe, are toate literele majuscule. Este surprinzător și utilizarea de compresie ieftină. Uitați-vă doar la logo-ul aceluiași „elvețian” pentru a înțelege că fontul din logo ar trebui să fie accent ”, adaugă Kalibabin.

De pe site-ul znakdnya.ru

Exemplu de trend - rebranding Swisskom

Pe 15 septembrie, Rostelecom a susținut o conferință de presă video în toată Rusia, în care a fost introdus noul său brand corporativ. Înainte de scară largă, Rostelecom finalizat a fost un operator de coloană vertebrală, care lucrează în principal cu companii mari. Drept urmare, el nu a avut o nevoie specială pentru un brand memorabil orientat spre consumator. În același timp, alte companii care făceau parte din exploatația SvyazInvest (cum ar fi VolgaTelcom, de exemplu) aveau propriile mărci, bine cunoscute consumatorilor din regiuni. După fuziune, Rostelecom (ceea ce este logic) a avut nevoie pentru a aduce întreaga galerie de mărci regionale variate la un numitor comun. Compania TNC.Brands.Ads, precum și filiala rusă a agenției de creație Leo Burnett, membri ai grupului Leo Burnett Rusia, au fost implicați în această lucrare.
  Ca urmare a muncii comune a specialiștilor în branding și a angajaților proprii ai Rostelecom, a apărut un nou brand care se adresează oamenilor. Clienții obișnuiți ai unei companii de telecomunicații vor observa în primul rând o nouă identitate corporativă și logo-ul Rostelecom: o imagine tridimensională a literei chirilice „R”, stilizată sub ureche. Potrivit dezvoltatorilor, acest semn, pe de o parte, demonstrează identitatea națională a companiei, iar pe de altă parte, simbolizează deschiderea companiei la dialog și disponibilitatea acesteia de a asculta opiniile consumatorilor.

Pe lângă schimbarea identității corporative, Rostelecom își schimbă politica în ceea ce privește colaborarea cu clienții. Evident, compania combinată, având o rețea uriașă de autostrăzi interregionale, va putea oferi cea mai largă gamă de servicii de comunicare vocală, acces la internet de mare viteză și televiziune interactivă. Prin urmare, sloganul „Mai multe oportunități!” Va deveni sloganul principal care caracterizează schimbările din companie.

Potrivit președintelui OJSC Rostelecom, Alexander Provotorov, „Rebrandingul a fost necesar, în primul rând, pentru a alinia brandul corporativ cu noua strategie de afaceri și cu noile priorități”. „Astăzi, oamenii care au interesele, dorințele și nevoile lor sunt în centrul atenției noastre. Creăm un singur spațiu de informații în Rusia, unde toată lumea își poate realiza cu ușurință nevoile de comunicare. ”- a explicat A. Provotorov.

La rândul său, Natalia Mesh, directorul TNC.Brands.Ads, a menționat: „Re-comercializarea Rostelecom este un proiect unic din punct de vedere al scării și al termenilor de implementare. Noul brand corespunde tendințelor pieței moderne de servicii de telecomunicații și este bine ajustat publicului țintă. Promisiunea noului brand „Mai multe oportunități” exprimă dorința Rostelecom de a face viața oamenilor mai confortabilă, ușoară și plină de evenimente, oferind întreaga gamă de servicii de comunicare într-un mod convenabil, inteligibil și accesibil. ”.

15 septembrie, compania națională de telecomunicații din Rusia Rostelecom și-a prezentat noul brand corporativ.

Conferința de presă a avut loc sub formă de comunicare video cu Moscova și regiunile. În Barnaul, filiala Altai a companiei i-a invitat pe jurnaliști.

Consolidarea mărcii

Prin link video, președintele Rostelecom, Alexander Provotorov (Moscova), a explicat condițiile preliminare pentru rebranding: fuziunea companiilor holding Svyazinvest în aprilie a acestui an și decizia de consolidare a portofoliului de mărci, pe care Svyazinvest are peste 60, sub o singură umbrelă.

Astăzi, Rostelecom a început să ofere o gamă completă de comunicații vocale, acces la internet de mare viteză și televiziune interactivă. Campania de comunicare care însoțește rebrandingul se va desfășura sub sloganul „Mai multe oportunități!”.

Logo bazat pe ureche

Noul brand a fost dezvoltat de compania de brand TNC.Brands.Ads, cu participarea filialei ruse a agenției de creație Leo Burnett, membri ai grupului Leo Burnett Rusia.

Un nou semn în logo-ul Rostelecom este o imagine tridimensională a literei chirilice „P” - prima literă în numele companiei formată din cuvântul „Rusia”. „P” este conceput pentru a evoca asocieri cu urechea. Acest semn arată nu numai naționalitatea, ci simbolizează deschiderea companiei, dorința de a purta un dialog și de a asculta opiniile consumatorilor.

Culoarea tradițională strictă de albastru închis a Rostelecom s-a schimbat într-o nuanță mai albă și mai deschisă de albastru și a fost completată de un portocaliu strălucitor - simbol al pozitivității și al veseliei.

În plus, semnul tridimensional din logo-ul companiei este însoțit acum de un nume realizat în fonturi moderne de înaltă tehnologie. El a înlocuit fontul poster, care a fost anterior.

Și dacă mai devreme Rostelecom a fost asociat cu consumatorii în percepția consumatorilor cu o companie care a avut o încărcătură grea de zeci de ani, acum oamenii sunt în centrul companiei reînnoite. Și logo-ul reflectă valorile noului brand - Umanitatea, Calitatea serviciilor, versatilitatea, responsabilitatea și dorința de dezvoltare inovatoare.

Ghicitori și indicii

O campanie publicitară de promovare a unui nou brand corporativ are loc în două etape. Primul este Ghicitorul. Scopul său este să atragă atenția asupra noului logo. În aceste regiuni sunt amplasate panouri cu cuvintele „mândrie”, „frumusețe”, „interesant” și o ureche albastru-portocaliu.

A doua etapă este o soluție. Scopul său este să creeze relații emoționale cu consumatorii și să explice că Rostelecom este un brand universal pe piața serviciilor de comunicare.

Vladimir Tkachev, CEO al Leo Burnett Group Rusia, vorbind despre campania publicitară pentru lansarea unui nou brand, a menționat: „Ideea creativă„ Mai multe oportunități de a transmite principalul lucru ”reflectă dorința noului Rostelecom de a deveni o companie modernă de înaltă tehnologie care își dezvoltă afacerile cu calitatea produselor și se preocupă consumatori ".

Răspunzând întrebărilor jurnaliștilor, vicepreședintele și directorul comercial al OJSC Rostelecom Pavel Zaitsev (Moscova) a menționat că rebrandingul a fost realizat din decembrie 2010, echipa de proiect a fost de 30 de persoane, costul dezvoltării mărcii a fost de 12 milioane de ruble, costul producției de marcă la piață - 760 de milioane de ruble. Întregul proces de rebranding va dura doi ani. În viitorul apropiat, se vor deschide 14 magazine emblematice cu un design nou, unde consumatorii pot aprecia nivelul de confort pe care Rostelecom îl oferă. Întrebat de un jurnalist din St. Petersburg că noul logo Rostelecom seamănă cu simbolismul companiilor de telecomunicații Swisscom și Telenor, Pavel Zaitsev a răspuns: „Sunt la fel ca noi.”

Prezentare noua marca

VKontakte