Nume de marcă: Coca-Cola / Coca-Cola

Anul in care marca a intrat pe piata: 1886

Industrie: bauturi nealcoolice

Produse: băuturi carbogazoase răcoritoare

Firma proprietara: Coca cola

Sediul companiei: STATELE UNITE ALE AMERICII

Băutură "Coca cola" (Coca cola) a fost inventat la Atlanta (Georgia, SUA) la 8 mai 1886. Autorul său este farmacistul John Stith Pemberton, un fost ofițer în Armata Confederată Americană (există o legendă că a fost inventat de un fermier care și-a vândut rețeta lui John Stith pentru 250 de dolari, așa cum ar fi spus John Stith într-unul dintre interviurile sale. numele noii băuturi a fost inventat de Frank Robinson, de la un contabil Pemberton, care avea și un talent pentru caligrafie și scria cuvintele. "Coca cola" frumoase litere ondulate, care sunt încă sigla băuturii.

Principalele ingrediente ale Coca-Cola au fost următoarele: trei părți de frunze de coca (din aceleași frunze în 1859, Albert Niemann a izolat o componentă specială (drogul) și a numit-o cocaină) la o parte din nucile arborelui tropical de cola. . Băutura rezultată a fost brevetată ca medicament „pentru orice tulburare nervoasă” și a început să fie vândută printr-un automat de la Jacob's, cea mai mare farmacie din orașul Atlanta. Pemberton a susținut, de asemenea, că Coca-Cola a vindecat impotența și că cei dependenți de morfină ar putea trece la ea (apropo, Pemberton însuși era parțial la morfină). Trebuie remarcat aici că cocaina nu era o substanță interzisă la acea vreme și nu se știa nimic despre dăunarea acesteia asupra sănătății (de exemplu, în povestea „Semnul celor patru” de Arthur Conan Doyle, Sherlock Holmes consuma cocaină în momente de inactivitate care era atât de dureroasă pentru el). Prin urmare, cocaina a fost vândută gratuit și a fost adesea adăugată pentru plăcere și tonus băuturilor în loc de alcool - Coca cola asta nu era nimic nou.

La început, în medie, doar 9 persoane cumpărau băutura în fiecare zi. Venitul din vânzări în primul an a fost de numai 50 USD. Interesant este că 70 de dolari au fost cheltuiți pentru producția de Coca-Cola, ceea ce înseamnă că băutura a fost neprofitabilă în primul an. Dar, treptat, popularitatea Coca-Cola a crescut, la fel și profiturile din vânzările sale.

Un timp mai târziu, un imigrant sărac din Irlanda, Asa Candler, a apărut în Atlanta. Avea doar 1 dolar și 75 de cenți în buzunar, dar credea ferm că va avea noroc în noul său loc. Deținând un talent comercial extraordinar, el a câștigat în curând un mic capital și a dobândit o rețetă "Coca cola" de la văduva lui Pemberton pentru 2.300 de dolari americani (la vremea aceea erau o grămadă de bani). Împreună cu fratele său și alți doi parteneri, a fondat The Coca-Cola Company în Georgia, cu un capital inițial de 100.000 de dolari. Și dacă Pemberton a fost tatăl băuturii, atunci Asa Candler a devenit tatăl companiei Coca cola, înregistrându-l la 31 ianuarie 1893.

Marcă "Coca cola", în uz din 1886, a fost înregistrat oficial în Statele Unite la 31 ianuarie 1893. În același an, au fost plătite primele dividende pe acțiunile Societății (20 USD per acțiune). De atunci, compania a plătit în mod constant dividende acționarilor săi în fiecare an.

Pentru a dezvolta o afacere, sunt necesare două lucruri - un produs bun și o reclamă bună. Asa Kendler a început primul "Coca cola" campanie de publicitate sub sloganul: „Bea Coca-Cola! Minunat și răcoritor!” Companie Coca colași-a început activitățile cu crearea unui departament de vânzări. Aza a atras „toboșari” tineri și energici, așa cum erau numiți angajații departamentului de vânzări în America. Și întrucât o reclamă bună nu se limitează la un logo și un slogan, chiar și unul de mare succes, Aza Kendler a folosit și forme de publicitate care erau noi pentru acea vreme. A început să trimită cupoane pentru mese gratuite. "Coca cola", precum și o varietate de suveniruri cu imaginea mărcii "Coca cola".

Băutură răcoritoare fără alcool nouă "Coca cola" devenit din ce în ce mai popular. Mulți dintre cei care au încercat pentru prima dată "Coca cola"într-un magazin sau restaurant, l-au luat și acasă. Curând, aproape toată lumea a considerat de datoria lor să încerce băutura la modă pe care toți cei din jurul lor o beau cu atâta entuziasm. Producția de suveniruri care promovează marca comercială "Coca cola", a adus companiei un succes fără precedent.

O marcă ușor de recunoscut a intrat în viața de zi cu zi și și-a început marșul triumfal în jurul lumii. Siglă "Coca cola" cititorii le-au găsit pe coperțile revistelor de modă și pe afișe uriașe de-a lungul drumurilor. Publicitate "Coca cola„s-a remarcat întotdeauna prin imagini luminoase și vizibile pe care le-au plăcut fiecărui american. Băutura a fost promovată de cei mai cunoscuți artiști și sportivi. Calitatea înaltă a băuturii și reclamele frumoase au adus "Coca cola" succes fără precedent.

În 1894, a fost deschisă prima fabrică de producție de sirop din afara Atlanta. Acest lucru s-a întâmplat în Dallas, Texas. Următoarele fabrici au fost în Chicago (Illinois) și Los Angeles (California). În 1895, domnul Candler a fost încântat să anunțe în raportul său anual către acționari că „de acum înainte "Coca cola" băutură în fiecare stat din Statele Unite.” Ca cerere pentru "Coca cola", sediul Companiei s-a extins și el. În 1898, a fost construită o nouă clădire de birouri cu trei etaje pe Edgewood Avenue din Atlanta. Isa Kandler a crezut naiv că va fi suficient pentru nevoile companiei „pentru tot timpul” - s-a dovedit a fi înghesuit într-un deceniu.

În 1902 cu o cifră de afaceri de 120 mii USD Coca cola a devenit cea mai faimoasă băutură din Statele Unite.

Romanul Tono-Bange al scriitorului englez de science fiction H.G. Wells este o satira despre crearea, publicitatea și distribuția Coca-Cola (numită Tono-Bange în roman). Dar, la sfârșitul anilor 1890, opinia publică s-a întors împotriva cocainei, iar în 1903, în New York Tribune a apărut un articol devastator, care susținea că Coca-Cola este de vină pentru faptul că negrii din mahalalele orașului care au băut din ea ataca albii oamenilor. După aceasta, au început să adauge nu frunze proaspete de coca la Coca-Cola, ci deja „stors”, din care a fost îndepărtată toată cocaina.

De atunci, popularitatea băuturii a crescut exponențial. Și la doar cincizeci de ani de la inventarea sa, Coca-Cola a devenit un simbol național pentru americani. Din 1894, Coca-Cola se vinde la sticle, iar din 1955 la conserve.

În 1915, designerul Earl R. Dean din Terre Haute, Indiana, a venit cu o nouă sticlă de 6,5 uncii.

Forma sticlei a fost inspirată de fructul de cacao (conform unei versiuni, Dean a confundat cuvintele coca și cacao, după alta, nu a găsit nimic despre coca sau cola în bibliotecă). Pentru ca sticla să stea mai bine pe transportor, s-a făcut o extensie în partea de jos. În toți anii următori, au fost produse peste 6 miliarde din aceste sticle.

În 1916, au fost intentate 153 de procese împotriva unor mărci imitatoare precum Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola, Cay-Ola și Koca Nola.

În 1955, Coca-Cola a început să fie vândută în sticle de 10, 12 și 26 uncii.

În 1982, a început producția de Coca Cola.

În 1988 "Coca cola" a intrat pe piata URSS.

Ulterior, sub presiunea concurenților care produc băuturi fără cofeină și zahăr, compania Coca-Cola a început să producă băuturi: „Classic Coke”, „New Coke”, „Cherry Coke”, „Tab”, „Caffeine-Free New Coke”, „ Coca-Cola fără cofeină” și „Fila fără cofeină”.

4 decembrie 2007 "Coca cola" a introdus o nouă sticlă de sticlă cu o capacitate de 0,33 litri, care a devenit mai scurtă cu 13 mm și mai lată cu 0,1 mm și cântărește 210 grame, adică cu 20% mai puțin decât cea anterioară. Schimbările vor reduce utilizarea sticlei - în Marea Britanie, de exemplu, cu până la 3.500 de tone anual - și emisiile de dioxid de carbon cu până la 2.400 de tone pe an.

Ziua de azi

Astăzi este un imperiu mondial Coca cola arată astfel: 11 mari companii îmbuteliate care operează în mai multe țări și câteva zeci de întreprinderi individuale, îmbuteliatori neconsolidați. De exemplu, Coca-Cola Enterprises Inc. operează în SUA (unde produce aproximativ 70% din băuturile consumate de americani) și într-o serie de țări din Europa de Vest. În 1996, compania a cumpărat concentrate în valoare de 1,6 miliarde de dolari. Un alt îmbuteliator important este Coca-Cola Amatil Ltd. ocupă poziții similare în țările din regiunea Asia-Pacific. Compania Coca-Cola Helenic Bottling Company operează în Europa de Est.

Astăzi compania Coca cola- acestea sunt peste 2.800 de băuturi care sunt produse și vândute în peste 200 de țări din întreaga lume. Dar trei dintre ei dețin 80% din totalul vânzărilor globale - asta este Coca cola, Fanta și Sprite. Aproximativ 70 de soiuri de Fanta sunt produse în lume cu o mare varietate de arome (portocale, lămâie, mandarine, grapefruit, kiwi, pepene galben, pepene verde și așa mai departe). Coca cola sunt 8 tipuri. Companie Coca cola incearca sa satisfaca gusturile tuturor consumatorilor - produce si bauturi bogate in calorii imbogatite cu minerale - Varsator, 100+. Și, de asemenea, compania Coca cola produce 12 tipuri de sucuri naturale numite Minute Maid. Împreună cu compania

Nestle produce ceai cu gheață - Nestea și cafea cu gheață Nescafe. Vara 1999 Coca cola a dobândit toate drepturile asupra mărcii Schweppes, deținută de Cadbury.

Astăzi marca înregistrată "Coca cola" este cea mai faimoasă marcă din lume, iar compania Coca cola- cea mai faimoasă companie de pe Pământ. Marcă Coca cola Cunoscută de 98% din întreaga populație a lumii.Coca-Cola este vândută în aproape 200 de țări din întreaga lume. În fiecare zi, aproximativ 1 miliard de unități din produsele companiei sunt vândute în întreaga lume.

MĂRCI CUMUSE DIN RUSIA,

DEȚINĂT DE NOI

PepsiCo, Inc. (rus. Pepsico) (NYSE:PEP ) - americancompanie alimentară. Sediul - înAchiziții, statul New York.

La sfârșitul primului deceniu al secolului XXI, compania a făcut o serie de achiziții majore în Rusia, achiziționând compania "Lebedyansky", iar în 2010 - compania "Wimm-Bill-Dann».

După achiziția lui Wimm-Bill-Dann, PepsiCo a crescut veniturile în Rusia de 2,6 ori, la 4,95 miliarde USD în 2011 (comparativ cu 2010).

În martie 2010, în Rusia, compania deținea șase fabrici de îmbuteliere de băuturi răcoritoare, uzina Frito Lay, care produce 40.000 de tone de chipsuri Lay’s, Cheetos și Xpycteam pe an.
În Rusia, compania vinde produse sub următoarele mărci:

• P e psi
• 7 în sus
• roua muntelui
• Mirinda
• Aqua Minerale
• Cadou rusesc
• J-7
• Ton
• Livadă
• Tropicana
• Frustyle
• a lui Lay
• Cheetos
• Xpycteam
• Adrenalină
• Casa in sat
• Agusha
• Bio Max
• Imunele
• Zdrivers
• Lăptar fericit
• Miracol
• Miracle Berry
• Essentuki
• Lambert
• 100% aur
• Izvoarele Rusiei
• Grădina preferată
• Frugurt
• 33 de vaci
• Profilakt 120\80
• Granfort
• Kuban Burenka

Compania Coca-Cola

Material de pe Wikipedia - enciclopedia liberă

Compania Coca-Cola(pronunţat Compania Coca-Cola; NYSE: K.O.) este o companie alimentară americană.

Activitatea principală a companiei sunt băuturile răcoritoare. Compania vinde concentrate, siropuri și băuturi în peste 200 de țări. Concentratele și siropurile sunt vândute direct companiilor de băuturi.

Compania deține 5 dintre cele 6 cele mai vândute mărci de băuturi răcoritoare din lume - Coca-Cola, Diet Coke, Fanta, Schweppes și Sprite.

Veniturile companiei pentru 2009 s-au ridicat la 30,99 miliarde dolari (în 2008 - 31,944 miliarde dolari), profitul net - 6,91 miliarde dolari (5,807 miliarde dolari).

Fabricat de The Coca-Cola Company în Rusia

ÎN Rusia Coca-Cola HBC Eurasia LLC deține 16 fabrici (la Moscova și Regiunea Moscova, St.Petersburg, Orle, Nijni Novgorod, Samara, Regiunea Stavropol, Volzhsky, Ekaterinburg, Novosibirsk, Krasnoyarsk, Vladivostok și regiunea Rostov). Compania deține peste 80 de centre de distribuție. Cele mai mari fabrici sunt situate în Nijni Novgorodși Orle. Filiala Oryol a Coca-Cola HBC Eurasia CJSC furnizează produse în toată partea de sud Districtul Federal Central relativ la Moscova.

În 2010, băuturile răcoritoare irlandeze europene (o subsidiară a Companiei Coca-Cola) au primit control 100% asupra producătorului rus de sucuri Nidan Juices (mărci comerciale „Da!” și „Familia mea”).

De asemenea, grecul Coca-Cola HBC din Rusia deține 50% din acțiunile producătorului de sucuri Multon și, din 2007, 100% din acțiunile producătorului de băuturi răcoritoare Aqua Vision.

Produse în Rusia

Lista produselor produse de The Coca-Cola Company în Rusia :

• Coca cola
• Coca-Cola Light este o băutură cu conținut scăzut de calorii, care are gust de Coca-Cola.
• Fanta- o bautura cu aroma de portocale, disponibila si in Fanta cu alte arome de fructe (struguri).
• Sprite- o bautura cu aroma de lamaie si lime care nu contine coloranti.
• Powerade- băutură izotonă.
• Drăguț - Pinocchio, limonadă, ducesă, sifon, etc.
• Timp de fructe - Pinocchio, limonadă, ducesă și sodă cu cremă.
• Nestea- ceai cu gheață (produs împreună cu Nestle).
• Cana și butoi - cvas
• Schweppes- o serie de băuturi carbogazoase (Tonic, Ginger Ale, Spiced Cherry etc.), cu permisiunea Schweppes Holdings Limited
• Moale- băutură cu suc.
• Bogat- suc de fructe.
• Nico- suc de fructe.
• BonAqua- apa.
• A arde - energie n băutură
• Gladiator - băutură energizantă.
• "Da!" - suc
• „Familia mea” - suc.

Istoria dezvoltării și creării brandului de renume mondial Coca-Cola este foarte distractiv și interesant: un număr mare de fapte, evenimente și fapte interesante, suișuri și coborâșuri - despre asta vom vorbi astăzi.

Brandurile de succes au propria lor biografie: s-au născut o dată, au fondatorii (părinții) și investitorii lor, li s-a dat și numele la naștere, istoria lor este plină atât de suișuri, cât și de coborâșuri, precum și de fapte interesante. De regulă, succesul depinde de doi factori principali - publicitatea de înaltă calitate și produsul în sine.

Istoria originii companiei Coca-Cola a început încă din 1886, pe 8 mai, un proprietar puțin cunoscut al unei mici companii farmaceutice la acea vreme a inventat rețeta Coca-Cola. John Stith Pemberton era convins de proprietățile medicinale ale invenției sale și, anticipând profituri mari, s-a îndreptat către cel mai mare lanț de farmacii din Atlanta, unde s-a oferit să vândă Coca-Cola pentru 0,05 USD per porție. Băutura sa a ajutat pacienții cu stres, oboseală și tulburări nervoase. Proprietățile de îmbunătățire a sănătății ale băuturii erau de înțeles, deoarece acest produs includea extract de coca (adică frunzele de cocaină, un drog puternic) și abia la începutul secolului al XX-lea au fost dovedite proprietățile nocive ale cocainei.

A doua persoană care și-a imortalizat numele cu Coca-Cola a fost Frank Mason Robinson, el a fost cel care a venit cu numele acestei băuturi. A lucrat pentru John Stith și i-a fost contabil. Prin combinarea denumirilor celor două ingrediente principale care făceau parte din medicamentul medicinal (frunze de coca și nuci de copac de cola), el a primit numele de marcă celebru în lume - Coca-Cola.

Robertson era, de asemenea, fluent în caligrafie și a dat nu numai numele, ci și logo-ul companiei - frumoase litere albe ondulate pe un fundal roșu aprins. Din acel moment a început drumul spinos și dificil către succes. Primele investiții în publicitate și producția de băutură nu au dat roade la început, dar există multe schimbări bruște în istoria de viață a acestei companii. Una dintre ele este moartea subită a creatorului său, la 2 ani de la crearea Coca-Cola. John Stith Pemberton nu a avut niciodată timp să se bucure de succesul creierului său.

Istoria creării celei mai populare băuturi Coca Cola

Un vânzător obișnuit de Coca-Cola, care experimenta, a diluat siropul lui Pemberton nu cu apă obișnuită, ci cu sifon. Aceasta este o inovație, saturată cu dioxid de carbon. Populației locale îi plăcea Coca Cola gazoasă, de care a profitat aspirantul antreprenor. În calitate de imigrant irlandez, Asa Candler cumpără o rețetă de sirop și marchează un nou sifon. Și deja în 1893, istoria Coca Cola capătă un aspect modern. În același an, Asa Candler deschide The Coca-Cola Company.

El a fost cel care a adus la viață ideea genială, a înregistrat-o, a oficializat-o legal, a investit bani și a pus bazele producției și comercializării băuturii Coca-Cola; pe bună dreptate este considerat tatăl companiei. Deja sub conducerea clară a lui Az Candler, s-a realizat modernizarea și s-au introdus inovații în producția de Coca-Cola, principala soluție inovatoare a fost eliminarea cocainei din compoziția sifonului (prin înlocuirea frunzelor proaspete de coca cu frunze de coca stoarse) .

Tocmai la timp, în acel moment au început discuții în cercurile științifice despre pericolele cocainei pentru corpul uman. Un ziar de renume mondial a publicat un articol critic în care erau numeroase exemple de afro-americani care, după ce au băut Coca-Cola, au atacat civili în stare de pasiune. Astăzi, frunzele de coca nu mai sunt folosite; cofeina obișnuită acționează ca un stimulent. Rețeta de Coca-Cola nu este un secret, dar ingredientele sale sunt șocante, de exemplu, pentru 1 pahar de Coca-Cola sunt necesare 9 linguri de zahăr.

Secretul succesului istoric al Coca Cola

Compania Coca-Cola a obținut recunoașterea globală datorită inovațiilor în publicitate și marketing. Pentru a crea un produs de marcă popular și recunoscut, a trebuit să apelăm la soluții non-standard. Una dintre primele mișcări ingenioase de publicitate ale lui Landler a fost furnizarea de Coca-Cola absolut gratuit farmaciilor. În schimbul produsului său, omul de afaceri a cerut doar adresele de corespondență ale clienților care au încercat băutura gratuită la farmacie (și le-a plăcut). După care proprietarul companiei a trimis cupoane gratuit Coca-Cola prin poștă, oamenii au venit de bunăvoie cu cupoane și au cumpărat mai multe (dar pentru bani). Astfel, oferind câteva sticle de băutură gratuit, marca a câștigat rapid o bază de clienți.

Aș dori să remarc că soda și-a câștigat enormul succes în perioada prohibiției, care a fost introdusă în 1886 în Atlanta. Orice produs produs trebuia să fie la cerere; oamenii au trecut cu plăcere de la alcool la sifon. Sloganurile publicitare ale acelor ani scriu: Coca-Cola împrospătează, revigorează și vindecă. A fost promovat nu numai ca un medicament farmaceutic, ci și ca o băutură energizantă, care sunt atât de populare în timpul nostru.

Specialiştii în marketing au recurs la soluţii inovatoare:

Am stabilit producția de suveniruri și jucării pentru copii, pe care au fost aplicate emblema și sloganurile companiei. Unele au fost distribuite gratuit, altele au fost oferite cadou la cumpărarea unei cantități mari de băutură, dar principalul lucru a fost un lucru: oamenii au dus reclama în casă.
Prima campanie de publicitate din istoria companiei a fost organizată sub sloganul „Bea Coca-Cola. Delicios și răcoritor.” După finalizarea cu succes, sloganurile s-au schimbat de la patriotice la romantice, principalul lucru este că și-a dat rezultatele.
Coca-Cola a fost promovată activ de sportivi celebri, actori și persoane publice. Astăzi, un brand de succes nu are nevoie de serviciile acestor oameni.
Lărgindu-și granițele, deja în 1902 compania Coca-Cola a devenit cea mai cunoscută marcă de apă spumante din Statele Unite, cu o cifră de afaceri anuală de 120 de mii de dolari SUA. Și în 1989, o companie internațională și-a plasat reclama la Moscova, un panou uriaș în Piața Pușkin.
Lupta împotriva fraudelor s-a desfășurat foarte activ, așa că numai în 1916 au existat peste 150 de procese împotriva companiilor care au încercat să imite faimosul brand Coca-Cola. Nu este ciudat că mărfurile care sunt la mare căutare sunt mereu căutate să fie contrafăcute sau să fie asemănătoare lor pentru a le smulge bucata din delicioasa plăcintă.

Băutura Coca-Cola a câștigat o popularitate enormă după 1894, pe măsură ce a devenit mai accesibilă. Cert este că înainte de acest punct de cotitură era vândut doar pe sticlă. Joseph Biedenharn a devenit prima persoană care a ambalat Coca-Cola în recipiente de sticlă, făcând băutura deja îndrăgită a multora mai accesibilă tuturor.

De ce este Coca-Cola o companie atât de de succes?

Istoria companiei Coca Cola este un exemplu viu de strategie măsurată și marketing. Compania Coca-Cola a depășit de mult lideri mondiali precum IBM, Google, Amazon și alții.

Potrivit companiei, de-a lungul multor ani au creat cea mai mare structură de distribuție de băuturi în întreaga lume, au construit fabrici pe toate continentele și au consumat produsul companiei în peste 200 de țări. Adăugați la toate acestea un buget de publicitate de mai multe miliarde de dolari - aceasta este cheia succesului. Și totuși, de ce are compania Coca-Cola atât de succes:

1. Logistică clar structurată, care permite livrarea zilnică a produselor către toate punctele de vânzare cu amănuntul din lume.
2. Amplasarea corectă a frigiderelor comerciale, un număr colosal de mare de agenți de vânzări, un loc verificat pe raft care atrage cel mai mult atenția cumpărătorului.
3. Publicitate agresivă non-stop, în fiecare zi un număr imens de oameni și subconștientul lor sunt influențați de publicitate.

Coca-Cola Hellenic din Rusia este un îmbuteliator, adică o companie care produce, îmbuteliază și vinde băuturi sub mărci
Compania Coca-Cola (Coca-Cola, Sprite, Fanta, Dobry, Rich Juice și altele). Uzinele de producție sunt situate în Moscova și regiune, Sankt Petersburg, Orel, Samara, regiunea Rostov, Ekaterinburg și o serie de alte orașe - zece unități de producție în total. Există și două fabrici Multon care produc doar sucuri - la Moscova și Sankt Petersburg.

Biroul principal din Moscova este numit de companie „biroul central de asistență”. Angajații explică acest nume prin faptul că toate afacerile și veniturile provin din regiuni, iar biroul central coordonează munca în toată Rusia, dezvoltând o strategie unificată. Biroul central din Moscova are funcții financiare, comerciale, de marketing și logistică, PR, HR, departamente de achiziții și producție, funcții comerciale, avocați și analiști. Unele dintre diviziile sale sunt situate în Nijni Novgorod.
Satul a vizitat biroul central din Moscova și a aflat cum lucrează angajații acolo.

Interviu

Puteți găsi posturi vacante la Coca-Cola Hellenic nu numai la Moscova, ci în toată Rusia pe site-ul oficial, în secțiunea „Munca și carieră”. Toate recrutările sunt împărțite în mai multe domenii: recrutare în masă (operatori de producție, șoferi de livrare), selecția pentru poziții cheie (există aproximativ 200 de astfel de posturi în toată țara; printre acestea, de exemplu, directori regionali), selecția specialiștilor și alți profesioniști.

Solicitanții pentru fiecare dintre domenii trebuie să se pregătească pentru mai multe etape de selecție. De exemplu, a ajunge într-una dintre cele mai populare poziții - reprezentant de vânzări - nu este atât de ușor pe cât pare. CV-ul trebuie mai întâi verificat de departamentul de resurse umane. Apoi, solicitantul trebuie să răspundă la întrebări la un test online care testează abilitățile de matematică. Nu există limită de timp pentru a o rezolva. Ulterior, solicitantul va avea un alt test - „Ancore de carieră”: va determina ce este cu adevărat important pentru el în munca sa și ce lucruri îl motivează. Este important ca specialiștii în HR să vadă valori precum dezvoltarea și orientarea spre rezultate. Testul a fost dezvoltat de colegii de la reprezentanța italiană a Coca-Cola Hellenic, iar aici a fost deja adaptat la piața locală.

Coca-Cola Hellenic

Firma de îmbuteliere

producator de bauturi racoritoare

NUMĂR DE ANGAJAȚI ÎN BIROUL:
10 mii de oameni în Rusia, dintre care 169 în biroul central din Moscova

După teste, candidatul va avea o întâlnire cu un specialist HR care realizează un interviu pe competențe, și cu supervizorul său imediat - un supervizor. După ce au trecut cu succes interviul, solicitanții petrec toată ziua de lucru cu el: merg la magazine, verifică disponibilitatea băuturilor pe rafturi și negociază cu clienții. O astfel de excursie îl ajută pe supervizor să cunoască mai bine solicitantul, care, la rândul său, trebuie să decidă singur dacă un astfel de job îi este sau nu potrivit. Compania spune că competiția pentru postul de reprezentant de vânzări este destul de mare: pentru un post vacant pot fi primite până la 200 de cereri.

Selecția specialiștilor este similară cu selecția în masă, dar are propriile sale caracteristici. Ca și în primul caz, aplicațiile sunt analizate și apoi candidații sunt invitați la un interviu. Ulterior, solicitanții completează chestionare specializate. Dacă rolul specialistului este foarte important, atunci acesta poate fi invitat la un centru de evaluare condus de specialiști Coca-Cola Hellenic certificați. În acest test, toți candidații sunt împărțiți în grupuri și completează sarcini. De obicei, acestea sunt cazuri de afaceri care modelează situația din companie. De exemplu, termenii de referință pot fi alocarea unui buget, dezvoltarea unei noi strategii sau stabilirea producției. Angajații Coca-Cola Hellenic observă participanții și modul în care aceștia se comportă în grupuri: fie că știu să găsească un limbaj comun cu toată lumea, să își asume rolul de lider sau să tacă, fiind de acord cu opinia majorității. Uneori, pentru specialiști, acestea includ un exercițiu precum o prezentare analitică de afaceri: în două ore solicitantul este rugat să se familiarizeze cu o problemă problematică și să propună soluția corectă, în opinia sa. Își apără punctul de vedere în fața unei comisii speciale, la care participă neapărat viitorul lider. La final, toți participanții primesc puncte, iar după aceea comisia decide care dintre ei va ocupa locul vacant.

Începutul lucrării

Cu câteva zile înainte de începerea noii angajări, managerul primește o scrisoare cu un memento. În acest timp, el pregătește un loc de muncă pentru angajatul nou angajat și identifică un angajat din departament care va fi un mentor informal pentru noul venit. Scopul său principal este de a cufunda noul angajat în cultura companiei, de a spune cum este structurat biroul, ce reguli sunt stabilite în acesta și de a explica caracteristicile departamentului.

În primele zile de lucru, începătorul urmează un curs introductiv electronic. Vorbește despre istoria companiei, afaceri și mărci. Este interactiv și ia forma unei misiuni. Misiunea principală, care este exprimată de CEO-ul companiei în cadrul instruirii, este de a aduce sticla ultimei persoane care nu a încercat Coca-Cola. Iar etapa finală a cursului de inițiere este o vizită la liniile de producție la una dintre fabricile elene Coca-Cola.

Educaţie

Compania acordă o mare atenție conducerii, așa că dezvoltă această calitate încă de la început. Există diferite programe pentru aceasta: de la simple antrenamente privind comunicarea eficientă la cele complexe despre managementul echipei și stabilirea obiectivelor. Unul dintre acestea este programul de formare Leadership Path, conceput pentru supervizorii nou numiți. De asemenea, acordă atenție dezvoltării competențelor și abilităților necesare pentru muncă. Astfel de instruiri se desfășoară în funcție de nevoile diferitelor departamente. De exemplu, pentru departamentul comercial este asigurată instruire în abilități de vânzări și negociere adecvată și a fost creată o academie specială de logistică pentru logisticieni.

Separat, Coca-Cola Hellenic alocă angajați talentați care pot ocupa ulterior poziții de conducere. Astfel de angajați sunt nominalizați pentru programe de dezvoltare accelerată. Unul dintre ele este programul global Excel, care are loc la Zurich. Principiul este modular: participanții din diferite țări urmează nu numai formare formală timp de șase luni, ci și lucrează la proiecte. În finală, cel mai bun este selectat dintre toate lucrările și i se oferă posibilitatea de a-l implementa în toate țările.

Puteți învăța și engleza aici. În funcție de nivelul de competență și nevoi, fiecăruia i se recomandă un alt format de cursuri: pe o platformă interactivă online, lecții individuale cu un profesor, sau cursuri de imersiune, atunci când un angajat pleacă în străinătate timp de două săptămâni și comunică exclusiv cu vorbitori nativi. În biroul rusesc sunt expați care studiază limba rusă. Iar unii dintre ei, potrivit angajaților, obțin rezultate excelente: în decurs de un an încep să comunice liber și să vorbească bine la întâlnirile în fața subalternilor.

„Coca-Cola” (engleză) Coca cola) este una dintre cele mai populare băuturi răcoritoare carbogazoase din lume, produsă de The Coca-Cola Company.

Această băutură îndrăgită de mulți oameni conduce topul popularității de mai bine de 100 de ani și este vândută în peste 200 de țări din întreaga lume, dar să vedem mai întâi unde a început totul...

Istoria Coca-Cola

Băutura Coca-Cola a fost inventată de farmacistul american John Stith Pemberton (fost ofițer în Armata Confederată Americană) la 8 mai 1886 în SUA (Atlanta, Georgia) ca sirop medicinal. Cu toate acestea, există o poveste că inventatorul rețetei pentru cea mai populară băutură din lume este un fermier care și-a vândut rețeta lui John Stith pentru 250 de dolari.

După ce a pregătit prima Coca-Cola (sirop de culoarea caramelului), John Stith Pemberton a dus-o la cea mai mare farmacie, Jacobs. Remediul pentru tulburări nervoase, Coca-Cola, era vândut în farmacii în sticle de 200 ml și costa 5 cenți. Abia după ceva timp vânzătorii din farmacii au început să amestece siropul cu apă spumante, după care Coca-Cola a început să fie carbogazoasă și vândută în automate.

Adevărata Coca-Cola conținea nuci de cola și frunze de tufe de coca, care conțin substanța narcotică cocaină. La acea vreme, cocaina era folosită în băuturi în loc de alcool pentru a vă bucura de băutură. Dar, începând din 1903, cocaina a fost interzisă și rețeta de cola a fost revizuită.

Împreună cu Coca-Cola au apărut mărcile independente Pepsi-Cola (SUA) și Afri-Cola (Afri-Cola, Germania). Au apărut și multe alte mărci, dar spre deosebire de Pepsi, acestea au trebuit să fie închise după procese. Unele dintre ele sunt: ​​Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola, Cay-Ola și Koca Nola. Mi-am amintit cumva de adidasii falși Adidas din anii 90, care puteau fi achiziționați de la piața Troeshchinsky: Abibas, Adiads, iar unii dintre ei chiar aveau 4 dungi 😀 .

Ingredientele celei mai populare băuturi de astăzi sunt un secret comercial, rețeta completă, scrisă de mâna lui Pemberton, este depozitată într-un seif special, iar doar 2 persoane din conducerea de vârf a companiei au acces la el și pot deschide seiful doar în prezență. unul de altul. Angajații poartă răspundere penală pentru dezvăluirea componentelor. Avem acces doar la un set general de componente.

Ingrediente clasice Coca-Cola:

- potasiu;
- calciu;
- sodiu;
- fosfor;
- magneziu;
— acid ortofosfat (E338);
- cofeina;
— dioxid de carbon (E290);
- zahăr;
- colorant;
- arome.

Calorii din Coca-Cola

Conținutul caloric al Coca-Cola clasică este de 42 kcal la 100 g.

Un pahar de Coca-Cola poate îmbunătăți starea corpului nostru, dar utilizarea sistematică duce la consecințe dăunătoare.

Daunele Coca-Cola cu consumul constant:

- creșterea tensiunii arteriale și stresul asupra mușchiului inimii din cauza nivelului ridicat de cofeină, așa că dacă aveți hipertensiune arterială, atunci ar trebui să vă abțineți de la Coca-Cola;

— periculos pentru smalțul dinților datorită conținutului ridicat de acid (de 10 ori mai mare decât cel al sucului de fructe);

- contribuie la distrugerea pereților stomacului, care se poate dezvolta în gastrită și apoi în ulcer, și datorită conținutului ridicat de acid, prin urmare, dacă aveți boli gastrointestinale, atunci ar trebui să vă abțineți de la a bea băuturi carbogazoase;

- favorizeaza scurgerea calciului din oase datorita acidului fosforic din compozitie;

- crește sarcina asupra ficatului datorită conținutului ridicat de zahăr, ca urmare, o cantitate imensă de insulină este eliberată în sânge.

Adesea pe o sticlă de Coca-Cola este indicat că nu conține zahăr, iar acest lucru este adevărat, dar în loc de zahăr se adaugă diverși îndulcitori, care sunt și dăunători. Adesea provoacă creșterea ritmului cardiac, oboseală, migrene și, uneori, chiar depresie.

Coca-Cola este contraindicată:

- copil mic;
- pentru hipertensiune arterială;
- pentru orice boli gastrointestinale;
- dacă sunteți supraponderal;
- pentru diabet zaharat.

Pe lângă rău, Coca-Cola are și o serie de consecințe, dar asta este o altă poveste :)