Ростелеком хэрхэн хар хөх өнгөтэй болж хувирдаг вэ
Ростелеком нь ребрендинг хийх зориулалттай өдөөгч зар сурталчилгааны кампанит ажлыг эхлүүлэв. Шинэ лого бүхий самбарууд Санкт-Петербург ба түүний захад гарч ирэв. Мэдээллийн самбар дээрх зургуудыг telecomblog.ru портал дээр байрлуулсан болно.
Тэд Ростелекомыг өөрөө дурьдаагүй. Чихний хэлбэртэй шинэ лого бий. Энэ лого нь хаврын улиралд хэвлэлүүдээр хэлэлцэгдэх магадлалтай хувилбар байв. Дараа нь "Ростелеком" -ын төлөөлөгчид энэ нь үнэхээр шинэ бэлгэдлийн нэг үзэл баримтлалын тухай байсан гэж мэдэгдсэн боловч эцэст нь намар л шийднэ гэж амласан.
"Чихнээс" гадна Ростелекомын өөр нэг лого саяхан интернэтэд гарч ирэв. Компани өөрөө эхэлсэн ребрендингийн талаар тайлбар өгөөгүй байна. 9-р сарын 2-ны өдөр Барнаулын гудамжинд ижил төстэй самбарууд гарч ирснээс хойш зар сурталчилгааны кампанит ажил нь зөвхөн Санкт-Петербург хотод төдийгүй бүс нутгийн бүх томоохон хотуудад эхэлсэн юм.
Тийм байсан
Болсон байна
"Ростелеком" -ийн ажилтнууд - "эзлэхүүн-непойми-юуг" чиг хандлагад нар жаргах үед лого хийжээ. Гэсэн хэдий ч, энэ нь юу байсантай харьцуулахад - маш сайхан. Оросын бүх телекоммуникатын нэгэн адил Ростелеком нь хувьсгалаас маш хол бөгөөд зайлшгүй шаардлагагүй юм "гэж PUNK YOU бүтээлч агентлагийн уран сайхны удирдагч Данил Снитко хэлэв. - Зохиогчид болон үйлчлүүлэгчдэд урам зориг өгөх нь зүйтэй байсан - лого нь харилцаа холбооны компаниудын кемп дээр амлалт өгөхөө тодорхой илэрхийлсэн, Swisscom, ялангуяа Telenor шиг байхыг хүсдэг. Мэдээжийн хэрэг, энэ нь "амьд хүн" байх болно, жишээ нь Швейцарком шиг бид "хүмүүс ойлгодоггүй" байдаг. Би сурталчилж байгаа зүйлээ мэдэхгүй, http://znakdnya.ru сайт руу холбоосоо хуваалцаж байгаа хүмүүсийг нийгмийн сүлжээн дэх өдөөгч дээр бага зэрэг шуугиан хэдийнэ гарч эхэлсэн гэж хэлэх ёстой (үнэндээ никерт бас тодорхойгүй байна). Пиццер ямар болохыг харцгаая ”гэж Снитко нэмж хэлэв.
"Би Ростелекомын шинэ логог эерэгээр авч үздэг." Холбоотой уран зохиол бүхий лого жишээ болгон эерэгээр хүлээж авдаг. Гэхдээ дизайн нь маш их урам хугардаг "гэж Depot WPF корпорацийн брендийн газрын бүтээлч захирал Николай Облапохин хэлэв. ангиллын дэлхийн чиг хандлага (swisscom) байгаа бол энэ нь "заавал хийх хөтөлбөр" биш юм. Зөвхөн стратеги, дизайнеруудад брэндийг ангилалд ялгах анхны шийдлийг олох явдал юм. Зар сурталчилгааны хувьд өдөөгч кампанит ажил нь хараахан баталгаажуулагдаагүй байна. ilas эрт үүнийг үнэлэх "- Oblapohin нэмдэг.
"Ростелекомын шинэ тэмдэг (хэрэв энэ нь үнэн бол) харамсалтай нь хуучин тэмдгээсээ дээр гэж байхгүй. Магадгүй лого зохиогчид компанийн нэр эхэлсэн" P "үсгийг өнгө, эзлэхүүнээр өгөхийг шийдсэн. чих - энэ тэмдэг өөрөөр мэдрэгддэггүй. Цэнхэр өнгө нь зөвхөн чих нь царцсан гэсэн үг юм - Орос улсад өвөл нь хатуу ширүүн байдаг.Тийм ээ, чихний улаан улбар шар өнгийн улавч бүхий курс тодорхойгүй байна - магадгүй энэ нь зарим төрлийн үрэвсэл юм "гэж Андрей Калибабин хэлэв. , артелийн дарга Васисуалия Уткина. -Ерөнхийдөө тэмдэг нь уйтгартай болж хувирав - чих нь наранд халсан бөгөөд одоо хаа нэг газар урсаад байгаа мэт лакаар хийсэн юм шиг санагддаг.
Фонтын хэсэг юу болохыг харцгаая. Өрнөдийн брэндүүд аль болох бага үсгийг хэв маягтаа ашигладаг байсан бол "Ростелеком", ядаж л зурагт хуудас дээр бүгд том үсгээр бичигдсэн байдаг. Хямдхан хэв маягийг ашиглах нь бас гайхмаар зүйл юм. Лого дээрх фонтууд нь өргөлттэй байх ёстой гэдгийг ойлгохын тулд ижил "Швейцарийн" лого руу л хараарай "гэж Калибабин нэмж хэлэв.
Znakdnya.ru сайтаас
Тренд жишээ - Swisskom ребрендинг
9-р сарын 15-нд Ростелеком нь Оросын бүх нийтийн видео хэвлэлийн бага хурал зохион байгуулж, корпорацынхаа шинэ брэндийг танилцуулав. Том хэмжээтэй, дуусахаас өмнө Ростелеком нь гол компаниудтай хамтарч ажилладаг гол тулгуурын оператор байсан. Үүний үр дүнд тэрээр хэрэглэгчдэд чиглэсэн мартагдашгүй брэндийг бий болгох онцгой хэрэгцээ шаардлагагүй болжээ. Үүний зэрэгцээ, "СвязИнвест" холдингт багтдаг бусад компаниуд (жишээ нь, ВолгаТелком гэх мэт) өөрийн бүс нутгийн хэрэглэгчдэд сайн мэддэг өөрсдийн брэндтэй байсан. Нэгтгэсний дараа Ростелеком (энэ нь логик) бүхэл бүтэн бүс нутгийн брэндийн галерейг бүхэл бүтэн нэгдэл болгон авчрах шаардлагатай байв. Энэ ажилд TNC.Brands.Ads брендийн компани, мөн Лео Бернетт бүтээлч агентлагийн Оросын салбар, Оросын Лео Бернетт Группийн гишүүд оролцов.
Брэндийн мэргэжилтнүүд болон Ростелекомын өөрсдийн ажилчдын хамтарсан ажлын үр дүнд хүмүүст чиглэсэн шинэ брэнд гарч ирэв. Харилцаа холбооны компанийн жирийн үйлчлүүлэгчид юуны түрүүнд шинэ корпорацын нэр, Ростелеком логог анзаарч, кирилл үсгээр бичсэн гурван хэмжээст дүрсийг "R", чихний дор чимэглэсэн болно. Хөгжүүлэгчдийн үзэж байгаагаар энэхүү тэмдэг нь нэг талаас компанийн үндэсний шинж чанарыг илтгэдэг бол нөгөө талаас компанийн яриа хэлэлцээ нээлттэй, хэрэглэгчийн санал бодлыг сонсоход бэлэн байгааг бэлгэддэг.
Компанийн таних байдлыг өөрчлөхөөс гадна Ростелеком нь үйлчлүүлэгчидтэй ажиллах бодлогоо өөрчилж байна. Мэдээжийн хэрэг, бүс нутгийн хоорондын хурдны зам бүхий асар том сүлжээ бүхий хосолсон компани нь хамгийн өргөн хүрээнд дуут холбооны үйлчилгээ, өндөр хурдны интернэт холболт, интерактив телевизороор хангах боломжтой болно. Тиймээс "Илүү боломж!" Гэсэн уриа нь компаний өөрчлөлтийг илэрхийлсэн гол уриа болох болно.
"Ростелеком" ХК-ийн ерөнхийлөгч Александр Провоторовын хэлснээр “Юун түрүүнд корпорацын брэндийг бизнесийн шинэ стратеги, шинэ тэргүүлэх чиглэлтэй нийцүүлэхийн тулд ребрендинг хийх шаардлагатай байсан” гэжээ.. Өнөө үед тэдний сонирхол, хүсэл, хэрэгцээ бүхий хүмүүсийн анхаарлын төвд байгаа. Бид Орост мэдээллийн технологийн орон зайг бий болгож байгаа бөгөөд ингэснээр хүн бүр харилцаа холбооны хэрэгцээгээ хялбархан ухаарч чаддаг. ”- гэж А. Провоторов тайлбарлав.
Хариуд нь TNC.Brands.Ads-ийн менежер Наталья Меш дараахь зүйлийг тэмдэглэв. “Ростелеком” -ыг дахин брэнджүүлэх нь цар хүрээ, хэрэгжүүлэх хугацаагаараа өвөрмөц төсөл юм. Шинэ брэнд нь орчин үеийн харилцаа холбооны үйлчилгээний зах зээлийн чиг хандлагад нийцсэн бөгөөд зорилтот үзэгчиддээ яг таарч байна. "Илүү их боломжууд" гэсэн шинэ брэндийн амлалт нь Ростелеком нь хүмүүсийн амьдралыг илүү тохь тухтай, хялбар, үйл явдалтай болгох, харилцаа холбооны үйлчилгээг бүхэлд нь ая тухтай, ойлгомжтой, хүртээмжтэй байдлаар хүргэх хүслийг илэрхийлж байна. ".
9-р сарын 15, Оросын үндэсний харилцаа холбооны компани "Ростелеком" корпорацийнхаа шинэ брэндийг танилцууллаа.
Хэвлэлийн бага хурал нь Москва болон бүс нутгуудтай видео харилцаа холбооны хэлбэрээр явагдсан. Барнаул хотод тус компанийн Алтай салбар сэтгүүлчдийг урьсан юм.
Брэндийн нэгдэл
Видео холбоосоор Ростелекомын ерөнхийлөгч Александр Провоторов (Москва) ребрендинг хийх урьдчилсан нөхцлийг тайлбарлав: энэ оны 4-р сард Связинвест холдинг компаниудыг нэгтгэх, Связинвест 60-аас дээш тооны брэндийн багцыг нэг шүхэр дор нэгтгэх шийдвэрийг тайлбарлав.
Өнөөдөр "Ростелеком" нь дуут холбоо, интернетийн өндөр хурдны хүртээмж, интерактив телевизээр бүрэн үйлчилгээ үзүүлж эхэлсэн. Ребрендинг дагалдан явуулж буй холбооны кампанит ажил нь "Илүү боломж!" Гэсэн уриан дор явагдана.
Чихэнд суурилсан лого
Шинэ брэндийг TNC.Brands.Ads брендийн компани Лео Бернетт бүтээлч агентлагийн Оросын салбарын төлөөлөл, Leo Burnett Group Орос улсын гишүүд оролцсоноор бүтээжээ.
Ростелекомын лого дахь шинэ тэмдэг нь кирилл үсгийн гурван хэмжээст дүрс юм - "Орос" гэдэг үгнээс үүссэн компанийн нэр дээрх анхны үсэг. "P" үсэг нь чихнийхээ холбоог өдөөх загвартай байдаг. Энэ тэмдэг нь зөвхөн үндэстний шинж чанарыг харуулаад зогсохгүй, компанийн нээлттэй байдал, харилцан яриа, хэрэглэгчдийн санаа бодлыг сонсох хүсэл эрмэлзлийг илэрхийлдэг.
Ростелекомын уламжлалт хатуу хар хөх өнгийг цэнхэр өнгийн илүү зөөлөн цайвар сүүдэр болгон өөрчилж, тод улбар шараар нөхсөн нь эерэг ба инээдэмсэг байдлын бэлэг тэмдэг болжээ.
Нэмж хэлэхэд, компанийн лого дээрх гурван хэмжээст тэмдгийг орчин үеийн өндөр технологийн фонтоор бүтээсэн нэр орсон байна. Тэр өмнө нь байсан плакат фонтыг сольсон.
Хэрэв урьд нь Ростелеком нь олон арван жилийн туршид хүнд ачаа үүрдэг компанитай хэрэглэгчдийн ойлголтод хэрэглэгчидтэй холбоотой байсан бол одоо хүмүүс шинэчлэгдсэн компаний анхаарлын төвд байна. Мөн лого нь шинэ брэндийн үнэт зүйл болох Хүн чанар, үйлчилгээний чанар, олон талт байдал, хариуцлага, шинэлэг хөгжилд хүрэх хүсэл эрмэлзлийг тусгасан болно.
Оньсого ба тайлбар
Компанийн шинэ брэндийг сурталчлах сурталчилгааны кампанит ажил хоёр үе шаттайгаар явагддаг. Эхнийх нь оньсого юм. Үүний гол зорилго нь шинэ лого руу анхаарлаа хандуулах явдал юм. "Бардамнал", "гоо үзэсгэлэн", "сонирхолтой", цэнхэр улбар шар өнгийн чих бүхий самбарын самбарыг бүсүүдэд байрлуулсан болно.
Хоёр дахь шат бол шийдэл юм. Үүний зорилго нь хэрэглэгчидтэй сэтгэл хөдлөлийн харилцаа холбоог бий болгож, Ростелеком нь харилцаа холбооны үйлчилгээний зах зээлд түгээмэл байдаг брэнд гэдгийг тайлбарлах явдал юм.
Leo Burnett Group Орос компанийн гүйцэтгэх захирал Владимир Ткачев шинэ брэндийг сурталчлах сурталчилгааны кампанит ажлын талаар ярихдаа "Бүтээгдэхүүний санаа нь" Хамгийн гол зүйлийг хүргэх илүү боломжууд "нь шинэ Ростелекомыг орчин үеийн дэвшилтэт технологийн компани болох, бүтээгдэхүүний чанар, үйлчилгээний талаар өөрийн бизнесийг бий болгох хүсэл эрмэлзлийг илэрхийлж байна. хэрэглэгчид. "
Сэтгүүлчдийн асуултад хариулахдаа "Ростелеком" ХК-ийн дэд ерөнхийлөгч, Арилжааны захирал Павел Зайцев (Москва) тэмдэглэхдээ 2010 оны 12-р сараас хойш ребрендинг хийж, төслийн баг 30 хүний \u200b\u200bбүрэлдэхүүнтэй, брэндийг хөгжүүлэх зардал 12 сая рубль, брэндийн гарцын өртөг өндөр байна. зах зээлд - 760 сая рубль. Ребрендинг бүхэлд нь явуулахад хоёр жил шаардагдана. Ойрын ирээдүйд шинэ загвар бүхий 14 тэргүүлэх дэлгүүр нээгдэх бөгөөд хэрэглэгчид шинэчлэгдсэн Ростелеком санал болгож буй тав тухын түвшинг үнэлэх боломжтой. Санкт-Петербургийн нэгэн сэтгүүлчээс "Ростелеком" -ын шинэ лого нь Swisscom, Telenor холбооны компаниудын бэлгэдлийн шинжтэй төстэй гэж асуухад Павел Зайцев: "Тэд яг бидэнтэй адилхан" гэж хариулжээ.
Шинэ брэндийн танилцуулга