Контекст сурталчилгааны өрсөлдөгчдийн дүн шинжилгээ. Өрсөлдөгчийн шинжилгээ нь контекст сурталчилгаанд юу өгдөг вэ, түүнийг хэрхэн явуулах вэ. Зар сурталчилгааны системийн шинжилгээ

Yandex Direct болон бусад замын хөдөлгөөний эх үүсвэрт өрсөлдөгчийн шинжилгээ яагаад хэрэгтэй байна вэ? Нэгдүгээрт, зах зээлийг судлах, хоёрдугаарт, өрсөлдөгчид бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг хэрхэн сурталчилж байгааг олж мэдэх, үүний үндсэн дээр зорилтот хэрэглэгчдэд сонирхолтой, борлуулалт руу хөрвөх чадварыг нэмэгдүүлэх өөрийн өвөрмөц үнэ цэнийн саналыг бий болгох.

Тизер болон нийгмийн сүлжээнд зориулсан хэрэгсэл, үйлчилгээг хэрхэн ашиглах талаар тусдаа нийтлэл байгаа бөгөөд одоо контекст сурталчилгааны талаар ярилцъя.

Шууд дахь өрсөлдөгчид.

Хэрэв та сурталчлах онцгой бүтээгдэхүүн олсон бол энэ нь түүний сурталчилгаанд өрсөлдөөн байхгүй гэсэн үг биш юм. Аливаа салбарт тодорхой асуудлуудыг шийдвэрлэх, үзэгчдийн хэрэгцээг хангахын тулд үр дүн, хэрэгжүүлэх аргын хувьд ялгаатай саналын сонголтууд үргэлж байх болно.

Жишээлбэл, хэрэв та илүүдэл өөхийг хялбархан шатаадаг шинэлэг бүтээгдэхүүнийг сурталчилж байгаа бол жин хасах бүсээс авахуулаад цай, фитнесс төв хүртэл контекст сурталчилгаагаар өрсөлдөгчдийн дунд тулалдах хэрэгтэй болно.

Эрэлт.

Өрсөлдөгчид тань хэрхэн "амьсгалж" байгааг шинжлэхээсээ өмнө эхлээд олж мэдэх хэрэгтэй - хэрэв сэдэв үхсэн бөгөөд хэн ч үүнийг сонирхохгүй байгаа бол та үүнийг хийх ёсгүй. Үүнийг wordstat.yandex.ru эсвэл trends.google.ru сайтуудаар дамжуулан хийдэг бөгөөд энэ талаар вэбсайтад оруулсан бичлэгүүд байдаг.

Бид зорилтот үзэгчид гэж юу болохыг тодорхойлдог - тэд хайлтын талбарт асуулга хэрхэн боловсруулж, тэдгээрийн жагсаалтыг эмхэтгэдэг.

Өрсөлдөгчдийн зарыг хүсэлтийн дагуу шууд дамжуулах.

"Бүгдийг харуулах" дээр товшино уу - бид энэ хүсэлтийн бүх өрсөлдөгчийн сурталчилгааны жагсаалт, тэдгээрийн дугаарыг харах болно.

Боломжит худалдан авагчдын анхаарлыг татахын тулд USP-г юу ашигладаг, ямар үнэт зүйлсийг онцолж байгааг хардаг - энэ нь бидэнд давтагдахгүй байх, өөрийн өвөрмөц саналыг бий болгох боломжийг олгоно. TO Нэмж дурдахад, бид өгөгдөл дээр үндэслэн Шууд дээрх хэдэн өрсөлдөгчийн зар сурталчилгааг сурталчилж байгааг олж мэдэх болнотүлхүүр үгс.

Өрсөлдөгчдийн контекст сурталчилгаанд дүн шинжилгээ хийх автоматжуулалт.

Илүү хурдан, илүү үр дүнтэй ажиллахын тулд үйлчилгээг ашигладаг. Бид сонирхож буй Yandex эсвэл Google хайлтын системийг тохируулж, түлхүүр үг оруулаад статистик бүхий таб нээгдэнэ.

дээд мөрөнд хайсан асуултын нийт хувилбаруудын тоог заана;
зүүн талд нь тухайн үеийн Yandex Direct (Google Adwords) дээрх давтамж, товшилт бүрийн үнийг харуулсан түлхүүр үгэнд суулгасан хэллэгүүд байна;
баруун талд - зөвхөн контекст сурталчилгаанд ашиглагдаж байгаа хавсралтууд.

Хэрэв та зүүн талд байгаа "Бүгдийг харуулах" дээр дарвал тарифаас хамааран бүрэн эсвэл хязгаарлагдмал асуулгын хувилбаруудын жагсаалтыг харуулах болно. Баруун талд байгаа ижил үйлдлүүд нь өрсөлдөгчдийн сурталчилгааны кампанит ажилд дүн шинжилгээ хийхэд илүү бүрэн мэдээлэл өгөх болно.

Шинэ таб дээр бид заасан хүсэлтийн дагуу сурталчилсан заруудыг харуулдаг. Бидний өрсөлдөгчид USP-д юу байгаа, маркетингийн үүднээс тэд ямар алдаа гаргасан, ямар сонирхолтой зүйлсийг авч үзэж болохыг хардаг.

Хэрэв та зүүн талын цэсний "Зар" дээр дарвал бид Yandex Direct дээрх өрсөлдөгчдийн бүх түлхүүр үгсийг тус бүрээр нь харуулахаас гадна байрлал, товшилтын зардлыг харуулах болно.

Дүгнэж хэлье.

Wordstat болон Serpstat ашиглах нь юу өгдөг вэ:

Таны санал хэр эрэлт хэрэгцээтэй байгааг та ойлгох болно;
асуулгын дүн шинжилгээнд үндэслэн та түлхүүр үг цуглуулах чиглэлийг олох болно;
өрсөлдөөний түвшинг олж мэдэх;
таны санал болгож буй зорилтот үзэгчдийн асуудлыг шийдвэрлэх шийдлийг санал болгож буй өрсөлдөгчдийг сурталчлахад ямар түлхүүр үгс ашиглаж байгааг шалгах;
өрсөлдөгчийнхөө зар сурталчилгааны USP-ийн сул ба хүчтэй цэгүүдийг тодорхойлох;
Бусдын давтдаггүй боломжит үйлчлүүлэгчдэд зориулсан өөрийн өвөрмөц үнэ цэнийн саналыг бий болгох.

Та өөрийн байранд юу болж байгааг, өрсөлдөгчид тань ямар техник, арга хэрэглэж байгааг ойлгох хэрэгтэй. Хэрэв та зөв хийгдсэн бол контекст сурталчилгаагаа тохируулахад онцгой үр дүнд хүрч чадна.

Энэ нийтлэлд бид Google AdWords болон Yandex Direct дээрх өрсөлдөгчдийн контекст сурталчилгааг хэрхэн шинжлэх талаар авч үзэх болно.

Мөн бид гол асуултанд хариулах болно.

Контекст зар сурталчилгааны чадварлаг дүн шинжилгээ нь юунаас бүрддэг вэ?

Өрсөлдөгчийн шинжилгээ ямар бүрэлдэхүүн хэсгүүдээс бүрддэгийг харцгаая.

өрсөлдөгчийн түлхүүр үгийн шинжилгээ;
чиглүүлэх;
зар сурталчилгааны гарчиг, текст;
зар сурталчилгааны бүрэн байдал;
буух хуудас;
өрсөлдөгчдийн төсөв;
контекст хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгаанд дүн шинжилгээ хийх;
өрсөлдөгчидтэй харьцуулахад дуудлага худалдаанд оролцох үр ашгийг харьцуулах.

Шинжилгээний хэрэгслүүд

Бид өрсөлдөгчийн контекст сурталчилгаанд дүн шинжилгээ хийхдээ дараах хэрэгслийг ашигладаг.

Англи хэл дээрх сайтууд: Semrush, Spyfu.
Орос хэл дээрх сайтууд: Serpstat.com/ru (хуучнаар Prodvigator.ua).
Контекст сурталчилгааны үйлчилгээнүүд өөрсдөө.

Ялангуяа манай блогын хувьд Serpstat-ийн хамт олон өрсөлдөгчдийн контекст сурталчилгаанд дүн шинжилгээ хийх үндсэн функцын тайлбарыг бэлдсэн.

Өрсөлдөгчдийн контекст сурталчилгаанд дүн шинжилгээ хийхдээ юуг анхаарах вэ?

1. Өрсөлдөгчийн түлхүүр үгс

Төлбөртэй хайлтын хөдөлгөөний үндэс нь зар сурталчилгааг харуулах гол хэллэгүүд юм. Түлхүүр үгээ гараар цуглуулж цаг алдахын оронд өрсөлдөгчдийнхөө түлхүүр үгсийг авч кампанит ажилдаа ашиглаарай.

Жишээгээр харуулъя: Serpstat үйлчилгээний хайлт руу өрсөлдөгчийн домайныг оруулаад, бүсээ сонгоод "Сайтын шинжилгээ - Домэйн шинжилгээ - PPC шинжилгээ - Түлхүүр хэллэг" таб руу очно уу.

Мөн хайлтын системийн өөр өөр бүс нутагт зар сурталчилгааны тоог анхаарч үзээрэй. Манай тохиолдолд сайт нь Google RU, Yandex-д зөвхөн 173 зар худалдаж авдаг. Москвагийн цагаар - 26,800! Семантикийг бүрэн буулгахын тулд бүх бүс нутгийг судлаарай.

Хэрэв танд сайтын агуулгад хамааралгүй сөрөг түлхүүр үгсийн урьдчилан бэлтгэсэн жагсаалт байгаа бол тайланг байршуулахаас өмнө зохих шүүлтүүрт нэмнэ үү.

Өрсөлдөгчдийн ашигладаг, гэхдээ бидний алддаг түлхүүр үгсийг олох өөр нэг арга бол гурван өөр домэйны хоорондох асуулгын огтлолцол юм.

Жишээгээр харуулъя: ижил модулийн "PPC дүн шинжилгээ" дээр бид "Домэйн харьцуулах" хэрэгсэл рүү очно. Бид цонхонд зар сурталчилгаа үзүүлдэг хоёр өрсөлдөгчийн домайныг оруулаад үр дүнг харна.

Диаграм дахь давхардсан сегментүүд нь нийтлэг түлхүүр хэллэгүүд, давхцаагүй сегментүүд нь ижил домэйнтэй холбоотой өвөрмөц түлхүүрүүд юм. Хүссэн сегмент дээр дарж, бидний алдсан семантикийг олж авцгаая, та үүнийг зар сурталчилгааны кампанит ажилд аль хэдийн ашиглаж болно.

2. Зар сурталчилгааны гарчиг, текст

Өрсөлдөгчид тань өөрсдийгөө харуулж байгаа бүх зүйлийг өөрийн зорилгод ашиглаж болно. Гарчиг, зар сурталчилгааны текст нь энэ байрлалын маш чухал хэсэг бөгөөд хэрэглэгчдэд нөлөөлөх арга юм. Эдгээр элементүүдийг нарийвчлан судалж үзээрэй: таны үйлчлүүлэгчид юу санал болгодог, тэдний борлуулалтын өвөрмөц санал юу вэ, урамшуулал, урамшуулал байгаа эсэх, үнэ ямар байгааг хараарай. Сонирхолтой санаануудыг зээлж, хамгийн сайн нөхцлийг санал болго. Өрсөлдөгчдийн зар сурталчилгааг хэрхэн олох вэ? Гараар эсвэл ижил үйлчилгээг ашиглах.

Жишээгээр харуулъя: Хэрэв та тодорхой бүтээгдэхүүн эсвэл түлхүүр үгийн зар сурталчилгааны текстийг олохыг хүсвэл Serpstat хайлтын талбарт түлхүүр асуулга оруулаад "Түлхүүр хэллэгийн шинжилгээ - PPC шинжилгээ - Зар" хэсэгт очно уу. Үйлчилгээ нь танд текст дэх хайлтын хэллэг эсвэл ижил утгатай үгсийг агуулсан заруудыг харуулах болно:

Та өрсөлдөгч бүрийн бүх зар сурталчилгааг судлахыг хүсч байна уу? Үүнтэй ижил зүйлийг хий, зөвхөн хайлтын талбарт гол асуулт биш, харин өрсөлдөгчийн домайныг оруулна уу. Дараа нь та түүний бүх сурталчилгааг үзэх болно.

Бүх үр дүнг нэг хүснэгтэд байршуулж, дүн шинжилгээ хийж, өөрийн өвөрмөц саналыг бий болго! Ийм хүснэгт үүсгэ:

3. Зар сурталчилгааны бүрэн байдал

Өрсөлдөгчдийн зар сурталчилгааны бүрэн бүтэн байдалд анхаарлаа хандуулаарай: виртуал нэрийн хуудсыг бөглөсөн, өргөтгөл идэвхжүүлсэн эсэх, динамик оруулга ашигласан эсэх. Үгүй юу? Дараа нь та өрсөлдөгчдөөсөө ялгарах нэмэлт аргыг аль хэдийн мэддэг болсон. Зар сурталчилгаанаас нэмэлт элементүүдийг хэрхэн олох вэ? Гараар эсвэл багаж хэрэгслийг ашиглан.

Жишээгээр харуулъя: Serpstat хайлтанд өрсөлдөгчийн домайныг оруулаад "Сайтын дүн шинжилгээ - Домэйн шинжилгээ - PPC шинжилгээ - Түлхүүр хэллэг" хэсэгт очно уу, тусгай дүрс нь нэмэлт блок байгаа эсэхийг танд хэлэх болно.

4. Зар сурталчилгааны түүх

Өрсөлдөгчийнхөө зар сурталчилгааны түүхийг үзэх нь бас тустай. Энэхүү мэдээллийн тусламжтайгаар та өрсөлдөгчид өөр өөр зар сурталчилгааг хэр олон удаа туршиж, ямар зар сурталчилгаа хамгийн сайн болохыг олж мэдэх болно. Зөвшөөрч байна, хэрэв өрсөлдөгч нь шинэ зар сурталчилгааг үе үе туршиж, дараа нь хуучин сурталчилгаа руугаа буцаж ирдэг бол шалгагдсан хүмүүс эерэг үр дүнд хүрээгүй бололтой.

Би өрсөлдөгчийнхөө зар сурталчилгааны түүхийг хэрхэн үзэх вэ?

Жишээгээр харуулъя: Semrush үйлчилгээ рүү очоод "Домэйн аналитик - Төлбөртэй хайлтын дүн шинжилгээ" хэсэгт очиж, хайлтанд өрсөлдөгчийнхөө домайныг оруулаад "Зар сурталчилгааны түүх" табыг нээнэ үү. Аль ч сарын хугацааг сонго - тэгвэл зар сурталчилгааны өөрчлөлтийн түүх таны өмнө гарч ирнэ!

5. Буух хуудас

Өрсөлдөгчдийн контекст зар сурталчилгааг үнэлэхдээ зар сурталчилгаа хүргэж буй сайтын хуудсуудыг сайтар судлах нь чухал юм. Эдгээр хуудсуудын чанар, тэдгээрийн бүрэн бүтэн байдал, юуг хэрхэн санал болгож байгаа, юугаараа ялгарах, хуудас нь хүсэлтэд хэр нийцэж байгааг шалгана уу. Хэрэв таны өрсөлдөгч зочдыг ерөнхий хуудсууд руу хөтөлж байгаа бол та үүнийг анхаарч, илүү сайн хийж болно - хүсэлтийн хувьд тусдаа буух хуудас үүсгэ. Өрсөлдөгчдийн буух хуудсыг хэрхэн хурдан үзэх вэ?

Жишээгээр харуулъя: Өрсөлдөгчийнхөө домайныг Serpstat-д оруулаад "Сайтын шинжилгээ - Домэйн шинжилгээ - PPC шинжилгээ - Landing хуудас" хэсэгт очно уу. Эндээс та энэ өрсөлдөгчийн зар сурталчилгаа тэргүүлдэг хуудсуудын бүрэн жагсаалтыг хүлээн авах болно. Энэ нь хуудас бүрийн нийт зар сурталчилгааны тоог харуулдаг.

6. Өрсөлдөгчдийн төсөв

Өрсөлдөгчдийнхээ төсвийг яг таг олж мэдэх боломжгүй гэдгийг би нэн даруй тэмдэглэхийг хүсч байна, та зөвхөн түүний ойролцоо утгыг тооцоолж болно. Ямар ч үйлчилгээ үнэн зөв мэдээлэл өгөх боломжгүй. Гэсэн хэдий ч эдгээр дугаарыг ашигласнаар та ашиг тусаа өгөх болно. Өрсөлдөгчөө нэг товшилтоор хэр их мөнгө төлдөгийг олж мэдсэнийхээ дараа та тэдний гүйцэтгэлийг өөрийн өртөгтэй харьцуулж болно. Энэ нь танд хөгжлийн векторыг олоход тусална: өндөр давтамжийн хүсэлтийг (үнэтэй) хөгжүүлэх, эсвэл бага давтамжтайд анхаарлаа хандуулж, хямд урсгалыг цуглуул.

Таны төсөв 1000 рубль, өрсөлдөгчийнх 10,000 рубль байна гэж бодъё. Хэн илүү олон удаа гарч ирэхийг таамаглаж байна уу?

Одоо өрсөлдөгчдийнхөө төсвийг хэрхэн шалгах вэ?

Жишээгээр харуулъя: Serpstat хайлтанд өрсөлдөгчийн домайныг оруулаад "Сайтын шинжилгээ - Домэйн шинжилгээ - PPC шинжилгээ - Түлхүүр хэллэг" хэсэгт очиж "Зардлын" үзүүлэлтийг хамгийн дээдээс хамгийн бага руу шүүнэ үү. Эндээс бид түлхүүр үгийн өрсөлдөөний түвшний мэдээллийг хувиар авах болно.

Semrush дахь зардлыг шалгаж, ижил үр дүнд хүрье.

7. Контекст дэлгэцийн сурталчилгаа

Хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгааны талаархи мэдээллийг бие даан тодорхойлох нь маш хэцүү байдаг ч үйлчилгээнүүд үүнийг маш сайн гүйцэтгэдэг. Өрсөлдөгчид тань ямар төрлийн баннер үүсгэж, хаана байрлуулж байгааг олж мэдээд энэ өгөгдлийг өөрийн зорилгод ашиглаарай. Дэлгэцийн сүлжээн дэх өрсөлдөгчдийн сурталчилгааг хэрхэн судлах вэ?

Жишээгээр харуулъя: Semrush үйлчилгээг нээж, хайлтанд өрсөлдөгчийн домэйныг оруулаад "Домэйн аналитик" хэсгээс "Дэлгэцийн сурталчилгаа" табыг сонгоно уу. Удалгүй бид хайж буй сайтынхаа хураангуй тайланг хүлээн авах болно, эсвэл домэйн нь дэлгэцийн сурталчилгаа өгөхгүй бол хоосон тайланг хүлээн авах болно:

Контекст зар сурталчилгаанд өрсөлдөгчийн шинжилгээний цэгүүдийн тоог тодорхой даалгавараас хамааран нэмэгдүүлж болно. Бүх үр дүнг хүлээн авсны дараа тэдгээрийг нэг хүснэгтэд нэгтгэж, өрсөлдөгчдийнхөө бүх "чип" -ийг сайтар судалж, сул талаа олж мэдээрэй. Ажил нь маш их цаг хугацаа шаардагдах боловч үнэ цэнэтэй байх болно.

Инна Велчева, Serpstat.com

Өөр юу мэдэх нь чухал вэ

Тогтмол байдал. Өрсөлдөгчид зогсохгүй, сурталчилгааны кампанит ажил дээрээ ажиллаж, урагшилдаг. Та тэдний үйлдлийг дагаж мөрдөх хэрэгтэй.
Сард дор хаяж нэг удаа дээр дурдсан бүх зүйл дээр өрсөлдөгчийн бүрэн дүн шинжилгээ хийх хэрэгтэй. Өөрийн түлхүүр үгсийн жагсаалт болон өрсөлдөгчийнхөө түлхүүр үгсийг бүрэн дүүрэн байлгахад онцгой анхаарал хандуулаарай. Ялгааг ол. Өрсөлдөгч бүрт тусдаа ширээ тавь. Түүний хүсэлтийн жагсаалтыг татаж аваад сурталчилгааны кампанит ажилд нэмсэн хамгийн сүүлийн үеийн хүсэлтийг олоорой.

Өрсөлдөгчийн төсвийн тооцоо. Тодорхой түлхүүр үг хэллэгт өрсөлдөгчийн зарцуулдаг төсвийг хэрхэн хурдан тооцоолох вэ?

Өрсөлдөгчийн шаардлагатай бүх түлхүүр үгсийг Excel хүснэгтэд татаж аваарай.
Өгөгдлийг баганаар эрэмбэлэх: сэтгэгдэлийн тоо, зардал, байрлал.
Тодорхой түлхүүр асуулгад товших тоог тодорхойлно уу.
Өрсөлдөгчийн ойролцоогоор CTR-ийг ойлгохын тулд бид ижил түлхүүр үгнүүдийн өгөгдлийг хардаг. Хэрэв таны байр суурь өрсөлдөгчийнхөөс доогуур байвал өрсөлдөгчийн CTR-ийг нэмэх, өндөр бол хасах болгон тохируулна уу.
ЗС дээр үндэслэн Excel-ийн энгийн томъёог ашиглан бид тодорхой түлхүүр үг дээр товшилтын тоог тооцоолдог.

Товшилт = Сэтгэгдэл * CTR

Дараа нь өөр баганад бид хүлээн авсан товшилтын тоог нэг товшилтын зардлаар үржүүлж, энэ түлхүүр үгийн төсвийг авна.
Бид өгөгдлийг нэгтгэн дүгнэж, манай өрсөлдөгчийн дүн шинжилгээ хийхээр авсан түлхүүр үгсэд зарцуулж буй төсвийг хардаг.

Гуравдагч талын хэрэгслүүдээс гадна контекст зар сурталчилгааны системүүд нь өрсөлдөгчдийнхөө талаар ямар нэг зүйлийг сурах боломжийг танд олгодог.

Google AdWords дуудлага худалдааны статистик

Та энэ тайланг хаанаас олох вэ, дэлгэцийн агшинг үзнэ үү:

Мөн шинэ интерфейс дээр:

Энэ тайлан танд ямар мэдээлэл өгөх вэ:

Тодорхой хүсэлт эсвэл бүлэг хүсэлтийн төлөө өрсөлдөх сайтуудын жагсаалт.
Хүлээн авсан сэтгэгдлийн хувь - сонгосон хугацаанд таны хүлээн авсан сэтгэгдлээс хэдэн зуун хувийн хэдэн хувь нь ирсэн, өрсөлдөгчид чинь хэр ихийг хүлээн авсан бэ.
Таны зар сурталчилгаа болон өрсөлдөгчийнхөө зар сурталчилгааны дундаж байрлал.
Уулзалтын хурд - өөр сурталчлагчийн зар таныхтай зэрэг хэр олон удаа харагдсан.
Дараагийн байрлалын коэффициент нь өрсөлдөгчийн зар сурталчилгааг нэгэн зэрэг харуулах үед таны сурталчилгааны дээр хэр олон удаа байршуулж байгааг харуулдаг.
Хайлтын үр дүнгээс дээш харуулах коэффициент - таны зар эсвэл өрсөлдөгчийн зар хайлтын үр дүнгийн дээр хэр олон удаа харагдсан бэ (контекст зар сурталчилгааны эхний 4 байрлал).
Ялалтын хувь - өндөр зар сурталчилгаа нь өрсөлдөгчөөсөө өндөр зэрэглэлийг хэр олон удаа авдаг.

Тайлан иймэрхүү харагдах болно:

Энэ тайланг хэрхэн ашиглах талаар

Илүү нарийвчлалтай харах тусам өгөгдөл илүү нарийвчлалтай болно. Тиймээс бүх дансыг биш харин түлхүүр үгийн түвшинг харахыг хичээ.

Үг эсвэл бүлгийн тайланг үзэхийн тулд үүнийг тэмдэглэгээгээр сонгоод "Сонгосон" гэснийг сонгоно уу; шинэ интерфейс дээр та товчлуур бүхий нэмэлт самбартай болно.

Хэрэв таны хайлтын асуулга болон түлхүүр үг тааруухан байвал мэдээлэл нь үнэн зөв биш байх болно, учир нь тайланд тухайн түлхүүр үгийн зарыг өдөөсөн бүх асуулгыг харгалзан үздэг.

Ихэнхдээ энэ тайлан нь "Яагаад нэг товшилтын өртөг нэмэгдсэн бэ?" Гэсэн асуултад хариулдаг. зар сурталчилгааны кампанит ажлын үр нөлөө нь зохих хэмжээгээр буурсан. Дуудлага худалдаанд шинэ тоглогч гарч ирсэн, магадгүй бусад оролцогчид үнийг өсгөсөн байх.

Google Analytics дахь харьцуулалтын тайлан

Google Analytics-ийн үзэгчдийн хэсэгт сайтынхаа гүйцэтгэлийг ижил төстэй сайтуудтай харьцуулах боломжийг олгодог тайлан байдаг.

Тайлан энд байна:

Тайлан дээр та ямар сайтуудтай харьцуулахыг хүсч байгаагаа тохируулах хэрэгтэй. Үүнийг хийхийн тулд та салбар, бүс нутаг, өдөрт хийх хуралдааны тоог сонгох хэрэгтэй.

Сайтдаа хамгийн сайн тохирох тохиргоог тохируулна уу. Хэрэв танд маш их ачаалал байхгүй бол өөртэйгөө ижил хэмжээтэй, мөн гол тоглогчидтой өөрийгөө харьцуулж үзээрэй.

Тайлан дээр та гол хэмжүүрүүдийн харьцуулсан тоонуудыг харах болно. Жишээлбэл, сувгийн тайлангаас та өрсөлдөгчид тань төлбөртэй сувгаас хэр их эсвэл бага траффик хүлээн авч байгааг харахаас гадна ерөнхийдөө ямар сувгуудаас хоцорч байгааг ойлгох боломжтой.

Та мөн зан үйлийн хэмжүүрийн хувьд таны вэбсайт хэр сайн эсвэл муу болохыг ойролцоогоор ойлгох боломжтой. Хэрэв тоо нь таны талд биш бол та зар сурталчилгааны төсвөө нэмэгдүүлэх эсвэл маркетерээ өөрчлөх талаар биш харин вэбсайтаа сайжруулах талаар бодох хэрэгтэй.

Бид "Сошиал медиа контент маркетинг: Дагагчдынхаа толгойд хэрхэн орж, брэнддээ дурлуулах вэ" хэмээх шинэ ном гаргалаа.

Маркетингийн идэвхтэй хөгжил нь шинэ товчлолуудыг бий болгоход хүргэдэг. Ихэнхдээ тэд баруунаас бидэнд ирдэг бөгөөд тайлахад хэцүү байдаг. PPC бол тэдний нэг бөгөөд олон вэбмастерууд болон интернет сурталчилгааны мэргэжилтнүүдэд аль хэдийн танил болсон. Гурван үсэг нь гурван үгийг кодлодог - "Товших тутамд төлөх" гэсэн утгатай. Шууд утгаараа энэ нь зар сурталчилгааг дарж, вэб сайт руу орсон тодорхой хүний төлөө сурталчлагч хайлтын систем эсвэл өөр ямар нэгэн хөдөлгүүрт мөнгө төлдөг гэсэн үг юм.

Өмнө нь сэтгэгдэл тус бүрд төлөх нь түгээмэл байсан. Илүү нарийвчлалтай, 1000 сэтгэгдэлд зориулагдсан. Гэвч цаг хугацаа өнгөрөх тусам хэрэглүүрийн хөгжил, түүнчлэн интернет дэх хүний зан үйлийн хэв маягийн өөрчлөлтүүд шинэ хандлага бий болсон. Тэдний дунд PPC байдаг. Энэ нь олон хүнд хамгийн бодитой мэт санагдаж байсан бөгөөд одоо ч хэвээр байна. Эцсийн эцэст, хүн сурталчилгаа харсан нь түүнийг сонирхож, санаж байсан гэсэн үг биш юм. Юуны төлөө төлөх вэ? Хэрэв тэр дарж сурталчлагчийн вэбсайт руу орсон бол бид таныг "уулзсан" гэж таамаглаж болно.

PPC нь контекст сурталчилгаа гэж ихэвчлэн хэлдэг. Энэ нь зөв биш байна. Контекст зар сурталчилгаа нь PPC загвар эсвэл өөр ямар нэгэн байдлаар ажиллах боломжтой, жишээлбэл, CPA (үйл ажиллагааны зардал) эсвэл CPM (T) (1000 сэтгэгдэлд төлөх төлбөр).

PPC хаана ашиглагддаг вэ?

Зар сурталчилгааны хувьд PPC нь товшилтоор төлдөг загвар юм. Товшилт нь зөвхөн онлайн сурталчилгаанд тохиолддог тул энэ загварыг голчлон онлайн маркетингд ашигладаг. Зар сурталчилгааг хаана ч байрлуулж болно: хайлтын систем, нийгмийн сүлжээ эсвэл ийм үнийг санал болгодог вэбсайтууд болон түншлэлийн сүлжээнүүд дээр. Ихэнхдээ вэбсайт руу урсгалыг татахад ашигладаг.

Юуны төлөө? Сонирхсон зочдыг худалдан авагч болгох. Зар сурталчилгаан дээр дарсан хүн ямар ч арга хэмжээ авалгүй зүгээр л харсан хүнээс худалдан авалт хийх мөчдөө хавьгүй ойр байдаг.

Онлайн сурталчилгаа гэж юу болохыг төсөөлөхөд маш хялбар байдаг, учир нь биднийг интернетэд ормогц тэр нь биднийг хүрээлж байдаг. Вэбсайтуудын хуудсуудаар эргэлдэж, олон нийтийн сүлжээнд цагийг өнгөрөөж, видео үзэж байхдаа бид сурталчилгаагаар хүрээлэгдсэн байдаг. Энэ бүгдийг сурталчлагчид тусгай системээр дамжуулан байршуулж, сонгосон загварын дагуу төлдөг. Хэрэв PPC төлбөрийн загварыг сонгосон бол зар сурталчилгааг олон удаа харуулах боломжтой боловч хэрэглэгч түүн дээр дарж, сайт руу ороход л сурталчлагчаас төлбөр авдаг.

CPC ба PPC - ялгаа нь юу вэ?

Та бүхний мэдэж байгаагаар PPC нь үнийн загвар бөгөөд CPC нь тодорхой товшилт бүрт сурталчлагч төлдөг шууд үнэ юм. Энэ нь тогтмол эсвэл уян хатан байж болно. Уян хатан үнэ нь нийгмийн сүлжээ, хайлтын системд түгээмэл байдаг. Тэдгээрийн товшилтын эцсийн өртөг нь хэрэглэгч товшилт хийх үед тодорхой хугацааны өрсөлдөөнөөс үргэлж хамаардаг. Үүнд сурталчилгааны чанарын үзүүлэлт, хэрэглэгчийг хөтөлж буй сайт нөлөөлдөг. Систем бүр өөрийн чанарын үнэлгээний шалгууртай байдаг тул тэдгээрийг тусад нь авч үзэх шаардлагатай.

Гэхдээ нэг товшилтоор төлөх загварыг зөвхөн CPC дээр үндэслэн үр дүнтэй гэж үзэх боломжгүй юм. Мэдээжийн хэрэг, нэг товшилтын өртөг бага байх тусмаа сайн, гэхдээ жишиг нь үргэлж ROI юм. Энэ бол интернет маркетингийн үр нөлөөнд дүн шинжилгээ хийх гэж оролдох ёсгүй гэдгийг ойлгохгүй, анхааралдаа авалгүйгээр өөр нэг товчлол юм. Энэ нь хөрөнгө оруулалтын өгөөж гэсэн үг бөгөөд оросоор хөрөнгө оруулалтын өгөөж гэсэн үг. Бид энэ үзүүлэлтийн шинжилгээний талаар дэлгэрэнгүй ярихгүй, гэхдээ аливаа PPC кампанит ажлын зорилго нь CPC-ийг аль болох бууруулах, зорилтот урсгал, өндөр хөрвүүлэлт, өндөр ROI авах явдал гэдгийг та ойлгох хэрэгтэй.

PPC мэргэжилтэн юу хийдэг вэ?

PPC мэргэжилтэн - сурталчилгааны кампанит ажлыг удирддаг. Ер нь ийм явцуу мэргэжилтэй хүн байхгүй. Ихэнхдээ энэ нь контекст зар сурталчилгааны мэргэжилтэн бөгөөд хамгийн сайн үр дүнд хүрэхийн тулд янз бүрийн платформ дээр зар сурталчилгааны кампанит ажлыг удирдан зохион байгуулах, үнийн янз бүрийн загваруудыг ашиглах үүрэгтэй. Үүнийг хийхийн тулд тэрээр:

янз бүрийн зар сурталчилгааны хэрэгслийг ойлгодог;
борлуулалтын хэлтэстэй нягт харилцаж, тэдэнтэй хамт интернетээр борлуулах бүтээгдэхүүний тэргүүлэх ангиллыг тодорхойлдог;
зар сурталчилгааны кампанит ажил бий болгож, системийн онцлогоос хамааран өөрчилдөг.
кампанит ажилд хяналт тавьж, дүн шинжилгээ хийж, үр дүнг нь сайжруулахын тулд байнга ажилладаг.

Хэрэв компани том бөгөөд олон тооны бүтээгдэхүүн борлуулдаг, эсвэл бие даасан ажил хийдэг бол PPC-ийн мэргэжилтэн бүтэн цагаар ажиллах боломжтой.

Бид өрсөлдөгчдөөс ялгарахын тулд тэдний зар сурталчилгаанд дүн шинжилгээ хийдэг. Бид хэлбэр (удаан - богино) болон агуулгын хувьд (USP) ялгардаг. Хэрэв USP бага бол бид үүнийг хайж олох, хэрэв маш их байвал бид зорилтот үзэгчдийн сегментүүдэд хувааж, тэдэнд зориулж өөр өөр зар бичдэг. Бид амжилтгүй өрсөлдөгчдийн зар сурталчилгаанаас сайн сурталчилгаагаар, сайн сурталчилгаанаас бусад USP эсвэл богино, сайжруулсан зар сурталчилгаагаар өөрсдийгөө ялгадаг.

Өрсөлдөгчдийн зар сурталчилгааны дүн шинжилгээг хүснэгтэд нэгтгэн, дараа нь зар сурталчилгаа зохион байгуулах, сурталчилгааны кампанит ажлыг оновчтой болгоход ашиглахад тохиромжтой (Ийм хоёр хүснэгтийн жишээг өгсөн болно).

Тодорхой түлхүүр хэллэгийн өрсөлдөгчдийн зарыг эдгээр хэллэгийн хайлтын системийн үр дүнгийн хуудаснаас харж болно. AdWords-ийн хувьд энэ бол цорын ганц сонголт бөгөөд Direct-ийн хувьд "Yandex Direct-ийн бүх зарыг үзэх хуудас"-ыг ашиглан дүн шинжилгээ хийх нь илүү тохиромжтой.

Эдгээр хоёр сонголтын зар сурталчилгааг эрэмблэх өөр арга барилыг мөн Шууд дахь өрсөлдөгчдийн контекст сурталчилгааны шинжилгээнд ашиглаж болно. Доор та үүнийг хэрхэн зөв хийхийг сурах болно ...

I хэсэг. Бид яагаад өрсөлдөгчийн контекст сурталчилгаанд дүн шинжилгээ хийдэг вэ?

"Өрсөлдөгчдийн контекст сурталчилгааны дүн шинжилгээ" асуулгын хайлтын үр дүн нь вэб сайтад дүн шинжилгээ хийх, өрсөлдөгчдийн сурталчилгаа хийх олон тооны үйлчилгээний тоймыг санал болгодог. Хэрэв та өрсөлдөгчдийн зар сурталчилгааны гол хэллэг дээр тулгуурлан кампанит ажил зохион байгуулах сонирхолтой байгаа бол энэ нь танд зориулагдсан газар юм, гэхдээ та эндээс энэ талаар сурахгүй. Дараа нь нийтлэлд хайлтын асуулгад дүн шинжилгээ хийж, түлхүүр үг хэллэгийг сонгосон хүмүүст зориулсан материал байх болно.

Яагаад өрсөлдөгчдийн зар сурталчилгаанд дүн шинжилгээ хийх ёстой вэ?

Өрсөлдөгчдийн контекст зар сурталчилгаанд дүн шинжилгээ хийх нь юуны түрүүнд өрсөлдөгчийн зар сурталчилгаанаас ялгаатай, сурталчилж буй бүтээгдэхүүн/үйлчилгээний өвөрмөц арилжаа/үнэ цэнийн саналыг (USP эсвэл UCP) агуулсан зар сурталчилгааг бий болгоход шаардлагатай.

Энд нэг нарийн зүйл бий: нэг талаас, өрсөлдөгчдийн сурталчилгаа нь жишээлбэл, үйлчилгээний хоёр жилийн баталгааг заадаг тул энэ нь үйлчлүүлэгчдэд чухал ач холбогдолтой гэсэн үг юм. Нөгөөтэйгүүр, хэрэв бүх зар сурталчилгаанд үүнийг зааж өгсөн бол үйлчлүүлэгч яагаад таны саналыг илүүд үзэж болох вэ, түүний онцлог нь юу вэ?

Таны зар сурталчилгаа нь ижил төстэй олон зар сурталчилгааны дунд төдийгүй хайлтын системийн хуудасны хайлтын үр дүнгийн (органик үр дүн) хажууд харагдах болно.

Та өрсөлдөгчдийнхөө зар сурталчилгаанаас хэрхэн ялгарах вэ?

- Маягтын дагуу. Хэрэв танай өрсөлдөгчийн зар сурталчилгаанд бүх талбар (зар сурталчилгаа болон өргөтгөл хоёулаа) аль болох их хэмжээгээр бөглөгдсөн бол та зөвхөн USP-ээ зааж, богиносгосон хэлбэрээр зараа өөрчлөх боломжтой.

Зар сурталчилгаанд сурталчилж буй бүтээгдэхүүн/үйлчилгээний USP-ийг тусгах үед гарч болзошгүй хүндрэлүүд:

- Тодорхой USP байхгүй. Энэ тохиолдолд бид сурталчлагчтай өрсөлдөгчийн зар сурталчилгаанд дүн шинжилгээ хийсний үр дүнг хэлэлцэж, сурталчилж буй бүтээгдэхүүний сайн саналыг тодорхойлох болно. Боломжтой бол бид тэдгээрийг олох, / эсвэл бэхжүүлэхэд тусалдаг - вэбсайт дээр заавал тусгах;

- Олон USP байдаг. Дараа нь USP-ийг зорилтот үзэгчдийн (ТТ) сегментүүдэд хувааж, өөр өөр зар сурталчилгааг туршиж үзэх нь чухал юм. Энэ арга нь сайт дээрх бүх USP-г нэг зар сурталчилгаанд оруулахаас илүү үр дүнтэй байх магадлалтай.

II хэсэг. Би өрсөлдөгчийн контекст сурталчилгааг хаанаас үзэж болох вэ?

Тодорхой хайлтын асуулгад зориулсан өрсөлдөгчдийн зарыг эдгээр асуулгын хайлтын системийн үр дүнгийн харгалзах хуудсуудаас харж болно. Контекст зар сурталчилгааг тохируулах явцад та эхлээд тохирох хайлтын асуулга сонгож, дараа нь өрсөлдөгчийн зар сурталчилгаанд дүн шинжилгээ хийнэ.

Google AdWords дээр кампанит ажил зохион байгуулахдаа бараг цорын ганц харах сонголт бол Google-д хайлтын асуулга оруулах, хайлтын үр дүнгийн хуудсан дээрх өрсөлдөгчдийн зарыг үзэх явдал юм.

"Зарыг урьдчилан харах ба оношлох" бөгөөд эндээс та зөвхөн нэг хуудас болон өгөгдсөн хайлтын асуулгад манай зарын байршлыг харах боломжтой. Шинэ кампанит ажил зохион байгуулахдаа бид зөвхөн зар сурталчилгаа бүхий эхний хайлтын хуудсыг хардаг бөгөөд сонгосон түлхүүр үгэнд манай зар харагдахгүй байна гэсэн мессеж гарч ирдэг. Тиймээс энэ хэрэгслээр өрсөлдөгчийн зар сурталчилгаанд дүн шинжилгээ хийх нь тохиромжгүй тул та хэдхэн зарыг харах болно.

"Түлхүүр үг төлөвлөгч" - "Шинэ түлхүүр үг хайх, асуулгын статистик мэдээлэл авах", дараа нь "Үлбэр, сайт эсвэл ангиллаар шинэ түлхүүр үг хайх" хэсэг. "Буулгах хуудас" талбарт өрсөлдөгчийн вэбсайтын хаягийг оруулна уу ("Сонголтууд авах" товч), энэ өрсөлдөгчийн зар сурталчилгааг тохируулах боломжтой түлхүүр хэллэгүүдийг аваарай. Хэрэв түүний сайт таныхаас илүү SEO оновчтой бол эдгээр хэллэгүүд нь таны сурталчилгааны кампанит ажилд зориулсан түлхүүр үгсийн жагсаалтыг өргөжүүлэхэд тусална. Гэхдээ та энэ AdWords хэрэглүүрт зараа үзэх боломжгүй болно.

Шууд болон AdWords дээр зар сурталчилгаагаа харуулахаар төлөвлөж буй ижил зорилтот тохиргоотой (нэг бүс нутагт), AdWords дээр ижил хэлээр, ижил төхөөрөмж дээр зар үзэх нь чухал юм.

Хэрэв та ОХУ-д зар сурталчилгаа үзүүлэхээр төлөвлөж байгаа бол зар сурталчилгааны үр дүнг Москва, Санкт-Петербургт тусад нь шинжлэх нь дээр. Үр дүн нь гайхмаар байж магадгүй бөгөөд та дараа нь тэдгээрийг ашиглан өөр өөр гео-д зориулсан кампанит ажилд өөр зар сурталчилгаа байрлуулах боломжтой.

Direct дээр өрсөлдөгчдийн сурталчилгааг бүх зар сурталчилгааг үзэх хуудаснаас харж болно. Та дэлгэцийн агшинд үзүүлсэн шиг хайлтын үр дүнгийн хуудсан дээрх "Бүгдийг харуулах" дээр дарж холбогдох хайлтын асуулгад хандах боломжтой.

Үүний үр дүнд та бүх зарыг үзэх хуудас руу очдог - энэ нь Direct дахь өрсөлдөгчийн зар сурталчилгаанд дүн шинжилгээ хийх хамгийн тохиромжтой хэрэгсэл байж магадгүй юм. Эндээс та өрсөлдөгчдийнхөө бүх зар сурталчилгаанаас гадна аль нь харьцангуй бага товшилтын хувь (CTR) болон чанарын хүчин зүйлээр зар сурталчилгаанд илүү их мөнгө төлж байгааг харж болно.

Тиймээс хайлтын системийн үр дүнгийн хуудсан дээр зар сурталчилгаа байршуулах нь товшилтын зардал, чанарын хүчин зүйл, ЗС-ын таамаглалыг хослуулан эрэмбэлэх үр дүнгээр тодорхойлогддог. Мөн "Бүх зарыг үзэх" хуудас бүр дээр зар сурталчилгааг нэг товшилтын зардлын буурах дарааллаар байрлуулна.

Шууд дахь өрсөлдөгчдийн контекст сурталчилгаанд дүн шинжилгээ хийхийн тулд зарыг эрэмблэх өөр аргыг хэрхэн ашиглах вэ?

Хэрэв зар нь "Яндекс шууд зарыг үзэх хуудас" (жишээ нь, 1 эсвэл 2-р мөрөнд) болон Yandex хайлтын үр дүнгийн хуудсан дээр ижил хүсэлтийг хайлтын үр дүнгийн доор харуулав. баталгаатай эсвэл динамик сэтгэгдэл), дараа нь энэ зар сурталчилгааны тендер зарлагч харьцангуй өндөр байна - чанар муутай коэффициент ба таамагласан ЗС-ын улмаас.

Мөн эсрэгээр: хэрэв зар нь "Яндекс шууд зарыг үзэх хуудас"-ын доод хэсэгт (жишээлбэл, хамгийн сүүлийн мөрөнд), мөн Yandex хайлтын үр дүнгийн хуудсан дээр ижил хүсэлтийг хайлтын үр дүнгээс дээш харуулбал (д. тусгай байршуулах блок), дараа нь сурталчлагчийн энэ зарын үнийн санал харьцангуй бага байна - илүү өндөр чанарын хүчин зүйл болон урьдчилан таамагласан ЗС-ын улмаас.

Жишээлбэл, дараах дэлгэцийн зургаас харахад бүх зарыг үзэх хуудасны хоёр дахь зарын үнийн санал хэтэрхий өндөр байна, учир нь зар сурталчилгааны үр дүнд (өмнөх дэлгэцийн агшинг үзнэ үү) энэ зар нь тусгай байршилд биш, харин баталгаатай сэтгэгдэлийн блокт байна.

Yandex дээр та өрсөлдөгчдийн зарыг шууд зар сурталчилгааны данс болон "Яндекс шууд сурталчилгааны кампанит ажлын төсвийн тооцоо" хэсгээс үзэх боломжтой. Тэдгээрийн зар сурталчилгааны үр дүн нь ойролцоогоор ижил боловч өргөтгөлгүйгээр зөвхөн өрсөлдөгчийн зар сурталчилгааны текстээр илэрхийлэгддэг. Тиймээс тэд өмнөх сонголтуудтай харьцуулахад мэдээлэл багатай байдаг.

Шууд сурталчилгааны дансанд өрсөлдөгчдийн зарыг хэрхэн үзэх вэ?

Нээгдсэн дэд цэсэнд "Өрсөлдөгчийн зар" руу очно уу:

Өрсөлдөгчийн зар тусдаа цонхонд нээгдэнэ:

"Яндекс шууд сурталчилгааны кампанит ажлын төсвийг тооцоолох" хэсэгт өрсөлдөгчдийн зарыг хэрхэн үзэх вэ?

Дараах дэлгэцийн агшинд үзүүлсэн шиг дэлгэцийн бүсийг сонгоод тохирох блок дахь түлхүүр хэллэгийг оруулах шаардлагатай.

Нээгдсэн "Сонгосон түлхүүр хэллэгүүдийн урьдчилсан мэдээ" хэсэгт та манай хэллэг дээр дарах хэрэгтэй - өрсөлдөгчийн зар руу очихын тулд энэ нь идэвхтэй холбоос юм.

Өрсөлдөгчдийн сурталчилгаа тусдаа цонхонд нээгддэг. Дэлгэцийн зургуудаас харахад шууд данс болон "Яндекс сурталчилгааны кампанит ажлын төсвийн тооцоо" дахь зар сурталчилгааны үр дүн бараг ижил боловч өргөтгөлгүйгээр зөвхөн зар сурталчилгааны текстээр төлөөлдөг.

III хэсэг. Бид өрсөлдөгчийн контекст сурталчилгаанд юуг, хэрхэн дүн шинжилгээ хийдэг

Зар сурталчилгааны кампанит ажлыг зохион байгуулахад өрсөлдөгчдийн зар сурталчилгаанаас ямар мэдээлэл хэрэгтэй вэ?

Өрсөлдөгчдийн зар сурталчилгаа хэрхэн "зөв" тохируулагдсан бэ: текст дэх бүх талбарууд болон зар сурталчилгааны өргөтгөлүүдийг дээд зэргээр ашигласан эсэх, "үйл ажиллагааны дуудлага" (CTA) ашигласан эсэх, USP-г танилцуулсан, тоо ашигласан гэх мэт. Хэрэв өрсөлдөгчдийн зар сурталчилгаанд алдаа дутагдал байгаа бол бүх зүйл энгийн: бүх зүйлийг зөв хийснээр бид өрсөлдөгчдөөсөө ялгарч, анхаарлыг татаж чадна. Өрсөлдөх чадвартай газруудад зар сурталчилгааг одоо төгс тохируулсан. Дараа нь та богино зар сурталчилгаа, жишээлбэл, хүчирхэг USP-ээр өөрийгөө ялгаж чадна. Ямар ч тохиолдолд туршилтын, заримдаа "буруу" өрсөлдөгчдийн зар сурталчилгаа нь таны зорилтот үзэгчдэд илүү сонирхолтой бөгөөд илүү их хөрвүүлэлтийг өгдөг.

Өрсөлдөгчдийн зар сурталчилгаа болон вэбсайтууд дээр ямар USP-уудыг танилцуулдаг. Өрсөлдөгчдийн USP-ийг манайхтай харьцуулахад илүү сайн, муу, ижил эсвэл байхгүй гэж үзэх нь дээр. Хэрэв олон USP байгаа бол тэдгээрийг бүлэгт хуваах нь дээр: бүтээгдэхүүний USP, үйлчилгээний USP гэх мэт.

Өрсөлдөгчдийн зар сурталчилгааны дүн шинжилгээг хүснэгтэд нэгтгэн дүгнэх нь илүү тохиромжтой тул ирээдүйд зар сурталчилгаа зохион байгуулах, сурталчилгааны кампанит ажлыг оновчтой болгоход ашиглахад хялбар болно. Дараах дэлгэцийн зураг нь Надежда Раюшкинагийн ийм хүснэгтийн жишээг харуулж байна.

Өрсөлдөгчдийн контекст сурталчилгааны шинжилгээг хэрхэн хялбарчлах вэ?

Хэрэв энэ шинжилгээг контекст сурталчилгааны мэргэжилтэн хийдэг бол өрсөлдөгчийн зарыг бие даан судалж, хүснэгтийг бөглөж эхлэх нь дээр. Дууссан хүснэгтийг сурталчлагчтай нарийвчлан ярилцах шаардлагатай бөгөөд үүнийг өөрчлөх шаардлагатай байж магадгүй юм. Энэ арга нь таныг шинэ зочны хувьд сурталчилсан сайтыг гаднаас нь харахад тусална.

Төгс төгөлдөрт ханддаг хүмүүст зориулсан тусгай санал

Цагаа хэмнээрэй, өрсөлдөөний бүрэн дүн шинжилгээ хийх шаардлагагүй. Энэ нь шаардлагагүй, таны даалгавар бол сурталчилсан сайтын USP-г тодорхойлох явдал юм (өгүүллийн эхний хэсгийг үзнэ үү). Үүнийг илүү үнэмшилтэй болгохын тулд би үндсэн өрсөлдөгч бүрийн USP-ийн гүнзгий дүн шинжилгээ бүхий хүснэгтийнхээ хэсгийг өгөх болно. Үүнийг хийх шаардлагагүй, энэ цагийг зарлал бичихэд ашиглах нь дээр. Ийм нарийвчилсан дүн шинжилгээ нь надад ашиггүй байсан бөгөөд өмнөх дэлгэцийн зураг шиг энгийн хүснэгт нь ажилд хангалттай байх болно.

Та өрсөлдөгчдийнхөө контекст сурталчилгаанд дүн шинжилгээ хийхэд ямар хэрэгслийг ашигладаг вэ? Энэ сэдвээр танд ямар асуулт байсаар байна вэ? Сэтгэгдэл дээр ярилцъя!