Сарын сурталчилгааны тайлан. SEO-тайлангууд Бид хэдхэн секундын дотор контекст сурталчилгаа болон SEO-ийн талаар тайлан гаргадаг. UTM шошгуудыг зөв тохируулаагүй байна


Бид "Сошиал медиа контент маркетинг: Дагагчдынхаа толгойд хэрхэн орж, брэнддээ дурлуулах вэ" хэмээх шинэ ном гаргалаа.

Зар сурталчилгааны тайлан нь том асуудал болж хувирдаг. Тэдгээрийг хийхэд хэцүү, бэлтгэх нь маш их цаг хугацаа шаарддаг. Үйлчлүүлэгчийн харахыг хүсч буй болон шинжээчийн өгч чадах зүйлс ихэнхдээ огт огтлолцдоггүй. Нэг цаасан дээр өгөгдлийн бүх хэмжээг хамрах нь заримдаа хэцүү байдаг.

Бид тайлагналын системийг сайжруулах, бэлэн загваруудыг бий болгох, сурталчилгааны кампанит ажлын талаархи мэдээлэлд дүн шинжилгээ хийх бүх нийтийн аргыг боловсруулах нь сайхан байх болно гэж бид ихэвчлэн боддог. Гэхдээ энэ бүхэн цаг хугацаа шаарддаг. Хаанаас эхлэхээ мэдэхгүй байна.

Хэрэглэгчийн сайн харилцаа нь итгэлцэл дээр суурилдаг. Энэ нь амжилтыг хэрхэн тодорхойлох, хэмжихэд суурилдаг. [Үйлчлүүлэгч бүрийн хувьд та тэдний бизнест чухал ач холбогдолтой хэмжүүр, үзүүлэлтүүдийг олох хэрэгтэй. Үйлчлүүлэгч нь сурталчилгааны кампанит ажлын үр дүнд юу хүлээж авахаа ойлгох ёстой бөгөөд шинжээч, интернет маркетерууд амжилтын үзүүлэлтүүдийг энэ өгөгдөлд оруулах ёстой.

Тайлан мэдээлэх нь үйлчлүүлэгчтэй харилцах арга замуудын нэг юм. Түүх ярьж чаддаг байх нь хангалтгүй. Та үйлчлүүлэгчтэй нэг хуудсанд байх ёстой. Өнөөдөр бид хэрхэн итгэлийг олж авах, онлайн зар сурталчилгааны талаархи мэдээллийн тайлан гаргах талаар ярилцах болно.

Интернет маркетинг аль хэдийн тусдаа салбар болон гарч ирсэн. Энэ нь үйлчлүүлэгчийн мэддэггүй өөрийн гэсэн товчлол, товчлол, үзүүлэлттэй байдаг. Тиймээс бид тайлангийн баримт бичигт үйлчлүүлэгчтэй харилцан ойлголцолд хүрэх арга замын талаар доор ярих болно.

1. Шударга байдал, тууштай байдал

Тоо хэзээ ч худлаа хэлдэггүй. Гэхдээ тэд хүнийг төөрөгдүүлж чадна - үнэндээ байхгүй, болохгүй зүйлийн талаар ярих болно.

Сайн тайлангийн эхний шинж чанар бол үнэнч шударга, ил тод байх явдал юм. Зар сурталчилгаа нь тэргүүлэгчдийг авчрах эсэх нь хамаагүй. Юу болоод байгааг л ярь.

Үйлчлүүлэгчдээ тайлангийн үе болгонд үнэн зөв мэдээллээр хангаснаар та хоёрын хооронд итгэлцэл бий болдог.Тиймээс юу нь болж, юу нь болохгүй байгаа талаар шударга бай.

Би нэг чухал тэмдэглэл хэлье. Хэрэв та нэг тайланд зарим үзүүлэлтийн талаар мэдээлэл өгвөл дараагийнх нь огт өөр үзүүлэлтүүдийн талаар мэдээлэл өгвөл үр дүн нь муу байх болно. Нэгдмэл байдлыг хадгалах. Үүнийг хийхийн тулд тайлангийн загварыг бэлтгэж, үйлчлүүлэгчтэй тохиролцоно. Түүнд чиглүүлэхэд хялбар байх эсэхийг ярилц.

Үр дүнг тогтмол мэдээлэх. Тайлангийн хуваарийг тохиролцоно. Үйлчлүүлэгчийн асуултууд багасч, та боловсролын хөтөлбөрт цаг зарцуулахгүй, ажиллах цаг ихтэй байх болно. Үйлчлүүлэгч өөрөө юу хүлээж, хэзээ болохыг олж мэдэх болно.

2. Илтгэлд - ерөнхийөөс тусгай хүртэл

Тайлангаа үндсэн хэсгээс эхлээд нарийн ширийн зүйл хүртэл цэгцлээрэй. Эхэндээ хийсэн зүйлийнхээ хураангуйг бичнэ үү. Дараа нь статистик мэдээлэл өгнө үү. Үүний доор түлхүүр үг хэллэг бүхий зар сурталчилгааны бүлгүүдийг оруулна уу. Үйлчлүүлэгч нь юу болохыг хялбархан олж мэдэх боломжтой.

Тайлангийн баримт бичгийн эхний хуудаснаас цааш хөдөлдөггүй үйлчлүүлэгч танд байгаа нь лавтай. Бусдын хувьд эсрэгээрээ ажлынхаа бүх нарийн ширийн зүйлийг гаргаж, оруулаарай.

Бидний санал болгож буй зохион байгуулалтын арга нь хоёуланд нь таалагдах болно. Хэрэв үйлчлүүлэгч тайлан руу шууд шумбахыг хүсэхгүй бол ерөнхий мэдээллийн дараа зогсох болно. Хэрэв тэр дэлгэрэнгүй мэдээлэл авахыг хүсвэл үргэлжлүүлэн унших болно.

3. Зорилгоосоо эхэл

Мэргэжилтэн тайланг өөрийн хүрэхийн тулд ажиллаж буй хэмжүүрээр эхлүүлэхийг үнэхээр хүсч байна:

  • шоу;
  • товшилтууд;
  • хувиргах;

Мэдээжийн хэрэг, ажилтан үйлчлүүлэгчдээ хүрсэн үр дүнгээрээ сайрхахыг хүсдэг. Гэхдээ бизнес эрхлэгч илүү өргөн хүрээнд боддог. Гүйцэтгэлийн ерөнхий үзүүлэлтүүд нь түүний хувьд чухал юм.

  • ROI - Бүгд Найрамдах Казахстан улсын ашигт ажиллагаа;
  • ROAS - Бүгд Найрамдах Казахстан улсын нийт орлого (Бүгд Найрамдах Казахстан улсын ашиг ба зардлын харьцаа).

Үйлчлүүлэгчийн хувьд чухал ач холбогдолтой мэдээллийг тайлангийн эхэнд байрлуул

4. Хяналтын самбар эсвэл хураангуйг нэмнэ үү

Санаж байна уу: үйлчлүүлэгч таны тайланг онлайн сурталчилгааны талаар юу ч ойлгохгүй байгаа хүнд үзүүлж болно.

Тиймээс ерөнхий үр дүнг харуулсан хяналтын самбар хий. Тэдгээрийг үгээр дүрсэлж, тайлангийн эхэнд ойртуулна уу. Үйлчлүүлэгч таны тайланг онлайн сурталчилгааг огт ойлгодоггүй өөр хүнд үзүүлсэн ч гэсэн цөөн асуулт асуух болно. Үйлчлүүлэгч өөрийн бизнест юу болж байгааг харах болно: таны сурталчилгаа борлуулалтыг нэмэгдүүлэхэд тусалж байгаа эсэх.

Хэрэв тайлан нь үйлчлүүлэгчийн зорилгоос (мөн PPC хэмжүүрээр биш) эхэлж, ерөнхий мэдээллийг зааж өгсөн бол энэ хяналтын самбар нь энэ газарт бүрэн нийцэх болно.

Үйлчлүүлэгчийн асуултад хариулахын тулд өөрт байгаа бүх мэдээллийг ашигла. Ихэнхдээ тэд иймэрхүү байдаг:

  • Зар сурталчилгаа нь бизнесийн зорилгодоо хүрэх үү?
  • Та ямар стратеги хэрэглэж байна вэ?
  • Хэвлэл мэдээллийн төлөвлөгөөний талаар юу хэлэх вэ?
  • Магадгүй өмнөх үеийн тайланг харьцуулж болох уу?

Үйлчлүүлэгчийн бүх мэдээллийг тайлах. Мөн тэр таныг амжилтанд хүрэхэд итгэлтэй байх болно.

5. Тодорхойлох

Хэрэв та товчилсон үг, нарийн төвөгтэй нэр томъёог ашигладаг бол үйлчлүүлэгчид ямар утгатай болохыг энгийн үгээр тайлбарлана уу.

Хэцүү нэр томъёо бүрийн зүүлт тайлбарыг өгөх эсвэл үйлчлүүлэгчдэд зориулсан бүх нийтийн тайлбар толь бичгийг бэлтгэ. Үйлчлүүлэгчийг сургуулийн сурагч гэж үзсэнд хэн ч таныг буруутгахгүй.

Эдгээр тодорхойлолтыг байнга өгснөөр та тайлан тус бүрээр үйлчлүүлэгчийг сургах болно. Түүнд цөөн асуулт гарч ирэх бөгөөд тэр илүү нарийвчлалтай байх болно.

6. KPI-ийг харилцан үйлчлэлийн янз бүрийн төрлүүдэд хуваа

Бүх түлхүүр үгс хөрвүүлдэггүй. Загварын хамаарал, тайлангаа дамжуулан үйлчлүүлэгчийг чиглүүл.

Тайландаа өөр өөр хөрвүүлэх сегментүүдийг салга. Энэ нь зөвхөн таны үйлдлээс болж нэмэгддэг.

Хамтран ажилладаг бизнесийн борлуулалтын юүлүүрийг тайландаа хэрхэн тусгах талаар бодож үзээрэй. Үйлчлүүлэгчийн хэрэглэгч ямар аялал хийхээ тодорхойл. Тиймээс та брэндийн асуулгыг арилжааны асуулгаас салгаж, хөрвүүлэх өгөгдлийг юүлүүрийн үе шат бүрт оруулж, үзэгчдийг өөр өөр нөхцлийн дагуу сегмент болгон хувааж болно.

Таны үйлчлүүлэгч зорилтот үзэгчдийнхээ сегмент бүрт зар сурталчилгаа хэрхэн ажилладагийг хялбархан ойлгох ёстой.

7. Та чадах бүхнээ нэгтгэн дүгнэ.

Google AdWords нь статистик мэдээллээр хангах ажлыг маш сайн хийдэг.

Алдагдах боломжтой харилцаа холбоо байдаг. Жишээлбэл, Google утасны дуудлагыг хардаггүй. Хэрэв та тэдгээрийг алдахыг хүсэхгүй байвал тайланд тусад нь оруулаарай.

Өгөгдлийг нэгтгэж, хуруугаараа нөхцөл байдлыг тайлбарлах сайхан зураг зур. Үйлчлүүлэгч тэр даруй бүх зүйлийг харж, ойлгох болно.

8. Тайланг дэлгэрэнгүй бичнэ үү

Тайланг хурал, оюуны довтолгоо, маркетингийн шинэ стратеги боловсруулахад ашигладаг.

Жишээлбэл, студид бид тайланг үйлчлүүлэгч рүү дахин залгах шалтгаан болгон ашигладаг. Бид түүнтэй дэлгэрэнгүй ярилцаж, ажлынхаа талаар санал хүсэлтийг хүлээн авдаг. Зарим үйлчлүүлэгчид түлхүүр үг, сэтгэгдэл бүрийн статистикийг харахыг хүсдэг. Мөн зарим хүмүүст бүх зүйл сайхан байна гэсэн баталгаа хэрэгтэй.

Хангалттай ерөнхий мэдээлэлтэй хүмүүсээс ч гэсэн бид тайлангийн нарийвчилсан элементүүдийн талаархи санал хүсэлтийг авах хэрэгтэй - жишээлбэл, зар сурталчилгааны текст эсвэл семантик. Гэхдээ тэд тайланд маш их зай эзэлдэг. Тиймээс тэдгээрийг төгсгөлд нь байрлуулах эсвэл бүр тусдаа өргөдлийн баримт бичигт байрлуулах нь дээр.

9. Интернэт бус маркетингийн өгөгдлийг нэмэх

Хэрэглэгчийн олон харилцааны хувьд PPC хөрвүүлэлт нь амжилтын гол хэмжүүр юм. Энэ нь орлого өөрөө болон түүний эх үүсвэрийг харуулсан хэлцлийг хаах шинж тэмдэг юм.

Борлуулалтын албатай хамтран ажиллаж, үйлчлүүлэгчээс CRM-д хандахыг хүс. Үйлчлүүлэгчийн портал дээрх хэрэглэгчийн идэвхжил нэмэгдэж байгааг онцлон тэмдэглэ. Ингэснээр та хичээл зүтгэлийнхээ үр дүнг илүү сайн дүрсэлж чадна.

Наад зах нь та үйлчлүүлэгчээс санал хүсэлттэй байх болно. Та Бүгд Найрамдах Казахстан улсыг бодит цаг хугацаанд удирдах боломжтой бөгөөд та бүх зүйлийг эвдсэн гэсэн олон арван зар сурталчилгааны текст эсвэл ууртай захидлуудыг батлахыг хүлээхгүй байх болно.

Өгөгдлийг аль болох хурдан аваарай. Ингэснээр та таны бодлоор бүх зүйл хэвийн болж байгаа ч таны үйлчлүүлэгчийн гэрээ алдагдах нөхцөл байдлаас зайлсхийх болно.


Иван Целуев

Тайлангийн загвар гаргах нь зөвхөн онолын хувьд хэцүү байдаг. Практикт энгийн схемийг дагаж мөрдөхөд хангалттай: тайлбар толь - амласан үр дүн - олж авсан үр дүн - дүгнэлт. Мөн та энгийн бөгөөд мэдээлэл сайтай тайланг авах болно. Та үүнийг шаардлагагүй хэмжүүрээр хэт ачаалж болохгүй, энэ нь зөвхөн бэлтгэлгүй үйлчлүүлэгчийг төөрөлдүүлэх болно.

Гол нь та загвараа үүсгэсний дараа мартаж, дараагийн бүх тайлангаа бэлэн загвар дээр үндэслэн хийх бөгөөд зөвхөн хааяа нэмэлт, тохируулга хийх болно.

Тайлангийн харааны бүрэлдэхүүн хэсгийг анхаарч үзэх нь зүйтэй. График болон дэлгэцийн агшинг нэмж, сайхан толгой, хөлийг хийж, тайлангийн ерөнхий загвар дээр ажиллана уу. Үйлчлүүлэгч таны тайланг сайн үзүүлэлтээс гадна загварлаг зохион бүтээсэн бол уншихад таатай байх болно.

Бид маркетерууд болон бизнесийн төлөөлөгчдийн амьдралыг сайжруулах талаар цуврал нийтлэлээ үргэлжлүүлсээр байна. Өнөөдөр бид бизнес ба маркетингийн хоорондох холбогч гүүрийг шинжлэх болно - зар сурталчилгааны сувгуудын үр ашгийн тухай сар бүрийн тайлан.

Яагаад тайлан хэрэгтэй байна вэ?

  1. Тайлан нь үйлчлүүлэгчид бүх зүйл хэрхэн ажилладагийг харуулахад тусалдаг.
  2. Тайлан нь таны үйл ажиллагаанд дүн шинжилгээ хийх боломжийг олгодог: юу нь үр дүнтэй, юу нь болохгүй вэ, алдааг тодорхойлж, ажлын ирээдүйн замыг тодорхойлж, дараагийн хугацаанд хийх ажлуудыг тодорхойлоход тусалдаг.

Гайхалтай юм шиг санагдаж байна, бид үүнийг хийх ёстой! Гэхдээ харамсалтай нь, хүн бүр үүнд хүрч чаддаггүй. Эцсийн эцэст, Yandex/Metrica-аас бүх өгөгдлийг цуглуулж, SEO хэрэгслүүдийг үзэх, VKontakte зар сурталчилгааны данснаас статистикийг татаж авах шаардлагатай, мөн Facebook, Instagram байдаг, тэгээд бүх зүйл ямар эвгүй юм бэ. Бүх зүйлийг гараар хуулбарлахад үүрд хугацаа шаардагдах байх!

Тайланг гараар цуглуулах шаргуу арга нь олон давуу болон сул талуудтай боловч энэ нь тайлан бичихэд зарцуулсан цаг хугацаанаас хамаагүй их юм. Аналитик, дүгнэлт гаргахад хэдэн цаг зарцуулдаггүй. Үүнээс зугтах арга байхгүй, гэхдээ механик ажил нь өөрөө: системээс өгөгдөл цуглуулах, өөр өөр баримт бичгийг нэг болгон оёх, баримт бичгийн эцсийн хувилбарыг бэлтгэхэд удаан хугацаа шаардагдана.


Аз болоход гарах гарц бий: бүх зүйлийг бидэнд даатга, тэгвэл манай мэргэжилтнүүд энэ шаргуу ажлыг өөрсдийн гараар хийж, амьдралд хэрэгжүүлэх болно. автомат тайлан үүсгэгч.

Эндээс хамгийн эхний томоохон асуудал гарч ирж байна: өөр өөр үйлчилгээг ашиглах нь тухайн бүс нутагт тайлан гаргах уу эсвэл бүх хэрэгслээс мэдээлэл цуглуулах боломжтой юу? Урагшаа харахад манай ертөнц тийм ч тохиромжтой биш, тийм ч тохиромжтой хэрэгсэл байдаггүй гэсэн нууцыг хэлье. Одоохондоо болоогүй 😉

Бие даасан сувгууд дээр тайлан гаргаж эхэлцгээе. Доорх жагсаалт нь автоматжуулсан системийг хоёуланг нь танилцуулж байгаа бөгөөд та зөвхөн хэд хэдэн параметрүүдийг сонгож, "за" дээр дарж, гаралттай өгөгдлийг нөхөх шаардлагатай бөгөөд бие даан ашиглахын тулд хагас автоматжуулсан байдлаар аливаа өгөгдлийг хурдан "худалдан авах" хэрэгслүүдийг харуулав. илтгэл, тайлан гэх мэт.

контекст сурталчилгаа

  1. Google Docs + OWOX + Supermetrics залгаас.
    Өдөр бүр автоматаар өгөгдөл байршуулахад тань туслах үнэгүй багц. Энэ нь байнгын шалгалт, сар бүр тайлан гаргахад тохиромжтой. Таны ойлгосноор та өөрөө график, дүгнэлт гаргах хэрэгтэй болно. ️ Энэхүү багцыг холбох заавар өргөн тархсан тул интернетээс олоход танд хэцүү биш байх болно.
  2. Google Adwords болон Yandex.Direct-ээс өөрийн тайланг байршуулж байна.
    Системүүд нь тайланг байршуулах боломжтой. Мэдээллийг 5 минутаас 1 цаг хүртэл цуглуулдаг. Тайлангууд нь гоо үзэсгэлэн, тав тухтай байдлаар сайрхаж чадахгүй, гэхдээ энэ нь үнэ төлбөргүй арга юм. Гараар бичсэн тайлангийн хавсралт болгон ашиглаж болно.
  3. Google Data Studio.
    Аналитиктай ажиллах энгийн хэрэгсэл. Зөвхөн Adwords болон Analytics дээр ажилладаг. Та сар/өдөр/одоогийн байрлал гэх мэтээр мэдээлэл байршуулах боломжтой. Өгөгдлийг Adwords API-ээр ачаалдаг. Metrica болон Direct-ийн мэдээллийг нэгтгэх боломжтой боловч хүндрэл гарч болзошгүй. Энэ системтэй ажиллах зааврыг интернетээс авах боломжтой.
  4. SEO тайлан ба тайлангийн түлхүүр.
    Metrica, Direct, Analytics, Adwords-аас мэдээлэл цуглуул. Эдгээр нь хамгийн автоматжуулсан генераторууд юм. Үйлчилгээнд бүх зүйл тохиромжтой, таны хийх зүйл бол аналитик хийж, дүгнэлт нэмэх явдал юм.

SEO

  1. Дахин шалгах.
    Тэрээр сурталчилгааны тайланг төдийгүй сайтын ашиглалтын аудитыг хэрхэн хийхээ мэддэг - энэ нь анхны шалгалтанд тусална. Асуудалтай газрыг хурдан олдог. pdf форматаар татаж авах боломжтой.
  2. SEOsputnik.
    Энгийн бөгөөд харааны тайлан, өгөгдлийг нэг дарааллаар байршуулдаг. Харамсалтай нь та тайланд өөрийн сэтгэгдэл, дүгнэлтийг нэмж оруулах боломжгүй, блокуудыг сольж болохгүй, өөрөөр хэлбэл та тайланг өөрчлөх боломжгүй. Topvisor, Allposition, SEOliib, Seobrain үйлчилгээнүүдтэй нэгдмэл байдаг.
  3. SEO тайлан ба тайлангийн түлхүүр.
    Дээрх сонголтоос хоёр үйлчилгээ. Тэд Topvisor, SE Ranking гэх мэт томоохон SEO үйлчилгээнүүдээс мэдээлэл цуглуулж чаддаг бөгөөд тайлангуудын сайн тохируулгатай байдаг.

SMM болон зорилтот сурталчилгаа

  1. Жагажам.
    Энэ нь SMM сурталчилгааны бүх үндсэн параметрүүдийн талаар ямар ч хугацаанд өгөгдөл өгөх боломжтой. Нийгэмлэгийн амьдралд хэрэглэгчийн оролцоо, дуртай, репост, сэтгэгдэл, нийтлэлийн тоо. Энэхүү үйлчилгээ нь бусад хүмүүсийн хуудсыг шалгах эсвэл SMM-ийн мэргэжилтний ажилтай танилцахад илүү тохиромжтой. Энэхүү үйлчилгээ нь дараах нийгмийн сүлжээнээс мэдээлэл цуглуулдаг: ВКонтакте, Facebook, Одноклассники, Twitter, YouTube. Төлбөрийг захиалсан сар бүр биш харин дууссан тайлангийн тоонд үндэслэн тооцдог.
  2. Попстерууд.
    SMM мэргэжилтнүүдийн дуртай хэрэгсэл. Бүртгэлийн гүйцэтгэлд дүн шинжилгээ хийхэд ашигладаг, ялангуяа Instagram дээр. Та нийтлэлүүдийн алдар нэрийг үнэлж, хуудсуудыг харьцуулж, тэр ч байтугай нийтлэлийг текстийн хэмжээгээр харьцуулж болно. Миний санах ойд энэ бол ER - хэрэглэгчийн оролцоо гэх мэт параметрийг ашиглаж эхэлсэн анхны үйлчилгээнүүдийн нэг юм. VKontakte, Facebook, Odnoklassniki, Instagram, Pinterest, Twitter, Youtube-тэй ажилладаг. Тариф нь захиалгын сар болон 1 нийгмийн сүлжээ юм.
  3. SEO тайлангууд.
    Таны вэбсайтыг сурталчлах өгөгдөл үүсгэх үйлчилгээ. Нэмж дурдахад Facebook болон VKontakte дээр мэдээлэл цуглуулах модулиуд байдаг. Тэд сонгосон хугацаанд мэдээллийг эмх цэгцтэй хэлбэрээр авчрах болно. Зөвхөн дүн шинжилгээ хийж, дүгнэлт гаргахад л хангалттай.
  4. Тайлангийн түлхүүр.
    Үйлчилгээний аналог нь илүү өндөр, интерфэйсийн хувьд илүү уян хатан бөгөөд цуглуулсан өгөгдөлд өөрийн тэмдэглэл нэмэх боломжтой. Бүтээгчид удахгүй MyTarget системтэй нэгтгэх модулийг нэмнэ гэж амлаж байна.
  5. Ашигласан нийгмийн сүлжээний өөрийн хэрэгслийг ашиглан өгөгдөл байршуулах. IN FacebookТэгээд -тай холбоотойЗар сурталчилгааны данс болон статистикийн хэсгээс өгөгдөл байршуулах боломжтой. Байршуулалт нь дээрх үйлчилгээнүүд шиг үзэсгэлэнтэй биш боловч энэ арга нь үнэ төлбөргүй байдаг. ️ Та Excel-д хэрэгтэй параметрүүд болон пивот хүснэгтүүдийг хэрхэн бүтээх талаар олж мэдэх хэрэгтэй. Гэхдээ та бараг ямар ч график, диаграммыг үүсгэж болно.

Бидний зам

Бид зах зээл дээр байгаа саналуудыг судалж, тайлан бичих ажлыг хурдасгахын тулд тэдгээрийг өөрсдийн ажилдаа хэрэгжүүлэхийг хичээсэн. Дээр дурдсан бүх үйлчилгээ, хэрэгслүүд өөр өөр шинж чанартай байдаг. Тэдний зарим нь зөвхөн англи хэл дээр байдаг. Бид дүн шинжилгээ хийж, туршиж, эцсийн шалгалтанд хоёр "удирдагч" сонгосон. Дээрх сонголтуудаас та эдгээр нь SEO Reports болон Reportkey гэдгийг тааж болно.

Та эдгээр үйлчилгээнүүдтэй янз бүрийн чиглэлд ажиллах боломжтой, тэдгээр нь орос хэл дээр байдаг бөгөөд интернет маркетингийн ихэнх үйлчилгээтэй нэгдмэл байдаг. Тайлан үүсгэгчтэй интеграцчлахад хялбар, ойлгомжтой байх үүднээс бид хүснэгтийг эмхэтгэсэн.


Интеграци SEO тайлангууд Тайлангийн түлхүүр
Yandex.Metrica + +
Yandex.Direct + +
Yandex.Webmaster + –
Google Analytics + +
Google AdWords – +
Топвизор + +
SE зэрэглэл + –
Бүх албан тушаал + –
SeoLib + +
ВКонтакте: олон нийтийн статистик – +
ВКонтакте: зорилтот + +
MyTarget + –
Facebook: Хуудасны статистик – –
Facebook: зорилтот + +
Bitrix24 + –
Каллибри – +
Манго оффис – +
Calltouch – +
Ringostat – +

Хамгийн бага даалгавар:моно үйлчилгээ бүхий төслүүдийн тайлангуудыг автоматжуулах (зөвхөн SMM, контекст сурталчилгаа эсвэл SEO оновчлол дээр ажил хийдэг).

Хамгийн их даалгавар:ерөнхий тайлан бичих, гаргахад 10-12 цаг ажиллах боломжтой томоохон төслүүдэд тайлан гаргах ажлыг хурдасгах (ажлыг нэг дор хэд хэдэн чиглэлээр явуулдаг).

Хоёр үйлчилгээ хоёулаа интеграцчлалын каталогоор биднийг сэтгэл ханамжтай байлгаж байсан - салбар бүрийн мэргэжилтэн шаардлагатай эсвэл бараг бүх шаардлагатай өгөгдлийг хялбархан олж авах боломжтой.

контекст сурталчилгаа

Сонгосон үйлчилгээнүүд хоёулаа Yandex.Metrica болон Google Analytics-аас мэдээлэл цуглуулсан. Та сайт дээр Analytics-ийг суулгах хүртэл Adwords-ын өгөгдлийг ReportKey-д хүлээн авахгүй (мөн Analytics зөвхөн суулгасан мөчөөс эхлэн өгөгдлийг цуглуулах болно, үүнийг санаарай).

SEO

SEO Reports нь интеграцийн илүү өргөн каталогтой тул хэрэв та SEO тайлангаа хурдан бичихийг хүсч байвал энэ үйлчилгээг ашиглахыг зөвлөж байна. ReportKey нь зөвхөн SeoLib болон Topvisor-тай нэгдсэн боловч SE Ranking-ийг ашиглахдаа энэ нюансыг тойрч гарах боломжтой. Topizor нь SE Ranking-аас өгөгдөл экспортлох боломжтой, та үүнийг нэг удаа тохируулахад хангалттай бөгөөд өгөгдөл тэнд байх болно.

SMM болон зорилтот сурталчилгаа

Одоо байгаа чухал нюансуудаас эхэлье. SEO Reports нь нийгмийн сүлжээнээс олон нийтийн статистик мэдээллийг татаж авдаггүй тул та үүнийг өөрөө хийх хэрэгтэй болно, өөрөөр хэлбэл гараар. Та өгөгдлийг график хэлбэрээр биш, харин тайлангийн текст хэсэгт тэмдэглэж болно. ReportKey-ээс зорилтот зар сурталчилгааны өгөгдлийг байршуулах нь хэтэрхий нарийвчилсан байдаг - тайлан нь урт гүйлгэх болж хувирдаг. Тайлангийн загвар үүсгэх замаар энэ дутагдлыг хэсэгчлэн шийддэг.

Мөн ReportKey нь Mytarget-тэй нэгдмэл байдаггүй.

Интерфейс ба засварлах чадвар

Үйлчилгээнүүд нь нэлээд стандартчилсан байдлаар тайлан гаргадаг. Байршуулахын өмнө бид танд хэрэгтэй, шаардлагатай өгөгдөл цуглуулах параметрүүдийг сонгохыг зөвлөж байна. Нэмж дурдахад, хоёр үйлчилгээнд та тайланд текст тайлбар бичиж болно. Нэг анхааруулга байна: SEO тайланд та өгөгдлийг оруулахаасаа өмнө зөвхөн тайлбар бичих боломжтой бөгөөд энэ нь надад тохиромжгүй, логикгүй мэт санагдаж байна. Мэдээлэл цуглуулсны дараа ReportKey ийм боломжийг олгодог. Та мөн хуудас, график бүрт тайлбар нэмж болно.

Харамсалтай нь, та текст тайлбар, гуравдагч талын хүснэгт, зураг нэмэхийн тулд тайланд автомат блокуудын хооронд өөрийн блок (хуудас) оруулах боломжгүй.

Хоёр генератор хоёулаа doc болон pdf руу экспортлох боломжтой. Энэ нь өгөгдлийг татаж авахад хялбар болгодог. Нэмж дурдахад үйлчилгээний системд байхгүй тайланг засах боломжтой болно. Гэсэн хэдий ч практикээс харахад энэ нь цаг хугацаа хэмнэсэнгүй.

Бүх туршилтын үр дүнд үндэслэн бид Reportkey үйлчилгээг сонгож, хамгийн бага даалгаврыг гүйцэтгэсэн. Одоо бид дээрх үүсгэгчийг ашиглан моно төслүүдийн тухай, ялангуяа контекст зар сурталчилгааны талаар тайлан гаргаж байна. Энэ нь тайлан бичих ажлыг 2 дахин хурдасгасан.

Гэхдээ томоохон төслүүдийн тайланг автоматжуулах нь ажлыг хурдасгасангүй: аналитик, дүгнэлт гаргахад маш их цаг хугацаа шаардагддаг. Энгийнээр хэлэхэд бид автомат тайлангуудыг том төслүүдийн тайлагналын тохиромжтой, танил хэлбэр болгон дахин бүтээж чадаагүй.


Дүгнэлт:

Та төслийн хэрэгцээнд үндэслэн тайлан гаргах үйлчилгээг сонгох хэрэгтэй. Хөтөлбөр бүр уян хатан чанараараа сайрхаж чадахгүй. Мөн бүх төслүүд үүнийг шаарддаггүй. Тохиромжтой генераторыг сонгох хамгийн сайн арга бол тайлангийн демо хувилбаруудтай танилцах эсвэл үнэгүй туршилтын хугацаа авах явдал юм. Ийм боломжуудыг хоёр генераторын вэбсайтаас авах боломжтой.

Хэрэв танд асуух зүйл байвал бидэн дээр асууж болно

    Үүний үр дүнд тайлан бэлтгэхэд маш их цаг зарцуулж, хэнд юу илгээхээ амархан мартдаг.

    SEO нь аврах ажилд тайлагнадаг!

    Мөн энэ нь дараахь боломжийг олгодог.

    Yandex.Metrica болон Google Analytics вэб аналитик бүртгэлүүд болон Ya.Direct болон Google Adwords дансуудыг холбох;

    Ya.Direct агент данстай ажиллах;

    сайт бүрийн тайлангийн бүтцийг системд санах нэг удаагийн тохиргоо;

    Хар тугалгад ногдох зардал, зорилгод хүрэх гэх мэт гол хэмжүүрүүд болон чухал KPI-ийг харуулах;

    тайлангийн брэнд болгох;

    Topvisor, AllPositions, SEOlib, TopInspector зэрэг үйлчилгээний API-ээр дамжуулан албан тушаалын мэдээллийг харуулах;

    html хэлээр тайлан илгээхийн тулд өөрийн домайнуудыг холбох;

    хуваарийн дагуу автоматаар тайлан гаргах.

Энэ бол боломжтой функцүүдийн бүрэн жагсаалт биш бөгөөд таны ажилд хэрэг болох бусад сонирхолтой сонголтууд байдаг.

Бидний юу яриад байгаа талаар тодорхой ойлголт өгөх цөөн хэдэн дэлгэцийн агшин энд байна.

Бүх зүйл энгийн бөгөөд ойлгомжтой бөгөөд энэ нь зөвхөн график, тоонуудын багц биш мэдээллийн агуулгыг үнэлдэг үйлчлүүлэгч, эзэмшигчдэд онцгой ач холбогдолтой юм.

Энэ нь хэнд хэрэгтэй вэ?

1. Үйлчлүүлэгчийг сурталчлахад оролцдог мэргэжилтэн, агентлагууд.

2. Төслийн байнгын дүн шинжилгээ хийх, удирдлагад тайлагнах шаардлагатай мэргэжилтнүүдийг дотооддоо ажиллуулна.

Үйлчилгээг эхлүүлэхийн тулд та ердөө таван энгийн алхам хийх хэрэгтэй:

    Вэб аналитик бүртгэлээр дамжуулан өөрийн сайтуудыг нэмэх

    Бид нэмэлт үйлчилгээг холбодог (шаардлагатай бол)

    Төслийн тайлангийн бүтцийг бий болгох

    Тайланг хүлээн авахын тулд товчийг дараад хэдэн секунд хүлээнэ үү.

Энэ нь замын хөдөлгөөнд ажилладаг аливаа мэргэжилтэнд хамаатай.

Бас нэг тодорхой бус зүйл бол энэ үйлчилгээ нь төслийнхөө хөгжлийн динамикийг бие даан хянах хүсэлтэй вэбсайт эзэмшигчдэд тохиромжтой. Эцсийн эцэст, шалгуур үзүүлэлтүүд нь тодорхой бөгөөд мэдээлэл сайтай харагдаж байгаа бөгөөд тайлангийн зохион бүтээгч нь таны бизнест хамгийн чухал хэмжигдэхүүнүүдийн мэдээллийг хүлээн авахаар тохируулж болно.

Үйлчилгээг хэрхэн ашиглаж үзэх вэ

SEO тайлангийн тарифыг анхан шатны фрилансерээс эхлээд томоохон агентлаг хүртэл ямар ч түвшний мэргэжилтнүүдэд авах боломжтой.

Мөн нэг вэбсайт болон нэг аналитик үйлчилгээтэй ажиллах боломжийг олгодог үнэгүй демо төлөвлөгөө байдаг.

Та төлбөртэй "Freelancer" багц дээр үйлчилгээг туршиж үзэх боломжтой.

"MOAB" сурталчилгааны код нь үйлчилгээг 2 сарын турш үнэ төлбөргүй ашиглах боломжийг танд олгоно! Цорын ганц хязгаарлалт нь 12-р сарын 31-ээс өмнө идэвхжсэн байх ёстой.

Үүнийг ашиглахын тулд төлбөрийн хуудсан дээрhttps://seo-reports.ru/balance/ тарифын төлөвлөгөө, хугацааг сонгоод "Купон" талбарт код оруулаад "Тооцоолох" товчийг дарна уу.

Та SEO тайланд бүртгүүлж болноэнэ холбоосоор дамжуулан, мөн, энэ үйлчилгээ танд тайлан, хурдан дүн шинжилгээ хийх үед маш их цаг хэмнэхэд тусална гэж найдаж байна.

26.04.2018 Унших хугацаа: 8 минут

Контекст сурталчилгааны талаархи цувралынхаа эхний нийтлэлүүдэд бид CI-ийн үндсэн ойлголтуудыг илчилж, энэ нь хэрхэн ажилладагийг олж мэдсэн: энэ бол анхны мэдээлэл, ерөнхий дүр зургийг харуулахад шаардлагатай хамгийн бага суурь юм. Өнөөдрийн гурав дахь нийтлэл нь арай нарийссан мэргэшилд ордог: бид контекст зар сурталчилгааг хэрхэн шинжлэхийг танд хэлэх болно.

Контекст зар сурталчилгааны үр дүнтэй байдлын шинжилгээ: ямар хэрэгслийг ашиглах вэ

Yandex болон Google нь өөрсдийн системд зориулсан тусгай аналитик механизмыг боловсруулсан - Yandex.Metrica болон Google Analytics. Эдгээр нь хэрэглэгч зар дээр дарсны дараа данс эзэмшигч нь сайтад юу болж байгааг ойлгох тусгай хэрэгсэл юм (ижил аналитик системийг мөн ашигладаг). Тэдгээр нь системийн болон функциональ ялгаатай боловч кампанит ажлыг сурталчлахын тулд ямар хайлтын системийг ашиглаж байгаагаас үл хамааран та зорилгоо тодорхойлох чадвартай байх хэрэгтэй.

Yandex.Metrica-ийн зорилгоос тоймыг эхэлцгээе. Энэхүү аналитик хэрэгсэл Metrica нь сайтад зочилсон бүх мэдээллийг харгалзан үздэг бөгөөд хэрэглэгч хаанаас ирсэн ч хамаагүй, гэхдээ Direct-тэй нэгдсэний ачаар та Киргиз улсын талаарх мэдээллийг авах боломжтой. Үүнийг зөв болгохын тулд та зорилгоо тодорхойлох хэрэгтэй. Зорилго гэдэг нь зар сурталчилгааны хариуд хүлээгдэж буй хэрэглэгчийн тодорхой үйлдэл юм.

Yandex.Metrica дээр зорилго бий болгох жишээ

Та нэн даруй зорилгоо тодорхойлох хэрэгтэй, учир нь тэдгээр нь CD-ийн ажлын тайланг гаргахад ашиглагдах бөгөөд зочдын үйлдлийг хянах боломжийг танд олгоно. Жишээлбэл:

  • "Үзсэн тоо" зорилтыг тавь - бид тайланд тодорхой хуудсуудыг үзсэн зочилсон тоог хянаж, хардаг;
  • "Хуудасны зочлох" зорилтыг тавих - бид сайтын нэг хуудас эсвэл хэд хэдэн хуудсанд зочилсон эсэх, гадаад холбоос дээр дарагдсан эсэх, имэйлийн товчлуур дарагдсан, файл татаж авсан эсэх зэргийг хянадаг;
  • Бид "JavaScript-ийн үйл явдал" гэсэн зорилго тавьсан - бид хуудасны хаягийг өөрчилдөггүй сайт дээрх бараг бүх дур зоргоороо үйл явдлыг хянадаг: товчлуур дээр дарах, маягт бөглөх, хэрэглэгчийн хуудсан дээр өнгөрөөх хугацаа;
  • Бид "Нийлмэл зорилго" тавьсан - дээр дурдсан бүх зүйлийг дагаж мөрддөг.

Та Yandex.Help-ээс Direct-ийн зорилго тавих талаар илүү ихийг олж мэдэх боломжтой.

Мэдээллийн тоолуурыг өгөгдөл шаардлагатай хуудсан дээр суулгасны дараа зорилтуудын өгөгдөл цуглуулах ажлыг эхлүүлж, тайлан гаргах болно.

Та тайлангаас юу сурч болох вэ?

  • Хайлтын хэрэглэгчид танай вэбсайтыг хайж олох, зочлоход ямар кампанит ажил, зар сурталчилгаа, түлхүүр үг, хэллэг ашигладаг, мөн эдгээр хэрэглэгчид аль бүс нутагт байрлаж байгаа, ямар зар сурталчилгааны платформоос таны эх сурвалж руу орж ирсэн.
  • Таны үзэгчид хэн бэ: Crypt технологийг ашиглан хүйс, нас, сонирхол, сонголт зэргийг шинжилдэг.
  • Кампанит ажил зорилгодоо хүрсэн үү - хэрэглэгчид таны бодож байсан шиг аашилсан уу: холбоос дээр дарж, маягт бөглөсөн, файл татаж авсан, шаардлагатай тооны сайтын хуудсуудаар зочилсон, мэдээллийн товхимолд бүртгүүлсэн эсвэл бүртгүүлсэн гэх мэт.
  • Хэрэв та онлайн дэлгүүрийн эзэн бол Metrica-г ашиглан өөрийн вэбсайт дээр байрлуулсан захиалгын дэлгэрэнгүй мэдээлэл, захиалга тус бүр хэр их ашиг авчирдаг, хамгийн өндөр үнийн шошготой захиалга хаанаас ирдэг талаарх мэдээллийг авах боломжтой. .
  • Метрикийн интерфейс дээр шууд зар сурталчилгаанд хэр их мөнгө зарцуулсан, хөрвүүлэлтийн дундаж зардал, аль ч бүс нутаг, хүсэлт, сайтын нэг товшилтын дундаж эсвэл нийт зардал хэд болохыг тооцоолж болно.
  • "Зорилтот дуудлага" үйлчилгээг ашигласнаар та сурталчилгааны янз бүрийн сувгууд хэр үр дүнтэй ажиллаж байгааг харьцуулж болно: та данс эзэмшигчийн хувьд тусгай утасны дугаар хүлээн авч, тэдгээрийг янз бүрийн эх сурвалжтай холбож, вэбсайт болон виртуал нэрийн хуудасны дугаар автоматаар гарч ирдэг. эх сурвалжийн дагуу солигдсон - ингэснээр та ямар сувгаас дуудлага ирснийг олж мэдэх боломжтой.

Метрикагийн Yandex.Direct тайлан ямар харагддаг вэ?

Метрикагийн нэгэн адил та Google AdWords дээрх кампанит ажлын тайланг хүлээн авдаг.

Google Analytics-ийн CI тайлан ямар харагддаг вэ?

Google Analytics-ийн цахим худалдааг тохируулах нь илүү төвөгтэй бөгөөд Metrica-аас илүү өргөн хүрээтэй үр дүнтэй байдаг.

Хоёр төрлийн тохиргоо байдаг: стандарт (Metrica-д байдаг шиг) ба дэвшилтэт - хамгийн сонирхолтой, олон төрлийн ашигтай өгөгдөлөөр баялаг. Хэрэв стандарт сонголтыг тохируулснаар бид захиалгын талаархи мэдээлэл, тэдгээрийн үнэ хэр их байгааг олж мэдвэл, дэвшилтэт сонголт нь бараатай холбоотой хэрэглэгчийн янз бүрийн үйлдлийн талаар мэдээлэл өгөх болно, жишээлбэл:

  • каталог дахь бүтээгдэхүүний картууд дээр товшиж, хайх;
  • сагсанд байгаа зүйлсийг зохицуулах (жишээлбэл, нэмэх, хасах);
  • захиалгын нарийвчилсан тойм гэх мэт.

Хугацаа дуусахад та "Цахим худалдааны тойм" болон "Бүтээгдэхүүний гүйцэтгэл" гэсэн хоёр тайлан хүлээн авна. Үүнд:

  • бүтээгдэхүүний орлогын талаархи мэдээлэл, хөрвүүлэх хувь хэмжээ (доорх дэлгэрэнгүй мэдээллийг);
  • гүйлгээнд ногдох зүйлийн дундаж тоо;
  • захиалгын дундаж үнэ;
  • буцаан олголтын талаархи мэдээлэл;
  • барааны өртөг, энэ нь үйлчлүүлэгчдэд бараагаа сагсанд нэмж, захиалга өгөх боломжийг олгодог ба бусад.

Энэ төрлийн цахим худалдаа яагаад онлайн дэлгүүрүүдэд ашигтай байдаг вэ? Учир нь эдгээр нь үндсэндээ хэрэглэгчийн зан төлөвийн ерөнхий шинж чанарууд бөгөөд онлайн дэлгүүрийн ирээдүйн стратегийг тодорхойлох төдийгүй юунд хөрөнгө оруулалт хийх, юунд хөрөнгө оруулахгүй байхыг ойлгоход тусалдаг; юу ашиг авчрах вэ, юу нь ашиггүй болох вэ. Энэ нь зөвхөн хэр их зарагдсан, хэр их орлого олсон талаарх мэдээлэл биш бөгөөд эдгээр нь ажлын алдааг олж илрүүлэх, бодит мөнгө хэмнэх боломжийг олгодог чанарын үзүүлэлтүүд юм.

Контекст сурталчилгааны KPI

KPI (Англи хэлнээс үндсэн гүйцэтгэлийн үзүүлэлтүүд) - Бүгд Найрамдах Киргиз улсын гүйцэтгэлийн гол үзүүлэлтүүд. Эдгээр нь CD нь бизнест хэр ашигтай, энэ сувагт төсвийг эдийн засгийн хувьд хэр үндэслэлтэй зарцуулдаг талаар ойлголт өгөх шинж чанарууд юм.

KPI-ийн загвар байхгүй бөгөөд үзүүлэлт бүрийн түвшин ямар байх ёстой, ямар хослол нь 100% ялалт-хожил болохыг хэлэх боломжгүй юм. Гэсэн хэдий ч эдгээр үзүүлэлтүүдэд дүн шинжилгээ хийх нь асуудлыг тодорхойлж, кампанит ажлыг ашигтай чиглэлд шилжүүлэхэд тусалдаг.

Хэрэв худалдааны өгөгдлийг тохируулсан бол ROI-ийг Google Analytics-ийн "Зардлагын дүн шинжилгээ" тайлангийн "Замын хөдөлгөөний эх үүсвэр" хэсэг, "Зар сурталчилгааны хөрөнгө оруулалтын өгөөж" баганад харж болно.

Контекст зар сурталчилгааг удирдах нь зөвхөн аналитик төдийгүй бүтээлч чадварыг шаарддаг. Зөвхөн тайлангийн өгөгдлийг зөв шинжлэх, холбогдох зар сурталчилгааны текстийг зохиох нь чухал биш - та хэрэглэгчдийн сонирхлыг татахуйц сурталчилгааны кампанит ажлыг бий болгох хэрэгтэй. Та бидэнтэй энэ түвшний контекст сурталчилгааны тохиргоог захиалж, бидэнтэй холбоо барьж эсвэл бидэнтэй холбогдож болно!

Энэ бол үнэн түүх юм. Үүнийг үйлчлүүлэгчдийн сурталчилгааны данс, аудит, захидал харилцаа, дэлгэцийн агшингаас бага багаар цуглуулдаг. Спойлер: нийтлэлд дурдсан үйлчлүүлэгчдийн нэг нь зар сурталчилгаанд 6,000,000 рубль зарцуулсан. Мөн тэдний агентлаг зорилтот газруудыг ч мөрдөөгүй.

Бид хэн нэгнийг гутаан доромжлох, өрсөлдөгчөө харааж зүхэх зорилго тавиагүй. Төгс агентлаг, төгс үйлчлүүлэгч гэж байдаггүй. Хүн бүр алдаа гаргадаг, бид ч бас алдаа гаргадаг. Энэхүү нийтлэл нь зах зээлийн асуудалд дахин анхаарал хандуулах, сайжруулах оролдлого юм.

Үйлчлүүлэгчийн асуудал бол тэр сурталчилгааг ойлгодоггүй. Муу машины үйлчилгээтэй адил механикч нь "Infinity" дээрх охины гоо үзэсгэлэн, сайхан сэтгэлийг харахгүй. Тэр түүнд бүх зүйлийг бүрэн үнээр нь баяртайгаар цэнэглэх болно, харин сүүлчийнх нь "карбюратор дахь конденсац" гэж юу болохыг ойлгохыг хичээдэг.

Сурталчилгааг ойлгохгүй бизнес эрхлэгчид ичмээр зүйл байхгүй. Үүний тулд тэрээр агентлаг ажилд авдаг. Гэсэн хэдий ч бид таныг хаана, хэрхэн хуурч мэхэлж болохыг маш энгийн бөгөөд ойлгомжтой хэлээр хэлье. Мөн энэ бүхэн ямар үнэтэй байж болох вэ?

Зорилгоо тохируулаагүй байна. Жишээ 1

Бидний сэтгэгдэл:

Yandex.Metrica нь хөрвүүлэх зорилгод тохируулагдаагүй. Буцах зорилго, үнэ тооцоолуур, чат байхгүй.

Агентлагийн хариу:

Өмнөх захидалд дурдсанчлан зорилго тавих ажил үргэлжилж байна.

Энд агентлаг нь үйлчлүүлэгчид зорилго тодорхойлох нь хийгдэж буй ажил гэдгийг хэлдэг. Мөн туршлагагүй үйлчлүүлэгч шаардлагагүй асуулт асуухгүй. Уг нь зорилго тавих хэрэгтэйэхлэхээс өмнөкампанит ажил.

Зорилго гэж юу вэ?

Зорилго гэдэг нь тухайн сайт дээрх зочдын тодорхой үйл явдал эсвэл үйлдэл юм аналитик системд тохируулагдсан. Тэдгээрийн тусламжтайгаар зар сурталчилгаан дээр дарсан хүмүүс хичнээн чухал үйлдэл хийснийг харж болно.

Тэд юунд хэрэгтэй вэ?

Эдгээр статистик нь кампанит ажлын үр нөлөө, ерөнхийдөө зар сурталчилгааны ашигт ажиллагааны талаархи ойлголтыг өгдөг. Жишээлбэл, хүмүүс нэг сурталчилгааны кампанит ажил хийхээр сайт руу очдог боловч дараа нь хурдан орхиж байгааг харж болно. Нөгөө талаар тэд очоод худалдаж авдаг. Энэ өгөгдлийг ашиглан сурталчилгааны кампанит ажлыг үнэлж, стратеги боловсруулдаг.

Захиалсан зорилгогүйгээр үйлчлүүлэгчийн сурталчилгааны кампанит ажилд юу тохиолдох вэ?

Тус агентлаг нь хамгийн үнэтэй сэдвүүдийн нэг болох үл хөдлөх хөрөнгийн чиглэлээр кампанит ажил явуулсан. Хагас сая рублийн төсөвтэй хүмүүс зорилго тавьж, зар сурталчилгааны үр нөлөөг үнэлэхээс санаа зовдоггүй байв.

Өөрөөр хэлбэл, үзүүлэлтүүдийг сайт руу товших замаар хэмжсэн. Үүний зэрэгцээ, 10 кампанит ажлын зөвхөн нэг нь програм үүсгэх боломжтой байсан бөгөөд үлдсэн 9 нь үйлчлүүлэгчийн төсвийг дэмий үрсэн.

Зорилгогүй ажиллах нь шууд мөнгө үрэх явдал юм.

Агентлагууд юуг нуудаг вэ?

Энэ бол шударга бус жүжигчдийн хэрэглэдэг хамгийн түгээмэл аргуудын нэг юм. Ихэнхдээ зорилгыг тусгайлан тогтоодоггүй, учир нь товшилтын тооны статистик нь бодит програм, дуудлагын тайлангаас илүү гайхалтай харагддаг.

Менежерүүд үйлчлүүлэгчээ "Траффик нэмэгдэж байна / товшилтын зардал буурч байна / бид сайн ажиллаж байна" гэж итгүүлдэг.

Үнэн хэрэгтээ үр ашгийг товшилтын тоо, өртөгт анхаарч үзэх ёсгүй. Энд гол үзүүлэлт нь зорилтот арга хэмжээний тоо, өртөг юм. Гэхдээ хэрэв та сурталчилгаа муу хийвэл яг энэ үзүүлэлтийг түвшинд байлгахад хэцүү байдаг.

Зорилгоо тохируулаагүй байна. Жишээ 2

Оросын томоохон сувиллын газрыг сурталчилсан агентлагийн тайлангийн жишээг харцгаая. Зар сурталчилгааны төсөв - сард 500,000 рубль. Тоонууд болон дэлгэцийн агшинг манай аудитаас авсан болно.

Үйлчлүүлэгчийн хүлээн авсан контекст сурталчилгааны тайлангийн жишээ энд байна.

Үүний зэрэгцээ бид сард 500,000 рублийн төсвийн тухай ярьж байна. Энэ нь жилд - 6,000,000 рубль.

Мөн энд тайлан байна:

Үндсэн үзүүлэлтгүйгээр тайлан гаргах

Энд юу болсон бэ?

Хэрэв энэ нь 2006 он байсан бол ийм тайлан гарч магадгүй юм. Гэхдээ 2017 онд ийм тайлан илгээх нь ичмээр юм.

Тайлан нь хөрвүүлэлт, ROI, програм болон дуудлагын тоо, эдгээр үзүүлэлтүүдийн хөрвүүлэлтийн өртөг зэрэг үндсэн үзүүлэлтүүдийг агуулаагүй болно.

Бас нэг:

Энэ тайланд юу нь буруу байна вэ?

Энд нөхцөл байдал ижил байна - тодорхойгүй хэллэгүүд, зорилгогүй, онцлог, зар сурталчилгааны бодит үр дүн.

Замын хөдөлгөөний өсөлт нь бусад үзүүлэлтгүйгээр маш бага гэсэн үг юм. Мөн эдгээр статистикийг тохируулсан зорилгын талаарх мэдээлэлтэй хамт үзэх шаардлагатай.

Тайлан нь хөрвүүлэх үзүүлэлт эсвэл дуудлагын зардлыг агуулаагүй болно

Юу ч тодорхойгүй өөр нэг тайлан. Бид дундаж зардал, мөн товшилтын дундаж тоог олж мэдсэн.

Үүнд:

  1. Хөрвүүлэх үзүүлэлтүүд, дуудлагын үнэ, ийм дуудлагын чанарт дүн шинжилгээ хийх, ийм дуудлагын цаашдын юүлүүрт дүн шинжилгээ хийх зүйл байхгүй.
  2. Дүгнэлт нь хамгийн оновчтой үгс, субъектив үзэл бодол давамгайлж байна -« Энэ нь одоогоор тодорхой байна Тэгээдсайн нөлөө үзүүлэх нь ойлгомжтой" .

Статистик мэдээлэл байхгүй, нийгэм-хүн ам зүйн үзүүлэлтийг тохируулаагүй байна

Бидний сэтгэгдэл:

Хөдөлгөөнт болон нийгэм-хүн ам зүйн үзүүлэлтүүдийн тендерийн тохируулга тодорхойгүй байна.

Агентлагийн хариу:

Энэ асуулт аль хэдийн гарч ирсэн бөгөөд Yandex менежертэй ярилцсаны дараа хариултыг өгсөн.

Сонгодог үүрэг хариуцлагыг гуравдагч этгээдэд шилжүүлэх. Сошиал үзүүлбэрийн тендерийн тохируулгыг идэвхжүүлэхийн тулд та кампанит ажлын тохиргоон дахь 3 нүдийг шалгах хэрэгтэй. Асуудал энд байгаа асуудал биш харин чадамжгүй, агентлаг нь үүнийг хийх шаардлагагүй гэж огт харахгүй байгаа явдал юм. Сонгодог сонголт бол кампанит ажил эхлүүлж, мартагдсан үед юм.

Yandex-ийн дэмжлэг нь нэлээд нөхцөлтэй байдаг - нөгөө талд нь кампанит ажлын мөн чанарт өөрийгөө дүрэх үүрэг хүлээдэггүй жирийн менежер сууж байна. Агентлагийн үүрэг бол үйлчлүүлэгчийн эрх ашгийг хамгаалах явдал юм. Асуулт нь яагаад агентлаг Yandex менежерээс энэ функцийг идэвхжүүлэх эсэхийг асуусан юм.

Агентлагийн хариу:

"Бид үзэгчидтэй хийх цаашдын ажилд нийгмийн хүн ам зүйд дүн шинжилгээ хийж, хамгийн бага хамааралтай үзэгчдийг тодорхойлох болно."

Хэлэлцүүлгийн үеэр тус агентлаг зургаан сарын турш үйлчлүүлэгчээ сурталчилж байсан. Энд байгаа гол санаа бол зорилгын аналитикийг сурталчилгааг эхлүүлэхээс өмнө, тэр байтугай зургаан сарын дараа ч байгуулаагүй явдал юм. Тус агентлаг цаашдын ажлын талаар ярьж байна. Гэвч үнэн хэрэгтээ статистик мэдээлэл цуглуулахад хоёр долоо хоног хангалттай байж болох юм.

Бид энд сонгодог статистикийн тухай яриагүй (хэрэв сайтад зочилдог), гэхдээ тохируулсан зорилгын талаар, үүний ачаар та яг хэн худалдаж авч, хүсэлт үлдээж, зорилтот арга хэмжээ авч байгааг харж болно.

Тиймээс үйлчлүүлэгч охид, хөвгүүд хоёулаа сайтад адилхан ирдэг бөгөөд зөвхөн охид худалдаж авдаг. Энэ тохиолдолд та энэ бүлгийн хүмүүст зараа харуулахын тулд үнийн саналаа нэмэгдүүлэх хэрэгтэй. Хэлэлцсэн жишээн дээр тус агентлаг зорилтот арга хэмжээг огт мөрдөөгүй байна.

Хэрэв үйлчлүүлэгч энэ талаар мэдэхгүй бол менежерээс өгсөн ийм хариулт үнэн байх болно.

Энд юу болсон бэ?

Yandex болон Google-д та тэргүүлэх зорилтот үзэгчдийнхээ тендерийн тохируулгыг тохируулах хэрэгтэй.

Яагаад бизнест энэ хэрэгтэй вэ?

Аяны үр нөлөөг нэмэгдүүлэх. Жишээлбэл, хэрэв таны сайт мобайл төхөөрөмж дээр сайн харагдахгүй байвал ухаалаг гар утсан дээрх зар сурталчилгааг устгах боломжтой. Эсвэл тэргүүлэх үзэгчдэд зориулсан тендерээ нэмэгдүүлээрэй.

Ийм шийдвэр гаргахын тулд та статистик мэдээллийг тогтмол цуглуулах хэрэгтэй. Өгөгдөл үнэн зөв байхын тулд аналитик системийг зөв тохируулах шаардлагатай. Үүний дараа сайт дээрх бүх чухал үйлдлийг анхаарч үзэх болно.

Дахин чиглүүлэхийг идэвхжүүлээгүй

Бидний сэтгэгдэл:

Дахин маркетингийг тохируулаагүй байна.

Агентлагийн хариу:

Дахин маркетинг / дахин зорилтот хэлэлцүүлэг / нэмэлт.

Хэрэв үйлчлүүлэгч дахин чиглүүлэлтийг холбох нь их хэмжээний нэмэлт хүчин чармайлт шаарддаггүй гэдгийг мэдэхгүй бол тэр үүнд итгэх болно. Үнэндээ мэргэжилтнүүд зорилго тавиагүй. Мөн тэдэнгүйгээр ердийн дахин чиглүүлэлтийг бий болгох боломжгүй юм.

Энэ нь хэрэглэгчийн нийгэм-хүн ам зүйн хөрөг зургийн тохиргоотой ижил асуудал юм.

Дахин зорилтот зорилго гэж юу вэ?

Retargeting эсвэл remarketing гэдэг нь тухайн сайтад зочилсон хэрэглэгчийг "барьж авах" сурталчилгааны нэг төрөл юм. Үүний зэрэгцээ зочин зар сурталчилгаан дээр үндэслэн сайтад зочлох шаардлагагүй. Дахин чиглүүлэх нь сайт дээр байсан, тодорхой үйлдэл хийсэн бүх хүмүүст зориулагдсан.

Энэ яагаад хэрэгтэй вэ?

Бүх зочин таны вэбсайтад зочилж, таны бүтээгдэхүүнийг харсны дараа шууд худалдан авах шийдвэр гаргадаггүй. Та сурталчилгаагаар дамжуулан хүмүүст өөрийгөө сануулж, хэрэглэгчид буцаж ирдэг. Дахин чиглүүлэлтийг янз бүрийн шалгуурын дагуу тохируулж болно. Хамгийн гол нь шаардлагатай бүх зорилгоо вэбсайт болон аналитик дээр урьдчилан тохируулсан байх явдал юм.

Тайлан дахь тодорхой бус хэллэг, ерөнхий үг хэллэг

Бид илтгэлийнхээ сэдвийг үргэлжлүүлнэ. Агентлаг харуулах зүйлгүй, зорилго тавиагүй үед хоёр туйл тохиолддог - нэг бол овоо тоо, хүснэгт, эсвэл эргэлзээтэй дэлгэцийн агшин, "бүх зүйл сайхан болж байна" гэсэн тодорхой бус мэдэгдэл.

Сард 500,000 рублийн зар сурталчилгаа хийдэг агентлагийн ийм тайлангийн өөр нэг жишээ.

Энд бүх зүйл сайхан байна. Үгнээс эхэлж, гарын үсгээр төгсдөг. Энд байгаа дэлгэцийн агшин:

Асуудал нь энэ дэлгэцийн агшин нь зар сурталчилгааны үр дүнтэй байдлын талаар юу ч хэлээгүй явдал юм. Агентлагт хэлэх зүйл байхгүй байсан тул Yandex.Metrica-аас үзэсгэлэнтэй зургийг хуулахаар шийдсэн байх. Хүндэтгэлийн төлөө.

Үйлчлүүлэгчийн зар сурталчилгааны төсвийг зөв зарцуулсан эсэх, зар сурталчилгаа үр өгөөжөө өгч байгаа эсэх талаар юу ч хэлээгүй тодорхой бус үг хэллэг, өгөгдлийн олон жишээ.

Өөр хэдэн гайхалтай тайлангууд.

Үйлчлүүлэгч үүнийг ноцтой аргумент гэж хүлээн зөвшөөрч болно. Гэхдээ асуудал бол зохих тохиргоогүйгээр зар сурталчилгаа явуулах боломжгүй юм. Гэсэн хэдий ч тус агентлаг үүнд огтхон ч санаа зовсонгүй.

Дахин хэлэхэд хэнд ч хэрэггүй хоосон тоонууд.

Ингээд дуудлагын тайланг хүргэж байна. Дахин хэлэхэд, дуудлагын үнэ хэд болох нь тодорхойгүй байна. Одоо дуудлага их байна уу, хүрэлцэхгүй байна уу? Өнгөрсөн жил хэд байсан бэ? Динамик нь юу вэ?

Зар сурталчилгааны кампанит ажлын "хогийн сав" хүсэлт

"Хог" хүсэлт нь таны бизнест хамааралгүй хүсэлт юм. Жишээлбэл, та үнэтэй тансаг цаг зардаг. "Хямдхан хуулбар цаг худалдаж аваарай" гэсэн хайлтын асуулгад орсон хүн таны үйлчлүүлэгч биш нь тодорхой. Ийм хүсэлтийг зар сурталчилгаанаас хасах хэрэгтэй. Мөн ижил төстэй асуулгад санамсаргүй сэтгэгдэл төрүүлэхгүйн тулд "хямд" ба "хуулбар" гэсэн үгсийг компанийн тохиргоонд сөрөг үг гэж зааж өгөх ёстой.

Кейс судалгаа:

Аудитын дэлгэцийн агшин. Үйлчлүүлэгчийн зар сурталчилгаа нь түүнд саад учруулахгүйн тулд бүдгэрсэн байдаг.

Агентлагийн хариу:

Хэрэв сэдвийг ойлгоогүй үйлчлүүлэгч энэ асуултын хамт ирдэг бол бүх хариулт хангалттай мэт санагдах болно. Гэхдээ энэ нь үнэн биш юм. Үүнийг олж мэдье.

« Эдгээр хэллэгүүд тэнд байхгүй, i.e. мөнгө ямар ч байсан зарцуулагдаагүй."

Энэ нь мөнгөний тухай биш харин бодит байдлын тухай юм. Ийм зар сурталчилгааг харуулах нь кампанит ажлын CTR болон дансны чанарыг улам дордуулдаг. Эвдрэл нь товшилтын өртөгийг бүхэлд нь нэмэгдүүлэхэд хүргэдэг. Мөн тэрээр энэ сэдвээр аль хэдийн өндөр байна.

Дээрээс нь ийм гаргасан баримт нь сөрөг түлхүүр үгсийг боловсруулаагүй болохыг харуулж байна. Энэ нь агентлагийн зар сурталчилгаанд хандах хандлага, ийм хүсэлт олон байж болохыг харуулж байна.

"Үүнээс урьдчилан сэргийлэхийн тулд бид Бүгд Найрамдах Казахстан улсын үед шилжилт хийсэн хүсэлтийг судалж, зорилтот бус хүсэлтийг арилгадаг."

Энд бүх зүйл муу байна. Бидний үндэслэлтэй сэтгэгдлүүд нь сурталчилгаахаруулж байна"хогийн" хүсэлтийг хамт олон хайж эхэлдэгшилжилтүүд.

Та хөрвүүлэх хүсэлтийг биш, харин сэтгэгдэл төрүүлсэн хүсэлтийг харах хэрэгтэй. Өөрөөр хэлбэл, хэрэв хүн хайлтын талбарт "Ростов хотод байшин худалдаж авах" гэсэн асуултыг оруулаад, зар хараад, түүн дээр дараагүй бол ийм зар нь товшилт хийсэн хүсэлтийн жагсаалтад орохгүй. Энэ талаар статистик мэдээлэл цуглуулж, чанарын оноо буурах болно.

Тиймээс та бүх хүсэлтийг харж, сэтгэгдэлтэй байгаа зүйлийг сайтар хянаж байх хэрэгтэй.

"Сайтуудын зар сурталчилгааны дэлгэцийн агшинг аналитикт оруулаагүй болно."

Энэ хэллэгт бүдүүлэг алдаа байна. Google Adwords-ийн зарыг Analytics руу татдаг. Мөн Метрика руу - Yandex Direct-ээс.

Хэрэв хүсвэл эдгээр аналитик системээс хүсэлтийн текстийг харж болно. Харилцан ярианаас харахад менежер энэ сэдвийн талаар маш бага ойлголттой байдаг.

Юу болоод байна?

Агентлагууд сөрөг түлхүүр үгсийн жагсаалтыг гаргахдаа залхуу байдаг. Мөн тэр бүтээгдэхүүнийг хэзээ ч худалдаж авахгүй хүмүүст хог зар сурталчилгаа үзүүлдэг.

Муу жишээболовсруулалт сөрөг түлхүүр үгс болон "хогийн" зар. Нэг хүн жуулчны навигатор хайж байгаа бөгөөд түүнд тракторын навигаторын зарыг үзүүлэв.

Энэ нь үйлчлүүлэгчийн хувьд юу гэсэн үг вэ?

Yandex Direct болон Google Adwords нь зар сурталчилгааны бүтээмж, хэрэглэгчийн хүсэлттэй нийцэж байгаа эсэхийг үнэлэхийн тулд нарийн төвөгтэй алгоритмуудыг ашигладаг. Энэхүү үнэлгээнд нөлөөлж буй хоёр үндсэн үзүүлэлт нь CTR, зарын товшилтын түвшин, хайлтын асуулгад зарын хамаарал, бүдүүлэгээр хэлбэл, зар сурталчилгааны "хангалттай байдал" юм.

Хэрэв зар сурталчилгааны кампанит ажил нь олон удаа харуулдаг боловч товшилт нь ховор байдаг олон зарыг агуулж байвал систем нь тендерийг нэмэгдүүлэх замаар зар сурталчилгааны кампанит ажилд торгууль ногдуулдаг. Үүний үр дүнд үйлчлүүлэгч илүү их мөнгө төлдөг. Мөн урт хугацаандаа зар сурталчилгааны системд муу “үйлийн үр”-ийг бий болгодог. Өөрөөр хэлбэл, зар сурталчилгааны чанар, товшилтын хурд бага байх тусам нэг товшилтын өртөг өндөр, зар сурталчилгааны зардал өндөр болно.

UTM шошгуудыг зөв тохируулаагүй байна

Кейс судалгаа

Тус агентлаг шошго болон тэдгээрийн агуулгын хооронд ямар ч холбоо байхгүй гэж мэдэгджээ. Үнэндээ бол мэдээж байгаа. Үүнийг Yandex Direct гэрчилгээгээр баталгаажуулах ёстой.

Хэрэв үйлчлүүлэгч холбоосыг хэрхэн тэмдэглэх ёстойг ойлгохгүй байгаа бол агентлагийн энэ хариултыг зөв гэж үзэх болно. Гэхдээ энд л асуудал байна.

Бидний жишээнд оруулсан шошгууд нь тухайн зочин ямар кампанит ажил хийсэн нь тухайн сайт дээрх үйлдлийг гүйцэтгэсэн нь тодорхойгүй байхаар тэмдэглэгдсэн байна. Өөрөөр хэлбэл, аналитик систем нь (жишээлбэл) Yandex-ийн 10 зорилгод хүрсэн болохыг харуулах болно. Яг аль кампанит ажил - үгүй.

Хэрэв үйлчлүүлэгч аналитик системд хүчтэй биш бол тэр үүнийг тодорхойлох боломжгүй болно.

Аль кампанит ажил нь үйлчлүүлэгчдийг авчирдагийг ойлгох, үүн дээр үндэслэн стратегиа тохируулахын тулд энэ өгөгдөл хэрэгтэй.

UTM шошго гэж юу вэ?

UTM холбоосын тэмдэглэгээний жишээ

Тэд юунд хэрэгтэй вэ?

Хэрэв UTM шошго зөв тохируулагдсан бол та ямар ч аналитик систем эсвэл CRM дээр зар сурталчилгааны үр нөлөөг хянах боломжтой бөгөөд энэ нь зар сурталчилгааг зөв тохируулах, төсвийг тохируулахад маш чухал юм.

Яагаад чухал вэ?

Хэрэв шошгуудыг буруу тохируулсан бол зар дээр дарсан хүмүүсийн худалдан авалт, үйлдлийн талаарх зарим мэдээллийг "алдах" боломжтой. Өөрөөр хэлбэл, аналитик системд хүмүүс ирж, ямар нэгэн зүйл худалдаж авах нь тодорхой болно, гэхдээ тэд хаанаас ирсэн, ямар сурталчилгааны кампанит ажил, ямар зар сурталчилгаанаас ирсэн - цаашид мэдэх боломжгүй болно.

Агентлагууд яагаад буруу шошго тавьдаг вэ?

Ихэнхдээ энэ нь жүжигчний мэргэжлийн ур чадвар дутмаг байдаг, өөр юу ч биш. Хэрэв агентлагийн тал зургаан сар ажилласны дараа асуудал анзаараагүй бөгөөд үүнд ач холбогдол өгөөгүй бол энэ нь агентлагийн үйлчлүүлэгчийн сурталчилгаанд хандах ерөнхий хандлагыг илтгэнэ.

Энэ нь байх ёстой?

Шошгуудыг зөв ажиллуулахын тулд utm_source, utm_medium болон utm_campaign параметрүүдийг идэвхжүүлсэн байх ёстой. Эдгээр параметрүүд нь хөдөлгөөний эх үүсвэр, төрөл, кампанит ажлын нэрийг заана.

Асуулгад хамааралгүй зарууд

Кейс судалгаа

Дээрх жишээн дээр агентлаг нь үйлчлүүлэгчийг 1 хүсэлт = 1 зар зарчмаар ажилладаг гэж итгүүлдэг. Энэ зарчим нь хайлтын асуулга бүрт тусад нь, хамгийн их хамааралтай зар бичнэ гэсэн үг юм. Гэсэн хэдий ч, агентлаг энэ зарчмыг бүхэлд нь хүсэлтийн оронд тус тусад нь үгсийг ашиглан бага зэрэг өөрчилдөг.

Хэрэв үйлчлүүлэгч энэ бүхэн юу гэсэн үг болохыг ойлгохгүй байгаа бол агентлаг сайн ажиллаж, энэ нөхцлийг биелүүлж байгаа гэдэгт итгэлтэй байх болно. Үнэндээ энэ жишээнд алдаа байна.

Зарын гарчиг болон/эсвэл текстэд хүсэлтийг бүхэлд нь оруулахын тулд 1 хүсэлт = 1 зар шаардлагатай. Энэ тохиолдолд та ийм мэдэгдэл бичиж болноНуурын дэргэд газар худалдаж аваарайИнгэснээр SERP-д 100% тод тодотгол авах боломжтой.

Энэ арга нь илүү их цаг хугацаа шаарддаг бөгөөд агентлагийн үйлчилгээний өртөгийг нэмэгдүүлдэг. Тиймээс олон хүн үүнийг үл тоомсорлодог. Дээрх дэлгэцийн зургаас харахад үйлчлүүлэгчид үүнтэй төстэй зүйлийг хэлсэн.

Хүсэлт гэж юу вэ?

Хайлтын хайлт нь тухайн хүний ​​хайлтын талбарт оруулсан хэллэг юм. Жишээлбэл, тэр "Цавуулаггүй бялуу захиалаарай" гэж хайдаг. Манай тохиолдолд "Цавуулаггүй бялуу захиалаарай" гэсэн хүсэлт юм.

Зар сурталчилгаанд яагаад хүсэлтийг бүхэлд нь оруулах шаардлагатай байна вэ?

Энэ бол шаардлага биш. Гэхдээ зар сурталчилгаатай нухацтай ажилладаг агентлагууд зар сурталчилгаа бичихийг оролддог бөгөөд ингэснээр бүх хүсэлт зар сурталчилгааны текстэд багтах болно.

Зар нь олон асуултын үг агуулсан байх тусмаа бусдаас ялгардаг. Мөн эдгээр нь зар сурталчилгааны чанарт нөлөөлдөг гол үзүүлэлтүүд юм. Энэхүү систем нь нэр хүндтэй албан тушаалд элсэх хувь хэмжээг бууруулж ийм зар сурталчилгааг дэмждэг. Зар сурталчилгаа нь өрсөлдөгчдөөсөө дээгүүр гарч, үйлчлүүлэгч илүү олон товшилтыг хүлээн авч, үүний дагуу захиалга авдаг. Ижил мөнгөний төлөө. Ийм зарыг илүү олон удаа дарж, илүү их хөрвүүлэлтийг авчирдаг.

Энэ нь байх ёстой?

Зар сурталчилгааны гарчиг эсвэл текстэд хүсэлтийг бүхэлд нь оруулах шаардлагатай. Юуны өмнө гарчигт. Хэрэв таны түлхүүр үг хэтэрхий урт байвал гарчигт тохирохгүй байж магадгүй юм. Дараа нь асуулгын хамгийн чухал үгсийг гарчигт оруулж, гол асуултыг бүхэлд нь зар сурталчилгааны текстэнд оруулна.

Түлхүүр асуулгыг бүхэлд нь зар сурталчилгаанд байрлуулж, тодоор тодруулсан жишээ.

Текстийн хариуцлагыг үйлчлүүлэгчид шилжүүлсэн

Кейс судалгаа

Ихэвчлэн текстийг үйлчлүүлэгчтэй тохиролцож, түүний хүсэлд үндэслэн бичдэг. Гэхдээ хамгийн чухал хүчин зүйл бол агентлаг аль текстийг илүү сайн болгохыг шийдэх ёстой. Учир нь үр дүнг нь агентлаг хариуцдаг.

Хэнээр?

Энэ жишээ нь агентлаг өөрөө үйлчлүүлэгчийн кампанит ажил, бизнест хэрхэн хандаж байгааг харуулж байна.

Зар сурталчилгааны хуулбар яагаад ийм чухал вэ?

Таны сурталчилгаанд үйлчлүүлэгчийг сонирхох хэдхэн секунд байна. Тиймээс зар сурталчилгааны текстийг түүний хүсэлтийн дагуу яг бичсэн байх ёстой.давуу болон саатуулах хүчин зүйлсийн тайлбарыг агуулсан байх (Жишээлбэл, хэрэв та үнэтэй байшин зарж байгаа бол үнэ нь саад болно. Эсвэл өндөр үнийг илэрхийлдэг үгс).

Зөв текст бичих нь хамгийн хялбар ажил биш юм. Контекст сурталчилгаатай ажиллахад өөрсдийгөө шингээдэг мэргэжилтнүүд үүнийг мэддэг.

Тийм ч учраас зар сурталчилгааны текст бэлтгэх үе шатанд сайн агентлаг текстийн сонголтоо хамгаалж, үйлчлүүлэгчээ шийдвэртээ итгүүлэх болно.

Үнэгүй үйлчилгээг мөнгөөр ​​зарах

Бялууг мөстүүлэхийн тулд манай аудитын хоёр жишээг энд оруулав.

Нэг агентлаг үйлчлүүлэгчийг USP гэж танилцуулсан - Google Analytics ашиглан A/B тестийн үйлчилгээнд үнэгүй холболт. Гол нь энэ бол хүн бүрт зориулсан үнэгүй функц юм.

Өөр нэг агентлаг нь үйлчлүүлэгчид утасны дугаарыг хуурамчаар үйлдэх модулийг 12,000 рубльд зарсан. Үүний дараа тэд энэ модулийг ашигласны төлөө үйлчлүүлэгчээс мөнгө авсан. Бүх зүйл сайхан байна. Ийм үйлчилгээнүүд аль хэдийн бий болсныг эс тооцвол тэдгээрийг хөгжүүлэх шаардлагагүй. Гэвч үйлчлүүлэгч энэ талаар мэдээгүй байна.

Үүнтэй холбогдуулан бид тантай баяртай гэж хэлмээргүй байна. Дараах нийтлэл нь контекст сурталчилгааны тохиргооны чанарыг өөрөө үнэлэхэд тань туслах болно.