Լոգոյի լիցքավորումը: Բենզալցակայանների ցանցի կորպորատիվ ինքնության և բրենդային գրքի ստեղծում: Ռուսաստանի նավթային ընկերությունների լոգոները

Ստեղծման ծառայություններ կորպորատիվ ինքնություն բենզալցակայանների, խանութների և սրճարանների համար առաջարկում է «Մագնա» ընկերությունը: Մեր կազմակերպությունը ավելի քան 5 տարի մշակում է կորպորատիվ ինքնությունը և վերափոխում կատարել բենզալցակայանների համար: Մենք առաջարկում ենք բենզալցակայանների ցանցեր ստեղծել իրենց անհատական \u200b\u200bոճը, որը կօգնի տարբերակել ձեր բենզալցակայանը մրցակիցներից:

Մեր ընկերության առաջարկները

Մեր մասնագետները կմշակեն բրենդային կայքերի և սրճարանների, դիզայնի և նորոգման սրճարանների խանութների բրենդային գիրք գոյություն ունեցող ցանց. Տեսողական նոր նյութերի մշակումն ու իրագործումը մեզ թույլ կտան որոշել ընկերության գաղափարը, գաղափար կազմել թիրախային լսարանի համար և զարգացնել միասնական կորպորատիվ ինքնություն: Սա հզոր բիզնես գործիք է, որը կհավաքի ձեր ապրանքանիշի վերաբերյալ բոլոր կարևոր տեղեկատվությունը: Այն կներկայացնի.

• բենզալցակայանի մաքրման պլան;
• պատկերանշանի և այցեքարտի ձևավորում;
• բոլոր սենյակների ներքին և արտաքին մասերը, ներառյալ կոմունալ սենյակները.
• աշխատողի համազգեստը տարվա բոլոր եղանակներին.
• պլան `կայանի օբյեկտներում բրենդավորման տեղադրման համար
• բենզալցակայանի, խանութի և սրճարանի տեսողական շարքը
• Հաճախորդի բյուջեի համար բոլոր նյութերի ընտրություն, բենզալցակայանում գոտիների լուսավորության ձևավորում
• բենզալցակայանների պլանավորման և ձևավորման լուծումների նախապատրաստում
• առևտրի և տեխնոլոգիական սարքավորումների մշակում, ընտրություն և տեղադրում:
• շատ ավելի.

Մեզ հետ կապվելու պատճառները

Որոշելով պատվիրել ապրանքային գրքույկ ստեղծել բենզալցակայանների համար կամ գոյություն ունեցող կայանների վերափոխում `մեզ հետ, դուք կստանաք ուշադիր մշակված ցուցումներ և նյութեր, թե ինչպես ձեր բիզնեսը ճանաչելի դարձնել սպառողների համար: Մենք ունենք պրակտիկ մասնագետներ, որոնք առաջարկում են արդյունավետ լուծումներ, որոնք ի վիճակի են զարգացնել յուրահատուկ կորպորատիվ ինքնություն, որը համահունչ կդառնա ձեր ձեռնարկության հայեցակարգին:

Բենզալցակայանների և խանութների վերազինումը պետք է իրականացվի յուրաքանչյուր 3-5 տարին մեկ, այն շահեկանորեն կտարբերի ձեզ ձեր մրցակիցներից, կնպաստի տնտեսական ցուցանիշների աճին և շահույթն ուղղությունից: Գործնականում, վերափոխման ծախսերը հետ են մարվում 1-3 տարվա ընթացքում, վաճառքի աճը կազմում է առնվազն 15-20%:

Կապվեք մեզ հետ, եթե ցանկանում եք ստեղծել ձեր սեփական ապրանքանիշը կամ ընդգծել գոյություն ունեցող մեկը: Մեր հարուստ փորձը և շուկայի լավագույն մասնագետները կօգնեն ձեզ ձեր ցանկությունները իրականություն դարձնել:

Մեր հիմնական առավելություններից է մատչելի գինը և աշխատանքի լավագույն որակը Ռուսաստանի շուկայում:

Մենք ձեզ չենք նկարելու գեղեցիկ պատկերներ, մենք կստեղծենք ձեր ապրանքանիշի պատմությունը:

Լրացրեք ձևը հետադարձ կապ կայքի էջում, դիմումը ստանալուց հետո, մեր մենեջերը անմիջապես կկանչի ձեզ:

Հաճելի երեկո անցկացրեք: Ինչպես ես?

Այսօր ես կցանկանայի խոսել լոգոյի մասին: Ինչպես պատահում է, որոշ ժամանակ առաջ պատկերանշանը ստեղծեց շուկայում, ճանաչելի դարձավ շուկայում, իսկ մյուսները ամեն տարի փոխում են պատկերանշանը, և ոչ ոք չի կարող հիշել դրանք: Ինչպե՞ս հասնել նպատակակետին, կանխատեսել ՝ արդյո՞ք ապրանքանիշը հայտնի կդառնա: Հասկանալու համար, եկեք փորձենք խոշորագույն կորպորացիաներ. Թեման աշխարհի նավթային ընկերությունների լոգոներն են: Եկեք խոսենք այն մասին, թե ինչ են դրանք և ինչն է գրավիչ դրանց մեջ:

Համաշխարհային նավթային ընկերությունների լոգոները

Առաջին հյուրը, հանդիպեք Նիդեռլանդների նավթագազային ընկերությանը Թագավորական հոլանդական կճեպ. Ընկերության պատկերանշանը կարմիր-դեղին shell է, որը հորինվել է 1833 թվականին: Առաջին հայացքից կարող է տարօրինակ թվալ, թե ինչու նավթային ընկերության նշանը կապված է ծովային թեմայի հետ: Բայց ամեն ինչ չէ, որ մակերեսին է: Փաստն այն է, որ պատկերանշանն ունի խորհրդանշական նշանակություն: Ես ասում եմ ձեզ, որ Լոնդոնում անգլիացի վաճառականը խանութ է բացել և վաճառել հիմնականում էկզոտիկ ապրանքներ, այդ թվում ՝ ծովային կճեպով զարդարված տուփեր:

Ավելի ուշ նրա որդին փայլուն գաղափար ուներ ՝ կերոսինով հեռավորության վրա Հեռավոր Արևելք տեղափոխել Սուեզի ջրանցքով ջրով: Ոչ ոք նախկինում դա չի արել: Դա առաջընթաց էր: Եվ այսպես, ծովային թեման հայտնվեց պատկերանշանի մեջ: Եվ իհարկե, ի հիշատակ իր հոր: Երկար ժամանակ խորհրդանշանը միայն փոքր-ինչ փոխվել է: Սկզբում դա մուսայի կեղև էր, այնուհետև փոխվեց մրգահյութի:

Արտաքինից, պատկերանշանը պարզ և ներդաշնակ է, կրկին, կարմիր-դեղին գույնը հիշեցնում է կրակը:

Հաջորդ ամերիկյան ընկերությունը Exxon Mobil Corporation, ամենամեծը աշխարհում: Տխրահռչակ նավթային ընկերության պատկերանշանը Exxon Mobil է, բառերը գրված են վառ կարմիրով: Անունը, ինչպես նաև պատկերանշանը, ծնվել են երկու ընկերությունների միմյանցից միաձուլվելուց հետո ՝ Exxon և Mobil:

Այս կրակոտ մակագրությունը կարելի է տեսնել աշխարհի բենզալցակայաններում, այն խստորեն դրված է գիտակցության մեջ, այլ ոչ թե շփոթվել ուրիշների հետ:

Մոբիլ - Ամերիկյան խոշոր ձեռնարկություն, որը զբաղվում է ավելի քան 130 տարի նավթի արդյունահանումով, վերամշակմամբ և տեղափոխմամբ: Սկզբնապես, ընկերությունը պատկերանշանում օգտագործում էր թևավոր ձիու անունը և զինանշանը `Pegasus: Դիցաբանական կերպարը խորհրդանշում էր ավտոմոբիլիստների տեղաշարժի և ճանապարհորդության ազատությունը: Կարմիր թևավոր ձին գտնվում էր սպիտակ սկավառակի վրա: Հետագայում ձիու զինանշանը անհետացավ ՝ թողնելով միայն անունը:

Ֆրանսիական նավթային ընկերության պատկերանշան Ընդհանուր Մյուսների համեմատ շատ երիտասարդ, ստեղծվել է 2002 թ. Այսպիսով, 2000-ականների սկզբին ղեկավարությունը դիմել էր A & Co ստեղծագործական գործակալությանը, որպեսզի մասնագետները կարողանան լոգոտիպով հանդես գալ ընկերության համար:

Ուղեղային փոթորկումը սկսվեց վեբ ստուդիայում, կատարողները սկսեցին խորը ուսումնասիրել բիզնեսը, որոնել ամենախորը իմաստները: Նախ `հայտնաբերվել են ընդհանուր արժեքները` պրոֆեսիոնալիզմ, նորարարական տեխնոլոգիաներ, բարձրորակ սպասարկում: Այնուհետև դրանց հիման վրա սկսեցին հայտնվել փոխաբերական պատկերներ ՝ Երկիր մոլորակը, որը պտտվում է Արևի շուրջը: Մտահղացում առաջացավ միջուկի շուրջ պտտվող էլեկտրոդների միջոցով: Այսպիսով միտքը ծնվել է էներգիայով: Գրաֆիկականորեն այն մարմնավորվել է կլորացված շրջադարձերի տեսքով: Ասես էներգիայի հոսք է անցնում միմյանցից, մի շրջանակի մեջ, առանց կանգ առնելու: Կարևոր է, որ պատկերանշանն օգտագործում է չորս գույներ, չնայած չհայտարարված կանոններով, ավելի լավ է օգտագործել ոչ ավելի, քան երեք: Բայց դրանից ընդհանուր պատկերանշանն ավելի վատ չէ:

Զարմանալի է նավթի և գազի հսկա չսահմանափակվելով գրաֆիկական և բանավոր արտահայտություններով, նրանք որոշեցին օգտագործել նաև ձայնը: Նրանք հրավիրեցին մի կոմպոզիտորի, ով ընկերության համար կորպորատիվ մեղեդի էր գրել: Սովորելու շատ բան կա:

Ռուսաստանի նավթային ընկերությունների լոգոները

Ավելի թեթև պատկերանշանով դուք կարող եք անմիջապես ճանաչել ռուսերենը «Գազպրոմ» -ը. Դիզայներները պնդում են, որ նույնիսկ եթե փոխեք կորպորատիվ ինքնությունը և պատկերանշանը, «Գազպրոմ» -ը դեռևս չի շփոթվի այլ ընկերության հետ: Ապրանքային նշանը բաղկացած է երկու տարրից ՝ լուսավորող և «Գազպրոմ» բառերից, որոնք պատրաստված են կապույտով: Ավելին, ընկերությունը արտոնագրել է ոչ միայն պատկերանշանը, այլև գույնը: Այնքան կապույտ, սա իրավամբ նրանց գույնն է:

Իրկուտսկ նավթային ընկերությունը ամենաերիտասարդը, հիմնադրվել է 2000 թվականին: Պատկերակում օգտագործվում են երեք գույներ ՝ սև, սպիտակ և կանաչ: Ապրանքային նշանը պարունակում է և մի բառ, ավելի ճիշտ ՝ կրճատ և գրաֆիկա: Թաքնված իմաստներ չկան, ամեն ինչ մակերեսին է: Որոշ դիզայներներ շփոթվում են, որ INC- ի տառերը կտրված են, և դժվար է հասկանալ, թե ինչ է այնտեղ գրված: Բայց ընկերությունն ինքն էլ գոհ է ամեն ինչից, լուրերը ռեբրենդինգի մասին չկային:

2000 թ.-ին վերանվանվեց BP ընկերությունը, որը ներառում էր նաև ընկերության պատկերանշանի փոխարինում: Հին պատկերանշանը (դեղին սահմանով կանաչ վահանով BP- ի դեղին տառերը) փոխարինեց նորը `խորհրդանշելով նոր հազարամյակի սկիզբը, և նախագծված էր շեշտը դնելու ընկերությունում տեղի ունեցած խորքային փոփոխությունների վրա:

BP- ի նոր պատկերանշանը ստիլիզացված արև է: Դրա խորքային իմաստը կայանում է նրանում, որ նա նույնացվում է արևի աստված Հելիոսի հետ `անձնավորելով արևային ուժն ու ուժը: Արևը, արևի աստվածները, այն անձնավորող խորհրդանիշները ՝ հնագույն ժամանակներից, եղել են մարդկության երկրպագության և երկրպագության առարկա:

(BP- ի պատկերանշան)

Լոգոն և ապրանքանիշը փոխարինելու ևս մեկ պատճառ է հանդիսանում BP- ում տեղի ունեցած փոփոխությունները: BP- ն այլևս British Petroleum չէ: Իմիջի փոփոխությամբ ընկերությունը շեշտում է, որ այն դարձել է «ոչ այնքան բրիտանական ընկերություն, որքան միջազգային, ոչ այնքան վառելիք, որքան էներգիա, ավելին ՝ ոչ բոլորովին նույնը, ինչ նախկինում»: Մասնակցելով հին պատկերանշանին ՝ BP- ն առանձնահատուկ գիծ կազմեց իր պատմության 70-ամյա փուլում:

Ընկերության զարգացման նոր պարադիգմն արտահայտվում է «Ավելին, քան նավթը» կարգախոսով (նավթից դուրս այն կարելի է հասկանալ նաև որպես «ավելին քան [British Petroleum»):

Ահա, թե ինչպես է բնութագրվում նոր լոգոն Newsweek ամսագրի, BP- ի գլխավոր տնօրեն, լորդ J.. Բրաունի հետ հարցազրույցում. «Մեր նոր ապրանքանիշը շատ ավելին է, քան պարզապես պատկերանշան: Այն մեր ընկերության խորհրդանիշն է, մեր փիլիսոփայության արտացոլումը, թե ինչպես ենք մենք դիրքավորվում խանութը.

Նոր պատկերանշանը արտացոլում է այնպիսի հայտնի ապրանքանիշերի մեր ընկերության մեջ, ինչպիսիք են ՝ «BP», «Amoco», «Arco», «Castrol», և հանդիսանում է որպես ընդհանուր առմամբ ընկերության ընդհանուր, միասնական խորհրդանիշ: Եթե \u200b\u200bավելի լայնորեն նայում եք դրան, ապա նոր պատկերանշանը արտացոլում է մեր ռազմավարությունը, որն ուղղված է 21-րդ դարում ընկերության արագ զարգացմանը և նավթի ընկերությունից BP- ի վերափոխմանը էներգետիկ ընկերության ՝ բառի լայն իմաստով »:

Մենք կարող ենք միայն ավելացնել վերը նշվածը գովազդային ԳՈՐԾԱԿԱԼՈՒԹՅՈՒՆ Ogilvy & Mather- ը ստացել է 211 միլիոն դոլար ՝ British Petroleum- ի պատկերանշանը, կարգախոսը և պատկերը փոխելու ուղղությամբ կատարված աշխատանքի համար:

2002-ին Total- ը կազմակերպեց մրցույթ ստեղծագործական գործակալությունների միջև: Մրցույթի նպատակն էր ստեղծել Total- ի նոր կորպորատիվ պատկերանշանի և արտադրողի առևտրային ապրանքանիշի ձևավորում: A & Co գործակալությունն ընտրվել է 2002 թվականի սեպտեմբերին ՝ ընկերության նոր պատկերանշան մշակելու համար:

Կատարողները լուրջ են ընդունել գործընթացը: Լոգոյի ստեղծման գործընթացը սկսվեց ընկերության տարբեր կողմերի բազմակողմանի ուսումնասիրությամբ: Ընկերության «գենոտիպը» նույնականացվել, նախագծվել և մշակվել է, ինչպես անվանում են հետազոտողները: Ընկերության գենոտիպն ընդգրկում էր այնպիսի հիմնական արժեքներ, ինչպիսիք են

• Պրոֆեսիոնալիզմ,
• Նորարարության հետապնդում,
• Գործընկերություններ,
• Որակի ծառայություն
• Քաջություն,
• Մարդկություն
• Պարտադիր:

Հայտնաբերված որակների հիման վրա ձևակերպվել են փոխաբերություններ և տեսողական պատկերներ: Դրանք համակցված են գաղափարների հետ «փիլիսոփայական» և գրաֆիկական բովանդակության հետ: Արդյունքում մշակողները եկել են այն եզրահանգման, որ. «Էներգիայի հիմնական գաղափարը շրջանաձև շարժումն է կամ շրջանաձև ձևը»: Դրա հիման վրա հաճախորդին առաջարկվել է մի շարք պատկերներ, ինչպիսիք են.

• Հող,
• Արեւ,
• Շրջանառության քամին պտտվում է
• Էլեկտրոններ
• Հեղափոխվելով առանցքի շուրջ ...

Լոգոյի ստեղծողների գաղափարը բավականին պարզ էր, բայց սա ոչ պակաս հետաքրքիր է: Բիզնեսի որակներ ընկերություններն առաջացնում են էներգիա: Էներգիան ստիպում է գործարաններին և գործարաններին աշխատել, պտտեցնում է ավտոմեքենաների շարժիչների և ինքնաթիռների տուրբինների թռիչքները ՝ առաջացնելով նոր էներգիա: Ընկերությունն աշխարհն առաջ է տանում, և աշխարհը վճարում է ընկերությունն իր էներգիայով: Միասին, սա առաջացնում է էներգիայի հոսքեր, որոնք սահուն հոսում են միմյանց: Հետևաբար կլորացված պատկերանշանը, որում «էներգետիկ հոսքերը ձևավորվում են աստիճանաբար, ներկված կարմիր, դեղին և կապույտ գույներով, տալ բազմազանության, փոխանակման, դինամիզմի լրացուցիչ ստվեր, և միևնույն ժամանակ անձնավորել երեք ընկերությունների միությունը ՝ նույն անունով ԸՆԴԱՄԵՆԸ»:

(Ընդհանուր պատկերանշան)

Ինչպես ասվում է ընկերության պաշտոնական կայքում. «Եթե դուք կարող եք բնութագրել տոտալ մտահոգությունը մեկ բառով, ապա դա կլինի էներգիա: Եվ էներգիան այն գերակշիռ թեման էր, որը ոգեշնչում էր A& Co- ի ստեղծագործական տնօրեն Լորան Վինչենցին ՝ որոնել այնպիսի պատկերանշան, որը կարտացոլեր ամբողջ ուժը, բազմազանությունը և Total- ի ներկա և ապագա գործունեության բարդությունը: "

Էներգիան նրան հուշեց նոր լոգոյի գաղափարի մասին:

Եվ նաև, որոշելով չսահմանափակվել միայն տեսողական պատկերներով, ընկերությունը հրավիրեց կոմպոզիտոր Բրունո Կյուլին ոգեշնչվել ընկերության էներգիայից, նա իր համար գրել է կորպորատիվ մեղեդի, որը կարող էր «արտահայտել արտաքին տարածության զգացումը, էներգիայի շունչը, ընկերության շարժումը»:

Chevron- ի լոգոն

1984-ին Կալիֆոռնիայի ստանդարտ նավթը ստանձնեց Gulf Oil- ը: Այս միաձուլումը դարձավ ամենամեծը Ամերիկայի պատմության մեջ և ստեղծեց մի ընկերություն, որն այժմ հայտնի է որպես Chevron Corporation: Chevron- ի պատմությունն ինքնին հետաքրքիր է, քանի որ այն բաղկացած է միաձուլումների և ձեռքբերումների շարքից, որի ընթացքում փոխվել են անուններն ու ապրանքանիշերը:

Այսպիսով, 1879 թվական: Խաղաղ օվկիանոսի յուղային ընկերությունը (Coast Oil) մշակում է նավթահանք ՝ Կալիֆոռնիայի Պիկո կիրճում: Հետագայում Coast Oil- ը կդառնա Oilոն Ռոքֆելերի ստանդարտ նավթային կորպորացիաներից մեկը և կկոչվի Standard Oil Co. (Կալիֆոռնիա):

(Խաղաղ օվկիանոսի ափի նավթային ընկերության առաջին զինանշանը)

«Ստանդարտ նավթ» բաժնում, 1920-ականների կեսերին ընկերությունը սկսեց ապրել իր սեփական կյանքը և փոխեց «Ստանդարտ նավթ Co» ապրանքանիշը (Կալիֆորնիա) նորի ՝ «Կալիֆոռնիայի ստանդարտ նավթային ընկերություն» (կրճատ ՝ «SoCal»):

Հենց այս ժամանակ էր, որ հայտնվեց Chevron ապրանքանիշը: Այս անվան տակ Chevron- ը (դեռ SoCal) սկսում է արտադրանքներ, որոնք կոչվում են Chevron (Chevron smearing) և Chevron (Chevron յուղ):

1984-ին տեղի է ունենում SoCal- ի և Gulf Oil- ի հանրահայտ միաձուլումը, և նորածին հսկան ստանում է Chevron Corporation անվանումը, քանի որ մի քանի տասնամյակի ընթացքում կորպորացիան արտադրանք է տալիս այս ապրանքանիշի տակ: Ընկերությունն օգտագործում է իր Chevron- ի հին պատկերանշանը, որը հայտնի է ամբողջ աշխարհում վառելիքի և նավթի գնորդների համար:

Հետագայում կորպորացիան կլանվեց ևս մի քանի ընկերությունների կողմից, ներառյալ այնպիսի հսկաներ, ինչպիսիք են NGC, Illinova, Corp, Texaco, Unocal Corporation,

Այս բոլոր միաձուլումների և ձեռքբերումների արդյունքում ընկերությունը 2001-ից 2005 թվականներին անվանվեց ChevronTexaco, իսկ 2005-ի մայիսի 9-ին ընկերությունը նորից վերակազմավորվեց Chevron Corporation:

Ընկերության ներկայիս պատկերանշանն օգտագործվում է 2006 թվականից: Կարծես թե այսպիսին է.

(Chevron logo)

Լոգոյի ձևը հիշեցնում է մեզ հայտնի նշան V, «Հաղթանակ» ՝ նշելով հաղթանակը: Այնուամենայնիվ, եթե ավելի ուշադիր նայենք դրան, կտեսնենք, որ մեր դիմաց բազմաբնույթ արժեք է: Նախ և առաջ, այն պատկերում է իրական շեվրոնները `թվեր, որոնք բաղկացած են անկյունից միացված հատվածներից, և որոնք վաղուց արդեն եղել են զինվածության և ոչ միայն նշանների:

Երկրորդ, երկու շեվոնը ձևավորում է դասական վահան, մեկը, որը պատկերված էր միջնադարյան փորագրությունների վրա: Եվ սա պատահական չէ: Նախ, վահանը միշտ խորհրդանշել է անվտանգությունն ու հուսալիությունը: Վահանը, ինչպես արևը, «BP» պատկերանշանով, մարդկության հավաքական անգիտակից հնագույն խորհրդանիշներից է:

Լոգոյի գունային սխեման նույնպես պատահական չէ և արմատներ ունի Chevron ընկերության հեռավոր նախնու `Rockefeller Standard Oil- ի խորհրդանշականության մեջ: Chevron- ի կարմիր, սպիտակ և կապույտ գույները երկուսն էլ ամերիկյան դրոշի գույներն են: Գույնի այս սխեման խորհրդանշում է ընկերության հայրենասիրությունը, հայրենիքի համար դրա ձգտումը, խորհրդանշում է այն երկիրը, որտեղ այս ընկերությունը (կամ արել է) իր բիզնեսի մեծ մասը:

ExxonMobil- ի լոգոն

ExxonMobil- ը ամերիկյան նավթագազային կորպորացիա է: Ինչպես մեր հոդվածի նախորդ հերոսը `Chevron Corporation- ը, ExxonMobil- ը D.ոն Դ. Ռոքֆելլերի լեգենդար Standart Oil- ի ժառանգն է:

ExxonMobil- ը անցավ հաջողության ճանապարհին բազմաթիվ դժվարություններ հաղթահարելու ունակությանը - Standart Oil- ը ԱՄՆ կառավարության խնդրանքով մանրեցվեց կտորների - 2012-ին նրա ժառանգը դարձավ թիվ 1 ընկերությունը Fortune 500 ցուցակի մեջ ՝ շահույթ ունենալով միլիարդավոր դոլարներ: դոլար

Ընկերության բարգավաճմանը նպաստող կարևոր գործոնը նրա կորպորատիվ պատկերանշանի ինքնատիպությունն էր: ExxonMobil խորհրդանիշների պայծառ ու հակապատկեր գույները կարելի է տեսնել ամբողջ աշխարհի բենզալցակայաններում, դրանք խստորեն տպավորված են յուրաքանչյուրի մտքում, ով գոնե մեկ անգամ այնտեղ վերալիցքավորել է: Հետևաբար, յուրաքանչյուր ոք, ով ցանկանում է կրկնել այս ընկերության հաջողությունները, պետք է ավելի սերտորեն նայեն դրա ապրանքանիշին. Այնտեղ շատ ուսանելի է:

Լոգոյի էվոլյուցիան. Առաջին պատկերանշանը `« Ստանդարտ յուղ »

Եկեք նայենք «մայր» ընկերության պատկերանշանին `Standard Oil- ին: D. ընկերությունը, որը հիմնադրվել է D. D. Rockefeller- ի կողմից, շուտով դարձավ Միացյալ Նահանգների ամենահզոր ընկերություններից մեկը: Լոգոյի գույները `կարմիր, սպիտակ և կապույտ: Նույն գունային սխեմայում պատրաստված է ԱՄՆ դրոշը, որը նախատեսված էր որպես ընկերության հուսալիության և հայրենասիրության ցուցիչ:

(Standart Oil- ի պատկերանշան)

Theահը `վահանի (Chevron) և արևի (BP) հետ միասին, նույնպես պատվաբեր տեղ է գրավում հնագույն հնագույն խորհրդանիշների շարքում, որոնք նշանակալի են նրա հավաքական անգիտակից վիճակում գտնվող« փորված »մարդու համար: Այս համատեքստում այն \u200b\u200bխորհրդանշում է այն առավելությունները, որոնք ընկերությունը բերում է իր երկրին. Ջահը վառելիք է պահանջում վառելուց, և պատկերանշանի ստեղծողները ձգտում էին շեշտել, որ Ամերիկան \u200b\u200bբարգավաճման և աճի համար վառելիք ունի: Theահը նաև լուսավորում է Ամերիկայի ուղին `հաջող, պայծառ ապագայի ուղին:

2-րդ պատկերանշան - «Մոբիլ». Թևավոր ձի

1911 թվականին ԱՄՆ կառավարությունը մենաշնորհների դեմ պայքարում ստանձնեց «Ստանդարտ նավթ» մենաշնորհը և պահանջեց դրա տարանջատում: Դրանից հետո այն բաժանվում է 38 տարբեր ընկերությունների:

Exxon- ը և Mobil- ը այդ ընկերություններից երկուսն էին, և այս երկու ընկերությունների համար, իհարկե, օգտագործվում են առանձին լոգոներ: Mobil ընկերությունը օգտագործում էր պատկերանշանը "ապրանքանիշի" ստանդարտ Oi l գույներով և թևավոր ձիով Pegasus- ով: Կարիք չկա: ասել, որ Պեգասուսը ամենահին դիցաբանական խորհրդանիշն է, որը նույնպես շատ նշանակալի է մարդկության համար, նրա անունը թռիչքի մեջ է Պեգասուսի կողքին:

Pegasus բջջային ընկերությունը սկսեց խորհրդանշել ճանապարհորդության ազատությունը և տեխնոլոգիական առաջընթաց բոլոր վարորդների համար հանրաճանաչ ամսագրերում անընդհատ ներկայանալու միջոցով:

1954 թվականին Mobil ապրանքանիշը հայտնվում է համաշխարհային օգտագործման համար - Pegasus- ն այժմ գտնվում է պատկերանշանի մեջ Mobil բառի ներքևում: Մեկ տասնամյակ անց ՝ 1965-ին, զինանշանը ստանձնում է այն ձևը, որը ծանոթ է ընկերության հաճախորդների մեծ մասի համար: Pegasus- ը փոխում է իր ուղղությունը, տողերը դառնում են ավելի համարձակ և պարզ: Արագ թևավոր ձին սպիտակ սկավառակի վրա, հենց այդպիսի Pegasus- ը անձնավորեց «Մոբիլ» ընկերությունը:

3-րդ պատկերանշան - Exxon: Արագ վագր

Exxon- ի պատկերանշանը, չնայած շատ ավելի քիչ ոճավորված, բայց նաև լավ ծառայեց իր նպատակին: Մենք տեսնում ենք, որ գունային սխեման մնացել է նույնը ՝ գույքային «Ստանդոիլովսկայա» - «Standardերսի ստանդարտ» (Նյու Oilերսիի ստանդարտ յուղ) անունը փոխարինել է «Exxon Corporation» - ին 1972 թվականին և հիմնել ապրանքային նշան «Exxon» - ը Միացյալ Նահանգներում: Աշխարհի այլ մասերում, Exxon- ը և նրա դուստր ձեռնարկությունները շարունակում էին օգտագործել Esso + մասնաճյուղի երկարամյա ապրանքանիշը, ինչպիսիք են Esso Բելգիան: «Esso» ապրանքանիշի անբաժանելի մասը հայտնի վագր «Esso» - ն էր

Սկզբնապես, այս խորհրդանիշը հայտնվեց Նորվեգիայի 1900-ականների սկզբին: Այսպիսով, ավելի քան հարյուր տարի շարունակ, այս առանձնահատուկ նշանը եղել է «Exxon» զորության անվանումը: 1930-ականների կեսերին «Վագրը» դարձել էր Անգլիայի «Էսսոյի» պատկերանշանը, բայց անհետացավ Երկրորդ համաշխարհային պատերազմի տարիներին. Այն ժամանակ ընկերությունները ակնհայտ պատճառներով ժամանակ չունեին մարկետինգի:

1953 թվականին Էսոն վագրը վերադարձնում է եվրոպական շուկաներ: Եվ 1959-ին Չիկագոյում հայտնվեց այս պատկերանշանի նոր հայեցակարգ ՝ ուրախ, ընկերական, մի փոքր ծաղկային վագր ՝ հայտնի կարգախոսի հետ միասին ՝ «Վագրը դրիր քո տանկի մեջ»:

Արդյունքում, նոր զվարճալի վագրը հաղթական երթով շարժվեց դեպի Esso- ի գովազդը աշխարհով մեկ ՝ զարդարելով հազարավոր բենզալցակայաններ և բաքեր, ինչպես նաև տարբեր հուշանվերներ:

Ժամանակակից պատկերանշան. Վերջապես միասին

1998-ին Exxon- ը և Mobil- ը միաձուլվեցին ՝ ստեղծելու նավթային հսկա ExxonMobil- ը: Նոր ընկերություն արդեն 2007-ին, այն գրավեց 2-րդ տեղը ամերիկյան խոշորագույն հանրային «Fortune 1000» ցուցակի և խոշորագույն «Fortune Global 500» խոշորագույն կորպորացիաների ցանկում (ցուցակները կազմվել են 2006 թվականի եկամտի չափով):

(ExxonMobil logo)

Ընկերության նոր պատկերանշանը մեծապես պարզեցվել է: Մալթական խաչի ՝ որպես մալթական խաչի կրկնակի XX ոճաբանը մնացել է «Exxon» բառում, որին ավելացվել է նույն անունով տառատեսակով և գույնով գրված Mobil ընկերության անվանումը: Թերևս սա այն նշանն է, որ երկու ընկերություններից ո՞ր մեկն է պահպանել գերիշխող դիրքը նույնիսկ համակցված գործունեությամբ: Դե, ավելորդ է նշել, որ ոճավորված մալթական խաչը նույնպես հին խորհրդանիշ է մարդկության համար, այս համատեքստում այն \u200b\u200bծառայում է որպես ընկերության հուսալիության ցուցանիշ:

Ավելի քան հարյուր տարի է, ինչ «կեղև» կամ «Shell» բառն է, կեղևի տեսքով զինանշան (այժմ դա մորթու կեղևն է, մինչև 1948 թվականը դա մուսկի կեղև էր) և տարբերակիչ գույները `կարմիր և դեղին - օգտագործվել են բրենդը որոշելու և հեղինակությունը խթանելու համար: ընկերությունը Այս խորհրդանիշները նշում են ապրանքների և ծառայությունների որակը, ներկայացնում են ամբողջ աշխարհի ընկերության պրոֆեսիոնալիզմը և արժեքները: Տեսնենք, թե ինչպես և երբ հայտնվեց այդպիսի սիմվոլիզմը

(Shell logo)

Royal Dutch Shell- ը հիմնադրվել է 1907 թվականին Royal Dutch Petroleum Company- ի և The Shell Transport and Trading Company Ltd.- ի միավորման միջոցով: Դա արվել է նույն, արդեն իսկ նշված «Ստանդարտ նավթի» վստահության ընդլայնմանը դիմակայելու համար:

«Shell» անվանումը և ընկերության պատկերանշանը գալիս են 1833 գոդայից: Այդ ժամանակ անգլիացի վաճառական Սամուելը բացեց փոքր խանութ Լոնդոնում և սկսեց վաճառել էկզոտիկ գիզմոսներ, որոնց շարքում էին տուփեր, որոնք զարդարված էին ծովային կճեպով: Լվացարան անգլերենով - «shell»: «Shell» - ը կոչվում էր Սամուելի խանութը:

Զարդերի առևտուրից մինչև նավթի առևտուր

1891 թ.-ին Սամուելի որդին ՝ Մարկուսը, ավարտվեց Բաթումիում, որտեղ նա գաղափար ուներ կազմակերպել Կոսպից նավթի տեղափոխումը Սուեզի ջրանցքով մինչև Հեռավոր Արևելք: Դա հեշտ չէր անել, հիմնականում նավթի բաքերի նկատմամբ խիստ պահանջների պատճառով:

Մարկուս Սամուելի կողմից հորինված տանկերի դիզայնը վերացրեց նավթամթերքների ինքնաբուխ այրման ռիսկը և բավարարեց խիստ պահանջները: առաքում Սուեզի ջրանցքով, որին նախկինում ոչ մի նավթային ընկերություն չէր կարողացել հասնել: Մարկուսի գործը անցավ սահուն, ընկերությունը սկսեց արագ զարգանալ: Իր ընկերության խորհրդանիշ ՝ ի հիշատակ իր հոր, և նաև ՝ ընտանեկան բիզնեսի շարունակականությունն ընդգծելու համար, Մարկուսը լվացարան պատրաստեց:

Սա ընդգծեց ևս մեկ փաստ `հարստությունը, կճեպի տեսքով, եկավ Հեռավոր Արևելքից Մարկուսի հորը: Այժմ, Վերադարձի ճանապարհին ՝ Հեռավոր Արևելք, նավերը ուղևորվում են նոր հարստությամբ բեռնված նավթի: Նույն կեղևը կվերաբերի իրենց ուղին: Այս ամենի մեջ կար խորը խորհրդանշական իմաստ:

Պատկերանշանի բնօրինակ գունային սխեման սև և սպիտակ էր: Ներկայիս գույները վառ են, սպառողի համար հարմարավետ կարմիր և դեղին Shell գույները ներկայացվել են այն ժամանակ, երբ ընկերության Կալիֆոռնիայի մասնաճյուղը առաջին հերթին կառուցեց սպասարկման կայաններ: Արևոտ Կալիֆոռնիայում, պայծառ գույներով փայլելով, անհրաժեշտ էր առանձնանալ մրցակցությունից: Հետևաբար, օգտագործվում էին գույները, որոնք ծանոթ էին Կալիֆոռնիայի բնակիչներին. Կարմիրն ու դեղինն ընտրվում էին իսպանական պետական \u200b\u200bսերտ կապերի պատճառով:

Եվ մինչ օրս շաղախը `դեղին-կարմիր ծովային կճեպը մնում է առավելագույններից մեկը հայտնի ապրանքանիշեր 21-րդ դարում ՝ խստորեն կապված Շելի հետ

Ամփոփելով ՝ մենք հասկանում ենք, որ խոշոր նավթային ընկերությունները գիտակցաբար կամ անգիտակցաբար օգտագործում են իրենց բրենդավորման մեջ այն ուժն ու գրավչությունը, որոնք արտադրում են բոլոր մարդկանց համար, առանց բացառության, պատկերավոր հնագույն խորհրդանիշներ - ինչպիսիք են Արևը, վահանը, ջահը:

Լոգոները նաև օգտագործում են վայրի կամ ֆանտաստիկ կենդանիների ուժը և գեղեցկությունը `վագրը, Թևավոր Ձին:

Եվ վերջին ուշադրությունը չի դարձնվում գունային սխեմայի վրա `օգտագործվում են հիմնական պալիտրա վառ, գունագեղ և հագեցած գույները` ոչ մարել, ոչ մի կես: Կարմիր, դեղին, կապույտ, սև - հոգեբանների կողմից գրված հարյուրավոր մենագրություններ `մարդու ենթագիտակցության վրա ազդեցության մասին:

Այսպիսով, պատկերների և գույների սիմվոլիզմի միջոցով այս ընկերությունները դիմում են մարդկային գիտակցության խորը արխեթիպերին `մարդկանց ենթագիտակցական վստահությունը կամ հիացմունքը հարուցելու համար: Անիվը նորից անհրաժեշտ չէ նորից ներմուծել. Բոլոր այս խորհրդանիշները բավականին պարզ են և վաղուց հայտնի են: Հետևաբար, դրանց օգտագործումը կորպորատիվ լոգոների ձևավորման համար գտնվում է մակերևույթի վրա:

Պատահական չէ, որ նավթագազային հնգյակի լավագույն ընկերությունները, որոնց ծառայությունները հագեցած են հսկա ֆոնդերով, և լավագույն դիզայներներն ու նկարիչները, ոչ մի բան չեն բարդել և օգտագործել հիմնականում այն \u200b\u200bհին զարգացումները, որոնք փորձարկվել են իրենց նախորդների օրոք (բացառությամբ, բացառությամբ, թերևս, ընդհանուրի): , BP ՝ իրենց վերափոխմամբ): Երբեմն նորը լավ մոռացված հինն է:

Եվ հինը `ոչ մի դեպքում չի նշանակում` վատ: