Stručné informace a technické specifikace (TOR) pro copywritera. A nemožné je možné: jak vypracovat technické specifikace pro copywritera. Příklad technické specifikace prodejního textu Služby pro psaní úkolu pro copywritera.


Chci hned říct, že pokud nemáte copywritera, se kterým se znáte mnoho let a dokonale si rozumíte, bude nutné vždy dokončit a pečlivě zkontrolujte články, dokud nenajdete ten. To je, pokud mluvíme o kvalitním obsahu.

Běžná chyba- dát copywriterovi malý vstup: množství textu a seznam klíčů, takhle:

Jde o to, že textaři (většina) nevědí, jak správně zadat klíčová slova do textu, i když zadávací podmínky napíšete perfektně.

Samozřejmě se můžete splést a napište 3stránkovou technickou specifikaci: uveďte, jaká by měla být akademická nevolnost, kolik slov je potřeba, v jakém záznamu, a stanovte si spoustu dalších požadavků.

To ale většinu vyděsí a ti, kteří se úkolu ujmou, budou nakonec zaneprázdněni tím, že nebudou psát dobrý obsah, ale splnit vaše požadavky –“ Chtěli jsme to nejlepší, ale dostali jsme to jako vždy.".

Jak to udělat?

  • Copywriterovi musíte dát pouze téma článku
  • Je nutné popsat strukturu budoucího článku
  • Nenastavujte striktní limity na množství obsahu
  • Nezatěžujte autora termíny nevolnost, spam, výskyty

Příklad technických specifikací se stejnými klíči:

To bude dobrému copywriterovi stačit., ale pokud kandidáty teprve vybíráte, můžete do podmínek zadání přidat obecné požadavky:

  • Text by měl být rozdělen do odstavců po 3-7 větách, nepište šátek textu (není potřeba plný text bez dělení na odstavce).
  • Při práci na článku musíte použít alespoň tři různé zdroje. Přepis z jednoho zdroje není akceptován. K textu článku připojte odkazy na zdroje.
  • Je nepřijatelné používat konstrukce několika přídavných jmen, jako například „tento okouzlující, brilantní, neuvěřitelně krásný předmět“.
  • Text můžete formátovat pomocí seznamů, tabulek, nadpisů, dalších odstavců, které nejsou uvedeny v technických specifikacích, pokud to podle názoru copywritera může zlepšit vnímání textu návštěvníkem.
  • Text je psán pro lidi, musí být srozumitelný, snadno čitelný a sečtělý.
  • NEPOUŽÍVEJTE „úvodní slova“, pokud to není nezbytně nutné. Články plné nejrůznějších „V důsledku toho“, „proto“ a dalších „Všichni chápeme, jakou roli hraje téma článku v moderním světě“ budou odeslány k revizi.

Netvrdím, že tato verze technické specifikace je ideální (díky Smart"y za pomoc při sestavování) - umožňuje ale ve výsledku získat větší množství kvalitních textů, pokud si vyberete pouze svůj autorů.

Nezapomeňte zkontrolovat jedinečnost textu a přítomnost vodních slov.

Malý dodatek: Existuje názor, že „správný“ obsah by měl být asi z 12 % akademický nevolnost, ne více než 3–4 % výskytů klíčových slov a že prvních 5 slov v textu by měla být klíčová slova.

Můj názor je, že ano, stojí za to se na to zaměřit, ale nezapasujte text do tohoto rámce. Jen zkontrolujete text, a pokud uvidíte % výskyt klíčových slov 7-9 - to je zjevný spam, pokud 1 - pak PS nepochopí, o čem text je. Nedělejte přeplňování klíčovými slovy – nefunguje to tak, jak to bývalo.

Klíčová slova v textu jsou důležitá ( mít například klíč v prvním odstavci bude pouze plus), ale pokud nevíte, jak to udělat správně, je lepší to nechat tak, jak je.

Líbil se vám příspěvek? Klikněte na tlačítka →

Už vás nebaví přijímat pochybné odhlášky s hrdým názvem SEO článku? Nezvýšila se vaše stránka kvůli takovým textům o jednu pozici?

Možná jste narazili na nepříliš dobrého copywritera. Ale zkuste formulovat správné podmínky pro copywritera. Úroveň práce se zvýší a konečně dostanete to, co chcete.

Proč potřebujete textový úkol pro copywritera?

Hlavním úkolem technické specifikace je podrobně vysvětlit specialistovi, co chcete obdržet a podle jakých parametrů budete jeho práci hodnotit. To šetří čas vám i specialistovi a šance na dosažení požadovaného výsledku se hned napoprvé několikrát zvyšují. Kontrola SEO článku bod po bodu bude snazší pro vás i pro copywritera.

O vlastnostech SEO textů a práci webového spisovatele

Pokud jde o propagaci webových zdrojů na internetu, okamžitě vyvstává potřeba propagovat zdroj pomocí SEO textů. Takových textů potřebujete hodně a ne vždy máte čas nebo chuť to udělat sami. Tento únavný úkol je lepší svěřit odborníkovi – SEO textařovi.

SEO textový copywriter nebo webwriter je osoba, která se specializuje na psaní textů pro webové zdroje primárně informativního charakteru a s cílem propagovat zdroj pro klíčové dotazy.

SEO texty: typy

    • Popisy produktů pro internetové obchody

Jedná se o drobné texty, jejichž účelem je propagovat produkt ve vyhledávači a prodat jej. Mohou to být malé, lakonické popisy uvádějící charakteristiky, nebo to mohou být podrobné karty prodejního produktu. Jsou účinnější, ale také dražší.

  • Texty pro kategorie a sekce internetových obchodů hrají roli při propagaci zdroje na síti a průvodce pro vyhledávací roboty a lidi.
  • Popisy služeb pro portály.
  • SEO texty pro jakékoli zdroje pro klíčová slova – umožňují zvýšit hodnocení webu a zabránit jeho poklesu.
  • Informativní texty pro blogy se zavedením klíčových slov do textu.
  • Informační a prodejní texty obsahující klíčová slova.

Jaké jsou základní povinnosti SEO copywritera?

Standardní povinnosti webwritera při psaní textu SEO článku, které je standardně povinen plnit, jsou:

  1. Psaní souvislého textu na zadané téma daného rozsahu;
  2. Strukturování textu pomocí nadpisů různých úrovní (h1, h2, h3);
  3. Použití seznamů v textu;
  4. Zavedení klíčových slov do textu;
  5. Kontrola jedinečnosti textu;
  6. Kontrola pravopisu v textu.

Tyto požadavky musí být v technických specifikacích uvedeny v digitální podobě.

Pokud chce zákazník více, musí tyto požadavky zapsat do textové úlohy. Navíc na přání zákazníka. Webwriter předá text přes službu Glavred (glvrd.ru) na přítomnost verbálního odpadu, napíše popis a zkontroluje text na SEO indikátory absolutní a klasické nevolnosti.

O kvantitativních ukazatelích v SEO textech

Kolik slov by měl obsahovat článek o SEO?

Optimální velikost textu SEO článku je 2500-5000 znaků. To je asi 500-1000 slov. Ale je důležité vzít v úvahu, že téma je zveřejněno. Pokud mluvíme o velikosti textu sekce, pak by tento text v průměru neměl být příliš velký, od 2500 do 3500 znaků, i když se jedná o průměry. Text musí být srozumitelný pro pochopení obsahu oddílu. Protože se jedná o SEO text, je důležité do tohoto textu organicky zahrnout klíčová slova.

Počet klíčových slov by měl určit SEO specialista. Pokud specifikace neuvádí přesný počet výskytů každého klíčového slova, může je copywriter vložit podle svého uvážení. 3-5 výskytů stačí. V technické specifikaci je vhodné uvést, kolik přesných výskytů má být a kolik ve slovních tvarech. Pokud to není uvedeno v technických specifikacích, nemůžete reklamovat tuto záležitost u copywritera.

Akademická a klasická nevolnost. Ujistěte se, že copywriter rozumí tomu, co to je. Ujistěte se, že požadavky na počet klíčů nejsou v rozporu s požadavky klasické nevolnosti a akademické nevolnosti.

Nejlepší ukazatele jsou:

  • Akademická textová nevolnost by neměla přesáhnout 8 %. Záleží na poměru počtu kláves a velikosti textu.
  • Klasická nevolnost by neměla překročit 3,7 - 4 %, a to není více než 14-16 výskytů jednoho slova nebo klíče.

Otázka jedinečnosti textu

Mnoho lidí chce 100% jedinečnost. Jde o metodicky nesprávný požadavek. Pokud se váš text týká konkrétního tématu, kde se předpokládá použití terminologie, pak je vhodné hovořit o jedinečnosti 85 %. Jedinečnost podle šindele (Advego, Etxt) je považována za dobrou od 95 %. Pokud je jedinečnost nižší pouze kvůli klíčům, pak by měla být sleva i na toto. Jedinečnost 95-100 % podle Text.ru je realističtější, protože má jiný ověřovací algoritmus.

Nezahrnujte do TOR kontrolu jedinečnosti pomocí dvou služeb kontroly jedinečnosti.

Algoritmus technických specifikací pro webwritera pro text článku SEO

  • Termíny
  • Úkol: typ textu, téma, název, pro který zdroj, kdo je cílovou skupinou
  • Jaké texty k tématu máte rádi?
  • Popis
  • Plán článku, struktura.
  • Klíčová slova: přesný výskyt
  • Klíčová slova: nepřesný výskyt:
  • Jaké služby použít pro kontrolu:
    1. http://advego.ru/text/seo/
    2. eTxt Program proti plagiátorství - Hluboká kontrola.
    3. Advego Plagiatus – Hluboká kontrola
    4. Program Textus Pro
    5. Text.ru
    6. Glvrd.ru
  • Minimální a maximální počet znaků
  • Jedinečnost služby a procento minimální jedinečnosti
  • Nevolnost, klasická a akademická
  • Další přání

Příklady zadání pro textového copywritera SEO

Toto je příklad podrobné a dobré technické specifikace pro psaní SEO článku. Jeho jedinou nevýhodou je technický nesoulad v poměru počtu klíčových slov a požadavků textové nevolnosti k požadovanému počtu znaků.

Další příklad technických specifikací pro SEO copywritera pro portál mistrů. Texty pro sekce portálu. Zde bylo úkolem napsat texty s určitou strukturou. Pro textaře však bylo obtížné pochopit, kolik klíčových slov by mělo být v textu přítomno a v jakých výskytech - číslo v pravém sloupci je počet dotazů.


Buďte opatrní při sestavování technických specifikací, respektujte práci copywritera. Platba za texty pro SEO je nepřiměřeně nízká, protože čas na napsání jednoho textu s podobnými požadavky může trvat až 12 hodin, z nichž pouze 2,5-3 jsou věnovány psaní textu a zbytek času je věnován přizpůsobení požadavky.

Pamatujte, že neplatíte za počet písmen, ale proto, aby vás váš potenciální klient rychleji našel a chtěl s vámi spolupracovat.

Řekněte nám, jak moc si vážíte svých klientů?

A jak moc si copywriter za svou práci na SEO textu zaslouží?

Otázka je stále docela akutní: jak správně sestavit technické specifikace pro copywritera, aby získal text, který splňuje očekávání. Při přípravě článků pro umístění na reklamní platformy využíváme také služeb burzy, i když spolupracujeme s již prověřenými copywritery. Ale tento „bílý seznam“ interpretů nebyl vždy, navíc textaři odcházejí nebo jsou zaneprázdněni a my musíme hledat nové talentované autory.

Pokud tedy chcete dosáhnout slušného výsledku, připravte pro copywritera slušnou technickou specifikaci. Nezapomeňte, že většina zákazníků má různá očekávání, a proto je důležité, aby autor alespoň v obecné rovině pochopil, co po něm chtějí.

A i když pracujete s velkým množstvím textů, nebuďte líní vytvářet více či méně podrobné technické specifikace.

Možná to zpočátku bude trvat trochu déle, než bychom chtěli. Ale v budoucnu, až budete mít před sebou hotový plán (šablonu), bude stačit vložit potřebné údaje, což zabere maximálně 10-15 minut.

Pro naši práci jsme identifikovali několik klíčových bodů, které lze použít v téměř každé technické specifikaci:

Název článku
Často si to vymýšlíme sami, protože v tomto případě je pro autora snazší přijít na to, jak a o čem psát, pokud si objednáte hodně článků na podobná témata, riskujete, že dostanete texty se stejným názvem.

Téma/Co by mělo být v textu
Stručný popis obsahu, co vy osobně chcete v textu vidět.

Příklad: Co by mělo být v textu: Je třeba stručně popsat technologii ofsetového tisku, uvést její výhody a nevýhody. Na závěr udělejte krátký závěr nabídkou služeb Polygrafické společnosti.

Jak vidíte, popis může být krátký a nezabere vám mnoho času, nicméně dává interpretovi správný směr a zvyšuje šanci na obdržení očekávaného textu.

Co v textu NESMÍ být
Obvykle tato položka obsahuje tyto parametry: „voda“, přetížení, nečitelné věty, overspam, přímé přepisování (přepisování vůbec nenařizujeme, níže uvedeme, proč je zde tato položka přítomna).
V závislosti na tématu a vašich požadavcích to může také zahrnovat například:

  • odborná terminologie, která je pro většinu čtenářů nesrozumitelná;
  • hovorové výrazy;
  • dlouhé příběhy o tom, jak důležitý je ofsetový tisk v našem životě a odkud se vzal atd.

Na první pohled se zdá, že se jedná o požadavky ze série „je samozřejmé“, ale jak ukazuje praxe, je lepší je uvést.

Za prvé, toto opět orientuje umělce. Za druhé, pokud vám pošlou dílo, které jim neodpovídá, už jste hráli na jistotu a nyní můžete text bezpečně vrátit k přepracování/odmítnout dokončit objednávku zkopírováním tohoto bodu.

V tomto případě dodavatel nebude moci nic „prokázat“ ani vám, ani správě vámi používané burzy.

Zvláště cenné v tomto seznamu "upřímně přepsat" , kterou jsme slíbili vysvětlit. Pokud to umělec začne dokazovat "Nic jsem nepřepsal/je těžké napsat něco nového v takovém tématu/moje jedinečnost je 100%, viz screenshot", dohadovat se s ním je dost nepříjemný úkol, který vám zabírá čas. Pak přichází na řadu tento bod, protože v technických specifikacích jste to konkrétně zdůrazňovali, varovali, že taková práce vám nebude vyhovovat, takže mě omluvte - buď tu práci dělejte dobře, nebo sakra!

Požadavky na strukturu
Často na tomto místě stačí uvést, že text by měl být rozdělen na logické sémantické části s podnadpisy a je vhodné v textu použít seznam(y).
V závislosti na tématu a konkrétním textu můžete v tomto okamžiku:

  • uveďte počet podpoložek;
  • naopak naznačte, že nejsou potřeba;
  • požádat o uvedení textu v odstavcích atd.

Klíčová slova
Zde uvádíme seznam požadavků, informace jak a v jakém množství je zadávat a případné dodatečné požadavky.

Příklad: Klíčové dotazy (každý zadejte jednou do jiné části textu, zvýrazněte ho tučně a duplikujte v záhlaví dokumentu pro usnadnění ověření): - ofsetový tisk; - tištěná pečeť; — ofsetový tisk Moskva.

Poznámka: dotazy musí do textu organicky a přirozeně zapadat. Hlavní věc je, že zůstává čitelný, takže dotazy lze používat v různých formách, ředit slovy atd.

Odkazy na recenzi
V tuto chvíli, pokud chcete v textu prezentovat produkt/službu společnosti, měli byste na ně uvést odkazy. Aby autor tyto informace nevyhledával na internetu a mohl využívat důvěryhodná data a skutečné výhody produktu/služby.
Pokud zde nejsou žádné odkazy, ale jsou k dispozici tištěné informace, připojte dokument k objednávce.

dodatečně
Zde může být cokoli, záleží na textu a vaší touze:

  • styl, způsob psaní;
  • návrhy, jak zmínit společnost;
  • napište prosím název, popis;
  • doporučení, v jakém programu zkontrolovat jedinečnost textu;
  • příklady textů, které se vám líbí atd.

Samozřejmě kromě toho musíte uvést počet postav, cenu a načasování. Ale protože mluvíme o objednávání článků na burzách, tyto body jsou v každém případě poskytovány.

závěry
Může se vám zdát, že vypracování technických specifikací takového plánu zabere spoustu času. Ve skutečnosti stačí šablonu promyslet pouze jednou – její vyplnění pak zabere minimum úsilí a času. Uvidíme, co se stane:

Výsledkem je, že stačí zadat téma, volitelně název a v případě potřeby klíče a odkazy „copy-paste“. Všechny ostatní body jsou již připraveny, můžete je pouze upravit. Je to však mnohem rychlejší než pokaždé vytvořit novou technickou specifikaci nebo v budoucnu nekonečněkrát přeskupovat text.
V závislosti na tom, jaké texty si objednáte a pro jaké účely, může existovat několik takových šablon.

Vypracování technických specifikací je pouze počáteční fází práce na výměnách copywritingu. Stejně důležité je vědět, na co si dát pozor při výběru zhotovitele, kontrole provedeného díla a komunikaci s autorem. O tom vám povíme v dalším článku.

Přihlaste se k odběru našeho newsletteru

Jednou z hlavních součástí webu je kvalitní obsah. Tento názor sdílejí jak domácí SEO specialisté, tak jejich zahraniční kolegové, kteří často píší prohlášení jako „Obsah je Bůh“. S tím nemůžete argumentovat - kvalita obsahu přímo ovlivňuje řadu dalších technických a behaviorálních ukazatelů webu. Pokud nemůžete sami napsat zajímavý a kvalitní text optimalizovaný pro SEO, musíte se uchýlit ke službám copywritera.

Při hledání služeb copywritera je důležité umět kvalifikovaně, stručně a správně vypracovat technické specifikace pro článek. V opačném případě je vysoká pravděpodobnost, že z výstupu získáte zcela jiný text, než jste původně potřebovali, ale nebudete moci vůči zhotoviteli uplatňovat žádné nároky z důvodu, že vaše technická specifikace byla zásadně chybná. Jak vypracovat technickou specifikaci pro copywritera a jaké příklady technické specifikace lze považovat za dobré a který příklad technické specifikace ukazuje na nedostatek zkušeností zákazníka?

Připravujeme podklady pro copywritera

Nejprve si musíte vybrat obecné téma textu a poté konkrétní téma pro článek. Vysvětleme na příkladu: pokud provozujete kulinářský blog, musíte se nejprve rozhodnout pro obecné téma, které potřebujete - možná nejprve stojí za to popsat první chody, možná dezerty atd. vybrali jste si? Dalším krokem je výběr tématu pro článek, například „Oblíbené dezerty vězňů Alcatrazu“ nebo „TOP 10 dezertů v Belgii“.

Dalším krokem je výběr klíčových slov pro článek. Můžete to udělat jakýmkoli pohodlným způsobem - použijte možnosti Yandex.Wordstat, použijte specializované služby výběru klíčů nebo si prostudujte články konkurence a shromážděte klíče, které dříve používali.

Shromážděním materiálů a dat pro každý článek vytvoříte plán obsahu, po kterém můžete začít psát technické specifikace pro copywritera ke každému tématu.

Jak nenapsat technickou specifikaci

Při zvažování, jak napsat technické specifikace, nelze nezmínit tak důležitou nuanci, jako je příklad technických specifikací, které Nestojí to za to předejte to copywriterovi. Podívejme se na příklad níže:

Objednávka: podrobně popište proces chovu ryb v akváriu, cca 4-6 tisíc znaků bez mezer.

Téma: akvarijní mečoun.

Musíte napsat čtivý a zajímavý článek na výše uvedené téma. Na napsání článku máte 1 den, ale pokud je hotový za 3-4, je to také dobré. Jedinečnost musí být 100%, uprostřed a na konci textu musí být klíče z nadpisu článku.

Může se zdát, že příklad technických specifikací je správný a správně sestavený – existují určité požadavky, které je třeba vzít v úvahu při psaní článku. Takový příklad technických specifikací však poskytne copywriterovi neomezené možnosti psaní a v důsledku toho text nemusí dopadnout tak, jak byl původně zamýšlen. Textař bude mít hned tucet otázek - kde zkontrolovat jedinečnost, jaký šindel je třeba dodržovat, o čem přesně psát - o chovu ryb, o krmivu pro ryby nebo o nejlepších akváriích pro ně, nebo o tom všem najednou ?

Jak správně sestavit technické specifikace?

Při sestavování technických specifikací byste měli zvážit následujících 10 bodů, abyste získali obsah nejvyšší kvality:

Podle toho, jaký článek potřebujete, můžete do zadání zahrnout i úkol vyhledávání tematických obrázků k článku a jejich optimalizaci, uvedení zdrojů pro psaní textu a dodržování pravopisných/stylistických požadavků.

Správná technická specifikace pro copywritera vypadá takto:

Zkontrolujte hodnocení svých stránek právě teď!

RU

Proč potřebujete technické specifikace pro copywritera?

Je potřeba si stáhnout formulář s hotovými otázkami, vyplnit co nejvíce oddílů (ideálním příkladem jsou všechny vyplněné oddíly) a odeslat na email uvedený ve výkazu práce. Po prostudování připraveného plánu práce Vás zaručeně kontaktujeme a obratem zodpovíme případné dotazy. Naše další kontakty jsou také uvedeny ve speciální sekci „Kontakty“. Věříme, že se nám podaří najít společnou řeč a dohodneme se.

Proč je důležité vyplnit brief pro copywritera?

Jde o to, že minimálně polovina budoucího úspěchu materiálu pochází z dobře napsaného briefu. Dá se říci, že technická specifikace pro copywritera je jakýmsi vodítkem budoucího textu. Milníky, které pomohou autorovi zůstat na správné cestě. Každý novinář, jmenovatel, scénárista apod. má brief sestavený výhradně pro svou potřebu, v technických specifikacích jsou uvedeny pouze ty body, se kterými interpret operuje při psaní textu, tvorbě scénáře, pojmenovávání a podobně.

I když v technické specifikaci jednoduše uvedete příklad textu, videa, sloganu nebo stylu, který se vám líbí, velmi to usnadní práci. To umožňuje okamžitě se zaměřit na budoucí materiál a mít po ruce všechna potřebná data. Zadávací podmínky pro copywriting - vaše touhy, podložené fakty Každý zákazník má zpravidla své vlastní představy o tom, jaký by měl být jeho text. Přirozeně nikdo nechce v důsledku dlouhé práce dostat něco, co není úplně to, co se původně očekávalo.

Řekněme si víc, často je z technických specifikací jasné, co přesně chtěl klient interpretovi sdělit. Dlouhá jednání, vysvětlování, mnoho hodin strávených na Skypu – to vše se ukazuje být ani tak důležité jako správně nastíněný rámec pro psaní budoucího zadání. Udělejte si čas na to, abyste brífink vyplnil jasně a co nejúplněji. Každý spisovatel se vždy snaží pracovat přesně podle zadání, kde již nemusí vymýšlet a hádat. Čím méně energie umělec vynaloží na zázraky telepatie a předpovědi, tím více energie vloží do psaní materiálu. Buďme k sobě slušní!

Pokuste se vyplnit co nejúplněji ta pole, která považujete za důležitá. Pokud máte potíže s vyplněním některých polí, přeskočte obtížné otázky. Kompetentní vyplnění zadání pro copywritera přináší polovinu úspěchu budoucího textu.