Google AdWords Display Planner-dan foydalanish (displey tarmog'i reklamalari uchun) va rasm reklamalarini yaratish. Google AdWords Display Planner-dan foydalanish (displey tarmog'i reklamalari uchun) va Pl bilan rasm reklamalarni yaratish

Google Adwords Displey tarmog'i yaxshi trafik oqimini ta'minlaydi, ammo ushbu saytda foydali kampaniyani o'tkazish uchun siz uning nuanslarini bilishingiz va bu bilimlardan foydalana olishingiz kerak. Ushbu maqolada biz KMS-da reklamaning bosqichma-bosqich o'rnatilishini va byudjetingizni qaytarib bermasdan isrof qilmaslik uchun hiyla-nayranglarni ko'rib chiqamiz.

Google yangilandi tashqi ko'rinish va Adwords boshqaruv panelining ba'zi funktsiyalari va men barcha amallarni yangi interfeysda ko'rsataman.

KMS Google Adwords-ni qanday sozlash kerak.

Taqdim etilgan turlar ro'yxatida "Displey tarmog'i" ni tanlang.

Keyingi bosqichda kampaniyaning maqsadini ta'kidlash kerak - displey tarmog'ida reklamani avtomatik optimallashtirish sozlamalari va funktsiyalaridagi ba'zi farqlar tanlovga bog'liq.

Trafik arbitraji uchun ochilish sahifasiga tashrif buyuruvchilarni jalb qilish eng yaxshi yo'l- "Veb-sayt trafig", kichik turi - "Standart", agar siz Google pochta foydalanuvchilariga ularning elektron pochta hisoblari interfeyslarida reklama ko'rsatishni maqsad qilgan bo'lsangiz.

Biz "Davom etish" tugmasini bosamiz, yangi varaqda biz o'zimizni tushunish uchun kampaniya nomini yozamiz - masalan, men soatni reklama qilaman, statistikani tahlil qilish va optimallashtirish qulayligi uchun turli xil taassurotlar geografiyasiga ega bir nechta kampaniyalar yarataman va men qo'ng'iroq qilaman. ulardan biri "Seiko Watch, CCM, Moskva, Sankt-Peterburg" ...

Geo-targeting faqat quyida sozlangan - siz mamlakatni belgilashingiz mumkin yoki agar sizning taklifingiz ma'lum bir yashash joyi foydalanuvchilariga qaratilgan bo'lsa, uni maqsadgacha qisqartirish orqali mintaqani belgilashingiz mumkin.

Keyingi nuqta - tinglovchilaringiz gapiradigan til. Bu erda aqlli narsa yo'q - kerakli narsalarni belgilang, odatda "ruscha" kifoya qiladi.

Strategiyalarda biz ikkita tikish variantini tanlashimiz mumkin:

• avtomatik rejimda bosish narxini optimallashtirish;
• v qo'lda boshqarish- Siz taklifni o'zingiz belgilaysiz va aksiyani targ'ib qilish paytida statistik ma'lumotlarga asoslanib, uni to'g'rilaysiz.

Avtomatik rejimda tizim belgilangan strategiyaga asoslanib, har bir bosish uchun optimal xarajat bilan natijaga erishadi - Google Adwords Display Network-dagi reklamadan yana nimani olishni xohlaysiz:

• ochilish sahifasidagi konvertatsiyalar;
• reklamalardan o'tish;
• foydalanuvchilarga taklifingizni ko'rsatish.

Ro'yxatdagi birinchi element uchun siz Google Analytics-ni ochilish sahifasiga ulashingiz, konvertatsiya maqsadlarini belgilashingiz, ularning narxini ko'rsatishingiz va statistik hisob qaydnomangizni reklama hisobiga bog'lashingiz kerak. Ushbu maqolada men ushbu strategiya uchun kampaniyani boshlashning batafsil tavsifini o'tkazib yuboraman va hozircha keyingisiga o'taman.

Ochilish sahifangizga tashrif buyuruvchilarning maksimal sonini olish uchun siz ikkinchi variantdan foydalanishingiz kerak - sizning reklamangiz qiziqishlari va boshqa Google ma'lumotlari bo'yicha o'xshash auditoriyaga ega saytlarda bosish uchun mumkin bo'lgan eng past narxda ko'rsatiladi. e'lonlar.

Ushbu strategiyaning kamchiliklaridan biri shundaki, trafik miqdori uning sifati emas va yuqori bosish stavkalari sotuvchining past konvertatsiyasi bilan ko'plab qiziquvchan mehmonlarga berishi mumkin, bu esa kampaniyani foydasiz qiladi.

Bu erda hamma narsa savolga bog'liq - foydalanuvchilarning manfaatlari Googleda qanchalik aniq belgilangan. Javob - u erga qanday etib kelgan.

Ro'yxatdagi mavzularning yarmidan ko'pi meni qiziqtirmaydi, ammo Google ushbu ma'lumotlarga asoslanib, menga keraksiz reklamalarni aylantiradi va men ularni faqat qiziqish uchun bosishim mumkin, ammo maqsad uchun emas. sotib olishdan.

Va endi biz sizga eng maqsadli va shuning uchun foydali kirishga imkon beradigan usulni ko'rib chiqamiz, reklama kampaniyasi maqsadli auditoriyaga.

CCMda qanday qilib qora rangda bo'lish kerak.

1000 ta taassurot uchun narx - p Ushbu taklif o'rnatilganda, GA reklamalarni joylashtirish uchun taklifga mos saytlarni tanlashni boshlaydi va sizning reklamangizni eng ko'p qiziqish bildiruvchi auditoriyaga ko'rsatishga intiladi.

Lekin biz Google-ning tanlov algoritmlariga tayanmaymiz, balki saytlarni qo'lda filtrlaymiz. Buni amalga oshirish uchun keyingi yorliqda yana Adwords-ni oching, yuqori o'ng burchakdagi tugmachani bosing va eski hisob interfeysiga o'ting - yangi versiyada kerakli funksiyalar mavjud emas.

Bu erda biz "Asboblar" - "Displeyni rejalashtiruvchi" - "Maqsadni optimallashtirish uchun yangi g'oyalarni toping" ga o'tamiz.

Biz taklif uchun yuqori chastotali kalit iboralar uchun bir nechta variantni kiritamiz, mamlakat va tilni ko'rsatamiz va "Tanlovlarni olish" tugmasini bosing.

Ochilgan yorliqda biz Adwords reklamalarimizni joylashtirishni rejalashtirgan saytlar bilan qiziqamiz. Buning uchun biz skrinshotdagi kabi tugmachalarni navbatma-navbat bosamiz va chap ustunda biz Google kalitlarga tegishli deb aniqlagan hamkor saytlari bilan oyoq kiyimini ko'ramiz.

Endi navbat qalam bilan ishlashga keldi - manzillarni tepadan tartibda nusxalash, brauzerda saytlarni ochish va ularning ahamiyatini va potentsial xaridorlarning mavjudligini tekshirish. Biz barcha mos saytlarning URL-manzilini ba'zi bir faylda saqlaymiz, rejalashtiruvchida biz "Taklif va byudjetni belgilang" tugmasini bosamiz, bu erda bizni bitta ko'rsatkich - bashorat qilingan CTR qiziqtiradi.

Ushbu yorliqdagi barcha ma'lumotlar shifoxona uchun o'rtacha va faqat ko'rsatma sifatida kerak. Mening misolimda, sekin urish tezligi 18,63 rublni bosish uchun 28% ni tashkil qiladi, lekin aslida CTR, albatta, kamida uch-to'rt baravar yuqori bo'ladi va bosish arzonroq bo'ladi.

Biz Adwords rejalashtiruvchisi bilan parallel yorliqni yopamiz, kampaniya sozlamalarida biz ruxsat etilgan oylik xarajatlar asosida kunlik byudjetni yozamiz, "standart" ko'rsatish usuli kun davomida yagona reklama hisoblanadi, chunki eng ko'p konvertatsiya qaysi vaqtda amalga oshirilishi noma'lum. bo'l.

KMSdagi reklama guruhlari.

Biz o'z navbatida rejalashtiruvchidan ko'chirilgan manzillarni kiritamiz, bizga tegishli saytlar haqida maslahatlar beriladi, biz ularni maqsadli auditoriya mavjudligini tekshiramiz va mos keladiganlarini belgilaymiz.

Taklifimiz uchun barcha maqsadli reklama ko‘rsatish joylarini qo‘shing, so‘ng “avtomatik maqsadli yo‘q” belgisini qo‘ying, istalgan CPMni belgilang va “Kampaniya yaratish” tugmasini bosing.

Keyingi qadam - reklama yaratish.

Tanlangan strategiya CCMda nimani beradi.

Displey tarmog'ida turli mavzularda juda ko'p hamkor saytlar mavjud. Ammo tematikdan tashqari, platformalar va xizmatlar mavjud. umumiy maqsad- masalan, men Google men uchun qiziqarli bo'lgan reklamalarni ko'rsatish uchun onlayn tasvir kompressoridan foydalanaman.

Lekin Google mening qiziqishlarimda yanglishdi - menga baribir, men bosmayman va reklamalar ularni joylashtirgan odamga yomon statistika beradi.

Da qo'lda tanlash saytlar, reklama faqat auditoriyamiz joylashgan joyda aylanadi. Bu CTR ni kamida 2-3% ga oshiradi, mos ravishda bir marta bosish narxi pasayadi va ochilish sahifasining konvertatsiyasi yuqori va rentabellik uchun etarli bo'ladi.

Kerakli statistikani to'plaganingizdan so'ng, eng yuqori bosish stavkalari bo'lgan saytlar uchun alohida kampaniya yaratish mantiqan to'g'ri keladi - bu ochilish sahifasiga eng arzon tashrif buyuruvchilarni beradi. Aks holda, past CTR bo'lgan saytlar umumiy ko'rsatkichni pastga tushiradi va Displey tarmog'idagi barcha reklamalarning CPC ko'tariladi.

Ba'zi odamlar Displey tarmog'ida kirish nafaqat katta, balki nihoyatda katta ekanligini unutishadi. Qidiruv holati statistik miqdor bilan cheklangan bo'lsa qidiruv so'rovlari, keyin CCMda bunday cheklovlar yo'q.

Displey Campaign Planner – bu trafik miqdorini bashorat qilishga yordam beradigan va eng samarali maqsadli sozlamalarni tanlashga yordam beruvchi, shuningdek ularni AdWords hisobingizga tezda yuklash imkonini beruvchi bepul vositadir.

Amaliy foydalanish

Planner bilan ishlashni boshlash uchun siz o'z hisobingizga kirishingiz va "Asboblar" tugmasini bosishingiz kerak

Guruch. 1 - asboblar Google adwords

Shundan so'ng, biz maqsadli konfiguratsiyani tanlash menyusiga o'tamiz, birinchi variantni tanlang: "Maqsadni optimallashtirish uchun yangi g'oyalarni toping - by tomonidan kalit ibora, sayt yoki toifa "

2-rasm. "Rejalashtiruvchi" konfiguratsiyasini tanlash

Guruch. 3 - Maqsadli konfiguratsiya

Filtrli blokni bosganingizda, siz reklama formatlarini tanlashingiz mumkin va ular uchun hisob-kitob qilinadi. Ushbu filtrda siz faqat kerakli reklama formatlarini tanlashingiz mumkin.

Guruch. 4 - Hisoblash uchun reklama formatlari

Yaratilgan prognoz ochilgan sahifada ko'rsatiladi. Endi siz hisoblangan joylashtirish variantlarini tahlil qilishni boshlashingiz, taklif qilingan saytlar va maqsadni o'rganishingiz mumkin.

Guruch. 5 - "KMS Scheduler" ning asosiy menyusi

Chapdagi ta'kidlangan blokda siz reklama guruhlari ro'yxatini yaratishda ularni ko'rsatmagan bo'lsangiz, sozlamalarni o'zgartirishingiz mumkin.

1) E'lonlar guruhi parametrlari yorlig'ida - bilan guruhlar umumiy sozlamalar rejalashtiruvchi tanlagan va avtomatik ravishda bo'lingan (kalit so'zlar, demografik ma'lumotlar, qiziqishlar, mavzular, joylashtirishlar)

2) Individual nishonlash sozlamalari yorlig'ida - maqsadni o'zingiz xohlagan tarzda sozlashingiz mumkin (kalit so'zlar, demografik ma'lumotlar, qiziqishlar, mavzular)

3) Jadval maydonining o'ng tomonida - reja. Kerakli reklama guruhini yoki maqsadli variantni qo'shish uchun o'ng ustundagi havolani bosing.

6-rasm - Maqsadli parametrlarni tanlash

Bu ibora yoki guruh rejaga qo'shiladi, keyin hisob-kitob qilinadi va dastlabki prognoz ko'rsatiladi.

Guruch. 7 - Dastlabki hisob-kitob

Guruch. 8 - Joylar

Muvaffaqiyatli namoyish kampaniyalari foydalanadigan kampaniyalar ekanligini tushunish muhimdir turli usullar bir-biriga mos keladigan maqsadli. Eng samarali, amalda isbotlangan: kalit so'zlar + qiziqishlar, kalit so'zlar + mavzular, joylashtirishga to'g'ridan-to'g'ri yo'naltirish, qiziqishlar + mavzular + demografiya.

Displey tarmog'ida tanlangan joylashtirish usullari bo'yicha prognozlarni byudjetlar va bosishlar soni bilan jadvallarda aniqroq ko'rishingiz mumkin. Buning uchun siz "Tarif va byudjetni belgilash" tugmasini bosishingiz kerak. Agar kerak bo'lsa, kunlik byudjet chegaralarini belgilang.

Guruch. 9. - hosil qilingan prognozga misol

Yaratilgan prognozlar sizning hisobingizda saqlanishi va jadvallar ko'rinishida yuklab olinishi mumkin.

Xulosa qilib shuni aytmoqchimanki, displeyni rejalashtiruvchi nafaqat taxminiy prognozni olish imkonini beradi, balki reklama kampaniyasini tashkil qilishni ancha osonlashtiradi. Ayniqsa, muayyan joylashtirish formatlari uchun tematik saytlarni tanlash!

Plyusni bosing:

Turi - "Displey tarmog'i":

Maqsadni tanlaganingizda, variantlar to'plami keyingi sozlash bilan torayadi. Agar sizga AdWords taklif qiladigan barcha funksiyalar kerak boʻlsa, maqsadni koʻrsatmasdan opsiyani bosing:

Agar hisobingizda oxirgi 30 kun ichida Displey tarmog'ida kamida 50 ta konvertatsiya bo'lsa, boshqa variant paydo bo'ladi -. Unda tizim avtomatik ravishda maqsadlarni tanlaydi, takliflarni boshqaradi va reklamalarni to'playdi.

Biz standartni tanlaymiz. Biz veb-saytni o'tkazib yuboramiz - reklama yaratishda biz buni ko'rsatamiz. "Davom etish" tugmasini bosing va kampaniya sozlamalariga o'ting.

Eslatma... Shu bilan bir qatorda, siz qidiruv va CCMni birlashtira olasiz - maqsadsiz yarating va tarmoq sozlamalarida CCMda tasdiq belgisini qoldiring.

Kamchilik: bu mavjud funksionallikni sezilarli darajada toraytiradi. Biz faqat reklama yaratamiz. Displey tarmog'ida ko'p byudjet sarflamaslikka harakat qilib, tizim ularni qayerda ko'rsatishni hal qiladi.

Bundan tashqari: bu Google qaysi saytlarni tanlashi va ulardan haqiqiy kampaniyada foydalanishini ko'rish uchun sinov kampaniyasini o'tkazish imkoniyatidir.

Google Display Network-da reklama kampaniyasini o'rnatish algoritmi

1) Sarlavha

Biz joylarni taassurotlarga kiritamiz yoki chiqarib tashlaymiz:

Boshqa usul: "Kengaytirilgan qidiruv" tugmasini bosing, xaritada nuqta va unga kiradigan ma'lum bir auditoriyani qamrab olish uchun radiusni belgilang:

Google'da giperlokal maqsadni qanday o'rnatish haqida ko'proq ma'lumot olish uchun ushbu maqolaga qarang:

Biz ko'rsatish uchun platformalar tarkibining tillarini qo'shamiz. Rossiya uchun bu kamida rus va ingliz:

4) Gamblinglar

Strategiyani tanlash:

Odatiy strategiya - "Qo'lda CPC". U har qanday takliflarni joylashtirish va ularni istalgan vaqtda o'zgartirish imkonini beradi va shuning uchun yangi kampaniyani boshlash uchun mos keladi.

Qanday variantlar hali ham mavjud va ulardan qachon foydalanishga arziydi?

• Maqsadli CPA - bu avtomatlashtirilgan strategiya. Uning ishlashi uchun siz yetarlicha konvertatsiya statistikasini to'plashingiz kerak (30 kun ichida 30 ta konvertatsiyadan);
• Maqsadli reklama ROI - onlayn-do'konlar uchun;
• Bosishlarning maksimal soni - agar sizni konvertatsiyalar emas, balki faqat bosishlar qiziqtirsa;
• Visible CPM (CPM) - yangi mahsulotni bozorga chiqarish va xabardorlikni oshirishga qaratilgan brendli namoyish kampaniyalari uchun.

5) Byudjet

Displey tarmog'i uchun tizim uni o'zi tarqatishi uchun standart ko'rsatish usulini tanlash yaxshidir.

6) Qo'shimcha sozlamalar

• Aylanish

Yangilangan interfeysda dastlabki 2 tur mavjud (oxirgi 2 tasi faol emas):

Standart birinchisi - va uni tark etish yaxshiroqdir. Har bir guruh uchun biz bir nechta reklamalarni yaratamiz va tizim ma'lum kim oshdi savdosi uchun eng samaralisini tanlaydi.

Ikkinchi variant bilan reklamalar bir xil chastotada ko'rsatiladi.

• Reklamani ko'rsatishni rejalashtirish

• Qurilmalar

Agar mobil Internetni o'chirib qo'yamiz mobil auditoriya biz uchun saytning maqsadsiz yoki versiyasi mobil uchun moslashtirilmagan.

• Chastotani cheklash

Kampaniya ishlayotganda, siz taassurotlar sonini 4-5 ga o'zgartirishingiz mumkin.

• Joylashuv opsiyasi

Biz qanday yoritish va qanday auditoriya kerakligiga qarab tanlaymiz. Oxirgi ikkita variant ushbu toifalarni istisno qilishdir.

• Kampaniya URL parametrlari

Muhim! Har qanday o'zgarishlardan so'ng, jumladan teglar - yangi versiya oldingisini almashtiradi. Natijada, eski e'lon, uning barcha statistikasi bilan birga o'chiriladi.

Buning oldini olish uchun yorliqni kuzatuv shabloni orqali qo'shish yaxshidir.

• Cheklangan tarkib

Reklama guruhlarini yarating

Maqsadlilikni sozlash

Biz auditoriyani nishonga oladigan belgilarni tanlaymiz: bizning maqsadli auditoriyamiz kim (tomoshabinlar uchun mo'ljallangan) yoki uni Internetda qaerdan topish mumkin (kontekstli maqsadli).

Foydalanuvchini nishonga olish

Googleda quyidagi variantlar mavjud:

Siz maxsus auditoriya yaratishingiz va tizim qaysi manfaatlarga e'tibor qaratishini mustaqil ravishda belgilashingiz mumkin:

• Niyatlar

Avvalgisidan farqli o'laroq, Google foydalanuvchilarni siz ko'rsatgan parametrlar bo'yicha tanlabgina qolmay, balki ularning xatti-harakatlarining butun zanjirini tahlil qiladi.

Eng oson yo'li - qaysi toifani belgilash potentsial mijozlar sotib olish istagini ko'rsatish:

To'g'riroq yo'l - auditoriyangizni qiziqtiradigan mahsulotlarga tegishli kalit so'zlar va saytlarni qo'shish. Google ularni nishonga oladi:

Masalan, agar foydalanuvchining qidiruv tarixi sovuqroqdan boshlansa " kirish eshiklari qanday tanlash kerak "," kirish eshiklari katalogi "va Permda sotib olish uchun kvartiraga issiqroq" kirish eshiklari bilan tugaydi ", bu maqsadli foydalanuvchi. Tizim uni ushbu nishonga o'z ichiga oladi.

Demografik xususiyatlar

Ular alohida menyuda joylashgan:

Kontentni nishonga olish

• Kalit so'zlar

Ushbu turdagi foydalanuvchilar Internetda mahsulotni qanday izlashlarini - nomi, u hal qiladigan muammolar yoki maqsadli auditoriyaning (tashrif buyurilgan resurslar) boshqa manfaatlarini hisobga oladi.

Biz "Kontent" ni qo'yamiz - bu saytlar mavzusiga aniqroq zarba berishni va shuning uchun auditoriyaga aniqroq yo'naltirishni kafolatlaydi.

• Mavzular:

Biz saytlar mavzusini tanlaymiz (mahsulot, sanoat yoki Internetdagi maqsadli auditoriyani qiziqtiradigan mavzular bo'yicha):

• Joylar

Bir-biriga mos keladigan maqsadli

Aniqroq maqsadli belgilash uchun siz foydalanuvchi turlarini va kontentni har qanday kombinatsiyada birlashtirishingiz mumkin: qiziqishlar * kalitlar, niyatlar * kalitlar, qiziqishlar * joylashtirishlar, qiziqishlar * mavzular va boshqalar.

Bu kirishni toraytiradi, lekin maqsadli foydalanuvchilarni yetkazib beradi. Shuning uchun, har bir reklama guruhi uchun biz maqsadli kombinatsiyani alohida sozlaymiz.

Reklama guruhi taklifi

Biz stavkani ko'rsatamiz:

U biz joriy guruhga qo'shgan barcha maqsadlarga sukut bo'yicha tayinlangan. Displey tarmog'ida past takliflardan boshlash va taassurotlardagi o'zgarishlarni doimiy ravishda kuzatib borish yaxshiroqdir.

Salom aziz blog o'quvchilari. Mavzuni davom ettirish muvaffaqiyatli ish bilan. Ushbu bo'limning oldingi maqolalarida biz quyidagilarni ko'rib chiqishga muvaffaq bo'ldik:

1. Birinchi maqolada biz hisobni tashkil qilish sxemasini ham tahlil qildik. Shuningdek, reklama qaysi qismlardan iboratligi, foydalanuvchi so'rovlari qaysi guruhlarga bo'linganligi va qo'shganda reklama namoyishini qanday cheklash mumkinligi bilan tanishdim. kalit so'zlar(moslik turi operatorlari). Xo'sh, birinchi maqolaning ikkinchi yarmida biz CTR haqida gaplashdik va birinchi reklama kampaniyamizni yaratdik (qidiruv tizimida reklamalarni ko'rsatish uchun).
2. Ikkinchi maqolada biz kontseptsiya bilan tanishdik (ular Yandex.Direct-da ishlatilmaydi) va yaratilishning barcha bosqichlaridan o'tdik. samarali e'lon... Va, albatta, Google AdWord-da kalit so'zlarni tanlash vositalari e'tibordan chetda qolmadi.
3. Uchinchi maqolada biz tadqiqotimizni yakunladik va to'liq e'tiborimizni Displey tarmog'i (Displey tarmog'i) (Displey tarmog'i) kampaniyasini yaratishga qaratdik va uning avval yaratilgan SERP kampaniyasidan qanday farq qilishiga alohida e'tibor qaratdik.

Bugun biz Advards-da yaqinda o'tkazilgan ajoyib vosita bilan ishlash haqida gaplashamiz. sezilarli o'zgarishlar va yaxshilanishlar - CCM rejalashtiruvchisi... KMC - bu saytlar, mobil ilovalar va YouTube video xosting kanallaridan tashkil topgan Display Network degan ma'noni anglatadi. U juda katta auditoriyani to'playdi, ularning muhim qismiga faqat shouga e'tibor qaratish orqali erishib bo'lmaydi. reklamalar Google qidiruv natijalarida.

Shuningdek, bugun biz bir xil displey tarmog'ida barchani ko'rsatish uchun rasmli reklamalar (bannerlar) yaratish jarayonini ko'rib chiqamiz. Shunisi e'tiborga loyiqki, AdWords mavjud o'rnatilgan banner generatori siz reklama qilayotgan sahifaning mazmuniga asoslanadi. Shunday qilib, Photoshop-da hech narsani tushunmasdan va dizaynerga pul sarflamasdan ham, siz ularni Displey tarmog'ida maqsadli auditoriyangizga ko'rsatish uchun juda yaxshi reklama reklamalarini yaratishingiz mumkin. Umid qilamanki, qiziqarli bo'ladi.

Google Adwords-da Display Planner-dan foydalanish

Oxirgi maqolada biz hali Displey tarmog'ida (CCM yoki GDN, agar ingliz tilida bo'lsa) reklama joylashtirish bo'yicha suhbatni tugatmadik, shuning uchun uni davom ettiramiz.

1. CCM Google Adsense-da ro'yxatdan o'tgan va moderatsiyadan (tekshirish) o'tgan saytlarni (saytlarni) o'z ichiga oladi. Bular. ular butunlay avtonom va mustaqil resurslar bo'lib, ularda reklamalaringizni joylashtirish bo'yicha kelishuv asosida Google bilan bog'langan.
2. Bundan tashqari, CCM ham o'z ichiga oladi mobil ilovalar(qoida tariqasida, Shareware modeli bo'yicha taqsimlanadi va reklamalarni ko'rsatishdan daromad), bu erda kontekstni ko'rsatish ham mumkin. Ushbu ilovalar faqat Google bilan bilvosita aloqaga ega va ularni turli mobil platformalar uchun keskinlashtirish mumkin. Bunday holda, kontekst ariza mavzusiga va uning jinsi va yoshi xususiyatlariga qarab belgilanadi.
3. AdWords reklamalari videokliplarda ham ko'rsatilishi mumkin, masalan, xuddi shu Google kompaniyasiga tegishli. Ushbu videoda qaysi reklamalar ko'rsatilishi ushbu video ma'lumotlarini tahlil qilish (uning sarlavhasi, tavsifi, teglar va boshqalar) asosida hal qilinadi.

CCM ham o'z rejalashtiruvchisiga ega., ikkinchi va uchinchi maqolalarda muhokama qilingan Kalit so'zni rejalashtiruvchi bilan taxminan bir xil yo'l bo'ylab topish mumkin. Buning uchun siz Google AdWords hisobingizning yuqori menyusidan “Asboblar” – “Displeyni rejalashtiruvchi” bandlarini tanlashingiz kerak:

Oldingi maqolada biz Displey tarmog'ida reklamalarni taqdim etish uchun qo'lda kampaniya yaratdik. Ikkinchi yo'l - faqat rejalashtiruvchidan foydalanish. Keling, uni ishga tushiramiz.

KMS rejalashtiruvchisida siz mumkin maqsadli variantlarni o'rnating(reklamalaringizni ko'rsatish uchun maqsadli auditoriyani tanlash).

1. Buning uchun siz maqsadli auditoriyangizning manfaatlarini ko'rsatishingiz mumkin (asosiy so'rovni kiriting, toifa yoki sayt mavzusini tanlang)
2. Yoki, agar bunday sahifa allaqachon mavjud bo'lsa, reklamalaringizdagi havolalar olib boradigan ochilish (qo'nish) sahifasini belgilang. Keyin tizim avtomatik ravishda uning mavzusini, u optimallashtirilgan asosiy so'rovlarni va unga tashrif buyurgan foydalanuvchilarning qiziqish doiralarini aniqlaydi.
3. Ikkala maqsadli variantni birgalikda ishlatishingiz mumkin.

Maydonda (PS-da namoyish qilish uchun yaratilgan kampaniyadan farqli o'laroq), ingliz tilini tanlashga arzimaydi (agar, albatta, sizning auditoriyangiz rus tilida so'zlashmasa), chunki bu erda keladi foydalanuvchi sizning reklamalaringizni ko'radigan brauzer tili haqida emas, balki displey tarmog'ida ishtirok etuvchi saytning o'zi (veb-sayt yoki mobil ilova) tili haqida.

Hududda siz to'lov opsiyalarini tanlashingiz mumkin: bosish uchun (bu matnli reklamalar uchun odatiy hol) yoki minglab taassurotlar uchun (odatiy banner reklamalari uchun, biz quyida gaplashamiz). Banner reklamasi, asosan, brending maqsadlariga xizmat qiladi (brend xabardorligini oshirish), lekin hozircha biz savdo (etakchi) bilan qiziqamiz, shuning uchun biz klassikaga yopishib olamiz, ya'ni. bosish uchun to'lov.

Sozlamalar amalga oshirilgandan so'ng, "Tanlovlarni olish" tugmasini bosing. bilan sahifa Google AdWords-da ko'rsatishni rejalashtiruvchining ish natijalari, unda juda ko'p ma'lumotlar beriladi (ma'lumotlarning ko'pligidan ko'p ko'zlar yuguradi). Keling, tartibda boshlaylik.

Chap ustun oldingi bosqichda qilingan sozlamalarni qisman takrorlaydi (joylashuv va til), siz bu erda tuzatishingiz mumkin. Quyida sizga haftaning kuniga va kunning vaqtiga qarab ko'rsatish jadvalini sozlash uchun maydonda imkoniyat beriladi (sukut bo'yicha, bu rejalashtiruvchi o'chirilgan). Agar reklamalaringizni qachon chiqarishni aniq tushunsangiz, jadval yaratish mantiqan to'g'ri keladi.

Quyida hudud ko'rsatilgan "Filtrlar", bu erda siz Displey tarmog'ida ishga tushirishni rejalashtirgan reklamalar formatlari va o'lchamlarini sozlashingiz mumkin. Shunday qilib, siz o'zingiz uchun aniqroq tanlangan saytlarni (sizga kerakli reklama turlarini joylashtiradigan) va ulardan potentsial trafikni baholash bo'yicha aniqroq hisoblangan statistik ma'lumotlarni olasiz.

Keling, endi ko'rib chiqishga o'tamiz.

AdWords Display Planner-da reklama guruhlarini toping

Bu yerda Google ega bo'lgan va siz uchun mo'ljallangan auditoriya haqidagi ma'lumotlar grafiklar ko'rinishida taqdim etilgan va tasvirlangan. Tanlov sozlamalarda ko'rsatgan ma'lumotlaringiz asosida amalga oshirildi.

Bular. Hozirda Google o'z statistik ma'lumotlarida biz KMS rejalashtiruvchisi sozlamalarida ko'rsatilgan mezonlarga mos keladigan 10-50 millionga yaqin statistik ma'lumotlarga ega. Bir marta ko'z oldida qidiruv tizimi foydalanuvchi o'z brauzerida yorliqni (cookie deb ataladigan kichik matn bo'lagi) oladi, bu orqali uni har doim keyinroq aniqlash mumkin.

Ushbu fayllardagi yozuvlar (foydalanuvchi qaysi saytlarga tashrif buyurganligi, PS-ga qaysi so'rovlarni kiritganligi va hokazolar haqida ma'lumot berish) faqat foydalanuvchilarning qiziqishlarini aniqlash uchun ishlatiladi (uni qaysi mavzular qiziqtiradi va unga qaysi reklamalarni ko'rsatish kerak). Shunday qilib, Google tarmog'i bizning maqsadli auditoriyamiz ta'rifi ostida u yoki bu darajada tushadigan o'n millionlab foydalanuvchilarni topishga qodir. Xuddi shu cookie-fayllar foydalanuvchilarning jinsi (maqsadli auditoriyadan) va ular Internetga kiradigan qurilmalar turi bo'yicha biroz o'ngga grafiklarni yaratish uchun ishlatiladi.

KNM rejalashtiruvchisi xuddi biz avval ko'rib chiqqan kalit so'zni rejalashtiruvchiga o'xshaydi, avtomatik ravishda reklama uchun guruhlar yaratishi mumkin, ular quyida joylashgan asosiy oynada ko'rsatilgan. Bundan tashqari, u ularni turli tamoyillarga ko'ra guruhlarga ajratadi: mavzular, qiziqishlar, kalit so'zlar va joylashuvlar bo'yicha (saytlar, ya'ni saytlar).

Har bir guruhda allaqachon tanlangan ro'yxat mavjud: asosiy so'rovlar yoki tanlangan saytlar yoki mos mavzular yoki qiziqishlar berilgan. Quyidagi jadvaldagi guruh sarlavhasini bosish orqali batafsilroq ko'rishingiz mumkin. Tabiiyki, bularning barchasini diqqat bilan ko'rib chiqish kerak bo'ladi. Masalan, saytlar tanlovini ko'rib chiqaylik:

Taklif etilgan saytlarning har biri uchun Google Adwords joylashtirish uchun qabul qilingan reklama formatlari haqidagi ma'lumotlarni ushbu saytning sizning mezonlaringizga muvofiqligi darajasiga ko'ra ko'rsatadi (hatto saytning o'zi ham hisobga olinmaydi, lekin qiziqish bizning ushbu resursga kelgan auditoriya taklifimiz), shuningdek, bosish uchun narx diapazoni (bu saytda avvalroq joylashtirilgan reklamalar uchun hisoblangan) va sizning reklamangizning haftalik taassurotlarining taxminiy soni.

Agar siz Adwordsm tomonidan tanlangan ba'zi guruhlardan to'liq qoniqsangiz, unda mumkin rejaga qo'shing(uning oynasi o'ng tomonda joylashgan). Buni oxirgi ustundagi strelkalar yordamida amalga oshirish mumkin. Rejaga allaqachon qo'shilgan guruhlar yashil tasdiq belgisi bilan belgilanadi.

Ammo guruhlarni bir butun sifatida qo'shish umuman shart emas. Siz ularning barchasini muntazam ravishda ko'rishingiz va rejaga faqat alohida elementlarni qo'shishingiz mumkin (masalan, yuqoridagi misolda ko'rsatilganidek, saytlar). Buning uchun jadvalning oxirgi ustunidagi o'qlar yana ishlatiladi va qo'shish natijalarini real vaqtda "Reja" oynasida ko'rish mumkin.

Yorliqda siz Google AdWords biz ko'rsatishni rejalashtiruvchini o'rnatishda o'rnatgan mezonlarga mos keladi deb hisoblagan kalit so'zlar asosida tanlangan guruhlarning qisqacha jadvalini topasiz. Keyingi yorliqda siz foydalanuvchi qiziqishlari guruhini topasiz. Birozdan keyin sizga mavzular bo'yicha guruhlar taklif etiladi (ma'lum bir tematik Google katalogidan olingan).

Xo'sh, yorliqda siz biz aytib o'tgan guruhlarni ko'rasiz, ularda joylashtirish uchun potentsial saytlar (saytlar, mobil ilovalar va sizga mos bo'lganlar) mavjud.

Umuman olganda, Display Planner-da (shu munosabat bilan) maqsadli auditoriyaning bir qancha usullari mavjud. Guruhlarni yoki guruhlardagi alohida pozitsiyalarni qo'shsangiz, rejaga kerak bo'ladi (oxirgi ustundagi strelkalar yordamida), so'ngra hududning o'ng tomonida. "Reja" Siz qanday auditoriyaga erishishingiz mumkinligini va reklamalaringizning taxminan qancha taassurotlari chiqishini vizual baholashingiz mumkin bo'ladi:

Maqsadli auditoriyangizning jinsi va yosh guruhlari yoki ular internetga kiradigan qurilmalar turlarining aniqroq foizini ko'rish uchun sichqoncha kursorini Reja maydonidagi ushbu joylarga olib boring, shunda siz qalqib chiquvchi oynani ko'rasiz. batafsil ma'lumot bilan. Xo'sh, pastda joylashgan "Rejani ko'rish" tugmasi imkon beradi xulosa audit sahifasiga o'ting Displey tarmog'ida (Google AdWords Display Network) reklama joylashtirish uchun yaratilgan reja.

Reja sahifasi faqat sizning reklamangiz haftasiga necha marta ko'rilishini taxmin qiladi. berilmaydi, lekin uni taxmin qilish mumkin. Keling, bir foizlik CTRni asos qilib olaylik, shundan so'ng biz oddiy formula yordamida ko'rsatilgan ko'rishlar sonidan sekin urishni kutishimiz mumkin: ko'rishlar sonini yuzga bo'ling (ya'ni, yuzta ko'rishdan bittasini olamiz. bosing). Guruhlar tarkibini ko'rishda maksimal CPCni ko'rish mumkin va keyin bu raqamni bosishlarning mumkin bo'lgan soniga ko'paytiring. Natijada, biz Adwords CCM-da kelajakdagi kampaniyaning haftalik byudjetining "shiftini" olamiz.

Agar yaratilgan reja sizning talablaringizga to'liq javob bersa, yuqori o'ng burchakda joylashgan "Hisobga saqlash" tugmasini xavfsiz bosishingiz mumkin.

Displeyni rejalashtiruvchida yaratilgan rejani yangi kampaniyaga yoki AdWords hisobingizdagi mavjud kampaniyaga qo'shishingiz mumkin. Men mavjud kampaniyaga qo'shish variantini tanladim. Shu bilan birga, ro'yxatdan o'zimga kerakli narsani tanlashni so'rashdi (mening misolimda bu faqat bitta). Menga til va geotargeting sozlamalaridagi farqlar haqida ogohlantirildi, shuningdek, standart maksimal CPC o‘rnatishni so‘radi.

Keyin siz AdSense hisob qaydnomangizning yuqori menyusidagi Kampaniyalar yorlig'iga o'tishingiz va kerakli kampaniyada yangi reklama guruhi paydo bo'lganiga ishonch hosil qilishingiz mumkin, u faqat biz tomonidan to'plangan va Displey Plannerdan o'tkazilgan:

Albatta, bu guruh uchun hali e'lonlar bo'lmaydi, shuning uchun ularni darhol yaratishni boshlash mumkin bo'ladi. Buni amalga oshirish uchun "E'lonlar" yorlig'iga o'ting va u erda qizil tugmani (+ E'lon) bosing. Men o'zimni takrorlamayman, chunki biz ushbu bo'limning oldingi maqolalarida bu jarayonni bir necha marta tahlil qilganmiz.

Umuman, CCM rejalashtiruvchisidan foydalanish Bu juda to'g'ri yondashuv - asosiysi, reklamalaringizni ko'rsatish uchun sizga mos keladigan maqsadli auditoriyani tanlash uchun taklif qilingan turli xil vositalardan ongli ravishda foydalanishdir. Bunday holda, biz "pechkadan raqsga tushamiz", birinchi navbatda sizning xizmatlaringiz yoki mahsulotlaringizga qiziqqan foydalanuvchilar doirasini belgilaymiz va shundan keyingina biz ular uchun reklama yaratamiz.

Google AdWords-da rasm reklamalarini yaratish

Haqiqatan ham, keling, Displey Planner yordamida faqat qo'shgan guruh uchun rasmli reklama yarataylik. Buni amalga oshirish uchun "E'lonlar" yorlig'iga o'ting va ochiladigan ro'yxatdan variantni tanlab, tegishli tugmani bosing:

Natijada, saytingizning skrinshoti, aniqrog'i siz Google Adwords-da reklama qilmoqchi bo'lgan sahifangiz bilan qalqib chiquvchi oyna ochiladi. Agar xohlasangiz, ushbu oynaning yuqori qismidagi URL manzilini tahrirlash orqali uni o'zgartirishingiz mumkin:

Endi siz quyida joylashgan "Reklama yaratish" tugmasini xavfsiz bosishingiz mumkin. Saytingizning kerakli sahifasini skanerlash jarayoni boshlanadi, matn va grafik bloklarni yirtib tashlaydi, buning asosida Google AdWords-ning o'zi to'liq avtomatik rejim tayyor uchun ko'p variantlarni yaratadi Bu reklama qilingan sahifaning dizayni va mazmuni bilan sezilarli darajada bog'liq bo'ladi. To'g'ri, dastlab sizga faqat mos tartibni tanlash taklif etiladi:

Va ushbu maketlar asosida yaratilgan turli o'lchamdagi bannerlar qanday ko'rinishini ko'rish uchun har bir maket ostida joylashgan havolani bosishingiz mumkin. Agar tartib sizga mos bo'lsa, lekin siz undagi biror narsani tuzatmoqchi bo'lsangiz, sichqoncha kursorini unga olib borib, tugmani bosish kifoya qiladi. Natijada, juda chiroyli tahrirlovchi oynasi ochiladi:

Bu yerda siz yuqori qismdagi banner formatini tanlashingiz mumkin, u misolda ko'rsatiladi va asboblarning chap ustunidan foydalanib, siz banner sarlavhasini o'zgartirishingiz, unga tavsif qo'shishingiz, logotipni, shuningdek sarlavhani almashtirishingiz mumkin. va tugma rangi. Shuningdek, fon ranglarini sehrlash mumkin bo'ladi, shuningdek, agar kerak bo'lsa, yuqoridagi tugma yordamida animatsiya qo'shish mumkin bo'ladi. Asosiysi, hamma narsa ixcham - sarlavhalar juda uzun va mazmunli emas va ranglar juda da'vogar emas.

Amalga oshirilgan barcha o'zgarishlarni o'ng tomonda joylashgan misol rasmida real vaqtda ko'rish mumkin. Google AdWords muharririda rasm reklamangizni mukammallikka keltirish jarayoni oxirida "Finish" tugmasini bosish zarar qilmaydi. Tahrirlangan tartib darhol siznikiga o'tadi (uning pastki o'ng burchagidagi tugma yashil rangda ta'kidlanadi), shundan so'ng siz sahifani oxirigacha tartib bilan ochishingiz va o'ngdagi tugmani ishlatishingiz mumkin.

Natijada, "E'lonlar" yorlig'ida siz tanlagan va o'zgartirgan tartib asosida Adwords tomonidan avtomatik ravishda yaratilgan eng mashhur o'lchamdagi bannerlar uchun o'n uchta variantni olasiz.

Barcha yaratilgan rasmli reklamalarni xuddi shu nomdagi quyidagi havola orqali toʻliq hajmda koʻrish mumkin. Ehtimol, ularning hammasi ham mukammal ko'rinmaydi. Bunday holda, muvaffaqiyatsiz bannerning bo'sh taassurotlari tufayli CTR tushishi mumkin. Bunday holda, siz tahrirlashga qaytishingiz mumkin yoki shunchaki, sizning fikringizcha, rasm reklama formatlariga o'tishingiz mumkin. Buni ikkinchi ustundagi yashil nuqta ochiladigan menyudan qilish mumkin:

Agar siz o'zingiz Photoshop dasturini yaxshi bilsangiz va dizayn haqida tasavvurga ega bo'lsangiz, shuningdek, siz murojaat qilgan professional dizaynerlar tomonidan yaratilgan bannerlardan foydalanmoqchi bo'lsangiz, ikkinchi skrinshotda tanlash orqali o'zingizning rasm reklamalaringizni yuklashingiz mumkin. bu bob "Reklama yaratish" tugmasi emas, balki uning yonida joylashgan "Reklamani yuklash".

Ochilgan sahifada banneringiz uchun rasmni yuklashdan tashqari, ko'rinadigan va maqsadli URL manzilini (saytingizning reklama qilinadigan sahifasi) ham qo'shishingiz kerak bo'ladi:

Kampaniya boshlangandan so'ng, siz yaratgan rasmli reklamalar Google Display Network tarkibiga kiruvchi saytlarda paydo bo'ladi (ularning egalari Google Adsense-ga qo'shgan). Qaysilari? Ushbu misolda biz displeyni rejalashtiruvchi yordamida maqsadli auditoriyani tanladik, ammo ushbu reklama guruhi uchun Displey tarmog'i yorlig'ida siz sozlashingiz mumkin qo'shimcha shartlar nishonga olish uchun old tomonida ortiqcha belgisi boʻlgan bir xil nomdagi tugma yordamida (u baribir qizil rang bilan ajratib koʻrsatiladi).

Umuman olganda, albatta, CCM rejalashtiruvchisi so'nggi paytlarda o'z imkoniyatlarini jiddiy ravishda kengaytirdi va deyarli bo'ldi sizga kerak bo'lgan maqsadli auditoriyani yo'naltirish uchun mukammal vosita kontekstli media tarmog'ining bir qismi bo'lgan saytlarga tashrif buyuruvchilar orasida. Displey tarmog'ida mavjud bo'lgan auditoriya qidiruvda umuman mavjud emas, shuning uchun ushbu saytlarda reklama talab qilinadi.

Bundan tashqari, retargeting displey tarmog'ida juda tez-tez ishlatiladi, ya'ni. o'zimiz to'plashimiz mumkin bo'lgan auditoriyaga reklama ko'rsatish. Misol uchun, reklamalaringizni faqat kamida bir marta saytingizga tashrif buyurgan foydalanuvchilarga ko'rsatish uchun retargetingdan foydalanishingiz mumkin. Ammo retargeting va remarketing alohida suhbat uchun mavzu va bugungi kun uchun, menimcha, etarli ma'lumot bo'ladi. Rubrika sahifalarida ko'rishguncha.