Логотипи заправок. Створення фірмового стилю і брендбуку мережі АЗС. Логотипи нафтових компаній Росії

Послуги по створенню фірмового стилю для АЗС, магазинів і кафе пропонує компанія «Магна». Наша організація займається розробкою фірмового стилю та ребрендингом для автозаправних станцій більше 5 років. Ми пропонуємо мереж АЗС створити свій власний індивідуальний стиль, який допоможе виділити вашу АЗС серед конкурентів.

Пропозиції нашої компанії

Наші фахівці розроблять брендбук для АЗС і магазинів з кафе, зроблять редизайн та ребрендинг існуючої мережі. Розробка і впровадження нових візуальних матеріалів дозволить визначити концепцію роботи компанії, скласти уявлення про цільову аудиторію, виробити єдиний фірмовий стиль. Це потужний бізнес-інструмент, в якому буде зібрана вся важлива інформація про ваш бренд. У ньому буде представлений:

план оформлення автозаправної станції;
дизайн логотипу та візитних карток;
інтер'єр і екстер'єр всіх приміщень, включаючи підсобні;
стиль уніформи співробітників на всі сезони року;
план з розміщення фірмової символіки на об'єктах станції
візуальний ряд АЗС, магазину та кафе
підбір всіх матеріалів під бюджет Замовника, світлове оформлення зон на АЗС
складання планувальних і компонувальних рішень АЗС
розробка, підбір і розстановка торгового і технологічного устаткування.
багато іншого.

Причини звернення до нас

Вирішивши замовити створення брендбуку для АЗС або ребрендинг існуючих станцій у нас, ви отримаєте ретельно опрацьовану інструкцію і матеріали, як зробити Ваш бізнес упізнаваним для споживачів. У нас працюють фахівці-практики, які пропонують ефективні рішення, здатні розробити унікальний фірмовий стиль, який стане відповідати концепції вашого підприємства.

Ребрендинг АЗС і магазинів необхідно проводити кожні 3-5 років, це вигідно відрізнятиме Вас від конкурентів, сприятиме зростанню економічних показники і прибутку від напрямку. За практиці витрати на проведення ребрендингу окупаються протягом 1-3 років, зріст реалізації становить не менше 15-20%.

Зв'яжіться з нами, якщо ви хочете створити свій власний бренд або підкреслити існуючий. Наш багатий досвід і кращі фахівці на ринку допоможуть Вам втілити Ваші бажання в дійсність.

Одне з наших основних переваг - це прийнятна ціна і краща якість виконання робіт на ринку РФ.

Ми не будемо малювати вам гарні картинки, Ми будемо творити історію Вашого бренду.

Заповніть форму зворотнього зв'язку на сторінці сайту, після отримання заявки наш менеджер відразу вам передзвонить.

Приємного вечора! Як справи?

Сьогодні хотілося б поговорити про логотипах. Як буває, одні створили логотип давним-давно, стали впізнаваними на ринку, а інші змінюють лого щороку і ніхто їх не може запам'ятати. Як взагалі потрапити в ціль, передбачити чи стане бренд популярним? Щоб розібратися, давайте звернемося до досвіду найбільших корпорацій. Тема - логотипи нафтових компаній світу. Поговоримо про те, які вони і що в них чіпляється.

Логотипи нафтових компаній світу

Перший гість, знайомимося - Нідерландська нафтогазова компанія Royal Dutch Shell. Логотип фірми - червоно-жовта черепашка, придумана ще в 1833 році. З першого погляду може здатися дивним, чому знак нафтової компанії пов'язаний з морською тематикою. Але не все на поверхні. Справа в тому, що лого має символічний сенс. Розповідаю, один англійський купець в Лондоні відкрив лавку, торгував переважно екзотикою, в тому числі і скриньками, прикрашеними морськими мушлями.

Пізніше у його сина народилася геніальна ідея - транспортувати гас на Далекий Схід по воді через Суецький канал. Цього раніше ніхто не робив. Це був прорив. Так і з'явилася морська тематика в логотипі. І звичайно, в пам'ять про батька. За довгий час існування емблема тільки трохи змінилася. Спочатку це була раковина мідії, а після поміняли на раковину морського гребінця.

Зовні логотип простий і гармонійний, знову ж червоно-жовтий колір робить відсилання до вогню.

Наступна американська фірма Exxon Mobil Corporation, Найбільша в світі. Логотип нафтової компанії cловесний - Exxon Mobil, слова написані яскраво-червоним кольором. Назва, як і лого, народилися після об'єднання двох фірм в одну: Exxon і Mobil.

Цю вогняну напис можна побачити на заправках по всьому світу, вона намертво карбується в свідомість, з іншими не переплутати.

Mobil - велика американська корпорація, яка веде видобуток, переробку і перевезення нафти понад 130 років. Спочатку фірма використовувала в лого назву та емблему крилатого коня - Пегаса. Міфологічний образ символізував свободу рухів, подорожей для автомобілістів. Розташовувався червоний крилатий кінь на білому диску. Пізніше емблема з конем зникла, залишивши тільки назва.

Логотип французької нафтової компанії Total в порівнянні з іншими вельми молодий, був створений в 2002 році. Отже, на початку нульових років керівництво звернулося до креативне агентство A & Co, щоб профі придумали лого для компанії.

У веб-студії почалися мозкові штурми, виконавці почали глибоко вивчати бізнес, шукати глибинні смисли. Спочатку були виявлені цінності Тотал - професіоналізм, інноваційні технології, висока якість обслуговування. Потім на їх основі стали з'являтися метафоричні образи - планета Земля, яка обертається навколо Сонця. З'явилася ідея з електродами, що обертаються навколо ядра. Так народилася ідея з енергією. Графічно її втілили в вигляді завихрень закругленою форми. Немов потік енергії переходить з одного в інший, по колу, без зупинки. Важливо, в логотипі використовується чотири кольори, хоча за негласними правилами, краще використовувати не більше трьох. Але логотип Тотал від цього нітрохи не гірше.

Дивовижно, нафтогазовий гігант не обмежився графічним і словесним виразом, вони вирішили задіяти ще й звук. Запросили композитора, який написав корпоративну мелодію для компанії. Тут є чому повчитися.

Логотипи нафтових компаній Росії

За логотипу «запальнички» можна відразу дізнатися російський Газпром. Дизайнери запевняють, що навіть якщо змінити фірмовий стиль і емблему, Газпром все одно не переплутати з іншою фірмою. Торговий знак складається з двох елементів: запальнички і слова «Газпром», виконаних в синьому кольорі. Причому компанія запатентувала не тільки логотип, але і колір. Так що синій, це по праву їх колір.

Іркутська нафтова компанія наймолодша, була заснована в 2000 році. У логотипі використовується три кольори: чорний, білий і зелений. Товарний знак містить і слово, точніше абревіатуру, і графіку. Прихованих смислів немає, все на поверхні. Деяких дизайнерів бентежить, що букви ІНК обрізані і складно зрозуміти, що там взагалі написано. Але в самій компанії всім задоволені, про ребрендинг чуток не було.

У 2000 році компанія "BP" провела ребрендинг, що включив в себе також і заміну фірмового логотипу. На зміну старому логотипу (жовті літери ВР на зеленому щиті з жовтою облямівкою) прийшов новий - що символізує початок нового тисячоліття, і покликаний підкреслити глибокі зміни, що відбулися в компанії.

Новий логотип "ВР" є стилізованим сонце. Більш глибокий його зміст полягає в тому, що він ототожнюється з богом сонця Геліосом - уособлює сонячну міць і владу. Сонце, сонячні боги, символи які його уособлювали, з давніх часів служать об'єктом шанування і поклоніння людства.

(лого BP)

Інша причина заміни логотипу та бренду - зміни, що відбулися в самій "BP". "BP" - це вже не "British Petroleum". Зміною іміджу компанія підкреслює, що стала «не стільки британською компанією, скільки міжнародної, й не так паливної, скільки енергетичної, більш того, взагалі не такий, як раніше". Розлучившись зі старим логотипом, BP підвела своєрідну риску під 70-річним етапом своєї історії.

Нову парадигму розвитку компанії висловлює гасло "Більше ніж нафта" (beyond petroleum, його можна також зрозуміти як "Більше ніж [компанія" Брітіш] Петролеум ").

Ось як характеризує новий логотип в інтерв'ю журналу "Newsweek", виконавчий директор BP, лорд Дж. Браун: "Наша нова торгова марка - це набагато більше ніж просто логотип. Це символ нашої компанії, відображення нашої філософії, того, як ми позиціонуємо себе на ринку.

Новий логотип відображає об'єднання всередині нашої компанії таких відомих марок, як "BP", "Amoco", "Arco", "Castrol", і є загальним, уніфікованим символом компанії в цілому. Якщо поглянути на це більш широко, то новий логотип відображає нашу стратегію, спрямовану на стрімкий розвиток компанії в XXI столітті і перетворення BP з нафтової компанії в компанію енергетичну в найширшому сенсі цього слова ".

До вищесказаного залишається лише додати, що рекламне агенство "Ogilvy & Mather" за свою роботу над зміною логотипу, слоганом і способом для компанії "British Petroleum", отримали 211 млн доларів.

У 2002 р компанія Total організувала конкурс серед креативних агентств. Метою конкурсу було створення дизайну нового корпоративного логотипу Тотал і комерційної марки виробника. Для розробки нового логотипу компанії у вересні 2002 було вибрано агентство A & Co.

Виконавці підійшли до процесу серйозно. Процес створення логотипу почався з всебічного дослідження різних аспектів діяльності компанії. Були виявлено, оформлений і опрацьований "генотип" компанії, як його назвали дослідники. Генотип компанії включав в себе такі базові цінності, як

професіоналізм,
Прагнення до інновацій,
Партнерські відносини,
Якісне обслуговування,
сміливість,
людяність
Обов'язковість.

На основі виявлених якостей були сформульовані метафори і візуальні образи. Вони об'єднуються в ідеї з "філософським" і графічним змістом: В результаті розробники прийшли до висновку, що: "Основна ідея енергії - це круговий рух або кругла форма". Виходячи з цього, замовнику було запропоновано і набір образів, таких як:

земля,
сонце,
Кругові завихрення вітру,
електрони,
Що обертаються навколо ядра ...

Концепція творців логотипу була досить проста, але від цього не менш цікава. ділові якостей компанії породжують енергію. Енергія змушує працювати заводи і фабрики, обертає маховики моторів автомобілів і турбіни літаків, породжуючи нову енергію. Компанія рухає вперед світ, і світ платить компанії своєю енергією. У сукупності це породжує потоки енергії, плавно перетікають один в інший. Звідси - логотип закругленою форми, в якому "потоки енергії формується поступово, розфарбовані в кольори червоного, жовтого і синього, щоб надати додатковий відтінок різноманітності, обміну, динамізму і в той же час уособлюють об'єднання трьох компаній під одним ім'ям TOTAL".

(Лого Total)

Як сказано на офіційному сайті компанії, "Якщо можна описати єдиним словом концерн Total, то цим словом буде - енергія. І енергія була домінуючою темою, яка надихнула Лорана Вінченті, творчого директора агентства A & Co, на пошуки логотипу, який відображав би всю силу, різноманітність і комплексність діяльності Total в сьогоденні і майбутньому ".

Енергія підказала йому ідею нового логотипу.

А ще, вирішивши не обмежувати себе лише візуальними образами, компанія запросила композитора Бруно Куле для того, щоб надихнувшись енергією компанії, він написав для неї корпоративну мелодію, здатну "висловити відчуття космічного простору, дихання енергії, рух компанії".

Логотип Chevron

У 1984 компанія "Standard Oil of California" поглинула компанію "Gulf Oil". Це злиття стало найбільшим в американській історії і породило компанію, відому нині під ім'ям "Chevron Corporation". Історія компанії "Шеврон" сама по собі досить цікава, тому що складається з низки злиттів і поглинань, під час яких змінювалися імена і бренди.

Отже, 1879 рік. Компанія "Pacific Coast Oil Company" (Coast Oil) розробляє родовище нафти в Піко-Каньйон в Каліфорнії. Пізніше "Coast Oil" стане одним з підрозділів корпорації Джона Рокфеллера "Standard Oil" і отримає назву "Standard Oil Co". (California).

(Перша емблема "Pacific Coast Oil Company")

Після розділу "Standard Oil", в середині 20-х років компанія починає жити власним життям і змінює бренд "Standard Oil Co". (California) на новий - "Standard Oil Co. of California" (скорочено "SoCal").

Саме в цей час виникає бренд "Chevron". Під таким ім'ям компанія "Chevron" (поки що "SoCal") починає випускати продукти під назвою: мастило "Chevron" (Chevron smearing) і масло "Chevron" (Chevron oil).

У 1984 відбувається знамените злиття "SoCal" і "Gulf Oil", і новонароджений гігант отримує ім'я "Chevron Corporation", так як на протязі декількох десятиліть корпорація випускала продукт саме під цим брендом. Компанія задействовует свій старий логотип Chevron, добре відомий мільйонам покупців палива і масел в усьому світі.

Згодом корпорацією була поглинена ще кілька компаній, у тому числі таких гігантів, як "NGC", "Illinova" "Corp", "Texaco", "Unocal Corporation",

В результаті всіх цих злиттів і поглинань, компанія з 2001 по 2005 рік носила ім'я "ChevronTexaco", а 9 травня 2005 року компанія була перетворена знову в "Chevron Corporation".

Нинішній логотип компанії використовується з 2006 року. Виглядає він ось так:

(Лого Chevron)

Форма логотипу нагадує нам відомий знак V, "Victory", що позначає перемогу. Однак якщо ми придивимося до нього уважніше, ми побачимо, що перед нами - багатозначна композиція. По-перше, на ній зображені власне шеврони - фігури, що складаються з відрізків, з'єднаних під кутом, і служили здавна знаками відмінності у військових і не тільки.

По-друге, два шеврони утворюють класичний щит, такий, який зображували на середньовічних гравюрах. І це не випадково. По-перше, щит завжди символізував безпеку і надійність. Щит, також як і сонце, з логотипу "BP", є одним з найдавніших символів в колективному несвідомому людства.

Колірна гамма логотипу також невипадкова, і має коріння в символіці далекій прародительки компанії "Шеврон" - Рокфеллерівського "Standard Oil". Червоний, білий і синій кольори шеврони - це одночасно кольору і американського прапора. Така колірна гамма символізує патріотизм компанії, її схильність до рідних домівок, символізує країну, де ця компанія робить (або робила) більшу частину свого бізнесу.

Логотип ExxonMobil

"ExxonMobil" - американська нафтогазова корпорація. Як і попередній герой нашої статті, "Chevron Corporation", компанія "ExxonMobil" - нащадок легендарної "Standart Oil" Джона Д. Рокфеллера.

У спадщину від своєї прародительки, компанії "ExxonMobil" передалося вміння долати численні труднощі на шляху до успіху - "Standart Oil" роздрібнили на частини за бажанням уряду США - її спадкоємиця в 2012 році стала компанією № 1 в списку Fortune 500, маючи прибуток в мільярди доларів.

Важливим фактором, що сприяв процвітанню компанії, був своєрідність її фірмового логотипу. Яскраві і контрастні кольори символіки "ExxonMobil" можна побачити на автозаправках по всьому світу, вони намертво вкарбовуються в свідомість кожного, хто хоч раз заправлявся там паливом. Тому, всім, хто прагне повторити успіх цієї компанії, потрібно пильніше придивитися до її брендингу - там є чимало повчального.

Еволюція логотипів: Перший логотип - "Стандарт Ойл"

Подивимося на логотип "материнської" компанії - "Стандарт Ойл". Ця компанія, заснована Д.Д.Рокфеллером, незабаром стала однією з наймогутніших компаній в Сполучених Штатах. Кольори логотипу: червоний, білий і синій. У подібній же кольоровій гамі виконаний прапор США, що покликане було служити показником надійності і патріотизму компанії.

(Лого Standart Oil)

Факел - поряд зі щитом (Chevron), і сонцем (BP), також займає почесне місце в ряду древніх архетипових символів, які є значущими для людини, "прошиті" в його колективному несвідомому. В даному контексті він символізує користь, принесену компанією своєї країни - факел вимагає палива, щоб горіти, і творці логотипу прагнув підкреслити, що паливо необхідно Америці для процвітання і зростання. Факел також висвітлює Америці шлях - шлях в успішне, світле майбутнє.

2-й логотип - "Mobil": Крилатий кінь

У 1911 році уряд США, в рамках боротьби з монополіями береться за монополію "Standard Oil" і вимагає її поділу. Після цього вона розпадається на 38 різних компаній.

"Exxon і" Mobil "були двома з цих компаній, і для двох цих компаній використовуються, звичайно, окремі логотипи. Компанія" Мобіл "використовували логотип з" фірмовими "квітами" Standard Oi "l, і зображенням крилатого коня - Пегаса. Не потрібно говорити, що Пегас - найдавніший міфологічний символ, також дуже значимий для людства. своє ім'я поруч з Пегасом в польоті.

Пегас компанії "Мобіл" став символізувати собою свободу подорожей і технологічний прогрес для всіх автомобілістів за допомогою постійних появ в популярних журналах.

У 1954 з'являється фірмовий знак "Mobil" для всесвітнього використання - Пегас тепер розташовується нижче слова "Mobil" в емблемі. Через десятиліття, в 1965 році емблема набуває вигляду, знайомий більшості клієнтів компанії. Пегас змінює свій напрямок, лінії стають більш зухвалими і чіткими. Швидкий крилатий кінь на білому диску, саме такий Пегас уособлював компанію "Mobil".

3-й логотип - "Exxon": Швидкий тигр

Логотип компанії "Exxon", хоча і набагато менш стилізований, також добре служив своєї мети. Ми бачимо, що колірна гамма залишилася тією ж - фірмової "Стандартойловской" - "Jersey Standard" (Standard Oil of New Jersey) замінив назву на "Exxon Corporation" в 1972 році і встановив торгову марку "Exxon" в Сполучених Штатах. В інших частинах світу "Exxon" і його приєднані компанії продовжили використовувати давню торговельну марку "Esso + назву філії", наприклад "Esso Belgium". Невід'ємною частиною бренду "Esso" служив знаменитий тигр "Esso"

Спочатку цей символ з'явився ще на початку 1900-х в Норвегії. Таким чином, ось уже понад сто років саме цей знак означає міць "Exxon". До середини 1930-х років Тигр став емблемою "Esso" в Англії, але зник під час Другої Світової Війни - тоді компаніям було не до маркетингу, зі зрозумілих причин.

У 1953 році "Esso" повертає тигра на Європейські ринки. А в 1959 році в Чикаго з'являється нова концепція цього логотипу - веселий доброзичливий, злегка мультяшний тигр разом зі знаменитим слоганом: "Помістіть Тигра в Ваш бак".

У підсумку новий забавний тигр з тріумфом пройшов в рекламі "Esso" по всьому світу, прикрасивши собою тисячі заправок і цистерн з бензином, а також різні сувеніри.

Сучасний логотип: Нарешті разом

У 1998 році "Exxon" і "Mobil" об'єдналися, породивши нафтовий гігант "ExxonMobil". Нова компанія вже в 2007 році зайняла 2 місце в списку найбільших публічних американських компаній "Fortune 1000" і в списку найбільших світових корпорацій "Fortune Global 500" (списки складалися за розміром виручки 2006 року).

(Лого ExxonMobil)

Логотип нової компанії був значно спрощений. Був залишений стилізований під мальтійський хрест подвійний XX в слові "Exxon", до якого додалося назва компанії Mobil, написане тим же шрифтом і кольором. Можливо, це ознака того, що з двох компаній зберегла чільні позиції навіть при об'єднаної діяльності. Ну, і надмірно згадка, що стилізований Мальтійський хрест - теж досить древній символ для людства, в даному контексті він служить показником надійності компанії.

Ось уже понад сто років слово "черепашка", або "Шелл", емблема у вигляді черепашки (зараз їй є раковина морського гребінця, до 1948 року це була раковина мідії) і відмінні кольори - червоний і жовтий - використовуються для ідентифікації бренду і просування репутації компанії. Ці символи позначають якість продуктів і послуг, представляють професіоналізм і цінності компанії в усьому світі. Подивимося, як і коли з'явилася така символіка

(Лого Shell)

Компанія "Royal Dutch Shell" була створена в 1907 році шляхом об'єднання "Royal Dutch Petroleum Company" і The "Shell Transport and Trading Company Ltd". Зроблено це було для того, щоб протистояти експансії все того ж, багато разів згадуваного вже тресту "Standard Oil".

Найменування "Shell" і логотип компанії відбуваються з 1833года. Саме тоді англійський купець Семюель відкрив невеликий магазин у Лондоні і став торгувати екзотичними штучками, серед яких були скриньки, прикрашені морськими мушлями. Раковина по-англійськи - "shell". "Шелл" - саме так називався магазин Семюеля.

Від торгівлі прикрасами - до торгівлі нафтою

У 1891 році син Семюеля - Маркус, виявився в Батумі, де у нього народилася ідея налагодити транспортування гасу з Каспію через Суецький канал на Далекий Схід. Це було нелегко зробити, перш за все, через жорстких вимог до танкерів, що перевозив нафту.

Конструкція винайденого Маркусом Семюелем танкера виключала загрозу самозаймання нафтопродуктів і відповідав жорстким вимогам морських перевезень через Суецький канал, чого раніше не могла добитися жодна нафтова компанія. Справа у Маркуса пішло на лад, компанія стала швидко розвиватися. Символом своєї компанії, в пам'ять про батька, а також - щоб підкреслити спадкоємність сімейного бізнесу, Маркус зробив раковину.

Цим підкреслювався і інший факт - багатство, в вигляді раковин, прийшло до батька Маркуса з Далекого Сходу. Тепер, в зворотний шлях, на Далекий Схід, відправляться кораблі, навантажені новим багатством - нафтою. Хоронитель їх шлях буде та ж раковина. У всьому цьому був глибокий символічний зміст.

Спочатку колірна гамма логотипу була чорно-білою. Нинішні кольору - яскраві, що запам'ятовуються для споживача червоний і жовтий кольори "Шелл" були введені в обіг, коли каліфорнійське відділення компанії вперше побудувало станції обслуговування. У сонячній Каліфорнії, блищала яскравими фарбами, необхідно було виділитися на тлі конкурентів. Тому були використані кольори, які були звичні для жителів Каліфорнії: через тісні іспанських зв'язків штату були обрані червоний і жовтий.

І по цю пору гребінець - жовто червона морська раковина залишається одним з найбільш відомих брендів в 21 столітті, міцно асоціюючись з компанією "Shell"

Підводячи підсумок, ми розуміємо, що великі нафтові компанії усвідомлено, чи несвідомо використовували в своєму брендування ту міць і привабливість, які виробляють на всіх людей без винятку, знакові древні символи - такі як Сонце, Щит, Факел.

Використовується в логотипах також міць і краса диких або фантастичних тварин - Тигр, Крилатий Кінь.

І не останнє увагу приділено кольорового оформлення - використовуються яскраві, барвисті і насичені кольори основний палітри - ніякої блеклости, ніяких напівтонів. Червоний, жовтий, синій, чорний - сотні монографій написано психологами про вплив, який чиниться на підсвідомість людини.

Таким чином, через символіку образів і квітів, ці компанії звертаються до глибинних архетипів людської свідомості, для того, щоб викликати у людей підсвідоме довіру, або захоплення. Тут не потрібно винаходити велосипед - всі ці символи досить прості і давно відомі. Тому і використання їх для оформлення корпоративних логотипів лежить на поверхні.

Зовсім не випадково, що п'ять топових нафтогазових компаній, до послуг яких гігантські кошти, і кращі дизайнери і художники, не стали нічого ускладнювати, і користуються, в основному, старими напрацюваннями, випробуваними ще за часів їх попередників (виняток становить хіба що Total так, мабуть , BP, з їх ребрендингом). Іноді нове - це добре забуте старе.

А старе - ні в якому разі не означає - погане.