ความหมายของสัญลักษณ์ในโลโก้ สัญญาณลับ: แบรนด์ดังซ่อนอะไรอยู่? วาดด้วยมือ

แต่ละ บริษัท ขนาดใหญ่ เป็นสิ่งสำคัญมากที่โลโก้ไม่เพียง แต่เป็นที่รู้จักทั่วโลกเท่านั้น เขายังต้องถ่ายทอดความคิดหรือข้อมูลบางอย่างให้กับผู้บริโภค นั่นคือเหตุผลที่นักออกแบบพยายามปรับความรู้สึกให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ในพื้นที่ขนาดเล็ก

เราขอเชิญชวนให้คุณดูโลโก้ของ บริษัท ที่มีชื่อเสียงและค้นหาว่าความหมายดั้งเดิมที่ซ่อนอยู่เบื้องหลังความเรียบง่ายและความเรียบง่ายของพวกเขาคืออะไร

เฟดเอ็กซ์

โลโก้ที่มีชื่อเสียงระดับโลก บริษัท ขนส่ง มีการออกแบบที่ซ่อนอยู่ เมื่อไหร่ การพิจารณาโดยละเอียด คุณจะเห็นลูกศรที่เกิดจากการผสมระหว่างตัวอักษร "E" และ "X" เป็นสัญลักษณ์ของหลักการสำคัญสองประการของ บริษัท นั่นคือความแม่นยำและความเร็ว การวิจัยพบว่าสิ่งแรกที่ผู้คนสังเกตเห็นเมื่อมองที่โลโก้ FedEx คือลูกศร

องค์กร "Hope for African Children"

องค์กรการกุศลที่อุทิศตนเพื่อช่วยเหลือผู้อยู่อาศัยเล็ก ๆ ในทวีปแอฟริกาได้พัฒนาโลโก้ที่น่าสนใจมาก ภาพนี้แสดงให้เห็นถึงแอฟริการูปทรงภายนอกที่เกิดจากเด็กและผู้ใหญ่มองหน้ากัน

บลูทู ธ

ประวัติความเป็นมาของการปรากฏตัวของโลโก้ของเทคโนโลยีการส่งข้อมูลแบบไร้สายที่เป็นที่นิยมย้อนกลับไปในสมัยโบราณ เมื่อหนึ่งพันปีก่อนมีกษัตริย์ฮาราลด์บลาตันต์ชาวเดนมาร์กผู้มีชีวิตอยู่ซึ่งสามารถรวมชนเผ่าที่แตกต่างกันหลายเผ่าให้เป็นประเทศเดียว เขามักถูกเรียกว่า "ฟันสีฟ้า" เนื่องจากเขาติดบลูเบอร์รี่ฟันของฮาราลด์จึงเป็นสีน้ำเงิน

บลูทู ธ เป็นเทคโนโลยีที่ใช้ในการสร้างเครือข่ายผู้ใช้หลายคนเข้าด้วยกัน โลโก้ประกอบด้วยอักษรรูนสแกนดิเนเวียโบราณสองอันผสมผสานกัน ตัวแรก - "Hagal" มีความเกี่ยวข้องกับอักษรละติน H อีกตัวหนึ่ง - Bjarkan - มีตัวอักษร B รวมกันอักษรรูนเหล่านี้เป็นชื่อย่อของกษัตริย์เดนมาร์ก บางทีนี่อาจเป็นสาเหตุว่าทำไมอุปกรณ์บลูทู ธ ตัวแรกจึงเป็นสีน้ำเงินและมีรูปร่างเหมือนฟัน

อเมซอน

ดูเหมือนว่าโลโก้ของร้านค้าออนไลน์อเมริกันที่มีชื่อเสียงระดับโลกจะไม่มีความหมายแอบแฝง

แต่เมื่อปรากฎออกมาจะช่วยให้เข้าใจปรัชญาของ บริษัท ดังนั้นลูกศรภายใต้ชื่อจึงมีลักษณะคล้ายกับรอยยิ้มซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของความปรารถนาของร้านที่จะทำให้ลูกค้าทุกคนมีความสุข นอกจากนี้ลูกศรจะเชื่อมต่อตัวอักษรตัวแรกและตัวสุดท้าย - A และ Z ด้วย Amazon นี้ต้องการแสดงให้เห็นว่าคุณสามารถซื้อทุกอย่างจากพวกเขาได้อย่างแน่นอน

โยคะออสเตรเลีย

โลโก้ของคลับโยคะยอดนิยมในออสเตรเลียยังมีอีกหนึ่งเคล็ดลับ หากคุณมองอย่างใกล้ชิดมากขึ้นคุณจะเห็นว่าขาและมือของหญิงสาวเป็นพื้นที่ปิดโดยทำซ้ำโครงร่างของทวีป "สีเขียว"

Sony Vaio

ความหมายของโลโก้นี้ค่อนข้างน่าสนใจ ตัวอักษรสองตัวแรกรวมกันเป็นคลื่นที่เป็นสัญลักษณ์ของสัญญาณประเภทอนาล็อกและตัวสุดท้ายมีลักษณะคล้ายตัวเลข "1" และ "0" ซึ่งใช้ในการเข้ารหัสสัญญาณดิจิทัล

ยูนิลีเวอร์

ยูนิลีเวอร์เป็นผู้ผลิตผลิตภัณฑ์หลากหลายประเภท ทั้งหมดนี้แสดงอยู่บนโลโก้ของ บริษัท ซึ่งคล้ายกับอักษรตัวใหญ่ของชื่อ ยิ่งไปกว่านั้นแต่ละองค์ประกอบของไอคอนยังมีการถอดรหัสของตัวเอง ดังนั้นนกจึงเป็นสัญลักษณ์ของอิสรภาพและความเพลิดเพลินในชีวิตและหัวใจหมายถึงการดูแลและความรักต่อผู้อื่น

สูตร 1

โลโก้ของการแข่งขันรถที่มีชื่อเสียงที่สุดยังมีความหมายที่ซ่อนอยู่ ระหว่างตัวอักษร F และแถบสีแดงช่องว่างจะคล้ายกับตัวเลข 1 ซึ่งแสดงถึงความเร็วและความปรารถนาที่จะชนะ

สัญลักษณ์เปิดเครื่อง

สัญลักษณ์นี้พบได้บนตัวเครื่องใช้ไฟฟ้าเกือบทุกชนิด แต่ไม่ค่อยมีใครนึกถึงที่มาของมัน ในช่วงทศวรรษที่ 40 ของศตวรรษที่ผ่านมาวิศวกรได้คิดค้นระบบไบนารีสำหรับการส่งข้อมูล ประกอบด้วย 1 สำหรับเปิดและ 0 สำหรับปิด หลังจากนั้นไม่นานสัญลักษณ์ทั้งสองก็รวมเข้าด้วยกันและสัญลักษณ์ที่ได้ก็เริ่มถูกนำมาใช้เพื่อแสดงถึงโภชนาการ

Bmw

ในตอนแรก บริษัท รถยนต์ในตำนานได้ผลิตเครื่องบินและโลโก้ของ บริษัท ก็ยังคงอยู่ตั้งแต่สมัยนั้น ตรงกันข้ามกับความเข้าใจผิดที่ว่าตรานั้นแสดงถึงใบพัด แต่จริงๆแล้วมันแสดงให้เห็นธงบาวาเรียด้วยรูปแบบตาหมากรุก

แอปเปิ้ล

Rob Janoff ผู้สร้างโลโก้ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดแห่งหนึ่งของโลกกล่าวว่าแนวคิดสำหรับไอคอนสำหรับ Apple เกิดขึ้นโดยบังเอิญเมื่อเขากัดแอปเปิ้ลแล้ววางลงบนโต๊ะ ในขณะนั้นศิลปินเห็นว่าไซต์กัดดูเหมือน "ไบต์" ซึ่งเป็นหนึ่งในเงื่อนไขของการคำนวณ

ในขณะที่โลโก้ Apple ได้รับการประดับประดาด้วยแถบหลากสีที่แสดงถึงจอภาพสี อย่างไรก็ตามในปี 1998 บริษัท ได้ส่งคืนตราสัญลักษณ์เวอร์ชันโมโนโครม

ซันไมโครซิสเต็มส์

โลโก้ของ บริษัท ซอฟต์แวร์และฮาร์ดแวร์เป็นสัญลักษณ์ที่สร้างขึ้นโดยศาสตราจารย์วอห์นแพรตต์แห่งมหาวิทยาลัยสแตนฟอร์ด ฐานของรูปสี่เหลี่ยมจัตุรัสคือ คำภาษาอังกฤษ ดวงอาทิตย์หมายถึง "ดวงอาทิตย์" และสามารถอ่านได้จากทุกมุม

คอนติเนน

บริษัท ยางรถยนต์จำได้ว่าจะรวมสิ่งนี้ไว้ในโลโก้ ตัวอักษรสองตัวแรกรวมกันเพื่อสร้างบัส

ใหญ่สิบ

Big Ten Academic Association ก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2439 เป็นพันธมิตรของมหาวิทยาลัยหลัก 10 แห่งในสหรัฐอเมริกา ในปี 1990 หลังจากการรวมตัวของมหาวิทยาลัยเพนซิลเวเนียพวกเขาตัดสินใจที่จะไม่เปลี่ยนชื่อองค์กร แต่มีเพียงโลโก้เท่านั้นที่เปลี่ยนไป ตอนนี้มีช่องว่างสีขาวสองช่องตรงกลางไอคอนซึ่งมีรูปร่างเป็นตัวเลข "11"

Mercedes-Benz

โลโก้นี้เป็นสัญลักษณ์ของความเชื่อมั่นของ บริษัท รถยนต์เยอรมันในตัวเองและในอนาคต ดาวสามแฉกเป็นสัญลักษณ์ของการปกครองในอากาศน้ำและบนบก

เอ็นบีซี

ในช่วงทศวรรษที่ 50 ของศตวรรษที่แล้ว NBC เริ่มผลิตโทรทัศน์สี นอกจากนี้ยังมีการรายงานนวัตกรรมที่ปฏิวัติวงการนี้ด้วยหางนกยูงสีสันสดใสที่ปรากฎบนโลโก้ของ บริษัท

แปดสิบ 20

บริษัท ที่ปรึกษาขนาดเล็กแห่งนี้มีโลโก้ที่แปลกตามากซึ่งประกอบด้วยสี่เหลี่ยมที่มีสีต่างกัน ตามที่ปรากฎถ้าเรานำสี่เหลี่ยมสีเข้มมารวมกันและส่วนที่สว่างเป็นศูนย์บรรทัดบนของรหัสไบนารีจะซ่อนตัวเลข 1010000 และอันล่าง - 0010100 ถ้าเราแปลเป็นระบบฐานสิบเราจะได้ตัวเลข 80 และ 20 ซึ่งนำมาจากชื่อ บริษัท ...

Toblerone

Toblerone บริษัท ขนมชื่อดังของสวิสตั้งอยู่ในเมืองเบิร์นซึ่งมักเรียกกันว่า "เมืองแห่งหมี" ด้วยเหตุนี้ บริษัท จึงไม่ลืมที่จะใส่รูปหมีลงบนโลโก้

บาสกิ้นร็อบบินส์

องค์ประกอบโลโก้ที่มีสีสัน บริษัท ที่มีชื่อเสียง บาสกิ้นร็อบบิ้นส์ทำไอศครีมพก ข้อมูลที่เป็นประโยชน์... ส่วนสีชมพูของตัวอักษร B และ R ผลิตเลข 31 นี่คือจำนวนรสชาติและสารเติมแต่งที่แตกต่างกันที่ บริษัท นี้ใช้ในการผลิตไอศกรีม

คาร์ฟูร์

โลโก้ของเครือข่ายค้าปลีกที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งในยุโรปซึ่งตั้งอยู่ในฝรั่งเศสทำด้วยสีของธงชาติท้องถิ่น นอกจากนี้อักษรตัวใหญ่ของชื่อ บริษัท จะถูกเน้นด้วยสีขาว

ผู้ผลิตเบียร์มิลวอกี

โลโก้ของทีมกีฬาก็น่าสนใจมากเช่นกัน ตัวอย่างเช่นไอคอนของทีมเบสบอลมืออาชีพจากวิสคอนซิน Milwaukee Brewers คือตัวอักษร M และ B ซึ่งรวมเข้ากับภาพของถุงมือเบสบอล

Greenlabs

ในโลโก้นี้ใบไม้ของต้นไม้คล้ายกับสมองของมนุษย์มาก ดังนั้นผู้สร้างป้ายจึงต้องการแสดงศักยภาพทางจิตใจที่ดีของพนักงานของ บริษัท

แมคโดนัลด์”

โลโก้ที่เป็นที่รู้จักในรูปถ่ายหลักคือตัวอักษร M ที่โค้งมน แต่ครึ่งศตวรรษที่ผ่านมา บริษัท เกือบจะละทิ้งตราสัญลักษณ์เนื่องจากการตีความที่ไม่ถูกต้อง ความจริงก็คือนักจิตวิทยาบางคนแย้งว่าโลโก้นี้เกี่ยวข้องกับจินตนาการของคนจำนวนมากที่มีหน้าอกเป็นผู้หญิง

โลโก้เครื่องหมายและตราสัญลักษณ์ คำศัพท์ Alexander Shiryshev

เครื่องหมายโลโก้สัญลักษณ์ - ทุกคนเคยได้ยินคำเหล่านี้หลายคนใช้กันอย่างแข็งขัน แต่ส่วนใหญ่ใช้เพื่อวัตถุประสงค์อื่น เหตุใดโลโก้จึงเรียกว่าเครื่องหมาย แต่เครื่องหมายเรียกว่าสัญลักษณ์? ทำไมนักออกแบบถึงหลงทางในสามเบิร์ชและลากลูกค้าไปที่นั่น? ลองคิดออก เริ่มกันที่โลโก้

“ โลโก้ (จากโลโก้ภาษากรีก - คำและตัวพิมพ์ - ตัวพิมพ์) - โครงร่างต้นฉบับภาพชื่อเต็มหรือตัวย่อของ บริษัท หรือผลิตภัณฑ์ของ บริษัท ได้รับการพัฒนาขึ้นเป็นพิเศษโดย บริษัท เพื่อดึงดูดความสนใจไปที่ผลิตภัณฑ์และผลิตภัณฑ์ของ บริษัท " - Raizberg BA, Lozovsky L. Sh., Starodubtseva EB พจนานุกรมเศรษฐศาสตร์สมัยใหม่ 5th ed., Rev. และเพิ่ม - M .: INFRA-M, 2550. - 495 น. - (B-ka ของพจนานุกรม "INFRA-M")

“ โลโก้ (มาจากโลโก้ภาษากรีก - word + typos - print) เป็นตัวอักษรที่พิมพ์ด้วยมือโดยมีพยางค์ที่ใช้บ่อยที่สุดหรือแม้แต่คำต่างๆ โลโก้ถูกนำมาใช้ในช่วงแรกของการพิมพ์เพื่อเร่งกระบวนการพิมพ์ " - หนังสืออ้างอิงพจนานุกรม Milchin A.E. - เอ็ด. ครั้งที่ 3 rev. และเพิ่มเติมอิเล็กทรอนิกส์ - M .: OLMA-Press, 2006

“ Logo (จาก German Logotype, English logotype - Stefanov SI Advertising and printing: experience of a dictionary-reference book. - M .: Gella-print, 2004. - 320 p .: Ill. - (Advertising Technologies).

คำจำกัดความข้างต้นทั้งหมดเห็นด้วยในสิ่งหนึ่ง: โลโก้ - นี่คือการรวมกันของตัวอักษรที่แยกไม่ออก โดยเฉพาะในการออกแบบ - เครื่องหมายคำ... อาจเป็นชื่อของ บริษัท หรือผลิตภัณฑ์พิมพ์ด้วยแบบอักษรสำเร็จรูปหรือรูปแบบดั้งเดิมที่นักออกแบบวาดขึ้นสำหรับงานหนึ่ง ๆ คำจารึกอักษรย่ออักษรย่อพระปรมาภิไธยย่อ เห็นได้ชัดว่าเป็นการผิดที่จะเรียกเครื่องหมายการค้าว่าโลโก้โดยทั่วไปโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเป็นภาพบางประเภทที่ไม่เกี่ยวข้องกับตัวอักษร อย่างไรก็ตามคุณมักจะพบการใช้คำนี้โดยไม่รู้หนังสือ แม้ในตอนท้ายของคำจำกัดความสุดท้ายจะกล่าวถึงสถานการณ์นี้

เครื่องหมาย Alexander Shiryshev

สัญญาณ เป็นแนวคิดที่กว้างมาก. คำจำกัดความที่ง่ายที่สุดที่ฉันพบอธิบายว่าเป็น "สิ่งที่มีความสามารถในบางแง่ที่จะทำหน้าที่แทนสิ่งอื่นนั่นคือการรับรู้โดยวัตถุที่มีชีวิตบางอย่างจะมีความหมาย" (พจนานุกรมสารานุกรมมนุษยธรรมรัสเซีย: 3 เล่ม - ม.: สำนักพิมพ์เพื่อมนุษยธรรม VLADOS: คณะปรัชญาแห่งมหาวิทยาลัยแห่งรัฐเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก, 2545)

ผมกล้าแนะนำว่า "วัตถุมีชีวิต" ในที่นี้หมายถึงบุคคล พจนานุกรมเชิงปรัชญาฉบับล่าสุดตีความแนวคิดนี้ได้ดียิ่งขึ้น

"โดยทั่วไปแล้วเครื่องหมายเป็นวัสดุวัตถุที่รับรู้ทางประสาทสัมผัส (เหตุการณ์การกระทำหรือปรากฏการณ์) ซึ่งทำหน้าที่ในการรับรู้เป็นสิ่งบ่งชี้การกำหนดหรือตัวแทนของวัตถุอื่นเหตุการณ์การกระทำการก่อตัวของอัตวิสัย ออกแบบมาเพื่อรับจัดเก็บแปลงร่างและออกอากาศ ข้อมูลบางอย่าง (ข้อความ). " - พจนานุกรมปรัชญาล่าสุด: ฉบับที่ 3, แก้ไข - มินสค์: บ้านหนังสือ 2546 - 1280 วิ - (โลกแห่งสารานุกรม).

จากคำจำกัดความเหล่านี้สิ่งใด ๆ ก็สามารถทำหน้าที่เป็นสัญญาณได้ ดังนั้นสำหรับกรณีที่ใช้เฉพาะของเราการชี้แจงแนวคิดจะถูกต้อง มีหลายตัวเลือก: เครื่องหมายกราฟิกชื่อตราสินค้าตราเครื่องหมายการค้าสัญลักษณ์เครื่องหมายการค้า... พจนานุกรมเต็มไปด้วยคำจำกัดความของแต่ละแนวคิดเหล่านี้บางแห่งมีความหมายที่ทับซ้อนกันมีบางแห่งที่ขัดแย้งกันแสดงให้เห็นถึงความไม่เข้าใจอย่างสมบูรณ์เกี่ยวกับคอมไพเลอร์สิ่งที่พวกเขากำลังพูดถึงและเหตุใดจึงแนะนำคำเหล่านี้โดยทั่วไป

นักออกแบบต้องการคำนี้ด้วยเหตุผลง่ายๆข้อเดียวนั่นคือหนึ่งในผลิตภัณฑ์ของเขา ลูกค้าจำเป็นต้องอธิบายว่าเหตุใดจึงมีค่าใช้จ่ายเท่าใดและใช้อย่างไร เห็นได้ชัดว่าการอธิบายสิ่งเหล่านี้โดยใช้คำว่า "สิ่งนี้" นั้นไม่สะดวกมากนัก ชื่อของใบหน้า Nike ดั้งเดิมคืออะไร? เราได้คิดออกแล้ว - โลโก้ Nike Swoosh arc ที่มีชื่อเสียงคืออะไร? ในขณะที่เราสามารถตอบคำถามนี้ได้โดยได้รับคำแนะนำจากวิธีการโต้แย้ง แต่นี่ไม่ใช่โลโก้อย่างแน่นอน คุณอธิบายสถานการณ์ได้อย่างไรเมื่อใช้ร่วมกัน? คำถามอื่นที่นักออกแบบควรรู้คำตอบหากเพียงเพราะมีส่วนที่เกี่ยวข้องในหนังสือเดินทางของมาตรฐานและควรมีชื่อ

ก่อนที่เราจะใช้คำศัพท์ต่อไปเรามาจัดการกับวลีที่เป็นอันตรายสองประการ: เครื่องหมายการค้า และ เครื่องหมายการค้า... พวกเขายืมมาจากอุตสาหกรรมโฆษณาซึ่งมีความสัมพันธ์ระดับปานกลางกับตัวตน สำหรับผู้โฆษณาข้อกำหนดเหล่านี้เพียงพอสำหรับการสื่อสาร สำหรับนักออกแบบพวกเขาหยาบเกินไปและเป็นไปตามอำเภอใจ ประการแรกเพราะทุกสิ่งสามารถซ่อนอยู่ภายใต้พวกเขา ประการที่สองคำคุณศัพท์ การค้าขาย และ สินค้า ทำให้เข้าใจผิดเกี่ยวกับอ็อบเจ็กต์แอปพลิเคชันบริการออกแบบ ท้ายที่สุดแล้วไม่เพียง แต่ผลิตภัณฑ์ บริษัท หรือบริการเท่านั้นที่สามารถมีเอกลักษณ์ขององค์กรได้ แต่ยังรวมถึง องค์กรไม่แสวงหาผลกำไรรัฐหรือ สถาบันการศึกษา, เมือง, ประเทศ, รายการทีวี, ภาพยนตร์, เทศกาล, ทีมกีฬา, บุคคลและอื่น ๆ อีกมากมาย มันยากที่จะจินตนาการถึงวลี เครื่องหมายการค้าของกระทรวงศึกษาธิการ หรือ เครื่องหมายการค้า Grushinsky Festival.

วัตถุประสงค์ของการใช้บริการออกแบบ (บริษัท ผลิตภัณฑ์องค์กรสถาบันประเทศเหตุการณ์ ฯลฯ ) จะแสดงด้วยคำว่า แบรนด์... ในบริบทของบทความนี้ไม่สำคัญสำหรับเราว่าแบรนด์คือผลลัพธ์ ต่อจากนี้เราจะหมายความว่าวัตถุที่เรากำลังพัฒนาหนังสือเดินทางของมาตรฐานข้อมูลประจำตัวขององค์กรจะกลายเป็นแบรนด์ไม่ช้าก็เร็ว

ดังนั้นเราจำเป็นต้องกำหนดด้วยคำที่เป็นปรากฏการณ์เช่นสัญลักษณ์กราฟิกแบรนด์ เพื่อให้แน่ใจว่าเราเข้าใจซึ่งกันและกันฉันจะยกตัวอย่างเฉพาะ: Apple Apple, ซุ้มประตูแมคโดนัลด์, Nike swoosh, Mercedes star, ไข่ MTS, หน้าต่าง Windows หลากสี

ในบรรดาผู้สมัครเพื่อกำหนดองค์ประกอบที่เป็นกรรมสิทธิ์นี้ข้อกำหนดต่อไปนี้ยังคงอยู่: ชื่อแบรนด์ตราสัญลักษณ์กราฟิก และ สัญลักษณ์... คำคุณศัพท์ ตรา แนวคิด สัญญาณ ไม่ได้ระบุซึ่งหมายความว่าคำนี้ยังคงไม่ชัดเจนและเป็นโคลนเหมือนเดิม ตรา - Anglicism (จากตราภาษาอังกฤษ - เครื่องหมายตราประทับ) ซึ่งไม่ได้ทำให้แนวคิดของเครื่องหมายลึกซึ้งยิ่งขึ้น ดังนั้นจึงควรพิจารณาว่าเป็นคำที่แน่นอน เครื่องหมายกราฟิก และ สัญลักษณ์.

“ สัญลักษณ์ (จากสัญลักษณ์ของกรีก - แทรกการตกแต่งนูน) คำอธิบายที่มีเงื่อนไขของแนวคิดนามธรรมความคิดด้วยความช่วยเหลือของภาพใด ๆ (ตัวอย่างเช่นนกพิราบ - อีการเคลื่อนไหวของผู้สนับสนุนสันติภาพ); มักถูกมองว่าเป็นเรื่องชาดก ในความหมายที่แคบ - ภาพสัญลักษณ์ " - "สารานุกรมแห่งสหภาพโซเวียตที่ยิ่งใหญ่"

“ สัญลักษณ์ (จาก Lat. Emblema - แทรกภาพนูน) เป็นภาพสัญลักษณ์ที่มีเงื่อนไขของแนวคิดหรือความคิด ซึ่งแตกต่างจากสัญลักษณ์คือไม่ได้รวบรวมเนื้อหาของแนวคิด แต่ชี้ไปที่มันเท่านั้น " - Raizberg BA, Lozovsky L. Sh., Starodubtseva EB พจนานุกรมเศรษฐศาสตร์สมัยใหม่ 5th ed., Rev. และเพิ่ม - ม.: INFRA-M, 2550

"สัญลักษณ์ (จาก lat. Emblema - Stefanov S. I. การโฆษณาและการพิมพ์: ประสบการณ์ของหนังสืออ้างอิงพจนานุกรม - ม.: Gella-print, 2004

คำจำกัดความเหล่านี้ใช้กับคำนี้ เครื่องหมายกราฟิก... อย่างไรก็ตามแนวคิด เครื่องหมายกราฟิก ผสมผสานกับแนวคิด เครื่องหมายการค้าชื่อแบรนด์ และแม้กระทั่ง เครื่องหมายการค้าและวลีนั้นเอง เครื่องหมายกราฟิก ในทางปฏิบัติมันถูกตัดไป สัญญาณ... บางครั้งผู้ออกแบบใช้คำว่า สัญญาณโดยตระหนักถึงสิ่งที่ซ่อนอยู่ภายใต้นั้น เครื่องหมายกราฟิกบางครั้งก็ไม่

เป็นเรื่องยากที่จะหาโลโก้ที่เกี่ยวข้องกับลักษณะเฉพาะตามกฎแล้วแต่ละโลโก้เป็น "สิ่งประดิษฐ์" ทั้งหมดที่ประกอบด้วยรูปแบบศิลปะหลายชั้น

1. Cartouche สะเปะสะปะ สัญญาณที่เครื่องประดับเป็นองค์ประกอบหลักสามารถแยกแยะออกเป็นรูปแบบโลโก้นามธรรมที่แยกจากกัน โลโก้ดังกล่าวบ่งบอกถึง แนวทางของแต่ละบุคคล, elitism.
   
2. จุด จุดเป็นหนึ่งในองค์ประกอบทางเรขาคณิตที่ง่ายที่สุด องค์ประกอบที่สร้างขึ้นจากจุดที่แตกต่างกันหลายจุดที่มีระยะเท่ากันหรือห่างกันในลำดับทางคณิตศาสตร์ใด ๆ สามารถสร้างองค์ประกอบที่ซับซ้อนและน่าสนใจได้ แม้แต่รูปแบบง่ายๆที่สร้างขึ้นโดยใช้คะแนนก็ยังได้รูปลักษณ์ใหม่ที่เป็นต้นฉบับ
   
3. ยาหยอด รูปทรงหยดน้ำมักจะเล่นในรูปแบบต่างๆ มันเป็นรูปแบบทางคณิตศาสตร์ที่สวยงามและน่าจดจำซึ่งจะไม่มีวันแก่ ด้วยความช่วยเหลือของหยดพวกเขาสื่อถึงความเป็นธรรมชาติความลื่นไหลและฐานของเหลว
   
4. ลัทธิเขียนภาพแบบเหลี่ยม รูปแบบศิลปะนี้เกิดขึ้นในช่วงต้นศตวรรษที่ยี่สิบและบางครั้งนักออกแบบกราฟิกยังใช้เพื่อให้รูปลักษณ์ทางเรขาคณิตที่พูดน้อย ออบเจ็กต์ถูกแยกย่อยออกเป็นแบบดั้งเดิมทางเรขาคณิต
   
5. รูปทรงเรขาคณิตที่เรียบง่าย ใช้รูปทรงเรียบง่ายไม่ใช่องค์ประกอบทางเรขาคณิตที่ซับซ้อน เทคนิคนี้มักใช้ในป้ายองค์กรที่พูดน้อย Laconism ให้ประสิทธิภาพและความซื่อสัตย์ต่อเครื่องหมาย "ไม่มีอะไรเพิ่มเติม" - สามารถอ่านได้ในแบบฟอร์มเหล่านี้
   
6. สไตล์เยาวชน. โลโก้มีภาพลักษณ์ที่ทันสมัยและทันสมัย สิ่งเหล่านี้เป็นองค์ประกอบที่ใช้งานอยู่ซึ่งบางครั้งก็อิงจากภาพในอดีต โลโก้สไตล์เยาวชน บอกเราเกี่ยวกับความเป็นไปได้ที่ไม่มีที่สิ้นสุดสำหรับคนหนุ่มสาวและคนที่กระตือรือร้น
   
7. Spirality เกลียวเป็นหนึ่งในรูปแบบธรรมชาติที่ง่ายที่สุด แบบฟอร์มนี้มักพบในพืชและสัตว์ นักออกแบบใช้รูปแบบนี้มานานแล้วและมักใช้ลักษณะนี้ในโลโก้
   
8. ต้นแบบของสัตว์โลก ป้ายที่ใช้รูปสัตว์เป็นสิ่งที่พบได้บ่อยที่สุด โลโก้ที่ทำในรูปแบบนี้มีคุณสมบัติพิเศษของสัตว์ในภาพ
   
9. พืชโลกสีเขียว โลโก้ดังกล่าวทำให้เราเห็นภาพของสิ่งที่เป็นธรรมชาติมีสุขภาพดีและเติบโต รูปร่างของโลโก้ "กำลังเติบโต" คือใบไม้ดอกไม้ลำต้นที่หยิกและตรง โลโก้ธีมพืชไม่จำเป็นต้องเป็นสัญลักษณ์ของธุรกิจการเกษตรหรือธุรกิจอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับการผลิตและการเพาะปลูกรูปแบบชีวิตของพืช นี่คือภาพของทุกสิ่งที่กำลังพัฒนาและเติบโต
   
10. วิธีการเปลี่ยนรูปร่างการเสียรูป เทคโนโลยีที่ทันสมัย ให้เราโต้ตอบได้มากขึ้น สิ่งนี้ส่งผลต่อโลโก้ด้วย โลโก้ที่สร้างขึ้นใหม่ดูมีชีวิตชีวาทันสมัยและก้าวหน้า ดูเหมือนว่าจะ "เกินขอบ" กลายเป็นภาพ 3 มิติ
11. ภาพมนุษย์. โลโก้ที่สร้างภาพลักษณ์ของบุคคลทำให้เกิดทัศนคติที่เป็นมิตรในตัวเรา สัญญาณที่มีองค์ประกอบของร่างกายมนุษย์: จมูกปากตาหูผมแขนและขาทำให้โลโก้มีความเป็นมนุษย์ สัญญาณมีชีวิตขึ้นมาเหมือนเดิมคือการได้มาซึ่งคุณลักษณะของมนุษย์
    
12. โซลูชันเงา ให้ความสนใจเป็นอย่างมากกับแสงเงาในกิจกรรมทางศิลปะ โลโก้ไม่มีข้อยกเว้น สัญญาณจะเกิดขึ้นในรูปแบบของจริงเมื่อมีเงา ภาพลวงตาของพื้นที่ถูกสร้างขึ้น บ่อยครั้งที่เงาในโลโก้มีความหมายรองของตัวเองแยกจากกันซึ่งเสริมและเสริมความหมายแรก
    
13. ความโปร่งใสเน้นเอฟเฟกต์ แสงนำความอบอุ่นและพลังงานมาสู่ผู้คน การใช้ "เอฟเฟกต์แสง" ในโลโก้ทำให้เรามีทัศนคติที่ดีมองโลกในแง่ดีอบอุ่นและโชคดี
    
14. นิเวศวิทยา. ระบบนิเวศเป็นเรื่องที่น่ากังวลอย่างยิ่งสำหรับมนุษย์เมื่อเร็ว ๆ นี้ ความกังวลนี้ไม่สามารถสะท้อนให้เห็นได้ในโลโก้สมัยใหม่ ความสดใหม่ความยั่งยืนความสะอาดและสุขภาพเป็นจุดเด่นของสไตล์นี้
    
15. การเขียนป้าย. สัญญาณ: ปุจฉา; เครื่องหมายอัศเจรีย์, จุด, จุลภาค, วงเล็บ - ทั้งหมดนี้ถูกแยกออกเป็นส่วน ๆ รูปแบบสำหรับโลโก้ที่น่าสนใจ นี่คือสไตล์เยาวชนอินเทอร์เน็ตที่สดใหม่
    
16. สไตล์ "เรียบง่าย". โลโก้ที่ไม่มีความซับซ้อนและความหมายที่ซ่อนอยู่ สิ่งที่เป็นภาพเขียนสิ่งที่เขียนเป็นภาพ ไม่จำเป็นต้องคิดออกและเพ้อฝันอะไร โลโก้ที่เรียบง่ายและตรงไปตรงมา
    
17. ภาพภาพถ่าย ป้ายที่ทำในรูปแบบเหมือนจริงดูน่าสนใจมาก พวกเขาบอกเราว่า: "เราเป็นของจริง" พวกเขามักจะพกพาสามมิติแบบหลอกๆที่ไม่มีอยู่จริง
    
18. แหวน. โลโก้ที่ใช้รูปวงแหวนหรือชิ้นส่วนเป็นสัญลักษณ์ของความสมบูรณ์ความสมบูรณ์คุณภาพและระดับสูงของ บริษัท หรือบริการที่มีให้
    
19. เส้นและริบบิ้น โลโก้หรือบางส่วนถูกสร้างขึ้นในรูปแบบของเส้นต่อเนื่องที่รวมสัญลักษณ์ทั้งหมดเป็นองค์ประกอบเดียว เส้นที่ทำด้วยเส้นดูเป็นต้นฉบับและซับซ้อน
    
20. โลโก้ตราแผ่นดิน. โลโก้ที่ทำในสไตล์นี้ดูสง่างามและร่ำรวย สัญญาณอย่างมีสไตล์ แขนเสื้อในยุคกลางมีตราประทับของยุคกลางและเคารพคำสั่ง
    
21. Halfness ความไม่สมบูรณ์ของโลโก้กระตุ้นความสนใจของผู้สังเกตการณ์ ครึ่งหนึ่งของป้ายราวกับถามเรา แต่จะเกิดอะไรขึ้นต่อไปครึ่งหลังจะอยู่ที่ไหน? สิ่งเหล่านี้เป็นสัญญาณที่น่าสนใจและน่าสนใจ
    
22. เลเยอร์ซ้อนทับ สิ่งเหล่านี้เป็นภาพที่ซ้อนทับกัน ซึ่งสามารถโปร่งใสหรือเสริมซึ่งกันและกัน นี่เป็นภาพลวงตาที่สร้างความหมายหลายหลาก
    
23. ภาพลวงตาของการรับรู้ทางแสง ที่น่าสนใจที่สุดแห่งหนึ่ง รูปแบบสำหรับโลโก้ มันขึ้นอยู่กับลักษณะเฉพาะของการรับรู้ภาพและบอกผู้ชมว่า: "เราทำได้ทุกอย่าง"
    
24. พิกเซล หนึ่งในเทรนด์ล่าสุด ป้ายพิกเซลนำเทคโนโลยีดิจิทัลมาสู่โลกของเรา เมื่อแยกออกเป็นส่วน ๆ พวกเขาจะเปิดเผยสาระสำคัญ "ดิจิทัล" เชิงโต้ตอบ พิกเซลเป็นที่นิยมสำหรับเทคโนโลยีไอที
    
25. การประดิษฐ์ตัวอักษร โลโก้ที่เขียนด้วยจังหวะเดียวราวกับว่า "ด้วยมือ" (โดยมากมักจะเป็นเช่นนั้น) พวกเขาบอกเราเกี่ยวกับเอกลักษณ์ของพวกเขา โลโก้ Calligraphic เป็นการแสดงออกและมีอยู่ในตัวบ่อยครั้งโดยไม่มีสัญญาณใด ๆ
    
26. Ambigrams Ambigrams สามารถอ่านได้โดยการพลิกกลับ โลโก้ Ambigram คือจุดสุดยอดของการใช้งานจริงในการออกแบบที่ทันสมัย โลโก้ที่อ่านได้หลังจากพลิกกลับหัวเป็นสิ่งที่น่าสังเกต
    
27. วาดโลโก้ ดูน่าสนใจในเชิงศิลปะและในเวลาเดียวกันก็เรียบง่าย โลโก้ที่ทำในรูปแบบของภาพประกอบบอกเราว่า: "เราไม่มีค่าใช้จ่ายใด ๆ ", "เราจะทำให้มันง่ายสำหรับคุณ"
    
28. รูปแบบตัวแปร นี่คือศูนย์รวมของความมีชีวิตชีวาในโลโก้ โลโก้ดังกล่าวมีชีวิตชีวาเกินกว่าที่จะมีอยู่ในรูปแบบคงที่ แม้ว่าโลโก้จะยังคงความหมายดั้งเดิมและรูปทรงพื้นฐาน แต่ก็มีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา
    

โลโก้หรือชื่อแบรนด์? 1920 1080 การออกแบบ Artalto การออกแบบ Artalto https: //site/wp-content/uploads/2014/09/logo-or-sign.jpg 22 กันยายน 2557 30 กรกฎาคม 2561

ความแตกต่างเล็กน้อยในความหมายของแนวคิดเช่น โลโก้ชื่อแบรนด์เครื่องหมายการค้าเครื่องหมายการค้าเอกลักษณ์องค์กรและตราสัญลักษณ์ ส่วนใหญ่ไม่เป็นที่รู้จัก เป็นที่ชัดเจนโดยสังหรณ์ใจว่าสิ่งเหล่านี้เป็นสิ่งที่คล้ายกันโดยประมาณจากหมวดหมู่เดียวกัน ดังนั้นเราจึงมักใช้แนวคิดเหล่านี้สลับกัน ซึ่งโดยทั่วไปเป็นที่ยอมรับในสถานการณ์ส่วนใหญ่ - โดยเฉพาะอย่างยิ่งหาก มันมา เกี่ยวกับตำราและเอกสารข้อมูลสำหรับผู้ที่ไม่เชี่ยวชาญในด้านการออกแบบและการตลาด บางครั้งมันก็ไม่สมเหตุสมผลที่จะทำสิ่งง่ายๆมากเกินไปและทำให้ผู้อ่านสับสน ตัวอย่างเช่นในบทความ กฎโลโก้ที่ดี เราเขียนเกี่ยวกับหลักการที่ใช้ทั้งโลโก้และชื่อแบรนด์อย่างเท่าเทียมกันและไม่ได้เน้นถึงความแตกต่างระหว่างกัน แต่ตอนนี้เมื่อเข้าใจแล้ว หลักการทั่วไปเราจำเป็นต้องชี้แจงรายละเอียดส่วนตัว ลองพิจารณาแต่ละคำศัพท์ข้างต้นแยกกัน

เครื่องหมาย

เครื่องหมาย (จากภาษากรีกโบราณλόγος - คำ + τύπος - ประทับ; โลโก้ภาษาอังกฤษชื่อสไตล์) - องค์ประกอบของเอกลักษณ์องค์กรซึ่งเป็นโครงร่างเฉพาะของชื่อ บริษัท แบบเต็มหรือแบบย่อ นอกจากตัวอักษรแล้วโลโก้อาจใช้องค์ประกอบกราฟิกเพิ่มเติมที่เป็นส่วนหนึ่งของคำจารึก

โลโก้เป็นกราฟิกดีไซน์ชื่อ

โลโก้ บริษัท

โลโก้ บริษัท - องค์ประกอบกราฟิกที่เป็นเอกลักษณ์ซึ่งสามารถอยู่ถัดจากชื่อ บริษัท หรือใช้แยกกันในขณะที่เป็นสัญลักษณ์ของ บริษัท เครื่องหมายสามารถทำในรูปแบบนามธรรมเช่นเดียวกับในรูปแบบของภาพประกอบตามตัวอักษรหรือสัญลักษณ์ของสินค้า / บริการที่ บริษัท นำเสนอ นอกจากโลโก้แล้วชื่อแบรนด์ยังช่วยเสริมสร้างเอกลักษณ์ของ บริษัท : ช่วยให้สามารถถ่ายทอดข้อมูลเพิ่มเติมเพิ่มความสำคัญทางอารมณ์หรือความหมาย ชื่อแบรนด์ซึ่งผู้บริโภคเชื่อมโยงอย่างมากกับ บริษัท สามารถใช้ได้อย่างประสบความสำเร็จเมื่อต้องมีการติดฉลาก "ไม่สร้างความรำคาญ"

ชื่อแบรนด์ที่ใช้ร่วมกับโลโก้

ชื่อแบรนด์เป็นองค์ประกอบที่เป็นอิสระในการระบุตัวตน

เครื่องหมายการค้า

เครื่องหมายการค้า (เครื่องหมายการค้าเครื่องหมายการค้าเครื่องหมายการค้าเครื่องหมายบริการ) - การกำหนดไว้สำหรับการทำให้เป็นรายบุคคลของสินค้าและอนุญาตให้แยกแยะสินค้าของผู้ผลิตบางรายจากผู้อื่นได้ การลงทะเบียนของรัฐ... เครื่องหมายเตือนเครื่องหมายการค้าจดทะเบียน - "R" หรือ® ป้ายเตือนในต่างประเทศ ยี่ห้อ - "TM" หรือ™ เครื่องหมายการค้ารูปแบบหนึ่งคือโลโก้

สัญลักษณ์

สัญลักษณ์ (มาจากภาษากรีกโบราณἔμβλημα "insert") - ภาพที่มีเงื่อนไขเป็นสัญลักษณ์ของความคิดความหมาย (ในทางเทคนิคจะดำเนินการโดยการวาดภาพการเย็บปักถักร้อยหรือวิธีการทางศิลปะอื่น ๆ ) จากมุมมองของการนำเสนอแบบกราฟิกตราสัญลักษณ์อาจเป็นแบบเรียบง่ายประกอบด้วยองค์ประกอบเดียว (สัญลักษณ์เครื่องหมาย) หรือรวมส่วนประกอบต่าง ๆ ซึ่งในความซับซ้อนอาจมีลักษณะคล้ายเสื้อคลุมแขน โดยทั่วไปตราสัญลักษณ์จะใช้เป็นตัวบ่งชี้สำหรับโซเชียลหรือ กลุ่มวิชาชีพ, ทีมกีฬาและสโมสร, กองกำลังต่างๆ, สถาบันการศึกษา.

กกุธภัณฑ์