วันหยุดที่สำคัญที่สุดในรัสเซียคือปีใหม่ ในยุโรปอเมริกาและประเทศอื่น ๆ - คริสต์มาสซึ่งมีการเฉลิมฉลองในวันที่ 25 ธันวาคม ตามเนื้อผ้าเป็นเรื่องปกติที่จะเฉลิมฉลองที่บ้านในแวดวงคนที่คุณรักญาติพี่น้องและคนที่รักที่สุด บรรยากาศเทศกาลพิเศษถูกสร้างขึ้นโดยประเพณีระยะยาวรวมถึงคุณลักษณะพิเศษของปีใหม่ซึ่งทั้งชาวรัสเซียและยุโรปใช้ในการตกแต่งบ้านหน้าต่างและหน้าต่างร้านค้า

ประวัติศาสตร์และความทันสมัย

การจัดแสดงเช่นแก้วชิ้นแรกปรากฏในอังกฤษเมื่อปลายศตวรรษที่ 17 คนงานโรงละครและศิลปินที่เรียบง่ายมีส่วนร่วมในการออกแบบ อาชีพของมัณฑนากรเริ่มแพร่หลายในศตวรรษที่ 19 เท่านั้นและการจัดแสดงเองก็เปิดโล่งและดูเหมือนกล่องธรรมดา ในเวลานั้นตะเกียงน้ำมันก๊าดถูกใช้ในการส่องสว่างสินค้าไฟฟ้าเริ่มใช้เมื่อปลายศตวรรษที่ 19 เท่านั้น ในขณะเดียวกันเทคโนโลยีแรกก็ปรากฏขึ้นซึ่งทำให้สามารถสร้างตู้โชว์กระจกขนาดใหญ่ที่ไม่มีผนังด้านหลังและสามารถสังเกตได้ว่าเกิดอะไรขึ้นในร้าน การออกแบบในครั้งนั้นมีความคิดสร้างสรรค์ผู้คนจริงๆมีส่วนร่วมในทิวทัศน์ซึ่งแสดงฉากละครเล็ก ๆ นั่งบนเก้าอี้ในหน้าต่างร้านค้าถักหรือวาดภาพ อย่างไรก็ตามเมื่อเวลาผ่านไปแฟชั่นสำหรับหุ่นที่มีชีวิตก็กลายเป็นอดีตไปแล้วและหุ่นกลซานตาคลอสต้นคริสต์มาสและโคมไฟก็ถูกนำมาใช้ในการตกแต่งหน้าต่างหลักของอาคาร ทุกๆปีการออกแบบมีความซับซ้อนและสร้างสรรค์มากขึ้นและองค์ประกอบในตู้โชว์ก็กลายเป็นเรื่องราวทั้งหมด การแข่งขันเป็นปัจจัยสำคัญที่กระตุ้นอย่างมากเมื่อสร้างการตกแต่งที่ทันสมัยเพราะด้วยความช่วยเหลือของการออกแบบที่แปลกตาคุณสามารถมองเห็นโลกทั้งใบซึ่งผู้สัญจรไปมาทุกคนต่างก็อยากไปเยี่ยมชม

สำหรับประเทศในยุโรปใด ๆ การจัดแสดงที่ตกแต่งอย่างรื่นเริงไม่ได้เป็นเพียงงานประเพณี แต่เป็นงานศิลปะชั้นสูงและเป็นหนึ่งในองค์ประกอบหลักของบรรยากาศคริสต์มาส การค้นพบของนักออกแบบที่ดีที่สุดและความลับของการตกแต่งหน้าต่างปีใหม่ถูกซ่อนไว้อย่างระมัดระวังจากสาธารณชนและจะไม่ปรากฏให้เห็นจนกว่าจะถึงช่วงเวลาหนึ่ง แต่ "X-day" มาถึงและผู้ที่อาศัยอยู่ในเมืองในยุโรปจะจมอยู่กับบรรยากาศของเวทมนตร์และเทพนิยายซึ่งนักออกแบบที่ดีที่สุดของโลกได้เตรียมไว้สำหรับพวกเขา เทรนด์ใหม่เกิดขึ้น ตู้โชว์แบบดั้งเดิมที่ดูเหมือนธรรมดาถูกแทนที่ด้วยกระจกใสด้านหน้า กระจกดังกล่าวสะดวกมากทำให้สามารถมองเห็นห้างสรรพสินค้าทั้งหมดได้ในเวลาเดียวกันจากชั้นล่างไปจนถึงชั้นบน มองไปที่หน้าต่างร้านค้ามีความรู้สึกที่มองไม่เห็นว่าคุณอยู่ภายในอาคาร เพื่อเพิ่มเอฟเฟกต์ผู้ผลิตผลิตภัณฑ์หน้าต่างเริ่มใช้กระจกพิเศษซึ่งไม่มีการสะท้อนเลย

คุณสมบัติของวันหยุดและการแต่งหน้าต่างในอังกฤษ

กรุงลอนดอนบิ๊กเบนเริ่มส่งเสียงดังอย่างเงียบ ๆ แม้กระทั่งก่อนปีใหม่ เมื่อเวลาเที่ยงคืนใกล้เข้ามาเสียงระฆังจะแรงขึ้นและสามารถได้ยินไปทั่วทั้งบริเวณ คู่รักจูบใต้กิ่งต้นมิสเซิลโทซึ่งถือเป็นต้นไม้วิเศษ ในบ้านจะมีประตูเปิดกว้างเพื่อต้อนรับปีใหม่ ถนนที่คึกคักอากาศอบอวลไปด้วยกลิ่นหมัดหอมกรุ่นและขนมอบคริสต์มาสเมืองนี้ถูกห่อหุ้มด้วยเทพนิยายปีใหม่ ร้านค้าในลอนดอนกำลังเปลี่ยนแปลงและเปล่งประกายดึงดูดและชวนให้หลงใหล สำหรับผู้อยู่อาศัยและแขกในเมืองการเดินไปตามถนนที่สว่างไสวและการชมหน้าต่างแสดงกลายเป็นประเพณีที่สืบทอดกันมายาวนาน ในภาษาอังกฤษยังมีคำว่า "go window-shopping" ซึ่งในการแปลหมายถึงการเดินไปสำรวจหน้าต่างร้านค้า

เมื่อถึงวันคริสต์มาสบรรยากาศแห่งความหรูหราและเย้ายวนใจจะเกิดขึ้นที่หน้าต่างของห้างสรรพสินค้าชื่อดังที่ใหญ่ที่สุดและแพงที่สุดในบริเตนใหญ่ "แฮร์รอดส์" (Harrods) ประวัติความเป็นมาของห้างสรรพสินค้าเริ่มขึ้นในปี พ.ศ. 2367 เมื่อมีการเปิดร้านขายของชำเล็ก ๆ ต่อมาร้านค้าได้เริ่มจัดหาสินค้าสำหรับราชวงศ์โดยเห็นได้จากการปรากฏบนผนังของอาคารแขนของราชวงศ์


เมื่อสามปีที่แล้วงานแสดงขนาดใหญ่ของ The Harrods Christmas Express ได้รับการตกแต่งอย่างมีสไตล์ด้วยจิตวิญญาณของการเดินทาง ในห้องเก๋ไก๋ชายและหญิงนั่งบนโซฟากำมะหยี่อย่างโอ่อ่า พวกเขาแต่งตัวอย่างมีสไตล์เครื่องประดับระยิบระยับด้วยแสงไฟทุกคนกำลังดื่มค็อกเทลและคุยกันเล็กน้อย บรรยากาศของรถไฟเต็มไปด้วยการเฉลิมฉลองและความสนุกสนาน รถจักรไอน้ำจากอดีตดูเหมือนจะพุ่งเข้าสู่ลอนดอนที่สดใสและทันสมัย ทุกสิ่งรอบตัวเป็นเหมือนผู้ใหญ่ในหน้าต่าง - ไม่มีกวางเรนเดียร์คริสต์มาสไม่มีโนมส์ไม่มีซานตาคลอส

ร้าน Selfridges (Selfridge) ซึ่งมีอายุมากกว่า 100 ปีชวนให้หลงใหลไปกับตู้โชว์สุดประทับใจชื่อ "Gingerbread Lost London" ซึ่งแปลจากภาษาอังกฤษแปลว่า "Lost city of Gingerbread" หรือ "Gingerbread London ซึ่งไม่มีอยู่จริง" ในการสร้างสรรค์ผลงานชิ้นเอกดังกล่าวต้องใช้น้ำเชื่อม 80 ลิตรเคลือบ 1245 กิโลกรัมและคุกกี้ขนมปังขิง 353 กิโลกรัมและใช้เวลาในการเตรียม "Gingerbread London" 400 ชั่วโมง ที่นี่คุณยังสามารถเห็นสกีรีสอร์ตสีขาวราวกับหิมะซึ่งซานตาคลอสสืบเชื้อสายมาบ้านขนมปังขิงหลังเล็ก ๆ ที่มีหลังคามาร์ซิปันและตู้โทรศัพท์ ทั้งหมดนี้เล่นอย่างมีรสนิยมด้วยไอเท็มดีไซเนอร์จากเสื้อผ้าและรองเท้าคอลเลกชั่นใหม่

คริสต์มาสในฝรั่งเศส หน้าต่างปีใหม่ในปารีส

ปารีส.Pere Noel เป็นซานตาคลอสชาวฝรั่งเศสที่มาจากลาในวันส่งท้ายปีเก่าและเข้าบ้านผ่านปล่องไฟโดยทิ้งของขวัญไว้ในรองเท้าเด็ก สี่สัปดาห์ก่อนวันคริสต์มาสเทศกาลคริสต์มาสและการจุติจะเริ่มขึ้นในฝรั่งเศส ในช่วงจุติพิธีมิสซาจะมีการเฉลิมฉลองในคริสตจักรคาทอลิกเพื่อเป็นเกียรติแก่พระแม่มารีซึ่งเรียกว่า "โรราตา" แต่กิจกรรมหลักของวันหยุดทั้งหมดคือ Reveillon ซึ่งเป็นงานเลี้ยงอาหารค่ำวันคริสต์มาสซึ่งหมายถึงการประสูติ "การตื่นขึ้น" ของพระเยซูคริสต์

ปารีสเป็นสัญลักษณ์แห่งสไตล์ผู้นำเทรนด์ถือได้ว่าเป็นผู้นำที่ได้รับการยอมรับอย่างถูกต้องในการออกแบบหน้าต่างคริสต์มาส หอไอเฟลแสงไฟกระจายเป็นกิโลเมตรทุกอย่างเป็นประกายด้วยดอกไม้ไฟหลากสีเมืองกำลังเปลี่ยนไป ใจกลางกรุงปารีสด้านหน้าอาคารหลักของศาลาว่าการลานสเก็ตน้ำแข็งถูกน้ำท่วมชาเลต์ทุกประเภทตั้งอยู่บนถนนสายกลางขนมหวานเครื่องประดับและของเล่นเด็กต่างๆวางเรียงกันเป็นแถวสวยงาม ลูกบอลคริสต์มาสขนาดยักษ์กวางที่แบก Per Noel ข้ามหิมะที่ปกคลุมไปด้วยหิมะเกล็ดหิมะสีเงินเทวดาและโนมส์ - ทั้งหมดนี้บ่งบอกถึงแนวทางของวันหยุดที่ยิ่งใหญ่

แนวคิดของการตกแต่งหน้าต่างได้รับการพัฒนาโดยนักออกแบบอย่างรอบคอบและมีการวางแผนล่วงหน้าตลอดทั้งปี ตัวอย่างของตู้โชว์ที่เหมาะสมเต็มไปด้วยการตกแต่งที่ซับซ้อนและมีขนาดใหญ่ มีการแข่งขันแสดงผลงานศิลปะที่ไม่ต้องพูดถึงในห้างสรรพสินค้าและห้างสรรพสินค้าหลัก ๆ พวกเขาลงทุนด้วยเงินจำนวนมากอย่างน่าประทับใจในการออกแบบเพชรประดับปีใหม่เป็นประจำทุกปีโดยเพิ่มสิ่งใหม่และเป็นต้นฉบับให้กับแนวคิดนี้

Printemps ร้านค้าชื่อดังของปารีสซึ่งแปลว่า "ฤดูใบไม้ผลิ" ถือเป็นงานแสดงสินค้าคลาสสิกในช่วงปีใหม่และเป็นศูนย์การค้าชั้นยอดและมีชื่อเสียงที่สุดในประเทศ ตัวอย่างอันงดงามของสถาปัตยกรรมอาร์ตนูโวที่ประดับประดาถนนออสส์มันน์มีชื่อเสียงมายาวนานทั่วโลกในเรื่องของการประพันธ์ที่งดงาม ฤดูใบไม้ผลิเป็นเรื่องยากที่จะแข่งขันกับเพื่อนบ้านห้างสรรพสินค้า Galeries Lafayette (Galeries Lafayette) ตู้โชว์ของร้านค้าเหล่านี้แต่ละแห่งเป็นงานแสดงเทพนิยายที่ไม่ธรรมดาและบ้านแฟชั่นที่ดีที่สุดมีส่วนร่วมในการออกแบบ นักท่องเที่ยวจำนวนมากชมการกระทำที่น่าอัศจรรย์ที่เกิดขึ้นที่ช่องหน้าต่างและสำหรับเด็กเล็กผู้จัดงานได้สร้างสะพานพิเศษซึ่งสะดวกในการติดตามการเคลื่อนไหวของตุ๊กตา

ทุกปี Printemps จะเลือกแบรนด์ที่จะร่วมมือและสร้างกล่องแสดงคริสต์มาส ในปี 2012 บ้านแฟชั่น Dior ได้แสดงเวอร์ชั่นของคริสต์มาสให้กับชาวฝรั่งเศสในปี 2013 - Prada และในปี 2014 ทางเลือกก็ตกเป็นของ Burberry

ชาวปารีสและนักท่องเที่ยวในเมืองจะจดจำคริสต์มาสปี 2012 เนื่องจากมีหน้าต่างที่สวยงามแปลกตาในจิตวิญญาณของโรงละครหุ่นกระบอก ตุ๊กตาโฮมเมดราว 80 ตัวแต่งตัวด้วยชุดเดรสจากคอลเลกชั่น Dior ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาชวนให้หลงใหลและดึงดูดสายตา ตุ๊กตาถูกวางไว้ในตู้โชว์และเชื่อมต่อด้วยด้ายเส้นบางพิเศษ ด้วยกลไกทำให้พวกเขาเคลื่อนไหวบินเล่นสเก็ตและเต้นไปตามจังหวะดนตรีที่ชวนให้หลงใหล นางแบบที่นำเสนอทั้งหมดแสดงให้เห็นถึงเสื้อผ้าที่มีสไตล์ของแบรนด์ระดับโลก Dior

ปีที่แล้ว Printemps ฉลองครบรอบ 150 ปี เพื่อเป็นเกียรติแก่งานดังกล่าวมีหกแบรนด์ที่มีส่วนร่วมในการตกแต่งคริสต์มาสของหน้าต่างร้านพร้อมกัน: Christian Louboutin, Burberry, Lancôme, Longines, Sonia Rykiel และ Evian ในโอกาสครบรอบด้านหน้าของอาคารและหน้าต่างร้านค้าได้รับการตกแต่งด้วยสีจำนวนมากและการตกแต่งนั้นอุทิศให้กับรูปแบบของนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์

ในปีนี้การตกแต่งคริสต์มาสของห้างสรรพสินค้า Printemps Paris ได้รับการออกแบบร่วมกับ Bonpoint แบรนด์แฟชั่นสำหรับเด็ก

เนื้อเรื่องมุ่งเน้นไปที่เด็ก ๆ จูลส์และไวโอเล็ตที่เดินทางไกลผ่านห้างสรรพสินค้า คู่หูและไกด์ของพวกเขาคือตุ๊กตาเชอร์รี่ซึ่งเป็นตัวนำโชคของบ้านแฟชั่นฝรั่งเศส ในหน้าต่างเด็ก ๆ จะได้รับการต้อนรับด้วยตุ๊กตาหุ่นเชิดที่สวมชุดจากคอลเลกชั่นพิเศษสำหรับเทศกาลของแบรนด์ซึ่งทำด้วยสีแดงและสีทอง คุณลักษณะดั้งเดิมของคริสต์มาส - ต้นสนที่เปล่งประกายของขวัญหลากสีและโต๊ะขนาดใหญ่สำหรับงานเลี้ยงรื่นเริงกลายเป็นองค์ประกอบอินทรีย์ขององค์ประกอบ

คริสต์มาสในเยอรมนี จัดแสดงปีใหม่ในเบอร์ลิน

ใน กรุงเบอร์ลิน การเตรียมการสำหรับวันหยุดคริสต์มาสเริ่มล่วงหน้า เช่นเดียวกับในฝรั่งเศสในเยอรมนีมี "จุติ" ก่อนคริสต์มาสซึ่งกำหนดเวลาศุลกากรไว้มากมาย พวงหรีดของกิ่งเฟอร์ปรากฏอยู่ในบ้านทุกหลังมีเทียนสี่เล่มตั้งอยู่ในนั้นซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของวันอาทิตย์ทั้งสี่ของคริสต์มาสที่จะมาถึง "จุติ" ครั้งแรกจะเฉลิมฉลองในวันที่ 27 พฤศจิกายนจากนั้นวันหยุดจะดำเนินต่อไปทุกวันอาทิตย์ถัดไปจนถึงวันที่ 18 ธันวาคม เบอร์ลินมีกลิ่นหอมเหมือนวันหยุดอากาศอบอวลไปด้วยกลิ่นหอมของวาฟเฟิลอบเชยเกาลัดทอดและเค้กน้ำผึ้งในขณะที่กลิ่นหอมของไวน์ร้อนและอัลมอนด์ทอดกำลังทำให้อารมณ์เสีย ในวันส่งท้ายปีเก่าชาวเยอรมันหลายพันคนมารวมตัวกันที่ประตูบรันเดนบูร์กซึ่งพวกเขาสามารถชมดอกไม้ไฟที่ยอดเยี่ยมและมีส่วนร่วมในดิสโก้กลางแจ้งที่ใหญ่ที่สุดในยุโรป

ตลาดคริสต์มาสในเบอร์ลินจะจัดขึ้นเป็นประจำทุกปีและดึงดูดนักท่องเที่ยวจำนวนมาก ในภาษาเยอรมันยังมีคำพิเศษ Schaufensterbummeln (การตกแต่งหน้าต่าง) ในช่วงปลายเดือนพฤศจิกายนถนนสายกลางทั้งหมดจะริบหรี่ไปด้วยแสงไฟเทศกาลหน้าต่างร้านค้าจะถูกเปลี่ยนโฉมและดื่มด่ำไปกับเทพนิยาย ชาวเยอรมันเดินไปตามถนนด้วยความยินดีและมองไปที่หน้าต่างร้านค้าที่ชวนให้หลงใหลอย่างกระตือรือร้น ปกติแล้วเบอร์ลินไม่ได้ถูกมองว่าเป็นเมืองแห่งการช้อปปิ้ง แต่เปล่าประโยชน์: ร้านค้าในเมืองหลวงที่สวยงามของยุโรปแห่งนี้มีอะไรให้ดูและซื้อ ราคาในเบอร์ลินสูงกว่าประเทศในยุโรปอื่น ๆ แต่มีนักท่องเที่ยวน้อยกว่าในลอนดอนหรือปารีส ในช่วงก่อนคริสต์มาสหน้าต่างร้านค้าจะเปลี่ยนรูปลักษณ์ไปโดยสิ้นเชิง เป็นที่น่าพอใจมากที่จะเดินไปรอบ ๆ เมืองและพิจารณาการตกแต่งตามเทศกาลของพวกเขา ตู้โชว์ทั้งหมดสว่างไสวด้วยแสงอ่อน ๆ ประกอบไปด้วยลูกบอลต้นคริสต์มาสเทวดาทองคำเซนต์นิโคลัสและรางหญ้าพร้อมทารกพระเยซูคริสต์ ก่อนหน้านี้เมื่อไม่มีแสงไฟบนท้องถนนแม่บ้านต้องจุดเทียนไว้ที่หน้าต่างเพื่อให้คนเดินผ่านไปมาดูสินค้าที่วางเรียงรายอยู่ในร้านค้าระหว่างการเดินกลางคืน วันนี้ทุกอย่างเปลี่ยนไป: เบอร์ลินสมัยใหม่สว่างไสวไปด้วยแสงไฟและศูนย์การค้าที่เปล่งประกายไปด้วยความหรูหราและการตกแต่งที่เคลื่อนไหวได้มากมาย

Kaufhaus des Westens (แปลว่า "Department Store of the West") หรือเรียกสั้น ๆ ว่า KaDeWe เป็นหนึ่งในสามห้างสรรพสินค้าที่ใหญ่ที่สุดในยุโรป ประวัติศาสตร์ย้อนกลับไปกว่าร้อยปี อาคารแปดชั้นขนาดใหญ่ตั้งอยู่หลายช่วงตึกใจกลางกรุงเบอร์ลินและมีผู้คนเข้าเยี่ยมชมประมาณ 180,000 คนทุกวัน แบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกทั้งหมดมีตัวแทนจำหน่ายในห้างสรรพสินค้า: Dior, Prada, Gucci และอื่น ๆ ทุกปีทางร้านจะจัดงานที่เรียกว่า "การแสดงทิวทัศน์" ซึ่งมีทั้งคนในพื้นที่และนักท่องเที่ยวเข้าร่วม การจัดแสดงที่สวยงามและตกแต่งอย่างหรูหราซึ่งเปลี่ยนรูปลักษณ์และธีมทุกปีถือเป็นใบหน้าซึ่งเป็นจุดเด่นของ KaDeWe ซึ่งเป็นผลงานศิลปะที่ใช้ความพยายามในการออกแบบมหาศาล พวกเขาก่อให้เกิดพายุแห่งอารมณ์และเป็นสัญญาณกระตุ้นความปรารถนาของผู้สัญจรที่จะเข้าไปในร้านและซื้อของ

ใน ของรัสเซีย ประเพณีการตกแต่งหน้าต่างร้านค้าก่อนปีใหม่และคริสต์มาสยังไม่แพร่หลายเหมือนในยุโรป ห้างสรรพสินค้าที่ใหญ่ที่สุดในสองเมืองหลวง (เช่น TSUM, GUM และ Galeria แหล่งช้อปปิ้งและความบันเทิง) ได้นำประสบการณ์ของเพื่อนร่วมงานชาวต่างชาติมาใช้แล้ว บางทีในอนาคตแนวโน้มนี้จะได้รับการสนับสนุนในเมืองเล็ก ๆ

เป็นไปไม่ได้ที่จะจินตนาการถึงความคึกคักก่อนวันหยุดโดยไม่มีสภาพแวดล้อมที่สอดคล้องกับการเฉลิมฉลองที่กำลังจะมาถึง ทุกที่ที่พวกเขาตกแต่งด้านหน้าของอาคารหน้าต่างประตูการขนส่งและแน่นอนเจ้าของร้านค้าและนักออกแบบไม่เพิกเฉยต่อการจัดเตรียมหน้าต่างร้านค้า

ประการแรกการตกแต่งหน้าต่างคือการแสดงความเคารพต่อลูกค้าประจำและผู้ที่มีโอกาสเป็นลูกค้าซึ่งสร้างอารมณ์รื่นเริงที่เหมาะสมให้กับพวกเขาและส่งผลให้ยอดขายเพิ่มขึ้น ทีมงานของเว็บไซต์มีความยินดีกับแนวคิดการออกแบบที่เป็นตัวเป็นตนของนักออกแบบและพนักงานในร้านตลอดจนผลงานของพวกเขาในการสร้างหน้าต่างปีใหม่และคริสต์มาสที่ไม่เหมือนใคร ดังนั้นเราจึงตัดสินใจที่จะแนะนำผู้เยี่ยมชมของเราด้วยคอลเลคชันการจัดแสดงงานรื่นเริงดั้งเดิมที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด

ควรสังเกตว่าร้านค้าต่างๆต้องการแนวทางการตกแต่งที่แตกต่างกัน

การตกแต่งสถานที่ค้าปลีกตามเทศกาลเป็นส่วนสำคัญของไข้ก่อนปีใหม่ แต่การใช้รายละเอียดแบบดั้งเดิมเช่นต้นคริสต์มาสลูกบอลมาลัยอยู่ห่างไกลจากรายละเอียดการตกแต่งที่เป็นไปได้ทั้งหมดที่ใช้

ท้ายที่สุดแล้วตู้โชว์ที่ได้รับการตกแต่งนั้นไม่เป็นทางการสดใสและเป็นตัวหนาซึ่งประการแรกคือการเคลื่อนไหวทางการตลาดที่มีความสามารถ การย้ายที่ต้องคิดให้ละเอียดที่สุดและขึ้นอยู่กับเป้าหมายและจุดเน้นทางการค้าเฉพาะของร้านค้า ตู้โชว์ที่ออกแบบอย่างสร้างสรรค์เป็นสิ่งจำเป็นอย่างยิ่งสำหรับการค้าสมัยใหม่

รถเลื่อนขนาดใหญ่ที่สดใสหุ่นในเสื้อผ้าฤดูหนาวตุ๊กตากวางหมีจะเข้ามาแทนที่ลูกบอลที่คุ้นเคยเกล็ดหิมะและดิ้นราคาไม่แพงซึ่งกลายเป็นเรื่องน่าเบื่อในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

โปสเตอร์และพล็อตเตอร์ขนาดใหญ่ (โปสเตอร์และสติกเกอร์) ที่มีรูปลูกบอลคริสต์มาสเด็ก ๆ ร่าเริงเสริมด้วยองค์ประกอบ 3 มิติและการผสมผสานที่แปลกตาและการตัดสินใจอย่างกล้าหาญในการใช้องค์ประกอบตกแต่งแบบอักษรย่อดูสวยงามและมีเอกลักษณ์ ความไม่ชอบมาพากลของร้านค้าโดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงเย็นจะเน้นด้วยมาลัยกระพริบแสงประดิษฐ์

เมื่อรวบรวมรายการวัสดุที่ใช้จำเป็นต้องปฏิบัติตามกฎของ "ค่าเฉลี่ยสีทอง" ซึ่งเป็นการผสมผสานที่ลงตัวระหว่างความเก๋ไก๋และความกระชับเพื่อหลีกเลี่ยงการออกแบบที่อวดรู้ สนับสนุนให้ใช้ข้อความจำนวนขั้นต่ำและจำนวนแสงและสีสูงสุด การออกแบบและการจัดเตรียมโชว์ผลงานสำหรับวันหยุดปีใหม่เช่นเดียวกับการจัดองค์ประกอบโชว์ในหน้าต่างบ้านแต่ละส่วนนั้น "ไม่ใช่ของต่างดาว"

วันหยุดปีใหม่และคริสต์มาสกำลังจะมาถึงเร็ว ๆ นี้ กำลังซื้อในเวลานี้เพิ่มขึ้นหลายเท่าและด้วยการแข่งขันที่เพิ่มขึ้น การตกแต่งปีใหม่สำหรับหน้าต่างร้านค้าควรเป็นอย่างไร? ในบทความของเราเราจะพูดถึงกฎพื้นฐานและพิจารณาตัวอย่างของการแต่งเพลงที่เป็นเอกลักษณ์จากทั่วโลก

7 กฎสำหรับการตกแต่งหน้าต่างร้านค้าปีใหม่

งานของหน้าต่างร้านค้าปีใหม่คือการสร้างอารมณ์ควบคุมพฤติกรรมของผู้สัญจรให้พวกเขามีส่วนร่วมในบรรยากาศรื่นเริงและผลักดันให้พวกเขาตัดสินใจซื้ออย่างหุนหันพลันแล่น มีกฎบางประการสำหรับการตกแต่งหน้าต่างที่ผู้ขายสินค้าและนักออกแบบใช้

สี

ในการตกแต่งหน้าต่างร้านค้ามักใช้สีแบบดั้งเดิมที่เกี่ยวข้องกับปีใหม่และคริสต์มาส: ขาวเงินน้ำเงินทองแดง

ส่วนประกอบ

อย่าพยายามแสดงรายการเพิ่มเติมบนหน้าต่าง กฎหลักในการแต่งเพลงคือ "Better less is more"

โฟกัส

การจัดแสดงควรมีจุดสนใจ - จุดหลักในการหยุดสายตาของผู้สัญจรไปมา ในตู้โชว์อาจมีหลายจุด แต่ไม่เกิน 4

โคมไฟ

แสงสว่างมีบทบาทสำคัญในการตกแต่งหน้าต่างร้านค้าใด ๆ ใช้องค์ประกอบแสงเพิ่มเติมสำหรับการจัดแสดงงานรื่นเริง - ไฟสปอร์ตไลท์มาลัย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแสงได้รับการปรับแต่งอย่างดี

การจัดองค์ประกอบ

ความสมดุลเป็นสิ่งสำคัญในการจัดเรียงสินค้าและองค์ประกอบอื่น ๆ องค์ประกอบสามารถสมมาตรหรือไม่สมมาตร แต่ในขณะเดียวกันก็สมดุลอย่างถูกต้องโดยไม่มี "จุดสีขาว"

ขนาดวัตถุ

หากร้านตั้งอยู่บนถนนที่พลุกพล่านวัตถุหรือป้ายขนาดใหญ่สามารถช่วยกระตุ้นคนเดินเท้าและคนขับรถได้ คุณไม่ควรหนีไปไหน - เป็นการดีกว่าที่จะดึงดูดความสนใจด้วยการออกแบบที่น่าสนใจไม่ใช่กับแบนเนอร์ขนาดใหญ่ที่มีข้อความเกี่ยวกับส่วนลด

การแบ่งเขต

ตามอัตภาพตู้โชว์สามารถแบ่งออกเป็น 3 โซน: พื้นหลังขององค์ประกอบส่วนกลางส่วนหน้า - กระจก เมื่อสร้างตู้โชว์ให้ใส่ใจกับทุกพื้นที่

คุณลักษณะของปีใหม่

ต้นคริสต์มาสเป็นคุณลักษณะของปีใหม่แบบดั้งเดิมที่สามารถเล่นได้ในลักษณะดั้งเดิม

อีกหนึ่งสัญลักษณ์ของปีใหม่ซึ่งมักใช้ในการสร้างองค์ประกอบคือซานตาคลอสหรือซานตาคลอส

ตัวอย่างการแต่งหน้าต่างปีใหม่จากทั่วโลก

ทุกปีตั้งแต่เดือนธันวาคมการแสดงจริงจะเริ่มขึ้นที่หน้าต่างของร้านค้าขนาดใหญ่ในยุโรป โชว์ผลงานกลายเป็นอาวุธหลักในการจับกลุ่มลูกค้า

เพื่อดึงดูดลูกค้าให้ได้มากที่สุดผู้ค้าปลีกใช้แนวคิดการออกแบบที่น่าทึ่งที่สุด

Printemps ร้านชื่อดังของฝรั่งเศสที่โด่งดังไปทั่วโลกในเรื่องการแต่งเพลงกลายเป็นตัวอย่างคลาสสิก

“ ตั้งแต่ต้นศตวรรษที่ 20 เป็นต้นมาเราได้ดึงดูดผู้เยี่ยมชมให้ได้มากที่สุดในช่วงวันหยุดปีใหม่ เรามีรายได้ 20-25% ของรายได้ต่อปีในช่วงเวลานี้ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมการจัดแสดงของเราจึงยอดเยี่ยมมาก” ปิแอร์เพลลาเรย์ผู้จัดการทั่วไปของห้างสรรพสินค้า Printemps กล่าว

ที่น่าสนใจที่สุดคือพล็อตที่นำเสนอเรื่องราวที่ "เล่า" ธีมเทพนิยายนำเสนอในหน้าต่างของ Moscow Central Department Store

บ้านตุ๊กตาและเลื่อนพร้อมของขวัญจาก Tiffany Jewelry House

หน้าต่างมหัศจรรย์ของร้าน De Bijenkorf ในอัมสเตอร์ดัม

ห้างสรรพสินค้าแฮร์รอดส์ในลอนดอนและรถไฟด่วนคริสต์มาสรถแต่ละคันมีคอลเลกชั่นเสื้อผ้าและเครื่องประดับที่แตกต่างกัน

กวางจากเครื่องเป่าผมและกระต่ายจากผลิตภัณฑ์ดูแลรองเท้าในหน้าต่างสร้างสรรค์ของ John Lewis

เรื่องราวที่เต็มไปด้วยหิมะบนหน้าต่างของร้าน Bergdorf & Goodman ในนิวยอร์ก

การจัดแสดงปีใหม่เป็นศาสตร์ทั้งหมดด้วยความช่วยเหลือซึ่งคุณไม่เพียง แต่สามารถดึงดูดความสนใจของผู้คนกระตุ้นอารมณ์และเพิ่มยอดขาย แต่ยังสร้างบรรยากาศของเทพนิยายและเวทมนตร์

26.11.2014 16689

มูลค่าการซื้อขายของร้านค้าปลีกเฉลี่ยในเดือนธันวาคมอยู่ที่ประมาณ 200% ของปริมาณการขายของเดือนก่อนหน้า ในเดือนมกราคมกิจกรรมของผู้ซื้อลดลงเล็กน้อย แต่อย่างไรก็ตามผู้ค้าปลีกมีรายได้มากกว่าช่วงฤดูใบไม้ร่วง 30% ในปีนี้ตัวเลขมีแนวโน้มที่จะไม่น่าประทับใจและตลาดสำหรับดีลปีใหม่ก็มีการแข่งขันสูงขึ้น วิธีที่จะไม่สังเกตเห็นในดิ้นเทศกาล? ผู้เชี่ยวชาญด้านการขายสินค้าด้วยภาพรู้วิธีดึงดูดลูกค้ามาที่ร้านของคุณ

กาลครั้งหนึ่งในมอสโกมีกฎที่ไม่ได้พูดสำหรับการแต่งหน้าต่าง - ต้นคริสต์มาสในทุกหน้าต่าง! พวกเขากล่าวว่าคำสั่งดังกล่าวมาจากอดีตนายกเทศมนตรีของเมืองหลวง ในยุโรปแทบไม่มีใครให้คำแนะนำอย่างไรก็ตามแนวโน้มทั่วไปปรากฏให้เห็นที่นั่นร้านค้าทุกแห่งจำลองภาพซานต้าอย่างไร้ความปราณี วันนี้การจัดแสดงงานรื่นเริงไม่ได้มีเพียงแค่ต้นคริสต์มาสโคมไฟและคุณปู่พลาสติกที่มีเคราเป็นปึก ๆ นี่คือเรื่องราวทั้งหมดที่“ อร่อย” บอกเล่าผ่านการค้นพบของนักออกแบบ โซลูชันที่ไม่ซับซ้อนเปลี่ยนหน้าต่างร้านค้าธรรมดาให้กลายเป็น "กระจกที่ดูดี" อย่างแท้จริงซึ่งผู้สัญจรทุกคนใฝ่ฝันที่จะได้รับ

ในภาษาอังกฤษยังมีคำว่า "go window-shopping" ซึ่งหมายถึงการเดินเพื่อศึกษาหน้าต่างร้านโดยเฉพาะ แต่วลีนี้ยังมีความหมายทางการตลาดที่ลึกซึ้งกว่านั่นคือสะท้อนให้เห็นว่าหน้าร้านมีผลต่อการตัดสินใจซื้อของในร้านนี้อย่างไร ตามที่ลินดาคาฮานผู้เชี่ยวชาญด้านการขายสินค้าด้วยภาพชาวอเมริกันกล่าวว่า“ การโชว์ผลงานต้องใช้ความพยายามอย่างมากจากเจ้าของร้าน แต่พวกเขาควรจำสามสิ่งไว้เสมอ:

• โชว์ผลงานได้ดีกว่าการโฆษณาโดยตรง
• ตู้โชว์ที่ประสบความสำเร็จไม่ได้แพงที่สุดเสมอไป
• การแสดงหน้าต่างอาจแสดงบางอย่างที่แตกต่างไปจากที่ขายในร้านโดยสิ้นเชิง! "

เป็นความปรารถนาที่จะดึงดูดลูกค้าให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ที่เคาน์เตอร์ของพวกเขาซึ่งทำให้ผู้ค้าปลีกหันมาใช้ความคิดที่ไม่อาจคาดคิด และแน่นอน "อาวุธ" หลักสำหรับการพิชิตของสาธารณชนกลายเป็นที่จัดแสดง พวกเขาเป็นกลุ่มแรกที่เตือนผู้บริโภคถึงเทศกาลคริสต์มาสและปีใหม่ที่ใกล้เข้ามา พวกเขาสร้างอารมณ์และจัดการพฤติกรรมผู้บริโภคโดยให้ผู้ซื้อมีส่วนร่วมในบรรยากาศวันหยุดทั่วไปและกระตุ้นให้เกิดการซื้ออย่างหุนหันพลันแล่น Printemps ร้านค้าชื่อดังของกรุงปารีสซึ่งมีชื่อเสียงไปทั่วโลกในเรื่องการแต่งเพลงที่น่าทึ่งได้กลายเป็นคลาสสิกของประเภทโชว์เคสปีใหม่ เรื่องนี้ไม่น่าแปลกใจ “ ช่วงวันหยุดปีใหม่เป็นช่วงเวลาที่สำคัญมากสำหรับเราตั้งแต่ต้นศตวรรษที่ 20 เป็นต้นมาเราได้ดึงดูดลูกค้าได้มากที่สุดในเวลานี้และมีรายได้ 20-25% ของรายได้ต่อปีดังนั้นหน้าต่างของเราจึงยอดเยี่ยมมาก” ปิแอร์เพลลาเรย์ผู้จัดการทั่วไปของร้าน Printemps กล่าว

บนเครื่องหมายของคุณ!

ของกระจุกกระจิกปีใหม่ควรปรากฏในหน้าต่างร้านค้าเมื่อใด? ในประเทศของเราการตกแต่งตามเทศกาลจะเริ่มขึ้นไม่เกินครึ่งแรกของเดือนพฤศจิกายน โดยปกติแล้วร้านค้าปลีกริมถนนจะได้รับคำแนะนำจากหน่วยงานเทศบาลในการตกแต่งอาคารภายในวันที่ 15 แต่ในศูนย์การค้าบางแห่งการลงทะเบียนล่าช้าจนถึงวันที่ 1 ธันวาคม การเปลี่ยนแปลงของทัศนียภาพจะเกิดขึ้นไม่เกินวันที่ 15 มกราคม

แต่การลงทะเบียนนำหน้าด้วยการเตรียมการที่ยาวนาน Kate Winsley ผู้เชี่ยวชาญด้านการขายสินค้าด้านภาพชาวอังกฤษกล่าวว่าผู้เล่นในตลาดชั้นนำเริ่มพัฒนาและพูดคุยเกี่ยวกับแนวคิด 14 เดือนก่อนแก้ไข! แน่นอนเงื่อนไขดังกล่าวสามารถสังเกตได้ในประเทศของเราเว้นแต่ศูนย์การค้าขนาดใหญ่ ร้านค้าปลีกขนาดเล็กเริ่มเตรียมตัวสำหรับวันหยุดไม่เร็วกว่าเดือนกันยายน การเปลี่ยนแปลงรายการประจำปีเป็นรายการเพิ่มเติมของค่าใช้จ่าย และร้านค้าปลีกจำนวนมากซื้อสินค้าและวัสดุตกแต่งโดยคำนึงถึงการนำกลับมาใช้ใหม่ แต่การเปลี่ยนแปลงแนวคิดในการออกแบบแม้จะมีสินค้าคงคลังเก่าก็ไม่สามารถหลีกเลี่ยงได้

โดยเฉพาะอย่างยิ่งในร้านค้าปลีกริมถนน: คุณไม่สามารถวางใจในความช่วยเหลือของนักพัฒนาได้การดึงดูดความสนใจของผู้ซื้อและโดดเด่นกว่าคู่แข่งหลายรายนั้นยากกว่ามาก หากเพื่อนบ้านของคุณไม่รีบร้อนกับการแต่งตัวหน้าต่างปีใหม่ตามที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการขายสินค้าคุณไม่ควรเท่าเทียมกับพวกเขามิฉะนั้นคุณจะพลาดโอกาสในการเพิ่มยอดขายในช่วงฤดูร้อน

วิเคราะห์เลย!

ไม่ว่าจะเป็นฤดูกาลใดก็ตามควรคำนึงถึงข้อเท็จจริงที่ว่าการจัดแสดงสินค้าที่มีอารมณ์ความรู้สึกเหมาะสำหรับร้านรองเท้านั่นคือองค์ประกอบทั้งหมดถูกสร้างขึ้นจากผลิตภัณฑ์ตามฤดูกาลที่มีลำดับความสำคัญ ดังนั้นแผนการออกแบบควรเริ่มจากการวิเคราะห์การขายอย่างละเอียด ประการแรกจำเป็นต้องศึกษาประสบการณ์การขายของฤดูกาลก่อน: รุ่นใดดีที่สุดในเวลานี้? ข้อใดมีอัตรากำไรสูงสุดและข้อใดให้ผลกำไรเล็กน้อย สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาแนวโน้มของฤดูกาล เปรียบเทียบข้อมูลทั้งหมดกับโมเดลเหล่านี้ที่จัดแสดงในหน้าต่างร้านค้าในฤดูกาลที่ผ่านมาและ "ทำงาน" อย่างไรเพื่อเพิ่ม Conversion ในร้านค้า หากคุณศึกษาตัวบ่งชี้ทั้งหมดอย่างละเอียดคุณจะเข้าใจอย่างถูกต้องเกี่ยวกับลักษณะพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมายของคุณ - สิ่งที่พวกเขาต้องการซื้อและปริมาณเท่าใด

แนวโน้มและเรื่องราวยอดนิยม

การตกแต่งหน้าต่างเช่นเดียวกับแฟชั่นมีแนวโน้มและแนวโน้มตามฤดูกาล ตัวอย่างเช่นหน่วยงาน WGSN ได้คาดการณ์แนวโน้มทั้งด้านแฟชั่นและการขายสินค้าในช่วง 16 ปีที่ผ่านมา บริษัท ตรวจสอบหน้าร้านหลายร้อยแห่งทั่วโลกทุกปีเพื่อทำแผนที่แนวโน้มการตกแต่งที่สำคัญเปิดเผยเรื่องราวและกำหนดทิศทางสำหรับเทศกาลวันหยุดถัดไป ดังนั้นในปี 2013 ผู้ขายสินค้าจึงทำงานภายในห้าธีมหลัก หน่วยงานอื่นกำลังดำเนินการไปในทิศทางเดียวกัน ในปี 2013 ผู้ขายสินค้าได้ดำเนินการเกี่ยวกับ 5 ธีมหลัก

"สดใสยุค 80". การย้อนกลับไปสู่แฟชั่นยุค 80 ทำให้เกิดแนวคิดเกี่ยวกับหน้าต่างร้านค้า มีสีสันมากมายและองค์ประกอบการตกแต่งที่สดใสไฟนีออนและภาพพิมพ์สัตว์

เทพนิยายดิสนีย์การจัดแสดงละครแฟนตาซีที่อ้างถึงเรื่องราวของเทพนิยายเก่า ๆ เป็นเทรนด์ที่ผู้ค้าปลีกชั้นนำเช่น Harrods และ Printemps ทำงานมาหลายปีแล้ว

"Glamour and Grace Kelly".การเปิดตัวของ The Great Gatsby จุดประกายคลื่นลูกใหม่ที่น่าสนใจในสุนทรียศาสตร์ของทศวรรษที่ 1920 ตามกระแสนิยมผู้ค้าปลีกจำนวนมากนำเสนอการจัดแสดงงานรื่นเริงที่ประณีตและไม่ซับซ้อนโดยไม่ได้มีรายละเอียดมากเกินไปและการตกแต่งที่ไม่จำเป็น

“ ศิลปะภาพพิมพ์”.นอกเหนือจากการพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ ๆ แล้วยังมีการเปลี่ยนลำดับความสำคัญของการออกแบบไปสู่ความเรียบง่ายและเป็นธรรมชาติ วัสดุที่มีจำหน่าย - กระดาษและกระดาษแข็ง - กลายเป็นองค์ประกอบหลักของการตกแต่งทั้งภาพวาดแบนเรียบง่ายและองค์ประกอบแห่งอนาคตมากมายถูกสร้างขึ้นจากพวกเขา

"ป่า".นี่คือความแปลกใหม่อย่างแท้จริงโดยมีลักษณะเฉพาะเกินพิกัด: ทองคำและเฉดสีเขียวที่มีการสาดสีแดงและสีน้ำเงิน องค์ประกอบดอกไม้มากมาย - ดอกไม้กระดาษขนาดใหญ่และเครื่องประดับดอกไม้และดอกไม้ แนวโน้มที่ซับซ้อนซึ่งไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะทำงานโดยไม่มีประสบการณ์ที่เหมาะสม

แน่นอนแนวโน้มดังกล่าวไม่ได้เป็นแนวทางในการปฏิบัติ แต่เป็นเพียงเนื้อหาสำหรับความคิดเท่านั้น มันค่อนข้างยากที่จะแข่งขันกับสัตว์ประหลาดที่มีงบประมาณในการขายสินค้านับล้าน ยิ่งไปกว่านั้นใน บริษัท ขนาดเล็กในบริบทของวิกฤตที่กำลังดำเนินอยู่งบประมาณการตลาดจะถูกตัดออกไปตั้งแต่แรก แต่กฎที่สำคัญที่สุดที่ต้องพิจารณาเมื่อพัฒนาแนวคิดคือ "คำกระตุ้นการตัดสินใจ" ตู้โชว์ตามเทศกาลของคุณไม่เพียง แต่จะสวยงามเท่านั้น แต่งานหลักคือการล่อให้ผู้บริโภคมาที่ร้าน นอกจากนี้ควรออกแบบโดยคำนึงถึงกลุ่มเป้าหมายของร้านค้า “ คุณพบหน้าต่างปีใหม่ที่ไม่ดึงดูดได้บ่อยเพียงใด แต่กลับขับไล่ผู้ซื้อที่มีศักยภาพ ซานตาคลอสเต้นรำอย่างสนุกสนานหรือดิ้นดิสโก้บางชนิดประดับร้านค้าที่ขายสินค้าที่ออกแบบมาสำหรับผู้ชมที่เป็นผู้ใหญ่ที่ร่ำรวย! นี่เป็นสิ่งที่ยอมรับไม่ได้” Marina Polkovnikova แสดงความคิดเห็น

กฎ 7 ข้อสำหรับการจัดแสดงที่มีประสิทธิภาพ

สี. ช่วยถ่ายทอดอารมณ์และอารมณ์ของวันหยุด ในการออกแบบหน้าต่างปีใหม่ตามกฎแล้วพวกเขาใช้สีแบบดั้งเดิมที่มีความสัมพันธ์อย่างมากกับช่วงเวลานี้ของปี - หิมะขาวต้นสนสีเขียวและสีทองส่องแสง

สมดุล.เป็นสิ่งสำคัญมากที่จะต้องบรรลุความสมดุลในการจัดเรียงสินค้าและองค์ประกอบการออกแบบในกรณีนี้องค์ประกอบขององค์ประกอบมีความเท่าเทียมกันในแง่ของการรับรู้ทางแสง องค์ประกอบหลักมี 2 ประเภท ได้แก่ สมดุลแบบไม่สมมาตร (ไม่เป็นทางการ) และแบบสมมาตร (ทางการ)

โฟกัส ตู้โชว์ควรมีจุดโฟกัสที่การจ้องมองหยุดโดยสัญชาตญาณเมื่อมองไปที่ตู้โชว์จากถนน ในการจัดแสดงขนาดใหญ่บางครั้งจุดโฟกัสเพียงจุดเดียวก็ไม่เพียงพอจากนั้นคุณต้องสร้างหลายจุด อย่างไรก็ตามจำนวนไม่ควรเกิน 3-4

ผู้เชี่ยวชาญชาวอเมริกันในการขายสินค้าด้วยภาพลินดาคาฮาน:“ จะดีที่สุดเมื่อจุดโฟกัสอยู่ต่ำกว่าแนวระดับสายตาและอยู่ห่างจากศูนย์กลางเล็กน้อย จากนั้นสามารถนำการจ้องมองไปทั่วทั้งจอแสดงผลไปยังผลิตภัณฑ์อื่น ๆ คุณควรมองไปที่หน้าต่างร้านค้าจากถนนทุกครั้งเพื่อพิจารณาว่าจุดสนใจหลักควรอยู่ที่ใด การไหลเวียนของผู้สัญจรไปมายังมีอิทธิพลต่อวิธีที่ผู้คนมองไปที่หน้าร้าน หากคนเดินเท้าส่วนใหญ่เข้าใกล้หน้าต่างร้านค้าจากทางซ้ายองค์ประกอบควรหันไปทางซ้ายด้วย เมื่อตกแต่งงานแสดงสินค้าการวางสินค้าหลักที่ผนังด้านข้างเป็นเรื่องที่ไม่สมเหตุสมผลทำให้มีพื้นที่ว่างในตู้โชว์ ... ”

โคมไฟ โดยปกติแล้วการจัดแสงจะเน้นความสนใจของผู้ซื้อไปที่จุดสำคัญขององค์ประกอบ บรรทัดฐานของการจัดแสงในตู้โชว์ในวันธรรมดาคือประมาณ 1,500 ลักซ์ แต่ในช่วงวันหยุดคุณสามารถใช้งานเกินเกณฑ์นี้ได้โดยจัดให้ตู้โชว์มีโปรเจ็กเตอร์เมทัลเฮไลด์และมาลัย

แบบ มีกฎที่ไม่สั่นคลอนอยู่ที่นี่ - "ดีกว่าน้อยกว่า" อย่าพยายามแสดงผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดของคุณทั้งหมด กองวัตถุนั้นเลวร้ายยิ่งกว่าความเรียบง่ายที่สง่างาม มีตัวเลือกเลย์เอาต์แบบคลาสสิกหลายแบบ:

- ในรูปแบบของปิรามิด (สามเหลี่ยม):แนวคิดคือชั้นวางและผลิตภัณฑ์รวมกันเป็นพีระมิด นี่เป็นวิธีที่ได้รับการพิสูจน์แล้วในการจัดเรียงผลิตภัณฑ์ในลักษณะที่การจ้องมองไปที่จุดหลักจุดเดียวก่อนแล้วจึงย้ายไปยังจุดโฟกัสอื่น ๆ โดยรอบ พีระมิดยังจับจ้องไปที่ผลิตภัณฑ์หลักที่ไฮไลต์

- รูปแบบซ้ำ ๆ : เป็นวิธีการจัดวางสินค้าในการออกแบบงานแสดงสินค้าเมื่อสินค้าถูกจัดกลุ่มตาม "บล็อค" ที่คล้ายกัน “ มันทำให้หน้าต่างแสดงผลดูง่ายขึ้น” ลินดาคาเฮนแสดงความคิดเห็น - อย่างไรก็ตามในกรณีนี้ผู้ซื้ออาจสูญเสียจุดโฟกัสภายในหน้าต่างได้อย่างง่ายดาย เสา B จะไม่เป็นจุดโฟกัสหากไม่โดดเด่นพอที่จะดึงดูดความสนใจ ตัวอย่างเช่นหุ่นตัวหนึ่งสามารถทำให้สว่างและสะดุดตามากขึ้นเพื่อดึงดูดสายตาของผู้ซื้อในหน้าต่าง " ในการสร้างองค์ประกอบที่มีประสิทธิภาพผู้เชี่ยวชาญชาวอเมริกันแนะนำให้ใช้ผลิตภัณฑ์เดียวกันหลายตัว

ระยะทาง เมื่อตกแต่งหน้าต่างร้านค้าต้องคำนึงถึงระยะห่างจากทางเดินเท้าด้วย “ หากมีระยะห่างระหว่างทางเดินเท้ากับตู้โชว์ตัวอย่างเช่นแถบสีเขียวที่มีความกว้างมากกว่า 2 ม. ก็จำเป็นต้องเติมเต็มพื้นที่ทั้งหมดของตู้โชว์อย่างมีศิลปะ” Armen Kanayan หัวหน้าแผนกออกแบบและการออกแบบของ Union-Standard Consulting ให้คำแนะนำ - หากผู้สัญจรพบว่าตัวเองอยู่ใกล้หน้าต่างคุณต้องให้ความสนใจเป็นพิเศษตรงกลางส่วนล่าง - นักจิตวิทยากล่าวว่าพื้นที่นี้ได้รับความสนใจมากกว่าส่วนที่เหลือประมาณ 10 เท่า ... "อย่างที่คุณเห็นหน้าต่างแสดงผลที่งดงามและมีประสิทธิภาพถูกสร้างขึ้นโดยผู้เชี่ยวชาญที่มีประสบการณ์ซึ่งคำนึงถึงทุกสิ่ง กฎการออกแบบที่สร้างขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

ขนาดของวัตถุ ที่นี่คุณต้องพิจารณาที่ตั้งของร้านค้า หากตั้งอยู่บนถนนที่พลุกพล่านสิ่งสำคัญคือคุณต้องดึงดูดความสนใจไปที่ร้านไม่เพียง แต่คนเดินเท้าเท่านั้น แต่ยังรวมถึงคนขับด้วย ในกรณีนี้สิ่งสำคัญคือต้องวางรายการขนาดใหญ่ในกล่องแสดงผล การมองจากระยะไกลทำให้เกิดความแตกต่างประการแรกจารึกและวัตถุขนาดใหญ่

หลังจากตกแต่งเสร็จอย่าลืมถ่ายรูปหน้าต่างร้าน ในฤดูกาลหน้าวัสดุภาพถ่ายเหล่านี้จะเป็นพื้นฐานสำหรับการวิเคราะห์ยอดขายในช่วงวันหยุดและจะช่วยวิเคราะห์และหาข้อผิดพลาดที่เกิดขึ้นเพื่อไม่ให้เกิดขึ้นซ้ำแล้วซ้ำเล่า

เราแบ่งเขตและตกแต่ง

ลินดาเมอร์เรย์และฟิลฮิลล์เจ้าของ บริษัท จัดจำหน่ายสินค้า InternationalVisual มั่นใจว่ามีเทคนิคการแต่งหน้าต่างง่ายๆในร้านค้าปลีกแฟชั่นที่สามารถนำไปใช้กับร้านค้าใดก็ได้

แบ่งตู้โชว์ออกเป็น 3 โซน ได้แก่ พื้นหลัง (ด้านหลัง) พื้นกลาง (ส่วนกลาง) และพื้นหน้า (พื้นผิวด้านนอกนั่นคือกระจก)

ฉากหลัง - นี่คือผนังตู้โชว์นั่นเอง หากตู้โชว์และพื้นที่เก็บของไม่ได้ถูกกั้นด้วยผนังทึบสามารถสร้างขึ้นโดยใช้แผงแบบพกพาที่มีน้ำหนักเบาหรือใช้ของตกแต่งปีใหม่โดยตรง - องค์ประกอบแขวน ในการสร้างงานแสดงปีใหม่ฉากหลังมีความสำคัญมากเนื่องจากเป็นพื้นหลังสำหรับองค์ประกอบของคุณ คุณสามารถทาสีผนังมาตรฐานใหม่หรือวางทับด้วยฟิล์มที่มีลวดลายที่เลือก

ส่วนกลาง เป็นพื้นที่ที่สำคัญที่สุดในการใช้เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณ นี่คือที่ที่คุณวางหุ่นหรือโครงสร้างเคลื่อนที่ที่จะนำเสนอผลิตภัณฑ์

แสดงเบื้องหน้า เป็นกระจกที่สามารถใช้เพื่อสร้างความลึกและมุมมองสำหรับเคสแสดงผลทั้งหมด สำหรับสิ่งนี้จะใช้สติกเกอร์ต่างๆ เป็นสิ่งสำคัญมากที่การตกแต่งดังกล่าวจะรองรับองค์ประกอบทั้งหมดและช่วยเพิ่มผลกระทบของภาพศิลปะต่อผู้ซื้อเท่านั้น

เพื่อให้ไอเดียของคุณประสบความสำเร็จโปรดจำกฎต่อไปนี้ในการสร้างตู้โชว์:

1. เริ่มจากศูนย์ ก่อนที่คุณจะเริ่มสร้างตู้โชว์ใหม่คุณควรล้างองค์ประกอบการออกแบบก่อนหน้านี้ให้หมด!
2. กำหนดจุดสำคัญของตู้โชว์คิดว่าจะวางของไว้ที่ไหนและอะไร
3. เริ่มเพิ่มองค์ประกอบตกแต่ง "เล่น" กับพวกเขาต่อไป - จนกว่าคุณจะแน่ใจว่าพวกเขาอยู่ในสถานที่ของพวกเขา หลังจากเสร็จสิ้นโครงการทั้งหมดการแก้ไขบางสิ่งจะยากขึ้นมาก (เหมือนกับเค้ก - ก่อนที่คุณจะเย็นคุณต้องอบให้ดี)
4. ทำให้เรียบง่ายอย่าพยายามเล่าเรื่องราวมากเกินไปในตู้โชว์เดียว
5. เลือกผลิตภัณฑ์สำหรับการนำเสนอโชว์เคสที่ทำงานร่วมกันในรูปแบบสีและเสริมซึ่งกันและกันในตู้เสื้อผ้า
6. สร้างการเรียบเรียง "จารึก" ในรูปสามเหลี่ยมปกติหรือมุมฉากหรือใช้หลักการจัดองค์ประกอบซ้ำ
7. จัดแสดงผลิตภัณฑ์ที่แสดงถึงร้านค้าของคุณได้ดีที่สุด มุ่งมั่นที่จะแสดงผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดของคุณ
8. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเสื้อผ้าในหน้าต่างได้รับการรีดอย่างไม่มีที่ติและรองเท้าได้รับการขัดเงาให้เงางาม
9. จำกฎ: "น้อยดีกว่า! ในกรณีของการแต่งหน้าต่างก็ใช้ได้เสมอ

คุณควรใส่ใจกับประเด็นต่อไปนี้:

1. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแสงได้รับการปรับแต่งอย่างดี: ลำแสงหลักพุ่งไปที่กึ่งกลางขององค์ประกอบและช่วยในการแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณ
2. ป้ายราคาและวัสดุจัดวางมีความเรียบร้อยและไม่โดดเด่นจากองค์ประกอบโดยรวม
3. ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามองไม่เห็นอุปกรณ์เสริม (ตัวยึด ฯลฯ )
4. พื้นและพื้นผิวสะท้อนแสงใด ๆ จะสะอาดและขัดเงา
5. ตรวจสอบจอแสดงผลทุกวันเพื่อให้แน่ใจว่าไม่มีอะไรตกหล่นและของตกแต่งทั้งหมดอยู่ในสภาพดี

งานแสดงของ Bloomingdale เมื่อปีที่แล้วมีถุงของขวัญขนาดใหญ่ที่มีดีไซน์แตกต่างกัน เมื่อมีคนเข้ามาใกล้หน้าต่างร้านค้าหีบห่อก็ค่อยๆเปิดออกและภาพวาดที่อยู่ด้านนอก "มีชีวิตขึ้นมา": ซานตาคลอสเริ่มเต้นรำกับกวางเด็ก ๆ กำลังเต้นรำ ฯลฯ การจัดแสดงของ Bloomingdale เป็นแบบโต้ตอบอย่างแท้จริง หากคุณเข้ามาใกล้มันมากและมองไปที่เซ็นเซอร์พิเศษกล้องพิเศษจะถ่ายภาพคุณและรูปภาพของคุณก็ถูกโพสต์บนหน้า Facebook ของห้างสรรพสินค้า

แนวคิดสำหรับแรงบันดาลใจ

ในเดือนนี้ภายใต้กรอบของงานนิทรรศการนานาชาติด้านแสงตกแต่งและเทคนิควิศวกรรมไฟฟ้าและระบบอัตโนมัติในอาคาร Interlight Moscow ซึ่งขับเคลื่อนโดย Light + Building เป็นครั้งแรกจะมีการแข่งขัน“ Street of New Year โชว์ผลงานสำหรับโครงการออกแบบที่ดีที่สุดของการตกแต่งหน้าต่างในสไตล์ปีใหม่ เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่ามีการคัดเลือกผู้เข้ารอบ 8 คนสุดท้ายจาก 18 ผลงานที่ส่งเข้าร่วมการแข่งขัน นักออกแบบนำเสนอภาพร่างสำหรับการออกแบบไม่เพียง แต่ร้านค้าแฟชั่นเท่านั้น แต่ยังรวมถึงร้านขายของชำด้วย โครงการใดที่คณะลูกขุนที่มีอำนาจยอมรับว่าดีที่สุด - เราจะพบในเร็ว ๆ นี้ (ดูรายงานในหน้าสิ่งพิมพ์ของเรา) แต่ตอนนี้ขอให้เราได้รับแรงบันดาลใจจากแนวคิดที่ดีที่สุดในช่วงปีใหม่ที่ผ่านมา

ต้นคริสต์มาสที่ผิดปกติ แน่นอนว่าต้นไม้เป็นแอตทริบิวต์ปีใหม่ที่อ่านง่ายที่สุด เชื่อมโยงโดยตรงกับวันหยุดปีใหม่ และแม้ว่าจะไม่มีข้อผูกมัดที่จะใช้ในการแต่งหน้าต่างในวันนี้คุณสามารถเอาชนะสัญลักษณ์ของปีใหม่นี้ได้ในรูปแบบดั้งเดิม ตัวอย่างเช่นแขวนรองเท้าของเล่นไว้บนกรอบรูปกรวย หรืออย่างที่ Tommy Hilfiger ทำในฤดูกาลใดฤดูกาลหนึ่งให้ตกแต่งหน้าต่างร้านและหน้าร้านด้วย "ต้นคริสต์มาส" ที่เก็บจากขวดพลาสติกเปล่า บ่อยครั้งการพับพีระมิดจากลูกบาศก์และชั้นวางก็เพียงพอแล้วและวาง "ของเล่น" ไว้บนนั้นเพื่อให้เป็นไปตามธีมปีใหม่และสร้างองค์ประกอบดั้งเดิม

Gigantomania ลิปสติกหลอดยักษ์กระเป๋าคลัทช์ขนาดใหญ่หรือรองเท้า - การออกแบบดังกล่าวจะมองเห็นได้จากระยะไกลและที่สำคัญที่สุดคือมันจะเน้นเสียงได้อย่างแม่นยำ ในหน้าต่างร้านค้าของนักออกแบบรองเท้า Charlotte Olimpia มีการแสดงรองเท้าแตะขนาดยักษ์เหมือนเลื่อนที่กลิ้งไปตามสไลเดอร์น้ำแข็ง และในหน้าต่าง YSL - คลัทช์สีทองขนาดใหญ่ที่โรยด้วยหิมะ

จลนศาสตร์ บ่อยขึ้นเรื่อย ๆ ที่หน้าต่างร้านค้าใช้วัตถุที่เคลื่อนไหวในการทำงาน องค์ประกอบทางกลดังกล่าวตามที่ผู้เชี่ยวชาญมีความเหมาะสมมากในการตกแต่งปีใหม่ ยิ่งไปกว่านั้นมันไม่จำเป็นที่จะต้องเท่ากับแฮร์รอดส์ในหน้าต่างที่รถไฟ "เคลื่อนที่" และวงล้อของเครื่องจักรขนาดใหญ่กำลังหมุนบางครั้งก็เพียงพอที่จะค้นหาแนวคิดที่เรียบง่ายและเป็นจริงได้ ตัวอย่างเช่นวางเครื่องเป่าลมไว้ที่หน้าต่างซึ่งจะสร้างภาพลวงตาของการเคลื่อนไหว: ทำให้กระโปรงพองขึ้นอย่างมีประสิทธิภาพบนหุ่นหรือขับหิมะเทียม

องค์ประกอบสินค้า ในหน้าต่างของร้าน John Lewis แม้ในวันคริสต์มาสคุณจะเห็นเฉพาะสินค้าที่นำเสนอบนชั้นวางเท่านั้น - มีด, เครื่องใช้ในครัวเรือน ... แต่หน้าต่างแสดงงานเทศกาลได้รับการยอมรับว่าเป็นของดั้งเดิมมากที่สุดในแต่ละปี! ทำไม? นักออกแบบสร้างองค์ประกอบทั้งหมดจากผลิตภัณฑ์: รวบรวมรูปแกะสลักกวางจากพู่กันและนกนางฟ้าจากมีด ไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม! ในงานนิทรรศการ GDS ครั้งล่าสุดนักออกแบบได้ประดิษฐ์ดอกไม้ขนาดใหญ่จากรองเท้าหลากสี - มันดูสวยงามจริงๆ!

ปีใหม่การตลาด

ดังนั้นการเปลี่ยนแปลงของทัศนียภาพในร้านค้าปลีกจะเกิดขึ้นในช่วงกลางเดือนพฤศจิกายนในขณะที่ช่วงลดราคาหลักจะอยู่ในช่วงปลายเดือนธันวาคม - ต้นเดือนมกราคม ศูนย์การค้าหลายแห่งบังคับให้ผู้เช่าเก็บของประดับตกแต่งหน้าต่างปีใหม่จนถึงวันที่ 14 มกราคม ดังนั้นผู้ค้าปลีกจึงต้องเผชิญกับภารกิจในการจัดแสดงสินค้าไม่เพียง แต่เป็นเทศกาลเท่านั้น แต่ยังทำกำไรในเชิงพาณิชย์ด้วยการประกาศขนาดของส่วนลดที่ให้ไว้ ผู้เชี่ยวชาญแนะนำให้ทำการปรับเปลี่ยนการออกแบบหน้าต่างแสดงผลโดยแบ่งครึ่งหนึ่ง: เว้นส่วนหนึ่งของงานแสดงนิทรรศการไว้ด้วยแอตทริบิวต์ปีใหม่และให้ส่วนที่สองสำหรับวัสดุ pos เพื่อแจ้งเกี่ยวกับส่วนลด ผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่าตัวเลือกที่ดีที่สุดคือการนำองค์ประกอบต่างๆมาใช้ในการออกแบบครั้งแรกซึ่งจะช่วยให้คุณวางวัสดุโพสต์ในเวลาที่เหมาะสมโดยไม่ละเมิดแนวคิดทั่วไปของการออกแบบตามเทศกาล

ผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่าส่วนลดไม่ใช่วิธีเดียวในการเพิ่มยอดขายในช่วงปีใหม่ โปรโมชั่นเพิ่มเติมการแข่งขันข้อเสนอพิเศษทั้งหมดนี้ไม่เพียง แต่ใช้สำหรับการเรียกเก็บเงินโดยเฉลี่ยเท่านั้น แต่ยังรวมถึงภาพลักษณ์ของร้านค้าด้วย

- วัสดุ Pos พร้อมเคล็ดลับ แม้แต่เศรษฐกิจที่เข้มงวดจะไม่ทำให้ชาวรัสเซียส่วนใหญ่ปฏิเสธที่จะซื้อของขวัญให้ตัวเองและคนที่พวกเขารัก ช่วยให้พวกเขาเลือก! วางถัดจากผลิตภัณฑ์ - แผ่นพับพร้อมคำแนะนำที่เป็นประโยชน์ เป็นการเพิ่มมูลค่าที่ไม่ต้องเสียเงินเป็นจำนวนมาก แต่จะทำให้ผู้บริโภครู้สึกถึงการดูแล

- ผสมและจับคู่ ตัวอย่างเช่นลองใช้สินค้าชิ้นเล็กเพื่อรวมอุปกรณ์เสริมเป็นกลุ่มและประกาศข้อเสนอพิเศษ - "เมื่อซื้อ 3 ชิ้นที่ 4 ฟรี"

- ประกาศการแข่งขัน ในช่วงปีใหม่ทุกคนกำลังรอของขวัญและแม้แต่คนที่ตัดสินใจประหยัดค่าใช้จ่ายนี้! ทำการแข่งขันโซเชียลมีเดียระหว่างผู้ซื้อ ดังนั้นคุณจะมี "การสนทนา" กับลูกค้าของคุณ

- งานเลี้ยงรื่นเริงงานเลี้ยงขององค์กรและปีใหม่ในสภาพแวดล้อมปัจจุบันจะน้อยกว่าปกติมาก แต่ไม่มีใครยกเลิกวันหยุดซึ่งหมายความว่าคุณมีโอกาสพิเศษในการเป็นผู้สร้างอารมณ์ที่ยอดเยี่ยม เชิญลูกค้าที่ภักดีต่อร้านค้าอย่างแท้จริงและซื้อสินค้าจากคุณเป็นประจำ

แผ่นรองในฤดูหนาว

แนวโน้มสีในการขายสินค้า

ตามที่ผู้เชี่ยวชาญจากหน่วยงานขายสินค้าของอังกฤษ SFD สีเป็นสิ่งแรกที่นักออกแบบควรนึกถึงเมื่อสร้างงานแสดงปีใหม่เนื่องจากอารมณ์ของมนุษย์เชื่อมโยงกับมันอย่างแยกไม่ออก สีขาวซึ่งเกี่ยวข้องอย่างยิ่งกับฤดูหนาวไม่ควรกลายเป็นข้อ จำกัด อย่างร้ายแรงต่อความคิดสร้างสรรค์

โครงร่างสีหรือชุดสีผสม - จานสี - จะกลายเป็นพื้นฐานสำหรับการพัฒนาภาพร่างของตู้โชว์งานรื่นเริง หนึ่งในแหล่งที่มาของแรงบันดาลใจที่ดีที่สุดในการสร้างจานสีคือธรรมชาติซึ่งสีจะดึงดูดความสนใจของผู้คนโดยธรรมชาติ SFD นำเสนอการพัฒนาจานสีของตัวเองสำหรับการออกแบบกล่องแสดงผลฤดูหนาว

สีธรรมชาติในฤดูหนาวมักเป็นโทนสีที่ไม่ปิดเสียง หิมะที่ตกลงมาบนพื้นช่วยลดความยุ่งเหยิงของภาพให้เหลือน้อยที่สุดทำให้ผืนผ้าใบดูน่าเบื่อ มันทำหน้าที่เหมือนหมอกสีขาวโยนผ้าคลุมโปร่งแสงไปทั่วทุกสีจึงทำให้ความสว่างของพวกมันลดลง จานสีฤดูหนาวถูกสร้างขึ้นโดยเฉพาะอย่างยิ่งในโทนสีเย็น - แทนที่จะเป็นสีฟ้าสีม่วงจะครอบงำแทนที่จะเป็นสีแดงสีแดงที่หนาวจัด

เฉดสีฤดูหนาวไม่จำเป็นต้องสม่ำเสมอ การเพิ่มสีสันของจานสีด้วยสำเนียงที่ชัดเจนสามารถสร้างการออกแบบที่น่าสนใจยิ่งขึ้น

50 เฉดสีเทา

จำตะแกรงโลหะหรือพุ่มไม้ที่ปกคลุมไปด้วยหิมะได้ไหม? ในภาพนี้ไม่ใช่สีเทาหนึ่งเฉด - แต่มีอีกหลายสิบ! การรวมกันของเฉดสีเย็นต่างๆทำให้เกิดจานสีที่สงบซึ่งจะเป็นฉากหลังที่ยอดเยี่ยมสำหรับการตกแต่งใด ๆ ตามที่นักออกแบบ SFD ระบุว่าโทนสีนี้สามารถใช้เพื่อสร้างงานออกแบบที่เรียบง่าย

ผลไม้เล็ก ๆ ที่หนาวจัด

ภาพของผลไม้สีแดงที่ปกคลุมด้วยน้ำแข็งเปราะบาง ๆ เป็นภาพตามฤดูกาล เรากำลังดำเนินการเกี่ยวกับความเปรียบต่าง: สีขาวบริสุทธิ์เข้ากันได้ดีกับสีแดงสด

ช่วงเย็นของฤดูหนาว

สีม่วงอ่อนและสีชมพูอ่อน ๆ ของท้องฟ้ายามพระอาทิตย์ตกรวมกับเงาดำของภูเขาและต้นไม้ทำให้เกิดสีที่ดูสงบ ไม่เหมือนกับฤดูร้อนเมื่อยามพระอาทิตย์ตกท้องฟ้าจะปรากฏเป็นสีส้มสดใสในฤดูหนาวพลบค่ำจะเปลี่ยนสีขอบฟ้าเป็นเฉดสีฟ้าตั้งแต่สีน้ำเงินไปจนถึงสีเทา - ม่วง จานสีนี้มีความเป็นผู้หญิงและเหมาะสำหรับร้านค้าหญิงสาว

พระอาทิตย์ตกเย็น

แต่งแต้มด้วยสีชมพูอ่อน ๆ ที่เปล่งออกมาจากดวงอาทิตย์ตกท้องฟ้าในฤดูหนาวก่อให้เกิดสีน้ำตาลอ่อน ๆ จานสีนี้ประกอบด้วยโทนสีพาสเทลอ่อน ๆ ซึ่งเหมาะสำหรับโครงการที่ต้องปิดเสียงพื้นหลัง

ดอกไม้ในหิมะ

ดอกแอปเปิ้ลหรือดอกซากุระที่ถูกปิดกั้นโดยหิมะในฤดูใบไม้ผลิที่ล่าช้าเป็นภาพจากอนาคตที่สามารถกลายเป็นแรงบันดาลใจสำหรับวันปัจจุบัน จานสีนี้ประกอบด้วยโทนสีที่อ่อนโยนอย่างไม่น่าเชื่อตั้งแต่สีเทาอ่อนไปจนถึงสีแดงคอรัล

หิมะเป็นประกาย

ท่ามกลางแสงแดดยามรุ่งอรุณหิมะโปรยปรายด้วยเฉดสีทองนับพันตั้งแต่มะนาวที่ละเอียดอ่อนไปจนถึงเม็ดทรายสีเหลือง จานสีที่เกี่ยวข้องอย่างยิ่งกับวันหยุด

ถนนที่เต็มไปด้วยหิมะ

ถนนในฤดูหนาวที่มีต้นไม้เยือกแข็งตลอดสองข้างทางวาดภาพสีที่สงบและคุ้นเคยตั้งแต่สีเทาแอสฟัลต์ไปจนถึงสีฟ้าใส สีเหล่านี้ถือเป็นสีที่น่าพอใจและไม่ระคายเคืองต่อดวงตา จานสีที่สมบูรณ์แบบสำหรับการออกแบบปีใหม่ที่เรียบง่ายและซับซ้อนที่สุด

น้ำค้างแข็งและหนาม

หมวกปุยหิมะบนพุ่มไม้หนานุ่มของพืชทนความเย็น ... จานสีเกือบขาวดำนี้เหมาะสำหรับการออกแบบที่เรียบง่าย โทนสีเหล่านี้มักเป็นพื้นฐานของแนวคิดร้านค้าและแบรนด์ของ บริษัท ทั้งหมด

ยางแทรคในหิมะ

เครื่องหมายดอกยางลึกบนหิมะขอบฟ้าสีน้ำเงินและต้นคริสต์มาสที่ชี้ในมุมมองทำให้เกิดความแตกต่างของสีไม่เด่นชัด แต่ค่อนข้างนุ่มนวล จานสีสำหรับฤดูหนาวที่จะช่วยคุณสร้างตู้โชว์ของจริงที่สวยงาม

ธุรกิจของปรมาจารย์ไม่ได้รับความสนใจ

เคล็ดลับสำหรับตู้โชว์ปีใหม่

ผู้ขายสินค้าชั้นนำของรัสเซียบอกกับ Shoes Report ว่าหน้าต่างปีใหม่ใดที่ควรค่าแก่การลอกเลียนแบบและบานไหนที่ควรลืมเหมือนฝันร้าย

คำถามสำหรับผู้เชี่ยวชาญ:

1. วันหยุดปีใหม่ตรงกับฤดูการขายวิธีการตกแต่งหน้าต่างแสดงเพื่อให้เป็นเทศกาลและเชิงพาณิชย์ในเวลาเดียวกัน?
2. ให้ตัวอย่างการออกแบบที่ประสบความสำเร็จที่สุดในความคิดของคุณ อะไรที่ดึงดูดคุณให้มาที่ตู้โชว์นี้
3. ข้อผิดพลาดใดที่เกิดขึ้นบ่อยที่สุดเมื่อตกแต่งหน้าต่างปีใหม่
4. แนวโน้มการตกแต่งตามเทศกาลในปัจจุบันคืออะไร? วัสดุอะไร?
5. การตกแต่งหน้าต่างของร้านค้าริมถนนกับจุดในศูนย์การค้ามีความแตกต่างกันหรือไม่?
6. การจัดแสดงปีใหม่เป็นงบประมาณได้หรือไม่?

- หัวหน้าบรรณาธิการของโครงการข้อมูล "VITRINISTIKA.RU" ที่ปรึกษาด้านการขายสินค้าภาพความเชี่ยวชาญ - การตกแต่งหน้าต่างและการตกแต่งภายในร้านค้า

1. ที่น่าสนใจที่สุดคือการจัดแสดงเรื่องราวที่มีเรื่องราวบางอย่าง พล็อตเรื่อง (ธีมโชว์เคส) อาจเป็นอะไรก็ได้: "วันหยุด" "เทพนิยาย" "งานเลี้ยง" "กีฬาฤดูหนาว" ฯลฯ รูปภาพที่เหมาะสม - การเชื่อมโยงจะถูกเลือกให้เข้ากับธีมซึ่งจะรวมอยู่ในตู้โชว์โดยผู้ตกแต่งตู้โชว์ เมื่อพัฒนาการออกแบบคุณสามารถกำหนดเวลาการปรากฏของบล็อกข้อมูลในหน้าร้านเพื่อแจ้งเกี่ยวกับการขายได้เช่น งานของนักออกแบบ: จัดเรียงวัสดุทั้งหมดอย่างถูกต้องในแง่ขององค์ประกอบ
2. เมื่อเร็ว ๆ นี้สิ่งสำคัญที่สุดจากรองเท้าฉันชอบตู้โชว์ของ TOD ประการแรกสีทำงานในนั้นดึงดูดความสนใจ ยิ่งไปกว่านั้นแบบฟอร์มกำลังจับใจ - เข้าใจได้และในขณะเดียวกันก็เป็นต้นฉบับมากเมื่อมองถึงการพูดน้อย ตู้โชว์สุดยอด!
3. ข้อผิดพลาดที่พบบ่อยที่สุดคือความปรารถนาของเจ้าของร้านที่จะแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนและมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ว่าร้านค้าของพวกเขามีการส่งเสริมการขายบางประเภท แน่นอนว่าเราทุกคนมักจะให้ความสนใจกับข้อเสนอที่ "ทำกำไร" แต่กลับเชื่อน้อยลง ในแง่นี้การดึงดูดความสนใจของผู้เดินผ่านไปมาจะมีประสิทธิภาพมากกว่าอย่างมากโดยไม่ใช้แบนเนอร์ในครึ่งหนึ่งของตู้โชว์ "-50%" แต่ด้วยการออกแบบตู้โชว์ที่น่าสนใจจากมุมมองของการออกแบบ
4. ปัจจุบันการใช้กระดาษในการตกแต่งหน้าต่างเป็นที่นิยมอย่างไม่น่าเชื่อ
5. ขึ้นอยู่กับสิ่งที่เรียกว่างบประมาณ หากเจ้าของร้านค้าที่มีหน้าต่างกระจกขนาด 5-6 ตารางเมตรคาดว่าจะใช้จ่ายเงิน 5,000 รูเบิลในการลงทะเบียนตามที่พวกเขาพูดพระเจ้าช่วยเขา! คุณต้องจ่ายเงินสำหรับการออกแบบ ยิ่งไปกว่านั้นเพื่อสิ่งที่ดีและมีประสิทธิภาพ
6. มีความแตกต่างแน่นอน ประการแรกจากมุมมองของกระแสผู้ที่ออกแบบตู้โชว์: ในศูนย์การค้ามักจะมี“ คนสัญจรไปมา” อยู่เสมอในร้านค้าปลีกริมถนนมักมี แต่“ ผู้ขับขี่รถยนต์” ประการที่สองจากมุมมองของแสง: หน้าต่างถนนควรสว่างขึ้นเพื่อให้สามารถมองเห็นได้ในระหว่างวันคุณไม่สามารถอยู่ห่างจากแสงแดดได้

- ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของหน่วยงาน VMC-Retail ที่ปรึกษาด้านการขายสินค้าภาพการตกแต่งหน้าต่างและการออกแบบร้านค้า
www.vmcretail.com

1. ไม่ใช่ทุกแบรนด์ที่เชี่ยวชาญในการจับคู่การลดราคาและปีใหม่ แต่มีโครงการที่ประสบความสำเร็จ ตัวอย่างเช่นเมื่อสองสามปีที่แล้วร้านค้าปลีกแฟชั่นชื่อดังแห่งหนึ่งเล่นสไตล์ของยุค 20 ในพล็อตการจัดงานรื่นเริง: หุ่นในชุดราตรีลูกบอลคริสต์มาสสีทองและตรงกลางขององค์ประกอบมีบาแกตต์ราคาแพงที่งดงามซึ่งมีโพสต์โปสเตอร์จารึกไว้เพื่อแจ้งเกี่ยวกับส่วนลด ... ทุกอย่างดูกลมกลืนกันอย่างน่าประหลาดใจ - ทั้งอารมณ์ของวันหยุดได้รับการถ่ายทอดและมีการรายงานข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับส่วนลด
2. ฉันจำโครงการที่น่าสนใจและไม่ใช่โครงการที่แพงที่สุดในการดำเนินการ: ตู้โชว์ได้รับการตกแต่งด้วยปฏิทินที่ฉีกขาดพวกเขากระจายไปทั่วพื้นที่ทั้งหมดของตู้โชว์ และแต่ละคนรายงานข้อมูลบางอย่าง - ขนาดของส่วนลดขอแสดงความยินดีกับปีใหม่ ตรงกลางมีรองเท้า ฉันขอเตือนคุณว่าสินค้าในตู้โชว์ปีใหม่ต้องเป็นสินค้าบังคับ ที่ดีที่สุดคือรวบรวมองค์ประกอบไม่เพียง แต่จากรุ่นรองเท้าเท่านั้น แต่ยังรวมถึงอุปกรณ์เสริมด้วยซึ่งแสดงให้เห็นถึงช่วงทั้งหมดของร้านค้าของคุณ
3. เมื่อเร็ว ๆ นี้มีการนำเสนอโซลูชันการออกแบบที่น่าสนใจโดยร้านค้า Econika และตาราง Mascotte ก็ได้รับการปรับปรุงให้แน่นขึ้น หากเราพูดถึงการค้าปลีกทั่วโลกตัวอย่างที่โดดเด่นที่สุดของธีมปีใหม่ที่เล่นได้อย่างสมบูรณ์แบบก็คือ Moschino ที่นำเสนอเมื่อหุ่นมีชุดกระโปรงที่ทำจากกิ่งก้านของต้นคริสต์มาส
4. ความคิดที่โชคร้ายที่สุดคือการวางต้นคริสต์มาสพลาสติกธรรมดาไว้ในหน้าต่างหรือ "ขัน" ทั้งหน้าต่างด้วยมาลัยราคาถูกธรรมดา! น่าเสียดายที่ทุก ๆ ปีจะมีการจัดแสดงมากมายในวันหยุด และบ่อยครั้งที่ผู้ค้าปลีกลืมเอาโปสเตอร์ฤดูร้อนออกในขั้นตอนการตกแต่งหน้าต่างร้านค้า! และเมื่อเทียบกับพื้นหลังของภาพที่มีภาพนางแบบในชุดฤดูร้อนและกางเกงขาสั้นต้นคริสต์มาสพลาสติกแบบเดียวกันก็ปรากฏขึ้น
5. ในฤดูกาลที่ผ่านมามีสีสันมากมายผู้ค้าปลีกบางรายตกแต่งหน้าต่างร้านค้าโดยคงการตกแต่งทั้งหมดไว้ในที่ร่ม - สีม่วงสีเหลือง ผู้ขายสินค้าได้ใช้องค์ประกอบดอกไม้และสัตว์จำนวนมากอย่างไม่น่าเชื่อ การวิเคราะห์แนวโน้มของฤดูกาลที่ผ่านมาเราสามารถทำนายอนาคตได้: เมื่อตกแต่งหน้าต่างร้านจะมีการใช้รูปสัตว์จำนวนมากโดยเฉพาะสัญลักษณ์ของปี 2015 - แกะ เช่นเดียวกับปีที่แล้วเมื่อผู้ค้าปลีกใช้ประโยชน์จากภาพม้า สิ่งสำคัญคือต้องเอาชนะเทคนิคที่ค่อนข้างแฮ็คนี้อย่างชำนาญ
   ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาพวกเขาเริ่มใช้แสงดั้งเดิมมากขึ้นในการตกแต่งหน้าต่าง มีตัวเลขเชิงปริมาตรมากกว่าและสติกเกอร์ arakal ธรรมดาน้อยลง
   กระแสความนิยมดังกล่าวในยุโรปเนื่องจากจลนศาสตร์ยังคงถูกนำมาใช้อย่างไม่เหมาะสมในประเทศของเรา นายตัวจริงมีไม่กี่คน ในหมู่พวกเขาคือ Igor Kulimov นักออกแบบชาวเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก
6. ตู้โชว์ปีใหม่มีราคาแพงที่สุดงบประมาณที่ใหญ่ที่สุดได้รับการจัดสรรสำหรับการตกแต่ง เป็นเรื่องยากที่จะทำได้โดยไม่ต้องลงทุนเลย
7. อย่างแน่นอน จากมุมมองของการรับรู้: ตู้โชว์ริมถนนควรดึงดูดความสนใจของผู้สัญจรไม่เพียง แต่ยังรวมถึงผู้ขับขี่ด้วย มันควรจะสว่างกว่านี้

- ผู้ก่อตั้งและหัวหน้าหน่วยงาน VM Guru ซึ่งเป็นหนึ่งในผู้เชี่ยวชาญชั้นนำของตลาดแฟชั่นรัสเซียในการขายสินค้าด้วยภาพเชิงพาณิชย์ (VM) และการออกแบบร้านค้าผู้เขียนโปรแกรมการฝึกอบรม VM โค้ชธุรกิจ

1. การขายแบรนด์ส่วนใหญ่เป็นแบบหลายเฟส: มีระยะเริ่มต้นใช้งานและขั้นสุดท้าย การแสดงคอลเลกชันตามฤดูกาล (ในกรณีนี้คือปีใหม่) ในการจัดแสดงอาจตรงกับช่วงเริ่มต้นของการขาย ในกรณีนี้เป็นสิ่งสำคัญมากที่จะต้องไม่ผสมข้อความข้อมูลในตู้โชว์เดียว หากร้านค้ามีตู้โชว์สินค้าสองชิ้นขึ้นไปในสต็อกจะมีการเสนอขายตู้โชว์ที่ไม่ได้จัดลำดับความสำคัญเพียงหนึ่งรายการ เพื่อให้งานแสดงอารมณ์ของปีใหม่ไม่มีสติกเกอร์ขนาดใหญ่ที่ประกาศการขายและนำเสนอความไม่ลงรอยกันในแนวคิดโดยรวมของตู้โชว์ สิ่งนี้ทำให้ผู้ซื้อสับสนและทำให้ลดคุณค่าผลิตภัณฑ์ตามฤดูกาลของคุณ ในช่วงที่มีการลดราคาคุณสามารถประกาศส่วนลดได้ที่ทางเข้าไม่ใช่ในหน้าต่างร้านค้า - จะปรากฏให้เห็นและคุณจะไม่ "ฆ่า" หน้าต่างปีใหม่ของคุณ หากมีตู้โชว์เพียงชิ้นเดียวที่ร้านค้าและมีการตัดสินใจที่จะแจ้งให้ลูกค้าทราบเกี่ยวกับการลดราคาและในขณะเดียวกันก็คงการออกแบบปีใหม่ไว้จำเป็นต้องแจ้งเกี่ยวกับส่วนลดสูงสุดสำหรับวัสดุ pos ชิ้นเดียวไม่ใช่ "ครอก" ตู้โชว์ทั้งหมดที่มีสติกเกอร์ "-20%", "-30%" และ เป็นต้น
2. การจัดแสดงทางอารมณ์มักจะน่าประทับใจ เพื่อให้ผู้เชี่ยวชาญด้านการขายสินค้าสามารถเก็บข้อมูลความทรงจำของเขาเกี่ยวกับแนวคิดของงานนี้หรืองานแสดงเมื่อปีที่แล้วได้แน่นอนว่าจะต้องทำด้วยอารมณ์ หน้าที่ของมันไม่ใช่การขายสินค้า แต่เป็นการตัดเข้าไปในจิตใต้สำนึกเพื่อแยกตัวออกจากคู่แข่ง ตามกฎแล้วสิ่งเหล่านี้เป็นการนำเสนอกลุ่มสินค้าหรูหรา - แบรนด์ Hermes, Louis Vuitton พวกเขาอาศัยภาพลักษณ์ไม่ใช่การขาย ยากกว่าที่จะนึกถึงการจัดแสดงสินค้าในเทศกาลของแบรนด์ต่างๆ อย่างที่ทราบกันดีว่ามีการนำเสนอผลงานเชิงพาณิชย์ 2 ประเภท ได้แก่ อารมณ์และสินค้า - อารมณ์ หลังนี้มุ่งขายโดยเฉพาะ แน่นอนว่าพวกเขายังมีภารกิจในการแสดงดีเอ็นเอของแบรนด์เพื่อแยกตัวเองออกจากคู่แข่ง แต่ไม่ใช่ทุกคนที่รับมือกับพวกเขาได้สำเร็จ
3. เป็นการยากที่จะสรุปปัญหาจำเป็นต้องวิเคราะห์ข้อผิดพลาดของแต่ละโครงการ แต่โดยทั่วไปแล้วฉันสังเกตได้ว่าเคสโชว์รองเท้านั้นอ่อนกว่าเคสโชว์ของส่วนเสื้อผ้ามาก แบรนด์ส่วนใหญ่ทำงานได้แย่มากกับผลิตภัณฑ์ฟรี สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าผลิตภัณฑ์ที่ให้บริการฟรีและในกรณีของเราสิ่งเหล่านี้คือกระเป๋าและอุปกรณ์เสริมอื่น ๆ หากจัดวางอย่างเหมาะสมจะช่วยในการขายผลิตภัณฑ์หลัก - รองเท้า การทำงานกับสีเป็นสิ่งสำคัญมากคุณไม่สามารถแสดงรองเท้าสีดำในหน้าต่างได้แม้ว่ารองเท้าเหล่านั้นจะเป็นส่วนแบ่งของคอลเลกชันของคุณก็ตาม การจัดกลุ่มที่อ่อนแอแสงที่ไม่ดีและการขาดแนวคิดเป็นข้อเสียเปรียบหลัก
4. มีแนวโน้มที่ยั่งยืนสองประการในหน้าต่างร้านค้าปีใหม่ ได้แก่ “ สถิตยศาสตร์” และ“ โลกแฟนตาซี” ภายใต้กรอบของแนวคิดเหล่านี้เทพนิยายจะถูกสร้างขึ้นใหม่ในหน้าต่างของร้านค้าและสิ่งนี้ทำงานได้อย่างไม่มีที่ติ: ในปีใหม่ทุกคนกำลังรอปาฏิหาริย์ และอีกเทรนด์หนึ่งคือการใช้พื้นผิวหลายแง่มุมหลายมิติ - กระจกตัดที่สร้างเอฟเฟกต์ 3 มิติ ยิ่งไปกว่านั้นนี่ไม่ใช่แม้แต่แก้ว แต่เป็นพลาสติกชนิดพิเศษที่เปลี่ยนรูปได้ง่ายโดยใช้รูปแบบที่จำเป็น นี่เป็นวัสดุที่มีประสิทธิภาพมากสำหรับตู้โชว์ปีใหม่
5. โชว์ผลงานปีใหม่มีราคาแพงที่สุด พวกเขาได้รับการจัดสรร 30 ถึง 40% ของงบประมาณประจำปีสำหรับการจัดแสดง ใช่การจัดแสดงงบประมาณต่ำเป็นไปได้ ราคาถูกไม่ได้หมายความว่าไม่ดี แต่เราต้องเข้าใจว่าสิ่งเหล่านี้เป็นงานแสดงที่สำคัญที่สุดของปีและต้องลงทุนเงินทุนในการออกแบบ

การหมุนเวียนของร้านค้าปลีกเฉลี่ยในเดือนธันวาคมอยู่ที่ประมาณ 200% ของยอดขายของเดือนก่อนหน้า ในเดือนมกราคมกิจกรรมของผู้ซื้อลดลงเล็กน้อย แต่อย่างไรก็ตาม ...

สำนวนภาษาอังกฤษ "Window shopping" ไม่เพียง แต่ "มองไปที่หน้าต่าง" เท่านั้น แต่ยังใช้ในนโยบายการตลาดด้วย - เนื่องจากความน่าดึงดูดของหน้าต่างผู้สัญจรไม่สามารถเดินผ่านไปมาได้

การตกแต่งห้างสรรพสินค้าขนาดใหญ่สำหรับเทศกาลคริสต์มาสเริ่มขึ้นในปารีสเมื่อปลายศตวรรษที่ 19 และในปีพ. ศ. 2492 อุปกรณ์อัตโนมัติเครื่องแรกก็ปรากฏขึ้นที่หน้าต่าง การจัดแสดงคริสต์มาสกลายเป็นตัวตนของวันหยุดและทุกๆปีห้างสรรพสินค้าในนิวยอร์กลอนดอนและปารีสต่างแข่งขันกันในการสร้างสรรค์โซลูชั่นสำหรับปีใหม่

Barneys นิวยอร์ก

การประชุมเชิงปฏิบัติการคริสต์มาสของ Lady Gaga ได้เปิดขึ้นที่ Barneys New York ในการเชื่อมต่อกับงานนี้สไตลิสต์นักร้องเพลงป๊อป Nicola Formichetti ได้เปลี่ยนหน้าต่างร้านค้าของห้างสรรพสินค้าให้กลายเป็น "ห้องส่วนตัว" ของ Gaga ซึ่งอุปกรณ์หลักในการติดตั้งคือผมซึ่งหมายถึงทรงผมที่ยอดเยี่ยมของนักร้องนางเงือก - ตัวตนของกาก้าในโลกแห่งน้ำแข็งอันลึกลับและการเปลี่ยนแปลงของนักร้องให้เป็นมอเตอร์ไซค์ปิดทองจริง

Bergdorf goodman

Bergdorf Goodman ซึ่งตั้งอยู่ในนิวยอร์กได้จัดแสดงผลงานสำหรับปีใหม่ในธีม "Animal Carnival" ด้วยม้าบินการเดินทางไปยังดวงจันทร์และการท่องเที่ยวที่แปลกใหม่ David Hoy นักออกแบบผู้เขียนไอเดียยอมรับว่าต้องใช้เวลาทั้งปีในการสร้างแนวคิดและใช้เวลาสองสัปดาห์ในการนำไปปฏิบัติ ในปีนี้ห้างสรรพสินค้าที่มีชื่อเสียงด้านการขายสินค้าด้วยภาพเชิงสร้างสรรค์ได้เปิดตัวหนังสือที่มีภาพประกอบหน้าต่างแสดงวันหยุดในช่วงยี่สิบปีที่ผ่านมา

แฮรอด "ส

ลอนดอนแฮร์รอดส์ในปีนี้ต้อนรับผู้คนที่สัญจรไปมาด้วยคริสตัลสวารอฟสกี้ที่ส่องประกายนับล้านผืนป่ามหัศจรรย์ที่ปกคลุมไปด้วยหิมะและคริสตัลนับล้านถูกสร้างขึ้นในหน้าต่างร้านค้าของห้างสรรพสินค้า แต่ละชั้นทั้งเจ็ดมี "โซน" พิเศษที่ได้รับการประดับประดาด้วยประวัติศาสตร์ของตัวเอง นอกเหนือจากวัตถุประสงค์ในการตกแต่งแล้วการผลิตแต่ละครั้งยังดึงดูดความสนใจไปที่สินค้าตั้งแต่เสื้อผ้าไปจนถึงผ้าปูที่นอน ตรงกลางหน้าต่างบานหนึ่งมีชุดเสื้อผ้า Ralph & Russo couture ประดับด้วยคริสตัล 152,000 คริสตัล นอกจากนี้ยังมีการจัดแสดงเครื่องประดับแบบป๊อปอัพสโตร์ซึ่งจะนำเสนอเครื่องประดับคอลเลกชั่น Fall / Winter 2011-2012 ทั้งหมด

Harvey Nichols

นักออกแบบของ Harvey Nichols มักจะใช้สีเป็นหลักในการตกแต่งโชว์ผลงานคริสต์มาส ผู้เยี่ยมชมร้านค้ารวมถึงผู้คนที่สัญจรไปมาสามารถมองเข้าไปในโลกมหัศจรรย์ที่มีหมีขั้วโลกวาฬและหุ่นน่าหลงใหลซึ่งติดอยู่ในน้ำแข็งอาศัยอยู่ หยาดน้ำฟ้าเป็นประกายและเกล็ดหิมะที่ตกลงมาสร้างฉากหลังที่ยอดเยี่ยมสำหรับตู้โชว์

Selfridges

Selfridges ห้างสรรพสินค้าในลอนดอนได้ออกแบบหน้าต่างในธีม "สีขาว" แต่นักออกแบบถือว่าเป็นไปไม่ได้ที่จะมีเทพนิยายฤดูหนาวโดยไม่มีดนตรี ดังนั้นการติดตั้งแต่ละครั้งจึงเป็นกล่องดนตรีที่เล่นเพลงคริสต์มาสที่ทำขึ้นเองหรือเพลงวันหยุด ตู้โชว์แต่ละตู้มีแผงสัมผัสและผู้สัญจรสามารถสั่งซื้อเพลงได้ด้วยตัวเอง

เสรีภาพ

ห้างสรรพสินค้าที่เก่าแก่ที่สุดแห่งหนึ่งของสหราชอาณาจักรได้ตกแต่งหน้าต่างในสไตล์เสื่อมโทรมด้วยการประดับประดาด้วยทองและหงส์ยัดไส้

Printemps

เมื่อปีที่แล้ว Chanel ได้รับหน้าที่ให้ตกแต่งหน้าต่างคริสต์มาสของ Printemps Haussmann การติดตั้งธีม 11 - "ความฝันของการหลงทางไกล" พวกเขาคิดว่าเป็นการเดินทางรอบโลกและแต่ละแห่งอุทิศให้กับ "การตีความในรหัสของบ้านชาแนล" ของหนึ่งในเมืองที่ไม่เหมือนใครในโลก: ลอสแองเจลิสมอสโกแคปอ็องทีปเวนิสเซี่ยงไฮ้บิอาร์ริตซ์นิวยอร์กและปารีส ในตู้โชว์กลางตัวละครหลักคือ Karl Lagerfeld ในรูปแบบของหุ่นเชิด

Sanahunt

คอนเซ็ปต์สโตร์ของ Kiev ได้จัดแสดงผลงานปีใหม่ในธีม "Through the Looking Glass"
“ แฟชั่นคือการสะท้อนและสร้างภาพ” Oksana Hunt เจ้าของมัลติแบรนด์กล่าว - "คุณไม่มีทางรู้แน่ ๆ ว่าด้านที่ผิดของเธออยู่ที่ไหนและใบหน้าของเธออยู่ที่ไหน - ทุกอย่างไหลจากโลกแห่งความเป็นจริงไปยังกระจกมองข้างและด้านหลัง

Villa Gross

การจัดแสดงของ Villa Gross Christmas มีไว้สำหรับกีฬาฤดูหนาวและการพักผ่อนหย่อนใจในสกีรีสอร์ท “ ธีมการเล่นสกีกลายเป็นธีมหลักสำหรับเราในฤดูกาลนี้” เจ้าของร้านบูติก Alena Litvin ให้ความเห็น -“ ทุกอย่างเริ่มต้นด้วยการแสดงของ Jil Sander ย้อนกลับไปในเดือนกุมภาพันธ์ที่มิลาน Raf Simmons หันมาสนใจหัวข้อกีฬาฤดูหนาวซ้ำแล้วซ้ำเล่าคอลเลกชั่นนี้กลายเป็นหนึ่งในรายการโปรดของฉันในฤดูกาลนี้จำกางเกงที่มีสายรัดรองเท้าบูทที่มีรอยผ่าสำหรับพวกเขา เสื้อสเวตเตอร์แสนสบายดูเหมือนว่าเสื้อสเวตเตอร์ตัวใหญ่จะไม่ใช่สิ่งที่ซับซ้อนที่สุดในตู้เสื้อผ้าของผู้หญิง แต่ Raf มีสิ่งที่เขาต้องการมีน้ำหนักเบาและมีลายพิมพ์สั้น ๆ จากนั้นก็มีการถ่ายทำแคมเปญโฆษณาของเราซึ่งเราจัดขึ้นที่ธารน้ำแข็งในเซนต์มอริตซ์ สวิตเซอร์แลนด์ย้อนกลับไปในช่วงฤดูร้อนโดยได้รับแรงบันดาลใจจากภาพของ Audrey Hepburn ในภาพยนตร์เรื่อง "Charade" จากนั้นในเดือนกันยายนโปสการ์ดย้อนยุคพร้อมตราไปรษณียากรสวิสก็ปรากฏบนหน้าต่างของเรา และวางแผนวันหยุดฤดูหนาวเราไม่เพียง แต่ตัดสินใจที่จะทำให้งานนี้ง่ายขึ้น แต่ยังสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้มาเยือนด้วย "

การจัดแสดงครั้งแรกของร้าน Bylter & Wilson

ตู้โชว์เดิมดีเซล

จอร์จินากู๊ดแมน

หลุยส์วิตตอง

โชว์ผลงานของ Lord & Taylor


มินิโชว์เคสที่ Lord & Taylor บน Fifth Avenue และ 3rd Street ตู้โชว์มีภาพสเก็ตช์ธีมคริสต์มาสแบบกลไก 12 ชิ้นที่สร้างขึ้นจากเรื่องราวที่น่าสนใจที่สุดที่ลูกค้าบอกเล่า (โจนาธานดีวูดส์ / msnbc.com)

Showcase "Lord & Taylor" ดึงดูดความสนใจของผู้สัญจรไปมา มันถูกเรียกว่า "แบ่งปันความสุขของคุณ" และมีขนมของขวัญมากมายถนนที่ปกคลุมไปด้วยหิมะตุ๊กตาหิมะบ้านที่ตกแต่งด้วยพวงหรีดซานต้าที่มีกวางเรนเดียร์และแน่นอนต้นคริสต์มาส

ร้าน "Bergdorf Goodman"

ในร้านนี้บนถนน Fifth Avenue และ 58th Street ตู้โชว์ได้รับการออกแบบในรูปแบบการเดินทางไปยังสถานที่มหัศจรรย์และดาวเคราะห์ดวงอื่น ๆ และเรียกรวมกันว่า "ฉันอยากให้คุณอยู่ที่นี่" David Hoye ผู้อำนวยการหน้าร้านกล่าวว่าวันหยุดมักจะมีคนมาและจากไปและบางครั้งแรงบันดาลใจก็มาจากสถานที่ที่ไม่คาดคิดเช่นภาพยนตร์และเทพนิยายโรมัน

"Saks"

พวกเขาตัดสินใจในปีนี้เพื่อหาแนวทางใหม่ในการตกแต่งถนนสำหรับวันหยุดปีใหม่ ผลลัพธ์ที่ได้คือความมหัศจรรย์แบบดิจิทัล: การคาดการณ์ของเกล็ดหิมะและลูกบอลวิ่งผ่านอาคารต่างๆเพื่อรีมิกซ์เพลงคริสต์มาสที่มีชื่อเสียงและลูกบอลสามารถ "ติดค้าง" ใต้ขอบหน้าต่างและมีเกล็ดหิมะสะสมอยู่

Saks 5th Avenue: การจัดแสดงเกี่ยวกับเกล็ดหิมะและฟองสบู่

ช้อป "เมซี่"

ในปีนี้ทางร้านได้ตัดสินใจที่จะตกแต่งหน้าต่างจากเรื่องจริงของ Virginia O'Hanlon เด็กหญิงวัยแปดขวบที่เขียนถึง New York Sun ในปี 1987 ว่า "ซานตาคลอสมีอยู่จริงหรือไม่" “ ใช่เวอร์จิเนียซานต้ามีอยู่จริง” - พวกเขาตอบเธอและวลีนี้กลายเป็นปีก

พระเจ้าพวกเขายอดเยี่ยมแค่ไหน! พวกเขาเบิกบานตาและประกายแห่งการเฉลิมฉลองเกิดขึ้นในจิตวิญญาณ
และคุณยังได้รับไอเดียสร้างสรรค์มากมายสำหรับตกแต่งอพาร์ทเมนต์หรือบ้านของคุณเอง