Publicitate direcționată myTarget. Tutorial MyTarget: De la noțiuni de bază până la reglarea fină a personalizării publicității țintă de mile


În acest articol, voi vorbi despre caracteristicile de configurare a publicității în MyTarget, pe ce site-uri este arătat, cum să configurați direcționarea pentru a găsi publicul dvs. țintă.

Ce este myTarget?

MyTarget este platforma de publicitate a Grupului Mail.Ru, care unește toate cele mai mari rețele și servicii sociale din Rusia și CSI, cu o acoperire totală de peste 140 de milioane de oameni. Prin MyTarget, reclame pot fi plasate pe site-uri precum:

    Colegi de clasa

  • Serviciul Mail.ru Mail

Colegii de clasă - una dintre cele mai populare rețele de socializare din Runet, cu trafic de peste 50 de milioane de oameni pe zi, poate oferi un flux mare de trafic țintit - un public solvent pentru adulți. În plus, MyTarget are oportunități deosebite pentru a configura publicul țintă folosind tot felul de direcționări, astfel încât publicitatea poate fi foarte eficientă.

Cum arată publicitatea în colegii de clasă și unde apare?

Exemplu de format banner.

Pentru o prezentare mai vizuală, este prezentată o diagramă în care sunt afișate destinațiile de plasare de pe computer și telefonul mobil.

Cum să lansăm prima campanie publicitară?

    Creați un cont în myTarget,

    Adăugați mai multe anunțuri în campania dvs.

    Asigurați-vă că toate anunțurile sunt moderate,

    Reumpleți contul min. pentru 3540 rub. având în vedere TVA,

    Verificați dacă a început campania.

Înregistrați un cont în MyTarget

Înregistrați-vă acolo (prin Odnoklassniki sau o altă rețea socială) sau conectați-vă.

Aici alegem unde să îl direcționăm pe utilizator atunci când face clic pe anunțul dvs.:

Dacă aveți un grup în Odnoklassniki și intenționați să îl dezvoltați, creșteți numărul abonaților și îl vindeți într-o rețea socială, atunci alegeți obiectul publicitar „Grup”.

Dacă utilizați generarea de plumb sau organizați un concurs în OK, atunci conduceți utilizatorii la „Publicați pe rețelele sociale”.

Opțiunea „Magazin” se referă la o setare mai avansată de publicitate - remarketing dinamic. În acest caz, va trebui să adăugați un cod special în paginile site-ului, să creați o listă de prețuri în biroul de publicitate, anunțurile vor fi generate automat și afișate celor care v-au vizitat deja magazinul.

Opțiunea Dealeri auto este potrivită numai pentru vânzarea mașinilor, este integrată în lista de prețuri Mai.Ru Auto.

Selectăm un site, un grup sau o postare separată și selectăm un format publicitar. MyTarget oferă diverse opțiuni pentru formate de anunțuri. În funcție de ceea ce sunteți pentru publicitate, numărul de formate va fi diferit. Față de alte produse publicitare, Site-ul are cel mai mare număr de formate publicitare.

Pictogramele din stânga numelui formatului indică pe ce servicii vor fi afișate anunțurile campaniei publicitare.

Creați anunț

Formate de reclame

cerinţe:

    Titlu - trebuie să conțină cel mult 25 de caractere, inclusiv spații;

    Text - descrierea nu trebuie să conțină cel mult 90 de caractere, inclusiv spații;

În acest format aveți nevoie de 3 imagini, dimensiunile lor

    Imagine mare 1080x607

    Imagine 600x600

În formatul media, puteți selecta apelul la acțiune "Text buton".

cerinţe:

    titlu - 25 de caractere

    text - 90 de caractere

    imagine - 90x75 px

Iată cum ar putea arăta anunțurile în acest format:

Carusel

Cerințe: Trebuie să existe cel puțin 3 și nu mai mult de 6 "diapozitive" în carusel. Imagini cu diapozitive 600x600 pixeli.

Statistici: bannerul arată statisticile totale ale întregului carusel.

Pentru a obține statistici despre diapozitive, trebuie să descărcați raportul de campanie xls / csv.

Bloc Widescreen 1080x607 în feed pentru evenimente mobile

Utilizatorii Odnoklassniki sunt foarte activi pe platformele mobile. Aproximativ 50% din audiență intră pe rețeaua de socializare prin aplicație sau versiunea mobilă a site-ului. În acest format, publicitatea dvs. va fi afișată în Odnoklassniki, Lumea mea, pe versiunile mobile ale proiectelor Mail.Ru și pe site-urile și aplicațiile partenerilor.

cerinţe:

    titlu - 25 de caractere

    text - 90 de caractere

    imaginea este 256x256 px și 1080x607 px.

Anunțul dvs. va arăta astfel:

Utilizați acest format pentru a obține trafic pe site, precum și pentru a crește numărul de utilizatori din grup. Reclama este localizată în fluxul de evenimente, astfel încât utilizatorii vor vedea cu siguranță.

Bloc format larg 1080x607 în fluxul de evenimente

Reclama va fi afișată în fluxul evenimentelor din Odnoklassniki și Lumea Mea. Diferența față de formatul din fluxul de evenimente mobile este că acest bloc va fi afișat în fluxul de știri al utilizatorului atât pe computer, cât și pe telefonul mobil.

cerinţe:

    titlu - 25 de caractere

    text - 90 de caractere

    imaginea de 256x256 px și 1080x607 px

Anunțurile de acest format sunt luminoase, clare și atractive. Dacă sunteți nou în lumea publicității, vă recomandăm să începeți cu acest format. Este potrivit pentru publicitatea site-ului, grupului și a unei postări separate.

Note cu anunțuri plumb (OK)

Anunțul va apărea în fluxul de evenimente Odnoklassniki. Cu acest format puteți colecta oportunități. Pentru a face acest lucru, va trebui să creați un nou formular de plumb în grupul dvs. în secțiunea Setări. După aceea, copiați linkul în acest formular și creați o postare ascunsă, lipiți linkul în reclame plumb. Completați ca postare obișnuită. Puteți face publicitate acestui post în Post în social. rețele.

După ce faceți clic pe butonul din postare, formularul Lead se deschide cu o ofertă, precum și posibilitatea de a lăsa datele dvs.

Oportunitățile pot fi descărcate în grup în setări.

Cerințe de anunț de bază

    Titlul reclamei nu trebuie să se încheie cu o perioadă.

    Textul publicitar nu poate fi o continuare a titlului.

    Pentru a utiliza numele persoanelor din textul anunțului, este necesar să furnizați o copie de scanare certificată a permisiunii de la acestea.

Este interzisă utilizarea:

    caractere speciale, cu scrierea literelor, scrieți cuvinte în litere CAPITALE. Fac excepție mărcile înregistrate, prescurtările general acceptate, constând din literele inițiale ale cuvintelor prescurtate („CASCO”, „NII” etc.);

    cuvinte amplificatoare care nu poartă o sarcină semantică, cum ar fi: „Șoc”, „senzație”, „lovire” etc.

    numere de telefon, adrese de e-mail, adrese poștale, numere icq;

    semn de exclamație de mai mult de o dată într-un singur anunț;

    repetări intenționate de cuvinte și fraze în textul reclamei;

    apel prin nume, prenume, patronimic;

Vârsta poate fi folosită atât în \u200b\u200btitlu, cât și în textul publicitar, dar nu mai mult de o dată în fiecare dintre ele.

Spre deosebire de alte servicii sociale. rețele, în MyTarget textul din imagine nu trebuie să depășească 50% din suprafața totală a imaginii.

Dispunerea anunțurilor

Există trei opțiuni pentru adăugarea etichetelor utm:

Adăugați automat etichete UTM - această opțiune este activată implicit la crearea unei campanii. Etichetele sunt aplicate automat la toate anunțurile din campania de anunțuri țintă: utm_medium \u003d cpc & utm_source \u003d mytarget & utm_campaign \u003d ((campanie_id)) & utm_content \u003d ((banner_id)).

Adăugați manual etichete UTM - Aici puteți introduce orice etichetă personalizată.

De exemplu: utm_campaign \u003d ((campanie_id)) & utm_content \u003d ((banner_id)) & utm_term \u003d ((geo)) _ ((sex)) _ ((vârstă))

Nu adăugați etichete UTM - Când este selectată această setare, nu se adaugă etichete.

În interfață, etichetele utm sunt stocate separat. Când este afișat un anunț, acestea sunt adăugate automat la adresa URL în câmpul „Link”.

Utilizați MyTarget Attribution

Acesta este marcajul nostru universal pentru calcularea conversiilor. Pe lângă această etichetă, anunțurile dvs. sunt marcate cu etichete utm adăugate de dvs., în funcție de setările setate.

În această etapă, alegeți cine va afișa exact anunțul dvs. Pentru a stabili ținta cât mai exact posibil, trebuie să cunoașteți și să înțelegeți publicul țintă. Anunțurile bine orientate vă vor aduce cumpărători și vă vor economisi bugetul.

Ecranul arată care parametri pot fi selectați și luați în considerare:

Acum, să descompunem fiecare țintă.

Podea

Dacă știți exact ce gen este publicul dvs. țintă, atunci alegeți, de exemplu, dacă sunteți bijuterii publicitare, atunci trebuie să alegeți femei. De asemenea, în faza de testare, puteți rula un anunț fără a-l împărți pe sexe și apoi identifica cine efectuează cele mai valoroase acțiuni și să le lase în pace.

Vârsta (12 - 75 ani)

Aici selectăm un public în funcție de caracteristicile sale comportamentale și sociale. MyTarget determină aceste caracteristici pe baza comportamentului lor online și a site-urilor vizitate.

    Grupuri de vizionare TV

    Ocuparea forței de muncă

    Venit individual

    Prezența copiilor sub 16 ani în familie

    Disponibilitatea educației

    Atitudine față de fumat

    Consumul de cafea

    Zona profesională

    Statusul familiei

    Familia și copiii

    Venitul familiei

Puteți sorta publicul în funcție de venituri, MyTarget preia aceste date din CV-urile postate pe HeadHanter. Dar aici trebuie să luați în considerare faptul că în CV nu toată lumea își indică salariul dorit, iar plusul dorit și real sunt, de asemenea, două lucruri diferite. Dar totuși, dacă aveți nevoie de un public solvent, atunci asigurați-vă că încercați această direcționare.

Gradarea veniturilor este următoarea:

    Sub medie - până la 20.000 de ruble.

    Media - de la 20.000 la 40.000 de ruble.

    Peste medie - de la 40.000 la 60.000 de ruble.

    Mare - de la 60.000 la 100.000 de ruble.

    Premium - mai mult de 100.000 de ruble.

direcționarea grupurilor TV - această setare restrânge foarte mult publicul, așa că folosiți-o doar dacă sunteți sigur că este adecvat.

MyTarget folosește următoarele definiții:

    vizionați televizorul puțin - mai puțin de 2 ore pe zi;

    vizionare TV medie - de la 2 la 4 ore pe zi;

    uita-te mult la televizor - peste 4 ore pe zi.

Dacă decideți dispozitivul pe care îl folosește publicul țintă, îl puteți selecta aici. În conformitate cu MyTarget, 80% dintre utilizatorii lor folosesc dispozitive mobile bazate pe Android.

Aici, dacă este nevoie, puteți alege utilizatorii care accesează internetul de la anumiți operatori.

Folosind această direcționare puteți începe să afișați un anunț cu o ofertă pentru petreceri de naștere.

De asemenea, puteți încheia emisiunea din perioade din ziua nașterii și cel târziu la o lună după ziua nașterii.

Publicuri salvate

Aceste file afișează audiențele realizate în avans.

Pentru a crea o audiență, accesați fila Audiențe din partea de sus a paginii.

Vizitatorii site-ului web retargeting

Și accesați secțiunea pentru a crea un public:

Crearea unui public este în general împărțită în 2 etape.

    Trebuie să alegem sursa din care vom colecta publicul.

    Și crearea de noi audiențe.

Sursele pentru crearea unui public sunt următoarele:

După confirmarea cererii, contorul dvs. va apărea, iar dacă funcționează corect, starea va fi „Funcționează”.

După ce adăugați un contor în cont, va trebui să creați un public.

Pentru a face acest lucru, accesați fila „Creați un public”

    Introduceți numele publicului

    Alegeți sursa potrivită - contorul

    Stabilim câte zile pentru colectarea și stocarea utilizatorilor

    Dați clic pe Creați un public.

Rețineți că datele din vizitele de pe site încep să se acumuleze doar din momentul instalării contorului. Prin urmare, dacă ați instalat recent un contor, atunci publicul poate fi foarte mic. Și dacă site-ul are deja un contor top.mail, dar nu vă amintiți parola, atunci restaurați-o folosind serviciul tehnic. suport, dar nu creați un contor nou.

De asemenea, în tejghea poți să stabilești obiective și apoi să aduni o audiență pentru aceste obiective. Puteți citi mai multe despre setarea obiectivelor în contor folosind contorul.

Mulți colectează informații despre clienții lor care lasă datele de contact (e-mail sau telefon) companiilor de la care au achiziționat un produs sau serviciu, astfel încât companiile să le informeze în viitor despre noi oferte și promoții. myTarget vă permite să vizați utilizatorii cu un e-mail sau telefon specific. Pentru a face acest lucru, încărcați lista de e-mailuri sau telefoane ca sursă de date și creați o audiență bazată pe e-mailul sau numărul de telefon al utilizatorului din lista dvs. Dezvoltatorii aplicațiilor Odnoklassniki și Lumea Mea pot încărca liste de ID-uri de utilizator pe care le descarcă din jocurile lor.

Cerințe generale pentru liste: dimensiunea minimă a listei 2.000 de intrări unice, dimensiunea maximă a listei 5.000.000 intrări unice. Un număr în fiecare linie, formatul pentru înregistrarea numărului este 79001231111. Fișierele trebuie să fie în codare UTF-8.

De asemenea, puteți descărca o listă de ID-uri de utilizator care pot fi colectate folosind programe parser, de exemplu, pentru Vkontakte - Cerebro, pentru Odnoklassniki - OKTarget.

Puteți crea o audiență similară pentru audiențele create, ar trebui să fie de la 1000 de utilizatori în baza de date.

Un public este creat pe baza listelor încărcate în același mod ca și crearea unei audiențe de către contor.

Acum reveniți la crearea unui anunț

Publicul conservat poate fi folosit acum la crearea de reclame

Dacă alegeți un public consacrat, atunci este mai bine să nu utilizați alte direcționări de interes cu acesta. Puteți utiliza direcționarea pe sexe și vârstă.

interese

Interesele MyTarget sunt foarte extinse și constau din 31 de categorii.

Interesele pot fi căutate printr-o căutare.

    Auto după marcă

  1. Electrocasnice

    Pentru casă și grădină

    Animale de companie

    Timp liber și divertisment

    Sănătate

    Echipamente și programe informatice

    Frumusețe și îngrijire personală

    Gastronomie

    Mobilier și interior

    Conexiune mobilă și acces la internet

    Proprietatea

    Interese de știri

    Educaţie

    Amenajare și reparație

    Geografia MyTarget

    Aici puteți alege cu puncte, acele locuri de care aveți nevoie și indicați raza.

    Puteți alege, de asemenea, Oameni care sunt acolo sau au vizitat recent acest loc sau Persoane care vizitează acest loc în mod regulat.

    Timpul de difuzare a anunțurilor

    Dacă este important pentru afacerea dvs. când să afișați anunțuri, de exemplu, dacă angajații dvs. lucrează numai în zilele lucrătoare și trebuie să prelucrați cererile, atunci puteți configura afișarea anunțurilor numai în zilele lucrătoare și în orele de lucru.

    De asemenea, dacă aveți o promoție limitată în timp, puteți seta datele de început și de sfârșit ale promoției.

    Prețul și publicul

    În procesul de direcționare, acordați atenție modului în care se schimbă volumul de audiență, acest lucru poate fi văzut în blocul din stânga sus, acolo sistemul arată numărul aproximativ de utilizatori care îndeplinesc cerințele dvs.

    Accesul publicului este afișat pentru costul unui clic pe care sistemul l-a setat. Atingerea este doar o prognoză și putem modifica costul unui clic.

    Aici puteți alege pentru ce plătim, pe afișare sau pe clic.

    Strategia licitației se împarte în 3 opțiuni:

    • Număr maxim de clicuri - sistemul se va strădui să afișeze anunțul dvs. la numărul maxim de utilizatori. Aceasta este cea mai bună strategie.

      Suma licitată fixă \u200b\u200b- sistemul va plasa reclame doar în licitații în care va fi posibil să obțineți o ofertă mai mică decât am stabilit. Dacă alegeți această strategie, atunci poate fi foarte dificil să lansați o campanie publicitară.

      Cheltuieli minime - sistemul va încerca să cheltuiască suma minimă de bani, respectiv, dacă aveți o rată de clic redusă, atunci șansa ca anunțul dvs. să fie afișat este foarte mică.

    Aici alegeți pe ce site-uri va fi afișat anunțul dvs.


    Bugetul campaniei publicitare depinde de dvs. Decideți cât sunteți gata să alocați pentru o campanie publicitară și stabiliți propriul buget pentru întreaga perioadă de campanie și puteți seta, de asemenea, pentru fiecare zi. Bugetul minim este de 100 de ruble pe zi.

    Alegeți o distribuție „uniformă”. Cu această abordare, anunțurile vor fi afișate cu aceeași frecvență tot timpul. Banii vor fi distribuiți uniform, ținând cont de bugetul zilnic și total.

    Cheltuielile bugetare rapide fac posibilă obținerea de rezultate într-o perioadă scurtă de timp. De exemplu, pentru a vinde mărfuri pe un stoc. Dar, cu această abordare, există riscul ca banii să fie cheltuiți pentru primele ore ale emisiunii.

    Faceți clic pe selectarea prețului

    Cu ajutorul glisorului selectați costul pe clic. Vedeți cum se schimbă acoperirea (în colțul din stânga sus). De îndată ce intri în zona roșie, acoperirea scade brusc până la zero.

    Dacă aveți un cost redus pe clic, afișarea anunțurilor poate fi foarte mică sau poate opri cu totul. În orice caz, puteți modifica întotdeauna prețul unui clic în timpul campaniei.

    2. sisteme de plată - portofel QIWI, Yandex.Money (până la 14.999 ruble simultan)

    plata prin SMS de la MegaFon și MTS

    Pentru persoanele juridice, este posibil doar transferul bancar.

    Echilibru

    Informații despre starea contului, primirea și anularea fondurilor, precum și documentele de închidere, puteți verifica și descărca în secțiunea „Sold”.

    Suma minimă a depozitului: 3 540 de ruble, inclusiv TVA. Reconstituirea contului pentru agenții de publicitate care lucrează ca persoană fizică este posibilă numai după trecerea cu succes a moderării a cel puțin unei reclame.

    Prețurile din interfață sunt indicate fără TVA. Când introduceți suma pentru a reîncărca contul, suma plătibilă se calculează automat, inclusiv TVA.

    După depunerea banilor în contul personal, anunțurile încep să apară. Acum este momentul să analizăm statisticile, să analizăm și să tragem concluzii despre eficacitatea anunțurilor.

Ținta mea   - Un serviciu pentru plasarea de publicitate vizată pe rețelele sociale și pe proiectele Mail.Ru Group. Ea oferă:

  1. Postarea pe rețelele de socializare;
  2. Plasare pe m.mail.ru și proiecte de conținut;
  3. Plasarea resurselor terților cu capacitatea de a viza publicul potrivit;
  4. Cunoașterea audienței;
  5. Cele mai populare formate de publicitate mobilă;
  6. Eficiență ridicată a publicității;
  7. 90% din audiența de internet rusă vorbind.
  1. Site - publicitate a oricărei resurse externe de internet;
  2. Jocuri - jocuri publicitare pe rețele sociale;
  3. Grupuri - grupuri de publicitate în rețele sociale;
  4. Aplicație mobilă - publicitate a aplicației în magazinele de aplicații mobile (Apple App Store, Google Play, Windows Store, Samsung Apps, Nokia Store);
  5. Magazin - un magazin online de publicitate bazat pe tehnologia de remarketing dinamică. Remarketingul dinamic vă permite să afișați reclame pentru anumite produse sau servicii utilizatorilor care au vizualizat anterior pagini pe site-ul dvs. dedicate acelorași produse sau servicii. O caracteristică a acestei tehnologii este că anunțurile sunt create automat. Aceasta funcționează după cum urmează: adăugați un cod special la paginile site-ului, creați o listă de prețuri și configurați o campanie dinamică de remarketing. După aceea, publicitatea va începe să apară utilizatorilor din publicul de remarketing.

1. Teaser 90x75 - constă dintr-un titlu, text și imagine. Format de legătură - o resursă sau un grup extern, un eveniment, un canal video din Odnoklassniki și un grup din Lumea Mea;

2. Banner 240x400 - constă dintr-o imagine sau un banner Flash. Format de legătură - resursă externă sau grup, eveniment, canal video în Odnoklassniki;

  Fig. 7.2. Formatul reclamei din serviciul myTarget este „Banner 240x400”.

3. Blocul format mare 1080x607 în panglica evenimentelor din Odnoklassniki și Lumea Mea - este afișat în panglica evenimentelor din versiunea web. Constă în titlu, text și imagine;


  Fig. 7.3. Formatul reclamei din serviciul myTarget „Bloc format larg 1080x607”.

4. Blocul lat de ecran mobil 1080x607 în fluxul de evenimente din Odnoklassniki și Lumea Mea - sunt afișate în fluxul mobil al evenimentelor din rețelele sociale. Constă în titlu, text și imagine. Format de legătură - o resursă sau un grup extern, un eveniment, un canal video din Odnoklassniki și un grup din Lumea Mea;

  Fig. 7.4. Formatul reclamei din serviciul myTarget „Bloc larg de ecran mobil 1080x607”.

5. Mobile teaser 180x150 - constă dintr-un titlu, text și imagine. Format de legătură - o resursă externă sau o legătură către o aplicație din magazinele de aplicații mobile (Apple App Store, Google Play, Windows Store, Samsung Apps, Nokia Store);


  Fig. 7.5. Formatul reclamei din serviciul myTarget „Mobile teaser 180x150”.

6. Banner mobil 640x100 - o imagine statică. Format de legătură - o resursă externă sau o legătură către o aplicație din magazinele de aplicații mobile (Apple App Store, Google Play, Windows Store, Samsung Apps, Nokia Store).

Fig. 7.6. Formatul reclamei în serviciul myTarget „Mobile banner 640x100”.

Cum funcționează publicitatea direcționată în myTarget?

Serviciul MyTarget vă va permite să selectați un public pentru mai mult de 10 parametri. Printre ele, distingem următoarele:

  1. Sex - selectează sexul vizitatorilor vizați de anunțul reclamantului. Sexul este determinat pe baza informațiilor furnizate de utilizatorii din profilul lor. Dacă selectați ambele sexe, anunțul va fi transmis tuturor utilizatorilor, inclusiv celor care nu și-au indicat sexul;
  2. Vârstă - posibilitatea de a selecta grupele de vârstă ale vizitatorilor care consideră că reclamele sunt interesante (de la 12 ani sau mai mult). Dacă agentul de publicitate consideră că anunțurile sale vor interesa toți, atunci lăsați această opțiune necontrolată;
  3. Zi de naștere - utilizat pentru promoții, cadouri, care indică în textul anunțurilor informații despre preferințele utilizatorilor, ținând cont de ziua lor. Utilizarea acestei setări reduce semnificativ audiența;
  4. Public - capacitatea de a selecta doar un anumit public. Publicul se adună în diferite moduri: contoare [email protected], jocuri și aplicații, grupuri din Odnoklassniki, liste de utilizatori arbitrare (liste cu ID-uri de utilizator ale rețelelor sociale, numere de telefon, adrese de e-mail, ID-uri ale dispozitivului Android, dispozitive ID dispozitive etc.);
  5. Interese - alegerea publicului de a afișa anunțuri publicitare pe baza intereselor utilizatorilor, determinată pe baza comportamentului pe internet și a site-urilor vizitate. O gamă largă de intersecții este disponibilă pentru selecție;
  6. Spectatori - posibilitatea de a alege o oda din trei audiențe:
    • Ei urmăresc o mulțime de televiziuni - o audiență care se uită la TV de 4 ore pe zi;
    • Oamenii obișnuiți se uită la televizor - o audiență care se uită la TV de 2 până la 4 ore pe zi;
    • Ei se uită la televizor mic - o audiență care se uită la TV mai puțin de 2 ore pe zi;
  7. Educație - capacitatea de a alege un public cu sau fără studii superioare;
  8. Ocuparea forței de muncă - alegerea unui public angajat sau a unei audiențe care nu are un loc de muncă permanent;
  9. Starea familiei - capacitatea de a selecta un public în funcție de starea civilă: căsătorit, singur;
  10. Venit personal:
    • Sub medie - până la 20.000 de ruble.
    • Media - de la 20.000 la 40.000 de ruble.
    • Peste medie - de la 40.000 la 60.000 de ruble.
    • Mare - de la 60.000 la 100.000 de ruble.
    • Premium - mai mult de 100.000 de ruble.
  11. Direcționare geografică - vă permite să alegeți regiunile în care intenționați să afișați reclame;
  12. Ora și zilele de afișare - selectarea numărului de ore de difuzare a unui anunț pe săptămână. Presetările sunt disponibile pentru agentul de publicitate: Zile săptămânale, Weekend, ore de lucru. Orele minime disponibile sunt de opt pe săptămână.
  13. Ore de campanie - Selectați un interval de timp pentru difuzarea anunțurilor. Dacă agentul de publicitate nu intenționează să limiteze perioada de difuzare, lăsați această opțiune nemarcată.

Cât costă publicitatea vizată în myTarget?

Costul publicității este determinat prin licitație. Agentul de publicitate stabilește în mod independent o ofertă, iar serviciul calculează posibilitatea de afișare în orice moment, clasând anunțurile în funcție de clickabilitatea anunțurilor și de situația competitivă actuală din segmentul selectat. Cu cât oferta este mai mare în raport cu concurenții, cu atât este mai probabil să apară anunțul. Suma minimă de depunere: 3540 ruble, inclusiv TVA.

Există două forme de plată:

  1. Atunci când alegeți plata pentru clicuri, agentul de publicitate va plăti de fiecare dată când utilizatorii fac clic pe anunțuri, oferta este indicată pentru 1 tranziție;
  2. Când alegeți să plătească pentru afișări, agentul de publicitate va plăti de fiecare dată când utilizatorii vă văd anunțurile, oferta este indicată pentru 1000 de afișări.

Puteți alege una dintre cele trei strategii de licitație:

  1. Numărul maxim de tranziții - se indică rata medie, serviciul va oferi numărul maxim de tranziții;
  2. Tarif fix - tranzițiile vor fi plătite la rata indicată, indiferent de situația concurențială;
  3. Consum minim - rata maximă este indicată, dacă concurența permite, serviciul îl coboară automat.

Cum puteți crea anunțuri direcționate în myTarget?

Pe platforma myTarget, vă puteți înregistra având profiluri pe rețelele de socializare VKontakte, Facebook, Odnoklassniki, Google+ sau prin poștă Mail.RU. Conectându-vă la oricare dintre metodele furnizate, vă creați automat contul. Acum puteți crea o campanie publicitară.

Faceți clic pe butonul „Creare campanie”. Accesați asistentul pentru crearea unei campanii publicitare.


  Fig. 7.7. Tipuri de inventar publicitat în myTarget.
  Fig. 7.8. Spații publicitare MyTarget pentru un site extern.

Să creăm o reclamă în cel mai comun format - un teaser format dintr-o imagine și text. Ca exemplu pentru această campanie publicitară, luați o școală de șoferi în Khabarovsk. Introduceți linkul către site și selectați formatul de anunțuri.

În acest caz, formatul pe care îl vom folosi în acest plasament publicitar este un teaser 90x75 în rețelele și serviciile sociale.

Vă recomandăm să creați cel puțin 3-5 anunțuri cu diferite texte și imagini luminoase și atractive. Este foarte recomandat să folosiți în antetul regiunii în care veți afișa campania dvs. publicitară.

Exemplu de anunț:

Titlu: Școala de șoferi din Khabarovsk

Text: Visezi să conduci o mașină? Nu mai pune la îndoială - este timpul să acționezi! Înscrie-te la cursuri astăzi.


  Fig. 7.9. Un exemplu de creare a unui anunț în myTarget.

După crearea a trei reclame, să trecem la alegerea setărilor.

Atenție la secțiunea „Preț și acoperire public”. Aici alegeți modalitatea de plată pentru campania dvs. publicitară. Asigurați-vă că setați o limită bugetară zilnică. Amplasarea pe platforma myTarget are loc la licitație. Aceasta înseamnă că nu plătiți excesiv pentru costul clicului, deoarece aceiași agenți de publicitate, ca și dvs., determină cât sunt dispuși să plătească pentru publicul selectat.

Făcând clic pe butonul albastru „Creare campanie”, puteți trimite reclame cu moderație. De îndată ce anunțurile dvs. sunt moderate, puteți reîncărca soldul, după care reclamele vor începe să fie difuzate publicului selectat și veți primi clienți

Beneficiile anunțurilor direcționate din myTarget

Avantajele principale ale myTarget:

  1. Site-uri și grupuri de publicitate pe rețele sociale, jocuri și aplicații mobile;
  2. Selectarea site-urilor pentru difuzarea anunțurilor - servicii Odnoklassniki, My World și Mail.Ru;
  3. Utilizarea identificatorilor UTM, inclusiv a celor automate, pentru a obține informații detaliate despre trafic;
  4. Crearea publicului țintă prin sursă - jocuri, aplicații și grupuri în comunitățile Odnoklassniki și Lumea Mea, descărcând fișiere text cu ID-uri de utilizator din rețelele sociale. rețele;
  5. Direcționarea traficului - în funcție de vârstă și sex, modele de dispozitive mobile și sisteme de operare instalate, în funcție de venitul personal și alți indicatori;
  6. Direcție geografică - țări, regiuni și orașe CSI;
  7. Setarea orei campaniei publicitare - zile și ore;
  8. Reglarea prețurilor - plata pentru clicuri sau afișări, folosind o rată fixă \u200b\u200bși o strategie pentru cheltuielile bugetare minime.

Cine nu vizează anunțurile vizate pe myTarget?

În ciuda unei audiențe atât de bogate, publicitatea țintită nu este pur și simplu potrivită pentru multe tipuri de afaceri.

Pentru cine nu se potrivește:

  1. Industrie;
  2. construirea;
  3. Multe segmente B2B;
  4. Piramide MLM și financiare;
  5. Vânzarea de alcool și tutun;
  6. Magazinele de sex.

De acord, este oarecum dificil să vândă echipamente pentru întreprinderi prin intermediul rețelelor de socializare. Deși cu un reglaj iscusit, acest lucru este posibil.

Dar magazinele MLM, piramidele, alcoolul, tutunul și sexul s-ar duce la myTarget cu un bang. Dar moderația myTarget nu vă va lipsi.

Cum se pot comanda reclame în myTarget?

Nu doriți să intrați în elementele de bază ale publicității MyTarget vizate? Apelati la profesionisti! Vom efectua gratuit analize preliminare pentru dumneavoastră. Pentru a face acest lucru, trebuie să vă înregistrați cu tipul de cont MyTarget. În 4-8 ore de lucru, vom trimite rezultatele, care vor include informații despre prețul mediu de clic, numărul de audiență, prognoza bugetului și instrucțiuni pentru acțiuni suplimentare.

Dacă găsiți o eroare, selectați o bucată de text și apăsați Ctrl + Enter.

Public disponibil:

  • Grupuri VK;
  • Grupuri OD;
  • Counter Top Mail;
  • Interogări de căutare;
  • Aplicații OK;
  • Aplicații VK;
  • Listele utilizatorilor (telefoane, e-mail, DMP).

Colegii de clasă și Lumea Mea - aceeași sursă de socializare. trafic precum VK sau Fb.
Da, faptul că nu stai pe colegii de clasă și în lumea mea nu înseamnă că au dispărut.

Strategii de promovare în MT.

1. Direcție largă.

  • țintirea demografică socială: sex / vârstă
  • după geografie (dacă aveți o OUG a Federației Ruse, cel mai bine este să creați o companie separată la Moscova)

De exemplu, aveți mai multe segmente selectate pentru direcționare:

  • bărbați 25-45 care locuiesc la Moscova;
  • femei 25-35 care locuiesc la Moscova;
  • bărbați 25-45 care trăiesc în regiuni.

Fiecare segment are nevoie de o campanie separată.

Acoperirea în fiecare dintre segmente este de dorit să facă cel puțin 70 de mii de persoane pe săptămână, dacă cifra este mai mică - creșteți etapa de segmentare, extindând intervalele de vârstă sau combinați mai multe OUG într-o singură companie. Conform rezultatelor testelor - opriți segmente care nu corespund indicatorilor.

2. Direcționarea intereselor.

Puteți personaliza campaniile dvs. pe categorii de interese pentru a înțelege imediat ce categorie funcționează cel mai bine.
Este foarte important să afișați interesul ales în reclamă - acesta este punctul central al obiectivului de interes.
  Este mai bine să folosiți setarea pentru grup separat de setarea pentru interese și să reglați interogările de căutare.

Puteți încerca să acordați acces la subcategorii, dar există șanse să obțineți foarte puțin trafic, așa că vă sfătuiesc să alegeți mai multe subcategorii simultan. Configurarea unei subcategorii separate este justificată dacă trebuie să evidențiați un public îngust separat.

3. Grupuri și aplicații.

De asemenea, puteți crea audiențe din grupuri și aplicații Vkontakte și Odnoklassniki.
Este important ca publicul să partajeze o temă comună de abonament.
În acest caz, targetarea demografică socială este selectată mai mult decât cu o țintă largă (de exemplu, vârsta cuprinsă între 18-45 de ani). Se recomandă cel puțin un milion de abonați din fiecare grup.

Puteți descărca lista de persoane existente. Acest lucru se realizează prin fila „Audiențe”. Poate fi utilizat:

  • Liste de e-mailuri
  • numere de telefon;
  • IDFA
  • ID Android

Numărul minim de utilizatori este de 5000 de mii, recomandat cel puțin 100 de mii.

5. Reglarea interogărilor de căutare.

O altă caracteristică a MT este că în ea, ca și în publicitatea contextuală, puteți acorda căutări utilizatorilor în motorul de căutare „[email protected]”. Reglarea interogărilor de căutare în MT seamănă cu acordarea în YAN (Yandex Advertising Network).
  Creați un public în care selectați o listă de interogări de căutare. Când creați o campanie în secțiunea „Publicuri”, selectați lista de interogări de căutare.

Nu treceți la preferințele audienței. Acest lucru îngustează foarte mult publicul țintă. Acoperirea afișată la configurarea unei audiențe nu ține cont de aceleași setări, prin urmare, acoperirea poate fi estimată empiric.

Pro și contra MT.

Pro:

  • Mult trafic de calitate;
  • Viteză de rotire destul de mare;
  • Reclama dvs. este afișată imediat în toate rețelele de socializare;
  • Opțiuni de direcționare destul de flexibile.

Minusuri:

  • Concurență mare;
  • Datorită concurenței, prețuri de clic ridicate;
  • Statisticile sunt actualizate de 1-2 ori pe oră;
  • Trebuie să intrați în MT, având cel puțin 10 mii de ruble pentru teste;
  • Moderare lentă.

MyTarget nu poate fi gest!   Nu sunt permise oferte, misiuni, utilizarea fotografiilor oamenilor populari fără consimțământul lor etc.
Cel mai popular format de anunț: format nativ (1080 * 607px).

Atenție la modul în care moderatorii pot găsi greșeală, vom numi cele mai populare motive:

Conform imaginii:

  • Ar trebui să existe o fotografie a produsului (și exact cea care va fi pe pagina dvs. de destinație). Dar pot sări fără o fotografie. Iată ce noroc;
  • Detaliile companiei sunt indicate. Este necesar. De obicei indicat în colț cu litere mici;
  • Dacă anunțul ÎNAINTE ȘI DUPĂ, inscripția trebuie să fie prezentă: „Efectul poate diferi de imagine”;
  • Fără filigrane;
  • Nu folosim personalități afișate nici în anunț, nici pe pagina de destinație ( da baieti, Malysheva in MT nu este norma)

Textul anunțului:

  • În text există doar 1 semn de exclamație;
  • Nu „Șoc! Sensation Hit ”;
  • Nu puteți utiliza un superlativ cu cuvântul MOST (Best). Dar puteți scrie pur și simplu „Cel mai bun”.

Moderatorii verifică și paginile de destinație:

  • Detaliile coincid cu cele din anunț;
  • Nu puteți face fotografii cu medicii și „experții”;
  • Produsul este același cu cel specificat în anunț.

Pentru a accelera modul de campanie - scrieți în sprijin cu o solicitare de a modera companiile mai rapid. Dar spam-ul nu merită, altfel riști să primești o interdicție.


Câteva sfaturi despre lucrul cu MT.

1. Învață să lucrezi cu limite.

Fără a le pune, riscați să vă îmbinați toți banii în găluște.
  Când ați creat o campanie, opriți-o (sau toate anunțurile), deoarece aproximativ o zi campania va fi moderată. Apoi difuzați anunțurile și urmați-le în timp real. Dacă anunțul dvs. a funcționat bine, setați limite rezonabile sau reduceți ușor CPC-ul.

4. Moderația este mai rapidă atunci când soldul este mai mare.

Suma fondurilor din cont confirmă cifra de afaceri a webmaster-ului și este preferată în primul rând.

5. MT arată acoperirea ratei în timp real.

Dacă creați un anunț când concurența este scăzută, ofertele vor fi reduse pentru o acoperire bună. Dar după-amiaza, când concurența crește, acoperirea la oferta dvs. devine foarte mică.

6. Este important să utilizați macrocomenzi în lucrul cu MT.

Macro-urile trimit statistici persoanei care a dat clic pe anunțul dvs. Când creăm o legătură, ucidem macro-urile din Sub ID.
  Lista tuturor macro-urilor:

  • ((Advertiser_id)) - ID utilizator;
  • ((campanie_id)) - id al campaniei publicitare;
  • ((banner_id)) - ID banner;
  • ((banner_id)) - id-ul regiunii în funcție de geo-arborele meuTarget din care a fost făcută tranziția.
  • ((sex)) - genul utilizatorului care a făcut tranziția;
  • ((vârsta)) - vârsta utilizatorului care a făcut tranziția.

Site-uri principale: Odnoklassniki, VKontakte, „Lumea Mea”, Mail.ru mail, Mail.ru și MyTarget servicii mobile, site-uri externe de rețea.

  • Principalul lucru nu este ceea ce caută utilizatorul, principalul lucru este OMS;
  • Pentru un public larg care arată un interes pe termen lung (cumpărat sau vizitat site-ul mai devreme);
  • Afișați anunțuri bazate pe categorii și interese și fără relevanță pentru cerere;
  • Un portret clar al clientului;
  • Potrivit pentru promovarea produselor de masă.

Înregistrarea în serviciu

Selectați un cont corporativ în sistemul dorit:


Completați câmpurile de înregistrare:

Totul este gata. Acum ai un cont MyTarget.


De asemenea, puteți importa campanii gata pregătite, dacă aveți una sau puteți crea una nouă bazată pe una existentă în contul dvs. Aceasta este disponibilă în pasul următor.

Selectarea țintei


În funcție de obiectivul ales, un anumit set de tehnologii, destinații de plasare și formate vă sunt disponibile.


Denumiți campania în acest câmp:


Direcționarea și publicul

Diferite tipuri de direcționare oferă o acoperire diferită - de la larg la îngust. De regulă, cu cât vizarea este mai îngustă, cu atât este mai precisă și mai eficientă. Găsirea unui nivel eficient ajută testarea.

Este util să căutați comunități tematice pe rețelele de socializare. Acest lucru este ajutat de instrumente speciale de colectare (Cerebro Target, Segmento Target), de asemenea, cu ajutorul acestora puteți analiza o audiență mai precisă prin parametri suplimentari.

MyTarget are tipuri standard (după demografie, dispozitiv, locație) și suplimentar (în funcție de venituri, educație, sistem de operare gadget mobil, canal de acces la internet etc.)

Standard pentru toate scopurile includ:


Volanul liber poate acoperi mai multe vârste peste un anumit interval: „23, 24, 26, 35-40, 75.” Puteți minus orice vârstă: „-38”. Parametrul „Atingeți un public de vârste apropiate” extinde audiența adăugând utilizatori cu vârsta de ± 5 ani de la valorile setate.


Sunt posibile variații:

  • Recent vizitat;
  • Există în timpul programului de lucru;
  • Se întâmplă tot timpul;
  • Există sărbători nelucrătoare și sărbători publice.

Metoda este potrivită pentru magazine offline, cafenele, săli de fitness, centre de afaceri, coafoare, farmacii, care, de regulă, aleg „mai aproape de casă”.

Puteți selecta una sau mai multe direcționări. În cadrul unui grup, serviciul le ține cont de OR, între grupuri - de I.

Setarea „Segmente” vă permite să personalizați afișările pentru anumite segmente pe care le-ați creat în secțiunea „Publicuri”. Acestea pot fi diverse liste de contacte ale utilizatorilor, grupuri de socializare relevante etc.

Interesele permanente diferă de cele obișnuite, prin faptul că se bazează pe datele profilului și se formează pe baza activității sale pe termen lung în cursul anului. În timp ce obișnuitul ia în considerare comportamentul de la câteva zile la o lună.

Timpul de difuzare a reclame

Alegeți numărul de ore de difuzare a unui anunț pe săptămână (minimum 8), precum și zilele săptămânii:


Puteți configura separat afișările în zilele de săptămână și în weekend, precum și orele de lucru ale campaniei.

Prețul și publicul

În acest bloc, configurați modelul de plată și constrângerea bugetului.

Strategiile de licitație determină regulile de participare la licitații. Iată toată lista:

  • Numărul maxim de afișări / clicuri este de a crește amploarea și numărul de conversii din cauza variațiilor prețului de conversie;
  • Rata fixa;
  • Consum minim - indicați prețul maxim admis. Dacă situația concurențială permite, publicitatea merge la licitație cu cea mai mică ofertă posibilă. Deci, optimizați prețul, dar nu creșteți acoperirea;
  • Optimizare după prețul de instalare (nu funcționează pentru toate formatele) - indicați prețul de conversie dorit. Pe baza acestuia, sistemul calculează rata. Agentul de publicitate plătește pentru afișări.

Model de plată

Următoarele modele de plată sunt disponibile în myTarget:


În anumite scopuri, puteți selecta un obiect de optimizare (afișări, clicuri, vizualizări video, setări ale aplicației). De exemplu, pentru trafic:


Pentru alții, este instalat automat. De exemplu, pentru a acoperi:


Afișările au loc la o licitație specială, alegând trei tipuri de strategii:


Pentru a atinge obiectivele corelate, setați și o frecvență pentru afișări


Capacitate bugetară


Dacă bugetul este mai mic de 500 de ruble, este posibil să se scrie mai mult cu costul câtorva clicuri sau afișări.

Alegerea site-urilor de publicitate

Indicați unde doriți să fie afișate anunțurile dvs. Când plătiți pentru afișări, este posibil să alegeți anumite site-uri pe diverse resurse:


Pentru alte tipuri de plată - numai între site-urile mobile și tipurile de desktop:


În „Setări detaliate ale dispozitivului mobil” puteți specifica parametri suplimentari:


Selectarea formatului

Setul de formate disponibile depinde de scopul:

În interfață, acestea sunt împărțite în funcție de tipul de reclame. Treceți peste orice pentru a vedea o previzualizare a anunțurilor în acest format.


Alegeți-l pe cel care vi se potrivește - va fi marcat cu o căsuță verde. Parcurgeți pagina în jos. Va exista o fereastră de creare a anunțurilor.

Creați reclame


Dacă creați un aspect format mai mult, câmpurile sunt:


Pentru un teaser, adăugați un titlu, text, imagine (dacă nu l-ați încărcat deja în biblioteca dvs.):


Puteți face mai multe (aproximativ 10) pentru a testa ceea ce va provoca răspunsul maxim.


Pentru un carusel, setați fiecare diapozitiv:


Pentru un video pe ecran complet - titlu, text, link, buton și încărcați fișierul video în sine:


Setari aditionale

Puteți configura aspectul automat al linkurilor. Serviciul va plasa independent etichete UTM cu informații despre campanie și anunț:


Activați opțiunea „Utilizați atribuția myTarget”, astfel încât sistemul să țină cont în mod corect de conversii.

De asemenea, puteți activa urmărirea conversiilor offline:


Pe baza acestor informații, puteți determina costul conversiilor offline și puteți evalua impactul campaniei asupra comportamentului offline.

Setarea sumelor licitate

Puteți să o specificați oricând când creați o campanie, dar este mai bine după ce alegeți un format de anunț. Atunci, MyTarget arată o prognoză mai completă pentru evaluarea eficienței ofertei.

Valoarea ofertei este direct legată de probabilitatea câștigării licitației. Scara include 3 zone:

  • Roșu - șanse minime de afișare, ofertă sub concurență;
  • Galben - care apare la egalitate cu concurenții - cu cât sunt mai mari, cu atât mai des impresii comparativ cu concurenții;
  • Verde - atingerea maximă a audienței.

Puteți analiza dependența acoperirii de la ofertă. Pentru a face acest lucru, faceți clic pe butonul diagramei modelului predictiv:


Veți vedea un grafic într-o fereastră nouă care vă va ajuta să alegeți cea mai bună ofertă:


Cum arată publicitatea în myTarget

Formate desktop   include:

  • Banner 240x400;
  • Banner 240x400 HTML5;
  • Teaser 90x75 - ajută în același lucru, plus pentru grupurile din Lumea Mea:

  • Banner 1000x120 în videoclip;
  • Articole (myWidget) este o reclamă pentru un articol pe proiectele Mail.ru și pe site-urile de rețele externe din widgetul de recomandări:


  • Banner video;
  • Bannere video într-o fereastră a magazinului OK;
  • Gazduirea video multi-format este un format video unic pentru site-urile Mail.Ru și rețelele de publicitate afiliate. Conține un videoclip, titlu, text și un buton de apel la acțiune. Poate fi plasat în interiorul videoclipurilor (in-stream), în conținut sau în mod nativ pe paginile site-ului (formate in-page și in-feed, varietăți în afara fluxului), precum și ca anunț video într-un banner publicitar (in-banner).


Formate mobile   promovează aplicații sau site-uri mobile. Acestea includ:

  • Publicitatea mobilă este un format nativ unic pentru fluxurile VK, OK și My World, serviciile mobile Mail.Ru și rețeaua de publicitate mobilă MyTarget.

Acest anunț este din Lumea Mea:


  • IPC de publicitate mobilă este o reclamă pentru o aplicație de plată pe instalație:


  • Publicitate video mobilă
  • Fullscreen (ecran complet) și Recompensat video este un anunț pe ecran complet pentru Mail.Ru și myTarget mobil. Pare o imagine + text static sau un videoclip.


  • Notes with Canvas - un nou tip de post promoțional în feedul mobil Odnoklassniki. Făcând clic la o pagină cu ecran complet, cu conținut.

Formate adaptate atât pentru mobil cât și pentru desktop (dispozitiv transversal):

  • Plasament multi-format - anunțuri pe toate site-urile grupului Mail.ru și rețelei de publicitate (1) în casetele rețelelor sociale, (2) sub formă de bannere media și (3) teasere;
  • Postări video multiplă platformă (OK + VK);
  • Note video (OK);
  • Note (OK);
  • Note cu reclame Lead (OK);
  • Carusel (OK + VK) - un format care reflectă diferite caracteristici ale produsului și, prin urmare, este excelent pentru publicitatea magazinelor online;

  • Prerol în video;
  • Transmitere video în rețeaua Nativeroll;
  • Publicitate audio
  • Rețea de clasă premium.

Cum să configurați remarketingul

Tejghea [email protected]

Fila Audiențe, selectați secțiunea corespunzătoare și faceți clic pe butonul Creare contor:


Completați câmpurile:


Obțineți codul și instalați pe toate paginile site-ului, în interiorul blocului , de preferință mai aproape de începutul său:


Stabiliți acum obiectivele - acțiunile vizitatorilor site-ului pe care doriți să le urmăriți. Butonul „Adaugă” lângă contorul dorit:

Luați în considerare tipurile de obiective și care segmente de vizitatori urmează.

1) Url substring - utilizatori care au vizualizat directorul.


2) Timp de ședere - utilizatorii care au petrecut perioada minimă de timp pe site pentru familiarizare (de la 2 secunde):


3) Subcentrul referitorului - utilizatorii care provin dintr-o resursă specifică:


4) Adâncimea vizitei - utilizatorii care au deschis un anumit număr de pagini pe site:


5) Evenimente Javascript - utilizatori care au efectuat anumite acțiuni pe site.

De exemplu, au pus săgeți într-un coș. Numele evenimentului conține litere sau numere latine:


Pentru a trimite un eveniment din javascript, așezați codul contorului curent în partea de sus a paginii, iar atunci când se întâmplă, executați următorul cod:

Pixel

Pentru o rețea sau un sistem terț - unde nu este posibil să folosiți codul complet [email protected]   - creați un pixel.