Ихэнх бизнес эрхлэгчдийн хувьд үйл явдлын маркетинг нь харанхуй ой юм. Бизнес эрхлэгчдийн нэг тал нь энэ нь юу болохыг мэддэггүй бол нөгөө тал нь энэ нь тэдэнд огт тохирохгүй гэж үздэг.

Үйл явдлын маркетингаас бодит үр дүнд хүрэхийн тулд юу, хэзээ, яагаад хийх хэрэгтэй гэсэн тодорхой заавар байхгүйгээс ийм нөхцөл байдал үүсдэг. Тиймээс би танд энэ нийтлэлийг уншиж, нөхцөл байдлыг засахыг санал болгож байна.

бага зэрэг ус

Бүх зүйлийг алхам алхмаар тайлбарлахаас өмнө үйл явдлын маркетингийг хэрэгжүүлэхийн өмнө гол санаа, зорилго, үзэл баримтлалыг авч үзье. Мөн би танд шууд анхааруулж байна, онол нь хангалтгүй бөгөөд сонирхолтой байх болно.

үйл явдал (үйл явдал) маркетингтодорхой арга хэмжээ (үйл ажиллагаа) зохион байгуулах замаар компанийг сурталчлах арга юм.

Үүнийг ихэвчлэн элемент гэж нэрлэдэг. Олон талаараа энэ нь маркетингтай ижил төстэй зүйлтэй байдаг. Гэсэн хэдий ч энэ нь бизнесийн маркетингийн харилцааны бие даасан хэрэгсэл юм.

Үйл явдлын үр дүнтэй байдлын шалтгаан юу вэ? Юуны өмнө, уламжлалттай харьцуулахад анхаарал татахгүй байх.

Орчин үеийн хүн өдөр бүр олон гигабайт сурталчилгааны мэдээллээр бөмбөгддөг бөгөөд бидний тархи үүнийг үл тоомсорлож сурсан боловч энэ нь үйл явдлын маркетингэд хамаарахгүй.

Сонирхолтой үйл явдлууд үргэлж хүмүүст эерэг сэтгэл хөдлөл, болж буй зүйлд хамаарах мэдрэмж, найз нөхөдтэйгээ хуваалцах хүслийг төрүүлдэг. Тиймээс арилжааны зорилгоор ашиглахгүй байх нь нүгэл юм :-).

Үйл явдал нь үзэгчдийн компанид үнэнч байдлыг бий болгоод зогсохгүй уг хэрэгсэл нь вирусын нөлөөг бий болгодог. Тиймээс сурталчилж, сурталчилгааны зардлыг бууруулдаг.

Түншүүдээс өгсөн таны бэлэг

Зорилго бол зорилго

Та гайхаж магадгүй, гэхдээ үйл явдлын маркетингийн тусламжтайгаар та олон арван ажлыг шийдэж чадна.

Энэ бүхэн нь бизнесийн онцлог, ашигласан багаж хэрэгслээс хамаарна. Тиймээс би үйл явдлын маркетингийн хамгийн алдартай зорилтуудын жагсаалтыг гаргав.

1. Брэндийн мэдлэгийг нэмэгдүүлэх;
2. Түвшин ахих ;
3. үйлчлүүлэгчийг сэхээн амьдруулах;
4. Шинэ бүтээгдэхүүний танилцуулга;
5. Байгууллагын соёлыг бэхжүүлэх;

Ихэнх тохиолдолд арга хэмжээг зохион байгуулагчид хэд хэдэн ажлыг нэгэн зэрэг гүйцэтгэхийг оролддог бөгөөд энэ нь нийтлэг зүйлтэй тул нэлээд бодитой байдаг.

Гэхдээ нэг зорилгыг урьтал болгож, түүндээ хүрэхийн төлөө төвлөрөх ёстой.

Энэ бол флаш моб, дашрамд хэлэхэд энэ нь үйл явдалд хамаарна

ЖИШЭЭТЭЙ ҮЗЭЛТ

Эхлэхийн тулд ийм хэрэгсэлд хэн тохирохыг шийдье. Би танд ингэж хариулж чадна: үйл явдлууд нь B2B болон B2C бизнесүүдэд янз бүрийн чиглэлээр тохирсон байдаг бөгөөд энд гол зүйл бол арга хэмжээний зөв төрлийг сонгох явдал юм.

Жишээ нь: Массажны мастер үйлчлүүлэгчдээ "Өөртөө массаж хийх" сэдвээр үнэ төлбөргүй мастер ангид урьж болно.

Мөн арга хэмжээний үеэр эсвэл дууссаны дараа сургалт эсвэл үйлчилгээгээ захиалаарай.

Үйл явдал бүр өвөрмөц бөгөөд өөрийн гэсэн даалгавартай байдаг тул хэнд юу тохирохыг олж мэдье.

1. Корпорацийн арга хэмжээ

Энэ бол компани доторх үйл явдлын маркетингийн хэрэглээ, өөрөөр хэлбэл голчлон компанийн ажилчдад зориулагдсан юм.

Ийм арга хэмжээг зохион байгуулах гол зорилго нь ажил олгогчийн сэтгэл татам байдлыг сайжруулах явдал юм (эцсийн эцэст ажилчид таны тухай яг хэлж өгдөг).

Өөр нэг урамшуулал бол хөдөлмөрийн бүтээмж, өөрөөр хэлбэл ажилчдын өсөлт юм. Тиймээс эдгээр үйл ажиллагаанд дараахь зүйлс орно.

1. корпорацийн арга хэмжээ. Компани доторх өвөрмөц үдэшлэгүүд нь ихэвчлэн үйл явдалтай давхцдаг.
2. Даалгаврууд. Багийн үйл ажиллагааг хөгжүүлэх, бэхжүүлэхэд чиглэсэн оюуны болон зугаа цэнгэлийн үйл ажиллагаа.
3. Спортын арга хэмжээ.Багийн ажлыг сайжруулах зорилготой тоглоом, тэмцээн.
4. Сургалтууд.Ажилчдад зориулсан боловсролын хөтөлбөрүүд нь ихэвчлэн материаллаг бус урам зоригийн элемент юм.
5. . Баг бүрдүүлэх үйл ажиллагааны ерөнхий тодорхойлолт, ихэвчлэн тоглоом хэлбэрээр явагддаг.

Мөн маш их, илүү олон ... Бараг бүх компани ажилтнуудад зориулсан төрөл бүрийн арга хэмжээ зохион байгуулдаг тул та холоос жишээ хайх шаардлагагүй.

Энэ чиглэлээр тэргүүлэгчдийн нэг бол Мегафон бөгөөд тэд жил бүр ажилчдад зориулсан урам зориг өгөх хөтөлбөрүүдийг зохион байгуулдаг бөгөөд үнэ цэнэтэй шагналуудыг сугалаанд оролцуулдаг.

Хөөх .. Тэгээд бид хөгжилтэй корпорацын үдэшлэгтэй

2. Худалдааны арга хэмжээ

Эдгээр нь түншүүд, дилерүүд, үйлчлүүлэгчдэд зориулсан арга хэмжээ юм. Брэндийн үнэнч байдал, мэдлэгийг нэмэгдүүлэхээс гадна ийм арга хэмжээ өөр нэг чухал ажлыг шийддэг - тэд дараагийн алхамыг зардаг.

Энэ нь өөр уулзалтын урилга, системд бүртгүүлэх, бүтээгдэхүүн борлуулах болон бусад шийдвэр байж болно. Энэ тохиолдолд үйл ажиллагаа өөр байна:

1. Дээд хэмжээний уулзалтууд.Тодорхой салбарын компаниудын анхны хүмүүсийн хэлэлцээр.
2. Бага хурал.Тодорхой асуудлыг хэлэлцэх хүмүүсийн хурал.
3. Илтгэлүүд.Тус компанийн шинэ бүтээгдэхүүнийг зах зээлд гаргахыг сурталчлах зорилгоор зохион байгуулдаг.
4. Сэтгэгдэл.Хувцасны шинэ цуглуулгуудыг гаргахын тулд ихэвчлэн загварын салбарт зохион байгуулагддаг.
5. Семинарууд. Ихэвчлэн тэд өөрсдийн туршлага, мэдлэгээ хуваалцдаг илтгэгчдийн илтгэлээс бүрддэг.

Ийм үйл явдлуудын улмаас компани өөрийн имижийг сайжруулж, туршлагаа харуулдаг.

Ийм арга хэмжээний нэг жишээ бол EBK SYSTEM (брокер, зээлийн шинжээчдийн бизнесийг зохион байгуулахад тусалдаг үйлчилгээ)-ийн ивээл дор жил бүр болдог зээл, моргейжийн брокеруудын хурал юм.

3. Онцгой үйл явдлууд

Бусад хэсгүүдэд ороогүй бүх үйл явдлууд энд байна. Ихэнхдээ эдгээр нь олон нийтийн зугаа цэнгэлийн арга хэмжээ бөгөөд компани нь зохион байгуулагч эсвэл ивээн тэтгэгчээр ажилладаг.

Ийм үйл явдал нь ихэвчлэн олон тооны хүмүүст чухал ач холбогдолтой байдаг, жишээлбэл, эдгээр нь:

1. Спортын тэмцээн, тэмцээн. Цэнгэлдэх хүрээлэн, тоглогчдын дүрэмт хувцас дээр брэндийн лого байрлуулахад ашигладаг.
2. Мастер ангиуд.Боломжит үйлчлүүлэгчдэд зориулсан туршлагыг идэвхтэй харуулах. Эсэргүүцлийг шийдвэрлэхэд ашигладаг.
3. Баяр наадам.Ихэнхдээ энэ нь компаний PR-ийн зорилго бүхий зорилтот үзэгчдэд зориулсан зугаа цэнгэлийн арга хэмжээ юм.
4. Сугалаа, сугалаа.Яг л баяр наадмын нэгэн адил тэд хүмүүсийн мэдлэг, брэндэд үнэнч байдлыг нэмэгдүүлэхэд тусалдаг.
5. Шок сурталчилгаа.Хүмүүсийн анхаарлыг брэнд рүү чиглүүлэх сонирхол татсан янз бүрийн арга хэмжээ, сурталчилгаа.

Цөөхөн спортын арга хэмжээ нь тухайн байгууллагыг санхүүжүүлж, хариуд нь лого байрлуулах газар авдаг бизнесийн тусламжгүйгээр болдог. Жишээлбэл, SOGAZ даатгалын компани KHL-ийг ивээн тэтгэдэг.

Ивээн тэтгэлэг

Хэрэгжүүлэх заавар

За, дадлага хийж, үйл явдлын маркетингийг бизнестээ хэрхэн хэрэгжүүлэх талаар хэлэх цаг болжээ.

Гэхдээ эхлээд би нэг нарийн ширийн зүйлийг тэмдэглэхийг хүсч байна - энэ бол сурталчилгааны нэлээд төвөгтэй арга бөгөөд нюансуудаар дүүрэн байдаг.

Тиймээс анхны арга хэмжээг тэсрэлттэй зохион байгуулахыг хүлээх нь үнэ цэнэтэй зүйл биш юм. Учир нь үйл явдлын маркетингийн үр нөлөө нь юуны түрүүнд зохион байгуулагчдын туршлага, ур чадвараас хамаардаг. Тиймээс танд гурван арга бий:

1. Арга хэмжээ зохион байгуулах ажилтан авах;
2. Агентлагууд эсвэл бусад гүйцэтгэгчдийн үйлчилгээг ашиглах;
3. Номоор хүрээлүүлэн, овойгоо чихэж бүгдийг нь өөрөө хий.

Гэхдээ та гуравдагч этгээдийн гараар арга хэмжээ зохион байгуулахаар шийдсэн ч гэсэн ямар ч тохиолдолд зааврыг уншихыг зөвлөж байна. Тиймээс та бүх үе шат, нарийн ширийн зүйлийг мэдэх болно. Унших дуртай.

Хэрэгжүүлэхэд бэлэн байна

Алхам 1. Төлөвлөлт

Хамгийн эхний хийх ёстой зүйл бол үйл явдлыг А-аас Я хүртэл төлөвлөх явдал юм. Та бүх нарийн ширийн зүйлийг аль болох нарийвчлан боловсруулах ёстой. Энд ямар ч жижиг зүйл байж болохгүй, учир нь бүх зүйл чухал:

1. Арга хэмжээний зорилго, зорилтууд;
2. Үйл явдал болох газар, цаг;
3. Сурталчилгааны нөөцийг багтаасан нөөц;
4. програм эсвэл скрипт;
5. Арга хэмжээний зорилтот үзэгчид.

Сүүлийнх нь онцгой чухал гэдгийг тэмдэглэхийг хүсч байна. Эцсийн эцэст зорилтот үзэгчдийг тодорхойлох алдаа нь бүх ажлын үр дүнг хүчингүй болгоно.

Нэг бол үйл явдал хамрах хүрээг хамрахгүй, эсвэл зочдын дунд таны боломжит үйлчлүүлэгчид цөөхөн байх болно.

Тиймээс ... хамгийн дээд нарийвчлал

Алхам 2. Дэмжих

Арга хэмжээний зохион байгуулалт нь хүссэн үр дүнг авчрахын тулд энэ тухай үзэгчдэд мэдэгдэж, сонирхлыг нь хөдөлгөж, эцэст нь эхлэхээс өмнө сануулах нь чухал юм. Тиймээс энэ алхамыг өөр 3 алхамд хуваана:

2.1 Зарлал

Та үүнийг зуун янзын аргаар хийж болно. Тэдгээрийг бүгдийг нь жагсаах нь утгагүй тул хамгийн алдартай нь дээр анхаарлаа хандуулцгаая.

Жишээлбэл, хэрэв та зарлалдаа ашигладаг бол урамшууллын бага төсөвтэй байж болно:

1. Өөрийн хэвлэл мэдээллийн нөөц дээр байршуулах:, компаниуд.
2. Зочдод хэвлэмэл болон бусад материал тараах.
3. Үйлчлүүлэгчтэй харилцаж буй ажилтнуудад мэдээллийн хэрэгжилт.
4. Үйл явдалд зориулж тусдаа бүлэг/хурал үүсгэ.

Зарчмын хувьд үүнийг арилгах боломжтой бөгөөд таны харж байгаагаар зарлах зардал нь маш бага юм.

Гэхдээ хамрах хүрээг нэмэгдүүлэхийн тулд та төлбөртэй сурталчилгааны сувгуудыг нэн даруй нэмж болно. Энэ талаар танд туслах бүхэл бүтэн нийтлэл бидэнд бий.

ВКонтакте дахь үйл явдлууд

2.2. Урамшуулал

Арга хэмжээг зарлах, зохион байгуулах хооронд ихэвчлэн хугацаа тогтоодог бөгөөд энэ нь хэдэн долоо хоногоос хэдэн сар хүртэл байж болно.

Энэ үед зөвхөн нэвтрүүлэг бэлтгэхээс гадна үзэгчидтэй нэг дор хэд хэдэн чиглэлээр ажиллах шаардлагатай байна.

Хамгийн эхний хийх зүйл бол аль болох олон үзэгчдэд мэдээлэл өгөх явдал юм. Үүний тулд стандарт PR, маркетингийн хэрэгслүүд хангалттай.

Хэрэв та олон нийтийн арга хэмжээг сурталчилж байгаа бөгөөд таны хувьд гол зүйл бол үзэгчдийн тоо юм бол зугаа цэнгэлийн эх сурвалжид хандах хэрэгтэй. Эдгээр нь Afisha болон KudaGo болон бусад хот, бүс нутгийн төслүүд юм.

Хоёр дахь нь дулаарч байна. Үүний тулд /нийгмийн сүлжээ/и-мэйл дэх захидлын жагсаалтыг .

Энэ нь таныг зар сурталчилгааны зардал багатайгаар боломжит зочидтой удаан хугацаанд харилцах боломжийг олгоно. Дашрамд хэлэхэд үзэгчдийн халаалт нь хүмүүс хаана, яагаад ирэх ёстойгоо мартахгүй байх боломжийг олгодог.

Сурталчилгааны жишээ

2.3. Сануулагч

Нээлттэй, үнэ төлбөргүй арга хэмжээний онцлог нь хүмүүс үүнийг мартдаг / хоцордог / хуваарийг өөрчилдөг явдал юм.

Тиймээс хэрэв та ирцийг нэмэгдүүлэхийг хүсч байвал тэдэнд арга хэмжээний талаар сануулахын тулд төвөг учруул. Хамгийн тохиромжтой нь зүгээр л зажлах: хэзээ, яаж, юу танд хүрэх хамгийн сайн арга юм.

Тийм ээ, төлбөртэй арга хэмжээ зохион байгуулагчид хөтөлбөр эхлэхээс хэд хоногийн өмнө илүү идэвхтэй байх хэрэгтэй.

Эцсийн эцэст, энэ бол эцсийн хугацааны үр нөлөөг ашиглах, сүүлчийн тасалбарыг зарах хамгийн таатай мөч юм.

Ер нь хүмүүсийн арга хэмжээнд оролцох хүртээмжийг нэмэгдүүлэхэд анхаарах нь тийм ч хэцүү биш.

Гэхдээ урагшлах үйл явдлуудын нисэх онгоц бол эхлэхийн өмнөхөн ханцуйнаас нь хөзрийн тамга авах явдал юм. Энэ нь зочдод зориулсан гайхалтай урамшуулал, сугалаа гэх мэт байж болно.

Хүнийг зурагтын удирдлагаа тавиад гэрээсээ гарахад хүргэж болох бүх зүйл.

Хажуу алх! Би арга хэмжээнээсээ хоцорлоо!

Алхам 3. Завсрын шинжилгээ

Арга хэмжээнд бүртгүүлсэн хэрэглэгчдийн статистик мэдээллийг цуглуул. Тиймээс та кампанит ажлын амжилтыг үнэлж, магадгүй хоцрогдсон газруудыг сайжруулах боломжтой.

Гэхдээ өгөгдөл нь дээш, доошоо хазайж болно гэдгийг санаарай. Та бодит дүр төрхийг зөвхөн арга хэмжээний үеэр л мэдэх болно.

Оролцогчдын санал хүсэлтийг цуглуулахын тулд хөтөлбөрийн төгсгөлийг хүлээх шаардлагагүй, үүнийг энэ алхамаар хийж болно. Жишээлбэл, арга хэмжээ эхлэхээс өмнө боломжит оролцогчдын судалгааг эхлүүлэх замаар.

Тиймээс та үйлчлүүлэгчдийн хүслийг харгалзан түгжрэлийг засч, үйл явдлын сценарийг эцэслэн боловсруулж болно.

Жишээлбэл, та хүссэн хүмүүсийн дийлэнх нь цаг хугацаа, байршил нь тохиромжгүй, сонирхолгүй хөтөлбөр, үнэ цэнийн дутагдал гэх мэт үхлийн аюултай алдаанаас зайлсхийх боломжтой.

Завсрын шинжилгээ

Алхам 4. Явц

Тиймээс үйл явдалд ижил дүрэм үйлчилнэ. Мөн энэ нь зайлшгүй юм. Тиймээс анхаарна уу:

1. Та үйл явдлыг дээд зэргээр ашиглах, видео бичлэг хийх, фото сурвалжлага хийх, оролцогчдоос санал хүсэлтийг цуглуулах хэрэгтэй;
2. Арга хэмжээний дараа, тэр ч байтугай илүү сайн арга хэмжээний үеэр олон нийтийн сүлжээн дэх үйл явдлын бичлэгүүдийг нийтлэх, шууд нэвтрүүлэг эхлүүлэх;
3. Гишүүдийг хуудсууд дээрээ ижил зүйлийг хийхийг уриалж, hashtag эхлүүлж, зургийн бүс бий болго.

Тэгээд ер нь яагаад хэрэгтэй байгаа юм бэ? Бид зүгээр суугаад сайхан ярилцаж болохгүй гэж үү? Энэ нь хориотой.

Эцсийн эцэст энэ бол нэрээ нууцалсан архичдын уулзалт биш, харин ажил хэргийн арга хэмжээ юм. Тэгэхээр энэ нь арилжааны зориулалттай байх ёстой.

Тухайлбал, оролцогчдын идэвхийг нэмэгдүүлэх, энэ нь үйл явдлын дараа борлуулалт, бүртгэл, бусад зорилтот арга хэмжээ авахад хүргэдэг.

Дээр дурдсан бүх зүйл нь арга хэмжээнд оролцоогүй хүмүүсийн сонирхлыг бий болгоход туслах бөгөөд дараагийнх нь нээлтийг хүлээх болно.

Мөн бүх контентыг дараагийн үйл явдлын өмнө үзэгчдийг дулаацуулахад ашиглаж болно.

Фото сурвалжлага

Алхам 5. Дүгнэлт

Үйл явдал хэчнээн сайхан болсон ч амжилтад хүрэхэд эрт байна. Статистикийн эцсийн тооцооны өмнө.

Үйл явдлын дараа ч гэсэн гурван үндсэн асуултанд хариулах хэрэгтэй: энэ арга хэмжээ үр дүнтэй байсан уу?

Дараагийн удаа, юуны зардлаар гүйцэтгэлийг сайжруулах боломжтой вэ? Би үйл явдлын маркетингийг үргэлжлүүлэн ашиглах ёстой юу?

Мөн оролцогчдоос үйл явдлын талаар юу таалагдсан, юунд дургүй байсан талаар асуухаа бүү мартаарай, оролцогчидтой харилцаа холбоо тогтоогоорой.

Алдаа цуглуулж, дээр нь ажиллах нь танд үйл явдлын маркетингийн үр нөлөөг тогтмол сайжруулах боломжийг олгоно, энэ нь танд илүү их ашиг тусыг авчрах болно.

Шинжилгээ

алдаа

Текстэд аль хэдийн зарим алдаа гарч болох ба тэдгээрээс зайлсхийх нь яагаад чухал болохыг дурдсан болно. Гэхдээ ийм мэдээллийг давхардуулах нь илүүц байх болно. Тиймээс анхааралтай уншиж, санаарай:

1. Зорилтот үзэгчдийг үгүйлж байна.Алдаа нь арга хэмжээг зохион байгуулахад нөхөгдөөгүй зардалд хүргэж, үйл явдлын маркетинг ажиллахгүй байна гэсэн дүгнэлтэд хүргэдэг;
2. Тэмдэглэгээ, бренд дутмаг.Танай компанийг аль болох олон удаа харуулахыг хичээ;
3. Хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, нийгмийн сүлжээн дэх сурталчилгаа хангалтгүй.Энэ нь асар их хамрах хүрээг авчрах эдгээр механизмыг ашиглахгүй байх нь гэмт хэргийн хог хаягдал юм;
4. Санал хүсэлт цуглуулга байхгүй.Үзэгчидтэй харилцах нь ерөнхийдөө үйл явдлын маркетинг дээр тулгуурладаг халимуудын нэг юм.

Эдгээр нь яг үйл явдлын маркетингийн мөнх бус нүгэл биш боловч тэдгээрийг зөвшөөрөхгүй байх нь дээр. Тэгэхгүй бол зорилгодоо хүрч чадахгүй.

Хэрэв та удаан хугацааны турш арга хэмжээ зохион байгуулж, алдаатай тулгарсан бол сэтгэгдэл дээр бичиж, туршлагаа хуваалцаарай.

Би тэднийг хийсэн ...

нэмэхээс хасах

Маркетингийн харилцааны хэрэгсэл болох үйл явдлууд нь давуу болон сул талуудтай. Тиймээс энэ хэрэгслийг хэрэгжүүлэхийн өмнө тэдгээрийг сайтар судалж үзээрэй.

Давуу тал:

• Өргөн хүрээтэй.Үйл явдал нь вирусын нөлөөг ашиглан олон мянган хүмүүсийг цуглуулах боломжийг олгодог;
• Олон үйлдэл.Үйл явдлын маркетингийн тусламжтайгаар та PR-аас эхлээд борлуулалтыг нэмэгдүүлэх хүртэл хэд хэдэн зорилгод нэгэн зэрэг хүрч чадна;
• Жижиг зардал.Үйлчлүүлэгчдийг татах нь бусад аргуудтай харьцуулахад тийм их төсөв шаарддаггүй;
• Өрсөлдөөн бага.Ихэнх компаниуд энэ сурталчилгааны хэрэгслийг ашигладаггүй;
• Өндөр хариу үйлдэл.Хүмүүс сайн зохион байгуулалттай арга хэмжээнд дуртай, дуртайяа оролцдог.

Сул талууд:

• Үр дүнг төлөвлөх.Үйл явдалд хэдэн хүн ирэхэд нөлөөлдөг олон мянган хүчин зүйл байдаг;
• Үр ашгийн хэмжилт.Оролцогчдын тоо, өгөөжийн% -аас гадна бодитойг нэвтрүүлэхэд хэцүү байдаг;
• Зохион байгуулалт, сурталчилгаа.Үүний үр дүнд үр дүнгээ өгч, дэмий үрэгдэж болох зардал;
• Тоног төхөөрөмж, байршлыг хайх.Танд нэмэлт тоног төхөөрөмж эсвэл тусгай газар хэрэгтэй байж магадгүй;
• явуулах зөвшөөрөл.Зарим арга хэмжээнд хотын захиргаанаас зөвшөөрөл авах шаардлагатай.

Мөн урьдын адил би танд ганцхан зүйлийг хэлэх болно, эцсийн шийдвэр бол таных. Тиймээс, багажийн бүх эерэг ба сөрөг талуудыг жинлээрэй, зөвхөн дараагийн алхам бол үүнийг бизнестээ хэрэгжүүлэх явдал юм.

БИД 29,000 ГАРУЙ ХҮН БОЛСОН.
АСААХ

Гол зүйлийн талаар товчхон

Тиймээс, бид нийтлэлийн гол санааг товчхон давтаж, дуусгах цаг болжээ. Үйл явдал (үйл явдал) маркетинг нь бараг бүх бизнест хэрэглэгддэг бөгөөд гол зүйл бол зорилгоо зөв тодорхойлж, хэрэгслийг сонгох явдал юм.

Гэхдээ энэ хэрэгсэл нь таны борлуулалтыг хэмнэхгүй бөгөөд таван жилийн орлого олохгүй гэдгийг тэмдэглэхийг хүсч байна.

Тиймээс, жишээ нь, сайн борлуулалт хийж болно. Тэгээд үйл явдлын маркетингийг хэрэгжүүл.

Үйл явдал эсвэл үйл явдлын маркетинг нь тодорхой үйл явдалтай холбогдуулан бүтээгдэхүүн эсвэл компанийг сурталчлахад чиглэсэн маркетингийн үйл ажиллагааны багц юм. Ихэнхдээ эдгээр нь дэлхийд алдартай үйл явдлууд эсвэл компанид тусгайлан зориулсан арга хэмжээ юм: жишээлбэл, сэдэвчилсэн флаш моб.

Үйл явдлын маркетингийн гол санааг олон мянган жилийн өмнө хэлсэн: Ромын захирагчид хүмүүст "талх, цирк" хэрэгтэй гэж хэлсэн. Энэ нь 30 орчим жилийн өмнө бие даасан салбар болж хувирсан бөгөөд хамгийн анхны орчин үеийн маркетингийн арга хэмжээ нь саван үйлдвэрлэгч Procter & Gamble-ийн тэмцээн гэж тооцогддог.

Үйл явдлын маркетингийг удахгүй болох алдартай арга хэмжээ болон бүтээгдэхүүний зорилтот үзэгчид давхцах үед ашигладаг. Олимпийн кампанит ажлын хүрээнд хөдөө аж ахуйн тоног төхөөрөмжийг сурталчлах нь утгагүй боловч та спортын дүрэмт хувцасыг төгс зарж чадна.

Үйл явдлын маркетингийн төрлүүд

корпорацийн арга хэмжээ.Энэ бол корпорацийн арга хэмжээний маркетинг юм. Үүний гол зорилго нь хөдөлмөрийн үр ашгийг нэмэгдүүлэх, хөдөлмөрийн зах зээл дэх дүр төрхийг сайжруулах явдал юм. Ийм арга хэмжээнд аж ахуйн нэгжийн тэмдэглэлт ой, тоглоом, зугаалга, янз бүрийн баярын үдэшлэг орно. Ийм арга хэмжээнд түншүүд болон байнгын үйлчлүүлэгчдийг урих нь зүйтэй. Корпорацийн арга хэмжээний сэдэв нь өөр байж болох ч ихэнхдээ ямар нэгэн ой, баяр эсвэл бусад чухал өдөртэй давхцдаг.

худалдааны үйл явдал. Эдгээр нь дилер, түнш, үйлчлүүлэгчдэд зориулсан арга хэмжээ, үйл ажиллагаа юм. Үүнд төрөл бүрийн дээд хэмжээний уулзалт, бага хурал, жагсаал, семинар, танилцуулга, төрөл бүрийн хүлээн авалт болон бусад сэдэвчилсэн арга хэмжээ орно. Эдгээр нь ихэвчлэн компанийн бүтээгдэхүүн эсвэл бизнесийн чиглэлтэй холбоотой байдаг - жишээлбэл, эмийн үйлдвэр нь эмнэлгийн мэргэжилтнүүдэд зориулсан семинар зохион байгуулдаг, эсвэл автомашины үйлдвэр нь автомашины үйлдвэрлэлийн талаар бага хурал зохион байгуулдаг. Ийм арга хэмжээ нь эцсийн хэрэглэгчийн нүдэн дээр компанийн нэр хүндийг ихээхэн нэмэгдүүлдэг, учир нь тэд мэргэжлийн ур чадварыг харуулдаг.

онцгой үйл явдлууд. Энэ төрлийн үйл явдлын маркетинг нь гуравдагч этгээдийн бүх арга хэмжээ - сурталчилгааны аялал, баяр наадам, концерт болон бусад зугаа цэнгэлийн арга хэмжээг багтаадаг. Мөн компани өөрөө зохион байгуулах албагүй. Энэ төрлийн арга хэмжээний маркетинг нь зорилтот үзэгчдийн хүртээмжийг нэмэгдүүлж, хэрэглэгчдийн үнэнч байдалд эерэгээр нөлөөлж, борлуулалтын тоог хослуулан нэмэгдүүлэх боломжийг олгодог. Ивээн тэтгэлэгт онцгой анхаарал хандуулж болно - компани нь алдартай арга хэмжээг ивээн тэтгэж, энэ тухай дурьдсан сурталчилгаа хийдэг. Эсвэл зүгээр л дэлхийн аварга шалгаруулах тэмцээн, олимпийн наадам гэх мэт дэлхийд алдартай арга хэмжээг ивээн тэтгэдэг.

Үйл явдлын маркетингийн онцлог

Үйл явдлын маркетинг нь онцгой анхаарал хандуулах ёстой хэд хэдэн онцлог шинж чанартай байдаг. Гол онцлог нь тухайн компанийн үзэгчид болон арга хэмжээ нь таарч тохирсон байх ёстой. Гэр ахуйн цахилгаан хэрэгсэлтэй холбоотой арга хэмжээний үеэр хөргөгч зарах боломжгүй бөгөөд мэргэжлийн нохойны мэргэжилтнүүд мэдрэлийн сүлжээг сонирхохгүй байх магадлалтай. Илүү нарийвчлалтай хэлэхэд тэдний зарим нь бүтээгдэхүүнийг сонирхож магадгүй ч үр дүнд нь хөрвүүлэлт бага байх болно - компани вэбмастер, редактор, маркетеруудын дунд арга хэмжээ зохион байгуулснаас бага.

Үйл явдлын маркетингийн хоёр дахь онцлог нь тухайн арга хэмжээ нь өөрөө бүтээгдэхүүнийг сурталчлах ёстой. Заримдаа ивээн тэтгэгч гэж нэг удаа дурдах нь хангалтгүй байдаг. Компани өөрөө эсвэл түүний бүтээгдэхүүнтэй холбоотой үйл явдлууд илүү сайн ажилладаг. Тиймээс арга хэмжээний гарчигт брэндийн нэрийг ашиглахаас гадна зочдод бүтээгдэхүүнийг турших боломжийг олгох нь дээр. Жишээлбэл, "Клинское. Сурталчилгааны арга хэмжээнд ирсэн хүмүүс Sky dive үзвэрт өөрсдийгөө сорихоос гадна шар айраг амтлах боломжтой байв. Мөн нэр нь брэндийг илтгэдэг бөгөөд энэ нь хэрэглэгчдийн нэр хүнд, компанид үнэнч байдалд сайнаар нөлөөлсөн.

Үйл явдлын маркетинг нь бусад онцлог шинж чанартай бөгөөд хамгийн чухал нь давуу талуудтай:

• Арга хэмжээний үеэр та бүтээгдэхүүний шууд борлуулалтыг зохион байгуулж, борлуулалтын өсөлт хэлбэрээр хурдан үр дүнд хүрэх боломжтой;
• Үйл явдлын маркетингийг зар сурталчилгаа явуулах боломжгүй эсвэл олон тооны хязгаарлалттай салбарт ашиглаж болно;
• Нэг үйл явдал удаан үргэлжилдэг, учир нь компанийн дурдсан нь үйл явдлын өмнө зарлал, дараа нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр гарч ирдэг;
• Компанийн бүтээгдэхүүний нэг мөр нь тодорхой үйл явдалтай холбоотой байж, улмаар өрсөлдөөний давуу талыг олж авах боломжтой;
• Үйл явдлын маркетинг нь үзэгчдийн хүлээн авах чадварыг ихээхэн нэмэгдүүлдэг, учир нь энэ нь ихэвчлэн сэтгэл хөдлөлтэй нягт холбоотой бөгөөд зугаа цэнгэлийн элемент болдог.

Үйл явдлын маркетингийн хэрэгслүүд

Үйл явдлын маркетингийн гол хэрэгсэл бол компани эсвэл түүний бүтээгдэхүүнийг сурталчлах боломжийг олгодог сэдэвчилсэн арга хэмжээнүүд эсвэл тэдгээрийн PR аргууд юм. Тухайлбал, үүнд:

• шок сурталчилгаа. Эдгээр нь бүтээгдэхүүн эсвэл удахгүй болох үйл явдлын эргэн тойронд хүмүүсийн анхаарлыг татаж, сонирхол татахуйц PR-ийн анхны бөгөөд ер бусын аргууд юм. Жишээлбэл, текстийг эргүүлсэн зурагт хуудас нь цочролыг сурталчлах хамгийн хор хөнөөлгүй хэлбэр юм.
• Тэмцээн. Тэдгээрийг зорилтот үзэгчид, байнгын үйлчлүүлэгчид, түншүүд эсвэл ажилчдад зориулж зохион байгуулж болох боловч энэ тохиолдолд маркетингийн зорилго, зорилтууд нь хөдөлмөрийн зах зээл дэх компанийн дүр төрхийг сайжруулахад чиглэгдэх болно.
• Бага хурал. Тэдгээрийг ихэвчлэн өрсөлдөгч компаниуд эсвэл ижил төстэй үйл ажиллагаа явуулдаг компаниудад зориулж, хэрэглэгчдийн нүдэн дэх мэдлэг чадварыг дээшлүүлэх зорилгоор бүтээдэг.
• Сугалаа. Энэ арга хэмжээ нь тоглоомын элементтэй тул өргөн хүрээний зорилтот үзэгчдэд ашиглах боломжтой. Жишээлбэл, та өөрөө сугалаа үүсгэж, оролцогчдыг татахын тулд бүх үйлчлүүлэгч, үйлчлүүлэгчдэд сурталчлах боломжтой.
• Баяр наадам. Тэдгээрийг зорилтот үзэгчдэд зориулж зохион байгуулдаг - жишээлбэл, дуулж, хөгжим сонсох дуртай хүмүүст зориулсан хөгжмийн наадам эсвэл хөөстэй ундаа уудаг хүмүүст зориулсан шар айрагны баяр.

Ихэнхдээ үйл явдлын маркетингийн хэрэгслүүд нь зөвхөн зах зээлдүүлэгчийн төсөөллөөр хязгаарлагддаг. Гэхдээ үүнтэй зэрэгцэн үр ашгийг үнэлэхийн тулд стандарт үзүүлэлтүүдийг ашигладаггүй, учир нь сэдэвчилсэн үйл явдлаас тооцоолох нь маш хэцүү, заримдаа боломжгүй байдаг.

Үйл явдлын маркетингийн жишээ

Үйл явдлын маркетингийн сүүлийн үеийн хамгийн тод жишээ бол 2018 оны Хөлбөмбөгийн дэлхийн аварга шалгаруулах тэмцээний тасалбарын сугалаа, тоглолтын талбай дээр шүүгчийг дагалдан явах боломж юм. Алдартай брэнд нь аварга шалгаруулах тэмцээний ивээн тэтгэгч төдийгүй удахгүй болох арга хэмжээний талаар сонирхолтой сугалаа зохион байгуулдаг. Гол шагналын эзэн болохын тулд тусгай загвартай лааз Кока Кола худалдан авч, түүгээрээ бүтээлч гэрэл зураг авч, Вконтакте сайтад нийтлэхэд л хангалттай. Тасалбарын сугалаанд оролцох нөхцөл ижил байна.

Үйл явдлын маркетингийн өөр нэг сайн жишээ бол Nokia брэндийн тэмцээнүүд юм. 2001 оны 9-р сард Нокиа компанийн захиалгаар BrandNew-Momentum агентлагаас зохион байгуулсан цасан урлалын тэмцээн Воробьевый Горы дээр болсон. Энэхүү арга хэмжээ нь 30,000 гаруй хүнийг нэг дор цуглуулсан. Тусгай "Nokia zone"-ийг бий болгож, тэмцээнд оролцогчдод санал өгөх, компанийн загвартай танилцах, гар утсаараа зөвлөгөө авах боломжтой. Дашрамд хэлэхэд сайн нөлөө үзүүлсэн учраас дараа нь үйл явдал хэд хэдэн удаа давтагдсан.

Nesquik брэндийн гадаадын сайн жишээ энд байна. Nestle дэлхий даяар хэд хэдэн хөдөлгөөнт газруудыг зохион байгуулсан. Тэд хүүхдүүдийг баярлуулахын тулд өөр өөр хотод ирдэг. Хүүхэд бүр брэндийн бэлэг тэмдэг болох Рожер Туулайтай харилцаж, аяга ундаа ууж болно. Энэ нь зорилтот үзэгчдийн хүртээмжийг төгс нэмэгдүүлж, хамгийн жижиг худалдан авагчдыг оролцуулаад хэрэглэгчдийн үнэнч байдлыг сайжруулдаг.

Дашрамд дурдахад, арга хэмжээний маркетингийн чиглэлээр хэд хэдэн брэндүүдийн хамтарсан хамтын ажиллагаа түгээмэл байдаг. Үүний тод жишээ бол 2016 онд Киевт болсон Atlas Weekend хөгжмийн том наадам юм. Энэ нь 157 оролцогч, нэгдэл, соло уран бүтээлчид, 10 гаруй брэндийг нэгтгэсэн. Жишээлбэл, Pepsi Pepsi Stage-ээ электрон хөгжимөөр нээж, мөн оролцогчдын дунд граффити тулаан хийсэн. Карабас тасалбарын агентлаг өөрийн гарын үсгийн бүсийг зохион байгуулж, хэн ч наадамд оролцогчдын гарын үсгийг авах боломжтой байв. Жонни Уолкер Төв тайзны ойролцоо баар нээж, Дирол өөрийн гэсэн амралтын өрөөг бий болгож, бусад брэндүүд ч зочдод идэвхтэй харилцаж байв.

Үйл явдлын салбарын тухай номууд

Үйл явдлын маркетинг нь маркетингийн харьцангуй залуу салбар боловч энэ талаар олон ном бичсэн байдаг. Ур чадварыг нэмэгдүүлэхийн тулд та дараах бүтээлүүдийг уншиж болно.

Дмитрий Румянцев. «EVENT-MARKETING. АРГА ХЭМЖЭЭНИЙГ ЗОХИОН БАЙГУУЛАХ, ДАМЖУУЛАХ ТУХАЙ БҮХ ТУХАЙ»

Зохиогч ба хамтран зохиогч - Наталья Франкел бол үйл явдлын маркетингийн талаархи нийгмийн сүлжээн дэх хамгийн том блог бүтээгчид юм. Тэд уг номонд арга хэмжээ зохион байгуулах, зохион байгуулах нарийн ширийн зүйлс, хүн бүрийг хэрхэн баярлуулах, өрсөлдөөн ихтэй орчинд хүмүүсийг арга хэмжээнд татан оролцуулах талаар ярилцжээ.

Александр Шумович. "Агуу үйл явдлууд: Үйл явдлын менежментийн технологи ба практик"

Энэ бол эмчийн бичсэн анхны номуудын нэг юм. Энэ нь үйл явдлыг зохион байгуулах үйл явцыг хамгийн жижиг нарийн ширийн зүйл хүртэл бодож үздэг. Баримт бичиг, нэхэмжлэх болон бусад чухал бичиг баримтуудын жишээ хүртэл байдаг.

ОРШИЛ

Гадаадад бараа, үйлчилгээг сурталчлахад олон жилийн турш амжилттай хэрэглэгдэж ирсэн Event Marketing буюу Event-Marketing нь Беларусь улсад харьцангуй саяхан хөгжиж эхэлсэн.

Уламжлалт маркетингийн аргууд үр дүнгүй болж байна гэж хэлэх боломжгүй. Та зүгээр л брэнд, бүтээгдэхүүнийг сурталчлах, мөн компанийн дүр төрхийг бий болгох янз бүрийн хэрэгслийг хайх хэрэгтэй.

Маркетингийн арга хэрэгслийн нэг болох тусгай арга хэмжээг сүүлийн жилүүдэд компаниуд өөрсдийн сурталчилгаанд улам ихээр ашиглах болсон. Өнөөдөр брэндийг сурталчлах тусгай арга хэмжээний тухай ойлголтыг дэлхийд алдартай корпорацууд болон бүс нутгийн компаниуд ашигладаг. Үүний шалтгаан нь ихэнх тохиолдолд аж ахуйн нэгжүүд өнөөгийн бизнесийн орчинд ач холбогдолгүй болсон шууд борлуулалтын стратеги гэхээсээ илүү хэрэглэгчтэй урт хугацааны харилцаа холбоо тогтоох, үнэнч байх түвшинг нэмэгдүүлэх, брэндийг тууштай байлгах стратегийг сонгодогт оршино. .

Ажлын зорилго: арга хэмжээний агентлагийн маркетингийн үйл ажиллагааг сайжруулах арга хэмжээг боловсруулах.

Судалгааны объект нь "Арт-Микс" ХХК юм.

Судалгааны зорилго нь компанийн санхүүгийн байдал, түүний эдийн засгийн гүйцэтгэл, борлуулалтын зах зээл, өрсөлдөгчдийн дүн шинжилгээ, түүнчлэн түгээлтийн суваг, үнийн бодлого, маркетингийн харилцааны бүтэц гэх мэт судалгаа юм.

Судалгааны арга: уран зохиолын эх сурвалжийн дүн шинжилгээ, аж ахуйн нэгжийн дотоод баримт бичиг, тайлангийн дүн шинжилгээ, эдийн засгийн үзүүлэлтүүдийн динамикийг шинжлэх статистик арга, SWOT шинжилгээ, ABC шинжилгээ.

Мэдээллийн эх сурвалж: шинжлэх ухааны нийтлэл, маркетингийн тусгай ном зохиол, бизнес төлөвлөгөө, аж ахуйн нэгжийн дотоод журам.

EVENT MARKETING: Үзэл баримтлал, ТӨРӨЛ, ЗОРИЛГО, ХЭРЭГСЭЛ

Event marketing гэдэг нь шоу, концерт, үдэшлэг, танилцуулга гэх мэт тод, мартагдашгүй арга хэмжээнүүдээр дамжуулан компанийн брэнд эсвэл бүтээгдэхүүнийг сурталчлах зорилготой цогц арга хэмжээ юм.

Үйл явдлын маркетинг нь худалдан авагчидтай шууд харьцаж, түүнд арай өөр байдлаар нөлөөлөх боломжийг олгодогоороо ердийн зар сурталчилгаанаас ялгаатай. Баярын арга хэмжээ нь хүний ​​сэтгэл хөдлөлд шууд нөлөөлж, танай компанийг гэрэл гэгээтэй, эерэг байдлаар төлөөлдөг. Нэмж дурдахад, ийм үйл явдлыг зар сурталчилгаа гэж хүлээн зөвшөөрдөггүй бөгөөд энэ нь хэрэглэгчийн сайн санааг нэмэгдүүлдэг.

Брэндийн имижийг бүрэн ил болгож, олон нийтийн ой санамжинд хадгалж, өндөр, урт хугацааны борлуулалтад хүрэх шилдэг арга замуудын нэг нь хэрэглэгчдэд энэ брэндийн ертөнцийг бүрэн дүүрэн нэвтрүүлэхэд тусална.

Үйл явдлын маркетингийн төрлүүд:

1) Үзэсгэлэн.

Үзэсгэлэнгийн 2 төрлийн арга хэмжээ байдаг.

1. Тодорхой компани, түүний бүтээгдэхүүнд зориулан зохион байгуулсан үзэсгэлэн.

2. Үйлдвэрийн үзэсгэлэнд компанийн оролцоо.

Аль ч тохиолдолд ийм арга хэмжээний гол ажил бол бүтээгдэхүүнийг танилцуулах явдал гэдгийг санах нь зүйтэй.

Үзэсгэлэн нь үндсэндээ танилцуулгатай төстэй. Гэхдээ энэ тохиолдолд үзэсгэлэнг цаг хугацаанд нь сунгаж, оролцогчдын ирц нь чөлөөт хуваарийн дагуу явагддаг тул үйл явцын органик динамикийг бий болгох боломжгүй юм.

Үзэсгэлэнг зохион байгуулахдаа статик үзүүлэнгийн хэрэгсэл (индэр), түүнчлэн бүтээгдэхүүний тасралтгүй танилцуулгыг хангахад гол анхаарлаа хандуулдаг. Ийм тасралтгүй жагсаал нь дэлгэцээр цацагддаг жижиг тод танилцуулга байж болно. Үзэсгэлэнг зохион байгуулах газрыг тодоор төлөвлөх нь бас чухал бөгөөд үүнийг боломжит хэрэглэгч санаж байх ёстой. Энэ газар нь бас тохиромжтой байх ёстой бөгөөд бүтээгдэхүүнтэй танилцахыг хүссэн бүх зочдод таатай байдлаар танилцуулах ёстой. Үзэсгэлэнгийн үеэр бэлэглэх бэлэг дурсгалын зүйлсийг компаниуд мартагдашгүй байдлыг бий болгохын тулд ихэвчлэн ашигладаг.

2) Илтгэлүүд.

Дүрмээр бол илтгэлүүдийг хаалттай арга хэмжээ гэж ангилдаг. Гэхдээ тэд үргэлж тийм байдаггүй. Танилцуулга бол 80% нь компани эсвэл бүтээгдэхүүнд зориулагдсан арга хэмжээ тул гол цагийг түүнд зориулах ёстой.

Энэ тохиолдолд гол анхаарал нь зугаа цэнгэл, хамгийн их дүрсэлсэн танилцуулга байх ёстой. Тэгэхгүй бол үзэгчид залхах болно. Үүнийг хийхийн тулд та илүү сайн дүрслэх боломжийг олгодог проектор, флаш танилцуулга, үзүүлэх видео болон бусад техникийн хэрэгслийг ашиглаж болно.

Гэхдээ та ихэнх цагаа зугаа цэнгэлийн элементүүдэд зарцуулах ёсгүй гэдгийг санах нь зүйтэй, учир нь энэ нь зохисгүй юм.

Танилцуулгын зорилго нь боломжит хэрэглэгчийг бүтээгдэхүүний талаар бүрэн мэдээлэл өгөх замаар аль болох сонирхох явдал юм. Танилцуулгын дизайныг сайтар бодож боловсруулсан байх ёстой. Үзэсгэлэнт дизайнтай хөдөлгөөнт тавиур, видео самбар зэрэг элементүүдийг багтааж болно.

Мөн танилцуулга дээр янз бүрийн брендийн хэрэгслийг (бүтээгдэхүүний талаархи материал бүхий хавтас, цахим үзүүлэнгийн бичлэг бүхий CD) тараах нь зүйтэй бөгөөд энэ нь өгсөн мэдээллийг илүү сайн цээжлэхэд хувь нэмэр оруулах болно.

3) Нээлт.

Та шинэ нэрийн дэлгүүр болон шинэ үйлдвэрийн нээлтийн ёслолыг зохион байгуулж болно. Гэхдээ үүнтэй зэрэгцэн үйл явдлын мөн чанар, цар хүрээ нь мэдээж өөр байх болно.

Энэ төрлийн арга хэмжээ нь хамгийн алдартай. Энэ үйл явдлын илт энгийн хэдий ч үүнийг амжилттай, мартагдашгүй болгоход нэлээд хэцүү байдаг.

Сул тал нь улиг болсон мэдээллийн тохиолдол юм. Мөн ийм үйл явдлын үр ашиггүй байдал нь муу бодож боловсруулсан үзэл баримтлалтай холбоотой байж болох юм. Нээлтийн зорилго нь Төв Азийн төлөөлөгчдийн анхаарлыг зах зээлд шинэ объект оруулахад татах явдал юм. Ийм ажлыг гүйцэтгэхийн тулд олон арга хэрэгслийг ашиглаж болно. Шинэ объектыг үзүүлэх нь зочдод зочлоход аяндаа тохиолддог.

Үүнтэй холбогдуулан шоуны элементүүдэд онцгой анхаарал хандуулдаг. Эцсийн эцэст тэд үзэгчдийг татахад хувь нэмэр оруулж, объект руу зочлохыг өдөөдөг.

Ийм арга хэмжээ зохион байгуулахаасаа өмнө үйл явдлын үргэлжлэх хугацаа, зугаа цэнгэлийн хөтөлбөрийн зохион байгуулалтыг анхаарч үзэх хэрэгтэй. Эдгээр хүчин зүйлүүд нь нээлтийн ёслолын амжилт болон бүтэлгүйтлийн аль алинд нь нөлөөлж болно. Нээлтийн хэсгийг сунгаж болохгүй, зочдыг оргилд нь хүртэл суулгүй орхиж эхлэхийг зөвшөөрөх ёсгүй. Үүний зэрэгцээ, ийм даруухан тоглолтод цаг хугацаа алдсаны улмаас үзэгчид сэтгэл дундуур байх үед үйл явдал хэтэрхий богино байж болохгүй. Нээлтийн хөтөлбөр дор хаяж 30% -тай үзэл суртлын хувьд холбоотой байх ёстой гэдгийг анхаарч үзэх хэрэгтэй.

4) Амралтын өдрүүд.

Ийм арга хэмжээг зохион байгуулах онцлог нь амралтын төрлөөс хамаарч өөр өөр байдаг бөгөөд асар олон тооны өөр өөр сонголтуудыг төлөөлдөг.

Брэндийн танилцуулгыг тодорхой цэгүүдэд ийм арга хэмжээний форматад оруулж болох бөгөөд энэ нь гайхалтай танилцуулгын арын дэвсгэр дээр органик харагдах ёстой. Арга хэмжээ зохион байгуулах замаар брендийн байршлын үр нөлөө нь брэндийг үзэгчдийн дунд бий болсон олон тооны эерэг сэтгэл хөдлөлүүдтэй холбох замаар хүрдэг.

Үзэгчид брэндийн мэдээллийг автоматаар авч, эерэг туршлагыг мэдэрдэг. Гэхдээ мэдээллийн зөв танилцуулгыг хангахын тулд брэнд нь баярын бусад бүрэлдэхүүн хэсгүүдтэй холбоотой байх ёстой.

Ийм арга хэмжээ зохион байгуулахдаа бэлэг, амттан тараах талаар бодох нь зүйтэй. Баярын зугаа цэнгэл, сэтгэл хөдлөлийг хадгалахын тулд бөмбөлөг, салют гэх мэтийг ашиглаж болно. Хурц загвар нь зөв уур амьсгалыг бий болгоход тусалдаг.

5) Бизнесийн үйл явдлууд.

Үйл явдлын маркетинг нь компаниудыг сурталчлах зугаа цэнгэлийн арга хэмжээ зохион байгуулахаас гадна янз бүрийн хурал, семинар, форум гэх мэт бизнесийн арга хэмжээг багтаадаг. Эдгээр нь компанийн дотоод асуудлыг шийдвэрлэх, гадаад бодлогын хувьд - дилерүүд, үйлчлүүлэгчид, түншүүдтэй харилцах харилцааг бий болгоход чиглэгддэг. Ийм арга хэмжээ нь пүүсүүдэд бизнесийн нийгэмлэгийг татах, мөн хариуцлагатай бизнесийг төлөөлдөг компанийн ноцтой дүр төрхийг бий болгоход тусалдаг. Дүрмээр бол бизнесийн арга хэмжээг хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр нийтэлж, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр хангадаг.

хэвлэлийн бага хуралкомпанийн тухай шинэ мэдээллийг сэтгүүлчдэд хүргэх зорилготой, сайтар бодож боловсруулсан хувилбартай, хатуу бөгөөд албан ёсны арга хэмжээ юм.

Суудлын зохион байгуулалт нь дүрмээр бол илтгэгчдэд зориулсан ширээ, эсрэг талын сэтгүүлчдийн суудал юм.

Хэвлэлийн бага хурал зохион байгуулах нь дараахь ажлуудтай холбоотой юм.

Байршлын сонголт. Бизнес төв, зочид буудал, кино театрууд нь хэвлэлийн бага хурал хийхэд тохиромжтой.

Цагийн хуваарь (11:00-14:00). Үргэлжлэх хугацаа нь ихэвчлэн 45-60 минутын хооронд хэлбэлздэг. Хэвлэлийн бага хурал 2 хэсэгт хуваагдана: 1-р хэсэг нь илтгэл, 2-р хэсэг нь сэтгүүлчдийн асуултаас бүрдэнэ.

Долоо хоногийн өдрийг сонгох нь чухал юм. Сэтгүүлчдийн үйл ажиллагаа хамгийн идэвхтэй байдаг долоо хоногийн дунд үе (Мягмар, Лхагва, Пүрэв гараг) байвал сайн.

Тараах материал (хэвлэлийн хэрэгсэл).

Оролцогчдыг сонгох, үүрэг хуваарилах. PR менежер нь ихэвчлэн удирдагч байдаг. Мөн илтгэгч байх шаардлагатай.

"Дугуй ширээний" -чухал, нийгмийн ач холбогдолтой асуудлын танилцуулга, түүний хэлэлцүүлэг бүхий бизнесийн хэсэгчилсэн албан ёсны арга хэмжээ. Импровизацын хувь хэмжээ байж болно, асуулт, чөлөөтэй харилцах боломжтой. "Дугуй ширээний" зорилго нь бизнесийн хүрээнийхэн болон нийгэмд компанийн шинжээчийн статусыг нэмэгдүүлэх явдал юм. Ихэнхдээ бие даасан шинжээчид, шинжээчид, сэтгүүлчид, түншүүд ийм арга хэмжээнд уригдан оролцдог.

"Дугуй ширээний" үр дүн нь нарийвчилсан тойм материалыг гаргаж, сэтгүүлчдээс санал авах хүсэлтийн тоог нэмэгдүүлэх явдал байж магадгүй юм. Энэ нь мөн компанийн ашиг сонирхлоос илүү ач холбогдол бүхий өөрийн судалгаа, хөгжүүлэлт, төслийн танилцуулга байж болно.

Хэвлэлийн үдийн хоол бол дур зоргоороо явагддаг албан бус арга хэмжээ юм. Хэвлэлийн үдийн цайны үеэр компанийн төлөөлөгчид болон сэтгүүлчид компанитай холбоотой янз бүрийн асуудлаар ярилцах боломжтой. Хэлэлцүүлэг өглөөний цай эсвэл өдрийн хоолны үеэр явагдана. Хүснэгтүүд санамсаргүй дарааллаар байна. Ийм үйл явдлын мөн чанар нь хувийн танил, тэгш хэлэлцүүлэг юм.

Хамгийн гол давуу тал нь сэтгүүлчид асуултаа илэн далангүй асуудаг бөгөөд үүний ачаар та тэдний компанид хандах хандлагыг үнэлэх боломжтой юм.

Мөн ийм арга хэмжээнд та хэд хэдэн мини ярилцлага хийж болно.

Хэвлэлийн үдийн хоолны үеэр компанийн төлөөлөгчид хэвлэлийнхний хариу үйлдэл, тэдний өрөөсгөл үзлийг аль болох сайн мэдрэх ёстой - энэ бол тэдний гол ажил юм.

Хэвлэлийн мэдээлэл -тодорхой хувилбар бүхий албан ёсны үйл явдал. Ийм үйл явдлын гол онцлог нь түүний үр ашиг юм. Ихэвчлэн компанийн аливаа үйл явдлыг хамгийн богино хугацаанд сурвалжлах шаардлагатай үед хэвлэлийн бага хурал хийх шаардлагатай байдаг. Энэ нь томоохон хэлэлцээр, томоохон хурал, хямралын нөхцөл байдал гэх мэт байж болно. Эхлээд компанийн төлөөлөгчид (1-2 хүн) сэтгүүлчдэд очиж, дараа нь товч мэдээлэл хийж, үлдсэн хугацаанд хэвлэлийнхний асуултад хариулдаг. . Ийм үйл явдлын үр дүн нь энэ мэдээтэй үйл ажиллагааны хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр гарсан мэдээ юм.

Интернет хэвлэлийн бага хурал.

Энэ төрлийн арга хэмжээний гол давуу тал нь хамгийн олон оролцогчдыг татахаас гадна газарзүйн өргөн хүрээг хамардаг. Түүнчлэн хэвлэл мэдээлэл, хэрэглэгчид, түншүүд оролцогчийн үүрэг гүйцэтгэж болно.

Интернэт хэвлэлийн бага хурлын үйл явцыг зохион байгуулах зардал харьцангуй бага байна. Ийм арга хэмжээг явуулахдаа явуулах явцад хяналт тавьж, сонгох асуултуудын багц бэлтгэх хэрэгтэй.

Асуултуудын жагсаалтыг урьдчилан бэлтгэх шаардлагатай - бүх зүйл хяналтанд байх ёстой. Хийх явцад асуултын урсгалыг хянаж, сонгож авдаг.

Сэтгүүлчидтэй хувийн уулзалт (ресторан, кафе эсвэл бизнес төвд).

Зохих ёсоор зохион байгуулж, зөв ​​танилцуулсан ийм цуврал уулзалтууд нь нэг том арга хэмжээнээс илүү ашигтай байж болох бөгөөд энэ нь танд цуврал тойм, олон төрлийн нийтлэлийг эхлүүлэх боломжийг олгодог. Зорилго нь стандарт бус материалын гарц эсвэл чухал асуудлын талаар дэлгэрэнгүй тайлбар авах явдал юм. Уулзалтын үр дүн нь хувийн танил, өвөрмөц материал юм. Ийм үйл явдлын дараа компанитай холбоо барьж, санал хүсэлт, үнэлгээ, нэмэлт мэдээлэл авах магадлал эрс нэмэгддэг.

Хэвлэлийн аялал.

Ийм арга хэмжээний мөн чанар нь хэвлэл мэдээллийн төлөөлөгчдийн зардлаар явагддаг компанийн байгууламж руу аялах явдал юм. Үүний давуу тал нь сэтгүүлчидтэй биечлэн танилцах, эерэг сэтгэл хөдлөлийг бий болгох, сайн зураг авалт юм. Үүний үр дүнд хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр бүрэн хэмжээний материалууд гарч ирэв. Олон тооны давуу талыг үл харгалзан энэ үйл ажиллагаа нь нэлээд үнэтэй байж болно. Өөр нэг сул тал бол нарийн төвөгтэй логистик юм.

Нээлттэй өдрүүд- энэ бол сэтгүүлчдийн компани эсвэл түүний хэлтэс (үйлдвэр, оффис) руу хийх нэг төрлийн аялал юм. Ийм үйл явдал ихэвчлэн урт байдаг (1 хоногоос долоо хоног хүртэл).

Компанийн төлөөлөгчдийн нэг нь сэтгүүлчидтэй уулзаж, компанийн объектыг танилцуулж, шаардлагатай мэргэжилтнүүдийг танилцуулдаг. Үүний зэрэгцээ компанийн хэлтсүүд чимэглэгдэж, зочид бэлэг авдаг. Ийм үйл явдал нь компаний бодит байдлыг дотроос нь харуулахад тусалдаг. Сэтгүүлчид ажлын бүтэц, хэлбэр, тоног төхөөрөмжийг харж, ойлгож, бизнесийн үйл явц, үйлдвэрлэлтэй танилцах боломжтой. Зорилго нь компанийн талаарх ойлголтыг өргөжүүлэх явдал юм.

Үйл явдлын маркетингийн давуу талууд:

1. Үйл явдлын маркетинг нь компаниудад бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаар шийдвэр гаргах шатанд байгаа хэрэглэгчиддээ цаг тухайд нь анхаарал хандуулах боломжийг олгодог.

2. Үйл явдлын маркетинг нь ATL, BTL, PR-ийн нэг төрлийн холимог бөгөөд үүний улмаас хэд хэдэн харилцааны сувагт нэгэн зэрэг нөлөөлдөг.

3. Сурталчилсан арга хэмжээ нь өөрөө брэнд болж, компанийн ирээдүйн стратегийг бий болгоход өргөнөөр ашиглах боломжийг олгодог.

4. Үйл явдлын маркетингийн арга хэмжээ нь үйл явдлын өмнө зарлал, зурагт хуудас, хэвлэлийн бага хурал дээр эхэлж, дараа дараагийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр үргэлжилдэг тул "удаан хугацааны" нөлөө үзүүлдэг.

5. Үйл явдлын маркетингийн оролцогчид нь компани саналаа туршиж үздэг томоохон фокус групп гэж үзэж болно. Арга хэмжээний үеэр мэргэжилтнүүд хэрэглэгчийн талаарх мэдлэгийг хуримтлуулдаг бөгөөд энэ нь зарим тохиолдолд судалгаа шинжилгээний шаардлагагүй зардлаас зайлсхийх боломжийг олгодог.

6. Маркетингийн арга хэмжээний үеэр та бараа бүтээгдэхүүний шууд борлуулалтыг зохион байгуулж болно.

7. Үйл явдлын маркетингийн өндөр бүтээлч байдал, уян хатан байдал нь янз бүрийн үйл ажиллагааны чиглэл, санхүүгийн өөр өөр чадвартай компаниудад зориулсан анхны хөтөлбөрүүдийг бий болгох боломжийг олгодог.

8. Зар сурталчилгаа хийхийг хориглосон эсвэл ажиллахгүй байгаа тохиолдолд арга хэмжээний маркетинг ашиглах боломжтой.

Үйл явдлын маркетинг нь дараахь зорилгод хүрэх боломжийг танд олгоно.

Амжилттай брэнд бий болго

PR кампанит ажил хийх боломжийг бий болго

Зах зээлд бүтээгдэхүүнээ мартагдашгүй гаргах

Компанийн дүр төрхийг удирдах

Брэндийн арга хэмжээг сурталчлах замаар брэндийг сурталчлах

Хэрэглэгчийн бүлгүүдийг бүрдүүлэх

Импульсийн эрэлт хэрэгцээтэй бүтээгдэхүүнийг сурталчлах

Урт хугацаанд борлуулалтаа нэмэгдүүлээрэй

Амнаас ам дамжих нөлөөг бий болгох

Ижил бодолтой ажилчдын баг бүрдүүлэх.

Өөртөө эсвэл үйлчлүүлэгчдээ зориулж арга хэмжээ зохион байгуулдаг компаниуд төслөө тод, сонирхолтой, ер бусын эсвэл бүрэн шинэлэг болгох, гэхдээ тэр үед төсөвт ээлтэй байх ёстой гэсэн ижил зорилттой тулгарч байна. Үйл явдал бүр нь маркетингийн нэгдсэн хэрэгслүүдийн цогц болох бүтээгдэхүүнийг сурталчлах нэг системд багтах ёстой.

Үйл явдлын маркетингийн гол хэрэгслүүд нь:

1) Онцгой үйл явдал - сурталчилгааны мессежийг бий болгох, оролцогчдыг брэндийн ертөнц дэх үйл ажиллагаанд оруулах зорилгоор арга хэмжээ зохион байгуулах.

Онцгой үйл явдлын шийддэг ажлууд:

2. Брэндтэй холбоотой сэтгэл хөдлөл байдаг.

3. Амнаас ам дамжих нөлөө бий болдог.

4. Хэвлэл мэдээллийнхэнд зориулсан гэрэл гэгээтэй мэдээ бүтээх.

5. Зар сурталчилгаа хийхийг хориглосон эсвэл үр дүнгүй тохиолдолд үйл явдлын маркетинг ашиглаж болно.

6. Хэрэглэгчийн талаарх мэдлэг хуримтлагдсан.

2) Корпорацийн арга хэмжээ (Corporate Event) нь багийг бүрдүүлэх боломж бүхий компанийн ажилтнуудын сэтгэл хөдлөлийн манипуляци юм.

Корпорацийн арга хэмжээний даалгавар:

a) Ижил сэтгэлгээтэй хүмүүсийн багийг бүрдүүлэх.

б) Ажилчдыг эерэг үр дүнд хүрэхийн тулд урамшуулах.

в) Компанийн ажилчдын хооронд нөхөрлөлийн уур амьсгалыг бий болгох.

г) Хамтран ажиллагсад хоорондын дотоод харилцаа холбоог бэхжүүлэх.

Эерэг чанарууд нь багаар ажиллах, компанийн статусыг нэмэгдүүлэх явдал юм.

3) B2B нь түгээлтийн сүлжээг бэхжүүлэх, өргөжүүлэх зорилгоор семинар, сургалт, сургууль, хурал зохион байгуулах явдал юм.

B2B даалгавруудад та дараахь зүйлийг хийх ёстой.

Урам зоригтой уур амьсгалыг бий болго

Түншлэлийн харилцааг бэхжүүлэх.

Өрсөлдөгч компаниудын дунд компанийн статусыг онцлон тэмдэглэ.

Ижил бодолтой хүмүүсийн багийг бүрдүүл.

Компанийн бүтээгдэхүүний талаархи дилерүүдийн мэдлэгийг нэмэгдүүлэх.

4) Тоглоомын сурталчилгаа (Play Promotion) - хэрэглэгчид бүтээгдэхүүн, брэндийг сонирхохын тулд тоглоомд оролцдог.

Энд байгаа гол ажил бол стандарт харилцаа холбоонд хүрэх боломжгүй харилцааны үр дүнд хүрэх явдал юм.

5) өдөөн хатгасан маркетинг (шок сурталчилгаа) нь брэнд, бүтээгдэхүүний сонирхлыг нэмэгдүүлэхийн тулд хүний ​​сониуч зан, дуулиан шуугиантай үйл явдлуудад хурдан хариу үйлдэл үзүүлэх явдал юм. Энэ нь жишээлбэл, хачирхалтай үйл явдал, ханын граффити, хүмүүсийн ярьдаг хэллэг, домог, цуурхал зэргээс үүсдэг.

Өдөөн өдөөн хатгасан маркетинг нь цочирдуулсан үйл явдлын дор бүтээгдэхүүнээ сурталчилж, боломжит худалдан авагчдад шаардлагатай мэдээллээ хурдан түгээхийг хичээдэг.

Юуны өмнө үйл явдлын масс шинж чанар нь чухал бөгөөд энэ нь бүтээгдэхүүнд шилжсэн эерэг сэтгэл хөдлөлийн хүчтэй урсгалыг бий болгож, хэрэглэгчдийн үнэнч байдлыг бий болгодог. Төрөл бүрийн хэлбэр, сурталчилгааны хэрэгслийг арга хэмжээнүүдэд ашиглах нь тухайн арга хэмжээнд сайн дурын үндсэн дээр шууд оролцдог зорилтот бүлгийн хэрэглэгчдэд үзүүлэх нөлөөллийн хүрээг өргөжүүлэх боломжийг олгодог бөгөөд энэ нь түүний санаачлагыг харуулах боломжийг олгодог. Ингэснээр өгсөн мэдээллийг хүлээн авах өндөр түвшинд хүрдэг. Үйл явдлын маркетинг нь амжилттай, амжилтгүй байж болно. Ирээдүйн үйл явдлын амжилтыг үнэн зөв тодорхойлох нь маш хэцүү, заримдаа боломжгүй юм. Үүнтэй холбогдуулан хэрэглэгчийн үйл явдлын талаарх ойлголтыг бүх талаас нь анхаарч, тэдгээрийн тууштай байдлыг хянах шаардлагатай бөгөөд энэ нь уламжлалт зар сурталчилгааны хэрэгслүүдээс давуу талтай болно.

Сүүлийн 10 жилд үйл явдлын маркетингийн эрэлт нэмэгдэж байна. Энэ нь юуны түрүүнд хүмүүсийн хэрэгцээ шаардлагад нийцдэг, хүн мөн чанараараа үргэлж шинэ туршлага олж авах, зарим өвөрмөц үйл явдлын нэг хэсэг болохыг хүсдэгтэй холбоотой юм. Энэ утгаараа үйл явдлын маркетинг нь хамгийн үр дүнтэй, бүрэн нийцсэн зэвсгийн нэг юм. Бүтээгдэхүүнийг богино хугацаанд сурталчлах хэрэгсэл болгон гарч ирсэн нийгмийн маркетинг нь бүтээгдэхүүний байрлалыг тодорхойлдог урт хугацааны зах зээлийн стратеги болон хувирчээ. Нийгмийн маркетингийг ашигласнаар компаниуд хэрэглэгчидтэй урт хугацааны, бат бөх харилцаа тогтоох ховорхон боломжийг олж авдаг.

Онцгой арга хэмжээний тусламжтайгаар та зөвхөн борлуулалтыг идэвхжүүлээд зогсохгүй хэрэглэгчдийн брэндэд үнэнч байдлыг нэмэгдүүлэх боломжтой. Түүгээр ч зогсохгүй үйл явдлын маркетингийг ашиглах нь зөвхөн өөртөө сануулахаас гадна бүтээгдэхүүн зах зээл дээр гарч ирэх үед зар сурталчилгааны бүх хэрэгслээр зөв ажиллахад тустай.

Үйл явдлын маркетинг (үйл явдлын маркетинг)төрөл бүрийн арга хэмжээнүүдээр дамжуулан бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг сурталчлах зорилготой тусгай арга хэмжээний багц юм

Орчин үеийн зах зээл нь хөгжлийн хурдацтай, динамик хурдаар тодорхойлогддог. Хэрэглэгчид асар их хэмжээний сурталчилгаагаар бөмбөгддөг. Уламжлалт сурталчилгааны кампанит ажил нь үр дүнтэй байхаа больсон бөгөөд хамгийн их үр дүнг авчрахгүй байгаа тул улам олон үйлдвэрлэгчид, бизнес эрхлэгчид үйл явдлын маркетинг руу хандаж байна.

Үйл явдлын маркетингийг үйл явдлын маркетинг гэж нэрлэдэг.Үүний гол зорилго нь компани болон үйлчлүүлэгчдийн хооронд сэтгэл хөдлөлийн нягт холбоог бий болгож чадах арга хэмжээг системтэйгээр зохион байгуулах замаар бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг өндөр чанартай, үр дүнтэй сурталчлах явдал юм. Ийм арга хэмжээ нь зорилтот үзэгчдийн анхаарлыг тодорхой үйлчилгээ, бүтээгдэхүүнд татахад чиглэсэн одоогийн брэндийн саналуудыг танилцуулах платформ юм.

Үйл явдлын маркетинг гэж юу вэ?

Мэргэжлийн маркетерууд ердийн, энгийн үйл явдлаас үр дүнтэй хэрэгслийг бий болгож, брэндийн дүр төрхийг сурталчлах, боломжит худалдан авагчдын үнэнч байдлыг нэмэгдүүлэхэд ашиглаж болно.

Арга хэмжээ зохион байгуулах нь бизнесийн харилцаа холбоог өргөжүүлэх, технологи, туршлага, санаа бодлоо солилцох, шинэ хэрэглэгчдийг татах боломжийг олгодог нийтлэг практик юм. Сайн бодож боловсруулсан арга хэмжээ нь богино хугацаанд үр дүнгээ өгөхөөс гадна компанийн нэр хүндийг нэмэгдүүлэхэд тусална гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй.

Үйл явдлын маркетингийн гол давуу талууд юу вэ?

Үйл явдлын маркетингийн гол давуу талуудын дунд дараахь зүйлс орно.

• Зорилтот үзэгчдийн өргөн хүрээг хамарсан байдлыг хангах.
• Эерэг нэр хүндийг бий болгох, түүнчлэн брэндийн имижийг бий болгох, шинэ түншүүд болон хэрэглэгчдийн анхаарлыг татах.
• Урт хугацааны нөлөө үзүүлдэг.
• Бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ нь үйл явдалтай холбоотой байдаг тул шууд борлуулалт хийх.
• Үйлчилгээ, бараа бүтээгдэхүүнийг өндөр чанартай сурталчлах.
• Мартагдашгүй шинэ бүтээгдэхүүний нээлт.
• Бүтээлч, хувь хүний ​​хандлага нь янз бүрийн санхүүгийн чадавхитай, үйл ажиллагааны янз бүрийн чиглэлтэй компаниудад зориулсан өвөрмөц хөтөлбөрүүдийг бий болгох боломжийг олгодог.

Арга хэмжээний арга хэмжээ зохион байгуулах онцлог

Үйл явдлын маркетинг нь орчин үеийн маркетингийн стратеги бөгөөд шинэлэг бөгөөд хэрэглэгчидтэй шууд харилцахад чиглэгддэг. Өнөөдөр жижиг хэмжээний арга хэмжээ ч гэсэн уламжлалт сурталчилгааны кампанит ажлаас илүү их өгөөж, үр нөлөөг авчрах болно.

Үүнийг тэмдэглэх нь зүйтэй арга хэмжээний зохион байгуулалт нь тодорхой онцлогтой, үүнд:

• Зорилгуудын тодорхойлолт.
• Үйл явдлын зорилтот үзэгчдийг тодорхойлох.
• Скрипт бичих.
• Үйл явдал хаана болохыг тодорхойл.
• Төсөв боловсруулах.

Үйл явдлын корпорацийн соёлд үзүүлэх нөлөө

Үйл явдлын маркетинг нь байгууллагын доторх харилцааг бий болгох чухал үүрэгтэй. Мэргэжлийн зохион байгуулалттай арга хэмжээний ачаар та компанийн үнэ цэнийг амжилттай хүргэж чадна, түүнчлэн зөвхөн үйлчлүүлэгчидтэй төдийгүй хамт олонтой хүндэтгэлтэй, сэтгэл зүйн хувьд тав тухтай харилцах нөхцлийг бүрдүүлнэ. Арга хэмжээний хүрээнд ажилчдын гавьяа зүтгэлийг олон нийтэд хүлээн зөвшөөрөх нь ажилчдын хувьд үр дүнтэй материаллаг бус урам зориг юм.

Үйл явдлын маркетинг нь маркетингийн харилцааны салшгүй хэсэг бөгөөд энэ нь компанийн соёлыг богино хугацаанд чанарын өөрчлөлт хийх боломжийг олгодог. Энэ бол брэнд, тодорхой бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний байршлыг өөрчлөх бүх нийтийн хэрэгсэл юм.