Англи хэл дээрх компани, компани, брэндүүдийн хамгийн үзэсгэлэнтэй нэрс. Нэр тавих нь амархан. Компанийн нэрийг хэрхэн яаж гаргах вэ гэдэг нь хамгийн сайн нэр юм

Сайн компани, брэнд, пүүсийг сонгох нь маш чухал алхам юм. Нэр нь бизнест "ажиллах", түүний үнэт зүйлсийг тусгаж, танай аж ахуйн нэгжийг хамгийн сайн талаас нь тодорхойлох ёстой.

Томоохон бизнесменүүд маркетингийн мэргэжилтнүүдийг хөлсөлж авдаг бөгөөд тэд маш их хэмжээний үнээр нэр, логог боловсруулж, сурталчлахад нь туслахад бэлэн байдаг. Төсөв нь хөлсөлсөн мэргэжилтнүүдийн үйлчилгээг ашиглахыг зөвшөөрдөггүй, гэхдээ сайхан нэр олохыг хүсч буй бизнес эрхлэгчдийг яах вэ?

Ганц л гарц бий- Амжилттай зохион бүтээсэн сонголтуудын жишээнүүдтэй өмнө нь танилцаж, ажлаа өөрөө хий. Би энэ нэрсийн жагсаалтыг англи хэл дээр эмхэтгэсэн.

Компани, компани, брэндүүдийн хамгийн үзэсгэлэнтэй нэрс

Компаниуд

алимЭнгийн, товч бөгөөд үзэсгэлэнтэй нэр нь Стив Жобсын анхны төлөвлөгөөний нэг хэсэг биш байсан ч түүний хамтрагчид ямар ч үнэ цэнэтэй зүйл гаргаж чадахгүй байсан тул тэрээр өөрийн дуртай жимсний нэрээр компаниа нэрлэхээс өөр аргагүй болжээ. Дашрамд хэлэхэд, нэг бүтээгдэхүүний нэр эндээс гаралтай - Macintosh (АНУ-д алдартай алимны төрөл).
Канон- алдартай гэрэл зургийн тоног төхөөрөмж үйлдвэрлэгч нь Буддын шашны нигүүлслийн бурхан Кваноны нэрэмжит нэрийг авсан боловч шашны байгууллагуудтай маргаан үүсгэхгүй байх, гадаадын худалдан авагчдын ойлголтыг сайжруулахын тулд нэрийг хялбаршуулсан.
Daewoo– Компанийн эзэн Ким Вүү Чонг солонгос хэлнээс орчуулбал “том орчлон” гэсэн утгатай даруухан, аятайхан брэндийн нэрийг гаргажээ.
LG– Тус компани нь Lucky болон Goldstar гэсэн үл мэдэгдэх хоёр брэндийг нэгтгэсний үр дүнд байгуулагдсан бөгөөд төрөл бүрийн электрон төхөөрөмж, гэр ахуйн хэрэгслийн хамгийн алдартай үйлдвэрлэгчдийн нэг болжээ.
Nintendo- "nin", "арав", "do" гэсэн гурван япон тэмдэгтийг үндэс болгон авсан. Энэ хэллэгийн шууд орчуулга нь “хөдөлмөрийг тэнгэр ивээг” гэсэн үг юм. Миний бодлоор энэ нь анхны, шинэлэг, үзэсгэлэнтэй юм.

Брэнд

Пепси– Pepsi-Cola барааны тэмдэг нь нэрийн гарал үүслийн албан ёсны хувилбаргүй боловч хангалттай олон тооны "фен" онолууд байдаг. Зарим хүмүүс Пепси-Кола бол Эпископал гэдэг үгийн анаграмм гэж үздэг (брэндийг бүтээгчийн ажиллаж байсан эмийн сангийн ойролцоо Эпископын сүм байсан). Бусад хүмүүс Пепси гэдэг үгийг "Израилийг аврахын тулд пенс бүрийг төл" гэсэн товчлол гэж үздэг. Сүүлчийн онол нь ундаа үйлдвэрлэгчдийн дунд сионистуудтай тохиролцсон гэсэн хардлагаас үүдэлтэй юм.
Норр- компанийн үүсэл түүх нэлээд улиг болсон. Үүнийг бүтээгч Карл Хайнрих Теодор Норр нэрэндээ бичиж үлдээх замаар нэрээ мөнхжүүлэхээр шийджээ.
Кока Кола– 2005-2011 он хүртэл дэлхийн хамгийн үнэтэй брэнд. Энэ нэр нь ундааны анхны хувилбарын хоёр үндсэн найрлагаас гаралтай. Кока модны навч (дашрамд хэлэхэд хамгийн хүчтэй эмүүдийн нэг болох кокаин үйлдвэрлэдэг) ба халуун орны кола самар.
LEGO- энэ брэнд нь "хүүхдийн барилгын багц" гэсэн хэллэгтэй удаан хугацааны туршид ижил утгатай болсон. Оле Кирк Критиансений зохиосон нэр нь хөл, годт гэсэн хоёр Дани үгнээс гаралтай бөгөөд шууд утгаараа "сайн тоглох" гэж орчуулагддаг. Өөр нэг хувилбараар бол энэ нь Латин хэлнээс орчуулга юм. Лего - "Би холбогддог." Аль аль нь тохиромжтой. Энэ нь хичнээн үзэсгэлэнтэй болохыг дүгнэхэд хэцүү ч үнэхээр гайхалтай, дурсамжтай байдаг.
HotMail– Түгээмэл итгэл үнэмшлээс үл хамааран энэхүү цахим шуудангийн үйлчилгээний нэр дээрх “халуун” гэдэг үг анх ямар ч утга агуулаагүй. Үүсгэн байгуулагч Жак Смит энэ нэрэнд вэб хуудасны тэмдэглэгээний хэлэнд өгсөн нэр болох HTML товчлол байгааг анзаарч, үүнийг сонголт болгон үлдээхээр шийджээ.

Пүүсүүд

Калипсо– аялал жуулчлалын иж бүрэн үйлчилгээ үзүүлдэг компани. Эртний Грекийн домогт Калипсо нь хөлөг онгоцны сүйрлийн дараа Одиссеусыг хаясан Огигиа арлын нимфийн нэр байсан тул ийм байгууллагын нэрний логик нь эргэлзээтэй юм. Гэхдээ сайхан сонсогдож байна.
Хууль зүйн туслалцаа– хуулийн фирмийн хийдэг ажлын мөн чанарыг товч бөгөөд тодорхой тусгасан гайхалтай, ойлгомжтой, үзэсгэлэнтэй нэр. Англи хэлнээс орчуулсан хууль эрх зүйн туслалцаа нь "хууль зүйн туслалцаа" гэсэн утгатай.
DoggyStyleDesigns– Нохойд зориулсан хувцас үйлдвэрлэдэг энэ компанийн эзэд энэ нэрэнд хошин яриагаар хандсан. Бараг бүх насанд хүрсэн хүн үүнийг уншсаны дараа түүний толгойд огт өөр холбоо байдаг.

Дүгнэлт

Өөрөө харж байгаа байх, Ухаантай бүх зүйл энгийн байдаг. Дээрх сайхан англи нэрс нь энгийн, товч бөгөөд өөрийн гэсэн онцлогтой бөгөөд бизнесийн түншүүд болон үйлчлүүлэгчдийн санах ойд амархан үлддэг. Тэгвэл яагаад эдгээр бүтээн байгуулалтыг ашиглан өөрийн гэсэн зүйлийг гаргаж ирж болохгүй гэж?

Олны танил компаниудыг дуурайгаад битгий хэт автаарай. Алдартай компаниудын хуулийн хэлтэс унтаагүй байгаа бөгөөд таныг шүүхээр амархан чирч, ихээхэн хохирол учруулж болзошгүй юм. Үүнээс ч дор, нэр хүнд нь сүйрч, сэргээхэд маш хэцүү байх болно.

Та завийг юу гэж нэрлэхээс үл хамааран тэр хөвөх болно, Интернет төслүүдийн хувьд энэ нь туйлын үнэн юм. Ирээдүйн сайтын амжилт нь сайтын нэр, домайнаас ихээхэн хамаардаг нь эргэлзээгүй. Бид удаан хугацааны туршид вэбсайтуудыг сурталчилж ирсэн бөгөөд "сайхан / үзэсгэлэнтэй биш" хэв маягаар биш нэр сонгох талаар зарим зөвлөмжийг боловсруулсан тул бид сонголтыг авч үзэх болно. Вэбсайтыг амжилттай болгохын тулд хэрхэн зөв нэрлэх вэ.

Нэр яагаад чухал вэ?

Вэбсайт хийснээр та зочдыг татахаар төлөвлөж байна. Сайтын домэйн нь аливаа эх сурвалжаас зочдыг татах үр дүнтэй байдалд нөлөөлдөг. Амжилттай домэйн нэр нь вэбсайтын сурталчилгааны үр дүнд хэрхэн нөлөөлдөг вэ гэдэг нь тусдаа нийтлэлийн сэдэв бөгөөд энд гол санааг авч үзье. Ихэнхдээ жишээ нь арилжааны сайтуудыг хэлдэг боловч эдгээр шаардлага нь ямар ч интернет төсөл, стартапуудад хамааралтай байдаг.

Өсөн нэмэгдэж буй өгөөж.Тодорхой бөгөөд мартагдашгүй нэртэй вэбсайтыг илүү олон удаа буцааж өгөх бөгөөд ингэснээр зар сурталчилгааны хөрөнгийг илүү үр дүнтэй ашиглах болно.

Алдаа дутагдлыг багасгах.Үсрэх тоо нь сайтыг үзэхгүйгээр хэдэн зочин гарахыг хэлнэ. Хэрэв домэйн нь сайтын агуулгыг сайн тодорхойлсон эсвэл хэрэглэгч өмнөх зочилсон сайтын нэрийг санаж байвал цөөн тооны зочин сайтыг орхих болно. Агуулгатай холбоотой, мартагдашгүй нэр бусадтай харьцуулахад давуу талтай байх болно.

Товшилтын тоо нэмэгдсэн.Илүү сэдэвчилсэн домэйн нь илүү өргөн хүрээтэй домэйноос илүү их урсгалыг үргэлж хүлээн авах болно. Энэ нь контекст сурталчилгаанаас шилжих, хайлтын үр дүн, бусад сайтаас шилжих гэх мэт аль алинд нь үнэн юм. Хэрэглэгч sotmarket.ru сайтаас илүү avtokreslo.ru сайтаас машины суудал худалдаж авах магадлал өндөр байдаг.

Захиалгын тоог нэмэгдүүлэх.Хэрэв домэйн нэр нь түүний нарийн сэдвийн хэсгийг харуулсан бол энэ нь сайтын хөрвүүлэлтийг нэмэгдүүлдэг. Ойролцоогоор хэлбэл, хэрэглэгч илүү ерөнхий зорилгоор онлайн дэлгүүрээс илүү bikecenter.ru вэбсайт дээр уулын дугуй захиалах магадлал өндөр байдаг.

Нэр сонгохдоо юуг анхаарах хэрэгтэй

Жинхэнэ байдал

Энэ тохиолдолд сайтын нэр нь агуулгатай таарч байна. Сайтын нэр нь түүний агуулгыг тусгасан байх ёстой, хамгийн бага ажил бол хэрэглэгчийг төөрөгдүүлэхгүй байх; та urist-besplatno.ru хуулийн фирмийн вэбсайт руу залгах ёсгүй.

Дурсамжтай

Хэрэв хэрэглэгч таны вэбсайт дээр муурны хоол захиалсан бол энэ нь нэг захиалга юм. Хоёр сарын дараа тэр хоолоо хаанаас захиалснаа санаж чадвал байнгын үйлчлүүлэгч, маш их захиалгатай байдаг.

Товчхон

Бусад бүх зүйл ижил байвал сайтын богино нэр нь уртаас илүү дээр байх болно.

Дуудлага, чихээр бичих чадвар

Энэ параметр нь бүх сайтын хувьд чухал биш боловч хэрэв сайтын нэрийг радио эсвэл телевизийн сурталчилгаанд ашиглах, үйлчлүүлэгчидтэй утсаар ярих гэх мэт шаардлагатай бол дуудлага чухал үүрэг гүйцэтгэдэг.

Орлуулахад хялбар домэйн дээр суурилсан вэбсайтын нэр

Аргын мөн чанар нь богино, санахад хялбар домэйн авч, түүн дээр үндэслэн вэбсайтаа хийх явдал юм. Ийм домэйныг домэйн дуудлага худалдаагаар хялбархан олох боломжтой бөгөөд сул тал нь үзэсгэлэнтэй домэйнуудын өндөр өртөгтэй байдаг.

Амжилттай төслүүдийн жишээ: ivi.ru, avito.ru, ozon.ru

Түлхүүр үг дээр үндэслэсэн вэбсайтын гарчиг

Хамгийн оновчтой арга бол гол анхаарлаа хандуулж байгаа бол харамсалтай нь ихэнх арилжааны сэдвүүдэд бүх амжилттай сонголтууд аль хэдийн хийгдсэн байдаг тул та доор тайлбарласан аргуудыг ашиглах хэрэгтэй болно.

Амжилттай төслүүдийн жишээ: remont-telefonov.ru, lechenie-diabeta.ru

Түлхүүр үгнээс үг үүсгэх

Бид түлхүүр үгэнд шинэ төгсгөл нэмдэг - бид гарчиг дахь түлхүүр үгийг нэмээд сайхан нэр авдаг. Домэйныг уншихад хэцүү болгохгүйгээр домэйн нэрэнд түлхүүр үгийг хадгалах сайн арга.

Амжилттай төслүүдийн жишээ: turister.ru, freelansim.ru

Түлхүүр үг + нэмэх

Хэрэв та түлхүүр үгтэй богино, үзэсгэлэнтэй домэйныг үнэхээр хүсч байгаа боловч завгүй байгаа үед нэрэндээ ямар нэг зүйл нэмэх нь санаанд орж ирдэг бөгөөд энэ нь тийм ч үзэсгэлэнтэй биш боловч ихэвчлэн ажилладаг нэр болдог.

Амжилттай төслүүдийн жишээ: credit24.ru, vseinstrumenti.ru, docdoc.ru, вэбсайт 🙂

Сэдэвчилсэн боловч түлхүүр үг биш

Ихэнх сэдвүүд нь боломжит зочдод мэддэг, сайтыг хялбархан таних боломжтой хар яриануудыг агуулдаг. Ийм байдлаар та жишээлбэл тээврийн компаниудад хамааралтай маш сайн нэрийг олж чадна.

Амжилттай төслүүдийн жишээ: ochkarik.ru

Байгууллагын нэрээр вэбсайтын нэр

Энэ арга нь амжилттай эсвэл амжилтгүй байж болно. Энэ нь хоёр хүчин зүйлээс хамаарна:

Байгууллагын нэрийг унших боломжтой.
Та интернетээс зочдыг татахаар төлөвлөж байна уу?

Хэрэв таны барилгын компанийн нэр "SSHMNU" ХК бол та интернетээс үйлчлүүлэгчдийг татахаар төлөвлөж байгаа бол илүү сонирхолтой домэйн нэрийг олох хэрэгтэй.

Амжилттай төслүүдийн жишээ: ibm.com

Таны ашиглах ёсгүй домэйн нэр

Та сайтыг 2521212.ru утасны дугаараар нэрлэж болно, гэхдээ ийм нэр нь зөвхөн энэ утасны дугаарыг мэддэг хүнд тохиромжтой мэт санагдаж магадгүй юм. Энэ нэр нь дуудлагыг эс тооцвол өгүүллийн эхэнд дурдсан бараг ямар ч шаардлагыг хангадаггүй.

Домэйн нэрийн өмчлөлийн хэлбэрийг ашиглах нь: oooirbis.ru - домэйны уншигдах, санах ойг бууруулж, нэмэлт семантик ачаалал өгдөггүй.

Нэрийн товчлолыг ашиглах нь ихэвчлэн хасахаас илүү давуу талтай бөгөөд домэйны уншигдах, санах ойг бууруулдаг.

Алдаа бичсэн түлхүүр үгсийг ашиглах: stol.ru-ийн оронд ctol.ru ашиглах нь санах ой, унших чадварыг бууруулдаг.

Сайтын нэр сонгох захиалга

Хэрэв та интернетэд вэбсайт хөгжүүлэх, сурталчлах эсвэл бусад зар сурталчилгаа захиалахаар төлөвлөж байгаа бол та хамтран ажиллах компанийхаа вэбсайтын нэрийг асууж болно, ихэнх тохиолдолд энэ нь үнэ төлбөргүй байдаг бөгөөд вэбсайтаа сонгох боломжтой. нэр үргэлж чинийх. Seoklub-д бид олон арван амжилттай хэрэгжиж буй интернет төслүүдийн нэрийг гаргасан бөгөөд та бүхэнтэй мэдлэгээ хуваалцахдаа баяртай байх болно.

Та өөрийн компаниа нээхээр шийдсэн үү? Түүнд сайн нэр сонгоход анхаар. Нэргүй бол татвар, тэтгэврийн санд бүртгүүлэхгүй, данс нээлгэх, төрөл бүрийн гэрээ байгуулах, аж ахуйн үйл ажиллагаа явуулах боломжгүй болно. Гэхдээ компанийн нэрийг яаж гаргах вэ, энэ нь юу байх ёстой вэ? Та лицензийн байгууллагад бүртгүүлэхээсээ өмнө нэрээ урьдчилан бодох хэрэгтэй. Энэ нь сэтгэл хөдөлгөм, богино бөгөөд мартагдашгүй байх ёстой, үйлчлүүлэгчдийг татах, тэднийг айлгахгүй байх ёстой. Хэрхэн зөв нэр сонгохоо мэдэхгүй байна уу? Энэ мөчийг харцгаая.

Гол зарчим

Орон нутгийн татварын алба бараг бүх компанийн нэрийг бүртгэж болно. Гэхдээ та толгойд орж ирж буй эхний үг, илэрхийллийг авах ёсгүй - компанийнхаа нэрийг сайтар бодож, мөн чанарыг нь тусгахыг хичээ.

Компанийн нэр нь түүний мөн чанарыг тусгасан байх ёстой

Дараах дүрмийг дагаж мөрдөөрэй.

Нэр нь тухайн компанийн үйл ажиллагааны төрөлтэй тохирч байх ёстой.
Уншихад хялбар, энгийн, дурсамжтай байх ёстой.
Хамгийн том давуу тал бол өвөрмөц байдал юм. Өвөрмөц зүйлийг олохын тулд хотынхоо бүртгэлийг судлаарай. Интернэт хайлтын системд нэрийг оруулна уу - таны асуулгад цөөн хуудас олдох тусам сайн.
Хоёрдмол утгатай зүйл, үг хэллэгээс зайлсхийхийг хичээ: илүү энгийн бөгөөд эерэг байх тусмаа сайн.

Жич:Татварын алба хотод аль хэдийн үйл ажиллагаа явуулж буй компанийг бүртгэдэггүй. Та нэр нь өвөрмөц байх ёстой.

Яагаад чухал вэ

Ихэнх хүмүүс компанийг найз нөхөд/танил хүмүүсийн сэтгэгдлийг үндэслэн эсвэл интернетээс хайж олох замаар сонгодог. Сонирхолтой, үзэсгэлэнтэй, мартагдашгүй нэр нь сэтгэл татам бөгөөд таныг эерэг байдал, харилцаа холбоог бий болгодог. Лидер компани эсвэл PishPromBytDostavka - хэнтэй холбоо барихаа өөрөө бодоорой. Удирдагчийг тэр даруй санаж, түүнийг интернетээс хайж олох, найз нөхөддөө санал болгох, утасны дэвтэрт дугаарыг нь бичихэд хялбар байх болно.

Гэхдээ нэр сонгохдоо болгоомжтой байх хэрэгтэй. Хүмүүс бизнесээ маргаантай нэрээр нэрлэхдээ ихэвчлэн алдаа гаргадаг. Жишээлбэл, Горгон гоо сайхны салон эсвэл Атлантис аялал жуулчлалын агентлаг нь компанийн амжилттай үйл ажиллагааг үгүйсгэдэг далд утгатай тул хамгийн оновчтой шийдвэр биш юм.

Зах зээлийг судлах

Бизнес төлөвлөгөө бичихдээ та зах зээлийн судалгаа хийж, үйлчлүүлэгчийнхээ хөргийг зурах болно. Үүнд анхаарлаа төвлөрүүл, гэхдээ үүнийг бүү хэтрүүл. Хэрэв таны үйлчлүүлэгчдийн ихэнх нь өсвөр насныхан, залуучууд байвал та ямар нэгэн хар ярианы үг ашиглаж болно (жишээлбэл, Bomb дэлгүүр). Гэхдээ ийм нэр нь орчин үеийн чиг хандлагыг муу мэддэг өндөр настай хүмүүст таалагдахгүй байх магадлалтай.

Компанийн нэр нь энгийн бөгөөд мартагдашгүй байх ёстой

Мөн хийх зүйлтэйгээ нэрийг нь холбож үзээрэй. Жишээлбэл, "Хямдхан ажлын хувцас" гэсэн нэр нь таны үйл ажиллагааны төрөл, компанийн үнийн бодлогыг шууд тодорхойлдог. Энэ нь ажлын хувцас хэрэглэдэг өргөн хүрээний ажилчид, мөн тэдний үйлдвэрлэлд сонирхолтой санал хайж байгаа удирдлагуудад сонирхолтой байх болно. Гэхдээ "Хямдхан тансаг усны булга зэрэг үслэг дээл" гэсэн нэр нь эсрэгээрээ таны үзэгчдийг тараах болно. Элит усны булга хайж байгаа хүмүүс олон нийтэд зориулсан хямдхан дэлгүүрт орохыг хүсэхгүй бөгөөд хямд үстэй дээл хэрэгтэй хүмүүс элит байдлаас болж таны сонголтыг шууд үгүйсгэх болно.

Үйл ажиллагаанд хавсаргах

Хүмүүс ихэвчлэн өөрсдийн ажлын профайлтай ямар ч холбоогүй гоёмсог компанийн нэрийг сонгодог. Гэхдээ энэ нь тийм ч муу биш юм - нэр нь үйлчлүүлэгчийг төөрөгдүүлж, зорилтот бус үзэгчдийн томоохон урсгалыг бий болгох нөхцөл байдал байдаг. Жишээлбэл, та ан агнах зориулалттай оптик үзмэр, шөнийн харааны төхөөрөмж зардаг. Танай компанийг “Хурц нүд” гэдэг. Ихэнх жуулчид таныг контакт линз, нүдний шил, эсвэл онцгой тохиолдолд хардаг дуран, дуран худалдаж авч болно гэж бодох болно, гэхдээ NVG биш.

Жич:Хэрэв та энэ нэрийг үйл ажиллагаатай холбож чадахгүй бол төвийг сахисан, илэрхийлэлтэй нэр аваарай. Энэ бол том, жижиг компаниудын хувьд сайн сонголт юм.

Илүү эх байх тусам үйлчлүүлэгчид илүү их байдаг

Хэрэв та Афродита гоо сайхны салон гэх мэт улиг болсон нэрийг авбал манай улсын бүх бүс нутагт маш олон тооны ижил төрлийн салонууд байх тул хайлтын систем эсвэл лавлахаас таныг олохгүй. Өвөрмөц зүйлийг сонгохыг хичээгээрэй - ингэснээр та интернетээс хурдан олдох бөгөөд та томоохон хөрөнгө оруулалтгүйгээр ТОП-д хүрэх боломжтой.

Мөн уншина уу: Жижиг бизнесүүдэд зориулсан шинэлэг санаанууд

Зөвхөн эерэг сэтгэл хөдлөл

Амжилттай, ашигтай, үйлчлүүлэгчдийг татахын тулд компанийг хэрхэн нэрлэх вэ? Түүний нэрээр эерэг сэтгэл хөдлөлийг өдөөхийг хичээ. Сөрөг байдал, маргаантай нөхцөл байдлаас зайлсхий. Жишээлбэл, Nif-Nif кафе нь зарим хүмүүсийн хувьд хүүхдийн үлгэр, бусад хүмүүсийн хувьд гахайн үүртэй холбоотой харилцааг бий болгоно. Garden of Eden хувцасны дэлгүүр нь бас хамгийн сайн сонголт биш юм, учир нь Диваажинд домог ёсоор хүн бүр Адам, Ева хоёрын хувцас өмсдөг байв.

Найз нөхөд, хамт ажиллагсадтайгаа ярилцах замаар хэд хэдэн хувилбар гаргаж, туршиж үзээрэй

Мөн бизнесийг овог нэрээр нь дуудахыг зөвлөдөггүй. Наад зах нь сонирхолтой нэр авахын тулд ямар нэгэн байдлаар тогло. Жишээлбэл, эзэн Владислав Дорн аялал жуулчлалын агентлагаа нээж, өөрийн нэрээр нэрлэхээр шийджээ. Энэ тохиолдолд "Замын эзэн" нэр нь сайн хувилбар байх болно. Гэхдээ "Лана" үсчин гоо сайхны салон оршин тогтнох эрхтэй, учир нь энд нэр нь хийсвэр юм. Компанийг өөрийн нэрээр нэрлэхгүй байх бас нэг шалтгаан нь ирээдүйд зарагдах магадлалтай.Шинэ эзэн хэн нэгний нэрээр нэрлэгдсэн компанийг удирдахыг хүсэх нь юу л бол.

Энгийн байдал, дурсамжтай байдал

Нэр нь энгийн байх тусмаа санахад хялбар болно. Шаардлагагүй мэдээллээр үйлчлүүлэгчдээ бүү хэт ачаал. Жишээлбэл, та нарийн боовны дэлгүүр нээхээр шийдсэн. Та үүнийг "Валягийн үзэмтэй амтат бялуу" гэж нэрлэж болно, гэхдээ энэ нэр алдартай байх магадлал багатай. Гэхдээ "Хөгжилтэй тарвага" нь мэдээжийн хэрэг дурсагдах бөгөөд хүүхдүүдтэй олон шинэ зочдыг татах болно.

Хэд хэдэн нэр бодож олоод найзуудтайгаа "турших" болно. Тэдэнд нэр өг, энэ нь ямар холбоог үүсгэдэг болохыг олж мэд. Хүүхдүүдтэй ижил туршилтуудыг хий - тэд танд гэнэтийн үр дүнг өгч магадгүй юм.

Хуулиудыг санаарай

Хуулинд компанийн нэрэнд тавигдах шаардлагыг тодорхой зохицуулсан байдаг тул энэ хэсгийг сайтар судалж үзэх хэрэгтэй. Амжилтанд хүрэхийн тулд компанийг хэрхэн нэрлэхийг олж мэдье. Гарчгийн шаардлагын жагсаалт дараах байдалтай байна.

Албан ёсны хэвлэл, сурталчилгааны бүх гадаад нэрийг зөвхөн орос үсгээр бичсэн байх ёстой. Өөрөөр хэлбэл, англи нэрийг гаргахдаа энэ нь транскрипцээр хэрхэн харагдах талаар бодож үзээрэй. Гадаад үсгийг зөвхөн товчилсон нэрээр ашиглаж болно.
Нэр нь компанийн өмчлөлийн хэлбэрийг агуулдаг. Өөрөөр хэлбэл, таныг товчоор “Нимфа” ХХК гэж нэрлэж болох ч албан ёсоор “Нимфа” хязгаарлагдмал хариуцлагатай компани болно.
Компанийн нэр нь улс орны нэр, төрийн байгууллагуудын албан ёсны нэрийг агуулах ёсгүй. Та компанийг "FSB-д зориулсан маягт", "GPU-ийн хуульчид" эсвэл "Чехээс ирсэн шар айраг" гэж нэрлэх боломжгүй.
Алдартай компаниудын брэндийг ашиглах боломжгүй. Та "Apple Laptops" эсвэл "Voronezh Sprite" компанийг бүртгүүлэх боломжгүй.
Итгэгчид болон тодорхой ангиллын иргэдийн сэтгэл санааг доромжилсон нэр ашиглахыг хориглоно.

Жич:Та компанид хоёр нэр бүртгүүлж болно - нэг албан тушаалтан, нөгөө нь богино. Энэ нь компанийн чадавхийг мэдэгдэхүйц өргөжүүлэх боломжийг танд олгоно.

Богино байдал бол авъяас чадварын эгч бөгөөд нэр нь энгийн байх тусам үйлчлүүлэгчид үүнийг санах болно

Жишээлбэл, танай компанийн албан ёсны нэр нь "Эрхүүгийн мэргэжилтэн менежментийн компани" эсвэл товчоор "IFUS" юм. IFUS бол сурталчилгаа, ярианы хэлээр гарч ирэх сонирхолтой, мартагдашгүй нэр бөгөөд албан ёсны баримт бичигт энэ нэрийг бүрэн тайлсан байх болно.

Жинхэнэ компаний нэрийг сонгох бодит жишээ.

Ирээдүйн болон одоо байгаа бизнесийнхээ нэрийг сонгохын өмнө (нэр солих шаардлагатай) бид "агуу" хүмүүс өөрсдийн компанийн нэрийг хэрхэн сонгосон эсвэл өөрчилсөн талаарх мэдээллийн материалыг танд хүргэж байна.

Ажлаараа, бизнесийн амьдралаар дамжуулан та тэднийг харж, туршлагаас нь хамгийн сайныг нь авах хэрэгтэй гэдгийг нотолсон агуу хүмүүс.

Тэдний шийдвэр, түүхийг сайтар хараарай. Магадгүй эдгээр жишээнүүд таны сонголтыг зөв, эцсийн болгож, олон жилийн турш бизнестэйгээ хамт амьдрах ийм амжилттай бүтээлч байдалд урам зориг өгөх болно.

Бүтээлч компанийн нэрс. 3М-ийн түүх.

1902 онд Миннесотагийн таван бизнес эрхлэгч компани байгуулахаар шийдэж, шинэ бүтээлээ юу гэж нэрлэхээ шийдэж эхлэв. Тэдний санаанд орж ирсэн хамгийн анхны бөгөөд энгийн зүйл бол Миннесота Майнинг ба Үйлдвэрлэлийн компани байв.

Харин компанийг үүсгэн байгуулагчид зах зээлд шинэлэг бүтээгдэхүүнээрээ бус нэрээрээ ялгарахыг хүссэн. Дараа нь тэд уйтгартай, урт Minnesota Mining and Manufacturing Company-г сольсон боловч энгийн бөгөөд анхны - 3M (Анхны нэрэнд орсон үгсийн гурван эхний үсэг).

Өнөөдөр 3M нэр нь дэлхий даяар шинэлэг бизнесийг төлөөлдөг. Товчлол ба товчлол нь компанийн нэрэнд урт, төвөгтэй нэрийг илэрхийлэх хамгийн тохиромжтой хэрэгсэл юм.

Компанийн нэрийг хэрхэн сонгох вэ. Apple-ийн түүх эсвэл ойлголтын тулаан.

Стив Жобс компьютерийн компани байгуулахаар зорьж байх үед тэр үед компьютерийн талаар бараг хэн ч мэдэхгүй байв.

Тиймээс шинэ бизнесийнхээ нэрийг сонгохдоо Стив компанийн нэр нь энгийн, сэтгэл татам, найрсаг байх ёстой бөгөөд ер бусын утгаараа олон хүний анхаарлыг татах болно гэдгийг ойлгосон.

Стив "Apple" гэсэн нэрийг сонгосон. Дараа нь компанийг үүсгэн байгуулагч Стив Возняк Жобс Орегон дахь алимны цэцэрлэгт байхдаа урам зориг авсан гэж дурсав.

Гэнэтийн шийдвэр нь зөвхөн шинэлэг бүтээгдэхүүн төдийгүй ер бусын, ийм "амттай" нэрээр Apple-ийн бүтээгдэхүүнийг сурталчлахад ихээхэн үүрэг гүйцэтгэсэн.

Компанийн нэрс сонсогдож байна. BAPE: "Бүлээн усанд угааж буй сармагчин."

Залуучуудын загварлаг хувцас үйлдвэрлэдэг компанийн нэр Bape нь жинхэнэ борлуулалтын хөдөлгүүр болжээ.

Тус компанийг үүсгэн байгуулагч, хөгжмийн продюсер DJ Tomoaki "Ниго" Нагао брэндийн бизнесийг чиглүүлж байсан зарим залуучуудын анхаарлыг хэрхэн татахаа маш сайн мэддэг байсан тул ер бусын, дуулиантай нэрийг гаргаж ирсэн.

1993 онд залуучуудын дунд япон хэллэг моод болсон. Эдгээр хэллэгүүдийн нэг нь DJ Tomoaki-ийн нэрийг "Сармагчингийн усанд орох" гэж нэрлэсэн. "Бүлээн усанд угааж буй сармагчин" хэмээх эртний япон зүйр үгнээс гаралтай.

Энэ нэр нь анхандаа хувиа хичээсэн, өөртөө итгэлтэй гэж тодорхойлсон үзэгчдэд төгс тохирсон. Тиймээс компаний нэрийг сонгохдоо юуны өмнө энэ нэр хэнд үйлчлэх, хэнд сонирхолтой байх талаар бодож үзээрэй.

Амжилттай компанийн нэрийн жишээ. Кодак: "К" үсгийн хүч.

Дэлхийд алдартай Kodak компанийг үндэслэгч Жорж Истман багаасаа “К” үсэгт дуртай байжээ. 1892 онд Истман зах зээлд цоо шинэ, шинэлэг бүтээгдэхүүн санал болгодог шинэ компани байгуулахаар шийджээ.

Истман ийм бүтээгдэхүүний хувьд ер бусын, орчин үеийн боловч энгийн нэрийг сонгох шаардлагатай гэдгийг ойлгосон. Тэрээр энэ нэрийг "К" үсгээр эхэлж, төгсөхөөр шийдсэн.

Түүгээр ч барахгүй нэр нь мартагдашгүй, ямар ч утгагүй, гуйвуулж болохгүй гэж тэр үнэхээр зөв бодсон. Үг, нэрээр олон туршилт хийсний эцэст "Кодак" нэрийг сонгосон.

Энэ нэр нь компанийн нэгэн адил 100 гаруй жилийн турш оршин тогтнож, бүх хүн төрөлхтөнд танигджээ. Энэ нэр нь гэрэл зураг, поп соёлын ертөнцөд бэлэг тэмдэг болж хүмүүсийн ухамсарт бат бөх оршдог.

Компанийн хамгийн сайн нэр. Blue Ribbon Sports-ийн оронд Nike Inc.

1971 онд "Blue Ribbon Sports"-ийн үүсгэн байгуулагч, эзэмшигч Билл Бауэрман, Филлип Найт нар Каролин Дэвидсоны нэрийн хуудас болсон хөл бөмбөгийн гутлын шинэ цувралыг гаргахаар бэлтгэж байсан бөгөөд тэдэнд шинэ, маш мартагдашгүй нэр хэрэгтэй байв.

Энэ нэр нь спорт сонирхогчдын сэтгэлийг хөдөлгөх ёстой байсан бөгөөд эзэмшигчдийн үзэж байгаагаар үүнийг Грекийн домог зүйтэй харьцуулах замаар хийж болно. Nike бол далавчтай Грекийн ялалтын бурхан юм.

Энэ нэр бүгдэд таалагдаж, уйтгартай Blue Ribbon Sports-ээс илүү хэрэглэгчдийн анхаарлыг татсан. Үүний үр дүнд 1978 онд бүхэл бүтэн бизнесийн нэрийг албан ёсоор Nike Inc болгон өөрчлөх шийдвэр гаргасан.

Сайхан нэр - Самсонит. "Өөрчлөхөд хэзээ ч оройтдоггүй."

1910 онд Жесси Швиндарийн үүсгэн байгуулсан Shwayder Trung Manufacturing Company нь бат бөх, бат бөх чанарыг онцолсон нарийн савхин чемодан, цүнх үйлдвэрлэдэг байв.

Гэсэн хэдий ч хожим энэ компанийг библийн Самсоны нэрээр нэрлэсэн бөгөөд Бурхан түүнд дайснуудаа ялж, арслантай тулалдаж, бүхэл бүтэн армийг ялах ер бусын хүчийг бэлэглэсэн.

1941 онд Швейдер анх "Samsonite" брэндийн нэрийг тусдаа бүтээгдэхүүн болгон ашиглаж эхэлсэн бөгөөд 1966 онд компанийнхаа нэрийг бүрэн өөрчилсөн. Компанийн үйлдвэрлэсэн том чемоданууд нь хүнд жинтэй холбоотой байсан бөгөөд ийм хүндийг хөдөлгөдөг хүмүүс нь эргээд библийн баатартай холбоотой байв.

Маш сайхан, амжилттай шийдэл.

"3M-ийн Scotch® наалдамхай туузны түүх" видеог үзээрэй.

)

Хамгийн сонирхолтой нэрс. Виржин: Зах зээлд амжилттай сорилт.

Онгон (Virgo, madonna, онгон). 20 настай энтрепренер Ричард Брэнсон өөрийн компаниа байгуулж, анхны үйлчлүүлэгчиддээ энэ тухай хэлэхээр бэлтгэж байхдаа үүнийгээ юу гэж зөв нэрлэхээ удаан бодож байжээ.

Боломж тусалсан. Ричард Брэнсоны намтарт бичсэнээр түүний ажилтны нэг нь: “Бид энэ зах зээлд, тэр дундаа бизнесийн салбарт бүрэн онгон хүмүүс. Компанийг "Virgin" гэж нэрлэ.

Ричард энэ санал маш их таалагдсан тул тэр даруй зөвшөөрч, ийм ер бусын нэртэй компани 1970 онд бүртгэгдсэн байна. Түүнээс хойш тус компани дэлхийн хамгийн алдартай компаниудын нэг болж, Virgin брэнд нь хамгийн алдартай компаниудын нэг болжээ.

Гарчгийн хувьд зүгээр л сайхан үгс. Хааген-Дазс: Толь бичгээс олоорой.

Бизнес эрхлэгчид нэрэндээ ямар ч утгагүй үг хэрэглэсний нэг жишээ бол Haagen-Dazs компанийн нэр юм.

Ямар ч толь бичгээс хараарай - энэ нэр нь юу ч биш юм. Гэсэн хэдий ч 1961 онд шинэ зайрмагны компанийн эзэд болох Реубен, Роуз Маттус нар энэ нэрийг бизнестээ сонгож, арав хүрэхгүй жилийн дотор эдгээр утгагүй үгсийг олон хүн, хэрэглэгчдийн дунд хамгийн танигдахуйц болгожээ.

Баримт нь зайрмаг нь янз бүрийн үндэстний хүмүүс амьдардаг Бронкс дахь ижил нэртэй дэлгүүрт зарагддаг байсан бөгөөд олон хүмүүс англи хэл дээр бичсэн үгсийн утгыг ойлгодоггүй байв. Утгагүй нэр нь бүхэл бүтэн бизнест маш сайн үйлчилгээ үзүүлсэн.

Сонирхолтой компанийн нэрс. Google: Их алдаа.

Google бол анх дүрмийн алдаатай байсан компанийн нэр юм. Дэлхийд алдартай компанийн нэр яг ийм байх ёстой байсан “Гоогол”.

Гоогол (Англи хэлний googol) нь аравтын бутархай тооллын систем дэх тоо бөгөөд араас нь 100 тэгээр илэрхийлэгддэг. Ийм нэрийг сонгохдоо энэ нь интернет дэх асар их хэмжээний мэдээллийн бэлгэдэл байх ёстой гэж үзсэн бөгөөд компани шинэ хайлтын системийн тусламжтайгаар системчлэхийг эрэлхийлэв.

Гэвч харамсалтай нь шинэ бизнес эрхлэгчдийн хувьд домэйн нэр: Googol.com аль хэдийн авсан байна. Тэр үед гажуудсан Google.com сайтыг ашиглахаар шийдсэн. Одоо дэлхийн бүх толь бичигт Googol, Google гэсэн хоёр ойлголт байдаг.

Хуулийн этгээдийг юу ч гэж нэрлэж болно, гэхдээ зах зээлийн нэрийн товчилсон үг, товчлол зэрэг деривативыг ашиглах нь түгээмэл байдаг. Гэхдээ үйлчлүүлэгчдэд мэдэгдэж байгаа албан ёсны, цаасан, хууль ёсны болон ажлын худалдааны нэр нь өөр байж болно. Жишээлбэл, компани үйл ажиллагааныхаа төрлийг өөрчилсөн тохиолдолд энэ нь тохиолддог. Эсвэл ижил нэртэй компани нь Хуулийн этгээдийн улсын нэгдсэн бүртгэлд (USRLE) бүртгүүлсэн бол. Хуулийн этгээдийг үүсгэн байгуулагчийн нэр, овог, овог нэрээр нэрлэдэг тул хувиараа бизнес эрхлэгчийн хувьд тусдаа нэрээр ажиллах нь туйлын байгалийн юм.

Нэр тавих нь амархан

Сайн үр дүнд хүрэхийн тулд амжилттай нэр хүндтэй мэргэжилтнүүдийг (нэр боловсруулах) нэн даруй олж, тэднээс үйлчилгээг захиалах нь дээр. Процесс нь удаан хугацаа шаардагдах бөгөөд маш их мөнгө зарцуулах болно. Ихэнхдээ агентлагууд компанийн зах зээл, зорилтот үзэгчдийн судалгаа, дүн шинжилгээ хийх ажлыг эхлүүлдэг. Дараа нь гарчгийг боловсруулж, анхны эсэхийг шалгаж, эцэст нь фокус бүлгээр шалгадаг. Энэхүү хөдөлмөр их шаардсан үйл явцаас гадна та эцсийн хувилбарыг хэрэглэгчтэй тохиролцох үе шатыг нэмж оруулах хэрэгтэй. Нэрлэх үнэ нь тухайн бүс нутаг, үйлчлүүлэгчийн шаардсан цаг хугацаа, агентлагийн нэр хүнд зэргээс шалтгаалж өөр өөр байдаг. Хэрэв танд тийм ч их мөнгө байхгүй бол энэ нь агентлагуудтай ажиллахаас хямд төдийгүй илүү эрсдэлтэй гэдгийг харгалзан freelancers үйлчилгээг ашиглаж болно. Ийм чухал ажлыг гадныханд даатгах цаг зав, хөрөнгө мөнгө, хүсэл эрмэлзэл байхгүй бол өөрөө л нэр олно.

Найз нөхөдтэйгээ гал тогооны цугларалт хийх үеэр эсвэл үүсгэн байгуулагчид санамсаргүй байдлаар үг сонгох үед компанийг амжилттай нэрлэсэн тухай олон түүх байдаг. Жишээлбэл, Apple эсвэл Оросын сүүлийн үеийн жишээ болох Slon.ru сайтыг эргэн санацгаая. Гэхдээ ижил аргуудыг ашиглан бүрхэг, бүтэлгүй нэрсийг бий болгосон тухай түүх бүр ч олон байдаг. Ихэнхдээ энэ нь сайн амт, бүтээлч байдал, харьцааны мэдрэмжтэй хослуулсан асуудал юм.

Арван жил бүр компаний нэрсийн тодорхой хэв маягийн загварыг авчирдаг. Өнөөдөр өөрийн дуу чимээтэй, мартагдашгүй үг хэлэх нь сайхан гэж тооцогддог. Гэхдээ хүн бүр үүнийг сайн санаа гэж боддоггүй. W-communications PR агентлагийн ерөнхий захирал Елена Пилкова "Оросын бизнест одоогийн байдлаар нэрсийн талаар тодорхой төөрөгдөл бий." - Бизнесийн түнш хайх явцад та энэ эсвэл тэр компани яг юу хийж байгааг ойлгоход цаг зарцуулах хэрэгтэй. 1990-ээд онд байгуулагдсан компаниуд ихэвчлэн эздийнх нь овог нэр эсвэл гадаадаас зээлсэн нэрстэй байдаг гэдгийг та анзаарсан байх. 2000-аад оны чиг хандлага бол нэрэндээ өөрийн үйл ажиллагааны цар хүрээг оруулах оролдлого юм. Одоо бид дараах үзэгдлийг харж байна: бусдаас ялгарахын тулд компаниуд "Long Arms" эсвэл "Fu and Fa" арилжаа, зуучлалын компани гэх мэт ямар ч логик тайлбарыг үл тоомсорлох утгагүй нэрсийг гаргаж ирдэг. Компанийн нэр бол үйлчлүүлэгчид болон түншүүддээ хамгийн түрүүнд тулгардаг зүйл юм. Чадварлаг нэр нь компанийг өрсөлдөгчдөөсөө ялгарах боломжийг олгодог. Түүнээс гадна бид үүнийг зургийн элемент гэж нэрлэж болно. Энэ бол түүний үйл ажиллагааны цар хүрээний талаар ойлголт авах боломжтой нэрийн хуудас юм. Тиймээс энэ нэр нь энэ компани юу хийдэг, ямар үйлчилгээ үзүүлдэг болохыг тусгах эсвэл ядаж сануулах ёстой."

Хамгийн амжилттай мэт санагдаж буй сонголтуудыг тодорхойлсны дараа найз нөхөд, танилууд дээр туршиж үзэх нь зүйтэй. Тэд нэр нь хэв маяг, дуу авиа, харааны түвшинд хэр тааламжтай болохыг үнэлэх шаардлагатай болно. Хэрэв зохион бүтээсэн үг нь ямар ч утгагүй бол энэ нь ялангуяа чухал юм, учир нь ойлголтын бүх ачаа нь зөвхөн түүний эуфони, зөв бичгийн дүрэмд унадаг. Уншихад хэцүү, хэлэхэд бэрх, хэт урт, ачаалал ихтэй гарчиг хэзээ ч мартагдахгүй, бүр дуустал нь унших боломжтой.

Бид техникийн асуудлын талаар мартаж болохгүй. Ижил нэртэй компаниуд байгаа эсэх, тэд ямар чиглэлээр үйл ажиллагаа явуулдаг, мөн зохион бүтээсэн нэрээр вэбсайт үүсгэх боломжтой эсэхийг шууд Google-ээс хайж олох нь дээр. Хамгийн тохиромжтой нь нэр нь бүрэн цэвэр байх ёстой. Хайлтын систем өгөгдсөн нэрийг дурдсан хуудас цөөн байх тусмаа сайн. Ялангуяа энэ нь компанийн вэбсайтыг хайлтын системд сурталчлахад тусална.

Худалдааны нэрийн бүртгэгч юуг анхаардаг вэ?

Хичнээн дуртай байсан ч тухайн компанийн нэр төрийн өмч гэдгийг илтгэх, бүр цухуйлгах ёсгүй. Өөрөөр хэлбэл, “парламент”, “ерөнхий сайд”, “хууль тогтоох” гэх мэт үгийг ашигласан нэрсийг бүртгэх явцад татгалзах магадлал өндөр.
Компанийн нэрийн утга нь тухайн байгууллагын бодит байр суурь, үйл ажиллагааг гажуудуулж байвал та тухайн компанийн нэрийг ашиглах боломжгүй.
Байгууллага нь садар самуун, дуулиан шуугиантай, ёс суртахуунгүй үйлчилгээ, бараа бүтээгдэхүүн санал болгож байна гэсэн утгагүй үг хэллэг, үг хэллэг ашиглахыг хориглоно.
"Орос", "Оросын Холбооны Улс", "Холбооны" гэсэн үг, тэдгээрийн үндсэн дээр үүссэн үг, хэллэгийг нэрэндээ ашиглах нь зөвхөн засгийн газрын тусгай комиссын зөвшөөрлөөр боломжтой юм. "Москва" гэсэн үг, түүний үндсэн дээр үүссэн үг, хэллэг, түүнчлэн Москва хотын дүүргүүдийн нэрс, тэдгээрийн үндсэн дээр үүссэн үг, хэллэгийг хуулийн этгээдийн нэр дээр ашиглах нь зөвхөн зөвшөөрөлтэйгээр боломжтой. Москва хотын төрийн бэлгэдлийг ашиглах зөвшөөрөл олгох Москвагийн засгийн газрын хэлтэс хоорондын комисс.

Үйлчлүүлэгчид юуг анхаардаг вэ?

Энэ нэр нь ихэвчлэн компанийн үйл ажиллагааны тухай өгүүлдэг, жишээлбэл "Мобайл телесистем" эсвэл "Оросын шуудан". Энэ нь хэрэглэгч тухайн мэргэжлийг нэн даруй тодорхойлоход тусалдаг боловч энэ нь өвөрмөц бус сонсогдож байна. Энэхүү нэршлийн загвар нь хамгийн түгээмэл тул хэрэв сонгосон бизнесийн салбарт өрсөлдөөн хүчтэй байвал тухайн компанийг хамт олны дундаас ялгарах ямар нэг зүйлийг гаргаж ирэх нь дээр. Хэрэв эрэлт хэрэгцээ маш их байгаа тул хүн бүрт хангалттай зай байгаа бол санал болгож буй бүтээгдэхүүнийг нэн даруй зарлах нь дээр.
Тухайн компанийн давуу талыг нэрэндээ тусгаж өгвөл зүгээр байх. Та хэрэглэгчдэд үнэ цэнэтэй шинж чанаруудыг онцолж болно. Эндээс компани болон зорилтот үзэгчдийн шинжилгээний үр дүн хэрэгтэй болно. "Манлайлал", "найдвартай байдал", "хурд", "мэргэжлийн байдал" гэдэг нь нэр үүсгэхэд хэрэглэгддэг үгс юм. Тухайлбал, “Шуурхай тээвэрлэлт”, “Шуурхай зээл” гэх мэт.
Заримдаа компани эсвэл бүтээгдэхүүний газарзүйн гарал үүслийг тодруулах нь ашигтай байдаг. Жишээлбэл, рашаан ус (Essentuki, Narzan, Alushta) эсвэл дарсны хувьд энэ нь зөвхөн ашигтай байдаг.Гэсэн хэдий ч хот, бүс нутаг, бусад нутаг дэвсгэрийн нэрийг ашиглах нь тухайн компани үйл ажиллагаагаа өргөжүүлэх, борлуулалтыг нэмэгдүүлэхийг хүсч байвал ихээхэн саад учруулдаг. Жишээлбэл, Обнинский хөнгөн цахилгаан барааны дэлгүүр Москвад амжилтанд хүрэх магадлал багатай юм. Гэсэн хэдий ч, өргөжүүлэх үед та дахин брэнд хийж болно.
Нэр нь хоёрдмол утгагүй эсвэл зөвхөн эерэг утгатай байх ёстой. Хэрэв томоохон хэмжээний бизнесийг хөгжүүлэхээр төлөвлөж байгаа эсвэл гадаадын түншүүдтэй хамтран ажиллаж байгаа бол орос хэл дээр гайхалтай сонсогдож байгаа нэр нь инээдэмтэй, бүр зохисгүй байх үед гарч болох хачирхалтай байдлаас зайлсхийхийн тулд бусад хэл дээрх үгийн тохирох эсэхийг шалгах нь зүйтэй. өөр улсын хэл дээрх утга санаа. Жишээлбэл, одоо алдартай солонгос гоймон "Доширак" нэрийг өөрчлөхөөс өмнө Оросын зах зээл дээр "Досирак" гэж нэрлэгддэг байсан (Солонгос хэлэнд Ш үсэг байдаггүй).
Нэр нь огт утгагүй байж магадгүй юм.Жишээлбэл, хэрэв энэ нь үг, тэдгээрийн хэсгүүд эсвэл өөр өөр үг, нэр, овог нэрийн эхний үсгийг хослуулан зохиосон бол. Компанийн хувьд ийм нэрийн давуу тал нь үүссэн үг нь толь бичгийн утгагүй тул бизнесийн аль ч салбарт ашиглах боломжтой юм. Энэ нь контекстийн хувьд ямар ч хязгаарлалтгүй бөгөөд ямар ч хэл дээр адилхан дуудагдана. Эцэст нь хэлэхэд энэ нь бүрэн өвөрмөц нэр байх бөгөөд энэ нь туйлын давуу тал болно. Google болон Yandex нь энэ аргыг амжилттай ашигласан жишээ юм.
Компанийг өөрийн нэр эсвэл овог нэрээр дуудах нь эрсдэлтэй боловч боломжтой. Энэ тохиолдолд бизнес эрхлэгчийн нэр хүнд компанид, компанийн нэр хүнд нь эзэмшигчийнх нь төлөө ажилладаг гэдгийг анхаарч үзэх хэрэгтэй. Энэ нь эерэг ба сөрөг үр дагавартай байж болно. Жишээлбэл, бизнесээ борлуулахад хүндрэлтэй байж болно. Хэдийгээр Оросын зах зээл дээр "Артеми Лебедевийн студи", "Касперскийн лаборатори", "Дымов", "Тинкофф" гэх мэт ийм аргаар бүтээсэн нэрсийн амжилттай жишээнүүд байдаг.