Jezik oglašavanja je povijest i modernost. Jezik oglašavanja. Zašto samo copywriter


Oglašavanje su neosobni podaci koji se u određenom obliku šire o robama, uslugama ili idejama i pothvatima, namijenjeni skupini ljudi (ciljna publika) i plaćeni od strane određenog sponzora.

Marketinški elementi definicije oglasa uključuju:

oglasna poruka može proći kroz jednu ili više vrsta masovnih komunikacija kako bi privukla veću publiku potencijalnih kupaca; svrha oglašavanja je utjecati na potencijalne kupce, uvjeriti ih da kupe proizvod ili uslugu;

informativan (očituje se u činjenici da bilo koji oglasni čin nekoga informira o proizvodu ili usluzi);

emotivan;

estetski.

2. Značajke i obrasci uporabe jezičnih tehnika u reklamnim tekstovima

Značajke i obrasci uporabe određenih stilskih tehnika u oglasnim porukama i učinkovitost njihove uporabe uvelike ovise o tome kojoj vrsti ova oglasna poruka pripada.

Mnoge studije razmatraju i različite strukturne elemente reklamnih tekstova - naslov, kopiju teksta i slogan. Osim ovih elemenata, valja spomenuti podnaslov, umetke i okvire, žigove, logotipe i autograme (potpise).

Naslov se smatra najvažnijim dijelom oglasnog teksta, budući da stupanj njegove izražajnosti određuje koliko je potencijalni potrošač zainteresiran za čitanje glavnog teksta. Zaglavlja su podijeljena u nekoliko vrsta: informiranje o korisnim svojstvima, provokativno, informativno, upitno i sadrži naredbu.

Oglasni tekst trebao bi ispunjavati glavne ciljeve oglašavanja općenito. Obavlja vrlo specifične funkcije. Konačni cilj reklamnog teksta je uvjeriti čitatelje u prednosti oglašavanog proizvoda. Učinak oglašavanja temelji se na ispravnoj uporabi niza jezičnih i psiholoških pojava i obrazaca. Govoreći o jeziku oglasnih poruka, govorimo o uporabi jezika u profesionalne svrhe, čiji je rezultat generiranje poruka ciljanih na određenu publiku i izvršavanje određenih zadataka.

Glavna svrha kopije oglasa je privući pozornost, izazvati interes i potaknuti prodaju. Da bi postigli taj cilj, sastavljači oglasnog teksta okreću se korištenju različitih jezičnih i psiholoških tehnika. Oglasni tekst treba odlikovati jasnoćom, svjetlinom, jezgrovitošću, ekstravagancijom. Zakoni tržišnog natjecanja zahtijevaju od kreatora oglašavanja što je moguće točnije prenošenje informacija, izražajnost i profesionalnost.

Žargonski i kolokvijalni izrazi posebno se aktivno koriste u oglašavanju. Kao što je navedeno u djelu "Jezik reklamnih tekstova", "kolokvijalne se konstrukcije koriste za stvaranje emocionalno izražajne boje, slike, jasnoće i učinkovitosti oglasnog teksta koji je namijenjen masovnom čitatelju, pa bi mu stoga trebali biti bliski u struktura." Doista, reklamni su tekstovi često napisani tako da njihov zvuk nalikuje izgovorenom govornom jeziku.

Valja napomenuti da, unatoč atraktivnosti, pa čak i zabavi stilskih sredstava, jezične inovacije u oglašavanju ne pozdravljaju svi. Pa ipak, u kopiji oglasa koja ima za cilj prodati proizvod, nove riječi i netradicionalna uporaba već poznatih riječi imaju veliku vrijednost.

Glavni zadatak oglasnog teksta je da relativno kratkom porukom skrene pozornost publike na određeni proizvod, proizvod, predmet ili događaj. Lakonizam i izražajnost nominativnih rečenica odgovaraju ispunjenju ove zadaće, što određuje njihovu čestu uporabu u reklamnim tekstovima.

Stilska učinkovitost ove tehnike leži u stvaranju određene ritmičke strukture teksta koja mu pomaže da se jasnije percipira.

Ponavljanje je prilično česta stilska tehnika. Ponavljanje govornog elementa, privlačenje pažnje čitatelja (slušatelja) na njega, naglašava njegov značaj, pojačava emocionalni utjecaj teksta. Korištenje ove stilske tehnike zahtijeva posebnu vještinu sastavljača tekstova: relativno mala količina oglasnog teksta propisuje racionalnu uporabu jezičnih sredstava.

Postoji nekoliko formalnih varijanti ponavljanja, koje se međusobno razlikuju po prirodi stilske izražajnosti:

.Jednostavno ponavljanje, koje je izravno ponavljanje istog člana rečenice, fraze ili cijele rečenice ("Čistoća je čista plima!").

.Pickup je vrsta ponavljanja u kojoj se riječ ili skupina riječi koja završava (rjeđe - početnici) rečenica, izraz ili redak ponavlja na početku sljedećeg odgovarajućeg segmenta govora ("Nova tava" Tefal "." Tefal "- uvijek misliš na nas") ...

.Uokvirivanje je vrsta ponavljanja u kojoj se element na početku govornog segmenta ponavlja na njegovom kraju, zauzimajući najizrazitije sintaktičke segmente.

.Sintaksička tautologija, koja je ponavljanje člana rečenice izraženo imenicom u obliku zamjenice.

.Polisindeton je namjerno ponavljanje elemenata usluge, najčešće sindikata, za komunikaciju između homogenih članova rečenice ili između većih segmenata govora.

Ponavljanje iste riječi ili rečenice ne samo da privlači pozornost čitatelja (ili slušatelja) na ponovljeni element, već i dodaje nove nijanse u njegov sadržaj. Stilsko značenje ponavljanja je povećanje značenjske težine ponavljanog dijela teksta.

2.3 Jezik slogana

Slovo -kratki slogan ili moto u izravnom, alegorijskom ili apstraktnom obliku. Dobar slogan trebao bi imati jasan unutarnji ritam i biti mini-stih iz jednog retka.

Razmotrimo neke od tehnika korištenih za stvaranje slogana:

1)korištenje citata ili aluzija.

Popularna rečenica iz pjesme, filma ili književnog djela smatra se "citatom", a poznati izraz iz ekonomije, povijesti itd. Je "aluzija". Vrlo je velik broj slogana nastalih ovom metodom: "Tražimo stol", "Magnetske kartice Baltičke banke: ostvarena potreba", "Kako je lijep ovaj svijet, pogledajte!"


Sadržaj

Uvod
Promotivni tekst posebna je vrsta poslovnog teksta. Oglašavanje (fr. Reclame od lat. Reclamo - "izvikivati") je informacija o robi, različitim vrstama usluga radi obavještavanja potrošača i stvaranja potražnje za robom i uslugama.
Svi smo mi potrošači oglašavanja i, bez obzira na dob, stručno obrazovanje, društveni status i razinu materijalne dobrobiti, u stanju smo to ocijeniti, čak i na razini emocija: sviđalo se to nama ili ne.
Oglasni tekst otkriva glavni sadržaj oglasne poruke. Zadaća mu je privući pozornost potencijalnog kupca svojim izgledom, naslovom, objašnjenjem interesa i zaključkom uvjeriti kupnju ponuđenog proizvoda.
Kopija oglasa primjer je najučinkovitije uporabe jezičnih alata. Pragmatični aspekt oglasnog teksta izravno se očituje u njegovoj osebujnoj organizaciji (izbor gramatičkih i leksičkih jedinica, stilske tehnike, posebna sintaksa, organizacija tiskanog materijala, uporaba elemenata različitih znakovnih sustava). Stvaranje reklamnih tekstova temelji se na dva trenda: jezgrovitom, lakonskom izražavanju i izražajnosti, informacijskom kapacitetu.

Zaključak
Glavna stvar u reklamnom tekstu je formiranje oglasne slike različitim leksiko-sintaksičkim i vizualnim sredstvima. Reklamna slika stvara specifične ideje o temi i izaziva određene osjećaje koji u pravom smjeru utječu na ponašanje čitatelja.
Prilikom pisanja reklamnog teksta treba se sjetiti da ga treba pozitivno shvatiti određena osoba kojoj će pasti, a ne bezlična višemilijunska gomila. Oglašavanje bi trebalo nalikovati osobnom, povjerljivom razgovoru koji uvijek izaziva pozitivne emocije.
Tekst bi trebao biti predstavljen na jeziku koji je jednostavan za potrošača. Nisu dopušteni visoko specijalizirani pojmovi i složene rečenice koje uključuju nekoliko misli, teza, argumenata i više participskih, priloških izraza. U reklamnom tekstu jedna fraza treba sadržavati jednu misao.
Bez obzira na to koliko je dug oglasni tekst, njegovi pojedini dijelovi trebali bi biti logički povezani i svi zajedno činiti jedinstvenu cjelinu. U suprotnom će čitateljska pozornost biti raspršena, pa posljedično neće imati koherentno pozitivno mišljenje o proizvodu.

Bibliografija

    Averchenko L.K. Psihologija oglašavanja // ECO, 1995. - №2. - S. 176-177.
    Denison D., Gobi L. Oglašavanje Tutorial: Kako postati poznat bez trošenja novca na oglašavanje // Per. iz poljskog Babina N.V. - Minsk: Moderna riječ, 1997.- 29 str.
    Klushina N.I. Percepcija oglašavanja - ruski govor. - 2001. - Broj 1. - S.64-66.
    Maggeramov I.A. O paradoksu i oglašavanju: [Jezik oglašavanja] // Ruski govor.- 2002.- №2.- P.59-63.
    Prokhvatilova O.A., Slastukhina E.V. Izražajna sredstva u reklamnim tekstovima // Tajna djelatnost.- 2001.- br. 3.- P.24-26.

Praktični dio

Opcija broj 5

Vježba 1.

    Gospodo na poslovnim putovanjima, nabavite putne isprave.
    Bio je smiješan momak, čim se počne smijati, ne možeš stati.
    Autor članka piše o jednom zahtjevu L.N. Tolstoja ruskom jeziku, o zahtjevu jednostavnosti i jasnoće, razumljivosti.
Zadatak 2.
itd .................

Odgovor lijevo gost

Što je oglašavanje? Oglašavanje se može definirati kao obavještavanje ljudi na sve moguće načine za stvaranje širokog publiciteta za nešto ili nekoga, informacije o izuzetnim događajima u gospodarskom, kulturnom i političkom životu kako bi se potaknulo aktivno sudjelovanje ljudi u njima. Da se o takvom fenomenu oglašavanja može raspravljati zauvijek, postoji mnogo mišljenja o tome. Svatko na to gleda na svoj način: netko to ocjenjuje sa stajališta kvalitetnog proizvoda, netko kao prijenos informacija. U ovom djelu ona se promatra u svjetlu umjetnosti, umjetnosti riječi. Odabir teme posljedica je činjenice da je oglašavanje sastavni dio našeg života. Vidimo ga posvuda: u podzemnoj željeznici, na televiziji, na jumbo plakatima, na ulazima, čujemo to na radiju. Svi obraćaju pozornost na kvalitetno, ukusno, duhovito oglašavanje, no istodobno je oglašavanje nepristojno, neetičko, a ponekad i nepismeno. Nitko nije iznenađen nestandardnom prirodom oglašavanja. U naše vrijeme ne postoji apsolutno ništa poput etike oglasnih poruka. Urednici novina razborito naznačuju pri dnu reklamnih članaka: "urednici nisu odgovorni za sadržaj oglasnih poruka". To znači da novine mogu objaviti sve. Nepravedno i netočno oglašavanje, pojačano mnogo puta na televizijskim ekranima, više je puta dovelo do neželjenih rezultata - potencijalni su kupci izgubili vjeru, a s time je izgubljeno i povjerenje u kanal za distribuciju oglasnih poruka. Zašto se ovo događa? Zašto sve češće čitamo apsurdne oglase na novinskim stranicama, iz dana u dan gledamo glupe reklame na televiziji? Ruska javnost već je stekla naviku grditi domaće oglašavanje i mora se priznati da to itekako zaslužuje. Oni grde zbog forme, zbog sadržaja i zbog činjenice da reklamiraju pogrešnu stvar, pogrešne ljude i loš jezik. Pri sastavljanju oglasnog teksta potrebno je uzeti u obzir mnoge točke, uključujući neiscrpnost mogućnosti našeg jezika, optimalnu kompozicijsku strukturu, psihologiju utjecaja na potrošača. Uostalom, oglasni tekst se čita na poseban način! U naše vrijeme to se ne obraća uvijek pozornost na sastavljače reklamnih tekstova. “Oglašavanje je najvažniji problem našeg vremena. Oglašavanje je bog moderne trgovine i industrije. Nema bijega izvan oglašavanja. Međutim, oglašavanje je vrlo teška umjetnost koja zahtijeva mnogo takta. ”U suvremenim medijima postoji mnogo razvoja na temu oglašavanja i najava. Ovaj je problem vrlo jasno obrađen u mnogim publikacijama. Na ovom su području radili poznati stručnjaci Z. Freud, R. Jacobson, D. Lotman, Z. Shannon. U proučavanju uzbudljive teme korištene su razne knjige, na primjer, takvi autori kao NN Kokhtev, VV Uchenova, KV Konanykhin, MI Ananich. i mnogi drugi. Članci E.S. Kara-Murza o ruskom jeziku u oglašavanju.

Malo povijesti oglašavanja. Najstariji dokumenti pisane povijesti već svjedoče o praksi oglašavanja. U Egiptu 3320. pr. trgovci slonovačom pozvali su kupce na sljedeći način: „Jeftin, vrlo jeftin ove godine je plemeniti rog divova prastarih šuma Ehekta. Dođite k meni, ljudi iz Memfisa, čudite se, divite se i kupujte! " U staroj Grčkoj je sljedeća "reklamna" pjesma bila namijenjena stanovnicima Atene: "Tako da oči zasjaju, da obrazi pocrvene, da djevojačka ljepota dugo traje, razumna žena će kupiti kozmetiku po razumnim cijenama iz Exliptosa "Prekretnica u povijesti oglašavanja bila je 1450., kada je Johann Gutenberg izumio tiskarski stroj. Oglašavanje je dobilo snažan poticaj u obliku prvih novina na engleskom jeziku, The Weekly News, koje su počele izlaziti 1622. Tatler je piscima tekstova savjetovao: "Velika umjetnost pisanja oglasa pronalaženje je pravog pristupa za privlačenje pažnje čitatelja, bez kojeg bi dobre vijesti mogle ostati nezapažene ili se izgubiti među stečajnim prijavama." U Rusiji su se prvi oglasi pojavili u Petrovim Vedomostima. Na primjer, oglas o prestižnom ljetovalištu: "Ove vode liječe razne okrutne bolesti, naime: skorbut, hipohondriju, žuč, probavne smetnje, povraćanje ..." u medijima? Pokušajmo to shvatiti.

A.P. Repjev

Jezik oglašavanja
I. dio

Claude Hopkins

Dajte im više posla kako bi nastavili raditi, a ne držali prazne govore.

Biblija. Egzodus

U oglasu se iza peći navikao da ga njegov "poručnik Kizhe" naziva "jezikom oglašavanja". Nitko ga nije vidio, ali ga traže. Traže dan i noć. I vjerojatno ga neće pronaći, jer se nalazi isključivo u upaljenom mozgu lingvista, psiholingvista, psihotehnologa, NLPista i drugih "čumaka" u oglašavanju. I sve bi bilo u redu - neka se zabave! No, proces "ochumachivaniya" oglasne zajednice otišao je predaleko. Šamanski ured "Triz-Chance" * čak ga je stavio na stream. Sada je vrijeme za reakciju.

CIJELA POVIJEST oglašavanja uvjerljivo je pokazala da su elementarna pismenost i sposobnost izražavanja svojih misli na papiru uključeni u popis kvaliteta koje bi kreator oglasnog teksta (copywriter) trebao imati, ali te sposobnosti stoje iza sposobnosti „dobiti u cipele "klijenta i ponuditi mu rješenja za njegove probleme ...

Štoviše, ako copywriter nema odgovarajuću marketinšku obuku i oglašivačko razmišljanje, koliko god to paradoksalno zvučalo, književni talent postaje prije nedostatak koji može uspješno pokopati oglašavanje u pseudo-književnom procvatu.

Njemački tekstopisac Schönert u časopisu The Coming Advertising piše: „Škole i sveučilišta često se obraćaju reklamnim agencijama kako bi pružile relevantne primjere reklamnog jezika. I svaki put kad se agencije nađu u teškoj situaciji, jer takvih primjera praktički nema. " Kako ne? I primjerima čime je njegova knjiga ispunjena?

Evo jednog od njih. Kako će u vama izazvati tekst "Pomaže vam da ostanete energični i energični čak i u starosti"? - Najvjerojatnije zijevanje. A ovaj? "Jučer je moja baka ponovno došla kući u jedanaest." - Primijetili kako se vaša mašta odmah uključuje, kako vam se lice razbije u osmijeh, kako se pojavljuje interes.

Ali oprostite, čuvar ideje o posebnom reklamnom jeziku će reći, obje su verzije napisane na najčešćem jeziku. U pravu je - cijela poanta nije u nekom posebnom reklamnom jeziku, već u posebnim reklamnim mozgovima!

Da da! Dobra kopija oglasa napisana je na najčešćem jeziku. Jezik na kojem je poželjno napisati doslovno sve, do dosadnih referenci. Istina, morate znati ovaj običan jezik. I to više nije pitanje oglašavanja, već školskog obrazovanja. Tamo gdje je na razini, nema beskrajnog govora o nekakvom "reklamnom jeziku". A na odgovarajućoj razini ima ga gotovo svugdje, osim u zemlji Puškina, Čehova, Gogolja, Tolstoja ...

A sada se opustite i zakopčajte - čelnici uništene poslijeratne Njemačke bili su zabrinuti zbog naglog pada razine jezične kulture Nijemaca u godinama Hitlerova režima ... Revni stav Francuza prema svom jezik se čak naziva i "jezični šovinizam" ... Lingvisti iz Portugala i Brazila okupljaju se gotovo svake godine i promuklo raspravljaju o normama portugalskog jezika ... Na stolu svakog engleskog službenika nalazi se divna pouka na engleskom jeziku Jezik Cjelovite jednostavne riječi... Možete nastaviti ad infinitum.

U mnogim zemljama djecu od pete godine poučavaju da koherentno prenose svoje misli na papir. Svaki tjedan pišu eseje i eseje. U njima strogi učitelji procjenjuju samo sposobnost pisanja i ne obraćaju pažnju na pravopis i interpunkciju. Djecu se uči sastavljanju, sinonimiji, idiomima, stilistici i drugim korisnim stvarima. Ne čudi što je stanovništvo takvih zemalja sposobno podnošljivo pisati, odnosno izražavati svoja razmišljanja na papiru.

To djelomično objašnjava činjenicu da zapadne knjige za pisanje tekstova posvećuju samo nekoliko stranica specifičnostima oglašivačkog jezika, a inače jednostavno upućuju čitatelja na uobičajene udžbenike kompozicije i stilistike, s kojih police u knjižarama bježe. Tu se lome, ali ne s nama.

Nisam sjedio s Lomonosovom na satovima piitike na Slavensko-grčko-latinskoj akademiji, s Puškinom na satovima lijepe književnosti u Liceju Tsarskoye Selo ili s običnim građanima u okružnoj gimnaziji. No, zajedno sa svoje troje djece, tri sam puta "prošao" ono što se može nazvati samo školskim tečajem ruskog jezika i književnosti sa škrgutanjem zuba. Ovo je naša nacionalna sramota!

Ako naši školarci ne mogu koherentno napisati ni dvije rečenice, onda nisu oni krivi, već naša škola, koju zanima samo činjenica da je "ranjeni vojnik" napisan s jednim "H", a "vojnik ranjen" u nozi " - s dva" H "". I ne daj Bože da riječ "međutim" odvojite zarezom na početku rečenice. - "Nizya-ya!" (Zašto, dovraga, ne možete?) Svladavanje svih ovih gluposti ne ostavlja vremena za bilo što drugo. Zato se nemojte čuditi bijedi većine ruskih tekstova - to je programirano u našem obrazovnom sustavu.

S jezom se sjećam tečajeva urednika na Moskovskom poligrafskom institutu. Imao sam s čime usporediti - par godina prije toga pohađao sam nevjerojatan tečaj njemačke stilistike na Sveučilištu u Beču, a još ranije sam lopatao nekoliko polica knjiga anglosaksonskih lingvista. Šteta što nastavnici retorike sa spomenute Slaveno-grčko-latinske akademije nisu sjeli sa mnom za školsku klupu na tim kolegijima-posramili bi se svojih potomaka.

Jesu li naši novinari čuli za retoriku? Čini mi se da ne. Moje sumnje pojačali su strani urednici koji su radili za ruske časopise na engleskom jeziku. Ti jadnici moraju prepisati većinu onoga što su naši novinari stvorili. Njihova je presuda da ruski novinari ne znaju pisati!

Na tome bi se moglo stati na kraj čitatelju i uputiti ga na dobre knjige o ruskom jeziku. Najvjerojatnije postoje takve knjige, ali ih nisam vidio.

Logika izlaganja

Preveo sam mnogo knjiga s ruskog na engleski. Najčešće su to bili radovi naših istaknutih znanstvenika. Svi su bili znanstveno zanimljivi. No ta je "zanimljivost" prezentirana na takav način da je čak i nakon uređivanja u izdavačkim kućama ponekad bila nešto kaotično - u vrtu za starješine, u Kijevu, muškarac. Autor je mogao skočiti s petog na deseti, vratiti se, granati itd. Uz izvrsnu znanstvenu logiku, logika izlaganja gotovo je uvijek patila.

Postoji mišljenje da autor dobrog teksta misli jasno i jasno, ali "tko misli jasno, on jasno izlaže" (Schopenhauer) da je "teško napisati samo ono što ne razumiju" (V. Ključevski). Što je ispalo - zbunjeno izlaže akademik -fizičar, jer razmišlja maglovito, ili uopće ne razumije o čemu piše?

Dugo me mučila ova zagonetka. Mnogo je postalo jasno nakon upoznavanja sa sustavom poučavanja maternjeg jezika na Zapadu. Sada mi se čini da je pisanje lukavo i nejasno čak i kad vas nitko u djetinjstvu nije naučio tehničkim osnovama iznošenja argumenata na papiru.

Zbunjenost ruskih tekstova ima drugo objašnjenje. Sjetite se Vershininove opaske iz Čehovljeve Tri sestre: „Pa? Ako ne daju čaj, neka barem filozofiramo. " Iz nekog razloga (vjerojatno zbog kronične nestašice čaja u zemlji), nemojte hraniti našu inteligenciju kruhom - neka filozofiraju i vježbaju. Čudi li to što su čim se progovorilo o oglašavanju u Rusiji odmah iz grmlja popeli jezikoslovci, psiholozi, kulturolozi i drugi zaljubljenici u "filozofiranje". NLP šamani dolaze; astrolozi će se uskoro pridružiti.

Bilo kako bilo, neodređenost i ukrašenost naših tekstova dobila je međunarodno "priznanje". Evo kako neki zapadni autori opisuju logiku prezentacije među predstavnicima različitih naroda:

(Isprekidana linija na slici prikazuje odstupanja od glavne teme.)

Čestitamo, gospodo - svjetski smo prvaci u govoru! Čitajući, recimo, Ključevskog, uvjereni ste da je stoljećima u našoj zemlji bjesnila epidemija strašne bolesti, čije je ime proljev riječi, zatvor misli. Svi govorimo i razmišljamo samo isprekidano, a svugdje - u Dumi, u tisku, na televiziji. Ova je bolest utjecala i na naše oglašavanje - s obzirom na količinu neželjenog teksta u oglašavanju, vjerojatno možemo zahtijevati i naslov prvaka.

Copywriter radi s najdragocjenijim riječima. "Isprekidana linija" u oglašavanju nije samo štetna, već je i pogubna. Autor oglasnog teksta jednostavno je dužan nemilosrdno izrezati cijeli "točkasti" dio - zauzima prostor i smanjuje broj ljudi koji su pročitali do kraja. Smanjuje ukupnu učinkovitost vašeg oglasa. Ona troši novac oglašivača.

Ovo obrezivanje se daje, kako teško - znam iz vlastitog dugogodišnjeg iskustva. "Točkaste" kovrče svojim se kreatorima često čine iznimno lijepe i duhovite. Gospodo, tekstopisci početnici, naučite koračati po grlu krivotvorenom čizmom kad želite „pjevati“. Oglašavanje nije pjesma koja miluje uši, već grleni krik vjesnika. Ovo nije "elegantna" književnost, već ekonomija i prodaja. Kad gledate svoju sljedeću kovrču, uvijek si postavite grubo otrežnjujuće pitanje - prodaje li se? I usjeva, usjeva, usjeva! Vratit ćemo se na ovo pitanje kada je u pitanju uređivanje kopije oglasa.

Tekstovi

Zašto ljudi uzimaju olovku? - Da prenesem nešto čitatelju. (To se ne odnosi na budale i grafomane.) Što je ovo "nešto" važnije, zanimljivije i korisnije, to više pažnje (a ponekad čak i zadovoljstva) čitamo. Međutim, zanimljivost i smislenost nisu jedine karakteristike teksta. Također možete govoriti o njegovim emocionalnim, estetskim i drugim vrlinama. A ne određuju ih samo osobnost i kvalifikacije autora, već i područje kojem tekst pripada.

Ciljevi i jezik tekstova

Usporedimo polarne tekstove - pravne i umjetničke. Svaki od njih stvoren je prema svojim zakonima. Pravni dokument ima strogo definiran zadatak - prenijeti značenje sa svim najmanjim pojedinostima bez ikakvih odstupanja. Štoviše, po svaku cijenu, do strašnih odstupanja od normi "velike smirenosti", poput beskonačnih ponavljanja ( a la“Kuća koju je Jack sagradio”), arhaizmi, klerikalizmi i drugi “izmi”.

Književni tekst je druga stvar. Od njega očekujemo zadovoljstvo, a ne samo i ne toliko od jezične ljepote. KAO. Puškin je rekao: "Proza zahtijeva misli i misli - bez njih su briljantni izrazi beskorisni." Iako Puškinovi briljantni izrazi oh -kako "služe", Aleksandar Sergejevič dragocjen nam je zbog svojih misli - ne bez razloga se njegov "Onjegin" naziva enciklopedijom ruskog života. Možda je među njegovim suvremenim Piitima bilo onih koji su pisali "ljepše". Ali gdje su oni? Divim se "verbalnom slikarstvu" Nabokova, ali najčešće ću čitati Lava Tolstoja koji je marljivo izbjegavao jezičnu ljepotu. Sjećam se Stendhalove fraze iz "Šetnje Rimom": "Bolje je pustiti čitatelja da naleti na neugodnu frazu, ali primit će sve informacije."

O zadaćama i jeziku novinarstva teško je govoriti, jer ovdje mnogo ovisi o žanru i temi, prirodi medija i kontingentu čitatelja. Lakše je govoriti o zadacima i jeziku znanstvenih članaka, birokratskih izvješća, vojnih naloga, poslovnih prijedloga, trgovačkih dokumenata. Ovdje se mnogo toga podvrgava propisima, često postoje dobro uspostavljene tradicije predstavljanja, manje slobode autorskih prava.

Koje zadatke rješava oglasni tekst? Jedini zadatak mu je prodati, a samo PRODAJ !!! (U oglašavanju je riječ "prodati" izraz koji znači "uvjeriti čitatelja da kupi, glasa za kandidata itd." Osoba zapravo može kupiti za godinu dana.) Ako se oglas "ne prodaje", onda čak najsjajniji tekst je beskoristan!

Reklamni tekst najskuplji je tekst na svijetu, a često se za njegovo objavljivanje plaćaju ogromne svote novca. Iz toga proizlazi da bi se svakoj riječi u oglašavanju trebali postaviti najveći zahtjevi, a ne toliko umjetnički i informacijski, koliko ekonomski - ovdje bi doslovno svaka riječ trebala funkcionirati za prodaju. Tehnički, kopija oglasa trebala bi:

  • Privući pozornost nezainteresiranog čitatelja (naslov rješava ovaj problem);
  • Neka čitatelj poželi početi čitati tekst (ovo je podnaslov, međunaslovi, razne vrste naglašavanja). Vrlo je važno da čitatelj može procijeniti čitljivost teksta;
  • Budite toliko zanimljivi da će je čitatelj pročitati do kraja.

Naš stav prema različitim tekstovima

Postoje tekstovi koje čitamo sa željom i zadovoljstvom. To može biti fikcija, zanimljiv članak, koristan udžbenik. Uđite u knjižaru ili knjižnicu - deseci ljudi satima stoje pred policama, listaju, razmišljaju, procjenjuju, čitaju. Možemo više puta pročitati djela koja volimo.

Postoje tekstovi koje čitamo iz nužde, kroz "ne mogu", shvaćajući da nespremnost da se upoznamo s njihovim sadržajem može biti jako skupa. To su pravni ugovori, naredbe, birokratska pisma itd. Ponekad je činjenica čitanja čak i ovjerena potpisom.

Postoje nezanimljivi tekstovi koje, hvala Bogu, nije potrebno čitati. Borimo se s njima što je prije moguće. Nažalost, većina reklama pripada takvim tekstovima. Odluku o čitanju oglasa donosimo nevoljko, svladavajući unutarnji otpor, s poteškoćama prelazeći s potpune ravnodušnosti na interes. Možemo početi čitati tekst i ispustiti ga u sredinu. Postoji šala da samo autor pročita tekst oglasa do kraja.

Jako mi se sviđa slika koju je stvorio američki oglašivač John O "Toole:" Kada radite na oglasu, korisno je zamisliti se kao nepozvani gost u stanu potencijalnog kupca koji ima čarobnu moć da vas natjera da odmah nestanete. "

Teško je zamisliti normalnu osobu koja bi voljela oglašavanje. Čak je i Ogilvy priznao da mrzi vanjske oglase i TV oglase koji prekidaju nešto zanimljivo. Svakoj novoj reklami pristupamo s pretpostavkom krivnje.

Pretpostavka krivnje

Sjetite se koliko ste puta, zavedeni nečim, upali u drugu reklamu i ... naletjeli na drugu lutku. Koliko ste puta uzalud pokušavali pročitati potpuno nečitljiv oglas i bacili ga, trljajući oči koje su bile bolesne od napetosti. Koliko ste se puta osjećali frustrirano zbog izgubljenog vremena. Kako ćete onda pristupiti sljedećoj reklami? - Uz pretpostavku krivnje, naravno. Oglašavanje je krivo što se oglašava. (Zbog toga je Ogilvy rekao: "Što je manje oglašavanja poput oglasa, to bolje za oglašavanje.")

I upravo se ovaj stav prema stvorenoj reklami trebao prilagoditi oglašivaču ako želi da njegova reklama ima neke šanse za uspjeh. Štoviše, oglašivač bi se toga trebao sjetiti u svim fazama stvaranja teksta, uključujući i u fazi stilskog uređivanja, kada polira jezik oglasa koji se stvara.

Naslovi

Ne znam postoje li neki zahtjevi za naslove (naslove) umjetničkih djela. Ali oni postoje u odnosu na pravne, vojne i druge dokumente.

Novinari veliku pažnju posvećuju svojim naslovima. Ovdje se mogu primijetiti određene tradicije, i profesionalne i nacionalne. Potonji su upečatljivi kada pročitate mnogo članaka o istoj temi na različitim jezicima. Američki naslovi obično su poslovni i lakonski, njemački "teku uz drvo", francuski su malo elegantniji.

No, nigdje naslov ne zauzima tako važno mjesto kao u oglasu. Ovdje sve ovisi o njemu - hoće li reklama uspjeti ili ne. Samo u oglašavanju puno se više vremena troši na naslov nego na tjelesnu kopiju. Samo se u oglašavanju naslovi temeljito testiraju. Naslovi su samo u oglašavanju suptilno prilagođeni specifičnostima danog organa.

Naslovi žive vrlo teškim životom. Čitatelj otvara časopis ili novine i lista naslovnice, pokušavajući identificirati ono što ga zanima. Oglasi su mu bljesnuli pred očima, često izazivajući iritaciju. (Izuzetak su klasificirani odjeljci ili internetske stranice na koje čitatelj sam gleda.)

Koliko tekstopisac mora biti talentiran da bi pobijedio članke na ovom vrlo teškom natječaju za naslove! Nažalost, većina oglasa igra se s nagradnim igrama nudeći čitatelju izblijedjele, formulirane, dosadne ili potpuno glupe naslove. Walter Schönert nudi sljedeće usporedbe naslova članaka i oglasa na slične teme:

Pa kako? Što je zanimljivije?

Tekst bez naslova

Tekst bez naslova stvara probleme čitatelju. Dobro je ako je dokument kratak - možete ga brzo pročitati. A ako je dugo? Zamislite na trenutak da otvarate novine ili časopis i - oh, užas! - svi članci bez naslova. Jedini način da pronađete nešto zanimljivo je pročitati sve, desetke stranica, bez puno nade u uspjeh. Tko će to učiniti?

Ali ako nitko ne pročita čak ni članak bez naslova, onda još više nitko neće pročitati oglas bez naslova! Oglas bez naslova novac je koji gubi vrijeme. Ogilvy je napisao: "Ne zavidim tekstopiscu koji će mi predstaviti oglas bez naslova." Takav je tekstopisac dao otkaz na licu mjesta. Volio bih da naše agencije usvoje ovu praksu!

Slijepa zaglavlja

Slijepo se odnosi na naslove koji ne predstavljaju sadržaj dokumenta. Ako su slijepi naslovi prikladni u beletristici ("Kako je kaljen čelik", "The Gadfly" ili čak "Rat i mir"), onda je u drugim tekstovima to velika mana. Naslov znanstvenog članka, novinskog članka, čak i e-pošte trebao bi dati što potpuniju predodžbu o sadržaju teksta. No ti tekstovi imaju barem male šanse za čitanje čak i sa slijepim naslovom. Nažalost, slijepi oglasi nemaju gotovo nikakve šanse.

Koliko su uobičajeni oglasi bez naslova i slijepih naslova u našoj zemlji? Analiza nasumce skupocjenog poslovnog časopisa dala je sljedeću sliku: od 53 oglasa, 3 uopće nisu imala naslove, 15 je imalo slijepe naslove. Na primjer, takvi: "Lijek protiv problema", "Bogatstvo nijansi i jasnoća u detaljima", "Postignuto savršenstvo", "Slika je bitna", "Izbor je vaš", "Riješit ćemo sve vaše probleme", "Za posao ljudi "," Obiteljski plan "," Život dobiva na zamahu "," Korak ispred "," Tehnika iskušenja "," Pouzdana poveznica za vaš uspjeh "," Zajednički interesi "," Oni se neće otopiti "itd.

Od službenog jezika u oglašavanju (osobito u oglasnim pismima, komercijalnim ponudama i najavama) došao je način započinjanja teksta izrazima poput "Dragi klijenti / stanovnici / pacijenti itd." ili "Dragi drugovi / klijenti itd." Uđite u operacijsku salu bilo koje banke. Njegovi su zidovi ukrašeni letcima posvećenim raznim bankovnim uslugama. Čak i osnovni zdrav razum nalaže da naslovi ovih letaka trebaju sadržavati nazive ovih službi. No, uz rijetke iznimke, pogledat će vas deseci poruka „Dragi klijenti!“ Ispisanih velikim tiskom.

U svojoj knjizi "Agresivni marketing plus učinkovito oglašavanje" S. Aleksandrov predlaže sljedeći "agresivan" početak "učinkovitog" oglašavanja:

Zanimljiva su objašnjenja "majstora" naslova: "On provocira potencijalnog potrošača da odluči je li" poslovna "osoba ili nije". Dobro Dobro! Prvo, pod takvim "naslovom" mogu uslijediti ponude tisuća vrsta robe; drugo, pribor za pisanje ne treba samo poslovnim ljudima. Spreman sam se kladiti da će samo mazohisti čitati riječi "tiskanice". No, čak i za njih ostat će misterij zašto je predložena dopisnica bolja od svih ostalih.

U priopćenjima se razvila besmislena tradicija da se umjesto naslova piše samo "Priopćenje za javnost". Ali oprostite, gospodo, ne nazivamo članke riječju "članak", već knjige riječju "knjiga".

Na oglasnoj ploči možete pronaći tako monotonu bateriju biltena.

Svaki od njih nudi nešto, možda čak i vrlo zanimljivo. No s udaljenosti od nekoliko metara jasno je samo da vas jedan oglas poziva na večeri opuštanja. Gdje drugi pozivaju?

Zaglavlja e -pošte

U e -pošti važno je znati predmet poruke i ime pošiljatelja. Za to postoje odgovarajući stupci. Dobro je ako su ispunjene ovako:

Spam je postao pošast e-pošte. Ljudi vam šalju neželjenu poruku za vaš novac, što vas već živcira. Očekuju li doista iznervirani primatelj ovo (preuzeto iz moje pošte):

Mnoge su e -poruke potpuno neimenovane. To je potpuno neshvatljivo - uostalom, program za poštu podsjeća pošiljatelja da na neki način nazove njegovu poruku.

Kako bi bilo lijepo da i drugi programi imaju takve funkcije! Možda bismo imali manje dokumenata bez naslova.

Autori tekstova

Tekstove različitih kategorija sastavljaju različiti autori. Književni tekstovi dolaze iz pera književnika i pjesnika, članke pišu uglavnom novinari, pravne tekstove pišu odvjetnici, znanstvene rasprave pišu znanstvenici, vojna naređenja pišu vojska, upite i odgovore pišu birokrati ... Tko bi trebao pisati reklamne tekstove?

Zašto samo copywriter?

Izvana oglasni tekst može nalikovati poslovnom dokumentu, znanstvenom članku, novinarstvu, pa čak i književnom tekstu. Zašto onda reklamni primjerak ne mogu i ne smiju pisati novinari i književnici? Ili znanstvenici, inženjeri ili državni dužnosnici? Uostalom, oni rade i s tekstom.

Ovo je sve istina. Međutim, njihovi tekstovi rješavaju bitno različite zadatke, a različito su stvoreni. Kao što se sjećamo, kopija oglasa ispunjava jedinstven zadatak - prodati i samo prodati! To je upravo ono što autori koji nisu autori teksta ne razumiju, nastavljajući biti pisci ili novinari.

Skupivši bogato iskustvo u pisanju tekstova, sada mogu s dovoljnom točnošću pogoditi profesiju autora ovog ili onog oglasnog teksta. Posebno je uočljivo kada je sam autor oglasa autor teksta.

Pisci u oglašavanju

Gotovo svi poznati američki klasici 19. stoljeća prošli su kroz reklamne agencije. I nitko od njih nije osvojio lovoriku u oglašavanju. Bilo je grešno što sam pokušao upoznati nekoliko pisaca beletristike sa zanatom za pisanje tekstova. Dugi sati koje sam proveo komunicirajući im s glavnim ciljevima oglašavanja nisu doveli do ničega vrijednog.

Mogu ponuditi vlastito objašnjenje za neuspjeh u oglašavanju. Svojom riječju pisac donosi dobro i svjetlo, "glagolom pali srca ljudi". Sama ideja korištenja finog jezika za rješavanje problema s "baznom" prodajom njemu je strana. "Reklamni" tekstovi koji izlaze ispod njegova pera odlikuju se izrazom i gracioznošću, ali ... obično nisu novčić za prodaju.

Određeni, ne najbolji dio pisaca uvijek piše samo o sebi. Dakle, bilo koji Pelevinov opus posvećen je ... njemu. Njegova erudicija i njegov narcizam. Čitatelj ga gotovo ne zanima. Slažem se s Billom Bernbachom: "Dok je pisac zainteresiran za ono što opisuje u svojim tekstovima, copywriter je zainteresiran za ono što čitatelj dobiva od njih." Osjećate li razliku?

Dobra kopija oglasa trebala bi imati samo dva znaka: predmet oglasa (proizvod, usluga, kandidat za izbor) i, što je najvažnije, Njegovo Veličanstvo Čitatelj (Kupac). (Niti oglašivač, niti, štoviše, oglašivač nisu heroji oglašavanja.) U pravoj reklami čitatelj bi trebao čitati o sebi - o rješavanju svojih problema i zadovoljavanju svojih potreba. Ako je potrebno, oglašavanje bi mu trebalo objasniti, obrazovati ga, pomoći mu, biti mu ljubazan marketinški liječnik, olakšavajući mu odabir kupnje.

Iskreno, neki se pisci ne obaziru na čitatelja. Otvorite na primjer priču o Viktoru Erofeevu "Miris izmeta iz usta." Očekuje vas nezaboravno iskustvo - nekoliko stranica ispunjenih jednom riječju "potez". Što ovo svjetlo naše književnosti, ne silazeći s televizijskog ekrana, misli o čitatelju? Mislim, o tebi i meni?

Istina je i obrnuto - knjige koje su napisali tekstopisci obično se ne razlikuju po posebnoj milosti ili drugim književnim zaslugama. Vjerojatno svakom svoje.

Novinari u oglašavanju

Oglašavanje je patilo i kod novinara. Ti se predstavnici ne sjećaju kakve je „moći“ tipično juriti za senzacijom, otkrivati, polemizirati, stigmatizirati. Neki od njih uključuju izjavu Nielsa Bohra: "Novinar je onaj koji ništa ne razumije, ali o svemu sudi." Površnost, neselektivnost, nesposobnost, glagolstvo i ljubav prema "velikoj riječi" u novinarstvu su nepodnošljivi. No, u oglašavanju su te kvalitete smrtonosne.

Predstavnici tiskanih medija priznaju da čak i kupac koji nema iskustva u oglašavanju razumije da se "reklamnim" djelima novinara predstavljenim na njegovom suđenju ne prodaje ništa. Zadovoljstvo je napomenuti da su neki mediji počeli shvaćati potrebu za copywriterom.

Nažalost, mnogi ne razumiju temeljnu razliku između novinarstva i oglašavanja. Što je vodilo ujake s Moskovskog državnog sveučilišta, stvarajući prvu kovačnicu oglašivačkog osoblja u zemlji, ne na Ekonomskom fakultetu, gdje bi se to osoblje odgajalo u marketinškom okruženju, već na Fakultetu novinarstva? Najvjerojatnije su plesali od teksta. Ne objašnjava li to činjenicu da se dosad rijetko susrećete s pristojnim tekstopiscem u našoj zemlji. A oni koji se smatraju prepisivačkom radnjom okupirani su gotovo isključivo sloganima i drugim marginalnostima.

Znanstvenici u oglašavanju i oglašavanju

Znanstvenik piše za uski izoterični krug, često o teškim, pa čak i složenim stvarima. Znanstveni su tekstovi prepuni pojmova, grafikona i formula. Bez njih su mnogi svećenici znanosti bespomoćni, a malo njih uspijeva široj javnosti reći jednostavnim riječima o postignućima svoje znanosti; još je manje među njima ljudi sposobnih za pisanje reklamnih tekstova.

Kad sam upućivao uskog stručnjaka da napiše reklamni (reklamni!) Članak, obično sam ga upućivao na sljedeći način: Kad pišete disertaciju ili poruku u poseban časopis, to je pametnije, to bolje. Glavni zadatak je pokazati koliko ste pametni. Zadatak oglasnog članka potpuno je drugačiji - pokazati “čajniku” da mu predloženo rješenje visoke tehnologije olakšava život, daje mu određene prednosti, da će jednostavno i lako svladati ta čuda znanosti. Jednom riječju, morate ga natjerati da se pridruži ovom postignuću. I, ne daj Bože, nemojte se plašiti! Ali sve je bilo beskorisno! Uvijek sam morao sve prepravljati. Sada više ne provodim takve pokuse i sam ne pišem reklamne članke.

Psiholozi, kulturolozi i drugi "olozi" vrlo rado pišu o oglašavanju, o čemu imaju vrlo neodređenu predodžbu. I to rade na užasnoj mješavini stranog i Nižnjeg Novgoroda. Ovo podsjeća na ono što je Ernest Gowers, autor spomenute knjige, napisao o "maglovitoj sistematizaciji očitog". Cjelovite jednostavne riječi... Po njegovu mišljenju, čini se da predstavnici različitih ne baš specifičnih "znanosti" pokušavaju svijetu reći: "Morate vjerovati da je ovo velika znanost; samo pogledajte naš nevjerojatni novi znanstveni jezik. " Čini se da su jezikoslovci bili posebno uspješni u "maglovitoj sistematizaciji".

Lingvisti u oglašavanju i oglašavanju

Schönert i drugi praktičari mogu reći ovim nepozvanim savjetnicima koliko god im se sviđa da oglašavanje ne treba njihove usluge - sve je uzalud. Svi su časopisi prepuni njihovih "reklamnih" članaka i neću vas spasiti od njih na konferencijama. Neki se, smislivši nekoliko imena ili slogana, deklariraju kao tekstopisci, drugi - brandolozi.

Njihove knjige, koje su upućene mladim praktičarima, posebno su opasne. Stavimo se na mjesto bivšeg industrijskog radnika ili ekonomiste negdje u Kruzhopinsku, kojeg su vlasti "bacile na oglašavanje", postavljajući pred njega čisto praktične zadatke - prodavati "vijke i matice" koje proizvodi njegov rodni AAA "Kukareku -Nedoinvest" "ili UUU" Khryu-Hryu-Zadržavanje ". S kakvim li veseljem nasrće na knjigu na čijoj je naslovnici napisano, recimo, "oglasni tekst" - ovo je dugo očekivani odgovor na sva pitanja!

No, još je rano za radovanje-umjesto dugo očekivanih odgovora, naš junak čeka iskreni razgovor o "konvencionalnim implikacijama", "bitnim problemima retorike i neretorike", "vjerovanju u prirodni jezik", "utjecaju" potencijal jezika "," diskurzivna praksa "," varijabilna interpretacija "," Kognitivna teorija argumentacije "," ontologizacija "," potencijal rječnika koji utječe na govor "itd. Takve će objave čitati s ukočenim srcem: "Lingvistički postupak analize teksta pretvaranje je sintagmi diskursa u paradigmu sugestivno-retoričkih sredstava, budući da se obrada jezičnog djela provodi u orijentaciji prema percepciji njegova sugestivna svojstva. " Po razumnoj cijeni ponudit će mu se "Relativno-asocijativni semantički neurolingvistički analizator" za Internet.

Prolazeći kroz takvu džunglu, neprestano se pitam - pa, dobro, ne razumijem ništa u ovaj glagol (nakon 40 godina rada kao copywriter i ozbiljne lingvistike), ali razumije li sam autor? Pa, barem nešto? Uostalom, "teško je pisati samo o onome što ne razumiju".

Tragači koji traže "Poručnika Kizhea" dobili su dostojnu nadopunu - o "filološkim aspektima" oglašavanja sada se žustro raspravlja na Sveučilištu Yakutsk; uskoro će vjerojatno govoriti o njegovim astronomskim, medicinskim, pa čak i poljoprivrednim aspektima.

Sve šale, ali bojim se da će nakon što ovo pročita, tekstopisac početnik promijeniti svoje planove, bojeći se užasne dosade i neprobojne gluposti. Požurim vas uvjeriti, mladi reklamni umovi, da gore opisani lingvo-filološki-psiho-semiotičko-astrološki-NLP-marasmički izmet nema ni najmanje veze s oglašavanjem.

Tko može biti copywriter

Dopustite mi da ovdje ponovim riječi iz svog članka "Razmišljanje o oglašavanju": "Marketing i oglašavanje su područja koja ne mogu svatko učiniti. Štoviše, neki su u njima kontraindicirani. U tome nema ništa neobično i iznimno, jer takvih „posebnih“ područja ima dovoljno. Glazba je gore spomenuta. Martin Luther, prevoditelj njemačke Biblije, rekao je: "Prijevod nije za svakoga." Neće svi biti dobri glumci, liječnici, političari, redatelji, dizajneri. Ali što reći, neće svi biti dobri seljaci, tokari ili postolari. Vjerojatno svaka profesija zahtijeva određene podatke od neke osobe, ali nije u svakoj profesiji odsutnost takvih podataka kritična kao u marketingu i oglašavanju - cijena pogrešaka ovdje je (doslovno) previsoka. "

Povijest copywritinga pokazala je da su najbolji copywriteri napravljeni od dobrih bivših prodavača. Sve je objašnjeno vrlo jednostavno - dobar prodavač na tečajevima i u praksi uči razmišljati „od klijenta“, zasićen je svojim potrebama, uči pronaći pristup različitim kupcima, uči govoriti jezikom kupca. Lakše mu je preći s prodaje osobne na neizravnu prodaju, na “prodaju u tiskanom obliku”, odnosno na oglašavanje. Istina, ti prodavači u pravilu ne poznaju jezičnu milost; neki (uključujući Ogilvie) priznaju da čak ni ne znaju gramatiku.

Može li, recimo, novinar postati copywriter? Zašto ne. No, pri pisanju kopije oglasa morat će naučiti kako preći s senzacionalizma na prodaju. Znanstvenik će se, između ostalog, morati pozabaviti riječima Rutherforda: "Ako ne možete objasniti što radite svojoj čistačici, vi ste bezvrijedni stručnjak." Činjenica je da je 100% populacije "čistačica" u gotovo svemu što nadilazi njihovo usko profesionalno područje ili hobi.

Općenito, prijatelji, copywriting je zanimljiv i težak zanat za one koji znaju razmišljati i osjećati se “na reklamni način”, za one koji žele “stvoriti” novac za oglašivača, a ne lavove i magarce za sebe. Ovo je prava kreativnost (ne treba brkati s "kreativnošću", a još više s "kreativnošću"!). To su "algebra i harmonija", analiza, domišljatost i intuicija. Ova aktivnost namijenjena je osobama s dvije moždane hemisfere, a la Leonardo da Vinci. Ovo ... da, dovraga, lakše je reći nego što NE!

Nastavit će se

Zatim ću ukratko izložiti elemente onoga što Zapad naziva pisanje, Reći ću vam o općim karakteristikama jezika oglašavanja, o tipičnim pogreškama i predrasudama. Podijelit ću i svoje skromno iskustvo u stvaranju i uređivanju reklamnih kopija.

Dragi prijatelji, želio bih da naš razgovor bude što sadržajniji i korisniji za vas. Čini mi se da će moja priča imati koristi od poučnih primjera. Imam dovoljno primjera, ali, nažalost, ne osjećam uvijek stvarne probleme tekstopisca početnika, pa vas molim da pošaljete svoje primjere i pitanja. Vaši uzorci mogu biti dobri ili loši, na ruskom i ukrajinskom.

Alexey Furman (urednik ukrajinske web stranice www.reklamaster.com) dotaknuo se iznimno zanimljive teme rusko-ukrajinskog reklamnog dvojezičnosti. Što misliš o tome? Postoji li takav problem? Ako da, kako to riješiti? Je li moguće generalizirati stečeno iskustvo? I tako dalje. |

Pošaljite svoj dobar rad u bazu znanja je jednostavno. Koristite donji obrazac

Studenti, diplomirani studenti, mladi znanstvenici koji koriste bazu znanja u studiju i radu bit će vam jako zahvalni.

Slični dokumenti

    Glavne vrste oglašavanja su komercijalne, političke i društvene. Jezik komercijalnog i političkog oglašavanja. Tehnike izrade slogana. Rječnik vokabular korišten za stvaranje političkih slogana. Psihologija različitih skupina stanovništva.

    sažetak, dodano 19.10.2013

    Načela formiranja modernog tržišta oglašavanja u Republici Kazahstan. Vanjsko oglašavanje kao jedan od ključnih čimbenika u konceptu tržišnog trgovanja. Recepcija jezične igre kao način privlačenja pozornosti. Korištenje stranih tekstova u oglašavanju.

    diplomski rad, dodan 20.04.2015

    Proučavanje specifičnosti jezika oglašavanja kao posebne vrste masovnih medija. Sistematizacija njegovih glavnih karakteristika, opis općih značajki oglasnih tekstova, analiza oglasnog teksta. Značajke i obrasci uporabe jezičnih tehnika.

    sažetak dodan 18.05.2014

    Glavni pravci uporabe vanjskog oglašavanja u djelatnostima muzeja. Analiza empirijske studije o uporabi vanjskog oglašavanja u muzejima u Kemerovu i analiza njezinih tekstova. Preporuke za poboljšanje vanjskog oglašavanja u muzejima u Kemerovu.

    diplomski rad, dodan 25.09.2011

    Bit oglašavanja, njegovi glavni alati. Uloga oglašavanja u suvremenim komunikacijama. Smjerovi upravljanja oglašavanjem. Oglašavajući sadržaj i zahtjevi za njega. Planiranje, vrednovanje i kontrola oglašavanja. Izgledi za razvoj nacionalnog oglašavanja.

    seminarski rad, dodan 01.02.2009

    Oglašavanje: bit, funkcija i značenje u današnjem svijetu. Suvremene tehnologije distribucije oglašavanja, njihove karakteristike. Glavne tehnologije internetskog oglašavanja: banneri, mailing liste, virusi. Značajke razvoja oglašavanja u kriznom razdoblju.

    seminarski rad, dodan 04.04.2011

    Pojam, bit i značajke razvoja marketinga, njegove funkcije, vrste i osnovni pojmovi. Mjesto, uloga i metode oglašavanja u sustavu komunikacijske politike organizacije. Obilježja suvremenih marketinških strategija za obrazovne institucije.

    vodič, dodano 06.11.2013

    Karakteristične značajke komercijalnog i društvenog oglašavanja, njegova klasifikacija i načini implementacije u medijske tekstove. Usporedna analiza domaćih i stranih tekstova društvenog oglašavanja. Preporuke stručnjaka za razvoj društvenog oglašavanja u medijima.

    diplomski rad, dodan 08.06.2012