Філіп моріс символ компанії. Створення бренду Philip Morris International. Історія легенди бренду. Логотип Флорида. — Чим iQOS відрізняється від цигарок
Philip Morris International – одна з найбільших тютюнових компаній у світі. Входила до складу Altria Group. 28 березня 2008 року виділено до незалежної компанії. Штаб-квартира розташована у Лозанні (Швейцарія). Найбільш відомі марки: Marlboro, Parliament, Bond, Chesterfield L&M.
Історія всесвітньо відомої в наш час компанії бере свій початок з того моменту, як Філіп Морріс відкрив свій єдиний магазин з продажу тютюну та цигарок у 1847 році в Лондоні на Бонд Стріт.
Після смерті Морріса бізнес успадкували його дружина Маргарет та брат Леопольд. 1881 року компанія стала відомою. Леопольд Морріс разом із Джозефом Грюнбаумом заснували компанію Philip Morris & Company and Grunebaum, Ltd. У 1885 році ці партнерські відносини були припинені, і компанія була перейменована на Philip Morris & Co., Ltd.
Компанія вийшла з-під контролю заснувала її сімейства в 1894 році, коли у володіння нею вступили Вільям Кертіс Томсон та його родина. За Томсона компанія отримала честь постачати тютюнові вироби для королівського двору Едварда VII, а в 1902 році вона була зареєстрована Густавом Екмейєром як корпорація в Нью-Йорку. Компанія належала наполовину англійському засновнику наполовину американським партнерам.
Починаючи з 1872 року Екмейєр ввозив і продавав вироблені в Англії сигарети, будучи єдиним представником Philip Morris у США.
1919 став переломним для компанії. Він був ознаменований тим, що у Philip Morris з'явилася емблема з короною, Philip Morris Company у США придбала фірма, що належить американським акціонерам, і нова корпорація була зареєстрована у штаті Вірджинія під назвою Philip Morris & Co., Ltd., Inc.
До кінця наступного десятиліття компанія почала виготовляти сигарети на своїй фабриці в Річмонді, штат Вірджинія.
У 1924 році з'явилася марка сигарет Marlboro, яка згодом стала однією з найвідоміших марок компанії.
У 1950-х роках було створено внутрішній операційний підрозділ для виробництва та збуту продукції у всьому світі.
У 1954 році була заснована компанія Philip Morris (Australia) Ltd, а через рік після цього – міжнародний підрозділ Philip Morris Overseas, який у 1961 році став компанією Philip Morris International.
У 1957 році сигарети Marlboro вперше виробляються за межами Сполучених Штатів, за згодою з Fabriques de Tabac Réunies у Швейцарії.
Це відкрило широкі горизонти для вражаючого розширення ринків збуту шляхом укладання ліцензійних угод та швидкого збільшення числа філій компанії по всьому світу. У 1963 році з'явилася перша філія компанії в Європі – Swiss Fabriques de Tabac Reunies.
До 1972 обсяг продажів компанії Philip Morris International досяг 113 мільярдів штук. До цього часу на багатьох ринках по всьому світу було налагоджено виробництво та збут. Для поширення на території колишнього Радянського Союзу фахівцями компанії були розроблені сигарети на основі американської мішки, і до 1977 був відкритий доступ до ринку збуту, що знаходився за "залізною завісою".
У 1972 році Marlboro став продаваним сигаретним брендом у світі.
Philip Morris International розпочала свою роботу в Росії ще за радянських часів, після того, як у середині 1970-х років було підписано угоду про виробництво в СРСР сигарет Marlboro та нової марки «Союз Аполлон» для внутрішнього ринку.
З 1977 по 1986 рік сигарети Marlboro вироблялися за ліцензією п'ятьма радянськими тютюновими фабриками Москви, Ленінграда, Кишинева, Баку та Сухумі.
У 1992 році PMI Investment Corporation та Комітет з управління держмайном Ленінградської області заснували СП Philip Morris Neva, 90% у статутному капіталі якого дісталося іноземній компанії. СП орендувала виробничі потужності заводу «Хвиля», з урахуванням якого у вересні 1994 року розпочато виробництво сигарет. Першим власним виробничим підприємством у Росії Philip Morris International отримала 1993 року, приватизувавши 49% акцій тютюнової фабрики «Краснодартабакпром».
У тому ж році PMI довела свою частку в капіталі «Краснодартабакпрому» до контрольної та перейменувала фабрику на «Філіп Морріс Кубань».
У 1995 Philip Morris International відкриває свій перший завод в Азії в Серембані, Малайзія.
У лютому 2000 року в Ленінградській області запрацювала нова тютюнова фабрика PMI, названа Філіп Морріс Іжора, у зв'язку з чим необхідність у існуванні підприємства Філіп Морріс Нева відпала і в 2002 році ця фабрика була закрита.
У 2003 році PMI відкриває фабрику на Філіппінах, що є найбільшою інвестицією в Азії в той час.
У 2005 році PMI купує компанії PT HM Sampoerna Tbk в Індонезії та Compania Colombiana de Tabaco SA (Coltabaco) у Колумбії. Обидві компанії були найбільшими виробниками сигарет у своїх країнах. У цьому ж році PMI оголошує про угоду з Китайською національною тютюновою компанією (CNTC) про ліцензоване виробництво в Китаї та створення міжнародного спільного підприємства за межами Китаю.
У 2009 році Philip Morris International представляє свій новий науково-дослідний центр у Невшателі, Швейцарія, який об'єднує понад 400 вчених, фахівців та співробітників для розробки продуктів зі зниженим ризиком.
PMI оголошує про інвестиції у розмірі до 500 мільйонів євро на будівництво першого заводу з виробництва продукції зі зниженим ризиком в Італії в 2014 році.
Цього ж року PMI набуває Nicocigs, провідної британської компанії з виробництва електронних випарників, основним брендом якої є Nicocig.
В Італії та Японії розпочинаються пробні продажі пристроїв для куріння IQOS
У 2014 році компанія поставила на ринок Росії 84,9 млрд. штук сигарет, що на 3,5% менше, ніж роком раніше. Виторг у 2014 році скоротився на 4,6% (з урахуванням втрати від коливань курсів).
У 2015 році Philip Morris International запускає продаж пристроїв IQOS у ключових містах Португалії, Румунії, Росії та Швейцарії. З 2016 року продажі IQOS розпочинаються у ключових містах Канади, Данії, Німеччини, Греції, Монако, Нідерландів, Іспанії, Великобританії та України.
Джон Рекуа
Стів МакВікер
ролях
Франція Франція
США США
"Я люблю тебе, Філіп Морріс"(англ. I Love You Phillip Morris) - фільм Глена Фікарра та Джона Рекуа, знятий за книгою х'юстонського журналіста Стіва Маквікера «Я люблю тебе, Філіп Морріс: Правдива історія життя, кохання та тюремних втеч» (англ. I Love You Phillip Morris: A True Story of Life, Love, і Prison Breaks ), яка є біографією американського шахрая, гея, Стівена Рассела. Головні ролі виконують Джим Керрі та Юен Макгрегор. Продюсер - Люк Бессон. Світова прем'єра відбулася 18 січня 2009 року, російська – 11 лютого 2010 року.
Сюжет
У десятирічному віці Стів Рассел дізнається, що він - прийомна дитина. З того часу у нього з'явилася нав'язлива ідея – знайти свою рідну родину. Тому він стає поліцейським. Але опинившись на порозі чогось будинку, він не отримує відповіді на головне своє запитання: «чому саме Я?» На той час Стів - людина, що вже цілком відбулася, у нього є все: хороша робота, котрі люблять дружина (Деббі, Леслі Манн) і дитина. При цьому він прихований гомосексуал.
Потрапивши в аварію, Стів Рассел усвідомлює всю швидкоплинність життя. Того злощасного вечора він вирішує прожити другу половину життя, більше не обмежуючи себе нормами суспільної моралі і не приховуючи своєї орієнтації. Але зрозумівши, що бути геєм - дорого, герой ударяється у всі тяжкі: він провертає одну аферу за іншою, доки не настає закономірна розв'язка - суд, термін, в'язниця.
Тут Стів зустрічає своє справжнє кохання. Простий ув'язнений Філіп Морріс (Юен Макгрегор) – людина з доброю душею та розбитим серцем – стає найдорожчим та близьким його другом. З цього часу Стів Рассел прагне уберегти своє щастя від усіх негараздів світу. Після виходу з в'язниці він вимагає дострокового звільнення для друга. Не бажаючи перемолоти тендітну ідилію взаємин у жоренах побуту, Стів вирішується на чергову аферу. І все було б добре, якби не людська заздрість: колега-стукач та бос нацьковують на хитруна копів.
Філіп Морріс, дізнавшись про пригоди друга, зараховує його в ранг зрадників і розриває всі стосунки з ним. Стіву Расселлу залишається лише боротися за своє кохання. Йому вдається кілька разів втекти з в'язниці, використовуючи різні хитрощі, але ловлять і повертають назад. Остання втеча, за допомогою симуляції смерті від СНІДу вдається, і Стів як адвокат приходить звільняти Пилипа. Однак серед присяжних виявляється його колишній колега-стукач і Стіва закидають за ґрати довічно. При цьому його майже не випускають із карцеру, залишаючи лише годину на добу на душ та зарядку під наглядом. Наприкінці фільму Морріса звільняють після закінчення терміну, а Стів знову втікає з в'язниці.
В ролях
| Актор | Роль |
|---|---|
| Джим Керрі | Стів РасселСтів Рассел |
| Юен Макгрегор | Філіп Морріс Філіп Морріс |
| Леслі Манн | Деббі Деббі |
| Родріго Санторо | Джиммі Джіммі |
| Ніколас Александер | брат Стівена брат Стівена |
| Девід Дженсен | Суддя Суддя |
| Гріфф Ферст | Марк Марк |
| Джессіка Хіп | Секретарка Секретарка |
| Марк Макколей | Х'юстонський Коп Х'юстонський Коп |
| Елізабет Бурвант | Сара Сара |
| Ентоні Короне | Лідхольм Лідхольм |
| Дамеон Кларк | Х'юстонський адвокатХ'юстонський адвокат |
Додаткові факти
Заборона на широкий прокат
Льюїс Тайс, директор з реклами та маркетингу «TLA Releasing» сказав:«…сексуальних сцен у фільмі було настільки багато, що я ніколи раніше такого не бачив у картинах зі знаменитими акторами… Я був дуже здивований, але сцени сексу з'явилися на екрані вже в перші десять хвилин від початку фільму… Щодо картин для ЛГБТ-аудиторії , то вони, як і раніше, є андеграундом. Основні свої фільми Голлівуд знімає для широкої аудиторії, інакше вони просто не окупляться»
На вимогу прокатника з картини вирізали надто відверті сцени і зменшили кількість згадок про одностатеве кохання.
Реліз
Фільм демонструвався на наступних фестивалях:
2009 рік
- Кінофестиваль «Санденс»
- Фестиваль гей і лесбі кіно в Парижі
2010 рік
- Міжнародний кінофестиваль у Гетеборзі
- Міжнародний кінофестиваль у Сан-Паулу
- Міжнародний кінофестиваль у Палм-Спрінгсі
- Міжнародний кінофестиваль у Мельбурні
- Міжнародний кінофестиваль у Денвері
Критика
Саундтрек
Оригінальний саундтрек до фільму вийшов 25 січня 2010 року:
- « I Cried Like A Silly Boy» - Нік Урата
- « Dance Hall Days» - Джек Хьюз
- « Key West» - Нік Урата
- « Jesus Has A Plan» - Нік Урата
- « To Love Somebody» - Ніна Сімон
- « Written in the Stars» - Нік Урата
- « Nobody Knows the Trouble I've Seen (Orlandus Wilson)» - Квартет «Golden Gate»
- « Promise to Jimmy» - Нік Урата
- « The Escape Artist» - Нік Урата
- « The Last Time» - Нік Урата
- « Steal Away» - Роббі Дюпрі
- « Faking Death» - Нік Урата
- « Duettino: Sull'Aria з опери „Одруження Фігаро”» - Німеччина Opera Orchestra of Berlin
Напишіть відгук про статтю "Я люблю тебе, Філіп Морріс"
Примітки
Посилання
Уривок, що характеризує Я люблю тебе, Філіп Морріс
Щодо юридичного, відразу після пожеж, наказано знайти винних і стратити їх. І лиходія Растопчина покарано тим, що велено спалити його вдома.Щодо адміністративного, Москві даровано конституцію, засновано муніципалітет та оприлюднено таке:
«Мешканці Москви!
Нещастя ваші жорстокі, але його величність імператор і король хоче припинити перебіг цих. Страшні приклади вас навчили, яким чином він карає непослух та злочин. Суворі заходи вжито, щоб припинити безлад і повернути спільну безпеку. Вітчизняна адміністрація, обрана із самих вас, складатиме ваш муніципалітет чи міське правління. Воно буде дбати про вас, про ваші потреби, про вашу користь. Члени його відрізняються червоною стрічкою, яку носитимуть через плече, а градський голова матиме понад той білий пояс. Але, виключаючи час їхньої посади, вони матимуть лише червону стрічку навколо лівої руки.
Міська поліція заснована за колишнім положенням, а через її діяльність вже найкращий існує порядок. Уряд призначив двох генеральних комісарів, чи поліцмейстерів, і двадцять комісарів, чи приватних приставів, поставлених у всіх частинах міста. Ви їх дізнаєтесь по білій стрічці, яку вони носитимуть навколо лівої руки. Деякі церкви різного сповідання відкриті, й у них безперешкодно вирушає божественна служба. Ваші співгромадяни повертаються щодня у свої житла, і дано накази, щоб вони в них знаходили допомогу та заступництво, що наслідують нещастя. Ці є кошти, які уряд використав, щоб повернути порядок і полегшити ваше становище; але, щоб досягти до того, потрібно, щоб ви з ним поєднали ваші старання, щоб забули, якщо можна, ваші нещастя, які зазнали, віддалися надії не такої жорстокої долі, були впевнені, що неминуча і ганебна смерть чекає на тих, котрі сміються на ваші особи і ваші майна, що залишилися, а наостанок і не сумнівалися, що вони будуть збережені, бо така є воля найбільшого і справедливого з усіх монархів. Солдати та мешканці, якою б ви нації не були! Відновіть громадську довіру, джерело щастя держави, живіть, як брати, дайте взаємно одне одному допомогу і заступництво, з'єднайтеся, щоб спростувати наміри лихих, коріться військовим і цивільним начальствам, і невдовзі ваші сльози текти перестануть».
Щодо продовольства війська, Наполеон наказав усім військам по черзі ходити до Москви a la maraude для заготівлі собі провіанту, так, щоб таким чином армія була забезпечена на майбутній час.
Щодо релігійного, Наполеон наказав ramener les popes [привести назад попів] та відновити служіння у церквах.
У торговому відношенні та для продовольства армії було розвішено скрізь таке:
Проголошення
«Ви, спокійні московські жителі, майстрові та робітники люди, яких нещастя видалили з міста, і ви, розпорошені землероби, яких безпідставний страх ще затримує в полях, слухайте! Тиша повертається до цієї столиці, і порядок у ній відновлюється. Ваші земляки виходять сміливо зі своїх сховищ, бачачи, що їх шанують. Будь-яке насильство, вчинене проти їхньої та їхньої власності, негайно карається. Його величність імператор і король їх опікується і між вами нікого не шанує за своїх ворогів, крім тих, які прослуховуються його наказам. Він хоче припинити ваші нещастя і повернути вас вашим дворам та вашим родинам. Відповідайте ж його благодійним намірам і приходьте до нас без жодної небезпеки. Мешканці! Повертайтеся з довірою у ваші оселі: ви скоро знайдете способи задовольнити ваші потреби! Ремісники та працьовиті майстрові! Приходьте назад до ваших рукоділля: доми, лавки, охоронні варти вас чекають, а за вашу роботу отримаєте належну вам плату! І ви, нарешті, селяни, виходите з лісів, де від жаху втекли, повертайтеся без страху у ваші хати, упевнені, що знайдете захист. Лабази засновані у місті, куди селяни можуть привозити зайві свої запаси та земельні рослини. Уряд прийняв такі заходи, щоб забезпечити їм вільний продаж: 1) Вважаючи від цього числа, селяни, землероби і які живуть на околицях Москви можуть без будь-якої небезпеки привозити до міста свої запаси, хоч би якого роду, у двох призначених лабазах, тобто на Мохову і Охотний ряд. 2) Ці продовольства купуватимуться в них за такою ціною, на яку покупець і продавець погодяться між собою; але якщо продавець не отримає необхідну їм справедливу ціну, то вільний буде повезти їх назад у своє село, в чому ніхто йому ні в якому разі перешкоджати не може. 3) Кожної неділі та середи призначені щотижня для великих торгових днів; чому достатня кількість військ буде розставлено по вівторках і суботах на всіх великих дорогах, на такій відстані від міста, щоб захищати ті обози. 4) Такі ж заходи будуть взяті, щоб на шляху селянам зі своїми візками і кіньми не було перешкоди. 5) Негайно кошти будуть використані для відновлення звичайних торгів. Жителі міста та сіл, і ви, працівники та майстрові, якою б ви нації не були! Вас закликають виконувати батьківські наміри його величності імператора і короля та сприяти з ним до спільного благополуччя. Несіть до його стоп пошану і довіру і не зволікайте з'єднатися з нами!
Щодо підняття духу війська і народу, безперервно робилися огляди, лунали нагороди. Імператор роз'їжджав верхи вулицями і втішав жителів; і, незважаючи на всю занепокоєність державними справами, сам відвідав театри, засновані на його наказ.
Щодо благодійності, кращої доблесті вінценосців, Наполеон робив також усе, що від нього залежало. На богоугодних закладах він наказав надписати Maison de ma mere [Будинок моєї матері], поєднуючи цим актом ніжне синівське почуття з величчю чесноти монарха. Він відвідав Виховний дім і, давши поцілувати свої білі руки врятованим їм сиротам, милостиво розмовляв з Тутолміним. Потім, за красномовним викладом Тьєра, він велів роздати платню своїм військам російськими, зробленими ним, фальшивими грошима. Relevant l'emploi de ces moyens par un acte digue de lui et de l'armee Francaise, il fit distribuer des secours aux incendies. Mais les vivres etant trop precieux pour etre donnes a des etrangers la plupart ennemis, Napoleon aima mieux leur fournir de l'argent afin qu'ils se fournissent au dehors, et il leur fit distribuer des roubles papiers. [Підвищуючи вживання цих заходів дією, гідною його і французької армії, він наказав роздати допомогу погорілим. Але, оскільки їстівні запаси були занадто дорогі для того, щоб давати їх людям чужої землі і здебільшого вороже розташованим, Наполеон вважав за краще дати їм грошей, щоб вони добували собі продовольство на стороні; і він наказав одягати їх паперовими рублями.]
Щодо дисципліни армії, безперервно видавалися накази про суворі стягнення за невиконання боргу служби та про припинення пограбування.
Х
Але дивна річ, усі ці розпорядження, турботи і плани, що були зовсім не гірші за інші, що видаються в подібних випадках, не зачіпали сутності справи, а, як стрілки циферблата в годиннику, відокремленого від механізму, крутилися довільно і безцільно, не захоплюючи коліс.
У військовому відношенні, геніальний план кампанії, про який Тьєр говорить; que son genie n"avait jamais rien imagine de plus profond, de plus habile et de plus admirable [геній його ніколи не винаходив нічого глибшого, більш майстерного і дивовижного] і щодо якого Тьєр, вступаючи в полеміку з г м Феном, доводить , що складання цього геніального плану має бути віднесено не до 4 му, а до 15 жовтня, план цей ніколи не був і не міг бути виконаний, тому що нічого не мав близького до дійсності. [мечеть] (так Наполеон назвав церкву Василя Блаженного), виявилося абсолютно марним.Підведення мін під Кремлем тільки сприяло виконанню бажання імператора при виході з Москви, щоб Кремль був підірваний, тобто щоб була побита та стать, про яку вбився дитина. армії, яке так стурбувало Наполеона, представило нечуване явище.Французькі воєначальники втратили шістдесятитисячну російську армію, і тільки, за словами Тьєра, мистецтву і, здається, теж геніальності Мюрата вдалося знайти, як шпильку, цю шістдесятитисячну російську армію.
У дипломатичному відношенні всі докази Наполеона про свою великодушність і справедливість, і перед Тутолміним, і перед Яковлєвим, стурбованим переважно придбанням шинелі та віза, виявилися марними: Олександр не прийняв цих послів і не відповідав на їхнє посольство.
Щодо юридичного, після страти уявних паліїв згоріла інша половина Москви.
Щодо адміністративного, установа муніципалітету не зупинила пограбування і принесло лише користь деяким особам, які брали участь у цьому муніципалітеті і під приводом дотримання порядку, що грабували Москву або зберігали своє від пограбування.
Багато хто з нас звикли сигари асоціювати з Кубою, а традиційні цигарки в пачках - з Америкою, до того ж один із найпопулярніших виробів з тютюну. сигарети Philip Morris- справді виробляють у США (наприклад, легендарні Marlboro). Однак, так був не завжди.
Philip Morris - початок
Провідна компанія з виробництва сигарет, головний спонсор Формули-1, фірма, що реалізує свою продукцію по всьому світу, з'явилася далекого 1847 року в столиці Великобританії, коли Філіп Морріс, син іммігранта з Німеччини, заснував магазин тютюну та цигарок. Але тоді Філіп та його сім'я торгували лише чужими марками, а вже з 1854 року Морріс став виробляти власні цигарки, що згодом і забезпечило компанії всесвітню популярність.
У 1873 році, коли Філіп Морріс помер, його вдова та брат взяли бізнес у свої руки та продовжили успішну торгівлю тютюновою продукцією.
1894 року права на компанію набула родина Томсонів. Вони успішно продовжили розвивати бізнес, і одного разу фірма навіть отримала честь постачати продукцію до двору короля Едварда VII.
Підкорення Америки та народження легенди
З 1872 року Густав Екмайєр, який був на той час єдиним представником британської компанії, ввозив з Великобританії до Штатів сигарети, а через 30 років їм було відкрито філію англійської компанії в Нью-Йорку, яка наполовину належала англійцям, а наполовину вже американцям.
Знаковим у всіх сенсах цього слова для Філіп Морріс став 1919 рік, коли на емблемі пачок із сигаретами з'явилася корона, завдяки якій логотип фірми став упізнаваним у всьому світі. У цьому році бренд придбала нова американська компанія.
Незабаром після придбання американськими акціонерами (1924 року) у продаж надійшла нова марка, що згодом стала легендарною і по-справжньому американською. сигарет від Філіп Морріс- Marlboro, що призначалася спочатку виключно для жінок. Продукція навіть забезпечена спеціальним червоним фільтром, щоб приховати сліди від помади. Згодом марка Мальборо від Філіп Морріс знайшла відгуки в серцях широкого кола курців і перестала бути виключно жіночою. У 1972 році Marlboro стала найпопулярнішою маркою у світі, а її продажі досягли астрономічних цифр - сто тринадцять мільярдів цигарок на рік, а дизайн пачки - біла стріла на червоному тлі - як і раніше легко впізнаваний у всьому світі.
До середини 50-х тепер уже американська компанія Philip Morris International виробляла величезні партії цигарок, збувавши їх у всьому світі. І навіть п'ять міст Радянського Союзу виробляли Мальборо за ліцензією.
Philip Morris у сучасності
Сьогодні Філіп Моррісмає в своєму розпорядженні обширне каталогомпродукції, пропонуючи цигарки шанувальникам справжньої якості та чудового смаку тютюну, причому їх тютюновими виробами може насолодитися будь-який бажаючий, завдяки гнучкій ціновій політиці компанії - Філіп Моррісвиробляє сигарети по-різному ціні за пачку, Залежно від марки. Так, наприклад, L&M - це хороший тютюн за доступною ціною, який можна легко купити в будь-якому магазині. А, наприклад, Bond, який тривалий час перебуває в середній ціновій категорії, впевнено займає преміальні позиції. Одна з доступних, але не менш гідних лінійок фірми - сигарети Philip Morris Compact Blue, що відрізняються гідною якістю та прийнятною ціною.
Майбутнє - за здоров'язберігаючими технологіями
Компанія Філіп Морріс не просто виробляє цигарки - вона намагається відповідати вимогам найдосвідченішого покупця. Крім того, у фірмі постійно ведуться дослідження та виробляється продукція, спрямована на збереження здоров'я їх споживачів.
- Мундштук.Один із способів зниження ризиків для здоров'я - вбудований мундштук, що дозволяє знизити надходження диму в легені і, що особливо важливо для дівчат, що оберігає пальці від поглинання запаху тютюну і пожовтіння їх шкіри.
- Цигарка з “кнопкою”, тобто. із капсулою.У фільтри деяких марок сигарет від Філіп Морріс вбудована спеціальна капсула, натиснувши яку при курінні можна відчути легкий смак ментолу.
- Електронна сигарета.В інтерв'ю РБК генеральний директор Philip Morris International Андре Калантзопулос каже, що не вважає за правильне в рамках охорони здоров'я не пропонувати курцям альтернативи. Тому компанія займається науковими дослідженнями в цій галузі, і на їх основі з'явилася та сама альтернатива – електрична система нагріву тютюну iQOS. У разі використання такої системи рівень шкідливих речовин на 90–95% нижчий порівняно з димом класичної сигарети. Гендиректор Філіп Морріс бачить у цьому майбутнє компанії – перевести всіх (або більшу частину) курців саме на електронні системи.
Незважаючи на вражаючу історію та солідний статус, компанія Philip Morris International продовжує тримати марку та виробляти товари для найширшого кола покупців у всьому світі, не змінюючи якості.
Згідно з «Вікіпедією», «Philip Morris спочатку, в 1924 році, представила Мальборо як бренд жіночих сигарет». Проте 1954 року все змінилося. Запустивши одну з найуспішніших рекламних кампаній в історії, Лео Бернет (Leo Burnett) створив знаменитого The Marlboro Man (Людина Мальборо). Яких би поглядів про куріння ви не дотримувались, залиште їх на деякий час. Адже реклама Marlboro справила грандіозний вплив на продаж цигарок.
Що найцікавіше, Philip Morris досягла успіху за допомогою однієї стратегії, що повторюється. І ця стратегія універсальна: вона придатна як для хороших, так і для сумнівних продуктів. Вона була винайдена 2300 років тому філософом Арістотелем. Саме він вигадав поняття «силогізм» та «дедукція», які є калькою з грецької.
Батько маркетингу з Стародавньої Греції
Ось цитата з твору Арістотеля «Перша аналітика», де вперше з'являється термін «дедукція»:
«Дедукція - висловлювання (думка, поняття), в якому, якщо щось припущено, то з необхідністю випливає щось відмінне від належного, тому що належить є».
Флінт МакГлафлін (Flint McGlaughlin) у ролику «Повторювана стратегія бренду» пояснює це визначення таким чином:
Силлогізм - це логічний висновок, в якому з двох даних суджень, що допускаються, виходить третє.
Структура класичного силогізму:
- кожному середньому члену (M)приписується предикат (P)- M є P.
- Суб'єкт (S)є середнім членом (M)- S є M.
- Отже, суб'єкту (S)приписується предикат (P)- S є P.
Усі люди (М) смертні (Р).
Сократ (S) – людина (M).
Отже, Сократ (S) смертний (P).
Принципи "дедуктивного брендингу"
Арістотелівський силогізм — запорука успішної бренд-стратегії, незалежно від того, чи знають про це самі маркетологи, чи ні. Бренди можуть використати вчення Аристотеля про силогізм, розробляючи успішних стратегій, створюючи те, що Флінт назвав «віртуальним силогізмом».
Philip Morris і Лео Бернет при розробці «Людини Marlboro» випадково створили наступний віртуальний силогізм:
1. Всі люди, що палять Marlboro, мужні, міцні та суворі.
2. Я курю Marlboro.
3. Отже, я мужній, міцний і суворий.
Замість ув'язнення
Здається, ідея є елементарною. Але саме вона піднесла Marlboro вище за конкурентів, які поставили на безпечні фільтри та смакові якості тютюну. Але – а цього не змогли зрозуміти конкуренти.
Високих вам конверсій!
За матеріалами: