Найкрасивіші назви фірм, компаній та брендів англійською. Неймінг – це просто. Як придумати назву для компанії Як називається найкраща

Вибір гарної назви компанії, бренду чи фірми – вельми відповідальний крок. Назва має “працювати” на бізнес, втілювати його цінності та характеризувати ваше підприємство з найкращого боку.

Великі бізнесмени навіть наймають професіоналів-маркетологів, які за вельми солідну суму готові розробити саму назву, і логотип, і навіть допомогти у його просуванні. А як бути підприємцям-початківцям, у яких бюджет не дозволяє користуватися послугами найманих фахівців, але хочеться придумати гарне ім'я?

Вихід один- Зробити роботу самостійно, попередньо ознайомившись з прикладами вдало придуманих варіантів. Я зібрав такий список назв англійською.

Найкрасивіші назви фірм, компаній та брендів

Компанії

Apple- Просте, лаконічне і красиве ім'я не входило в початкові плани Стіва Джобса, але оскільки його партнери не змогли придумати нічого, йому довелося назвати компанію на честь свого улюбленого фрукта. Звідси, до речі, походить і найменування одного з продуктів – Makintosh (популярний у США сорт яблук).
Canon– популярний виробник фототехніки отримав своє ім'я на честь буддистського бога милосердя Кванона, але щоб уникнути позову з релігійними організаціями та для покращення сприйняття закордонними покупцями, назву спростили.
Daewoo- Кім Ву Чонгом, власником компанії, було придумано скромне і звучне ім'я бренду, що в перекладі з корейської означає "великий всесвіт".
LG– компанія утворилася в результаті злиття двох маловідомих брендів Lucky та Goldstar і стала одним із найвідоміших виробників різних електронних девайсів та побутової техніки.
Nintendo– за основу взято три японські ієрогліфи “нін”, “тін”, “до”. Дослівний переклад фрази: "Небеса благословляють важку роботу". На мій погляд оригінально, свіжо та красиво.

Бренди

Pepsi- Торгова марка Pepsi-Cola не має офіційної версії походження назви, натомість "фанатських" теорій хоч греблю гати. Одні вважають, що Pepsi-Cola є анаграмою слову Episcopal (поруч із аптекою, де працював творець бренду, розташовувався єпископальний собор). Інші вважають слово Pepsi абревіатурою, що розшифровується як Pay Every Pence to Save Israel (віддай кожен пенні заради порятунку Ізраїлю). Остання теорія виникла на ґрунті підозр виробників напою у змові з сіоністами.
Knorr- Історія виникнення фірми досить банальна. Його автор, Карл Генріх Теодор Кнорр просто вирішив увічнити своє ім'я, вписавши його в назву.
Coca-cola– найдорожчий бренд світу з 2005 до 2011 року. Його ім'я походить від двох основних інгредієнтів початкової версії напою. Листя дерева коки (з них, до речі, виробляється один із найбільш сильнодіючих наркотиків - кокаїн) і тропічних горіхів "кола".
LEGO- Цей бренд давно вже стало синонімом словосполучення "дитячий конструктор". Придумане Оле Кірком Критіансеном найменування походить від двох слів із датської мови: legі godt, і дослівно перекладається як “грати добре”. За іншою версією, це переклад з латини. Lego - "я з'єдную". І те, й інше підходить. Важко судити наскільки воно красиве, але однозначно звучне і незабутнє.
HotMail– попри загальну думку, слову “hot” у найменуванні цього сервісу електронної пошти спочатку не присвоювалося жодного значення. Засновник Джек Сміт просто помітив, що назва містить абревіатуру HTML, якою названо мову розмітки веб-сторінок, і вирішив залишити цей варіант.

Фірми

Kalipso- Фірма, що надає повний спектр туристичних послуг. Логічність назви для такої організації під питанням, адже Каліпсо у міфах стародавньої Греції звали німфу з острова Огігія, куди викинуло Одіссея після аварії корабля. Але звучить чудово.
LegalHelp- Відмінна, зрозуміла і красива назва, що коротко і ясно відображає суть того, чим займається адвокатська контора. Legal help у перекладі англійської означає “легальна допомога”.
DoggyStyleDesigns- Власники цієї фірми, що займається пошиттям одягу для собак, з гумором підійшли до складання назви. Практично у будь-якої дорослої людини після прочитання в голові виникають зовсім інші асоціації.

Висновок

Як ви могли переконатися, все геніальне просто. Наведені вище красиві англійські назви прості, лаконічні, оригінальні і легко зможуть залишитися в пам'яті бізнес-партнерів і клієнтів. То чому б не придумати щось своє, використовуючи ці напрацювання?

Тільки не варто сильно захоплюватися, наслідуючи відомих фірм. Юридичні відділи відомих компаній не сплять і легко можуть затягати вас по судах, завдавши суттєвих збитків. І, що ще гірше, буде завдано удару по репутації, яку відновити буде дуже непросто.

Як ви човен назвете, так він і попливе, для інтернет-проектів це чиста правда. Без сумніву – від назви сайту та домену великою мірою залежить успіх майбутнього сайту. Ми довгий час займаємось просуванням сайтів та виробили деякі рекомендації щодо підбору назви, не в стилі “красиво/не красиво”, розглянемо варіанти як правильно назвати сайт, щоб він став успішним.

Чому назва ця важлива?

Створюючи сайт, ви плануєте залучати на нього відвідувачів. Домен сайту впливає на ефективність залучення відвідувачів із будь-якого джерела. Як саме вдале доменне ім'я впливає ефективність реклами сайту – тема окремої статті, розглянемо тут основні моменти. Часто в прикладах йдеться про комерційні сайти, але тією чи іншою мірою дані вимоги актуальні для будь-яких інтернет-проектів та стартапів.

Збільшення повернень.На веб-сайт зі зрозумілою і незабутньою назвою завжди повертатимуться частіше, як результат – ефективніше використання коштів на рекламу.

Зменшення відмов.Кількість відмов – те, скільки відвідувачів підуть із сайту не подивившись його. Якщо домен добре описує зміст сайту або користувач запам'ятав назву сайту за попереднім візитом, з сайту піде менше відвідувачів. Назва, що запам'ятовується і відповідне змісту, матиме перевагу над іншими.

Збільшення кількості кліків.На тематичний домен завжди переходитимуть більше, ніж домен ширшій спрямованості. Це актуально як для переходів по контекстній рекламі, так і з пошукової видачі, з інших сайтів і т.д. Користувач зі значно більшою ймовірністю піде за автокріслом на avtokreslo.ru, ніж на sotmarket.ru.

Збільшення кількості замовлень.Якщо за назвою домену видно його вузьку тематичність, це підвищує конверсію сайту. Грубо кажучи, користувач швидше замовить гірський велосипед на сайті bikecenter.ru, ніж в інтернет-магазині більш загального призначення.

Що потрібно враховувати при доборі назви

Автентичність

В даному випадку – відповідність назви сайту змісту. В ідеалі назва сайту має відображати його вміст, завдання мінімум – не ввести в оману користувача, не варто називати сайт юридичної компанії urist-besplatno.ru

Запам'ятовуваність

Якщо користувач замовив на вашому сайті корм для кота, це одне замовлення. Якщо через два місяці він зміг згадати, де він замовляв корм – це постійний клієнт і багато замовлень.

Короткість

За інших рівних, коротка назва сайту завжди буде кращою, ніж довга.

Вимовність та можливість написання на слух

Не для всіх сайтів цей параметр має важливе значення, але якщо назву сайту потрібно використовувати в радіо або ТБ рекламі, говорити по телефону клієнтам тощо, вимовність відіграє важливу роль.

Назва сайту на основі легкозамінного домену

Суть методу - взяти короткий домен, що легко запам'ятовується, і зробити свій сайт на його основі. Такі домени можна легко знайти на аукціонах доменів, до мінусів можна віднести високу вартість красивих доменів.

Приклади успішних проектів: ivi.ru, avito.ru, ozon.ru

Назва сайту на основі ключових слів

Оптимальний спосіб, якщо основний наголос робиться на , але на жаль у більшості комерційних тематик всі вдалі варіанти вже зайняті і доводиться використовувати способи, описані нижче.

Приклади успішних проектів: remont-telefonov.ru, lechenie-diabeta.ru

Словотвір від ключового слова

Додаємо до ключового слова нове закінчення – отримуємо гарну назву плюс ключове слово у назві. Непоганий спосіб зберегти ключове слово в назві домену, при цьому не робити з домену щось, що погано читається.

Приклади успішних проектів: tourister.ru, freelansim.ru

Ключове слово + доповнення

Коли дуже хочеться короткий красивий домен з ключовим словом, але він зайнятий, на думку приходить додати до назви що не будь, виходить не дуже красива, але часто робоча назва:

Приклади успішних проектів: credit24.ru, vseinstrumenti.ru, docdoc.ru, сайт 🙂

Тематичне, але не ключове слово

У більшості тематик є сленгові слова, які відомі потенційним відвідувачам і яким вони можуть легко ідентифікувати сайт. У такий спосіб можна знайти дуже вдалу назву, актуальну, наприклад, для транспортних компаній.

Приклади успішних проектів: ochkarik.ru

Назва сайту за назвою організації

Цей метод може бути як вдалим, і провальним. Це залежить від двох факторів:

Читання назви організації.
Чи плануєте ви залучати відвідувачів з Інтернету?

Якщо ваша назва вашої будівельної компанії ВАТ "СШМНУ" і ви плануєте залучати клієнтів з інтернету - варто придумати назву домену цікавіше.

Приклад успішних проектів: ibm.com

Назви доменів, які не варто використовувати

Можна назвати сайт за номером телефону – 2521212.ru, але така назва може здатися зручною тільки людині, яка знає цей номер телефону. Ця назва не відповідає практично жодній із вимог, описаних на початку статті, крім хіба що, вимовності.

Використання форми власності в назві домену: oooirbis.ru - знижує читання та запам'ятовування домену, не несе додаткового смислового навантаження.

Використання абревіатур у назві – частіше плюс ніж мінус, знижується читання та запам'ятовування домену.

Використання ключових слів з помилками: використання ctol.ru замість stol.ru знижує запам'ятовуваність, читання.

Замовити підбір назви сайту

Якщо ви плануєте замовляти розробку, просування сайту або іншу рекламу в інтернет, ви можете попросити компанію, з якої ви будете працювати, придумати назву сайту для вас, в більшості випадків це безкоштовно, а вибір назви сайту завжди залишається за вами. Ми в Seoklub вигадали назви для десятків успішних інтернет проектів і із задоволенням поділимося своїми знаннями з вами.

Вирішили відкрити свою компанію? Подбайте про те, щоб вибрати для неї гарне ім'я. Без назви вас не зареєструють у податкових органах та пенсійному фонді, ви не зможете завести власний рахунок, підписувати різні контракти та вести господарську діяльність. Але як придумати назву фірми і якою вона має бути? Про ім'я слід подумати заздалегідь, перш ніж ви підете реєструватись у дозвільні органи. Воно має бути милозвучним, коротким і таким, що запам'ятовується, притягує клієнтів, а не відлякує їх. Не знаєте, як правильно вибрати ім'я? Давайте розберемо цей момент.

Ключові принципи

Місцева податкова може зареєструвати практично будь-яку назву компанії. Але не варто брати перше слово або вираз, що прийшло в голову — ретельно продумайте ім'я своєї фірми і постарайтеся зробити так, щоб воно відображало її суть.

Назва фірми має відображати її суть

Дотримуйтесь таких правил:

Назва має перегукуватися із родом діяльності фірми.
Воно має легко читатися, бути простим і незабутнім.
Великий плюс – оригінальність. Вивчіть реєстри у своєму місті, щоб вибрати щось унікальне. Введіть ім'я в пошуковій мережі Інтернет — чим менше буде знайдено сторінок на запит, тим краще.
Намагайтеся уникати двозначності та гри слів: чим простіше та позитивніше, тим краще.

Зверніть увагу:Найчастіше податкові органи не реєструють компанію з ім'ям, яке вже діє у місті. Вам слід подбати про те, щоб назва була унікальною.

Чому це важливо

Більшість людей підбирають компанії або за відгуками друзів/знайомих або знаходячи їх в інтернеті. Звукова, красива назва, що запам'ятовується, спонукає до себе, налаштовує на позитив і спілкування. Подумайте самі, до кого б ви звернулися — до компанії Лідер або ХарчПромБутДоставка. Лідер відразу запам'ятається, її легко знайти в інтернеті, порадити друзям і записати номер у телефонній книзі.

Але вибираючи ім'я, слід бути уважним. Люди часто роблять помилки, називаючи свій бізнес спірними іменами. Наприклад, салон краси "Горгона" або турагентство "Атлантида" - не найрозумніше рішення саме через те, що назва має прихований зміст, що перекреслює успішну діяльність компанії.

Досліджуйте ринок

При складанні бізнес-плану ви, напевно, проведете дослідження ринку і намалюєте портрет вашого клієнта. Орієнтуйтеся на нього, але не потрібно перестаратися. Якщо більшість ваших клієнтів будуть підлітки та молодь, то можна використовувати якесь сленгове слово (наприклад, магазин Бомба). Але така назва напевно не припаде до смаку людям похилого віку, які погано розуміються на сучасних віяннях.

Ім'я компанії має бути простим і незабутнім

Також постарайтеся прив'язати назву до того, чим ви займатиметеся. Наприклад назва "Дешевий спецодяг" відразу визначає рід вашої діяльності та цінову політику компанії. Воно зацікавить широкий спектр працівників, які використовують спецодяг, а також керівництво, яке займається пошуком цікавих пропозицій для свого виробництва. А ось ім'я "Недорогі шуби з елітної норки" навпаки розпорошить вашу аудиторію. Ті, хто шукає елітну нірку, не захочуть йти до недорогого магазину для широкої публіки, а ті, кому потрібні недорогі шуби, відразу відкинуть ваш варіант через елітність.

Прив'язуйтесь до діяльності

Люди часто обирають гарні назви фірм, які не пов'язані з профілем роботи. Але це ще півбіди — бувають ситуації, коли назва вводить клієнта в оману та створює великий потік нецільової аудиторії. Наприклад, ви займаєтеся продажем оптичних прицілів та приладів нічного бачення для полювання. Ваша компанія називається "Зоряче око". Більшість відвідувачів подумають, що у вас можна купити контактні лінзи, окуляри або, на крайній випадок, підзорні труби з біноклями, але не ПНО.

Зверніть увагу:якщо не вдається прив'язати назву до діяльності, то візьміть нейтральне ім'я. Це хороший варіант для великих та дрібних компаній.

Чим оригінальніше, тим більше клієнтів

Якщо ви візьмете якесь банальне ім'я, наприклад салон краси “Афродіта”, то вас просто не знайдуть у пошукових системах чи довідниках, оскільки таких самих салонів буде величезна кількість у всіх регіонах нашої країни. Намагайтеся вибрати щось унікальне – так вас швидко знайдуть в інтернеті, ви зможете легко піднятися у ТОП без серйозних вкладень.

Читайте також: Інноваційні ідеї для малого бізнесу

Тільки позитивні емоції

Як назвати компанію, щоб вона була успішною, прибутковою і притягувала клієнтів? Намагайтеся викликати її ім'ям позитивні емоції. Уникайте негативу та спірних ситуацій. Наприклад, кафе Ніф-Ніф в одних викличе асоціацію з дитячою казкою, а в інших — зі свинарником. Магазин одягу "Райський Сад" - теж не найкращий вибір, адже в раю, згідно з легендою, всі ходили в костюмах Адама та Єви.

Придумайте кілька варіантів та поекспериментуйте з ними, обговорюючи з друзями та колегами

Також не рекомендується називати бізнес своїм ім'ям чи прізвищем. У крайньому випадку якось обіграйте її, щоб отримати цікаву назву. Наприклад, власник Владислав Дорн вирішив відкрити власну туристичну агенцію і назвати її співзвучно зі своїм ім'ям. У такому разі назва "Володар Дорог" буде непоганою альтернативою. А ось перукарня "Лана" цілком має право на існування, оскільки ім'я тут є досить абстрактним. Ще одна причина не називати компанію своїм ім'ям — можливий продаж її у майбутньому.Навряд чи новий власник захоче керувати фірмою, названою на честь когось незрозуміло.

Простота та запам'ятовність

Чим простіша назва, тим легше її запам'ятати. Не завантажуйте своїх клієнтів зайвою інформацією. Наприклад, ви вирішили відкрити кондитерську. Можна назвати її "Смачні кекси з родзинками від Валі", але назва ця навряд чи буде популярною. А ось "Веселі мармеладки" напевно і запам'ятається, і приверне до вас багато нових відвідувачів із дітьми.

Придумайте кілька назв і перевірте їх зі своїми знайомими. Назвіть ім'я, дізнайтесь, яке воно викликає асоціацію. Проведіть такі ж експерименти з дітьми – вони можуть дати вам несподівані результати.

Пам'ятайте про закони

Закон чітко регламентує вимоги до назви компаній, тому обов'язково вивчіть цей розділ. Давайте розберемо, як назвати фірму, щоб вона була успішною. Перелік вимог до назви наступний:

Усі іноземні назви в офіційних паперах і рекламі мають писатися лише російськими буквами. Тобто придумуючи англійську назву, подумайте, як вона виглядатиме в транскрипції. Іноземні літери можна використовувати лише у скороченій назві.
До складу назви входить форма власності компанії. Тобто скорочено ви можете називатись ТОВ “Німфа”, але офіційно ви будете товариством з обмеженою відповідальністю «Німфа».
У найменуванні фірми повинно бути назв країн чи офіційних назв держорганів. Вам не вдасться назвати компанію “Форма для ФСБ”, “Юристи із ГПУ” чи “Пиво із Чехії”.
Не можна використовувати бренди відомих компаній. Ви не зможете зареєструвати фірму "Ноутбуки Apple" або "Воронезький Спрайт".
Не дозволяється використовувати назви, що ображають почуття віруючих чи певні категорії громадян.

Зверніть увагу:ви можете зареєструвати дві назви для компанії - одна офіційна, друга - коротка. Це дозволить значно розширити можливості компанії.

Короткість - сестра таланту, чим простіше назва, тим більше клієнтів його запам'ятають

Наприклад, офіційно ваша компанія називається "Іркутська фірма управління фахівцями", а скорочено "ІФУС". ІФУС — цікава назва, яка запам'ятовується, яка фігуруватиме в рекламі та розмовній мові, а в офіційних документах буде повне розшифрування цієї назви.

Реальні приклади вибору оригінальної назви фірми.

Перед тим як приступити до вибору назви свого майбутнього або чинного бізнесу (потрібна зміна назви) пропонуємо до вашої уваги пізнавальну добірку матеріалів, як обирали або змінювали назви своїх компаній «великі».

Ті великі, які своєю справою, своїм життям у бізнесі довели, що на них потрібно рівнятися і брати з їхнього досвіду все найкраще.

Придивіться до їхніх рішень та історій. Можливо, ці приклади надихнуть вас на таку успішну творчість, яка зробить ваш вибір вашим вірним, остаточним і проживе з вашим бізнесом багато років.

Творчі назви компаній. Історія 3М.

У далекому 1902 році п'ять підприємців з Міннесоти вирішили заснувати компанію і стали вирішувати, як назвати своє нове дітище. Перше і найпростіше, що спало їм на думку — Minnesota Mining and Manufacturing Company (Компанія з видобутку та виробництва з Міннесоти).

Але засновники компанії хотіли виділятись на ринку не лише своєю інноваційною продукцією, а й назвою. Тоді вони замінили нудну та довгу Minnesota Mining and Manufacturing Company але просте та оригінальне – 3М (Три початкові букви слів, що входять до первісної назви).

Сьогоднішня назва 3М у всьому світі уособлює інноваційний бізнес. Абревіатура та скорочення є ідеальним засобом вираження довгих і складних імен у назві компанії.

Як підібрати назву фірми. Історія Apple чи боротьба сприйняттів.

Коли Стів Джобс задумав створити компанію з виробництва комп'ютерів, про комп'ютери практично ніхто нічого не знав.

Тому коли справа дійшла до вибору назви для свого нового бізнесу, Стів зрозумів – назва компанії має бути простою, яскравою, дружньою і звертала б на себе увагу багатьох людей своїм незвичайним смисловим навантаженням.

Стів вибрав назву Apple (Яблуко). Згодом співзасновник компанії Стів Возняк згадував, що на цю назву наштовхнуло Джобса його перебування в яблуневому саду штату Орегон.

Несподіване рішення відіграла велику роль у просуванні продукції компанії Apple не тільки за рахунок інноваційної продукції, а й за рахунок незвичайної і такої «смачної» назви.

Звукові назви фірм. BAPE: «Купання мавпи у теплій воді».

Назва компанії з виробництва модного молодіжного одягу Bape стала справжнім двигуном продажу.

Справа в тому, що творець компанії, музичний продюсер DJ Tomoaki «Ніго» Nagao дуже добре розбирався, чим привернути увагу частини молоді, на яку був спрямований бізнес бренду і тому вигадав незвичайну і звучну назву.

1993 року серед молоді були модними японські приказки. Одна з таких приказок і надихнула DJ Tomoaki за назвою: «Купання мавп». Похідна від старої японської приказки «Купання мавпи у теплій воді».

Ця назва підійшла якнайкраще до тієї аудиторії, яка початкова, визначалася як егоїстична та самовпевнена. Тому при виборі назви компанії насамперед думайте, кому ця назва служитиме, кому буде цікавою.

Приклад успішної назви фірм. Kodak: Сила літери "К".

Джордж Істман, засновник всесвітньо відомої компанії Kodak, з дитинства любив літеру «К». У 1892 році Істман вирішив створити нову компанію, що пропонує ринку абсолютно новий, інноваційний продукт.

Істман розумів, що для такої продукції потрібно вибрати незвичайну, сучасну, але просту назву. Він вирішив, що назва починатиметься і закінчуватиметься на літеру «К».

Мало того він абсолютно правильно думав, що назва має бути незабутньою, нічого не позначати і не повинна бути спотвореною. Після довгих експериментів зі словами та назвами було обрано назву «Кодак».

Ця назва, як і компанія, проіснувала понад 100 років і стала відома всьому людству. Назва міцно зміцнилася у свідомість людей як символ у світі фотографії та поп-культури.

Найкраща назва для фірми. Nike Inc замість Blue Ribbon Sports.

У 1971 році Білл Бауерман і Філіп Найт, засновники та власники компанії Blue Ribbon Sports готувалися до випуску нової лінії футбольних бутс з фірмовим дизайном від Carolyn Davidson під назвою галочка, і їм була потрібна нова і дуже запам'ятовується назва.

Ця назва мала бентежити уми любителів спорту і як порахували власники, зробити це можна було за рахунок проведення паралелей з грецькою міфологією. Nike - крилата грецька богиня Перемоги.

Така назва сподобалася всім і привертала до себе набагато більше уваги споживачів, аніж нудна - Blue Ribbon Sports. У результаті вирішено було офіційно змінити назву всього бізнесу 1978 року на Nike Inc.

Гарна назва – Samsonite. "Ніколи не пізно, щоб змінити".

Компанія «Shwayder Trung Manufacturing Company», заснована в 1910 році Джессі Швиндар виробляла відмінні шкіряні валізи і портфелі, які підкреслювали довговічність і міцність.

Однак згодом компанія була названа на честь біблійного Самсона, якого Бог обдарував надприродними силами, щоб перемагати своїх ворогів, боротися з левами та громити цілі армії.

У 1941 році Shwayder вперше почав використовувати торгову марку «Samsonite» в окремій лінії продукції і повністю змінив назву своєї компанії в 1966 році. Великі валізи, які випускала фірма, асоціювалися з тяжкістю, а ті, хто такі тяжкості пересував, у свою чергу асоціювалися з біблійним героєм.

Дуже красиве та вдале рішення.

Дивіться відео: "Історія клейкої стрічки Scotch® від компанії 3М".

)

Найцікавіші назви. Virgin: Вдалий виклик ринку.

Virgin (Діва, мадонна, незаймана). Коли 20-річний підприємець Річард Бренсон готувався створити свою компанію і повідомити про неї своїм першим клієнтам він довго думав, як правильно її назвати.

Допоміг випадок. Згідно з біографією Річарда Бренсона один із його працівників сказав: «Ми ж абсолютно незаймані на цьому ринку, та й у бізнес загалом. Назви компанію "Virgin".

Ця пропозиція так сподобалася Річарду, що він відразу погодився, і компанія з такою незвичайною назвою була зареєстрована у 1970 році. І з того часу компанія стала однією з найвідоміших компаній у світі, а бренд Virgin став одним із найвідоміших.

Просто красиві слова назви. Haagen-Dazs: Подивіться у словнику.

Одним із прикладів того, як власники бізнесу використовували в його назві нічого не значущі за змістом слова, є назва компанії Haagen-Dazs.

Подивіться у будь-якому словнику – ця назва нічого не означає. Проте в 1961 році власники нової компанії з випуску морозива Рувім і Роуз Маттус вибрали для свого бізнесу саме таку назву і за неповні десять років зробили ці слова, що нічого не значать, найбільш впізнаваними серед безлічі людей і споживачів.

Справа в тому, що морозиво спочатку продавалося в магазині з однойменною назвою в Бронкс де проживали люди різних національностей і багато хто просто не розуміли значення слів написаних англійською мовою. Назва, що нічого не означає, зіграла відмінну службу всьому бізнесу.

Цікаві назви фірм. Google: Великі помилки.

Google – назва компанії, в якій спочатку були допущені граматичні помилки. Googol – саме так мала звучати назва всесвітньо відомої компанії.

Гугол (від англ. Googol) - число, в десятковій системі числення, що зображується одиницею зі 100 нулями. Коли вибиралася така назва, то замислювалося, що вона мала символізувати титанічну кількість інформації в Інтернеті, яку компанія прагнула систематизувати за допомогою свого нового пошуковика.

Але, на жаль власників нового бізнесу, доменне ім'я: Googol.com вже було зайняте. Тоді й було вирішено використати спотворене Google.com. Тепер у всіх словниках світу існує два поняття: Googol та Google.

Юридична особа може називатися як завгодно, хоча прийнято використовувати похідні від ринкового найменування, наприклад, абревіатуру або скорочення. Але офіційна, паперова, юридична, і відома клієнтам робоча торгова назва цілком може відрізнятися. Так буває, якщо фірма, наприклад, змінила рід діяльності. Або якщо в єдиному державному реєстрі юридичних осіб (ЄДРЮЛ) вже зареєстрована компанія з такою назвою. У випадку з ІП працювати під окремою назвою абсолютно природно, тому що юрособа називається на ім'я, прізвище та по батькові його творця.

Неймінг - це просто

Для гарантовано гарного результату краще одразу знайти фахівців з неймінгу (розробка назви) з успішною репутацією та замовити послугу у них. Процес, швидше за все, займе тривалий час і коштуватиме великі гроші. Найчастіше агентства починають роботу з дослідження та аналізу ринку компанії, її цільової аудиторії. Потім розробляється назва, перевіряється на оригінальність та, нарешті, проводиться тест на фокус-групах. На час, що займає цей трудомісткий процес, слід додати етап узгодження підсумкового випадку із замовником. Ціна на неймінг сильно варіюється від регіону, необхідних клієнтом термінів та репутації агентства. Якщо грошей небагато, можна скористатися послугами фрілансерів, враховуючи, що це не лише дешевше, а й ризиковано, ніж працювати з агентствами. Якщо часу, грошей або бажання доручати таку важливу роботу стороннім зовсім немає, залишається вигадувати назву самостійно.

Існує безліч історій народження вдалої назви для компанії під час кухонних посиденьок із друзями або коли засновники вибирали слово випадково. Згадаймо хоча б Apple або свіжіший російський приклад - сайт Slon.ru. Але ще більше історій про створення тими самими способами невиразних та невдалих імен. Часто це питання гарного смаку, креативності у поєднанні із почуттям міри.

Кожне десятиліття приносить моду на певний стиль назв компаній. Сьогодні вважається круто придумати власне звучне слово, що запам'ятовується. Але не всім це здається гарною ідеєю. «У російському бізнесі зараз існує певна плутанина з назвами, - вважає генеральний директор PR-агентства W-communications Олена Пількова. — У процесі пошуку партнерів з бізнесу доводиться витрачати час на те, щоб зрозуміти, чим саме займається та чи інша фірма. Можна помітити, що компанії, засновані у 1990-х, часто мають назви, утворені з прізвищ власників або іноземних запозичень. Тенденція 2000-х – спроба включити у назву сферу своєї діяльності. Зараз же ми спостерігаємо наступне явище: у спробі виділитися серед інших компанії вигадують собі абсурдні назви, що не піддаються ніякому логічному поясненню, як, наприклад, торгово-посередницька фірма «Довгі руки» або «Фу і фа». Назва фірми - це перша, з чим стикаються її клієнти та партнери. Грамотна назва дозволяє компанії виділитися серед конкурентів. Більше того, можна сміливо називати його елементом іміджу. Це візитна картка, за якою можна скласти уявлення про сферу її діяльності. Тому назва має відображати чи хоча б натякати на те, чим займається ця фірма, які послуги надає».

Після визначення варіантів, які здаються найбільш вдалими, варто протестувати їх на друзях та знайомих. Від них потрібно буде оцінити, наскільки приємна назва на стилістичному, фонетичному, візуальному рівнях. Це особливо важливо, якщо у вигаданого слова немає сенсу, адже тоді весь тягар сприйняття лягає виключно на його благозвучність і написання. Тяжкочитана або важковимовна назва, так само як і занадто довга і перевантажена, не запам'ятовуватиметься, а можливо, навіть дочитуватиметься до кінця.

Не можна забувати про технічні моменти. Краще відразу погуглити, чи існують компанії з такими ж іменами, в яких сферах вони працюють, а також чи можливо створити сайт під назвою. В ідеалі назва має бути зовсім чистою. Чим менше пошуковик знайде сторінок із згадкою даного імені, тим краще. Це полегшить просування сайту компанії в пошукових системах.

На що звертає увагу реєстратор фірмових назв

Як би цього не хотілося, назва фірми не має на увазі або навіть натякати, що організація є державною. Тобто назви, в яких використовуються слова «парламентський», «прем'єр-міністр», «законодавчий» тощо, швидше за все, будуть відхилені під час реєстрації.
Не можна використовувати назву для компанії, якщо сенс його спотворюватиме дійсне становище та діяльність організації.
Заборонено використовувати нецензурну лексику або такі слова та висловлювання, які означатимуть, що організація пропонує непристойні, скандальні та аморальні послуги чи товари.
Використовувати у назві такі слова, як «Росія», «Російська Федерація», слово «федеральний» та утворені на їх основі слова та словосполучення можна лише з дозволу спеціальної урядової комісії. Використання слова «Москва» та утворених на його основі слів та словосполучень, а також найменувань районів міста Москви та утворених на їх основі слів та словосполучень у найменуванні юридичної особи можливе лише при отриманні дозволу міжвідомчої комісії уряду Москви щодо видачі дозволів на право використання державної символіки міста Москви.

На що звертають увагу клієнти

Зазвичай назва говорить про діяльність компанії, наприклад, «Мобільні телесистеми» або «Пошта Росії». Це допомагає споживачеві одразу ідентифікувати рід занять, але звучить неоригінально. Така модель неймінгу найбільш поширена, тому, якщо конкуренція у вибраній бізнес-сфері сильна, краще придумати щось, що виділяє компанію з натовпу колег. Якщо ж попит такий великий, що місця поки що вистачає на всіх, краще відразу заявити про пропонований продукт.
Добре відобразити в назві вигідні особливості компанії. Можна наголосити на ті характеристики, які мають цінність для споживача. Саме тут знадобляться результати аналізу компанії та цільової аудиторії. "Лідерство", "надійність", "швидкість", "професіоналізм" - слова, які можуть бути використані у формуванні назви. Наприклад, «Швидкі перевезення», «Миттєвий кредит» тощо.
Іноді корисно підкреслити географічне походження компанії або продукту. Наприклад, у випадку з мінеральною водою ("Єсентуки", "Нарзан", "Алушта") або вином це тільки на користь.Водночас використання назви міста, області чи іншої території може значно перешкодити фірмі, якщо вона захоче розширити свою діяльність та збільшити продаж. Наприклад, у Москві навряд чи матиме успіх магазин електротоварів «Обнінське світло». Втім, на момент розширення можна зробити ребрендинг.
Назва має бути однозначною або мати лише позитивний підтекст. У разі якщо планується масштабний розвиток бізнесу або вже ведеться співпраця з іноземними партнерами, варто перевірити адекватність слова в інших мовах, щоб уникнути можливих курйозів, коли назва, що чудово звучить російською мовою, несе гумористичний або навіть непристойний підтекст мовою іншої країни. Наприклад, популярна зараз корейська локшина «Доширак» до перейменування називалася на російському ринку «Досірак» (у корейській мові букви Ш не існує).
Назва може взагалі не мати сенсу.Наприклад, якщо вона складена шляхом комбінації слів, їх частин чи початкових букв різних слів, імен та прізвищ. Перевагою такої назви для фірми і те, що отримане слово нічого очікувати мати словникового значення і тому може бути застосовано у сфері бізнесу. Воно також не матиме обмежень у контекстах і однаково вимовлятиметься будь-якою мовою. Зрештою, це буде абсолютно унікальною назвою, що буде безумовною перевагою. Google та Yandex – приклади вдалого використання цього методу.
Називати фірму власним ім'ям чи прізвищем ризиковано, але можливо. Потрібно враховувати, що в цьому випадку репутація бізнесмена працює на компанію, а репутація компанії відповідно на її власника. Це може мати як позитивні, і негативні наслідки. Наприклад, можуть виникнути труднощі із продажем бізнесу. Хоча на російському ринку є успішні приклади назв, створених таким методом, – «Студія Артемія Лебедєва», «Лабораторія Касперського», «Димов», «Тінькофф» та ін.