Хто вигадує рекламу професія. Професія "менеджер з реклами". А сильними сторонами даної професії вважаються

PR-менеджер - це фахівець, який відповідає за створення і підтримку сприятливого іміджу фірми або конкретної торгової марки, що належить цій фірмі.

Арт-директор - художній керівник і воплотитель проекту.

Директор по маркетингу - це керівник, який відповідає за маркетингову політику підприємства, який очолює його маркетингову службу.

Креативний директор (Creative Director) - творчий керівник (від англ. Create - створювати, творити), основними обов'язками якого є організація і координація діяльності рекламного агентства, що включає в себе генерування ідей, бізнес-планування, аналіз перспективних напрямків розвитку компанії

Кріейтор - людина, яка відповідає за розробку і втілення нових рекламних ідей.

Маркетолог - фахівець з вивчення ринку, потреб і переваг споживачів.

Медіабайер - це фахівець, який закуповує ефірний час на радіо і телебаченні, рекламні площі в друкованих засобах масової інформації та Інтернет-виданнях.

Медіапланер - це фахівець, який здійснює стратегічне планування рекламних компаній і ведення рекламної діяльності тієї чи іншої фірми в цілому.

затребуваність

оплачиваемость

конкуренція

вхідний бар'єр

перспективи

В Інтернеті, в магазинах, на футболках і в салоні автобуса - мало не одноманітні заклики звернути увагу на продукт, магазин або послугу. Реклама не залишає людину байдужою. Люди можуть її ненавидіти або любити - але не помічати рекламу сьогодні неможливо. Про її користь говорять деякі, хоча що ще може допомогти людині орієнтуватися серед тієї маси товарів і послуг, які існують сьогодні? І, якщо саму рекламу не варто ігнорувати, то чому б не поцікавитися, що це таке? А ще цікавіше, звичайно, її створювати. Для цього в багатьох вузах і відкрита спеціальність під назвою «Реклама».

  Як будується робота

Створення реклами - це не лише написання яскравих слоганів і винахід цікавих концепцій. Така лише зовнішня сторона роботи, яку бачимо ми все. За результатом - якісною рекламою - варто цілий ланцюжок справ, починаючи зі знайомства з клієнтом і його проблемою і закінчуючи дослідженням ефективності тієї чи іншої рекламної кампанії. І в кожному з ланок цього ланцюжка - свої цікаві питання та проблеми. Щоб їх вирішити, потрібно володіти фантазією і творчими здібностями і мати безліч інших навичок. У невеликому агентстві одна людина може займатися відразу декількома напрямками, а в великому бізнесі потрібно безліч вузьких фахівців. Копірайтер, соціолог, дизайнер, менеджер проектів, Медіабайер - кожен займається своєю справою. Всі «рекламні» професії можна розділити на три напрямки:

Творче (копірайтери, дизайнери, креативні директори) займається самим створенням рекламної продукції - плакатів, слоганів, текстів рекламних статей, сувенірів, логотипів, елементів фірмового стилю.

Ці люди отримують замовлення від іншого відділу рекламного агентства. Ми назвемо тих, хто в ньому працює, комунікаторами. Саме вони зустрічаються із замовником (часом і шукають його), складають так званий бриф - короткий виклад того, що потрібно зробити. Іноді потрібно просто рекламна продукція, а іноді - ціла антикризова програма. Інші менеджери працюють зі ЗМІ, закуповують рекламні площі (місця на сторінках газет, час на телебаченні, плакати в місті) - вони і називаються Медіабайер.

Щоб визначити, що саме потрібно робити, як взаємодіяти з аудиторією, необхідно проводити аналітичну роботу. Цим займаються дослідницькі агентства, а іноді відповідні відділи в великих рекламних агентствах: проводять соціологічні опитування, збирають фокус-групи, на яких тестують рекламну продукцію, виявляють, які доводи або емоційні імпульси можуть переконати людину скористатися рекламною пропозицією. І під час рекламної кампанії, і після її закінчення йде збір даних, перевірка інформації, виявляються ефективні або провальні методи.

  Менеджер проекту

У кожній з цих ролей своє співвідношення творчості і рутини.

Здається, що робота копірайтера або дизайнера - одне суцільне творчість, але насправді це не так.

Дається дуже точне завдання, і результат повинен максимально відповідати тим вимогам, які висуває замовник. Заохочуються красиві і незвичайні ходи, але вони чітко вписуються в рамки вирішення проблеми, поставленої в завданні. Тут дуже цінується робота думки, адже зробити красиву картинку може кожен, а створити корисний для загальної концепції проект - завдання куди складніше.

З боку можна подумати, що в роботі дослідника, навпаки, творчості майже немає. Адже він працює з чітко поставленими питаннями і готує статистичні звіти. Але саме в постановці питання, в підході до кожної людини і, особливо, в оформленні готового аналізу може відкритися поле для фантазії. У рекламі в будь-якій діяльності є ці дві складові - і не потрібно боятися того, що вони увійдуть в протиріччя один з одним.

Втім, майже кожна людина, пов'язаний з рекламою, переживає кризу, пов'язану з тим, що його думки і ідеї обмежені замовленням. Нічого страшного: багато хто з великих художників минулого і сьогодення теж творили на замовлення. Рекламні плакати створювали Енді Уорхол і Маяковський, а ролики знімають і Девід Лінч, і Гай Річі. Кожен сам визначає, яке співвідношення творчості і майстерності виявляється найбільш ефективним для нього і для спільної справи.

Є усталені образи професіоналів. Наприклад, співробітника творчого відділу уявляють собі фріком, менеджера по роботі з клієнтами - господарем телефонної книжки з тисячею номерів, а менеджера по проектам - таким собі полководцем-стратегом, філософськи дивиться вдалину. Однак зустрічаються і зовсім протилежні типажі.

  Де здобути освіту

Навчання складається з отримання теоретичної бази і вироблення практичних навичок. Рекламіст повинен бути різнобічно розвинений - йому знадобляться і соціологія, і філософія, і історія мистецтва.   Сьогодні неможливо створювати продукт культури (а реклама - це все-таки культурний об'єкт), не знаючи творів минулого, не маючи уявлення про досвід думки. Культурологічні та психологічні дисципліни допоможуть зрозуміти, що потрібно споживачеві, як до нього правильно звернутися. І вже за допомогою засобів, що традиційно використовуються мистецтвом (текст, картинка, музика), створюються ті символи, за допомогою яких реклама і привертає увагу аудиторії.

Інша сторона рекламного справи - економічна: адже потрібно розбиратися в тому, яку користь зможе принести кампанія, на якій ціновій політиці краще зробити акцент в рекламному повідомленні. Тому важливо розуміти загальні механізми ринку, закони маркетингу і принципи роботи окремої компанії: як утворюється прибуток, що формує доходи і витрати підприємства, як організовується маркетингова політика.

Спочатку студенти вивчають історію реклами, отримують уявлення про принципи роботи рекламного агентства і про загальну технології процесу створення реклами. Потім вони знайомляться з приватними питаннями: як складається бриф і створюється рекламне повідомлення, за якими принципами будується композиція і що повинно входити в текст рекламної статті. На заняттях детально розглядаються види і способи поширення реклами. Всі ми знайомі з роликами на телебаченні і радіо, рекламними буклетами та акціями в магазинах, але професіонал повинен розуміти, в якому випадку більше підійде той чи інший вид реклами, де вважатиме за краще брати інформацію споживач.

Практику студенти проходять і в рекламних агентствах, і в ЗМІ, і в компаніях, де існує відділ по просуванню або рекламний відділ. Спочатку молода людина досліджує самі принципи рекламної справи в компанії, на практиці дізнається, як робиться рекламний продукт - поетапно. Потім він виконує невеликі завдання, аналізує, наскільки продуктивна робота компанії, і пропонує варіанти вирішення існуючих в ній проблем. Відповідно, і дипломна робота фахівця з реклами тісно пов'язана з практикою.

Мається на увазі, що знання самої теорії викладається у вступній частині рекламного освіти, а основне його зміст практично - і є відповіддю на питання, як більш ефективно застосувати рекламні методи, щоб у конкретній компанії покращилася комерційна діяльність.

Різні освітні установи пропонують різні підходи до підготовки фахівців з реклами. Великі державні вузи ввели таку спеціальність зовсім недавно; десь вона відноситься до факультетам журналістики, соціології чи психології, в інших університетах кафедра реклами відкривається на економічному факультеті. У невеликих навчальних закладах рекламістів готують досить давно, але там більший акцент робиться саме на практичну підготовку та дається безліч прикладних дисциплін.

Деякі вузи готують випускників за конкретними напрямами: копірайтерів, менеджерів або дизайнерів, в інших йде навчання рекламі в цілому. Передбачається, що загальна освіта дає можливість проявити себе в кожному напрямку, але такий фахівець має всі навичками для найбільш затребуваною і складної роботи в даній сфері - роботи менеджера по рекламним проектам. Творчості навчитися важко, проте, володіючи досить широким кругозором і системним баченням реклами, можна отримувати досвід саме в сфері управління. Звичайно, перш ніж вести самостійний проект або навіть починати свою справу, на що налаштовані багато випускників, варто зрозуміти, що являє собою робота в різних сферах реклами.

  Зрозумійте, що означає жити рекламою

Багато хто плутає рекламу з PR, маркетингом та іншими суміжними галузями. Безумовно, вони дуже тісно пов'язані, але ще на першому курсі студент повинен навчитися відрізняти одне від інших і чітко розуміти, чим саме він займається. Будь-який засіб спілкування з аудиторією з метою підвищення успішності фізичною або юридичною особою може бути віднесено до маркетингу, адже все це відбувається за законами ринку. Однак у реклами є своя специфіка. Може здатися, що реклама - найбільш вузька сфера діяльності, але насправді це не так. Тільки вивчаючи рекламу, ви зможете торкнутися не одних лише методів збільшення продажів або зміцнення образу, але і об'ємного пласта культури брендів. Аналіз будь-якої реклами схожий на роботу кінокритика або професійного театрального рецензента. Він одночасно вкрай практичний (адже рекламіст розбирається в тому, наскільки засоби відповідають меті) і дуже цікавий (адже ми працюємо з творами, які частково можна назвати мистецтвом).

Втім, реклама не є мистецтвом в звичному нам розумінні, не є вона і наукою. Однак окремі продукти можна розглядати як художні твори, а наукова діяльність студента цієї спеціальності може виявитися дуже цікавою і затребуваною. Можна вивчати рекламу як феномен в суспільстві, можна присвятити себе аналізу найбільш перспективних методів або зайнятися прогнозуванням майбутнього реклами. В такому випадку науковому співробітнику або викладачеві є резон поєднувати свою діяльність і з бізнес-консалтингом: адже, коли компанія виходить на якісно високий рівень, потрібно розуміти, куди можна рухатися далі, а це неможливо зробити без професійного глибокого аналізу.

Сьогодні в Росії робота з рекламою тільки починається. Юрій Гримов і Тимур Бекмамбетов, люди, які створювали перші рекламні ролики і плакати в сучасній Росії, - це ваші сучасники. Кафедри та факультети, які спеціалізуються на рекламі, ще дуже молоді. З одного боку, вчитися і працювати в такий момент дуже складно: ви не будете впевнені в тому, що правильно, а що ні, методи навчання тільки формуються, а викладачі часом уявляють собі предмет по-різному, навіть якщо працюють на одній і тій же кафедрі. Але з іншого боку, саме в цей момент є можливість опинитися біля витоків нового напрямку. Відкриття в області реклами і раніше можна порівняти з відкриттям Америки: начебто це схоже на ту Індію, яку очікував побачити Колумб, але насправді - зовсім інша країна.

Поки у молодого фахівця з реклами є можливість спробувати себе в різних областях. Чи захоче він займатися створенням рекламних продуктів в російському відділенні великого агентства - або створить свою фірму, чи буде проводити дослідження і видавати рекомендації фірмам, які тільки починають свою діяльність - або стане вести проекти нових компаній? Право вибору за ним самим. Якщо відмовитися від побутового уявлення «мені подобається реклама, і я хочу її робити», можна домогтися успіху і знайти себе в цій цікавою спеціальності.

креативний директор Contrapunto

Ярослав Кучеров

екс-гендиректор Lowe Adventa і JWT Russia

Сьогодні я не можу уявити ситуацію,   щоб хтось став робити ролик про космос,
міг би показати в ньому генерала, який кричить «Ти де був?»

Михайло Кудашкин

виконавчий креативний директор Leo Burnett Group Russia

слоган зимових Олімпійських ігор
в Сочи «Спекотні. Зимові. твої »

Роман Зімонін

промокампанія гострого воппера для Burger King   зі слоганом «Дивись не загострить!»

Звичайно, у нас були три нормальні ідеї
з нафталіновим копірайтом і четверта ідея в стилі «за що клієнта звільнять
з роботи"

Андрій Амлінський

Про слоганах

Забавно, але слоган «Є ідея - є IKEA» вважається головним слоганом двадцятиріччя. У 2002 році в Хімках з'явився великий синій куб з дуже дивним шведським назвою. Ідеєю IKEA було те, що це не магазин меблів, а магазин рішень. Якщо у тебе є ідея покликати родичів в гості або влаштувати день народження, то у IKEA є відповідь. Змінено одна буква, але вона вибудовує весь сенс. Важко знайти більш лаконічне рішення. Крім того, це теж відображає характер бренду - вжик, і вирішив проблему.

IKEA шукає кращі ресурси за вигідною ціною, тому у неї немає великого агентства, а на кожному ринку працює певна команда. Цей слоган - батько-засновник російського копірайту. Але не вся справа в тексті. IKEA - дуже потужний бренд з величезною чарівністю і вкладеними в маркетингову стратегію мільярдами. І це дає вага словами. Так співпало, що Росія могла початися на цьому маркетинговому уроці.

Коли ми робили кампанію «Сникерса», в країні не було категорії снеків. Бренд потрапив до нас, коли у нього вже була перша невдала кампанія. Там робочий і колгоспниця говорили, що їдять «Снікерс» на обід - і це в країні, де іноді снідають борщем з горілкою. Концепція нового «Сникерса» полягала у формулі Stay on the Scene - «Залишайся в грі». Ідея була в тому, що вперше з радянських часів, граючи в футбол, не треба йти додому. Ніхто не крикне: «Льоша, обідати!» - адже у тебе є «Снікерс». Так народилося слово «сникерсни» - неологізм компактного перекусу.

слогани «Є ідея - є IKEA»,
«Не гальмуй - сникерсни»,
«Сосу за копійки»

Рекламний бізнес сьогодні активно розвивається, тому професії, пов'язані зі сферою рекламної індустрії та маркетингу, є одними з найбільш затребуваних і популярних. Запропонуємо вам опис одних з найцікавіших професій в рекламній сфері.

Менеджери по рекламі

Це одна з найбільш високооплачуваних спеціальностей на ринку працевлаштування. Фахівці це галузі можуть працювати як і в засобах масової інформації (друкованих виданнях, на телебачення, радіо, інтернет-ресурсах), так і в рекламних агентствах.

Основним завданням менеджера є залучення нових клієнтів, які повинні зацікавитися пропозицією покупки рекламного майданчика або вільного ефірного часу. Менеджер з реклами повинен переконати клієнта, що розміщення реклами саме в вашому ЗМІ - це найбільш вигідна і прибуткова грошове вкладення.

маркетологи

Саме від цих фахівців залежать успіх і прибутку фірми. Перед ними стоять такі завдання: моніторинг ринку, аналіз потреб клієнта, анкетування та опитування фокус-груп, розробка концепцій, які допоможуть піднести старий товар абсолютно по-новому, дослідження пропозицію компаній-конкурентів.

В цілому вони займаються розробкою стратегії для виведення нових товарів на ринок і просуванням їх. Їх головна мета: запропонувати більш вигідні умови, ніж конкуренти, переманити цільову аудиторію.

копірайтери

Ця професія в основному затребувана в рекламних агенствах. Вони займаються тим, що придумують нові слогани, девізи, рекламні тексти. Це досить складна робота. Не кожна людина може придумати новий текст з урахуванням всіх побажань замовника і маркетолога.

Це творча професія, яка вимагає ненормованого робочого дня. Копірайтери повинні відволікатися від всіх проблем і фінансових криз, це необхідно для процесу вигадки нового цікавого слогана. Копірайтери повинні віртуозно володіти словом, відмінно знати іноземні мови. .

Бренд-менеджери

Ці фахівці займаються просуванням торгових марок. Вони повинні домогтися того, щоб їх компанія тала пізнавана і мала позитивний імідж.

Бренд-менеджери придумують стратегію просування торгової марки як ціле бренду, так і окремого продукту.

Вони повинні вміти прогнозувати, що саме буде затребуване на ринку завтра, через кілька тижнів, місяців і навіть років.

Ми живемо в світі комунікації. Як казав Енді Ворхол, у кожного є десять хвилин слави. Є вони і у брендів, а Енді добре розбирався в рекламі і промоції. Іноді, якщо сильний бренд має вдалий слоган, десять хвилин розтягуються на десятиліття.

Так що ж таке слоган. Це короткий девіз, motto, що виражає суть і зміст бренд-ідеї. Тут починається найцікавіше. Є стійке оману, що слогани писати легко і просто, що слогани може освоїти будь-який дотепник з студентської команди КВН. Справа в тому, що не всі бренди мають своє унікальне обличчя, основну ідею, так звану бренд-платформу. Слоган в стислій, ємною формі висловлює унікальні властивості бренду або продукту, його філософію.

Візьмемо, наприклад, мій відомий слоган "Є ідея. Є IKEA", визнаний кращим слоганом двадцятиріччя російської реклами. Про що, власне, мова. Багато фірм випускають меблі, посуд, предмети для будинку. Тільки IKEA, при всій різноманітності представлених в ній товарів, випускає не речі, а рішення. Дивно, скажете ви, адже ми купуємо саме предмети. Але вдивіться в них уважніше. Ви побачите, що це не просто доступні і стильні предмети побуту. Складаються стільці, табурети, які легко прибираються під стіл, звільняючи тісне міський простір типових квартир, легко змінювані чохли та ін. Все це не має самостійної цінності, не є унікальною річчю, яку варто передавати з покоління в покоління. Все це по суті які не розраховані на все життя і швидко змінювані ідеї для несподіваного приїзду гостей, поповнення в сімействі, дружньої вечірки, знімною квартири, яку треба симпатично і не дорого обставити, а потім залишити без смутку і жалю.

Слогани - це квінтесенція великий дослідницько-аналітичної роботи, маркетингових стратегій, унікальних для кожного поважаючого себе бренду. Часто, слогани - це банальне марнослів'я, нічого не значуща і не кого не зворушлива фраза або безглуздий набір слів. Що ж, компаніям і брендам, які вибирають такі слогани, хочеться відповісти ще одним слоганом: "адже ви цього варті".

У нашому світі стандартних, типових, поточних рішень особливо цінується оригінальність. Але оригінальність не за всяку ціну, не заради красного слівця, а та, справжня, що відрізняє велику особистість, відому компанію, сильний бренд.

І ще. Слоган (разом з попередньою йому науково творчою роботою) якщо це справжня маркетингова і лінгвістична удача дорого коштує. Мабуть - це найдорожчі слова в світі. У світі споживання звичайно.