Anong sasakyan ang nasa ad? Automobile advertising: para sa mga babae at lalaki. Saan nakalagay ang ad?



Ang isang kotse ay hindi isang luho, ngunit isang kalakal- at para patunayan ito sa consumer, patuloy na gumagawa ang mga creator ng parami nang paraming bagong disenyo kawili-wili, nakakatawa, malikhain, hindi malilimutang mga ad ng kotse. Nai-publish na namin at - ngunit ang negosyo sa advertising ay hindi tumitigil, ang mga gulong ay umiikot, ang mga tagalikha ay nagsilang ng mga slogan, ang mga artista ay gumuhit, at maaari lamang tayong mabigla sa kanilang imahinasyon. Nangungunang sampung pinaka-creative na ad ng kotse- sa artikulong ito, Dito at ngayon.

1. Odnoklassniki


Marami ang naniniwala diyan pagpupulong ng mga kaklase- isa pang dahilan upang ipagmalaki ang iyong mga tagumpay sa buhay, at kahit na hayagang magmayabang. Mga tagalikha mula sa mga ahensya ng Ireland/Davenport (Johannesburg, South Africa) medyo mapanuksong inilalarawan ang ugali na ito: bago pumasok piling kolehiyo nakapila napakamahal na mga sasakyan, at ang laconic inscription sa ibaba ay nagbabasa "Marangyang pagrenta ng kotse". Siyempre, mas mahusay na maging kaysa sa tila, ngunit kung minsan ay hindi ka maaaring mawalan ng mukha.


mercedes benz nalulugod sa napakasining na advertising: mga kopya na ginawa sa isang ahensya ng Israeli Shalmor Avnon Amichay, malakas na nagpapaalala sa asymmetries ng cerebral hemispheres: kaliwa - rational, kanan - figurative. Ang advertising ay umaangkop sa solusyon mercedes benz tatak ang iyong sarili sa pamamagitan ng imahe ng utak ng tao at ang ideya patuloy na pagbabago.

3. Estranghero


Advertising na may isang kultural na code- aerobatics ng advertising art. Kasama sa mga sample na ito ang isang print para sa kumpanya. Mazda muling pag-iisip sikat na pagpipinta ni Ivan Kramskoy "Hindi Kilala", na kadalasang nagkakamali sa tawag "Estranghero". Gayunpaman, hindi nito ginagawang hindi gaanong nakikilala ang larawan, at ang advertising - hindi gaanong masining.

4. Bus para sa mga sasakyan


"Bumangga ka sa gulong ko!", "Mga sasakyan, dumadaan tayo sa cabin!", "Sino ang sumabog?!" - malamang, maririnig ang ganyang awayan bus na nagdadala ng mga sasakyan. Ang nakakatawa at orihinal na larawang ito ay isinilang sa isipan ng mga tagalikha mula sa Bangalore branch ng sikat na ahensyang Ogilvy & Mather; na-advertise, siyempre. mga tagapagdala ng sasakyan.

5. Usok sa poster


Upang maimpluwensyahan ang isip ng mamimili, pinapayagan na gumamit ng hindi lamang mga larawan: ang panoorin ay palaging mas kawili-wili. Nalaman ito sa ahensya ng Team Detroit: sa mga ad na ginawa niya Mga sasakyang Ford mula sa ilalim ng mga gulong ng isang pininturahan na kotse tuwing limang minuto isang malaking buga ng usok ang lumalabas, ginagaya ang signature street racing braking. Ang mekanismo ng paglabas ng usok ay elementarya, at nakakaakit ng pansin nang mahusay.


Ang ad ng kotse na ito Porsche- isang kawili-wili at orihinal na paglipat ng mga taong PR ng kumpanya. Paggawa kasama ang madla sa social network Facebook, inihayag ng kumpanya na ang mga pangalan unang milyong user na kaibigan ang opisyal na pahina ng Porsche, kalooban immortalized sa isang espesyal na makina. At gayon nga ang ginawa nila - makalipas lamang ang ilang linggo. Napunta ang promotional car Porsche Museum Stuttgart, at ang publicity stunt - sa ginintuang koleksyon ng mga trick ng bagong panganak marketing sa social media (Social Media Marketing).

7. Hindi karaniwang mga gear knobs


Alam ng lahat kung gaano karaming mga driver ang gustong palamutihan ang kanilang paborito gear lever knob. malikhaing ahensya Y&R mula sa Milan nakatawag din ng pansin sa detalyeng ito. Ginamit ang slogan "Tuklasin ang mas modernong pagmamaneho" sa kumbinasyon ng mga archaic gearshift levers: ang isa ay pinalamutian chain mail, isa pa - bendahe para sa mummification. Gayunpaman, maraming mga driver ay malamang na mas gusto ang isang magandang chain mail gear knob sa isang walang mukha modernong isa.

8. Infinity


Ang ad na ito ay naglalarawan ng pagpunta sa inner infinity matalinong kotse, hindi masyadong subtly alludes sa kanyang walang katapusang pagiging perpekto. Marahil ang ideya ay ipinahayag sa pangkalahatan upang ituring itong isang matagumpay na mensahe sa advertising, ngunit ang visualization ay naging kawili-wili. Ang mga may-akda - Ang ahensya ng Madrid na Contrapunto mula sa internasyonal na advertising at komunikasyon na may hawak na BBDO.

9. Ekolohiya at Skoda



Ang modernong pag-advertise ng mga kotse ay hindi maiisip nang walang pagtatangka na ibenta ang user ng isang "berdeng ideya" kasama ng mga gulong, katawan at ekstrang bahagi. gayunpaman, ahensyang Leagas Delaney mula sa Prague binuo ang ideyang ito nang mas banayad: "I-recycle ang mga lumang kotse at ekstrang bahagi". Sa pagtingin sa isang cute na kuwago at isang badger, hindi mo malay na naiintindihan: Ang Skoda ay isang mabait, berde, environment friendly na kumpanya. Iyan ang kailangan ng mga advertiser.

10. X-ray


Sa x-ray sa "guts" ng makina ay natagpuan lata ng pagtutubig sa hardin. Ano ang ibig sabihin nito? Ngunit ang katotohanan na walang magsusundot ng mga extraneous, unbranded parts sa Peugeot! Ito ang mensahe ng mga print mula sa Ang ahensya ng Sydney na The Furnace. Ang ideya ng isang x-ray ng kotse ay hindi bago, ngunit ang mensahe ay malinaw, presko at hindi kinaugalian.

Ang mga pagtatangka na iugnay ang damdamin ng tao sa mga bagay na walang buhay ay palaging kawili-wili. Sinubukan ng mga may-akda ng orihinal na patalastas na maglaro ng isang tunay na trahedya sa espasyo ng isang malikhaing poster. Sa nakaraang serye ng ating "Soap Messenger" ay may masamang anekdota tungkol sa. Sa pagkakataong ito, mas nakakadurog ng puso ang kwento - ang pagdurusa ng isang batang gasolinahan, na patuloy na dinadinam ng kanyang pinakamamahal na sasakyan.


Kay hirap maging filling machine sa panahon ng teknolohikal na pag-unlad! Ang lahat ng mga kotse ay naging lubhang independyente at ipinagmamalaki ang kanilang kalayaan. Kaya't ipinagmamalaki ng orihinal na advertisement na ang iyong sasakyan ay madalas na magpapa-dynamize ng mga gasolinahan, dahil napakatipid nito sa pagkonsumo ng gasolina.


Samantala, ang gayong pagsasarili ay hindi mabuti para sa pagpuno ng makina: ang mga bulaklak ay nalalanta, ang hapunan sa restawran ay lumalamig, ngunit siya ay wala pa rin. Mga panaginip kung paano niya siya pupunuin at, kumbaga, punuin siya hanggang sa pinakamasama, naglalaho na parang usok mula sa isang tambutso. Ang huling bagay na natitira para sa mahinang machine gun ay ang pagbaril sa kanyang sarili gamit ang kanyang sariling pistol (dapat tandaan na ang aparato ay multifunctional: maaari mo itong lagyan ng gatong at shoot mula dito kung sakaling mabigo).


Ang slogan ay "Less visits to the pump". Nakagawa sila ng isang kuwento tungkol sa pag-ibig ng lalaki at panlilinlang sa babae sa Paraguayan creative agency na Nasta/Ogilvy.

Depende sa kung ang ad ng kotse ay nakadirekta sa mga lalaki o babae, binibigyang-diin ng ad ang mga elementong panlalaki o pambabae. Madalas na "pagandahin" ng mga mamimili ang mga kotse. Para sa mga lalaki, ang kotse ay karaniwang pambabae. Para sa mga kababaihan - panlalaki.

Ang mga motibo sa likod ng advertising sa kotse

Ang mga motibo kung saan nakabatay ang advertising ng kotse ay medyo magkakaibang:

- pagmamay-ari ng kotse - isang panaginip na natupad, kaaya-ayang damdamin;

- pagmamay-ari ng isang partikular na kotse - availability para sa lahat ng mga social na kategorya o, sa kabaligtaran, para lamang sa mga piling tao;

- ang isang partikular na kotse ay kaligtasan, kaginhawahan, lakas, pagiging maaasahan, kagandahan, pagkamagiliw sa kapaligiran, kahusayan, atbp.

Mga katangian kung saan itinayo ang advertising ng kotse

Mga katangiang karaniwang kailangan sa isang ad para sa isang sasakyang ibinebenta:

- tatak,

- modelo,

- taon ng isyu,

- kulay,

- mileage,

- kapangyarihan,

- mga accessories,

– transmission (manual o awtomatiko),

- makina,

– garantiya o insurance,

- presyo at mga tuntunin ng pagbabayad,

– pangalan, numero ng telepono, (e-mail).

Mga keyword na nauugnay sa advertising ng kotse

- maaasahan,

- komportable,

- matipid,

- moderno,

- retro,

- madaling iparada,

- eco-friendly

- epektibo

- makapangyarihan

- ligtas,

- maluwang

- solid

- laro,

- kagalang-galang.

Ang automotive advertising ay kadalasang nakabatay sa mga emosyon. Samakatuwid, ang mga maliliwanag na kulay, impormal na balanse, mga linya ng dayagonal ay magiging angkop dito. Sa mga modelo ng pamilya, sulit na ipakita ang kaligtasan sa trapiko (mga sinturon, unan, atbp.)

Isang halimbawa ng hindi nagbibigay-kaalaman na advertising

Isang halimbawa ng "pakikipag-usap", hindi nagbibigay-kaalaman na advertising:

Magtrabaho para sa iyong sarili!

Pamilya ng mga kotse na "Gazelle"

Ngayon ganyan ang buhay. Kailangan iikot, kailangan iikot!

Kung Kung hindi ka sinuswerte, may iba.

Kung mayroon kang mga braso, binti, ulo sa iyong mga balikat, mangyaring, hindi ka magiging mahirap.

At kung ikaw ay isang "burdock", mami-miss mo kung ano ang lumalangoy sa iyong mga kamay!

GAZ - Mga sasakyang Ruso

Karagdagang impormasyon:...

Mga halimbawa ng detalyadong advertising na mayaman sa impormasyon

Maraming tao na may malaking pera

na nais na ang lahat ng bagay sa mundo ay manatiling tulad nito.

Ngunit ito ba ay sapat na para sa tagumpay?

Pagkatapos ng lahat, ang oras ang nagdidikta ng mga kondisyon nito.

Ito ay hindi nagkataon na ang bagong serye ng BMW 7 ay lumitaw ngayon. Ang mundo ay nagbabago, ang globalisasyon ay nagiging pangunahing tanda ng hinaharap, ang mga pagbabagong ito ay nararamdaman din sa Russia. Ang bagong BMW 7 Series, na nagtatampok ng 35 world-class na teknikal na inobasyon, ay naging simbolo ng pagbabagong ito. iDrive at Dynamic Drive - ang mga inobasyong ito ay mahirap kalkulahin nang labis. Ang parehong ay masasabi para sa unang walong-silindro na V-twin engine na may Valvetronic at ang unang anim na bilis na awtomatikong paghahatid na may electric shift system. Salamat sa mataas na teknolohiya, ang BMW 7 Series, sa kabila ng kahanga-hangang laki nito, ay pambihira. Ngunit hindi lamang mga teknikal na inobasyon ang ginagawang kakaiba ang modelong ito. Hindi lamang tinatamasa ng bagong BMW 7 Series ang karapat-dapat na tagumpay at pagkilala sa buong mundo - lumilikha ito ng mga bagong ideya tungkol sa katayuan, prestihiyo na sasakyan para sa tunay na piling tao ng lipunan. Ang kotseng ito ay perpektong nagpapakita ng pananaw sa mundo ng mga tao sa modernong panahon.

Mga lokasyon ng dealer:...

BMW. Kasiyahan sa pagmamaneho

Isang hindi malilimutang biyahe sa likod ng gulong ng BMW 7 Series.

Subukan ang makakaya.

Bagong BMW 7 Series.

Isang natatanging pagkakataon: isang mahabang test drive sa isang executive class na sedan, isang nangunguna na kotse na naglalaman ng prestihiyo at binibigyang-diin ang iyong mataas na posisyon sa lipunan. Ang agarang tagumpay ng bagong BMW 7 Series sa Russia ay humantong sa isang aktibong pangangailangan para sa mga test drive sa mga showroom ng mga opisyal na dealer. Upang makilala mo ang punong barko ng BMW sa isang kalmadong kapaligiran at sa isang maginhawang oras para sa iyo, lumikha kami ng isang espesyal na programa. Pagkatapos ng lahat, ang isang tunay na maraming nalalaman na test drive ay dapat maganap nang walang pagmamadali ...

Magkakaroon ka ng maraming oras upang sundan ang espesyal na ruta at tamasahin ang kamangha-manghang dynamics na ibinibigay sa iyo ng advanced na teknolohiya ng Valvetronic. Tangkilikin ang makinis na pagpapatakbo ng makina, matalim na acceleration at kamangha-manghang acoustics - mga katangian na, kasama ng 14% na pagtaas sa kapangyarihan, ay nagpapakilala sa bagong henerasyon ng mga makina ng BMW. Tangkilikin ang lakas ng 333-horsepower na makina. Ang kumbinasyon ng mga makikinang na katangian ng bagong BMW 7 Series ay magbibigay-daan sa iyong makaranas ng hindi malilimutang kasiyahan sa pagsubok.

Bagong BMW 7 Series. Isang bagong pilosopiya para sa iyong buhay.

Tulad ng alam mo, ang pag-advertise sa modernong mundo ay isa ring uri ng sining - kung minsan ay mas maraming pera ang ginugugol sa pagkuha ng isang maliit na video kaysa sa isang episode ng isang sikat na serye. Ang mga kinikilalang pinuno sa larangan ng kalidad ng advertising ay. Kayang-kaya nilang maglaan ng malalaking badyet para sa kamalayan ng mga maikling patalastas, alam na sila ay ganap na babalik sa kanila - kung hindi sa anyo ng mga benta, pagkatapos ay sa anyo ng isang positibong reputasyon at malawakang talakayan. Samakatuwid, ang malikhaing pag-advertise ng kotse ay nararapat sa atensyon ng hindi lamang mga espesyalista, kundi pati na rin ng mga ordinaryong manonood na gustong matuto ng mga kawili-wiling katotohanan o tumawa sa banayad na katatawanan na naka-embed sa mga eksena nito ng mga tagalikha.

pinuno ng daigdig

Mga May pakpak na Inhinyero

Gayunpaman, kasama sa "arsenal" ng Volkswagen hindi lamang ang nakakagulat, kundi pati na rin ang mga nakakatawang ad ng kotse. Ang isa sa kanila ay nakatuon sa eksklusibo, na inisyu ng pag-aalala. Isang mag-ama ang nagmamaneho sa isang Volkswagen nang mapansin ng ama na ang odometer ay lumampas sa 100,000 milya. Ang anak na babae ay hindi nalulugod dito, ngunit sinabi ng ama na sa tuwing ang isang Volkswagen na kotse ay naglalakbay sa ganoong distansya, ang mga pakpak ay lumalaki sa inhinyero ng Aleman.

Susunod, nakikita natin ang mga nakakatawang sitwasyon na nagaganap sa planta ng Volkswagen - ang mga inhinyero ay talagang may mga pakpak, ngunit sila ay lumalaki sa pinaka hindi angkop na sandali. Kung saan ang sagot ng batang babae - tila, kapag ang kotse ay naglalakbay ng 200 libong milya, isang bahaghari ang nagniningning sa kanilang likuran. At sa katunayan ... Sinasabi sa amin ng advertising na karamihan sa mga kotse sa mundo na ang mileage ay lumampas sa 100 libong milya ay ginawa ng Volkswagen.

Klasikong motorsport

Siyempre, napatunayan na na ang paggamit ng imaheng pang-sports ay hindi ang pinakamahusay na ad para sa isang kotse, dahil sa pangkalahatan at makatwirang paggamit ng mga mapagkukunan. Gayunpaman, may mga kumpanya ng "lumang paaralan" na hindi nais na lumihis mula sa pabago-bagong imahe ng kanilang mga kotse. Alinsunod dito, ang mga nakakaaliw na video ay nakuha.

Pinag-isipang randomness

Ginamit ko ang sikat na balangkas na batayan sa anyo ng isang "flash mob", iyon ay, mga kaganapan ayon sa isang paunang pinagsama-samang balangkas, na mula sa labas ay mukhang isang pagkakataon. Sa isang rotonda sa isang malaking lungsod, naharang ang trapiko, na nasaksihan ng dose-dosenang mga tao. Limang pulang BMW M235i ang nagmaneho papunta sa bilog, na nasa pantay na distansya sa isa't isa. Ang mga babaeng tagakontrol ng trapiko ay nakatayo sa bawat pasukan at nakataas ang mga karatulang "Stop".

Ang mga propesyonal na piloto, na nakaupo, ay gumanap ng isang tunay na nakakabighaning sayaw, ang mga pigura na mahirap sundin kahit sa video. Tumayo ang mga tao nang nakabuka ang kanilang mga bibig at kinukunan ng video ang nangyayari sa mga camera ng mga mobile device. Ang aksyon ay tumagal ng halos dalawang minuto - bago ang madla ay magkaroon ng oras upang mamulat, ang mga bakod ay tinanggal, ang mga batang babae ay sumakay sa mga kotse at, sumama sa mga driver, nagmaneho sa malayo.

Tawag ng race track

Ngunit ang bagong advertisement para sa Porsche Cayman GT4 ay mauunawaan lamang ng mga tunay na tagahanga ng motorsport. Ang mga kakaibang palatandaan at inskripsiyon ay lumilitaw sa iba't ibang bahagi ng lungsod - sa simento, sa paradahan, sa pintuan ng garahe. Nang makita sila, hinihina ng mga tao ang kanilang mga boses at mabilis na tumabi, dinadala ang kanilang mga anak at kamag-anak. Kasabay nito, ang isang malabo na silweta ng isang sports car ay palaging nasa larangan ng pagtingin.

Ang lahat ay ipinaliwanag nang napakasimple - ang mga inskripsiyon na ito ay bahagi ng canvas ng Nurburgring race track, na ipininta sa panahon ng pinakamalaking rock festival na Rock Am Ring. Sa wakas, nakita namin ang kotse mismo, na siyang pangunahing karakter ng video - isang maliwanag na dilaw na Cayman sa isang espesyal na pakete ng karera ng GT4. Ipinaliwanag sa amin ng voice-over na ang kanyang driver ay hindi kailangang magbayad ng pansin sa opinyon ng publiko o iba pang mga kombensiyon, dahil ang pangunahing bagay ay ang hindi kapani-paniwalang mga sensasyon na ibinibigay niya sa mga tao.

Malikhain at malaking badyet

Gayunpaman, ang pinakamahal na advertisement ng kotse ay kinunan, na gumamit ng istilong realismo. Pagkatapos panoorin ang video, magugulat ka sa una - maaari ba itong nagkakahalaga ng higit sa 6.2 milyong dolyar? Gayunpaman, ang isa ay dapat lamang isipin kung paano isinagawa ang pagbaril, at kung gaano karaming mga pagkuha ang ginawa hanggang sa makuha ang nais na resulta, dahil ang tanong ay ganap na nawala.

Ang mga marketer ng Honda ay lumikha ng isang natatanging mekanismo kung saan ang mga bahagi ng Honda Accord, na matatagpuan sa isang tiyak na pagkakasunud-sunod, ay nakikipag-ugnayan sa isa't isa. Bilang resulta, ang paggalaw, na nagsimula sa isang maliit na gear, ay nagtutulak sa suspension spring, at ang electric fan, at maging ang mga speaker ng audio system. Ang resulta ay ang pagbaba ng podium kung saan nakatayo ang Accord station wagon, at ang paglalahad ng bandila na may pangalan ng modelo. Ang mga naturang ad ng kotse ay tila hindi kapansin-pansin, ngunit gusto mong suriin ito nang maraming beses upang hindi makaligtaan ang pinakamaliit na detalye.

komersyal na sining

Siyempre, mas maganda ang hitsura ng mga ad ng kotse kaysa sa lahat ng patalastas na pinapalabas araw-araw sa mga pangunahing channel sa TV. Gayunpaman, kahit na sa loob nito, iilan lamang sa mga video ang may potensyal na malikhain. Bilang karagdagan sa mga nabanggit na kumpanya, ang pamumuno sa lugar na ito ay kabilang sa mga sumusunod na kumpanya:

  • Chrysler;
  • Tesla;
  • KIA/Hyundai.

Ang aming trabaho ay isang patuloy na paghahanap: kami ay naghahanap ng mga solusyon at mga form, mga asosasyon at mga imahe, mga materyales at mga diskarte. Ang mga kakayahan ng aming Digimac design studio ay hindi limitado sa karaniwang mga tool: gumuhit, sculpt, model, cut, glue - nagtatrabaho kami sa anumang mga materyales at format.

Pag-unlad ng pagkakakilanlan ng korporasyon

Nagagawa naming lumikha at bigyang-diin ang pagiging natatangi ng mga kumpanya, serbisyo at produkto. Bumubuo kami ng tamang serye ng mga asosasyon sa pamamagitan ng paghahalo ng mga kulay at texture batay sa mga inaasahan ng iyong mga kliyente. Ang mga larawang ginawa sa studio ay nagpapapaniwala sa iyo sa kanila, sundan sila. Makikilala sila ng iyong kliyente mula sa libu-libo.

Sa bawat gawain namin, sinisikap naming maging mas kapaki-pakinabang sa aming mga customer at sa mga tao sa paligid namin. Tinatrato namin ang bawat proyekto nang may propesyonal na pagkamangha at interes.

Mga Serbisyo sa Disenyo

Kami ay magiging masaya na bumuo para sa iyo:

  • isang natatanging, komersyal na epektibong logo;
  • detalyadong patnubay;
  • madiskarteng tama at solidong libro ng tatak;
  • makatotohanang 3D na mga modelo halos sa touch;
  • mga character na handang mabuhay at makipag-usap sa iyong mamimili;
  • mahiwagang mga guhit;
  • detalyado, malinaw, kumikitang mga presentasyon ng iyong kumpanya.

Kami ay nagbubulag-bulagan, kami ay nakadikit, kami ay gumagawa, kami ay gumuhit, kami ay nagpapaunlad. Lahat ng bagay na gagawing mas matagumpay ang iyong negosyo at mas masaya ang iyong mga customer.

Ang disenyo ay ang ating buhay at trabaho! Design studio na Digimac.