ผู้ที่เกิดอาชีพโฆษณา อาชีพ "ผู้จัดการโฆษณา" และจุดแข็งของอาชีพนี้ก็ถือว่า

ผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์คือผู้เชี่ยวชาญที่รับผิดชอบในการสร้างและรักษาภาพลักษณ์ที่ดีของ บริษัท หรือตราสินค้าเฉพาะที่เป็นของ บริษัท นั้น

ผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์ - ผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์และผู้ดำเนินโครงการ

ผู้อำนวยการการตลาด - เป็นหัวหน้ารับผิดชอบนโยบายการตลาดขององค์กรมุ่งเน้นการบริการด้านการตลาด

Creative Director (Creative Director) - ผู้นำด้านความคิดสร้างสรรค์ (จากภาษาอังกฤษสร้าง - สร้าง, สร้าง) ซึ่งมีหน้าที่หลักคือองค์กรและการประสานงานของเอเจนซี่โฆษณาซึ่งรวมถึงการสร้างความคิดการวางแผนธุรกิจการวิเคราะห์พื้นที่ที่มีแนวโน้มการพัฒนาของ บริษัท

crirator คือบุคคลที่รับผิดชอบในการพัฒนาและดำเนินการตามแนวคิดการโฆษณาใหม่

นักการตลาด - ผู้เชี่ยวชาญในการศึกษาตลาดความต้องการและความชอบของผู้บริโภค

ผู้ซื้อสื่อคือผู้เชี่ยวชาญที่ซื้อเวลาออกอากาศทางวิทยุและโทรทัศน์พื้นที่โฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์และสิ่งพิมพ์ออนไลน์

Media Planner เป็นผู้เชี่ยวชาญที่ดำเนินการวางแผนเชิงกลยุทธ์ของ บริษัท โฆษณาและดำเนินกิจกรรมโฆษณาของ บริษัท ใด บริษัท หนึ่งโดยรวม

ความต้องการ

การจ่ายเงิน

การแข่งขัน

อุปสรรคในการเข้า

กลุ่มเป้าหมาย

บนอินเทอร์เน็ตในร้านค้าบนเสื้อยืดและในรถบัสมีสายเรียกเข้าที่น่าเบื่อเกือบให้ความสนใจกับผลิตภัณฑ์ร้านค้าหรือบริการ โฆษณาไม่ปล่อยให้คนเฉย ผู้คนอาจเกลียดหรือรักเธอ - แต่มันเป็นไปไม่ได้ที่จะพลาดโฆษณาวันนี้ มีเพียงไม่กี่คนที่พูดถึงประโยชน์ที่ได้รับแม้ว่าจะมีอะไรอีกบ้างที่สามารถช่วยให้คนนำทางในกลุ่มสินค้าและบริการที่มีอยู่ในปัจจุบัน และถ้าโฆษณาไม่ควรเพิกเฉยทำไมไม่ถามว่ามันคืออะไร? และที่น่าสนใจยิ่งขึ้นก็คือการสร้างมันขึ้นมา สำหรับสิ่งนี้ในหลายมหาวิทยาลัยและเปิดพิเศษที่เรียกว่า "การโฆษณา"

  วิธีการสร้างงาน

การสร้างโฆษณาไม่เพียง แต่เขียนคำขวัญสดใสและคิดค้นแนวคิดที่น่าสนใจ นี่เป็นเพียงงานภายนอกที่เราทุกคนเห็น เบื้องหลังผลลัพธ์ - การโฆษณาที่มีคุณภาพ - มีทั้งห่วงโซ่ของธุรกิจเริ่มต้นจากการทำความรู้จักกับลูกค้าและปัญหาของเขาและจบลงด้วยการศึกษาประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณา และแต่ละลิงก์ในกลุ่มนี้มีคำถามและปัญหาที่น่าสนใจ ในการแก้ปัญหาคุณจะต้องมีจินตนาการและความคิดสร้างสรรค์และมีทักษะอื่น ๆ อีกมากมาย ในเอเจนซี่เล็ก ๆ คน ๆ หนึ่งสามารถมีส่วนร่วมในหลายพื้นที่พร้อมกันและในธุรกิจขนาดใหญ่จำเป็นต้องมีผู้เชี่ยวชาญที่มีความเชี่ยวชาญจำนวนมาก นักเขียนคำโฆษณานักสังคมวิทยานักออกแบบผู้จัดการโครงการผู้ซื้อสื่อ - ทุกคนทำสิ่งของเขาเอง อาชีพ "การโฆษณา" ทั้งหมดสามารถแบ่งออกเป็นสามด้าน:

Creative (นักเขียน, นักออกแบบ, ผู้กำกับ Creative) มีส่วนร่วมในการสร้างผลิตภัณฑ์ส่งเสริมการขาย - โปสเตอร์, สโลแกน, ข้อความในบทความโฆษณา, ของที่ระลึก, โลโก้, องค์ประกอบของเอกลักษณ์องค์กร

คนเหล่านี้ได้รับคำสั่งซื้อจากแผนกอื่นของเอเจนซี่โฆษณา เราจะเรียกผู้ที่ทำงานในการสื่อสาร พวกเขาเป็นคนที่พบกับลูกค้า (บางครั้งพวกเขากำลังมองหาเขา) ทำสรุปที่เรียกว่า - สรุปโดยย่อของสิ่งที่ต้องทำ บางครั้งมันแค่ต้องการผลิตภัณฑ์ส่งเสริมการขายและบางครั้งก็เป็นโปรแกรมป้องกันวิกฤตทั้งหมด ผู้จัดการคนอื่นทำงานกับสื่อซื้อพื้นที่โฆษณา (พื้นที่บนหน้าหนังสือพิมพ์เวลาในโทรทัศน์โปสเตอร์ในเมือง) - พวกเขาเรียกว่าผู้ซื้อสื่อ

เพื่อกำหนดสิ่งที่ต้องทำอย่างแน่นอนวิธีการโต้ตอบกับผู้ชมมีความจำเป็นต้องดำเนินการวิเคราะห์ หน่วยงานวิจัยและบางครั้งหน่วยงานที่เกี่ยวข้องใน บริษัท โฆษณาขนาดใหญ่ทำสิ่งนี้: พวกเขาทำการสำรวจทางสังคมวิทยารวบรวมกลุ่มเป้าหมายที่พวกเขาทดสอบผลิตภัณฑ์โฆษณาและระบุว่าข้อโต้แย้งหรือแรงกระตุ้นทางอารมณ์ใดสามารถโน้มน้าวบุคคลให้ใช้ประโยชน์จากข้อเสนอการโฆษณา ทั้งในระหว่างแคมเปญโฆษณาและเมื่อเสร็จสิ้นการรวบรวมข้อมูลการตรวจสอบข้อมูลจะดำเนินการวิธีการที่มีประสิทธิภาพหรือล้มเหลวจะถูกระบุ

  ผู้จัดการโครงการ

แต่ละบทบาทเหล่านี้มีความสัมพันธ์ระหว่างความคิดสร้างสรรค์และกิจวัตรของตัวเอง

ดูเหมือนว่างานของนักเขียนคำโฆษณาหรือนักออกแบบคือการสร้างอย่างต่อเนื่อง แต่ในความเป็นจริงมันไม่ใช่

มีการมอบหมายงานที่แม่นยำมากและผลลัพธ์ควรตรงตามข้อกำหนดสูงสุดที่ลูกค้าส่งต่อ ได้รับการสนับสนุนให้มีการเคลื่อนไหวที่สวยงามและผิดปกติ แต่เข้ากับกรอบการแก้ปัญหาที่เกิดขึ้นในงานอย่างชัดเจน งานของความคิดเป็นที่นิยมมากที่นี่เพราะทุกคนสามารถสร้างภาพที่สวยงามและการสร้างโครงการที่มีประโยชน์สำหรับแนวคิดทั่วไปเป็นงานที่ซับซ้อนมากขึ้น

จากด้านข้างคุณอาจคิดว่าในงานวิจัยของนักวิจัยนั้นแทบจะไม่มีความคิดสร้างสรรค์เลย ท้ายที่สุดเขาทำงานกับคำถามที่ถูกวางอย่างชัดเจนและจัดทำรายงานสถิติ แต่มันมีความแม่นยำในการกำหนดคำถามในแนวทางของแต่ละบุคคลและโดยเฉพาะอย่างยิ่งในการออกแบบการวิเคราะห์ที่เสร็จสิ้นแล้วสนามแห่งจินตนาการสามารถเปิดได้ ในการโฆษณาในกิจกรรมใด ๆ มีองค์ประกอบทั้งสองนี้ - และไม่จำเป็นต้องกลัวว่าพวกเขาจะขัดแย้งกัน

อย่างไรก็ตามเกือบทุกคนที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณากำลังประสบกับวิกฤตเนื่องจากความคิดและความคิดของเขาถูก จำกัด โดยคำสั่ง ไม่เป็นไร: ศิลปินที่ยิ่งใหญ่หลายคนทั้งในอดีตและปัจจุบันได้สั่งทำเช่นกัน โปสเตอร์โฆษณาสร้างโดย Andy Warhol และ Mayakovsky และ David Lynch และ Guy Ritchie นำวิดีโอออก แต่ละคนกำหนดอัตราส่วนของความคิดสร้างสรรค์และทักษะที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับเขาและสำหรับสาเหตุทั่วไป

มีภาพมืออาชีพที่เป็นที่ยอมรับ ตัวอย่างเช่นพนักงานแผนกสร้างสรรค์นั้นถูกจินตนาการว่าเป็นคนที่คลั่งไคล้ผู้จัดการฝ่ายบริการลูกค้าคือเจ้าของสมุดโทรศัพท์ที่มีตัวเลขนับพันและผู้จัดการโครงการเป็นผู้บังคับบัญชาเชิงกลยุทธ์ที่มองไกลออกไปในเชิงปรัชญา อย่างไรก็ตามมีประเภทที่ตรงกันข้ามทั้งหมด

  จะได้รับการศึกษาที่ไหน

การศึกษาประกอบด้วยการได้รับฐานทางทฤษฎีและพัฒนาทักษะการปฏิบัติ ผู้โฆษณาจะต้องมีความหลากหลาย - มันจะมีประโยชน์ทั้งในด้านสังคมวิทยาและในปรัชญาและในประวัติศาสตร์ของศิลปะ  วันนี้มันเป็นไปไม่ได้ที่จะสร้างผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรม (และการโฆษณายังคงเป็นวัตถุทางวัฒนธรรม) โดยไม่ทราบผลงานในอดีตโดยไม่ต้องมีความคิดเกี่ยวกับประสบการณ์ของความคิด สาขาวิชาวัฒนธรรมและจิตวิทยาจะช่วยให้เข้าใจสิ่งที่ผู้บริโภคต้องการวิธีหันไปหาเขาอย่างถูกต้อง และด้วยการใช้วิธีการแบบดั้งเดิมที่ใช้โดยงานศิลปะ (ข้อความรูปภาพเพลง) ตัวละครเหล่านั้นถูกสร้างขึ้นด้วยความช่วยเหลือของการโฆษณาที่ดึงดูดความสนใจของผู้ชม

อีกด้านหนึ่งของธุรกิจโฆษณาคือด้านเศรษฐกิจ: คุณต้องเข้าใจว่าผลประโยชน์ที่แคมเปญสามารถนำมาได้คืออะไรนโยบายการกำหนดราคาแบบไหนที่ดีกว่าที่จะให้ความสำคัญกับข้อความโฆษณา ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องเข้าใจกลไกทั่วไปของตลาดกฎหมายการตลาดและหลักการทำงานของแต่ละ บริษัท : วิธีสร้างผลกำไรรูปแบบรายได้และค่าใช้จ่ายขององค์กรวิธีการจัดระเบียบนโยบายการตลาด

ขั้นแรกให้นักเรียนศึกษาประวัติของการโฆษณารับแนวคิดของ บริษัท ตัวแทนโฆษณาและเทคโนโลยีทั่วไปของกระบวนการโฆษณา จากนั้นพวกเขาจะได้ทำความคุ้นเคยกับคำถามเฉพาะ: วิธีรวบรวมข้อมูลย่อและสร้างข้อความโฆษณาสร้างหลักการสร้างองค์ประกอบและสิ่งที่ควรรวมอยู่ในข้อความของบทความโฆษณา ในชั้นเรียนประเภทและวิธีการของการกระจายโฆษณาจะกล่าวถึงในรายละเอียด เราทุกคนคุ้นเคยกับโฆษณาทางโทรทัศน์และวิทยุโบรชัวร์และโปรโมชั่นในร้านค้า แต่มืออาชีพควรเข้าใจในกรณีนี้หรือโฆษณาประเภทนั้นเหมาะสมกว่าที่ผู้บริโภคต้องการรับข้อมูล

นักเรียนฝึกฝึกงานใน บริษัท ตัวแทนโฆษณาในสื่อและใน บริษัท ที่มีแผนกส่งเสริมการขายหรือแผนกโฆษณา อย่างแรกชายหนุ่มสำรวจหลักการของการโฆษณาใน บริษัท ในทางปฏิบัติเรียนรู้วิธีสร้างผลิตภัณฑ์โฆษณาในระยะ จากนั้นเขาก็ทำงานเล็ก ๆ น้อย ๆ วิเคราะห์ว่างานของ บริษัท เป็นอย่างไรและนำเสนอวิธีแก้ไขปัญหาที่เกิดขึ้น ดังนั้นงานที่สำเร็จการศึกษาของผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาจึงมีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับการปฏิบัติ

เป็นที่เข้าใจกันว่าความรู้เกี่ยวกับทฤษฎีนั้นถูกนำเสนอในส่วนเบื้องต้นของการศึกษาด้านการโฆษณาและเนื้อหาหลักเป็นประโยชน์ - และเป็นคำตอบสำหรับคำถามที่ว่าจะใช้วิธีการโฆษณาอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นเพื่อปรับปรุงกิจกรรมเชิงพาณิชย์ใน บริษัท ใด

สถาบันการศึกษาต่าง ๆ เสนอวิธีการต่าง ๆ ในการฝึกอบรมผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณา เมื่อเร็ว ๆ นี้มหาวิทยาลัยของรัฐขนาดใหญ่ ที่ไหนสักแห่งที่มันเป็นของคณะวารสารศาสตร์สังคมวิทยาหรือจิตวิทยาในมหาวิทยาลัยอื่น ๆ ภาควิชาโฆษณาเปิดที่คณะเศรษฐศาสตร์ ในสถาบันการศึกษาขนาดเล็กผู้ลงโฆษณาได้รับการฝึกอบรมมาเป็นเวลานาน แต่มีการเน้นการฝึกอบรมเชิงปฏิบัติมากขึ้น

มหาวิทยาลัยบางแห่งเตรียมผู้สำเร็จการศึกษาในสาขาเฉพาะ: นักเขียนคำโฆษณาผู้จัดการหรือนักออกแบบในขณะที่คนอื่น ๆ กำลังฝึกอบรมการโฆษณาโดยทั่วไป สันนิษฐานว่าการศึกษาทั่วไปทำให้เป็นไปได้ที่จะพิสูจน์ตัวเองในทุกทิศทาง แต่ผู้เชี่ยวชาญดังกล่าวมีทักษะทั้งหมดสำหรับงานที่ได้รับความนิยมและยากที่สุดในพื้นที่นี้ - งานของผู้จัดการโครงการโฆษณา เป็นการยากที่จะเรียนรู้ความคิดสร้างสรรค์อย่างไรก็ตามการมีขอบเขตที่กว้างเพียงพอและมีวิสัยทัศน์ที่เป็นระบบในการโฆษณาคุณสามารถได้รับประสบการณ์ในด้านการจัดการ แน่นอนว่าก่อนที่คุณจะเริ่มโครงการอิสระหรือแม้กระทั่งเริ่มธุรกิจของคุณเองซึ่งผู้สำเร็จการศึกษาจำนวนมากมุ่งมั่นที่จะเป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การทำความเข้าใจว่างานใดที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณา

  ทำความเข้าใจกับการใช้ชีวิตในการโฆษณา

หลายคนสับสนในการโฆษณากับฝ่ายประชาสัมพันธ์การตลาดและอุตสาหกรรมอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้อง แน่นอนว่าพวกเขามีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิด แต่แม้ในปีแรกที่นักเรียนจะต้องเรียนรู้ที่จะแยกแยะความแตกต่างจากคนอื่นและเข้าใจอย่างชัดเจนว่าเขากำลังทำอะไรอยู่ วิธีการสื่อสารกับผู้ชมเพื่อเพิ่มความสำเร็จขององค์กรหรือบุคคลสามารถนำมาประกอบกับการตลาดเพราะทั้งหมดนี้เกิดขึ้นตามกฎหมายของตลาด อย่างไรก็ตามการโฆษณามีลักษณะเฉพาะของตัวเอง อาจดูเหมือนว่าการโฆษณาเป็นกิจกรรมที่แคบที่สุด แต่จริงๆแล้วไม่ใช่ โดยเฉพาะการศึกษาโฆษณาคุณสามารถสัมผัสไม่เพียง แต่วิธีการเพิ่มยอดขายหรือเสริมความแข็งแกร่งของภาพเท่านั้น แต่ยังรวมถึงวัฒนธรรมแบรนด์จำนวนมากด้วย การวิเคราะห์โฆษณาใด ๆ นั้นคล้ายกับผลงานของนักวิจารณ์ภาพยนตร์หรือนักวิจารณ์ละครมืออาชีพ มันมีประโยชน์อย่างมากในเวลาเดียวกัน (เพราะผู้โฆษณาเข้าใจว่าค่าเฉลี่ยนั้นตรงกับเป้าหมายมากแค่ไหน) และน่าสนใจมาก (เพราะเราทำงานกับงานที่เรียกว่าศิลปะในบางส่วน)

อย่างไรก็ตามการโฆษณาไม่ใช่ศิลปะในความหมายปกติของเราและไม่เป็นวิทยาศาสตร์ อย่างไรก็ตามผลิตภัณฑ์แต่ละชิ้นถือได้ว่าเป็นงานศิลปะและกิจกรรมทางวิทยาศาสตร์ของนักเรียนในวิชาพิเศษนี้น่าสนใจและเป็นที่ต้องการ คุณสามารถศึกษาการโฆษณาเป็นปรากฎการณ์ในสังคมคุณสามารถอุทิศตนเองเพื่อวิเคราะห์วิธีการที่มีแนวโน้มมากที่สุดหรือมีส่วนร่วมในการคาดการณ์การโฆษณาในอนาคต ในกรณีนี้มันมีเหตุผลที่นักวิจัยหรืออาจารย์จะรวมกิจกรรมของเขากับที่ปรึกษาทางธุรกิจหลังจากทั้งหมดเมื่อ บริษัท ถึงระดับสูงคุณต้องเข้าใจว่าคุณสามารถก้าวต่อไปได้และไม่สามารถทำได้โดยไม่ต้องวิเคราะห์เชิงลึกอย่างมืออาชีพ

วันนี้ในรัสเซียงานโฆษณาก็เพิ่งเริ่มต้น Yuri Grymov และ Timur Bekmambetov คนที่สร้างโฆษณาและโปสเตอร์แรกในรัสเซียสมัยใหม่เป็นโคตรของคุณ แผนกและแผนกที่เชี่ยวชาญด้านการโฆษณายังเด็กมาก ในอีกด้านหนึ่งการเรียนและการทำงานในช่วงเวลานั้นยากมาก: คุณจะไม่แน่ใจว่าอะไรถูกและอะไรไม่ได้วิธีการสอนนั้นถูกสร้างขึ้นมาและบางครั้งครูก็จินตนาการถึงเรื่องต่าง ๆ แม้ว่าพวกเขาจะทำงานในลักษณะเดียวกัน แผนก แต่ในอีกทางหนึ่งมันเป็นไปได้ที่จะเป็นที่มาของทิศทางใหม่ การค้นพบในการโฆษณายังสามารถเปรียบเทียบกับการค้นพบของอเมริกา: ดูเหมือนว่าจะคล้ายกับชนิดของอินเดียที่โคลัมบัสคาดว่าจะเห็น แต่ในความเป็นจริงมันเป็นประเทศที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิง

ในขณะที่ผู้เชี่ยวชาญด้านโฆษณาหนุ่มมีโอกาสลองตัวเองในพื้นที่ต่าง ๆ เขาจะต้องการสร้างผลิตภัณฑ์โฆษณาในสาขารัสเซียของเอเจนซี่ขนาดใหญ่ - หรือเขาจะสร้าง บริษัท ของเขาเองเขาจะทำการวิจัยและให้คำแนะนำกับ บริษัท ที่เพิ่งเริ่มต้นหรือจะเริ่มโครงการสำหรับ บริษัท ใหม่หรือไม่? ทางเลือกเป็นของเขาเอง หากคุณละทิ้งการเป็นตัวแทนในประเทศ“ ฉันชอบโฆษณาและฉันต้องการทำมัน” คุณสามารถประสบความสำเร็จและค้นพบตัวคุณเองในสิ่งพิเศษที่น่าสนใจนี้

ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ Contrapunto

Yaroslav Kucherov

อดีตซีอีโอของ Lowe Adventa และ JWT รัสเซีย

วันนี้ฉันนึกภาพไม่ออก  เพื่อให้ใครบางคนเริ่มสร้างภาพยนตร์เกี่ยวกับอวกาศ
จะแสดงให้เห็นในนั้นเป็นคนทั่วไปที่ตะโกน "คุณเคยอยู่ที่ไหน"

Mikhail Kudashkin

ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์กลุ่ม Leo Burnett ประเทศรัสเซีย

สโลแกนของเกมโอลิมปิกฤดูหนาว
ในโซซี "ร้อน ฤดูหนาว ของคุณ "

โรมันจิโมนิน

sharp Wopper Promo Campaign สำหรับเบอร์เกอร์คิง  ด้วยสโลแกน “ ดูสิอย่าทำให้แย่ลง!”

แน่นอนเรามีความคิดปกติสามประการ
ด้วยลิขสิทธิ์แนพทาลีน และแนวคิดที่สี่ในรูปแบบของ“ ทำไมลูกค้าจะถูกไล่ออก
จากการทำงาน "

Andrey Amlinsky

เกี่ยวกับคำขวัญ

มันตลก แต่สโลแกน "มีความคิด - มี IKEA" ถือเป็นสโลแกนหลักของวันครบรอบปีที่ยี่สิบ ในปี 2002 ลูกบาศก์สีน้ำเงินก้อนใหญ่ที่มีชื่อภาษาสวีเดนแปลก ๆ ปรากฏขึ้นใน Khimki แนวคิดของ IKEA คือไม่ใช่ร้านขายเฟอร์นิเจอร์ แต่เป็นร้านโซลูชัน หากคุณมีความคิดที่จะชวนญาติไปเยี่ยมชมหรือจัดวันเกิดแสดงว่า IKEA มีคำตอบ มีการเปลี่ยนตัวอักษรหนึ่งตัว แต่มันสร้างความหมายทั้งหมด เป็นการยากที่จะหาวิธีแก้ปัญหาที่กระชับมากขึ้น นอกจากนี้ยังสะท้อนให้เห็นถึงลักษณะของแบรนด์ - ตีและแก้ไขปัญหา

IKEA กำลังมองหาแหล่งข้อมูลที่ดีที่สุดในราคาที่ต่อรองดังนั้นมันจึงไม่มีเอเจนซี่ขนาดใหญ่และมีทีมงานเฉพาะในแต่ละตลาด สโลแกนนี้เป็นบิดาผู้ก่อตั้งลิขสิทธิ์ของรัสเซีย แต่ไม่ใช่ประเด็นทั้งหมดที่อยู่ในข้อความ IKEA เป็นแบรนด์ที่ทรงพลังมากด้วยเสน่ห์และการลงทุนนับพันล้านในกลยุทธ์ทางการตลาด และให้น้ำหนักกับคำพูด บังเอิญรัสเซียสามารถเรียนรู้จากบทเรียนการตลาดนี้

เมื่อเราทำแคมเปญ Snickers ไม่มีของว่างในประเทศเลย แบรนด์มาถึงเราเมื่อมีแคมเปญที่ประสบความสำเร็จเป็นครั้งแรก ที่นั่นคนงานและชาวไร่ส่วนรวมกล่าวว่าพวกเขากิน Snickers เป็นอาหารกลางวัน - และนี่คือในประเทศที่บางครั้งพวกเขามีอาหารเช้าด้วย borsch กับวอดก้า แนวคิดของ Snickers ใหม่คือในสูตร Stay on the Scene - "Stay in the game" แนวคิดก็คือเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ยุคโซเวียตเล่นฟุตบอลคุณไม่จำเป็นต้องกลับบ้าน ไม่มีใครจะตะโกน:“ Lesha ทานอาหารกลางวัน!” เพราะคุณมี Snickers ดังนั้นคำว่า“ Snickersney” จึงถือกำเนิดขึ้น - ความเหมือนเดิมของขนมขบเคี้ยวขนาดกะทัดรัด

คำขวัญ “ มีความคิด - มี IKEA”,
“ ห้ามเบรก - รองเท้าผ้าใบ”,
"ดูดเงิน"

ธุรกิจโฆษณาในปัจจุบันกำลังพัฒนาอย่างแข็งขันดังนั้นวิชาชีพที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมโฆษณาและการตลาดจึงเป็นที่นิยมและได้รับความนิยมมากที่สุด เราจะให้คำอธิบายเกี่ยวกับอาชีพที่น่าสนใจที่สุดในสาขาการโฆษณา

ผู้จัดการโฆษณา

นี่เป็นหนึ่งในงานที่มีรายได้สูงสุดในตลาดงาน ผู้เชี่ยวชาญของอุตสาหกรรมนี้สามารถทำงานได้ทั้งในสื่อ (สื่อสิ่งพิมพ์โทรทัศน์วิทยุทรัพยากรอินเทอร์เน็ต) และใน บริษัท โฆษณา

งานหลักของผู้จัดการคือการดึงดูดลูกค้าใหม่ที่ควรสนใจในการเสนอซื้อเว็บไซต์โฆษณาหรือเวลาออกอากาศฟรี ผู้จัดการการโฆษณาต้องโน้มน้าวลูกค้าว่าการโฆษณาในสื่อของคุณเป็นการลงทุนที่สร้างผลกำไรและได้ผลกำไรสูงสุด

นักการตลาด

ความสำเร็จและผลกำไรของ บริษัท ขึ้นอยู่กับผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้ พวกเขากำลังเผชิญกับภารกิจต่อไปนี้: การตรวจสอบตลาด, การวิเคราะห์ความต้องการของลูกค้า, แบบสอบถามและการสำรวจกลุ่มเป้าหมาย, การพัฒนาแนวคิดที่จะช่วยนำเสนอของเก่าในรูปแบบใหม่โดยสมบูรณ์, การวิจัยเกี่ยวกับ บริษัท คู่แข่ง

โดยทั่วไปพวกเขากำลังพัฒนากลยุทธ์สำหรับการแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ออกสู่ตลาดและส่งเสริมพวกเขา เป้าหมายหลักของพวกเขาคือเสนอเงื่อนไขที่เป็นที่นิยมมากกว่าคู่แข่งเพื่อล่อลวงกลุ่มเป้าหมาย

การเขียนข้อความโฆษณา

อาชีพนี้ส่วนใหญ่อยู่ในความต้องการใน บริษัท ตัวแทนโฆษณา พวกเขามีส่วนร่วมในความจริงที่ว่าพวกเขาเกิดขึ้นกับคำขวัญใหม่คำขวัญข้อความโฆษณา นี่เป็นงานที่ค่อนข้างยาก ไม่ใช่ทุกคนที่สามารถคิดข้อความใหม่โดยคำนึงถึงความปรารถนาทั้งหมดของลูกค้าและนักการตลาด

นี่คืออาชีพสร้างสรรค์ที่ต้องใช้เวลาทำงานที่ผิดปกติ นักเขียนคำโฆษณาควรหันเหความสนใจจากปัญหาและวิกฤตการณ์ทางการเงินทั้งหมดนี้เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับกระบวนการประดิษฐ์สโลแกนใหม่ที่น่าสนใจ นักเขียนคำโฆษณาต้องเป็นเจ้าของคำนั้น ๆ และมีความรู้ภาษาต่างประเทศดี .

ผู้จัดการแบรนด์

ผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้มีส่วนร่วมในการส่งเสริมแบรนด์ พวกเขาต้องมั่นใจว่า บริษัท ของพวกเขาเป็นที่รู้จักและมีภาพลักษณ์ที่ดี

ผู้จัดการแบรนด์สร้างกลยุทธ์ในการส่งเสริมแบรนด์ทั้งแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์แต่ละอย่าง

พวกเขาควรจะสามารถคาดการณ์ได้ว่าอะไรจะเป็นที่ต้องการของตลาดในวันพรุ่งนี้ในไม่กี่สัปดาห์เดือนและปีที่ผ่านมา

เราอาศัยอยู่ในโลกแห่งการสื่อสาร ดังที่ Andy Warhol กล่าวว่าทุกคนมีชื่อเสียงสิบนาที แบรนด์ก็มีพวกเขาเช่นกันและแอนดี้ก็มีความเชี่ยวชาญในการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย บางครั้งหากแบรนด์ที่แข็งแกร่งมีสโลแกนที่ประสบความสำเร็จสิบนาทีก็จะยืดเยื้อมานานหลายสิบปี

สโลแกนคืออะไร นี่คือคำขวัญสั้น ๆ คำขวัญแสดงความสำคัญและเนื้อหาของความคิดแบรนด์ ที่นี่ความสนุกเริ่มต้นขึ้น มีความเข้าใจผิดอย่างต่อเนื่องที่คำขวัญสามารถเขียนได้ง่ายและเรียบง่ายว่าปัญญาจากทีมนักเรียนของ KVN สามารถควบคุมคำขวัญได้ ความจริงก็คือไม่ใช่ทุกยี่ห้อมีใบหน้าที่เป็นเอกลักษณ์ของตัวเองแนวคิดหลักที่เรียกว่าแพลตฟอร์มแบรนด์ สโลแกนในรูปแบบที่กระชับและกว้างขวางแสดงถึงคุณสมบัติที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ปรัชญาของมัน

ยกตัวอย่างเช่นสโลแกนที่มีชื่อเสียงของฉัน "มีความคิดมี IKEA" ได้รับการยอมรับว่าเป็นสโลแกนที่ดีที่สุดของการโฆษณาของรัสเซียเมื่อยี่สิบปีที่แล้ว อันที่จริงแล้วมันเกี่ยวกับอะไร บริษัท หลายแห่งผลิตเฟอร์นิเจอร์อาหารเครื่องใช้ในครัวเรือน มีเพียง IKEA ที่มีผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายนำเสนอ แต่ไม่ได้มีการแก้ไข แต่อย่างใด แปลกนะคุณพูดเพราะเราซื้อของอย่างแน่นอน แต่ลองมองดูพวกเขาให้ละเอียด คุณจะเห็นว่าสิ่งเหล่านี้ไม่เพียง แต่เป็นของใช้ในครัวเรือนที่มีราคาไม่แพงและมีสไตล์ เก้าอี้พับอุจจาระที่ง่ายต่อการทำความสะอาดใต้โต๊ะปล่อยพื้นที่ในเมืองที่คับแคบของอพาร์ทเมนต์ทั่วไปที่เปลี่ยนได้ง่ายและอื่น ๆ ทั้งหมดนี้ไม่มีคุณค่าที่เป็นอิสระไม่ใช่สิ่งพิเศษที่ควรถ่ายทอดจากรุ่นสู่รุ่น ทั้งหมดนี้ไม่ได้ออกแบบมาเพื่อชีวิตและเปลี่ยนความคิดอย่างรวดเร็วสำหรับการมาถึงของผู้เข้าพักโดยไม่คาดคิดเพิ่มเข้ากับครอบครัวปาร์ตี้ที่เป็นมิตรอพาร์ทเมนต์ให้เช่าซึ่งจะต้องตกแต่งอย่างสวยงามและไม่ได้ตกแต่งอย่างแพง

สโลแกนเป็นแก่นสารของงานวิจัยขนาดใหญ่และการวิเคราะห์กลยุทธ์การตลาดที่ไม่เหมือนใครสำหรับทุกแบรนด์ที่เคารพตนเอง บ่อยครั้งที่คำขวัญเป็นคำพูดที่ไม่ได้ใช้งานซ้ำ ๆ ไม่มีความหมายและไม่แตะวลีหรือคำพูดที่ไร้สาระ บริษัท และแบรนด์ที่เลือกคำขวัญดังกล่าวต้องการที่จะตอบด้วยสโลแกนอื่น: "คุณสมควรได้รับมัน"

ในโลกของมาตรฐานโซลูชันมาตรฐานในสายการผลิตความคิดริเริ่มของเราได้รับการชื่นชมเป็นพิเศษ แต่ความคิดริเริ่มไม่ได้อยู่ที่ค่าใช้จ่ายทั้งหมดไม่ใช่เพื่อประโยชน์ของคำสีแดง แต่เป็นของแท้ที่แยกบุคลิกภาพที่มีขนาดใหญ่ บริษัท ที่มีชื่อเสียงซึ่งเป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่ง

และอีกสิ่งหนึ่ง สโลแกน (พร้อมกับงานทางวิทยาศาสตร์และงานสร้างสรรค์ก่อนหน้า) หากเป็นการตลาดจริงและโชคด้านภาษามีราคาแพง บางทีนี่อาจเป็นคำที่แพงที่สุดในโลก ในโลกแห่งการบริโภคแน่นอน