Улс орны маркетинг ба түүний онцлог. Нутаг дэвсгэрийн маркетинг: улс орны маркетинг Улс орны маркетингийн үйл ажиллагааны гол тал нь

Мэдлэгийн санд сайн ажлаа илгээх нь энгийн зүйл юм. Доорх маягтыг ашиглана уу

Мэдлэгийн баазыг суралцаж, ажилдаа ашигладаг оюутнууд, аспирантууд, залуу эрдэмтэд танд маш их талархах болно.

Үүнтэй төстэй баримт бичиг

Нутаг дэвсгэрийн маркетингийн стратеги. Чуваш улсын жишээн дээр ОХУ-ын болон тусдаа бүс нутгийн дүр төрхийг үнэлэх. Эдийн засгийн үйл ажиллагааны нөхцөл байдал. Бүс нутгийн бизнесийн дүр төрхийг сайжруулах үндсэн чиглэл, шаардлагатай арга хэмжээ.

курсын ажил, 2015/03/17 нэмэгдсэн


Нутаг дэвсгэрийн маркетингийн тухай ойлголт. Бүс нутгийн маркетингийн механизм, түүний субьект, объект, үндсэн хэрэгслүүд. Кострома мужийн маркетингийн шинжилгээний жишээг ашиглан нутаг дэвсгэрийн үнэлгээнд системчилсэн хандлагыг ашиглах боломжийг судлах.

курсын ажил, 2014-01-26 нэмэгдсэн


Бүс нутгийн маркетингийн онол, арга зүй, нийгэм, ёс зүйн асуудлууд. Барааг зах зээлд сурталчлах систем. Аж үйлдвэрийн бүсийн маркетингийн менежментийн гадаад туршлага. Орчин үеийн компанийн маркетингийн стратегийн нэг хэсэг болох бүтээгдэхүүний борлуулалтын цогцолбор.

хураангуй, 2009 оны 04-р сарын 24-нд нэмэгдсэн


Бүс нутгийн маркетингийн тухай ойлголт, хэрэгцээ, түүний үндсэн зорилго, зорилтууд. Тухайн бүс нутгууд илүү сайн байр сууриа олж авах нөхцөлүүд. Нутаг дэвсгэрийн үйлчилгээний худалдан авагчдын зорилтот зах зээлийг тодорхойлох. Маркетингийн үйл явцад оролцогчид.

хураангуй, 2009 оны 8-р сарын 10-нд нэмэгдсэн


Нутаг дэвсгэрийн маркетингийн мөн чанар, төрлүүд. Нутаг дэвсгэрийн маркетингийн субъектууд, зорилго, сонирхол. Хэрэгсэл ба стратеги. Маркетингийг нутаг дэвсгэрийн маркетингийн стратеги болгон татах: мөн чанар, бүрэлдэхүүн хэсэг, янз бүрийн улс орнуудад хэрэглэх практик.

курсын ажил, 2009 оны 3-р сарын 11-нд нэмэгдсэн


ОХУ-д бүс нутгийн маркетингийг хөгжүүлэх нийгэм, эдийн засгийн урьдчилсан нөхцөл. Бүс нутгийн маркетингийн зарчмууд. Янз бүрийн түвшний зах зээлийн субъектуудын ашиг сонирхлыг зохицуулахад маркетингийн үүрэг. Бүс нутаг дахь маркетингийн үйл ажиллагааг урьдчилан таамаглах арга.

хураангуй, 2015/08/20 нэмэгдсэн


Нутаг дэвсгэрийн маркетингийн тухай ойлголт, ерөнхий шинж чанар. Хөрөнгө оруулалтыг татахад нутаг дэвсгэрийн маркетингийн үүрэг. Үйл явдлын маркетингийг төрийн түвшинд ашиглах үүрэг, ач холбогдол. ОХУ-ын бүс нутгуудыг брэнд болгох чиглэлээр Омскийн манлайллын туршлага.

тайлан, 06/03/2015 нэмэгдсэн


Нутаг дэвсгэрийн маркетингийн үзэл баримтлал, үндсэн зорилго, чиг үүрэг. Хотын захиргаанд нутаг дэвсгэрийн маркетингийн онцлог. Эерэг дүр төрхийг бий болгох арга зам болох үйл явдлын маркетинг. Захиргааны удирдлагын үйл ажиллагаанд мэдээллийн дэмжлэг үзүүлэх.

дипломын ажил, 2017 оны 06-р сарын 17-нд нэмэгдсэн

Аливаа улс орны хувьд маркетинг нь түүний имиж, бусад улс орон, тэдгээрийн эдийн засгийн байгууллагууд, нийгмийн бусад институци, хүн амын сонирхол татахуйц байдал, олон улсын байгууллагуудын нэр хүндийг нэмэгдүүлэхэд чиглэгддэг. Аливаа улс орны маркетинг нь түүний хилийн өөрчлөлттэй холбоогүй бөгөөд арилжааны бус боловч ийм маркетингийн эдийн засгийн шууд бус үр дүнгээс нэлээд олон зүйлийг тодорхойлж болно. Эдгээр нь геофизик, санхүү, техник, технологи, хүний ​​нөөцийн хэрэгжилтийн үр нөлөө (дотоод нөөцийг нутаг дэвсгэрээс гадуур ашиглах, гадаад нөөцийг татах), гадаад эдийн засгийн үйл ажиллагааны хэмжээ, эрчимжилтийн өсөлт, олон улсын төсөлд оролцооны үр дүн, гэх мэт.

Улс орны маркетингийн үйл ажиллагааны гол тал бол улс орны дүр төрхийг зорилтот түвшинд төлөвшүүлэх, эерэгээр хөгжүүлэх, сурталчлах явдал юм. Улс орны дүр төрх (түүнчлэн бүс нутаг болон бусад нутаг дэвсгэрүүд) өдөр тутмын, нийгэм-эдийн засаг, бизнес, санхүүгийн гэх мэт ойлголтын хэд хэдэн түвшинд байдаг.

Улс орны дүр төрх- энэ бол тухайн улсын бүх шинж чанар, өөрийн туршлага, цуу яриаг харьцуулж үзсэний үр дүнд тодорхой дүр төрхийг бий болгоход нөлөөлдөг сэтгэл хөдлөл, оновчтой санаануудын багц юм. Эдгээр бүх хүчин зүйлүүд нь нэрийг дурдвал тухайн улстай холбоотой бүхэл бүтэн холбоог шууд бий болгох боломжийг олгодог.

Улс орны дүр төрхийг хүн амын сэтгэлгээнд, өөрөөр хэлбэл өдөр тутмын сэтгэлзүйн түвшинд тодорхойлохын тулд олон тооны тогтсон шинж чанар, параметрүүдийг ашигладаг: бэлгэдэл, тухайн үндэстний сэтгэлгээний онцлог, түүний соёл, амьдралын дэмжлэг үзүүлэх сөрөг талууд. , харилцааны саад тотгор.

Тэд улс орныхоо нэр хүндийг яаж өсгөх гээд байна вэ? Жишээлбэл, Британийн олон хүн Британийн нэр хүндийг сайжруулах удирдагч хэрэгтэй гэдгийг ойлгосон. Консерватив намынхныг сольсон шинэ Ерөнхий сайд лейборист Тони Блэйр яг ийм шийдвэр гаргасан юм. Энэ бол улс төрийн асуудал болох нь илэрсэн. Шинэ Ерөнхий сайдын алсын хараагаар шилтгээн, хоёр давхар автобус, инээдэмтэй цагдаагийн боббигоор дүүрсэн англичуудын хуучинсаг үзэлтнүүдийн хуучирсан дүр төрх өнгөрсөнд үлдэх ёстой. Цэцэрлэгжүүлэлт сайтай, орцонд нь өлгөөтэй сагс бүхий сүрлэн хуучны байшингуудыг олон давхар байшин болгон хувиргаж, Эрхэмсэг ноён II Елизаветагийн сайн бэлтгэгдсэн харуулууд, малгай өмссөн ноёд, хотод ажиллахаар яарч буй хөгшин хатагтай нар. Хатан хааны ордон дахь пудель, сүр жавхлант жагсаалыг Лондонгийн "билэг тэмдэг" гэж үзэхээ больсон, учир нь Хөдөлмөрийн намын үзэж байгаагаар тэд хуучирсан, уйтгартай харагдаж байна. Хуучин дүр төрх нь Их Британид далавчаа дэлгэж, өөрийгөө шинэ хүчирхэг гүрэн болгоход саад болж байна. Үзэл баримтлалыг зохиогчдын үзэж байгаагаар Вестминстерийн сүм болон цамхаг дахь хааны эрдэнэсийн санг Британийн бэлгэдэл болгон мартаж, залуучуудын ашиг сонирхолд анхаарлаа хандуулах хэрэгтэй.

Тони Блэйр хамгийн загварлаг дизайнерууд, зураачид, олон нийтийн зүтгэлтнүүдийг цуглуулдаг "Панел 2000" хороог байгуулахаар шийдэв. "Тэдний эрч хүч, хүч чадал нь Британид хэрэгтэй эерэг дүр төрх юм" гэж албан ёсны мэдэгдэлд дурджээ. Энэ шийдвэр олон нийтэд ил болсон өдрөөс л шүүмжлэл, эгдүүцэл төрд бууж байсныг хэлэх хэрэгтэй. Түүхэн өнгөрсөнд анхаарлаа хандуулахын оронд загвар, залуучуудын соёлд анхаарлаа хандуулах нь ихэнх Британийн хүмүүст хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр санал болгосноор муу мөрөөдөл мэт санагдаж байв. Их Британийн тухай албан ёсны кинонд "Spice Girls"-ийнхэн байгаа, хатан хаан байхгүй, ёс суртахууны хувьд эргэлзээтэй Английн залуучуудын шүтээнүүдтэй харьцаж байсныг Ерөнхий сайд сануулав. Ямар ч эргэлзээгүйгээр улс орны дүр төрхийг өөрчлөх нь гадаад, дотоод улс төрийн маш хэцүү ажил бөгөөд маркетинг үүнийг шийдвэрлэх зорилготой юм.

Улс орны өрсөлдөх чадвар. Хөгжлийн үе шат ба үндсэн хүчин зүйлүүд. М.Портер төрийн өрсөлдөх чадварыг хөдөлмөрийн бүтээмж гэж тодорхойлсон бөгөөд энэ нь хөдөлмөр, капиталыг үр дүнтэй ашиглах, үр дүнд нь нэг хүнд ногдох үндэсний орлого юм. Тэрээр мөн эдгээр давуу талуудын үндсэн бүлгүүдийн тоонд үндэслэн "өрсөлдөх чадвартай алмаз" гэж нэрлэгддэг улс орнуудын өрсөлдөх давуу талыг тодорхойлох тогтолцоог боловсруулсан. Үүнд:

хүчин зүйлийн нөхцөл:хүний ​​болон байгалийн нөөц, шинжлэх ухаан, мэдээллийн чадавхи, хөрөнгө, дэд бүтэц, түүний дотор амьдралын чанарын хүчин зүйлүүд;

дотоод эрэлтийн нөхцөл:эрэлтийн чанар, дэлхийн зах зээл дээрх эрэлтийн хөгжлийн чиг хандлагад нийцсэн байдал, эрэлтийн хэмжээг хөгжүүлэх.

холбогдох болон үйлчилгээний салбарууд (үйлдвэрлэлийн кластерууд):түүхий эд, хагас боловсруулсан бүтээгдэхүүн хүлээн авах хүрээ, тоног төхөөрөмж хүлээн авах хүрээ, түүхий эд, тоног төхөөрөмж, технологи ашиглах хүрээ.

компаниудын стратеги, бүтэц, салбар хоорондын өрсөлдөөн:зорилго, стратеги, зохион байгуулалтын арга, компанийн удирдлага, салбар хоорондын өрсөлдөөн.

М.Портер хэлэхдээ: Төрийн бодлого нь өөрөө биш, харин "өрсөлдөх чадвартай алмаз"-д үзүүлэх нөлөөгөөр чухал юм. Тэрээр төрөөс хамгийн түрүүнд хөгжсөн хүчин зүйлсийг (боловсрол, дэд бүтэц, шинжлэх ухаан) бий болгоход хөрөнгө оруулахыг зөвлөж байна. Портер засгийн газрын худалдан авалт гэх мэт хэрэгслүүдийг ашиглан эрт, нарийн төвөгтэй эрэлтийг бий болгох, инновацийг хөнгөвчлөх (жишээлбэл, үнэ төлбөргүй туршилт) худалдан авах ажиллагааны журмыг хангах, гадаадын өрсөлдөгчдөд саад учруулахгүй байх замаар дотоодын эрэлтийн чанарыг сайжруулахад засгийн газрын үүрэг чухал болохыг онцлон тэмдэглэв. Төр нь кластеруудыг (бүс нутгийнхыг оруулаад) дэмжих, бэхжүүлэх, худалдан авалт гэхээсээ илүү дотоод төрөлжилтийг дэмжихийн зэрэгцээ пүүсүүдийн гадаад эдийн засгийн үйл ажиллагааг дэмжих чиг үүргийг хэвээр хадгалдаг.

Технологи ба үнэлгээ.Улс орны нийгэм, эдийн засгийн дүр төрхийг сайн сайхан байдлын иж бүрэн үзүүлэлтээр үнэлдэг. Энэ нь шилжилт хөдөлгөөний урсгал, аялал жуулчлал зэрэгт ихээхэн ач холбогдолтой юм.Дэлхийн банкны шинэчилсэн аргачлалын дагуу. дөрвөн үндсэн үзүүлэлт: нэг хүнд ногдох ДНБ-ий эзлэх хувь, түүнчлэн хүн амын хангамжийн түвшин: үйлдвэрлэлийн нөөц (үндсэн хөрөнгө, зам, барилга); байгалийн баялаг; хүний ​​нөөц (боловсролын түвшин).

Улс орны бизнесийн дүр төрхөрсөлдөх чадварын тухай ойлголтоор тодорхойлогддог. Улс орнуудын өрсөлдөх чадварыг шинжлэхийн тулд Олон улсын менежментийн хөгжлийн хүрээлэнгийн мэргэжилтнүүд статистик мэдээлэл, шинжээчийн тайланд үндэслэн гаргасан 288 үнэлгээний параметрийг ашигладаг. Энэхүү шинжилгээний үр дүнг Зураг 1-д үзүүлэв.

Улс орны бизнесийн дүр төрхийн илүү тодорхой түвшний жишээ бол (бизнесийн бие даасан талуудын хувьд) улс орны хөрөнгө оруулалтын сонирхол татахуйц хүчин зүйлсийг үнэлэх явдал юм. Америкийн төрийн бус өвийн сангийн мэргэжилтнүүдийн боловсруулсан ийм үнэлгээний загваруудын нэгийг Хүснэгт 1-д үзүүлэв. Энэхүү загварыг (Хүснэгт 1) ашиглан “хоёр дахь эшелон” гэгдэх орнуудын хөрөнгө оруулалтын сонирхлыг үнэлэв. , өөрөөр хэлбэл нэлээд хурдацтай хөгжиж, эдийн засгийн эрх чөлөөний төлөв рүү дэвшиж байгаа хүмүүс. Ботсвана, Индонези, Израиль, Панам, Португал зэрэг хөгжиж буй орнуудыг хөрөнгө оруулалтад хамгийн их татсан гэж хүлээн зөвшөөрсөн.

Хүснэгт 1

Улс орнуудын хөрөнгө оруулалтыг татах хүчин зүйлүүд

Хүчин зүйлс	Үзүүлэлтүүд
1. Эдийн засгийн өсөлтийн түвшин	Дотоодын нийт бүтээгдэхүүний өсөлт
2. Улс төрийн тогтвортой байдал	Сүүлийн 10 жилийн хугацаанд тус улсад хувийн оршин суух, төрийн эргэлт хийх аюул
3. Зах зээлийн хэмжээ	Нэг хүнд ногдох дотоодын нийт бүтээгдэхүүн, хүн ам
4. Гадаадын тусламжаас хараат байдал	Эрх чөлөөгүй эдийн засаг, шинэчлэл удааширч, хөгжиж чадахгүй байгаагийн шинж
5. Гадаад өрийн хэмжээ	Зээлийн хөрөнгийн бүтцийн чиг баримжаа, өрийн үйлчилгээний экспортын орлогын эзлэх хувь
6. Валютын хөрвөх чадвар	Гадаад валютыг хөрвөх эрх чөлөө, ашгийг эх оронд нь буцаах боломж
7. Валютын хүчтэй байдал	Валютын инфляцийн тогтвортой байдал (дэлхийн тэргүүлэгч валютуудын сагстай харьцуулахад - SDR)
8. Дотоод хуримтлалын түвшин	ДНБ ба хэрэглээний ялгаа нь ДНБ-ий 24% байх нь жилийн 4-5% ДНБ-ий өсөлтийг өгдөг.
9. Дэд бүтцийн хөгжлийн түвшин	Зам, эрчим хүч, харилцаа холбоо, тэдгээрийн оршихуйн жигд байдлыг хангах

Улс орны хөрөнгө оруулалтын зэрэглэл буурсан үр дагавар.Улс орнуудын зэрэглэлийг тодорхойлдог гол байгууллагууд: MOODY"S (Moody's Investor Service, АНУ); S&P (Стандарт энд Пүүрс, АНУ); IBCA (Олон улсын банкны зээлийн шинжээч, Их Британи) Зээлжих зэрэглэлийг бууруулах нь дүрмээр бол төрийн байгууллагууд батлан ​​даагч эсвэл оролцогч бол босгосон мөнгөөр ​​хэрэгжүүлсэн төслүүдийг хэрэгжүүлэхэд ноцтой саад учруулдаг.

Зээлжих зэрэглэл буурсны дараа гадаадын хөрөнгө оруулалтын мөн чанарт өөрчлөлт гарч болзошгүй. Мөн зээлжих зэрэглэлийг бууруулах нь гадаад зээл болон/эсвэл Засгийн газрын дотоод үнэт цаасны зах зээлээс хамааралтай бол улсын төсөвт маш хүндээр тусдаг. Гэхдээ үүнээс илүү аюултай урт хугацааны үр дагавар нь рейтинг нь буурсан улс аажмаар санхүүгийн зах зээлээс шахагдан гарч болзошгүй юм. Үүний зэрэгцээ шууд хөрөнгө оруулалтын үүрэг нэмэгдэж, гадаадын оролцоо өргөжиж байна.

Тус улс болон түүний бүс нутгийн хөршүүд.Улс орнуудын бизнесийн сонирхол татахуйц олон тооны үнэлгээний дунд дэлхийн тодорхой бүс нутагт үйл ажиллагаа явуулж буй зэрэглэлд онцгой анхаарал хандуулах хэрэгтэй. Жишээлбэл, Орос бол Евразийн орон бөгөөд Азийн бүс нутагт түүний ойлголтыг үл тоомсорлож чадахгүй нь эргэлзээгүй. Ази тивд энэ чиглэлээр үйл ажиллагаа явуулдаг хамгийн чадварлаг байгууллагуудын нэг бол Японы Буд Судалгааны Хүрээлэн (JBRJ) юм. Энэхүү хүрээлэнгээс Азийн хэд хэдэн оронд улс орны эрсдэлийн үнэлэмжийг үндэслэн "Улс орны улс төр, эдийн засаг, нийгмийн нөхцөл байдлын таагүй өөрчлөлтөөс үүдэн өр барагдуулах, хөрөнгө оруулалт хийсэн хөрөнгийг экспортлох боломжгүй болох эрсдэл" гэсэн үнэлгээг гаргажээ.

Гадаадад улс орны дүр төрхийг сурталчлах гол хүчин зүйлүүд нь дипломат харилцаа, гадаад эдийн засгийн үйл ажиллагаа (санхүүгийн салбарыг оруулаад), аялал жуулчлал, тээвэр, зочид буудлын бизнес зэрэг олон улсын хүрээний субъектууд юм. Харамсалтай нь, Украинд ийм үйл ажиллагааны иж бүрэн хөтөлбөр байдаггүй, гэхдээ энэ чиглэлээр бие даасан арга хэмжээ, ялангуяа санхүү, зээл, төсвийн тодорхой бодлогыг хэрэгжүүлэхтэй холбогдуулан Дэлхийн банк болон бусад санхүүгийн байгууллагуудтай харилцах харилцаанд хийгдэж байна. .

Улс орныхоо эерэг дүр төрхийг хэрхэн хангах вэ?Энэ талаар улстөрчдийн байр суурь нэг их зөрөөгүй. Ийнхүү саяхан дэлхийн газрын зураг дээр гарч ирсэн тусгаар тогтносон улсуудын нэг болох Казахстаны Ерөнхийлөгч Нурсултан Назарбаев улс төрийн тогтвортой байдал, хөршүүдтэйгээ найрсаг харилцаатай байх, улс орны хөгжлийн түвшин зэрэг нь түүний бүгд найрамдах улсын сонирхол татахуйц гол хүчин зүйлсийг тодорхойлсон. зах зээлийн эдийн засаг.

Хэлсэн зүйлийг нэгтгэн дүгнэж хэлэхэд бид дараахь зүйлийг хэлж болно. Аливаа улс орны хувьд маркетинг нь түүний имиж, бусад улс орон, тэдгээрийн эдийн засгийн байгууллагууд, нийгмийн бусад институци, хүн амын сонирхол татахуйц байдал, олон улсын байгууллагуудын нэр хүндийг нэмэгдүүлэхэд чиглэгддэг. Улс орны маркетинг нь худалдан авалт, борлуулалтын тодорхой үйлдлүүд рүү чиглээгүй бөгөөд арилжааны бус боловч ийм маркетингийн эдийн засгийн олон чухал шууд бус үр дүн байдаг. Эдгээр нь геофизик, санхүү, техник, технологи, хүний ​​нөөцийн хэрэгжилтийн үр нөлөө (дотоод нөөцийг нутаг дэвсгэрээс гадуур ашиглах, гадаад нөөцийг татах), гадаад эдийн засгийн үйл ажиллагааны хэмжээ, эрчимжилтийн өсөлт, олон улсын төсөлд оролцооны үр дүн, гэх мэт.

Газар	Индекс
1-р байр	Наранцэцгийн тос үйлдвэрлэх, экспортлох зорилгоор . 2010 онд Украинд наранцэцгийн тосны үйлдвэрлэлийн хэмжээ 3.3 сая тонн байсан бөгөөд үүний 90 хувийг экспортолжээ. Бага насны архидалтын түвшинг үндэслэн. Усталтын хурдаар. 1992 оноос хойш насанд хүрэгчдийн дунд (Европ болон Төв Азийн орнуудад) ХДХВ-ийн халдварын тархалтад үндэслэн Украйн хүн 6 сая цөөрсөн байна. Жирэмсэн эмэгтэйчүүдийн дунд ХДХВ-ийн тархалтыг үндэслэн (Европод).
2-р байр	Тамхичдын тоогоор: 12 ба түүнээс дээш насны хүн амын дөрөвний нэг нь тамхи татдаг. Илүү их - зөвхөн Грек улсад.
3-р байр	Арвайн экспортын хэмжээгээр (дэлхийн зах зээлийн 17%). Цэргийн хөнгөн техник хангамжийн . Финлянд, Орос улсууд тэргүүлж байна. Европын Хүний эрхийн шүүхэд хандсан өргөдлийн тоогоор Орос, Туркийн дараа ордог. 10 мянган хүнд ногдох хүсэлтийн тоогоор Украин нэгдүгээрт оржээ. Тансаг зэрэглэлийн автомашины нийт тоогоор (Европт). Урд нь Герман, Орос.
4-р байр	эрдэнэ шишийн экспортын хувьд (дэлхийн зах зээлийн 6%). Төмс тариалалтын хэмжээгээр. Урд нь Хятад, Орос, Энэтхэг. Нэг хүнд ноогдох төмсний хэрэглээг үндэслэн (141 кг/жил). Эхнийх нь Беларусьчууд бөгөөд жил бүр 338 кг иддэг. Forbes сэтгүүлээс гаргасан хамгийн муу эдийн засагтай орнуудын тоонд багтжээ. Компьютерийн хулгайн түвшний дагуу. Бидний өмнө Хятад, Нигери, Вьетнам байна. Төмөр замын урт нь 22 мянган км (Европт).
5-р байр	Европ дахь хүн амын тоогоор. Урд нь Герман, Итали, Их Британи, Франц. Цагаачдын тоогоор: Дэлхийн банкны 2010 оны мэдээгээр гадаадад 6.6 сая украинчууд байна. Тус улс Мексик (11.9 сая), Энэтхэг (11.4 сая), Орос (11.1 сая), Хятад (8.3 сая) хоёрын дараа ордог. Нэг хүнд ногдох архины хэмжээ жилд 15.6 литр байна. Тэд зөвхөн Орос, Унгар, Чех, Молдав улсад Украиныхаас илүү их уудаг. Пуужингийн тоогоор.
6-р байр	Улаан буудайн экспортын хэмжээгээр (дэлхийн зах зээлийн 5.4%), зөгийн балны нийт ургацын хувьд.
8-р байр	Гангийн үйлдвэрлэлийн хэмжээгээр эдгээр бүтээгдэхүүний дэлхийн гол үйлдвэрлэгч 64 улсыг уг чансаанд багтаасан байна.
10-р байр	100 мянган хүн амд ногдох хоригдлуудын тоогоор 11-р байр - хүн амын бичиг үсгийн түвшингээр.
12-р байр	Дэлхийн зэвсгийн экспортын тухай (Стокгольмын Олон улсын энх тайвны судалгааны хүрээлэнгийн (SIPRI) зэрэглэлээр).
15-р байр	Википедиа дахь нийтлэлийн тоогоор.
44-р байр (138-аас)	Хүний хөгжлийн индекст багтсан жендэрийн тэгш бус байдлын зэрэглэлд. Энэ индекс нь нөхөн үржихүйн эрүүл мэнд, парламентад суудалтай байдал, эдийн засгийн идэвхжил гэсэн гурван чиглэлээр эмэгтэйчүүдийн эмзэг байдлыг тусгасан байна.
57-р байр (59-өөс)	Дэлхийн менежментийн хөгжлийн олон улсын хүрээлэнгээс хамгийн өрсөлдөх чадвартай орнуудын чансаанд. Хорват, Венесуэл хоёр л муу байна.
69-р байр (169-өөс)	НҮБ-ын 2010 оны Хүний хөгжлийн тайланд.
69-р байр (153-аас)	Дэлхийн энх тайвны индекс 2011 онд.
74-р байр	Аз жаргалтай хүмүүсийн тоогоор.
77-р байр (177-с)	Иргэдийн сайн сайхан байдлын түвшингээр.
131-р байр	Үг хэлэх эрх чөлөөний зэрэглэлд.
152-р байр (182-аас)	Авлигын түвшингээр нь.
164-р байр (179-өөс)	Дэлхийн 179 орны эдийн засгийн эрх чөлөөний зэрэглэлд.
181-р байр (183-аас)	Дэлхийн банкны шинжээчдийн үзэж байгаагаар татвар төлөхөд хялбар байдал.

Улс орны маркетингийн гол аргументуудЭнэ нь иргэд, аж ахуйн нэгжүүдийн амьжиргааны түвшин, сайн сайхан байдлын өсөлт, улс төрийн тогтвортой байдал, дотоодын эрэлт хэрэгцээг бий болгох, зах зээлийн соёл иргэншил, хэтийн зорилго, стратеги, зохион байгуулалтын орчин үеийн арга барилыг түгээх, өндөр түвшинд хүргэх явдал юм. пүүсүүдийн менежмент, дотоодын оршин суугчдын улс доторх үйлдвэрлэлд оруулсан хөрөнгө оруулалтыг нэмэгдүүлэх, улс орны эдийн засаг, түүний дотор олон улсын өрсөлдөөнд нээлттэй байдлыг хадгалахын зэрэгцээ эдгээр өөрчлөлтийг дэмжихэд чиглэсэн төрийн идэвхтэй бодлого.

Бүс нутгийн маркетинг

Өнөөдөр бүс нутгийн маркетингийн хэрэгцээг ойлгох нь янз бүрийн шалтгааны улмаас янз бүрийн аргаар ирдэг. Бүс нутгийн жуулчид, хөрөнгө оруулагчид болон тус бүс нутагт шинэ хүч чадал өгч, "шинэ цус" тарьж чадах бусад хүмүүсийн сонирхол татахуйц байдал буурч байгаатай бид хаа нэгтээ тулгарч байсан. Бусад газар бүс нутгаас санхүү, хөдөлмөрийн болон бусад нөөцийг урсгаж байгаад санаа зовж байна. Эцэст нь, байнга тулгардаг асуудал бол тухайн нутаг дэвсгэрт байгаа бүс нутгийн бараа бүтээгдэхүүний сэтгэл татам байдлыг хэрхэн хангах, үүний зэрэгцээ бүс нутгаас гадуур экспортлохыг илүү ашигтай болгох явдал юм.

Бүс нутгийн маркетинг нь бүс нутгийн аж ахуйн нэгжүүдийн эдийн засгийн үйл ажиллагааны үндэс суурийг бүрдүүлж, макро болон микро эдийн засгийн түвшинд зах зээлийн үр дүнтэй механизмыг хэрэгжүүлэх боломжийг олгодог бөгөөд бүс нутгийн хөгжлийн тэргүүлэх зорилго, зорилтуудыг тодорхойлохтой холбоотой ихэнх асуултанд хариулдаг.

Бүс нутгийн маркетинг нь бүтээгдэхүүн, зах зээлийн харилцааг янз бүрийн чиглэлээр авч үздэг.

1) "бүс нутаг нь бараа"Бүс нутгийн дүр төрхийг бүрдүүлэх, бүс нутгийн хөрөнгө оруулалтын сонирхлыг нэмэгдүүлэх, мэргэшсэн ажиллах хүчний сонирхлыг нэмэгдүүлэх, аялал жуулчлалын субъект болох бүс нутгийн сонирхол татахуйц байдлыг нэмэгдүүлэх гэх мэт;

2) "Бүс нутгийн бизнес ба үйлдвэрлэлийг түүхий эд"Бүс нутгийн хөрөнгө оруулалтын сонирхлыг нэмэгдүүлэх, нөөцийг бүс нутгийн үйлдвэр, аж ахуйн нэгжүүдийн ашиг сонирхолд нийцүүлэн дахин хуваарилах, тэргүүлэх ач холбогдол бүхий үйлдвэр, аж ахуйн нэгжүүдэд зорилтот дэмжлэг үзүүлэх, бүс нутгийн мэргэшсэн ажиллах хүчний сонирхлыг нэмэгдүүлэх гэх мэт;

3) "бүс нутгийн оюуны чадавхийг бараа бүтээгдэхүүн болгох", "бүс нутгийн аялал жуулчлалын боломж"болон бусад олон.

Одоогийн байдлаар бүс нутгууд нэг талаас бүс нутгийн дотоод сонирхол, хэрэгцээг судалж, үнэлэх, нөгөө талаас тэдгээрийг хангахын тулд өөрсдийн чадавхийг үнэлэх шаардлагатай байна. Зорилтот бүс нутгийн маркетингийн хөтөлбөрийг боловсруулж хэрэгжүүлэх арга нь эдгээр асуудлыг шийдвэрлэх боломжийг бидэнд олгодог. Бүс нутгийн маркетингийн хүрээнд хийх ажил нь тухайн бүс нутгийн өвөрмөц мэдээллийн нөөцийг бүрдүүлдэг бөгөөд энэ нь тухайн нутаг дэвсгэрийн өрсөлдөх давуу тал гэж үзэж болно.

Бүс нутгийн маркетингийн үзэл баримтлалнутаг дэвсгэрийн бараа, үйлчилгээний хэрэглэгчдийн зорилтот бүлгийн хэрэгцээнд анхаарлаа хандуулахыг шаарддаг. Бүс нутгийн хувь заяаг хариуцдаг бүх бүтэц, аж ахуйн нэгжүүд үйлчлүүлэгчид болон зорилтот бүлгийн хэрэглэгчдийн хэрэгцээ шаардлагад анхаарлаа төвлөрүүлэхээс гадна бүх ангиллын хэрэглэгчдийн сэтгэл ханамжийг хангахын тулд бусад нутаг дэвсгэртэй харьцуулахад илүү сайн өрсөлдөх давуу талыг бий болгоход чиглэх ёстой.

Бүс нутгийн маркетингнутаг дэвсгэрийн эдийн засаг, нийгмийн салбарыг цогцоор нь хөгжүүлэх, сөрөг үзэгдлийг үе шаттайгаар арилгах, нийгэм-эдийн засгийн тулгамдсан асуудлыг шийдвэрлэх урт хугацааны үзэл баримтлалыг боловсруулж хэрэгжүүлэх үндэс суурь болно. Их хэмжээгээр энэ нь ижил асуудлыг шийдэж, улс орны маркетингтай ижил арга хэрэгслийг ашигладаг, гэхдээ зохих түвшинд.

Сүүлийн хэдэн арван жилд бүс нутгийн аялал жуулчлалын болон худалдааны сонирхлыг нэмэгдүүлэхийн тулд маркетингийн чадавхийг ашиглах сонирхолтой туршлага янз бүрийн улс орны бүс нутагт хуримтлагдаж эхэлсэн.

Прагматик администраторууд бүс нутгийн маркетингийг юуны түрүүнд алдар нэрийг нэмэгдүүлэх, нутаг дэвсгэрийн дүр төрхийг сайжруулахын тулд сурталчилгаа, сурталчилгааны хэрэгсэл, ивээн тэтгэгчдийг татах зэрэг маркетингийн хэрэгслүүдийг ашигладаг гэж үздэг. Гүйцэтгэх менежерүүдэд бүс нутгийн маркетингийг захиргаанд хариуцлагатай хүн томилдог үүрэг хариуцлагын багц гэж ойлгох нь илүү хялбар байдаг, тэр байтугай бүс нутгийн маркетинг (ихэвчлэн мэдээллийн болон PR чиг хандлагатай, гол төлөв улс төрийн чиг хандлагатай) явуулдаг тусгай нэгжийг бий болгодог. эсвэл бүр энгийн сонгуулийн зорилго). Аль аль нь юу ч биш байснаас дээр. Үүний зэрэгцээ, зарим шинжээчдийн үзэж байгаагаар бүс нутгийн маркетингийг гурав дахь зүйл гэж ойлгох нь илүү зөв байх болно - засгийн газар, удирдлагын бүх тогтолцоог зорилтот бүлгийн бараа бүтээгдэхүүн, хэрэглэгчдийн хэрэгцээнд чиглүүлэхийг шаарддаг философи. нутаг дэвсгэрийн үйлчилгээ. Зөвхөн нэг захиргааны хэлтэс, тусгай аж ахуйн нэгж биш, харин бүс нутгийн хувь заяаг хариуцдаг бүх хүмүүс үйлчлүүлэгчид болон зорилтот бүлгүүдийн хэрэгцээ шаардлагад анхаарлаа төвлөрүүлэхийн зэрэгцээ бусад нутаг дэвсгэртэй харьцуулахад хэрэглэгчдийн эрх ашгийн төлөө илүү сайн өрсөлдөх давуу талыг бий болгоход анхаарах ёстой.

Бүс нутгийн байршил. Бүс нутгийн маркетингийн анхны бөгөөд тодорхойлогч функцүүдийн нэг нь бусад бүс нутаг, түүнчлэн олон улсын борлуулалтын зах зээл дээрх байр суурь юм. Энэ нь тухайн бүс нутаг нь дотоодын эдийн засагт манлайлагчийн үүрэг гүйцэтгэх, аль салбарт түншлэлийн горимд ажиллах, аль салбарт үйл ажиллагаа, борлуулалтын зах зээлд оролцох нь зүйтэй болохыг бүс нутаг, төвүүдэд ойлгоход тусалдаг. явах ёстой. Ийм байршил нь борлуулалтын тодорхой зах зээлд тэргүүлэгч (өөрөөр хэлбэл тухайн бүс нутгийн "нүүр царай") бүлгүүдийн борлуулалтын эзлэхүүний харьцааг тэргүүлэгч өрсөлдөгч бүс нутагтай харьцуулахад тодорхойлох, түүнчлэн идэвхтэй хүчин чармайлтын хэтийн төлөвийг тодорхойлох явдал юм. зах зээл, нийгмийн дэд бүтцийн хөгжлийн түвшинг харгалзан нэг хүнд ногдох дотоодын нийт бүтээгдэхүүний түвшин, бүс нутгийн барааны борлуулалтын бүтцэд борлуулалтын эзлэх хувьтай холбоотой тодорхой зах зээлүүд.

Бүс нутгийн статистикийн өргөн тархсан санаатай найдваргүй байдал нь бүс нутгуудад хоёр талдаа иртэй сэлэм болдог. Олон бүс нутгийн засаг захиргаа мэдээлэл, ялангуяа бүс нутгийн нийт бүтээгдэхүүний талаарх мэдээллийг зориудаар дутуу үнэлж, үүгээрээ төвөөс нэмэлт шилжүүлэг хийнэ гэж найдаж байгаа нь мэдэгдэж байна. Гэхдээ энэ тохиолдолд нэг хүнд ногдох нийт бүтээгдэхүүний хувьд тус бүс нутаг илт тааламжгүй харагдаж байна. Та гуйлгачны дүрд тоглож, нэгэн зэрэг ажил хэргийн чанараа хүндэлж байгаа дүр эсгэж болохгүй. Энэ тал дээр эерэг өөрчлөлтийг өдөөхөд төсөв хоорондын харилцаа, ялангуяа бүс нутгуудад олгох татаасыг тооцох аргачлал гол үүрэг гүйцэтгэдэг.

Бүс нутгийн бараа.Зарим бүс нутгууд оюун ухаандаа цэвэр бүс нутгийн бүтээгдэхүүний брэндүүд болон бүс нутгийн нэртэй холбоог бий болгодог. Ихэнхдээ бүс нутгийн нэрс нь хоол хүнстэй холбоотой байдаг. АНУ-ын бие даасан мужуудтай холбоотой ийм холбоодын жишээнд Флоридагийн жүрж, Висконсин бяслаг, Кентукки виски, Айдахогийн төмс зэрэг орно. Орос улсад аль хэдийн дурдсан "Москва", "Столичная" архи, Тамбов хиам, Вологда цөцгийн тос, Тула цагаан гаа зэрэг алдартай. Нөхцөл байдал ардын гар урлалын салбарт багтсан зүйлсийн хувьд ижил төстэй байна: бид Гжель шаазан, Хохлома уран зураг, Тула самовар, Жостово тавиур, Уралын үнэт чулуу, Касли цутгамал гэх мэтийг мэддэг. "Апорт" алимны нэр: "Алма-Ата".

Бүс нутгийн түвшинд ихэвчлэн бүс нутгийн брэндийг ашиглахтай холбоотой асуудал үүсдэг. Английн хууль эрх зүйн тогтолцоо ажилладаг орнуудад (АНУ, Их Британи, Австрали, Өмнөд Африк, Канад болон бусад хуучин Британийн колони, ноёрхол) үйлдвэрлэгчийн эрх давуу эрхтэй: тэрээр оюуны өмчийнхөө төлөө хэдэн арван жилийн турш айдасгүйгээр худалдаа хийх боломжтой. . Бүс нутгийн маркетингийн хувьд дотоодын болон гадаадын аж ахуйн нэгжүүдийн үйлдвэрлэсэн бараа бүтээгдэхүүний нэрэнд тухайн бүс нутгийн нэрийг ашиглах асуудал чухал биш юм.

Францын “Пернод Рикард” компанийг “Алтай” гэдэг үгийг архины нэрээр, өөрөөр хэлбэл Оросын бүс нутгийн газарзүйн нэрээр бүртгэсэн гэж буруутгажээ. Парадоксик нөхцөл байдал үүссэн. Пернод Рикард бол Оросын хамгийн ядуу бүс нутгийн нэг болох Алтайн хязгаарын төсөвт хамгийн том хөрөнгө оруулагчдын нэг бөгөөд үйлдвэрээ нээж, мянга гаруй хүнийг ажлын байраар хангахаас гадна лонх, шошго, шошго үйлдвэрлэгчдийг ажлын байраар хангасан. Францын бизнес эрхлэгчид Алтайг дэлхийн тавцанд гаргаж, дэлхийн 20 оронд экспортлох гэж байгаа тул бүс нутаг өөрсдөд нь гомдолтой байгааг мэдээд маш их сэтгэл дундуур байв.

Бүс нутгийн маркетингийн стратеги ба тактик. Зургийн маркетинг. Бүс нутгийн хамгийн түгээмэл стратегийн сонголтуудын нэг бол тухайн бүс нутгийн дүр төрхийг бий болгох, хадгалах, эерэгээр өөрчлөх зорилтот үйл ажиллагаа юм.

Бүс нутгийн дүр төрх нь улс орны дүр төрхтэй адил оршихуйн тусгалын янз бүрийн түвшинд бүрэлдэн бий болохоос гадна өөрийн гэсэн онцлогтой. Тухайн бүс нутгийн дүр төрхийг тэнд байрлах аж ахуйн нэгжийн үйл ажиллагааны чанар, харилцаа холбоо, үйлчилгээний систем гэх мэтээр илүү тодорхой тодорхойлдог. Гэхдээ илүү хүмүүнлэг гэж нэрлэгддэг нөлөөллүүд нь бүс нутгийн дүр төрхөд нөлөөлдөг. "зөөлөн" хүчин зүйлүүд, жишээлбэл филологийн гаралтай.

АНУ-д Хойд Дакота муж нь өөрийн үзэмжийг нэмэгдүүлэхэд тулгарч буй бэрхшээлийнхээ ихэнхийг уур амьсгалын тааламжгүй холбоог өдөөдөг азгүй нэртэй холбоотой гэж үздэг. Энэ тэмцээнд Өмнөд Дакота илт ялж байгаа нь тодорхой. Төрийн нэрнээс “хойд” гэсэн тодотголыг хасах хэрэгтэй гэсэн асуудал халуухан хэлэлцүүлэгт хүрчээ.

ОХУ-д томоохон улс орны өргөн цар хүрээ, бусад үзүүлэлттэй холбоотой газарзүйн, цаг уурын, үндэсний болон бусад ялгаа нь бүс нутгийн дүр төрхийг бүрдүүлэхэд маш идэвхтэй үүрэг гүйцэтгэдэг. Нөгөөтэйгүүр, тухайн бүс нутгийн дүр төрх нь тухайн бүс нутгийн эдийн засаг, тухайн бүс нутгийн улс орны эдийн засагт гүйцэтгэх үүрэг (хандивлагч эсвэл хүлээн авагч), холбооны эрх баригчид болон бусад төв байгууллага, байгууллагуудтай харилцах харилцааны шинж чанараас ихээхэн хамаардаг. , макро эдийн засгийн бүс нутгийн пропорцын динамикийн талаар.

Төрөл бүрийн олон нийтийн зүтгэлтнүүдийн мэдэгдэл, аялал жуулчлалын агентлагуудын сурталчилгаа, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр гарсан нийтлэлээс тухайн дүр төрх, түүний өөрчлөлтийн чиг хандлагыг тодорхойлсон аман шинж чанарыг тодорхойлж болно. Энэ нь тухайн бүс нутаг эсвэл бусад нутаг дэвсгэрийн дүр төрхийг тодорхойлох эхний алхам юм (Хүснэгт 3).

Бүс нутгийн дүр төрхийг өөр нутаг дэвсгэрийн нэгэн адил зөвхөн үгээр илэрхийлэхээс гадна хэмжиж болно. Энэ зорилгоор семантик технологийг ашиглан социологийн судалгааны аргуудыг ихэвчлэн ашигладаг. Зорилтот бүлгүүдийг (нутаг дэвсгэрийн боломжит хэрэглэгчид, тодорхойлсон бүлгүүдийн төлөөлөгчдийн дунд) сонгосны дараа тухайн газрын алдар нэр, алдар хүндийн зэрэглэлийг хэмжиж, газар нутгийг харьцуулах хамгийн чухал шалгуурыг тодорхойлж, дараа нь харьцуулах өрсөлдөж буй нутаг дэвсгэрийн үнэлгээг хийдэг.

Судалгаанд оролцогчдын санал бодлыг зөвхөн өөрт нь харьцангуй танил болсон нутаг дэвсгэрийн талаар олж мэдэх, харьцуулах нь илүү зөв юм. Энэ тохиолдолд та шалгуурыг өөрсдөө боловсруулж, сонгохыг урьж эсвэл бэлэн шалгуурыг санал болгож болно. Ямар ч байсан эхлээд үзэгчдэд ач холбогдлын хувьд үнэлэлт дүгнэлт өгөх нь зүйтэй. Дараа нь семантик дифференциал техникийг (зохиогч Н.Чомский) "маш таатай" - "маш тааламжгүй" хэмжүүрээр хамгийн чухал шалгуурын дагуу хэмжих журмыг дагаж мөрддөг.

Хүснэгт 3

Нутаг дэвсгэрийн зургийг байрлуулах жишээ

(бүс, хот, улс)

Үзвэр үйлчилгээ, үзвэр үйлчилгээний маркетингимиж маркетингийг нөхдөг. Тус нутаг дэвсгэрт байгалийн үзэсгэлэнт газрууд (гол мөрөн, нуурын эрэг, далай, уулс), эсвэл түүхэн өв (музей, архитектурын дурсгалт газрууд, сүм хийдүүд), эсвэл алдартай хүмүүс, соёл, амралтын газрууд (цэнгэлдэх хүрээлэн, соёл, худалдааны төв, цэцэрлэгт хүрээлэн) -ийг ашигладаг.

Илүү олон хувь хүн, алдартай газрууд нь илүү сайн. Үзэсгэлэнтэй танилцах стратеги нь тэдгээрийн олон эсвэл цөөхөн эсэхээс хамаарч өөр өөр байдаг. Гэхдээ нутаг дэвсгэрийн аливаа сонирхол нь бүс нутгийн маркетингийн анхаарлын цорын ганц объект байж чадахгүй. Нутаг дэвсгэрийн нэгдмэл дизайн нь түүний сэтгэл татам байдал, өвөрмөц байдал, гоо зүйн ач тусыг нэмэгдүүлдэг. Гэхдээ тухайн бүс нутагт өөрийн гэсэн сонирхол татахуйц газрууд байхгүй бол тэдгээрийг бий болгох нь гарцаагүй.

Дэд бүтцийн маркетингЭнэ нь тухайн бүс нутгийн маркетингийн хамгийн чухал бөгөөд урт хугацаанд хамгийн тогтворжуулах элемент болдог, учир нь дэд бүтэц нь өөрөө түүнийг дэмжих хүрээ, суурь нь нэгэн зэрэг байдаг. Найдвартай эрчим хүчний хангамж, сайн боловсрол, ундны цэвэр ус, хөгжсөн харилцаа холбоо, аюулгүй гудамж зэрэг нь дэд бүтэц хангалттай арчилж байгаагийн шинж юм. Түүний оршихуй нь бүс нутгийн өсөлтийг баталгаажуулдаггүй, гэхдээ байхгүй эсвэл муу нөхцөл байдал нь ийм өсөлтийг боломжгүй болгодог.

боловсон хүчний маркетинг,нутаг дэвсгэрийн оршин суугчид, иргэдийн нийгэмлэг, холбоод, улс төрчид, олон нийттэй хамтран ажиллах нь тухайн бүс нутгийн маркетингийн үйл ажиллагаанд дэмжлэг үзүүлэх зорилготой юм. Үүний зорилго нь нэг талаас нутгийн эх оронч үзлийг төлөвшүүлэх, нөгөө талаас бүс нутгийн бус оршин суугчид, бүтэц зохион байгуулалттай холбоотой бүс нутагт сайн сайхан сэтгэлийг бий болгох, хадгалах, тэднийг бүс нутагт татах явдал юм. Бусад нутаг дэвсгэрийн оршин суугчид, бизнес эрхлэгчид зочдод найрсаг бус хандах эсвэл сөрөг дүр төрх нь тухайн бүс нутгийн маркетингийн бусад салбарт гаргасан бүх хүчин чармайлт, үр дүнг хүчингүй болгож болзошгүй юм. Өөрөөр хэлбэл, оршин суугчдын сэтгэл санаа нь зах зээлд нийлүүлэгдэх бүтээгдэхүүн болохын хувьд бүс нутгийн чухал хэсэг юм. Стратегийн тодорхой сонгуулийн хүрээнд хийгдсэн тодорхой үйл ажиллагааны жишээг 4-р хүснэгтэд үзүүлэв.

Хүснэгт 4

Маркетингийн төлөвлөгөөний үндсэн хэсгүүдийн үйл ажиллагааны жишээ

Стратегийн чиглэлүүд	Үйл явдал (байр)
Зургийн маркетинг	Эйфелийн цамхаг (Парис), Гэгээн Василий сүм (Москва), Адмиралти (Санкт-Петербург)
Большой театрын аялал (Москва)
Аливаа спортын төрөлд жил бүр дэлхийн аварга шалгаруулах тэмцээн зохион байгуулах (Рур муж, Герман)
Дэд бүтцийн маркетинг	Боловсролын системийг сайжруулах, дэмжих (Цинциннати, АНУ)
Метроны барилга (Нижний Новгород)
Цагдаагийн байгууллагын үйл ажиллагааг "Нийт Чанарын Менежмент" зарчимд тулгуурлан бүтцийн өөрчлөлт хийх (Мэдисон, АНУ)
Хот төлөвлөлт (хаа сайгүй)
Үзэсгэлэнт газруудын маркетинг	Нижний Новгород Кремль ба Чкаловын шатыг сэргээн босгох (Нижний Новгород)
Гэрэл долоо хоног (Эссен)
Усан паркийн нээлт (Ростов-на-Дону)
Пушкины өдрүүдийн баяр (Михайловское)
Карнавал (Кёльн)
Иргэдийн дэмжлэг	Зочид буудлын ажилтан, таксины жолооч гэх мэтийг сургах. (Англи)
Гадаадын худалдан авагчдад үзүүлэх үйлчилгээг сайжруулах кампанит ажил (Парис)
Зар сурталчилгаа	Хотын өдөрт урилга илгээх (Нижний Новгород)
Шинэ портын сурталчилгааны кампанит ажил (Yeysk)
Бүс нутгийн тэмдэг бүхий бэлэг дурсгалын зүйлс (хаа сайгүй)
Гадна сурталчилгаа "EXPO 2000 хотод тавтай морил" (Ганновер)

Бүс нутгийн маркетингийн зохион байгуулалт. Бүс бүрийн захиргаанд маркетингийн аргыг эдийн засаг, тээвэр, боловсрол, аялал жуулчлал гэх мэт хуваарилагдсан чиг үүргийн дагуу бараг бүх хэлтэс хэрэгжүүлж болно. Тодорхой хэмжээгээр бүс нутгийн маркетингийн байгууллагын чиг үүргийг өөртөө авч болно. Худалдаа аж үйлдвэрийн танхимууд, бүс нутгийн монополийн эсрэг газар, бизнесийг дэмжих төвүүд, төр, хувийн хэвшлийн түншлэлийн зарчмыг хэрэгжүүлдэг бусад бүтэц. Мэргэшсэн, мэргэжлийн бүс нутаг, хотын маркетингийн үйлчилгээ (төв) бий болгох нь чухал юм.

Ийм байгууллагуудын зохион байгуулалт, эрх зүйн хэлбэр, статус, холбогдох санхүүгийн эх үүсвэрүүд өөр байж болно. Түүний хэлбэрийн хувьд энэ нь жишээлбэл: бүс нутгийн засаг захиргааны харьяа бүтцийн нэгж; бүс нутгийн захиргааны оролцоотой хувьцаат компани; бие даасан боловч захиргааны дэмжлэгтэй байгууллага. Үүсгэн байгуулагчид нь өмчийн хэлбэр, зохион байгуулалт, эрх зүйн хэлбэрээс үл хамааран гүйцэтгэх болон төлөөлөх эрх бүхий байгууллага, аж ахуйн нэгж, байгууллага, банк, аж ахуйн нэгж, бизнес эрхлэгчдийг салбар, бүс нутгийн үндсэн дээр нэгтгэдэг байгууллага (холбоо, холбоо), түүнчлэн хувь хүмүүс байж болно. хувиараа аж ахуйн үйл ажиллагаа эрхэлдэг.үйл ажиллагаа.

Зарим бүс нутагт, ялангуяа хувийн хувийн төсөл, санаачлага, мэргэжилтнүүдийн баг энэ үүргийг гүйцэтгэхийг хичээж, бүс нутгийн эрх баригчдаас дэмжлэг, санхүүжилт хайж байна. Мэдээлэл цуглуулах, маркетингийн санааг бодитоор сурталчлахад бэрхшээлтэй тулгарсан маркетингийн төвүүд албан ёсоор нутаг дэвсгэрийн удирдлагын хэлтэс болж, бие даасан байдлаа хадгалсан жишээ бий. Өөр нэг арга бол мэдээлэл, аналитик бүтэц, хэвлэлийн төв, олон нийттэй харилцах хэлтэс болон бүс нутгийн захиргааны бусад хэлтсүүдийг бүс нутгийн маркетингийн цогц үйлчилгээ болгон тууштай, зорилготой өөрчлөх явдал юм.

Бүс нутгийн маркетингийн төвийн үндсэн үйл ажиллагаа болгон дараахь зүйлийг санал болгож болно.

1. Нутаг дэвсгэрийн нэгжийн хэрэгцээ, хүсэлтэд нийцүүлэн брэнд мэдээллийн банкийг бий болгож хөгжүүлэх, мэдээлэл, зөвлөх маркетингийн үйлчилгээ үзүүлэх.

2. Маркетингийн судалгааг зохион байгуулах, явуулах, зохицуулах.

3. Маркетингийн асуудлаарх бүс нутгийн хууль тогтоомжийн тогтолцоонд дүн шинжилгээ хийх, түүний хэрэгжилтэд хяналт тавих, ашиглах зөвлөмжийг боловсруулах.

4. Маркетингийн арга барилыг удирдлага, хууль тогтоох, гүйцэтгэх эрх бүхий байгууллагад хөгжүүлэхэд хувь нэмэр оруулах санал, төслийн хэлбэрээр хэрэгжүүлэх.

5. Бүс нутгийн хэмжээнд хурал, семинар, үзэсгэлэн, яармаг зохион байгуулах, явуулах.

7. Бүс нутгийн дүр төрхийг бүхэлд нь бүрдүүлэх, сайжруулах хөтөлбөр боловсруулж хэрэгжүүлэх.

8. Тухайн нутаг дэвсгэрт төвлөрсөн байгалийн, материаллаг, техник, санхүү, хөдөлмөр, зохион байгуулалт, нийгмийн болон бусад нөөцийн сонирхол татахуйц байдлыг гадны этгээдийн хувьд, түүнчлэн тухайн нөөцийг хэрэгжүүлэх, нөхөн үржүүлэх нутаг дэвсгэрийн чадавхийг нэмэгдүүлэхэд тусалдаг харилцаа холбооны үйл ажиллагаа.

9. Олон улсын, улсын, бүс нутаг хоорондын хөтөлбөрийг хэрэгжүүлэхэд нутаг дэвсгэр, түүний субьектүүдийн үр дүнтэй оролцоог хангах, түүнчлэн бүс нутагт төрийн болон бусад захиалгыг байршуулах ажлыг зохион байгуулах, дэмжих.

10. Бүс нутгийн (бусад бүс нутаг), гадаад, олон улсын байгууллагуудтай хамтран ажиллах.

11. Бүс нутгийн аж ахуйн нэгж, байгууллагуудад маркетингийн үйлчилгээний зохион байгуулалт, ажилд туслалцаа үзүүлэх.

12.Маркетингийн боловсрол, туршлагыг бүс нутагт түгээх, хөгжүүлэх.

13. Нутаг дэвсгэрийн хөгжил, зах зээл, нийгмийн дэд бүтэц гэх мэт өнөөгийн тулгамдсан асуудлыг шийдвэрлэх санааны маркетинг.

14.Бүс нутгийн төсөл, хөтөлбөр, түүнчлэн дээд шатны хөтөлбөрт нутаг дэвсгэрийн байгууллагуудыг оролцуулах уралдаан, шалгаруулалтыг зохион байгуулах.

15.Жижиг дунд бизнест маркетингийн дэмжлэг үзүүлэх.

16.Орон нутгийн засаг захиргаанд үзүүлэх тусламж.

17. Бүс нутгийн нийгэмд нэр хүндгүй бараа, санааг зах зээлд гаргахын эсрэг.

Аливаа улс орны маркетинг нь түүний хилийн өөрчлөлттэй холбоогүй бөгөөд арилжааны бус боловч ийм маркетингийн эдийн засгийн шууд бус үр дүнгээс нэлээд олон зүйлийг тодорхойлж болно. Эдгээр нь геофизик, санхүү, техник, технологи, хүний ​​нөөцийн хэрэгжилтийн үр нөлөө (дотоод нөөцийг нутаг дэвсгэрээс гадуур ашиглах, гадаад нөөцийг татах), гадаад эдийн засгийн үйл ажиллагааны хэмжээ, эрчимжилтийн өсөлт, олон улсын төсөлд оролцооны үр дүн, гэх мэт.

Улс орны маркетингийн үйл ажиллагааны гол тал бол улс орны дүр төрхийг зорилтот түвшинд төлөвшүүлэх, эерэгээр хөгжүүлэх, сурталчлах явдал юм. Улс орны дүр төрх (түүнчлэн бүс нутаг болон бусад нутаг дэвсгэрүүд) өдөр тутмын, нийгэм-эдийн засаг, бизнес, санхүүгийн гэх мэт ойлголтын хэд хэдэн түвшинд байдаг.

Улс орны дүр төрхДэлхийн аялал жуулчлалын байгууллагаас тодорхойлсноор тухайн улс орны бүх онцлог шинж чанар, өөрийн туршлага, цуурхал зэргийг харьцуулж үзсэний үр дүнд тодорхой дүр төрхийг бий болгоход нөлөөлдөг сэтгэл хөдлөл, оновчтой санааны багц юм. Эдгээр бүх хүчин зүйлүүд нь нэрийг дурдвал тухайн улстай холбоотой бүхэл бүтэн холбоог шууд бий болгох боломжийг олгодог.

Янз бүрийн улс орны бэлэг тэмдэг. Аливаа улсын албан ёсны бэлгэ тэмдэг нь төрийн сүлд, туг, дуулал байдаг. Төрийн болон улс хоорондын албан ёсны арга хэмжээнд, онцгой тохиолдлуудад үзүүлэхээс гадна тус улсын иргэдийн онцгой хүндэтгэлийн объект болдог. Тухайлбал, АНУ-ын иргэд төрийн бэлгэдэлд хэр зэрэг эх оронч сэтгэлтэй байдаг нь мэдэгдэж байна.

Тэмдгүүдийн дунд тушаал, бусад үндэсний тэмдэг байдаг. Үндсэн зорилгынхоо дагуу тушаал нь тодорхой нэг хүний ​​төрийн тусгай албаны хамгийн дээд ялгарах тэмдэг юм. Захиалга бол ажлын хөлс биш, хатуу утгаараа шагнал биш юм. Хувьсгалын өмнөх Орос улсад одонгоор шагнагдсан хүн төрийн санд их хэмжээний мөнгө оруулах ёстой байсан, жишээлбэл, Анхны Гэгээн Эндрюгийн одонгийн төлөө - 500 рубль. ЗХУ-ын өлсгөлөнд нэрвэгдсэн үед төрөөс тушаал гаргагчдад тодорхой хэмжээний урамшуулал олгох замаар тушаалыг ашиг орлоготой шагналын тухай олон нийтийн санаа бодлыг аажмаар өдөөж байв.

Орден, медаль, аливаа тэмдгийг олон улсын бэлгэдлийн хэлний хуулийн дагуу хийх ёстой. Үүний зэрэгцээ улс орны дэг журам нь бүх феодализм, бүх капитализм, бүх социализм, мэргэжлийн хүмүүс түүхэн формацийн амьдралын туршид олон зууны турш оршин тогтнож, амьдрах ёстой. Ашигласан бусад бэлгэ тэмдэг нь орчин үеийн шинж чанар, засгийн газрын бодит түвшинд илүү нийцсэн байх ёстой.

Үүнээс гадна тус улсын бусад бэлгэдлүүд байдаг. Ийнхүү олон орны тэргүүлэх агаарын тээврийн компаниуд онгоцны их бие, “сүүл”-ийг төрийн далбааны өнгөөр ​​будаж эхлээд удаж байна. Саяхан энэ жишээг Орос болон хуучин ЗХУ-ын бусад бүгд найрамдах улсуудын хамгийн том агаарын тээвэрлэгчид дагаж мөрдсөн. Нисэх онгоц борлуулахдаа энэ уламжлалыг аль хэдийн харгалзан үздэг. Жишээлбэл, өнгөрсөн онд Аэрофлотод ирсэн барууны бүх шинэ онгоцууд Оросын агаарын тээврийн компанийн үндэсний өнгөөр ​​будсан байдаг. Үүнтэй төстэй бүс нутгийн хэв маягийг бүс нутаг хоорондын галт тэрэгний өнгөнөөс харж болно.

Улс орныг сэдэвчилсэн паркаар төлөөлж болно. Японы Нийгата мужид хэдэн жилийн өмнө Оросын зугаа цэнгэлийн парк байгуулжээ. Тус мужийн идэвхтэй оролцоотойгоор Оросын гол ландшафтууд болох талбай, нуга, ой мод, гол мөрөн, толгод зэргийг тусгасан газрыг аль болох сонгосон. Үнэн алдартны сүм, орос болон бусад үндэсний бэлэг дурсгалын дэлгүүр, орос хоолоор үйлчилдэг ресторан, соёлын төв баригдаж, ажиллаж байна. Тиймээс оросууд тэнд үүрлэсэн хүүхэлдэй, балалайка, түрс авчрах шаардлагагүй. Япончууд (жилд хэдэн арван мянган хүн) Оросын зугаа цэнгэлийн цэцэрлэгт хүрээлэнд зочлох дуртай байдаг нь хувийн бизнес эрхлэгч (парк байгуулах санаачлагч) болон мужийн эдийн засгийн хүлээлтийг бүрэн зөвтгөдөг. Гэхдээ Орос үүнд оролцохгүй байна.

Төрийн сүлд, далбаан дээр болон тус улсын бусад тусгай дүрс тэмдгийг идэвхтэй ашиглаж болно. Тэдгээрийн дотор агч навч (Канад), шамрок (Ирланд), имж (Австрали), Ливаны хуш мод гэх мэт. Хэд хэдэн улс орнуудыг хүмүүсийн дүрсээр бэлгэдэж болно - хамтын болон тодорхой загвартай.

Ер нь аливаа улс орон, түүний иргэдийг гадаадынханд ойлгуулах, иргэдийн дунд эх орныхоо төлөө гэсэн сэтгэлийг төлөвшүүлэхэд албан бус тэмдэг асар их үүрэг гүйцэтгэдэг.

АНУ-д хэн засгийн эрхэнд гарсан нь хамаагүй Кока Кола Америкийн оршин суугчдын амьдралд хэвээр байх болно. "Кока-Кола" гэдэг үг нь брэндийн нэр бүхий бүтээгдэхүүний бэлгэдэл бөгөөд энэ нь зөвхөн "хүлээн зөвшөөрөх" элемент төдийгүй амьдралын нэг хэсэг юм. Америк хүний ​​хувьд кока кола ууна гэдэг нь АНУ-ын иргэний үнэт зүйлд үнэнч байна гэсэн үг.

Гадаадын олон хүмүүсийн, тэр байтугай оросуудын өөрсдийнх нь оюун санаанд Оросыг хүссэн хүсээгүй хамгийн түрүүнд архитай холбодог. Энэхүү үндэсний бүтээгдэхүүн нь улс орныг яг хэрхэн илэрхийлж, түүний бэлгэдэл болж, үүнээс юу гарахыг "ухаантай" шинжлэхийг хичээцгээе.

Архи уудаггүй хүмүүс ч гэсэн гадаадад аялж явахдаа гадаад найздаа ганц хоёр шил архи бэлэглэх, зочин хүлээж авахдаа тэр дор нь архи уунгаа уугаарай гэсэн бодол уншигчиддаа төрсөн байх. . Түүгээр ч барахгүй архи уух нь анхдагч, хөнгөн зууш хоёрдогч зүйл юм. Энэ тохиолдолд архи нь Оросын материаллаг сүнсний үүрэг гүйцэтгэдэг бөгөөд үүнийг харилцан ойлголцохын тулд бэлэг болгон авч үздэг.

Эрт дээр үеэс архи нь маш өвөрмөц, тэр дундаа оросуудын төрийн ариун сүнслэг байдлыг өөртөө агуулж ирсэн ("Эх орондоо ууцгаая, Сталинд ууцгаая!" гэсэн сонгодог үгийг ядаж санацгаая). Архины төрийн монополь нь зөвхөн үйлдвэрлэл, санхүүгийн салбарт төдийгүй үзэл суртлын хүрээнд "социалист" Орос улсад архи зөвхөн "Столичная" эсвэл "Москва" байж болох юм. бараг зөвхөн Кремльд үйлдвэрлэж, савласан. Хэсэг хугацааны дараа гарч ирсэн "Алтан бөгж", "Посольская" нь Оросын архины тусгаар тогтнолын бэлгэдлийг улам бүр нэмэгдүүлэв.

Үүнийг 1990-ээд онд гадаадын экспортлогчид маш сайн мэдэрсэн. Энэ талаар "Кремлевская", "Горбачев", "Ельцин" архины нэрс өөрсдийгөө ярьж, тухайн улсын имижийн бүрэлдэхүүн хэсгүүдийг зах зээлийг нь эзлэхийн тулд хэрхэн ашиглаж болохыг харуулж байна. Дотоодын улстөрчид энэ жишээг дагаж "Жириновский", "Брынцалов" гэх мэт архи уусан. Архи нь бүс нутаг, хотын нэрийг агуулсан бараг цорын ганц бүтээгдэхүүн болсон схемийн дагуу бүс нутгийн зах зээлийг хамгаалах ажил ч явагдаж байна.

Оросын түүх бидэнд юу өгүүлдэг вэ? Гэсэн хэдий ч Орос улс зөвхөн архиар амьдардаггүй нь ойлгомжтой. Улс орны дүр төрхийг бүрдүүлэх хамгийн чухал хүчин зүйл бол дэлхийн түүхэнд гүйцэтгэсэн үүрэг, дэлхийн хамтын нийгэмлэгийн үүрэг юм. Варангчууд хүртэл Оросыг Гардарика буюу "Грекчүүдэд хүрэх зам дахь хотуудын нуруу", зуучлагч орон гэж үздэг байв. Үнэн хэрэгтээ славян хэл нь Варангчууд ба Грекчүүдийн харилцааны гол хэл байсан гэдгийг түүхчдийн гэрчилдэг. Гэвч зуучлагч орны дүр төрхийг дайтаж буй улс, дараа нь Төмөр хөшигний ард байгаа улсын дүр төрх бүрхэв.

Орос улс, түүний дотор орчин үеийн хил хязгаарын хүрээнд Европын ард түмэн зөвхөн бусад, илүү алслагдсан, түрэмгий овог аймгууд, муж улс руу явах замдаа нутаг дэвсгэр гэж хүлээн зөвшөөрөгдөөгүй, харин өөрөө тэдний онцлог шинж чанарыг олж авсан юм. Византийн түүхчид харгис хэрцгий дайн, харгис газар дээрэм тонуул хийж, гэртээ онгорхой хаалга, санамсаргүй тэнүүлчдэд хоол хүнс үлдээсэн "Славин ард түмэн" - Славуудын зориг, харгис байдлыг тэмдэглэжээ. Оросын сүнсний алдартай "нууцлаг байдал", гадаадынханд үл ойлгогдох, Оросын "нийтлэг хэмжигдэхүүн" -ийн хэмжээлшгүй байдлын гарал үүсэл энд оршдоггүй гэж үү?

Зөвхөн Иван Грозный үед л хүчирхэг, нэгдмэл Орос улс нүүдэлчдийн дайралт хийх коридор, мөнхийн иргэний мөргөлдөөний бүс гэсэн маш тааламжгүй дүр төрхөөс салж чадсан юм. Европын орнуудтай харилцаа тогтооход бэлтгэгдсэн Орос улс нь улс орны маркетингийн бүрэн эрхт, хүчирхэг субъект болж оршин тогтнох, хөгжүүлэх үндэс суурийг тавьсан юм. Гэхдээ парадокс энд байна: тэр үед Европоос холдож эхлэв.

Түүхч С.М.Соловьев: "Орос хүн зүүн хойд элсэн цөлд үргүй хүн шиг гарч ирсэн бөгөөд энэ үг бидний эртний үед байсан гунигтай утгатай байв. Ганцаардсан, харгис хүмүүсийн ертөнцөд хаягдсан, Европ-Христийн шашны гэр бүлийн сүүлчийн, хамгийн сүүлчийнх нь, өөрийн ард түмэн мартаж, өөрийн гэр бүлийг холын зайд мартсан, ах дүүсээсээ тусгаарлагдсан - энэ бол зүүн хойд орос хүний ​​байр суурь юм. .” Орос дахь удаан хугацааны хуваагдал, иргэний мөргөлдөөн, түүнчлэн Оросын бүс нутгуудад автаркийн орчин үеийн хэд хэдэн жишээнүүд нь сэтгэлзүйн энэ онцлогоос үүдэлтэй байж магадгүй юм. Оросын өөр нэг түүхч В.О. Ключевский Их Оросын сэтгэл зүйн үндэслэлтэй хөрөг зургийг гаргажээ. Байгалийн хүнд хэцүү нөхцөл байдал, Оросын зуны богино хугацаа, мөн гэнэтийн таагүй цаг агаарын улмаас богиноссон нь үүнд хүргэсэн гэж В.О. Ключевский "Европ дахь ганц ч ард түмэн агуу Орос хүн хөгжиж чадахаар богино хугацаанд ийм эрчимтэй хөдөлмөрлөх чадваргүй; Харин Европын хаана ч Их Орос шиг жигд, дунд зэрэг, хэмжүүртэй, байнгын ажилтай ийм танил бус байдлыг олж харахгүй бололтой... Их Орос хүн ил задгай талбайд, хүн бүрийн нүдэн дээр ажиллаагүй... тэр тулалдсан. дангаараа байгальд, ойн гүнд... Тийм ч учраас тэр ерөнхийдөө хямарсан, болгоомжтой, бүр аймхай, үргэлж өөрийнхөөрөө, харьцдаггүй, олон нийтээс илүү өөртэйгөө илүү байдаг... түүнийг даван туулахад илүү хялбар байдаг. саад тотгор, аюул, бүтэлгүйтэл нь амжилтыг тэсвэрлэх чадвар, нэр төртэй байхаас илүү ... Нэг үгээр бол агуу оросууд агуу Оросын нийгмээс дээр юм.

Саяхныг хүртэл Оросуудыг өөрсдөө болон гадаадаас хаалттай нийгмийн иргэд гэж үздэг, "угсаатны төвтэй", байнгын хямралын нөхцөлд амьдрахад дассан, тогтвортой байх чадвар багатай тул урьдчилан таамаглах боломжгүй байв.

Орос улс Европт идэвхтэй буцаж ирсэн нь Петр I-ээс эхэлсэн.Тэрээр Европыг Оросыг цэргийн болон хэсэгчлэн эдийн засгийн хувьд хүндэтгэхийг албадсан. Кэтрин II Оросын соёл, ёс суртахууны өөрчлөлтийн чиглэлээр үргэлжлүүлэн ажиллав. Гялалзсан байдал, дэлхий даяар алдар нэр, Оросын дэлхийн үүрэг, үндэсний нэр төр, ард түмний бахархалын цангааг Кэтриний үеийн хүмүүсийн тэмдэглэлд олон удаа тэмдэглэсэн байдаг.

Энэ нь Кэтриний үед тус улс болон түүний хатан хааныг сурталчлах нь шүүх, засгийн газрын ёс зүйн нэг хэсэг болсон юм. Түүний хамгийн ухаантай зусарч биш ч гэсэн хамгийн хичээнгүй хүмүүсийн нэг болох нэвтэрхий толь бичигч Вольтерын нэрийг дурдах нь зүйтэй болов уу: мэдээжийн хэрэг тэрээр Оросын түүхэн дэх "сурталчилгааны" хамгийн тод субъектуудын нэг байсан.

Кэтриний үед аль хэдийн Оросын "өөрийгөө маркетинг" -ын өөр нэг алдартай шинж чанар гарч ирсэн нь найдваргүй мэдээллийг ашиглах явдал юм. Үүнтэй ижил В.О. Ключевский тэмдэглэв: Туркийн анхны дайны үеэр Барууны орнууд Оросыг ядарч туйлдсан тухай бүрээ шуугиулж байх үед Кэтрин Вольтерт эзэнт гүрний хаана ч дургүйцдэггүй, хүссэн үедээ тахианы мах иддэггүй тариачин байдаггүй, талархлын залбирал байсан гэж бичжээ. хаа сайгүй дуулж, бүжиглэж, хөгжилтэй байдаг.

Петр I-ээс өмнө, ялангуяа түүний удирдлаган дор Орос улс барууныхныг хуулбарлахыг олон аргаар оролдсон. Мэдээжийн хэрэг, энэ нь түүний олон улсын нэр хүндэд хоёрдмол байдлаар нөлөөлсөн боловч бүхэлдээ бусад улс орнуудтай ойлголцож, олон улсын харилцаанд өндөр үнэлэгддэг урьдчилан таамаглах, тогтвортой байдлыг харуулах боломжийг олгосон. Гэвч 19-р зууны 2-р улирлаас (В.Г. Белинскийн болон Народникуудыг багтаасан) тусгай замын Славофилийн үзэл суртал нь Орост гадаад хүндэтгэлийг бараг нэмсэнгүй. Тэгээд тэр Америкийг гадаадаас өрөвдөх найдвараар харав. Аляск наймааны сэдэв болсон.

Улс орны маркетингийн хувьд хувь хүний ​​үүрэг юу вэ? Орос дахь маркетингийн гол сэдэв нь үргэлж удирдагчийнх нь хүн байсан - ханхүү, хаан, ерөнхий нарийн бичгийн дарга, ерөнхийлөгч. Удирдагч нь уламжлал ёсоор, бараг үл тоомсорлон гартаа очирт таяг, эрх мэдлийг төдийгүй дүр төрхийг бүрдүүлдэг гол суваг, эрх баригчид болох аюулгүй байдлын хүчин, гадаад бодлогын хэлтэс, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүдийг (сүлдэгчээс орчин үеийн телевиз, цензур гэх мэт хүчирхэг хэрэгсэл орно).

Өдөр тутмын сэтгэлзүйн түвшинд улс орны дүр төрх. Хүн амын оюун санаанд улс орны дүр төрхийг тодорхойлох, i.e. Өдөр тутмын сэтгэлзүйн түвшинд тэд хэд хэдэн тогтсон шинж чанар, параметрүүдийг ашигладаг: бэлэг тэмдэг, үндэстний сэтгэлгээний онцлог, түүний соёл, амьдралын сөрөг талууд, харилцааны саад тотгорууд.

Зах зээлийн удирдлагын үзэл баримтлал болох маркетинг нь улс орны эдийн засгийн тогтолцооны хөгжлийн түвшингээр тодорхойлогддог. Илүү хөгжсөн эдийн засаг нь гадаад орчинд аж ахуйн нэгжийн үйл ажиллагааг зохион байгуулах арга барилд илүү өндөр шаардлага тавьдаг. Маркетингийн механизм, арга техникийг нийгмийн олон талбарт, янз бүрийн түвшинд (хувь хүнээс төр хүртэл) ашиглах нь маркетингийг байгууллагыг удирдах энгийн функцээс идэвхтэй болгоход хувь нэмэр оруулдаг. нийгэм, хүн бүрийн амьдралд нөлөөлөх хэрэгсэл.

Энэ үүрэг нь онцгой анхаарал татаж байна нийгмийн болон ёс зүйн маркетингийн үзэл баримтлалорчин үеийн нөхцөлд. Энэхүү үзэл баримтлалыг улс орны эдийн засгийн бие даасан субъектууд хэрэгжүүлэх нь маркетингийн эхлүүлсэн шинжлэх ухаан, технологийн дэвшил хүний ​​эрүүл мэнд, хүрээлэн буй орчныг хамгаалах чиглэлд хөгжихийн баталгаа болж байна. Тиймээс маркетингийг тусдаа байгууллага дотор системтэй байгуулах нь түүний өрсөлдөх чадвар, эзэд, ажилчдын хувийн зорилгод хүрэх боломжийг хангахаас гадна өндөр хөгжилтэй, хариуцлагатай, хүмүүнлэг нийгэмд нэг алхам хийх боломжтой юм.

Орчин үеийн нөхцөлд энэ нь онцгой ач холбогдолтой юм макромаркетинг - маркетингнийгэм, улс орон, зорилгоЭнэ нь иргэдийн хэрэгцээ, шаардлагыг дээд зэргээр хангах явдал юм. Нийгэм, бизнесийн бүтэц, одоо байгаа болон шинэ хэрэгцээг харгалзан үзэх, байгууллагуудын хөрөнгө оруулалтын үйл ажиллагааг оновчтой болгох, инновацийг идэвхжүүлэх, бизнес эрхлэлтийг хөгжүүлэхэд чиглэсэн үр дүнтэй тогтолцоо бий болсноор маркетинг нь нутаг дэвсгэрийн хөгжлийн хүчин зүйл болж байна. , гэх мэт.

Маркетингийн технологийн эрэлтийг тодорхойлдог нутаг дэвсгэрийн хөгжлийн зорилтуудад дараахь зүйлс орно.

• тухайн нутаг дэвсгэрийн хэрэглэгчдийн хамгийн чухал зорилтот бүлэг болох оршин суугчид, бизнес эрхлэгчид, зочдын хэрэгцээг хангах үндсэн үйлчилгээ, дэд бүтцийг чиглүүлэх;
• Амьдралын чанартай холбоотой нутаг дэвсгэрийн шинэ эерэг шинж чанарыг бий болгох, шинэ хөрөнгө оруулагчид, бизнес эрхлэгчдийн давхарга, хувь хүмүүсийг татахын тулд нийгмийн дэмжлэгтэйгээр бизнес эрхлэлтийг хэрэгжүүлэх;
• харилцаа холбоо, шинэ эерэг шинж чанарууд, амьдралын чанар, олон нийтийн ерөнхий дүр төрхийг сурталчлах;
• шинэ компаниуд, хөрөнгө оруулалт, зочин хөтөлбөрүүдийг татахад хүн ам, олон нийтийн удирдагчдын дэмжлэгийг хангах.

Сонголт нутаг дэвсгэрийн маркетингтусдаа чиглэлийн хувьд 90-ээд оны дунд үеэс эхлэлтэй. Зохиолчдын багийн (Ф. Котлер, Д. Хайдер, К. Асплунд, И. Рейн) "Маркетингийн нутаг дэвсгэр: хот, муж, улс орнуудад хөрөнгө оруулалт, аж үйлдвэр, аялал жуулчлалыг татах нь" ном хэвлэгдсэн XX зуун. Маркетингийг анх удаа нутаг дэвсгэрийг сурталчлах хэрэгсэл гэж үздэг. Тиймээс энэ үзэл баримтлал түгээмэл болсон "Газрын маркетинг"(газрын маркетинг).

Маркетингийн зорилго нь нутаг дэвсгэрийн хамтын нийгэмлэгийн зах зээлийн өөрчлөлтөд дасан зохицох чадварыг бэхжүүлэх, боломжийг нэмэгдүүлэх, хамт олны амьдрах чадварыг нэмэгдүүлэх явдал юм.

Нутаг дэвсгэрийн маркетинг -Энэ нь тухайн нутаг дэвсгэрт аль хэдийн байгаа болон үйл ажиллагаа явуулж буй субьектууд, түүний боломжит хэрэглэгчдийн үзэл бодол, хүсэл эрмэлзэл, (эсвэл) зан үйлийг бий болгох, хадгалах, өөрчлөх зорилготой тусгай үйл ажиллагаа юм.

Нутаг дэвсгэрийн маркетингийг дараахь үндсэн чиглэлээр явуулдаг: нутаг дэвсгэрийн дүр төрхийг бий болгох, оршин суугчид, жуулчдын сонирхлыг татахуйц байдлыг бий болгох, мэргэшсэн боловсон хүчин, дэд бүтцийг хөгжүүлэх.

үндсэн зорилго зургийн маркетингнутаг дэвсгэрийн эерэг дүр төрхийг бий болгох, хөгжүүлэх, түгээн дэлгэрүүлэх, олон нийтэд таниулах явдал юм. Энэ нь дэд бүтцэд эрс өөрчлөлт хийх, бусад бодит сонирхол татахуйц хүчин зүйлийг бий болгох шаардлагагүй, харин харилцаа холбооны тал, мэдээлэл, нутаг дэвсгэрийн одоо байгаа, урьд өмнө бий болсон давуу талыг сурталчлахад чиглэгддэг тул нэлээд хямд өртөгтэй стратеги юм. Үнэндээ энэ стратеги нь тухайн нутаг дэвсгэр, түүний бүтээгдэхүүний харилцааны чанарыг сайжруулахад чиглэгддэг.

Оршин суугчид болон жуулчдад маркетингийн уриалгаЭнэ нутаг дэвсгэрийн хүмүүсийн сонирхол татахуйц байдлыг нэмэгдүүлэх, хүнлэгжүүлэхэд чиглэгддэг. Энэ тохиолдолд эдийн засаг, байгаль орчны давуу тал, байгалийн үзэсгэлэнт газрууд, түүх, архитектурын дурсгалт газрууд, аялал жуулчлал, амралт, зугаа цэнгэл, үйлчилгээний газруудын хөгжсөн сүлжээг онцолж болно. Ихэнх нутаг дэвсгэрүүд нутаг дэвсгэрийн өрсөлдөөнд өрсөлдөх давуу талыг баталгаажуулах шинж чанаруудыг хөгжүүлэх сонирхолтой байдаг.

Мэргэшсэн боловсон хүчний сонирхол татахуйц маркетинг,Мэргэжилтнүүд, шинжлэх ухаан, соёлын нэрт зүтгэлтнүүд (эсвэл хүн амын маркетинг, боловсон хүчин) нь тухайн бүс нутгийн тодорхой чиглэл, мэргэжил, мэргэшлийн ажиллах хүчний сонирхол татахуйц байдлыг нэмэгдүүлэх, түүнчлэн тодорхой ангиллын хүмүүсийг байнга оршин суух боломжийг олгохоос бүрдэнэ. мэргэжлийн, угсаатны, шашны болон бусад дагалдах үндсэн дээр нэгдсэн иргэд. Энэ төрлийн бүс нутгийн маркетинг нь шинжлэх ухаан, боловсролын салбарт өндөр түвшний хөдөлмөр эрхлэлтийг хөгжүүлэх, сурталчлах, хүүхдийн боловсролын чанар, өндөр мэргэшсэн эмнэлгийн тусламж үйлчилгээний хүртээмжийг нэмэгдүүлэх, иргэдийн хувийн аюулгүй байдлыг хангах, өмч хөрөнгийг хамгаалах, амьдралын харьцангуй хямд, тав тухтай байдал, стандарт бус хэрэгцээг хангах чадвар. Энэхүү маркетингийн стратегийн нэг зорилго нь ирж буй хүмүүс болон тэдний гэр бүлийн гишүүдэд сайн санаа, дэмжлэг, туслалцаа үзүүлэх уур амьсгалыг бүрдүүлэх явдал юм. Шинэ оршин суугчдад сөрөг хандлага, зочдод найрсаг бус байдал, дайсагналцах байдал нь тухайн бүс нутгийн эдийн засгийн бүх хүлээгдэж буй үр өгөөжийг хүчингүй болгож болзошгүй юм.

Дэд бүтцийн маркетинг(эсвэл бизнесийн сонирхол татахуйц маркетинг) - нутаг дэвсгэрийн үр дүнтэй үйл ажиллагаа, хөгжлийг хангах системчилсэн ажил. Энэ тохиолдолд сэтгэл татам байдал нь бизнес эрхлэгчдийн бизнесийн үйл явцад чиг баримжаа олгох гэсэн үг юм. зах зээлийн өндөр соёл иргэншлийн харилцааг хангах,дэд бүтцийн чадавхийг хөгжүүлэх, сурталчлах (эрчим хүч, усан хангамж, тээврийн сүлжээ, төрөл бүрийн харилцаа холбоо, банк, даатгалын компани, зочид буудал гэх мэт), хууль эрх зүй, шинжлэх ухаан, техникийн болон боловсон хүчний дэмжлэг. Олон улсын жишигт нийцсэн хөгжингүй дэд бүтэц байгаа нь бүс нутгийн эдийн засгийн өсөлтийн үндэс юм.

Дүрмээр бол нутаг дэвсгэрийг хөгжүүлэх маркетингийн стратеги боловсруулах явцад бүх чиглэлээр хөгжлийн хөтөлбөрийг боловсруулдаг. Бүс нутагт маркетингийн стратегийг хэрэгжүүлэх логик дараалал нь дараах байдалтай байх ёстой: 1) дэд бүтцийг хөгжүүлэх замаар тухайн нутаг дэвсгэрийн бизнесийн сонирхол татахуйц байдлыг нэмэгдүүлэх; 2) хүн амын сонирхлыг нэмэгдүүлэх; 3) мэргэжилтнүүдийн хувьд бүс нутгийн сонирхол татахуйц байдлыг бэхжүүлэх; 4) эерэг дүр төрхийг бий болгох, түгээх.

Нутаг дэвсгэрийн маркетингийн стратеги боловсруулах арга зүй нь бусад салбарт хэрэглэгддэг маркетингийн стандарт арга зүйгээс үндсэндээ ялгаатай биш юм. Стратеги боловсруулах үндсэн үе шатууд нь тэргүүлэх зорилтот үзэгчдийг тодорхойлох, тухайн газрын байршил, өвөрмөц давуу талыг тодорхойлох, тайлбарлах, маркетингийн холимог боловсруулах явдал юм. Энэхүү үйл явцын өмнө тухайн нутаг дэвсгэрийн стратегийн шинжилгээ, түүний дотор тухайн нутаг дэвсгэрт болон түүний хилийн гаднах маркетинг, социологийн судалгааг бүхэлд нь хийх ёстой.

Зорилтот үзэгчиднутаг дэвсгэрийн маркетингийн хүчин чармайлтыг гадаад ба дотоод гэсэн хоёр бүлэгт хувааж болно (Зураг 5.1). тус тус, нутаг дэвсгэрийн зураг (газар)гадаад болон дотоод үзэгчдэд аль алинд нь бий болох ёстой бөгөөд эдгээр хоёр үзэгдэл хоорондоо холбоотой: зөвхөн оршин суугчдын дунд тухайн нутаг дэвсгэрийн талаархи эерэг дүр төрхийг бий болгосноор л гадаад орчинд дүр төрхийг сурталчлах амжилтанд найдаж болно. Түүнчлэн тухайн нутаг дэвсгэрийн оршин суугчид нь маркетингийн хүчин чармайлтыг чиглүүлэх ёстой гол зорилтот үзэгчид юм. Нутаг дэвсгэрийг хөгжүүлэх хөтөлбөрийг хэрэгжүүлэхэд оршин суугчдын үнэнч, оролцоогүй бол энэ чиглэлд хийх бүх хүчин чармайлт утгагүй болно.

Цагаан будаа. 5.1.

Нийгмийн сүлжээг хөгжүүлснээр нутаг дэвсгэрийн маркетингийн зорилтот бүлгүүдийн нэг нь тодорхой нийгэмд үзэл бодлын манлайлагч, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн эргэлттэй харьцуулахуйц олон тооны дагагчтай, үүний дагуу ихээхэн нөлөө үзүүлэх чадвартай блогчид болжээ. тодорхой нутаг дэвсгэрийн дүр төрхийг бүрдүүлэх талаар.

Газар нутаг нь корпораци, бараа, үйлчилгээний ертөнцөөс ялгаатай нь ийм өвөрмөц нөөцтэй байдаг гэдгийг анхаарах хэрэгтэй. зай.Тиймээс маркетингийн стратегийг хэрэгжүүлэх явцад энэхүү асар их нөөц бололцоогоо анхаарч, ашиглах шаардлагатай байна. Тодруулбал, хотын байршлын үзэл баримтлалыг нэвтрүүлэх хөтөлбөрт орон зай, дэд бүтэц, соёлын амьдрал, менежментийг өөрчлөх үйл ажиллагааны төлөвлөгөөг тусгах ёстой.

Газар нутгийг хөгжүүлэх гурван үндсэн субьект байдаг.засгийн газар, бизнес, хүн ам. Тухайн нутаг дэвсгэрт маркетингийн стратеги боловсруулах үйл явцыг хэн эхлүүлж байгаагаас хамааран нутаг дэвсгэрийн маркетингийн зохион байгуулалтын гурван загвар байдаг.

• 1) захиргааны - санаачлагч нь төрийн байгууллага эсвэл хотын захиргааны байгууллага юм;
• 2) бизнес эрхэлдэг - энэ тохиолдолд үйл явцыг бизнес эхлүүлдэг. Тухайн нутаг дэвсгэрт байрладаг бизнес эрхлэгчид нутаг дэвсгэрийн бараа бүтээгдэхүүн, (эсвэл) үйлчилгээний экспортыг эрчимжүүлэх, эсвэл хөрөнгө оруулалт, шинэ бизнесийг нутаг дэвсгэрт татах сонирхолтой байдаг;
• 3) иргэний нутаг дэвсгэрийн маркетингийг янз бүрийн орон нутгийн төрийн байгууллагууд эсвэл бүр хувь хүмүүс санаачлан явуулдаг.

Оросын босоо бүтэцтэй нийгмийн нөхцөлд засаг захиргааны загвар нь зонхилох загвар болж хувирдаг, учир нь энэ нь нутаг дэвсгэрийн хөгжлийг төлөвлөхөд засгийн газар хамгийн идэвхтэй оролцдог. Газар нутгийн маркетингийн үйл явцыг ард түмний санаачилгаар "сэрээх" боломжтой боловч энэ хөдөлгөөн нь эцсийн дүндээ гүйцэтгэх засаглалын эрх баригчдыг сонирхож, итгүүлж, өөртөө татахуйц хүчтэй бөгөөд мэдэгдэхүйц байх ёстой. Хэрэв олон нийт хотын арга хэмжээ, арга хэмжээг зохион байгуулах сонирхолтой байгаа бол захиргааны санхүүгийн дэмжлэггүйгээр төлөвлөгөөг хэрэгжүүлэх боломжгүй юм. Хэрэв сонирхогч талууд нь зөвхөн бизнес эсвэл засгийн газар байгаа бол олон нийтийн зөвшөөрөлгүйгээр төслөөс олон нийтэд татгалзах тохиолдол гарч болзошгүй. Ийм учраас хотын оршин суугчдын санал бодлыг мэдэж, анхааралдаа авах нь чухал юм.

Нутаг дэвсгэрийн маркетингийг тухайн нутаг дэвсгэрийн оршин суугчид, бизнес эрхлэгчид, эрх баригчид хилийн дотор болон гадна талд хамтран явуулдаг бөгөөд тухайн нутаг дэвсгэрээс гадуурх аж ахуйн нэгж, тухайн нутаг дэвсгэрийн хүн ам, түүний дотор тухайн нутаг дэвсгэрт үйл ажиллагаа явуулж буй хуулийн этгээдэд чиглэгддэг. нутаг дэвсгэрийн хөгжилд чухал ач холбогдолтой. Хүн амыг нутаг дэвсгэрийн хөгжлийн үйл явцад идэвхтэй оролцуулахын тулд краудсорсингийн технологийг улам бүр ашиглаж байна.

Краудсорсинг(Англи crowdsourcing, crowd - "crowd" ба эх сурвалж - "нөөц ашиглах") нь олон нийтэд зарласны үндсэн дээр асуудлыг шийдвэрлэх ажлыг тодорхой бус тооны хүмүүст шилжүүлэх; янз бүрийн салбарт ажиллаж буй олон хүмүүсийн хүчин чармайлтаар төсөл бий болгох, санаа, үзэл баримтлал, үйл явдлыг хөгжүүлэх, шинэ төслүүдэд өөрсдийн боломжоо хэрэгжүүлэхийг эрмэлзэх.

Маркетингийн санааг хөгжүүлэх ажил нь энэ хотод төрсөн, амьдардаг, түүнд хайртай, явахыг хүсдэггүй хүн бүрийг нэгтгэж чадна: янз бүрийн насны, өөр өөр нийгмийн статустай, олон янзын боловсрол, амьдралын туршлагатай хүмүүс. Олон иргэдийн хувьд (оюутнууд, бүтээлч үйл явцын төлөөлөгчид, хотын соёлын удирдлагууд, албан тушаалтнууд) энэ нь хотынхоо амьдралын утга учрыг олох арга зам юм. Хотын байршлыг тогтоох санааг олохын тулд краудсорсингийн технологийг ашигласны тод жишээ бол Орел хотод болсон стратегийн хуралдаан бөгөөд үүний үр дүнд хотын орон нутгийн засаг захиргаанд хандсан хэд хэдэн аналитик тэмдэглэл бэлтгэсэн юм.

Жишээ 5.1. Орел хотын байршлыг тогтоох стратегийн хуралдаан

2011 оны 12-р сард Орел хотод өөрийн нутаг дэвсгэрийн брэндийг хөгжүүлэх хотын түүхэн дэх анхны стратегийн хуралдааныг зохион байгуулж, үүнд албан тушаалтнууд, бизнес эрхлэгчдээс эхлээд оюутнууд, ажилгүйчүүд хүртэл орон нутгийн нийгмийн бүх давхарга оролцов. орчин үеийн crowdsourcing технологийг ашиглан хотын брэндийг хөгжүүлэх Оросын түүх.

Хэлэлцүүлгийн санаачилгыг нийслэлийн залуу оршин суугчид гаргаж, мэргэжлийн болон бизнесийнхэн асуудлыг шийдвэрлэхэд нухацтай хандахыг уриалав: “Өнөөдөр хотын лого, гарчиг зурж өөрийгөө илэрхийлэх цаг биш гэж бид үзэж байна. Энэ баярыг тохиолдуулан өнөөдөр нийслэлд нухацтай байр суурь, стратеги боловсруулах шаардлагатай гэж үзэж байгаа тул иргэд та бүхэн ямар хотод амьдарч, ямар хотод амьдрахыг хүсч байгаагаа бодож, дөрвөн жилийн дараа 450 жилийн ойгоо ашиглахыг хүсч байна. Энэ тохиолдолд бид Орёл хот юугаараа алдартай, ойрын ирээдүйд хаашаа явахыг улс даяар хэлж чадна" гэж төслийг санаачлагчдын нэг Андрей Калинов хэлэв.

Асуудлыг шийдэхийн тулд краудсорсингийн аргыг санал болгосон нутаг дэвсгэрийн маркетингийн мэргэжилтэн Константин Гаранин хэлэхдээ, "Бид хотын өөрчлөлтийг эрх баригчдын хүчин чармайлтаар эсвэл зөвхөн татсан мэргэжилтнүүдийн тусламжтайгаар шийдэж болно гэж бид ихэвчлэн боддог. Гэвч нөөц нь нуугдаж байна. Нийгэмд нутаг дэвсгэрийн маркетинг гэх мэт асуудлыг шийдвэрлэх мэргэжлийн нөөцөөс хэд дахин их байдаг.Орёлчууд зөвхөн хотын брэндийг бий болгоход төдийгүй жинхэнэ ардчиллыг бий болгоход асар том алхам хийсэн. Энэ хотын ирээдүй, тэдгээр хүмүүсийн амьдарч буй орчин, уур амьсгалыг бүрдүүлэхэд хүн бүрийн дуу хоолойг сонсож, дүн шинжилгээ хийж, анхааралдаа авах боломжтой.Нэгдүүлсэн өөрчлөлтийг иргэд хүлээн зөвшөөрөхгүй байгааг Пермь, Омскийн жишээнээс бид олон удаа харсан. Стратегийн өөрчлөлтийг хэрэгжүүлэхэд иргэд ямар нэг хэмжээгээр эрх баригчид болон мэргэжлийн маркетерууд тусалснаар Орелын туршлага нь улс орон даяар шинэ хэлбэрийн өөрчлөлт хийх маш хүчтэй алхам болж чадна."

Энэхүү арга хэмжээ нь лекц, хэлэлцүүлгийн хэсгээс бүрдсэн. Хоёр дахь хэсгийн үеэр оролцогчид 10 жилийн дараа Оремыг ямар байгаасай гэж хүсч байгаагаа бүлгээрээ хэлэлцсэн. Хэлэлцүүлгийн үр дүнд олон янзын хувилбаруудыг санал болгов. Хамгийн алдартай нь доор байна:

Орел бол үүр хот юм. Тав тухтай, дулаахан, амрах хүсэлтэй газар. Жинхэнэ бүргэд үржүүлдэг газар.

Орел бол бүтээлч инкубатор юм. Бүтээлч чиглэлд чиглүүлэх шаардлагатай олон бүтээлч залуучууд бий.

Бүргэд бол нисдэг хот юм. Оросын төв уулын энгэрт урсах урсгал нь гулсах, шүхрээр буух, бие даасан нисэх онгоц жолоодох сургалтыг хөгжүүлэх өвөрмөц нөхцлийг бүрдүүлсэн. Орёл нисэх клуб олон жилийн турш дэлхий даяар алдартай байсан. Бага оврын нисэх онгоцны далавч дээр хотын жигүүрт нэрэнд хуучин алдрыг эргүүлье.

Орел бол түүхэн өнгөрсөн түүхээрээ алдартай төдийгүй томоохон утга зохиолын форум, үзэсгэлэн худалдаа болон бусад арга хэмжээг зохион байгуулдаг утга зохиолын нийслэл юм.

Чуулганы үеэр бүлгүүдийн бэлтгэсэн материалд үндэслэн орон нутгийн болон бүс нутгийн гүйцэтгэх болон хууль тогтоох эрх бүхий байгууллагуудад хэд хэдэн санал боловсруулжээ. Төслийн интернет нөөц - orelbrand.rn дээр стратегийн хувилбаруудын хэлэлцүүлэг үргэлжилж байна.

Хоёр өдрийн турш уг арга хэмжээнд нийтдээ 200 гаруйхан хүн оролцсон байна.

Нутаг дэвсгэрийн маркетингийн үзэл баримтлалыг хэрэгжүүлэхэд боловсролын тусгай арга хэмжээ шаардлагатай. Нутаг дэвсгэрийн маркетинг бол нэлээд тодорхой бөгөөд бага судлагдсан сэдэв бөгөөд олон нийтийн санаачилгатай бүлгүүд, түүнчлэн тухайн нутаг дэвсгэрийн гүйцэтгэх засаглалын төлөөлөгчид энэ мэдлэгийн салбарын бүх нарийн ширийн зүйлийг, мөн нутаг дэвсгэрийн маркетингийн амжилттай төслүүдийн жишээг мэддэг байх магадлал багатай юм. : дэлхийн болон Оросын хот, улс орон, бүс нутаг. Эдгээр арга хэмжээг зохион байгуулах хэлбэрүүд нь өөр өөр байж болно - сургалтын семинар, шинжлэх ухаан, практик бага хурал, үндсэн санааг хэлэлцэх боломж бүхий хэлэлцүүлгийн ширээ, ирээдүйтэй боловсрол - боловсролын үйл явц нь боловсрол, зугаа цэнгэлийн хосолсон арга юм. "үдэшлэг", албан бус арга хэмжээ. Боловсролын арга хэмжээ нь иргэд, эрх баригчдын санаа бодлыг эрэлхийлэхэд түлхэц өгөх, тухайн нутаг дэвсгэрт холбогдох иргэдийн санаачилгын бүлгийг бий болгох, бие даасан зохицуулагч байгууллагуудыг бий болгоход хувь нэмэр оруулах зорилготой юм.

Тухайн нутаг дэвсгэрт маркетингийг зохион байгуулахад гадны мэргэжилтнүүдийн оролцооны зэрэгСүүлийн үед би олон янзын, ихэвчлэн туйлширсан хандлага, ойлголтыг мэдэрсэн - илт хэтрүүлэн үнэлэхээс эхлээд үл тоомсорлох хүртэл. Магадгүй энэ нь Оросын бүс нутгуудын нутаг дэвсгэрт янз бүрийн төслүүдэд "хуучин нөхдүүд" оролцсон үргэлж амжилттай байдаггүй туршлагаас үүдэлтэй байж магадгүй юм. Гэсэн хэдий ч гадны мэргэжилтнүүдийн оролцоо, ялангуяа тухайн нутаг дэвсгэрийн өрсөлдөх давуу тал, маркетингийн үзэл баримтлалын хувилбаруудын бие даасан мэргэжлийн үнэлгээний үе шатанд, мөн маркетингийн стратеги боловсруулах үйл явцын технологич, зохицуулагчийн хувьд зайлшгүй шаардлагатай гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. нутаг дэвсгэрийн хувьд.

Нутаг дэвсгэрийн маркетингийг хэрэгжүүлэх үйл явцын зохион байгуулалтын чухал тал бол тухайн бүс нутагт зохицуулах бүтэцтэй байх явдал юм, учир нь янз бүрийн санаачлагын бүлгүүдийн үйл ажиллагааг зохицуулах, чиглүүлэх, нэгтгэх нь маш чухал юм. Төрөөс хараат бус байгууллагыг бий болгох нь дэлхий нийтэд танигдсан практик юм. Өөрийгөө зохион байгуулах хөдөлгөөнийг илүү дэвшилттэй, үр дүнтэй гэж үздэг. Дэлхийн бүх амжилттай хотууд хотын захиргаанаас хараат бус, санаа зовдог иргэдээс бүрдсэн байгууллагатай байдаг. Жишээлбэл, Нью Йорк хотод энэ нь Хот төлөвлөлтийн холбоо юм. Ийм байгууллагууд захиргаанаас илүү стратеги бодож, захиргаа солигдоход энэ хотод амьдарсаар л байна. Эдгээр байгууллагын чиг үүрэг нь нийслэлийн удирдлагуудад иргэний хяналт тавьж, иргэд, аж ахуйн нэгжийн оролцоогүйгээр хэрэгжих боломжгүй стратегийн ач холбогдолтой төслүүдийг хэрэгжүүлэхэд дэмжлэг үзүүлэх юм. Аль ч хотод засгийн газар ард түмний зөвшөөрснөөс илүүг хийж чадахгүй. Тиймээс хот суурин газрын оршин суугчдын өмнө тулгарч буй шинэ сорилт бол ийм байгууллагуудыг бий болгоход туслах явдал юм.

Нутаг дэвсгэрийн маркетингийн дэд бүтэц, зохион байгуулалтын дэмжлэг үзүүлэх зорилгоор янз бүрийн бүтцийг бий болгодог. Тухайн нутаг дэвсгэрт маркетингийг зохицуулахад шууд оролцдог ийм бүтцийн жишээ нь: Новосибирск мужийн "Бүс нутгийн маркетингийн агентлаг" улсын төсвийн байгууллага; Екатеринбург хотын "Уралын нийслэл" хотын захиргааны байгууллага; Лермонтов хотын маркетингийн агентлаг болон бусад.

Жишээ 5.2. Новосибирск мужийн Бүс нутгийн маркетингийн агентлагийн улсын төсвийн байгууллагын дүрмийн хуулбар.

Төсвийн байгууллага нь ОХУ-ын хууль тогтоомжоор тогтоосон журмын дагуу дараахь төрлийн үйл ажиллагааг (байгууллагын үйл ажиллагааны сэдэв) гүйцэтгэдэг.

• Новосибирск мужийн маркетингийн стратеги, маркетингийн төлөвлөгөө, маркетингийн үзэл баримтлал, Новосибирск муж болон Новосибирск мужийн хотын захиргааг хөгжүүлэх төслүүдийг боловсруулах ажлыг зохион байгуулах;
• бүс нутгийн харилцааны стратеги, зангуу хөгжлийн төслүүдийн харилцааны стратеги, Новосибирск мужийн хотын захиргааг хөгжүүлэх төслүүдийг боловсруулах, хэрэгжүүлэх ажлыг зохион байгуулах;
• Новосибирск муж дахь хөгжлийн төслүүдийн маркетингийн удирдлагын тогтолцоо, гадаад, дотоод маркетингийн харилцааны удирдлагын тогтолцоог боловсруулах, хэрэгжүүлэх ажлыг зохион байгуулах;
• Новосибирск мужийн хөрөнгө оруулалт, нийгмийн сэтгэл татам дүр төрхийг бий болгох төслүүдийг боловсруулах, хэрэгжүүлэх;
• бүс нутаг, бүс нутаг, холбооны болон олон улсын түвшинд олон нийтийн арга хэмжээнд Новосибирск мужийн нэр хүндийг нэмэгдүүлэх, бэхжүүлэхэд чиглэсэн үзэсгэлэн, яармаг, форум, бага хурал, бусад олон нийтийн арга хэмжээ зохион байгуулах;
• Новосибирск мужийн маркетингийн стратегийн төсөл, хөтөлбөрийн хэрэгжилт, үр нөлөө, үр нөлөөг хянах, үнэлэх ажлыг зохион байгуулах;
• сурталчилгаа, мэдээллийн үйл ажиллагаа;
• байгууллагын зорилгыг хэрэгжүүлэхэд шаардлагатай лавлах ном, товхимол, товхимол, мэдээллийн материал, бусад хэвлэмэл, аудио, видео, цахим бүтээгдэхүүнийг бэлтгэх, хэвлэх, түгээх зэрэг хэвлэх үйл ажиллагаа;
• менежментийн чиглэлээр хувь хүн, хуулийн этгээдэд зөвлөх, агентлаг, зуучлалын үйлчилгээ үзүүлэх.

Бүгд Найрамдах Татарстан Улс, Астрахань, Ростов, Ярославль, Ульяновск, Вологда, Калуга мужууд зэрэг ОХУ-ын хэд хэдэн бүрдүүлэгч байгууллагуудад маркетингийн чиг үүргийг гүйцэтгэдэг хөрөнгө оруулалтын болон бүс нутгийн хөгжлийн агентлагууд (корпорацууд) байгуулагдсан.

Жишээ 5.3. Калуга бүс нутгийн хөгжлийн агентлагийн зорилго, зорилтууд

Тус байгууллага нь менежментийн, нийгэм-соёлын болон арилжааны бус шинж чанартай бусад чиг үүргийг хэрэгжүүлэх зорилгоор байгуулагдсан ашгийн бус байгууллага юм.

Байгууллага нь зорилго, зорилгынхоо дагуу:

• Оросын байгууллага, гадаадын пүүс, бизнес эрхлэгчдэд хөрөнгө оруулалтын боломж, тодорхой түншүүдийг олоход туслах;
• Калуга мужийн хөрөнгө оруулалт хүлээн авагч бүс болох хөрөнгийн зах зээл дэх дүр төрхийг сайжруулах сурталчилгаа, мэдээллийн стратегийг боловсруулж хэрэгжүүлэх;
• бүс нутгийн хөрөнгө оруулалтын хөтөлбөр, төслийн маркетинг, хөрөнгийн зах зээлд хөтөлбөр, төслийг сурталчлах зохион байгуулалт, мэдээлэл, сурталчилгааны арга хэмжээ зохион байгуулах;
• хөрөнгө оруулагчдад зөвлөх үйлчилгээ үзүүлэх, хөрөнгө оруулалттай холбоотой мэдээллийг түгээх чиглэлээр төрийн болон захиргааны байгууллага, эрдэм шинжилгээний байгууллага, үйлдвэрлэл болон бусад шинжлэх ухааны байгууллагатай харилцан ажиллах;
• хөрөнгө оруулагчдад туслах асуудлаар санал, зөвлөмж, дүгнэлт бэлтгэх;
• хөрөнгө оруулалт татах чиглэлээр Орос, гадаадын эдийн засаг, санхүүгийн байгууллагуудтай мэдээлэл, шинжлэх ухаан, техникийн хамтын ажиллагаа;
• Калуга мужийн эдийн засагт хөрөнгө оруулалтын зээл татах, ашиглах нөхцлийн талаар боломжит хөрөнгө оруулагчидтай хэлэлцээр хийж, шаардлагатай саналыг тогтоосон журмаар бүс нутгийн засгийн газарт хүргүүлэх;
• хөрөнгө оруулалтын хөтөлбөр, төслийн зөвлөлдөх уулзалт, семинар, хурал, үзэсгэлэн, танилцуулга, үзэсгэлэн яармагт оролцох;
• хөрөнгө оруулалтын хөтөлбөр, төслийн хэрэгжилтийн явцыг хянах;
• гадаадын хөрөнгө оруулагчид болон Оросын байгууллагуудын өмчийн хэлбэр, үйл ажиллагааны төрлөөс үл хамааран гүйцэтгэх засаглал болон бусад байгууллагатай харилцах харилцааг зохион байгуулахад туслалцаа үзүүлэх;
• Калуга мужийн хөрөнгө оруулалтын орчныг сайжруулах санал боловсруулахад оролцох;
• бүс нутгийн эдийн засгийн хөгжлийн чиглэлээрх бүх төлөөлөгчдийн үйл ажиллагааг зохицуулахад оролцох.

Нутаг дэвсгэрийн маркетингийг хөгжүүлэхэд дээд боловсролын байгууллага, эрдэм шинжилгээний хүрээлэнгүүдийн үүрэг нэмэгдэж байгаа нь тухайн нутаг дэвсгэрийн өмнө хүлээсэн нийгмийн хариуцлагаа ухамсарлаж, түүний өсөлт, шинэлэг хөгжлийн өвөрмөц цэг болох шинжлэх ухаан, инноваци, боловсролын төвүүд, эх сурвалж, тухайн нутаг дэвсгэрийн хөгжлийн үйл явцыг төвлөрүүлж, зохицуулах, мэдлэг, салбарын шилдэг туршлагыг төвлөрүүлэх газар.

Жишээ 5.4

Пермийн Үндэсний Судалгааны Политехникийн Их Сургуулийн (CRRIU) Бүс нутгийн хөгжил, инноваци, менежментийн төв нь архитектор, эдийн засагч, төрийн захиргааны салбарын мэргэжилтнүүд, газар зохион байгуулалт, зураг зүйн мэргэжилтнүүдийг нэгтгэдэг. Тус төв нь орон нутгийн засаг захиргааны хувьд суурин газрын ерөнхий төлөвлөгөө, хотын нутаг дэвсгэрийн төлөвлөлтийн схем, хөгжил, газар ашиглалтын дүрэм, эдийн засгийн хөгжлийн стратеги боловсруулахаас гадна хот, эдийн засгийн төлөвлөлтийн чиглэлээр судалгаа хийдэг.

Москвагийн Улсын Эдийн засаг, Статистик, Мэдээлэл зүйн Их Сургуулийн (MESI) үндсэн дээр Ярославль мужийн бүс нутгийн аялал жуулчлал, амралт зугаалгын кластерийг хөгжүүлэх шинжлэх ухааны судалгаа, сургалтын төв нь бүс нутгийн шинжлэх ухаан, судалгаа, боловсролын нөөцийг нэгтгэдэг. Бүс нутгийн тэргүүлэх кластеруудын нэг болох аялал жуулчлал, амралт чөлөөт цагийг бий болгох, хөгжүүлэх.

Объектууднутаг дэвсгэрийн маркетинг нь улс орон, бүс нутаг, хот.

Улс, бүс нутаг, хотын маркетингмаркетингийн бий болгосон бүх төрлийн технологийг ашиглан ердийн асуудлуудыг шийддэг, гэхдээ тэдгээрийн онцлогийг тодорхойлдог зохих түвшинд.

Улс орны маркетингөөрийн нэр хүнд, бусад улс орон, тэдгээрийн эдийн засгийн байгууллагууд, нийгмийн бусад институци, хүн амын сонирхол татахуйц байдал, олон улсын байгууллагуудын нэр хүндийг нэмэгдүүлэх (хадгалах) зэрэгт чиглэв.

Улс орны маркетингУлс төрийн тогтвортой байдлыг хангах, дотоодын эрэлт хэрэгцээг бий болгох, соёл иргэншсэн зах зээлийг хангах, хэтийн зорилго, стратеги боловсруулах, пүүсүүдийн зохион байгуулалтын орчин үеийн арга барил, өндөр түвшний менежментийг түгээх, дотоодын оршин суугчдын хөрөнгө оруулалтыг нэмэгдүүлэх зэрэг чухал асуудлыг шийдвэрлэх хэрэгсэл болж байна. дотооддоо үйлдвэрлэл, төрийн идэвхтэй бодлого нь улс орны эдийн засаг, түүний дотор олон улсын өрсөлдөөнд нээлттэй байдлыг хадгалахын зэрэгцээ эдгээр өөрчлөлтийг дэмжихэд чиглэв. Энэ нь маркетингийн арга барилыг ерөнхийд нь болон бие даасан арга хэмжээг явуулахдаа төрийн захиргааны байгууллагад ашиглах шаардлагатай гэсэн үг юм.

дахь үйл ажиллагааны гол тал улс орны маркетинг -улс орны дүр төрхийг зорилготойгоор төлөвшүүлэх, эерэг хөгжүүлэх, сурталчлах. Улс орны дүр төрх, шинээр бий болсон дүр төрх нь дараахь шалгуурыг хангасан байх ёстой: бодит байдалд нийцэх, найдвартай байдал, энгийн байдал, сэтгэл татам байдал, өвөрмөц байдал.

Улс орны дүр төрхДэлхийн аялал жуулчлалын байгууллагын тодорхойлолтоор энэ нь тухайн орны бүх шинж чанар, өөрийн туршлага, цуурхал зэргийг харьцуулж үзсэний үр дүнд тодорхой дүр төрхийг бий болгоход нөлөөлдөг сэтгэл хөдлөл, оновчтой санаануудын багц юм. Эдгээр бүх хүчин зүйлүүд нь нэрийг дурдвал тухайн улстай холбоотой бүхэл бүтэн холбоог шууд бий болгох боломжийг олгодог.

Учир нь бүс нутагӨрсөлдөгчид нь гадаад бүс нутаг болон нэг улсын бусад бүс нутаг байдгийг харгалзан энэ бүс нутгийг бусдаас тодорхой бөгөөд үнэмшилтэй байдлаар ялгах дүр төрхийг бий болгож, зорилтот үзэгчдэд хүргэх нь гол үүрэг гүйцэтгэдэг. Түүний нэг чухал хэрэгсэл юм бүс нутгийн бараа.Нэг талаас тэд тухайн нутаг дэвсгэрт орлого авчирдаг, нөгөө талаас гаднах зах зээл дээр бүс нутгийг сурталчилдаг. Тиймээс оросууд Вологда цөцгийн тос, Астрахань тарвас, Пошехон бяслаг, Ростовын паалан зэргийг мэддэг. Бүтээгдэхүүний гарал үүслийн бүс нь хүчтэй аргумент юм брэнд бүтээх(5.2-р зүйлийг үз). Гэсэн хэдий ч санал хүсэлтийг анхаарч үзэх хэрэгтэй: үйлдвэрлэсэн бараа, үйлчилгээний ангилал, чанар нь чухал шинж чанар, аргумент юм. өрсөлдөх чадварбүс нутаг.

Суурь бүс нутгийн маркетингийн байршил,Тэдний өнөөгийн дүр төрхийг тодорхойлсон нь 16-18-р зуунд байгуулагдсан. Жишээлбэл, 18-р зуунд. Шаазан үйлдвэрлэлийн түүх нь Германы Meissen болон Британийн Wedgwood-аас эхэлсэн. XVI-XVII зууны үед. Vologda нэхсэн тор нэхэх нь 18-р зууны үеэс эхэлдэг. - Иваново чинц, Гжель керамикийн түүх. Хаант Орост гарч ирсэн брэндүүд нутаг дэвсгэрийнхээ нэрийг зүйр цэцэн үгээр (“Тэд самовараараа Тула руу явдаггүй”), дуугаар (“Оренбургийн хөвсгөр ороолт”) мөнхөлжээ. Ихэнхдээ нутаг дэвсгэр нь тэнд үйлдвэрлэсэн бараа бүтээгдэхүүнд (шампанск, коньяк, Палех хайрцаг, Ростовын тавиур) нэр өгдөг байсан ч энэ нь эсрэгээрээ байв. Жишээлбэл, Владимир мужийн Гус Хрустальный хот нь 1756 онд Гус гол дээр байгуулагдсан шилний үйлдвэртэй холбоотой бөгөөд түүний үндсэн дээр Гусевын болор үйлдвэрийг байгуулжээ.

Бүс нутгийн маркетингийн гол онцлог нь асуудлаа шийдвэрлэхдээ голчлон тулгуурладаг явдал юм бүс нутгийн онцлог- эдийн засаг, нийгэм, соёл гэх мэт.

Үүний зэрэгцээ, дэлхийн эдийн засгийн даяаршлын нөхцөлд маркетингийн үзэл баримтлалыг боловсруулах үндсэн удирдамж нь гүнзгийрүүлэхэд анхаарлаа хандуулах ёстой. бүс нутгийг гадаад эдийн засгийн үйл ажиллагаанд нэгтгэх.

Бүс нутгийн маркетингийн дараахь зорилгыг ялгаж үздэг.

• бүс нутагт байрлах үйлдвэр, үйлчилгээний аж ахуйн нэгжүүдийн өрсөлдөх чадварыг сайжруулах/баримтлах;
• иргэдийн оршин суугаа газар нутагтай нь ижилсэх түвшинг нэмэгдүүлэх;
• бүс нутагт шинэ аж ахуйн нэгжүүдийг татах;
• нутаг дэвсгэрийн тодорхой сэтгэл татам дүр төрхийг бий болгох, дизайн хийх замаар бүс нутгийн (үндэсний) алдар нэрийн түвшинг бий болгох.

Тиймээс бүс нутгийн маркетингийн стратеги нь дөрвөн үндсэн чиглэлд чиглэгддэг зорилтот үзэгчид:оршин суугчид болон дотоодын бизнес, гадны хөрөнгө оруулагчид, жуулчид, түүхий эдийн гадаад зах зээл (Зураг 5.2).

Цагаан будаа. 5.2.

Бүс нутгийн маркетингийн хамгийн чухал функцүүдийн нэг нь бүс нутгийн нийгэм-орон зайн тодорхойлолт, байршилулс орны бусад бүс нутаг болон олон улсын зах зээлд аль алинд нь.

Бүс нутгийн орон зайн тодорхойлолт -нутаг дэвсгэрийг бусдаас ялгаж, таних үйл явцыг хөнгөвчлөх, өвөрмөц болгодог олон төрлийн чанар, шинж чанаруудын багц.

Байршил тогтоох нь “Бид эдийн засгийн хувьд хүчирхэг бүс нутаг, байгаль орчин, соёл өндөр хөгжсөн” гэсэн уриа биш. Энэ нь зөвхөн сул талаа даван туулахад анхаарлаа төвлөрүүлэх тухай биш юм.

Бүс нутгийн байршил -бүс нутгийн давуу талыг бэхжүүлэх, зөвхөн өнгөрсөн хугацаанд хүчирхэг байсан төдийгүй, олсон зүйлдээ тулгуурлан ирээдүйд чиглэсэн.

Амжилттай байр суурь нь өрсөлдөгч бүс нутгаас тодорхой ялгагдах ёстой бөгөөд урт хугацааны хамгаалалттай байх ёстой. Бусад бүс нутгуудад (ялангуяа харилцаа холбооны бодлогод) хурдан дуурайх, дуурайх аюул бий. Үүнтэй холбогдуулан тухайн бүс нутгийн профайлыг зөвхөн өрсөлдөгчидтэй нь уялдуулан авч үзэх ёстой бөгөөд зорилтот бүлгүүд тухайн бүс нутгийн талаарх тогтвортой, найдвартай дүр төрхийг бий болгож чадсан тохиолдолд л амжилтанд хүрч чадна гэдгийг ойлгох нь чухал юм.

Бүс нутгийн нийгэм, орон зайн байршлыг тодорхойлох асуудал нь Орос улсад онцгой ач холбогдолтой юм. Манай улс бол маш өөр нутаг дэвсгэрийн нэгжүүдийн цуглуулга юм. Бүс нутгийн аж үйлдвэр, нөөц ба хөрөнгө оруулалтын боломжууд эрс ялгаатай бөгөөд эдгээр ялгаа улам бүр гүнзгийрч байна. Гол шалтгаан нь холбооны төвөөс шаардлагатай төвлөрсөн дэмжлэг байхгүй үед бүс нутгууд нийгэм, эдийн засгийн бие даасан бодлого явуулах шаардлагатай болдог нь практикээс харахад үргэлж хангалттай үр дүнтэй байдаггүй.

Маркетингийн бүс нутаг, түүнчлэн ОХУ-ын бие даасан хотын захиргааны гол асуудал юм нутаг дэвсгэрийн "ойлголт" асуудалхаалттай (хязгаарлагдмал) орон зай гэж одоогийн хууль тогтоомж нь үүн дээр үндэслэсэн нь улам дорддог. Өнөө үед системчилсэн арга бараг байхгүй, i.e. Хотын захиргааг тухайн бүс нутгийн нэг хэсэг гэж үзэх,А бүс нутаг нь бүхэл бүтэн улсын нэг хэсэг юм.Хууль нь эрх баригчдад зөвхөн өөрийн нутаг дэвсгэрт тулгамдсан асуудлыг шийдвэрлэхэд анхаарлаа төвлөрүүлэхийг чиглүүлдэг бол хөршүүдтэйгээ харилцах нь хөгжлийн нөөц биш, харин хоёрдогч үүрэг гэж үздэг. Мэргэжилтнүүд энэ байдлыг "Төргүй муж дахь газруудын маркетинг" гэж тодорхойлдог. Учир нь гадаад зах зээл дэх бүс нутгийн хүчин чармайлтыг нэгтгэх, дотоодын зах зээлд хэт их өрсөлдөөнөөс зайлсхийхчиг үүрэг, байршлын ойлголтын давхардлаас үүдэлтэй мужнь дэлхийн болон орон нутгийн нутаг дэвсгэрийг хөгжүүлэх гол стратегийг тодорхойлж, харилцан үйлчлэлийн үр дүнтэй бүтцэд тус бүрийн байр суурийг төлөвлөх ёстой. Харамсалтай нь Оросын бодит байдалд ийм зүйл тохиолддоггүй бөгөөд нутаг дэвсгэрийн маркетинг нь бүс нутгуудад маш их санаа зовдог. Бүс нутгууд нь эргээд бие биетэйгээ ойр дотно харилцаатай, харилцан үйлчлэлцдэггүй тул стратегийн хүнд байдалд ордог - тэд бие биентэйгээ зөрчилдсөн шийдвэр гаргадаг.

Бүс нутгийн байршил нь тэдний өрсөлдөх чадварын түвшинтэй нягт холбоотой байдаг.

Бүс нутгийн өрсөлдөх чадвардэлхийн эдийн засгийн орон зайд түүний үүрэг, байр суурь, хүн амын амьдралын өндөр түвшинг хангах чадвар, бүс нутагт байгаа боломжуудыг хэрэгжүүлэх боломж.

Дэлхийн туршлагаас харахад кластер гэх мэт үр дүнтэй хэрэгсэл нь үйлдвэрлэл, аж үйлдвэр, бүс нутгийн өрсөлдөх чадварыг нэмэгдүүлэх, хөгжлийн түвшинд хүрэх боломжийг олгодог. Бүс нутгийн нутаг дэвсгэрийг хөгжүүлэхэд кластерийн хандлагаЭдийн засаг дахь бизнесийн кластерын санааг тайлбарлахаас нэлээд өмнө ашиглагдаж байсан.

Кластерууд -Энэ нь нийтлэг зорилгуудаар холбогдож, бие биенээ нөхөж байдаг тодорхой салбар дахь харилцан хамааралтай компаниуд болон холбогдох байгууллагуудын газарзүйн бүлэг юм.

Өндөр хөгжилтэй орнуудын орчин үеийн эдийн засаг нь кластерийн зарчмаар бүтэцлэгдсэн байдаг. Хамгийн алдартай кластер бол Холливуд юм: хэд хэдэн томоохон кино продюсерууд скрипт, дүр бүтээх, зураг авалт, сурталчилгаа, түгээлт гэх мэт олон шаардлагатай үйлчилгээг үзүүлдэг гайхалтай тооны дунд, жижиг компаниудаар хүрээлэгдсэн байдаг. Бусад алдартай кластерууд: Бавари дахь автомашины үйлдвэрлэл, Бордо мужид дарс үйлдвэрлэх, Женев дэх цаг, Кембридж дэх биотехнологи. Мэдээллийн технологийн хамгийн том кластер - Цахиурын хөндий гэх мэт.

Бүс нутгууд кластерыг хөгжүүлэхийг ихээхэн сонирхож байна: Эцсийн эцэст энэ нь зөвхөн ажлын байр, орон нутгийн төсөвт төлөх татвар, амьжиргааны түвшин төдийгүй кластер байрладаг тухайн нутаг дэвсгэрийн дүр төрх, шалтгаан юм. Нэмж дурдахад кластерийн аргыг хэрэгжүүлэхийн хамгийн хүчирхэг ашиг тусын нэг нь инновацийг өдөөх явдал юм. Аж үйлдвэрийн компаниуд нэг хотод (эсвэл Цахиурын хөндийн нэгэн адил ойролцоох хотуудын бүлэг) төвлөрч байгаа нь далд мэдлэгийн тархалтыг дэмждэг бөгөөд үүнийг кластеруудад бий болсон мэдээллийн баяжуулсан орчны нөлөөгөөр тайлбарладаг. Ийм учраас инновацийн эдийн засаг зөвхөн кластер хэлбэрээр оршдог. Бүс нутгийн инновацийн кластерийн системийн тухай ойлголт сүүлийн үед маш өргөн тархсан. Өнөөдөр үүнийг дэлхийн олон орны эдийн засгийн хөгжлийн стратегийн гол элемент болгон ашиглаж байна. Ийнхүү Дани, Финланд, Норвеги, Шведийн үйлдвэрүүд бүрэн бөөгнөрсөн. Тусдаа кластерууд Германд (хими, механик инженерчлэл), Францад (хүнсний үйлдвэрлэл, гоо сайхны бүтээгдэхүүн), Сингапурт (нефть химийн), Японд (автомашины үйлдвэрлэл, электроник) болон дэлхийн бусад оронд амжилттай ажиллаж байна. Хятадын эдийн засгийн чөлөөт бүсэд суурилсан нутаг дэвсгэрийн кластерууд нь тус улсын эдийн засгийн хөгжлийн хөдөлгөгч хүч болсон. Эхлээд кластер нь нутаг дэвсгэрийг "сурталчилдаг" боловч удалгүй бүх системүүдийн нэгэн адил эерэг санал хүсэлтийг авч эхэлдэг: цаг хугацаа өнгөрөхөд "кластер агуулсан" бүсийн бүх үйлдвэрлэгчид тэнд байгаа бүс нутгийн үйлдвэрлэгчидтэй харьцуулахад илүү жинтэй байдаг. Ийм кластерууд байдаггүй (жишээлбэл, "Тула самоварууд Новгородынхоос илүү", "Японы машинууд Италиас илүү найдвартай" гэх мэт).

Бүс нутгийн маркетингийн нэг зорилго нь нутаг дэвсгэрийн тодорхой зургийг бүтээх, дизайн хийх.

Бүс нутгийн өвөрмөц дүр төрх -оршин суугчид, хотын захиргаа, хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, бизнес эрхлэгчид, хөрөнгө оруулагчид болон бусад сонирхогч талууд тухайн бүс нутгийн талаар тодорхой ойлголтыг бий болгохын тулд бий болгосон үл хөдлөх хөрөнгийн багц юм.

Сонирхсон талуудын үйл ажиллагааны үр дүнд бүс нутгийн талаархи ассоциатив санаануудын цогцолбор бий болдог. Энэхүү үйл явц нь хүлээлтийг хангах, боломжит хэрэглэгчдийн дунд нутаг дэвсгэрийн талаарх мэдлэгийг нэмэгдүүлэхийн тулд сурталчилгааны янз бүрийн материалаар дамжуулан маркетингийн мэдээллийг дамжуулах, түгээх зорилготой юм. Тиймээс нутаг дэвсгэрийн маркетингийг бүс нутгийн эдийн засгийн бодлогын салшгүй хэсэг гэж үзэж болно.

Жишээ 5.5. Ульяновск мужийн брэндийг хөгжүүлэх үзэл баримтлал, стратеги боловсруулах

Саяхан өөрийн нутаг дэвсгэрийн брэндийг албан ёсны болгож, шинэ агуулгаар баяжуулж, бүс нутгийн удирдлагын бүх салбарт нэвтрүүлэхээр шийдсэн бүс нутгийн нэг бол Ульяновск муж байв. Энэ бол хэцүү хувь тавилантай бүс нутаг юм. 1991 он хүртэл Ульяновск муж нь В.И.Лениний төрсөн газрын өвөрмөц статустай тул ЗХУ-ын хамгийн давуу бүс нутаг байсан байж магадгүй юм. Тус бүс нутаг хязгааргүй Холбооны татаас авсан. Жил бүр Ульяновск руу ЗСБНХУ-ын өнцөг булан бүрээс болон социалист блокийн орнуудаас хэдэн сая хүн зочилж, Лениний газар руу жуулчны аялалд илгээдэг байв. Гэвч 1991 онд ЗХУ-ын эрх мэдэл унаж, дараа нь ЗСБНХУ, бүс нутгийн сайн сайхан байдлыг дэмжсэн бүх зүйл - татаас, жуулчдын асар их урсгал, томоохон үйлдвэрүүдийн дэмжлэг зэрэг нь нэг шөнийн дотор унав. Дараа жилүүд нь тус бүс нутгийн түүхэн дэх хамгийн муу жилүүд байв: коммунист засаглалын засаглал, ихэнх аж үйлдвэрийн аж ахуйн нэгжүүдийн уналт, гэмт хэрэг газар авсан. 2005 он гэхэд тус бүс нутаг нь ОХУ-ын хамгийн их хямралд орсон субьект байсан бөгөөд шууд хөрөнгө оруулалтын хэмжээ тэгтэй ойролцоо байв.

2005 оноос хойш Ульяновск мужид сэргэлтийн үйл явц эхэлсэн. Энэ бүс нутагт анхны олон улсын хөрөнгө оруулагчид орж ирсэн. Ульяновск мужийн хөгжлийн корпораци байгуулагдаж, бүс нутагт хөрөнгө оруулалтыг идэвхтэй татаж эхэлсэн. Бүс нутгийн амьдрал эрчимжиж эхэлсэн боловч энэ нь түүний хилээс гадуур бараг мэдэгддэггүй байв.

Энэ үе шатанд бүс нутгийн удирдлага тухайн бүс нутгийн брэндийг гол зорилтот үзэгчидтэй харилцах хэрэгсэл болгон сурталчлах санааг анх бодож үзсэн. Эхний таамаглал бол Ульяновск мужийг "Оросын нисэхийн нийслэл" гэж тодорхойлох явдал байв. Энэ санааны үндэс суурь байсан; "Авиастар" нисэх онгоцны үйлдвэрлэлийн хамгийн том үйлдвэр, тус улсын бүх агаарын тээврийн компаниудын бааз, Ульяновскийн Иргэний нисэхийн дээд сургууль, ОХУ-ын хамгийн хүчирхэг нисэх зурвас бүхий "Восточный" нисэх онгоцны буудал, энэ нисэх онгоцны буудалд байгуулагдсан эдийн засгийн тусгай бүс. Энэ үед "нийслэл" гэсэн санаа нь бүс нутгийн олон удирдагчдын төсөөллийг татсан юм. Үүний зэрэгцээ "нисэхийн нийслэл" гэсэн санаа нь хэд хэдэн сул талуудтай байв.

• 1) нисэхийн томоохон байгууламжууд байрладаг Оросын хэд хэдэн хотууд (Казань, Воронеж, Нижний Новгород, Самара, Жуковский, Ахтубинск) энэ статусыг авах хүсэлт гаргаж болно;
• 2) байршлын хэтийн төлөв нь Оросын Холбооны Улсад нисэх онгоцны үйлдвэрлэлийн хэтийн төлөвөөс шууд хамааралтай байсан бөгөөд энэ нь тодорхойгүй хэвээр байсан;
• 3) ийм уриан дор бүс нутгийг сурталчлах нь бүс нутгийн цөмийн, ложистик, автомашин гэх мэт бусад чухал үйлдвэр, төслүүдийн боломжийг бууруулсан.

Ийм нөхцөлд зөвлөх компани StasMarketing,Нээлттэй өрсөлдөөний үр дүнд бүс нутгийн шинэ брэнд, түүний хөгжлийн стратегийг боловсруулах төслийн гүйцэтгэгч болсон компани нь агаарын тээврийн байршлын талаархи бүс нутгийн засгийн газрын таамаглалыг туршиж, нисэхийн төсөл болон эдийн засгийн бусад тэргүүлэх чиглэлүүдийн хооронд буулт хийх ёстой байв.

Хүн ам, бүс нутгийн элит, янз бүрийн салбарын аж ахуйн нэгжүүд, гадаадын хөрөнгө оруулагчдын санал бодлыг харгалзан үзсэн дүн шинжилгээ нь анхны таамаглалуудын аль нь ч (нисэх, тээвэр логистикийн төв, цөмийн төв, автомашины үйлдвэрлэлийн цогцолбор) байгааг харуулж байна. Ульяновск мужийг тэргүүлэх байр суурь эзлэхэд хангалттай хүчтэй. Аж үйлдвэр улсын хэмжээнд эрчимтэй хөгжиж, Aviastar-д нисэх онгоцны бүтээн байгуулалтын томоохон захиалгыг харгалзан нисэхийн сэдвийг сонгох нь бүс нутгийн нийгэм, эдийн засгийн хамгийн их үр нөлөөг авчирна гэж тэмдэглэв.

Бүс нутгийн засгийн газар, тэргүүлэх бизнесмэнүүд, олон нийтийн зүтгэлтнүүд, хүн амын төлөөллүүдтэй хамтран явуулсан аналитик болон хэд хэдэн оюун санааны довтолгооны үр дүнд үндэслэн бүс нутгийн гол онцлог нь шинэ зүйлд бэлэн байх явдал юм гэсэн санааг бий болгосон. шинэ төсөл, өөрчлөлт, шинэ санаа, шинэ хүмүүсийн төлөө. Үүнийг хөөрөх зурвасын дагуу хөдөлж, хөдөлгүүр нь хөөрөх хурдаараа ажиллаж, шинэ аялал эхлэхэд бэлэн болсон онгоцтой зүйрлэж болно.

Чухамхүү энэ холбоо нь гол зүйлийг томъёолох боломжийг олгосон юм брэндийн санааУльяновск муж - "Хөөрөхөд бэлэн бүс!" болон уриа - "Хөөрөхөд бэлэн!" Хөгжүүлэгчдийн үзэж байгаагаар дотор нь хоёр давхарга нуугдсан байдаг. Нэгдүгээрт, энэ нь тухайн бүс нутаг хямралын эсрэг сэргээн босголтын үеийг дуусгаж, ихэнх асуудлыг шийдэж, шаардлагатай нөөц бололцоогоо хуримтлуулж, өнөөдөр төсөл болгон шинэ төсөл, санаа руу "хөөрөхөд" бэлэн болсны илрэл юм. шинэ аялал, шинэ нислэг. Хоёрдугаарт, энэ нь бүс нутгийн эдийн засгийн үндсэн салбаруудын нэг болох нисэх онгоцны үйлдвэрлэл, агаарын хөлгийн эд анги үйлдвэрлэх, онгоцны тоног төхөөрөмжийн засвар үйлчилгээ зэргийг сануулж байна. Үүнтэй ижил хоёрдмол байдал нь тухайн бүс нутгийн бэлгэ тэмдэг болох "U" үсгийн онцлог шинж чанартай байв. Энэ нь Волга дээгүүр нисч буй шувуу (эцсийн эцэст Волга бол Ульяновскийг Оросын бусад хэсгүүдтэй холбодог тээврийн гол артери юм), түүнчлэн хөөрч буй онгоцтой төстэй байхаар бүтээгдсэн.

Хөгжүүлсэн байрлал тогтоохНисэхийн хөгжлийн хамгийн сонирхол татахуйц, гэхдээ эрсдэл багатай, бага хамааралтай хувилбар ба бүс нутгийг бүх нийтийн хөрөнгө оруулалтын газар болгон хувиргах илүү олон талт хувилбаруудын хооронд буулт хийх боломжтой болсон. Төслийн явцад бүс нутгийн удирдлага "нисэхийн нийслэл" гэсэн байр сууриа орхиж, илүү өргөн цар хүрээтэй, илүү хүчтэй санаа дэвшүүлж чадсан нь чухал юм.

“Хөөрөхөд бэлэн!” брэндийг хөгжүүлэх таван жилийн хөтөлбөрийг зэрэгцүүлэн боловсруулсан. 2010 оны арванхоёрдугаар сард бүс нутгийн засаг захиргаанаас баталсны дараа шууд эхэлсэн. Одоогийн байдлаар ийм санаачлагыг хэрэгжүүлэхэд төсвийн дэмжлэг хомс байгаа нөхцөлд хэрэгжиж байна. Шинэ брэндийн элементүүдийг хөрөнгө оруулагчид болон түншүүдэд зориулсан бүх танилцуулгын материалд ашигладаг. Бүс нутгийн байршил нь Ульяновск мужийн хөгжлийн корпорацид хамгийн өргөн хүрээний хөрөнгө оруулагчидтай хамтран ажиллах, Димитровград дахь цөмийн анагаах ухааны кластер, нано технологийн төв гэх мэт томоохон төслүүдийг хөгжүүлэх боломжийг олгодог.

Ульяновск муж нь өнөөдөр бүс нутгийн эдийн засгийн хямралыг даван туулах, шинэ хөрөнгө оруулагчдыг татах, аж үйлдвэрийг шинэчлэн сайжруулах менежментийн хүчин чармайлтыг нутаг дэвсгэрийн маркетингийн орчин үеийн технологитой хэрхэн амжилттай хослуулж байгаагийн тод жишээ болж чадна.

Хотын маркетингЭнэ нь тухайн улс орон, бүс нутгийн маркетингтай харьцуулахад тодорхой онцлогтой байдаг, учир нь хотын түвшинд хүн амын амьдралыг дэмжих, эдийн засгийн үйл ажиллагаа, хэрэглээний зах зээл, харилцаа холбооны нэлээд хэсгийг голчлон гүйцэтгэдэг.

ЗХУ-ын үед хотуудыг хүмүүсийн хэрэгцээ, эрэлт хэрэгцээнд тулгуурлан бус харин эдийн засгийн урьдчилсан нөхцөл дээр үндэслэн байгуулж, төлөвлөдөг байв. Хот төлөвлөгчийн үүрэг бол эдийн засгийн үйл явцад хүмүүсийн оролцоог хангах, тэдгээрийг үйлдвэрлэлийн хүчин болгон оновчтой ашиглах явдал байв. Төмөр зам, тээврийн коридорын эргэн тойронд хотууд хөгжсөн. Тиймээс хот төлөвлөлт нь зааны хатуу утгаараа тийм биш байв. Энэ нь юуны түрүүнд эдийн засгийн үйл ажиллагааг дагаж, үр ашгийг нь хангасан. ЗХУ-д тодорхой нутаг дэвсгэрт эдийн засгийн үйл ажиллагаа явуулахын тулд олон хотыг удирдамжаар байгуулжээ. Олон арван жилийн туршид Оросын олон хотууд зочломтгой, шинэлэг хотууд биш, харин сансар огторгуй, эдийн засгийн үйл ажиллагаанд хяналт тавих хотууд болон хөгжиж ирсэн.

Өнөөдөр хүмүүс зөвхөн үйлдвэрлэлийн үйл явцын нэг хэсэг байхаа больсон. Хотуудын ирээдүй бол хүмүүс, үйлдвэрлэлийг нэг дор ойртуулах явдал юм. Эдийн засгийн асар их чадавхи төвлөрсөн томоохон хотууд хотын болон холбооны хөгжилд тэргүүлдэг. Хотууд дэлхийн хүн амыг улам ихээр татаж байна.

Орчин үеийн ертөнцөд дэлхийн харилцаа холбоо, орон нутгийн үндэс улам бүр чухал болж байна. Соёл нь чухал бөгөөд Орос улс олон жилийн түүхтэй, баялаг соёлтой орны хувьд өрсөлдөөний давуу талтай. Энэ нь ирээдүйн тулгын чулуу байх ёстой. Гадаад нөхцөл байдлын өөрчлөлт нь хотын өрсөлдөх чадварыг нэмэгдүүлэх шинэ хүчин зүйлийг бий болгодог.

Хамгийн чухал үзүүлэлт, аргументуудын дунд хотуудын өрсөлдөх чадвар -амьжиргааны болон орон сууцны өртөг, нэг хүнд ногдох хотын бүтээгдэхүүн, аялал жуулчлалын сагсны өртөг, аюулгүй байдал, нийтийн хэрэглээний сэтгэл ханамж.

Маркетинг нь хэд хэдэн стратегийн асуудлыг шийдвэрлэхэд хувь нэмэр оруулдаг даалгавархотын нийгэм, эдийн засгийн хөгжил:

• Хот руу гадаад мөнгөн урсгалыг татах (хөрөнгө оруулалт, аялал жуулчлалын орлого, хотод үйлдвэрлэсэн бараа бүтээгдэхүүний экспорт зэргээс шалтгаалан);
• үйл ажиллагааны янз бүрийн чиглэлээр хотын өрсөлдөх чадварыг нэмэгдүүлэх;
• зорилгодоо хүрэхийн тулд хотын нөлөөг гадагш түгээх, өргөжүүлэх;
• тав тухтай амьдрах нөхцөл, сэтгэл татам хотын орчинг бүрдүүлэх;
• шинэ оршин суугчдыг татах, орон нутгийн хүн амын гадагш урсгалыг бууруулах замаар хотын хүн амын тоог тогтворжуулах (өсөлт);
• нутаг дэвсгэр дэх нийгмийн хурцадмал байдлын түвшинг бууруулах;
• нийгмийн харилцааны системийг идэвхжүүлэх, өргөжүүлэх гэх мэт.

Хотын асуудлыг шийдвэрлэхэд маркетингийн философийг ашиглах нь хуучин асуудлуудын шинэ, илүү үр дүнтэй шийдлийг олох, хотын эдийн засгийн үйл ажиллагаанд шинэ технологи, инновацийг илүү идэвхтэй нэвтрүүлэх, менежментийн шинэ арга, үзэл баримтлалыг бий болгох боломжийг олгодог. шинэлэг сэтгэлгээг хөгжүүлэх.

Хотын маркетинг -Энэ бол хотын нийгэм, эдийн засгийг хөгжүүлэх тодорхой зорилтуудыг хэрэгжүүлэхийн тулд тэдний ашиг сонирхлыг тодорхойлох, дэмжихэд чиглэсэн хотын олон нийтийн үйл ажиллагааны цогц юм. Өргөн утгаараа хотын эрх ашгийг дэмжих явдал юм.

Маркетингийн стратегинь хотын нийгэм эдийн засгийг хөгжүүлэх хотын хэмжээнд стратеги төлөвлөгөөг хэрэгжүүлэх арга хэрэгсэл юм. Хотын маркетингийн стратеги төлөвлөлтийн явцад түүний ирээдүйн дүр төрх, өрсөлдөх давуу талыг харгалзан үзэх шаардлагатай. Хотын хөгжлийн чухал хүчин зүйл бол амьдралын тав тух, хотын орчны сэтгэл татам байдал.

Дэлхийн шилдэг хотууд эдийн засгийн хямралын үед ч сэтгэл татам байдлаа хадгалсаар байдаг. Сан Франциско, Ванкувер дэлхийн хямралыг үл харгалзан өссөөр байна. 2001 оны 9-р сарын 11-ний үйл явдал, цагаачдын үймээн самуун, гудамжны үймээн самууныг үл харгалзан Нью-Йорк, Парис хотуудын хөрөнгө оруулалт, жуулчдын сонирхлыг татахуйц хэвээр байна. Шанхай хотын орчны чанарын талаар үргэлжлүүлэн ажиллаж байгаа ийм хот болж байна. Тухайн газрын нэр хүндийг унагахад бэрх ийм “дархлаа”-г тухайн орон нутагт системтэй ажил хэрэгжүүлснээр олж авдаг. хотын маркетинг.

Маркетингийн санаачлагч, “гүйцэтгэгч” нь зөвхөн хотын захиргаа биш. СэдэвХотын ашиг сонирхлыг дэмжих нь орон нутгийн нийт ард түмэн бөгөөд хотын захиргааны үүрэг бол хамтын хүчин чармайлтыг дайчлах, зохицуулах явдал юм. Зөвхөн энэ тохиолдолд маркетинг амжилттай болно.

Жишээ 5.6

Өнөөдөр бид маркетинг нь хөгжлийн гол, эцсийн үзэл баримтлал болж байгаа Оросын хэдэн арван хотыг жишээ болгон дурдаж болно. Эдгээр маркетингийн анхдагчдын дунд зөвхөн маркетингийн технологийн ачаар Оросын хамгийн алдартай, сэтгэл татам хотуудын нэг болсон хоёр тод удирдагч байдаг. Великий УстюгТэгээд МышкинВеликий Устюг бол та бүхний мэдэж байгаагаар Фрост Эцэгийн төрсөн газар, албан ёсны оршин суух газар юм. Мышкины маркетингийн гол санаа нь түүний нэр, хот байгуулагдсан тухай домогоос авсан юм. Хотыг сурталчлах кампанит ажил нь дэлхий дээрх цорын ганц Хулганы музейг байгуулснаар эхэлсэн бөгөөд удалгүй хотын оршин суугчид хотоо "Дэлхийн хулганы нийслэл" хэмээн тунхаглах боломжийг олгосон юм. Хотын жуулчдын сонирхол 2-3 жилийн дотор хэд дахин нэмэгдсэн. Өнөөдөр тус хотын 6-7 мянган оршин суугчдын хувьд жилд 85 мянга орчим жуулчин ирдэг, өөрөөр хэлбэл оршин суугч бүрт 15 жуулчин ирдэг бөгөөд Мышкинчууд энэ тоог хэдэн зуун мянгад хүргэхээр төлөвлөж байна. Маркетингт автдаг хот бараг үргэлж имиж санааны үйлдвэр болдог. Мышкины шинэ брэндээр эсгий гутлыг зарлалаа. Мөн хотод Ф.М.Достоевскийн "Тэнэг" романы гол дүр, хунтайж Лев Мышкины хөшөөг босгохыг хүсч байна. Достоевскийг дэлхий дахинд сонирхож буйг харгалзан үзвэл энэ нь маш ирээдүйтэй алхам байх шиг байна! Мышкин Орост маркетингийн сурах бичгийн жишээ болсон. Түүний санаачлага, үйл ажиллагаа нь хотод давхар алдар нэрийг авчирсан: Хулгана хотын алдар нэр, Оросын маркетингийн анхдагч хот. Дашрамд хэлэхэд, сүүлийн сэдвийг Мишкинитүүд бага судалсан хэвээр байна. Энэ жижиг мужийн хотод шинэ амжилт гаргах сайхан боломж.

Жишээ 5.7. Иваново мужийн Плиос хотын байршил, түүний өрсөлдөх давуу тал

Байршил нь хотын хэрэгцээтэй хэвшмэл ойлголтыг тодорхой харуулсан богино боловч товч хэллэгүүдээс бүрддэг. Плиос хотын байршлын гол өргөлтүүд:

• Оросын үлгэр жишээ хот, загварлаг дача газар;
• уран бүтээлчид, бүтээлч сэхээтнүүдийн хот;
• Оросын уламжлалт төрлийн орон сууцны нөхөн сэргээх төв - алтан дүнзэн овоохой.

Мэдээжийн хэрэг аливаа мэдэгдэл нь зорилтот үзэгчдийн дунд олон асуулт, эргэлзээ төрүүлдэг - өвөрмөц хэвшмэл ойлголт. Түүнээс гадна тэдгээр нь заавал чанга дуудагдах албагүй, харин сонсогчийн тархинд байдаг бөгөөд түүний ойлголтод нөлөөлдөг. Сонирхолтой зүйл бөгөөд маш хэрэгтэй жишээ бол Плиос хотын захиргаа ердийн хэвшмэл ойлголтыг хэрхэн няцаадаг вэ (Хүснэгт 5.1).

Plyos-ийн өөр нэг анхны байрлал бол Алтан бөгжний үл мэдэгдэх булан юм.

Олонд танигдаагүй хотуудын хувьд аль хэдийн "сурталчилсан" аялал жуулчлалын маршрутуудыг нэгтгэж, брэндүүдтэй өөрийгөө харьцуулах нь ашигтай байдаг.VI. Плиос бол яг ийм жишээ юм. Хэдийгээр Алтан бөгжний маршрутад албан ёсоор багтсан ч сүүлийн арван жилд үндсэн аялалд бараг хамрагдаагүй. Түүгээр ч барахгүй Плиос Алтан цагираг дагуух маршрут руу орохдоо Суздальаас Кострома хүрэх замд Иваново, Плиос хотууд заавал зочлох ёстойг тусгай график эмблем, визуал маршрутын газрын зургийн тусламжтайгаар дүрслэн харуулсан байна. Маршрутын дагуух бүх цэгүүдийн гол үзмэрүүдийн товч тайлбарыг газрын зургийн ар талд байрлуулах нь сайн алхам юм.

Хүснэгт 5.1. Plyos-ийн байрлал

Том хотуудын оршин суугчдын онцлог шинж чанартай анхны хэвшмэл ойлголт		Тэдгээрийг Plyos-ийн байршлын харагдац дээр хэрхэн боловсруулсан талаар
Яагаад танд Плиос дахь зуслангийн байшин хэрэгтэй байна вэ? Хэт хол байна! Хэн тийшээ явах вэ?!		Плиос бол улс даяар алдартай хүмүүс зуны оршин суугч гэдгээрээ суурьшсан загварлаг дача газар юм. Левитан, Чаляпины үеийнхтэй яг адилхан
Мөн миний хувьд загварлаг газар. Орост ч, дэлхийд ч Плиосын талаар хэн ч мэдэхгүй.		Америкийн хамгийн том сэтгүүл "Аялал ба чөлөөт цаг" (сая гаруй хувь хэвлэгдсэн) нь Плиосыг Европын хамгийн дур булаам амралтын хотуудын тоонд багтаажээ.
Замын түгжрэлээр Москвагаас гарахад амралтын өдрүүд дуусна		Бид Ивановогийн нисэх онгоцны буудлыг шинэчилж, зуны оршин суугчдад тохиромжтой нислэг хийсэн: баасан гаригийн орой Иваново руу, ням гарагийн орой Москва руу буцах. Өндөр хурдны галт тэрэг гарч ирснээр тэнд очиход маш хялбар болно
Плиосын мөн чанар юугаараа онцлог вэ?		Plyos-д та ер бусын цэвэр агаар, нэмэлт ачаар маш сайн унтаж чадна
Энэ бүх ландшафт, уран зургийг хүүхдүүд сонирхох нь юу л бол		Плиос хотод нялх хүүхэд хүртэл хоолны дуршил сайжирч, илүү сайн унтдаг гэж олон хүн хэлдэг. энэ нь хүүхдүүдэд зориулсан цаг уурын амралтын газар юм. нялх нас
Волга сайн, гэхдээ бид Волга дээр олон хоттой, энэ нь юугаараа онцлог вэ?		Плиос дахь Волга мөрний өргөн нь 700 метр бөгөөд энэ нь цоожгүй, туйлын жигд урсгалтай бөгөөд Плиос нь 400 км-ийн голд байрладаг. Түүгээр ч барахгүй энд байгаа гол нь хувьсгалын өмнөх Волгатай төстэй - ижил барилгууд боловч эрэг дээр байдаг. Тохиромжтой хувь хүний ​​аялал жуулчлалын нөхцөл
Зуны улиралд гайгүй хэвээр байна - Волга, мөөг, жимс, гэхдээ өвлийн улиралд юу хийх вэ?		Өвлийн улиралд хүмүүс цагаан цас, хүйтэн жавартай агаараар Плиос руу ирдэг. Манай 10 км цанын зам ЗХУ-ын үеэс мэдэгдэж байсан. Одоо бид цанын налуу бэлдэж байна, мөн байгалийн Волга налуу дээр хиймэл далангүйгээр
Том хотуудын оршин суугчдын онцлог шинж чанартай анхны хэвшмэл ойлголт	Тэдгээрийг Plyos-ийн байршлын харагдац дээр хэрхэн боловсруулсан талаар
Улирлын бус үед энд үнэхээр уйтгартай байх магадлалтай, хүмүүс байдаггүй ...	Амралтын үеэр олон зочид ирдэг. Энд онцгой уур амьсгал бий: нам гүм Христийн Мэндэлсний Баяр ба хүйтэн Epiphany, Bright Easter. Хамгийн адал явдалд дуртай хүмүүс ирэх шинэ жилээр байраа захиалсан байна. 2-р сард Масленицагийн долоо хоногт Иваново, Москва, Санкт-Петербург, тэр ч байтугай гадаадаас ирсэн тогоочдыг татдаг гастрономийн нугас фестиваль болдог.
Жижиг хотуудын баяр наадам гэж нэрлэгддэг баяр бол орон нутгийн сонирхогчдын тоглолтын анхны концерт эсвэл архины матрешка халбага юм.	Маалинган хувцасны загварын наадам Плиос хотод болж байгаа бөгөөд шүүгчдийн бүрэлдэхүүнд манай элэг нэгт Вячеслав Зайцев багтдаг. Энэ жил тэрээр мастер ангиа явуулна. Плиос хотод А.Тарковскийн нэрэмжит “Толь” кино наадам болж байна; жазз фестиваль Plios жазз фестиваль, олон улсын Чаляпин наадам гэх мэт.
Плиос бол уран бүтээлчдийн хот гэдэгтэй алдартай уран бүтээлчид санал нийлдэг болов уу?	Дэлхийд алдартай Хувийн цуглуулгын музейн хамгийн том төсөл Плиос хотод хэрэгжиж байна. Зохион байгуулагчдын үзэж байгаагаар Москвад байснаас Плиос хотод бүтээлээ дэлгэх нь дээр - энд тэдний хувьд илүү байгалийн, эв найртай орчин бий. Плиос хотод дэлхийн цорын ганц ландшафтын музей байдаг. Газар дундын тэнгисийн өмнөд хэсгийн Оросын уран бүтээлчид, уран бүтээлчдийн хамтарсан плейрийн төслийг эхлүүлэв.
Бодит байдал дээр энэ бол нэг удаагийн зочлох энгийн хот юм: би ирсэн, харсан, орхисон, мартсан.	Плиос дахь гэрийн зочид буудлуудад байрласаны дараа зочдын тал хувь нь энд байшин худалдаж авах эсвэл Плиос хотод бизнесээ хөгжүүлэхээр шийджээ.
Бүх зүйл ойлгомжтой, хаа сайгүй хотын төв шинэчлэгдэх болно, гэхдээ жаахан гүнзгийрвэл шороо, ядуурал, эрэгтэй хүн ам хэт их ууж байна...	Бид аялал жуулчлалын Европын загварыг хөгжүүлэхийг хүсч байна, i.e. Жуулчид ямар нэгэн онцгой объект үзэх гэж биш, харин хотын амьдралын хэв маягаас таашаал авах, хүмүүс хэрхэн амьдарч, юу хийж байгааг ажиглах гэж хотод ирэхэд. Бид тусдаа захиалга, жуулчдад зориулсан чимэглэл, "Потемкин тосгон" -ыг эсэргүүцэж байна. Плиос нь Оросын үлгэр жишээ хот болох ёстой, зөвхөн нэг хэсэг нь биш, бүхэл бүтэн хот
Харамсалтай нь бүх сайхан газруудад цайзын зуслангийн байшингууд зайлшгүй гарч ирдэг бөгөөд энэ нь уур амьсгалыг бүхэлд нь сүйтгэдэг ...		Амралтын хот хөгжихийн хэрээр архитектур, газар ашиглалтын хяналтыг чангатгах шаардлагатай болно. Бидний лавлах цэг бол зуслангийн тосгон биш эко тосгон юм. Бид эртний тосгонуудыг сэргээхийг хичээх болно, i.e. Ингэснээр чинээлэг хүмүүс тосгоны одоо байгаа даавуунд нэгдэж, 6 метрийн хашаагаар хашлагагүй, бараг нийгмийн орчин байдаггүй Москва мужид: хөршүүд бие биенээ мэддэггүй, харилцдаггүй.

Плиос нь сүүлийн 4 жилийн хугацаанд хотын хөгжилд жил бүр 50 сая рублийн хөрөнгө оруулалт хийсэн бүс нутгийн эрх баригчдын дэмжлэгийн ачаар амжилтанд хүрсэн гэдгийг онцлон тэмдэглэх нь зүйтэй. Бүс нутгийн төсвөөс, мөн 600 жилийн ойг тэмдэглэхэд тэд дэд бүтцийг бий болгох, шинэчлэхэд зориулж 300 сая рубльтэй тэнцэх хэмжээний холбооны санхүүжилт татсан.

Тиймээс маркетингийн философи нь хүрээлэн буй орчныг ногоон байгууламж, хүмүүнлэгжүүлэх, байгаль орчныг бүхэлд нь хамарсан зорилгодоо хүрэхийн тулд нутаг дэвсгэрийн субьектүүдийн харилцан үйлчлэлийн зохион байгуулалтыг идэвхтэй дэмжиж байгаа тул хотын тогтвортой хөгжлийг удирдах арга зүйн үндэс болох ёстой. хүний ​​зан байдал. Ямар ч маркетингийн стратеги, тэр ч байтугай хамгийн гайхалтай нь хотын орчин дахь бодит өөрчлөлтөөр дэмжигдээгүй бол хотыг үнэхээр өвөрмөц, дэлхийд алдартай, сэтгэл татам болгож чадахгүй гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй.

• Маркетинг. Том тайлбар толь бичиг / ред. Панкрухина А.П. 2-р хэвлэл. М.: Омега-Л, 2010.
• Калинов L. Орел брэндийг хөгжүүлэх гурван тал // URL: orelbrand.rn
• Панкрихин А.П.Нутаг дэвсгэрийн маркетинг: сурах бичиг. тэтгэмж. М .: RAGS хэвлэлийн газар. 2002."
• Визгалов Д.Хотын маркетинг. М.: "Хотын эдийн засгийн хүрээлэн" сан, 2008. P. 14.
• Визгалов Д.В.Хотын маркетинг: онол хайх практик // Орос ба гадаадад маркетинг. 2008. №3.

Аливаа улс орны хувьд маркетинг нь түүний имиж, бусад улс орон, тэдгээрийн эдийн засгийн байгууллагууд, нийгмийн бусад институци, хүн амын сонирхол татахуйц байдал, олон улсын байгууллагуудын нэр хүндийг нэмэгдүүлэхэд чиглэгддэг.

Аливаа улс орны маркетинг нь түүний хилийн өөрчлөлттэй холбоогүй бөгөөд арилжааны бус боловч ийм маркетингийн эдийн засгийн шууд бус үр дүнгээс нэлээд олон зүйлийг тодорхойлж болно. Эдгээр нь геофизик, санхүү, техник, технологи, хүний ​​нөөцийн хэрэгжилтийн үр нөлөө (дотоод нөөцийг нутаг дэвсгэрээс гадуур ашиглах, гадаад нөөцийг татах), гадаад эдийн засгийн үйл ажиллагааны хэмжээ, эрчимжилтийн өсөлт, олон улсын төсөлд оролцооны үр дүн, гэх мэт.

Улс орны маркетингийн үйл ажиллагааны гол тал бол улс орны дүр төрхийг зорилтот түвшинд төлөвшүүлэх, эерэгээр хөгжүүлэх, сурталчлах явдал юм. Улс орны дүр төрх (түүнчлэн бүс нутаг болон бусад нутаг дэвсгэрүүд) өдөр тутмын, нийгэм-эдийн засаг, бизнес, санхүүгийн гэх мэт ойлголтын хэд хэдэн түвшинд байдаг.

Дэлхийн аялал жуулчлалын байгууллагаас тодорхойлсон улс орны дүр төрх нь тухайн орны бүх шинж чанар, өөрийн туршлага, цуурхал зэргийг харьцуулж үзсэний үр дүнд тодорхой дүр төрхийг бий болгоход нөлөөлдөг сэтгэл хөдлөл, оновчтой санаануудын цогц юм. Эдгээр бүх хүчин зүйлүүд нь нэрийг дурдвал тухайн улстай холбоотой бүхэл бүтэн холбоог шууд бий болгох боломжийг олгодог.

Улс орны нийгэм, эдийн засгийн дүр төрхийг сайн сайхан байдлын иж бүрэн үзүүлэлтээр үнэлдэг. Энэ нь шилжилт хөдөлгөөний урсгал, аялал жуулчлал гэх мэт маш чухал ач холбогдолтой. Дэлхийн банкны шинэчилсэн аргачлалын дагуу нэг хүнд ногдох ДНБ-ий эзлэх хувь, түүнчлэн хүн амын хангамжийн түвшин: үйлдвэрлэлийн нөөц (тогтмол) гэсэн дөрвөн үндсэн үзүүлэлтийг ашигладаг. хөрөнгө, зам, барилга); байгалийн баялаг; хүний ​​нөөц (боловсролын түвшин).

Аливаа улс орны бизнесийн дүр төрх нь өрсөлдөх чадварын тухай ойлголтоор тодорхойлогддог.

Хотууд нь ерөнхийдөө хотын захиргаа, бүс нутаг, холбооны хөгжилд тэргүүлдэг. Энэ үүргийг голчлон эдийн засгийн асар их чадавхи төвлөрсөн томоохон хотууд гүйцэтгэдэг. Зарим хотууд бүхэл бүтэн үндэстнээс хамаагүй их баялаг бүтээдэг.

Хотын маркетингийн сонирхол татахуйц байдлыг тодорхойлох, үнэлэх хамгийн чухал хэрэгсэл бол нэг хүнд ногдох хотын бүтээгдэхүүн юм. Энэ нь хотын хүн амын хөдөлмөрийн бүтээмжийн үзүүлэлт юм. Үндсэндээ энэ нь үндэсний нийт бүтээгдэхүүнтэй төстэй, хотын үйлдвэрлэлийн нийт хэмжээг харуулдаг бөгөөд үндэсний дансны тогтолцоонд батлагдсан аргачлалын дагуу тодорхойлогддог.

Хотын маркетингийн үйл ажиллагааны аргументуудад онцгой ач холбогдол өгдөг. Ихэнх тохиолдолд төрийн үйлчилгээг зохион байгуулахад уламжлалт маркетингийн эсрэг чиг баримжаа нь тэдний үр дүнтэй байдлыг хангахад саад болж байна.

Маркетингийн хэрэгслүүд (ялангуяа бараа, үйлчилгээний байршил) нь хотын шинэчлэлийн асуудлыг ихээхэн хөнгөвчлөх боломжтой. Үүнийг цэцэрлэгт хүрээлэнгийн байгууламжийн үйл ажиллагааг үнэлэх, хотын оршин суугчид, зочдын амралт, зугаа цэнгэлийн асуудлыг шийдвэрлэх жишээн дээр харуулъя.

Улс орны төдийгүй хотын маркетингийн гол аргументууд нь иргэд, аж ахуйн нэгжүүдийн амьжиргааны түвшин, сайн сайхан байдлын өсөлт, улс төрийн тогтвортой байдал, дотоодын боловсронгуй эрэлтийг бий болгох, зах зээлийн соёл иргэншил, урт хугацааны зорилтууд юм. стратеги, зохион байгуулалтын орчин үеийн аргуудыг түгээх, пүүсүүдийн менежментийн өндөр түвшин, дотоодын оршин суугчдын улс орны үйлдвэрлэлд оруулсан хөрөнгө оруулалтын өсөлт, улс орны эдийн засгийн нээлттэй байдлыг хадгалахын зэрэгцээ эдгээр өөрчлөлтийг дэмжихэд чиглэсэн төрийн идэвхтэй бодлого. олон улсын тэмцээнд.