Улс орны маркетингийн үйл ажиллагааны гол тал нь . Нутаг дэвсгэрийн маркетинг: улс орны маркетинг. Аль хэдийн юу хийж байна

Аливаа улс орны хувьд маркетинг нь түүний имиж, бусад улс орон, тэдгээрийн эдийн засгийн байгууллагууд, нийгмийн бусад институци, хүн амын сонирхол татахуйц байдал, олон улсын байгууллагуудын нэр хүндийг нэмэгдүүлэхэд чиглэгддэг. Аливаа улс орны маркетинг нь түүний хилийн өөрчлөлттэй холбоогүй бөгөөд арилжааны бус боловч ийм маркетингийн эдийн засгийн шууд бус үр дүнгээс нэлээд олон зүйлийг тодорхойлж болно. Эдгээр нь геофизик, санхүү, техник, технологи, хүний ​​нөөцийн хэрэгжилтийн үр нөлөө (дотоод нөөцийг нутаг дэвсгэрээс гадуур ашиглах, гадаад нөөцийг татах), гадаад эдийн засгийн үйл ажиллагааны хэмжээ, эрчимжилтийн өсөлт, олон улсын төсөлд оролцооны үр дүн юм. , гэх мэт улс орны маркетингийн үйл ажиллагааны гол тал нь тухайн улсын имижийг зорилтот түвшинд төлөвшүүлэх, эерэгээр хөгжүүлэх, сурталчлах явдал юм. Улс орны дүр төрх (түүнчлэн бүс нутаг болон бусад нутаг дэвсгэрийн) өдөр тутмын, нийгэм-эдийн засаг, бизнес, санхүүгийн гэх мэт хэд хэдэн түвшинд байдаг. Дэлхийн аялал жуулчлалын байгууллагаас тодорхойлсон улс орны дүр төрх нь тодорхой дүр төрхийг бий болгоход нөлөөлсөн улс орны бүх шинж чанар, хувийн туршлага, цуу ярианы харьцуулалтаас үүссэн сэтгэл хөдлөл, оновчтой санаануудын багц. Эдгээр бүх хүчин зүйлүүд нь нэрийг дурдвал тухайн улстай холбоотой бүхэл бүтэн холбоог шууд бий болгох боломжийг олгодог.

Өдөр тутмын сэтгэлзүйн түвшинд улс орны дүр төрх

Улс орны дүр төрхийг хүн амын сэтгэлгээнд, өөрөөр хэлбэл өдөр тутмын сэтгэлзүйн түвшинд тодорхойлохын тулд олон тооны тогтсон шинж чанар, параметрүүдийг ашигладаг: бэлгэдэл, тухайн үндэстний сэтгэлгээний онцлог, түүний соёл, амьдралын дэмжлэг үзүүлэх сөрөг талууд. , харилцааны саад тотгор. Орчин үеийн Орос улс бусад орны жирийн оршин суугчдын өдөр тутмын ухамсарт ямар харагддаг вэ? 1998 онд "Дэлхийн эргэн тойрон" сэтгүүлээс гадаадын сурвалжлагчдын оролцоотойгоор явуулсан судалгааны үр дүнгээс үзэхэд АНУ, Франц, Өмнөд Африк, Япон, Австралийн оршин суугчдын нүдэн дэх Оросын хамтын дүр төрх нь архи юм. , хүйтэн, борц, эдийн засгийн хямрал, ядуурал, гунигтай байдал, дараалал, Макдоналдс энд тэнд тархсан, тэндээс зөвхөн доллараар юм худалдаж авах боломжтой. Гадаадын олон хүмүүс оросуудтай архи уухаас татгалзахгүй байсан ч Орост амьдрахыг хүсэхгүй байх нь гарцаагүй. Зарим хүмүүсийн үзэж байгаагаар Ленинийг бунхангаас аль хэдийн нүүлгэжээ. Ярилцлагад хамрагдсан гадаадынхны хэлснээр баавгай Улаан талбайг тойрохоо больсон нь сайн мэдээ юм. Оросууд эх орноо хэрхэн хүндлэхийг ямар шалгуураар тодорхойлдог бөгөөд энэ талаар тэд эх орныхоо талаар ямар бодолтой байдаг вэ? Энэ асуултад Оросын ШУА-ийн Шинжлэх ухааны судалгаа, статистикийн төвөөс Оросын 2000 иргэнийг хамруулсан судалгааны дүн тодорхой хэмжээгээр хариулж байна. Улс орны маркетингийн хүрээнд маш чухал хоёр асуулт асуусан:

1. Бусад улс орнуудад хүндэтгэлтэй хандахын тулд юуны өмнө тухайн улс юутай байх ёстой вэ?
2. Өнөөдөр бусад мужуудаас Оросыг хүндлэх сэтгэл юунаас чухал вэ?

Судалгааны үр дүнгээс харахад (1-р зураг дээрх диаграммыг харна уу) хамгийн чухал хүчин зүйл бол сайн сайхан байдлын өндөр түвшин, шинжлэх ухаан, технологийн өндөр хөгжил, цэргийн хүч, хүний ​​эрхийг хүндэтгэх, өндөр хөгжилтэй соёл, байгалийн баялаг баялаг. Үүний зэрэгцээ, судалгаанд оролцогчдын 23% нь Орос улс байгалийн баялгаараа хүндлэгдэх ёстой гэж үзсэн бол 13% нь эх орныхоо цэргийн хүч, түүний дотор цөмийн зэвсэг, 8% нь өргөн уудам нутаг дэвсгэр, 4% нь - өндөр хөгжилтэй соёл. Үүний зэрэгцээ бараг тал нь (49%) нь Оросыг хүндэтгэх ганц ч хүчин зүйлийг олж чадаагүй байна.
Зураг 1. Орос улсын дэлхийн нэр хүндийн үнэлгээ (санал асуулгад оролцогчдын %)

Тэд улс орныхоо нэр хүндийг яаж өсгөх гээд байна вэ?

Их Британи.Их Британийн олон хүн Их Британийн нэр хүндийг сайжруулах удирдагч хэрэгтэй гэдгийг ойлгосон. Консерватив намынхныг сольсон шинэ Ерөнхий сайд лейборист Тони Блэйр яг ийм шийдвэр гаргасан юм. Энэ бол улс төрийн асуудал болох нь илэрсэн. Шинэ Ерөнхий сайдын алсын хараагаар шилтгээн, хоёр давхар автобус, инээдэмтэй цагдаагийн боббигоор дүүрсэн англичуудын хуучинсаг үзэлтэй, хуучирсан, шингэсэн дүр төрх өнгөрсөнд үлдэх ёстой. Цэцэрлэгжүүлэлт сайтай, орцонд нь өлгөөтэй сагс бүхий сүрлэн хуучны байшингуудыг олон давхар байшин болгон хувиргаж, Эрхэмсэг ноён II Елизаветагийн сайн бэлтгэгдсэн харуулууд, малгай өмссөн ноёд, хотод ажиллахаар яарч буй хөгшин хатагтай нар. Хатан хааны ордон дахь пудель, сүр жавхлант жагсаалыг Лондонгийн "билэг тэмдэг" гэж үзэхээ больсон, учир нь Хөдөлмөрийн намын үзэж байгаагаар тэдгээр нь хуучирсан, уйтгартай харагддаг. Хуучин дүр төрх нь Их Британид далавчаа дэлгэж, өөрийгөө шинэ хүчирхэг гүрэн болгоход саад болж байна. Үзэл баримтлалыг зохиогчдын үзэж байгаагаар Вестминстерийн сүм болон цамхаг дахь хааны эрдэнэсийн санг Британийн бэлгэдэл болгон мартаж, залуучуудын ашиг сонирхолд анхаарлаа хандуулах хэрэгтэй. Тони Блэйр хамгийн загварлаг дизайнерууд, зураачид, олон нийтийн зүтгэлтнүүдийг цуглуулдаг "Панел 2000" хороог байгуулахаар шийдэв. "Тэдний эрч хүч, хүч чадал нь Британид хэрэгтэй эерэг дүр төрх юм" гэж албан ёсны мэдэгдэлд дурджээ. Энэ шийдвэр олон нийтэд ил болсон өдрөөс л шүүмжлэл, эгдүүцэл төрд бууж байсныг хэлэх хэрэгтэй. Түүхэн өнгөрсөнд анхаарлаа хандуулахын оронд загвар, залуучуудын соёлд анхаарлаа хандуулах нь ихэнх Британийн хүмүүст хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр санал болгосноор муу мөрөөдөл мэт санагдаж байв. Их Британийн тухай албан ёсны кинонд "Spice Girls"-ийнхэн тайзан дээр үсэрч байгаа, хатан хаан байхгүй, ёс суртахууны хувьд эргэлзээтэй Английн залуучуудын шүтээнүүдтэй харьцаж байсныг Ерөнхий сайдад сануулав. Ямар ч эргэлзээгүйгээр улс орны дүр төрхийг өөрчлөх нь гадаад, дотоодод маш хэцүү ажил бөгөөд маркетинг нь үүнийг шийдвэрлэх зорилготой юм. Румын.Олон жилийн өмнө Румыны амралтын газрууд нэлээд олон жуулчдыг татдаг байсан ч жил бүр цөөхөн, цөөхөн нь Румынд ирдэг. Шалтгаан нь тодорхой: зочид буудлууд нь хуучирсан, хуучирсан, үйлчилгээ муу, үнэ өндөр. Асуулт гарч ирэв: яагаад гадаадынхан Румын руу явах ёстой гэж, энгийнээр хэлэхэд тэд тэнд хараагүй юм бэ? Румыны аялал жуулчлалын бизнесийн зүтгэлтнүүд энэ асуултад яг хариулж, нэг төрлийн "мэдээллийн тавцан" бий болгосноор нөхцөл байдлыг засахаар шийджээ. Чуулган, Үзэсгэлэн Зохион байгуулагчдын Үндэсний Холбоо (NAOCV)-д нэгдсэн 36 пүүс яг үүнийг хийх болно. Тус холбоонд ноцтой боломжууд бий: өнгөрсөн жил Румынд ирсэн 160 мянган жуулчин гишүүн компаниудын үйлчилгээг ашигласан. Аялал жуулчлалын агентлагууд дэлхийн "үйл явдлын зах зээлд" нэвтрэхээр шийдсэн; улс орныг олон улсын аялал жуулчлалын каталогид, тэр дундаа бизнесийн аялал жуулчлалын каталогид оруулах, олон улсын арга хэмжээг зохион байгуулах уралдаанд оролцох. Тус холбоо нь 2015 он хүртэл Румын улсад үйл явдлын өөрийн каталогийг бий болгохоор шийдсэн бөгөөд үүнд оролцох нь гадаадын үйлчлүүлэгчдэд сонирхолтой байж магадгүй юм. Румын-99-ийн гол хөзөр бол Европын бүх орнуудаас зөвхөн эндээс 1999 оны 8-р сарын 11-ний нарны бүтэн хиртэлтийг ажиглах боломжтой байв. Энэхүү байгалийн онцгой үзэгдэл нь жуулчдын сонирхлыг татахуйц сайхан газар болсон. Зочид буудлуудыг арга хэмжээ болохоос дөрвөн сарын өмнө захиалсан байна. Нарны шилний төрөлжсөн томоохон бизнес байсан. Жуулчдын урсгал нь нийтийн хоолны газрууд, бэлэг дурсгалын худалдаачид гэх мэт мөнгө олох боломжийг олгосон.

Улс орны өрсөлдөх чадвар

Хөгжлийн үе шат ба үндсэн хүчин зүйлүүд.М.Портер төрийн өрсөлдөх чадварыг хөдөлмөрийн бүтээмж гэж тодорхойлсон бөгөөд энэ нь хөдөлмөр, капиталыг үр дүнтэй ашиглах, үр дүнд нь нэг хүнд ногдох үндэсний орлого юм. Тэрээр мөн эдгээр давуу талуудын үндсэн бүлгүүдийн тоонд үндэслэн "өрсөлдөх чадвартай алмаз" гэж нэрлэгддэг улс орнуудын өрсөлдөх давуу талыг тодорхойлох тогтолцоог боловсруулсан. Үүнд:

• хүчин зүйлийн нөхцөл: хүний ​​болон байгалийн нөөц, шинжлэх ухаан, мэдээллийн чадавхи, хөрөнгө, дэд бүтэц, түүний дотор амьдралын чанарын хүчин зүйлүүд;
• дотоодын эрэлтийн нөхцөл: эрэлтийн чанар, дэлхийн зах зээл дээрх эрэлтийн хөгжлийн чиг хандлагад нийцэх, эрэлтийн хэмжээг хөгжүүлэх.
• холбогдох болон үйлчилгээний салбарууд (үйлдвэрлэлийн кластерууд): түүхий эд, хагас боловсруулсан бүтээгдэхүүн нийлүүлэх бүс, тоног төхөөрөмж нийлүүлэх бүс, түүхий эд, тоног төхөөрөмж, технологи ашиглах талбар.
• компаниудын стратеги, бүтэц, салбар доторх өрсөлдөөн: зорилго, стратеги, зохион байгуулалтын арга, компаниудын удирдлага, салбар доторх өрсөлдөөн.

М.Портерийн хэлснээр улс орны өрсөлдөх чадварын хөгжил нь хүчин зүйлээр, хөрөнгө оруулалтаар, инновациар, баялгаар шилжих гэсэн дөрвөн үндсэн үе шатыг дамждаг. Портер төрийн бодлого нь өөрөө чухал биш, харин "өрсөлдөх чадвартай алмаз"-д үзүүлэх нөлөөгөөр чухал гэж үздэг. Тэрээр төрөөс хамгийн түрүүнд хөгжсөн хүчин зүйлсийг (боловсрол, дэд бүтэц, шинжлэх ухаан) бий болгоход хөрөнгө оруулахыг зөвлөж байна. Портер засгийн газрын худалдан авалт гэх мэт хэрэгслүүдийг ашиглан эрт, нарийн төвөгтэй эрэлтийг бий болгох, инновацийг хөнгөвчлөх (жишээлбэл, үнэ төлбөргүй туршилт) худалдан авах ажиллагааны журмыг хангах, гадаадын өрсөлдөгчдөд саад учруулахгүй байх замаар дотоодын эрэлтийн чанарыг сайжруулахад засгийн газрын үүрэг чухал болохыг онцлон тэмдэглэв. Төр нь кластеруудыг (бүс нутгийнхыг оруулаад) дэмжих, бэхжүүлэх, худалдан авалт гэхээсээ илүү дотоод төрөлжилтийг дэмжихийн зэрэгцээ пүүсүүдийн гадаад эдийн засгийн үйл ажиллагааг дэмжих чиг үүргийг хэвээр хадгалдаг. Портерын үндсэн диссертаци, гол зөвлөмж: Өрсөлдөөний хэтийн давуу талыг гаднаас биш, харин дотоод зах зээлд бий болгодог! Өрсөлдөх чадвартай улс болохын хувьд Оросын маркетинг амжилттай хөгжихийн тулд Оросын нутаг дэвсгэрт бусад зүйлсийн дотор маркетинг хэрэгтэй. Технологи ба үнэлгээ. Нийгэм-эдийн засгийн дүр төрхулс орнуудын иж бүрэн үзүүлэлтийг ашиглан үнэлдэг сайн сайхан байдал. Энэ нь шилжилт хөдөлгөөний урсгал, аялал жуулчлал гэх мэт маш чухал ач холбогдолтой. Дэлхийн банкны шинэчилсэн аргачлалын дагуу нэг хүнд ногдох ДНБ-ий эзлэх хувь, түүнчлэн хүн амын хангамжийн түвшин: үйлдвэрлэлийн нөөц (тогтмол) гэсэн дөрвөн үндсэн үзүүлэлтийг ашигладаг. хөрөнгө, зам, барилга); байгалийн баялаг; хүний ​​нөөц (боловсролын түвшин). Бизнесийн дүр төрхулс орон өөрийн гэсэн үзэл баримтлалаар тодорхойлогддог өрсөлдөх чадвар. Улс орнуудын өрсөлдөх чадварыг шинжлэхийн тулд Олон улсын менежментийн хөгжлийн хүрээлэнгийн мэргэжилтнүүд статистик мэдээлэл, шинжээчийн тайланд үндэслэн гаргасан 288 үнэлгээний параметрийг ашигладаг. Энэхүү шинжилгээний үр дүнг Зураг 2-т үзүүлэв.

Зураг 2. 2000 онд улс орнуудын өрсөлдөх чадварын дэлхийн чансаа (1999).Улс орны бизнесийн дүр төрхийн илүү тодорхой түвшний жишээ бол (бизнесийн бие даасан талуудын хувьд) улс орны хөрөнгө оруулалтын сонирхол татахуйц хүчин зүйлсийг үнэлэх явдал юм. Америкийн төрийн бус өвийн сангийн мэргэжилтнүүдийн боловсруулсан ийм үнэлгээний загваруудын нэгийг үндсэн утгаараа Зураг дээрх хүснэгтэд үзүүлэв. 3. Энэхүү загварыг ашиглан “хоёр дахь эшелон” гэгдэх улс орнуудын хөрөнгө оруулалт татах чадварыг үнэлэв, өөрөөр хэлбэл нэлээд хурдацтай хөгжиж, эдийн засгийн эрх чөлөөнд шилжиж буй орнуудын хөрөнгө оруулалтыг татах чадварыг үнэлэв. Харамсалтай нь эцсийн жагсаалтад орсон 24 орны тоонд Орос багтсангүй. Ботсвана, Индонези, Израиль, Панам, Португал зэрэг хөгжиж буй орнуудыг хөрөнгө оруулалтад хамгийн их татсан гэж хүлээн зөвшөөрсөн.

Хүчин зүйлс Үзүүлэлтүүд Эдийн засгийн өсөлтийн хурд Дотоодын нийт бүтээгдэхүүний өсөлт Улс төрийн тогтвортой байдал Сүүлийн 10 жилийн хугацаанд тус улсад хувийн оршин суух, төрийн эргэлт хийх аюул Зах зээлийн хэмжээ Нэг хүнд ногдох дотоодын нийт бүтээгдэхүүн, хүн ам Гадаадын тусламжаас хамааралтай Эрх чөлөөгүй эдийн засаг, шинэчлэл удааширч, хөгжиж чадахгүй байгаагийн шинж Гадаад өрийн хэмжээ Зээлийн хөрөнгийн бүтцийн чиг баримжаа, өрийн үйлчилгээний экспортын орлогын эзлэх хувь Валютын хөрвөх чадвар Гадаад валютыг хөрвөх эрх чөлөө, ашгийг эх оронд нь буцаах боломж Валютын хүч Валютын инфляцийн тогтвортой байдал (дэлхийн тэргүүлэгч валютуудын сагстай харьцуулахад - SDR) Дотоод хадгаламжийн түвшин ДНБ ба хэрэглээний ялгаа нь ДНБ-ий 24% байх нь жилийн 4-5% ДНБ-ий өсөлтийг өгдөг. Дэд бүтцийн хөгжлийн түвшин Зам, эрчим хүч, харилцаа холбоо, тэдгээрийн оршихуйн жигд байдлыг хангах

Зураг 3. Улс орнуудын хөрөнгө оруулалтыг татах хүчин зүйлс Улс орны хөрөнгө оруулалтын зэрэглэл буурсан үр дагавар.АНУ, Их Британийн гол үнэлгээний байгууллагууд 1996 оны 10-р сард Оросын засгийн газрын бондын дараах үнэлгээг зарласан: MOODY"S (АНУ, Moody's Investor Service): Ba2; S&P (Standard and Poor", АНУ): BB; IBCA (The International Bank Credit Analyst, UK): BB+. Өгөгдсөн зэрэглэлүүдийн түвшин нь Мексик, Аргентин, Унгарын зэрэглэлтэй тохирч байв.Гэвч яг хоёр жилийн дараа Оросын үнэлгээ Зээлдэгч орны хувьд ССС-ийн эгзэгтэй түвшинд унасан бөгөөд Оросын аль ч бүс нутаг үүнд хайхрамжгүй хандах боломжгүй: олон улсын дүрмийн дагуу аль ч бүс нутгийн зэрэглэл нь тухайн улсын зэрэглэлээс өндөр байж болохгүй. зэрэглэлд, дүрмээр бол, хэрэв батлан ​​даагч эсвэл оролцогч нь төрийн байгууллага байвал босгосон мөнгөөр ​​хэрэгжүүлсэн төслүүдийг хэрэгжүүлэхэд ноцтой саад учруулдаг.Зээлжих зэрэглэл буурсаны дараа гадаадын хөрөнгө оруулалтын шинж чанарт өөрчлөлт гарч болзошгүй. оронд нь. Оросын одоо байгаа компаниуд, төсвийг хямд зээлсэн мөнгөөр ​​дэмжихийн тулд тэд аж ахуйн нэгжүүдийн бүтцийн өөрчлөлт гэж нэрлэгддэг, өөрөөр хэлбэл дампуурсан Оросын компаниудын өмчид хөрөнгө оруулалт хийх, худалдан авах зардлыг бууруулахад чиглэгдэх болно. ихэвчлэн дампуурлын ажиллагааг эхлүүлдэг. Зэрэглэлийг бууруулах нь гадаад зээл болон/эсвэл Засгийн газрын дотоодын үнэт цаасны зах зээлээс хамааралтай бол улсын төсөвт маш хүндээр тусдаг. Гэхдээ үүнээс илүү аюултай урт хугацааны үр дагавар нь рейтинг нь буурсан улс аажмаар санхүүгийн зах зээлээс шахагдан гарч болзошгүй юм. Үүний зэрэгцээ шууд хөрөнгө оруулалтын үүрэг нэмэгдэж, гадаадын оролцоо өргөжиж байна. Тус улс болон түүний бүс нутгийн хөршүүд.Улс орнуудын бизнесийн сонирхол татахуйц олон тооны үнэлгээний дунд дэлхийн тодорхой бүс нутагт үйл ажиллагаа явуулж буй зэрэглэлд онцгой анхаарал хандуулах хэрэгтэй. Орос бол Евразийн орон бөгөөд Азийн бүс нутгийн талаарх ойлголтыг үл тоомсорлож чадахгүй нь дамжиггүй. Ази тивд энэ чиглэлээр үйл ажиллагаа явуулдаг хамгийн чадварлаг байгууллагуудын нэг бол Японы Буд Судалгааны Хүрээлэн (JBRJ) юм. Энэхүү хүрээлэнгээс Азийн хэд хэдэн улс оронд улс төр, эдийн засаг, нийгмийн нөхцөл байдлын таагүй өөрчлөлтөөс үүдэн өр барагдуулах, хөрөнгө оруулалтаа гадагш гаргах боломжгүй болох эрсдэл зэрэг шинэ улс орны эрсдэлийн үнэлэмж дээр үндэслэн зэрэглэл тогтоожээ. Орос улс гадаадын улс орнуудтай техникийн хамтын ажиллагаагаа өргөжүүлж, гадаадын хөрөнгө оруулалтыг татахад найдаж болохын тулд Японы эдийн засагчид ялангуяа дараахь хүчин зүйлүүдэд анхаарлаа хандуулахыг зөвлөж байна: татварын энгийн бөгөөд ил тод тогтолцоог нэвтрүүлэх; гадаадын хөрөнгө оруулалт, бүтээгдэхүүн хуваах гэх мэт хууль тогтоомжийг боловсронгуй болгох; гэрээний сахилга батыг дагаж мөрдөх; аж үйлдвэрийн бодлогын тэргүүлэх чиглэлийг тодорхойлох; төв засгийн газар болон бүс нутгуудын үүргийг ялгах; 120 тэрбум ам.доллараар үнэлэгдэж буй гадаадад экспортолсон Оросын хөрөнгийн буцаалтыг өдөөж, хүн амын гарт 30 тэрбум долларын дотоодын хөрөнгө оруулалт орж ирж байна. Энэ тохиолдолд зайлшгүй нөхцөл нь улс орны улс төрийн нөхцөл байдлын тогтвортой байдал байх ёстой.

Аль хэдийн юу хийж байна

Гадаадад улс орны дүр төрхийг сурталчлах гол хүчин зүйлүүд нь дипломат харилцаа, гадаад эдийн засгийн үйл ажиллагаа (санхүүгийн салбарыг оруулаад), аялал жуулчлал, тээвэр, зочид буудлын бизнес зэрэг олон улсын хүрээний субъектууд юм. Харамсалтай нь ОХУ-д ийм үйл ажиллагааны цогц хөтөлбөр байдаггүй, гэхдээ энэ чиглэлээр бие даасан арга хэмжээ авч, ялангуяа санхүү, зээл, төсвийн тодорхой бодлогыг хэрэгжүүлэхтэй холбогдуулан Дэлхийн банк болон бусад санхүүгийн байгууллагуудтай харилцах харилцаанд байдаг. . Улс орны маркетинг ба зээл.ОХУ-ын Эдийн засгийн яамны харьяа Гадаадын хөрөнгө оруулалтыг дэмжих Оросын төвийн олон нийттэй харилцах хэлтсээс бэлтгэсэн "Оросын эерэг дүр төрхийг бүрдүүлэх үзэл баримтлал" төсөлд Оросын бизнесийн эерэг дүр төрхийг бий болгох чиглэлийг анх тодорхойлсон байх магадлалтай. Оросын Холбооны Улс. Энэхүү баримт бичигт тэдгээрийг дараах байдлаар томъёолсон болно.

1. хөрөнгө оруулалтын төслийг бэлтгэх, танилцуулах;
2. Оросын эдийн засагт гадаадын хөрөнгө оруулагчдад зориулсан хууль тогтоомж, зохицуулалт, эдийн засгийн нөхцөл байдлын талаархи мэдээллийн сан бэлтгэх;
3. Оросын эдийн засгийн дэвшилтэт салбарыг сурвалжлахын тулд дотоод, гадаадын хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг татах;
4. тусгай хэвлэл бэлтгэх, Оросын хөрөнгө оруулалтын зах зээлийн нөхцөл байдал, давуу талыг өргөн хүрээнд хамруулах бага хурал зохион байгуулах;
5. төрийн байгууллагуудын үйл ажиллагааг зохицуулах.

Гэсэн хэдий ч төсөл нь төсөл хэвээр үлдсэн бөгөөд Оросын эрх баригчдын бодит туршлага нь жинхэнэ маркетингийн арга барилаас хол хэвээр байгаа бөгөөд байр суурь нь нийцэхгүй байгааг харуулж байна. Үүний нэг жишээ бол Оросын бондыг ("Евробонд") дэлхийн санхүүгийн зах зээлд амжилттай байршуулсан явдал юм. Ийм ажилд тусдаа яамны (энэ тохиолдолд Сангийн яам) хүчин чармайлт хангалтгүй байгаа нь тодорхой. Ийнхүү 1998 оны 3-р сарын гурав дахь арав хоногт Оросын "Евробонд"-ыг Германы маркаар байршуулах ажлыг оновчтой болгоход зээлийн субьект болох Оросын засгийн газар огцрохоос хоёр цагийн өмнө гэнэтийн мэдэгдэл гарсан нь ихээхэн саад болж байв. Алдагдал нь зээлийн хүүгийн өсөлтөөс бус, харин Оросын улс төрийн өсөлт, уналт нэлээд хүчтэй нөлөөлсөн Германы маркийн ханш огцом унасны үр дүнд орлогын бодит хэмжээ буурсантай холбоотой юм. эдийн засаг. 1998 оны наймдугаар сард дэгдсэн эдийн засгийн хямрал, юуны түрүүнд банкны дефолт нь тус улсын нэр хүндэд хүнд цохилт болсон. Гэсэн хэдий ч тусгаар тогтносон дефолт буюу аль нэг улс үүргээ биелүүлэхээс татгалзах нь бүр ч хүнд үр дагаварт хүргэж, тус улсыг олон улсын тусгаарлах аюулд хүргэж байна. Үүнтэй холбогдуулан улс орны эдийн засгийн гол байгууллагуудын үйл ажиллагааны гол ач холбогдлыг үнэлж баршгүй. Онцгой байдлын яамны жишээ.Холбооны бусад яамдын дунд энэ талаар тодорхой эерэг жишээ бол ОХУ-ын Иргэний хамгаалалт, онцгой байдал, гамшгаас хамгаалах яамны (ОХУ-ын EMERCOM) үйл ажиллагаа байж болно. Хүмүүнлэгийн үйл ажиллагаа үнэ төлбөргүй байдаггүй. Олон улсын үйл ажиллагааг НҮБ-аас, зарим тохиолдолд үндэсний нөөцөөс санхүүжүүлдэг (Засгийн газрын зорилтот бэлэг). Бүтээгдэхүүний үндсэн төрөл: хоол хүнс, хөнжил, майхан, эм тариа, тоног төхөөрөмж, барилгын материал, бараа тээвэрлэх үйлчилгээ, тоног төхөөрөмжийн засвар үйлчилгээ, орон нутгийн боловсон хүчнийг сургах. Мэргэжилтнүүдийн ажил, тэдгээрийн тоног төхөөрөмжийн хямралын бүс дэх ажлыг мөн санхүүжүүлдэг. Олон улсын хүмүүнлэгийн үйл ажиллагааны зах зээл дэх өрсөлдөөний гол объектууд нь: улс орны олон улсын нэр хүнд, олон сая долларын захиалга, нэмэлт ажлын байр, бараа бүтээгдэхүүнийг дараа нь арилжааны сурталчлах боломж, шинэ гэрээ байгуулах, борлуулалтын шинэ зах зээлийг хөгжүүлэх, үндэсний нэмэлт тоног төхөөрөмж юм. аврах алба, тэдний мэргэшлийг дээшлүүлэх. Сүүлийн гурван жилийн хугацаанд ОХУ-ын Онцгой байдлын яам олон улсын олон улсын байгууллагуудтай хамтран хүмүүнлэгийн үйл ажиллагаа явуулах олон улсын зах зээлд идэвхтэй оролцож байна. Ийнхүү яам нь Оросын олон улсын нэр хүндийг шинэ, хүмүүнлэгийн үндсэн дээр сэргээх, дотоодын үйлдвэрлэлийг манайд алдагдсан зах зээлд эргүүлэн оруулах, бараа бүтээгдэхүүнийг (мөн тэдэнтэй хамт мэргэжилтнүүдийн үйлчилгээг) сурталчлах ажлыг дэмжиж байна. хөгжингүй орнуудад эрэлт хэрэгцээтэй байдаггүй ч хямралтай орнуудад маш их өрсөлдөх чадвартай байдаг. Түүнчлэн Онцгой байдлын яам улсдаа тодорхой хэмжээний мөнгө олж, аврагчдыг орчин үеийн техник хэрэгслийн ихээхэн зардлаас чөлөөлдөг. Улс орныхоо эерэг дүр төрхийг хэрхэн хангах вэ?Энэ талаар улстөрчдийн байр суурь нэг их зөрөөгүй. Ийнхүү саяхан дэлхийн газрын зураг дээр гарч ирсэн тусгаар тогтносон улсуудын нэг болох Казахстаны Ерөнхийлөгч Нурсултан Назарбаев улс төрийн тогтвортой байдал, хөршүүдтэйгээ найрсаг харилцаатай байх, улс орны хөгжлийн түвшин зэрэг нь түүний бүгд найрамдах улсын сонирхол татахуйц гол хүчин зүйлсийг тодорхойлсон. зах зээлийн эдийн засаг. ОХУ-ын улс төрчид, удирдагчид ч үүнтэй төстэй байдлаар ярьдаг. Ийнхүү ОХУ-ын нийслэл хотын дарга Юрий Лужков Москвагийн сонирхол татахуйц гол хүчин зүйлүүдийн нэгд тогтвортой байдал, хөгжил (түүний дотор бүтээн байгуулалт), нийслэлийг аж үйлдвэрээс тус улсын шинжлэх ухааны төв болгон өөрчлөхийг нэрлэжээ. Хэлсэн зүйлийг нэгтгэн дүгнэж хэлэхэд бид дараахь зүйлийг хэлж болно. Аливаа улс орны хувьд маркетинг нь түүний имиж, бусад улс орон, тэдгээрийн эдийн засгийн байгууллагууд, нийгмийн бусад институци, хүн амын сонирхол татахуйц байдал, олон улсын байгууллагуудын нэр хүндийг нэмэгдүүлэхэд чиглэгддэг. Улс орны маркетинг нь худалдан авалт, борлуулалтын тодорхой үйлдлүүд рүү чиглээгүй бөгөөд арилжааны бус боловч ийм маркетингийн эдийн засгийн олон чухал шууд бус үр дүн байдаг. Эдгээр нь геофизик, санхүү, техник, технологи, хүний ​​нөөцийн хэрэгжилтийн үр нөлөө (дотоод нөөцийг нутаг дэвсгэрээс гадуур ашиглах, гадаад нөөцийг татах), гадаад эдийн засгийн үйл ажиллагааны хэмжээ, эрчимжилтийн өсөлт, олон улсын төсөлд оролцооны үр дүн, гэх мэт. Аливаа улс орны маркетингийн гол аргументууд нь иргэд, аж ахуйн нэгжүүдийн амьжиргааны түвшин, сайн сайхан байдлын өсөлт, улс төрийн тогтвортой байдал, дотоодын боловсронгуй эрэлтийг бий болгох, зах зээлийн соёл иргэншил, урт хугацааны зорилго, стратеги, тархалт зэрэг юм. Пүүсүүдийн зохион байгуулалтын орчин үеийн арга барил, менежментийн өндөр түвшин, дотоодын оршин суугчдын улс орны үйлдвэрлэлд оруулсан хөрөнгө оруулалтын өсөлт, улс орны эдийн засаг, түүний дотор олон улсын өрсөлдөөнд нээлттэй байдлыг хадгалахын зэрэгцээ эдгээр өөрчлөлтийг дэмжихэд чиглэсэн төрийн идэвхтэй бодлого.

Нутаг дэвсгэрийн улс орны маркетингөөрийн гэсэн байдаг онцлогхэд хэдэн шалтгааны улмаас:

ü Улс орон бүр хэд хэдэн (олон) бүтцийн нэгжийг нэгтгэсэн тусгай систем, өөрөөр хэлбэл тодорхой тооны элементүүд (захиргааны болон улс төрийн нэгжүүд) байдаг бөгөөд тэдгээр нь харилцан үйлчилж, бие биенээ нөхөж, улс орны бүрэн бүтэн байдал, эв нэгдлийг бий болгож, бүтээн байгуулалтыг бий болгодог. шинэ чанар;

ü энэ нь олон улсын харилцаа, олон улсын эрх зүйн субьект болж, дэлхийн эдийн засаг, улс төрийн холбоодын гишүүн орнууд юм;

ü улс орон бүр төр, нийгмийн харилцааны зарчим, арга барилд нөлөөлдөг улс төрийн бүтэц, төрийн эрх мэдлийг зохион байгуулах тогтолцооны тодорхой хэлбэртэй байдаг;

ü хүн амын амьдралын чанар, улс орнуудын нийгэм, эдийн засгийн хөгжлийн түвшин ихээхэн ялгаатай байж болно;

ü Ихэнх улс орнууд бусад улс орнуудтай одоо байгаа харилцааны дарамтад орсон бөгөөд уламжлалт байдлаар "гэртээ найзууд" эсвэл хоорондоо зөрчилддөг, өөрөөр хэлбэл. харилцааны тодорхой түүхтэй байх гэх мэт.

Улс орны маркетинг хэрхэн хийхээс эхэлдэг алдартай, танигдахуйцэнэ улс. Улс орны дүр төрх үүнд тулгуурладаг Ерөнхий мэдлэгхүн энэ улсын тухай, өөрөөр хэлбэл санах ойд хадгалагдаж, тунхаглалын мэдлэгийг илэрхийлдэг мэдээлэл дээр. Энэхүү өнгөц мэдлэг дээр үндэслэн А зарим ухамсарнутаг дэвсгэрийн дүр төрхийг бүрдүүлэх боломжийг олгодог улсын тухай. Холбоонууд, улс орны дүр төрхтэй холбоотой, тухайн нутаг дэвсгэрийн тодорхой онцлог шинж чанарыг агуулж, тухайн улс оронд хандах хандлагыг бүрдүүлдэг.

Мэдлэгтухайн улсын тухай албан ёсны болон албан бус бэлгэдлийн талаархи мэдлэгийн үндсэн дээр үүсдэг.

Тус улсын албан ёсны бэлэг тэмдэг - Энэ сүлд, туг, сүлд дуулал, үндэсний мөнгөн тэмдэгт . Телевизийн нэвтрэлт, үзэгчдэд үзүүлэх нөлөөллийн онцлогийг харгалзан үзвэл тус улсын албан ёсны гол бэлгэ тэмдэг нь туг байх магадлалтай. Энэ бол төрийн байгууллагуудын дээгүүр манддаг туг бөгөөд тус улсын анхны хүний ​​машиныг (онгоц) чимдэг; Тамирчин ялах үед туг мандуулж, бүх нийтийн баяр, улс төр, эдийн засгийн чухал арга хэмжээний (үзэсгэлэн, хэлэлцээр) шинж тэмдэг болгон ашигладаг.

ТугнуудХүмүүс тивийн хөршүүд эсвэл найрсаг улс орнуудыг илүү олон удаа хардаг тул илүү сайн таньдаг. Үүнтэй адил чухал зүйл бол туг нь хэр зэрэг “хувь хүн” болж, олны дундаас ялгарч байгаа нь хүлээн зөвшөөрөгдөхөд түлхэц болдог.

Хүмүүс байгаа тугуудыг таньж, тодруулж чаддаг онцгой мартагдашгүй шинж чанарууд, Жишээлбэл:

ü тусгай өнгөт схемтэй байх (Ливи, Казахстан, Украин, Герман);

ü уламжлалт тэмдгээр ялгагдана (Израиль, Турк);

ü тусгай өнгөт схем бүхий том хэмжээтэй тэмдэг-тэмдэгтүүд эсвэл тэдгээрийн хослолтой байх (Их Британи, АНУ);

ü тусгай загвартай (Өмнөд Солонгос, Шри Ланка);

ü тусгай хэлбэртэй байдаг (Балба).

Заримдаа төрийн далбаа жижиг хэмжээтэй байдаг тугны төв хэсэгт байрлах өвөрмөц элементүүд , хэрэв туг далбаан дээр өргөгдсөн бол тугны нугалахад зүгээр л "алдагдах" боломжтой.

ü Энэтхэг, Нигерийн тугнууд нь гурван хэвтээ судлуудтай (ижил өнгөтэй, ижил дарааллаар - шар, цагаан, ногоон) бөгөөд зөвхөн далбааны төв хэсэгт байрлах тойргийн өнгөөр ​​ялгаатай байдаг.

ü Египет, Сири, Йемений төрийн далбаа нь ижил дарааллаар (улаан, цагаан, хар) гурван ижил өнгийн хэвтээ судлуудтай бөгөөд зөвхөн далбааны төв хэсэгт жижиг тэмдэг байгаа эсвэл байхгүй гэдгээрээ ялгаатай.

ü Мати, Сенегал улсын далбаа нь ижил өнгөтэй (ижил дарааллаар гурван босоо судалтай - ногоон, шар, улаан), харин голд нь Сенегалын туг жижиг ногоон одтой.

ü Гурван босоо судлууд нь ижил дарааллаар (улаан, цагаан, цэнхэр) Парагвай, Нидерландын тугуудыг агуулж байгаа боловч Парагвайн далбааны төвд жижиг тэмдэг байдаг.

Тугуудыг хурдан танихад хэцүү байдаг ижил элементүүдийг агуулна:

ü Гурван өнгийн (цагаан, цэнхэр, улаан) хэвтээ судлууд нь дөрвөн муж улсын далбааг агуулдаг. Түүгээр ч барахгүй Югослав, Нидерландын тугнууд урвуу дарааллаар босоо судалтай байдаг. Хэрэв бид эдгээр улсын аль нэг улсын далбааг эргүүлбэл өөр улсын далбаатай болно.

ü Унгар, Болгарын далбаан дээр улаан, цагаан, ногоон өнгийн хэвтээ судлууд өөр өөр дарааллаар байрлана.

ü Польш, Индонезийн тугнууд дээр янз бүрийн дарааллаар улаан, цагаан өнгийн хэвтээ судлууд.

Тэд өнгөний схемээр ялгаатай юм шиг санагдаж байна, гэхдээ дизайны хувьд ижил төстэй, Норвеги, Исланд, Финлянд, Дани, Шведийн тугуудыг танихад хэцүү байдаг.

Төрийн далбааг ялгаж салгаж болно бие биенээ бараг бүрэн давтана:

ü Австрали, Шинэ Зеландын төрийн далбаа нь ижил өнгийн схемтэй бөгөөд зөвхөн өнгө, тоо, жижиг элементүүдийн байрлалаар ялгаатай байдаг - тугны талбайн дагуух одууд.

ü Ирланд, Итали улсын туг тус бүр нь ижил дарааллаар (ногоон, цагаан, улаан) гурван ижил босоо судлуудтай бөгөөд ногоон, улаан өнгийн сүүдэрт ялгаатай байдаг.

ü Нидерланд, Люксембургийн төрийн далбаа нь зөвхөн цэнхэр өнгөөрөө ялгаатай.

ü Монако, Индонезийн далбаа нь бие биентэйгээ бүрэн ижил (улаан, цагаан өнгийн хоёр босоо судлууд) юм.

ü Румын, Чад улсын туг далбаа ижил байна (ижил дарааллаар гурван босоо судал - цэнхэр, шар, улаан).

Төрийн далбааны өнгө, хийцэд нөлөөлсөн улс орон бүрийн түүх, сүлд дууны зарчмыг хүндэтгэн үзэхэд төрийн далбаа нь тухайн улсаа тодотгох, таних, санахад ямар хялбар, хэцүү байдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй.

Үүнтэй төстэй дүн шинжилгээг тухайн улсын өөр албан ёсны дүрслэл дээр хийж болно үндэсний бэлгэ тэмдэг , тэдгээрийн дотроос бид сайн танигдсан, танихад хэцүү (ижил төстэй, бага зэргийн ялгаатай) сүлдийг тэмдэглэж болно.

Нутаг дэвсгэрийн маркетингийн үүднээс авч үзвэл төрийн далбаа, бэлгэ тэмдгийг хамгийн амжилттай гэж үзэж болно. сайн ойлгож, хялбархан хуулбарлах зургууд, түүх, байршил, тусгай нөөцтэй холбоотой тогтвортой холбооны нутаг дэвсгэрийг үүсгэдэг - эдгээр нь албан ёсны тэмдэг юм:

ü Япон (мандах нар),

ü Канад (агч навч),

ü Ливан (Ливаны хуш).

Хэрэв туг, сүлдний тэмдэг нь давхцаж эсвэл ижил төстэй байвал энэ нь илүү сайн зүйл юм; жишээлбэл, Ливаны хуш мод нь тус улсын төрийн далбаа болон сүлд дээр байдаг бол туган дээр загварчлагдсан нар байдаг бөгөөд энэ нь Японы сүлд юм.

Төрийн дуулалбага сонсогдох тусам хөгжим нь харааны дүрсээс бага хэмжээгээр санах болно. Гэхдээ энд ч гэсэн “том түүхтэй” хөгжмийн сэдэв, тухайлбал Францын алдарт Марсель дуулал төрийн дуулал болбол тус улсыг санаж, таних хүмүүсийн тоо эрс нэмэгддэг. Энэ утгаараа ЗСБНХУ-ын үеийн төрийн дууллын хөгжмийг хадгалан үлдээх тухай Оросын шийдвэр зоригтой бөгөөд үндсэндээ зөв байсан.

Тус улсын нэгэн төрлийн албан ёсны бэлгэдэл юм үндэсний мөнгө, зоос, мөнгөн тэмдэгт . Улс бүрийн зоос, мөнгөн тэмдэгт нь өвөрмөц онцлогтой. Өөр өөр орны мөнгөн дэвсгэрт нь хэмжээ, зургийн сэдэв, өнгө, үсгийн төрөл, хэмжээ, хамгаалалтын шинж чанараараа ялгаатай байдаг.

Заримдаа зургийг гол сэдэв болгон ашигладаг ургамал, амьтны төлөөлөгчид, энэ нь тодорхой утгаараа энэ улсад өвөрмөц юм. Гэвч асуудал нь Орост Канадын “бүстэй хаан загас”-ыг хаан загас, харин шонхорын овгийн Канадын махчин шувууг Орост хясаа гэж нэрлэдэг. Өөрөөр хэлбэл, ижил "зураг" -ын хувьд өөр өөр нэр гарч ирдэг бөгөөд энэ нь тодорхой төөрөгдөл үүсгэдэг. Амьтан, шувуудын дүрсийг гол сэдэв болгон ашиглахыг оролдох нь бас нэг сөрөг талтай. Жишээлбэл, Беларусийн бүх мөнгө энэ улсын түүхийн тодорхой үед өдөр тутмын хэрэглээнд "бөжин" гэсэн нэрийг авсан бөгөөд энэ нь мөнгөн дэвсгэртэд сөрөг хандлага, энэ үндэсний мөнгөн тэмдэгтэд тодорхой хэмжээний үл итгэх байдлыг илэрхийлдэг.

Зарим үндэсний мөнгөн дэвсгэртийн урд талд байдаг алдартай хүний ​​хөрөг зурагЭнэ нь тухайн хүнийг хүндэлж, улс орныхоо тусын тулд хийж буй ажлынх нь ач холбогдлыг онцлон тэмдэглэхийг хүсч буйн илрэл юм. Мөнгөн дэвсгэрт дээрх хөрөгний доор гарын үсэг зурах нь заншил биш бөгөөд энэ нь асуулт гарч ирдэг: эдгээр хүмүүс зөвхөн өөрийн орны оршин суугчид төдийгүй бусад орны оршин суугчдад хэр зэрэг танигдах боломжтой вэ? Заримдаа "алдартай" хүний ​​танигдлыг нэмэгдүүлэхийн тулд мөнгөн дэвсгэртийн арын хэсэгт зөвлөмжүүд (хөгжимчдэд зориулсан таяг, нян судлаачдад зориулсан микроскоп, зохиолчдод зориулсан хөнжил, нээлттэй ном, зураачдад зориулсан уран зургийн хэлтэрхий, секстант) байдаг. математикч, аялагчид гэх мэт). Дашрамд хэлэхэд энэ төхөөрөмжийг секстант гэж таних хүн хэр олон бол?

Алдартай хүмүүсийг сонгохдоо улс төрийн удирдагчдыг дүрслэхээс зайлсхийхийг хичээдэг, учир нь заримдаа түүхийг "дахин бичих" шаардлагатай болдог. Хэрэв мөнгөн дэвсгэрт дээр улс төрийн удирдагчийн дүр байгаа бол эдгээр нь маргаангүй ба/эсвэл цаг хугацаагаар шалгагдсан улс төрийн зүтгэлтнүүд юм.

Заримдаа мөнгөн дэвсгэрт дээрх гол сэдэвчилсэн зураг байдаг архитектурын дурсгалууд. Ийнхүү Европын холбооны мөнгөн дэвсгэртүүд нь Европын соёлын долоон үе болох сонгодог (эртний), романеск, готик, сэргэн мандалт, барокко, рококо, төмөр, шилэн архитектурын эрин үе, 20-р зууны орчин үеийн архитектурын архитектурын хэв маягийг тусгасан байдаг. Үүний зэрэгцээ, архитектурын байгууламжууд эсвэл тэдгээрийн элементүүдийн бүх зургийг Европын хамтын нийгэмлэгийн аль нэг улсын тодорхой бүтэцтэй уялдуулж, бусад гишүүдийн "атаархал" үүсгэхгүйн тулд зориудаар ерөнхийд нь дүрсэлсэн байдаг. .

Оросын мөнгөн тэмдэгт нь маркетингийн үүднээс сонирхолтой бөгөөд сайн хийгдсэн байдаг. Мөнгөн тэмдэгт бүр нь зөвхөн танигдахуйц дурсгалт газрууд, алдартай барилга, байгууламжуудын зураг (олон талаараа өвөрмөц) төдийгүй эдгээр байгууламжууд байрладаг Оросын хотуудын нэрс эсвэл эдгээр хүмүүсийн дурсамжийг хадгалдаг. Красноярск, Санкт-Петербург, Москва, Архангельск, Ярославль, Хабаровск нь тус улсын зургаан хот бөгөөд тус бүр нь өвөрмөц бөгөөд Оросын хувьд агуу түүх, ач холбогдолтой юм.

Үндэсний мөнгөний системийн зоос нь албан ёсны бэлгэдлийн үүрэг гүйцэтгэдэг боловч зургийн талбайн хэмжээ бага, үйлдвэрлэсэн металлын ижил төстэй байдлаас шалтгаалан олон зоосыг тодорхой улстай уялдуулахад хэцүү байдаг. Хэдийгээр энэ тохиолдолд улс орнууд зоосны жин, хэмжээ, зузааныг өөрчлөхийг оролдож байна (энэ нь тухайн улстай тодорхой холбоо тогтоохоос илүү хэрэглэгчдийн тав тухыг хангах үүднээс хийгддэг).

10 рублийн нэрлэсэн үнэ бүхий өмнөх Оросын зоос. "Оросын эртний хотууд" хэмээх маш сонирхолтой цувралыг толилуулсан бөгөөд үүний ачаар Оросын түүх, өнөөгийн байдлын талаар мэдэх боломжтой болсон. Зоос болгонд цувралын нэр, хотын нэр, тухайн хотын ландшафт, сүлд зэргийг багтаасан байв. Үүнтэй ижил нэрийн дор ОХУ-ын субъектуудыг төлөөлсөн өөр нэг цуврал гарч ирэв (Холбооны субьектийн нэр, түүний сүлдийг өгсөн).

Ер нь аливаа улс орны албан ёсны бэлгэдлийн тухай ярихдаа маркетингийн хувьд төдийлөн амжилтгүй байгаа бэлгэдлийг байнга хэрэглэвэл танигдах боломжтой гэдгийг анхаарах хэрэгтэй. Энэ ч утгаараа улс орныхоо үндэсний бэлгэ тэмдгийг иргэд хэр зэрэг хүндэлж, олонтаа сайшаал, баяр баясгалан, ялалтын тэмдэг болгон ашиглаж байгаагаас улс орны маркетинг эхэлдэг. Хилээс гадуурх улс орныг сурталчлах нь тухайн улс орныг (болон түүний бэлгэ тэмдгийг) дотооддоо сурталчлахаас эхэлдэг. Тухайн улсын оршин суугчид баярын өдрөөр төрийн далбаагаа өлгөж, үгийг нь мэдэж, төрийн дууллаа дуулж, хувцсандаа төрийн бэлгэдэл бүхий энгэрийн тэмдэг, сүлд зүүж, төрийн сүлд, далбааны бэлгэдлийн утгыг тайлбарлаж чаддаг бол , энэ бүхэн нь улс орноо сурталчлах хамгийн чухал хэрэгсэл юм.

Тухайн хүний ​​​​албан ёсны бэлгэдлийн талаархи мэдлэгээс гадна ерөнхий мэдлэг нь чухал биш юм, жишээлбэл, газарзүй, биологи, амьтан судлалын мэдлэг болон бусад байгалийн шинжлэх ухаан. Тус улсын тухай ойлголт нь энэ тивийн уур амьсгалын сайн мэддэг онцлог шинж чанарууд, энэ нутаг дэвсгэрт уламжлалт байгалийн баялаг, ашигт малтмал, ургамал, амьтны төлөөлөл зэргээс бүрддэг.

Нэг тивийн жижиг улсууд олон талаараа ижил төстэй байдаг бөгөөд дүрсээр хэлэхэд тэд нэг "төрөл бүрийн бүлэг" юм. Ерөнхий шинж чанаруудын үүднээс авч үзвэл энэ нь тийм ч муу зүйл биш боловч нөгөө талаас, хэрэв та анхаарлыг татахыг хүсч байвал энэ ерөнхий цувралаас ялгарах нь чухал юм.

Жишээлбэл: Иран, Ирак. Эдгээр улсууд үнэхээр адилхан - нутаг дэвсгэрийн ойролцоо, цаг уурын ижил төстэй нөхцөл, ургамал, амьтны аймагтай, хоёр мужид оршин суугчид нь лалын шашинтай, араб, курд хэл нь албан ёсны хэл бөгөөд тус улсууд газрын тос, байгалийн хий экспортлодог. Харамсалтай нь цөөхөн хүн ялгааг санахгүй байх болно: Ирак бол огнооны хамгийн том экспортлогчдын нэг (дэлхийн экспортын 30% хүртэл), хивс, арьс ширийг Иранаас экспортлодог, эсвэл Ираны ихэнх хэсэг нь хуурай хагас цөл бүхий өндөрлөг газар юм. цаг агаар, Тигр, Евфрат голууд Иракийн нутаг дэвсгэрээр урсдаг.

Латви, Литва хоёр ижил төстэй асуудалтай тулгарсан. Хоёр муж нь Балтийн тэнгисийн эрэг дээр байрладаг, оршин суугчид нь Христийн шашин (Католик, Ортодокс) гэж үздэг, томоохон газар нутгийг ой мод эзэлдэг, гол төлөв шилмүүст, олон жижиг нуурууд байдаг, мах, сүүний үйлдвэрлэл хөгжсөн. Литвийн намаг газар нутгийн 7 хувийг, Латви улсад ердөө 4.8 хувийг эзэлдэг нь үнэн.

Хамгийн хялбар арга бол түүх, уламжлалт гар урлал, худалдаанаас эхлээд тухайн орны өвөрмөц онцлогийг тодотгож, амархан танигдахуйц архитектур, амралт зугаалга, археологийн объектуудыг тухайн улсын бэлгэ тэмдэг болгон ашиглах явдал юм. Тэгээдтүүний нутаг дэвсгэрт байрлах дурсгалт газрууд. Олны танил хүмүүсээс албан бус тэмдэг Бид онцолж болно: Египетийн пирамидууд, Английн Стоунхенж, Америкийн Гранд хавцал, Исландын гейзерүүд, Хятадын цагаан хэрэм. Эдгээр албан бус тэмдгүүд нь тухайн улстай шууд холбоотой байдаг. Заримдаа албан бус тэмдэг нь аль нэг хотод "харьяалах" боловч бүхэл бүтэн улс орны холбооны үүрэг гүйцэтгэдэг, жишээлбэл, Ромын Колизей, Лондон дахь Вестминстерийн сүм, Пизагийн налуу цамхаг, Афины Акрополис, Москвагийн Кремль.

Үндэсний албан бус бэлэг тэмдэг болж болно хоол хүнс, үндэсний хоол : гуляш - Унгар, спагетти - Итали, фондю - Швейцарь, гахайн өөх - Украин, төмсний хуушуур - Беларусь, суши - Япон, навчин тамхи - Куба, чидун - Грек, түрс - Орос, трюфель - Франц. Тэнд албан бусаар тогтсон тэмдэг болон согтууруулах ундаа эсвэл зөөлөн ундаа : шар айраг - Герман, архи, квас - Орос, сакэ - Япон, цай - Энэтхэг, сүүтэй цай - Англи.

Тус улсын албан бус бэлгэдлүүд багтаж болно үндэсний хувцас, тэдгээрийн элементүүд Ялангуяа мартагдашгүй, хувь хүний ​​онцлог шинж чанартай байдаг: Тиролийн эрэгтэй малгай, Испани эмэгтэйчүүдэд зориулсан мантиль, Японы кимоно, энэтхэг сари, Узбек гавлын малгай, Оросын сарафан, кокошник, Украин өмд, Боливийн эмэгтэйчүүдэд зориулсан эсгий дугуй малгай. Та зүгээр л хувцасны шүүгээний эд зүйлсийн нэрийг жагсааж болно, мөн хүн энэ зүйлийг тив, улстай холбоно, жишээлбэл: сомбреро, мокасин, пончо, бөглөө, малгай, бурка, хөшиг, килт.

Тус улсын албан бус тэмдэг байж болно амьтан, шувууд, ургамал Жишээлбэл, Голландын алтанзул цэцэг, Австралийн имж, Исландын майга, Оросын хус, Шинэ Зеландын нисдэггүй киви, Хятадын аварга панда.

Улс оронтой удаан хугацааны холбоо тогтоох боломжтой ардын баяр жишээлбэл Испанийн бухын тулаан. Хэд хэдэн улс орны онцлог шинж чанартай хэд хэдэн ардын баяр байдаг (энэ утгаараа баяр нь эдгээр улсыг тодорхой бүлэгт нэгтгэдэг), жишээлбэл: Масленицаг бүх Ортодокс Христэд итгэгчид тэмдэглэдэг, залуу дарсны баярыг бүх дарсанд тэмдэглэдэг. үйлдвэрлэгч орнууд, шар айрагны баярыг шар айраг үйлдвэрлэдэг улс орнуудад тэмдэглэдэг, багт наадам Төрөл бүрийн улс орнууд тусгай хувцас өмссөнөөрөө нэгддэг. Хэдийгээр баярын ерөнхий нэр нь "багт наадам" байсан ч Бразилийн багт наадам ба Венецийн багт наадам хоёрын ялгааг онцлон тэмдэглэх нь зүйтэй.

Өрхийн эд зүйлс эсвэл өргөн хэрэглээний барааАвстралийн бумеранг, Оросын матрешка ба балалайка, Болгарын сарнайн тос, Хятад ваар, Индонезийн батик, Грек амфора зэрэг тухайн улсад харьяалагддагийг онцолсон нэр үгс байдагтай холбоотой байж болно.

Тус улсын албан бус бэлэг тэмдэг нь спортын томоохон тэмцээнүүдийн зураг (бэлгэ тэмдэг). (зун, өвлийн олимп, дэлхийн аварга шалгаруулах тэмцээн) нь тухайн улсын нутаг дэвсгэр дээр болдог тул тухайн улсын үндэсний бэлгэдэлтэй холбоотой байдаг.

Спортын тэмцээн нь зөвхөн зохион байгуулагч орны хувьд албан бус бэлгэдлээ харуулах боломж төдийгүй тэмцээнд оролцогч бүр өөрийн орны албан бус бэлгэ тэмдгийг танилцуулах боломж юм.

Чебурашка 2006 оны Өвлийн Олимпод Оросын багийн албан бус бэлэг тэмдэг болсон гэж оросуудын дунд хэр их маргаан үүсгэснийг санацгаая. Чебурашка бусад орны сэтгүүлчдийн дунд маш их асуулт тавьж, асуулт асуух шалтгаан болж, бусад орны спортын арга хэмжээнд оролцсон эсвэл телевизээр үзсэн шүтэн бишрэгчдэд таалагдсан. 1980 онд Москвад болсон зуны Олимпийн наадамд Оросын баавгай илүү тод, танил болсон.

Мөн тус улсын албан бус бэлэг тэмдэг байдаг алдартай хүмүүс (бүлэг хүмүүс) өнгөрсөн ба одоо : Вашингтон, Андерсен, Лейбниц, Вольтер, Гагарин/Пифагор, Сталин, Малевич, Шопен, Вагнер, Битлз, Моцарт, Рубик, Фетисов, Карелин, ABBA, Пиаф гэх мэт. Улс орныг төлөөлж буй нэг хүний ​​хувийн сэтгэл татам байдал нь улс орныг бүхэлд нь ойлгох таатай уур амьсгалыг бий болгож чадна.

Инээмсэглэл, хувийн сэтгэл татам байдлаараа Гагариныг тэгш нэр дэвшигчдээс сонгохдоо Королев олон талаараа зөв байсан.

Заримдаа нэг эсвэл ижил төстэй мэргэжлээр алдартай хүмүүсийн тоо маш их байдаг тул тухайн улстай холбоотой байж болно үйл ажиллагааны тодорхой хэсэг Жишээлбэл, Австри бол хөгжмийн орон юм. Моцарт, Брюкнер, Гайдн, Шуберт, Иоганн Штраусс ахмад, бага нь Австри улсад төрсөн бөгөөд Бетховен, Малер, Берг, Ричард Штраусс болон бусад хүмүүс ажиллаж байжээ.

"Уламжлалт" оршин суугчийн дүр төрхерөнхий шинж чанартай байдаг (жишээлбэл, Европчууд Азиас ялгаатай байх болно). Энэ нь уралдааны онцлог шинж чанаруудын талаархи ерөнхий мэдлэгээр тодорхойлогддог төдийгүй үйл ажиллагааны төрөл, албан бус үнэлгээгээр тодорхойлогддог бөгөөд энэ нь тухайн үндэстний төлөөлөгчдийн даруу байдал, зан чанарын шинж чанар юм. Тухайн улсын оршин суугчдын дүр төрх энэ улсад очиж үзээгүй, түүнээс хол амьдардаг хүмүүсийн дунд нэлээд бүдэг байх болно. Хөршүүдийн талаархи санал бодол үргэлж илүү үнэн зөв байдаг.

Үүнтэй холбогдуулан, жишээлбэл, Латин Америк болон хөрш Финлянд дахь Оросын оршин суугчдын талаар тэдний мэддэг (мэддэг гэж боддог) зүйлийг харьцуулах нь сонирхолтой юм. Финландын оршин суугчид Оросын хотуудын гудамжаар алхаж буй баавгайн тухай ярихаа больсон. Алс холын орны оршин суугчдын талаархи санал бодол нь хөршүүдийн санал бодлыг уртасгасан цуурай юм.

Нутаг дэвсгэрийн маркетингийн байр сууринаас харахад тухайн улсын оршин суугчид илүү өвөрмөц шинж чанар, шинж чанаруудтай байх тусам дүр төрх нь санах ойд "учирч", тухайн улсын оршин суугчдад тодорхой сэтгэл хөдлөлийн хандлагыг бий болгодог. Олон орны ардын урлагт бусад орны оршин суугчдын зан чанарын тодорхой шинж чанаруудыг, тухайлбал, хойд нутгийн оршин суугчдын удаашралыг онигоо, инээдэмтэй үлгэр хэлбэрээр тохуурхах тохиолдол байдаг. Заримдаа хошигнолын шалтгаан нь шунал, идэштэн, тэнэглэл, зөрүүд зан юм. Гэхдээ дүрмээр бол зарим дүр төрх байхгүйгээс илүү дээр байдаг. Эцсийн эцэст, удаан байдлаас та нягт нямбай байдал, тэнэг байдлаас - аяндаа, нээлттэй байдал, шуналаас - хэмнэлттэй, хэмнэлттэй байдал, зөрүүд байдлаас - тэсвэр тэвчээрийг бий болгож чадна. Медаль бүр хоёр талтай. Тухайн улсын оршин суугчдын дүр төрхийг сайжруулж болно. Зургийг сайжруулахад туслах тодорхой арга хэмжээ авах шаардлагатай, жишээлбэл. байрлалыг өөрчлөх. Тухайн улсын оршин суугчдын нэр хүндийг сайжруулахын тулд үндэсний зан чанар, үндэсний зан чанарыг зориудаар сурталчлах ёстой.

Тиймээс, улс орны тухай ойлголтыг бий болгох , улс орны талаарх үзэл бодол, улс орондоо хандах хандлагыг сайжруулах нь хэд хэдэн арга хэмжээн дээр суурилж болно.

ü тухайн улсын оршин суугчид, ялангуяа хүүхэд, залуучууд, улс орны алдартай хүмүүсийн үндэсний албан ёсны бэлгэдлийг идэвхтэй ашиглах боломж, хүслийг дэмжих;

ü улс орны эерэг албан бус бэлгэдлийг олж, олон нийтэд түгээх;

ü хүмүүс хоорондын харилцааг хөгжүүлэх, улс орны нээлттэй байдлыг нэмэгдүүлэх, ингэснээр мэдлэгээ өргөжүүлэх, улс орон, оршин суугчдын талаар өөрийн гэсэн үзэл бодлыг бий болгох боломжийг олгох;

ü "брэндийн сурталчилгаа"-д оролцох замаар тухайн улс болон түүний оршин суугчдад үндсэн ашиг сонирхлыг бий болгох, өөрөөр хэлбэл. улс орныг бүхэлд нь сурталчлах, үүнийг зохих уриа лоозонгоор дэмжих; жишээлбэл, Евроньюс телевизийн суваг дээр Казахстаны сурталчилгааг "Мэдэхгүй зүйлийг нээх" гэсэн уриа дагалддаг;

ü хувийн корпорацуудын сурталчилгааны кампанит ажлыг тухайн улсын брэндээр дамжуулан хэрэгжүүлэх санаачилгыг талархан хүлээж авах, Жишээлбэл, тоос сорогч, угаалгын машины тухай: "Швед, ухаалаг хийсэн", "Британийн хэв маяг, Герман инженерчлэл" (Британийн хэв маяг, Герман технологи) - Ровер машинуудын Герман сурталчилгаа (Их Британийн загвараар дэмжигдсэн Герман барилгын чанар) эсвэл "Мэдрэмжтэй Турк дахь амьдралын хэмнэл » - Турк дахь амралт, зугаа цэнгэл;

ü албан бус шинэ тэмдэглэгээг нэвтрүүлэх замаар улс орныхоо сонирхлыг хадгалахын тулд хүчин чармайлт гаргах;

ü улс орны албан бус бэлэг тэмдэг болох шинэ сонирхолтой, өвөрмөц объект, баяр, арга хэмжээг бий болгох; жишээлбэл, 17-р зууны живсэн дарвуулт хөлөг онгоцны музей. Стокгольм дахь (Васа хөлөг онгоцны музей) нь хүний ​​гараар бүтээгдсэн, ухамсартайгаар бүтээгдсэн хотын онцгой дурсгалт газар бөгөөд энэ нь Шведийн хүлээн зөвшөөрөгдөх албан бус бэлэг тэмдэг болсон юм.;

ü үндэсний зан чанарын эерэг шинж чанарыг сурталчлах;

ü өнөөдөр байгаа бүх арга хэрэгслээр, тэр дундаа интернет ашиглан улс оронд болж буй эерэг үйл явдлын талаар олон нийтэд мэдээлэх.

Үүнтэй холбогдуулан та Оросыг сурталчлах ажлыг эрчимжүүлэхэд анхаарлаа хандуулж болно, жишээлбэл:

Ø ОХУ-ын Ерөнхийлөгч болон ОХУ-ын иргэд, гадаадын иргэдийн хооронд шууд харилцах;

Ø Ерөнхийлөгчийн хувийн цахим хуудас;

Ø янз бүрийн орны сэтгүүлчдэд зориулсан ОХУ-ын Ерөнхийлөгчийн томоохон хэвлэлийн бага хурал;

Ø Орос улсад өргөн хүрээний сэдвээр (хөрөнгө оруулалт, олон нийтийн байгууллагын үйл ажиллагаа, дэлхийн янз бүрийн шашны харилцан үйлчлэл гэх мэт) олон улсын томоохон дээд хэмжээний уулзалт, бага хурал, форум зохион байгуулах;

Ø ОХУ-ын Ерөнхийлөгчийг Оросын бизнес эрхлэгчдийн томоохон бүлэг дагалдан ирэх үед ОХУ-ын олон улсын харилцаа холбоог эрчимжүүлж, "улс төр-эдийн засгийн аялал" хийх нь улс орнуудын хоорондын бизнесийн харилцааг эрчимжүүлэхэд чиглэсэн эдийн засгийн форумыг тус улсад зохион байгуулах боломжийг олгодог. ;

Ø Орос улс санаачлагч, тэргүүлэгч гүйцэтгэгчийн үүрэг гүйцэтгэдэг олон улсын судалгаа, үйлдвэрлэлийн төслүүд;

Ø ОХУ-ын засгийн газрын дэмжлэгтэйгээр залуучуудын шинжлэх ухааны олимпиад, мэргэжлийн ур чадварын уралдаанд оросууд амжилттай оролцсон;

Ø “2006-БНХАУ-д ОХУ-ын жил”, “2007-ОХУ-д БНХАУ-ын жил”, “2010-ОХУ-д багшийн жил”, “2011-Жил” зэрэг иж бүрэн (жилийн) хөтөлбөрүүдийг хэрэгжүүлэх. Орос дахь Италийн соёл, хэл, "2012 - Оросын түүхийн жил", "2013 - Орос дахь Германы жил".

Тухайн улсын нутаг дэвсгэрийн бүтээгдэхүүний шинжилгээҮүнд: 1) нутаг дэвсгэрийн нөөцийн дүн шинжилгээ, 2) нийгэм, эдийн засгийн хөгжлийн түвшин, 3) нутаг дэвсгэрийн менежментийн чанар.

1) Улс орны нөөцийг тодорхойлохдоо(байгалийн, технологийн, нийгмийн) дараахь зүйлд онцгой анхаарал хандуулах хэрэгтэй.

ü нөөцийн өвөрмөц байдал (онцгой байдал), тэдгээрийн тоо хэмжээ, чанарын шинж чанар, ашиглахад хялбар, нөхөн сэргээх, нөхөн сэргээх тусгай нөхцөл;

ü шинэ нөөцийг илрүүлэх, байгалийн баялгийн шинэ ордуудыг илрүүлэх;

ü нөөц ба түүний ашиглалтын нөхцлийг чанарын хувьд сайжруулах;

ü өмнө нь мэдэгдэж байсан нөөцийг ашиглах шинэ аргууд олдсон;

ü сонирхолтой, өмнө нь хаалттай (хүрэхэд хэцүү) объектууд, амьтан, шувуудын популяци, орон нутгийн нийгэмлэгүүд хадгалагдан үлдсэн;

ü тухайн нутаг дэвсгэрт хөрөнгө оруулагчид хүссэн үедээ үйл ажиллагаагаа төрөлжүүлэх боломжийг олгодог олон төрлийн нөөц байгаа эсэх;

ü оршин суугчдын онцлог шинж чанарууд, хэрэв оролцвол хэрэглэгчдэд тодорхой ашиг тус авчрах орон нутгийн онцлог, гэх мэт.

Чухал нөөц бүрийн тайлбарыг динамик байдлаар хийж, өрсөлдөгч нутаг дэвсгэрийн ижил төстэй нөөцтэй харьцуулсан үнэлгээний хамт хийх ёстой.

2) Улс орны нийгэм, эдийн засгийн хөгжлийн хүрсэн түвшинг үнэлэхарга зүйн хувьд сайн боловсруулсан. Янз бүрийн улс орнуудын хоорондох харьцуулалтыг макро эдийн засгийн өргөн хүрээний үзүүлэлтүүд болон нийгмийн сайн сайхан байдлын үзүүлэлтүүдээр тогтмол хийдэг. Улс орны нийгэм, эдийн засгийн хөгжлийн түвшний талаарх мэдээллийг харьцуулах, танилцуулах, ялангуяа шинжээчдийн дүгнэлт гаргахад зарим аргыг тохируулах шаардлагатай байна. Үнэлгээний ихэнх нь харьцуулалт хийсэн хугацаанаас хамаарна.

Өнөөгийн Оросын нийгэм, эдийн засгийн байдлыг үнэлэхдээ бусад өнгөрсөн огноотой харьцуулах боломжтой бөгөөд энд судлаачийн үнэнч шударга, шударга байдлаас ихээхэн хамаардаг. Жишээлбэл, 2007 онд Орос улсыг 1990 оны Оростой, бүр 1985 оноос хойш харьцуулах нь шинжээч нь ЗХУ-ын бүх статистикийг биш, зөвхөн РСФСР-ын тухай өнгөрсөн үеийн мэдээллийг авахаа "мартсан" бол буруу юм.

3) Тооцоолох нутаг дэвсгэрийн засаглалын чанар Улс орон бүр засгийн газрын тусгай бүтэцтэй, засаг захиргаа, улс төрийн хуваагдлын өөрийн гэсэн тогтолцоотой, засгийн газрын салбаруудын тусгай бүтэцтэй, эрх мэдлийн босоо шугам дахь үүрэг хариуцлагын хуваарилалт өөр өөр байдаг тул бусад төрийн байгууллагууд өөр өөр байж болно. дүрүүд.

Өндөр чанартай нутаг дэвсгэрийн менежмент нь дараахь зүйлийг тооцдог.

ü ухамсартайгаар нөлөөлсөн тогтолцооны үед нөөцийг хамгийн үр ашигтай ашиглах замаар тодорхой хугацаанд тавьсан зорилгодоо хүрсэн.

ü төрийн албан хаагчид болон төрийн байгууллагын албан хаагчид ажлаа үр дүнтэй гүйцэтгэсэн (хүрсэн үр дүнг зардалтай тоон болон чанарын хувьд уялдуулах). Тухайлбал, тоон үзүүлэлтээр: эд хөрөнгө ашигласны орлогын хэмжээ, тухайн жилд нэг төрийн албан хаагчид татсан хөрөнгө оруулалтын хэмжээ, ижил хэмжээний ажлыг цөөн хүн гүйцэтгэсэн. Эсвэл чанарын хувьд: төрийн (төрийн) үйлчилгээг ашигласан хүмүүсийн тоо нь уг үйлчилгээг авахад зарцуулсан хугацаанаас бага, эсвэл төрийн үйлчилгээний талаархи шаардлагатай мэдээллийг ойлгомжтой, ашиглахад хялбар хэлбэрээр өгдөг.

ü төрийн (төрийн) үйлчилгээний чанарт хүн амын сэтгэл ханамжийн түвшин (өргөдлийн маягт байгаа эсэх, процедурын дарааллын талаархи мэдээлэл, интернетэд хүсэлт гаргах чадвар, үйлчилгээ хүлээн авагчийн сэтгэл ханамжийн түвшин). үйлчилгээний үйл явц, харилцан үйлчлэлийн хэлбэр, арга, үр дүн гэх мэт)

Албан тушаалтан хүн амд үйлчилгээ үзүүлдэг тул энэ үйлчилгээнд хэрэглэгчийн сэтгэл ханамжийн түвшинг дараахь тохиолдолд нэмэгдүүлэх боломжтой гэж хэлж болно.

§ энэ үйлчилгээг ашиглах үйл явцыг хялбарчлах;

§ үйлчилгээний талаарх мэдээлэл зорилтот байх болно;

§ үйлчилгээ үзүүлэх янз бүрийн хэлбэрийг үзүүлнэ (зөвлгөөнийг амаар, бичгээр, гадуур утсаар болон интернетээр өгч болно);

§ албан тушаалтны ажлын цагийн хуваарь хэрэглэгчдэд ээлтэй байх;

§ үйлчилгээний цогц байх зарчмыг баримтална;

§ шийдвэр гаргах үйл явц ил тод болж, шийдвэр гаргах хугацааг дагаж мөрдөх, албан тушаалтны хувийн хариуцлагыг нэмэгдүүлэх боломжтой болно;

§ албан тушаалтан харилцахад бэлэн байх;

§ албан тушаалтан харилцах, үйлчилгээний хэрэглэгчийн онцлогийг харгалзан үзэх боломжтой болно.

Тухайн улсын нутаг дэвсгэрийн бүтээгдэхүүнийг гадаад нутагшуулах -Энэ нь юуны түрүүнд орон зай дахь байрлалыг (байршил) тодорхойлох, орон зайн өгөгдсөн хэсгийг хязгаарлах замаар орон зайн бусад хөрш хэсгүүдтэй уялдаа холбоог тогтоох явдал юм. Энэ нь тухайн нутаг дэвсгэрийн бүтээгдэхүүн байгаа газрыг тодорхойлох, дүрслэх, түүний хил хязгаар, нутаг дэвсгэрийн ойролцоо байдлыг тодруулах, түүнчлэн хэрэглэгчдэд ийм мэдээллийг ашиглах нь хэр сонирхолтой, тохиромжтой байх талаар тусгасан болно. Тухайн газрынхаа тодорхойлолтыг ямар ч зүйлийг онцлон тэмдэглэхийн тулд хийх шаардлагатай байршил, ойр орчмын онцлог шинж чанарууд , Жишээлбэл:

§ хөршийн чанарын онцлог буюу онцгой давуу тал (хөрш улстай найрсаг харилцаатай байсны улмаас хил дамнасан худалдаа сайн хөгжсөн хугацааны үргэлжлэх хугацаа) анхаарах;

§ жижиг газар нутагтай ч гэсэн өөрийн улсын цар хүрээг хөрш зэргэлдээ мужуудтай харьцуулах; Гэсэн хэдий ч улс орон тодорхой амжилтанд хүрч чадсан гэдгийг онцлон тэмдэглэх нь зүйтэй (аль нь болохыг зааж өгнө үү);

§ одоогийн хилийн тогтоосон цаг хугацааг тодруулж болно, ялангуяа хилийн өөрчлөлттэй холбоотой ямар нэгэн чухал, сонирхолтой үйл явдал, архитектурын болон материаллаг соёлын бусад дурсгалууд үүссэн бол;

§ Та хөрш зэргэлдээ мужуудтай нийтлэг шинж чанаруудыг тодруулж болно, жишээлбэл, нийтлэг эрэг эсвэл нийтлэг усан зам байгаа эсэх.

Үүнээс гадна үнэлж дүгнэх шаардлагатай ба тээврийн харилцаа холбоог хөгжүүлэх улс хоорондын харилцаа холбоо, нэг газраас нөгөөд холбогдох арга зам, харилцаа холбоо, хүнээс хүнд мэдээлэл дамжуулах.

Өөр юуг нь тодорхойлох шаардлагатай улс орнуудын харилцан үйлчлэлийн хэлбэр авч үзэх нь чухал. Энэ нь шууд бус нутаг дэвсгэрийн ойролцоо байгаа тохиолдолд ялангуяа үнэн юм. Төрийн гишүүн улс төр, эдийн засаг, үндэсний, шашин, соёлын болон бусад холбоо, хамтын нөхөрлөлийн талаар дүн шинжилгээ хийх нь үндэслэлтэй. Энэ нь улс орнуудын хоорондын олон янзын холболтыг тодорхойлох, эдгээр холболтын хөгжлийг үнэлэх, харилцан үйлчлэлийн хамгийн онцлог хэлбэрийг судлах, энэ төрлийн харилцааны эерэг ба сөрөг үр дагаврыг урьдчилан таамаглах, нутаг дэвсгэрийн онцлог шинж чанарыг онцлон тэмдэглэх боломжийг олгодог. Судалгааны бүс нутгийн оршин суугчид болон бизнесийн бүтцүүдийн дунд үүссэн бүтээгдэхүүн болон түүний хэрэглээний нөхцөл.Улс. Нутаг дэвсгэрийн бүтээгдэхүүний боломжит хэрэглэгчдийн анхаарлыг улс орны аль ч холбоонд гишүүнээр элсэх нь олгодог давуу талууд, тухайлбал:

ü хэл, соёлын орон зайн нэгдмэл байдал;

ü мэргэжлийн дээд, дунд боловсролын дипломыг хүлээн зөвшөөрөх;

ü ижил төстэй нийгмийн бодлого байгаа эсэх;

ü визгүй зорчих;

ü Аж үйлдвэрийн хэд хэдэн салбарт мэргэшсэн ажил олох, олж авахад хялбар болгодог бизнес, эдийн засгийн харилцаа холбоог бий болгосон;

ü амьдралын янз бүрийн салбарт нийтлэг зорилтот хөтөлбөрүүд байгаа эсэх гэх мэт.

Улс орнуудын харилцан үйлчлэлийн талаар хүнд мэдээлснээр бид тухайн хүн өөрийн улсын нутаг дэвсгэр дээр энэхүү харилцан үйлчлэлийн үр өгөөжийг онцолж байна. Үүний үр дүнд хүний ​​нийт ашиг тус нэмэгдэж, энэ нь улс орны хувьд онцгой өрсөлдөөний давуу тал болж чадна.

Улс орны нутаг дэвсгэрийн бүтээгдэхүүнийг дотоод нутагшуулах.Улс орон гэдэг нь бусад жижиг орон зайн элементүүдээс бүрддэг өвөрмөц систем юм: засаг захиргаа, улс төрийн нэгжүүд (Холбооны субъектууд, газар нутаг, муж гэх мэт), бусад шалгуурын дагуу тодорхойлсон нутаг дэвсгэрийн нэгжүүд, жишээлбэл, нягт оршин суудаг нутаг дэвсгэрүүд. нэг хүн. Үүнийг анхаарах нь чухал:

ü янз бүрийн нөөцийн ойролцоо байдал, тэдгээрийг нэгдмэл ашиглахад хялбар байдал;

ü уламжлалт эдийн засаг, шинжлэх ухаан, хүмүүс хоорондын харилцаа холбоо оршин тогтнох;

ü янз бүрийн тээврийн хэрэгслээр тээвэрлэх (хүмүүс, бараа) тээвэрлэх боломжийг багтаасан дотоод харилцаа холбоог хөгжүүлэх;

ü түр зуурын (улирлын чанартай) хөдөлмөрийн шилжилт хөдөлгөөн хийх боломж;

ü босоо болон хэвтээ байдлаар нэгдсэн бизнесийн бүтцийг бий болгох чадвар;

ü Хүн ам, бизнес эрхлэгчдийг дэмжих нутаг дэвсгэр хоорондын шинжлэх ухаан, боловсрол, соёл, нийгмийн хөтөлбөрүүд байгаа эсэх (жишээлбэл, ОХУ-ын хоёр бүрэлдэхүүн хэсгийн хамтын ажиллагааны гэрээ).

Нутаг дэвсгэрийн бүтээгдэхүүний гадаад, дотоод нутагшлын үнэлгээХэрэв бид улс хоорондын болон улс доторх харилцаа холбоог нөөцийн (хүний, санхүү, материаллаг гэх мэт), түүнчлэн бараа, үйлчилгээний тодорхой үйл явц гэж төсөөлвөл улс орон илүү бүрэн дүүрэн байх болно. логистикийн үйл явцыг бүхэлд нь үнэлэх. Улс орны нутаг дэвсгэрийн бүтээгдэхүүний онцлог шинж чанар, түүнийг орон зайд нутагшуулахын тулд дараахь зүйлийг анхаарч үзэх хэрэгтэй.

ü ложистикийн бизнесийн үйлчилгээний хүртээмж, хөгжлийн түвшин;

ü ложистикийн компанийн ажилчдын ажлын туршлага, мэргэшлийн түвшин;

ü үйлдвэрлэл, зам, агуулахын дэд бүтцийн хүртээмж, хөгжлийн түвшин;

ü бүх төрлийн харилцаа холбооны одоо байгаа "зангилаа" (улс нь шилжүүлэхэд тохиромжтой цэг эсвэл сонирхолтой газар очиж үзэхийн тулд цааш аялах цорын ганц цэг байж болно);

ü логистикийн төвүүдийн үйл ажиллагааны онцлог шинж чанарууд, жишээлбэл, баримт бичгийг хурдан боловсруулах, тодорхой хугацааны туршид нэвтрүүлэх чадвар, нэгдсэн (бүх нийтийн) дагалдах баримт бичиг байх гэх мэт.

Тухайн улсын нутаг дэвсгэрийн бүтээгдэхүүнийг нутагшуулах тухай нарийвчилсан тайлбар нь тухайн улсыг мэргэшүүлэх боломжийн талаархи ойлголтыг өгч, өөрийн гэсэн түүхтэй хамтын ажиллагааны холбоог (үйлдвэрлэл, худалдаа, судалгаа гэх мэт) судлах, хөгжүүлэх үндэс суурийг бүрдүүлдэг. өнгөрсөн, өнөөдөр онцгой хэлбэрээр хөгжиж байгаа бөгөөд ирээдүйд тоон болон чанарын хувьд өөрчлөгдөж болно.

Тухайн улсын нутаг дэвсгэрийн бүтээгдэхүүний үнэтухайн нутаг дэвсгэрийн бүтээгдэхүүний хэрэглэгч (хувь хүн, байгууллага) тухайн улсад амьдарч, үйл ажиллагаа явуулах явцад гарсан зардлыг тусгана. Хэрэглэгчийн хувьд чухал зүйл бол мөнгөн дүнгээр илэрхийлсэн зардлын хэмжээ (тодорхой зардал) ба хүний ​​ба/эсвэл аж ахуйн нэгжийн нөөцийг ашиглах боломжийн зардлын хэмжээ (далд зардал) юм.

Интеграцчлал, даяаршлын нөхцөлд янз бүрийн улс орнуудад (ялангуяа эдгээр улсууд газарзүйн хөрш, нэг эдийн засгийн холбооны гишүүн бол) амьдрах, бизнес эрхлэхэд гарах зардал ихэвчлэн ойролцоогоор ижил байдаг. Гэвч заримдаа амьдрах болон / эсвэл үйл ажиллагаа явуулах зардлын зөрүү их байдаг бөгөөд үйлдвэрлэлийн үйл явц өөр улс руу (заримдаа өөр тив рүү) шилждэг. Тэгэхээр 1960-1970-аад онд. Азийн жижиг орнуудын нутаг дэвсгэр дээр Америк, Европын үйлдвэрлэгчдийн олон тооны угсрах үйлдвэрүүд байгуулагдсан. Гол үндэслэл нь хямд ажиллах хүч, түүхий эдийн хямд өртөг, орон нутгийн татварын хувь хэмжээ бага зэргээс шалтгаалан үйлдвэрлэлийн зардал бага байсан. Гэвч өнөөдрийг хүртэл компаниудын "шилжүүлэх" Европын Холбоонд хүртэл үргэлжилсээр байна. Тухайлбал, Nokia компани үйлдвэрлэлийн зардлаа мэдэгдэхүйц бууруулснаар эдийн засгийн хувьд ашигтай гэж үзсэн тул Германаас Унгар руу үйлдвэрлэлээ явуулахаар шийдсэн.

Үнэ тогтоохдооТус улсын нутаг дэвсгэрийн бүтээгдэхүүн нь дараахь зүйлийг анхаарч үзэх хэрэгтэй.

Нутаг дэвсгэрийн удирдлагын чанарыг үнэлэх. Тиймээс нутаг дэвсгэрийн удирдлагын өндөр чанар нь үйлдвэрлэл, түгээлтийн зардлыг бууруулахад хүргэдэг;

Нутаг дэвсгэрийн бүтээгдэхүүний өвөрмөц байдал (Хойд туйлын бүс) эсвэл түүний бие даасан элементүүд (шунгитын орд нь Карелияд байрладаг), түүнчлэн тухайн улсын нутаг дэвсгэрийн бүтээгдэхүүн, түүний элементүүдийг нутагшуулах өвөрмөц байдал;

Өрсөлдөгч орнуудын нутаг дэвсгэрийн бүтээгдэхүүний үнэ, түүний дотор өрсөлдөөний үнийн бус хүчин зүйлсийн талаар;

Нийтийн барааны тоо хэмжээ, тэдгээрийн чанарын шинж чанар (хэрэглэгчийн үнэ төлбөргүй авах боломжтой нийтийн барааны жагсаалт, улмаар санхүүгийн шууд зардлыг бууруулах).

Тухайн улсын нутаг дэвсгэрийн бүтээгдэхүүний үнийн өөрчлөлт. Дөрвөн төрлийн үнийн өөрчлөлтийг ялгаж салгаж болно.

1. Улс орон гэдэг нь янз бүрийн өөрчлөлттэй, тодорхой хэмжээний орон зай юм. Үүний дагуу тухайн улсын нутаг дэвсгэрийн бүтээгдэхүүний нэг элементийн үнэ өөрчлөгдөж болно түүний байршил, оршин суух нөхцлөөс хамаарна.Хүрэхэд бэрх буюу алслагдсан байгалийн баялгийн үнийг бууруулснаар эдгээр ордуудын ашиглалтыг эрчимжүүлэх боломжтой болж байна. Бизнес эрхлэгчийн нөөцийг хөгжүүлэх өндөр зардлыг эдгээр нөөцийг ашиглах эрхийг олж авах зардлыг бууруулах замаар нөхөж болно.

2. Тухайн улсын нутаг дэвсгэрийн бүтээгдэхүүний үнийг өөрчлөх боломжтой хөнгөлөлтийн системээр дамжуулан. Жишээлбэл, бизнес эрхлэгч барилгын материал үйлдвэрлэх түүхий эд олборлосон карьераа хөгжүүлсний дараа ландшафтыг сэргээх эсвэл карьерыг өөр зориулалтаар ашиглах нөхцөлийг бүрдүүлэх үүрэг хүлээсэн тохиолдолд нөөцийн үнийг бууруулж болно. (хиймэл усан сан, үйлдвэрлэлийн музей, бүсийн амралт).

Төсвийн зорилго, улс орны санхүүгийн байдлаас хамааран хөнгөлөлтийг ашиглаж болно. Заримдаа, төсвийн хомсдолтой нөхцөлд боломжит хэрэглэгч тухайн эх үүсвэрийг тухайн улсад тохирсон хэлбэрээр нэг дор төлсөн тохиолдолд хөнгөлөлттэй үнээр авах боломжтой.

3. Үнийн өөрчлөлт борлуулалтыг дэмжих зорилгоорбас боломжтой. Жишээлбэл, гадаад цагаачдын урсгалыг өдөөх эсвэл дотоод цагаачдын урсгалыг чиглүүлэхийн тулд улс орон 1-3 жилийн хугацаатай урамшуулал (“төлбөрийг өргөх”) санал болгож болно. Энэ бүлэгт мөн онцгой арга хэмжээ эсвэл сурталчилгааны хугацаанд тогтоосон хямд үнийг багтааж болно, жишээлбэл, улс орон тодорхой нөөцийг (хязгаарлагдмал хэмжээгээр) үнэ төлбөргүй эсвэл хямд үнээр олгохыг хязгаарлагдмал хугацаанд зарлаж болно. тэргүүлэх ач холбогдол бүхий үйл ажиллагааг бий болгох тохиолдолд.

4. Үнийн өөрчлөлт үнийн ялгаварлан гадуурхах хэлбэрээр, ижил нөөц, нөхцөлийг өөр өөр үнээр хангах үед. Жишээлбэл, нутаг дэвсгэрийн бүтээгдэхүүний хэрэглэгчдийн тодорхой бүлэг (хөдөлмөрийн насны тодорхой мэргэжлээр ажилладаг хүмүүс) хувийн орон сууц барих газрыг үнэ төлбөргүй авах боломжтой. Эсвэл - үйл ажиллагаа нь байгаль орчны өндөр эрсдэлтэй байж болзошгүй аж ахуйн нэгжүүдийн нөөцийн үнэ өндөр байх.

Тухайн улсын нутаг дэвсгэрийн бүтээгдэхүүний үнэ, энэ үнийг өөрчлөх нөхцөлийн талаарх мэдээллийг олон нийтэд түгээж, зорилтот түвшинд хүргэх ёстой. Хувь хүн, бизнес эрхлэгчдэд нутаг дэвсгэрийн бүтээгдэхүүний үнийн талаархи мэдээллийг өгөх хэлбэр, арга, суваг нь тухайн нутаг дэвсгэрийн бүтээгдэхүүний хэрэглэгчдийн эдгээр бүлгийн онцлогийг харгалзан үзэх ёстой.

Хувь хүмүүсийн хувьд энэ нь:

ü Оросын дундаж гэр бүлийн төсвийн тодорхойлолт, нас, мэргэжил, хүүхдийн тоо, тэдний нас, газар, амьдралын нөхцөл (улс, нутаг дэвсгэр, оршин суух газар гэх мэт) зэргийг харуулсан.

ü гэр бүлийн гишүүд болон гэр бүл бүхэлдээ үнэ төлбөргүй хэрэглэж болох нийтийн барааны шинж чанар, түүнчлэн эдгээр нийтийн барааг олж авах, ашиглах нөхцөл

ü гэр бүлийн орлогын үндсэн эх үүсвэр, хэлбэр, хэмжээ, үүнд сарын дундаж орлого, нэг удаагийн төлбөрийн хэлбэрээр, жишээлбэл, "өргөх" нөхцөл, нөхцөл, хэмжээ.

ü гэр бүлийн зардлын үндсэн зүйл, тэдгээрийн давтамж, хэмжээ, тогтмол байдал, зардлын аль нь байнгын болохыг тодруулах

Бизнес эрхлэгчийн хувьд бизнес эрхлэх зардлын талаарх мэдээлэл өөр өөр байх болно.

ü аж ахуйн нэгжийн байршил, профайлаас хамааран тохируулсан үндсэн нөөц ба холбогдох үйлдвэрлэлийн хүчин зүйлийн үнэ, хэрэглээний нөхцөл байдлын талаархи мэдээлэл.

ü амьдралын нөхцөл, орон сууцны үнэ, хүнсний дундаж үнэ, нийтийн болон хувийн тээвэр болон бусад “өдөр тутмын” мэдээлэл

Хувь хүн, бизнес эрхлэгчид аль алинд нь нутаг дэвсгэрийн бүтээгдэхүүний үнэ (нийт зардал) талаар ойлголт өгөх нь чухал юм. Санхүүгийн шууд зардлаас гадна нутаг дэвсгэрийн эрх бүхий байгууллагаас удирдлагын шийдвэр гаргах үйл явц, журам, хугацааны интервал, түүнчлэн тухайн улсын нутаг дэвсгэрийн бүтээгдэхүүний хэрэглэгчдийн боломжит зардлын хэмжээнд нөлөөлж болох бусад бүх зүйлийг тодорхойлох шаардлагатай. .

Жишээлбэл, газрын нөөц олж авах санхүүгийн зардал бага боловч газар чөлөөлөх үйл явц нь өөрөө хэдэн сар үргэлжилдэг бөгөөд энэ бүх хугацаанд бизнес эрхлэгч бизнес аялал (тээвэр, байр гэх мэт) зардал гаргаж, цаг заваа алддаг бол Нийт зардал нь бизнес эрхлэгчдийн урмыг хугалахуйц өндөр байх болно. Энэ тохиолдолд нутаг дэвсгэрийн менежментийн чанар муу байгаа нь нутаг дэвсгэрийн бүтээгдэхүүний нийт үнийг өсгөхөд хүргэж, улс орон өөр хэрэглэгчээ алдах бөгөөд үүний үр дүнд түүний үйл ажиллагаанаас хэд хэдэн ашигтай шинж чанар (ашиг) алдагдах болно.

Аливаа улс орны маркетинг нь түүний хилийн өөрчлөлттэй холбоогүй бөгөөд арилжааны бус боловч ийм маркетингийн эдийн засгийн шууд бус үр дүнгээс нэлээд олон зүйлийг тодорхойлж болно. Эдгээр нь геофизик, санхүү, техник, технологи, хүний ​​нөөцийн хэрэгжилтийн үр нөлөө (дотоод нөөцийг нутаг дэвсгэрээс гадуур ашиглах, гадаад нөөцийг татах), гадаад эдийн засгийн үйл ажиллагааны хэмжээ, эрчимжилтийн өсөлт, олон улсын төсөлд оролцооны үр дүн, гэх мэт.

Улс орны маркетингийн үйл ажиллагааны гол тал бол улс орны дүр төрхийг зорилтот түвшинд төлөвшүүлэх, эерэгээр хөгжүүлэх, сурталчлах явдал юм. Улс орны дүр төрх (түүнчлэн бүс нутаг болон бусад нутаг дэвсгэрүүд) өдөр тутмын, нийгэм-эдийн засаг, бизнес, санхүүгийн гэх мэт ойлголтын хэд хэдэн түвшинд байдаг.

Улс орны дүр төрхДэлхийн аялал жуулчлалын байгууллагаас тодорхойлсноор тухайн улс орны бүх онцлог шинж чанар, өөрийн туршлага, цуурхал зэргийг харьцуулж үзсэний үр дүнд тодорхой дүр төрхийг бий болгоход нөлөөлдөг сэтгэл хөдлөл, оновчтой санааны багц юм. Эдгээр бүх хүчин зүйлүүд нь нэрийг дурдвал тухайн улстай холбоотой бүхэл бүтэн холбоог шууд бий болгох боломжийг олгодог.

Янз бүрийн улс орны бэлэг тэмдэг. Аливаа улсын албан ёсны бэлгэ тэмдэг нь төрийн сүлд, туг, дуулал байдаг. Төрийн болон улс хоорондын албан ёсны арга хэмжээнд, онцгой тохиолдлуудад үзүүлэхээс гадна тус улсын иргэдийн онцгой хүндэтгэлийн объект болдог. Тухайлбал, АНУ-ын иргэд төрийн бэлгэдэлд хэр зэрэг эх оронч сэтгэлтэй байдаг нь мэдэгдэж байна.

Тэмдгүүдийн дунд тушаал, бусад үндэсний тэмдэг байдаг. Үндсэн зорилгынхоо дагуу тушаал нь тодорхой нэг хүний ​​төрийн тусгай албаны хамгийн дээд ялгарах тэмдэг юм. Захиалга бол ажлын хөлс биш, хатуу утгаараа шагнал биш юм. Хувьсгалын өмнөх Орос улсад одонгоор шагнагдсан хүн төрийн санд их хэмжээний мөнгө оруулах ёстой байсан, жишээлбэл, Анхны Гэгээн Эндрюгийн одонгийн төлөө - 500 рубль. ЗХУ-ын өлсгөлөнд нэрвэгдсэн үед төрөөс тушаал гаргагчдад тодорхой хэмжээний урамшуулал олгох замаар тушаалыг ашиг орлоготой шагналын тухай олон нийтийн санаа бодлыг аажмаар өдөөж байв.

Орден, медаль, аливаа тэмдгийг олон улсын бэлгэдлийн хэлний хуулийн дагуу хийх ёстой. Үүний зэрэгцээ улс орны дэг журам нь бүх феодализм, бүх капитализм, бүх социализм, мэргэжлийн хүмүүс түүхэн формацийн амьдралын туршид олон зууны турш оршин тогтнож, амьдрах ёстой. Ашигласан бусад бэлгэ тэмдэг нь орчин үеийн шинж чанар, засгийн газрын бодит түвшинд илүү нийцсэн байх ёстой.

Үүнээс гадна тус улсын бусад бэлгэдлүүд байдаг. Ийнхүү олон орны тэргүүлэх агаарын тээврийн компаниуд онгоцны их бие, “сүүл”-ийг төрийн далбааны өнгөөр ​​будаж эхлээд удаж байна. Саяхан энэ жишээг Орос болон хуучин ЗХУ-ын бусад бүгд найрамдах улсуудын хамгийн том агаарын тээвэрлэгчид дагаж мөрдсөн. Нисэх онгоц борлуулахдаа энэ уламжлалыг аль хэдийн харгалзан үздэг. Жишээлбэл, өнгөрсөн онд Аэрофлотод ирсэн барууны бүх шинэ онгоцууд Оросын агаарын тээврийн компанийн үндэсний өнгөөр ​​будсан байдаг. Үүнтэй төстэй бүс нутгийн хэв маягийг бүс нутаг хоорондын галт тэрэгний өнгөнөөс харж болно.

Улс орныг сэдэвчилсэн паркаар төлөөлж болно. Японы Нийгата мужид хэдэн жилийн өмнө Оросын зугаа цэнгэлийн парк байгуулжээ. Тус мужийн идэвхтэй оролцоотойгоор Оросын гол ландшафтууд болох талбай, нуга, ой мод, гол мөрөн, толгод зэргийг тусгасан газрыг аль болох сонгосон. Үнэн алдартны сүм, орос болон бусад үндэсний бэлэг дурсгалын дэлгүүр, орос хоолоор үйлчилдэг ресторан, соёлын төв баригдаж, ажиллаж байна. Тиймээс оросууд тэнд үүрлэсэн хүүхэлдэй, балалайка, түрс авчрах шаардлагагүй. Япончууд (жилд хэдэн арван мянган хүн) Оросын зугаа цэнгэлийн цэцэрлэгт хүрээлэнд зочлох дуртай байдаг нь хувийн бизнес эрхлэгч (парк байгуулах санаачлагч) болон мужийн эдийн засгийн хүлээлтийг бүрэн зөвтгөдөг. Гэхдээ Орос үүнд оролцохгүй байна.

Төрийн сүлд, далбаан дээр болон тус улсын бусад тусгай дүрс тэмдгийг идэвхтэй ашиглаж болно. Тэдгээрийн дотор агч навч (Канад), шамрок (Ирланд), имж (Австрали), Ливаны хуш мод гэх мэт. Хэд хэдэн улс орнуудыг хүмүүсийн дүрсээр бэлгэдэж болно - хамтын болон тодорхой загвартай.

Ер нь аливаа улс орон, түүний иргэдийг гадаадынханд ойлгуулах, иргэдийн дунд эх орныхоо төлөө гэсэн сэтгэлийг төлөвшүүлэхэд албан бус тэмдэг асар их үүрэг гүйцэтгэдэг.

АНУ-д хэн засгийн эрхэнд гарсан нь хамаагүй Кока Кола Америкийн оршин суугчдын амьдралд хэвээр байх болно. "Кока-Кола" гэдэг үг нь брэндийн нэр бүхий бүтээгдэхүүний бэлгэдэл бөгөөд энэ нь зөвхөн "хүлээн зөвшөөрөх" элемент төдийгүй амьдралын нэг хэсэг юм. Америк хүний ​​хувьд кока кола ууна гэдэг нь АНУ-ын иргэний үнэт зүйлд үнэнч байна гэсэн үг.

Гадаадын олон хүмүүсийн, тэр байтугай оросуудын өөрсдийнх нь оюун санаанд Оросыг хүссэн хүсээгүй хамгийн түрүүнд архитай холбодог. Энэхүү үндэсний бүтээгдэхүүн нь улс орныг яг хэрхэн илэрхийлж, түүний бэлгэдэл болж, үүнээс юу гарахыг "ухаантай" шинжлэхийг хичээцгээе.

Архи уудаггүй хүмүүс ч гэсэн гадаадад аялж явахдаа гадаад найздаа ганц хоёр шил архи бэлэглэх, зочин хүлээж авахдаа тэр дор нь архи уунгаа уугаарай гэсэн бодол уншигчиддаа төрсөн байх. . Түүгээр ч барахгүй архи уух нь анхдагч, хөнгөн зууш хоёрдогч зүйл юм. Энэ тохиолдолд архи нь Оросын материаллаг сүнсний үүрэг гүйцэтгэдэг бөгөөд үүнийг харилцан ойлголцохын тулд бэлэг болгон авч үздэг.

Эрт дээр үеэс архи нь маш өвөрмөц, тэр дундаа оросуудын төрийн ариун сүнслэг байдлыг өөртөө агуулж ирсэн ("Эх орондоо ууцгаая, Сталинд ууцгаая!" гэсэн сонгодог үгийг ядаж санацгаая). Архины төрийн монополь нь зөвхөн үйлдвэрлэл, санхүүгийн салбарт төдийгүй үзэл суртлын хүрээнд "социалист" Орос улсад архи зөвхөн "Столичная" эсвэл "Москва" байж болох юм. бараг зөвхөн Кремльд үйлдвэрлэж, савласан. Хэсэг хугацааны дараа гарч ирсэн "Алтан бөгж", "Посольская" нь Оросын архины тусгаар тогтнолын бэлгэдлийг улам бүр нэмэгдүүлэв.

Үүнийг 1990-ээд онд гадаадын экспортлогчид маш сайн мэдэрсэн. Энэ талаар "Кремлевская", "Горбачев", "Ельцин" архины нэрс өөрсдийгөө ярьж, тухайн улсын имижийн бүрэлдэхүүн хэсгүүдийг зах зээлийг нь эзлэхийн тулд хэрхэн ашиглаж болохыг харуулж байна. Дотоодын улстөрчид энэ жишээг дагаж "Жириновский", "Брынцалов" гэх мэт архи уусан. Архи нь бүс нутаг, хотын нэрийг агуулсан бараг цорын ганц бүтээгдэхүүн болсон схемийн дагуу бүс нутгийн зах зээлийг хамгаалах ажил ч явагдаж байна.

Оросын түүх бидэнд юу өгүүлдэг вэ? Гэсэн хэдий ч Орос улс зөвхөн архиар амьдардаггүй нь ойлгомжтой. Улс орны дүр төрхийг бүрдүүлэх хамгийн чухал хүчин зүйл бол дэлхийн түүхэнд гүйцэтгэсэн үүрэг, дэлхийн хамтын нийгэмлэгийн үүрэг юм. Варангчууд хүртэл Оросыг Гардарика буюу "Грекчүүдэд хүрэх зам дахь хотуудын нуруу", зуучлагч орон гэж үздэг байв. Үнэн хэрэгтээ славян хэл нь Варангчууд ба Грекчүүдийн харилцааны гол хэл байсан гэдгийг түүхчдийн гэрчилдэг. Гэвч зуучлагч орны дүр төрхийг дайтаж буй улс, дараа нь Төмөр хөшигний ард байгаа улсын дүр төрх бүрхэв.

Орос улс, түүний дотор орчин үеийн хил хязгаарын хүрээнд Европын ард түмэн зөвхөн бусад, илүү алслагдсан, түрэмгий овог аймгууд, муж улс руу явах замдаа нутаг дэвсгэр гэж хүлээн зөвшөөрөгдөөгүй, харин өөрөө тэдний онцлог шинж чанарыг олж авсан юм. Византийн түүхчид харгис хэрцгий дайн, харгис газар дээрэм тонуул хийж, гэртээ онгорхой хаалга, санамсаргүй тэнүүлчдэд хоол хүнс үлдээсэн "Славин ард түмэн" - Славуудын зориг, харгис байдлыг тэмдэглэжээ. Оросын сүнсний алдартай "нууцлаг байдал", гадаадынханд үл ойлгогдох, Оросын "нийтлэг хэмжигдэхүүн" -ийн хэмжээлшгүй байдлын гарал үүсэл энд оршдоггүй гэж үү?

Зөвхөн Иван Грозный үед л хүчирхэг, нэгдмэл Орос улс нүүдэлчдийн дайралт хийх коридор, мөнхийн иргэний мөргөлдөөний бүс гэсэн маш тааламжгүй дүр төрхөөс салж чадсан юм. Европын орнуудтай харилцаа тогтооход бэлтгэгдсэн Орос улс нь улс орны маркетингийн бүрэн эрхт, хүчирхэг субъект болж оршин тогтнох, хөгжүүлэх үндэс суурийг тавьсан юм. Гэхдээ парадокс энд байна: тэр үед Европоос холдож эхлэв.

Түүхч С.М.Соловьев: "Орос хүн зүүн хойд элсэн цөлд үргүй хүн шиг гарч ирсэн бөгөөд энэ үг бидний эртний үед байсан гунигтай утгатай байв. Ганцаардсан, харгис хүмүүсийн ертөнцөд хаягдсан, Европ-Христийн шашны гэр бүлийн сүүлчийн, хамгийн сүүлчийнх нь, өөрийн ард түмэн мартаж, өөрийн гэр бүлийг холын зайд мартсан, ах дүүсээсээ тусгаарлагдсан - энэ бол зүүн хойд орос хүний ​​байр суурь юм. .” Орос дахь удаан хугацааны хуваагдал, иргэний мөргөлдөөн, түүнчлэн Оросын бүс нутгуудад автаркийн орчин үеийн хэд хэдэн жишээнүүд нь сэтгэлзүйн энэ онцлогоос үүдэлтэй байж магадгүй юм. Оросын өөр нэг түүхч В.О. Ключевский Их Оросын сэтгэл зүйн үндэслэлтэй хөрөг зургийг гаргажээ. Байгалийн хүнд хэцүү нөхцөл байдал, Оросын зуны богино хугацаа, мөн гэнэтийн таагүй цаг агаарын улмаас богиноссон нь үүнд хүргэсэн гэж В.О. Ключевский "Европ дахь ганц ч ард түмэн агуу Орос хүн хөгжиж чадахаар богино хугацаанд ийм эрчимтэй хөдөлмөрлөх чадваргүй; Харин Европын хаана ч Их Орос шиг жигд, дунд зэрэг, хэмжүүртэй, байнгын ажилтай ийм танил бус байдлыг олж харахгүй бололтой... Их Орос хүн ил задгай талбайд, хүн бүрийн нүдэн дээр ажиллаагүй... тэр тулалдсан. дангаараа байгальд, ойн гүнд... Тийм ч учраас тэр ерөнхийдөө хямарсан, болгоомжтой, бүр аймхай, үргэлж өөрийнхөөрөө, харьцдаггүй, олон нийтээс илүү өөртэйгөө илүү байдаг... түүнийг даван туулахад илүү хялбар байдаг. саад тотгор, аюул, бүтэлгүйтэл нь амжилтыг тэсвэрлэх чадвар, нэр төртэй байхаас илүү ... Нэг үгээр бол агуу оросууд агуу Оросын нийгмээс дээр юм.

Саяхныг хүртэл Оросуудыг өөрсдөө болон гадаадаас хаалттай нийгмийн иргэд гэж үздэг, "угсаатны төвтэй", байнгын хямралын нөхцөлд амьдрахад дассан, тогтвортой байх чадвар багатай тул урьдчилан таамаглах боломжгүй байв.

Орос улс Европт идэвхтэй буцаж ирсэн нь Петр I-ээс эхэлсэн.Тэрээр Европыг Оросыг цэргийн болон хэсэгчлэн эдийн засгийн хувьд хүндэтгэхийг албадсан. Кэтрин II Оросын соёл, ёс суртахууны өөрчлөлтийн чиглэлээр үргэлжлүүлэн ажиллав. Гялалзсан байдал, дэлхий даяар алдар нэр, Оросын дэлхийн үүрэг, үндэсний нэр төр, ард түмний бахархалын цангааг Кэтриний үеийн хүмүүсийн тэмдэглэлд олон удаа тэмдэглэсэн байдаг.

Энэ нь Кэтриний үед тус улс болон түүний хатан хааныг сурталчлах нь шүүх, засгийн газрын ёс зүйн нэг хэсэг болсон юм. Түүний хамгийн ухаантай зусарч биш ч гэсэн хамгийн хичээнгүй хүмүүсийн нэг болох нэвтэрхий толь бичигч Вольтерын нэрийг дурдах нь зүйтэй болов уу: мэдээжийн хэрэг тэрээр Оросын түүхэн дэх "сурталчилгааны" хамгийн тод субъектуудын нэг байсан.

Кэтриний үед аль хэдийн Оросын "өөрийгөө маркетинг" -ын өөр нэг алдартай шинж чанар гарч ирсэн нь найдваргүй мэдээллийг ашиглах явдал юм. Үүнтэй ижил В.О. Ключевский тэмдэглэв: Туркийн анхны дайны үеэр Барууны орнууд Оросыг ядарч туйлдсан тухай бүрээ шуугиулж байх үед Кэтрин Вольтерт эзэнт гүрний хаана ч дургүйцдэггүй, хүссэн үедээ тахианы мах иддэггүй тариачин байдаггүй, талархлын залбирал байсан гэж бичжээ. хаа сайгүй дуулж, бүжиглэж, хөгжилтэй байдаг.

Петр I-ээс өмнө, ялангуяа түүний удирдлаган дор Орос улс барууныхныг хуулбарлахыг олон аргаар оролдсон. Мэдээжийн хэрэг, энэ нь түүний олон улсын нэр хүндэд хоёрдмол байдлаар нөлөөлсөн боловч бүхэлдээ бусад улс орнуудтай ойлголцож, олон улсын харилцаанд өндөр үнэлэгддэг урьдчилан таамаглах, тогтвортой байдлыг харуулах боломжийг олгосон. Гэвч 19-р зууны 2-р улирлаас (В.Г. Белинскийн болон Народникуудыг багтаасан) тусгай замын Славофилийн үзэл суртал нь Орост гадаад хүндэтгэлийг бараг нэмсэнгүй. Тэгээд тэр Америкийг гадаадаас өрөвдөх найдвараар харав. Аляск наймааны сэдэв болсон.

Улс орны маркетингийн хувьд хувь хүний ​​үүрэг юу вэ? Орос дахь маркетингийн гол сэдэв нь үргэлж удирдагчийнх нь хүн байсан - ханхүү, хаан, ерөнхий нарийн бичгийн дарга, ерөнхийлөгч. Удирдагч нь уламжлал ёсоор, бараг үл тоомсорлон гартаа очирт таяг, эрх мэдлийг төдийгүй дүр төрхийг бүрдүүлдэг гол суваг, эрх баригчид болох аюулгүй байдлын хүчин, гадаад бодлогын хэлтэс, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүдийг (сүлдэгчээс орчин үеийн телевиз, цензур гэх мэт хүчирхэг хэрэгсэл орно).

Өдөр тутмын сэтгэлзүйн түвшинд улс орны дүр төрх. Хүн амын оюун санаанд улс орны дүр төрхийг тодорхойлох, i.e. Өдөр тутмын сэтгэлзүйн түвшинд тэд хэд хэдэн тогтсон шинж чанар, параметрүүдийг ашигладаг: бэлэг тэмдэг, үндэстний сэтгэлгээний онцлог, түүний соёл, амьдралын сөрөг талууд, харилцааны саад тотгорууд.

Нутаг дэвсгэрийн улс орны маркетингөөрийн гэсэн байдаг онцлогхэд хэдэн шалтгааны улмаас:

ü Улс орон бүр хэд хэдэн (олон) бүтцийн нэгжийг нэгтгэсэн тусгай систем, өөрөөр хэлбэл тодорхой тооны элементүүд (захиргааны болон улс төрийн нэгжүүд) байдаг бөгөөд тэдгээр нь харилцан үйлчилж, бие биенээ нөхөж, улс орны бүрэн бүтэн байдал, эв нэгдлийг бий болгож, бүтээн байгуулалтыг бий болгодог. шинэ чанар;

ü энэ нь олон улсын харилцаа, олон улсын эрх зүйн субьект болж, дэлхийн эдийн засаг, улс төрийн холбоодын гишүүн орнууд юм;

ü улс орон бүр төр, нийгмийн харилцааны зарчим, арга барилд нөлөөлдөг улс төрийн бүтэц, төрийн эрх мэдлийг зохион байгуулах тогтолцооны тодорхой хэлбэртэй байдаг;

ü хүн амын амьдралын чанар, улс орнуудын нийгэм, эдийн засгийн хөгжлийн түвшин ихээхэн ялгаатай байж болно;

ü Ихэнх улс орнууд бусад улс орнуудтай одоо байгаа харилцааны дарамтад орсон бөгөөд уламжлалт байдлаар "гэртээ найзууд" эсвэл хоорондоо зөрчилддөг, өөрөөр хэлбэл. харилцааны тодорхой түүхтэй байх гэх мэт.

Улс орны маркетинг хэрхэн хийхээс эхэлдэг алдартай, танигдахуйцэнэ улс. Улс орны дүр төрх үүнд тулгуурладаг Ерөнхий мэдлэгхүн энэ улсын тухай, өөрөөр хэлбэл санах ойд хадгалагдаж, тунхаглалын мэдлэгийг илэрхийлдэг мэдээлэл дээр. Энэхүү өнгөц мэдлэг дээр үндэслэн А зарим ухамсарнутаг дэвсгэрийн дүр төрхийг бүрдүүлэх боломжийг олгодог улсын тухай. Холбоонууд, улс орны дүр төрхтэй холбоотой, тухайн нутаг дэвсгэрийн тодорхой онцлог шинж чанарыг агуулж, тухайн улс оронд хандах хандлагыг бүрдүүлдэг.

Мэдлэгтухайн улсын тухай албан ёсны болон албан бус бэлгэдлийн талаархи мэдлэгийн үндсэн дээр үүсдэг.

Тус улсын албан ёсны бэлэг тэмдэг - Энэ сүлд, туг, сүлд дуулал, үндэсний мөнгөн тэмдэгт . Телевизийн нэвтрэлт, үзэгчдэд үзүүлэх нөлөөллийн онцлогийг харгалзан үзвэл тус улсын албан ёсны гол бэлгэ тэмдэг нь туг байх магадлалтай. Энэ бол төрийн байгууллагуудын дээгүүр манддаг туг бөгөөд тус улсын анхны хүний ​​машиныг (онгоц) чимдэг; Тамирчин ялах үед туг мандуулж, бүх нийтийн баяр, улс төр, эдийн засгийн чухал арга хэмжээний (үзэсгэлэн, хэлэлцээр) шинж тэмдэг болгон ашигладаг.

ТугнуудХүмүүс тивийн хөршүүд эсвэл найрсаг улс орнуудыг илүү олон удаа хардаг тул илүү сайн таньдаг. Үүнтэй адил чухал зүйл бол туг нь хэр зэрэг “хувь хүн” болж, олны дундаас ялгарч байгаа нь хүлээн зөвшөөрөгдөхөд түлхэц болдог.

Хүмүүс байгаа тугуудыг таньж, тодруулж чаддаг онцгой мартагдашгүй шинж чанарууд, Жишээлбэл:

ü тусгай өнгөт схемтэй байх (Ливи, Казахстан, Украин, Герман);

ü уламжлалт тэмдгээр ялгагдана (Израиль, Турк);

ü тусгай өнгөт схем бүхий том хэмжээтэй тэмдэг-тэмдэгтүүд эсвэл тэдгээрийн хослолтой байх (Их Британи, АНУ);

ü тусгай загвартай (Өмнөд Солонгос, Шри Ланка);

ü тусгай хэлбэртэй байдаг (Балба).

Заримдаа төрийн далбаа жижиг хэмжээтэй байдаг тугны төв хэсэгт байрлах өвөрмөц элементүүд , хэрэв туг далбаан дээр өргөгдсөн бол тугны нугалахад зүгээр л "алдагдах" боломжтой.

ü Энэтхэг, Нигерийн тугнууд нь гурван хэвтээ судлуудтай (ижил өнгөтэй, ижил дарааллаар - шар, цагаан, ногоон) бөгөөд зөвхөн далбааны төв хэсэгт байрлах тойргийн өнгөөр ​​ялгаатай байдаг.

ü Египет, Сири, Йемений төрийн далбаа нь ижил дарааллаар (улаан, цагаан, хар) гурван ижил өнгийн хэвтээ судлуудтай бөгөөд зөвхөн далбааны төв хэсэгт жижиг тэмдэг байгаа эсвэл байхгүй гэдгээрээ ялгаатай.

ü Мати, Сенегал улсын далбаа нь ижил өнгөтэй (ижил дарааллаар гурван босоо судалтай - ногоон, шар, улаан), харин голд нь Сенегалын туг жижиг ногоон одтой.

ü Гурван босоо судлууд нь ижил дарааллаар (улаан, цагаан, цэнхэр) Парагвай, Нидерландын тугуудыг агуулж байгаа боловч Парагвайн далбааны төвд жижиг тэмдэг байдаг.

Тугуудыг хурдан танихад хэцүү байдаг ижил элементүүдийг агуулна:

ü Гурван өнгийн (цагаан, цэнхэр, улаан) хэвтээ судлууд нь дөрвөн муж улсын далбааг агуулдаг. Түүгээр ч барахгүй Югослав, Нидерландын тугнууд урвуу дарааллаар босоо судалтай байдаг. Хэрэв бид эдгээр улсын аль нэг улсын далбааг эргүүлбэл өөр улсын далбаатай болно.

ü Унгар, Болгарын далбаан дээр улаан, цагаан, ногоон өнгийн хэвтээ судлууд өөр өөр дарааллаар байрлана.

ü Польш, Индонезийн тугнууд дээр янз бүрийн дарааллаар улаан, цагаан өнгийн хэвтээ судлууд.

Тэд өнгөний схемээр ялгаатай юм шиг санагдаж байна, гэхдээ дизайны хувьд ижил төстэй, Норвеги, Исланд, Финлянд, Дани, Шведийн тугуудыг танихад хэцүү байдаг.

Төрийн далбааг ялгаж салгаж болно бие биенээ бараг бүрэн давтана:

ü Австрали, Шинэ Зеландын төрийн далбаа нь ижил өнгийн схемтэй бөгөөд зөвхөн өнгө, тоо, жижиг элементүүдийн байрлалаар ялгаатай байдаг - тугны талбайн дагуух одууд.

ü Ирланд, Итали улсын туг тус бүр нь ижил дарааллаар (ногоон, цагаан, улаан) гурван ижил босоо судлуудтай бөгөөд ногоон, улаан өнгийн сүүдэрт ялгаатай байдаг.

ü Нидерланд, Люксембургийн төрийн далбаа нь зөвхөн цэнхэр өнгөөрөө ялгаатай.

ü Монако, Индонезийн далбаа нь бие биентэйгээ бүрэн ижил (улаан, цагаан өнгийн хоёр босоо судлууд) юм.

ü Румын, Чад улсын туг далбаа ижил байна (ижил дарааллаар гурван босоо судал - цэнхэр, шар, улаан).

Төрийн далбааны өнгө, хийцэд нөлөөлсөн улс орон бүрийн түүх, сүлд дууны зарчмыг хүндэтгэн үзэхэд төрийн далбаа нь тухайн улсаа тодотгох, таних, санахад ямар хялбар, хэцүү байдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй.

Үүнтэй төстэй дүн шинжилгээг тухайн улсын өөр албан ёсны дүрслэл дээр хийж болно үндэсний бэлгэ тэмдэг , тэдгээрийн дотроос бид сайн танигдсан, танихад хэцүү (ижил төстэй, бага зэргийн ялгаатай) сүлдийг тэмдэглэж болно.

Нутаг дэвсгэрийн маркетингийн үүднээс авч үзвэл төрийн далбаа, бэлгэ тэмдгийг хамгийн амжилттай гэж үзэж болно. сайн ойлгож, хялбархан хуулбарлах зургууд, түүх, байршил, тусгай нөөцтэй холбоотой тогтвортой холбооны нутаг дэвсгэрийг үүсгэдэг - эдгээр нь албан ёсны тэмдэг юм:

ü Япон (мандах нар),

ü Канад (агч навч),

ü Ливан (Ливаны хуш).

Хэрэв туг, сүлдний тэмдэг нь давхцаж эсвэл ижил төстэй байвал энэ нь илүү сайн зүйл юм; жишээлбэл, Ливаны хуш мод нь тус улсын төрийн далбаа болон сүлд дээр байдаг бол туган дээр загварчлагдсан нар байдаг бөгөөд энэ нь Японы сүлд юм.

Төрийн дуулалбага сонсогдох тусам хөгжим нь харааны дүрсээс бага хэмжээгээр санах болно. Гэхдээ энд ч гэсэн “том түүхтэй” хөгжмийн сэдэв, тухайлбал Францын алдарт Марсель дуулал төрийн дуулал болбол тус улсыг санаж, таних хүмүүсийн тоо эрс нэмэгддэг. Энэ утгаараа ЗСБНХУ-ын үеийн төрийн дууллын хөгжмийг хадгалан үлдээх тухай Оросын шийдвэр зоригтой бөгөөд үндсэндээ зөв байсан.

Тус улсын нэгэн төрлийн албан ёсны бэлгэдэл юм үндэсний мөнгө, зоос, мөнгөн тэмдэгт . Улс бүрийн зоос, мөнгөн тэмдэгт нь өвөрмөц онцлогтой. Өөр өөр орны мөнгөн дэвсгэрт нь хэмжээ, зургийн сэдэв, өнгө, үсгийн төрөл, хэмжээ, хамгаалалтын шинж чанараараа ялгаатай байдаг.

Аливаа улс орны хувьд маркетинг нь түүний имиж, бусад улс орон, тэдгээрийн эдийн засгийн байгууллагууд, нийгмийн бусад институци, хүн амын сонирхол татахуйц байдал, олон улсын байгууллагуудын нэр хүндийг нэмэгдүүлэхэд чиглэгддэг. Аливаа улс орны маркетинг нь түүний хилийн өөрчлөлттэй холбоогүй бөгөөд арилжааны бус боловч ийм маркетингийн эдийн засгийн шууд бус үр дүнгээс нэлээд олон зүйлийг тодорхойлж болно. Эдгээр нь геофизик, санхүү, техник, технологи, хүний ​​нөөцийн хэрэгжилтийн үр нөлөө (дотоод нөөцийг нутаг дэвсгэрээс гадуур ашиглах, гадаад нөөцийг татах), гадаад эдийн засгийн үйл ажиллагааны хэмжээ, эрчимжилтийн өсөлт, олон улсын төсөлд оролцооны үр дүн, гэх мэт.

Улс орны маркетингийн үйл ажиллагааны гол тал бол улс орны дүр төрхийг зорилтот түвшинд төлөвшүүлэх, эерэгээр хөгжүүлэх, сурталчлах явдал юм. Улс орны дүр төрх (түүнчлэн бүс нутаг болон бусад нутаг дэвсгэрүүд) өдөр тутмын, нийгэм-эдийн засаг, бизнес, санхүүгийн гэх мэт ойлголтын хэд хэдэн түвшинд байдаг.

Улс орны дүр төрх- энэ бол тухайн улсын бүх шинж чанар, өөрийн туршлага, цуу яриаг харьцуулж үзсэний үр дүнд тодорхой дүр төрхийг бий болгоход нөлөөлдөг сэтгэл хөдлөл, оновчтой санаануудын багц юм. Эдгээр бүх хүчин зүйлүүд нь нэрийг дурдвал тухайн улстай холбоотой бүхэл бүтэн холбоог шууд бий болгох боломжийг олгодог.

Улс орны дүр төрхийг хүн амын сэтгэлгээнд, өөрөөр хэлбэл өдөр тутмын сэтгэлзүйн түвшинд тодорхойлохын тулд олон тооны тогтсон шинж чанар, параметрүүдийг ашигладаг: бэлгэдэл, тухайн үндэстний сэтгэлгээний онцлог, түүний соёл, амьдралын дэмжлэг үзүүлэх сөрөг талууд. , харилцааны саад тотгор.

Тэд улс орныхоо нэр хүндийг яаж өсгөх гээд байна вэ? Жишээлбэл, Британийн олон хүн Британийн нэр хүндийг сайжруулах удирдагч хэрэгтэй гэдгийг ойлгосон. Консерватив намынхныг сольсон шинэ Ерөнхий сайд лейборист Тони Блэйр яг ийм шийдвэр гаргасан юм. Энэ бол улс төрийн асуудал болох нь илэрсэн. Шинэ Ерөнхий сайдын алсын хараагаар шилтгээн, хоёр давхар автобус, инээдэмтэй цагдаагийн боббигоор дүүрсэн англичуудын хуучинсаг үзэлтнүүдийн хуучирсан дүр төрх өнгөрсөнд үлдэх ёстой. Цэцэрлэгжүүлэлт сайтай, орцонд нь өлгөөтэй сагс бүхий сүрлэн хуучны байшингуудыг олон давхар байшин болгон хувиргаж, Эрхэмсэг ноён II Елизаветагийн сайн бэлтгэгдсэн харуулууд, малгай өмссөн ноёд, хотод ажиллахаар яарч буй хөгшин хатагтай нар. Хатан хааны ордон дахь пудель, сүр жавхлант жагсаалыг Лондонгийн "билэг тэмдэг" гэж үзэхээ больсон, учир нь Хөдөлмөрийн намын үзэж байгаагаар тэд хуучирсан, уйтгартай харагдаж байна. Хуучин дүр төрх нь Их Британид далавчаа дэлгэж, өөрийгөө шинэ хүчирхэг гүрэн болгоход саад болж байна. Үзэл баримтлалыг зохиогчдын үзэж байгаагаар Вестминстерийн сүм болон цамхаг дахь хааны эрдэнэсийн санг Британийн бэлгэдэл болгон мартаж, залуучуудын ашиг сонирхолд анхаарлаа хандуулах хэрэгтэй.

Тони Блэйр хамгийн загварлаг дизайнерууд, зураачид, олон нийтийн зүтгэлтнүүдийг цуглуулдаг "Панел 2000" хороог байгуулахаар шийдэв. "Тэдний эрч хүч, хүч чадал нь Британид хэрэгтэй эерэг дүр төрх юм" гэж албан ёсны мэдэгдэлд дурджээ. Энэ шийдвэр олон нийтэд ил болсон өдрөөс л шүүмжлэл, эгдүүцэл төрд бууж байсныг хэлэх хэрэгтэй. Түүхэн өнгөрсөнд анхаарлаа хандуулахын оронд загвар, залуучуудын соёлд анхаарлаа хандуулах нь ихэнх Британийн хүмүүст хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр санал болгосноор муу мөрөөдөл мэт санагдаж байв. Их Британийн тухай албан ёсны кинонд "Spice Girls"-ийнхэн байгаа, хатан хаан байхгүй, ёс суртахууны хувьд эргэлзээтэй Английн залуучуудын шүтээнүүдтэй харьцаж байсныг Ерөнхий сайд сануулав. Ямар ч эргэлзээгүйгээр улс орны дүр төрхийг өөрчлөх нь гадаад, дотоод улс төрийн маш хэцүү ажил бөгөөд маркетинг үүнийг шийдвэрлэх зорилготой юм.

Улс орны өрсөлдөх чадвар. Хөгжлийн үе шат ба үндсэн хүчин зүйлүүд. М.Портер төрийн өрсөлдөх чадварыг хөдөлмөрийн бүтээмж гэж тодорхойлсон бөгөөд энэ нь хөдөлмөр, капиталыг үр дүнтэй ашиглах, үр дүнд нь нэг хүнд ногдох үндэсний орлого юм. Тэрээр мөн эдгээр давуу талуудын үндсэн бүлгүүдийн тоонд үндэслэн "өрсөлдөх чадвартай алмаз" гэж нэрлэгддэг улс орнуудын өрсөлдөх давуу талыг тодорхойлох тогтолцоог боловсруулсан. Үүнд:

хүчин зүйлийн нөхцөл:хүний ​​болон байгалийн нөөц, шинжлэх ухаан, мэдээллийн чадавхи, хөрөнгө, дэд бүтэц, түүний дотор амьдралын чанарын хүчин зүйлүүд;

дотоод эрэлтийн нөхцөл:эрэлтийн чанар, дэлхийн зах зээл дээрх эрэлтийн хөгжлийн чиг хандлагад нийцсэн байдал, эрэлтийн хэмжээг хөгжүүлэх.

холбогдох болон үйлчилгээний салбарууд (үйлдвэрлэлийн кластерууд):түүхий эд, хагас боловсруулсан бүтээгдэхүүн хүлээн авах хүрээ, тоног төхөөрөмж хүлээн авах хүрээ, түүхий эд, тоног төхөөрөмж, технологи ашиглах хүрээ.

компаниудын стратеги, бүтэц, салбар хоорондын өрсөлдөөн:зорилго, стратеги, зохион байгуулалтын арга, компанийн удирдлага, салбар хоорондын өрсөлдөөн.

М.Портер хэлэхдээ: Төрийн бодлого нь өөрөө биш, харин "өрсөлдөх чадвартай алмаз"-д үзүүлэх нөлөөгөөр чухал юм. Тэрээр төрөөс хамгийн түрүүнд хөгжсөн хүчин зүйлсийг (боловсрол, дэд бүтэц, шинжлэх ухаан) бий болгоход хөрөнгө оруулахыг зөвлөж байна. Портер засгийн газрын худалдан авалт гэх мэт хэрэгслүүдийг ашиглан эрт, нарийн төвөгтэй эрэлтийг бий болгох, инновацийг хөнгөвчлөх (жишээлбэл, үнэ төлбөргүй туршилт) худалдан авах ажиллагааны журмыг хангах, гадаадын өрсөлдөгчдөд саад учруулахгүй байх замаар дотоодын эрэлтийн чанарыг сайжруулахад засгийн газрын үүрэг чухал болохыг онцлон тэмдэглэв. Төр нь кластеруудыг (бүс нутгийнхыг оруулаад) дэмжих, бэхжүүлэх, худалдан авалт гэхээсээ илүү дотоод төрөлжилтийг дэмжихийн зэрэгцээ пүүсүүдийн гадаад эдийн засгийн үйл ажиллагааг дэмжих чиг үүргийг хэвээр хадгалдаг.

Технологи ба үнэлгээ.Улс орны нийгэм, эдийн засгийн дүр төрхийг сайн сайхан байдлын иж бүрэн үзүүлэлтээр үнэлдэг. Энэ нь шилжилт хөдөлгөөний урсгал, аялал жуулчлал зэрэгт ихээхэн ач холбогдолтой юм.Дэлхийн банкны шинэчилсэн аргачлалын дагуу. дөрвөн үндсэн үзүүлэлт: нэг хүнд ногдох ДНБ-ий эзлэх хувь, түүнчлэн хүн амын хангамжийн түвшин: үйлдвэрлэлийн нөөц (үндсэн хөрөнгө, зам, барилга); байгалийн баялаг; хүний ​​нөөц (боловсролын түвшин).

Улс орны бизнесийн дүр төрхөрсөлдөх чадварын тухай ойлголтоор тодорхойлогддог. Улс орнуудын өрсөлдөх чадварыг шинжлэхийн тулд Олон улсын менежментийн хөгжлийн хүрээлэнгийн мэргэжилтнүүд статистик мэдээлэл, шинжээчийн тайланд үндэслэн гаргасан 288 үнэлгээний параметрийг ашигладаг. Энэхүү шинжилгээний үр дүнг Зураг 1-д үзүүлэв.

Улс орны бизнесийн дүр төрхийн илүү тодорхой түвшний жишээ бол (бизнесийн бие даасан талуудын хувьд) улс орны хөрөнгө оруулалтын сонирхол татахуйц хүчин зүйлсийг үнэлэх явдал юм. Америкийн төрийн бус өвийн сангийн мэргэжилтнүүдийн боловсруулсан ийм үнэлгээний загваруудын нэгийг Хүснэгт 1-д үзүүлэв. Энэхүү загварыг (Хүснэгт 1) ашиглан “хоёр дахь эшелон” гэгдэх орнуудын хөрөнгө оруулалтын сонирхлыг үнэлэв. , өөрөөр хэлбэл нэлээд хурдацтай хөгжиж, эдийн засгийн эрх чөлөөний төлөв рүү дэвшиж байгаа хүмүүс. Ботсвана, Индонези, Израиль, Панам, Португал зэрэг хөгжиж буй орнуудыг хөрөнгө оруулалтад хамгийн их татсан гэж хүлээн зөвшөөрсөн.

Хүснэгт 1

Улс орнуудын хөрөнгө оруулалтыг татах хүчин зүйлүүд

Хүчин зүйлс	Үзүүлэлтүүд
1. Эдийн засгийн өсөлтийн түвшин	Дотоодын нийт бүтээгдэхүүний өсөлт
2. Улс төрийн тогтвортой байдал	Сүүлийн 10 жилийн хугацаанд тус улсад хувийн оршин суух, төрийн эргэлт хийх аюул
3. Зах зээлийн хэмжээ	Нэг хүнд ногдох дотоодын нийт бүтээгдэхүүн, хүн ам
4. Гадаадын тусламжаас хараат байдал	Эрх чөлөөгүй эдийн засаг, шинэчлэл удааширч, хөгжиж чадахгүй байгаагийн шинж
5. Гадаад өрийн хэмжээ	Зээлийн хөрөнгийн бүтцийн чиг баримжаа, өрийн үйлчилгээний экспортын орлогын эзлэх хувь
6. Валютын хөрвөх чадвар	Гадаад валютыг хөрвөх эрх чөлөө, ашгийг эх оронд нь буцаах боломж
7. Валютын хүчтэй байдал	Валютын инфляцийн тогтвортой байдал (дэлхийн тэргүүлэгч валютуудын сагстай харьцуулахад - SDR)
8. Дотоод хуримтлалын түвшин	ДНБ ба хэрэглээний ялгаа нь ДНБ-ий 24% байх нь жилийн 4-5% ДНБ-ий өсөлтийг өгдөг.
9. Дэд бүтцийн хөгжлийн түвшин	Зам, эрчим хүч, харилцаа холбоо, тэдгээрийн оршихуйн жигд байдлыг хангах

Улс орны хөрөнгө оруулалтын зэрэглэл буурсан үр дагавар.Улс орнуудын зэрэглэлийг тодорхойлдог гол байгууллагууд: MOODY"S (Moody's Investor Service, АНУ); S&P (Стандарт энд Пүүрс, АНУ); IBCA (Олон улсын банкны зээлийн шинжээч, Их Британи) Зээлжих зэрэглэлийг бууруулах нь дүрмээр бол төрийн байгууллагууд батлан ​​даагч эсвэл оролцогч бол босгосон мөнгөөр ​​хэрэгжүүлсэн төслүүдийг хэрэгжүүлэхэд ноцтой саад учруулдаг.

Зээлжих зэрэглэл буурсны дараа гадаадын хөрөнгө оруулалтын мөн чанарт өөрчлөлт гарч болзошгүй. Мөн зээлжих зэрэглэлийг бууруулах нь гадаад зээл болон/эсвэл Засгийн газрын дотоод үнэт цаасны зах зээлээс хамааралтай бол улсын төсөвт маш хүндээр тусдаг. Гэхдээ үүнээс илүү аюултай урт хугацааны үр дагавар нь рейтинг нь буурсан улс аажмаар санхүүгийн зах зээлээс шахагдан гарч болзошгүй юм. Үүний зэрэгцээ шууд хөрөнгө оруулалтын үүрэг нэмэгдэж, гадаадын оролцоо өргөжиж байна.

Тус улс болон түүний бүс нутгийн хөршүүд.Улс орнуудын бизнесийн сонирхол татахуйц олон тооны үнэлгээний дунд дэлхийн тодорхой бүс нутагт үйл ажиллагаа явуулж буй зэрэглэлд онцгой анхаарал хандуулах хэрэгтэй. Жишээлбэл, Орос бол Евразийн орон бөгөөд Азийн бүс нутагт түүний ойлголтыг үл тоомсорлож чадахгүй нь эргэлзээгүй. Ази тивд энэ чиглэлээр үйл ажиллагаа явуулдаг хамгийн чадварлаг байгууллагуудын нэг бол Японы Буд Судалгааны Хүрээлэн (JBRJ) юм. Энэхүү хүрээлэнгээс Азийн хэд хэдэн оронд улс орны эрсдэлийн үнэлэмжийг үндэслэн "Улс орны улс төр, эдийн засаг, нийгмийн нөхцөл байдлын таагүй өөрчлөлтөөс үүдэн өр барагдуулах, хөрөнгө оруулалт хийсэн хөрөнгийг экспортлох боломжгүй болох эрсдэл" гэсэн үнэлгээг гаргажээ.

Гадаадад улс орны дүр төрхийг сурталчлах гол хүчин зүйлүүд нь дипломат харилцаа, гадаад эдийн засгийн үйл ажиллагаа (санхүүгийн салбарыг оруулаад), аялал жуулчлал, тээвэр, зочид буудлын бизнес зэрэг олон улсын хүрээний субъектууд юм. Харамсалтай нь, Украинд ийм үйл ажиллагааны иж бүрэн хөтөлбөр байдаггүй, гэхдээ энэ чиглэлээр бие даасан арга хэмжээ, ялангуяа санхүү, зээл, төсвийн тодорхой бодлогыг хэрэгжүүлэхтэй холбогдуулан Дэлхийн банк болон бусад санхүүгийн байгууллагуудтай харилцах харилцаанд хийгдэж байна. .

Улс орныхоо эерэг дүр төрхийг хэрхэн хангах вэ?Энэ талаар улстөрчдийн байр суурь нэг их зөрөөгүй. Ийнхүү саяхан дэлхийн газрын зураг дээр гарч ирсэн тусгаар тогтносон улсуудын нэг болох Казахстаны Ерөнхийлөгч Нурсултан Назарбаев улс төрийн тогтвортой байдал, хөршүүдтэйгээ найрсаг харилцаатай байх, улс орны хөгжлийн түвшин зэрэг нь түүний бүгд найрамдах улсын сонирхол татахуйц гол хүчин зүйлсийг тодорхойлсон. зах зээлийн эдийн засаг.

Хэлсэн зүйлийг нэгтгэн дүгнэж хэлэхэд бид дараахь зүйлийг хэлж болно. Аливаа улс орны хувьд маркетинг нь түүний имиж, бусад улс орон, тэдгээрийн эдийн засгийн байгууллагууд, нийгмийн бусад институци, хүн амын сонирхол татахуйц байдал, олон улсын байгууллагуудын нэр хүндийг нэмэгдүүлэхэд чиглэгддэг. Улс орны маркетинг нь худалдан авалт, борлуулалтын тодорхой үйлдлүүд рүү чиглээгүй бөгөөд арилжааны бус боловч ийм маркетингийн эдийн засгийн олон чухал шууд бус үр дүн байдаг. Эдгээр нь геофизик, санхүү, техник, технологи, хүний ​​нөөцийн хэрэгжилтийн үр нөлөө (дотоод нөөцийг нутаг дэвсгэрээс гадуур ашиглах, гадаад нөөцийг татах), гадаад эдийн засгийн үйл ажиллагааны хэмжээ, эрчимжилтийн өсөлт, олон улсын төсөлд оролцооны үр дүн, гэх мэт.

Газар	Индекс
1-р байр	Наранцэцгийн тос үйлдвэрлэх, экспортлох зорилгоор . 2010 онд Украинд наранцэцгийн тосны үйлдвэрлэлийн хэмжээ 3.3 сая тонн байсан бөгөөд үүний 90 хувийг экспортолжээ. Бага насны архидалтын түвшинг үндэслэн. Усталтын хурдаар. 1992 оноос хойш насанд хүрэгчдийн дунд (Европ болон Төв Азийн орнуудад) ХДХВ-ийн халдварын тархалтад үндэслэн Украйн хүн 6 сая цөөрсөн байна. Жирэмсэн эмэгтэйчүүдийн дунд ХДХВ-ийн тархалтыг үндэслэн (Европод).
2-р байр	Тамхичдын тоогоор: 12 ба түүнээс дээш насны хүн амын дөрөвний нэг нь тамхи татдаг. Илүү их - зөвхөн Грек улсад.
3-р байр	Арвайн экспортын хэмжээгээр (дэлхийн зах зээлийн 17%). Цэргийн хөнгөн техник хангамжийн . Финлянд, Орос улсууд тэргүүлж байна. Европын Хүний эрхийн шүүхэд хандсан өргөдлийн тоогоор Орос, Туркийн дараа ордог. 10 мянган хүнд ногдох хүсэлтийн тоогоор Украин нэгдүгээрт оржээ. Тансаг зэрэглэлийн автомашины нийт тоогоор (Европт). Урд нь Герман, Орос.
4-р байр	эрдэнэ шишийн экспортын хувьд (дэлхийн зах зээлийн 6%). Төмс тариалалтын хэмжээгээр. Урд нь Хятад, Орос, Энэтхэг. Нэг хүнд ноогдох төмсний хэрэглээг үндэслэн (141 кг/жил). Эхнийх нь Беларусьчууд бөгөөд жил бүр 338 кг иддэг. Forbes сэтгүүлээс гаргасан хамгийн муу эдийн засагтай орнуудын тоонд багтжээ. Компьютерийн хулгайн түвшний дагуу. Бидний өмнө Хятад, Нигери, Вьетнам байна. Төмөр замын урт нь 22 мянган км (Европт).
5-р байр	Европ дахь хүн амын тоогоор. Урд нь Герман, Итали, Их Британи, Франц. Цагаачдын тоогоор: Дэлхийн банкны 2010 оны мэдээгээр гадаадад 6.6 сая украинчууд байна. Тус улс Мексик (11.9 сая), Энэтхэг (11.4 сая), Орос (11.1 сая), Хятад (8.3 сая) хоёрын дараа ордог. Нэг хүнд ногдох архины хэмжээ жилд 15.6 литр байна. Тэд зөвхөн Орос, Унгар, Чех, Молдав улсад Украиныхаас илүү их уудаг. Пуужингийн тоогоор.
6-р байр	Улаан буудайн экспортын хэмжээгээр (дэлхийн зах зээлийн 5.4%), зөгийн балны нийт ургацын хувьд.
8-р байр	Гангийн үйлдвэрлэлийн хэмжээгээр эдгээр бүтээгдэхүүний дэлхийн гол үйлдвэрлэгч 64 улсыг уг чансаанд багтаасан байна.
10-р байр	100 мянган хүн амд ногдох хоригдлуудын тоогоор 11-р байр - хүн амын бичиг үсгийн түвшингээр.
12-р байр	Дэлхийн зэвсгийн экспортын тухай (Стокгольмын Олон улсын энх тайвны судалгааны хүрээлэнгийн (SIPRI) зэрэглэлээр).
15-р байр	Википедиа дахь нийтлэлийн тоогоор.
44-р байр (138-аас)	Хүний хөгжлийн индекст багтсан жендэрийн тэгш бус байдлын зэрэглэлд. Энэ индекс нь нөхөн үржихүйн эрүүл мэнд, парламентад суудалтай байдал, эдийн засгийн идэвхжил гэсэн гурван чиглэлээр эмэгтэйчүүдийн эмзэг байдлыг тусгасан байна.
57-р байр (59-өөс)	Дэлхийн менежментийн хөгжлийн олон улсын хүрээлэнгээс хамгийн өрсөлдөх чадвартай орнуудын чансаанд. Хорват, Венесуэл хоёр л муу байна.
69-р байр (169-өөс)	НҮБ-ын 2010 оны Хүний хөгжлийн тайланд.
69-р байр (153-аас)	Дэлхийн энх тайвны индекс 2011 онд.
74-р байр	Аз жаргалтай хүмүүсийн тоогоор.
77-р байр (177-с)	Иргэдийн сайн сайхан байдлын түвшингээр.
131-р байр	Үг хэлэх эрх чөлөөний зэрэглэлд.
152-р байр (182-аас)	Авлигын түвшингээр нь.
164-р байр (179-өөс)	Дэлхийн 179 орны эдийн засгийн эрх чөлөөний зэрэглэлд.
181-р байр (183-аас)	Дэлхийн банкны шинжээчдийн үзэж байгаагаар татвар төлөхөд хялбар байдал.

Улс орны маркетингийн гол аргументуудЭнэ нь иргэд, аж ахуйн нэгжүүдийн амьжиргааны түвшин, сайн сайхан байдлын өсөлт, улс төрийн тогтвортой байдал, дотоодын эрэлт хэрэгцээг бий болгох, зах зээлийн соёл иргэншил, хэтийн зорилго, стратеги, зохион байгуулалтын орчин үеийн арга барилыг түгээх, өндөр түвшинд хүргэх явдал юм. пүүсүүдийн менежмент, дотоодын оршин суугчдын улс доторх үйлдвэрлэлд оруулсан хөрөнгө оруулалтыг нэмэгдүүлэх, улс орны эдийн засаг, түүний дотор олон улсын өрсөлдөөнд нээлттэй байдлыг хадгалахын зэрэгцээ эдгээр өөрчлөлтийг дэмжихэд чиглэсэн төрийн идэвхтэй бодлого.

Бүс нутгийн маркетинг

Өнөөдөр бүс нутгийн маркетингийн хэрэгцээг ойлгох нь янз бүрийн шалтгааны улмаас янз бүрийн аргаар ирдэг. Бүс нутгийн жуулчид, хөрөнгө оруулагчид болон тус бүс нутагт шинэ хүч чадал өгч, "шинэ цус" тарьж чадах бусад хүмүүсийн сонирхол татахуйц байдал буурч байгаатай бид хаа нэгтээ тулгарч байсан. Бусад газар бүс нутгаас санхүү, хөдөлмөрийн болон бусад нөөцийг урсгаж байгаад санаа зовж байна. Эцэст нь, байнга тулгардаг асуудал бол тухайн нутаг дэвсгэрт байгаа бүс нутгийн бараа бүтээгдэхүүний сэтгэл татам байдлыг хэрхэн хангах, үүний зэрэгцээ бүс нутгаас гадуур экспортлохыг илүү ашигтай болгох явдал юм.

Бүс нутгийн маркетинг нь бүс нутгийн аж ахуйн нэгжүүдийн эдийн засгийн үйл ажиллагааны үндэс суурийг бүрдүүлж, макро болон микро эдийн засгийн түвшинд зах зээлийн үр дүнтэй механизмыг хэрэгжүүлэх боломжийг олгодог бөгөөд бүс нутгийн хөгжлийн тэргүүлэх зорилго, зорилтуудыг тодорхойлохтой холбоотой ихэнх асуултанд хариулдаг.

Бүс нутгийн маркетинг нь бүтээгдэхүүн, зах зээлийн харилцааг янз бүрийн чиглэлээр авч үздэг.

1) "бүс нутаг нь бараа"Бүс нутгийн дүр төрхийг бүрдүүлэх, бүс нутгийн хөрөнгө оруулалтын сонирхлыг нэмэгдүүлэх, мэргэшсэн ажиллах хүчний сонирхлыг нэмэгдүүлэх, аялал жуулчлалын субъект болох бүс нутгийн сонирхол татахуйц байдлыг нэмэгдүүлэх гэх мэт;

2) "Бүс нутгийн бизнес ба үйлдвэрлэлийг түүхий эд"Бүс нутгийн хөрөнгө оруулалтын сонирхлыг нэмэгдүүлэх, нөөцийг бүс нутгийн үйлдвэр, аж ахуйн нэгжүүдийн ашиг сонирхолд нийцүүлэн дахин хуваарилах, тэргүүлэх ач холбогдол бүхий үйлдвэр, аж ахуйн нэгжүүдэд зорилтот дэмжлэг үзүүлэх, бүс нутгийн мэргэшсэн ажиллах хүчний сонирхлыг нэмэгдүүлэх гэх мэт;

3) "бүс нутгийн оюуны чадавхийг бараа бүтээгдэхүүн болгох", "бүс нутгийн аялал жуулчлалын боломж"болон бусад олон.

Одоогийн байдлаар бүс нутгууд нэг талаас бүс нутгийн дотоод сонирхол, хэрэгцээг судалж, үнэлэх, нөгөө талаас тэдгээрийг хангахын тулд өөрсдийн чадавхийг үнэлэх шаардлагатай байна. Зорилтот бүс нутгийн маркетингийн хөтөлбөрийг боловсруулж хэрэгжүүлэх арга нь эдгээр асуудлыг шийдвэрлэх боломжийг бидэнд олгодог. Бүс нутгийн маркетингийн хүрээнд хийх ажил нь тухайн бүс нутгийн өвөрмөц мэдээллийн нөөцийг бүрдүүлдэг бөгөөд энэ нь тухайн нутаг дэвсгэрийн өрсөлдөх давуу тал гэж үзэж болно.

Бүс нутгийн маркетингийн үзэл баримтлалнутаг дэвсгэрийн бараа, үйлчилгээний хэрэглэгчдийн зорилтот бүлгийн хэрэгцээнд анхаарлаа хандуулахыг шаарддаг. Бүс нутгийн хувь заяаг хариуцдаг бүх бүтэц, аж ахуйн нэгжүүд үйлчлүүлэгчид болон зорилтот бүлгийн хэрэглэгчдийн хэрэгцээ шаардлагад анхаарлаа төвлөрүүлэхээс гадна бүх ангиллын хэрэглэгчдийн сэтгэл ханамжийг хангахын тулд бусад нутаг дэвсгэртэй харьцуулахад илүү сайн өрсөлдөх давуу талыг бий болгоход чиглэх ёстой.

Бүс нутгийн маркетингнутаг дэвсгэрийн эдийн засаг, нийгмийн салбарыг цогцоор нь хөгжүүлэх, сөрөг үзэгдлийг үе шаттайгаар арилгах, нийгэм-эдийн засгийн тулгамдсан асуудлыг шийдвэрлэх урт хугацааны үзэл баримтлалыг боловсруулж хэрэгжүүлэх үндэс суурь болно. Их хэмжээгээр энэ нь ижил асуудлыг шийдэж, улс орны маркетингтай ижил арга хэрэгслийг ашигладаг, гэхдээ зохих түвшинд.

Сүүлийн хэдэн арван жилд бүс нутгийн аялал жуулчлалын болон худалдааны сонирхлыг нэмэгдүүлэхийн тулд маркетингийн чадавхийг ашиглах сонирхолтой туршлага янз бүрийн улс орны бүс нутагт хуримтлагдаж эхэлсэн.

Прагматик администраторууд бүс нутгийн маркетингийг юуны түрүүнд алдар нэрийг нэмэгдүүлэх, нутаг дэвсгэрийн дүр төрхийг сайжруулахын тулд сурталчилгаа, сурталчилгааны хэрэгсэл, ивээн тэтгэгчдийг татах зэрэг маркетингийн хэрэгслүүдийг ашигладаг гэж үздэг. Гүйцэтгэх менежерүүдэд бүс нутгийн маркетингийг захиргаанд хариуцлагатай хүн томилдог үүрэг хариуцлагын багц гэж ойлгох нь илүү хялбар байдаг, тэр байтугай бүс нутгийн маркетинг (ихэвчлэн мэдээллийн болон PR чиг хандлагатай, гол төлөв улс төрийн чиг хандлагатай) явуулдаг тусгай нэгжийг бий болгодог. эсвэл бүр энгийн сонгуулийн зорилго). Аль аль нь юу ч биш байснаас дээр. Үүний зэрэгцээ, зарим шинжээчдийн үзэж байгаагаар бүс нутгийн маркетингийг гурав дахь зүйл гэж ойлгох нь илүү зөв байх болно - засгийн газар, удирдлагын бүх тогтолцоог зорилтот бүлгийн бараа бүтээгдэхүүн, хэрэглэгчдийн хэрэгцээнд чиглүүлэхийг шаарддаг философи. нутаг дэвсгэрийн үйлчилгээ. Зөвхөн нэг захиргааны хэлтэс, тусгай аж ахуйн нэгж биш, харин бүс нутгийн хувь заяаг хариуцдаг бүх хүмүүс үйлчлүүлэгчид болон зорилтот бүлгүүдийн хэрэгцээ шаардлагад анхаарлаа төвлөрүүлэхийн зэрэгцээ бусад нутаг дэвсгэртэй харьцуулахад хэрэглэгчдийн эрх ашгийн төлөө илүү сайн өрсөлдөх давуу талыг бий болгоход анхаарах ёстой.

Бүс нутгийн байршил. Бүс нутгийн маркетингийн анхны бөгөөд тодорхойлогч функцүүдийн нэг нь бусад бүс нутаг, түүнчлэн олон улсын борлуулалтын зах зээл дээрх байр суурь юм. Энэ нь тухайн бүс нутаг нь дотоодын эдийн засагт манлайлагчийн үүрэг гүйцэтгэх, аль салбарт түншлэлийн горимд ажиллах, аль салбарт үйл ажиллагаа, борлуулалтын зах зээлд оролцох нь зүйтэй болохыг бүс нутаг, төвүүдэд ойлгоход тусалдаг. явах ёстой. Ийм байршил нь борлуулалтын тодорхой зах зээлд тэргүүлэгч (өөрөөр хэлбэл тухайн бүс нутгийн "нүүр царай") бүлгүүдийн борлуулалтын эзлэхүүний харьцааг тэргүүлэгч өрсөлдөгч бүс нутагтай харьцуулахад тодорхойлох, түүнчлэн идэвхтэй хүчин чармайлтын хэтийн төлөвийг тодорхойлох явдал юм. зах зээл, нийгмийн дэд бүтцийн хөгжлийн түвшинг харгалзан нэг хүнд ногдох дотоодын нийт бүтээгдэхүүний түвшин, бүс нутгийн барааны борлуулалтын бүтцэд борлуулалтын эзлэх хувьтай холбоотой тодорхой зах зээлүүд.

Бүс нутгийн статистикийн өргөн тархсан санаатай найдваргүй байдал нь бүс нутгуудад хоёр талдаа иртэй сэлэм болдог. Олон бүс нутгийн засаг захиргаа мэдээлэл, ялангуяа бүс нутгийн нийт бүтээгдэхүүний талаарх мэдээллийг зориудаар дутуу үнэлж, үүгээрээ төвөөс нэмэлт шилжүүлэг хийнэ гэж найдаж байгаа нь мэдэгдэж байна. Гэхдээ энэ тохиолдолд нэг хүнд ногдох нийт бүтээгдэхүүний хувьд тус бүс нутаг илт тааламжгүй харагдаж байна. Та гуйлгачны дүрд тоглож, нэгэн зэрэг ажил хэргийн чанараа хүндэлж байгаа дүр эсгэж болохгүй. Энэ тал дээр эерэг өөрчлөлтийг өдөөхөд төсөв хоорондын харилцаа, ялангуяа бүс нутгуудад олгох татаасыг тооцох аргачлал гол үүрэг гүйцэтгэдэг.

Бүс нутгийн бараа.Зарим бүс нутгууд оюун ухаандаа цэвэр бүс нутгийн бүтээгдэхүүний брэндүүд болон бүс нутгийн нэртэй холбоог бий болгодог. Ихэнхдээ бүс нутгийн нэрс нь хоол хүнстэй холбоотой байдаг. АНУ-ын бие даасан мужуудтай холбоотой ийм холбоодын жишээнд Флоридагийн жүрж, Висконсин бяслаг, Кентукки виски, Айдахогийн төмс зэрэг орно. Орос улсад аль хэдийн дурдсан "Москва", "Столичная" архи, Тамбов хиам, Вологда цөцгийн тос, Тула цагаан гаа зэрэг алдартай. Нөхцөл байдал ардын гар урлалын салбарт багтсан зүйлсийн хувьд ижил төстэй байна: бид Гжель шаазан, Хохлома уран зураг, Тула самовар, Жостово тавиур, Уралын үнэт чулуу, Касли цутгамал гэх мэтийг мэддэг. "Апорт" алимны нэр: "Алма-Ата".

Бүс нутгийн түвшинд ихэвчлэн бүс нутгийн брэндийг ашиглахтай холбоотой асуудал үүсдэг. Английн хууль эрх зүйн тогтолцоо ажилладаг орнуудад (АНУ, Их Британи, Австрали, Өмнөд Африк, Канад болон бусад хуучин Британийн колони, ноёрхол) үйлдвэрлэгчийн эрх давуу эрхтэй: тэрээр оюуны өмчийнхөө төлөө хэдэн арван жилийн турш айдасгүйгээр худалдаа хийх боломжтой. . Бүс нутгийн маркетингийн хувьд дотоодын болон гадаадын аж ахуйн нэгжүүдийн үйлдвэрлэсэн бараа бүтээгдэхүүний нэрэнд тухайн бүс нутгийн нэрийг ашиглах асуудал чухал биш юм.

Францын “Пернод Рикард” компанийг “Алтай” гэдэг үгийг архины нэрээр, өөрөөр хэлбэл Оросын бүс нутгийн газарзүйн нэрээр бүртгэсэн гэж буруутгажээ. Парадоксик нөхцөл байдал үүссэн. Пернод Рикард бол Оросын хамгийн ядуу бүс нутгийн нэг болох Алтайн хязгаарын төсөвт хамгийн том хөрөнгө оруулагчдын нэг бөгөөд үйлдвэрээ нээж, мянга гаруй хүнийг ажлын байраар хангахаас гадна лонх, шошго, шошго үйлдвэрлэгчдийг ажлын байраар хангасан. Францын бизнес эрхлэгчид Алтайг дэлхийн тавцанд гаргаж, дэлхийн 20 оронд экспортлох гэж байгаа тул бүс нутаг өөрсдөд нь гомдолтой байгааг мэдээд маш их сэтгэл дундуур байв.

Бүс нутгийн маркетингийн стратеги ба тактик. Зургийн маркетинг. Бүс нутгийн хамгийн түгээмэл стратегийн сонголтуудын нэг бол тухайн бүс нутгийн дүр төрхийг бий болгох, хадгалах, эерэгээр өөрчлөх зорилтот үйл ажиллагаа юм.

Бүс нутгийн дүр төрх нь улс орны дүр төрхтэй адил оршихуйн тусгалын янз бүрийн түвшинд бүрэлдэн бий болохоос гадна өөрийн гэсэн онцлогтой. Тухайн бүс нутгийн дүр төрхийг тэнд байрлах аж ахуйн нэгжийн үйл ажиллагааны чанар, харилцаа холбоо, үйлчилгээний систем гэх мэтээр илүү тодорхой тодорхойлдог. Гэхдээ илүү хүмүүнлэг гэж нэрлэгддэг нөлөөллүүд нь бүс нутгийн дүр төрхөд нөлөөлдөг. "зөөлөн" хүчин зүйлүүд, жишээлбэл филологийн гаралтай.

АНУ-д Хойд Дакота муж нь өөрийн үзэмжийг нэмэгдүүлэхэд тулгарч буй бэрхшээлийнхээ ихэнхийг уур амьсгалын тааламжгүй холбоог өдөөдөг азгүй нэртэй холбоотой гэж үздэг. Энэ тэмцээнд Өмнөд Дакота илт ялж байгаа нь тодорхой. Төрийн нэрнээс “хойд” гэсэн тодотголыг хасах хэрэгтэй гэсэн асуудал халуухан хэлэлцүүлэгт хүрчээ.

ОХУ-д томоохон улс орны өргөн цар хүрээ, бусад үзүүлэлттэй холбоотой газарзүйн, цаг уурын, үндэсний болон бусад ялгаа нь бүс нутгийн дүр төрхийг бүрдүүлэхэд маш идэвхтэй үүрэг гүйцэтгэдэг. Нөгөөтэйгүүр, тухайн бүс нутгийн дүр төрх нь тухайн бүс нутгийн эдийн засаг, тухайн бүс нутгийн улс орны эдийн засагт гүйцэтгэх үүрэг (хандивлагч эсвэл хүлээн авагч), холбооны эрх баригчид болон бусад төв байгууллага, байгууллагуудтай харилцах харилцааны шинж чанараас ихээхэн хамаардаг. , макро эдийн засгийн бүс нутгийн пропорцын динамикийн талаар.

Төрөл бүрийн олон нийтийн зүтгэлтнүүдийн мэдэгдэл, аялал жуулчлалын агентлагуудын сурталчилгаа, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр гарсан нийтлэлээс тухайн дүр төрх, түүний өөрчлөлтийн чиг хандлагыг тодорхойлсон аман шинж чанарыг тодорхойлж болно. Энэ нь тухайн бүс нутаг эсвэл бусад нутаг дэвсгэрийн дүр төрхийг тодорхойлох эхний алхам юм (Хүснэгт 3).

Бүс нутгийн дүр төрхийг өөр нутаг дэвсгэрийн нэгэн адил зөвхөн үгээр илэрхийлэхээс гадна хэмжиж болно. Энэ зорилгоор семантик технологийг ашиглан социологийн судалгааны аргуудыг ихэвчлэн ашигладаг. Зорилтот бүлгүүдийг (нутаг дэвсгэрийн боломжит хэрэглэгчид, тодорхойлсон бүлгүүдийн төлөөлөгчдийн дунд) сонгосны дараа тухайн газрын алдар нэр, алдар хүндийн зэрэглэлийг хэмжиж, газар нутгийг харьцуулах хамгийн чухал шалгуурыг тодорхойлж, дараа нь харьцуулах өрсөлдөж буй нутаг дэвсгэрийн үнэлгээг хийдэг.

Судалгаанд оролцогчдын санал бодлыг зөвхөн өөрт нь харьцангуй танил болсон нутаг дэвсгэрийн талаар олж мэдэх, харьцуулах нь илүү зөв юм. Энэ тохиолдолд та шалгуурыг өөрсдөө боловсруулж, сонгохыг урьж эсвэл бэлэн шалгуурыг санал болгож болно. Ямар ч байсан эхлээд үзэгчдэд ач холбогдлын хувьд үнэлэлт дүгнэлт өгөх нь зүйтэй. Дараа нь семантик дифференциал техникийг (зохиогч Н.Чомский) "маш таатай" - "маш тааламжгүй" хэмжүүрээр хамгийн чухал шалгуурын дагуу хэмжих журмыг дагаж мөрддөг.

Хүснэгт 3

Нутаг дэвсгэрийн зургийг байрлуулах жишээ

(бүс, хот, улс)

Үзвэр үйлчилгээ, үзвэр үйлчилгээний маркетингимиж маркетингийг нөхдөг. Тус нутаг дэвсгэрт байгалийн үзэсгэлэнт газрууд (гол мөрөн, нуурын эрэг, далай, уулс), эсвэл түүхэн өв (музей, архитектурын дурсгалт газрууд, сүм хийдүүд), эсвэл алдартай хүмүүс, соёл, амралтын газрууд (цэнгэлдэх хүрээлэн, соёл, худалдааны төв, цэцэрлэгт хүрээлэн) -ийг ашигладаг.

Илүү олон хувь хүн, алдартай газрууд нь илүү сайн. Үзэсгэлэнтэй танилцах стратеги нь тэдгээрийн олон эсвэл цөөхөн эсэхээс хамаарч өөр өөр байдаг. Гэхдээ нутаг дэвсгэрийн аливаа сонирхол нь бүс нутгийн маркетингийн анхаарлын цорын ганц объект байж чадахгүй. Нутаг дэвсгэрийн нэгдмэл дизайн нь түүний сэтгэл татам байдал, өвөрмөц байдал, гоо зүйн ач тусыг нэмэгдүүлдэг. Гэхдээ тухайн бүс нутагт өөрийн гэсэн сонирхол татахуйц газрууд байхгүй бол тэдгээрийг бий болгох нь гарцаагүй.

Дэд бүтцийн маркетингЭнэ нь тухайн бүс нутгийн маркетингийн хамгийн чухал бөгөөд урт хугацаанд хамгийн тогтворжуулах элемент болдог, учир нь дэд бүтэц нь өөрөө түүнийг дэмжих хүрээ, суурь нь нэгэн зэрэг байдаг. Найдвартай эрчим хүчний хангамж, сайн боловсрол, ундны цэвэр ус, хөгжсөн харилцаа холбоо, аюулгүй гудамж зэрэг нь дэд бүтэц хангалттай арчилж байгаагийн шинж юм. Түүний оршихуй нь бүс нутгийн өсөлтийг баталгаажуулдаггүй, гэхдээ байхгүй эсвэл муу нөхцөл байдал нь ийм өсөлтийг боломжгүй болгодог.

боловсон хүчний маркетинг,нутаг дэвсгэрийн оршин суугчид, иргэдийн нийгэмлэг, холбоод, улс төрчид, олон нийттэй хамтран ажиллах нь тухайн бүс нутгийн маркетингийн үйл ажиллагаанд дэмжлэг үзүүлэх зорилготой юм. Үүний зорилго нь нэг талаас нутгийн эх оронч үзлийг төлөвшүүлэх, нөгөө талаас бүс нутгийн бус оршин суугчид, бүтэц зохион байгуулалттай холбоотой бүс нутагт сайн сайхан сэтгэлийг бий болгох, хадгалах, тэднийг бүс нутагт татах явдал юм. Бусад нутаг дэвсгэрийн оршин суугчид, бизнес эрхлэгчид зочдод найрсаг бус хандах эсвэл сөрөг дүр төрх нь тухайн бүс нутгийн маркетингийн бусад салбарт гаргасан бүх хүчин чармайлт, үр дүнг хүчингүй болгож болзошгүй юм. Өөрөөр хэлбэл, оршин суугчдын сэтгэл санаа нь зах зээлд нийлүүлэгдэх бүтээгдэхүүн болохын хувьд бүс нутгийн чухал хэсэг юм. Стратегийн тодорхой сонгуулийн хүрээнд хийгдсэн тодорхой үйл ажиллагааны жишээг 4-р хүснэгтэд үзүүлэв.

Хүснэгт 4

Маркетингийн төлөвлөгөөний үндсэн хэсгүүдийн үйл ажиллагааны жишээ

Стратегийн чиглэлүүд	Үйл явдал (байр)
Зургийн маркетинг	Эйфелийн цамхаг (Парис), Гэгээн Василий сүм (Москва), Адмиралти (Санкт-Петербург)
Большой театрын аялал (Москва)
Аливаа спортын төрөлд жил бүр дэлхийн аварга шалгаруулах тэмцээн зохион байгуулах (Рур муж, Герман)
Дэд бүтцийн маркетинг	Боловсролын системийг сайжруулах, дэмжих (Цинциннати, АНУ)
Метроны барилга (Нижний Новгород)
Цагдаагийн байгууллагын үйл ажиллагааг "Нийт Чанарын Менежмент" зарчимд тулгуурлан бүтцийн өөрчлөлт хийх (Мэдисон, АНУ)
Хот төлөвлөлт (хаа сайгүй)
Үзэсгэлэнт газруудын маркетинг	Нижний Новгород Кремль ба Чкаловын шатыг сэргээн босгох (Нижний Новгород)
Гэрэл долоо хоног (Эссен)
Усан паркийн нээлт (Ростов-на-Дону)
Пушкины өдрүүдийн баяр (Михайловское)
Карнавал (Кёльн)
Иргэдийн дэмжлэг	Зочид буудлын ажилтан, таксины жолооч гэх мэтийг сургах. (Англи)
Гадаадын худалдан авагчдад үзүүлэх үйлчилгээг сайжруулах кампанит ажил (Парис)
Зар сурталчилгаа	Хотын өдөрт урилга илгээх (Нижний Новгород)
Шинэ портын сурталчилгааны кампанит ажил (Yeysk)
Бүс нутгийн тэмдэг бүхий бэлэг дурсгалын зүйлс (хаа сайгүй)
Гадна сурталчилгаа "EXPO 2000 хотод тавтай морил" (Ганновер)

Бүс нутгийн маркетингийн зохион байгуулалт. Бүс бүрийн захиргаанд маркетингийн аргыг эдийн засаг, тээвэр, боловсрол, аялал жуулчлал гэх мэт хуваарилагдсан чиг үүргийн дагуу бараг бүх хэлтэс хэрэгжүүлж болно. Тодорхой хэмжээгээр бүс нутгийн маркетингийн байгууллагын чиг үүргийг өөртөө авч болно. Худалдаа аж үйлдвэрийн танхимууд, бүс нутгийн монополийн эсрэг газар, бизнесийг дэмжих төвүүд, төр, хувийн хэвшлийн түншлэлийн зарчмыг хэрэгжүүлдэг бусад бүтэц. Мэргэшсэн, мэргэжлийн бүс нутаг, хотын маркетингийн үйлчилгээ (төв) бий болгох нь чухал юм.

Ийм байгууллагуудын зохион байгуулалт, эрх зүйн хэлбэр, статус, холбогдох санхүүгийн эх үүсвэрүүд өөр байж болно. Түүний хэлбэрийн хувьд энэ нь жишээлбэл: бүс нутгийн засаг захиргааны харьяа бүтцийн нэгж; бүс нутгийн захиргааны оролцоотой хувьцаат компани; бие даасан боловч захиргааны дэмжлэгтэй байгууллага. Үүсгэн байгуулагчид нь өмчийн хэлбэр, зохион байгуулалт, эрх зүйн хэлбэрээс үл хамааран гүйцэтгэх болон төлөөлөх эрх бүхий байгууллага, аж ахуйн нэгж, байгууллага, банк, аж ахуйн нэгж, бизнес эрхлэгчдийг салбар, бүс нутгийн үндсэн дээр нэгтгэдэг байгууллага (холбоо, холбоо), түүнчлэн хувь хүмүүс байж болно. хувиараа аж ахуйн үйл ажиллагаа эрхэлдэг.үйл ажиллагаа.

Зарим бүс нутагт, ялангуяа хувийн хувийн төсөл, санаачлага, мэргэжилтнүүдийн баг энэ үүргийг гүйцэтгэхийг хичээж, бүс нутгийн эрх баригчдаас дэмжлэг, санхүүжилт хайж байна. Мэдээлэл цуглуулах, маркетингийн санааг бодитоор сурталчлахад бэрхшээлтэй тулгарсан маркетингийн төвүүд албан ёсоор нутаг дэвсгэрийн удирдлагын хэлтэс болж, бие даасан байдлаа хадгалсан жишээ бий. Өөр нэг арга бол мэдээлэл, аналитик бүтэц, хэвлэлийн төв, олон нийттэй харилцах хэлтэс болон бүс нутгийн захиргааны бусад хэлтсүүдийг бүс нутгийн маркетингийн цогц үйлчилгээ болгон тууштай, зорилготой өөрчлөх явдал юм.

Бүс нутгийн маркетингийн төвийн үндсэн үйл ажиллагаа болгон дараахь зүйлийг санал болгож болно.

1. Нутаг дэвсгэрийн нэгжийн хэрэгцээ, хүсэлтэд нийцүүлэн брэнд мэдээллийн банкийг бий болгож хөгжүүлэх, мэдээлэл, зөвлөх маркетингийн үйлчилгээ үзүүлэх.

2. Маркетингийн судалгааг зохион байгуулах, явуулах, зохицуулах.

3. Маркетингийн асуудлаарх бүс нутгийн хууль тогтоомжийн тогтолцоонд дүн шинжилгээ хийх, түүний хэрэгжилтэд хяналт тавих, ашиглах зөвлөмжийг боловсруулах.

4. Маркетингийн арга барилыг удирдлага, хууль тогтоох, гүйцэтгэх эрх бүхий байгууллагад хөгжүүлэхэд хувь нэмэр оруулах санал, төслийн хэлбэрээр хэрэгжүүлэх.

5. Бүс нутгийн хэмжээнд хурал, семинар, үзэсгэлэн, яармаг зохион байгуулах, явуулах.

7. Бүс нутгийн дүр төрхийг бүхэлд нь бүрдүүлэх, сайжруулах хөтөлбөр боловсруулж хэрэгжүүлэх.

8. Тухайн нутаг дэвсгэрт төвлөрсөн байгалийн, материаллаг, техник, санхүү, хөдөлмөр, зохион байгуулалт, нийгмийн болон бусад нөөцийн сонирхол татахуйц байдлыг гадны этгээдийн хувьд, түүнчлэн тухайн нөөцийг хэрэгжүүлэх, нөхөн үржүүлэх нутаг дэвсгэрийн чадавхийг нэмэгдүүлэхэд тусалдаг харилцаа холбооны үйл ажиллагаа.

9. Олон улсын, улсын, бүс нутаг хоорондын хөтөлбөрийг хэрэгжүүлэхэд нутаг дэвсгэр, түүний субьектүүдийн үр дүнтэй оролцоог хангах, түүнчлэн бүс нутагт төрийн болон бусад захиалгыг байршуулах ажлыг зохион байгуулах, дэмжих.

10. Бүс нутгийн (бусад бүс нутаг), гадаад, олон улсын байгууллагуудтай хамтран ажиллах.

11. Бүс нутгийн аж ахуйн нэгж, байгууллагуудад маркетингийн үйлчилгээний зохион байгуулалт, ажилд туслалцаа үзүүлэх.

12.Маркетингийн боловсрол, туршлагыг бүс нутагт түгээх, хөгжүүлэх.

13. Нутаг дэвсгэрийн хөгжил, зах зээл, нийгмийн дэд бүтэц гэх мэт өнөөгийн тулгамдсан асуудлыг шийдвэрлэх санааны маркетинг.

14.Бүс нутгийн төсөл, хөтөлбөр, түүнчлэн дээд шатны хөтөлбөрт нутаг дэвсгэрийн байгууллагуудыг оролцуулах уралдаан, шалгаруулалтыг зохион байгуулах.

15.Жижиг дунд бизнест маркетингийн дэмжлэг үзүүлэх.

16.Орон нутгийн засаг захиргаанд үзүүлэх тусламж.

17. Бүс нутгийн нийгэмд нэр хүндгүй бараа, санааг зах зээлд гаргахын эсрэг.