Tko smisli reklamnu profesiju. Profesija „Voditelj oglašavanja“. I uzimaju se u obzir snage ove profesije

PR menadžer je stručnjak koji je odgovoran za stvaranje i održavanje povoljnog imidža tvrtke ili određenog branda koji pripada toj tvrtki.

Umjetnički voditelj - umjetnički voditelj i realizator projekta.

Direktor marketinga - šef je odgovoran za marketinšku politiku poduzeća, rukovodi svojom marketinškom službom.

Creative Director (Creative Director) - kreativni voditelj (od engleskog create - create, create), čija je glavna odgovornost organizacija i koordinacija reklamne agencije, što uključuje generiranje ideja, poslovno planiranje, analizu obećavajućih područja razvoja tvrtke.

Crirator je osoba odgovorna za razvoj i implementaciju novih reklamnih ideja.

Marketer - stručnjak za istraživanje tržišta, potreba i sklonosti potrošača.

Kupac za medije je stručnjak koji kupuje emitovanje na radiju i televiziji, oglasni prostor u tiskanim medijima i na mrežnim publikacijama.

Media Planner je stručnjak koji provodi strateško planiranje reklamnih tvrtki i provodi reklamne aktivnosti određene tvrtke u cjelini.

potražnja

se plaća

konkurencija

Zabrana ulaska

planovi

Na Internetu, u trgovinama, na majicama i u autobusu gotovo su monotoni pozivi da obratite pažnju na proizvod, trgovinu ili uslugu. Oglašavanje ne ostavlja osobu ravnodušnom. Ljudi je mogu mrziti ili je vole, ali danas je nemoguće propustiti oglas. Malo je ljudi koji govore o njenim prednostima, premda što još može čovjeku pomoći da se kreće među masom dobara i usluga koja danas postoji? A, ako se sama reklama ne smije zanemariti, zašto onda ne pitati o čemu se radi? A još je zanimljivije, naravno, stvoriti. Za to su na mnogim sveučilištima i otvorili specijalitet pod nazivom „Oglašavanje“.

  Kako se gradi posao

Stvaranje reklama nije samo pisanje svijetlih slogana i izmišljanje zanimljivih koncepata. Ovo je samo vanjska strana djela koju svi vidimo. Iza rezultata - kvalitetnog oglašavanja - stoji čitav lanac poslova, počevši od upoznavanja klijenta i njegovog problema, a završavajući s proučavanjem učinkovitosti reklamne kampanje. I svaka od veza u ovom lancu ima svoja zanimljiva pitanja i probleme. Da biste ih riješili, trebate imati mašte i kreativnost i imati mnoge druge vještine. U maloj agenciji jedna osoba može biti angažirana u više područja odjednom, a za velike tvrtke potrebni su mnogi uski stručnjaci. Kopirica, sociolog, dizajner, voditelj projekata, medijski kupac - svatko radi svoje. Sve struke „oglašavanja“ mogu se podijeliti u tri područja:

Creative (copywriteri, dizajneri, kreativni direktori) bavi se stvaranjem promotivnih proizvoda - plakata, slogana, tekstova reklamnih članaka, suvenira, logotipa, elemenata korporativnog identiteta.

Ti ljudi dobivaju narudžbu od drugog odjela reklamne agencije. Nazvat ćemo one koji rade u njemu komunikatorima. Oni se sastaju s kupcem (ponekad ga traže), čine takozvani kratak - kratak sažetak što treba učiniti. Ponekad su potrebni samo promotivni proizvodi, a ponekad čitav antikrizni program. Drugi menadžeri rade s medijima, kupuju oglasni prostor (prostor na stranicama novina, vrijeme na televiziji, plakati u gradu) - nazivaju ih kupci medija.

Da bi se utvrdilo što točno treba učiniti, kako komunicirati s publikom, potrebno je provesti analitički rad. Istraživačke agencije, a ponekad i odgovarajuća odjeljenja u velikim oglašivačkim agencijama, to rade: provode sociološka ispitivanja, prikupljaju fokusne skupine na kojima testiraju reklamne proizvode i utvrđuju koji argumenti ili emocionalni impulsi mogu uvjeriti osobu da iskoristi prednosti reklamne ponude. Kako tijekom oglašavačke kampanje, tako i po njezinoj završetku provodi se prikupljanje podataka, provjera informacija, prepoznaju se učinkovite ili neuspješne metode.

  Voditelj projekta

Svaka od ovih uloga ima svoju povezanost kreativnosti i rutine.

Čini se da je rad copywriter-a ili dizajnera jedna kontinuirana kreacija, ali u stvari i nije.

Daje se vrlo točan zadatak, a rezultat treba maksimalno zadovoljiti zahtjeve koje kupac postavlja. Potiču se lijepi i neobični potezi, ali se jasno uklapaju u okvir rješavanja problema zadanog u zadatku. Djelo rada ovdje je vrlo cijenjeno jer svatko može napraviti lijepu sliku, a stvaranje projekta korisnog za opći koncept mnogo je složeniji zadatak.

Sa strane biste mogli pomisliti da u radu istraživača, naprotiv, gotovo da i nema kreativnosti. Uostalom, radi s jasno postavljenim pitanjima i priprema statistička izvješća. Ali upravo se u formuliranju pitanja, u pristupu svakoj osobi, a posebno u osmišljavanju gotove analize, može otvoriti polje za maštu. U oglašavanju u bilo kojoj aktivnosti postoje ove dvije komponente - i ne treba se bojati da će se sukobiti.

Međutim, gotovo svaka osoba povezana s oglašavanjem proživljava krizu zbog činjenice da su njegove misli i ideje ograničene redom. U redu je: mnogi veliki umjetnici prošlosti i sadašnjosti također su radili po narudžbi. Reklamne plakate stvorili su Andy Warhol i Mayakovsky, a David Lynch i Guy Ritchie uklonili su videozapise. Svaka osoba određuje koji je omjer kreativnosti i vještine najučinkovitiji za njega i za zajednički posao.

Postoje dobro uspostavljene slike profesionalaca. Primjerice, zaposlenik kreativnog odjela zamišljen je kao nakaza, voditelj korisničke službe vlasnik je telefonskog imenika s tisuću brojeva, a voditelj projekta vrsta strateškog zapovjednika koji filozofski gleda u daljinu. Međutim, postoje potpuno suprotni tipovi.

  Gdje dobiti obrazovanje

Obrazovanje se sastoji od stjecanja teorijske osnove i razvijanja praktičnih vještina. Oglašivač mora biti raznovrstan - bit će mu koristan i u sociologiji, i u filozofiji, i u povijesti umjetnosti.   Danas je nemoguće stvoriti kulturni proizvod (a oglašavanje je još uvijek kulturni objekt) bez poznavanja djela prošlosti, a da pritom nemate iskustva razmišljanja. Kulturne i psihološke discipline pomoći će razumjeti što potrošaču treba, kako se pravilno obratiti prema njemu. I već koristeći se sredstvima koja tradicionalno koriste umjetnost (tekst, slika, glazba), ti likovi se stvaraju uz pomoć kojih oglašavanje privlači pažnju publike.

Druga strana oglašavanja je ekonomska: na kraju krajeva, morate razumjeti kakve koristi kampanja može donijeti, na koju cjenovnu politiku je bolje usmjeriti se u reklamnoj poruci. Stoga je važno razumjeti opće mehanizme tržišta, zakone marketinga i principe rada pojedinog poduzeća: kako se ostvaruje dobit, što formira prihode i rashode poduzeća, kako je organizirana marketinška politika.

Prvo, studenti proučavaju povijest oglašavanja, dobivaju predstavu o načelima reklamne agencije i opću tehnologiju procesa oglašavanja. Zatim se upoznaju s određenim pitanjima: kako se sastavlja kratak i stvara se reklamna poruka, na kojim se principima gradi sastav i što treba uključiti u tekst reklamnog članka. U razredima se detaljno raspravlja o vrstama i načinima distribucije oglašavanja. Svi smo upoznati s reklamama na televiziji i radiju, brošurama i promocijama u trgovinama, ali profesionalac bi trebao razumjeti u kojem je slučaju prikladnija ova ili ona vrsta oglašavanja, gdje potrošač radije uzima informacije.

Stažiranje praksu obavlja u reklamnim agencijama, medijima i tvrtkama u kojima postoji odjel za promociju ili odjel za oglašavanje. Prvo, mladić istražuje principe oglašavanja u tvrtki, u praksi uči kako napraviti reklamni proizvod - u fazama. Zatim obavlja male zadatke, analizira koliko je produktivan posao tvrtke i nudi rješenja za probleme koji u njemu postoje. U skladu s tim, diplomski rad stručnjaka za oglašavanje usko je povezan s praksom.

Podrazumijeva se da je znanje o samoj teoriji predstavljeno u uvodnom dijelu edukacijskog obrazovanja, a njen glavni sadržaj je praktičan - i odgovor je na pitanje kako učinkovitije primijeniti metode oglašavanja u svrhu poboljšanja komercijalne aktivnosti u određenoj tvrtki.

Različite obrazovne ustanove nude različite pristupe obuci stručnjaka za oglašavanje. Velika su državna sveučilišta nedavno uvela takvu posebnost; negdje pripada fakultetima novinarstva, sociologije ili psihologije, na drugim sveučilištima otvara se katedra za oglašavanje na ekonomskom fakultetu. U malim obrazovnim ustanovama oglašavači već duže vrijeme treniraju, no veći je naglasak stavljen na praktičnu obuku i daje se mnogo primijenjenih disciplina.

Neka sveučilišta pripremaju diplomirane osobe za određena područja: copywriteri, menadžeri ili dizajneri, dok druga obučavaju oglašavanje u cjelini. Pretpostavlja se da opće obrazovanje omogućava da se dokaže u svakom smjeru, ali takav specijalist ima sve vještine za najpopularniji i najteži rad u ovom području - rad voditelja reklamnog projekta. Teško je naučiti kreativnost, međutim, imajući dovoljno širok horizont i sustavno viđenje oglašavanja, možete steći iskustvo na polju menadžmenta. Naravno, prije nego što pokrenete neovisni projekt ili čak pokrenete vlastiti posao, čemu su posvećeni mnogi diplomanti, vrijedno je razumjeti kakav je posao u različitim područjima oglašavanja.

  Shvatite što znači živjeti u oglašavanju

Mnogi ljudi zbunjuju oglašavanje s PR, marketingom i drugim srodnim industrijama. Naravno da su vrlo usko povezani, ali čak i na prvoj godini student mora naučiti razlikovati jedne od drugih i jasno razumjeti što točno radi. Svako sredstvo komunikacije s publikom radi povećanja uspjeha poduzeća ili osobe može se pripisati marketingu, jer se sve to događa u skladu sa zakonima tržišta. Međutim, oglašavanje ima svoje specifičnosti. Možda se čini da je oglašavanje najuže područje aktivnosti, ali u stvari to nije. Samo proučavanjem oglašavanja možete dodirnuti ne samo metode povećanja prodaje ili jačanja imidža, već i masivni sloj kulture brenda. Analiza bilo koje reklame slična je radu filmskog kritičara ili profesionalnog kazališnog recenzenta. To je istovremeno izuzetno praktično (jer oglašivač razumije koliko sredstva odgovaraju cilju) i vrlo je zanimljiv (jer radimo s djelima koja se dijelom mogu nazvati umjetnošću).

Međutim, oglašavanje nije umjetnost u našem uobičajenom smislu, niti je znanost. Međutim, pojedinačni proizvodi mogu se smatrati umjetničkim djelima, a znanstvena aktivnost studenta na ovom specijalitetu može biti vrlo zanimljiva i tražena. Možete proučavati oglašavanje kao fenomen u društvu, možete se posvetiti analizi najperspektivnijih metoda ili se uključiti u predviđanje budućeg oglašavanja. U ovom slučaju je razumno da istraživač ili nastavnik svoje aktivnosti kombinira s poslovnim savjetovanjem: na kraju krajeva, kad tvrtka dosegne kvalitativno visoku razinu, morate shvatiti gdje možete krenuti dalje, a to se ne može učiniti bez detaljne dubinske analize.

Danas u Rusiji rad s oglašavanjem tek počinje. Jurij Grymov i Timur Bekmambetov, ljudi koji su stvorili prve reklame i plakate u modernoj Rusiji vaši su suvremenici. Odjeli i odjeli specijalizirani za oglašavanje još su vrlo mladi. S jedne strane, studirati i raditi u takvom trenutku je vrlo teško: nećete biti sigurni što je ispravno, a što nije, nastavne metode se tek formiraju, a učitelji ponekad zamišljaju predmet na različite načine, čak i ako rade na istom odjel. Ali s druge strane, u ovom je trenutku moguće biti na čelu novog smjera. Otkrića u oglašavanju još uvijek se mogu usporediti s otkrićem Amerike: čini se da je slična vrsti Indije koju je Columbus očekivao vidjeti, ali u stvarnosti je to posve drugačija zemlja.

Dok mladi stručnjak za oglašavanje ima priliku iskušati se u različitim područjima. Hoće li htjeti stvoriti reklamne proizvode u ruskoj podružnici velike agencije - ili će stvoriti vlastitu tvrtku, hoće li provoditi istraživanje i davati preporuke firmama koje tek počinju - ili će pokrenuti projekte za nove tvrtke? Izbor je njegov. Ako napustite domaću reprezentaciju „Volim oglašavanje i želim to učiniti“, uspjeti ćete se naći u ovoj zanimljivoj specijalnosti.

kreativni direktor Contrapunto

Yaroslav Kucherov

bivši izvršni direktor Lowe Adventa i JWT Rusija

Danas ne mogu zamisliti situaciju   tako da netko počne snimati film o svemiru,
mogao pokazati u njemu generala koji viče "Gdje ste bili?"

Mihail Kudaškin

izvršni kreativni direktor, Leo Burnett Group Rusija

slogan zimskih olimpijskih igara
u Sočiju „Vruće. Zima. vaš "

Roman Zimonin

oštra promocija Wopper za Burger King   s tagom "Gledaj, ne otežavaj!"

Naravno, imali smo tri normalne ideje.
s naftalenskim autorskim pravima i četvrta ideja u stilu "zašto će klijent dobiti otkaz
s posla "

Andrey Amlinsky

O sloganima

Smiješno je, ali slogan "Postoji ideja - postoji IKEA" smatra se glavnim sloganom dvadesete obljetnice. 2002. godine u Khimkiju se pojavila velika plava kocka s vrlo čudnim švedskim imenom. Ideja IKEA-e bila je da to nije trgovina namještajem, već prodavaonicom rješenja. Ako imate ideju da pozovete rodbinu u posjet ili organiziranje rođendana, onda IKEA ima odgovor. Jedno slovo se mijenja, ali to gradi čitav smisao. Teško je pronaći sažetije rješenje. Uz to, to odražava i prirodu branda - whack, i riješilo je problem.

IKEA traži najbolje resurse po povoljnoj cijeni, tako da nema veliku agenciju, a na svakom tržištu djeluje specifičan tim. Taj slogan je otac utemeljitelj ruskih autorskih prava. Ali nije cijela poanta u tekstu. IKEA je vrlo moćan brend s ogromnim šarmom i milijardama uloženim u marketinšku strategiju. I to daje težinu riječima. Slučajno je Rusija mogla naučiti iz ove marketinške lekcije.

Kad smo izveli kampanju Snickers, u zemlji nije postojala kategorija grickalica. Marka nam je došla kada je već imala svoju prvu neuspješnu kampanju. Tamo su radnik i poljoprivrednik rekli da jedu Snickers za ručak - a to je u zemlji u kojoj ponekad doručkuju borsch s votkom. Koncept novog Snickersa bio je u formuli Stay on the Scene - "Ostanite u igri". Ideja je bila da prvi put nakon sovjetskih vremena, igrajući nogomet, ne trebate ići kući. Nitko neće vikati: "Lesha, ručaj!" - jer imate Snickers. Tako se rodila riječ "Snickersney" - neologizam kompaktnog zalogaja.

slogani „Postoji ideja - postoji IKEA“,
"Ne kočite - tenisice",
"Sisati za peni"

Oglašivački posao danas se aktivno razvija, stoga su zanimanja vezana za oblast reklamne industrije i marketinga jedna od najpopularnijih i najpopularnijih. Nudit ćemo vam opis nekih od najzanimljivijih zanimanja na polju oglašavanja.

Menadžeri oglašavanja

Ovo je jedan od najplaćenijih poslova na tržištu rada. Stručnjaci ove industrije mogu raditi i u medijima (tiskani mediji, na televiziji, radiju, internetskim resursima) i u reklamnim agencijama.

Glavni zadatak menadžera je privući nove kupce koji bi trebali biti zainteresirani za ponudu kupovine mjesta za oglašavanje ili slobodnog vremena. Upravitelj oglašavanja mora uvjeriti klijenta da je oglašavanje u vašim medijima najisplativije i najprofitabilnije ulaganje.

marketingu

Uspjeh i dobit tvrtke ovise o tim stručnjacima. Suočeni su sa sljedećim zadacima: praćenje tržišta, analiza potreba kupaca, upitnici i ankete fokus grupa, razvoj koncepata koji će pomoći da se stara roba predstavi na potpuno novi način, istraživanje ponude konkurentskih tvrtki.

Općenito, oni razvijaju strategiju uvođenja novih proizvoda na tržište i promociju istih. Njihov glavni cilj: ponuditi povoljnije uvjete od konkurenata, namamiti ciljnu publiku.

copywriters

Ta se struka uglavnom traži u reklamnim agencijama. Angažirani su u tome što smišljaju nove slogane, moto, reklamne tekstove. Ovo je prilično težak posao. Ne može svatko smisliti novi tekst uzimajući u obzir sve želje kupca i trgovca.

Ovo je kreativna profesija koja zahtijeva neredovno radno vrijeme. Prepisivače treba odvratiti od svih problema i financijskih kriza, ovo je potrebno za postupak izmišljanja novog zanimljivog slogana. Prepisivači moraju majstorski posjedovati riječ, dobro poznavati strane jezike. ,

Voditelji marki

Ti se stručnjaci bave promocijom robne marke. Moraju osigurati da je njihova tvrtka prepoznatljiva i ima pozitivan imidž.

Voditelji marki osmisle strategiju promocije branda kao cjelovite marke ili pojedinog proizvoda.

Oni bi trebali moći predvidjeti što će točno biti potraženo na tržištu sutra, za nekoliko tjedana, mjeseci, pa čak i godina.

Živimo u svijetu komunikacije. Kao što je rekao Andy Warhol, svi imaju deset minuta slave. Brandovi ih također imaju, a Andy se dobro snalazio u oglašavanju i promociji. Ponekad, ako jaka marka ima uspješan slogan, deset minuta se proteže desetljećima.

Dakle, što je talan. Ovo je kratki moto, moto, u kojem se izražava suština i sadržaj ideje o brandu. Tu započinje zabava. Postoji trajna zabluda da se slogani mogu pisati lako i jednostavno, da bilo koji duhovit učenički tim KVN-a može svladati slogane. Činjenica je da nemaju sve marke svoje jedinstveno lice, glavnu ideju, takozvanu platformu marke. Slogan u sažetom, prostranom obliku izražava jedinstvena svojstva branda ili proizvoda, njegovu filozofiju.

Uzmimo za primjer moj poznati slogan "Postoji ideja. Postoji IKEA", prepoznat kao najbolji slogan ruskog oglašavanja u dvadeset godina. O čemu se zapravo radi. Mnoge tvrtke proizvode namještaj, posuđe, predmete za kućanstvo. Samo IKEA, uz svu raznolikost proizvoda predstavljenih u njoj, ne pušta stvari, već rješenja. Čudno, kažete, jer kupujemo upravo te predmete. Ali pogledajte ih bliže. Vidjet ćete da to nisu samo pristupačni i stilski predmeti za kućanstvo. Sklopive stolice, stolice koje se lako čiste ispod stola, oslobađaju skučeni urbani prostor tipičnih stanova, lako zamjenjive prekrivače itd. Sve to nema neovisnu vrijednost, nije jedinstvena stvar koja bi se trebala prenijeti s generacije na generaciju. Sve to u osnovi nije dizajnirano za život i brzu promjenu ideja za neočekivani dolazak gostiju, dodajući obitelji, prijateljsku zabavu, unajmljeni stan, koji mora biti lijepo i ne skupo namješten, a zatim ostavljen bez tuge i žaljenja.

Slogani su sastojak velikog istraživačkog i analitičkog rada, marketinških strategija koja su jedinstvena za svaku marku koja poštuje sam sebe. Često su slogani banalno bezobzirni, besmisleni i ne dotiču nikoga frazu ili smiješan skup riječi. Pa, tvrtke i brandovi koji biraju takve slogane željeli bi odgovoriti drugim sloganom: „zaslužili ste“.

U našem svijetu standardnih, standardnih, linijskih rješenja, originalnost se posebno cijeni. No originalnost nije pod svaku cijenu, ne radi crvene riječi, već one prave koja odlikuje veliku osobnost, dobro poznatu tvrtku, jak brend.

I još mnogo toga. Slogan (zajedno s prethodnim znanstvenim i kreativnim radom) ako se radi o pravom marketingu i jezičnoj sreći je skup. Možda su to najskuplje riječi na svijetu. U svijetu potrošnje, naravno.