Koji je auto u oglasu? Oglašavanje automobila: za žene i muškarce. Gdje se postavlja oglas?



Auto nije luksuz, već roba- a kako bi to dokazali potrošaču, kreatori neprestano smišljaju sve više i više novih dizajna zanimljivi, smiješni, kreativni, nezaboravni oglasi za automobile. Već smo objavili i - ali reklamni posao ne miruje, kotači se vrte, kreatori rađaju slogane, umjetnici crtaju, a mi se možemo samo čuditi njihovoj mašti. Top deset najkreativnijih oglasa za automobile- u ovom članku, Ovdje i sada.

1. Odnoklassniki


Mnogi vjeruju u to susret kolega iz razreda- još jedan razlog da se hvalite svojim uspjesima u životu, pa čak i otvoreno razmetate. Kreatori iz agencije Irska/Davenport (Johannesburg, Južna Afrika) pomalo podrugljivo prikazao ovu naviku: prije ulaska elitni fakultet poredane vrlo skupi automobili, a lakonski natpis na dnu glasi "Luksuzni najam automobila". Naravno, bolje je biti nego izgledati, ali ponekad ne možete izgubiti obraz.


mercedes benz zadovoljan visokoumjetničkim oglašavanjem: grafike nastale u izraelskoj agenciji Shalmor Avnon Amichay, jako podsjeća na asimetrije moždanih hemisfera: lijevo - racionalno, desno - figurativno. Oglašavanje odgovara rješenju mercedes benz brendirati se kroz sliku ljudskog mozga i ideje stalne inovacije.

3. Stranac


Oglašavanje s kulturnim kodom- akrobatika reklamne umjetnosti. Ovi uzorci uključuju ispis za tvrtku. Mazda preispitivanje poznata slika Ivana Kramskoya "Nepoznato", koji se često pogrešno naziva "Stranac". Međutim, to ne čini sliku manje prepoznatljivom, a oglašavanje - manje umjetničkim.

4. Autobus za automobile


"Naletjeli ste na moj kotač!", "Transport, prolazimo kroz kabinu!", "Tko je eksplodirao?!" - vjerojatno se može čuti takva prepirka autobus koji prevozi automobile. Ova smiješna i originalna slika rođena je u umovima kreatora iz Podružnica u Bangaloreu poznate agencije Ogilvy & Mather; reklamirao, naravno. nosači automobila.

5. Dim na plakatu


Da bi se utjecalo na um potrošača, dopušteno je koristiti ne samo slike: spektakl je uvijek zanimljiviji. Ovo je shvaćeno u Tim Detroit agencija: na oglasima koje je napravio Ford automobili ispod kotača oslikanog automobila svakih pet minuta izlijeće veliki oblačić dima, simulirajući prepoznatljivo kočenje uličnim utrkama. Mehanizam za otpuštanje dima je elementaran i jako dobro privlači pažnju.


Ovaj oglas za automobil Porsche- zanimljiv i originalan potez PR-ovaca tvrtke. Rad s publikom na društvenoj mreži Facebook, tvrtka je objavila da su imena prvi milijun korisnika koji su se pridružili službenoj stranici Porschea, će ovjekovječen na posebnom stroju. I tako su i učinili – samo nekoliko tjedana kasnije. Promotivni automobil je otišao u Porsche muzej Stuttgart, a promidžbeni štos - u zlatnu kolekciju trikova novopečenih marketing na društvenim mrežama (Social Media Marketing).

7. Nestandardne ručice mjenjača


Svatko zna koliko vozača voli ukrasiti svog favorita ručicu mjenjača. kreativna agencija Y&R iz Milana također skrenuo pozornost na ovaj detalj. Korišten je slogan "Otkrijte moderniju vožnju" u kombinaciji s arhaičnim ručicama mjenjača: jedna je ukrašena lančana pošta, drugi - zavoji za mumificiranje. Međutim, mnogi bi vozači vjerojatno radije voljeli lijepu lančanu ručicu mjenjača nego bezličnu modernu.

8. Beskonačnost


Ovaj oglas prikazuje odlazak u unutarnju beskonačnost pametan auto, ne baš suptilno aludira na njegovu beskrajno savršenstvo. Možda je ideja izražena previše općenito da bismo je smatrali uspješnom reklamnom porukom, ali vizualizacija se pokazala zanimljivom. Autori - Madridska agencija Contrapunto iz međunarodnog oglašivačkog i komunikacijskog holdinga BBDO.

9. Ekologija i Škoda



Moderno oglašavanje automobila nezamislivo je bez pokušaja da se korisniku proda "zelena ideja" zajedno s kotačima, karoserijom i rezervnim dijelovima. Međutim, agencija Leagas Delaney iz Praga suptilnije formulirao ovu ideju: "Recikliraj stare automobile i rezervne dijelove". Gledajući slatku sovu i jazavca, podsvjesno shvaćate: Škoda je ljubazna, zelena, ekološki prihvatljiva tvrtka. To je ono što oglašivači trebaju.

10. RTG


Na rendgenskom snimku pronađena je "utroba" stroja kanta za zalijevanje za vrt. Što bi to značilo? Ali činjenica da ne postoji ništa što bi se u Peugeot ubacilo u strane dijelove bez marke! Ovo je poruka otisaka iz Sydneyjska agencija The Furnace. Ideja o rendgenu automobila nije nova, ali poruka je jasna, oštra i nekonvencionalna.

Pokušaji pripisivanja ljudskih osjećaja neživim predmetima uvijek su zanimljivi. Autori originalne reklame pokušali su u prostoru kreativnog plakata odigrati pravu tragediju. U prethodnoj seriji našeg "Sapunskog glasnika" bila je jedna loša anegdota o. Ovoga puta priča je još potresnija – patnja mladog benzinca, koju neprestano dinamizira njegov voljeni automobil.


Kako je teško biti stroj za punjenje u doba tehnološkog napretka! Svi su automobili postali užasno neovisni i ponosni su na svoju neovisnost. Tako originalna reklama s ponosom govori da će vaš automobil često dinamizirati benzinske postaje, jer troši vrlo štedljivo benzin.


U međuvremenu, takva neovisnost nije dobra za stroj za punjenje: cvijeće vene, večera u restoranu postaje hladna, ali nje još nema. Snovi o tome kako će je napuniti i, da tako kažem, napuniti do najgoreg, raspršuju se poput dima iz ispušne cijevi. Posljednje što preostaje jadnom mitraljezu je pucati iz vlastitog pištolja (treba napomenuti da je uređaj višenamjenski: možete ga napuniti gorivom i pucati iz njega u slučaju kvara).


Slogan je "Manje posjeta pumpi". Priču o muškoj ljubavi i ženskoj prijevari osmislili su u paragvajskoj kreativnoj agenciji Nasta/Ogilvy.

Ovisno o tome jesu li oglasi za automobile namijenjeni muškarcima ili ženama, oglas naglašava muške ili ženske elemente. Potrošači često “začine” automobile. Za muškarce je auto obično ženstven. Za žene - muško.

Motivi oglašavanja automobila

Motivi na kojima se temelji oglašavanje automobila prilično su raznoliki:

- posjedovanje automobila - ostvarenje sna, ugodne emocije;

- vlasništvo nad određenim automobilom - dostupnost za sve društvene kategorije ili, obrnuto, samo za elitu;

- konkretan automobil je sigurnost, udobnost, snaga, pouzdanost, ljepota, ekološka prihvatljivost, učinkovitost itd.

Karakteristike na kojima se gradi oglašavanje automobila

Karakteristike koje su obično potrebne u oglasu za prodaju automobila:

- marka,

- model,

- godina izdanja,

- boja,

- kilometraža,

- snaga,

- pribor,

– mjenjač (ručni ili automatski),

- motor,

– jamstvo ili osiguranje,

– cijenu i uvjete plaćanja,

– ime, broj telefona, (e-mail).

Ključne riječi relevantne u oglašavanju automobila

- pouzdan,

- udobno,

- ekonomičan,

- moderno,

- retro,

- lako parkirati,

- ekološki prihvatljiv

- učinkovit

- moćan

- sigurno,

- prostran

- čvrsta

- sport,

- ugledan.

Automobilsko oglašavanje često se temelji na emocijama. Stoga će u njemu biti prikladne svijetle boje, neformalna ravnoteža, dijagonalne linije. U obiteljskim modelima vrijedi pokazati sigurnost u prometu (pojasevi, jastuci itd.)

Primjer neinformativnog oglašavanja

Primjer "govorećeg", neinformirajućeg oglašavanja:

Radite za sebe!

Obitelj automobila "Gazela"

Sad takav život. Moram se okretati, moram se okretati!

Ako Ako ne budeš imao sreće, netko drugi će.

Ako imate ruke, noge, glavu na ramenima, molim vas, nećete biti siromašni.

A ako ste “čičak”, onda će vam nedostajati ono što vam pliva pravo u ruke!

GAZ - ruski automobili

Dodatne informacije:...

Primjeri detaljnog oglašavanja bogatog informacijama

Mnogo je ljudi s velikim novcem

koji žele da sve na svijetu ostane kako jest.

No, je li to dovoljno za uspjeh?

Uostalom, vrijeme diktira svoje uvjete.

Nije slučajno što se upravo sada pojavio novi BMW serije 7. Svijet se mijenja, globalizacija postaje glavni znak budućnosti, te se promjene osjećaju i u Rusiji. Novi BMW serije 7, koji sadrži 35 tehničkih inovacija svjetske klase, postao je simbol ove prekretnice. iDrive i Dynamic Drive – ove je inovacije teško precijeniti. Isto se može reći i za prvi osmocilindarski V-twin motor s Valvetronicom i prvi šesterostupanjski automatski mjenjač s električnim sustavom mjenjača. Zahvaljujući visokoj tehnologiji, BMW serije 7, unatoč impresivnoj veličini, iznimno je dinamičan. Ali ne samo tehničke inovacije čine ovaj model jedinstvenim. Novi BMW serije 7 ne samo da uživa zasluženi uspjeh i priznanje u cijelom svijetu - on stvara nove ideje o statusu, prestižnom automobilu za pravu elitu društva. Ovaj automobil savršeno pokazuje svjetonazor ljudi modernog doba.

Lokacije prodavača:...

BMW. Užitak u vožnji

Nezaboravna vožnja za volanom BMW-a serije 7.

Probajte najbolje.

Novi BMW serije 7.

Jedinstvena prilika: duga probna vožnja u limuzini executive klase, vodećem automobilu koji utjelovljuje prestiž i naglašava vašu visoku poziciju u društvu. Trenutni uspjeh novog BMW-a serije 7 u Rusiji doveo je do aktivne potražnje za probnim vožnjama u salonima službenih zastupnika. Kako biste se mogli upoznati s perjanicom BMW-a u mirnoj atmosferi iu vrijeme koje vam odgovara, osmislili smo poseban program. Uostalom, uistinu svestrana testna vožnja trebala bi se odvijati bez žurbe ...

Imat ćete dovoljno vremena da uživate u fantastičnoj dinamici koju vam pruža napredna Valvetronic tehnologija, prateći posebnu rutu. Uživajte u glatkom radu motora, oštrim ubrzanjima i nevjerojatnoj akustici - kvalitetama koje, uz povećanje snage od 14%, karakteriziraju novu generaciju BMW motora. Uživajte u snazi ​​motora od 333 konjske snage. Kombinacija briljantnih kvaliteta novog BMW-a serije 7 omogućit će vam da doživite nezaboravan užitak probne vožnje.

Novi BMW serije 7. Nova filozofija za vaš život.

Kao što znate, oglašavanje u suvremenom svijetu također je vrsta umjetnosti - ponekad se više novca troši na snimanje malog videa nego na jednu epizodu popularne serije. Priznati lideri u području kvalitetnog oglašavanja su. Mogu si priuštiti izdvajanje ogromnih proračuna za svijest kratkih reklama, znajući da će im se u potpunosti vratiti - ako ne u obliku prodaje, onda u obliku pozitivne reputacije i široke rasprave. Stoga kreativno oglašavanje automobila zaslužuje pažnju ne samo stručnjaka, već i običnih gledatelja koji žele naučiti zanimljive činjenice ili se nasmijati suptilnom humoru koji su kreatori ugradili u njegove scene.

svjetski lider

Krilati inženjeri

No, Volkswagenov “arsenal” ne uključuje samo šokantne, već i smiješne reklame za automobile. Jedan od njih posvećen je ekskluzivi, koju je izdao koncern. Otac i kći se voze u Volkswagenu kada otac primijeti da je brojač kilometara prešao 100.000 milja. Kći time nije nimalo oduševljena, ali otac kaže da njemačkom inženjeru svaki put kada automobil Volkswagen prijeđe toliku udaljenost izrastu krila.

Dalje, vidimo komične situacije koje se događaju u tvornici Volkswagen - inženjeri doista imaju krila, ali rastu u najnepovoljnijem trenutku. Na što djevojka odgovara - očito, kada auto prijeđe 200 tisuća milja, duga im blista ispod leđa. I doista... Oglašavanje nam govori da većinu automobila na svijetu čija kilometraža prelazi 100 tisuća milja proizvodi Volkswagen.

Klasika moto sporta

Naravno, već je dokazano da korištenje sportskih slika nije najbolja reklama za automobil s obzirom na općenito i razumno korištenje resursa. No, postoje firme “stare škole” koje ne žele odstupiti od dinamične slike svojih automobila. U skladu s tim dobivaju se takvi zabavni videi.

Promišljena slučajnost

Koristio sam popularnu osnovu zapleta u obliku “flash moba”, odnosno događaja prema unaprijed sastavljenoj radnji, što izvana izgleda kao slučajnost. Na kružnom toku u velikom gradu promet je bio blokiran, čemu su svjedočili deseci ljudi. U krug je ušlo pet crvenih BMW-a M235i, koji su bili na jednakoj udaljenosti jedan od drugog. Djevojke iz kontrole prometa stajale su na svakom ulazu i držale znakove "Stop".

Profesionalni piloti, koji su sjedili, izveli su uistinu očaravajući ples čije je figure teško pratiti čak i na videu. Ljudi su stajali otvorenih usta i kamerama mobilnih uređaja snimali što se događa. Akcija je trajala oko dvije minute - prije nego što je publika stigla k sebi, ograde su skinute, djevojke su sjeli u automobile i pridruživši se vozačima odvezli se u daljinu.

Zov trkaće staze

No, novu reklamu za Porsche Cayman GT4 razumjet će samo istinski ljubitelji motosporta. Čudni znakovi i natpisi pojavljuju se u različitim dijelovima grada - na pločniku, na parkiralištu, na vratima garaža. Ugledavši ih, ljudi spuštaju glas i brzo se udaljavaju, odvodeći svoju djecu i rodbinu. U isto vrijeme, nejasna silueta sportskog automobila uvijek je u vidnom polju.

Sve je objašnjeno vrlo jednostavno - ovi su natpisi dio platna trkaće staze Nurburgring, naslikane tijekom najvećeg rock festivala Rock Am Ring. Konačno vidimo i sam automobil koji je glavni lik videa – jarko žuti Cayman u posebnom GT4 trkaćem paketu. Zagovornik nam objašnjava da se njegova vozačica ne mora obazirati na javno mnijenje ili druge konvencije, jer su glavni nevjerojatni osjećaji koje ona pruža ljudima.

Kreativno i veliki budžet

Međutim, snimljena je najskuplja reklama automobila koja je korištena u realističkom stilu. Nakon što pogledate video, na prvu ćete se iznenaditi – može li stvarno koštati više od 6,2 milijuna dolara? No, ostaje nam samo zamisliti kako je izvedeno snimanje i koliko je snimaka napravljeno do željenog rezultata, jer pitanje potpuno nestaje.

Honda marketinški stručnjaci stvorili su jedinstveni mehanizam u kojem dijelovi Honde Accorda, smješteni određenim redoslijedom, međusobno djeluju. Kao rezultat toga, pokret, koji je započeo s malim zupčanikom, pokreće opruge ovjesa, električni ventilator, pa čak i zvučnike audio sustava. Rezultat je spuštanje podija na kojem stoji Accord karavan, te rasklapanje zastave s imenom modela. Takvi se oglasi za automobile čine neupadljivim, ali ih želite pregledati mnogo puta kako ne biste propustili ni najmanje detalje.

komercijalna umjetnost

Naravno, auto oglasi izgledaju puno bolje od svih reklama koje se svakodnevno puštaju na glavnim TV kanalima. Međutim, i u njemu samo nekoliko videa ima kreativni potencijal. Osim navedenih tvrtki, vodstvo u ovom području imaju sljedeće tvrtke:

  • Chrysler;
  • Tesla;
  • KIA/Hyundai.

Naš rad je stalna potraga: tražimo rješenja i forme, asocijacije i slike, materijale i tehnike. Mogućnosti našeg Digimac dizajnerskog studija nisu ograničene na standardne alate: crtanje, klesanje, modeliranje, rezanje, lijepljenje - radimo s bilo kojim materijalima i formatima.

Razvoj korporativnog identiteta

U mogućnosti smo kreirati i naglasiti jedinstvenost tvrtki, usluga i proizvoda. Mi gradimo pravi niz asocijacija miješanjem boja i tekstura na temelju očekivanja vaših klijenata. Slike nastale u studiju tjeraju da vjerujete u njih, slijedite ih. Vaš će ih klijent razlikovati od tisuća.

Svakim svojim radom nastojimo biti korisniji našim kupcima i ljudima oko nas. Svaki projekt tretiramo s profesionalnim strahopoštovanjem i zanimanjem.

Usluge dizajna

Za vas ćemo rado razviti:

  • jedinstven, komercijalno učinkovit logo;
  • detaljna smjernica;
  • strateški ispravan i čvrst brand book;
  • realistični 3D modeli gotovo na dodir;
  • likovi spremni za život i komunikaciju s vašim potrošačem;
  • čarobne ilustracije;
  • detaljne, jasne, profitabilne prezentacije Vaše tvrtke.

Slijepimo, lijepimo, izrađujemo, crtamo, razvijamo. Sve što će vaše poslovanje učiniti uspješnijim, a klijente sretnijima.

Dizajn je naš život i djelo! Dizajn studio Digimac.