Než budeme analyzovat podmínky pro maximalizaci zisku, srovnejme nejprve křivky poptávky po zboží dvou firem – zástupců dokonalé a nedokonalé konkurence. Z těchto grafů je zřejmé, že dokonale konkurenční firma (obr. 3-a) může prodávat, kolik chce, aniž by to ovlivnilo tržní cenu. Poptávková čára DD pro jeho výkon je proto horizontální. Neschopnost ovlivnit tržní cenu je dána relativně malým objemem produkce firem v odvětví. Proto, bez ohledu na to, jak moc dokonalá konkurenční firma uvádí zboží na trh, stále to bude jeho množství je příliš malé na to, aby ovlivnilo převládající tržní cenu.

V případě nedokonalé konkurenční firmy (obr. 3-b) má křivka poptávky DD negativní sklon, protože čím větší má Q, tím nižší cenu může stanovit. Proto, když monopolní firma uvolní na trh velké množství produktu, jeho cena klesne.

Pokud společnost nemá úplný monopol snížení P (tj. ceny) jeho konkurenta posune poptávkovou linii DD doleva, do polohy DiDi, jak je znázorněno na Obr. Z-b. V důsledku toho, díky konkurenční firmě, i když se cena sníží, bude nyní možné prodat méně zboží, tj.

Nejdůležitější závěr, který lze vyvodit ze zkoumání výše uvedených grafů, je následující: horizontální povaha linie poptávky po produktu vyráběném firmou charakterizuje firmu jako dokonalého konkurenta. Pokud se poptávková linie snižuje, to znamená, že má záporný sklon, pak máme co do činění s firmou, která je nedokonalým konkurentem.

Nyní, po analýze křivky poptávky, přejdeme k problému maximalizace zisku monopolem. Tento problém lze řešit dvěma způsoby, lépe řečeno dvěma analytickými nástroji: 1) porovnáním hrubého příjmu (TR) a hrubých nákladů (TC); 2) metoda porovnávání mezních příjmů (MR) a mezních nákladů (MC).

Jak je známo od Ch. 6, hrubý příjem je součin PxQ, tj. jednotková cena produktu vynásobená počtem prodaných jednotek. Uvědomme si, že k prodeji každé další jednotky produkce musí monopolista snížit cenu, uveďme ve formě tabulky dynamiku ceny, hrubého příjmu a mezního příjmu (Tabulka 2).

Hodnoty ve sloupci 3 se získají vynásobením odpovídajících hodnot ve sloupci 1 hodnotou ve sloupci 2. Sloupec 4 se získá ze sloupce 3 odečtením hodnoty, která mu předchází, od každé následující hodnoty hrubého příjmu. Například 78 - 41 = 37; 111 - 78 = 33; 140 - 111 = 29 atd.

Sloupec 3 ukazuje, že hrubý příjem roste i přes pokles ceny až do prodeje 11 jednotek zboží a dosahuje maxima, tj. 231 USD Monopolista snižuje cenu, ale rozšiřuje objem prodeje. Ale počínaje 12. jednotkou produktu, kdy cena klesne na 19 USD a méně, začne hrubý příjem klesat. Nyní ztráta z nízkých cen již není kompenzována ziskem z rozšiřujícího se prodeje – hrubý příjem trvale klesá. Graficky vypadá dynamika hrubého příjmu tak, jak je znázorněno na Obr. 4:

Křivka hrubého příjmu firmy s nedokonalou konkurencí má „kopcovitý“ vzhled.

Stejný graf ukazuje i křivku hrubých nákladů (TC), které jsou již známé z kap. 6. Maximální celkový zisk bude při objemu výkonu, kdy je rozdíl mezi TR a TC maximální. To je vidět z grafu na Obr. 4: maximální vzdálenost mezi TR a TC bude odpovídat vzdálenosti mezi body A a B, tj. když se vyrobí 9 jednotek. produkty. Není třeba zaměňovat maximální hrubý příjem a maximální celkový zisk: při vydání 11 jednotek. je dosaženo největšího objemu TR, ale maximálního zisku bude dosaženo při 9 jednotkách. produkty.

Další způsob, jak určit maximální zisk, vyžaduje srovnání mezních příjmů a mezních nákladů. Připomeňme si ještě jednou, že v podmínkách dokonalé konkurence je cena pro jednotlivou firmu konstantní hodnotou a je stanovena trhem. Ale jaký je mezní příjem?

Mezní příjem je dodatečný příjem z prodeje dodatečné jednotky zboží. Je definován jako rozdíl mezi TR n a TR n - i (viz tabulka 2, sloupec 4). Je-li firma dokonalým konkurentem nebo „příjemcem cen“, pak prodá každou další jednotku zboží za stejnou stálou cenu. Například 1 jednotka. prodává za 41 $, 2 jednotky. za stejnou cenu přinese hrubý příjem 82 $ (41x2). Mezní příjem (MR) za prodej 2 jednotek bude 82 $ – 41 $ = 41 $. Při prodeji 3 jednotek za cenu 41 $ bude hrubý příjem 123 $ (41x3), proto bude MR opět 41 $. , protože 123 $ - 82 $ = 41 USD. Můžeme tedy dojít k závěru: za podmínek dokonalé konkurence se mezní příjem rovná ceně produktu, tj. MR = P.

Čím bude MR v nedokonalé konkurenci?

Znázorněme graficky dynamiku mezního příjmu a poptávky v podmínkách nedokonalé konkurence (na ose y - mezní příjem a cena, na ose x - množství produkce) (obr. 5).

Graf ukazuje, že linie MR klesá rychleji než linie poptávky DD. V nedokonalé konkurenci je mezní příjem nižší než cena. Koneckonců, aby nedokonalý konkurent prodal další jednotku výstupu, snižuje cenu. Tento pokles mu přináší určitý zisk (Tabulka 2 ukazuje, že hrubý příjem roste), ale zároveň přináší určité ztráty. O jaké ztráty se jedná? Faktem je, že když výrobce prodal například 3. jednotku za 37 dolarů, snížil cenu každé z předchozích výrobních jednotek (ze 41 na 39 a z 39 na 37 dolarů). Všichni kupující nyní tedy platí nižší cenu, včetně těch, kteří by si zboží koupili za 41 USD a 39 USD. Ztráta na předchozích jednotkách by byla 4 USD (2 x 2 USD). Tato ztráta se odečte od ceny 37 USD, aby se získal mezní příjem 33 USD.

Podívejme se znovu na náklady firmy. Je známo, že průměrné náklady (AC) zpočátku mají tendenci klesat, když se zvyšuje počet jednotek produkce. Nicméně následně, když je dosažena a překročena určitá úroveň produkce, začnou průměrné náklady růst. Dynamika průměrných nákladů, je-li znázorněna graficky, má tvar křivky ve tvaru U (viz kapitola 6, §5). Ukažme si na abstraktním digitálním příkladu dynamiku průměrných, celkových (hrubých) a mezních nákladů nedokonalé konkurenční firmy. Nejprve si ale ještě jednou připomeňme následující zápis:

TC = QxAC, tj. hrubé náklady se rovnají součinu množství zboží a průměrných nákladů;

MC = TSp - TCn-i, tj. mezní náklady se rovnají rozdílu mezi hrubými náklady n jednotek zboží a hrubými náklady n-1 jednotek zboží;

TR = QxP, tj. hrubý příjem se rovná součinu množství zboží a jeho ceny;

MR = TRn - TRn-i, tj. mezní příjem se rovná rozdílu mezi hrubým důchodem n jednotek zboží a hrubým důchodem n-1 jednotek zboží.

Sloupce 2, 3, 4 (tabulka 3) charakterizují výrobní podmínky monopolní firmy a sloupce 5,6,7 - podmínky prodeje.

Vraťme se ještě jednou k pojmu dokonalé konkurence a rovnováhy firmy v těchto podmínkách. Jak známo, rovnováha nastává, když MC = РхР, tj. cena za podmínek dokonalé konkurence se shoduje s mezním příjmem, proto můžeme psát: MC = MR = P. Dosažení úplné rovnováhy firmou vyžaduje, jak poznamenává J. Robinson, splnění dvou podmínek:

1) mezní příjem se musí rovnat mezním nákladům;

2) cena se musí rovnat průměrným nákladům. A to znamená: MS = MR = P = AC.

„Ještě jednou je třeba poznamenat, že pojem průměrných nákladů zahrnuje také běžnou úroveň zisku (Robinson J. Economic theory of nedokonalé konkurence. M., 1986. s. 142-143).

Tržní chování monopolní firmy bude také určováno dynamikou mezních příjmů (MR) a mezních nákladů (MC). Proč? Protože každá další jednotka produkce přidává určitou částku k hrubému příjmu a zároveň - k hrubým nákladům. Tyto určité veličiny představují mezní příjmy a mezní náklady. Společnost musí tyto dvě hodnoty neustále porovnávat. Dokud je rozdíl mezi MR a MC kladný, firma rozšiřuje svou výrobu. Lze nakreslit následující analogii: stejně jako potenciální rozdíl zajišťuje pohyb elektrického proudu, tak kladný rozdíl mezi MR a MC zajišťuje rozšíření výroby společnosti. Když MR = MC, přichází klid a rovnováha společnosti. Ale jaká cena bude stanovena v podmínkách nedokonalé konkurence? Jaké budou průměrné náklady (AC)? Bude dodržen vzorec MC - MR = P = AC?

Podívejme se na tabulku. 3. Monopolista se samozřejmě snaží stanovit vysoké ceny za jednotku produkce. Pokud však stanoví cenu na 41 USD, prodá pouze jednu jednotku produktu a jeho hrubý příjem bude pouze 41 USD a zisk (41 - 24) = 17 USD Zisk je rozdíl mezi hrubým příjmem a hrubými náklady. Předpokládejme, že monopolista postupně snižuje cenu a stanoví ji na $ 35. Pak bude moci prodat samozřejmě více než 1 jednotku zboží - 4 jednotky, ale to je také nevýznamný objem prodeje. V tomto případě se jeho hrubý příjem bude rovnat 140 $ (35x4) a zisk (140 - 72) = 68. Po křivce poptávky může monopolista snížením ceny zvýšit tržby. Například za cenu 33 dolarů prodá již 5 kusů. A ačkoli se tím sníží zisk na jednotku zboží, celkový zisk se zvýší. Do jaké míry sníží nedokonalý konkurent cenu ve snaze zvýšit své zisky? Pochopitelně až do okamžiku, kdy se mezní příjem (MR) rovná mezním nákladům (MC), v tomto případě při prodeji 9 jednotek zboží.

Právě v tomto okamžiku bude výše zisku maximální, tj. (225 - 117) = 108 dolarů. Pokud prodejce sníží cenu pod 25 dolarů (tj. pod cenu, za kterou je dosažen maximální zisk - 108 dolarů ), například na 23 dolarů, pak bude výsledek následující: po prodeji 10 jednotek zboží by prodejce získal mezní příjem 5 dolarů a mezní náklady by byly 10,5 dolarů. Prodej 10 jednotek zboží za cena 23 dolarů by vedla ke snížení jeho zisku (230-127,5) = 102,5.

V podmínkách nedokonalé konkurence je rovnováha firmy (tj. rovnost mezních nákladů a mezního příjmu, neboli MC = MR) dosahována při objemu výroby, kde průměrné náklady nedosahují svého minima. Cena je vyšší než průměrné náklady. Při dokonalé konkurenci je dodržena rovnost MC = MR = P = AC. S nedokonalou konkurencí (MC = MR)< AC< Р.

Maximální zisk lze tedy určit porovnáním TR a TC při různých objemech výstupu; stejný výsledek dostaneme, pokud porovnáme MR a MS. Jinými slovy, maximální rozdíl mezi TR a TS (maximální zisk) bude pozorován, když jsou MR a MC stejné. Obě metody pro stanovení maximálního zisku jsou ekvivalentní a dávají stejný výsledek.

Na Obr. Obrázek 6 ukazuje, že rovnovážná poloha firmy je určena bodem E (průsečík MC a MR), ze kterého vedeme svislou čáru ke křivce poptávky DD. Zjistíme tak cenu, která poskytuje největší zisk. Tato cena bude stanovena na úrovni ei. Stínovaný obdélník ukazuje to, co se nazývá monopolní zisk.

V dokonalé konkurenci firma rozšiřuje svou výrobu, aniž by snižovala prodejní cenu. Produkce se zvyšuje, dokud se MC a MR nerovnají. Nedokonalý konkurent se řídí stejným pravidlem - porovnává dodatečné náklady a dodatečné příjmy při rozhodování o rozšíření, pozastavení nebo omezení výroby, to znamená, že porovná svou MC a MR a rozšiřuje výrobu, dokud se MC a MR nerovnají. Ale objem výroby bude menší, než by byl v dokonalé konkurenci, tedy Qi< Q2. При совершенной конкуренции именно в точке Е2 происходит совпадение предельных издержек (МС), минимального значения средних издержек (АС) и уровня продажной цены (Р). Если бы цена (Рг) установилась на уровне точки Ег, то не было бы и монопольной прибыли. Другими словами, монопольная прибыль превышает нормальный уровень прибыли в условиях совершенной конкуренции.

Stanovení ceny v bodě E2 firmou by samozřejmě bylo altruistické. V tomto okamžiku MC = AC = P. Ale zároveň MOMR. Racionálně fungující společnost nebude v žádném případě považovat za normální situaci, kdy rozšiřování výroby ve jménu „veřejných zájmů“ bude doprovázeno více dodatečnými náklady než dodatečnými příjmy.

Společnost má zájem na vyšších objemech výroby a nižších nákladech na jednotku výstupu. Pokud by se výkon zvýšil z Qi na Q2, průměrné náklady by se snížily, ale pro prodej dalších produktů by bylo nutné buď snížit cenu, nebo zvýšit náklady na podporu prodeje (s tím je spojeno zvýšení prodejních nákladů). Tato cesta není vhodná pro nedokonalého konkurenta – nechce si „kazit“ svůj trh snižováním cen. Pro maximalizaci zisku vytváří firma určitý nedostatek, který určuje cenu převyšující mezní náklady. Slovo „nedostatek“ by v tomto případě nemělo být chápáno jako schovávání zboží pod pultem v podmínkách „reálného socialismu“. Nedostatkem se rozumí omezení (menší objem nabídky) v podmínkách nedokonalé konkurence ve srovnání s objemem, který by byl v podmínkách dokonalé konkurence. Je to vidět i z grafu: na obr. 6 je zřejmé, že Qi< Q2.

Monopolní zisk v modelu nedokonalé konkurence je interpretován jako přebytek nad normálním ziskem v podmínkách dokonalé konkurence. Monopolní zisk se projevuje jako narušení dokonalé konkurence, jako projev monopolního faktoru na trhu.

Důležitá otázka: jak udržitelný je tento přebytek nad normálním ziskem? To bude samozřejmě záviset na možnostech přílivu nových firem do odvětví. V dokonalé konkurenci se dodatečný zisk (nadnormální) pod vlivem přílivu nových firem poměrně rychle vytrácí. Pokud jsou překážky vstupu do odvětví dostatečně vysoké, pak se zisky monopolů stanou udržitelnými.

K měření míry monopolní síly v ekonomické teorii se používá Lernerův index(A. Lerner, anglický ekonom, který tento ukazatel navrhl v

30. léta XX století): L = --=--. Čím větší je mezera mezi

R a MC, tím větší je stupeň monopolní síly. Hodnota L je v rozsahu mezi 0 a 1. Při dokonalé konkurenci, kdy P = MC, bude Lernerův index přirozeně roven 0.

Dokonalá konkurence předpokládá volný tok všech výrobních faktorů z průmyslu do průmyslu. Proto se v podmínkách dokonalé konkurence, jak zdůrazňuje neoklasická škola, jasně projevuje tendence k nulovému zisku 1 *. Pokud existují překážky pro volný tok zdrojů, vzniká monopolní zisk.

Úvod................................................. ....................................................... ............... 3

1 Maximalizace zisku................................................................ .............................................5

2 Dokonalá konkurence ................................................ ...........................7

2.1 Maximalizace zisku v krátkodobém horizontu......................................8

2.2 Maximalizace zisku v dlouhodobém horizontu......................................15

Závěr................................................. ...................................................... ........17

Seznam doporučení............................................... ............................................19

Aplikace

Úvod

Toto téma je v tuto chvíli velmi aktuální vzhledem k tomu, že se předpokládá, že jediným úkolem společnosti je dlouhodobě maximalizovat zisk. Předpoklad maximalizace zisku se v mikroekonomii často používá, protože dokáže přesně předvídat chování firem a vyhnout se zbytečným analytickým komplikacím. Ale maximalizují firmy skutečně zisk? Toto téma je plné protikladů.

V malých firmách řízených vlastníky se zdá, že zisk dominuje všem rozhodnutím. Ve větších firmách však mají manažeři při každodenních rozhodnutích obvykle malý kontakt s vlastníky. Majitelé společnosti tak nemohou pravidelně sledovat chování managementu. Manažeři mají určitou volnost při řízení společnosti a mohou se vyhnout úkolu maximalizovat zisk až do určitého zisku.

Manažeři se mohou více zajímat o cíle, jako je maximalizace zisku k dosažení růstu nebo vyplácení dividend k uspokojení akcionářů, než maximalizace zisků. Manažeři se mohou zajímat o krátkodobé zisky firmy (s cílem získat zvýšení nebo velkou odměnu) na úkor snížení dlouhodobých zisků, ačkoli maximalizace dlouhodobých zisků je pro akcionáře větší zájem.

Touha všech manažerů dosáhnout jiných cílů, než je dlouhodobá maximalizace zisku, je však omezena v určitých mezích. Akcionáři nebo představenstvo je mohou odvolat a převést společnost pod nové vedení. V každém případě firmy, které aktivně nemaximalizují zisk, mají malou šanci na přežití. Firmy, které přežívají ve specifických odvětvích, kladou za nejvyšší prioritu dlouhodobou maximalizaci zisku.

Náš předpoklad maximalizace zisku je tedy opodstatněný. Firmám, které podnikají dlouhou dobu, velmi záleží na zisku, bez ohledu na vůli a přání jejich lídrů. Například společnost, která dotuje kanály veřejnoprávní televize, se může zdát zcela nezaujatá. Ve skutečnosti je taková charita v dlouhodobém finančním zájmu společnosti, protože vytváří dobré jméno pro ni a její produkty.

1 Maximalizace zisku

Při volbě řešení se zaměřením na minimální možnou úroveň nákladů společnost zpravidla nepovažuje tento úkol za cíl sám o sobě, ale za prostředek k řešení obecnějšího problému - maximalizace zisku. Tento cíl je hlavní pro každou společnost, i když není formulován jako hlavní motiv její činnosti.

V některých případech si firmy mohou stanovit za cíl nikoli maximalizaci zisku, ale některé jiné cíle, například zvýšení prodeje, dosažení veřejného uznání a pro své rozhodnutí obětovat část zisku se spokojit s jeho skromnější úrovní. Tato motivace pro chování firem se nazývá uspokojivé chování. Ani v tomto případě se však nelze obejít bez touhy maximalizovat zisk, alespoň v dlouhodobém horizontu, neboť pouze touha po zisku umožní racionálně rozdělovat zdroje, zajistit vysokou efektivitu, a proto bude moci úspěšně realizovat zvolené cíle.

Maximalizace zisku pro firmu znamená hledání způsobů, jak získat největší ekonomický zisk, tedy rozdíl mezi celkovými příjmy a celkovými náklady.

P m = TR - TC

P m- celkový nebo čistý ekonomický zisk;

TR- celkový příjem , definován jako součin množství prodaných výrobků a jejich ceny;

TC– celkové náklady, včetně přímých i nepřímých.

Zvýší-li se výroba a prodej, pak se při konstantní ceně zvýší celkové příjmy a celkové náklady: příjmy - kvůli nárůstu prodávaného množství, náklady - kvůli zákonu klesajících výnosů. Zisk bude docházet tak dlouho, dokud růst příjmů převyšuje růst nákladů a jeho velikost bude záviset na poměru těchto hodnot. K vyřešení problému maximalizace zisku je proto důležité vzít v úvahu nikoli obecné, ale maximální hodnoty uvažovaných ukazatelů.

Částka přidaná k celkovému příjmu každou další jednotkou výstupu bude mezním příjmem a částka, o kterou se celkové náklady zvýší s každou následující jednotkou výstupu, bude mezním nákladem.

Dokud mezní příjmy převyšují mezní náklady, firma vytváří zisk, a proto má smysl zvyšovat produkci. Ale když se zvýšení příjmu z poslední jednotky výstupu rovná zvýšení nákladů na výrobu této jednotky, růst výroby by měl být zastaven, protože nárůst zisku bude nulový.

Pro maximalizaci zisku můžeme formulovat obecné pravidlo: Firma bude zvyšovat produkci, dokud se dodatečné náklady na výrobu dodatečné jednotky výstupu nebudou rovnat meznímu příjmu z jejího prodeje. Tomu se říká pravidlo M.C. = PAN..

Rozdíl mezi MC a MR bude představovat mezní zisk (PM), tedy zisk, který firma obdrží z prodeje každé další jednotky výstupu. Pokud MR > MC, PM bude mít kladnou hodnotu, což znamená, že každá další jednotka výstupu přidává určitou dávku k celkovému zisku. Když se MR a MC vyrovnají, bude to znamenat, že PM = 0 a celkový zisk v tomto okamžiku dosáhne svého maxima. Další zvýšení produkce povede k tomu, že MC překročí MR a PM budou mít záporné hodnoty. V tomto případě, když se mezní zisk stane záporným, může firma zvýšit svůj celkový zisk snížením úrovně výstupu.

Při rozhodování o kapitálových investicích a objemu výkonů se firma může zaměřit i na ukazatel průměrného zisku, který vyjadřuje výši zisku na jednotku výkonu (P m)/Q.

Je však třeba mít na paměti, že maximální průměrný zisk a maximální celkový zisk se neshodují.

2 Perfektní konkurence

Vezmeme-li jako výchozí model dokonalou konkurenci, pokusíme se určit, jak se bude konkurenční firma chovat v dané tržní situaci. Cílovou funkcí společnosti, jak bylo uvedeno výše, je maximalizovat zisky nebo v extrémních případech minimalizovat náklady, aby se udržela na trhu. Podle zvoleného cíle se firma rozhodne, zda se bude podílet na výrobě daného produktu, a pokud ano, jaké množství ho vyrobit. Na základě rozhodnutí jednotlivých firem se vytvoří křivka tržní nabídky.

Protože v této tržní struktuře je podíl každé firmy na celkové produkci velmi malý, je pro ni rozhodující rovnovážná cena stanovená na trhu a je mimo její kontrolu. Tyto firmy jsou příjemci cen, to znamená, že prodávají své produkty za ceny určené vnějšími silami firmy a mimo její vliv. Za těchto podmínek může firma rozhodovat pouze o regulaci produkce tak, aby zajistila maximální zisk a minimální náklady.

2.1 Maximalizace zisků v krátkodobém horizontu

Krátkodobě má konkurenční firma fixní vybavení a snaží se maximalizovat své zisky nebo minimalizovat ztráty tím, že upravuje svůj výstup prostřednictvím změn v množství proměnlivých vstupů (materiály, práce atd.), které používá. Ekonomické zisky, o které firma usiluje, jsou definovány jako rozdíl mezi hrubými příjmy a hrubými náklady. A to skutečně ukazuje směr naší analýzy. Údaje o výnosech a nákladech musí být kombinovány, aby bylo možné určit výstup firmy maximalizující zisk.

Existují dva další přístupy (principy) k určení úrovně výroby, při které konkurenční firma získá maximální zisky nebo minimální ztráty. První zahrnuje srovnání hrubých příjmů a hrubých nákladů; druhým je srovnání mezních příjmů a mezních nákladů. Oba přístupy platí nejen pro čistě konkurenční firmu, ale také pro firmy působící v kterékoli ze tří tržních struktur. Pro snazší pochopení určování výstupu při čisté konkurenci používáme oba přístupy s důrazem na druhý přístup. Hypotetická data ve formě tabulky i grafu budou použita k podpoře našeho pochopení těchto dvou přístupů.

Princip porovnávání hrubých příjmů s hrubými náklady

Vzhledem k pevné tržní ceně čelí konkurenční výrobce třem vzájemně souvisejícím otázkám: 1. Měl by vyrábět? 2. Pokud ano, jaké je množství produkce? 3. Jaký zisk (nebo ztráta) bude dosažen?

Na první pohled se odpověď na otázku 1 zdá zřejmá: Měli byste vyrábět, pokud to bude mít zisk. Situace je ale trochu složitější. Z krátkodobého hlediska tvoří část celkových nákladů firmy variabilní náklady a zbytek tvoří fixní náklady. Ten musí být vyplacen z vlastní kapsy, i když společnost zavře. Krátkodobě firma utrpí ztráty rovnající se jejím fixním nákladům, když je výroba na nule. To znamená, že nemusí existovat žádná úroveň výroby, na které by firma dosahovala zisku, ale firma by mohla stále vyrábět za předpokladu, že tím utrpí ztrátu menší než ztrátu fixních nákladů, se kterou se při uzavření srazí. Jinými slovy, správná odpověď na otázku: Má se vyrábět? - je toto: firma by měla vyrábět v krátkém období, pokud může dosáhnout buď 1) ekonomického zisku nebo 2) ztráty, která je nižší než její fixní náklady.

Maximalizace zisku v podmínkách nedokonalé konkurence (čistý monopol, monopolistická konkurence)

V nedokonalé konkurenci, jak se zvyšuje počet produktů vstupujících na trh, cena postupně klesá. Dá se říci, že každá následující jednotka produkce společnosti za takových podmínek se prodává za nižší cenu než ta předchozí. To naznačuje, že monopolní společnost nemá zájem vyrábět libovolně velké množství výrobků, protože to může výrazně snížit cenu jejích výrobků, což společnost dostane do nepříznivé ekonomické pozice. Společnost také nemůže omezovat produkci a výrazně zvyšovat cenu. Při vysoké ceně na trhu toto zboží nemusí vůbec najít kupce. V důsledku toho jsou monopolní podniky nuceny hledat pozici na trhu, která jim dá příležitost maximalizovat své zisky při určitém objemu produkce a odpovídající ceně. Po specifikaci určitých údajů o práci monopolní společnosti analyzujeme proces tvorby celkových příjmů, mezních a průměrných příjmů a poté je porovnáme s celkovými náklady (tabulka 1)

Při analýze výše uvedených údajů je zřejmé, že v důsledku neustálého snižování ceny se celkový příjem (TR) nejprve zvýší z 0 na 25 a poté začne klesat, protože pokles ceny již není kompenzován zvýšením ceny. v objemu výroby.

Podle tabulky 1 sestrojíme křivky celkových příjmů (TR), celkových nákladů (TC), průměrného příjmu (AR) a mezního příjmu (MR) - Obr. 1

Neustálý pokles ceny má další důsledek – klesající charakter průměrného a mezního příjmu. V podmínkách nedokonalé konkurence totiž každá další prodaná jednotka produktu přináší průměrný příjem nižší než ta předchozí. Obrázek 1 ukazuje klesající vzorec AR a MR, přičemž MR klesá rychleji než AR, ačkoli zpočátku při minimálním výstupu (změna Q z 0 na 1) jsou stejné. Průměrný příjem má hodnotu nula, když je celkový příjem také nulový, zatímco MR protíná osu x v maximální hodnotě TR.

Kombinací grafu celkových nákladů a celkových příjmů lze rozlišit tři sektory. V prvním případě TC překročí TR, takže firma má záporný zisk nebo utrpí ztráty (obr. 1a). V bodě A, s výstupem rovným dvěma jednotkám, TR = TC, takže celkový zisk je nulový. Firma začíná vytvářet zisk, jakmile celkové tržby převýší celkové náklady. Jak se posledně jmenovaný zvyšuje, rozdíl mezi TR a TC, který dosáhl svého maxima, se začíná snižovat a v bodě C se vrací na nulu. S dalším nárůstem objemu výroby společnost opět utrpí ztráty.

Při analýze práce konkrétní společnosti jsme ukázali, že zisk je maximalizován, když MR = MC. Toto pravidlo platí i pro monopolistu. Tabulka 1 ukazuje, že TPr dosahuje nejvyšší hodnoty při objemu výroby čtyř jednotek. Právě v tomto bodě se hodnota MC nejvíce přibližuje MR a na grafu (obr. 1a) je sklon tečny v bodě B roven sklonu tečny ke křivce celkových nákladů v bodě C. , právě při tomto objemu firma v podmínkách nedokonalé konkurence maximalizuje váš zisk.

Tento přístup k určení bodu maximalizace zisku není jediný. Při tomto přístupu zůstává analýza mnoha ukazatelů výkonnosti společnosti v pozadí, zejména se nepoužívají ukazatele průměrných hodnot, jako jsou průměrné celkové náklady a průměrné variabilní náklady. Není zde možnost analyzovat chování společnosti při změně ceny, což je pro monopolní společnost velmi důležité. Stanovení maximálního bodu firmy v nedokonalé konkurenci porovnáním celkových příjmů a nákladů firmy neodpovídá, jaká bude cena.

K podrobnější analýze práce společnosti dochází s jiným přístupem, kdy je bod maximalizace zisku určen prostřednictvím maximálních a průměrných hodnot, které charakterizují činnost podniku v měnících se tržních podmínkách.

Maximalizace zisků firmy v nedokonalé konkurenci.

Maximalizace zisku firmy v podmínkách dokonalé konkurence v krátkodobém horizontu.

Krátkodobé období je charakterizováno nejen stálostí výrobní kapacity, ale také nemožností vstupu nových podniků do odvětví. Za podmínky hospodaření se ziskem má podnik kladný rozdíl mezi celkovými výnosy a celkovými náklady TP=TR-TC. Zisk na jednotku výstupu AP=P-ATC.

V tomto případě bude maximální zisk odpovídat bodu E, ve kterém se protínají křivky mezních nákladů (MC) a křivka cen (P se rovná meznímu příjmu). Odpovídá rovnovážné ceně - a odpovídajícímu rovnovážnému objemu výroby - . Celkové náklady podniku se rovnají TC=ATC* (plocha obdélníku O MK). Celkový zisk je určen plochou obdélníku M EK. Celkový zisk však dosáhne maximální hodnoty pro objem produkce, při kterém se mezní náklady rovnají meznímu příjmu (MC=MR(R)).

V dlouhodobém horizontu je vedle možnosti změny základních výrobních kapacit možnost vstupu nových výrobců do odvětví. Firma dlouhodobě optimalizuje rozsah výroby na základě rovnosti ceny k minimalismu dlouhodobých průměrných nákladů P=min LAC. To znamená, že podnik využívá výrobní faktory a technologie nejlepším možným způsobem. V tomto případě spotřebitel obdrží maximální objem produkce za nejnižší cenu povolenou jednotkovými náklady.

Tato situace je vysvětlena následovně. Pokud má podnik krátkodobý ekonomický zisk, vstupují do odvětví nové podniky. Aby podnik pokračoval ve své činnosti v tomto odvětví, je nucen snížit ceny nebo vynaložit dodatečné náklady na podporu prodeje, protože nabídka v tomto odvětví se zvyšuje. Pokles cen bude pokračovat, dokud ceny nepokryjí alespoň průměrné náklady podniků působících v oboru (P=ATC). V podmínkách dokonalé konkurence v dlouhodobém horizontu však lze dosáhnout rovnováhy jednotlivce a všech podniků v určitém odvětví při absenci zisku. Zároveň nedochází ke vstupu nových podniků do odvětví ani k odchodu z něj.

V případech monopolu (čistá konkurence) se bude monopolista v krátké době řídit stejnou logikou jako vlastník konkurenčního podniku (firmy). Bude vyrábět každou následující jednotku výstupu, pokud její prodej poskytuje větší nárůst hrubého příjmu než nárůst hrubých nákladů.

V důsledku toho se monopolista bude snažit monopolizovat spíše celkové zisky než zisky na jednotku výstupu. Čistý monopol ne vždy přináší zisk. Může utrpět ztráty, pokud poptávka nepokryje výrobní náklady (). Ale podnik bude pokračovat v činnosti, dokud ztráta nepřekročí fixní náklady; monopolista bude fungovat tak dlouho, dokud jeho celková ztráta bude nižší než jeho průměrné fixní náklady AFC (AFC = ATC-AVC). Z dlouhodobého hlediska se situace nemění. Τᴀᴋᴎᴍ ᴏϬᴩᴀᴈᴏᴍ, v přítomnosti monopolisty je rozdělování zdrojů z pohledu společnosti iracionální. Na konkurenčním trhu se cena rovná mezním nákladům; na monopolním trhu cena převyšuje mezní náklady; monopol proto vede ke zvýšení cen s poklesem objemu výroby, což vede ke snížení blahobytu. spotřebitelů a zlepšení blahobytu monopolisty. Pokud je ekonomika statická (úspory z rozsahu jsou dostupné všem výrobcům), pak je čistá konkurence efektivnější než čistý monopol. Pokud je ekonomika dynamická, pak je efekt rozsahu dostupný pouze monopolistovi. Proto je monopol efektivnější.

V případě monopolistické konkurence bude podnik maximalizovat zisky, jako v případě monopolu, se stejnými mezními náklady a příjmy (MR=MC). V tomto případě je cena stanovena nad minimální průměrné celkové náklady a nad mezní náklady (P>min ATC) a nad mezní náklady (P>MC). Může čelit ztrátám, ale bude i nadále fungovat, dokud budou nižší než fixní náklady. Pokud podniky získávají ekonomické zisky v podmínkách monopolistické konkurence, povzbudí to nové podniky ke vstupu do odvětví. Pokud podniky utrpí ztráty, způsobí to jejich odchod z odvětví. Z dlouhodobého hlediska je v odvětví s monopolní konkurencí rovnováha obvykle ustavena při objemu výroby, pro který MR=MC, a ceně, která pokrývá průměrné výrobní náklady (P LAC). V některých případech tato rovnováha P LAC zajišťuje, že podnik získá ekonomický zisk v dlouhodobém horizontu.

V podmínkách monopolu a často monopolistické konkurence není dosaženo ani efektivní alokace zdrojů, ani efektivity výroby. Pro dosažení efektivity výroby je nezbytné, aby P=ATC. To znamená, že spotřebitelé obdrží největší objem produkce za nejnižší cenu, kterou stávající výrobní náklady umožňují. K efektivní alokaci zdrojů dochází, když P=MC. Při maximalizaci zisku v monopolistické konkurenci cena převyšuje průměrné celkové i mezní náklady. Skutečnost, že cena převyšuje průměrné minimální náklady (P>min ATC), znamená, že spotřebitel nedostane produkt za minimální možnou cenu (nebylo dosaženo efektivity výroby). A cena přesahující mezní náklady (P>MC) znamená, že na výrobu tohoto produktu nebyly alokovány zdroje.

Příjem obdržený podnikem se rozděluje v závislosti na faktorech. V důsledku podnikatelské činnosti získává podnikatel příjem, definovaný jako rozdíl mezi hrubým ziskem a úroky z úvěru, daněmi a jinými platbami do rozpočtu. Mzda je cena práce. Moderní ekonomická teorie interpretuje mzdy v širokém a úzkém smyslu. V širokém slova smyslu to znamená odměňování. V užším smyslu je to sazba nebo cena zaplacená za použití jednotky práce po určitou dobu (hodinu denně atd.). Existují nominální a reálné mzdy. Nominální mzda je částka, kterou zaměstnanec dostává za svou práci. Charakterizuje úroveň výdělků a příjmů. Reálné mzdy jsou zboží a služby, které lze koupit za vydělané peníze. Charakterizuje úroveň spotřeby a pohodu pracovníka.

Důchod z výrobních faktorů (faktorový důchod) zahrnuje také úroky (v výkladu neoklasické teorie) a rentu. Podle neoklasické definice Renta je příjem z jakéhokoli výrobního faktoru, jehož nabídka je neelastická. Nejčastěji se tento pojem používá ve vztahu k půdě.

Úvod 3

1 Zisk jako cíl společnosti. Druhy zisku 5

2. Maximalizace zisku v podmínkách dokonalé konkurence 10

2.1. Krátkodobě 10

2.2 Dlouhodobé období 14

3. Maximalizace zisku v podmínkách nedokonalé konkurence 18

3.1. Monopol 18

3.2. Oligopol 25

3.3. Monopolní soutěž 30

Závěr 35

Seznam použitých zdrojů 37

Úvod

Zisk je peněžní vyjádření hlavní části peněžních úspor vytvořených podniky jakékoli formy vlastnictví. Jako ekonomická kategorie charakterizuje finanční výsledek podnikatelské činnosti podniku. Zisk je ukazatel, který nejúplněji odráží efektivitu výroby, objem a kvalitu vyrobených produktů, stav produktivity práce a výši nákladů. Zisk má zároveň stimulační účinek na posílení komerčních kalkulací a intenzifikaci výroby v jakékoli formě vlastnictví.

Zisk je jedním z hlavních finančních ukazatelů plánu a hodnocení hospodářské činnosti podniků. Ze zisku jsou financovány činnosti pro vědecký, technický a socioekonomický rozvoj podniků a navyšování mzdového fondu jejich zaměstnanců. Není pouze zdrojem uspokojování vnitroekonomických potřeb podniku, ale nabývá na významu při tvorbě rozpočtových zdrojů, mimorozpočtových a charitativních fondů.

Problém maximalizace zisku je jedním z hlavních problémů každého podnikatele, protože zisk je hlavním cílem podnikatelské, včetně výrobní činnosti. Fungování podniků a odvětví je tedy zaměřeno na získání co největšího zisku prostřednictvím výroby a prodeje zboží a služeb, které jsou poptávané trhem. Tak jsou nejlépe uspokojeny potřeby obyvatel.

Dosahování zisku a jeho zvyšování je ekonomickou podmínkou úspěšného fungování průmyslových podniků. Jedině tak lze včas aktualizovat dlouhodobý majetek, rozšířit rozsah výroby a vytvořit předpoklady pro zvýšení efektivity výroby a zvýšení konkurenceschopnosti.

V každém případě firmy, které nejsou úzce zapojeny do maximalizace zisku, mají jen malou šanci na přežití. Firmy, které přežívají ve specifických odvětvích, kladou dlouhodobou maximalizaci zisku za nejvyšší prioritu bez ohledu na vůli a přání jejich manažerů.

Cílem této práce je studovat chování firem, které maximalizují své zisky v podmínkách dokonalé a nedokonalé konkurence. Cíle výzkumu: zjistit, jak firmy působící na různých trzích volí optimální objem produkce v krátkodobém a dlouhodobém horizontu, jaké ukazatele ovlivňují jejich výběr, zjistit, jak firmy maximalizují své zisky v různých situacích, najít rozdíly ve svém chování.

1 Zisk jako cíl společnosti. Druhy zisku

Z kvantitativního hlediska je zisk rozdílem mezi celkovými výnosy a náklady, ale pokud existují dva přístupy k definování a měření nákladů, pak je třeba obsah pojmu „zisk“ posuzovat ze dvou hledisek – účetního a ekonomického.

Účetní zisk - je rozdíl mezi celkovými příjmy a externími náklady. Připomeňme, že tyto zahrnují explicitní skutečné náklady: mzdy, náklady na palivo, energie, pomocný materiál, úroky z úvěrů, nájemné, odpisy atd.

V ekonomické teorii a praxi se souhrn fixních a variabilních nákladů označuje jako podnikové náklady. Celkové obchodní náklady spolu s běžným ziskem tvoří ekonomické náklady (náklady). Rozdíl mezi celkovými výnosy a ekonomickými náklady je hospodářský nebo Čistý zisk.

Ekonomický zisk existuje určitý převis celkových příjmů nad ekonomickými náklady. Na rozdíl od účetního zisku, který zohledňuje pouze externí náklady, je ekonomický zisk určen odečtením externích i interních nákladů (včetně běžného zisku) od výnosů. Externí a interní náklady se sčítají s ekonomickými nebo příležitostnými náklady. To znamená, že při určování objemu reálného zisku by se mělo vycházet z ceny zdroje, kterou by jeho vlastník získal, kdyby byl co nejlépe využit.
Ekonomické náklady nám umožňují pochopit rozdíl mezi přístupy účetního a ekonoma k hodnocení výkonnosti firmy. Účetního zajímají především výsledky činnosti společnosti za určité (vykazovací) období. Analyzuje minulé a dosavadní zkušenosti z činnosti společnosti. Ekonoma naopak zajímají vyhlídky činnosti firmy, její budoucnost. Proto bedlivě sleduje cenu nejlepší alternativy pro využití zdrojů, které má k dispozici.

Přítomnost ekonomického zisku zajímá výrobce v této konkrétní oblasti podnikání. Zároveň povzbuzuje další firmy, aby vstoupily do tohoto oboru. To pomáhá rozšířit okruh výrobců, zvýšit nabídku a z nám známých důvodů snížit tržní ceny. To vede k poklesu (a možná i zániku) ekonomického zisku, což způsobuje odliv řady firem z této oblasti podnikání a jejich snahy proniknout do jiných oblastí. Snížení počtu výrobců povede ke snížení nabídky a v důsledku toho ke zvýšení tržních cen. Ekonomický zisk bude opět kladný a poroste.

Pro firmu je důležitá otázka ziskové marže. Existují absolutní a relativní ukazatele zisku. Pokud jde o absolutní výši zisku, je vyjádřena pojmem „masa zisku“. Výše zisku sama o sobě nic neznamená, proto je třeba tuto hodnotu vždy porovnávat s ročním obratem firmy nebo výší jejího kapitálu. Důležitý je také ukazatel dynamiky zisku, porovnání jeho hodnoty v daném roce s odpovídající hodnotou let minulých.

Relativním ukazatelem zisku je míra zisku (rentabilita), dokládající míru návratnosti výrobních faktorů použitých ve výrobě. Rozlišuje se rentabilita výroby a rentabilita konkrétního druhu výrobku.

Rentabilita výroby ukazuje míru návratnosti celkového zálohovaného kapitálu a vyjadřuje se vzorcem

Rpr = Pb / Kav 100 % nebo Rpr = Pb / (OPF + MOS) 100 %,

kde Rpr je ziskovost výroby, Pb je zisk (bilance); Kav - veškerý zálohovaný kapitál, OPF - stálá výrobní aktiva; MOS - hmotný oběžný majetek.

Ukazatelem charakterizujícím efektivitu současných nákladů společnosti je ziskovost produktu vypočítaná pomocí vzorce

Rotd.pr = Pb / Sp 100 %,

kde Rotd.pr je ziskovost určitého typu produktu; Cn - výrobní náklady (plné).

Zde je vyjádřena nákladová forma efektivnosti výroby, neboť je dán poměr výsledku výroby k běžným nákladům. Tento vzorec ukazuje míru ziskovosti výroby konkrétního produktu.

Hlavními způsoby, jak zvýšit ziskovost, je snížení nákladů na prvky zálohovaného kapitálu a snížení běžných výrobních nákladů. Podmínkou obojího je v konečném důsledku široké využití výsledků vědeckotechnického pokroku ve výrobě, vedoucí ke zvýšení produktivity společenské práce a na tomto základě snížení nákladů na jednotku zdrojů využívanou ve výrobě. .

Podstata zisku se nejplněji projevuje v jeho funkcích: účetní, motivační a distribuční. Vůně účetní funkce zisk je, že zisk je nejdůležitějším kritériem pro efektivitu podnikatelské činnosti společnosti. Hlavními ukazateli, které tuto funkci odhalují, jsou váha a míra zisku (ziskovost). Stimulační funkce zisk je v tom, že je (zisk) mocným generátorem ekonomiky. Právě touha po zvýšení zisku je základem většiny inovací. Vůně distribuční funkce zisk spočívá v tom, že slouží jako zdroj akumulace a rozvoje výroby, zdroj materiálních pobídek pro dělníky. V tržní ekonomice je zisk základem rozvoje obchodní firmy.

Maximalizace zisku znamená, že společnost zvolí cenu za produkt, která zajistí maximální zisk a cash flow a maximální návratnost nákladů. Úkolem maximalizace zisku je určit polohu dynamické rovnováhy mezi nabídkou a poptávkou, najít optimální kombinaci objemu prodeje a ceny vyrobených produktů. V této situaci firmě nezbývá, než zvolit objem prodeje, který by maximalizoval její zisk. Předpokládá se, že objem prodeje, který poskytne maximální zisk, bude optimální.

Optimální objem výstupu je objem, který umožňuje firmě dosáhnout maximálního zisku. Firma dosahuje zisku prodejem vlastních výrobků. Společnost tedy musí rozhodnout o třech otázkách:

Vyplatí se tento produkt vyrábět?

Pokud ano, do jaké míry?

Jaký zisk z toho plyne?

2. Maximalizace zisku v dokonalé konkurenci

V ekonomické teorii je dokonalá konkurence formou organizace trhu, ve které jsou vyloučeny všechny typy rivality, a to jak mezi prodávajícími, tak mezi kupujícími. Teoretický koncept dokonalé konkurence je tedy vlastně negací obvyklého chápání konkurence v obchodní praxi a každodenním životě jako intenzivní rivalita mezi ekonomickými subjekty. Dokonalá konkurence je dokonalá v tom smyslu, že s takovou organizací trhu bude každý podnik schopen prodat tolik produktů, kolik chce za danou tržní cenu, a ani jednotlivý prodávající ani jednotlivý kupující nebudou moci ovlivnit úroveň tržní cena.

Při určování strategie tržního chování jsou obvykle povolena zjednodušení: má se za to, že společnost vyrábí jeden typ produktu, i když ve skutečnosti vyrábí řadu produktů; předpokládá se, že jediným cílem společnosti je maximalizovat zisky z výroby daného produktu v krátkodobém i dlouhodobém horizontu, i když ve skutečnosti tomu tak není, jelikož maximalizace příjmů (za účelem dosažení ekonomického růstu) resp. maximalizace výše dividend za účelem vytvoření image společnosti atd.