Jak se Rostelecom změnil z tmavě modré na barvu

Společnost Rostelecom zahájila reklamní kampaň zaměřenou na její rebranding. V Petrohradě a na jeho předměstích se objevily billboardy s novým logem. Fotografie billboardů jsou zveřejněny na portálu telecomblog.ru.

O samotném Rostelecomu není žádná zmínka. K dispozici je pouze nové logo ve tvaru ucha. Toto logo bylo diskutováno v tisku zpět na jaře jako možná volba. Poté zástupci společnosti „Rostelecom“ prohlásili, že jde skutečně o jeden z pravděpodobných konceptů nových symbolů, ale slíbili, že o ní nakonec rozhodnou až na podzim.

Kromě ucha se na internetu nedávno objevilo další údajné logo společnosti Rostelecom. Samotná společnost nekomentuje začátek rebrandingu. Zdá se, že reklamní kampaň začala nejen v Petrohradě, ale také ve všech hlavních regionálních městech, protože podobné billboardy se objevily v ulicích Barnaulu 2. září.

TO BYLO

Stal se

„Rostelecom“ je skvělý - vytvořili logo v trendu „volumetrický-nerozumím-co“, který se již blíží poklesu. Ve srovnání s tím, co bylo - docela pěkné. Stejně jako všechny ruské televize má Rostelecom velmi daleko od revoluce a zjevně to není nutné, “říká Danil Snitko, umělecký ředitel kreativní agentury PUNK YOU. - Naštěstí se autoři a zákazník měli čím inspirovat - logo jasně naznačuje jeho závazek k táboru telekomunikačních společností, chce být jako Swisscom a zejména Telenor. I když je to nepravděpodobné, samozřejmě, bude to „živá identita“, jako Swisscom - naši lidé tomu nebudou rozumět. O ukázce, musím říci, už je mírný šustění sociální sítě, kde se lidé diví, co je inzerováno, a sdílejí odkazy na web http://znakdnya.ru (o kterém, abych pravdu řekl, také není jasné). Uvidíme, jaký bude plizer, “dodává Snitko.

„Nové logo Rostelecom vnímám pozitivně, jako příklad loga s„ vhodnou literaturou, ale design byl zjevně zklamáním, “říká Nikolay Oblapokhin, kreativní ředitel oddělení korporátního brandingu v Depot WPF. - Pokud jde o touhu dostat se do světové trendy v kategorii (swisscom), nejde o „must have program.“ Právě úkolem stratégů a designérů je najít originální řešení, která by odlišila značku v dané kategorii. Co se týče reklamy, dokud nebude upoutávka ukončena, je příliš brzy na její hodnocení. “ , - dodává Oblapokhin.

„Nový znak společnosti Rostelecom (pokud to ve skutečnosti je) není, bohužel, o nic lepší než ten starý. S největší pravděpodobností se autoři loga rozhodli dát barvu a objem písmenu„ P “, kterým název společnosti začíná, ale nakonec skončil ucho - toto znamení není vnímáno žádným jiným způsobem. Modrá barva pouze naznačuje, že ucho je omrzlé - zimy v Rusku jsou drsné. Je pravda, že kurz s červeno-oranžovými vnitřky ucha není jasný - možná jde o nějaký druh zánětu, “říká Andrey Kalibabin , vedoucí artelu Vasisualiy Utkin. - Obecně se značka ukázala být docela matná - zdá se, že ucho bylo vyrobeno z vosku, který byl zahříván na slunci a nyní stéká někde dolů.

Uvidíme, jaká bude část písma. Západní značky již dlouho používají ve svých designech pouze malá písmena, zatímco Rostelecom, alespoň zatím na plakátech, má velká velká písmena. Překvapivé je také použití levné sazby. Stačí se podívat na logo stejného „Swisscom“, abyste pochopili, že písmo v logu musí být zobrazeno, “dodává Kalibabin.

Ze stránky znakdnya.ru

Příklad trendu - Swisskom rebranding

Dne 15. září uspořádala společnost Rostelecom všeruskou videotiskovou konferenci, během níž byla představena její nová firemní značka. Před velkým, který skončil, byl Rostelecom páteřním operátorem, který pracoval hlavně s velké společnosti... Výsledkem bylo, že není potřeba žádné památné značky orientované na spotřebitele. Ve stejné době měly další společnosti, které byly součástí holdingu SvyazInvest (například VolgaTelcom), své vlastní značky, které jsou dobře známy spotřebitelům v regionech. Po sloučení potřeboval Rostelecom (což je logické) přivést celou tuto galerii pestrých regionálních značek ke společnému jmenovateli. Na této práci se podílela značka TNC.Brands.Ads a ruská pobočka kreativní agentury Leo Burnett, které jsou součástí skupiny Leo Burnett Group Russia.
V důsledku společné práce specialistů na branding a vlastních zaměstnanců společnosti Rostelecom vznikla nová značka zaměřená na lidi. Obyčejní zákazníci telekomunikační společnosti si především všimnou nové korporátní identity a loga společnosti Rostelecom: trojrozměrného obrazu cyrilice „P“, stylizovaného pod uchem. Jak vývojáři ujišťují, toto označení na jedné straně demonstruje státní příslušnost společnosti a na druhé straně symbolizuje otevřenost společnosti k dialogu a ochotu naslouchat názorům spotřebitelů.

Kromě směny podniková identita Rostelecom také mění svoji politiku vztahů se zákazníky. Je zřejmé, že kombinovaná společnost, která má obrovskou síť meziregionálních dálnic, bude schopna poskytovat nejširší škálu hlasové komunikace, vysokorychlostního přístupu k internetu a služeb interaktivní televize. Proto se slogan „Více příležitostí!“ Stane hlavním sloganem charakterizujícím změny ve společnosti.

Podle prezidenta OJSC Rostelecom Alexander Provotorov, „Rebranding byl nezbytný především proto, aby byla firemní značka v souladu s novou obchodní strategií a novými prioritami“. "Dnes se zaměřujeme na lidi s jejich zájmy, touhami a potřebami." Vytváříme v Rusku jednotný informační prostor, kde může každý snadno splnit své komunikační potřeby. “, - vysvětlil A. Provotorov.

Natalya Mesh, generální ředitelka TNC.Brands.Ads, poznamenala: Rebranding společnosti Rostelecom je jedinečný projekt z hlediska rozsahu a načasování implementace. Nová značka splňuje trendy na trhu moderních telekomunikačních služeb a je jemně vyladěna pro své cílové publikum. Nový příslib značky „Více příležitostí“ vyjadřuje touhu společnosti Rostelecom učinit život lidí pohodlnějším, snadnějším a bohatším poskytováním celé řady komunikačních služeb v pohodlné, srozumitelné a přístupné formě. “.

15. září představila ruská národní telekomunikační společnost Rostelecom svou novou firemní značku.

Tisková konference se konala ve formátu video komunikace s Moskvou a regiony. V Barnaulu byli novináři pozváni altajskou pobočkou společnosti.

Konsolidace značky

Prezident společnosti OJSC Rostelecom Alexander Provotorov (Moskva) prostřednictvím video odkazu vysvětlil předpoklady pro rebranding: sloučení společností holdingu Svyazinvest v dubnu tohoto roku a rozhodnutí konsolidovat portfolio značek, kterých má Svyazinvest přes 60, pod jednou střechou.

Společnost Rostelecom dnes začala poskytovat celou řadu hlasových komunikací, vysokorychlostního přístupu k internetu a služeb interaktivní televize. Komunikační kampaň doprovázející rebranding se bude konat pod sloganem „Více příležitostí!“

Ucho v srdci loga

Brandingová společnost TNC.Brands.Ads se podílela na vývoji nové značky za účasti ruské pobočky kreativní agentury Leo Burnett, která je součástí skupiny Leo Burnett Group Russia.

Novým znakem v logu Rostelecom je trojrozměrný obraz cyrilice písmeno „P“ - první písmeno ve jménu společnosti vytvořené ze slova „Rusko“. Písmeno „R“ je stylizované tak, aby evokovalo ucho. Toto označení ukazuje nejen národnost, ale také symbolizuje otevřenost společnosti, touhu vést dialog a naslouchat názorům spotřebitelů.

Tradiční strohá tmavě modrá barva společnosti Rostelecom byla nahrazena jemnějším světlým odstínem modré a byla doplněna jasně oranžovou barvou - symbolem pozitivní a veselosti.

Kromě toho je trojrozměrná značka v logu společnosti nyní doprovázena názvem moderního high-tech písma. Nahradilo dříve použité plakátové písmo.

A pokud byl dříve Rostelecom ve vnímání spotřebitelů spojován se společností, která má těžkou zátěž po celá desetiletí, nyní se obnovená společnost zaměřuje na lidi. A logo odráží hodnoty nové značky - lidskost, kvalita služeb, všestrannost, odpovědnost a snaha o inovativní rozvoj.

Hádanka a řešení

Reklamní kampaň na propagaci nové firemní značky probíhá ve dvou fázích. První je Riddle. Jeho cílem je upozornit na nové logo. V regionech jsou umístěny ukázkové billboardy se slovy „pride“, „beauty“, „interesting“ a modro-oranžové ucho.

Druhou fází je řešení. Jejím cílem je vybudovat emocionální spojení se spotřebiteli a vysvětlit, že Rostelecom je univerzální značka na trhu komunikačních služeb.

Vladimir Tkachev, výkonný ředitel Leo Burnett Group Rusko, mluvíme o reklamní kampaň při uvedení nové značky na trh uvedl: „ Kreativní nápad „Více příležitostí vyjádřit hlavní věc“ odráží touhu nového „Rostelecomu“ stát se moderní high-tech společností, která staví své podnikání na kvalitě produktů a péči o spotřebitele. “

Odpovědi na otázky novinářů, viceprezidenta, obchodní ředitel OJSC Rostelecom Pavel Zaitsev (Moskva) poznamenal, že rebrandingové práce probíhaly od prosince 2010, projektový tým se skládal z 30 lidí, náklady na vývoj značky byly 12 milionů rublů, náklady na uvedení značky na trh byly 760 milionů rublů. Celý proces rebrandingu bude trvat dva roky. V blízké budoucnosti se otevře 14 vlajkových salónů s novým designem, kde zákazníci budou moci ocenit úroveň pohodlí, které nabízí obnovený Rostelecom. Na otázku novináře z Petrohradu, že nové logo společnosti Rostelecom připomíná symboly telekomunikačních společností Swisscom a Telenor, odpověděl Pavel Zaitsev: „Jsou si podobní jako vy a já.“

Nová prezentace značky

V kontaktu s