Управління фідамі. RSS, XML, Atom - Що це таке і як це дозволить мені ефективніше використовувати Мережа

Ми випустили нову книгу «Контент-маркетинг в соціальних мережах: Як засісти в голову передплатників і закохати їх у свій бренд».

XML-фід - це структурована база нерухомості, представлена \u200b\u200bв форматі XML. Це текстовий файл, що дозволяє Яндексу обробляти і структурувати інформацію. Його використання економить час і полегшує роботу фахівцям з нерухомості, позбавляючи їх від необхідності самостійно додавати і редагувати інформацію в оголошеннях.

Що таке XML-фід

В процесі роботи, компанії, які надають посередницькі послуги між продавцем і покупцем, відчувають необхідність підключення сайту до популярної системі інтегратора інформації - Яндекс.Нерухомість. Інтегратор призначений для публікації і пошуку оголошень про продаж / оренду квартир, будинків, земельних ділянок та комерційних територій.

XML-фід необхідно створювати в разі великої кількості об'єктів. Він дозволяє працювати з безліччю оголошень, помітно спрощуючи задачу співробітникам. Сьогодні практично кожне агентство використовує цей інструмент. Він генерується безпосередньо з сайту агентства нерухомості або оффлайн бази в формат XML, після чого оголошення надходить на дошку нерухомості. Сформувати фид можна декількома способами:

Створити веб-ресурс з вбудованим модулем XML-вивантаження. Це найбільш надійний і швидкий тип передачі даних. При створенні рекомендуємо використовувати скрипт конструктора сайтів нерухомості CMS Sitebill. Він пропонує користувачам кілька модулів по формуванню фида в форматі XML Яндекс Нерухомість, ціан, AFY.
Користування послугами зовнішніх сервісів. Існує прикладне програмне забезпечення CRM, воно дозволяє генерувати XLM-фіди з оголошень. Найбільш відомі сервіси - ReCRM і JCat.

Дані сервіси дозволяють економити час і містять оптимальне співвідношення необхідних функцій. Однак користування ними вимагає вкладення грошових коштів, а для того щоб розміщувати оголошення на популярних дошках в інтернеті, необхідно переносити їх з бази сайту на базу сервісу.

Як створити фід

Існує кілька способів створити XML-фід. Перший, і найпростіший - знайти фахівця. Для самостійної роботи в інтернеті є спеціальні сервіси-генератори. Вони дозволяють в автоматичному режимі формувати XML-файли для Яндекс.Нерухомість. Процес роботи в них гранично простий: необхідно вказати посилання на веб-ресурс, задати індивідуальні параметри і почати генерацію.

Ще один спосіб створення фида - ручна настройка. Щоб полегшити процес, рекомендується скористатися готовими прикладами від Яндекса і, застосовуючи їх, створювати файли для власного сайту. Тут знадобиться Excel або інший вільний текстовий редактор, що надає можливість редагування тексту і автоматичного створення резервної копії файлів, що зберігаються. По завершенні роботи необхідно зберегти фіди в форматі CSV і завантажити готовий результат в Яндекс.

Існує ряд правил, яких необхідно дотримуватися при наповненні фида. Зокрема, він повинен містити тільки актуальні оголошення, присутні на веб-ресурсі. При цьому кожна категорія оголошень повинна містити окремий набір параметрів. Якщо не виконувати ці правила (некоректно відобразити точність і кількість параметрів), семантичне відповідність пошуковому запиту оголошень знизиться, і вони займуть низькі позиції в результатах пошукової видачі.

Текст оголошення не повинен містити елементи HTML-коду, а в feed вказуються параметри, відмічені рекламодавцем для Яндекс.Нерухомість. Важливо виключати всі налаштування веб-ресурсу, пов'язані з географічними координатами, щоб ця інформація не відображалася в оголошеннях.

Як редагувати і перевіряти XML-фід

Експортні XML-файли перевіряють за допомогою валідатора XML-фідів від Яндекса. Інструмент спрощує налагодження експортних файлів і помітно скорочує час попадання в бази партнерських програм. Валідатор дозволяє перевірити структуру файлу, але не його вміст.

Після того як файли будуть завантажені, користувач може подивитися докладну інформацію про всі оголошеннях, дізнатися, які помилки виникли, і що необхідно зробити. Але на цьому перевірка XML-фідів не закінчується. Існують типи помилок, які не можуть розпізнати ні валідатор, ні завантажувач.

Перш за все, необхідно обзавестися програмою вільного текстового редактора Notepad ++, оскільки звичайна електронна таблиця Excel не зможе коректно відображати дані. Notepad ++ має масу переваг, головне з яких - можливість побачити фид таким, як він буде представлений в Яндекс. Тут необхідно перевірити:

Повноту завантажених даних. Для цього слід виділити випадкове оголошення з сайту, знайти його по IP в вивантаженому файлі в текстовому редакторі і перевірити, наскільки вміст сайту відповідає даним, представленим в самому файлі.
Коректність формату даних. Необхідно перевірити, чи відповідає існуючий формат основним вимогам до xml фіду на Яндекс. Нерухомість: правильність написання цифр, одиниць виміру, текстового наповнення і т. Д.

Якщо в базі даних сайту міститься велика кількість оголошень (від декількох тисяч до десятків, сотень тисяч оголошень) і тому XML-файл має занадто великий розмір, радимо використовувати утиліт стиснення і відновлення файлів gzip. Це додасть швидкість процесу завантаження і захистить від мережевого збою.

Яндекс.Фіди

Інструкція складається з чотирьох кроків:

Огляд і підключення

Фіди "Яндекса" - це фіди, складені на мові, заснованому на XML, для відправки актуальної інформації про матеріали, доступних на сайті, до відповідних розділів "Яндекса": "Нерухомість" (YRL) і "Вакансії" (YVL).

Модуль дозволяє генерувати фіди, які можуть бути відправлені в "Яндекс". В результаті сайт отримує додатковий трафік від співпраці з сайтами "Яндекс.Работа" і "Яндекс.Нерухомість". На цих сервісах користувачі переглядають базову інформацію оголошень, а, щоб дізнатися подробиці, переходять на ваш сайт.

Крім того, матеріали, передані через фіди, матимуть гарний вигляд в пошуку:

Щоб почати користуватися модулем "Яндекс.Фіди", підключіть його на головній сторінці панелі управління сайтом:

Налаштування модуля

Перейдіть в розділ "Яндекс.Фіди" і в меню виберіть модуль, який збираєтеся використовувати для передачі матеріалів в фіди:

Незалежно від обраного модуля, знадобиться виконати настроювання:

активувати фид. Включає використання фида для обраного модуля.
Тип фида - "Нерухомість" або "Вакансії". Кожен з типів має використовувати окремий модуль.
Посилання, По якій буде розміщений фид. Цю посилання потрібно використовувати при валідації фида.
Усі категорії. Опція дозволяє використовувати окрему категорію при генерації фида. Це потрібно в тому випадку, коли не всі категорії модуля містять інформацію про нерухомість або вакансії.
Атрибут / Поле матеріалу. Згідно з документацією "Яндекса" є ряд параметрів, які повинні бути описані в ФІДЕ. Для їх опису використовуються поля матеріалу. В даному розділі налаштувань необхідно зіставити атрибут і поле матеріалу. Переконайтеся, що в полі матеріалу додана необхідна інформація. Тут же ви можете додати іншу інформацію про оголошення, використовуйте область із зображенням «+».

Технічні вимоги "Яндекса" до фідам описані на цій сторінці.

Після закінчення настройки натисніть на кнопку "Зберегти" і перевірте фид за адресою //example.com/module/feedya, де module - адреса модуля, який підключений для фида, наприклад, news або blog.

валідація фида

Перед публікацією фида необхідно обов'язково пройти валідацію. Для цього перейдіть за посиланням

З розвитком інформаційних технологій і збільшенням кількості користувачів мережі Інтернет в російській мові з'явилося безліч нових слів, значення яких поки що зрозуміло лише програмістам і інших вузьких спеціалістів.

Однак знання значень технічних термінів буде корисно і звичайним користувачам. Що таке фид і кому він потрібен? Навіть якщо це слово і не стане в нагоді в повсякденному житті, завжди корисно підвищити свій рівень освіти і

Що таке фид?

З англійської мови слово feed перекладається як «пасти» або «годувати». З технічної точки зору такий переклад досить точно відображає суть цього терміна: це формат відображення інформації, створений корпорацією Google, метою якого є постачання інформацією

Щоб зрозуміти, що таке фид, досить уявити стрічку новин, в якій вказані назви статей, їх автори, дати публікації та інші корисні для читача відомості.

Як фид допомагає в розвитку сайту?

Власники веб-сайтів зацікавлені в тому, щоб потрапити на першу сторінку пошукової видачі: це гарантує стабільний приплив нових відвідувачів. Завдяки стрічці фид, роботи «Гугла» можуть швидше дізнаватися про нові матеріали, опублікованих на сторінці, індексувати дані за більш короткий термін, що в результаті може допомогти сайту піднятися вище в пошуковій видачі.

Також фіди можуть використовуватися різними агрегаторами для автоматичного розповсюдження інформації в соціальних мережах та інших подібних сайтах, оповіщення передплатників блогу про нові публікації, формуванні email-розсилок.

Є ймовірність, що і інші пошукові системи, наприклад «Яндекс» або «Майл.ру», використовують фид для збору даних, проте підтвердження цієї інформації немає. Алгоритми формування пошукових рейтингів є таємницею корпорацій і недоступні для звичайних користувачів.

Знаючи, що таке фид (feed), власники інтернет-ресурсів можуть застосувати його на практиці, але ніхто не може дати гарантії, що це вплине на позиції сайту.

Як зробити feed-стрічку на своєму сайті?

Коли власники веб-порталів дізнаються значення слова "фид", у них зазвичай виникає бажання встановити подібну стрічку і на своєму ресурсі. Щоб зробити сайт більш зручним і зрозумілим для пошукового робота Google, необхідно пройти нескладну реєстрацію на сторінці feedburner.google.com, внести дані своїх сайтів, налаштувати потік інформації і спостерігати за результатом.

Для звичайних користувачів фид-стрічка може бути корисна тоді, коли потрібно зібрати цікаві дані з декількох сайтів на одній сторінці. Інформація відображається на екрані комп'ютера, планшета або смартфона в стислому вигляді, так, що прочитати новини можна набагато швидше. Завдяки розумінню того, що таке фид, просто зробити ресурс цікавим і відвідуваним.

У сучасних інтернет-магазинах тисячі або навіть десятки тисяч товарів. Запустити вручну контекстну рекламу на весь асортимент товарів просто неможливо, тому Яндекс і Google пропонують користувачам використовувати товарні фіди (їх ще називають YML або XML-фідамі).

Товарний фид - систематизований і структурований список даних про товарні пропозиції або послуги. Як правило, основні формати товарних фідів - CSV, TSV, XLS, XLSX. У рядках зазначаються найменування, в шпальтах - атрибути товарів або послуг.

Приклад товарного фида:

Навіщо потрібен фид

Створювати і швидко коригувати велика кількість рекламних оголошень.
Автоматично коригувати рекламні оголошення в залежності від наявності або відсутності тих чи інших товарів на складі (показ тільки актуальних оголошень).
Фільтрувати оголошення за категоріями, цінами та іншими параметрами.
Додавати додаткові характеристики товарів.

Як використовувати товарний фид в Яндекс.Директ

При запуску динамічних оголошень у пошуковій мережі їх зміст може змінюватися в залежності від вмісту фида. Тобто оголошення легко актуалізувати. Це багато в чому пояснює високу конверсію таких оголошень.

Як створити динамічне оголошення з фідом

Надалі кампанію можна оптимізувати, наприклад, за допомогою сервісу Get Direct.

Яндекс дозволяє створити динамічні оголошення тільки по обмеженому колу тематик:

електроніка та аксесуари;
побутова техніка;
промислове обладнання;
одяг;
меблі;
сад і город;
спортивні товари;
будівельні матеріали;
дитячі товари;
шини та диски;
косметика і парфюмерія;
продаж нерухомості;
продаж нових автомобілів;
продаж уживаних автомобілів;
продаж авіаквитків;
готелі, готелі.

Як використовувати фид в кампанії зі смарт-банерами

Для отримання доступу до смарт-банерів необхідно звернутися в службу підтримки Яндекс.Директ, так як цей інструментарій ще на етапі бета-тестування. Суть даного виду оголошень полягає в запуску банерів на основі даних з фида. У смарт-банерів, так само як і динамічних оголошень, висока конверсія. Оплата здійснюється за клік.

Приклад смарт-банера:

При створенні кампанії зі смарт-банерами потрібно вказати в якості джерела даних «Фид», вибрати потрібний фид зі списку і додати банери. Допускається завантаження не більше 50 банерів, при цьому один банер може бути прив'язаний до декількох позиціях в ФІДЕ.

Детально про те, як налаштовувати кампанію зі смарт-банерами, читайте в кейсі.

Варто доповнити, що смарт-банери складаються з двох частин: постійної і змінної.

Постійна частина смарт-банера включає в себе:

логотип рекламодавця;
спеціальна пропозиція;
посилання, що веде зі спеціальної пропозиції на сайт рекламодавця;
інформація про акції та знижки;
кнопка із закликом до дії.

У мінливу частина входять:

зображення товару, роботи або послуги;
товарна пропозиція;
стара ціна товару, роботи або послуги;
нова ціна товару, роботи або послуги;
розмір знижки на товар, роботу або послугу.

товари роздрібної торгівлі;
продаж нерухомості;
продаж автомобілів;
продаж автозапчастин;
готелі, готелі;
продаж авіаквитків.

Як використовувати фид в Google Рекламі

Динамічний ремаркетинг і динамічні медійні оголошення дозволяють показувати рекламу тих товарів, які зацікавили конкретного користувача. У випадку з динамічним ремаркетингу реклама може бути налаштована, наприклад, на раніше відвідали сайт користувачів. Звичайно, при створенні таких рекламних кампаній також використовується товарний фид.

Як створити динамічні оголошення для реклами в пошуку Google

Щоб створити динамічну кампанію для пошуку, треба задати тип нової кампанії «Тільки пошукова мережа» - «Динамічні пошукові оголошення»:

В даному типі кампанії фид дозволяє націлити на певні веб-сторінки. Щоб додати фід, вибираємо «Комерційні дані» - «Фид сторінок»:

Готово! Обмежень по тематиках немає.

2. Натискаємо "Завантажити фид»:

4. Завантажуємо XML-файл фида.

У процесі створення кампанії ми можемо пов'язати умови ремаркетингу з раніше завантаженим фідом.

Як використовувати фид в товарній рекламі

Цей тип оголошень впроваджується за допомогою Google Merchant Center . Поки що створення товарних оголошень є не у всіх країнах.

Щоб створити кампанію з товарними оголошеннями, необхідно:

створити обліковий запис Google Merchant Center;
створити акаунт Google Реклами;
завантажити фід товарів в Google Merchant Center;
встановити зв'язок між Google Merchant Center і Google Рекламою;
підтвердити права на URL сайту.

Вибираємо тип завантаження і довантажувати файл. Після цього натискаємо «Продовжити»:

Обмежень по тематиках немає.

Як працюють динамічний оголошення - кейс магазину іграшок Hamleys

результат:

C 01.07.2017 по 31.07.2017 була запущена рекламна кампанія за допомогою XML-фида на оффер Hamleys. При цьому всі налаштування в тестованих рекламних кампаніях були ідентичні. Кампанії відрізнялися тільки методом генерації оголошень.

Результат роботи динамічних оголошень з товарним фідом:

висновки

Товарний фид використовується:

При запуску динамічних оголошень у пошуковій мережі Яндекса і Google.
У кампаніях зі смарт-банерами в Яндекс.Директ.
У динамічних медійних кампаніях Google Реклами.
У товарній рекламі - за допомогою Google Merchant Center.

Фид дозволяє розкрити додатковий потенціал контекстної реклами. Крім того, можливості настройки і запуску реклами з товарним фідом дозволяють зробити її більш «гнучкої» та ефективною.

Дані інструменти в Google існують відносно давно. В Яндекс вони знаходяться у відкритому бета-тестуванні і, ймовірно, будуть змінюватися. Однак уже зараз рекламні кампанії з товарними фідамі добре себе зарекомендували.

Яндекс.Директ пропонує ряд інструментів, які допоможуть автоматизувати створення контекстної реклами. Зокрема, для інтернет-магазинів буде корисним створення товарних фідів - своєрідних баз товарів, які, за певних маніпуляціях, можуть показуватися в оголошеннях Директа без додаткової клопітно ручної роботи.

Що таке фіди в Ю Я

Фіди використовуються, в першу чергу, для створення і. Тобто таких типів оголошень, в яких передбачений певний шаблон, куди можна просто підставляти назви товарів, ціну, деякі інші дані, і за пару кліків створити оголошення для сотень або тисяч товарів.

Товарний фид є файлом в одному з наступних форматів:

YML (Yandex Market Language) - формат створений спеціально для

Використовувати фид дуже зручно, тому що він дозволяє простіше актуалізувати інформацію по наявності товарів, цінами, акціями, додавати товарні характеристики, групувати оголошення в залежності від категорії товару.

Як створити фід для Діректа

Як було сказано, фіди працюють для динамічних оголошень і смарт-банерів, де є свої обмеження по тематиці товарів. Можливо, кількість тематик з часом розширитися.

Ми ж розберемо створення фида для роздрібної торгівлі.

Фид для товарів роздрібної торгівлі повинен бути в форматі YML (для інших тематик можливі CSV або XML). У нього, як у документа в форматі XML, використовується один елемент: . Список всіх товарних пропозицій знаходиться в елементі , А елемент містить інформацію про один товар. Щоб було зрозуміліше, як це виглядає:

Способів створення YML-файлу кілька. Ми рекомендуємо випробувати автоматизований, за допомогою сервісу mysitemapgenerator.com.Тут потрібно буде перейти в розділ YML-генератор.

Як видно на прикладі вище, існує ряд параметрів, Які можна вносити в XML-файл (або ж YML). Для роздрібної торгівлі, наприклад, список виглядає наступним чином.

Як бачите, налаштувань безліч. Свій список зі своїми особливостями є для кожної тематики, і повний набір параметрів можна подивитися в Довідці від Яндекса.

Створення динамічних оголошень з фідом

Завантажуючи фид, виберіть його тип і вкажіть назву.

Переходимо до створення кампанії.

І в її настройках в якості джерела даних вказати фид.

Нічого надприродного в налаштуванні фідів немає. Це може зайняти певний час, від години і більше, яке піде на складання файлу і підбір всіх потрібних параметрів, але в підсумку це обернеться зекономлені часом, якщо ви плануєте активно використовувати смарт-банери або динамічні оголошення.