RSS, XML, Atom - Що це таке і як це дозволить мені ефективніше використовувати Мережу? управління фідамі

Всім-всім привіт!

Фіди Яндекс.Директ - сама справжня палочка-виручалочка для великих інтернет-магазинів, що дозволяє автоматизувати створення оголошень в Ю Я. А як це зробити - справа техніки ..

В Інтернеті існує величезна кількість інтернет-магазинів з великим асортиментом на які потрібно гнати трафік, щоб отримувати продажу. Однак тут спливає одна велика-велика проблема - як рекламувати таку кількість товарних позицій в Яндекс.Директ? Невже доведеться під кожен товар підбирати ключові слова і писати оголошення? Ні! Досить скористатися тим, що знаходиться нижче і.

Трохи історії

У минулому 2016 році Яндекс випустили в BETA-версії такі цікаві штуки, як динамічні оголошення і управління фідамі. Створювалися вони для роботи з сайтами, що містять в собі інформацію про величезний спектр послуг або товарів. Цими нововведеннями Яндекс помітно полегшив життя власникам таких сайтів, які хотіли б рекламуватися в Ю Я.

Що таке фид?

Фид - це файл, який містить в собі інформацію про товар або послугу. Може бути декількох форматів:

YML (Yandex Market Language). Спеціально розроблений формат файлу для Яндекс.Маркет;
І ще парочку незрозумілих - GZ і TSV;
Також можна використовувати стислі файли ZIP.

Всі ці формати використовуються Директом і Маркетом для отримання інформації, яка виводиться в оголошеннях. З усіх перерахованих вище, найкращими є перші два.

Для чого потрібен фид?

Як Ви вже зрозуміли, фіди потрібні для передачі інформації про асортименті інтернет-магазину, але як цю інформацію використати в Ю Я. Дуже просто! Скористатися динамічними оголошеннями (к). Однак слід пам'ятати, що даний різновид оголошень, служить виключно, як доповнення до вже працюючих рекламним кампаніям, адже вона ще знаходиться на стадії Beta-тестування.

Як створити фід?

Для новачків, які запускають РК в системі контекстної реклами Яндекса, це питання стоїть руба, так як чіткої і зрозумілої інформації про те, як створити фід - немає. Ось і я, в пошуках інформації для даного уроку, прошерстил масу сайтів, переглянув кілька відео, але нічого підходящого не знайшов, так як мабуть створення фида для більшості веб-майстрів не є чимось складним.

Довелося трохи поміркувати головою, як відразу ж прийшла в голову світла думка - якщо в Яндекс.Директ можна використовувати формат файлу YML (XML), а Яндекс.Маркет річ популярна, значить існує який-небудь генератор або шаблон подібних файлів. Я мав рацію і наткнувся на генератор XML-карт сайтів, який може генерувати YML - MySiteMapGenerator.

З його допомогою можна дуже легко створити файл, як для Яндекс.Маркет, так і для Діректа:

Відкривши згенерований YML-файл, Ви побачите наступне:

Набір коду з усіма даними про товари, сторінки яких проіндексував YML-генератор. Все оце ось і називається фідом Яндекс.Директ, а точніше Яндекс.Маркет.

Інші способи створення фида:

За допомогою спеціальних плагінів для Вашої CMS. Наприклад, для CMS WordPress існує плагін Market Explorer. Якщо у Вас інша система управління контентом, то шукайте;
За допомогою Excel можна створити файл формату CSV, але цей варіант менш кращий, ніж YML (XML).

Що робити з фідом в Яндекс.Директ?

Після того, як Ви створили фид, його потрібно буде залити на перевірку в Яндекс.Директ. Зробити це можна так:

Додаткову інформацію про фідах можна знайти в Допомоги Яндекса, ось посилання.

Переконливе прохання: якщо матеріал Вам сподобався і допоміг у вирішенні проблеми, поділіться, будь ласка посиланням, в соціальних мережах.

До скорої зустрічі!

Тест по уроку №124

Ліміт часу: 0

Навігація (тільки номери завдань)

0 з 5 завдань закінчено

інформація

Перевірте, отримані на уроці, знання!

Ви вже проходили тест раніше. Ви не можете запустити його знову.

Тест завантажується ...

Ви повинні увійти або зареєструватися для того, щоб почати тест.

Ви повинні закінчити наступні тести, щоб почати цей:

результати

Правильних відповідей: 0 з 5

Ваш час:

Час вийшов

Ви набрали 0 з 0 балів (0)

З відповіддю
З відміткою про перегляд

Завдання 1 з 5

1 .
Кількість балів: 1
Що таке фид?
Завдання 2 з 5

2 .
Кількість балів: 1
Виберіть формат файлу фида, дозволеного в Яндекс.Директ:
Завдання 3 з 5

3 .
Кількість балів: 1
Для чого потрібен фид?

Нижче ми наводимо інструкції по створенню фида даних з роздільником-табуляцією. Якщо вам зручніше працювати в текстовому редакторі, пропустіть описані нижче кроки, але переконайтеся, що ваш фід відповідає вимогам до формату, перерахованим внизу сторінки. Фид також можна створити за допомогою Google Таблиць. Про те, як це зробити, читайте. Щоб створити XML-фід, такі вказівки:,.

Приклади фідів даних
Ви можете подивитися приклади фідів в форматах TXT і XLS. Зверніть увагу, що файл XLS наведено лише як приклад. Google не підтримує фіди в такому форматі.

Створення фида даних

Крок 1. Відкрийте програму для роботи з електронними таблицями

У програмах для роботи з електронними таблицями, таких як Microsoft Excel, можна легко створити фід даних і перетворити його в потрібний формат.

Крок 2. Створіть рядок заголовка

У першому рядку електронної таблиці вкажіть назви атрибутів, що описують товар (по одному в кожному стовпці). Щоб ваші товари з'явилися в Google покупки, необхідно надати інформацію про них в строго структурованому вигляді. У цьому вам допоможуть два типи атрибутів:

обов'язкові;
рекомендовані.

Товари, для яких не зазначено обов'язкових атрибути, оброблені не будуть. Рекомендовані атрибути можна не додавати. Однак ми радимо зробити це, щоб ваші товари частіше з'являлися в результатах пошуку. Ознайомтеся з прикладом рядки заголовка нижче і дізнайтеся необхідні атрибути для обраної цільової країни.

Крок 3. Вкажіть відомості про товари

У рядках під заголовком вкажіть інформацію про товари відповідно до обраних атрибутами. Зверніть увагу, що кожному товару повинна відводитися окремий рядок, а інформацію про нього слід розподіляти по відповідним стовпцях. Наприклад, опис має бути в стовпці з заголовком "опис". Якщо значення атрибута для даного товару відсутня, не заповнюється осередок.

Крок 4. Перетворіть електронну таблицю

Більшість програм для роботи з електронними таблицями дозволяють експортувати дані в текстовий файл з роздільником-табуляцією. Саме такий файл слід відправляти в Google Merchant Center. Створити його можна кількома способами. Нижче наведені два з них. Створити його можна кількома способами. Нижче наведені два з них.

У Microsoft Excel збережіть електронну таблицю як текстовий файл з роздільником-табуляцією (.txt). Для цього виберіть Зберегти як... у меню файл і вкажіть потрібний формат. У спадному меню Тип файлу Виберіть Текстові файли (значення, розділені табуляції) (* .txt).
За допомогою Google Таблиць можна завантажити в Merchant Center будь-яку свою таблицю або налаштувати регулярну завантаження даних. про цю функцію. Крім того, ви можете завантажити або завантажити таблицю, перейшовши в меню файл, Відкривши пункт експорт і вибравши розширення TXT. Текстовий файл з роздільниками-табуляцією буде відкритий в новому вікні. Виберіть Зберегти як... у меню файл браузера, щоб зберегти цей файл як текстовий файл з розширенням TXT.

Якщо ви вже зареєстрували фид в акаунті Google Merchant Center, використовуйте таку ж назву, як у зазначеного файлу.

Крок 5. Надішліть фид даних

Переконайтеся, що створений файл відповідає вимогам до формату, наведеними нижче, і.

Вимоги до формату

Файл повинен містити звичайний текст з роздільником-табуляцією.
Першим рядком у файлі повинен бути заголовок, що складається з назв атрибутів, розділених символом табуляції.
Кожен товар повинен розташовуватися в окремому рядку, а значення атрибутів повинні розділятися табуляцією.
В кінці рядків не повинно стояти символу табуляції.
В атрибутах не повинно бути табуляції і переносів рядка.
Для групових атрибутів, наприклад "податок" (tax) і "доставка" (shipping), податрібути слід вказувати через двокрапку. Детальніше про податки і доставці читайте в.
Якщо атрибут приймає кілька значень, вкажіть їх через кому, наприклад "синій, зелений, червоний". Якщо кома входить в значення атрибуту і її не можна використовувати для поділу, поставте зворотну косу риску "\\". Щоб дізнатися докладну інформацію, ознайомтеся зі специфікацією фідів. Зверніть увагу, що для деяких атрибутів, наприклад "ідентифікатор" (id) або "опис" (description), можна вказати тільки одне значення.

Чи була ця стаття корисною?

Як можна поліпшити цю статтю?

У березні Яндекс.Директ закінчив тестування смарт-банерів і вніс в формат кілька доповнень. Оновлені смарт-банери швидше проходять модерацію, в заголовок можна підтягнути всі поля з фида, а креативи тепер вийде подивитися перед збереженням. Крім того, формат нові типи фідів, в тому числі універсальний фид Яндекса. Завдяки йому практично будь-який бізнес може запустити смарт-банери.

Давайте розберемося, як створити кампанію зі смарт-банерами з допомогою універсального фида Яндекса.

Що таке фид в Ю Я

При створенні смарт-банерів або динамічних оголошень у Ю Я потрібно підготувати фід - файл, який містить інформацію про товарний асортимент. На його основі система формують оголошення відповідно до запитів користувача. Набір даних про пропозицію в ФІДЕ визначає, яка інформація буде показана в оголошенні користувачеві.

У фид можна додавати весь асортимент товарів або послуг рекламодавця або окрему категорію, яку потрібно просунути.

Перейдемо до створення кампанії в інтерфейсі Яндекс.Директа.

стандартні налаштування

додайте фид

Створити фид можна в процесі настройки кампанії або на сторінці «Управління фідамі».

У Яндекс.Директі є кілька типів фідів, які підходять для різних напрямків бізнесу:

роздрібна торгівля - фід Яндекс.Маркет, але також підходить для смарт-банерів;
готелі;
автомобілі;
нерухомість;
авіаквитки;
інший бізнес.

Від типу бізнесу залежить формат документа, набір обов'язкових елементів і технічні вимоги. Одночасно в Ю Я можна зберегти до 20 фідів.

Після вибору тематики потрібно завантажити файл у форматі CSV або вказати посилання на його місце розташування на сайті. За посиланням файл повинен бути доступний по протоколу HTTP, HTTPS або FTP. Розмір фида не може перевищувати 512 Мб.

Також система може автоматично видаляти невідповідні UTM-мітки з посилань в ФІДЕ, якщо включити відповідну опцію при завантаженні.

Завантажити приклади і шаблони майже всіх типів фідів можна в довідковому центрі Яндекса.

Після завантаження файл буде відправлений на валідацію, яка зазвичай займає не більше кількох годин. Система перевіряє наявність обов'язкових елементів, їх коректне назву і відсутність повторів.

У разі успішної перевірки статус фида оновиться на «Завантаження успішна». Тоді його вийде вибрати в списку і додати в кампанію.

Налаштування фида «Інший бізнес»

За допомогою фида типу «Інший бізнес» можна завантажити будь-який з перерахованих нижче:

універсальний фид Яндекса;
фид AdWords «Спеціальний»;
фид AdWords «Подорожі».

Всі файли повинні бути в форматі CSV. Файл також може бути завантажений в вигляді архіву з расшіреніем.zip ілі.gz. У першому рядку повинні бути розміщені назви стовпців, в наступних - дані про рекламований пропозиції. Всі дані повинні бути в кодуванні UTF-8. Стовпці розділяються комами, тому слід уникати їх в ФІДЕ.

Універсальний фид Яндекса для смарт-банерів містить такі обов'язкові елементи:

ID - унікальний ідентифікатор товару або послуги;
URL - посилання на посадкову сторінку;
Image - посилання на зображення для банера.
Рекомендується також додавати додаткові елементи, які зроблять оголошення інформативніше і привабливіше:
Title - назва товару або послуги;
Description - опис;
Price і Currency - ціна і валюта;
ID2 - другий ідентифікатор для магазинів з підключеною до Метриці електронною комерцією;
Old price - ціна без знижки або стара ціна.

Завантажити шаблон універсального фида Яндекса можна в довідці Діректа.

Додаткові настройки фида

Після того як фид завантажився і пройшов валідацію, на заслання можна додати параметри URL, які будуть передавати дані в систему аналітики. Для цього виберіть «Додати параметри до посилань».

І ще одна опція: ви можете включити підстановку заголовка з фида в текст банера, активувавши налаштування «Підставляти текст з фида як заголовок». Обов'язково вкажіть елемент фида, який повинен підтягтися в оголошення, наприклад Title.

створіть креатив

Смарт-банер створюється за допомогою конструктора креативів.

Оформлення оголошення залежить від типу бізнесу. Кожної представленої тематики відповідають певні макети і формат зображень.

Нова функція «Предпросмотр» дає можливість побачити, чи правильно елементи фида підтягнулися в оголошення. Для цього зі списку завантажених фідів виберіть потрібний.

Конструктор оголошень дозволяє додати власне фонове зображення, логотип організації, кнопку заклику до дії і змінювати їх колір.

У деяких макетах можна включити опцію «Спеціальна пропозиція». Вона дає можливість додати на банер клікабельним текст, і з його допомогою привернути увагу до акції або знижкам. Для цього потрібно заповнити поле з текстом спецпропозиції, вибрати колірне оформлення і вказати посилання на сторінку сайту, де воно розташоване.

У ФІДЕ може бути багато товарів, а пропозиції можуть прокручуватися в формі каруселі або мозаїки.

Після збереження креативу його потрібно додати до групи банерів для кампанії. Максимум в одній групі може бути 50 банерів.

Налаштуйте фільтри

Після створення банера потрібно задати налаштування для групи оголошень. Обов'язкова умова для смарт-банерів - настройка фільтрів. За допомогою фільтра рекламодавець може вказати, які товари з фида будуть показані обраної аудиторії.

Спочатку визначте аудиторію показу:

цікавилися схожими товарами в мережі;
дивилися товари на моєму сайті;
обидві групи.

В смарт-банері можуть бути показані всі або деякі товари з фида. Щоб обмежити їх число, пропишіть умови відбору товарів.

Для смарт-банерів можна встановити до десяти умов і об'єднати їх операторами " І " . В однієї умови може бути кілька діапазонів, об'єднаних оператором " АБО " . Діапазон відбирає товари, які потрапляють в зазначений інтервал.

В одній кампанії можна створити кілька груп банерів, розділити їх на категорії і показувати користувачам пропозицію, найбільш відповідне їх інтересам.

Якщо при створенні кампанії ви вибрали стратегію «Оптимізація кількості кліків» або «Оптимізація кількості конверсій», доведеться обмежити CPC.

Заповніть інші поля для групи банерів: мінус-слова, мітки, а також перевірте ще раз налаштування тимчасового і географічного таргетингу.

На закінчення

Смарт-банери - ефективний спосіб реклами в мережах, який допомагає розповісти або нагадати аудиторії про цікавить її пропозиції. Використання фида частково автоматизує створення кампаній і дозволяє масово вносити в них зміни. Це допомагає фахівцям заощадити час і контролювати групи оголошень в обліковому записі.

У сучасних інтернет-магазинах тисячі або навіть десятки тисяч товарів. Запустити вручну контекстну рекламу на весь асортимент товарів просто неможливо, тому Яндекс і Google пропонують користувачам використовувати товарні фіди (їх ще називають YML або XML-фідамі).

Товарний фид - систематизований і структурований список даних про товарні пропозиції або послуги. Як правило, основні формати товарних фідів - CSV, TSV, XLS, XLSX. У рядках зазначаються найменування, в шпальтах - атрибути товарів або послуг.

Приклад товарного фида:

Навіщо потрібен фид

Створювати і швидко коригувати велика кількість рекламних оголошень.
Автоматично коригувати рекламні оголошення в залежності від наявності або відсутності тих чи інших товарів на складі (показ тільки актуальних оголошень).
Фільтрувати оголошення за категоріями, цінами та іншими параметрами.
Додавати додаткові характеристики товарів.

Як використовувати товарний фид в Яндекс.Директ

При запуску динамічних оголошень у пошуковій мережі їх зміст може змінюватися в залежності від вмісту фида. Тобто оголошення легко актуалізувати. Це багато в чому пояснює високу конверсію таких оголошень.

Як створити динамічне оголошення з фідом

Надалі кампанію можна оптимізувати, наприклад, за допомогою сервісу Get Direct.

Яндекс дозволяє створити динамічні оголошення тільки по обмеженому колу тематик:

електроніка та аксесуари;
побутова техніка;
промислове обладнання;
одяг;
меблі;
сад і город;
спортивні товари;
будівельні матеріали;
дитячі товари;
шини та диски;
косметика і парфюмерія;
продаж нерухомості;
продаж нових автомобілів;
продаж уживаних автомобілів;
продаж авіаквитків;
готелі, готелі.

Як використовувати фид в кампанії зі смарт-банерами

Для отримання доступу до смарт-банерів необхідно звернутися в службу підтримки Яндекс.Директ, так як цей інструментарій ще на етапі бета-тестування. Суть даного виду оголошень полягає в запуску банерів на основі даних з фида. У смарт-банерів, так само як і динамічних оголошень, висока конверсія. Оплата здійснюється за клік.

Приклад смарт-банера:

При створенні кампанії зі смарт-банерами потрібно вказати в якості джерела даних «Фид», вибрати потрібний фид зі списку і додати банери. Допускається завантаження не більше 50 банерів, при цьому один банер може бути прив'язаний до декількох позиціях в ФІДЕ.

Детально про те, як налаштовувати кампанію зі смарт-банерами, читайте в кейсі.

Варто доповнити, що смарт-банери складаються з двох частин: постійної і змінної.

Постійна частина смарт-банера включає в себе:

логотип рекламодавця;
спеціальна пропозиція;
посилання, що веде зі спеціальної пропозиції на сайт рекламодавця;
інформація про акції та знижки;
кнопка із закликом до дії.

У мінливу частина входять:

зображення товару, роботи або послуги;
товарна пропозиція;
стара ціна товару, роботи або послуги;
нова ціна товару, роботи або послуги;
розмір знижки на товар, роботу або послугу.

товари роздрібної торгівлі;
продаж нерухомості;
продаж автомобілів;
продаж автозапчастин;
готелі, готелі;
продаж авіаквитків.

Як використовувати фид в Google Рекламі

Динамічний ремаркетинг і динамічні медійні оголошення дозволяють показувати рекламу тих товарів, які зацікавили конкретного користувача. У випадку з динамічним ремаркетингу реклама може бути налаштована, наприклад, на раніше відвідали сайт користувачів. Звичайно, при створенні таких рекламних кампаній також використовується товарний фид.

Як створити динамічні оголошення для реклами в пошуку Google

Щоб створити динамічну кампанію для пошуку, треба задати тип нової кампанії «Тільки пошукова мережа» - «Динамічні пошукові оголошення»:

В даному типі кампанії фид дозволяє націлити на певні веб-сторінки. Щоб додати фід, вибираємо «Комерційні дані» - «Фид сторінок»:

Готово! Обмежень по тематиках немає.

2. Натискаємо "Завантажити фид»:

4. Завантажуємо XML-файл фида.

У процесі створення кампанії ми можемо пов'язати умови ремаркетингу з раніше завантаженим фідом.

Як використовувати фид в товарній рекламі

Цей тип оголошень впроваджується за допомогою Google Merchant Center . Поки що створення товарних оголошень є не у всіх країнах.

Щоб створити кампанію з товарними оголошеннями, необхідно:

створити обліковий запис Google Merchant Center;
створити акаунт Google Реклами;
завантажити фід товарів в Google Merchant Center;
встановити зв'язок між Google Merchant Center і Google Рекламою;
підтвердити права на URL сайту.

Вибираємо тип завантаження і довантажувати файл. Після цього натискаємо «Продовжити»:

Обмежень по тематиках немає.

Як працюють динамічний оголошення - кейс магазину іграшок Hamleys

результат:

C 01.07.2017 по 31.07.2017 була запущена рекламна кампанія за допомогою XML-фида на оффер Hamleys. При цьому всі налаштування в тестованих рекламних кампаніях були ідентичні. Кампанії відрізнялися тільки методом генерації оголошень.

Результат роботи динамічних оголошень з товарним фідом:

висновки

Товарний фид використовується:

При запуску динамічних оголошень у пошуковій мережі Яндекса і Google.
У кампаніях зі смарт-банерами в Яндекс.Директ.
У динамічних медійних кампаніях Google Реклами.
У товарній рекламі - за допомогою Google Merchant Center.

Фид дозволяє розкрити додатковий потенціал контекстної реклами. Крім того, можливості настройки і запуску реклами з товарним фідом дозволяють зробити її більш «гнучкої» та ефективною.

Дані інструменти в Google існують відносно давно. В Яндекс вони знаходяться у відкритому бета-тестуванні і, ймовірно, будуть змінюватися. Однак уже зараз рекламні кампанії з товарними фідамі добре себе зарекомендували.

Фахівці GetDirect протестували новий XML-фід від «Яндекса» і поділилися результатами.

Зараз в інтернет-магазинах тисячі і навіть десятки тисяч товарів. Запустити вручну контекстну рекламу на весь асортимент товарів теоретично можливо, але займе не один місяць.

Є хороша новина, деякий час назад в «Яндексі» з'явилася можливість запускати динамічні пошукові кампанії з використанням XML-фида.

Динамічний XML-фід
XML-фід - це перелік товарів із зазначенням всіх необхідних категорій: назвою, ціною, розміром, кольором та іншими показниками. Фид допомагає запустити контекстну рекламу на кілька тисяч товарів буквально за одну годину. Багато вже чули про цей інструмент, але що це таке і як його використовувати розуміють не всі. Розповідаємо.

Переваги XML-фида:

Можливість створення і коригування великого обсягу рекламних оголошень.
Можливість швидкого редагування великого обсягу рекламних оголошень.
Можливість автоматичного коректування рекламних оголошень в залежності від наявності або відсутності тих чи інших товарів на складі: показ тільки актуальних оголошень.
Можливість фільтрації оголошень за категоріями, цінами, наявності.
Можливість додавати в фид додаткові характеристики товарів, що допомагає гнучко генерувати оголошення.

Чому поява генератора оголошень на основі XML-фида позитивно позначиться на ринку контекстної реклами:

Інструмент «Яндекса» вирішує завдання, за якими раніше «доводилося звертатися» до платних стороннім сервісам.
При коректному використанні, генератор оголошень дозволить створювати великий потік цільового трафіку.
Економія робочого часу - безсумнівний плюс.
Копітка збір семантичного ядра став необов'язковим кроком при запуску контекстної реклами.

Застосовуємо на реальному проекті.
Розповідаємо на прикладі кейсу, що таке XML-фід і як з ним працювати.

Для створення динамічних оголошень потрібні стандартні настройки, які ви б застосували для рекламної кампанії в пошуку або в РСЯ. Акцент в кейсі зроблений не настройки кампанії, а на те, як, за інших рівних, можна збільшити конверсію.

Кейс був зроблений для гіпермаркету дитячих товарів. Для додавання фида в акаунт необхідно зайти в розділ «Фіди» в особистому кабінеті.

Фид можна завантажити або з комп'ютера, завантаживши потрібний excel-файл, або вказати посилання на фід в інтернеті. Другий варіант найкращий, тому що дозволить автоматично оновлювати рекламні оголошення, синхронізуючись з фідом і виключаючи з показу рекламу на ті товари, яких немає в наявності за інформацією з фида.

Після додавання фида - він повинен пройти валідацію. Під валідацією розуміється перевірка фида на коректність синтаксису.

Якщо з фідом все нормально, то з'явиться статус «завантаження успішна» і буде вказано кількість товарів в ФІДЕ.

Після цього з'явиться можливість створити кампанію з динамічними оголошеннями.

Суть динамічних оголошень така: «Яндекс», аналізуючи змісту фида, автоматично формує релевантні оголошення: такий формат реклами найбільш актуальний для тих магазинів, чий фид товарів дуже об'ємний або чий асортимент товарів часто змінюється. При цьому відзначимо, що динамічне реклама не буде конкурувати зі звичайним у видачі. Вибираючи найбільш релевантне оголошення для показу, «Яндекс» орієнтується на статистику показів і кліків, ціну за клік і коефіцієнт якості.

При створенні групи оголошень необхідно вибрати джерело даних «Фид» і вказати безпосередньо завантажений фид.

Для подальшого відстеження ефективності рекламної кампанії слід додати параметри до посилань. Наприклад, в такому вигляді:

subid \u003d dynamic-feed & subid1 \u003d kolyaski & subid2 \u003d (region_name)

Щоб старгетіроваться на конкретні групи товарів в ФІДЕ, необхідно задати фільтр в налаштуваннях групи.

У звіті «Яндекс.Директа» можна подивитися пошукові запити, за якими були покази динамічних оголошень.

Цей звіт можна використовувати в якості відправної точки для збору релевантної семантики для звичайних кампаній в пошуку і в РСЯ. Такий підхід до збору семантичного ядра потребує значно менше трудовитрат, при цьому він виявиться більш ефективним з більшою ймовірністю.

Поради для роботи з динамічними оголошеннями:

Не слід виставляти більш високі ставки, ніж в звичайних кампаніях в пошуку і в РСЯ.
Необхідно завжди використовувати коригувальні ставки для показу цільових груп аудиторії, по тимчасовому таргетингу і регіонах. Мінімальний коефіцієнт ставок - 50%, максимальний - 1200%.
Слід додавати уточнення в шаблони оголошень.
Завжди використовуйте фільтри «Категорії товарів» і «Діапазон цін».
Для якісного збору семантичного ядра додатково використовуйте звіти по пошуковим запитам.
Не забувайте про фільтр «Товари наявності»: він універсальний для багатьох тематик.

Обмеження динамічних оголошень.
Список доступних для реклами тематик обмежений:

електроніка та аксесуари;
побутова техніка;
промислове обладнання;
одяг;
меблі;
сад і город;
спортивні товари;
будівельні матеріали;
дитячі товари;
шини та диски;
косметика і парфюмерія;
продаж нерухомості;
продаж нових автомобілів;
продаж уживаних автомобілів;
продаж авіаквитків;
готелі, готелі.

висновок
Відзначимо, що описаний інструмент все ще знаходиться у відкритому бета-тестуванні. Ймовірно, що він буде зазнавати ряд змін, які зроблять його ще зручніше і ефективніше. Зокрема, очікуване розширення доступних тематик значно збільшить чисельність користувачів нововведення «Яндекса». Але вже зараз блок динамічних оголошень показав себе як ефективний маркетинговий інструмент.