Ngayon, masasabi nang walang pagmamalabis na ang pundasyon ng mga trademark na ito ay minarkahan ang simula ng kasaysayan ng industriya ng Belarusian cosmetics.
Noong 1989, lumitaw ang mga domestic cosmetics sa aming mga tindahan sa unang pagkakataon. Isa itong mapangahas na hamon sa mga monopolistang Kanluranin at isang tunay na rebolusyon sa isipan ng mga mamimiling Belarusian. Ang aming mga unang mahiyain na hakbang sa merkado ay may kumpiyansa na suportado ng kumpanya ng mga kosmetikong Italyano na G.V.F. Kaya, ang pinagsamang Belarusian-Italian enterprise na "Belita" ay nabuo. Maya-maya, ang produksyon ng Vitex CJSC ay naayos, na naging hindi isang katunggali, ngunit isang kasosyo sa merkado.
Hindi tulad ng maraming iba pang mga tagagawa ng mga katulad na produkto, ang mga pioneer ng industriya ng kosmetiko ng Belarus ay halos sabay-sabay na nagsimulang gumawa ng kanilang sariling packaging para sa kanilang mga produkto. Kung tayo ay magiging orihinal, kung gayon sa lahat, kasama ang disenyo, kung saan, sa katunayan, ang pagtatanghal ay nakasalalay.
Ngayon, ang mga kasosyong kumpanya ng Belarus na "Belita" at "Viteks" ay kinikilalang mga pinuno sa paggawa ng mga pampaganda at mga produkto ng pangangalaga sa buhok, kabilang ang isang malaking hanay ng mga propesyonal na produkto para sa pag-aayos ng buhok at mga beauty salon.

Bielita cosmetics sa Kazakhstan.
Regular na nagbabago ang hanay ng produkto, patuloy na ina-update sa mga bagong produkto. Ang bawat bagong linya ng produkto ay sinusuri para sa mga tagapagpahiwatig ng kalidad at kaligtasan para sa pagsunod sa mga dokumento ng regulasyon sa dalawang laboratoryo ng pagsubok na kinikilala ng Pamantayan ng Estado ng Republika ng Belarus, sa Ministri ng Kalusugan ng Republika ng Belarus at mga katawan ng sertipikasyon. Sumasailalim sila sa isang serye ng mga medikal at laboratoryo na pagsusuri, na nagpapatunay sa kanilang mataas na epekto sa pagpapagaling, perpektong mga katangian ng kosmetiko at ganap na hindi nakakapinsala. Pagkatapos ng lahat, ang bawat nabuong bagong lunas ay ang pinakamainam na kumbinasyon ng pagiging epektibo ng mga formula at pagpapanatili ng natural na balanse sa katawan ng tao.
Ang kumpanya ay nagpatupad at nagpapatakbo ng isang sistema ng pamamahala ng kalidad, isang sistema ng pamamahala sa kapaligiran at isang sistema ng pamamahala sa kaligtasan sa trabaho na tumutugma sa mga modelo ng system mula sa mga internasyonal na pamantayang ISO: 9001, ISO 14001 at OHSAS 18001.
Ang layunin ng aming mga kumpanya ay upang matugunan ang lahat ng mga kinakailangan at inaasahan ng mga mamimili, pataasin ang pagiging mapagkumpitensya ng mga produkto dahil sa mataas na kalidad, kaakit-akit na packaging at abot-kayang presyo.
At bawat taon ay lumalaki ang interes sa mga bunga ng ating pagsusumikap. Ito ay nagbibigay inspirasyon sa optimismo, kumpiyansa at pag-asa na balang araw, habang naglalakbay sa isang world tour, ikaw, aming mahal na mga customer, ay makikilala ang mga tatak ng Belita at Vitex sa anumang lungsod sa anumang bansa sa mundo. Dahil "Kami ay kung saan ito ay maginhawa para sa iyo"!

Colgate Palmolive Company

Ang Colgate-PalmoliveCompany ay isang internasyonal na kumpanya na gumagawa ng mga produktong pambahay at kosmetiko tulad ng mga sabon, mga produktong kalinisan sa bibig, mga toothpaste at brush, mga kemikal sa bahay. Ang mga produktong gawa ng Colgate-Palmolive ay ibinebenta sa mahigit 200 bansa sa buong mundo.

Kasaysayan ng Colgate-Palmolive Company:

Ang kasaysayan ng kumpanya ay nagsimula noong 1806, nang si William Colgate, isang English immigrant, ay nagbukas ng kanyang negosyo na nagbebenta ng starch, sabon at kandila sa Dutch Street sa New York (USA).

Ang dibisyon ng Colgate-Palmolive sa Kazakhstan ay binuksan noong 1992. Mabilis na lumawak ang mga aktibidad ng kumpanya: sa mga sumunod na taon, sinakop din ang ibang mga rehiyon ng bansa.

Ngayon, ang Colgate-Palmolive sa Kazakhstan ay isa sa pinakamabilis na lumalagong mga dibisyon sa mundo. Noong 2003, ipinagdiwang ang ika-10 anibersaryo ng mga benta. Sa kasalukuyan, ang Colgate-Palmolive ay nagbebenta ng mahigit 150 produkto sa Kazakhstan sa 2 kategorya:

Mga produkto ng pangangalaga sa bibig (Colgate toothpastes, Colgate toothbrush, Plax mouthwash)

Mga produkto ng pangangalaga sa katawan (mga shower gel, bath foam, Palmolive soaps at shampoo, LadySpeedStick at MennenSpeedStick deodorant, Mennen shaving products).

Colgate-Palmolive patuloy na pinapalawak ang hanay ng mga produktong ibinebenta at patuloy na dinadala sa merkado ang mga pinaka-advanced na produkto:

1995 - ColgateTotal na toothpaste

1999 Colgate Herbal Toothpaste

2000 - Toothbrush ng Colgate Navigator

2002 – Palmolive shower gel series Aromatherapy

2003 - Colgate Propolis toothpaste (espesipikong idinisenyo para sa merkado ng Russia)

2004 - Colgate Propolis Whitening toothpastes

2006 - Colgate Toothpaste Para sa Sensitive Teeth Total Protection, Colgate 360° Toothbrush Super Clean Whole Mouth, Palmolive Pure Cashmere Shower Gel

2007 – Colgate “Max Shine” toothpaste, Colgate 360° “For Sensitive Teeth” at Colgate 360° “MicrosonicPower” toothbrushes, Palmolive “Vita-Oil” shower gel

2008 - ColgateTotal 12 Propesyonal na Paglilinis ng toothpaste.

Ang mga produkto ng Colgate-Palmolive ay ibinebenta sa buong Kazakhstan. Ang mga produkto ay inihahatid sa Kazakhstan mula sa higit sa sampung bansa sa mundo, kabilang ang Poland, Italy, Brazil, China, Mexico at USA.

Pag-aalala Kalina

Ang Kalina Concern ay kasalukuyang pinakamalaking tagagawa ng mga pampaganda at personal na pangangalaga sa Russia. Ang pag-aalala ay isa sa mga pinuno sa merkado ng pabango at kosmetiko ng Russia. Ang mga nangungunang tatak ay Black Pearl, Chistaya Liniya at MIA sa mga produkto ng pangangalaga sa balat, 32 at Forest Balsam sa mga produkto ng pangangalaga sa bibig, Angelica Varum sa pabango.

Ang kumpanya ay lumikha ng mga kilalang tatak tulad ng Black Pearl, MIA, One Hundred Beauty Recipes, Velvet Handles sa mga produktong pangangalaga sa balat; 32, Forest Balm sa mga produktong pangangalaga sa bibig; Ang Pure Line ay kabilang sa mga produkto ng pangangalaga sa balat at buhok at marami pang ibang kilalang brand. Ang pag-aalala ay nagsasagawa ng malakihang mga kampanya sa advertising, salamat sa kung saan ito ay kilala sa mga mamimili.

Sa kasalukuyan, ang JSC Concern "KALINA" ay ang pinakamalaking tagagawa ng Russia ng mga kosmetiko at mga produkto ng personal na pangangalaga.

Ang Concern Kalina ay isa sa mga nangungunang tagagawa ng mga pampaganda at pabango ng Russia. Ang kumpanya ay kinakatawan sa 10 pangkat ng produkto:

• Mga prudoktong pangpakinis ng balat;
• mga produkto ng pangangalaga sa bibig;
• mga produkto ng pangangalaga sa buhok;
• mga produktong pabango at kosmetiko para sa mga bata;
• ibig sabihin bago at pagkatapos mag-ahit;
• pandekorasyon na mga pampaganda;

SCHWARZKOPF at HENKEL

Ang mga pampaganda ng Schwarzkopf&Henkel ay kilala hindi lamang sa Kazakhstan, kundi pati na rin sa ibang bansa. Ang Schwarzkopf&Henkel ay isang nangungunang dayuhang tagagawa ng mga pampaganda.

Ang Schwarzkopf&Henkel ay isang pangunahing internasyonal na tagagawa ng mga pampaganda para sa mga babae at lalaki. Gumagawa din ang kumpanya ng mga produktong kosmetiko ng mga bata. Kabilang sa mga ito ang iba't ibang shampoo at hair balms, hairsprays at mousses para sa hair styling, shower gels, cream soaps, deodorant, hair dyes at anti-dandruff products. Ang kumpanya ay gumagawa ng mga washing powder na "Deni", "Laska", "Persil", "Losk", "Pemos".

Paggawa ng Schwarzkopf&Henkel na mga kemikal na pambahay sa Kazakhstan.

Ang sektor ng merkado kung saan ito nagpapatakbo ay isa sa pinakamalaki sa mga katulad nito sa mundo. Patuloy na pinapalawak ng Schwarzkopf&Henkel ang negosyo nito, na batay sa mga kilalang brand. Sa loob ng mahigit isang siglo, para sa maraming tao sa buong mundo, ang pangalang Schwarzkopf&Henkel ay sumasagisag sa kalidad ng pangangalaga para sa kanilang hitsura. Sa loob ng mga dekada, hawak namin ang hindi mapag-aalinlanganang pamumuno sa maraming mga merkado na nag-aalok ng mga produktong kosmetiko tulad ng shampoo at hairspray. Ang Schwarzkopf&Henkel ay ang nangungunang mga tatak sa pangkulay ng buhok, pangangalaga sa buhok, pangangalaga sa balat, kalinisan sa bibig at mga pamilihan ng pabango.

Ngayon ay tila imposibleng isipin ang mga istante na walang mga produkto ng Schwarzkopf at Henkel: ang tatak ng Taft ay naging magkasingkahulugan sa hairspray salamat sa nangungunang posisyon nito sa merkado. Hindi gaanong sikat ang Schauma shampoo, na naging pinakasikat na shampoo sa Germany sa loob ng mga dekada. Ang patuloy na cream ng kulay ng buhok na Brillance ay nauugnay sa luho at usong pangkulay. Ang GlissKur ay isang sikat na linya ng mga produkto para sa pagpapanumbalik ng "problema" na buhok. Ang mga produkto mula sa Fa skin care series at FaMen men's cosmetics ay matagumpay din.

Procter & Gamble.

Tatlong bilyong beses sa loob lamang ng isang araw, ang mga mamimili sa buong mundo ay nakikipag-ugnayan sa mga kalakal na nilikha ng kumpanya para sa kanila. Procter & Gamble.

Kasaysayan ng Procter & Gamble.

Simula noong 1837 bilang isang maliit na negosyo ng paggawa ng sabon at kandila na pinapatakbo ng pamilya sa Cincinnati, Ohio, USA, ang kumpanya ngayon ay nag-market ng humigit-kumulang 300 brand sa mahigit 160 bansa. Ang kabuuang taunang turnover ng kumpanya ngayon ay higit sa US$68 bilyon. Sa pamamagitan ng mga taon ng pagbabago, ang Procter & Gamble ay nanatiling nangungunang nagbebenta sa kategorya nito at ang pinakamalaking solong tatak.

Ngayon, ang Procter & Gamble ay tunay na isang pandaigdigang korporasyon. Ang P&G ay isa ring makabuluhang driver ng paglago ng ekonomiya at kaunlaran sa buong mundo. Ang Procter & Gamble ay isa sa pinakamalaking transnational na korporasyon na may mga opisina sa dose-dosenang mga bansa sa buong mundo at nangunguna sa merkado ng mga consumer goods sa mga tuntunin ng mga benta at ilang iba pang mga indicator.

Sa ngayon, ang mga produkto ng industriya ng kosmetiko ng Belarus ay nakakakuha ng higit at higit na katanyagan. Ang Belita, Vitex at Belkosmeks ay mga tatak na may mahabang kasaysayan. Ang mga modernong produkto ng mga tagagawa na ito ay kaakit-akit, kapaki-pakinabang at palakaibigan sa kapaligiran. Narito ang mga pangunahing bentahe ng Belarusian cosmetics, na nagpapahintulot sa amin na pag-usapan ang tungkol sa mataas na kahusayan nito...

KAIBIGAN SA KALIKASAN

Belkosmex, Belita, Vitex - ang mga kumpanyang ito ay gumagamit lamang ng natural at mataas na kalidad na mga sangkap upang makagawa ng kanilang sariling mga produkto. Ang panuntunang ito ay ang batayan ng lahat ng mga teknolohikal na proseso na nasa ilalim ng patuloy na mahigpit na kontrol, na tinitiyak ang pagsunod sa mga kinakailangan ng mga internasyonal na pamantayan ng kalidad. Ang ganap na kaligtasan at pagiging kapaki-pakinabang ng mga produkto ay nakumpirma ng ipinag-uutos na sertipikasyon ng mga kalakal. Iyon ang dahilan kung bakit ang mga kumpanyang ito, hindi tulad ng maraming kumpanya ng pampaganda at pangangalaga sa katawan, ay hindi nakaranas ng pinsala sa kapaligiran o pagkagambala.

ANG PINAKAMAHUSAY NA RATIO NG PRESYO AT KALIDAD

Mababang gastos habang pinapanatili ang pinakamataas na antas ng kalidad - ito ang ginagabayan ng mga tagagawa ng Belarusian cosmetics. Ang mataas na antas ng mahusay na itinatag na produksyon at ang matatag na pangangalaga para sa mga mamimili ay ang dahilan para sa abot-kayang presyo para sa Belarusian cosmetics, habang nananatili sa parehong mataas na antas ng kalidad. Kahit na ang mga produkto ng pangangalaga na bahagi ng propesyonal na serye (halimbawa, aktibong pagbabalat ng serum) ay medyo mura kumpara sa mga dayuhang katapat sa merkado ng mga kosmetiko.

MGA MAKABAGONG TEKNOLOHIYA

Ang mga kumpanya ng Vitex at Belkosmex ay kilala sa paggamit lamang ng mga modernong makabagong teknolohiya sa tulong kung saan nakakamit ang isang mataas na epekto mula sa paggamit ng kanilang mga produkto. Ang modernong pananaliksik at base ng laboratoryo, na mayroon ang mga negosyong ito, ay nagbibigay-daan sa paggamit ng mga pinakabagong pag-unlad sa paggawa ng mga pampaganda, na patuloy na nagpapahusay ng mga produkto.

ISANG KUMPLETO NA LINYA NG BUONG PAG-aalaga ng KATAWAN AT COSMETICS LINE

Napatunayan ng mga cosmetologist na ang lahat ng mga produktong kosmetiko na ginagamit ng isang tao upang mapabuti at mapanatili ang hitsura ay dapat na ginawa ng parehong tagagawa. Nalalapat ito sa mga cream, lotion, scrub, mask, at iba pang produktong kosmetiko. Ang limitasyong ito ay dahil sa ang katunayan na ang mga pampaganda ng isang kumpanya (halimbawa, Belita) ay may katulad na komposisyon at pagkakayari. Tinitiyak nito ang mas mahusay na pagsipsip ng mga sustansya, at bilang isang resulta, ang maximum at pangmatagalang epekto ng paggamit ng mga pampaganda.

Ang pagiging mapagkumpitensya ng mga pampaganda ng Belarus sa modernong merkado ng kosmetiko ay nabibigyang-katwiran sa pagkakaroon ng mga hindi mapag-aalinlanganang bentahe na ito. Ang mga kosmetiko na ginawa sa Belarus ay nangunguna sa merkado sa mga produkto ng pangangalaga sa balat at buhok sa loob ng maraming taon dahil sa pagsunod sa mga kinakailangan sa mataas na kalidad, paggamit ng mga makabagong teknolohiya at patuloy na pagtutok sa mamimili. Ang isang malawak na hanay ng mga produkto ng mga kumpanyang ito ay nagbibigay-daan sa bawat tao na pumili ng mga pampaganda na nababagay sa kanya, nakakatugon sa kanyang mga kinakailangan at inaasahan.

Abril 24, 2018 . Abstract. 899 Mga Salita (4 na Pahina) . 257 Views

Pahina 1 ng 4

Kasaysayan ng mga negosyong kosmetiko CJSC "Viteks" at JV "Belita" LLC nagsimula sa paglikha noong Agosto 1988 ng CJSC "Belbytkomplekt" na pinamumunuan ni Viktor Tereshchenko.

Nang maglaon, noong 1989, nabuo ang isang joint venture BELITA LLC , ang pinuno ng lupon kung saan ay nahalal na Pangkalahatang Direktor ng CJSC "Belbytkomplekt" na si Viktor Tereshchenko. Sa panig ng Belarusian, ang nagtatag ay ang enterprise CJSC "Belbytkomplekt" (kasalukuyang CJSC Vitex ), mula sa Italyano - isang kumpanya para sa paggawa ng mga pampaganda "J.V.F - GIVIEFFE JSC". Tiniyak ng panig ng Italyano ang supply ng kagamitan at ibinigay ang mga pormula ng ilang mga kosmetiko, ang bahagi ng Belarus ay nagbigay ng bagong negosyo sa mga tauhan at pasilidad ng produksyon. Ang unang produkto ay Honey shampoo, 1 litro.

Ngayon, ang mga kasosyong kumpanya ng Belarus na sina Belita at Vitex ay kinikilalang mga pinuno sa paggawa ng mga domestic cosmetics. Ang bawat paghahanda ay may sertipiko ng kalinisan at kumpirmasyon mula sa Ministry of Health. Ang Belita-Vitex ay nakakuha ng 1st place sa bansa sa mga tuntunin ng pagbebenta ng mga produktong kosmetiko.

Panloob na kapaligiran:

Index	Mga yunit	Mga Panahon (taon)
2009	2010	2011	2012	2013	2016
Bahagi ng merkado (RB)			50,1	55,3	56,6
Kita	Bilyon BYR	866,3	902,1	1 203	1 490	1 505	2140
gastos sa produksyon	Bilyon Bel.rub	802,1	806,9	890,9	963,8	970,9	1197
netong kita (V-IP)	Bilyon Bel.rub	64,2	95,3	312,1	525,9	534,3
Pagkakakitaan ng mga benta (NP / V * 100)			10,6	25,9	27,8	32,4

*Sa mga presyo bago ang denominasyon

Microenvironment:

Mga mamimili:
Batay sa mga katangian ng consumer ng produkto, ang mga produktong kosmetiko ay hindi mahahalagang kalakal. Ang mga pangunahing mamimili ng mga produktong ito sa merkado ay mga indibidwal na mamamayan, sa mas mababang lawak, mga pribadong beauty salon at mga kumpanya ng kalakalan. Ang mga ugnayan sa mga organisasyon ng mamimili sa mga domestic at dayuhang merkado ay binuo sa isang pangmatagalang kontraktwal (kontrata), habang ang sistema ng mga diskwento-mga surcharge sa ilalim ng natapos na mga kontrata sa pagbebenta ay malawakang ginagamit. Ang pangunahing mga mamimili ng mga pampaganda at mga kaugnay na produkto ay mga kababaihan sa lahat ng edad na naninirahan sa iba't ibang mga rehiyon ng Republika ng Belarus at sa ibang bansa - 70%. Ang mga lalaki ay bumubuo ng 20% ​​at mga bata 10%.

Mga tagapamagitan:

Ang kumpanya ay bihirang gumamit ng mga serbisyo ng isang tagapamagitan.

Mga Supplier:

Mula sa kumpanya ng Belarus ay gumagamit lamang ng mga espiritu, asin, espesyal na inihanda na tubig. Karamihan sa mga hilaw na materyales ay na-import mula sa England, France, Italy, Germany. Ang mga kalakal ay inihahatid sa Russia, Armenia, Baltic States, Kazakhstan, Moldova, Ukraine, Czech Republic, Canada, USA, Japan, Germany at United Arab Emirates.

Makipag-ugnayan sa mga madla:

Ang Belita-Vitex ay isang sponsor ng World Without Borders Charitable Public Association, ang Borisov Psychoneurological Boarding House, iba't ibang mga paaralan at unibersidad ng Republika ng Belarus, ang Red Cross Society at iba't ibang mga sports event. Nagbigay din ang kumpanya ng suportang pinansyal para sa parada ng mga beterano ng WWII (2015). Ang mga mamamahayag ay may positibong saloobin sa organisasyong ito. Ang magazine na "Chtopochem" ay nagpahayag ng pasasalamat sa General Director ng JV "Belita" noong 2014. Dahil ang negosyo ay may magandang reputasyon, ang mga bangko ay may posibilidad na makipagtulungan at aktibong magbigay ng mga pautang kung kinakailangan.

Kasaysayan ng paglikha

Kasaysayan ng mga negosyong kosmetiko CJSC Vitex At JV "Belita" LLC nagsimula sa paglikha noong Agosto 1988 sa batayan ng republikang base na "Belbytsnab" CJSC "Belbytkomplekt" na pinamumunuan ni Viktor Tereshchenko.
Nang maglaon, noong Nobyembre 1989, nabuo ang isang joint venture BELITA LLC, ang pinuno ng lupon kung saan ay nahalal na Pangkalahatang Direktor ng CJSC "Belbytkomplekt" na si Viktor Tereshchenko.

Sa panig ng Belarusian, ang nagtatag ay ang enterprise CJSC "Belbytkomplekt" (kasalukuyang CJSC Vitex), mula sa Italyano - isang kumpanya para sa produksyon ng mga pampaganda "J.V.F - GIVIEFFE JSC". Tiniyak ng panig ng Italyano ang supply ng kagamitan at ibinigay ang mga pormula ng ilang mga kosmetiko, ang bahagi ng Belarus ay nagbigay ng bagong negosyo sa mga tauhan at pasilidad ng produksyon.

Maraming pagsisikap at lakas ang namuhunan sa paglikha ng negosyo ng pinuno nito, si Viktor Tereshchenko, pati na rin ng kanyang unang representante, si Tamara Darmel.

Salamat sa kanilang enerhiya at aktibong posisyon, ang kumpanya ay naging tagapagtatag ng industriya ng kosmetiko sa Republika ng Belarus.

Ang CJSC "Belbytkomplekt" ay patuloy na gumana, na ngayon ay malapit sa pakikipagtulungan sa JV "Belita" LLC. Noong 1991, sa gastos ng sarili nitong mga pondo, inayos ng negosyo ang paggawa ng mga plastik na lalagyan para sa mga pampaganda ng packaging, at noong 1995, ang paggawa ng mga toothpaste, shampoo, cream hair dyes. Nang maglaon, lumitaw ang iba pang mga paghahanda sa kosmetiko sa ilalim ng trademark ng Vitex.
Noong Disyembre 23, 1996, ang Belbytkomplekt CJSC ay naging korporasyon, at noong 2002 ito ay muling nairehistro sa ilalim ng sarili nitong trademark bilang Vitex CJSC. Ang parehong mga negosyo ay naging pinakamalaking kumpanya ng kosmetiko sa bansa, at gumagawa hindi lamang ng pinakamalawak na hanay ng iba't ibang mga kosmetiko, kundi pati na rin ng isang hanay ng mga propesyonal na produkto para sa pag-aayos ng buhok, pagpapaganda at mga massage salon, pati na rin ang mga produktong kalinisan sa bibig, mga kemikal sa bahay para sa pang-araw-araw na paggamit. .

Kumpanya ngayon

Ngayong araw ZAO VITEKS At JV "BELITA" LLC- kinikilalang mga lider sa produksyon ng mga domestic cosmetics, kabilang ang mga propesyonal na produkto para sa pag-aayos ng buhok, mga beauty at massage salon, pati na rin ang mga oral hygiene na produkto at mga kemikal sa bahay para sa pang-araw-araw na paggamit.
Ang teritoryo ng mga negosyo ay maginhawang matatagpuan na may kaugnayan sa mga komunikasyon sa transportasyon ng sasakyan at tren sa loob ng mga administratibong hangganan ng distrito ng Moskovsky ng lungsod ng Minsk, sa tabi ng istasyon ng metro ng Grushevka.

Ang kumplikado ng mga gusali ng produksyon, mga komunikasyon sa intracompany, teknikal at teknolohikal na kagamitan mula sa mga kilalang domestic, Russian at European na mga supplier ng kagamitan - lahat ng ito ay nagpapahintulot sa amin na isaalang-alang ang enterprise bilang isang kinatawan ng isang bagong alon ng mga producer ng kalakal ng bagong dekada.
Ang mga negosyo ay nagpapatakbo ng isang buong siklo ng produksyon: mula sa pagbuo ng isang natatanging pormulasyon ng gamot, ang paglikha ng isang disenyo ng packaging, na sinusundan ng pag-unlad ng produkto sa produksyon, hanggang sa pagbebenta ng mga produkto sa pamamagitan ng kanilang sariling network ng pamamahagi ng mga branded na tindahan at mga seksyon, kanilang sariling mga bahay ng pangangalakal, mga pangkalahatang distributor at mga dealer na nagpapatakbo kapwa sa teritoryo ng Republika Belarus, pati na rin sa mga bansang CIS at sa ibang bansa.
Ang sentro ng pang-agham na koordinasyon, pagsubok at mga laboratoryo ng kemikal-biyolohikal ay malapit na nakikipagtulungan nang malikhain.
Para sa paggawa ng mga paghahanda sa kosmetiko, ginagamit ang mataas na kalidad na hilaw na materyales mula sa mga nangungunang tagagawa sa mundo.
Ang synthesis ng kalikasan at agham ay ginagawang posible na lumikha ng mga produktong kosmetiko ng pinakamataas na uri.

Ang pagsunod ng mga produkto sa lahat ng mga teknikal at pambatasan na pamantayan, ang kaligtasan nito para sa mga mamimili ay nakumpirma ng maraming mga pagsusuri sa medikal at laboratoryo na isinasagawa sa panahon ng regulasyon sa kalinisan at sertipikasyon ng mga produkto. Ang mga negosyo ay matagumpay na naipasa ang sertipikasyon para sa pagsunod sa mga kinakailangan ng pamantayan ng STB ISO 9001-2009, na binuo batay sa mga internasyonal na kinakailangan para sa mga sistema ng pamamahala ng kalidad. Ang isang sistema ng pamamahala sa kapaligiran ay ipinakilala din, na bahagi ng kumplikadong pang-ekonomiya at administratibong pamamahala ng mga negosyo at sumusunod sa mga internasyonal na pamantayang ISO 14001-2005.

Ang pagkakaroon ng isang modernong teknikal na base, mga kwalipikadong tauhan at isang mataas na kultura ng produksyon ay ginagawang posible na patuloy na mapataas ang hanay ng mga de-kalidad na produkto at manatiling mapagkumpitensya sa domestic at internasyonal na mga merkado.

Ang flexible na istraktura ng marketing mix, mapagkumpitensyang presyo, napapanahong paghahatid at disenteng kalidad ay nagdala JV "BELITA" LLC At ZAO VITEKS kabilang sa mga kumpanyang ipinagmamalaki ng pambansang ekonomiya.

Ang mga tindahan ng tatak at salon na "Belita" at "Viteks" ay mga isla ng coziness at ginhawa hindi lamang sa kabisera ng Belarus, Minsk, kundi pati na rin sa lahat ng mga rehiyonal na lungsod, pati na rin ang mga rehiyonal na sentro ng republika.
Ang mga produkto ng "Belita" at "Vitex" ay kilala na malayo sa mga hangganan ng Belarus. Sa tulong ng mga pampaganda, ang mga kababaihan ng fashion sa Russian Federation, Armenia, mga bansang Baltic, Kazakhstan, Moldova, Ukraine, Czech Republic, Canada, USA, United Arab Emirates, Japan at Germany ay sumusunod sa kanilang hitsura.

Mga tampok ng pambansa at internasyonal na marketing sa halimbawa ng JV "Belita-Vitex"

Mga tampok ng pambansang marketing sa halimbawa ng JV "Belita-Vitex"

Ang kasaysayan ng mga cosmetic enterprise na CJSC "Viteks" at JV "Belita" LLC ay nagsimula sa paglikha noong Agosto 1988 sa batayan ng republican base na "Belbytsnab" CJSC "Belbytkomplekt" na pinamumunuan ni Viktor Tereshchenko.

Nang maglaon, noong Nobyembre 1989, nilikha ang isang joint venture (JV) LLC "BELITA", ang pinuno ng lupon kung saan ay nahalal na General Director ng CJSC "Belbytkomplekt" Viktor Tereshchenko.

Sa panig ng Belarusian, ang nagtatag ay CJSC "Belbytkomplekt" (kasalukuyang CJSC "Viteks"), sa panig ng Italyano - ang kumpanya para sa paggawa ng mga pampaganda na "GIVIEFFE AO". Tiniyak ng panig ng Italyano ang supply ng kagamitan at ibinigay ang mga pormula ng ilang mga kosmetiko, ang bahagi ng Belarus ay nagbigay ng bagong negosyo sa mga tauhan at pasilidad ng produksyon.

Ngayon ang CJSC VITEKS at JV BELITA LLC ay kinikilalang mga lider sa produksyon ng mga domestic cosmetics, kabilang ang mga propesyonal na produkto para sa pag-aayos ng buhok, mga beauty at massage salon, pati na rin ang mga oral hygiene na produkto at pang-araw-araw na mga kemikal sa bahay.

Ang kumplikado ng mga pang-industriyang gusali, mga komunikasyon sa intracompany, teknikal at teknolohikal na kagamitan mula sa mga kilalang domestic, Russian at European na mga supplier ng kagamitan - lahat ng ito ay nagpapahintulot sa amin na isaalang-alang ang negosyo bilang isang kinatawan ng isang bagong alon ng mga producer ng kalakal ng bagong dekada.

Ang mga negosyo ay nagpapatakbo ng isang buong siklo ng produksyon: mula sa pagbuo ng isang natatanging pormulasyon ng gamot, ang paglikha ng isang disenyo ng packaging, na sinusundan ng pag-unlad ng produkto sa produksyon, hanggang sa pagbebenta ng mga produkto sa pamamagitan ng kanilang sariling network ng pamamahagi ng mga branded na tindahan at mga seksyon, kanilang sariling mga bahay ng pangangalakal, mga pangkalahatang distributor at mga dealer na nagpapatakbo kapwa sa teritoryo ng Republika Belarus, pati na rin sa mga bansang CIS at sa ibang bansa.

Ang flexible na istraktura ng marketing mix, mapagkumpitensyang presyo, napapanahong paghahatid at disenteng kalidad ay ginawa JV "BELITA" LLC at CJSC "VITEKS" na isa sa mga kumpanya na ipinagmamalaki ng pambansang ekonomiya.

Ang misyon ng JV "Belita" LLC ay palaging matugunan ang mga pangangailangan ng modernong negosyo, kaagad na magbigay sa mga customer ng mga de-kalidad na serbisyo, sa gayon ay nag-aambag sa tagumpay ng mga kasosyo sa negosyo.

Sa JV "Belita" LLC at CJSC "Viteks" isang pang-agham at coordinating center para sa mga pampaganda ay nilikha, ang pangunahing layunin kung saan ay upang bumuo at ipakilala sa produksyon na lubos na epektibong mga produktong kosmetiko.

Sa kasalukuyan, ang pagsubok ay isinasagawa sa mga kagamitan ng mga institusyong pananaliksik ng Academy of Sciences at ng Belarusian State University, mga independiyenteng dayuhang sentro ng dalubhasa, pati na rin sa kanilang sariling kagamitan sa dalawang laboratoryo ng pagsubok na kinikilala sa sistema ng akreditasyon ng Pamantayan ng Estado ng Estado. Republic of Belarus at sa kanilang sariling mga beauty salon at hairdressing salon. Ang bawat produkto ay may sertipiko ng kalinisan at kumpirmasyon mula sa Ministry of Health.

Sa mga aktibidad nito, ang JV "Belita" ay umaasa sa mga sumusunod na batas ng Republika ng Belarus:

• · Batas ng Republika ng Belarus Blg. 462-XII "Sa Mga Negosyo";
• · «Tungkol sa proteksyon ng mga karapatan ng mamimili»;
• · “Sa standardisasyon” at “Sa sertipikasyon”.

Upang suriin ang isang kumpanya sa pambansang merkado, isaalang-alang ang patakaran sa marketing ng produkto, presyo, benta at komunikasyon - ang 4p marketing mix.

Patakaran sa kalakal, mga produkto ng kumpanya.

Sa ngayon, ang hanay ng kumpanya ay malaki, ang pangunahing bahagi ng lahat ng mga produkto ay mga produkto para sa pangangalaga sa buhok, balat ng katawan, kamay, paa; pampalamuti na mga pampaganda. Gumagawa din ang kumpanya ng mga kemikal sa sambahayan: panghugas ng pinggan at panlaba, mga pampaganda para sa mga hotel. Ang hanay ng produkto ng Belita-Vitex ay ipinakita sa Appendix A.

Ang mga pormulasyon ng mga produktong kosmetiko ay nilikha gamit ang pinakabagong aktibong natural na mga sangkap. Kabilang sa mga ito ang phytocells, algae extracts, stabilized vitamin C, exotic fruits (mangga, papaya, avocado, guarana), essential oils at marami pang iba.

Patakaran sa presyo Ang kumpanya ay naglalayong sa isang malawak na hanay ng mga mamimili na higit sa lahat ay nasa gitnang hanay ng presyo. Nagbibigay ang Belita-Vitex ng mga de-kalidad na produkto sa medyo mababang presyo. Ang mga presyo para sa mga produkto ay ipinapakita sa Appendix B. Mayroon ding mga pondo na nakatutok sa luxury segment na may mga eksklusibong produkto. Halimbawa, ang Q10 cosmetics line at ilang iba pang mga item (Appendix A).

Ang huling presyo ng mga pampaganda ay nakasalalay sa channel ng pamamahagi. Dapat tandaan na ang presyo sa mga branded na tindahan ay mas mababa kaysa sa mga benta sa hindi espesyal na mga punto ng pagbebenta.

Patakaran sa pagbebenta (mga punto ng pagbebenta).

Ang Belita-Vitex ay nagbebenta ng mga produkto sa teritoryo ng Republika ng Belarus sa pamamagitan ng sarili nitong network ng pamamahagi ng mga tindahan at seksyon ng kumpanya, sarili nitong mga trading house, pangkalahatang distributor at dealer. Ang pakyawan ay isinasagawa sa mga presyo ng producer sa iyong rehiyon. Available ang mga produkto sa maraming rehiyon ng Belarus. Kamakailan ay binuksan ang mga tindahan sa Mozyr, Zhlobin, Vileyka at Molodechno.

Isinasagawa ang pagbebenta para sa mga sumusunod na bagay: retail trade network; pag-aayos ng buhok at mga beauty salon; mga entidad ng negosyo para sa kanilang sariling paggamit (pagkonsumo); tingian na pagbebenta ng mga pampaganda sa pamamagitan ng sarili nitong network ng pamamahagi.

Patakaran sa komunikasyon (promosyon).

Bilang bahagi ng programa ng komunikasyon sa marketing ng Belita-Vitex, dalawang elemento ng complex na ito ang ginagamit, na may mapagpasyang posisyon sa complex ng pag-promote ng mga produkto ng kumpanya sa target market: advertising at sales promotion. Sa marketing mix, ang advertising ang pinakamahalagang elemento sa mga tuntunin ng pagiging epektibo ng epekto sa consumer ng mga consumer goods, na kinabibilangan ng mga produktong kosmetiko.

Ginagamit ng Belita-Vitex ang mga sumusunod na paraan ng pagpapadala ng impormasyon sa advertising:

• · TV;
• sikat na magasin para sa mga babae at lalaki;
• · panlabas na media tulad ng mga karatula, billboard at mga anunsyo ng sasakyan (mga bus at trak).

Ang mga marketer ng JV "Belita-Vitex" ay gumagana sa dalawang direksyon. Ang mga aktibidad ng mga marketer ay ipinakita sa Figure 2.1.

Ang isang pangkat ng mga espesyalista ay direktang nakikibahagi sa pag-aaral ng mga kalakal. Kung ang isang bagong produkto ay ipinakilala sa merkado, ang pagkakaroon ng isang katulad na hanay ng mga produkto, ang kanilang mga parameter ng presyo, mga katangian ng kalidad, disenyo ng packaging, atbp.

Sa kasalukuyan, ang gawain ng serbisyo sa marketing ay hindi lamang upang makahanap ng mga bagong merkado, kundi pati na rin upang mapanatili ang mga relasyon sa mga umiiral na customer. Pagkatapos ng lahat, ang kanilang pagkawala ay nagkakahalaga ng kumpanya nang higit pa kaysa sa paghahanap ng mga bago.

Matapos suriin ang produkto, presyo, benta at patakaran sa marketing ng komunikasyon sa pambansang merkado, natukoy ang mga kalakasan at kahinaan.

Ang mga kalakasan at kahinaan ng marketing ng kumpanya sa pambansang merkado ay ipinapakita sa Talahanayan 2.1.

Talahanayan 2.1 - Mga kalakasan at kahinaan ng marketing ng Belita-Vitex JV sa pambansang merkado

[Pinagmulan - sariling gawa]

Sa katunayan, ang hanay, kalidad at presyo ng mga produkto ng Belita-Vitex ay nasa mataas na antas. Tulad ng para sa mga aktibidad sa marketing ng negosyo, hindi ito sapat na binuo. Ang kumpanya ay bihirang nagsasagawa ng mga aktibidad sa pagmemerkado at, bilang isang resulta, ay wala sa mataas na pangangailangan. Sa mga tuntunin ng disenyo ng packaging, may mga koleksyon na may napaka hindi kawili-wili o hindi napapanahong packaging.

Ang kumpetisyon sa pambansang merkado ay hindi kasing lakas ng sa internasyonal, ngunit mayroon pa ring ilang mga kosmetiko na negosyo sa Republika ng Belarus. Ang mga katunggali ng pambansang pamilihan ay ipinakita sa talahanayan 2.2.

Talahanayan 2.2 - Mga kakumpitensya ng JV "Belita-Vitex" sa pambansang merkado

Mga kakumpitensya	isang maikling paglalarawan ng
Belarusian-American Joint Venture (JV) Belor-Design	Ang mga produktong kosmetiko ay nilikha batay sa mga likas na sangkap, ang pinakabagong mga uso sa mundo ng fashion at ang mga nakamit ng modernong cosmetology.
Belarusian-Italian joint venture (JV) "Relui-Bel"	Isang malawak na seleksyon ng orihinal, mataas na kalidad na pampalamuti na mga pampaganda. Gumagana sa mga hilaw na materyales ng Italyano.
PC LLC "Belkosmeks"	Paglikha ng mataas na kalidad na mga pampaganda, ang konsepto na nagbibigay para sa paggamit ng mga bahagi ng pinagmulan ng halaman na pinakamalapit sa balat ng tao, pati na rin ang pinakabagong mga pag-unlad ng mga laboratoryo ng Europa sa larangan ng biochemistry.
Belarusian cosmetic company OOO "Exclusive cosmetics"	Mga kosmetiko na pinagsasama ang lahat ng mga pakinabang ng modernong mga pampaganda para sa pangangalaga sa balat at buhok.

Tulad ng makikita mula sa Talahanayan 2.2, ang JV "Belita-Vitex" ay may maraming mga kakumpitensya na gumagawa ng mga de-kalidad na produkto. Gayunpaman, ngayon ang kumpanya ay isang kinikilalang pinuno sa paggawa ng mga pampaganda at mga produkto ng pangangalaga sa buhok, kabilang ang isang malaking hanay ng mga propesyonal na produkto para sa mga tagapag-ayos ng buhok at mga beauty salon. Ang JV "Belita" at CJSC "Viteks" ay nagbibigay ng isang malaking pagkakataon upang pumili ng mataas na kalidad, environment friendly, ligtas at karapat-dapat sa presyo ng mga pampaganda at pabango.

Para sa isang mas matagumpay na pag-unlad ng mga pambansang merkado, maipapayo para sa isang kumpanya na:

• 1. Magtrabaho sa disenyo ng packaging at patuloy na pagbutihin. Mahalaga para sa anumang kumpanya na makasabay sa mga oras at magkaroon ng kamalayan sa mga pinakabagong trend at inobasyon.
• 2. Magsagawa ng mga promosyon, pagtikim ng produkto.
• 3. Makipagsabayan sa mga kakumpitensya, lumahok sa iba't ibang pambansang eksibisyon.